El Oficio de Escritor INFORME

Informe condencial: El Ocio de Escritor

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Alejandro Quintana

Portada


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AVISO: A VISO: Esta es la versión «INFORME «INFORME CONFIDENCIAL Y GRATUITO» GRATUITO» del libro completo, el cual está disponible en dos modalidades:  

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Con el apoyo del material Extra de la versión Premium tendrás acceso a úles planllas para desarrollar una novela, además de acceso al taller online gratuito sobre Técnica Narrava. Espero que disfrutes la lectura de este libro tanto como yo he disfrutado escribiéndolo. Y, por supuesto, que sea el inicio de una gran carrera profesional. Espero acompañarte durante un trecho del recorrido. Recibe un muy cordial saludo,


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Alejandro Quintana Tomás Barcelona, 1971. Cuenta que, de niño, prefería leer y escribir en la hora del recreo a jugar a fútbol. Cuenta también que el mejor regalo de su vida fue una máquina de escribir Olive. Cuenta que abandonó su sueño de ser escritor por el sueño de hacer cine. Y cuenta que abandonó el sueño del cine por un trabajo estable. Un buen día, durante una mudanza, apareció una caja de zapatos que acumulaba polvo en un rincón. La abrió para ver si podía deshacerse del contenido y aparecieron aquellos cuentos que escribía en el recreo, aquellos primeros cuentos pasados a máquina. La nostalgia despertó algo dormido durante mucho empo. Demasiado empo. Se preguntó dónde había quedado su pasión por inventar historias. Dónde habían ido a parar sus sueños. Miró a su alrededor y vio un trabajo estable. Una vida cómoda. Un mundo sin sueños. Y comenzó a soñar de nuevo. Pero, esta vez, decidió que nunca más dejaría de soñar. Así que abandonó su empleo jo y se adentró a fondo en el mundo de la creación de historias. Se matriculó en una academia de escritores y aprendió todo lo que se puede aprender: relato, novela, ensayo, lectura analíca, redacción de informes, corrección de textos… aprendió también por cuenta propia lo que en las escuelas no enseñan. Ganó un par de certámenes pequeños de relato y le publicaron otro en una antología (“Cucarachas”: Leyendo entre líneas, Ed. Hijos del Hule, 2010) Al mismo empo trabajó en los empleos más dispares: fotógrafo en la BBC (Bodas, Bauzos y Comuniones), montador de vídeos en la misma BBC, llevó por todo el país un camión, hizo algunos trabajos editoriales corrigiendo textos y realizando informes… hasta que se meó a comercial y, con el empo, montó su propia empresa.


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Aprendió entonces gesón empresarial, técnicas de venta y movación, markeng, publicidad… pero ya nunca más dejó de escribir y corregir textos para otros. Una pasión es una pasión y recordaba la promesa que se había hecho a sí mismo. Abandonó la empresa a manos de sus socios y emprendió la gran aventura de su vida: ésta que enes ante . Persiguiendo sus sueños, decidió unicar todos los conocimientos y experiencia adquiridos para ayudar a otros escritores, a otros soñadores, a cumplir el deseo de escribir, publicar y poder vivir de su obra. En la actualidad se dedica a formar escritores, guiarles en su aventura editorial y apoyarles en sus labores de promoción y ventas. Compagina esta acvidad, cómo no, con la de terminar su segunda novela y escribir todo lo que ronda por esa cabeza siempre inquieta. Siempre soñadora. Estás leyendo su primer ensayo-prácco publicado, una condensación en unas ciento y pico de páginas de todas las claves que debe conocer un escritor. Es la Biblia que todo creador de historias, publicado o inédito, debería leer: conene la más valiosa información para converrse en un autor de éxito, en un completo escritor del Siglo XXI. Bienvenido al ocio.


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ÍNDICE Introducción a modo de advertencia

pág. 1

Prólogo

pág. 7

Parte I: El escritor profesional Capítulo 1: Compromiso con un eslo de vida

pág. 11

Capítulo 2: La hoja de ruta

pág. 13

Capítulo 3: La creavidad y cómo darle alas

pág. 14

Capítulo 4: Los peores enemigos del escritor

pág. 16

Capítulo 5: Cómo se cuenta una historia

pág. 18

Primera Clave

pág. 21

Parte II: El viaje de tu libro Capítulo 1: Por qué publicar

pág. 23

Capítulo 2: Dónde publicar

pág. 24

Capítulo 3: Acceder a las editoriales convencionales

pág. 29

Capítulo 4: Diferencia entre coeditar y auto publicar

pág. 32

Capítulo 5: El futuro del libro digital

pág. 34

Segunda Clave

pág. 36

Parte III: Técnicas de visibilidad, markeng y ventas online Capítulo 1: El reto de ser visible

pág. 38

Capítulo 2: Presencia en la red de redes

pág. 40

Capítulo 3: Cómo funciona un blog para atraer lectores y vender tu producto


pág. 42

Índice


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Capítulo 4: Campaña de markeng

pág. 44

Capítulo 5: Campaña de lanzamiento

pág. 46

Tercera Clave

pág. 48

Valoraciones nales

pág. 49

Cómo puedo ayudarte en tu carrera

pág. 51


Índice


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INTRODUCCIÓN A MODO DE ADVERTENCIA (EXTRACTO) El tulo de este libro ene truco. En primer lugar, el ocio de escritor no es ya exactamente un ocio en el sendo tradicional de la palabra. Es más bien el dominio de varios factores, que permiten el correcto desarrollo y nalidad de la creación literaria, su publicación, distribución y venta. Ser escritor ya no es lo que era, ni mucho menos. Es mucho mejor. Hoy en día el escritor puede gozar de un control sobre la propia obra nunca conocido hasta ahora. Para ello, eso sí, ene que estar pendiente de aspectos que antes no le concernían. El subtulo «La Biblia para converrte en un autor de éxito» es así, tal cual: este libro *(en su versión Estándar) conene todo lo necesario para alcanzar tu sueño de converrte en escritor profesional. Son tres partes diferenciadas, en las cuales se exponen los factores clave que debe dominar un escritor del Siglo XXI. Cada una de estas partes es la condensación de una serie de detalles, trucos, consejos, puntos de vista, técnicas, táccas, estrategias e información general de alto, de alsimo valor. He dudado mucho a la hora de explicar ciertos conceptos. El comunicar algunos de ellos supone la revelación de secretos celosamente guardados por maestros de varias disciplinas. Secretos que muchos profesionales cobran por desvelar en talleres, cursos y seminarios. Pero he decidido comparr los más úles a la hora de iniciarse y comenzar una carrera. Tengo la intención y la esperanza de que te conviertas, al terminar el libro, no en un principiante sino en un iniciado. Como aprendiz que fui y sigo siendo, no sólo de escritor sino de algún que otro ocio más, he aprendido que cuanto más secretos revela un maestro, más valor adquiere su enseñanza. Aquellos que se guardan «ases en la manga» lo hacen porque se sienten inseguros. Poco ene que enseñar un maestro que teme ser superado por su discípulo.


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Y como profesor he aprendido que cuanto más se enseña, más se aprende. Es una maravillosa manera que ene la vida de enseñarnos, de mostrarnos cómo aquello que damos se nos devuelve ampliado. Lo he comprobado muchas veces. Una de ellas ha sido escribiendo este libro. ¿Es este libro la clave deniva? ¿Es la garana absoluta de que sí o sí vas a triunfar como escritor? No. Y aunque no me creas todavía, depende en exclusiva de . Lo que sí sé con una certeza absoluta es que si no pones en marcha lo aquí explicado, toda relación con el éxito será pura coincidencia. Aquí te explico las claves que debes poner en marcha. Te enseño las primeras escalas para tocar el piano. Llegar a ser concersta ya depende de tu actud respecto al ocio de escritor y dichas claves.


