Diseño de marcas y etiquetas para vinos
Roberto Quiñones Director General de Brand Session
Diseño de etiquetas que vende. Los consumidores de vinos nos vemos altamente infuenciados por las etiquetas y su diseño. De no ser así, ¿por qué las catas proesionales de vinos se hacen a ciegas? Decidir la compra de un vino es, en la mayoría de los casos, un acto subjetivo y emocional que tiene que ver con diversos actores: anidad hacia determinadas marcas, su precio, inclinación hacia una D.O. y, por supuesto, atracción e identicación con su diseño (clásico, moderno, tradicional, rompedor, artesanal, sosticado, etc…), donde todas las opciones tienen su público. Es undamental que la inormación comercial que se transmita en el diseño de la etiqueta refeje dedignamente las mismas sensaciones que transmite el vino en cata. Esto producirá un eecto multiplicador en las ventas del vino y, al mismo tiempo, un reuerzo cognitivo de la marca en el consumidor. Por otro lado, la inormación de textos e imposiciones legales que debe contener una etiqueta es la carta de presentación de una bodega, por ello debe ser lo más completa, clara, ordenada y concisa posible. Para llevar a buen término
el diseño de una etiqueta lo primero es preparar un briefng adecuado a los objetivos de mercado que se persiguen. No hay resultados sin objetivos. Antes de iniciar un proyecto de diseño de etiqueta debemos realizar un análisis pormenorizado del escenario en el que se va a desenvolver el proyecto con el n de identicar objetivos y oportunidades. Esto dará enoque y luz al proyecto, servirá de reerencia para evaluar las opciones de diseño y, sobre todo, asegurará que el resultado de diseño al que se llegue sea un éxito. En las siguientes páginas les presentamos un resumen con las claves más importantes de algunos de los lanzamientos que hemos llevado a cabo trabajando en equipo con las bodegas con las que venimos colaborando desde hace años. Esperamos que dichos ejemplos les resulten ilustrativos y que en un uturo cuenten con nuestra colaboración para llevar a cabo sus lanzamientos.
BODEGAS MURVIEDRO
Aldea
Rediseño de un Utiel-Requena
Diseño sin ronteras Rediseño de marca y juego de etiquetas Bodegas Murviedro, moderna empresa elaboradora de vinos en una de las zonas de producción más emergentes de nuestra geograía, y con un gran enoque multinacional, relanza este vino de la D.O. Utiel-Requena, encargándonos su rediseño con el objetivo de conseguir refejar la estética necesaria que lo convierta en un vino para un listing británico. Partiendo de la utilización de
un troquel singular, diseñamos una etiqueta polivalente, común a sus tres ormatos: tinto, rosado y blanco del año. Su símbolo es una ligrana de la inicial de la marca y se realza con stamping cobre. El resultado es un diseño moderno y que transmite rescura, para un vino de consumo habitual y alta rotación. Esencia mediterránea para la exportación.
PROYECTOS SANCTVS
Adamá
Lanzamiento de marca
Adamá, tierra originaria Naming , diseño de marca, juego de etiquetas y elección de botella Adamá signica: “tierra roja, la utilización de la tinta tierra originaria, tierra de la plata. El corte alargado de la que todo proviene”. etiqueta rontal nos lleva a El planteamiento de este diseun estilo “nuevo mundo” que ño parte de lo simple. se ve contrarrestado por su Es una etiqueta en la que se minimalismo gráco. ha querido hacer hincapié Eleccción de botella troncocóen los textos, prescindiendo nica de alto gramaje y tintada de forituras ornamentales e en color caramelo, para un vino intentando trasladar la idea de estructurado y complejo. “el vino lo dice todo”. Cápsula sobria en negro mate Marca artesanal pero con la que reproduce simplemente la modernidad que le aporta marca. Sobriedad y contenido.
