eBook Marketing de Contenidos - SOCIALETIC

“Marketing de Contenidos”, por SOCIALetic.com

Marketing de Contenidos 2013 Paula López de Basekit - Gema Lloret de Alive - Operary Operary.com .com David Guiu de SOCIALetic.com y Geocomunicacion.c Geocomunicacion.com om – Max Camuñas @maxcf – Nacho Muñoz Campano - Inbound-Publicidad


Emisor

Objetivos

Marketing de Contenidos

Receptor

Canal


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Marketing de Contenidos

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eBook gratuito creado y desarrollado por David Guiu del Diario de Noticias Online de SOCIAL media, Empresas & TIC SOCIALetic.com & Geocomunicacion.com Geocomunicacion.com,, junto a diferentes colaboradores.

Este libro se presenta con fines informativos y no constituye una sustitución de un asesoramiento profesional. Los contenidos están basados en las ideas, experiencia contrastada y opiniones del autor y sus colaboradores que han buscado transmitir información exacta y actualizada en este documento, que por su contenido está vinculado a las nuevas tecnologías (internet, microblogs, canales de vídeo, etc.) que, como todos sabemos, cambian rápidamente. Por lo tanto, el autor y todos los colaboradores asociados se reservan el derecho de actualizar los contenidos y la información proporcionada proporcionada en este documento. documento. El autor y / o todos los colaboradores asociados no se hacen responsables de los errores u omisiones dentro de este documento. Es responsabilidad exclusiva de los lectores buscar asesoramiento asesoramiento profesional antes de realizar cualquier acción para maximizar los resultados de las técnicas, habilidades y consejos de marketing de contenidos indicadas. Los resultados de la aplicación del contenido de este ebook variarán en función del nivel de habilidad y percepción individual de lo indicado, que no representa ninguna garantía de éxito sino unos consejos para realizar acciones de marketing de contenidos. El ebook está protegido con una licencia CreativeCommons. No está permitida la duplicación del contenido íntegro ni por artículos completos, aunque si de textos parciales (una o dos frases); haciendo referencia a la fuente : SOCIALetic.com Para cualquier cualquier información adicional no dejen de dirigirse a SOCIALetic.com


Marketing de Contenidos 2013 , por SOCIALetic.com

Apartados de este ebook (Haz Click para acceder directamente a ellos)

Qué es el marketing de contenidos ¿Muere la publicidad tradicional con el marketing de contenidos? Quién utiliza el marketing de atracción y por qué Qué es lo más importante para una web, por Inbound-Publicidad.com •

Tácticas de marketing de contenidos y redacción web El público objetivo en el marketing de contenidos Dónde y cómo buscar contenido Marketing de contenidos ¿Cantidad o calidad? Los beneficios del marketing de contenidos, por Max Camuñas Marketing viral con marketing de contenidos


Marketing de Contenidos 2013 , por SOCIALetic.com

4 pasos hacia el marketing de contenidos letal Marketing de contenidos con video, por Nacho Muñoz Campano Video Marketing con vídeos ilustrados, por Operary Marketing de contenidos con notas de prensa “a lo guerrilla” Marketing de contenidos con historias que continúan •

La extensión del texto en el marketing de contenidos Claves para entender el inbound marketing, por Paula López de Basekit Impactar a las audiencias cualificadas con el marketing de contenidos Actualidad del marketing de contenidos y una mirada al futuro Agradecimiento y Créditos

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El Marketing de Contenidos y su vinculación con el Marketing de Atracción + ¿Qué es el marketing de contenidos ? Por David Guiu de SOCIALetic.com El Marketing de Atracción es la última revolución de la red que ha suscitado el interés y “atracción”, valga la redundancia , de las marcas debido al interés del público. El marketing de contenidos es una de las tres herramientas que componen el inbound marketing o marketing de atracción. Las otras dos son el posicionamiento web o seo y el social media marketing ; que se

apoyan entre sí para crear atención y viralidad de los contenidos creados por una empresa o profesional en internet. Por ejemplo en su web, blog, páginas de terceros, redes sociales, microblogs, ebooks, vlogs (blogs con vídeo),etc.

El marketing de contenidos es crear atención y contenidos útiles para otras personas que, desarrollados por una marca o profesional, o un tercero para ellos, la hacen

posicionarse con un grado de experto; y ello consigue una notoriedad y visibilidad del autor a partir de internet principalmente. Cuanto menos, se consigue visibilidad. El marketing de atracción, del que indicaba anteriormente que es la especialidad de marketing formada por el marketing de contenidos, el posicionamiento web y el social media marketing, son acciones de mercadeo realizadas para atraer la atracción del cliente y provocar que “el “el venga a nosotros”; a diferencia de la publicidad tradicional que “busca al cliente”.

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Con el Marketing y la Publicidad de Atracción ¿Muere la publicidad tradicional?, Por David Guiu de SOCIALetic.com No ni mucho menos. Mi parecer es que el marketing de atracción es una forma de comunicación publicitaria complementaria y combinable con la publicidad tradicional. Si es cierto que el marketing de contenidos ha abierto grandes posibilidades a muchas empresas y profesionales que no pueden hacer determinadas inversiones publicitarias, logrando comunicar con un gran número de personas a unos costes muy ajustados, aportando valor, experiencia, opinión … con contenidos escritos (artículos, noticias, blogs, ebooks…) y/o visuales (vídeos, vlogs e infografías) que conseguirán mayor o menor notoriedad por su calidad, perfil del autor y forma de viralización principalmente.

Cuando hablo de “viralidad” (contagio de información a la que se accede de forma cómoda y se comparte entre personas, generalmente sin coste; creándose un efecto “viral” y multiplicación exponencial de impactos), es muy posible que asociemos el término a internet y a las redes sociales. De hecho este efecto viral es una de las grandes ventajas que se otorgan a ellas. De todas formas, aunque el marketing de atracción “las utiliza; no requiere “impepinablemente ” de ellas. Limitar el marketing de atracción con contenidos a una actividad en redes sociales e incluso a internet, es (a mi juicio) un error puesto que también se pueden viralizar fuera de la red. De todas formas, que duda cabe; lo habitual es que se utilicen y es mediante ellas que se consiguen impactos masivos.

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Finalizando sobre la cuestión planteada en el titular; pienso que el marketing de atracción se puede aplicar a cualquier otro tipo de publicidad de forma avanzada, por lo que sería en términos publicitarios publicidad TTL o Trough The Line, y no viene a suplir a la publicidad tradicional sino a nutrirla de un contenido, permitiéndole en ciertos contextos, medios, acciones y en ocasiones soportes; dar un salto de calidad ya que aporta valor y experiencia. Quién utiliza el marketing de atracción y por qué El marketing de contenidos genera publicidad viral y es en la actualidad utilizado por muchas empresas por su poder de atracción y viralización. De hecho ese es el gran objetivo. Su aplicación supone muchas visitas a una página

web, notoriedad, visibilidad y la posibilidad de realizar muchas ventas y crear negocio. También lo utilizan muchos profesionales que por cuenta propia, crean contenidos de muchísimo valor al aportar sus conocimientos, experiencias y consejos en forma de texto, vídeos, imágenes…incluso audio; un “paso” aún muy poco utilizado en el marketing de contenidos. De todas formas, aunque prácticamente todos seríamos capaces de crear algunas “piezas” de marketing de contenidos , el tiempo que ello implica y la necesidad de ideas y atención constante, hace que muchas empresas contraten externamente éstos servicios a especialistas del marketing de atracción que ofrecen éstos servicios

de forma profesional, constante y efectiva a sus clientes. El marketing de contenidos es muy importante en la actualidad para las empresas que operan en internet, ya que hace crecer drásticamente las posibilidades de éxito. Además permite un considerable ahorro en costes de publicidad convencional,

dirigiéndose directamente hacia una fase de posicionamiento y ventas que, sin renunciar al branding como la publicidad convencional, permite unos resultados a corto plazo que en épocas de crisis son importantísimos (para todos).

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Tácticas de Marketing de Contenidos y Redacción Web David Guiu de SOCIALetic.com Los 10 mandamientos del content marketing- Tácticas de Marketing de Contenidos

¿Sabía usted que 152 millones de blogs se crearon a finales de 2011? Las empresas son cada vez más conscientes del valor de la comercialización de contenidos y de la utilidad de incorporarlos en su estrategia global de marketing.

Los expertos dijeron que el 2012 sería testigo de un gran salto en la comercialización de contenidos ya que las empresas de todos los tamaños y presupuestos le dedicarían más tiempo y recursos. No puedo decir que no haya sido así; pero 2013 será “más”. Desde SOCIALetic.com estimo que el año 2013 será un año en el que el marketing de contenidos y la redacción web profesional puede motivar un cambio exponencial de la importancia de éstas técnicas de inbound marketing o marketing de atracción; en detrimento de las notas de prensa convencionales; por ejemplo. Para mantenerse por delante de sus competidores en 2013 y en adelante, les sugiero dominar los 10 mandamientos de la comercialización de contenidos o tácticas de marketing de contenidos. Las enumeros a continuación. 1.

Estrategias de marketing de contenidos

En primer lugar, debe tener una estrategia de contenido de marketing sólida en su empresa. En otras palabras, usted necesita obtener una comprensión en profundidad de su público objetivo y sus expectativas. Las siguientes son las características de un contenido efectivo:

Contenido que su público esté interesado en conocer y que le ayude a mejorar.

•

Contenido que esté directamente relacionado con sus habilidades y experiencia.

•

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Contenido que capacite y le coloque como un líder en su sector.

•

Contenido que sus lectores no encuentran en otros lugares. Para ello, aunque no es siempre fácil: intente aportar algo más. •

Contenido que refleje su mensaje de marca.

•

Contenido que sirve a sus objetivos de SEO o de posicionamiento web (Puede ampliar información en la sección dedicada a posicionamiento web de SOCIALetic.com ). •

2. Localizar

Ahora que descubrió lo que su público está buscando, necesita tiempo para localizarlo. Suscribirse a los blogs o boletines informativos de las personas “clave” en su sector es una opción. Ver que hace su competencia (me gusta más hablar de coopetencia que de competencia, ya que pensar mucho en los demás muchas veces nos hace crear barreras mentales que no nos ayudan a nuestra evolución) es mucho más que interesante. Diríjase más allá de los motores de búsqueda tradicionales y busque influencia social; muy importante sin lugar a dudas. 3. Seleccionar

Con la sobrecarga de información escandalosa que se recibe hoy día a través de la red, se necesita constantemente filtrar y proteger el contenido que se reúne con el fin de presentar “lo mejor de lo mejor a su público”. Con el fin de ahorrar tiempo y trabajar de manera inteligente, es necesario que seleccione muy cuidadosamente la información que pone a dominio público. 4. Automatizar

Utilice herramientas automáticas de envío de contenidos por correo electrónico; por ejemplo a una base de datos de la empresa, mediante un gabinete de prensa, mediante su perfil en Twitter, LinkedIn, Facebook y u otras redes sociales, etc. Offline puede hacer un mailing, una entrega en mano, un comunicado dirigido a revistas …

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5. Organizar

Si usted es suscriptor de diferentes blogs y / o boletines de noticias en su industria, debe crear carpetas de correo electrónico para cada tema y crear el hábito de mover de inmediato todos los correos electrónicos a la carpeta correspondiente. También puede crear archivos de Excel, incluyendo enlaces a los temas en los que se encuentran en línea. Efectivamente la organización de sus recursos de contenido hace que sea fácil volver a utilizarlos; y verá en seguida qué movimientos pueden hacer otras personas, qué contenidos archiva como “privilegiados”, qué archivos decide leer además de archivar, incluso retweetear, compartir, y en definitiva; viralizar como indicaba anteriormente.

