1 Direction Régionale Nord-Ouest I « ISTA HAY RIAD » !a,en de Fin de 6odule Année ')1(')1B 6odule « 6arCeting » Filiére : TS! S$nt%&se
!"reu#e :
Ni#eau : 1ére Année
Durée : ' %eures
Année(rou"e : 1)*
+ar&,e :
()
Partie I : 26 pts A. .a société Oreal /roduit et co,,ercialise : Des "roduits ca"illaires sous la ,ar0ue Oreal Hair : : S%a,"oing : di "roduits A"r&s s%a,"oing : on2e "roduits /roduits coi3ants : trei2e "roduits .otions ca"illaires : sei2e "roduits 4olorants : %uit "roduits Des "roduits de soin de #isage5 sous la ,ar0ue Boréal : o,,age : cin0 "roduits 6as0ues : 0uatre "roduits " roduits 4r&,es de #isage : se"t "roduits TAF TAF : 17 4o,8ien 4o,8ien de ga,,e ga,,e co,,ercia co,,ercialise lise la société société OREAL 9 ;"ts< '7 =uelle =uelle est la largeu largeurr de ga,,e ga,,e soin de #isage #isage9 9 ;"ts< ;"ts< 7 /our 0uelle 0uelle ligne de "roduit "roduits s d>Oreal Hair la la "ro?ondeur de ga,,e est-elle la "lus i,"ortante 9 ' ;"ts<
B. 4o,"léte2 le ta8leau sui#ant ;@ "ts< : Distri8ution 77777777777777777777777777777777777777777777
!clusi#e
6,e 6er$e, NA4H
Descri"tion .e ?a8ricant é# é#ite de dis"erser son e3ort entre les di3érents "oints de #ente7 Ainsi le no,8re d>inter,édiaires est li,ité7 77777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777 777777777777777777777777 77777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777 777777777777777777777777 77777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777 777777777777777777777777 77777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777 !F6 TS! 1)*
' 77777777777777777777777 !lle #ise distri8uer ,assi#e,ent le "roduit7 Etilisée "ar les ?a8ricants des "roduits courants ou de grande conso,,ation7
777777777777777777777777777777777777777777777
C. Dans 0uelle case ?aut- il classer ces di3érents ,o$ens de co,,unication 1' ;"ts < /u8licité
/ro,otion des #entes
S"onsoring
6arCeting Direct
Soutien d>un artiste S"ots télé#isées S"ots radio 4all center ;a""els sortants< Réduction de "ri Annonces dans les ournau !c%antillon "our essai Salon et e"osition !n#oi d>un ,ail 4o,,ercial AGc%es sur "anneau Finance,ent d>une é0ui"e s"orti#e Dégustations sur les lieu de #ente Partie II
« la publicité : l’un des outils les plus persuasifs de la communication »: 1 pts
4onsidérée co,,e l>un des outils de la communication la "lus "ersuasi#e5 la publicité s>est dé#elo""ée tel "oint 0ue le no,8re de "ro?essionnels esti,ent 0u>elle est en "asse de de#enir une #érita8le industrie au 6aroc7 On consid&re l>é#olution5 en l>es"ace de #ingt ans5 co,,e s"ectaculaire5 "articuli&re,ent au ni#eau des tec%ni0ues "u8licitaires7 ; 77777 <7 De "lus5 seule la télé#ision détient la "art "ré"ondérante des in#estisse,ents : "lus de B' $ ont été consacrés en 1*@7 Selon les résultats de la ,J,e étude5 en l>es"ace de si ans ;1*1-1*@< les in#estisse,ents "u8licitaires la télé#ision ont tri"lé alors 0ue les autres médias ;radio5 "resse5 aGc%age77< ont enregistré une 8aisse sans "récédent7 Trois raisons essentielles sont l>origine de cela : 17 .a télé#ision constitue le ,édia le "lus indi0ué "our trans,ettre le ,essage "u8licitaire "uis0u>elle co,8ine le son et l>i,age7 '7 !lle a5 "ar ailleurs5 le tau d>audience le "lus éle#é ;"lus de 1* ,illions de télés"ectateurs< /ar ailleurs5 de "ar le rKle 0ue la "u8licité est censée re,"lir sur le "lan de 6,e 6er$e, NA4H !F6 TS! 1)* co,"orte,ent et dé#elo""e,ent de la société5 la télé#ision est le ,édia le "lus a""ro"rié7 6ais si la "u8licité télé#isée reste o,ni"résente5 elle re#Jt "ar?ois un
17 !"li0ue2 les ,ots soulignés dans le tete7"ts '7 /our0uoi au 6aroc la télé#ision de,eure t-elle le ,édia le "lus de,andé "ar les entre"rises 9 7 =uels sont les autres ,o$ens de co,,unication ,édia et "u8licitaires 0ue #ous connaisse2 9 "ts 7 .a "u8licité est- elle une si,"le dé"ense ou un in#estisse,ent 9 !"li0ue27 "ts
6,e 6er$e, NA4H
!F6 TS! 1)*
