MAKALAH PERIKLANAN DASAR MEDIA LINI ATAS : TELEVISI DAN RADIO
Disusun Oleh : Mubarok Setya Nugroho (16027017) Rizky Fadhila (16027023)
Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negeri Padang 2018
Prakata Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Panyayang, Kami haturkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, yang telah melimpahkan rahmat, hidayah, dan inayah-Nya kepada kami, sehingga kami dapat menyelesaikan makalah Periklanan Dasar Media Lini Atas: Televisi dan Radio.. Makalah ini telah kami susun dengan maksimal dan mendapatkan bantuan da ri berbagai pihak sehingga dapat memperlancar pembuatan makalah ini. Untuk itu kami menyampaikan banyak terima kasih kepada semua pihak yang telah berkontribusi dalam pembuatan makalah ini. Terlepas dari semua itu, Kami menyadari sepenuhnya bahwa masih ada kekurangan baik dari segi susunan kalimat maupun tata bahasanya. Oleh karena itu dengan tangan terbuka kami menerima segala saran dan kritik dari pembaca agar kami dapat memperbaiki makalah ini. Akhir kata kami berharap semoga makalah Periklanan Dasar Media Lini Atas: Televisi dan Radio ini dapat memberikan manfaat maupun inpirasi terhadap pembaca.
Padang, 19 Maret 2018
Penyusun
BAB I PENDAHULUAN 1. Latar Belakang
Periklanan saat ini merupakan hal yang sangat penting dalam perkembangan suatu produk atau brand. Periklanan memberikan peran penting dalam mempertahankan eksistensi, kredibilitas, serta kelangsungan hidup sebuah produk atau brand. Ditengah kemajuan zaman dan berkembangnya varietas produk dan brand yang ada di pasaran, yang bahkan pada kasusnya, saat ini banyak produk sejenis yang memiliki banyak kemiripan, dan pada celah itulah periklanan mengambil peran penting dalam melakukan proses promosi melalui iklan. Sesuai perkembangannya, iklan semakin hari semakin beragam, sehingga terjadi pembagian-pembagian jenis media iklan, diantaranya adalah Media Lini Atas dan Media Lini Bawah. Dan pada makalah ini, pemakalah akan membahas mengenai Media Lini Atas, terkhusus Televisi dan Radio.
2. Tujuan
Menambah pemahaman mata kuliah Periklanan Dasar
Memenuhi tugas kelompok mata kuliah Periklanan Dasar
BAB II PEMBAHASAN 1. Pengertian
1.1 Periklanan Periklanan merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk audiens (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan sehubungan dengan produk, ide, atau la yanan. Tujuan dari disampaikannya iklan tersebut adalah mengarahkan perilaku konsument terhadap suatu penawaran komersial ataupun me mpersuasi seseorang dalam melakukan sesuatu (seperti iklan politik/layanan masyarakat yang nonkomersial). 1.2 Jenis Jenis Iklan
Media Lini Atas (Above the Line) Pemasaran atau marketing Above The Line (ATL) artinya adalah pemasaran yang melakukan pemasaran produk / jasa dengan menggunakan mass media. Media yang digunakan biasanya adalah media televisi, radio, media cetak (koran, majalah , dll).
Media Lini Bawah (Below the Line) Below The Line (Media Lini Bawah) adalah segala aktifitas marketing atau promosi yang dilakukan di tingkat retail/konsumen dengan salah satu tujuannya adalah merangkul konsumen supaya aware dengan produk kita, contohnya : program bonus/hadiah, event, pembinaan konsumen dll.
2. Media Lini Atas : Televisi dan Radio 2.1 Televisi a. Pengertian
Menurut Effendy, Televisi diartikan sebagai televisi siaran (television broadcast) yang merupakan media dari jaringan komunikasi dengan ciriciri yang dimiliki komunikasi massa yaitu berlangsung satu arah, komunikatornya terlembaga, pesannya bersifat umum, sasarannya menimbulkan keserempakan, dan komunikannya bersifat heterogen. Televisi adalah sebuah media telekomunikasi terkenal yang berfungsi sebagai penerima siaran gambar bergerak beserta suara, baik itu yang monokrom (hitam-putih) maupun berwarna. Kata "televisi" merupakan gabungan dari kata tele (τῆλε, "jauh") dari bahasa Yunani dan visio ("penglihatan") dari bahasa Latin, sehingga televisi dapat diartikan sebagai “alat komunikasi jarak jauh yang menggunakan media visual/penglihatan.” (wikipedia). Dijual secara komersial sejak 1920-an, sejak saat itu televisi menjadi barang yang lumrah, yakni sebagai pemenuhan akan hiburan, berita, serta media periklanan.
Sistem Penyiaran Televisi :
Sistem Microwave Sistem microwave atau disebut system gelombang kecil. Memiliki 3 komponen utama, yaitu :
Stasiun pemancar pusat (TVRI Stasiun Pusat Jakarta atau stasiun daerah)
Stasiun Relai (system penyiaran pemancar ke pemancar yang secara kontinu ke wilayah lain yang lebih jauh).
Pesawat Penerima TV Rumahan.
Sistem Satelit Dengan Sistem Satelit, misalnya Palapa, gelombang dari stasiun pusat dipantulkan oleh satelit sehingga hanya dibutuhkan satu stasiun bumi untuk setiap kawasan yang memerlukan penerimaan siaran TV.