6. Diversificar

Usted necesidad diversificar sus acciones de marketing de contenidos. No se conforme con artículos de texto solamente. Añada vídeos, presentaciones y podcasts, etc.: haga una mezcla. De esta manera, usted se asegurará satisfacer todos los gustos y su empresa (web, blog, asociación …lo que sea); ganará enteros de interés y no parecerá banal. Será una fuente de consulta constante, ya que sus contenidos aportarán valor a su público/clientes/fans …posicionándole como el experto que es.

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7. Destacar

Es perfectamente aceptable mencionar a terceros con criterio, aunque usted siempre debe tener su propia voz; su punto de vista. Ésto le diferencia. Incluso cuando mencione el contenido de otras personas, asegúrese de agregar valor adicional propio. 8. Controlar

La monitorización es un paso muy importante que puede potenciar o quebrar sus estrategias y tácticas de marketing de contenidos. Aprovechar las herramientas de Social Media y Analytics con el fin de determinar el grado de éxito de cada pieza de contenido presentada públicamente, le dará una visión más amplia. Localice, seleccione y use una herramienta efectiva para sus tipos de contenido y medios; tampoco hace falta que controle sus tácticas de contenidos mediante muchas. 9. Clasificar

Clasifique el contenido de acuerdo a su importancia. Digamos que usted creó una serie de publicaciones, por ejemplo en su blog, y algunas de ellas fueron compartidas masivamente en redes sociales, mientras que otras no recibieron la misma atención. La clasificación le dará muchas pistas para observar si fue usted quien falló; o si debe de centrarse más en unos temas que en otros : pues a su público le interesan más. Y no olvidemos, que el contenido lo creamos para un público o target determinado. No para todo el mundo. Es necesario crear listas de temas de acuerdo a la popularidad con el fin de utilizar lo que funciona mejor, lo que no, lo que solo va a ir dirigido a unos medios y no a otros, etc. 10. Tweak

Mantenga las pruebas y ajuste sus estrategia y tácticas de marketing de contenidos con el fin de obtener resultados óptimos para su negocio. ¡Buena suerte!; aunque como hemos visto no solo de la suerte se nutren las técnicas de marketing de contenidos.

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El público objetivo en el marketing de contenidos por David Guiu de SOCIALetic.com Como en toda actividad de marketing, es bastante lógico pensar que nuestros esfuerzos deben ir dirigidos a un público objetivo. A alguien que reciba el proceso de comunicación emprendido. A alguien que responda. A alguien que interese, que se vea identificado, que actúe y con el que crear feedback. Es así; pero no del todo Iba diciendo que “toda actividad de marketing está pensada para conseguir unos resultados y que estos resultados pasan por poner en tiempo, manera y forma un producto o servicio que cubra un necesidad a disposición de un público objetivo claramente definido y segmentado -en la medida de lo posible-”.

Perdón, sé que he repetido “la frasecita” en muchos de mis artículos pero es que me encanta esta definición de marketing que, por ende, debe de ser aplicada al concepto marketing de contenidos en la que “el producto” puede ser un artículo, una infografía, un vídeo, un ebook, una app gratuita, un libro blanco o un diccionario de marketing como el creado por SOCIALetic.com hace unos meses y que se encuentra online. De todas formas, hay actividades que, en pro de conseguir objetivos, pueden ser aplicaciones de marketing que pasen directa o indirectamente por el público objetivo. Me explicaré. Realizar un texto de marketing de contenidos y publicarlo en una página web a la que sepamos que nuestro tipo de público tiene afinidad y visita; tiene mucho “de lógico”.

Es ideal -por ejemplo- publicar un artículo en una página importante de deportes de montaña; si nuestros objetivos profesionales tienen que ver con bicicletas de montaña, senderismo, escalada, escapadas de fin de semana …ya que muchas de las personas que lo lean pueden formar parte de nuestros dos tipos de clientes más interesantes: los clientes actuales y los clientes potenciales que se encuentran en disposición de convertirse en compradores y/o usuarios de nuestros productos y/o servicios.

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De todas formas, la búsqueda y localización de nuestro público objetivo, puede ser mucho más rebuscada (que también complicada) con el marketing de contenidos, y no precisar de un impacto directo.

Cambiando de registro, es algo así como “¿Queremos peces? : Vamos a pescar a la playa”. Entiendo que ésta última frase necesita una explicación urgente por mi parte …¿Qué tendrá que ver el marketing de contenidos con pescar?. Pues si, algo si tiene que ver.

Ir a pescar a la playa es la forma usual, lógica y directa de suministrarnos un buen pescado, además de ir a una pescadería claro. Si queremos conseguir una lubina o una dorada; iríamos a la playa en la zona más profunda hacia las rocas y con una caña larga esperaríamos a conseguir nuestro preciado fín. Optimizaríamos los recursos, forma y ubicación para obtener los resultados deseados. Es exactamente lo mismo que “cuando publicábamos un artículo en la web de montañismo” que les decías antes. Verán por qué.


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Observen que no vamos a un río, sino al mar a buscar nuestra dorada. Lo mismo que “con la web de la montaña”, nos dirigimos a páginas web en las que sabemos que está nuestro público objetivo (al cual no comparo con un pescado …”¡¡¡ Dios me libre !!!”) . Y vamos con una caña larga y no corta; ya que la segunda nos podría dar problemas (=vayamos con un buen artículo que cree interés y que no se nos “rompa” a mitad). Buscamos algo concreto (Dorada o Lubina); aunque hay posibilidades de “pescar” algo mucho peor, peor e incluso mejor, como en la web de “la montaña” en la que estamos buscando un determinado público; pero seguro que aparece más de una sorpresa. De todas formas, resumiendo, hemos enfocado nuestro disparo. Perdón, lanzamos bien la caña, que peces a cañonazos va a ser dificil. Paso 1 descrito: resumen: apunta y dispara donde esté tu público. Pero ¿No dije anteriormente que el marketing de contenidos iba más allá y no necesariamente implicaba dirigirnos directamente a nuestro target, sino que había formas indirectas de impactarlo. Cierto.

Verán, a veces la astucia es mala consejera. A veces “hacerlo diferente puede no estar bien visto”. Si son ustedes de los que piensan que con un marketing de contenidos típico tópico, a veces ”aburridote y con poca creatividad ya les va bien (y les irá seguro); apliquen el paso 1; y adelante con ello. Suerte y éxitos. Se los deseo de corazón y seguro que tienen muy buenos resultados ”

Si son de los que, porque deben de exprimir todas las posibilidades -por lo que sea- y tienen tiempo para probar el paso 2., sigan conmigo por favor. Intentaré explicarles un concepto; aunque deben ustedes perfeccionarlo con la práctica y su astucia.

Y entonces, ¿De qué va esta “película 2″?. Dicen que segundas partes nunca fueron buenas. No es una “segunda parte”: es una parte complementaria. Aquí buscamos la diferencia y maximizar resultados. Buscamos ser (los) mejores. ¿Vamos?

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Y con el “vamos”, pues “vamos” a otras páginas. Salgamos de lo típico. De lo planificado. De lo estructurado …de “lo lógico” y de “lo normal”. Sigamos con el ejemplo de la publicación de un artículo en páginas “de montañismo” ya que nuestra empresa “vende bicicletas de montaña”. Pero pensemos en variar el enfoque. El mensaje incluso, con el mismo objetivo que es vender nuestras bicis. Me refiero a no dirigirnos a páginas en las que tooooooooodo el mundo habla “de lo mismo”; entendiéndose productos relacionados con la montaña. Pensemos en ir a otro tipo de páginas que no están directamente relacionadas con nuestro producto. No se trata de ir a páginas web de películas de cine , o de terror, en las que un artículo de bicicletas de montaña poco va a pegar. O, me corrijo ¿Quién dijo que un artículo que hable sobre bicicletas de montaña no pega en una web de cine, o de cine de terror? Desde luego no si hablamos de los piñones, del lente trasero y la altura del

sillín ¿Cierto? Pero ¿y si se habla de las bicicletas que utilizaban (ahora invento que de todo no sé) “los protagonistas de Seven cuando escapaban de los fantasmas. ”..o “de la marca de bicicletas que se utilizó en E.T. y cuales son los nuevos modelos de esta firma”?. Son solo dos ejemplos “rápidos”, que no malos -para nada-, de como impactar en páginas que no son de nuestro sector; adecuando el texto al contexto. El público, montañista, excursionista, que se nutre bien, bla bla, bla ¿No ve pelis de miedo?. No todos, efectivamente y a buen seguro. Pero muchas personas que forman parte de éste público seguro que si. Es más, el volumen de visitas en una web de películas de terror puede ser incluso muy superior a la suma de varias webs de deportes de montaña. Puede suceder.

Además ¿No cree que puede ser muy eficaz un artículo de un gerente de una empresa de bicicletas en cualquier web visitada por miles de personas, en el que habla de un tema relacionado con el contenido habitual de la web pero enfocado desde una perspectiva atípica que se convierte en un contenido único y de valor?. Es otra forma de llegar… ¿Mejor o peor?

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No hay mejor o peor, es diferente. Objetivo: el mismo : Resultados …. ni mejores ni peores; ya que podemos dirigirnos a un mismo público; pero en diferentes escenarios. No me cabe duda de que mi buen amigo Joan Alvares de POKO, agencia de publicidad no convencional y marketing de guerrilla me diría que “ésto tiene algo de marketing de guerrilla”. Es posible. Ya por último, y dándole una última vuelta de tuerca al tema, debemos de tener en cuenta que el marketing de contenidos puede incluir conceptos y aplicaciones de posicionamiento web (por ejemplo referencias a una web, backlinks, nombre del redactor del artículo, una imagen, un teléfono …); por lo que publicar un artículo “en cualquier web” y que nuestro público no lo lea -incluso rayando lo exagerado que representa un “nadie”-; puede repercutir beneficiosamente en el posicionamiento de

una web en los buscadores y, consecuentemente, darle beneficios de visitas de su público a otros contenidos. Moraleja: todo lo que haga online, con sus referencias, buen hacer, buen contenido y aplicando las técnicas de marketing de contenidos; de una forma u otra le va a reportar beneficios. “Enfoque más, o enfoque menos”; siempre y cuando adecue texto a contexto de forma creativa y útil. Y si las aplica todas; es normal tener más resultados.

Con esta reflexión final, podemos observar que para alcanzar a nuestro público con el marketing de contenidos, podemos ser muy creativos y los resultados pueden llegar de formas inusualmente teorizadas. Más si su competencia está “exprimiendo” bien las comunes y poco puede hacer usted para competir y destacar mediante ellas. ¿No dicen que los grandes artistas y creadores tomaron en muchos casos caminos extraños y “planes B” para el éxito? ¿Por qué no explorarlos?

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Dónde y como buscar "contenido" para el marketing de contenidos textual, por David Guiu de SOCIALetic.com El marketing de contenidos no se trata de redactar y "aportar ficción". No se trata de inventar cosas, como además es bien lógico salvo que se redacte un contenido directamente relacionado eso: con la ficción. En el marketing de contenidos con texto podemos hablar de realidades de una empresa, noticias vinculadas a la sociedad, a la corporación, al mercado, al sector, al público, al producto, etc.. También podemos aportar valor con consejos empresariales, puntos de vista u opiniones, entrevistas a directivos, etc.

