EGO FREDY SOLANO.docx

Tabla de Contenido

1. 2. ". $. &. *. .

Seleccione Seleccione y describa describa un producto producto o servici servicio o (Caracterí (Característica sticass y Beneficios) Beneficios) Realic Realice e Anál Análisi isiss de la e!a e!anda nda.. Realic Realice e Anál Análisi isiss de la #fer #ferta. ta. Anál Anális isis is de de %rec %recio io.. 'dentifiu 'dentifiue e las Caracter Característi ísticas cas e!oráf e!oráficas icas y %sicor %sicoráfica áficas. s. 'dentifiu 'dentifiue e su Se!ent Se!ento o de +ercado +ercado y ,ic-o de +ercado +ercado.. 'dentifiu 'dentifiue e /l +'CR#A+B'/ +'CR#A+B'/,T/ ,T/ (se (se refiere refiere a las fuer0as fuer0as pri!as pri!as a la e!presa e!presa ue afectan su capacidad para servir a sus clientes). /l +ACR#A+B'/,T/ (se refiere al análisis de las fuer0as sociales !ás a!plias ue afectan a todo el !icroa!biente. Consiste en aprender a visuali0ar las tendencias y anticiparse a los ca!bios). 3. Apliue Apliue el +odelo de las las & fuer0as fuer0as de %orter %orter identificand identificando o (Co!petidor (Co!petidores es del Sector4 Sector4 Co!petidores %otenciales4 Co!pradores4 %roductos Sustitutos y %roveedores. 5. 'denti 'dentifi fiue ue el Canal Canal de istr istribu ibuci cin. n. 16. Realice una +atri0 #7A y construya /strateias de +ar8etin. 11. 11. +ar8etin +i (%recio4 %roducto4 %roducto4 istribucin y %ro!ocin) y Construya estrateias a partir del +ar8etin +i es un análisis de estrateia de aspectos internos4 desarrollada co!9n!ente por las e!presas para anali0ar cuatros variables básicas de su actividad: producto4 precio4 distribucin y pro!ocin. 12. ;enta
PRODUCTO

CHAMPOO EGO

HISTORIA DEL SHAMPOO EGO /ste producto es elaborado por =>A?A /C>A#R S.A.. /@# es una nueva !arca de una !ultilatina
CLASIFICACION %or su durabilidad: ?o pode!os clasificar co!o un bien perecedero ue lo pode!os utili0ar4 uardarlo el cual sobrevive a varios usos. %or su finalidad: es un bien de consu!o un producto básico de li!pie0a para -o!bres. en aspectos de !acro a!biente econ!ico precios ue oscila en * .366 son accesible al bolsillo del consu!idor !asculino para poder au!entar la de!anda del !is!o.

/@# al utili0ar envase plástico ocasiona conta!inacin al !edio a!biente por ser un envase toico. A!biente e!oráfico: /ste producto tiene preferencias va diriido a los -o!bres4 no lo pueden consu!ir las !u
MARCA

SHAMPOO FOR MEN =uala /cuador S.A. -i0o estrateia de diferenciacin de su !arca: /o s-a!poo for +en y frases co!o eres un -o!bre !oderno4 !aduro y eitoso4 esta identidad de !arca le per!ite enerar inters ya ue pro!ete solucionar proble!as reales y recurrentes de los -o!bres los e!otiva4 con frases ue son el de sentirse y de!ostrar ito y seuridad.

LOGO /ste producto con su publicidad -a estado enca!inado a resaltar el inters del -o!bre eitoso4 e!presario4 e


CARACT/R'ST'CAS @/,/RA?/S A uien va diriido el s-a!poo for !en (s-a!poo para -o!bres) 

Cuenta con las características: ?i!pie0a efectiva4 uso diario4 previene la caída del cabello y evita la caspa. /n la parte de atrás del e!paue encontra!os:

?a fec-a en la ue fue elaborado el producto y su venci!iento eplica detallada!ente: D/l pelo del -o!bre es diferente al pelo de la !u
/l no!bre ue utili0a la !arca /@# va relacionada con el autoesti!a eaerada del -o!bre considerándola co!o centro de atencin dentro de las actividades ue reali0a.

