Posicionamiento en buscadores Más allá de las técnicas SEO lunes 11 de julio de 2011
SEO: Posicionamiento en Buscadores SEM: Marketing en Buscadores PPC: Pago por Clic CPC: Costo por Clic CTR: Click Trough Rate SMM: Marketing Social CPM: Coste por Mil impresiones SERP: Página de Resultados del Buscador ROI: Retorno de la Inversión URL: Unique Resource Locator
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Términos
El SEO no es SPAM
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El SEO no siempre es GRATIS
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El SEO no está muerto
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posicionamiento en buscadores (SEO)
Estrategias de MKT Online
afiliados
email marketing
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marketing social
pago por clic
Marketing en Buscadores: SEO vs SEM
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Misión Experiencia de búsqueda rápida, relevante y fresca
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Página de Resultados Google
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Página de Resultados Google
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Página de Resultados Búsqueda Universal
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Página de Resultados Búsqueda Universal
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Comprendiendo al usuario ¿Cómo buscamos?
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Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda
10% del total de búsquedas | Valor: Bajo
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Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda
80% del total de búsquedas | Valor: Medio
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Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda
100% de| total de búsquedas | Valor: Alto
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Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda
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Comportamiento de Usuario Términos de Búsqueda
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Comportamiento de Usuario Visualización de resultados
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Comportamiento de Usuario Acceso a resultados
“Los primeros 10 resultados reciben el 89,71% del tráfico”
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La importancia de ser el número 1
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Funcionamiento Rastreo
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Funcionamiento Indexación
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Funcionamiento Proceso de rastreo e indexación
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Funcionamiento Relevancia
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Funcionamiento Relevancia
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Funcionamiento Proceso de búsqueda
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Actividad Comprueba la indexación de tu web
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El proceso SEO
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Identificar Palabras Clave
Medición de Resultados
Posicionamiento en Buscadores
Optimización Off Page
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Optimización On Page
El SEO enfocado a la conversión
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Planificación 1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del Proceso Que los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web. Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.
2. Identifica la Estrategia ¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?
3. Establece la línea de Base ¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?
4. Ejecuta el Proceso Implementa la Optimización On Page y Off Page.
5. Colecta y Mide los Datos De forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.
6. Compara los Datos Identifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.
7. Refina el Proceso Optimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.
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Planificación Visibilidad Tráfico Conversiones Alto Retorno de la Inversión
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Planificación Restricciones
Situación Actual de la Web Modelo de Negocio Mercado Objetivo Nivel de Competencia Presupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)
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Identificar Palabras Clave
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Identificar Palabras Clave Relevancia
Hotel u Hotel en Valencia Learn Spanish o Learn Spanish in Madrid
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Identificar Palabras Clave Popularidad
Hotel 45,500,00 Hotel en Valencia 301,000 Hotel Centro Valencia 1,900
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Identificar Palabras Clave Competencia
4,000,000 de resultados tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes
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Identificar Palabras Clave Tendencia
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Identificar Palabras Clave Estudio
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Identificar Palabras Clave Herramientas
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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Identificar Palabras Clave Herramientas http://www.google.com/insights/search/
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Identificar Palabras Clave Herramientas http://www.google.com/sktool/
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Identificar Palabras Clave Herramientas
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https://www.semrush.com/
Identificar Palabras Clave Herramientas https://www.google.com/analytics/
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Optimización On Page
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Optimización On Page Estructura Web SEO
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Optimización On Page Arquitectura de Información