Viendo la amplitud enorme de temas y contenido, seguro que día a día podemos y vamos a tener muchas ideas. Y temas sobre los que redactar y realizar interesantes aportaciones de marketing de contenidos en formato artículo/texto. De crear nuestras acciones de content marketing, en defintiva. Si tenemos una visión de ésta amplitud, podemos decir que "hemos entrado en la buena línea" de utilizar el marketing de contenidos que nos permitirá notoriedad y promoción. De marketing de atracción o inbound marketing (especialidad de la que forma parte el marketing de contenidos). Las ideas fluyen por nuestro cerebelo y las ganas nos producen (un poco de) ansiedad en comunicar . Bien! Sin esa sensación poco

o nada podremos hacer: El marketing de contenidos hay que sentirlo; hay que desearlo. Cuanto menos, esto es recomendable. De de todas formas, en algún momento podemos ir faltos de ideas para redactar un texto de marketing de contenidos. Por ello, aquí van unas ideas y fuentes de información para inspirarnos; que no para copiar ni plagiar obviamnete: Entra en Twitter y en Facebook: Miles de titulares cada hora y a veces, solo una

palabra nos dará la inspiración y activará nuestra mente. Es "Grande" Twitter para eso. Cualquier otra red social también; pero para el marketing de contenidos "Twitter es mucho Twitter". Vaya sino; y un buen ejemplo para generar ideas es la consulta de

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los hashtags que en gran medida muestran la realidad y el interés social global de cada momento. Si de ello no sacamos alguna idea para redactar; casi mejor plantearnos si somos válidos para realizar acciones de marketing de contenidos o si debemos de apuntar a otras estrategias. ¿Contratarme por ejemplo?...es broma; sigamos con más fuentes de ideas para generar marketing de contenidos... Consulta revistas especializadas de tu sector. En definitiva hablan de temas

relacionados con tu actividad y son una fuente de inspiración para el marketing de contenidos como pocas. Es decir publican marketing de contenidos y si no encuentras alguna fuente de inspiración a las 10 páginas vistas : te invito a desayunar, comer y cenar...No pasará; estoy segurísimo de que la encontrarás. Y no es por negarte la cena. Para buscar fuentes de información puedes ver la tele, oír la radio, etc., pero es bastante posible que te entretengas más de la cuenta. Twitter y las revistas especializadas son de "efecto más rápido“ para generar ideas. Habla con tus compañeros ¿Alguna duda sobre el trabajo de ayer? ¿Algo que

podríamos mejorar? ¿Porque el cliente menganito está tan borde últimamente? ¿Qué le hiciste a fulanito que está como enamorado de nuestra empresa?...y un largo etcétera de cuestiones habituales que se hablan en una empresa, deben dar posibilidades de redacción de marketing de contenidos. No se trata explícitamente de hablar de “casos internos con nombre y apellidos"; sino de conceptualizarlos y pensar si esa experiencia, si lo que se hizo, como se hizo, etc. va a interesar a un lector: a nuestro público objetivo. Y buscar la forma, el tono, la extensión y el medio. Lee al revés. Si, lo sé. ¿Suena raro verdad? . Es que lo es y mucho. Pruébenlo de una

forma ágil, llegando a las 10 líneas mínimo y verán que no entienden nada o más bien poco, y que solo se quedan con palabras importantes. Y estas le darán ideas pasado un rato. Quizás no en el mismo momento. En fín, esta es una técnica "beta". Quizás solo funciona conmigo...espero que no. Verán que no. Es como un brainstorming personal en cierta manera. Una "tormenta" de palabras que van a su cerebro que "se ocupa de batirlas" y darles el resultado: LA IDEA. Pruébenlo de verdad. Lean, pasen a hacer otra cosa y al rato... "tachán" :-D : IDEA!

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Revisa algún artículo pasado -tuyo se entiende..,.o no- y dale continuidad. Dale actualización. ¿Las cosas cambian, no?; no tengas miedo de decir algo diferente a lo

que dijiste en el pasado; pero arguméntalo. Es más, cuanto antes lo hagas mejor, puesto que algunos artículos de marketing de contenidos caducos; pueden ocupar buenas posiciones en los resultados de búsqueda de internet y generar visitas (lecturas, consultas...) y, aunque muchos sabrán ver que se trata de un artículo pasado y escrito hace un tiempo, otros no y esto les confundirá y no te beneficiará.

Cualquier fuente de información adicional es como su propio nombre indica; información. Y la información es poder y...¿El poder es marketing de contenidos?. No, es al revés. El marketing de contenidos es poder. Cada día más… ¿ o lo fue siempre?.

De hecho lo fue siempre ya que el marketing de contenidos es información; comunicación en definitiva.

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Consejos de marketing de contenidos ¿Cantidad o Calidad? Uno de los problemas que nos encontramos los creadores de marketing de contenidos más usual, es la falta de control y analítica web y errores en los objetivos cuantitativos y cualititivos. Veamos algunos detalles, sus pros y sus contras.

Suele suceder que la viralización de material de marketing de contenidos en internet se emplea de una forma cuantitativa en vez de cualitativa, lo que en ocasiones no consigue maximizar los resultados. Me explico. Cuando hablamos de marketing de contenidos, pueden haber dos objetivos: notoriedad y posicionamiento web. Lo ideal es que fueran uno de la mano del otro; es

decir unidos. No siempre es posible. Imaginemos diferentes casos en los que realizamos una acción de marketing de contenidos que desgloso en diferentes apartados y así vemos diferentes posibilidades: Nota de prensa: es la más habitual y conocida aplicación del marketing de contenidos.

Muchas personas las engloban dentro de la comunicación, el periodismo y las RR.PP. Estoy de acuerdo; forman parte. Pero también forma parte del marketing de contenidos puesto que, las notas de prensa son un material puesto a disposición de un público que utiliza un intermediario : medios y soportes para difundir una información y ganar notoriedad de marca aportando "algo"; en éste caso información. Con las notas de prensa, (muy) habitualmente, no se busca la calidad por encima de todo, sino la cantidad. Es decir, cuántos medios han publicado la información. Y cuando hablo de calidad me refiero a que muy posiblemente sería mejor una publicación en un medio de 20 millones de lectores que en 20 de mil. Vamos seguro, que duda cabe. Estoy muy seguro que muchos profesionales de la comunicación y prensa no estarán de acuerdo con ésta información; y ellos si buscan la calidad (de medios que publican sus noticias) frente a la cantidad. Y ello es debido a que, efectivamente, también hay muchos profesionales y empresas que buscan la calidad frente a la cantidad; aunque ya comenté anteriormente mi impresión de lo que sucede muy frecuentemente.

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eBook: con un ebook la cantidad es (habitualmente) más importante. Es decir cuántos

registros de nuevos usuarios a una base de datos hemos recibido. En este ebook se ha buscado compartir experiencia, promoción y visibilidad ¿Para qué negarlo? Quizás muchos no estén del todo de acuerdo ya que imaginemos que hacemos un ebook sobre "yates”. Y con él queremos captar la atención y generar contactos con personas que tienen un yate o están en disposición de tenerlo. Para venderles uno o productos relacionados son ese sector y target. Y para ello, ponemos nuestro ebook en descarga a partir de internet a cambio de sus datos para continuar una comunicación comercial autorizada. Y "se nos apuntan" a la descarga del ebook personas que nada tienen que ver con el target (raro será también...)...con lo que la calidad pasa a ser más importante que la cantidad. Es un ejemplo, raro rarísimo; por lo que me reafirmo: en "tema ebooks" la cantidad es lo importante.

Vídeos, vodcasts y otros que no sean artículos; que veremos a continuación. Las

exposiciones mandan y es complicadísimo medir la calidad que no debe ser lo buscado; lo que no quiere decir que no se tenga en cuenta. Claro que no.

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Artículo que aporta valor : éste es el tipo de marketing de contenidos más utilizado. El

que es más sencillo de realizar, y más beneficios tiene (visibilidad, notoriedad, SEO, branding…). Es sobre el que entiendo que un 90% de las personas que realiza marketing de contenidos está esperando saber mi opinión, y sobre el que se centra éste artículo de que intento detallar como requiere aún sabiendo de su amplitud. Vamos con ello. El marketing de contenidos con artículos que aporta valor, léase por ejemplo un artículo de opinión, consejos, cómo hacer algo, etc. es muy valorado y compartido en redes sociales. Transmite conocimiento, lo que ayuda a los lectores que consultan no solo una posible clase magistral, sino también los consejos de otras personas, sus experiencias, trucos e incluso errores del pasado. Errores que, claro está; se busca evitar.

Un artículo de marketing de contenidos que aporte valor, es muy interesante para un medio de comunicación, soporte o profesional ya que, por ende; éste aporta valor.

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Aportar valor es aportar conocimiento o know-how que llaman los inglese s...y el

conocimiento no ocupa lugar dice el refrán. Qué duda cabe que es más interesante en términos generales un texto que nos explique como hacer algo que uno que nos diga que una empresa ha abierto una sucursal en Bangladesh, cuyo interés será mucho más limitado además de caduco al poco tiempo. Bien, y entonces, sabiendo de la viralidad de un contenido como el comentado y del interés de los medios; decidimos realizar un contenido. Un texto. Aportar el valor comentado....y nos ponemos a ello.

Finalizamos, estamos contentos, y decidimos entre dos cosas. Uno: publicarlo en nuestra web o blog. Dos: Enviarlo a medios de comunicación. Incluso tres; hacer las dos cosas. ¿Acierto, error en el marketing de contenidos ?....depende. Vamos por pasos nuevamente : Publicamos en nuestro blog: Bien. Tendremos un contenido único, bien visto por los

buscadores y posiblemente generador de linkbaiting (referencias y recomendaciones de nuestro contenido que realizan otros espacios web, medios o soportes).

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Y viralizamos nuestro contenidos en redes sociales para lanzarlo al público "aumentando la pelota" de recomendaciones poco a poco. Solo una pregunta ¿sus usuarios viralizan realmente? piénselo. Si esto sucede; todo es mucho más complicado y sus acciones de marketing de contenidos perderán la efectividad que, muy lógicamente se busca. No descarte la posibilidad de contratar una campaña de Tweets como muchas marcas hacen. Por ejemplo en Twync.es Además, quizás las visitas que recibe habitualmente su web/blog y artículo sean pocas: por lo que debe de valorar si es el soporte ideal para la publicación de su contenido. SI desea dirigirse a su público habitual (lectores, clientes …), entonces si. Si desea captar nuevos, maximizar impactos, etc.; tendrá que pensar en asociarse con otra página.

Tenga en cuenta que hay páginas web en las que siempre hay mucha viralización, y todos los artículos publicados reciben muchos “tweets”, “retweets”, “menciones”; y me atrevo a decir que en muchas ocasiones la calidad no es merecedora de este éxito. No se premia solo a los buenos contenidos con un "tweet" o similares; sino donde están publicados. Es mi opinión, muy personal y no quiero elevarla a categoría. Es decir, se viraliza el contenido atendiendo al medio en el que es publicado; y no al verdadero valor del contenido en si. Se premia al “envase” y no al contenido. O, por lo menos, hay contenidos que por el número de “tweeters-visitantes” que recibe la página web en el que están publicados; siempre tendrán más menciones que otros con mucho más calidad publicados en páginas web con menos visitas, famosas o “líderes”.

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Una pena pero es así. Es mi opinión; solo mi opinión. Les invito a valorarlo y a pensar en ello. Y aunque su primera sensación pueda ser que están creando contenido para un tercero, podrán ver como apoyarse en éste tercero puede darle muchos más beneficios (en cuanto a lecturas, visibilidad, notoriedad, leads, etc …. Y este es el gran objetivo del marketing de contenidos en la mayoría de las ocasiones); que lo que podríamos llamar “ir por libre” y publicar directamente en nuestro espacio web o utilizar medios propios (redes sociales, contactos, etc.). Lo enviamos a medios de comunicación : Aquí es sumamente importante pensar en

cual es el objetivo. ¿Darnos a conocer? ¿Promoción personal o de empresa? ¿Simplemente crear? ¿Mejora del posicionamiento web? ¿Llegar a más o menos exposiciones importando o no la calidad del receptor?.

Y aquí el error: no más publicaciones darán (seguro) más lectores. No más

publicaciones darán (necesariamente) más impactos en el público objetivo. No más publicaciones mejoraran nuestro posicionamiento web. Lo mismo pasa si publicamos en nuestra web o blog y lo envíamos a "terceros".