EMPAQUE: /s de !aterial plástico resistente lo cual ayuda a conservar el producto. /l s-a!poo viene en presentacin de 2&6 !l. E una altura de 13 c!4 la línea de productos está co!puesta por: /o @el4 /o S-a!poo y @el están disponibles en tres variedades: Blac84 Blue y Silver. ,ace en el aFo 2663 nacional e internacional!ente4 en este aFo =uala saca lan0a al !ercado /o para -o!bres. ;ienen en ca
PRODUCTO EGO BLACK %ara este traba
COLOR:  es de color nero4 el cual le resalta la eleancia al -o!bre y con lla!ativas letras blancas ue inspiran un rado de li!pie0a. TEXTURA: es suave de tetura se!ilíuida AROMA: Con Aro!a +asculino 7or +en 166H ue los -o!bres al utili0arlo se sienten !ás barones y resaltan su eo varonil. CLASE DE USUARIO: /o diriido a -o!bres4 no es un s-a!poo para !u
PRECIO e este producto aproi!ada!ente unos  *.&66 pesos la unidad en el !ercado colo!biano4 el precio se !antiene en otros países de ?atinoa!rica en donde el !is!o producto ta!bin es ofrecido. ?os co!petidores ofrecen su producto a un precio !ás elevado siendo /@#4 uno de los productos con !ás accesibilidad al consu!idor4 esto es i!portante ya ue se uiere llear a todos los -o!bre de cualuier edad4 ra0a4 reliin.

DISTRIBUCIÓN /@#4 pasa del fabricante al distribuidor ue a su ve0 entrea la !ercadería al !ayorista y este le entreara al !inorista para ue al final lleue al consu!idor. /n resu!en4 un canal de distribucin se !ostrará el via
Mayorista

Distribuidor

Fabricante

PROMOCIÓN /l producto /@# reali0a una ca!paFa en la cual se pro!ociona por !edio de la televisin y el 'nternet4 esto con el fin de ue abarue a un !ayor n9!ero de consu!idores. ?a publicidad ue lan0o en producto se trataba de lan0ar epectativas sin dar a conocer el producto4 una ve0 ue se supo el producto !uc-a ente lo uería co!prar ya ue se trataba de un producto 9nico e innovador4 se trataba de un producto para varones.

/n los co!erciales aparece el -u!orista y publicista Antonio Sanint el cual narra

situaciones en donde refleiona ue las !u
/S=>/+A /? C'C?# / ;'A / >, %R#>CT#

INTRODUCCIÓN:

>n producto eclusivo para -o!bres (/@#) Se le -i0o ran publicidad cuando dic-o producto sali al !ercado ya era conocido por sus clientes. @racias a la publicidad ue se le dio.

DESARROLLO: Tuvo ran acoida ya ue los -o!bres lo co!praban por eperi!entar y resaltar su /@# al iual ue !uc-os adolecentes. ETAPA DE CRECIMIENTO: /ste producto tuvo una ran aceptacin por sus clientes !asculinos tanto fue ue el au!ento de creci!iento ue las ventas se dispararon4 la e!presa =uala no estaba preparada para tanta produccin4 en la planta la !auinaria usada no abastecía la de!anda a los pedidos ue le -acían los proveedores. MADUREZ:

/ste producto está en etapa de !adure0 y se !antiene en el !ercado4 usa estrateias de innovacin sacando otros productos con el no!bre de /@#4 co!o el el transparente. ?leo !uy rápido a la etapa de !adure0 porue no se pudo !antener en la etapa de creci!iento ya ue -ubo alo con lo ue =uala no estaba preparado cuando4 se le dispararon las ventas y no tenían suficiente producto -ec-o y le per
/C?';/: /ste producto no -a lleado a esta etapa4 se !antiene en la !adure0.