Sistem Kabel Sistem kabel menyalurkan siaran TV dari stasiun relai ke pelanggan lewat kabel serat optic. Sistem ini tercatat digunakan pertama kali tahun 1949 di sebuah dusun dalam kawasan pegunungan Appalachian, AS. Sistem kabel ini memang terutama digunakan un tuk memperbaiki penerimaan siaran di daerah yang berbukit tinggi di sekitar pegunungan. Selanjutnya system TV ini diarahkan menjadi siaran alternative dengan tekanan pada penyajian hiburan dan informasi. Sistem inilah yang digunakan RCTI selama 2 tahun penyiarannya. Di AS,50% dari rumah tangga yang ada menikmati siaran TV kabel.Mereka umumnya membayar iuran untuk berlangganan sebagai reaksi atas membanjirnya siaran iklan di sejumlah stasiun TV lainnya.jadi TV kabel umunya mengandalkan penerimaan dari iuran dan tidak menyiarkan iklan. Contoh; MNC Vision, Trans Vision, dll.
Sistem Hybrid Sistem gabungan adalah system penyiaran TV yang menggabungkan bentuk transmisi (system relai dan satelit) seperti yang dilakukan TVRI.
b. Televisi sebagai Media Komunikasi Massa
“Mass communication is the process whereby media organization produce and transmit messages to large publics and the process by wichthese messages are sought, used, and consumed by audience.” – Little John, 1992:341.
Komunikasi massa menurut Rakhmat (2004 : 189) adalah jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonym melalui media cetak atau elektronis sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat. Pada umumnya, komunikasi massa tidak menghasilkan feedback (umpan balik) yang langsung tetapi bersifat pending (tertunda) dalam waktu yang relative. Ciri-ciri massa antara lain adalah sebagai berikut :
Jumlahnya besar Sesuai dengan definisi komunikasi massa, massa memang sudah seharusnya dalam jumlah besar, hal ini dikarenakan komunikasi massa ditujukan untuk menyampaikan informasi secara luas dan serempak.
Antara Individu Tidak Ada Hubungan/Organisatoris Maksudnya adalah massa bersifat heterogen.
Memiliki Latar Belakang yang Berbeda-beda Massa sudah sangat dipastikan memiliki latar belakang yang berbeda beda, mulai dari status sosial, agama, budaya, pekerjaan, relationship, kecenderungan politik, Pendidikan, hingga suasana keluarga yang berbeda. Hal ini yang kemudian membuat komunikator harus
mempertimbangkan
berbagai
aspek
sebelum
menyampaikan
informasi kepada massa. Menurut Effendy, televisi merupakan salah satu dari media komunikasi massa, memiliki 5 karakteristik :
Berlangsung satu arah
Komunikatornya melembaga
Pesan Bersifat Umum
Sasarannya menimbulkan keserempakan
Komunikannya Heterogen
c. Pemasangan Iklan dalam Media Televisi
Sebagai salah satu media massa yang memiliki perkembangan yang sangat pesat baik dalam teknologi mekanis, penyajian konten, dan system penyiaran, televisi digadang-gadang sebagai media massa yang paling popular dan terpercaya, hal ini dikarenakan televisi hampir selalu dijadikan sebagai media validator dari sebuah informasi yang tersebar melalui media lainnya. Namun, hal itu juga tidak serta merta menjadikan televisi sebagai superior atau unggulan dalam pemilihan media untuk beriklan, hal ini dikarenakan masing-masing media memiliki keunggulan serta kekurangan masing-masing dalam keefisienannya. Sebagai pembuat dan pengiklan, sudah seharusnya kita mempelajari mengenai media televisi lebih dalam, hal ini dikarenakan ketika k ita membuat sebuah iklan, kita juga membutuhkan strategi-strategi agar iklan menjadi efektif, hal tersebut bisa mempengaruhi durasi iklan, konten iklan, cara penyampaian informasi dalam iklan, dan banyak aspek lainnya yang dapat terpengaruh oleh pertimbangan-pertimbangan tersebut.
Ada banyak hal-hal yang harus diperhatikan sebelum memilih televisi sebagai media beriklan, diantaranya adalah :
Karakteristik Stasiun Televisi Stasiun televisi yang menyiarkan khusus berita, olahraga, musik, film akan lebih menguntungkan advertiser, karena mereka bisa memilih stasiun tv yang sesuai dengan market. Untuk stasiun yang ber-rating tinggi, maka tv mematok biaya iklan cukup besar, sekitar 10-15 juta/30 detik penayangan. Beda lagi den gan tarif tv lokal, biaya iklan tv hanya berkisar 50 ribu hingga 300 ribu, per spot atau sekalian tayang dengan durasi sekitar 30 detik. Contoh : TvOne, hanya menayangkan konten berita-berita saja. Iklan yang muncul pun tidak sevariatif seperti TransTV atau Trans7, yang didalamnya banyak hiburan-hiburan, sehingga banyak pengiklan Film layer lebar pada stasiun tersebut.