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Pensemos sobre el último punto, y nuevamente me reitero que sé que para muchos ésta información puede ser algo "densa". Quizás hubiera sido mejor hacerla por partes ya que es como una comida compuesta por cuatro primeros platos. Si ha llegado hasta aquí, debo agradecerle su interés y espero seguir siendo interesante, valga la redundancia. Pensemos, como decía, nuevamente en que es mejor que publique un solo medio de 20 millones de lectores, que 20 de mil. Que 20 de 10.000 también (total = 200.000) e incluso que 200 de 100.000; aunque sea un total de los mismos 20 millones. Por qué ? Analítica web: es más sencillo que un medio de 20 millones tenga su analítica auditada

(como por ejemplo en SOCIALetic.com la tenemos con Alexa como medio certificado....los 20 millones de lectores no ¡qué presión!... ;-D), o por lo menos más controlada que muchos medios pequeños, blogs, etc. que, por lo general, esta analítica brilla por su ausencia. Por cierto, nuevamente recomendarles encarecidamente a todos los webmasters que utilicen Wordpress, Joomla! o Drupal el sistema de métrica web en tiempo real HitSniffer que va a darnos muchísimos datos de como funcionan nuestras acciones de marketing de contenidos. Posicionamiento web: Aquí hay que tener en cuenta dos cosas. Una publicación nuestra en un medio importante , y solo una, disparará su posicionamiento web y

visitas, y la notoriedad y visitas a nuestra página web. ¿En la web de un tercero? Si, ya que esta apunta a la nuestra. Nos referencia y, en cierta manera, nos recomienda. El artículo va de nosotros” me refiero, aunque sea solo una referencia sin "anchor text" o palabra meta. Y esto causa la atracción buscada y diferenciadora que lleva a la acción. Si el contenido es duplicado en muchas webs, ni una ni otra ni ninguna ocuparán posiciones altas por ser contenido duplicado para los buscadores. Incluso si uno de los medios que ha publicado es "el de los 20 millones“ del que les hablaba antes. Además, punto dos, si hemos incluido un enlace con palabra meta, por ejemplo "web de nuevas tecnologías"; el contendio duplicado y la repetición del enlace podría ser incluso penalizado por los buscadores.

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Vamos a ver, si somos Coca-Cola, Pepsi, Nike...no, ya que estas marcas no posicionan su SEO sobre nichos de mercado (palabras meta) -ni falta que les hace-, sino sobre nombre de marca (no verán un texto/nota de prensa creada por Coca-Cola con un enlace a su web sobre la palabra "bebida refrescante" sino sobre su nombre de marca) ; y tienen la posición 1, 2, 3...) asegurada; como es lógico además. Pero si somos "esa web" de nuevas tecnologías, por ejemplo; todo cambia. La repetición del enlace será considerada como spam si se abusa de la repetición. Ojo con lo comentado si deseamos posicionamiento web creando marketing de contenidos: más es peor; incluso fatal. Cantidad y calidad tienen un duro conflicto en éste caso. Impactos: ya he comentado, los números cantan :es mejor que publique un solo medio

de 20 millones de lectores, que 20 de mil. Si pensamos en maximizar impactos, claro. Tiempo: aunque en un primer momento se pueda pensar que “ahorraremos mucho

tiempo si solo nos publica un medio de 20 millones de lectores en vez de 200 de mil, y tendremos más impactos"; no se vayan ustedes a pensar (lo de ahorrar tiempo).. No es siempre cierto. No es normalmente cierto mejor dicho. Que un medio de 20

millones de lectores publique nuestro texto puede ser muuuuuuy complicado. Incluso puede ser complicado pagando, ya que un medio de 20 millones de lectores, o 10 da igual, es un medio importante, al cual no le faltarán redactores y anuncios para mantenerse. Que publiquen nuestro texto 200 blogs de mil lectores es más sencillo y ahorraremos mucho tiempo enviándolo por nota de prensa a partir de "lanzaderas" de notas de prensa de internet con un solo click, por ejemplo Comunicae.com o TusMedios.es Si el texto es bueno; no duden que se publicará en muchos blogs que van necesitados de contenido ante la imposibilidad de tener una infraestructura, ser catálogados de negocio, disponer de anuncios pagados....y desde "aquí" mi más sincero saludo y respeto a todos ellos ya que sé lo complicado que es no mantenerse, que también, sino simplemente "estar".

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¿Y que sucede entonces, cantidad o calidad?. Si pensamos que (siempre) más publicaciones nos van a dar más calidad de resultados; mejor relean los puntos anteriores. No por duplicidad principalmente. Normalmente no. Relean los cuatro

puntos anteriores y saquen sus propias conclusiones. Si tenemos una agencia de comunicación, posicionamiento web, buzz, etc. , muchos (lo sé) muestran aún cantidad en vez de calidad (quizás es que la calidad no sea alcanzable para muchos...). Es decir, muestran " enormes“ (irónico) listas de direcciones web en las que se ha publicado un artículo, enlace o referencia pero....ummm...webs con muy pocas visitas, problemas y penalizaciones, desactualizadas o abandonadas... ¿Sirve de algo "eso"?. Tristemente si, para lograr esa cantidad de soportes que conforman la lista pero no un número de lectores mínimo ni cualificados; aunque es sería otro tema. De todas formas siempre será mejor publicar buscando calidad que cantidad. Si se consigue una alta cantidad de calidad, lo que es muy dificil; conseguiríamos la excelencia de nuestras acciones de marketing de contenidos. Pero, lamantablemente, muchos creadores de contenidos siguen mostrando a sus clientes cantidad y no calidad. Es debido a que, me consta, muchos no entienden que se les diga su "artículo se ha publicado aquí"; mostrándole un solo nombre. Un solo soporte (importante claro) …. imaginemos el Diario más leído de internet (o de prensa y en papel). Muchos creadores de contenidos (prensa, branded content …) tienen miedo a que sus clientes les digan: "¿uno solo? ¿Y qué has hecho todo éste mes "hijo mío"?; aludiendo a que hemos trabajado poco (o sea mal)...pero nosotros sabemos que "ese Diario tiene 20 millones de lectores" y que es mejor calidad que cantidad. Por eso, muchos prefieren mostrar a sus clientes "una lista“, como dice mi querido sobrino Diego, "supegande" que representa: cantidad antes que calidad. Si se dirigen a la cantidad, lamentablemente, muchas acciones solo quedarán maquilladas y serán poco efectivas. Apuesten por la calidad. Siempre. Es mi opinión.

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Los Beneficios del Marketing de Contenidos dirigido a Redes Sociales, por Max Camuñas En un escenario de interacción como el actual, han surgido multitud de formatos, herramientas y formas de información y comunicación que hacen posible una total interacción entre los medios sociales y el usuario. En los últimos años han tomado relevancia diferentes formas de creación de contenidos en colaboración, cuya máxima expresión se manifiesta en aquellos sitios web de lectura y escritura donde la “marca” ofrece al usuario la posibilidad de crear contenidos utilizando su plataforma.

El impacto que han supuesto estas herramientas de publicación para la creación e intercambio del conocimiento, ha permitido a muchas personas un poder de comunicación, real en tiempo, manera y forma, que hace unos años sólo manejaban las organizaciones y un grupo muy reducido de usuarios. Haciendo un resumen de los beneficios del marketing de contenidos para el usuario , destacaré tres aspectos relevantes: Posibilidad de interacción entre individuos y grupos. Conversaciones en tiempo real,

gracias a las redes sociales, los servicios de mensajería instantánea y los espacios para la colaboración entre equipos de trabajo.

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Retroalimentación social. Permite al usuario valorar las aportaciones de otros de

forma simultánea. Redes Sociales. Crear y gestionar una expresión de las relaciones personales de los

usuarios, así como favorecer la creación de nuevas relaciones.

Por lo tanto, en la era 2.0, los usuarios tienen total libertad de navegación, de modo que navegan y crean contenidos a la vez. Éstos han acabado convirtiéndose en los creadores de un medio de comunicación personal donde lo más importante son las ganas de expresarse y de compartir conocimientos. Max Camuñas Fernández (maxcf)

Social Media Manager www.maxcf.es blog.maxcf.es @maxcf

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Marketing Viral con Marketing de Contenidos, por David Guiu de SOCIALetic.com El marketing viral se ha convertido en una estrategia de comunicación de muchas empresas, que combinada con el marketing de atracción o inbound marketing; está dando mucho que hablar últimamente.

Recordemos que el marketing de atracción se compone del marketing de contenidos, del SEO posicionamiento web y del social media marketing; términos en los que incluímos los respectivos enlaces hacia las secciones correspondientes en SOCIALetic.com por si quieren ampliar consejos y casos de éxito desarrollados por las mejores agencias de marketing digital del mundo. Y en ésta ocasión centrándonos en el marketing viral mediante acciones de marketing de contenidos, veamos diferentes ideas para realizar nuestras acciones de atracción. 1.

Realizar un e-book (o comprarlo on subcontratarlo) y permitir regalarlo a los webmasters de otras páginas web, y/o personas . Esta acción es muy utilizada

entre los gurús del sector. Constantemente utilizada.

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2. Crear un foro en internet o un espacio tipo microblog sectorizado en el que los

usuarios se verán intersados en compartir sus contenidos (=ganar visitas web y, supuestamente “clientes”) en el que puede colocar su banner en la cabecera. 3. Si usted tiene la posibilidad directa, o mediante outsourcing, de crear elementos multimedia (imágenes, infografías, vídeos, fotografías, gráficos de cabecera, plantillas,

plugins de wp o complementos de Joomla!, etc.); puede incluirlos en su página web y regalarlos a la gente a cambio de una suscripción, por ejemplo, pero también puede permitir utilizarlos e incluso regalarlos a terceros manteniendo un copyright. Y en éste copyright: no olvide poner un link a su página web.

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4. Redacte artículos y permita su reproducción en otros espacios web y, como en el

punto anterior; indique que para su reutilización debe aparecer el link a su página web. Bien, de hecho hay muchas opciones más, pero profundizando en las 4 posibilidades de marketing de contenidos indicadas, y siempre con “un mucho” de calidad y deseo de transmitir contenidos útiles para la comunidad; es segurísimo que usted aumenta las visitas a su página web. De todas formas, y aunque como hemos ido viendo en este e-Book que el marketing de contenidos no es nada nuevo; también es cierto que está sujeto a la evolución de las nuevas tecnologías. Las tecnologías que “hoy son nuevas y a los pocos días hay otra novedad que las supera”. Pero si, rotundamente podemos afirmar y estimo personalmente que todos compartirán mi opinión; el futuro inminente y los avances tecnológicos van a ser el gran aliado del marketing de contenidos como lo es ya en el presente. Es más, seguro que se crean muchas herramientas, programas, etc. Que están especialmente creados para el marketing de contenidos o son beneficiosos para su realización. El ejemplo más claro, cuyo inicio y auge sucedió en 2012, es Pinterest. La red social de imágenes, ya saben. Pero “hoy” es Pinterest, mañana será … me encantaría poder completar la frase; pero ello nos lleva a lo siguiente; que no es otra cosa que para crear contenidos y viralizarlos hay que estar muy al día de las novedades, ser incluso un precurso del uso de muchas herramientas y, en cierta manera; ir un paso por delante. No me quiero alargar sobre el tema “que el saber no ocupa lugar”, de que tenemos que estar a la última en TIC y demás. Todos los creadores de marketing de contenidos lo sabemos. Aunque también es importante discernir la importancia y cribar lo que si y lo que no nos va a ser útil. Para consultar nuevo artículos sobre éste tema que vayamos publicando en SOCIALetic.com; pueden visitar la sección : marketing de contenidos ; y para convertir las visitas en ventas o generar acción de venta; la sección de VENTAS creo que le gustará.

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4 pasos hacia el Marketing de Contenidos “Letal”, por David Guiu de SOCIALetic.com La comercialización de contenidos tiene que ver con la comprensión del cliente. Si usted llega a conocer a su cliente, grandes cosas pueden suceder. Si no lo hace, ”buena suerte”.

