KREATIFITAS KREATIFITAS DAN INOVASI
MAKALAH Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Kreatifitas dan Inovasi yang dibina oleh Bapak Swasta Priambada, S.sos., MAB
Oleh : Prinka Kurniasari
145030200111001
JURUSAN ILMU ADMINISTRASI BISNIS FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG SEPTEMBER 2015
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas segala limpahan rahmat dan karunia-Nya sehingga Kami dapat menyelesaikan makalah yang berjudul : “KRETIFITAS DAN INOVASI”
Kami menyadari bahwa didalam pembuatan makalah ini berkat bantuan dan tuntunan Tuhan Yang Maha Esa dan tidak lepas dari bantuan berbagai pihak untuk itu dalam kesempatan ini kami menghaturkan rasa hormat dan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang membantu dalam pembuatan makalah ini. Kami menyadari bahwa dalam proses penulisan makalah ini masih dari jauh dari kesempurnaan baik materi maupun cara penulisannya. Namun demikian, kami telah berupaya dengan segala kemampuan dan pengetahuan yang dimiliki sehingga dapat selesai dengan baik dan oleh karenanya, kami dengan rendah hati menerima masukan, saran dan usul guna penyempurnaan makalah ini. Akhirnya kami berharap semoga makalah ini dapat bermanfaat bagi seluruh pembaca.
Malang, 13 September 2015
Penulis
i
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ....................................................................................................... i DAFTAR ISI..................................................................................................................... ii BAB I ................................................................................................................................ 1 PENDAHULUAN ............................................................................................................ 1 1.1 LATAR BELAKANG ................................................................................................ 1 1.2 RUMUSAN MASALAH ............................................................................................ 2 1.3 TUJUAN PENULISAN.............................................................................................. 2 BAB II............................................................................................................................... 3 2.1 KREATIFITAS, INOVASI DAN DESAIN ............................................................... 3 2.2 INOVASI , KREATIFITAS DAN KOMERSIALISASI ........................................... 6 BAB III ............................................................................................................................. 8 3.1 KESIMPULAN ........................................................................................................... 8 DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................... 9
ii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 LATAR BELAKANG
Dengan kemajuan zaman yang semakin pesat, para pengusaha mencoba menciptakan produk-produk yang kreatif dan inovatif untuk merintis usaha mereka. Konsumen memutuskan membeli dan mengkonsumsi produk bukan sekedar karena nilai fungsi awalnya, tetapi juga karena nilai sosial dan emosinya. Keputusan pembelian merupakan perilaku yang dilakukan oleh individu-individu yang berbeda. Pasar sebagai pihak yang menawarkan berbagai
produk
kepada
konsumen
harus
dapat
menganalisis
faktor-faktor
yang
mempengaruhi konsumen dalam pembelian, mengetahui presepsi konsumen dalam menilai sesuatu yang berpengaruh dalam pembelian sehingga pemasar dapat merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan keinginan manusia. Kreatif dan inovatif adalah karakteristik personal yang terpatri kuat dalam diri seorang wirausaha sejati. Bisnis yang tidak dilandasi upaya kreatif dan inovatif biasanya tidak dapat berkembang abadi. Lingkungan bisnis yang begitu dinamis menuntut wirausaha untuk selalu adaptif dan mencari terobosan terbaru. Pengusaha selalu dituntut untuk memiliki kreatifitas yang tinggi dan inovasi yang baru dalam menunjang usahanya. Semua bisnis yang maju dan berkembang hingga kini berpangkal pada upaya kreatif dan inovatif. Suharyadi Dkk (2007) mengemukakan, demikian pentingnya kreatifitas dalam menghadapi perubahan dan tantangan bisnis yang terjadi saat ini menyebabkan pengusaha harus terus menerus membuka jalan untuk menularkan atau memastikan bahwa karyawannya dapat mengembangkan diri dengan baik dan mengikuti perkembangan teknologi terkini. Seorang pengusaha harus memastikan bila kreatifitas yang selama ini dilakukan telah usang atau tidak terpakai lagi, maka harus ada solusi yang lebih kreatif untuk memecahkan masalah yang ada. Mempertahankan eksistensi usaha harus diringi upaya mencari sesuatu yang baru dan mengembangkan apa yang sudah ada agar menjadi lebih baik. Aktivitas bisnis sangat memerlukan orang-orang kreatif dan inovatif terhadap setiap perubahan.