Rating Program Acara Semakin tinggi rating acara, maka semakin mahal biaya yang dibandrol untuk iklan tv, contohnya acata termehek-mehek di Trans TV mematok harga iklan Rp. 5,5 juta per slot durasi 30 detik. Untuk rating, hanya ada satu Lembaga Rating di dunia, yaitu Rating Nielsen dari Nielsen Company. Rating Nielsen adalah sistem pengukuran audien yang dikembangkan oleh Robert F. Elder dan Louis F. Woodruff dan dijual kepada Nielsen Company, dalam upaya menentukan ukuran audien dan komposisi program televisi di Amerika Serikat. Nielsen Media Research dibentuk oleh Arthur C. Nielsen, seorang analis pasar yang mulai berkarier pada 1920an dengan analisis periklanan merek dan mengembangkannya dalam analisis pasar radio pada 1930am, dikumulasikan dalam rating program radio Nielsen, yang merupakan ukuran untuk menyediakan statistik sebagai pasar acara radio. Rating Nielsen pertama untuk program radio dirilis pada minggu pertama Desember 1947. Mereka mengukur 20 program teratas dalam empat
bidang: total audien, rata-rata audien, audien kumulatif dan rumah per dolar yang dijalankan untuk ukuran waktu. Pada 1950, Nielsen beralih ke televisi, mengembahkan sistem rating yang menggunakan metode yang ia dan perusahaannya kembangkan untuk radio. Metode tersebut sejak itu menjadi sumber utama informasi pengukuran audien dalam industri televisi di seluruh dunia.
Jenis Penyiaran Acara Untuk acara yang disiarkan secara tunda atau langsung juga terdapat perbedaan dalam biaya iklan tv yang dipasang. Untuk acara langsung, biasanya dipatok lebih mahal dibandingkan dengan siaran tunda.
Jam Penayangan Pada trafik penonton yang ramai akan dipasang biaya iklan tv yang lebih mahal dibandingkan jam tayang yang diperkirakan tidak ramai penonton. Seputar Indonesia Pagi RCTI mematok Rp. 8 juta, untuk petang Rp. 16 juta, sementara malam hanya Rp. 5 juta.
Peletakkan Iklan Letak antara iklan dan program acara juga mempengaruhi harga. Iklan yang diputar setelah program acara berlangsung akan dianggap sebagai posisi pasang iklan yang paling strategis sehingga dipasang harga lebih mahal dibandingkan iklan yang dipasang di antara iklan lain. Hal ini berkaitan dengan penonton yang suka mengganti channel siaran ketika iklan berlangsung. Contoh : Dalam Program Televisi Lokal School Update di Stasiun Riau Televisi. School Update merupakan program yang berisikan mengenai berita dan informasi terbaru dari sekolah-sekolah yang ada di Kota Pekanbaru. Dan pada kesempatan tersebut, Yayasan Al Huda yang menaungi beberapa institusi Pendidikan seperti STIE Riau & Akbar Pekanbaru, juga menaungi SMA Al-Huda mengambil kesempatan diantara segmen/bilik rangkaian penayangan dengan memasang iklan diantaranya iklan TVC, Testimony, super-impose, dan ad-lips. Itu merupakan contoh peletakkan iklan yang tepat dan strategis, sehingga penjangkauan audience lebih efektif daripada memasang pada segmen/bilik rangkaian program yang lain, karena audience nya adalah civitas akademika di Kota Pekanbaru, orang tua siswa, dan umum.
Setelah mempertimbangkan aspek-aspek diatas dengan cermat, ba rulah kita bisa menentukan bentuk iklan seperti apa yang hendak kita tampilkan pada layar televisi. Sehingga iklan yang kita buat tepat sasaran tanpa membuang anggaran dana pembuatan iklan.
Meskipun televisi merupakan media audio visual, iklan di media televisi tidak hanya berbatas pada iklan yang berbentuk visual saja, namun ada bentuk iklan yang sifat nya verbal yang diucapkan. Berikut adalah bentuk-bentuk iklan secara umum yang dapat dibuat untuk kebutuhan iklan di media televisi :
Sponsorship Iklan ini biasanya memiliki porsi yang besar dalam suatu rangakaian penayangan program. Biasanya sponsorship memiliki beberapa golongan atau beberapa peran, sebagai contoh, apabila Produk A memilih sebagai sponsor penuh pada Program X, maka bagian atau peran Produk A dalam Program X sangat besar, bahkan dalam beberapa kasus, sponshorship mampu memberikan andil dalam konten dan mutu program tersebut. Contoh : Program pencarian bakat tarik suara Indonesian Idol Season 2018, Grab mengambil sponsorship penuh terhadap program tersebut, sehingga pada OBB program tersebut, logo Grab memiliki porsi yang sama besarnya dengan logo Indonesian Idol, dan operasi iklan Grab hampir hadir disetiap segmen penayangan iklan.
Partisipasi Melalui iklan sepanjang 15,30 atau 60 detik iklan disisipkan diantara satu atau beberapa acara. Pengiklanan dapat membeli waktu yang tersedia baik atas acara yang tetap maupun tidak tetap. Pihak pengiklanan tidak dapat mengontrol isi dan mutu program yang bersangkutan.waktu yang tersedia untuk dipilih biasanya sudah habis dibeli oleh pengiklan besar. Iklan ini biasanya bahkan tidak memiliki korelasi apa pun dengan program tertentu, tetapi apabila slot iklan berdempetan dengan program yang memiliki rating tinggi, biasanya akan menguntungkan pengiklan meskipun tidak terkait.