ANALISIS DEL PRECIO Co!parativo del precio del producto y sus co!petidores

?',/AS / %R#>CT#

%R/C'# /, C#?#+B'A

1. S-a!poo /o

 .1&6

2. S-a!poo I J S

 11.*&6

". S-a!poo Biolans

 .666

$. S-a!poo Clear +en

 11.566

&. S-a!poo Iidrapon

 5.666

SEGMENTACIÓN DEL MERCA DO

S/@+/,TAC'K, SIA+%## /@# Se!entacin eoráfica Actual!ente el s-a!poo y de!ás GEOGRÁFICA productos eso se distribuye en práctica!ente todo el país. Se encuentra disponible principal!ente en !ercados y tiendas randes de autoservicio. Así co!o en las principales cadenas de far!acias principal!ente en 0onas urbanas Su distribucin4 uso y consu!o no depende directa!ente de factores co!o eorafía o cli!a DEMOGRÁFICA ?os productos /o están se!entados eclusiva!ente para -o!bres con las siuientes características /A de 1* a&& aFos4 solo !asculino ue traba
MACROAMBIENTE /n estos 9lti!os aFos a lleado al /cuador una nueva !arca de S-a!poo (/@#) ue está diriida al consu!idor !asculino y -a visto una oportunidad l4 enerando un interesante i!pacto sobre este !ercado !eta4 dándose cuenta ue el cuidado personal es !uy activo4 =uala tiene una estrateia de diferenciacin de su !arca: /@# SIA+%## for  !en ue previene la caída del cabello y evita la caspa4 aparate de las frases c!o eres un -o!bre !oderno4 !aduro4 y eitoso4 está identidad de !arca le per!ite enerar inters ya ue pro!ete solucionar proble!as reales y recurrentes en los -o!bres. ?a for!a en la ue co!unico su lan0a!iento en !o!entos en ue la co!petencia no -abía pensado la opcin de decir ue debería eistir un s-a!poo para -o!bres y la !anera en la ue utili0o la palabra /@#4 identificando su !arca y resaltando el color del loo nero y plateado.

PRINCIPALES COMPETIDORES DEL MERCADO

/? SIA+%# /o se -a convertido en un líder en el poco tie!po en el ue se dio a conocer su producto4 pudo !antenerse en el !ercado pero a su ve0 co!bate a !aracas tales co!o4 Biolans4 ue utili0o un solo !ensa
Iead J S-oulders ta!bin dio a conocer su anuncio publicitario4 uiso aprovec-ar el !o!ento en ue la !arca /o se estaba dando a conocer ya ue al co!ien0o de su publicidad /o4 no se sabía de u se trataba4 de
Tene!os a co!petidores indirectos ue se encuentran dentro del !ercado ya ue sabe!os ue va diriido al p9blico en eneral estos son los S-a!poo Non0il4 S-a!poo Iidrapon4 Clear4 ue son para prevencin dela caspa4 entre otras !arcas conocidas.

CANALES DE DISTRIBUCIÒN. ?A %?AOA

Product or QUALA

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+AE#R'STA

+',#R'STAS C#,S>+'#R 7',A?

Ce#.*% 1#%1

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Q!e2%/% %-e1*/% /e %& A3#*.%&4

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Pe/# S%1+& e1 % B##e# 5 %#*&.% L%%#4

NIVEL SOCIO ECONOMICO (CLASES)

' C,e#%+*-%& 'S!,e#e#.%/& 'D#0!e#$%&

Los Homb res

AA AM AB MA MM MB BA BM BB

SEGMENTO DE MERCADO ,o i!porta la ra0a ni el color va diriido a estudiantes4 profesionales4 traba
784 DOFA

7#RTA?/OA: el no!bre de la +arca /o #%#RT>,'A/S: +ercado ob
1$. CONCLUSIONES: /n realidad !uy buen lan0a!iento de este producto4 ya ue =uala visuali0o el !ercado y se dio cuenta ue no -abían c-a!p9s para -o!bres4 es i!portante ue las e!presas estn innovando sus productos4 ya ue racias a la invocacin se loran ran reconoci!iento de la !arca4 y es así co!o se da a conocer un pro ducto líder en el !ercado. /ste producto -a podido llear a su !ercado !eta ya ue en la actualidad en una de las !arcas !ás pedidas en el !ercado.

>,';/RS'A / SA, B>/,A;/,T>RA B#@#TP 7AC>?TA / C'/,C'AS /+%R/SASR'A?/S C#,TA>RQA %B?'CA

TRABA# 7>,A+/,T#S / +ARN/T',@

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7R/E I>+B/RT# S#?A,#.

B#@#TP  ABR'? 261" #C/,T/: #I, 7R/E A;/,A# +.

BIBLIOGRAF9A -ttp:UMMM.eito.co!UproductsU66661*3**31$*$55USIA+%##V/@# -ttp:UUdonbodea.peUenVvitrinaUs-a!puVeoVáraV-o!bres -ttpUUeoVs-a!poo!8t.blospor.co!U2611U61UnuevoVs-a!pooVeo.-t!l -ttp:UUes.Mi8ipedia.orUMi8iU=uala -ttp:UUMMM.buenastareas.co!UCasoV/oU"35$3"$.-t!l