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A quién sí y a quién no va dirigido: Este libro está dirigido a escritores que desean publicar su obra y vivir de ella; concretamente a novelistas de cción, aunque también puede serle muy úl a escritores de no-cción: contar en una historia bien estructurada unos conocimientos práccos sigue siendo la mejor tácca para captar la atención de los lectores. Está dirigido a escritores que desean ser leídos y pagar sus facturas dedicándose a escribir y sus «efectos colaterales» tales como ofrecer talleres, charlas y conferencias. Si tu intención es escribir por placer, para tus amigos y familiares, estoy seguro que al menos la primera parte te será de ulidad; pero quizá debas centrarte más en cursos, libros y talleres enfocados en exclusiva a la creación literaria. Lo que aquí ofrezco es el desarrollo integral del escritor en el contexto del Siglo XXI. Asimismo pueden beneciarse los autores ya publicados, en medios sicos o virtuales, que deseen mejorar la técnica narrava, difundir su obra y encontrar lectores, ya sea su intención vender ejemplares o crearse un público el para conducirlo hacia otras acvidades. Me dirijo a mujeres y hombres de toda edad y condición. Si ulizo de forma genérica el masculino al dirigirme al lector es por convención cultural y por pertenecer yo mismo al género masculino. Ojalá alguien dé con una forma ecaz para dirigirse a las personas sin disnción de género. En ningún momento quiero parecer sexista. En ciertos pasajes ulizo expresiones de po «sobre el papel», «lápiz y papel», etc. Es la costumbre aceptada para describir el acto de la escritura, casi una metáfora ya porque hoy en día se usan más otro po de soportes. Y aparte de eso es porque me gusta más así; lo considero románco. Así que no me lo tengas en cuenta.


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Estructura y contenido: He dividido este manual en tres partes, cada una de ellas dedicada al nuevo ocio de escritor.   

Primera parte: El Escritor Profesional Segunda Parte: El Viaje de tu Libro Tercera Parte: Técnicas de Visibilidad, Markeng y Ventas Online

En la primera parte, tal vez la más «tradicional», explico la técnica elemental para contar historias y enganchar a los lectores. Porque no basta con tener una buena idea, debes saber transmirla de la forma más amena y entretenida posible, en un mundo de distracciones y bombardeo constante de contenidos. Tu competencia es mucha y poderosa: tu libro debe comper con el cine, la televisión, los videojuegos, Internet y muchos otros libros respaldados por markeng, publicidad y autores mediácos. ¿A cuántos lectores quieres llegar? ¿Cuántos libros quieres vender? Destaca, pues, de la competencia. He querido unicar esta clave con otra que podría haber sido una parte más: actud. Si no lo he hecho es porque considero que una y otra son indivisibles, van de la mano y no enen sendo por separado: de nada sirve la técnica sin la actud ópma para aplicarla y de poco sirve la buena voluntad si no se conoce la técnica. En la segunda parte trato el espinoso tema del sector editorial. Un mundo peculiar, muy diferente a lo que se ve desde fuera y que, además, está ahora sumido en una profunda transformación. Valoro y contrasto los cambios de la edición convencional hacia la edición digital. Publicar un libro en edición impresa sigue siendo una muy buena opción por muchos movos, además de los románcos de todo escritor. Le será úl al escritor ya publicado que quiera explorar nuevos caminos para su obra. Por úlmo, en la tercera parte me centro en una labor secundaria en el ocio de escritor hace unos años y que ha pasado a ser un eje central de su trabajo: el markeng. En el nuevo paradigma digital, y esto es duro pero es


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así, si no te conocen no existes y mucho menos te leen, y menos aún alguien compra tu obra. Las editoriales de siempre ya apenas promocionan a los nuevos autores y la lucha por estar en la mesa de las novedades es encarnizada. Los distribuidores mandan en este mercado y sólo enenden de números. Dales la posibilidad de aumentar esos números y ellos mismos te encumbrarán. Al final del libro *(en su versión Estándar) encontrarás una valoración personal sobre el oficio de escritor a modo de apéndice resumen, una bibliografía recomendada con enlaces interesantes y una guía sobre cómo puedo ayudarte.


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Instrucciones de lectura: Te advierto no obstante que no es un libro de lectura pasiva. Si bien no he querido incluir ejercicios práccos, es un tratado que exige una condición. Cualquiera que decida leer este libro, teniendo en cuenta las recomendaciones anteriores, debe adquirir un compromiso: el de interiorizar su contenido y llevarlo a la prácca. De nada sirve un conocimiento —y los conocimientos aquí revelados son de muy alto valor— si no se pone en funcionamiento de una forma efecva. Por favor, si no te propones de manera fehaciente cumplir este requisito, te ruego abandones la lectura del libro y te borres de mi lista de correo si ya te has suscrito a ella. Ni me gusta perder el empo ni quiero hacértelo perder a . Mi objevo es ayudar a autores a mejorar, conseguir un público y lograr el máximo de ventas posible de su obra. Es imposible conseguirlo sin la colaboración acva del interesado. Muchas gracias. Y ahora, si consideras que este libro es apropiado para , vamos a comenzar la aventura. Vamos a perseguir tu sueño.


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PRÓLOGO Tienes un sueño. Tienes una idea. Tienes algo que comparr, algo que decir. Eres escritor sin saber por qué. Algo te impulsa a trasladar tus sueños, ideas, conocimientos y pensamientos más ínmos al papel impreso. La imaginación para crear historias de la nada y la capacidad para ver historias donde otros sólo ven datos, te hace senr que eres algo diferente al resto. Tomar bolígrafo y papel y apuntar ideas en la primera hoja en blanco que enes al alcance, no hace más que conrmar esa «rareza». Además, el hecho de sentarte a escribir durante horas, enfrascado en un mundo parcular y único, te hace senr bien. Liberas tensiones, despejas la cabeza; incluso, a menudo, notas punzadas de felicidad. Una frase bien encontrada, un párrafo especialmente cauvador; un relato terminado que expresa justo aquello que querías expresar, ni más ni menos. Y todo esto ¿por qué? No hay más: eres escritor. Es la vocación de la literatura. O bien naces con ella o te llega por algún hecho puntual. A lo largo de la vida de toda persona se le presentan multud de posibilidades de elección. Tú te quedaste con la opción de escribir. A muchos niños les regalaban una máquina de escribir el día de su primera comunión. Sólo unos cuantos vieron en ella algo más que un juguete, más que un objeto úl. Se convireron en escritores desde el momento que teclear sus ocurrencias resultaba diverdo, liberador… mágico. Tú, quizá, fuiste uno de esos niños. Quiero pensar que en la actualidad, la máquina de escribir en el día de la comunión ene su equivalente. Quiero pensar que existen niños y adolescentes que preeren imaginar su propio mundo a sentarse frente a una consola de videojuegos. Que cuando se sientan frente a la pantalla del ordenador eligen escribir un relato antes que navegar por la red. Sí, es lo que quiero pensar porque no puedo concebir un mundo sin literatura fresca; la visión de las nuevas generaciones sobre el mundo, la vida.


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Sería decepcionante perder esa visión. Estamos viviendo una nueva era apasionante, sin precedentes en la historia de la humanidad. La aparición de Internet ha supuesto, sobre todo en los úlmos años, un momento disrupvo en la historia del hombre1. ¿Exagero? La red es una innovación tecnológica que ya ha producido profundos cambios sociales. Nos comunicamos y aprendemos de forma muy diferente a como lo hacíamos hace tan sólo unos pocos, poquísimos años. La información y la comunicación están ahora al alcance de millones de personas… y ya no desde el salón de su casa, sino desde cualquier lugar gracias a la movilidad de esta tecnología, a la conexión sin cables. Y más: cualquiera que cuente con un terminal, basta con un teléfono móvil conectado a Internet, puede publicar y distribuir contenido. Algo que antes estaba al alcance de unos pocos se ha converdo en un hecho codiano y accesible. Esto ha cambiado, cambia y seguirá cambiando muchos procesos producvos y muchos canales de distribución tradicionales. Lo cual, como autor, te afecta directamente. No hace tantos años el escritor escribía y poco más. Sí, debía preocuparse de publicar su obra. Sí, debía preocuparse de ser reconocido para hacerla llegar al público. Pero exisan canales muy diferentes a los actuales. Los editores asumían gran parte del trabajo, de manera que el autor podía dedicarse casi en exclusiva a la producción de textos una vez ya tenía cierto reconocimiento. Con Internet y el acceso a la red del gran público, tanto para obtener información como para generarla, los nuevos soportes publicitarios y la distribución de libros en formato digital, aparece un nuevo concepto: el escritor del Siglo XXI. O de la era digital, como preeras. El autor que no sólo produce textos, sino que los publica, los distribuye y los vende. Como si de un monopolio unipersonal se tratara, el éxito de una obra literaria

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Genís Roca: conferencia TEDx Galicia (Noviembre 2011) hp://youtu.be/kMXZbDT5vm0


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depende en gran parte de lo bien que ese autor sepa gesonar su micro empresa, su marca personal. Ya no son imprescindibles las editoriales, ni las imprentas, ni las distribuidoras, ni siquiera las librerías. Con unos cien Euros y empo disponible, puedes hacer todo ese trabajo tú solo. ¿Aún crees que exagero cuando digo que Internet es una tecnología disrupva en la historia de la humanidad? Nunca, ningún avance, ha supuesto la conjunción de tres factores tan determinantes: los cambios en los modelos producvos, los cambios en la transmisión del conocimiento y el acceso a esos contenidos por casi cualquiera desde casi cualquier lugar. Un nuevo paradigma. Un antes y un después. Así entonces, en resumen, ya no puedes dedicarte a escribir y esperar sentado a que algún editor avispado te descubra. De hecho nunca ha sido así, pero ahora es imprescindible moverse por y para uno mismo. Debes tomar parte en todos los procesos de tu obra, ya no basta solamente con el proceso creavo. Hay que extender esa creavidad a otras áreas. Pero empecemos por la más clásica y la más importante de todas.