http://www.dominio.com/
Organización Jerárquica Relevancia Temática URLs únicas por contenido
http://www.dominio.com/location/
http://www.dominio.com/menu/brunch/
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Optimización On Page Sitio Web organizado jerárquicamente
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Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido
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Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido
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Optimización On Page Enlazado Relevante
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Optimización On Page Asegurar Rastreabilidad Utilizar Menú de texto Migas de Pan Mapa del Sitio Robots.txt Sitemap.xml
Minimizar Tiempo de Carga
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Optimización On Page Asegurar Rastreabilidad Evitar Enlaces en: • • • • • • • •
Formularios que requieren envío Javascript no separable Flash, Java, Otros Plugins Power Point y PDFs Frames e iFrames Páginas con cientos o miles de Enlaces Páginas bloqueadas por robots.txt o Meta Robots Tag Páginas que requieren Cookies
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Optimización On Page Asegurar Indexabilidad
Contenido en Texto Imágenes con Descripciones ALT HTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript Externo Páginas con HTTP Status 200 OK
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65 - 70 Caracteres 160 Caracteres
Optimización On Page Relevancia Usar Palabras Claves Relevantes por Página Con Masa Crítica de Información Contenido Original, Fresco, Atractivo Que No se oculte Se muestra igual al visitante y a los buscadores. En Texto con negrita y cursiva Etiqueta Título Meta Descripción Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3 Descripción ALT de Imágenes Nombre de Archivo las Imágenes Nombre de URLs Incluir Enlaces internos en texto con palabras claves
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Optimización On Page Redirecciones Para Migraciones Modificación de URLs Usar Redirecciones 301 Implementar A nivel de Servidor Con htaccess ISAPI Rewrite Evitar Redirecciones 302 Meta Refresh Si no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica
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Optimización On Page Ejemplo de Nivel de Indexación
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Optimización On Page Ejemplo de problema de rastreo
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Optimización On Page Herramientas http://gsitecrawler.com/
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Optimización On Page Herramientas http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
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Optimización On Page Herramientas
http://getfirebug.com/
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Optimización On Page Herramientas
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
También Search Status & SeoQuake lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page Herramientas
Web Developer Plugin
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https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60
Optimización On Page Herramientas
http://www.seo-browser.com/
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Optimización On Page Herramientas http://validator.w3.org/
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Optimización On Page Herramientas
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
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Optimización On Page Herramientas
http://www.copyscape.com/
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Optimización On Page Actividad: Analiza la optimización de la página
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Optimización Off Page
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Optimización Off Page Principios Los enlaces externos son determinantes al posicionamiento: 1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima 2. Es un proceso continuo para promover tu Web best online mba
mba online
http://www.emagister.com/mba-online/ mba online mba online
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Optimización Off Page PageRank
A
B
E
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C
F
D
G
Optimización Off Page PageRank
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Optimización Off Page Factores • • • • • • • • • • • • • • •
Anchor Text con Palabras Claves PageRank de la Página donde se publica el Enlace y la Home Transmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow) Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización) Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sector Confianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs) Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web) Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs) Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración) Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de fuerza) Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página) Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad) Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlaza Indexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)
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Optimización Off Page Motivaciones Pago No bien visto por los buscadores No Natural Intercambio No bien visto por los buscadores No Natural Reacción Emocional de contenido publicado Natural Valor o interés de contenido publicado Natural Relación de negocio real Natural
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Optimización Off Page No compres enlaces
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Optimización Off Page Conviértete en un imán de enlaces
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Optimización Off Page Crea contenido creativo http://theoatmeal.com/
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Optimización Off Page Crea contenido festivo
