Efectul de agendă
Efectul de agendă sau „agenda setting” setting” reprezintă „capacitatea mass mass mediei ca prin repetarea ştirilor să amplifice importanţa unui eveniment în mintea audienţei”1 cât şi „gradul de atenţie pe care îl acordă mass media anumitor idei sau teme, împrumutându-le, astfel, o mai mare sau mai mică semnificaţie.”2 Efectul de agendă este prezent şi în secolul XXI, forţând atenţia către anumite probleme, evenimente sau persoane publice ce ocupă tot mai mult spaţiu în presa scrisă sau timp alocat în cadrul buletinelor de ştiri. Pentru a evidenţia faptul că mass media acordă importanţă mai mare anumitor (pseudo)evenimente, în detrimentul altora, împrumutându-le astfel o anumită semnificaţie, adesea diferită de cea reală, am realizat o serie de comparaţii între două ziare din categoriile social, economic-financiar si monden. Astfel, în tabelul 1. se regăsesc publicaţiile periodice, „Evenimentul Zilei” şi „Adevărul „Adevărul”” unde analiza analiza de conţinut conţinut s-a desfăşurat desfăşurat în perioada perioada 16.02- 23.02. Am studiat ştirile ambelor cotidiene şi am grupat titlurile acestora pe trei domenii de activitate: politic, economic şi social. În tabelul de mai jos se observă, urmărind paralel, aceeaşi ştire tratată în mod diferit, în cotidiene diferite, apărute în aceeaşi zi. Astfel, presa scrisă reuşeste să conc concen entr trez ezee aten atenţi ţiaa pe apro aproxi xima mati tivv acel acelea eaşi şi subi subiec ecte te şi aces acestt lucr lucruu se întâmplă pe o perioadă îndelungată de timp. În mod particular, vedem cum personaje precum Marica, Bercea Mondialul sau Sorin Ovidiu Vântu apar în mod repetat în publicaţiile cotidiene, astfel ele capată un anumit grad de importanţâ în mintea cititorilor, adică reuşesc să-şi facă loc în agenda publică. Astfel, în mod practic, în relaţiile interpersonale este mai probabil să pornească o conversaţie pe baza unui subiect ca Arestarea lui Bercea Mondialul , care este mult mai mediatizat, decât, în contrast, activitatea preşedintelui Traian Băsescu. În următorul tabel sunt prezentate două dintre tabloidele româneşti, „Cancan” „Cancan” si „Atac”, unde sunt evidenţi evidenţiate ate asa zisele vedete vedete în cadrul unor pse pseud udoe oeve veni nime ment nte. e. Medi Mediaa fabr fabric icăă aces aceste te pers person onaj ajee pent pentru ru a răsp răspun unde de dorinţei de relaxare si refacere a individului după oboseala unei zile de activitate. Din alte perspectivă, ea satisface şi nevoia omului de a scăpa de sub presiunea cotidianului, de a evada şi de a găsi un refugiu într-o lume 1 2
Severin, W.J., Tankard, J.W, 2004, p.234 Newsom, VanSlyke Turk, Kruckeberg, 2003, p. 281