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PARTE I

EL ESCRITOR PROFESIONAL


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1-COMPROMISO 1COMPROMISO CON UN ESTILO DE VIDA (EXTRACTO) Muy pocos comienzan su carrera de escritor como escritores. La mayoría de autores reconocidos han escrito su obra durante durante el empo libre. ¿Sabías que Paul Auster pasó hambre? ¿Que Stephen King escribía agotado tras duras jornadas de trabajos inmundos en la caravana caravana donde malvivía? ¿Que Chuck Palahniuk Palahni uk hizo de todo antes de tener éxito con «El Club de la Lucha»? La lista es larga. Sin embargo ser escritor es un trabajo, un ocio, un eslo de vida. No encares tu carrera como un sprint, sino como una maratón. No pretendas ganar mucho dinero. Si esto llega, bienvenido sea. Pero que no sea tu objevo principal. Escribe porque eres escritor. escritor. Gánate la vida de otra forma y atesora experiencias que te sirvan para tu obra. Tan Tan sólo es necesario que adquieras un compromiso con ella, que vivas como un escritor, que seas novelista profesional. profesional. Sí, aunque no recibas remuneración por ello. Busca tu público, tu club de fans, tu lista li sta de seguidores ávidos de tus textos, deseosos de asisr a tus cursos o conferencias. El dinero llegará en algún momento. Lo importante es el compromiso que debes adquirir con tu vocación auténca. Si enes un negocio propio u ofreces algún po de servicio, servi cio, ya sea online o sico, también deberías plantearte cómo puede un libro atraer clientes. clientes. Como imagino que ya sabes la respuesta, pregúntate ahora cómo diferenciarte diferenciarte de tu competencia, competencia, de otros libros que tus rivales ri vales ulizan para su promoción. ¿Cuántos de ellos cuentan historias basadas en casos práccos? ¿Cuántos de ellos ulizan personajes y situaciones para describir procesos, pasos, trucos, claves…?

Diferénciate, pues, de tu competencia Tanto si escribes cción como si escribes libros práccos, considérate desde ya mismo escritor profesional. Porque vas a dominar las técnicas del ocio. ocio.


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Por lo tanto y ante todo, adquiere este

¡¡COMPROMISO!! Y este compromiso no es sencillo ni gras. Para ser consecuente con él, debes asumirlo e interiorizarlo porque lleva asociadas unas condiciones. En primer lugar debes escribir todos los días. Y por escribir todos los días no me reero a que debes encerrarte en una habitación y darle vueltas a la cabeza. No. Ni mucho menos. Escribe todos los días aunque sea una frase, una idea, un pensamiento… desde el punto de vista del escritor. Vive como un escritor. Observa con los ojos de un escritor. escritor. Lleva siempre encima una libreta para tomar anotaciones. Sé escritor a empo completo y a la hora de escribir tan sólo necesitarás unos minutos.

Vivee veinticuatro horas como escritor y te bastarán Viv veinticuatro minutos para crear literatur l iteraturaa Cuando consigas integrar esa nueva mirada en tu entorno te garanzo que, aunque te baste con veincuatro minutos al día, querrás más, mucho más. Aviso: escribir es adicvo. adicvo. ¿Crees que si sigues este consejo volverá a asaltarte el «bloqueo del escritor» ? ¿Crees que volverás a la temida «página en blanco»? Observación, constancia y disciplina son las herramientas básicas de la actud de un escritor. Aunque seas un escritor caóco y desorganizado que escribe sin planicar su obra, necesitas esa clase de control. Sentarse cada día a escribir una frase, una idea o pensamiento, una página, una sinopsis… Escribe, escribe y escribe.

Escribir es al escritor lo que el ejercicio es al atleta .


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2-LA HOJA DE RUTA (EXTRACTO) Es posible ser un autor caóco y desorganizado, escribir sin planicar. Sin embargo, lo mejor es llevar un esquema de organización para tu novela. Créeme, quizá no le des importancia al principio cuando los personajes y las situaciones son incipientes. Más adelante, cuando la trama se complique, echarás de menos tener un plan, una hoja de ruta. Debes tener clara tu novela en la mente. Saber de qué vas a hablar, qué temas tocarás, qué situaciones vas a resolver. Necesitas conocer a tus personajes y saber cómo reaccionarán a esas situaciones. Es muy posible que la novela que enes al principio en tu cabeza termine siendo algo muy diferente en el papel. Esto es bueno si a lo largo del proceso has madurado mejor tu idea inicial o tus personajes te han llevado por caminos inesperados. Señal de que has creado unos buenos personajes: reaccionan según su propia personalidad, no según la tuya. Pero es posible que termines escribiendo algo que no querías, algo que se te ha ido de las manos. Eso no es buena señal y puedes evitarlo con una buena organización. Hay muchas maneras de hacerlo, desde chas de colores a diagramas. Lo más sencillo es crear un resumen de todo, como una vista de pájaro de tu novela. Se trata, en resumidas cuentas, de trazar una ruta. Quieres llegar a un puerto determinado, pero si no cuentas con una carta de navegación terminarás en otro diferente. De acuerdo, es posible que ese puerto sea incluso mejor… pero no has elegido tu propio desno. Es mejor ir a dónde quieres ir y, si terminas en un desno diferente, que sea porque a medio camino has decidido cambiar el rumbo.


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3-LA CREATIVIDAD Y CÓMO DARLE ALAS (EXTRACTO) Se atribuye la frase al inventor Thomas A. Edison, pero también a Mark Twain: «el genio es uno por ciento de inspiración y noventa y nueve por ciento de transpiración». Bien, quizá se necesite en alguna ocasión un porcentaje más alto de inspiración, pero en general creo en este aforismo. Y tú ¿eres defensor de la inspiración o de la transpiración? Déjame adivinar: una mezcla de las dos. Yo también. En los dos capítulos anteriores hemos visto la parte de la «sangre, sudor y lágrimas», vamos a ver ahora cómo intervienen las musas. El cerebro, en realidad, es incapaz de crear de la nada. Lo que hace nuestro cerebro es almacenar información y asociarla 2. La inspiración, las ideas, son una asociación de información que deriva en un concepto nuevo. ¿Decepcionado? Tanto que se ha escrito sobre el genio, las musas, la inspiración divina… en mi opinión, conocer cómo funcionan las ideas no excluye nada de lo anterior. Puedes creer en aquello que te resulte más úl. La parte buena de conocer este concepto, la asociación de información almacenada, es que se puede esmular. La creavidad es un músculo que se puede entrenar. Si eres escritor vocacional, la imaginación ya ronda por ahí, es posible que la hayas olvidado en algún cajón entre hipotecas, contratos de trabajo basura, recibos por pagar…

¡¡RESCÁTALA!! Recuerda que debes llevar bolígrafo y una libreta siempre a mano. Anota todo lo que se te ocurra al momento. No cones que lo recordarás luego, no será así. Sobre todo presta especial atención a esos momentos en los que te conmueve algo concreto: una luz mortecina al atardecer, una hoja que cae y es arrastrada por el viento, una cara triste tras un ventanal en un día de lluvia… da igual. Son esas cosas insignicantes y sin interés aparente, que sin embargo remueven alguna emoción, donde está escondida tu 2

Xavier Durán: Los secretos del cerebro: ideas, senmientos y neuronas (Ed. Algar, 199 9)


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creavidad, donde está la llave de tu imaginación. Sin ser tú consciente de ello, tu cerebro está gritando que allí está la información con la que más tarde creará la asociación debida. Dará a luz una idea. Eso es vivir, mirar la vida con los ojos de un escritor.