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Optimización Off Page Distribuye y promueve el contenido
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Optimización Off Page Tipos
Creación de Contenido • Noticias • Recursos • Humor • Ataque • Contrario • Ego • Incentivo
Promoción de Contenido • Sindicación • Redes Sociales • Blogs • Foros
Solicitudes de Enlaces con Incentivo • Intercambio Recíproco * • Herramientas (Widgets) • Distribución de Contenido
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Directorios • Gratuitos de Autoridad • De Pago pero con Revisión Editorial • De Nicho
Asociaciones de Negocio Enlace desde: • Afiliado • Distribuidor • Proveedor
Optimización Off Page Tipos
Solicitudes Directas de Enlaces A Webs de Amigos y Asociados Contenido relacionado Vía Emails Personalizados Telefónica Personal Compra de Enlaces Directa a Sitios Webs Link Brokers Indirecta a cambio de Donaciones Caritativas
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Redes Sociales DoFollow En Tu Perfil Conversación Relevante Ganando Autoridad Primero Siguiendo Normas de Comunidad
Optimización Off Page Atención
Granjas de Enlaces Sistemas Automáticos Engaños con Enlaces NoFollow Enlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners” Enlaces en todo el dominio (Sitewide) Enlaces de Link Brokers Sitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlaces Enlaces irrelevantes al contenido Calidad de los enlaces vecinos Ubicación del enlace fuera del contenido principal Peticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales
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Optimización Off Page Estrategia Identifica Webs que podrían enlazarte De tu sector pero no competencia Medios Importantes Bloggers Universidades y Academias Sitios de Gobierno Sitios que enlazan a Competencia De temas relacionados Identifica los Activos de tu Web Contenido Existente Nuevo Contenido a Crear Herramientas Promociones Especiales Recursos existentes para conseguir enlaces
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Optimización Off Page Estrategia Identifica las restricciones Reputación existente de la Marca Temática y Filosofía del sitio Capacidad de modificaciones On Page Escalabilidad Volumen Identifica Métodos para contactar enlazantes Directos Email Mensaje Directo en Redes Sociales Networking con Bloggers Ofreciendo Sindicación de Contenido Indirectos Promoviendo Contenido en Redes Sociales Distribuyendo Notas de Prensa lunes 11 de julio de 2011
➡ Desarrolla Ejecuta Agresivamente Crea una cultura de creación de enlaces
➡ Prueba Revisa constantemente la estrategia
➡ Identifica Las acciones escalables más efectivas
➡ Repite Nunca te detengas
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Optimización Off Page Herramientas
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http://www.opensiteexplorer.org/
Optimización Off Page Herramientas
http://www.majesticseo.com/
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Optimización Off Page Herramientas http://www.linkdiagnosis.com/
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Optimización Off Page Herramientas http://www.domaintools.com
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Optimización Off Page Herramientas http://www.seomoz.org/article/socialmediamarketingtactics#101-social-media-sites
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Medición de resultados
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Medición de Resultados ¿Para qué?
Identificar Cumplimiento de Objetivos Problemas de la Web o del Proceso Mejorar el Proceso de Posicionamiento Alcanzar los Resultados
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Medición de Resultados ➡
Controla el Comportamiento de los usuarios
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Medición de Resultados ➡
Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores
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Medición de Resultados ➡
Controla la Popularidad Online de tu Marca
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Medición de Resultados ➡
Haz Seguimiento a los Objetivos:
Identificar las páginas con bajo rendimiento páginas con errores 404 y sus enlaces externos número de páginas indexadas la actividad de rastreo de los buscadores en el sitio el posicionamiento de las palabras clave Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra claves las palabras claves que atraen tráfico por buscador las páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clave los datos de conversiones por buscador y palabra clave Maximizar la conversión del sitio
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Medición de Resultados Métricas Posicionamiento de Palabras Clave Tráfico Total Por Buscador Palabra Clave Sitio de Referencia Hacia Páginas Internas Tasa de Rebote por Página Páginas Indexadas de Entrada Salida con Errores 404 Conversión por Página por Palabra Clave por Buscador lunes 11 de julio de 2011
Medición de Resultados Conversiones Ventas, Ganancias Suscripciones a Email, Blog, Newsletter Registros Descargas Solicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas
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Medición de Resultados Retorno de inversión Identificar Número de personas buscando tus palabras clave CTR esperado de búsqueda orgánica Porcentaje de Conversión Promedio Monto de Transacción Promedio Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x Monto SEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO
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Medición de Resultados Probar, Optimizar, Probar
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Medición de Resultados http://www.google.com/analytics/
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Medición de Resultados
https://www.google.com/webmasters/tools/
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https://www.google.com/analytics/siteopt/
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Optimización Mejora Ampliación Contínua
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