BODEGAS UNCASTELLUM
Aureum
Restyling
Rica historia de Aragón Restyling de marca y juego de etiquetas Uncastellum es una bodega ubicada al norte de Zaragoza (Caesar Augusta), cerca de la localidad de Uncastillo. La bodega está conormada por un grupo de proesionales a los que les une un objetivo común: elaborar vinos ecológicos, que sean el refejo del terruño en el que se cultivan sus uvas. Aureum, es un vino multivarietal que trata de refejar esa losoía que nos traslada al pasado, a una época en la que
las civilizaciones romanas elaboraban los primeros vinos de la zona, de ahí la utilización de un ánora y el nombre Aureum (oro en latín). Se nos planteó un rediseño y actualización de la etiqueta que no la desligara de la anterior presentación. Se trata de un make-up ligero y suave que posiciona la marca y su símbolo como dos elementos más livianos y modernos. Evolución histórica.
BODEGAS BORRAJO
Etien
Lanzamiento de marca
Joven promesa Diseño de marca y juego de etiquetas Etien es un Ribera de Duero elaborado a partir de tinta del pais. Es un vino monovarietal que se distribuye a través de grandes supercies comerciales y establecimientos de cash & carry a precios muy competitivos y está orientado a jóvenes que se acercan por primera vez al mundo del vino. La estética de estas etiquetas es limpia, moderna y minimalista. Pretende estar en sintonía
con ese consumidor más joven que valora el diseño de la etiqueta a la hora de comprar un vino. Se han utilizado tipograías muy nas y ligeras en este diseño para refejar la esencia de un vino ideal para la iniciación en el consumo de este tipo de producto. Con la identidad se compuso una cenea tramada estilo wallpaper . Sencillo y limpio.
BODEGAS OSBORNE
Finca de Malpica
Lanzamiento de marca
Château toledano Diseño de marca y juego de etiquetas La histórica localidad toledana de Malpica de Tajo acoge la bodega más innovadora de la amilia Osborne. Una prolongada ausencia de lluvias y su gran intensidad lumínica hacen de “La nca” un enclave idóneo para obtener uvas de gran calidad, que se utilizarán en la posterior elaboración de estos dos vinos. Este lanzamiento responde a la necesidad de potenciar la presencia del Grupo Osborne en
el canal de hostelería. La etiqueta debía transmitir el concepto y valores de la marca: tierras propias y origen del vino. A su vez, debía ser una etiqueta que consiguiera notoriedad e impacto. Se optó por un diseño que refejara el estilo Château de la bodega que el Grupo Osborne tiene en Malpica de Tajo. La elección de un papel con un gorado en aristas horizontales le otorga un plus de elegancia.
BODEGAS OSBORNE
Fino Quinta
Antes
Restyling
Olé, olé y olé, qué no Restyling de marca, juego de etiquetas Fino Quinta es un reerente a nivel nacional en el segmento de los vinos nos. Es una marca con un reconocimiento importantísimo y una historia detrás que le conere un gran peso especíco dentro del portolio de Osborne. Es un emblema. Se nos planteó actualizar la imagen de marca manteniendo los códigos de color característicos (ondo rojo, marca en negro y detalles en stamping oro),
así como la tipograía propia de la marca, que ue levemente modicada para acilitar su legibilidad. En general, limpiar y dar otro aire a la marca. Tras diseñar la etiqueta de Fino Quinta, para su relanzamiento, se planteó hacer una serie limitada de la misma, con el objetivo de generar expectación e impacto en su presentación que coincidía con la Feria de Abril. Vestida de aralaes.
BODEGAS OSBORNE
Gadir
Lanzamiento de marca
Sabor enicio Diseño de marca, juego de etiquetas y elección de botella Gadir (Cádiz) es la historia de una tierra que ue undada por los enicios hace más de 3000 años. Con este diseño se ha querido recuperar esa impronta enicia utilizando un grabado en el ondo de de la etiqueta. El logotipo de Gadir está inspirado en la caligraía de trazo irregular propia de una pluma estilográca. Esto dota a la marca de un acentuado carácter artesanal y sugiere una cuidada
y esmerada elaboración del vino. A través de la botella se insinúa un vino abierto a las tendencias y códigos estéticos de los vinos del Nuevo Mundo. El hecho de que la botella no incorpore cápsula, tiene que ver con esa huída de los viejos esquemas. Este innovador packaging rompe con los códigos propios del sector del vino blanco. Los colores elegidos transmiten su espíritu: joven, resco y ligero.