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4-LOS PEORES ENEMIGOS DEL ESCRITOR (EXTRACTO) Escribir es un ejercicio de introspección, un examen a fondo de uno mismo. Debes preguntarte, antes de escribir, qué quieres decir con tu historia. Un escritor es alguien que desea transmir algo al mundo. Una idea, un concepto, una losoa, un modo parcular y único de ver la vida, de darle sendo. Cada uno ene sus propios movos. Lo importante es conocerlos y enfocar la obra de manera que ésta exprese esos movos. Sí, es cierto, también puedes escribir una novela sin más pretensiones que la de entretener. Y puede que lo hagas bien. Pero para enganchar de verdad al lector debe haber un trasfondo, aunque éste sea muy supercial. Sin anhelos ni intenciones no hay nada más que movimiento. Y el movimiento sin desno, sin objevos, aburre. Debes tener una intención de decir algo, por simple que sea; de encaminar a personajes y situaciones hacia un desenlace con sendo. El miedo o vergüenza puede paralizar. El críco interno que todos llevamos dentro, ese críco nacido y cuidado con mimo por nosotros desde la erna infancia. Ese críco alimentado de fracasos, frustraciones, complejos y obsesiones, engordará y se envalentonará cuando te pongas a escribir. Prepárate para escucharle, porque le vas a oír a menudo.

He aquí a tu peor enemigo: tú mismo. Escucha a ese críco, no le evites ni le rechaces. Hazte su amigo. Presta atención a lo que te dice y toma buena nota. Por norma general un autor lee su propia obra entre cinco y diez veces antes de darla por terminada. Y la da por terminada porque ya no puede más. Llega un momento en el cual un escritor se da cuenta de que su obra jamás estará perfecta, jamás será exactamente como es en su cabeza. Pero debe reconocer cuándo ya no merece la pena seguir perfeccionándola o nunca verá la luz:


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buscar la perfección es imprescindible; encontrarla es imposible Cuanto antes te des cuenta de ello, mucho mejor. Pero aún queda otro enemigo más: la falta de perspecva. Cuando uno se sumerge tanto en el proceso creavo, pierde la noción de distancia. Es sencillo enamorarse de la propia obra y, como es sabido, el amor es ciego. En este punto debería tocar el tema del apoyo externo, el factor distanciamiento. Aunque de esto hablaremos en profundidad en la segunda

parte de este manual, así que lo veremos en su capítulo correspondiente. Ahora necesito hablarte de contar historias. Porque sabes contar historias ¿verdad?


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5-CÓMO SE CUENTA UNA HISTORIA (EXTRACTO) No importa qué historia cuentes, ni cómo la cuentes. Mientras seas capaz de atrapar al lector ya sea con tu eslo, tu argumento, tus personajes; de expresar una idea o senmiento y transmirlos con ecacia; de conseguir que el lector desee leerte de nuevo. Si eres capaz de todo esto no necesitas ningún manual como éste. Pero todo escritor, consciente o inconscientemente, debe usar recursos para que el lector no abandone su lectura a las primeras de cambio. Estos recursos se llevan ulizando desde que el ser humano se reúne a contar historias alrededor de un fuego. Vamos a ver algunos consejos *(se tratan en profundidad en la versión Estándar) para contar una buena historia. Ten en cuenta que ésta es la estructura clásica. Es el método usado por novelistas, cineastas y cuentacuentos, incluso publicistas. Hay más métodos para relatar, tantos métodos como personas hay en el mundo. El que a connuación describo es el más efecvo para crear adicción a tu historia.

El Inicio: Toda historia ene un inicio. Tu historia debe iniciarse con el planteamiento. En el planteamiento debes situar en el espacio-empo al lector. Dónde y en qué época se desarrolla la historia. Presentar a tu personaje principal. Quién es, a qué se dedica, qué pinta en tu relato. Cuáles son sus deseos, sus objevos, sus limitaciones y dicultades. Debes presentarle un conicto que puede ser un acontecimiento externo o una dicultad interior, una incapacidad que le impida a acercarse a su objevo. En pocas palabras, con el planteamiento debes sentar las bases en las que se desarrollará la acción. Y debes hacerlo de forma que el lector se sienta impulsado a seguir leyendo, a que desee saber más. ¿Conseguirá el personaje a ese/a chico/a que ama con tanta pasión? ¿Conseguirá descubrir al asesino de su hermano gemelo? Ponle en serias dicultades.


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El núcleo: El desarrollo o núcleo de la historia es la parte en la que suceden los acontecimientos, ni más ni menos. En ella tus personajes se desenvuelven, encuentran sus dicultades, triunfan y fracasan, evolucionan o involucionan. Se les presentan retos que a primera vista son imposibles de superar. Pon a tu protagonista en verdaderos apuros, no seas remilgado en eso. Hazle vivir un auténco calvario en el cual puede perder la vida, la razón, la capacidad de amar… en cada paso tu personaje aprende, avanza tanto en la historia como en su evolución personal. Conoce a una serie de personajes con los que interactúa, tanto ayudantes como antagonistas. Se relaciona también con objetos. Es más, un objeto puede ser el objevo a alcanzar para devolver la normalidad a su mundo: el anillo mágico, la espada sagrada, los documentos perdidos, la fotograa reveladora… Dosica la información que les das a tus lectores. Respétales. Te diriges a personas inteligentes capaces de comprender entre líneas. No se lo des todo mascado y deja que piensen por sí mismos. Muchas veces un silencio dice más que mil palabras. Juega con el misterio: haz que el lector sepa cosas que tus personajes no saben —suspense—. Haz que el personaje sepa cosas que el lector desconoce —secreto—. Plantea situaciones desconocidas tanto para el lector como para los personajes —intriga—.

El desenlace: No dejes cabos sueltos, cuidado con eso. Asegúrate de tratar todo lo abierto hasta este punto, resuelvas o no. Puedes dejar secretos sin revelar, misterios por desentrañar, pero deja buena constancia de ello: juscalo. Tus personajes han evolucionado a lo largo de la historia. Ya no son los mismos que en el planteamiento. Resuelve sus conictos de manera favorable. Hazles triunfar y haz su triunfo aplastante. Todo buen nal, igual que todo buen inicio, debería dejar huella. Haz que las palabras nales de tu relato dejen un poso de alguna emoción en el


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lector. Que cierre las tapas del libro y reexione, aunque sea un minuto, sobre lo leído. Y que lo haga con una punzada de melancolía, esperanza, tristeza, euforia, lo que preeras. Pero algo. Porque si lo consigues querrá volver a leer algo tuyo.

NOTA IMPORTANTE: ESTA ES UNA VERSIÓN MUY ESCUETA DE LOS RECURSOS EXPLICADOS EN LA VERSIÓN ESTÁNDAR DEL LIBRO, DONDE SE TRATAN CON MAYOR PROFUNDIDAD ESTOS CONCEPTOS Y SE AMPLÍA INFORMACIÓN SOBRE OTRAS CUESTIONES CLAVE


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Primera clave (dos en una)

Técnica, révisión, disciplina, cóhéréncia, hónéstidad, cónstancia, actitud y cómprómisó, cóntigó y cón tus léctórés. En una palabra: oicio. Hé aquí la priméra clavé y tal véz la ma s impórtanté:

Vive como un escritor y que escribir sea tan sólo la

expresión de esa vivencia.


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PARTE II

EL VIAJE DE TU LIBRO


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1-POR QUÉ PUBLICAR (EXTRACTO) Debes plantearte si tu decisión es la de publicar o escribir para  y algunos elegidos. Plantéatelo a fondo y con honesdad. Porque ¿es el componente de la vanidad lo que te frena? Me explico: Puedes pensar que si enes la osadía de publicar puedan considerarte una persona vanidosa. Y yo te pregunto: ¿hablas tú o habla el críco interior por ? También puedes pensar que tu obra no es lo bastante buena, puedes pensar que el mercado es demasiado compevo para alcanzar cierto éxito, puedes pensar que si llegas a lograr cierta notoriedad te vencerá la midez, te abrumará esa fama por pequeña que sea. Te vuelvo a preguntar: ¿hablas tú o habla el críco interior por ?

ese pequeño saboteador ¿recuerdas? Pues bien, deja ahora que te haga otra pregunta: ¿te darás cuenta algún día de lo grande que puedes llegar a ser si estás dispuesto a idencar a ese saboteador como la parte de  que no desea los cambios? ¿Qué se alimenta de la porquería que remueves constantemente para dar sendo a su existencia? ¿Que ese enemigo interno eres tú mismo aferrándose a un deseo de seguridad, de no arriesgar? ¿Qué son excusas para no hacer nada? Entonces ¿hablas tú o habla el críco interior por ? A eso me refería cuando te pedía honesdad al plantearte la cuesón de si publicar o guardar en un cajón tus escritos. Si ya enes la respuesta y has tomado la decisión de seguir leyendo, déjame contarte…


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2-DÓNDE PUBLICAR (EXTRACTO) Puedes encontrar amplia y muy buena información sobre publicar. En la bibliograa recomendada te dejo algunos libros interesantes. Te voy a resumir los diferentes caminos que tu obra puede recorrer, ventajas, inconvenientes y peligros a evitar.