Barter Iklan ini merupakan hal yang cukup sering terjadi pada saat ini, terkait dengan banyaknya stasiun televisi yang diakuisisi oleh satu perusahaan induk. Contohnya adalah MNC Group dan Transcorporation. Dua perusahaan media raksasa tersebut biasanya saling mengiklankan anak
perusahannya satu sama lain, yang dalam hal ini terjadi timbal balik antar pengiklan. Misalnya GTV menyebut RCTI dalam TVC-nya atau Superimpose, dan kemudia RCTI menyebut GTV dalam TVC-nya atau pun Super-impose.
Public Service Announcement. Iklan yang ditempatkan di tengah-tengah suatu acara. Iklan ini biasanya dimuat atas permintaan pemerintah atau suatu LSM untuk menggalaang solidaritas masyarakat atas suatu masalah. Apabila ditinjau dari bentuk iklan secara umum, ada beberapa jenis operasi
iklan yang bisa diterapkan dalam bentuk tersebut, berikut adalah beberapa jenis operasi iklan yang dapat dibuat :
TVC (Tape Video Commercil) TVC berisi materi spot iklan yang diberikan biro iklan kepada pihak stasiun televisi untuk ditayangkan. Durasi dari TVC mulai 5, 15, 30,45,60 detik. TVC ditayangkan pada saat commercial break program.
Running Text Merupakan informasi yang berbentuk tulisan, bergerak dari kanan ke kiri pada bagian bawah televisi, hanya memiliki porsi visual yang kecil . Biasanya berisi breaking news, promosi program (bentuk barter), dan lainlain.
Opening Teaser Pembuka dari sebuah program televisi.
OBB (Opening Break Bumper) / CBB (Closing Break Bumper) Peletakkan iklan pada sebelum dan setelah program.
Super-Impose Iklan yang diletakkan bertumpuk pada visual program, biasanya berupa gambar atau animasi berukuran kecil yang diletakkan pada pojok kanan atau kiri dalam tayangan. Biasanya lumayan mendapatkan perhatian dari audience, karena iklan ini dapat dikategorikan sebagai noise dalam proses terjadinya komunikasi.
Bumper In/Out Bumper In biasanya iklan berbentuk TVC pada saat commercial breaks yang menandakan suatu program akan dimulai. Sedangkan Bumper Out biasanya juga berbentuk TVC yang tampil pada saat commercial breaks.
Ad-Lips Iklan yang biasanya disampaikan oleh pembawa acara saat acara berlangsung.
Properties Endorsement Iklan yang berupa keterangan mengenai apa yang dikenakan oleh pembawa acara, dalam beberapa kasus diletakkan pada credit title, namun pada acara yang bersifat entertaint, biasanya disertakan keterangan endorsement. Contohnya adalah merk pakaian yang digunakan, make up artist, merk make up, penata rambut, pengiring music, dan lain-lain.
Caption Keterangan suatu produk dalam layer televisi.
Giant Mug Up Iklan yang biasanya memanfaatkan property seperti patung/boneka maskot suatu produk, mug yang bergambar logo suatu produk pada saat siaran berlangsung.
Built-in Bersifat subliminal, dimana hanya audience yang jeli yang mampu menangkap pesan yang disampaikan karena iklan tersembunyi dan seolaholeh memang menjadi bagian tubuh dari siaran tersebut, namun dipercaya mampu memberikan efek terhadap perilaku konsumen.
Testimony Iklan yang berisi mengenai manfaat atau benefit dari penggunaan suatu produk, biasanya menggunakan figure yang memiliki korelasi dengan produk. Misalnya seorang kakek-kakek menjelaskan produk benefit dari
produk penguat tulang dan sendi, biasanya cukup ampuh, hal ini karena melibatkan pengalaman orang yang mewakili segmentasinya (orang tua).
Logo On Mic Peletakkan logo perusahaan pada microphone.
Credit Title Penyematan iklan pada CT. Cenderung diabaikan, karena kebiasaan pemirsa yang langsung mengganti program sebelum CT berakhir.
Display Produk Memasukkan display produk in-frame.
Pengiklan juga harus menentukan bagaimana menjadwal iklan dalam kurun waktu tertentu. Untuk itu terdapat 2 pola iklan, yaitu :
Berkesinambungan Berarti melakukan penjadwalan yang merata sepanjang suatu periode.
Berdenyut (Pulsing) Membuat penjadwalan iklan secara tak merata disepanjang suatu periode.
Setelah memilih jenis operasi apa yang hendak dibuat, meski televisi menjadi media yang popular, namun televisi seperti media lainnya yang memiliki keunggulan dan kekurangannya, berikut adalah kelebihan dan kekurangan media televisi :
Kelebihan : a. Efisiensi biaya. Salah satu keunggulan TV adalah kemampuan menjangkau khalayak sasaran yang sangat luas yang tidak terjangkau oleh media lain. Sehingga meski tergolong cukup mahal, namun sepertinya televisi cukup efisien dalam urusan anggaran pendanaan. b. Dampak
yang
kuat.