Conocer a sus clientes, lo que ellos quieren y necesitan le da la oportunidad de crear una campaña de marketing de contenidos atractiva y viral. Y antes de ahondar en los pasos, e aquí una definición de la actualización de la comercialización de contenidos. La comercialización de contenido es información relevante y valiosa creada por una empresa para un público determinado, con el propósito de enriquecer y aportar valor. Es valiosa y en cierta manera le dice a sus cliente que entiende sus necesidades y desea tener una relación con ellos. Para que esto suceda, hay cosas importantes a tener en cuenta en el marketing de contenidos: 1. Dedicar recursos editoriales.

Es importante en el marketing de contenidos se dedique a una persona o un grupo para crear el contenido editorial. Éstos deben ser especialistas en comunicación interna o un equipo de expertos que conozca muy bien por un lado la empresa y por otro al público para el que se crea el contenido, ya sea un texto, una infografía, un vídeo, una aplicación …lo que sea. La organización debe tener como objetivo a un público y definirlo para la creación de un contenido que sea interesante y valorado por el público objetivo al cual nos dirigimos; ya que hemos de dirigirnos a uno concreto y no a “la gran masa”. Como si se tratara de un anuncio de publicidad.

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Muchas organizaciones buscan aquí y allá, sin encontrar a una persona que tenga un profundo conocimiento del cliente. Se necesita una persona de su equipo que conozca su papel… ésta será capaz de realizar un buen contenido; muy probablemente por encima de un “recurso” externo. 2. Haga una prioridad interna.

Muchos artículos de marketing de contenidos y debates giran entorno a los programas de contenido. Sí, es importante llegar a nuestros clientes actuales y potenciales de una manera que los valores sean de suma importancia, pero a menudo nos olvidamos de los grupos de interés que pueden tener el mayor efecto global sobre nuestra marca : los empleados. Asegúrese de establecer colaboraciones a largo plazo, los programas de comunicaciones internas consistentes. Las muestras serían boletines internos, foros, blogs y otras comunidades de empleados.

Si su organización no ha sido grande en contenido, no trate de hacer todas las cosas a la vez. Concéntrese en una zona en la que pueda realmente concentrarse y entregar el contenido objetivo y valioso para un segmento de sus clientes. Una vez que obtenga éxito allí, siga adelante.

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No se quedes en los canales de distribución de siempre. Sus clientes están experimentando con todo tipo de dispositivos. Vaya donde están sus clientes y trate algunos puntos de venta diferentes. Muchas buenas ideas y temas para crear un marketing de contenido de nivel superior saldrán de éstas interacciones, que ya le están mostrando -algunasel interés y atención que suscitan. 3. Hay noticias que son relevantes y convincentes

Cree títulos que rápidamente lee dé a “los espectadores” una idea de lo que pueden esperar de la lectura de su contenido. Si el tema que usted está escribiendo permite un título sorprendente o divertido, le ayudará a captar la atención de los lectores. Trate de entrar en materia desde el principio. Debe de crear un impulso o necesidad inmediata para atraer a la gente a seguir leyendo. Transmitir conocimiento, utilidad y experiencias suele ser una combinación de éxito si le acompañan una buena redacción y el tema tratado no ha sido tratado muchas veces. Incluso así, si se aporta valor y un punto de vista particular, siempre interesante y único; los textos de marketing de contenidos suelen tener mucho éxito. 4. Hable simplemente

Enfoque los puntos tan claramente como sea posible. Simplemente indicando qué es lo que estás tratando de decir y esto le permitirá a “todos” entender su contenido ya quw aunque nos dirigimos a un público objetivo; éste puede tener diferentes niveles de lectura y comprensión. Desarrolle su contenido para que pueda ser entendido por cualquier persona. La comercialización de contenidos es una estrategia de marketing online muy eficaz si se hace correctamente. Usted debe estar seguro que su contenido es fácil de leer. Ameno e interesante. Sería una pena invertir tiempo y esfuerzo en la creación de contenido y que pocos muestren interés en la lectura y que le haya gustado su aportación. El marketing de contenidos debe ser creado para generar utilidad y viralidad.

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Marketing de Contenidos con Vídeo, por Nacho Muñoz Campano Vídeo Marketing Profesional en 7 Simples Pasos Que Puedes Poner En Práctica Esta Misma Tarde Sin Invertir Un Euro

¿Cuánto cuesta ser percibido como un experto en tu nicho de mercado? Y.. ¿Cuánto dinero necesitas invertir para ello? Y mejor aún, ¿Cuánto se tarda? Mi nombre es “Nacho Muñoz Campano” (Aquí quiero un link a http://www.nachomunozcampano.es) y en este capítulo voy a mostrarte como en 31 días yo mismo me posicioné como un experto en un nicho de mercado que totalmente nuevo para mi y como he enseñado a otros a que hagan lo mismo con éxito. Mi carrera empezó en el nicho de la Hipnosis. Sí sí, has leído bien : hipnosis. Pero tranquil,o prometo no usarla para hacerte aplicar los pasos que voy a explicarte. Es broma, no es así como funciona pero el caso no es ese, el caso es enseñarte como en menos de un mes me posicioné como un experto y empecé a generar visitas a mi web, nuevos leads y ventas. Así que vamos con la fórmula: 1 – Requisitos técnicos:

Necesitarás un micrófono en condiciones, y qué es un micro en condiciones, pues mira tienes varias opciones:

- Micro Blue Yeti, unos 150 euros, es USB y da mucha calidad, perfecto para hacer grabaciones de pantalla. Puedes ver info en http://bluemic.com/yeti/

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Opción “CERO EUROS”: Usa el micro de tu Iphone, graba con bastante calidad y vale

para el ordenador. Para ordenador Windows te valdrá cualquier micrófono de diadema como estos:

Ok ya tenemos el audio, ahora vamos a por el vídeo. 1 – La opción low cost es grabar con la web cam de tu ordenador si es de calidad, ahora que lo vas a hacer con un micrófono en condiciones quedará bien, el audio es más importante que el vídeo. 2 – Grabar con tu teléfono móvil, pero recuerda siempre con un micrófono externo, te valdrá el del manos libres como decíamos antes. 3 – Una cámara profesional, si vas a dar este paso asegúrate de que la cámara tenga entrada de micro externo, eso es básico, más que cualquier cosa. ¿Y de software? Vamos con lo básico para empezar, ya verás que ahora en cuanto

recapitulemos no es nada difícil y además ¿Qué darías por posicionarte como un experto en 31 días y empezar a generar más ventas? Al lio: 1 – En Windows puedes usar esta web: http://www.screenr.com aquí puedes hacer capturas de pantalla en un click. Literal, es pulsar, grabar y públicar. Para grabar la webcam puedes ir a YouTube, pulsar subir vídeo. Una de las opciones es grabar directamente. Es gratis y más rápido imposible.

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2 – En mac, puedes usar screenr o el programa que yo uso que es ScreenFlow que además te permite editar vídeo. 3 – Para la edición del vídeo, y con esto me refiero a ajustar el principio y el final y poner algún título puedes usar un programa profesional como Sony Vegas en Windows o Imovie en Mac. También tienes la opción gratis de editarlos directamente dentro de YouTube, más fácil imposible ;) Ahora si, veamos que tenemos por el momento:

1 – Tenemos nuestra WebCam. 2 – El micrófono del Iphone para nuestro Mac. 3 – Una cuenta de Youtube que usaremos para grabar, subir y editar el vídeo super rápido, y gratis ;) ¿Fácil verdad? Ahora vamos a ver qué grabamos.. El vídeo tiene ciertas características que lo hacen único, y muy peligroso, vamos a establecer las reglas: 1 – No seas aburrido, la gente tiene mil cosas que hacer y 10 ventanas abiertas en su ordenador, si le aburres dejará de ver tu vídeo. 2 – Ves al grano, no te andes con rodeos ni te vayas por las ramas, di lo que quieres decir y listo. 3 – Muéstrate enérgico, el vídeo es como un filtro de energía, en persona puedes parecer enérgico y activo pero el vídeo te hace parecer menos enérgico y activo, así que exagera tu energía y tu actividad, muévete un pelín más rápido y muestra más energía de lo normal porque el vídeo te quita vida en ese sentido.

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4 – ¡Ojo a donde grabas! No grabes con tu cama detrás sin hacer, ni las puertas de tu armario, ni en el sitio más feo de tu oficina. Asegúrate de que el fondo es decente, la gente por asociación va a decidir si tu eres como tu fondo o no…

5 – Haz un plano bueno. Y esto es fácil, guíate por estas fotos de vídeos míos:

Ok tenemos audio, tenemos vídeo, y sabemos las reglas para grabar un vídeo en condiciones, ahora vamos con el contenido, lo típico.. ¿Y qué leches digo? Esta es la estructra que tendrá tu vídeo: •

Describe el problema que tu vídeo va a resolver , o a que vas a ayudar al espectador,

por ejemplo: Una de las preguntas que me hacen frecuentemente es que tipo de cámara de vídeo comprar así que en este vídeo te voy a mostrar mis tres opciones favoritas y que cosas mirar antes de comprar una cámara. Aporta tu solución, si puede ser en pasos mejor, siempre lo hace más dinámico. Un ejemplo sería “La primera cámara sería la Sony… porque tiene tal y tal característica…” •

Resume antes de finalizar con los puntos clave . “Así que tenemos la Sony, la JVC y sabemos que tenemos que mirar 3 cosas básicas el micro … •

Despídete y tu llamada a la acción, si quieres que compartan sólo tienes que hacer una cosa, ¡Pídelo! Si quieres que vayan a una web … ¡Pídelo! Pero siempre tienes que pedir algo, que compartan , que pulsen me gusta, que vayan a una web.. Lo que sea, pero …

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regla de oro :un vídeo sin llamada a la acción es como un coche sin volante. Listo! Ya tienes tu esquema para el contenido, pero… ¿De qué leches hablo Nacho? Pues muy fácil, te voy a dar 20 ideas ¿estas listo?

1 . Escribe las 10 cosas que tus clientes o prospectos más te preguntan sobre tu nicho de mercado o tu blog. 2 . Escribe 10 cosas que deberían preguntarte, por ejemplo, a mi la gente me pregunta que iluminación uso para los vídeos pero no preguntan si la cámara debe llevar micro externo y debería, así que esa estaría en la lista de “Deberías preguntar” Bien, tienes 20 vídeos para realizar, con estas preguntas estarás solucionando muchas dudas a tus clientes y esto vale oro, y además el enseñarles lo que “deberían” preguntar te posiciona como experto que además es sincero y da valor de sobra. Vamos a recapitular los pasos:

1 – Hazte con un micro ya mismo. 2 – Prepara tu web cam o cámara con entrada de audio. 3 – Date de alta en YouTube. 4 – Asegúrate de cumplir las reglas del vídeo (No ser aburrido….). 5 – Redacta tu lista de preguntas frecuentes. 6 – Redacta tu lista de preguntas que deberían preguntar. 7 – Graba los vídeos con el guión (Problema, solución, resumen, llamada a la acción). Bueno ahora tienes 20 vídeos, que cubrirán 20 días de post en tu blog, de compartir en redes sociales y de cargar tu canal de youtube, ahora si eres de ayuda a tu nicho de mercado, y ellos te lo agradecerán, ya me lo contarás. Mi nombre es Nacho Muñoz Campano, mi web http://www.marketingaldesnudo.com y espero verte por allí, ahora quiero hacerte un regalo antes de despedirme, quiero que me des tu opinión sobre este manual publicado en el ebook de Marketing de Contenidos creado por www.SOCIALetic.com,y a cambio te ofrezco lo siguiente:

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Una sesión de Spedd Consulting conmigo por Skype de 20 minutos, para ayudarte con tu proyecto y aportarte más valor aún sobre como utilizar el vídeo en tu negocio para generar más ventas y atraer más clientes.