Publicación impresa tradicional Un editor decide publicar tu libro, corriendo con los principales gastos de edición, impresión y publicidad. A veces también puede darte un adelanto sobre la esmación de ventas. Las ventajas son evidentes. No corres riesgos económicos, incluso es posible que cobres por adelantado. Tu trabajo se reduce a estar pendiente de tu obra y colaborar en las labores de promoción. Es muy probable que llegues a ver tu libro en las buenas librerías en función de lo importante que sea la editorial. También hay algunos inconvenientes a tener en cuenta. Si no eres un autor conocido lo más seguro es que no veas ni un Euro hasta que comiences a vender libros. De estas ventas recibirás un porcentaje. De nuevo, si eres un desconocido este porcentaje será más bien bajo —por no decir irrisorio—. La editorial debe ser algo potente para que la distribución sea adecuada y tu obra llegue a todas las librerías o al menos a las más grandes. Y deberá tener presupuesto, ganas de compromiso y conanza en  como autor para inverr lo suciente en tu promoción. Peligros también los hay: el editor rmará un contrato congo, en el cual debe quedar claro el reparto de benecios, derechos y condiciones. Si eres autor novel y publicas por primera vez, deberás andar con pies de plomo. Otro peligro al publicar con una editorial es que estás obligado a vender; mucho y bien. Cuando un editor hace una inversión en  quiere resultados, benecios. Si no los obene o incluso ene pérdidas, olvídate de publicar otra vez con él y probablemente con otra editorial. Estarás marcado como «no rentable».


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Pero tranquilo. Como todo en esta vida eso ene solución. La veremos en la tercera parte.

Coedición en editorial especializada Asumes la inversión de tu propio libro, corriendo con los gastos de edición, impresión y distribución. La labor de promoción con toda seguridad recae en . También puede darse el caso que la editorial nancie parte de los gastos, con el consiguiente reparto de benecios. Hay muchas modalidades de coedición, según la oferta de la editorial especializada. Por lo general te cobran por un servicio, en función de packs que puedes elegir, incluyendo u obviando algunos servicios y determinando la calidad de impresión, encuadernación y otros factores. La coedición no es una mala alternava. Pero debes tener en cuenta muchos factores. Debes estar seguro de poder vender un alto número de ejemplares. En parte por la recuperación de tu inversión, en parte por la reputación que vas a generar. Si eres capaz de llevar adelante con éxito un proyecto así, eres un autor a tener en cuenta. No sólo por tu calidad como escritor sino también por tu capacidad de promocionar y vender. Puede darte visibilidad, presgio:

algo que los editores valoran casi tanto como el oro. ¡Muy importante! Esta módalidad dé publicación nó débé cónfundirsé cón la

auto publicación, hay diféréncias muy signiicativas éntré una y ótra. La autó publicació n cónlléva muchós incónvéniéntés, qué té éxplicaré cón mas détallé én él

Capítulo 4. Pré stalé mucha aténció n. Autoedición digital Auto publicas tu libro en formato digital y lo distribuyes en la red por tu cuenta, desde plataformas especializadas a tu propia página. La promoción


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recae exclusivamente en  y su éxito depende de un trabajo previo de presgio, relaciones y marca personal. Es quizá la forma de publicación más accesible, económica y extendida hoy día entre autores noveles. Es la única que te da libertad absoluta sobre el producto nal: contenido, acabado, presentación, distribución y venta. Puedes llegar a un gran número de lectores, siendo el mundo entero tu campo de acción. Y es la forma de publicación con más futuro, ya que permite a autores desconocidos acceder al gran público con un coste mínimo y tener el control total de las ventas, incluso internacionales; y todo ello desde casa. El problema está en destacar tu libro de entre toda la maraña en Internet. No es sencillo. Quien piense que por escribir, publicar y distribuir en la red ya lo ene todo hecho está en un grave error.

Se compite por la atención; y es una lucha encarnizada. Tú mismo eres un consumidor de contenido en la red. Observa tus propios hábitos y verás que no exagero. Un error en el que es muy fácil caer para un autor es, por llamarlo de alguna forma, la «suciencia». Esto es la creencia de que un texto está listo para su publicación, que es lo bastante bueno… sin contrastar con nadie. Al hecho de no contar con la opinión de un experto a la hora de distribuir el contenido. Lo cierto es que su obra puede ser mediocre. Pero él no lo sabe o no quiere saberlo o no quiere creerlo. Lo peor es que ni siquiera sabe que esto ene solución, una muy sencilla. Consiste en

¡¡no saltarse el proceso lógico editorial!!


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Este proceso consta de varias partes que se pueden resumir en las indispensables a la hora de publicar:  

Corrección del eslo y de la normalización orto pográca Maquetación y diseño tanto del contenido del libro como de su portada

Levantar una reputación hundida por culpa del desinterés o la indiferencia es complicado. Mucho más complicado que hacer las cosas bien desde el principio. Tu público potencial abandonará todo interés sobre tu obra cuando les hayas decepcionado. Acudirán a otras fuentes, ya hemos visto que hay de sobra.

Recuperar la atención será mucho más diícil que captarla por primera vez


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Pero ¿qué forma elegir? Éstas son las tres formas básicas de publicar, difundir y ganar dinero con los libros. Queda otra alternava que te explico en el Capítulo 4. No hay una mejor que otra pero sí preferencias según la necesidad o el objevo de cada escritor. Por ejemplo, si enes una empresa y quieres atraer clientes, una buena forma de hacerlo es publicar un libro sobre el tema de tu especialidad. Algunos incluso dicen que si no has publicado un libro no eres nadie —con lo cual estoy de acuerdo—. La auto publicación tanto sica como electrónica sería una buena opción. No ganarías tu sustento como escritor, sino que tu libro sería el eje de una operación de markeng. El caso de los novelistas es diferente. Al ser la novela un producto de ocio y cultura sí es necesario obtener el grueso de los benecios con él, por tanto la mejor opción sería la de publicar a través de una editorial tradicional. Es posible obtener ciertos benecios colaterales ofreciendo cursos, talleres, seminarios, conferencias y demás. Ahora bien ¿cuáles son los canales y métodos adecuados para llegar a publicar?


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3- ACCEDER A LAS EDITORIALES CONVENCIONALES (EXTRACTO) Hay tres vías básicas para acceder al mundo editorial clásico. Dirigiéndote sin más al editor, ganando un concurso o a través de un agente literario. Vamos a ver las tres al detalle. Al hacerlo directamente enes escasas posibilidades, a no ser que conozcas a alguien dentro de una editorial o tu obra sea excepcional. Este úlmo supuesto es complicado de cumplir por varias razones. En primer lugar es muy dicil que un editor preste atención a originales no solicitados. Puedes hacer una presentación inmejorable de tu obra, pero no garanza que alguien vaya a abrir el sobre que la conene. Es posible que esto sí suceda en editoriales pequeñas, pero es dicil si te diriges a una de cierta envergadura. Si no puedes contactar o no consigues convencer a un editor, haz llegar el original a tantos editores como puedas. El mejor supuesto es que intereses a varios. No debes enviar tu texto al completo. Debes enviar lo siguiente:  

 

 

Tus datos personales y tu currículo como escritor. Una carta solicitando la lectura de tu obra, con una propuesta única de ventas. Una breve sinopsis. El primer capítulo de tu novela. Ahora te haces una mejor idea del porqué de un inicio con gancho. Es recomendable una carta de agradecimiento… sin hacer la pelota. Uliza mucho las palabras «por favor» y «gracias».

Lo dicil es que alguien se moleste en leer tu original no solicitado. No es imposible ni mucho menos. En la actualidad muchos editores trabajan con cazatalentos. Es común que algunas editoriales envíen esos manuscritos que llegan por parte de autores desconocidos a dichos cazatalentos, en espera de descubrir alguna joya oculta.