Keunggulan
lainnya
adalah
kemampuan
menimbulkan dampak yang sangat kuat terhadap konsumen, dengan
tekanan pada 2 indera sekaligus; penglihatan dan pendengaran, sehingga kemampuan mempersuasi audience untuk melakukan action sangat tinggi. c. Pengaruh yang kuat. Akhirnya TV mempunyai kemampuan yang kuat untuk
mempengaruhi
(persepsi
khalayak
sasaran.
Kebanyakan
masyarakat meluangkan waktu di depan tv). d. Kesan Realistik. Iklan televisi nampak lebih hidup dan nyata. Dengan kelebihan ini, para pengiklan dapat memamerkan kelebihan atau keunggulan produknya secara detil. e. Masyarakat Lebih Tanggap. Karena disiarkan di rumah-rumah dalam suasana yang santai atau rekreatif, maka audience lebih siap untuk memberikan perhatian. f.
Repetisi. Karena diputar berulang kali, sehingga proses awareness terhadap masyarakat menjadi lebih mudah.
g. Terkait Erat dengan Media Lain. Meski sesaat dan dianggap mudah dilupakan, namun sebenarnya iklan media televisi biasanya han ya untuk mengenalkan template atau identitas iklan baru, yang kemudian dikembangkan dan digembor-gemborkan melalu media lain yang biasanya lebih lengkap isinya.
Kekurangan : a. Biaya yang besar. Biaya yang absolut untuk membiayai produksi, termasuk juga biaya pembuatan film dan honorarium artis yang bisa berjuta-juta. belum lagi penayangan yang beruang-ulang b. Khalayak yang tidak selektif. Segmentasinya tidak setajam surat kabar atau majalah.kemungkinannya besar untuk menjangkau pasar yang tidak tepat. c. Kesulitan teknis. Tidak luwes dalam pengaturan teknis.iklan iklan iklan yang telah dibuat tidak dapat diubah begitu saja jadwalnya,apalagi menjelang jam-jam penayangannya.
d. Penyajian data secara terperinci tidak dapat dilakukan pada media televisi. e. Iklan dapat berubah sifatnya menjadi noise atau pengganggu komunikasi lain yang terjadi apabila iklan tidak menarik atau mengeluarkan suara yang mengganggu, dan bisa terjadi respon negatif oleh audience dengan menghilangkan suara televisi, mengganti channel, atau bahkan mematikan televisi. Hal ini tentunya tidak diinginkan oleh pihak pengiklan. f.
Persiapan pembuatan iklan dan pembelian media memakan waktu yang lama. Tidak dapat digunakan apabila ingin mengiklankan secara mendadak.
g. Penggunaan model yang sama namun mengiklankan produk berbeda atau bahkan tidak memiliki korelasi akan membingungkan audience. Dan proses penciptaan brand akan menjadi sangat sulit.
2.2 Radio a. Pengertian
Salah satu jenis media massa dengan metode satu arah dalam menyampaikan pesan seperti informasi maupun hiburan kepada masyarakat dengan jangkauan tertentu adalah radio. Dengan adanya inovasi perkembangan pada radio yang dilakukan oleh James Maxwell, perkembangan radio telah menjalani proses yang panjang hingga kini menjadi media komunikasi massa seperti saat ini yang kita gunakan. Pada tahun
1865,
James
Maxwell
telah
menemukan
gelombang
elektromagnetis yang dapat digunakan pada radio dan televisi. Radio (istilah secara umum) dalam kehidupan sehari-hari digunakan sebagai sarana penyampai informasi. Suara yang kita dengar dari pesawat radio merupakan perubahan bentuk energi elektromagnetik dari gelombang radio yang ditangkap oleh pesawat radio, kemudian diubah
melalui loudspeaker (pengeras suara) menjadi energi bunyi sehinga bisa kita dengar.
Jenis Stasiun Radio :
Stasiun- Stasiun pemancar radio dirancang menrut kriteria AM (Amplitudo Modulation) dan FM. •
Radio AM
Stasiun pemancar radio AM memiliki keluwesan untuk berpindah pindah pada tinggi sinyal elektromagnetis sehingga selama beroperasi di siang hari menghasilkan gelombang yang mengikuti bumi yang disebut grown waves. Malam hari stasiun radio AM melakukan transmisi gelombang melalui angkasa atau awan yang disebut sky waves yang dipancarkan kembali ke pesawat pesawat ke media tertentu. •
Radio FM
Radio FM berbeda dengan AM. pada radio FM, frekuensi disesuaikan dengan kebutuhan sehingga
menjadi constant, karena sinyal yang
dipancarkan radio FM mengikuti suatu garis datar,maka jarak maksimal sinyal adalah 50 mil. Tetapi karena tonal pada radio FM cukup baik, maka umumnya disenangi oleh golongan masyarakat menengah ke atas di ibukota-ibukota besar. Sedangkan AM golongan menengah ke bawah.