imaginară, însă cu unele elemente de interes comun ambelor categorii de oameni. Prin prezenţa în mod repetitiv a acestor personaje apărute în articole, la emisiuni de radio sau pe micul ecran, cosumatorul de media începe cu timpul să aloce un grad de interes din ce în ce mai mare, astfel, efectul de agendă îşi face simnţită prezenţa şi în zilele noastre. Cine nu a auzit de Bianca, Bote, Irinel sau Monica? Articolele de presa cat şi emisiunile mondene ştiu să aloce suficient spaţiu, respectiv timp, pentru a le încadra în programa zilnica a evenimentelor. Nu în ultimul rând, chiar şi cotidienele financiare se învârt în jurul acelorlaşi evenimente şi companii cu autoritate. În publicaţiile „Daily Business” şi „Săptămâna finaciară”, putem observa aceleaşi titluri de ştiri, tratate în forme diferite: „Media Pro Music a solicitat intrarea în insolvenţă”, titlu apărut în Daily Business varianta online şi „Media Pro Music a solicitat intrarea în faliment” titlu apărut în Săptămâna Financiară, în aceeaşi zi. Acest lucru ne sugerează câ evenimentul are un grad ridicat de importanţă atât timp cât mijloacele mass-media i-au acordat atenţie şi prin urmare şi noi, publicul ţintă ar trebui să-i acordăm un acelaşi grad de interes. La sfârşit, am ajuns la următoarea concluzie: presa tratează aceleaşi subiecte, însă în forme diferite. Acordă atenţie anumitor evenimente cărora le oferă o imagine de exclusivism, adesea transformându-le în scandal, a caror finalitate nu prea apare ( în schimb, apar alte evenimente ce le iau locul). În plus, în săptămâna propusă pentru experiment, am urmărit buletinul de ştiri de la ora 7:00, cât şi 21:00, de pe postul Realitatea Tv şi am observat că ştirile apărute în presă se regăsesc şi pe micul ecran (reactualizate cu informaţii), fapt ce atestă din nou, prezenţa efectului de agendă prin sublinierea importanţei acordate anumitor evenimente.
Titlu
Evenimentul Zilei
Adevărul
16.02.2011 Politic Social Economic
„Sindicaliştii il aruncă pe Marica „Puterea din umbră a lui Vasile Marica” î n ghearele DNA” „Etnobotanicele, reformate după „Bază de date cu consumatorii de model polonez” etnobotanice” „Fiecare cetăţean va avea o „Ce ne pregăteşte statul: fiecare cetăţean identitate virtuală” va avea o identitate virtuală”
17.02.2011 Politic
Social
Economic
„Cum îi spun baronii PDL la revedere lui Boc” „Cum văd miniştrii relansarea Guvernului, cu sau fără Boc” „Oamenii lui Vântu, daţi afară de la Otv” „Un pachet de ţigări din 3 provine din contrabandă”
„Cristian Preda: Macovei l-ar putea înlocui pe Boc” „Cabinetul Boc V, de 2 ori mai rău decât Boc IV” „Suspendarea Orei de vârf rămâne un mister” „Trafic de ţigări, sub protecţia unor poliţişti”
„Nu avem o criză alimentară, ci una a puterii”
„Avem un surplus, nu o criză alimentară”
18.02.2011 Politic
Social Economic
„E definitiv: Patriciu ascultat ilegal de SRI” „Bercea, un locatar mondial , în arestul poliţiei” „Un arest prea mic, pentru o corupţie atât de mare” „Nu mai avem nevoie de agenţi imobiliari”
„Dinu Patriciu a câştigat procesul cu SRI” „Bercea Mondial, prins în capitală” „Arestări la Vama Albiţa: unde sunt vameşii ?” „Mai avem nevoie de agenţi imobiliari?”
19.02.2011 Politic
Social Economic
„Bercea Mondial: Nu m-a arestat toată ţara, m-au arestat ai mei, nişte proşti!” „Bercea Mondial, faţă în faţă cu reactţiunea” „Poliţist la Albiţa: Băi, m-am plictisit de bani!” „Liderul mondial în asigurări a ajuns şi în România”
„Bercea Mondial, l-a avariat pe Mercedes” „Bercea Mondial se ascundea printre oamenii legii” „Vile de vameşi curaţi ca lacrima” „O nouă societate de asigurări pe piaţa românească”
Tabelul 1.