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No obstante no cuentes con ello:

la oportunidad es para quien la trabaja Presentarse a un concurso es una buena oportunidad. Es un tema espinoso, pero si das con un concurso de cierta relevancia que no esté concedido de antemano y lo ganas, quedas seleccionado o nalista, te garanza la atención de los editores. Que a menudo son los organizadores del evento. Lee a fondo las bases y compréndelas. Interprétalas. Hay algo que nunca debes perder de vista, por mucho que te prometan el oro y el moro: tu novela es tuya y de nadie más.

cedes tu obra para ser publicada, nunca los derechos Sin embargo hay concursos limpios. Ganar uno de ellos implica ganar en relevancia y presgio, en proporción a su importancia. Por no mencionar el premio, ya sea en metálico o en especies… es decir: el compromiso de publicar la obra ganadora, promoción, distribución y reparto de ganancias. Mención aparte merece la gura del agente o las agencias literarias. El agente es un profesional del mundo de la edición y normalmente bien relacionado en él. Conoce las editoriales y su funcionamiento, conoce sus líneas de publicación y las colecciones donde tu obra puede encajar mejor. Así entonces, puede proponer la publicación de tu obra al editor de forma directa. También asiste en el contrato con la editorial, vigilando las condiciones y la preservación de tus derechos. Apoya y colabora en acvidades de promoción e intenta vender tu obra en otros mercados. Todo ello por una sencilla razón: cobra comisión por ventas de tu libro. Comisión que asumes tú y no la editorial, es decir que su benecio lo obene del tuyo. Por eso procurará que tu libro se venda cuanto más mejor. Puedes verlo como un inconveniente o como una ventaja.

Un agente trabaja para ti: su beneicio lo obtiene del tuyo.


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Peligros también los hay. Elige bien a tu representante igual que él te va a elegir a . Aunque la mayoría son grandes profesionales, serios y dignos, invesga su reputación antes de solicitarle.


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4-DIFERENCIA ENTRE COEDITAR Y AUTO PUBLICAR (EXTRACTO) Algo a tener en cuenta a la hora de publicar por cualquier medio, es el número ISBN (Internaonal Standard Book Number). Es, por simplicar, la matrícula de tu libro: un código único que indica entre otros datos la editorial, el país y el idioma de la publicación. No es obligatorio asignarlo, pero sí imprescindible cuando tu obra va a comercializarse. Sirve para llevar un control de los ejemplares vendidos, stock de almacén, hacer pedidos a la editorial y aparecer en las bases de datos bibliográcas, como bibliotecas, catálogos y listas.

Y justo aquí es donde no debe confundirse coedición con auto publicación. Coeditas con una editorial, pagando los gastos por completo o parte de ellos. Ella es responsable legal de la edición y asigna un ISBN a tu obra como el de cualquier otra. Auto publicas por tu cuenta y riesgo, la mayoría de las veces ni siquiera tratas con un editor, sino con una imprenta que ofrece un servicio para escritores deseosos de ver su obra impresa en papel. Si publicas de esta forma obenes un ISBN especíco de autoedición, en caso de decidir obtener uno, lo cual acarrea numerosos inconvenientes. Tenlos muy en cuenta sobre todo de cara a futuros proyectos:   

Las editoriales convencionales no ven con buenos ojos este sistema Los distribuidores no se hacen cargo de este po de publicaciones Si no cuidas bien la edición, tu libro parecerá «chapucero»

No es para nada recomendable la auto publicación bajo este sistema, a no ser que quieras regalar tu libro impreso a familiares y amigos — centrándote en la venta de su versión digital—, o bien usarlo como material de promoción para tu negocio. Si no es el caso, recurre a ello cuando hayas agotado todas las posibilidades. Aclarado esto, debes buscar una empresa que se dedique a la auto publicación teniendo muy en cuenta las recomendaciones de este apartado. www.ociodeescritor.com

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Eres su cliente ideal, vas a acudir a ellos y ellos te van a ofrecer unos productos y unas condiciones. Elige bien. Procura que sea una empresa con buena reputación, solvente y seria. Te recomiendo inverr en una edición aceptable: corrección de eslo, maquetación, po de papel, diseño de portada, encuadernación, etc.

la presentación es vital Hacer tu libro atracvo te ayudará a vender, no te duela gastar en calidad y diseño tanto en el proceso como en el acabado. Controla todos los aspectos de la cadena de producción y logísca tanto como te sea posible.


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5-EL FUTURO DEL LIBRO EN LA ERA DIGITAL (EXTRACTO) El libro 2.0 no sólo es el futuro de la edición, sino también la oportunidad de difundir la propia obra de manera autónoma. El lector electrónico es la revolución del momento y el siguiente paso evoluvo de la palabra escrita. ¿Llegará a desaparecer el libro impreso? Personalmente lo dudo, pero es obvio que no volverá a ser lo mismo. Puedes pensar que es sencillo fabricar un libro en formato electrónico. No lo es tanto. En teoría existen unos estándares de archivo compables en todos los soportes. La prácca es diferente y no se leen igual los archivos en los lectores de diferentes fabricantes. Cada uno de ellos ene su propia extensión, adaptada a sus caracteríscas. Los formatos universales no se adaptan igual de bien en unos soportes que en otros. Si bien es cierto que pueden leerse, no lo es que sea la misma experiencia en todos los lectores. Eso te obliga, como editor y distribuidor de tu propia obra, a adaptarla según las extensiones de archivo de las plataformas disponibles. Tendrás que crear un formato diferente para cada una de ellas. Te recomiendo que elijas las más populares y las que mejor se adapten a tu libro. Encontrarás en la red mucha información al respecto, facilitada por los mismos fabricantes y distribuidores. Si quieres hacerlo tú mismo debes saber que es una tarea laboriosa. No demasiado dicil pero sí te ocupará algo de empo, esfuerzo y energía. Tienes que aprender cómo se hace y llevarlo a cabo. A veces es aconsejable acudir a profesionales para ciertos aspectos técnicos, lo cual ahorra quebraderos de cabeza y mucho empo. A pesar de serte imprescindible como escritor conocer el medio en el cual te desenvuelves, debes centrarte principalmente en tu obra y su promoción. Selecciona aquellas necesidades que te cuesta más asumir e invierte algo de dinero en ellas, haciendo que un especialista las realice. Sucede lo mismo con el diseño de tu portada. No es la misma portada que se necesita en una librería que en un portal en Internet. De nuevo, si no www.ociodeescritor.com

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estás familiarizado con el diseño y las herramientas necesarias, estudia contratar el servicio. En el camino del libro 2.0 está todo aún por trazar. Experimenta, arriésgate, innova. Busca soluciones técnicas y estrategias en un campo donde

la imaginación prima sobre lo establecido, lo probado, lo demostrado El futuro es del libro electrónico y el futuro será de aquellos que se atrevan. Equivocarse es la vía más rápida para aprender y raras veces se da la oportunidad, el lujo, de explorar un territorio desconocido en el cual el método prueba-error dé sus recompensas.


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Segunda clave: el profesional

El óició dé éscribir és sólitarió é intróspéctivó. Péró só ló duranté la fasé dé la créació n. Cuandó débas sacar tu óbra a la luz pu blica, nécésita trabajó: visió n óbjétiva, prófésiónal y aléjada dél prócésó créativó. Hé aquí una clavé impréscindiblé:

Profesionalidad: busca el punto de vista con perspectiva y convierte tu obra en un producto

terminado y de calid ad .


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PARTE III

TÉCNICAS DE VISIBILIDAD, MARKETING Y VENTAS ONLINE


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1-EL RETO DE SER VISIBLE (EXTRACTO) Los lectores no van a encontrarte si no saben que existes. Ni siquiera van a buscarte. Es tan sencillo como eso. Para que alguien te lea, se idenque congo y con tu obra, primero debe conocerte. Una vez te ha conocido como persona, es posible que se interese por lo que quieres contarle. Tu trabajo en ese sendo consiste en ser visible para el mayor número posible de gente, pero no es suciente. Cuando te encuentren debes seducirles, debes llamarles la atención, atraerles hacia el campo que te interesa y captarles. Sólo así lograrás lectores. Esto es una operación que precisa de una estrategia a medio y largo plazo. Una estrategia que debes diseñar a conciencia, teniendo claros tus objevos. No puedes alcanzar unos objevos concretos sin un plan, una hoja de ruta; y no puedes seguir un plan si no marcas unos objevos. Tampoco conviene confundir estrategia con tácca.

Una táctica es una maniobra que realizas como parte de un plan más amplio y general: la estrategia En esta parte me voy a centrar en una de ellas: Internet, como habrás adivinado, por ser la más asequible, económica y, tal vez, la más efecva hoy día. Si enes éxito en la red, es muy posible que otros medios de comunicación se hagan eco de tus logros. Medios a los que no tendrías acceso de otra forma.