¿Qué tienes que hacer para dejar el testimonio?

1 - Entra ya en http://www.marketingaldesnudo.com/sesiongratis 2 – Pulsa grabar y en 60 segundos dime que te ha gustado más de este manual. 3 – En unos días recibirás un email mío proponiéndote horas para tener la sesión en Skype. ¡Nos vemos en la sesión! Nacho Muñoz Campano. (Video-Marketing Strategist.)

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Videos ilustrados en tiempo real : Simplifica tu mensaje , por Guillermo Ortega de Operary Beneficios que proporciona un montaje audiovisual atractivo, por Operary

Son muchas las empresas que se han dado cuenta de los muchos beneficios que ofrece el vídeo online, y son muchos los estudios que hablan de los beneficios del vídeo online como plataforma para promocionar productos o servicios. El vídeo online está de moda y marca una clara tendencia de que el marketing de contenidos con vídeo es una de las formas de comunicación más efectivas del marketing digital. Se está convirtiendo en una herramienta indispensable en la era del marketing online para empresarios de todo el mundo. Hoy queremos hablaros de un formato de vídeos que está teniendo mucho éxito, los videos dibujados en tiempo real

Se trata de breves piezas audiovisuales, acompañadas de una locución y música de fondo, en las que una mano va dibujando en tiempo real textos e ilustraciones. Gracias a la mezcla de todos estos factores se consigue simplificar el mensaje y captar más fácilmente la atención del espectador. En sólo un minuto podrás proporcionar más información relevante que en toda una página de contenidos. ¿Quieres conocer más información acerca de estos vídeos? Visita la web de Operary y

descubre como promocionarte de una forma más original y efectiva. Pero, ¿Como utilizar el video como una plataforma de promoción para mi negocio?

La respuesta es sencilla: Educando a los espectadores a través del Video Marketing.

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Enseñándoles como funciona tu trabajo, a como desarrollar tareas que, aunque para tí sean sencillas por tu profesión y experiencia, para otros pueden ser toda una utopía el poder realizarlas.

Si les muestras en un vídeo una manera práctica y sencilla cómo hacerlo, no solo lograrás captar su atención, si no que lograrás que el espectador tome una decisión de compra mucho antes de lo previsto., puesto que lograrás un plus de confianza en el producto o servicio del cual estés promocionando ya que la mayoría de las personas creen en lo que ven. Y si tu video tiene éxito, las expectativas pueden crecer rápidamente.

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Marketing de Contenidos con Notas de Prensa “a lo marketing de guerrilla”, por David Guiu de SOCIALetic.com Como en más de una ocasión he comentado -mi parecer-; las notas de prensa clásicas que nos aportan poco valor, no son “santo de mi devoción”. Pero quizás antes de todo sería interesante definir a qué me refiero con “aportar valor”.

Qué es aportar valor en una nota de prensa – Para ello me remitiré a una magistral explicación de José Manuel Gil en la Introducción de su nuevo libro “Solo a los bebés les gusta que les cambien” publicado por LID editorial, que habla del cambio en las

organizaciones. De acuerdo con las palabras del autor ”(…) el valor de las cosas depende la necesidad que uno tenga de ellas “. Tan sencillo como eso; ampliable a “qué útil nos va a ser una información” si centramos el tema en “las notas de prensa”.

A diario podemos ver en cientos (de miles) de espacios web También en periódicos, prensa, revistas…), información sobre empresas que nos hablan (a partir de sus notas de prensa) de su buena facturación, de que han fichado a un nuevo director, o de que han abierto una nueva oficina en “la conchinchina ”.

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Ahhhhhh! Fantástico! “Super Interesante”… si somos accionistas o proveedores de esa empresa, conocemos al homenajeado o, tenemos “algo que ver” con la empresa en cuestión (de la que se habla en la nota de prensa, me refiero) ….si no; permítanme dudar y mucho de que a usted, a mí y a cualquier mortal nos aporte “algo” de interés. Valor desde luego no.

Y aunque leamos el titular, y si cabe alguna línea de ésta “fantástica noticia” (que por otro lado hay que entender que en la mayoría de las ocasiones son de “obligada” puesta en circulación, pues una empresa ha de comunicar éstas informaciones aunque sean “cuatro” los interesados reales); abandonamos rápidamente la lectura u olvidamos la información rápidamente ya que no nos aportó “valor”, “utilidad”, “uso”. Son noticias demasiado corporativas en definitiva. Bien, dicho ésto, antes de nada agradecerle que siga en ésta lectura. Entiendo que le

estará aportando el valor comentado y es mi lógica intención. Ahora, vamos a hablar de un ejemplo de una acción de marketing de contenidos difundida como nota de prensa que aporta valor. Limitado; pero valor.

Una nota de prensa real aparecida en diciembre de 2012 en diferentes medios de habla inglesa y que les traduciré parcialmente. Una nota de prensa que me atrevo a catalogar de “marketing de guerrilla”; una combinación explosiva para el marketing de contenidos con texto (artículos, noticias …). En si, la susodicha, es una información creada para dar notoriedad y visibilidad a una marca. ¿Para qué si no?.

Bueno, hay detalles cómo potenciar la imagen corporativa, bla, bla, bla …en definitiva un acto de comunicación (de prensa) que debe seguir unas líneas de comunicación (integral) en las que se incluye marketing, publicidad, rr.pp., etc.

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Se trata de una nota de prensa de un Hotel. Y antes de presentárselo (al hotel), les lanzaré una pregunta reflexiva: ¿Cuál es “el ejemplo de nota de prensa clásico-corporativo (aburrido y al que no prestamos atención, interés ni recordación)”?; en éste caso para un hotel. Pues sería sido algo así como “el hotel xxx abre una nueva unidad de negocio en XXX”, “El hotel XXX revienta precios por Navidad”…y así lo típico. Lo ¿Interesante?. Más bien poco. Pero no!, y bravo! …y ya les hablo de la nota de prensa que tomo como ejemplo de “marketing de contenidos con texto guerrillero”: The Ritz-Carlton, de Amelia Island hace un esfuerzo y sale de la rutina. Y aprovecha un hecho coyuntural y actual como es la celebración del Halloween en medio mundo para dirigirse a “todo el planeta” (veamos que no son “cuatro” personas), y nos explica, en “voz” de su Chef, Shane Cooprider (chef del Ritz-Carlton, ni más ni menos), como tallar las calabazas y adecuarlas para después ser encendidas en la noche de Halloween. Y me dirán algunos ¿Y ésto es interesante? ¿Me aporta valor?. No a todos obviamente. Pero comparemos la opción “corporativa-aburrida” y “la guerrillera”

Corporativa: “The Ritz-Carlton, de Amelia Islanda abrirá su restaurante con un menú especial Halloween”. Ese sería el titular, muy descriptivo, y que invita a no seguir •

leyendo pues, muy posiblemente nos importe bien poco el tema. En fín, es corporativa, pero no es “viral”; un aspecto especialmente tratado en el marketing de guerrilla y en el marketing de contenidos que en éste capítulo sugiero unir para provocar el máximo contagio de información a lo marketing viral. A lo Guerilla: Continuando con el ejemplo citado, y llevado a cabo por el Hotel; éste

•

nos propone ¡tallar una calabaza!... para sorprender a su familia e hijos en Halloween. Piensen…Nos propone aprender. Utilidad. ¿Y los que disfrutarán con/sus hijos?

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¿Y lo que “fardarán” mostrando las fotos y diciendo, la calabaza la hice YO!”….toda una

experiencia ¿No?. Bien, como dije es una nota de prensa algo de “marketing de guerrilla”. Y me remito a la siguiente imagen que acompañaba la nota de prensa, 100% marketing de contenidos viral. Verdad que no ven ustedes un hotel. Tampoco unos magníficos salones ni un Hall espectacular. Eso sería lo habitual. No, no … es una calabaza. Una,

como la que podremos tallar nosotros y sorprender a la familia. Hacer jugar a nuestros hijos…

Diferente, si. Aplaudible, yo creo que mucho. Aporta y “it’s different ”. Por ahí voy.

De todas formas claro; hay miles de temas y formas de enfocar un contenido para crear valor y utilidad; dos conceptos clave para la viralidad. Claro está: creatividad al poder. PD: A quien le interese el tema de aprender a tallar la calabaza, y quiera prenderla, en

Halloween o esta misma noche: http://www.prweb.com/releases/2012/10/prweb10066930.htm .

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Notas de Prensa y Marketing de Contenidos con “Historias que continúan”, Por David Guiu de SOCIALetic.com Cómo conseguir notoriedad continuada con las notas de prensa y textos de marketing de contenidos, buscando un denominador común que genere atención e interés

Uno de los puntos clave de las técnicas de creación de noticias (newsmaking), asignatura que cursé hace (ya) unos años en mis estudios de comunicación integral e instruida por mi para siempre estimado Sr. Ramón Massó Tarruella (primer profesor de Publicidad de la Universidad de Barcelona); hacia referencia a las historias que continúan. Veamos como aplicar ésta técnica a la redacción de notas de prensa y, como no, al marketing de contenidos. Aunque su nombre es aparentemente descriptivo; pensemos sobre ello. Sobre las “Historias que continúan”… ¿Son cuentos?. ¿Historias con segunda parte, tercera y cuarta?. ¿Son eso las historias que continúan?; debemos preguntarnos … Con “historias que continúan” más que a desglosar un tema en varias parte, y darle continuidad “de menos a más”, vengo a referirme a una forma de inspiración, a una forma de redacción, a una forma de comunicar y de seguir creando un hilo. Una atención. Una atracción y seguir comunicando.

Seguir creando contenido útil y que enriquezca, que conecte con el público y que desarrolla una idea (hecho …) actualizándola. Dar seguimiento a textos anteriores para mantenerlos vigentes y que, a partir de algo ya explicado o introducido; vayamos profundizando y perfeccionando la experiencia del lector. Del lector, oyente, espectador …público en definitiva.

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El ejemplo más claro de “historia que continúan”, y de su aplicación a la notas de prensa, son las historia de famosos. Por ejemplo el actual juicio a Isabel Pantoja y que el día a día va ofreciendo nuevos datos, hechos paralelos, anécdotas, etc. que hacen que la historia continúe. Que se creen noticias (y recordemos que una noticia; es un producto para un medio, para un periodista … o sea, lo que estos “venden” –y por lo que cobran su merecido sueldo-) que derivan “de” la anterior. Imaginemos por ejemplo una cadena de franquicias que abre nuevas unidades de negocio ya que va incorporando nuevos franquiciados que inician su andadura empresarial junto a una corporación en diferentes localidades. Ahí estamos hablando de la actualidad intrínseca de la empresa. Es una historia que continúa y que puede dar lugar a muchas más como un artículo/nota de prensa que hable del éxito de esta franquicia en su primer mes de vida, de que ha incorporado a nuevo personal y/o servicios, de la experiencia anterior del franquiciado, del por qué si por fín los franquiciados consiguen el éxito buscado, del tiempo que tardan para ello, y de “mil” cosas más. Ahora bien. He citado a “famosos” y “empresas”, entes que por si suelen generar “noticia”. En cierta manera su desarrollo, su día a día y novedades; “dan tema” a un redactor puesto que pasan nuevas cosas que de por sí ya son noticia. Si son historias que continúan, pues no estaban finalizadas pero no es el concepto “creativo” de redactorgenerador de contenidos que quería definir exactamente.

Pensemos por ejemplo en textos de marketing, social media, economía …en los que estemos acostumbrados a leer cada uno de nosotros ya que nos interesan. En los que se nos habla de conceptos y no de hechos necesariamente de actualidad. Vamos a poner el ejemplo de que partimos de un texto en el que hablamos de la publicidad de una marca. .