Jenis Radio Menurut Bentuknya :
Ada beberapa jenis radio di Indonesia diantaranya adalah: 1. Radio publik / pemerintah, badan radio ini dimiliki dan dikuasai secara tegas oleh pemerintah yang pengelolaannya diserahkan kepada
salah satu departemen. Pemerintah Indonesia misalnya, menempatkan RRI pada Departemen Penerangan. RRI dikukuhkan dengan SK Menteri Penerangan RI No.19 tahun 1968. Karena dimiliki dan dikuasi pemerintah, maka radio siaran pemerintah melakukan operasinya dengan menyandang misi pemerintah. Biayanya pun termasuk anggaran belanja pemerintah. Perbedaan RRI dari radio siaran pemerintah pada umumn ya, adalah bahwa RRI mencari sumber biaya dari periklanan. Meskipun begitu, pelaksanaannya tetap dibatasi dengan ketentuan yang berlaku dalam hal aktivitas dan penggunaan hasil. 2. Radio Swasta, badan radio ini dimiliki peorangan dan sifatnya komersil. Dengan lisensi pemerintah, biaya untuk kelangsungan hidupnya diperoleh dari periklanan dan pensponsoran acara (sponsored program). Di Amerika Serikat radio siaran swasta mempunyai jaringan yang luas, seperti NBC, CNS, ABC dan MBS. sesuai dengan sistem pemerintahan Amerika Serikat, badan radio siaran tersebut mempunyai kebebasan sepenuhnya dalam arti kata tidak mengenal sensor. Ini tidak berarti bahwa para pengelolanya tidak mengenal tanggung jawab nasoinal dan sosial. Tanggung jawab mereka adalah pada kesadaran sendiri dan hati nurani sendiri yang dengan sendirinya bertanggung jawab secara nasional dan sosial. 3. Radio Komunitas, Radio Komunitas merupakan salah satu media komunikasi massa yang bersifat audio, Istilah radio komunitas sendiri adalah radio yang dibangun secara gotong royong oleh warga suatu komunitas dengan memanfaatkan sumberdaya yang tersedia di daerah tersebut. Peralatan radio yang digunakan dalam model radio ini cenderung sederhana dan tidak mahal, ini terkait dengan jangkauan siarannya yang masih terbatas pada wilayah mereka sendiri (Masduki, 2003). Radio komunitas dimiliki, dikelola, diperuntukkan, diinisiatifkan dan didirikan oleh sebuah komunitas. Pelaksana penyiaran (seperti radio) komunitas disebut sebagai lembaga penyiaran komunitas. Radio komunitas juga sering disebut sebagai radio sosial, radio pendidikan, atau radio alternatif.
Intinya, radio komunitas adalah “dari, oleh, untuk dan tentang komunitas”. Radio komunitas di Indonesia mulai berkembang pada tahun 2000. Radio komunitas merupakan buah dari reformasi politik tahun 1998 yang ditandai dengan dibubarkannya Departemen Penerangan sebagai otoritas tunggal pengendali media di tangan pemerintah. Keberadaan radio komunitas di Indonesia menjadi makin kuat setelah disahkannya Undang-undang nomor 32 tahun 2002 tentang Penyiaran.
4. Radio Berlangganan. Lembaga Penyiaran Berlangganan merupakan lembaga penyiaran berbentuk badan hukum Indonesia, yang bidang usahanya hanya menyelenggarakan jasa penyiaran berlangganan dan wajib terlebih dahulu memperoleh izin penyelenggaraan penyiaran berlangganan. Lembaga Penyiaran Berlangganan memancarluaskan atau menyalurkan materi siarannya secara khusus kepada pelanggan melalui radio, televisi, multi-media, atau media informasi lainnya.
Jenis Radio Menurut Pendengarnya :
1. Talk Programs and News. Radio ini menampilkan siaran siaran yang mendiskusikan berbagai topic. Musik hanya digunakan sebagai seligan.kadang kadang 2. Music, Sport, News. Media ini menyiarkan music-music popular, melaporkan siaran pandangan mata berbagai pertandingan olahraga, dan reportase berita. Pendengarnya umumnya berusia d i atas usia 35 tahun dan lebih berpendidikan. Contoh : Radio One Jakarta 3. Ethnic. Di Amerika golongan ini berorientasi pada music negro yang tengah popular di kalangan muda. Di Indonesia, radio sejenis berupa siaran kedaerahan yang menurunkan wayang golek,wayang kulit, sandiwara daerah, serta lagu lagu pop daerah dengan penyiaran berlogat kedaerahan. Contoh : Bens Radio , Banten FM 4. Contemporary,siaran in sinonim dengan siaran siaran tangga lagu seperti “American top 40”,rock and roll,jazz,music rakyat,dan lain
lain.siaran ini efektif bagi anak anak muda. Contoh : Prambors, Hardrock FM, M97 FM 5. Popular Music, Dalam beberapa hal jenis ini sulit dibedakan dengan contemporary, hanya saja tekanannya lebih ke music standar atau mood music,film,atau short tunes. 6. Good Music. Radio ini menyiarkan music music serius, semiklasik atau opera dan lainnya yang dinikmati oleh orang orang prefesional dan berpendidikan tinggi. Contoh : Radio klasik FM Jakarta. b. Radio sebagai Media Komunikasi Massa
Walaupun dengan kekurangan dan kelebihan pada radio, media komunikasi ini diakui sebagai media massa yang dapat diandalkan k arena cukup efektif dalam menyampaikan pesan atau informasi selama radio dapat bertahan adanya perkembangan zaman yang semakin pesat ini. Dalam perkembangannya,radio sangat akrab dengan masyarakat tradisional dan kaum muda.seorang tokoh di bidang ini, David Lerner menyebutnya sebagai the passing of the traditional society. Pada umumnya, komunikasi massa tidak menghasilkan feedback (umpan balik) yang langsung tetapi bersifat pending (tertunda) dalam waktu yang relative. Ciri-ciri massa antara lain adalah sebagai berikut :
Jumlahnya besar Sesuai dengan definisi komunikasi massa, massa memang sudah seharusnya dalam jumlah besar, hal ini dikarenakan komunikasi massa ditujukan untuk menyampaikan informasi secara luas dan serempak.