Considera Internet como tu plataforma de lanzamiento Es asequible y no muy complicada de manejar, aunque entraña inconvenientes y ciertos riesgos. Cada vez son más los consumidores y amantes de la buena literatura que huyen de las propuestas editoriales más comerciales. Buscan nuevos esmulos alejados de la comercialidad, lo manido, lo aceptado, llegando a nuevos autores con pocas posibilidades de publicar en una editorial clásica, orientada casi siempre a los benecios económicos en lugar de a la calidad


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de sus publicaciones. Debes culvar no sólo la visibilidad, también debes labrarte una buena reputación

creando una marca personal que te distinga y te posicione En eso consiste la visibilidad. Ahora vamos a ver los mecanismos y herramientas para lograrla.


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2-PRESENCIA EN LA RED DE REDES (EXTRACTO) Puedes estar presente de muchas maneras diferentes. Las voy a enumerar una a una y después las vemos al detalle.       

Una página web para ofrecer tus productos y/o servicios Un blog para destacar tu acvidad profesional o personal Una mezcla de blog personal y página web comercial En las redes sociales como individuo, empresa o profesional Como arculista y comentador independiente en blogs y foros Como vendedor de productos y/o servicios en páginas de terceros Colaborando con tus productos y/o servicios en páginas de terceros

Las posibilidades de comerciar en la red son muchas y variadas. La segmentación anterior, en realidad, es un desglose de todo lo que deberías hacer en la red para destacar y mantenerte acvo. Las preguntas a responder para elegir la mejor estrategia son varias. ¿Dónde encaja un autor y cuál es su función? ¿Es un profesional independiente, una empresa, un parcular? ¿Qué medio le conviene más? ¿Qué plataformas son las adecuadas? Las respuestas no son sencillas, y en principio deberías meditarlas y contestarlas tú mismo. Yo sólo puedo orientarte, dar mi versión de los hechos. El acto de escribir es un acto solitario, ínmo y personal. El acto de publicar es colecvo e interacvo. El de ser visible y vender requiere la parcipación de cuanta más gente, mejor. No es lo mismo un profesional que publica para promocionar sus servicios que un novelista. Pero…

en el momento que un escritor decide publicar y ser leído, se convierte en una empresa unipersonal, sea cual sea la intención de publicar un libro. Eres, pues, un profesional independiente que requiere la colaboración de servicios externos y la participación del público


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Tu público se convierte en cliente porque, aunque no quieras obtener benecio económico de tu obra sino simplemente ser un autor leído, debes hacerles llegar el libro, hacérselo atracvo y convencerles de que te lean.

Un ACTO DE VENTA en sí mismo, cobres o no cobres por él Tu obra se convierte en un producto. Tu producto debe cumplir las reglas básicas: debe sasfacer una necesidad, debe ser atracvo, debe conocerse su existencia y debe ser rentable. Si tu objevo es ser leído, la rentabilidad se mide en número de lectores; ellos obenen la rentabilidad de su «compra» con la sasfacción de una necesidad, ya sea prácca o de entretenimiento. Otra caracterísca del escritor es que, como tal, eres una marca. Tus lectores-clientes te leen-compran porque tu producto es exclusivamente tuyo. Como profesional independiente que se disngue por una marca personal, te recomiendo la creación de un blog con una zona comercial no demasiado diferenciada. Ulizar las redes sociales que te permitan conectar aspectos determinados de tu vida privada con tu acvidad literaria. Lo principal es que selecciones las que te resulten cómodas y fáciles de manejar. Elige las idóneas para destacar tu perl profesional y atraer hacia tu área de inuencia a personas del ramo editorial. Con todo esto en la mano, sólo queda ponerse en marcha.


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3-CÓMO FUNCIONA UN BLOG PARA ATRAER LECTORES Y VENDER TU PRODUCTO (EXTRACTO) Un blog, simplicando, es una página web que permite una interacción uida con sus seguidores, una rápida actualización de contenidos y un sencillo manejo. Es el medio de expresión más ulizado por empresas, profesionales y amateurs para interactuar con clientes y seguidores, difundir contenido de interés técnico, políco, social, cultural o comercial; promocionar y vender productos, conseguir adeptos a una causa o crear una comunidad de interesados en los contenidos de valor propuestos. Tus objevos son dos y solamente dos: a) Conseguir visibilidad a base de conseguir que te enlacen en otros blogs o páginas, que citen arculos tuyos en redes sociales e incluso que te pidan publicar alguno en un blog de la misma temáca o en alguna revista del sector. Si no te conocen no existes, si no existes no te leen; si nadie te lee, nadie te descubrirá, ni tu público ni ningún editor. Tampoco nadie comprará tu libro. La manera de exisr es ser visible. La manera de ser visible es parcipar. b) Conseguir suscriptores y seguidores de tu blog, captando sus direcciones de correo mediante una newsleer o agregándolos como contactos en tus redes sociales. Estos seguidores te leen por algo, quieren seguir leyéndote por un movo. Bien les ha cauvado tu prosa, tu eslo, tu temáca, tus consejos práccos… les has aportado información de alto valor, les has colmado alguna necesidad. Han comprado tu producto y quieren seguir comprándote. ¿Cómo, entonces, vas a vender tu libro si tu objevo no es ganar dinero y la misión del blog no es vender? En efecto no lo es. Pero sí es un

RESULTADO DESEABLE Si aportas en tu blog la misma esencia, los mismos valores que aportas en tu libro, si lo haces de una forma única y parcular, incluso bella, estarás


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en condición de perseguir ese resultado. Es más, estarás en posición de reclamarlo: será tu derecho a exigir una compensación por todo el esfuerzo realizado, que no es poco, y por la aportación realizada a tus lectores. Aquí ya podemos entrar de lleno en el tema económico. En caso de que sí quieras obtener benecio material, además de cumplir el sueño de publicar y ser leído, es el momento en el cual comienza el markeng y las técnicas de venta.


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4-CAMPAÑA DE MARKETING Markeng y visibilidad van de la mano. De hecho una estrategia de visibilidad es en sí misma una estrategia de markeng. Según la denición del concepto —traducido al español como «mercadeo» o «mercadotecnia»— , es la disciplina dedicada a analizar el comportamiento del mercado y el consumidor, así como la gesón comercial de las empresas. Su objevo es captar, retener y delizar clientes mediante la sasfacción de sus necesidades y exigencias. Para ser visible es imprescindible conocer —y comprender— dichos comportamientos y necesidades. Atraer lectores a tu blog es su resultado: captar su atención con contenido de valor, retenerlos con la promesa de una connuidad de ese contenido y delizarlos mediante el cumplimiento de esa promesa. Pero veamos cómo realizar una campaña de markeng. En primer lugar debes

identiicar a tu público objetivo Lo que en markeng se denomina el target, el cliente ideal. Conoce todo, absolutamente todo sobre él: qué busca, qué necesidades ene, rango de edad, posición social, poder adquisivo… Fideliza a los que ya enes actualizando el contenido. Comprobarás que cuantas más personas te sigan con regularidad, más visitas y conversiones obtendrás: es el conocido efecto bola de nieve. Técnicamente hablando se conoce como

PROPAGACIÓN VIRAL Una vez tengas una lista de correo con los emails y nombres de tus suscriptores, así como perles de seguidores en las redes sociales y contactos introducidos en el sector, podrás poner en marcha campañas de venta, entrando así en la siguiente fase:

COBRAR POR TU PRODUCTO www.ociodeescritor.com

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Te habrás ganado el derecho a pedir que paguen por el valor que vas a aportarles con él. Habrás conseguido inuencia, autoridad. A parr de este punto, entran en juego las técnicas de venta.


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5-CAMPAÑA DE LANZAMIENTO Cuando hayas conseguido estos cientos o miles de usuarios conectados a , estarás en posición de lanzar una campaña de venta para tu libro. Ten en cuenta que no todos —o tal vez sí aunque no cuentes con ello— comprarán tu producto. Debes buscar ahora el rao de conversión de seguidores a clientes lo más alto posible. La forma de hacerlo debe ser rme y decidida: convéncete de que te has ganado ese derecho. Convéncete también que si ofreces buenos argumentos,

tus lectores estarán encantados de gastar su dinero en un libro tuyo Porque es cierto. No veas la venta como algo feo o agresivo, eso es algo muy común cuando nunca antes has vendido. Al n y al cabo nuestra sociedad se sosene en parte gracias al comercio. Igual que tú pagas por productos y servicios, enes derecho a cobrar por los que ofreces. Sé honesto. Ensalza las cualidades de tu producto y adórnalas, pero no exageres demasiado lo que ofrece en realidad. Si decepcionas a tus lectores te tomarán por menroso, por fulero. Habla con pasión de tu libro y sus cualidades.