1
1.2 RUMUSAN MASALAH
1. Apa yang dimaksud dengan kreatifitas, inovasi, dan desain? 2. Apa keterkaitan inovasi, kreatifitas dan komersial?
1.3 TUJUAN PENULISAN
1. Untuk memenuhi tugas mata kuliah kreatifitas dan inovasi 2. Agar mahasiswa mengetahui tentang perlunya kreatifitas dan inovasi dalam bisnis
2
BAB II PEMBAHASAN
2.1 KREATIFITAS, INOVASI, DAN DESAIN
Menurut Zimmerer, Scarborough, & Wilson (2008), Kreatif itas adalah “kemampuan untuk mengembangkan ide-ide baru dan untuk menemukan cara-cara baru untuk melihat masalah dan kesempatan”. Dengan kreatif itas, seorang enterpreneur mampu menampilkan Inovasi, yaitu “kemampuan untuk mengaplikasikan solusi kreatif terhadap masalah dan peluang untuk meningkatan atau mengembangkan kehidupan seseorang”. Theodore Levitt dari Harvard University mengatakan bahwa kreatifitas adalah memikirkan hal-hal baru, sedangkan Inovasi adalah melakukan hal-hal baru. Entrepreneurship yang sukses merupakan suatu proses yang konstan, yang tergantung pada kreatifitas dan inovasi yang diaplikasikan pada pasar seperti gambar :
Sumber : diadaptasi dari Thomas W. Zimmerer, Norman M. Scarborough, & Dough Wilsom. (2008). Essentials of Entrepreneurship and Small Business Management (5th Ed.). New Jersey : Pearson/Prentice Hall, hal 42.
Dalam konteks yang lebih makro, Yusuf (2009) memperlihatkan bahwa kreatifitas dan inovasi yang didukung dengan kemampuan untuk mengkomersialisasikan inovasi dapat memberikan output berupa pertumbuhan ekonomi. Menurutnya, inovasi memang banyak dihasilkan dari usaha kecil, namun perusahaan besar lebih bertanggung jawab atas komersiliasi suatu inovasi. Usaha pengembangan, kapabilitas organisasi, dan sumber daya yang dimiliki perusahaan besar berperan dalam membawa inovasi yang dihasilkan oleh masyarakat kreatif menuju pertumbuhan ekonomi.
Kreatifitas dan Kineja Ekonomi
3
Dilanjutkan oleh Zimmerer et all (2008), ide kreatif kadang muncul ketika seorang entrepreneur melihat pada sesuatu yang lama kemudian berpikir mengenai sesuatu yang baru dan berbeda. Secara ringkas dapat disimpulkan bahwa kreatifitas merupakan sesuatu yang penting dalam entrepreneurship. Adapun kreatifitas sendiri mengandung pengertian sebagai berikut : 1. Kreatifitas adalah menciptakan sesuatu yang asalnya tidak ada 2. Hasil kolaborasi saat ini untuk menciptakan sesuatu yang baru berdasarkan hal lama yang sudah ada, dan 3. Menggantikan sesuatu yang sudah ada dengan sesuatu yang lebih sederhana dan lebih baik. Menurut Schumpeter (1934) inovasi adalah gagasan utama untuk menunjukkan pentingnya nilai baru yang diciptakan oleh pengusaha. Ada empat jenis inovasi, sebagai berikut : 1. Penemuan - digambarkan sebagai penciptaan produk baru 2. Ekstensi - ekspansi produk 3. Duplikasi - didefinisikan sebagai replikasi dari produk yang sudah ada 4. Sintesis - kombinasi konsep dan faktor yang ada dalam formulasi baru Ada beberapa mitos yang terkait dengan inovasi yang dibahas dalam literatur, yaitu : 1. Inovasi direncanakan dan diprediksi 2. Spesifikasi teknis harus benar-benar dipersiapkan sebelumnya 3. Kreatifitas bergantung pada mimpi dan ide langit biru 4. Proyek-proyek besar akan mengembangkan inovasi yang lebih baik daripada yang lebih kecil, dan 5. Teknologi adalah kekuatan pendorong inovasi dan kesuksesan. Inovasi mencakup area yang luas, penting untuk menunjukkan bahwa ada sejumlah prinsip inovasi. Prinsip inovasi berorientasi pada aksi. Pengusaha harus selalu mencari ideide baru. Membuat produk atau jasa sederhana dan mudah dipahami adalah contoh dari prinsip inovasi.