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De un nuevo anuncio de ésta. Veamos que las “historias que continúan”, ésta vez si vistas desde la perspectiva de generador de marketing de contenidos en formato noticia o artículo (marketing de contenidos textual), son por ejemplo: Qué anuncios hacía ésta empresa hace 10 años,

•

Cómo ha cambiado el posicionamiento de la marca con la publicidad,

•

Qué agencia realizaba antes sus anuncios,

•

Por qué la agencia que se encarga de sus anuncios apuesta por reforzar ciertos valores de marca; •

Con qué otros clientes trabaja ésta agencia,

•

Qué premios ha ganado la publicidad de ésta empresa en su historia,

•

Cuál fue su primer anuncio,

•

Qué personajes famosos han aparecido en su publicidad,

•

•

Ejemplos de su publicidad en diferentes países y continentes,

•

Qué músicas dieron vida a sus spots,

ejemplos su publicidad de exterior

•

….etc. Como vemos, siempre hay un denominador común… y la historia continúa.

•

Pensemos en marcas como Apple o Martini, temas como el mismo marketing de contenidos o la cocina creativa, eventos como Los Oscars de Hollywood o el Festival de Publicidad de Cannes, por poner solo unos ejemplos; y veremos que podríamos crear contenido hasta la saciedad. Pero cualquier tema puede tener, en mayor o menor medida; esa “historia que continua”.

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Las historias que continúan permiten mantener una noticia viva y tener continuidad; ya que podremos enviar/publicar/difundir/emitir muchos comunicados o textos de marketing de contenidos.

Hemos comunicado una historia que continúa, con un denominador común que incita a seguir la noticia, a desear saber más; incluso a comentarla con otras personas pues, entre comillas, “es parte de nuestra vida”. Quizás no tanto, pero si que es la actualidad que seguimos …si “consumimos” la noticia y su desarrollo; claro. Hemos desgranado la noticia en partes que, a su vez, pueden dar lugar a nuevas noticias relacionadas (continuaciones) y que la historia prosiga; generando nuevos temas para nuestras notas de prensa y acciones de marketing de contenidos que siempre se deben basar en : crear atención, aportar contenido y no caer en la antinaturalidad.

Dicho de otra forma, no se trata de alargar la noticia por tener contenido si éste no tiene la suficiente fuerza para aportar algo nuevo, interesante y de valor. No se trata de un cuento, no se trata de ficción …se trata de comunicar más concisa y detalladamente cada subparte de una noticia global, generando nuevos temas relacionados con el anterior, que deben ser interesantes y con contenido; y darles la continuidad que la actualidad pueda ir generando.

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Extensión del texto recomendada para el marketing de contenidos, Por David Guiu de SOCIALetic.com Extensión del texto recomendada para una nota de prensa o para un artículo en internet; dos “habituales” del marketing de contenidos.

Muchas veces me preguntan sobre la extensión apropiada para una nota de prensa o para un artículo, acciones en definitiva de comunicación y de marketing de contenidos. Sobre este tema, recuerdo aquel dicho popular que dice que “cada maestrillo tiene su librillo”, en clara alusión a que quizás haya más de una opinión y, creo todas las

opciones pueden ser buenas y muy correctamente argumentables; un paso necesario para encontrar (y entender) la respuesta a ésta pregunta . Espero la lectura les sea agradable, sea finalmente de 100, 200, 300 palabras o más. Recuerdo las teorías del famoso publicista inglés David Ogilvy (1911-1999) que se preguntaba si había que “ser breves o contar toda la historia” en los copys de los anuncios, con las ventajas y desventajas que ello conlleva. Para quien no recuerde o conozca la historia, Ogilvy concluía en que si un slogan es lko suficientemente directo y atrae la atención de TU público; este leerá todo el contenido por largo que sea. Por ahí iba el tema; aunque el publicista hablaba del

texto de un anuncio; por ejemplo en prensa. Ante todo pensemos en que hay gente que lee libros. Libros con muchas páginas y contenido denso. Otros no dudan en comentar a los cuatro vientos que su última lectura fue a los siete años y suelen coincidir en “Platero y Yo” de Juan Ramón Jimenez. En definitiva, lo que he querido decir es que hay público para todo . Público para

largos contenidos; y público que jamás los abordaría. Público que leerá en diagonal; y público que destacará en colores fluorescentes lo más interesante para después releer un contenido (texto, libro, artículo …) cada cierto tiempo. Hay público para las 2 opciones

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La pregunta es ¿cuál es nuestro público?; siempre dando por hecho de que el contenido en si tenga una mínima calidad. De todas formas, lo habitual es que el autor cree su público según su forma de escribir, de contar las cosas, de su experiencia, etc.; y eso lo podrá hacer mientras redacte “para él”. Cuando creemos acciones de marketing de contenidos para un tercero; deberemos de adecuarnos a su público. Público que fue creado a partir de acciones anteriores. Ampliando este, mi punto de vista sobre la extensión de los textos; debemos de tener en cuenta para nuestra extensión los siguientes puntos : Quién es nuestro receptor : ¿Busca artículos tipo noticia o busca aprender; incluso leer

y tomar notas? ¿Qué busca en el medio/soporte en el que va a ser publicado nuestro texto?. No es lo mismo un texto publicado en un diario, que en un blog, que en una web. Adaptémonos en cierta medida al lector, que puede ser el mismo que piensa “qué largo” al ver un artículo en una web, pero después cuando compra un libro no compraría jamás obras de menos de 300 páginas ya que su impresión es que son “demasiado finitas para ser algo de calidad”. Eso pasa a algunos lectores : lo gratis “breve”, lo pagado “bien grande”. Personalmente siempre he pensado en que “lo interesante se me hace corto; y lo malo muy largo”….aunque también que dicen que lo bueno y breve; dos veces bueno.

El canal: en definitiva el medio/soporte. Si publicamos o deseamos que se publique

una texto nuestro o en un determinado soporte, léase por ejemplo el periódico local XXX de nuestra provincia, o la web BBB, etc., podemos fijarnos en la línea de artículos que se suelen publicar ya que, es presumible que éste medio haya hecho sus valoraciones del interés que suscitan los textos con determinadas extensiones. Además, nos puede servir de referencia ya que posiblemente recortan el texto a una cantidad de palabras (o caracteres); con lo que es aconsejable tener ésta referencia.

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Nuestro estilo: muchos somos los que nos gusta hacer las cosas a nuestra manera. Personalmente “lo mío” es algo incluso exagerado. Lo reconozco.

Tenemos nuestro estilo, y nos gusta redactar así. Unos son directos al grano, a otros nos gusta explicar más las cosas ya que “todo es importante”, etc. Vean que ya me he incluido en el segundo grupo. No quiero decir que sea mejor. Son, simplemente, dos estilos diferentes. Con un público que, personalmente creo que puede ser el mismo, pues la gente busca calidad y no una extensión corta o larga. De todas formas, como comenté anteriormente, podremos jugar con la extensión para determinados contenidos e, incluso, podemos hacer varias partes o “historias que continúan” como veíamos en otros apartados de este ebook. Sobretodo cuando escribimos en nuestra web o blog. Pero esto cambia cuando escribimos para otro espacio web; o por ejemplo enviamos una nota de prensa.

Si se va a enviar a un medio de comunicación, quizás sea bueno ajustarse a 500 palabras máximo aunque todos sabemos que si una noticia es muy interesante

globalmente; muchas veces se le dedica incluso más de dos páginas por lo que el objetivo es y será siempre que sea interesante. Y si es interesante, ¿porqué no hacerlo lo extenso que precise, no creen?

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Lo comentado anteriormente, son indicaciones –correctas- que podría haber dado hace 10 años en los que mis conocimientos de internet, posicionamiento web, ordenadores etc. eran más que limitados o más escuetos que actualmente como es

lógico. Pero ahora, cualquiera que realice una nota de prensa o movimiento de marketing de contenidos, debe de saber que hay un tema muy importante en internet y que, indiferentemente del contenido, de la noticia, de quien lo firme, a quién vaya dirigido, etc. ; este es muy importante tanto para emisor, canal y receptor. Estoy hablando de la estructura SEO de un mensaje. Y a ella, es bueno ceñirse. Muy bueno si el texto va a ser publicado en internet. Ello conlleva que un texto no deba ser de menos de 400 palabras , con un título de no

más de 160 caracteres, con diferentes subtitulares que estructuren el mensaje por párrafos (marcados con etiquetas H; H1 para el título y H2, H3 y H4 para subtítulos en lenguaje de programación html) y que contengan de un 2 a un 4% las palabras clave del artículo mediante las que se posicionará en los buscadores (y hará disparar las lecturas del contenido). Si desean ampliar conocimientos de posicionamiento web; pueden dirigirse a la sección de SEO de SOCIALetic.com en la que varios expertos y yo; escribimos habitualmente.

Por tanto, aunque decía antes que cada maestrillo tiene su librillo y aunque ustedes pueden ver muchos medios importantes que hacen textos cortos, a veces extremadamente cortos y algunos nos podemos preguntar ¿y ésto tiene 250 ME GUSTA en Facebook? : si no dice nada …“, no los tomen de referencia .

No ya que éstos medios, que ya tienen sus muchos lectores incondicionales, community managers, agitadores de contenido en internet, muchos trabajadores que también viralizan en redes sociales, tweets pagados, etc. buscan mucho contenido aunque sea corto. Saben que “LO QUE SEA” va a recibir cientos de Me Gustas, cientos de referencias … y,

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Con esas referencias adquiridas y muy bien ganadas ¿Mejor hacer 40 artículos cortos que 10 largos, no creen? Total, van a viralizarse igual …y vamos a conseguir x4 menciones en social media, tweets, retweets, retweets, Me gusta’s, etc… Pero ustedes ¿Tienen realmente tantos seguidores y buscan un alto número de páginas vistas (para vender anuncios) o desean mejor calidad de información, con la extensión que requiera y fidelizar a un público que lea como usted redacta y que le guste lo que cuenta…?.

Prefiere Prefiere usted usted escribir menos menos artículos pero pero buenos buenos (y si es es preciso preciso extensos) y dirigirse a un público determinado, o necesita varios millones de lectores mensuales para decir que son los líderes de su sector y justificar las inversiones de sus anunciantes?. Y no digo que esto sea malo; sino que se deben de marcar unos objetivos objetivos y obrar en consecuencia.

En cualquiera de los casos les recomiendo que sus textos tengan un mínimo de 400 palabras.

No a todos los lectores les gustará. Hay muchas personas que prefieren flashes cortos, noticias rápida, aunque sesgadas y eso es, como no, muy respetable. Pero un texto de 400 palabras es visualmente “flasheable” y, también es muy correcto en cuanto a extensión además de adecuado para SEO.

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Claves para entender el Inbound Marketing Ma rketing por Paula López, Marketing Department de Basekit London

Inbound Marketing es una práctica de marketing online en el que son tus clientes potenciales quienes encuentran tu propuesta de venta, en contraposición a las

técnicas de marketing tradicionales basadas en la venta agresiva y en el bombardeo constante de mensajes promocionales. En el Inbound Marketing los usuarios y potenciales clientes vienen a tí, y no al revés. Los 3 pilares del Inbound Marketing

Marketing de contenidos, marketing en las redes sociales y una buena estrategia de SEO son los pilares principal sobre los que se sustenta el Inbound Marketing. qu e el Marketing de contenidos - En este nuevo marketing de atracción, nunca olvides que contenido es el rey. Y éste siempre debe ser único, original y de calidad. La variedad en los mismos también es clave, por lo que no te quedes atrás e investiga constantemente en nuevos formatos y canales. Marketing en las redes sociales - Comparte todo ese contenido que has creado

mediante presencia activa en redes sociales y medios online, pero por supuesto no sólo te limites a compartir lo tuyo. Participa de forma sólida y activa a través de tus propias opiniones, formula y responde preguntas, crea e intervén en debates … Posicionamiento web - SEO. El concepto SEO, debe pasar a forma parte de tu día a día.