Cancan
Atac
15.05.2011 “Monica Columbeanu s-a
“După scandal, Monica
întors în ţară! A fost aşteptată de Irina la aeroport. “
Columbeanu pozează în mama ideală”
“Cătălin Botezatu a făcut sex în grup”
“Cătălin Botezatu: Nu am timp să fac sex în grup”
16.05.2011 „ Cruduţa: „ Nu am fost dată afară, am plecat de bună voie ! ”
“Daniela Crudu: Am plecat de bună voie de pe «Vaporul iubirii»!!!“
“Ramona Lăzuran a primit un inel de logodnă cu 40 de diamante! “
„Ramona Lăzuran: Mă mărit pentru că mi-a venit şi mie vremea”
17.05.2011 “Andreea Tivadar s-a etalat cu
„Iubitul Andreei Tivadar: Deocamdată nu sunt îndrăgostit de ea, doar ne simţim bine ”
iubitul la prima seară Bonton Fashion Days.”
“Rihanna se laudă că are o relaţie cu Justin Timberlake.“
“Justin Timberlake are o relaţie cu actriţa Olivia Wilde?”
“Inna: Sunt implicată într-o relaţie foarte serioasă “
“Inna dezminte relația cu managerul său: Nu am o relaţie cu managerul meu, suntem doar prieteni de foarte mult timp ”
18.05.2011 “Chivu
ar putea reveni pe gazon pe 27 martie.”
Blonda lui Ogică: Eu sunt manager, nu fac masaj erotic
“Cristi Chivu poate reveni pe teren la sfârşitul lui martie.” “Raluca Podea: M-am săturat să fiu blonda lui Ogică! /Ogică: Petardo”
“Gigi Becali: I-am luat 250.000
“Becali: Porumboiu e un nenorocit
€ la poker lui Porumboiu”
şi un cerşetor! E supărat că i-am luat 250.000 € la poker!"
Tabelul 2.
Efectul de agendă
Temă: Agenda setting în presa scrisă Viziune: Efectul de agendă în zilele noastre
Oancea Alexandra Grupa 7
Bibliografie:
Newsom, VanSlyke Turk, Kruckeberg, Totul despre relaţii publice , Polirom , Iaşi i, 2003 Severin, W.J., Tankard, J.W, Perspective asupra teoriilor comunicării , Polirom, Iaşi, 2004 Ziare: Evenimentul Zilei, Adevărul, Cancan, Atac, Săptămâna Financiară www.ziarulatac.ro www.dailybusiness.ro
Daily Business
Săptămâna financiară
15.05.2011 “Romtelecom îşi reorganizează divizia
„Romtelecom î şi face televiziune
de operaţiuni. 600 de oameni vor fi concediaţi “
de sport cu oameni de la GSP TV şi Telesport”
“Cum au descurs negocierile pentru
„Asesoft a preluat eMag.ro:
preluare eMag de către Asesoft “
Negocierile au fost scurte câteva săptămâni"
“O pictură de Petraşcu s-a vândut la
“Lucrare de Petraşcu, scoasă la
licitaţie în Bucuresti pentru 45.000 euro”
licitaţie pentru suma de 64.000 lei”
16.05.20 “Companii de maşini de lux au repornit vânzările de maşini second-hand ale dealerilor”
“Producătorii de maşini de lux promovează în SUA vânzările second hand”
“Media Pro Music a solicitat intrarea în faliment ”
„Media Pro Music a solicitat intrarea în insolvenţă” „Goldman vinde către Panasonic o
“Panasonic cumpără 54% din Sanyo
participaţie de 1,4 mld. dolari în cadrul Sanyo”
17.05.2011
Electric pentru 1,4 mld. dolari”
“BCR opreşte funcţionarea
“BCR schimbă serviciul de internet
good.bee tranzacţii mobile şi internet banking”
“Tarom extinde oferta 9 euro plus
banking e-BCR cu un nou concept “
“Tarom mai adauga 3 destinatii in oferta de zbor 9 euro plus taxe"
taxe pentru alte 3 destinaţii”
„Fondatorul Wikileaks: Facebook este o masinarie de spionaj ingrozitoare”
Julian Assange, fondatorul Wikileaks: Facebook e cel mai înspăimântător instrument de spionaj inventat vreodată
Tabelul 3.