4
Desain adalah suatu kegiatan yang memberi makna dunia usaha ke arah strategi kompetisi (Lou Lenzi, 1997). Desain merupakan wahana pembantu untuk melaksanakan inovasi pada berbagai kegiatan industri dan bisnis (Bruce Nussbaum, 1997). Desain didefinisikan suatu tindakan yang memberi jaminan inovasi produk dimasa depan (Ideo, 1997). Desain produk, atau dalam bahasa keilmuan disebut juga desain produk industri adalah sebuah bidang keilmuan atau profesi yang menentukan bentuk/form dari sebuah produk manufaktur, mengolah bentuk tersebut agar sesuai dengan pemakainya dan sesuai dengan kemampuan proses produksinya pada industri yang memproduksinya. Contohnya, desainer produk mendesain kursi tidak hanya agar kursi tersebut tampak bagus, tetapi juga agar nyaman diduduki dan mudah untuk diproduksi. Tujuan dasar dari segala upaya yang dilakukan oleh seorang/sebuah team desainer produk dalam kerjanya adalah untuk membuat hidup lebih nyaman, menyenangkan, dan efisien. Kursi kantor yang nyaman, pisau dapur yang nyaman dipakai oleh orang berusia lanjut dan mainan yang aman dimainkan dan dapat merangsang anak-anak untuk belajar adalah contoh-contoh hasil kreasi para desainer produk yang dihasilkan dengan mempelajari manusia pada saat melakukan aktivitasnya dalam bekerja, di rumah, ataupun di lain tempat. Dengan mempelajari bagian-bagian produk yang langsung berinteraksi dengan manusia pemakainya tersebut, diharapkan selain dapat dihasilkan produk-produk yang aman terhadap penggunanya juga aman terhadap lingkungan. Pada akhirnya dari sentuhan seorang/team desainer produk lahirlah sebuah produk yang elegant yang membuat masyarakat ingin untuk membelinya. Beberapa poin pentingnya desain dalam menjalankan usaha : 1. Mengkomunikasikan Merk Merek pada dasarnya sudah tertanam dalam benak para pelanggan. Terlepas dari apa yang target pelanggan cari, merek adalah suatu yang dijual. Jika desain yang ditampilkan dalam merek tidak mencerminkan desain yang profesional dan terkesan murahan, hal ini dapat merusak brand image produk. Sebaliknya, desain yang baik akan mencerminkan banyak untuk sebuat perusahaan seperti kualitas, profesionalisme dan posisi usaha di pasar.
5
2. Meningkatkan Visibilitas Merek Untuk menjadi yang terbaik para pelaku usaha harus melakukan kampanye marketing yang selalu lebih baik diatas para pesaingnya yang juga melakukan hal yang sama. Semua kampanye marketing harus menangkap perhatian para calon pelanggan. 3. Desain Untuk Meningkatkan Penjualan Banyak orang gagal untuk menyadari bahwa sifat psikologis juga mengambil bagian dalam pengambilan keputusan bagi kebanyakan konsumen. Desain yang baik dapat menarik target pasar yang baru dan mengubahnya menjadi peningkatan penjualan. 4. Desain Memperkuat Pesan Dengan desain yang baik, pengusaha dapat menggarisbawahi pesan yang akan ditampilkan untuk menyampaikan tentang produk atau jasa yang disediakan. Ini berkaitan dengan argumen tentang pentingnya desain dalam branding, tetapi juga tentang kekuatan sebuah desain untuk menampilkan pesan dan menimbulkan respons dari kebanyakan orang.
2.2 INOVASI , KREATIFITAS DAN KOMERSIALISASI
Inovasi merupakan sistem aktivitas organisasi yang mentransformasi teknologi mulai dari
ide
sampai
komersialisasi.