Vender es justo eso: creer en el producto y apasionarse por él Poder comparr esa maravillosa solución a un problema, esa culminación de una búsqueda. Si logras transmir esa pasión a tu público, comprarán. El blog, los suscriptores, las redes sociales, el sistema de aliados, las endas virtuales son tu primera plataforma de lanzamiento. Aún te queda

¡¡todo un mundo fuera de Internet para seguir vendiendo!!


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Tu obra puede ser también una vía para dar talleres, conferencias y demás, siempre y cuando lo consideres una opción atracva para  como novelista. Desde luego es aconsejable. Si escribes libro prácco para promocionar un negocio, desde luego no es sólo aconsejable sino que tu objevo debería ser ese, no el de vender tu obra.

Y recuerda que esta carrera no es un sprint, sino una maratón


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Tercera clave: conoce tu VALOR Para óbténér tu justa cómpénsació n cómó prófésiónal dé la éscritura és impréscindiblé pónér én marcha una maquinaria cómpuésta dé muchas piézas: visibilidad, markéting, ciértós cónócimiéntós dé cómérció y técnica dé véntas són só ló algunas dé éllas.

Hé aquí la clavé dé óró:

Saber, asimilar e interiorizar que tu obra tiene un

valor y por lo tanto un precio para quien lo adquiere:

cóbralo.


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VALORACIONES FINALES (EXTRACTO) El escritor ya no puede conformarse con escribir. Ni siquiera con escribir y estar más o menos al tanto de los movimientos en el sector editorial. El escritor de esta nueva era debe responsabilizarse de su propia obra. De todos y cada uno de sus aspectos, markeng y ventas incluidos. En una sociedad como la actual, destacar es la clave. Sobresalir de entre una maraña de autores, contenidos y opciones. Hacer su obra diferente, destacable por cualquier movo. Sólo al destacar podrá comenzar a pensar en ganar dinero con su literatura. Un escritor ya no es tan sólo un escritor: es creador, administrador, responsable de imagen, relaciones públicas, markeng y ventas de su propia marca. Una marca personal. Una micro empresa cuyo objevo es conseguir una comunidad de lectores y, en el mejor de los casos, incluso obtener benecio económico convirendo a esos lectores en clientes. Ahora más que nunca, ser escritor exige un compromiso con un eslo de vida, implicarse con la propia obra literaria mucho más allá del propio proceso creavo. El escritor del siglo XXI, de la era digital, debe potenciar y ramicar su creavidad en áreas desconocidas para él hasta hace muy poco empo. El mundo está conectado de una manera impensable hace muy pocos años. La desventaja es la proliferación de contenido e información, que obliga a hacer una exhausva selección para aprovechar lo úl, lo relevante. Discernir entre válido y superuo es de importancia capital. Hay que destacar para ser tenido en cuenta, guste o no guste. Hay que salir al mundo por mucho que un escritor necesite, en mayor o menor medida, soledad e introspección. La ventaja, la gran ventaja, es la oportunidad de poder hacerlo. De poder ser tenido en cuenta. Con las herramientas adecuadas y la actud bien enfocada, cualquier escritor puede acceder a tener un público. No importa la temáca, el mensaje que quiera hacer llegar, el objevo de su obra literaria, su forma, su eslo. Siempre habrá alguien en algún nodo de ese


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mundo conectado que se idenque con cualquier po de contenido. Por extraño, rebuscado o inverosímil que sea. Un autor necesita cierto grado de privacidad, autoconocimiento, concentración, para poner en orden sus pensamientos y trasladarlos a la palabra escrita. Escribir es un ocio solitario, ínmo, muy personal. La labor de salir al mundo, relacionarse con su público, elaborar estrategias de markeng, difundirlas… en n, llevar a cabo las diferentes acciones necesarias para la consecución de los objevos, puede desconcentrar, inuir negavamente en el proceso creavo e incluso desanimar. Por ello es imprescindible un cambio de mentalidad. Interiorizar el hecho de que el ocio de escritor hoy en día no se limita al área creava. Signica asimilar que un autor literario es una empresa, cuya producción es la generación de contenido; su publicación, distribución y venta forman parte de las vías para dar salida a esa producción. La palabra clave de este proceso es…

REINVENCIÓN Se puede externalizar parte de este proceso, pero no rehuirlo. Hacerlo signica llevar a la empresa al fracaso. El escritor es un emprendedor y como tal debe procurar el éxito de su producción, sea éste económico o de otro po. Conócete a  mismo. Busca tu autencidad, tu forma de ser único. Como persona. Descubre en el proceso si eres escritor. Y, si lo eres, que no te pare nada ni nadie. Los sueños son la forma que ene la vida de indicarnos el camino correcto hacia la realización personal.

Persigue tus sueños como si te fuera la vida en ellos ¡¡Porque te va!!


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CÓMO PUEDO AYUDARTE EN TU CARRERA Ante todo, me considero un integrador de talentos. Es evidente que una sola persona no puede realizar el ingente trabajo descrito en esta guía. Menría si dijera que puedo ayudarte a escribir tu obra, corregirla, maquetarla, diseñarla, buscar un editor, representarte ante él, trabajar en las revisiones de pre-impresión, organizarte una campaña de visibilidad, marca personal, markeng de tu obra, vendértela, distribuirla y, además, mantener una relación de feedback con tus lectores. Puedo ayudarte en algunos aspectos, tú debes realizar otros y los muy especializados deben hacerlos profesionales cualicados. Por eso estoy en contacto con los mejores en su sector. Mi propuesta es muy sencilla: te ayudo a planicar una estrategia global, integrando en ella lo mejor de cada casa. ¿Qué consigues tú con ello? Ahorrar en empo, esfuerzo y dinero. 

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Tiempo: calcula cuánto empo debes inverr en dominar todos los aspectos del ocio que hemos visto hasta ahora. En técnica, en habilidades, el acceso a las editoriales, la gesón con los editores, el diseño, las campañas de visibilidad y markeng… Esfuerzo: al mismo empo calcula cuánta energía necesitas restar a tu creavidad y al empo de dedicación a tu obra, para sumarla a los diferentes trabajos no relacionados directamente con la escritura. Dinero: calcula también cuánto dinero debes gastar en probar diferentes estrategias, táccas, recursos y herramientas para llevar tu plan a buen término. ¿Puedes permirte experimentar con el método prueba-error?

Juntos, al decidir tu estrategia global, conseguimos reparr el trabajo de la mejor forma posible. Tú te encargas de hacer aquellas partes que dominas bien y yo me encargo del resto, realizando parte del proceso o delegando a un buen profesional. Además, en dicho proceso, perfeccionarás tu técnica, adquirirás o mejorarás habilidades imprescindibles para el camino y gesonarás tu acvidad de marca personal en las redes dedicándole sólo unos pocos


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minutos al día. Puedes considerarme un coach para escritores, un «entrenador personal». Por eso no suelo trabajar con precios jos: todo se fundamenta en propuestas basadas en el trabajo conjunto, la conanza y respeto mutuo. Ahora entonces, si consideras que mi ayuda puede resultar úl para conseguir tu sueño, sólo es preciso que me escribas un e-mail a contacto@ociodeescritor.com para contarme tu proyecto y comenzar a hacerlo realidad. Tan sencillo como eso. Para poder dedicarme al máximo en cada proyecto, sólo trabajo con

diez autores al mismo tiempo En la actualidad estoy trabajando en el PROYECTO D.A.C.H. (Diferénciate con Alma Contando Historias) orientado a profesionales y empresas que quieren ulizar un libro para promocionar su servicio o acvidad, transformando su obra prácca en una historia y diferenciarse así de su competencia. Por ese movo sólo puedo aceptar a cinco aspirantes pues en dicho proyecto ya acepto a cinco candidatos. Espero que la lectura de este informe te haya sido muy úl. En mi blog www.ociodeescritor.com puedes encontrar práccos consejos para desarrollarte en el ocio. Si estás suscrito a mi lista, además, podrás tener prioridad en algunas propuestas que realizo (conferencias virtuales, talleres gratuitos, promociones especiales, primicias de arculos, contenido exclusivo…)


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El Oficio de Escritor INFORME

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