BODEGAS MONTECILLO
Montecillo 130
Lanzamiento de una marca conmemorativa
Celebración de un hito Diseño de marca y juego de etiquetas Bodegas Montecillo, conmemorando su 130 aniversario, lanza al mercado una Edición Limitada de Montecillo Gran Reserva 1994. Aprovechando esta oportunidad única, se llevó a cabo un proyecto de presentación super-premium. En el desarrollo, compuesto por etiqueta, contraetiqueta, cápsula, certicado numerado y caja de regalo, se buscó transmitir exclusividad y sosticación.Se diseñó un logotipo
que representara el importante hito de llevar produciendo vinos durante nada menos que 130 años. Este logo se aplicaría posteriormente a otros materiales de presentación llevados a cabo por la agencia (sales older, olleto para consumidor consumidor,, etc...). Como novedad, trasladamos a la cápsula un pequeño texto (resumen de la cha de cata), que da como resultado esta original presentación.
BODEGAS OSBORNE
Plural
2003
2004
Lanzamiento de marca
Assemblage de color Diseño de marca, juego de etiquetas y elección de botella Plural es un vino singular. Y lo es por una serie de razones que hacen de él un producto único. En cada añada, Plural orecerá un matiz dierente: el cuidado equilibrio conseguido con la variedad de uvas en cada ocasión, contribuirá a su carácter de vino único y singular. La botella: elegante, de vidrio oscuro y hombros cuadrados, estilizada y con gran personalidad. La etiqueta: moderna, limpia y colorista, refeja la pluralidad de variedades de uva y anticipa las
características del producto: rutas, intensidad, viveza... Incorpora el histórico Toro de Osborne introduciendo una tipograía distinta -más moderna- coherente con la línea gráca de presentación de la marca. Fiel a su concepto de pluralidad,, la etiqueta refejará, pluralidad cada año, los cambios de las uvas que compondrán el assemblage de esa añada. La caja: mantiene los mismos valores coloristas, de limpieza, aire de calidad y vanguardia refejado en la etiqueta.
OSBORNE SELECCIÓN
Señorío del Cid
Antes
Relanzamiento de marca
El Cid más noble Rediseño de marca y juego de etiquetas Señorío del Cid es la marca de vino que Bodegas Osborne produce bajo la D.O. Ribera del Duero y la D.O. Rueda. El proyecto de rediseño consistió en la renovación total de dicha marca y etiqueta, ampliando su utilización a un nuevo blanco elaborado bajo la D.O. Rueda. Se perseguía transmitir el vínculo con la gura legendaria e histórica de El Cid Campeador, pero trabajando una etiqueta
y una marca con una impronta premium. Se desarrolló una etiqueta mucho más limpia y un icono que actúa como enseña que proviene de un sello notarial de la época y va sustentado sobre una orla. La marca se realzó con la utilización de un relieve serigráco, que resulta sólo apreciable estudiando la etiqueta con detenimiento. En el caso del blanco utilizamos un verde pistacho para realzar su rescura.
GRUPO FREIXENET
Valdubón
Lanzamiento de un Ribera de Duero
Valle de la gran uva Naming , diseño de marca y juego de etiquetas Bodegas Valdubón ue undada en 1997 y tuvo su primera cosecha en la vendimia de ese mismo año. Está situada en las aueras de la localidad de Milagros, población cercana a Aranda de Duero e integrada en la Denominación de Origen Ribera de Duero. El logosímbolo que representa a esta marca está compuesto por el símbolo: un puente de tres ojos con un viejo olmo en la parte superior, cuyo origen
se halla en el escudo consistorial de Milagros, y por el logotipo (composición tipográca de la marca) que sugiere grácamente, a través de su orma cóncava, lo que dice el onotipo “ValdubóN”: Valle de la gran uva. Se optó por una etiqueta de corte clásico para superar el punto crítico de la presentación de una marca nueva al mercado, trasladando la imagen de un vino con bagaje enológico.