Komersialisasi
adalah
pemroduksian,
pemabrikan,
pengemasan, pemasaran, dan pendistribusian suatu produk yang mewujudkan suatu inovasi. Secara spesifik ada tiga tipe inovasi (Samson, 1989) yaitu inovasi produk, inovasi proses, dan inovasi sistem menejerial. Salah satu alasan mengapa inovasi sangat diperlukan adalah cepatnya perubahan lingkungan bisnis yaitu semakin dinamik. Sebuah organisasi yang inovatif memiliki ciri-ciri seperti kolaborasi organisasional yang intensif, melakukan manajemen terhadap ketidak pastian lingkungan bisnis, dan mengakui pentingnya kapabilitas teknologi. Keberhasilan mengelola inovasi sangat menetukan keberhasilan organisasi untuk menjadi kompetitif. Apabila suatu gagasan lolos dari evaluasi, maka gagasan tersebut menjadi kreatifitas/penemuan dan apabila ditindak lanjuti atau dikomersialisasi menjadi inovasi. Karena itu kreatifitas sering didefinisikan “Thinking New Thing”, sedangkan inovasi “Doing New Thing” atau Inovasi=Kreatifitas+Eksploitasi/Komersialisasi.
Berdasarkan uraian
tersebut kreatifitas merupakan pangkal untuk terjadinya inovasi, berarti pula dalam
6
pengertian inovasi sudah tersirat adanya fungsi kreatifitas dan didalam pengertian kreatifitas sudah ada potensi-potensi untuk menghasilkan inovasi. Inovasi yang sukses harus diikuti dengan komersialisasi, dimana produk terbaik menjadi sebuah andalan untuk menunjang produk lainnya. Contohnya Xerox PARC, salah satu anak perusahaan Xerox Corp, yang didirikan pada tahun 1970. Xerox PARC terkenal dengan berbagai inovasinya di bidang teknologi dan hardware. Beberapa inovasinya memegang peranan penting dalam dunia komputasi modern, diantaranya, ethernet, graphical user interface (GUI), dan teknologi laser printing. Namun, Xerox PARC tidak fokus pada komersialisasi sehingga membuat Xerox PARC gagal. Contoh lainnya, yaitu Tesla. Tesla adalah salah satu perusahaan yang mengembangkan mobil inovatif. Namun, perusahaan yang didirikan oleh Nikola Tesla itu menghabiskan 99 persen tenaganya untuk mengembangkan produknya agar disukai banyak orang. Hal itulah yang menyebabkan Tesla akhirnya jatuh. Xerox PARC dan Tesla gagal karena hanya fokus pada inovasi. Lain halnya dengan Perusahaan Google yang mempunyai banyak aplikasi, tetapi tetap mengandalkan produk mesin pencari yang hebat untuk menunjang aplikasi yang lain dan aplikasi tersebut adalah prioritas utama. Jadi, setiap perusahaan membutuhkan tiga hal untuk sukses, yakni kreatifitas, inovasi dan komersialisasi.
7
BAB III PENUTUP
3.1 KESIMPULAN
Kreatifitas adalah memikirkan hal-hal baru, sedangkan Inovasi adalah melakukan halhal baru. Desain merupakan wahana pembantu untuk melaksanakan inovasi pada berbagai kegiatan industri dan bisnis. Apabila suatu gagasan lolos dari evaluasi, maka gagasan tersebut menjadi kreatifitas/penemuan dan apabila ditindak lanjuti atau dikomersialisasi menjadi inovasi. Jadi, setiap perusahaan membutuhkan tiga hal untuk sukses, yakni kreatifitas, inovasi dan komersialisasi.
8
DAFTAR PUSTAKA
http://perjuangannajah.blogspot.co.id/2013/04/kreativitas-dan-inovasi-dalam-wirausaha.html http://mm.fe.unpad.ac.id/kreativitas-menuju-sukses/ https://books.google.co.id/books?id=x0D_9bfoQu8C&pg=PA43&lpg=PA43&dq=komersiali sasi+kreativitas&source=bl&ots=D5iIcSC_x7&sig=Mk0mLPUXNCSyTa2FE7BmZyUdKBg &hl=en&sa=X&ved=0CEgQ6AEwBWoVChMIpojWqo3wxwIVyh2OCh0fMQrU#v=onepag e&q=komersialisasi%20kreativitas&f=false http://www.iskandarst.com/bisnis-dengan-inovasikomersialisasi-dan-persaingan/ http://tekno.kompas.com/read/2013/02/04/13270892/3.Nasihat.Bisnis.dari.CEO.Google https://mailindatp2012.wordpress.com/about/educational-technology/ http://blog.mokapos.com/2015/07/22/pentingnya-desain-dalam-usaha/ http://arsyananda-desain.blogspot.co.id/2009/11/desainer.html [Bettina_von_Stamm]_Managing_Innovation,_Design_an(BookFi.org)
(kreativitas
dan
inovasi)
9