Antara Individu Tidak Ada Hubungan/Organisatoris Maksudnya adalah massa bersifat heterogen.
Memiliki Latar Belakang yang Berbeda-beda Massa sudah sangat dipastikan memiliki latar belakang yang berbeda beda, mulai dari status sosial, agama, budaya, pekerjaan, relationship, kecenderungan politik, Pendidikan, hingga suasana keluarga yang
berbeda. Hal ini yang kemudian membuat komunikator harus mempertimbangkan
berbagai
aspek
sebelum
menyampaikan
informasi kepada massa.
c. Pemasangan Iklan dalam Media Radio
Meskipun perkembangan teknologi kian pesat, namun ternyata Radio saat ini mampu mempertahankan eksistensinya ditengah munculnya era Audio Visual seperti televisi, sampai saat ini, masih terdapat banyak pendengar setia media berbasis suara ini. Hal ini diindikasikan dengan menjamurnya jumlah radio-radio lokal yang ada di Kota-kota besar. Bahkan hampir didalam suatu area coverage yang notabene berdekatan bisa terdapat beberapa stasiun radio yang beroperasi, meskipun dengan jarak transmisi sinyal yang rendah. Namun hal itu cukup membuktikan bahwasanya ‘roh’ radio masih memiliki eksistensinya ditengah era audio visual. Disamping karena memiliki penggemar setia, eksistensi radio juga didukung oleh banyaknya trend-trend yang berkembang dikalangan anak muda, yakni menjadi penyiar radio. Yang faktanya hal itu mampu mempersuasi lingkarannya untuk ikut menjadi pendengar radio juga secara tidak langsung. Dan
berdasarkan
hal
diatas,
kemudian
Produk
atau
brand
lokal/nasional memanfaatkan momen banjir audience tersebut dengan memasang iklan yang disesuaikan dengan karakteristik masing-maisng radio. Berikut adalah beberapa bentuk iklan yang biasanya ada pada media Radio :
Spot
Recorded, durasi 60 sec, disertai sound effect, suara talent voice over yg renyah, sehingga bisa menciptak an theater of mind bagi yg mendengarkan iklannya. Biasanya bertujuan untuk menciptakan awareness. Informasi yang disampaikan lebih baik 1 atau 2 saja, karena kalau terlalu banyak menjadi kurang efektif (pendengar malah lupa apa infonya).
Adlibs Live, durasi 60 sec, dibacakan langsung oleh penyiar. Biasanya rate adlibs lebih tinggi dibandingkan spot, dikarenakan script yang sudah ada, dikreasikan bridgingnya oleh masing-masing penyiar (bridging - bagaimana proses dari penyiar ngobrol, endingnya bahas brand) - bagi beberapa radio script adlibs yang kami kirimkan kadang di re-write untuk disesuaikan dengan gaya radio masingmasing. Sifatnya lebih soft sell, karena lebih persuasif & mengedukasi.
Insert Durasi 3 menit (kadang ada beberapa radio yg boleh sampai 5 menit), recorded/live. Untuk recorded, biasanya contentnya tips, testimonial, time signal. Live biasanya berupa quiz, live phone interview. Di beberapa radio, terkadang live report masuk ke insert juga. Live report biasanya digunakan untuk promo event, saat D-day reporter radio akan ke venue, melaporkan langsung (bisa berupa laporan mata atau merujuk pada press release atau interview dengan Brand Manager/Brand Ambassador). Time signal biasa dikenal saat bulan Ramadhan (pengingat adzan Maghrib yg disertai spot produk), namun konsep ini bisa saja dikreatifkan, contoh setiap jam 8 pagi akan tayang iklannya "Eh udah jam 8! Jangan lupa sarapan bergizi dengan
Energen karena sarapan adalah important meal of the day! *tagline produk*".
Talkshow Bincang santai durasi 60 min (di beberapa radio ada yang durasi 30 min, bahkan ada juga yang menghilangkan radio dari rate cardnya, ada juga yg mengadakan talkshow 1x seminggu). Konsep lebih baik dibuat sekreatif mungkin, agar pendengar tidak bosan dan 'lari' pindah channel. Di radio bisa juga built-in program/sponsorship program. Konsep radio X digandeng dengan brand tertentu, yang benefitnya biasanya pemutaran spot produk & brand mention (biasanya brand mentionnya
berkali-kali,
karena
promo
program
sudah
ada
schedulenya dan schedulenya berbeda daripada schedule space komersil).
Seperti media lini atas lainnya, radio dalam perkembangannya memiliki kelebihan dan kekurangan. Berikut adalah kelebihan dan kekurangan Radio. Kelebihan : a. Audience Selectivity.