BODEGAS MONTECILLO
Viña Cumbrero
Rediseño de una vieja y legendaria marca
Rioja para la distribución Rediseño de marca y juego de etiquetas Viña Cumbrero es una marca emblemática de Rioja. Goza de gran prestigio y buen recuerdo en la mente del consumidor, que la relaciona con un producto de calidad. El reto era recuperar la marca de su letargo de unos quince años y plantearla para su comercialización en el canal de bebidas (gran distribución) como un Rioja de siempre. El diseño de la etiqueta recupera la elegancia del pasado, con
detalles en estampación oro sobre un papel cálido y sugerente, en el caso del crianza, y un ondo bronce con estampación (más premium), en el caso del reserva. Resultado: imagen notoria en el lineal y códigos de Rioja. El lanzamiento incluyó todos los materiales de presentación; caja de regalo, sales older older,, material de prensa, etc... Viña Cumbrero representa el regreso de un clásico.
BODEGAS MONTECILLO
Viña Monty
Rediseño de un Rioja
Un clásico renovado Rediseño de marca y juego de etiquetas Tras varios años de inactividad de esta legendaria marca de Rioja, se nos plantea un relanzamiento de la marca Viña Monty con la presentación simultánea al mercado de un crianza y un reserva. Se ha mantenido un aire clásico en el nuevo diseño de estas etiquetas y en la revitalización de la marca; pero, al tiempo, las ormas abiertas y las sutilezas en la producción de las mismas la colocan en una clara
posición de vanguardia. Combinación de tinta oro y estampación para generar matices, así como una deleitante aplicación de barniz uvi selectivo, que será apreciado con interés en el canal de consumo hostelería. Se llevó a cabo, en este proyecto, la decoración de un escenario para presentación a la prensa en el incomparable marco del Hotel de las Letras en la Gran Vía de Madrid.
BODEGAS BORRAJO
Viña Vigenza
Rediseño de un Rioja
Oda a la uve/a Rediseño de marca y juego de etiquetas Para este Rioja, distribuído a través de hostelería, nuestro cliente J. Borrajo nos pidió la creación de una imagen impactante y singular. Nos decantamos por capitalizar la letra “V”, presente en las dos palabras que componen la marca como elemenhto clave en el desarrollo de esta imagen. El capital gráco de este vino está conormado por el juego tipográco de su etiqueta que sugiere el equilibrio que trans-
mite este vino en cata. Su imagen unciona como un icono de la categoría, convirtiéndolo en un vino moderno y dinámico. En el desarrollo de este diseño se realizaron ajustes sutiles, teniendo siempre en cuenta su estilo. El resultado obtenido es un diseño de mayor elegancia y renamiento. La elección cromática dene un rojo metálico para el cosecha, un azul eléctrico para el crianza y un bronce para el reserva.
BODEGAS PEÑALBA LA VERDE
Vizar
Lanzamiento de marca
Equilibrio Natural Diseño de marca y juego de etiquetas Proyecto realizado en colaboración con la consultora de marketing estratégico Eurogap para Bodegas Peñalba la Verde. El valor gráco de esta etiqueta radica en el juego tipográco que sugiere equilibrio. Queda representado así uno de los principales valores enológicos de este vino y, simultáneamente, refeja el concepto arquitectónico que representa a su espectacular bodega. Como símbolo que acompaña
la marca se ha utilizado una representación abstracta de una mancha de vino en movimiento. Su imagen unciona como un icono de su categoría convirtiéndolo en un vino moderno y dinámico. En el desarrollo de esta etiqueta, se realizaron ajustes sutiles, teniendo siempre en cuenta su esencia. El resultado obtenido es un diseño limpio, elegante y moderno.
Sede de Brand Session, S.A. en Las Rozas de Madrid