Fórmate e infórmate infórmate sobre el mismo y aplica todo lo aprend a prendido ido a tu propia página web. Tu objetivo debe ser una web corporativa indexable, usable y sociable.

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Marketing Principales diferencias entre Inbound y Outbound Marketing

Requiere tiempo crear un contenido adecuado, incrementar tu presencia en las redes sociales y la autoridad de tu sitio web, conseguir enlaces de calidad, y hablar con tu audiencia de la manera que ésta quiere ser hablada. Sin embargo, todo el tiempo y el esfuerzo invertidos en estas estrategias bien merece la pena, ya que la experiencia experiencia y al autoridad que consigas se queda contigo Es un proyecto de larga duración y enfocado a largo plazo , ya que un buen artículo que hoy crees te puede seguir reportando visitas de potenciales clientes mucho después de que éste haya sido publicado.

Por el contrario, las técnicas de Outbound Marketing , al estar basadas en campañas y acciones de pago en los diferentes medios, te permiten tener listos tus proyectos más rápidamente, controlando más fácilmente el mensaje, las impresiones y los leads generados. Sin embargo, en cuanto el presupuesto se termina, se termina con él tu presencia y tus acciones, y por tanto las ventas se ven afectadas. Cabe destacar, además, que con las técnicas de Inbound Marketing el coste de los leads obtenidos es mucho menor.

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Cómo sacar el máximo partido a tu estrategia de Inbound Marketing

El objetivo que te lleve a realizar acciones de Inbound Marketing puede ser el querer generar más tráfico, hacer crecer la presencia y notoriedad de tu marca, crear una comunidad, establecerte como un líder de opinión en tu sector, educar a tu audiencia … o por qué no, todos los anteriores juntos. Para sacar el máximo partido a tus estrategias, especialmente las basadas en contenido, lo más recomendables es incrementar la periodicidad de publicaciones en tu blog, en tu página de Facebook o en el resto de canales utilizados. Especialmente, en cuanto a los posts en blogs se refiere, pasar de las dos publicaciones semanales a las cinco o seis publicaciones puede incrementar considerablemente los leads que recibas.

Además, debes recordar que en el Inbound Marketing todo se basa en la atracción . Cuanto más contribuyas al éxito de los demás, más se acrecentarán tus oportunidades de éxito propias. Por lo que siempre, muéstrate colaborativo, participativo e intenta ayudar.

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Impactar a audiencias cualificadas con marketing de contenidos, http://www.socialetic.com/impactar-a-audiencias-cualificadas-con-marketing-de-contenidos.html/

Mejorar la eficacia del Marketing de contenidos: 4 maneras de crear contenido para impactar a audiencias cualificadas

El marketing de contenidos es la gran tendencia de comunicaciones para 2013. Si se hace bien, el marketing de contenidos es una táctica muy eficaz. Sin embargo, la publicación de contenidos pobres es un desperdicio de recursos y, peor aún, reduce la credibilidad de la marca con el público. Desde Beyond PR, nos indican las cuatro características del marketing de contenidos exitoso, que ofrece valor, es eficaz y apoya las ventas; objetivos clave de marketing. “Comience por preguntarse si su marketing de contenidos es REAL”, indica Sarah Skerik, presidente de PR Newswire. “¿Es R eal, E ntertaining (entretenido) , A ctionable (procesable) y L eading (conduce a las ventas y a producir) ? Si el contenido no incide

en estos cuatro aspectos, debe de revisarlo y hacer los cambios oportunos antes de que sea publicado. “ El marketing de contenidos que cubre estas cuatro características tiene más probabilidades de atraer a un público cualificado y mantener su atención. “La creación de contenidos de calidad es lenta y costosa si no produce los efectos deseados”, señala. “Sin embargo, el contenido que se adapta a las distintas etapas de embudo de compra

de su empresa (ciclo que nconsiste en la captación de prospectos cualificados para generar un filtro que nos llevará a los compradores finales), es un generador eficaz de clientes potenciales para miles de negocios”. No obstante, es importante destacar que lo primero que debe de hacer es marcar unos objetivos y planificación de acciones a realizar, para que sus diferentes tipos de marketing de contenidos tengan un objetivo real en el tiempo.

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Qué es lo más importante para una web y cómo conseguirlo Por Inbound-Publicidad.com

Veamos qué es lo más importante y el objetivo que deben tener la mayoría de páginas web, y diferentes formas de conseguirlo de forma profesional y no artificial. Si pensamos en cualquier sitio de internet, ya sea una web, un blog, una red social, un wiki o un foro; podríamos pensar en diferentes cosas importantes. Muchos pensarán que tener anunciantes es lo importante ya que de otra forma es imposible mantener un proyecto online con fines empresariales. Es lógico, cualquier

empresa precisa de una facturación para crecer y para pagar las nóminas de sus empleados. Pero ésto no es lo más importante; es una consecuencia. Quizás pensemos, e iremos muy bien encaminados, en que un buen contenido nos hará ganar reputación online, autoridad y, nuevamente en consecuencia, conseguiremos tener seguidores, lectores y personas interesadas en los artículos y contenidos. Cierto, es importantísimo; pero no es lo más importante ya que considero que es “el camino” a seguir.

Vistos éstos dos puntos anteriores (anunciantes y contenido), y sin quererles quitar ni un ápice de importancia ya que nos permitirán conseguir lo más importante, vamos a hablar de lo más importante para una web y cómo conseguirlo. Es lo que muchos de ustedes ya estarán pensando. Y se define en una sola palabra. Un término con la máxima fuerza en el mundo de internet. Posiblemente el que más: Tráfico.

Piensen en cualquier espacio web cuyos propietarios sean millonarios. Bien, mejor cambiar la “M” de millonarios por la “B”. ¿Qué tienen?: tráfico.

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Y tráfico son millones de personas que entran en sus espacios web cada mes; y ello se traduce en anunciantes. En millones y millones de ingresos para seguir creciendo, para seguir mejorando…para seguir “conectando” y aumentar nuevamente su tráfico. Veamos incluso que los contenidos, muchas veces no son ni necesarios; aunque si los servicios, aplicaciones, funcionalidades, etc.

Un ejemplo claro es Facebook. ¿Qué contenido tiene a modo de textos, artículos, consejos, etc. generados a partir de la empresa?. Prácticamente cero. Twitter, lo mismo. Los ejemplos podrán ser muchos. Pero si es cierto que son los contenidos de los usuarios los que hacen que tanto Facebook como Twitter tengan tanta importancia en la actualidad. Pero centrémonos en los sites que si ofrecen contenido, escrito o visual.

Y a continuación les detallamos unos puntos que pueden hacernos mejorar día a día y aumentar nuestro tráfico web de una forma profesional y no artificial y conseguir posteriormente otros importantísimos beneficios como: Más influencia, Autoridad y reputación online, anunciantes, ingresos, colaboraciones con otros espacios web, etc. Son los siguientes, entre los que está, lógicamente, el marketing de contenidos: Inbound Marketing : se trata de publicidad de atracción. Se divide en marketing de contenidos (artículos, noticias, notas de prensa, vídeos, vodcasts …), posicionamiento

web y social media marketing. Publicidad: las acciones de publicidad, básicamente en internet -aunque ya hay más de una web como Trivago, Meetic, LetsBonus y algunas otras- harán que consigamos

tráfico. Prácticamente al instante. Google Adwords es una muy buena opción; que no la única ya que existen muchas plataformas de anuncios de publicidad en internet que nos permitirán segmentar y llegar a nuestro público objetivo que es el que realmente hará crecer nuestro número de visitas: no nos dirijamos a todo el mundo (salvo qu seamos un periódico de noticias generalista, claro).

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Acciones fuera de internet: Las posibilidades son innumerables e incluir la dirección

web de un negocio es ya obligado en cualquier representación impresa, visual, etc. tanto dentro como fuera de internet.

Ponencias-conferencias : éste apartado lo dividiremos en dos puntos importantes. Por

un lado, si una persona de nuestra empresa está capacitado para dar una ponencia por ejemplo en un evento organizado-; ello nos hará ganar notoriedad y consecuentemente visitas. Por otro lado, asistir a éstos eventos y relacionarnos con los otros asistentes, presentándoles nuestro negocio online también hará que consigamos aumentar nuestra visitas ya que éstos suelen ser lo que en marketing de infoproductos se llaman super-afiliados.

Es decir, predictores de negocio que, si los involucramos proponiéndoles algún negocio en común pasarán a ser un foco de atención viral hacia nuestra página web/negocio. En éste apartado podríamos incluir la asistencia a ferias y acciones B2B y B2C. Como vemos no todo son acciones de publicidad directa, sino muchas acciones de publicidad de atracción; lo que llamamos inbound marketing. En definitiva, un buen producto y oferta es muy importante para una web, pero no más que el tráfico. .

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Actualidad del Marketing de Contenidos, o cómo apuntar a lo más alto con el Content Marketing Los MarketingProfs y el Instituto de marketing de contenidos publicaron a finales de 2012 los resultados de un estudio que analiza las tendencias en Internet y marketing de contenidos vistos en 2012. Si bien el informe se centra en el sector B2B, es una lectura interesante para cualquier persona con interés en el e-commerce.

Según el estudio, más del 91% de las empresas que respondieron a la encuesta utilizan marketing de contenidos y marketing en Internet como parte de sus estrategias de ventas.

Una de las tendencias más importantes que se destacan en el informe del uso del marketing de contenidos en internet es el creciente uso de video. El 70% de las

empresas respondieron que ya producen marketing de contenidos con video marketing.

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El uso del vídeo se ha convertido en cada vez más popular para las empresas y los usuarios de Internet. El uso de plataforma como YouTube, además, es un buen escaparate, por no decir excepcional; para las creaciones que compiten en cierta manera en un hipotético ranking de los videos más vistos; incluso para palabras meta o sectores muy “de nicho”. La fuente de visitas a una página web, como no; se disparan con buenos vídeos virales que los ususarios de intenet comparan, comparten e incluso introducen en sus espacios web. Es la fuerza del marketing de contenidos y, en el vídeo toma su máxima expresión viral. Como era de esperar los medios sociales ocupa un lugar destacado en la encuesta. Mientras que Facebook y Twitter conservan su popularidad

general, LinkedIn es el más utilizado con el 83% por las empresasy profesionales. Otro sitio de redes sociales que ha llegado a la fama es Pinterest y ahora se encuentra ya entre los 50 principales negocios web. El sitio es la forma ideal para marcas y empresas para interactuar con su público objetivo de una manera innovadora y rentable; como sabemos : las imágenes.

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Agradecimientos a todos los lectores, y colaboradores:

Desarrollado por

Créditos Imágenes Todas las imágenes incluídas en el ebook, salvo los logotipos de empresas participantes e imágenes de Nacho Muñoz Campano, han sido adquiridas con licencia extendida por SOCIALetic.com a Fotolia.com y, por tanto tienen copyright. Son las/los siguientes: Portada : Smile © olly - Fotolia.com Redes sociales © Photosani - Fotolia.com Online learning © Andrea Danti - Fotolia.com Smart phone technology © Mrkvica - Fotolia.com touch pad concept © violetkaipa - Fotolia.com SOCIAL MEDIA© bröc - Fotolia.com Online business deal© silent_47 - Fotolia.com Hands and puzzle on gray background. Teamwork solving a puzzle© peshkova - Fotolia.com Modern business concept© alphaspirit - Fotolia.com businesswoman with question marks© Igor Mojzes - Fotolia.com Writer - Scrittore © stillkost - Fotolia.com businessman hand pressing 5 floor in elevator © twobee - Fotolia.com Advertise Bullhorn Megaphone Words of Marketing © iQoncept - Fotolia.com Content-Marketing © Jeanette Dietl - Fotolia.com Business concept with words © Sergey Nivens - Fotolia.com Puzzle © determined - Fotolia.com Hand Drawing Content Flow Chart © Ivelin Radkov - Fotolia.com

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