Dibandingan
dengan
media
lainnya,
setiap
radio
siaran
mempunyai pendengaran yang spesifik. Jika tv dilihat oleh segala lapisan
masyarakat,
maka
setiap
stasiun
radio
memiliki
pendengaran yang berbeda beda. Radio Prambors misalnya mempunyai pendengar dari kalangan remaja. Di Jakarta yang memiliki kelas social ekonomi menengah keatas dan cenderung metropolis. Radio Ramaco memiliki pendengar generasi muda yang sudah bekerja. Siarannya sangat membatasi kata,dan banyak mendengarkan music. Sedangkan bens radio, radio kayu manis lebih banyak kata, antara lain berupa dakwah dan memutar lagu dangdut. Segmen penengaran kedua radio ini terdiri atas kalangan menengah ke bawah. b. Radio adalah media intrusive. Pendengar memerlukan upaya khusus untuk tidak mendengarkan iklan. Biasanya pendengar otomatis terekspos oleh iklan pada iklan tersebut disiarkan. Iklan tersebut dapat hadir di tengah tengah siaran tana mengakibatkan radio memiliki efektifitas untuk memutuskan atau menyela perhatian konsumen dan menciptakan minat.dan ini menyebabkan radio radio cocok digunakan sebagai alat pengenalan produk baru, terutama produk yang tidak menjadi prioritas bagi calon pembeli. c. Radio adalah alat yang murah. Umumnya tarif iklan radio ditetapkan
berdasarkan rating positionnya dengan demikian
terdapat perbedaan tarif yang mencolok antara top rated stations dengan yang lainnya.namun demikian, bukan hanya rating position yang menentukan tariff, daya beli segmen atau kualitas segmen khalayak sasaran, skala pasar, dan share of audience pun ikut menentukan. d. Karena biaya penyiarannya relative lebih murah dibandingkan dengan media lainnya, pengiklan dapat menyiarkan iklan tersebut beberapa kali.
e. Imajinatif. Radio menawarkan peluang kreatif yang unik bagi pengiklan karena tidak menyajikan gambar, radio bermain dalam theater of the mind. Ini berarti pendengar membuat gambaran sendiri sendiri dalam benaknya. f.
Radio bersifat mobile, Radio dapat dibawa ke mana saja orang pergi. Di kota kota besar radio dibawa ke dalam mobil, radio dapat dibawa ke mana saja orang pergi. Sedangkan di pedesaan radio dapat dibawa kesawah menemani petani yang tengah membajak sawah.
g. Menghanyutkan pendengar. Dalam radio, penyiar menyajikan infleksi, emphasis, dan emosi. Beberapa tekanan pada kata kata tertentu dengan menggunakan dialog, music, dan suara-suara tertentu dapat menghanyutkan pendengar bagi prospek, dapat membuat tertawa, mengerinyitkan dahi,mengulang kata kata bersangkutan,atau menimbulkan rasa ingin tau
Kekurangan : a. Lack of Picture. Pengiklan tidak dapat mendemonstrasikan produknya di radio. Media buta ini akan menjadi masalah bagi produk tertentu. Namun demikian teori persuasive mengatakan bahwa radio lebih efektif daripada semata mata indera mata yang sering digunakan media cetak. b. Radio hanya menampilkan iklan sekelebat. Pendengar umumnya tidak
memiliki
waktu
telepon,spesifikasiproduk,dan
untuk lain
mencatat lain
dari
alamat,nomor sesuatu
yang
diiklankan.oleh karna itu pengulangan sangat penting dalam radio iklan.
c. Radio bersifat terbagi.dalam suatu wilayah tertentu. Mungkin dapat 20 sampai 30 menit stasiun yg dipilih oleh pengiklan.sifat terbagi ini menyebabkan ketumpangtindihan dalam menjagkau pasar. d. Local area service. Karena peraturan pemerintah menetapkan demikian, maka iklan pada radio harus disebar di beberapa daerah yang kadang kadang tidak sessuai pola penyiarannya. e. Pengiklan sulit memperoleh bukti bahwa stasiun radio telah menyiarkan iklan sebanyak pesanan.ini berbeda dengan media cetak yang memungkinkan pengiklan segera meminta nomor bukti pemuatan.
DAFTAR PUSTAKA
http://digilib.unila.ac.id/1027/8/BAB%20II.pdf https://jurnal.usu.ac.id/flow/article/viewFile/12860/5581 http://sastra.um.ac.id/wp-content/uploads/2009/10/Fenomena-Parodi-dalam-IklanTelevisi-Indonesia.pdf http://www.journal.unair.ac.id/filerPDF/05-Burhan-Bungin.pdf https://www.researchgate.net/publication/43330433_IKLAN_TELEVISI_DALAM_P ERSEPSI_KOMUNIKAN http://repository.ipb.ac.id/bitstream/handle/123456789/13920/Bab%20II%20Tipus%2 0G2007-4.pdf;jsessionid=FE68F19B9BC807D335E6F62AAC59E0C0?sequence=9 http://sarifudin.com/penyiaran/index.php/siaran-televisi/2-iklan-televisi http://www.serupedia.com/2015/02/ini-dia-tarif-iklan-di-televisi-dan.html https://www.google.com/search?q=jenis+jenis+iklan+pada+radio&ie=utf-8&oe=utf8&client=firefox-b-ab# https://pakarkomunikasi.com/4-jenis-jenis-radio
