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La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta conducta humana. El estudio de la percepción de los colores constituye constituye una consideración habitual en: Diseño arquitectónico. Moda. La señalética. El arte publicitario. • • • •
Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, que describió los “colores básicos” relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.
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La psicología del color tuvo incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos, cosa que puede ser explicada simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro.
De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente.
Entre los mas importantes están: •
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Aristóteles, describió los colores básicos con los cuatro elementos de la naturaleza. Plinio El Viejo, quien aborda el tema del color en su libro 35 de la Historia Naturalis. Sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de la materia.
Teorías del color Teoría de Goethe
Teoría de Eva Heller
JOHANN WOLFGANG VON GOETHE: •
Poeta y científico.
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Se opuso a la visión meramente física de Newton.
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Teoría: el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. Goethe intentó deducir leyes de armonía del color, de qué forma nos afectan los colores, y -en general- el fenómeno subjetivo de la visión. Johann Wolfgang von Goethe
EVA HELLER •
¿Cómo
actúan los colores sobre los ‘sentimientos’ y la ‘razón?’ Según el estudio de Eva Heller, es la relación con nuestros sentimientos y demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son mera cuestión de gusto, sino experiencias universales que están profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento. Su obra literaria.
El color es una parte del espectro lumínico. • Es energía vibratoria. •
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Esta energía afecta de diferente forma al ser humano. • Produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.
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La gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar.
COLOR
SIGNIFICADO El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la
Blanco
virginidad. Se le considera el color de la perfección. Significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva.
Amarillo
Sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
Naranja
Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
Se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación,
Rojo
así como a la pasión, al deseo y al amor. Es un color muy intenso a nivel emocional.
Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere
Violeta/ Púrpura
riqueza y extravagancia. El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.
Azul
El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
Verde
Es el color de la paz y la esperanza. Representa armonía y a la naturaleza.
Negro
Representa poder, elegancia. Contrasta muy bien con colores brillantes.
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En la percepción psicológica de las personas los colores tienen una influencia en la decisión de compra. Una gran parte de las personas toman decisiones a partir de señales visuales y los colores principalmente influyen en ello. Un buen negocio se decide por factores visuales siendo el color el más persuasivo de ellos.
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Así como es importante en el producto y en su marca, el color también resulta importante en la publicidad. Los publicistas y expertos en marketing nuestra mente a través de los colores.
lo saben bien, e intentan manejar
Los colores dentro de la publicidad te pueden dar un poco de luz sobre cómo actúan. Además del color, el diseño también tiene una alta influencia. Los colores utilizados en la publicidad también consumidores a los que trata de atraer la marca.
reflejan
los valores de los
10
12
9 10
8 7
8
6 Menos de 18
5
Entre 18 y 19
4
Femenino
6
Masculino
Mas de 19 4
3 2
2 1 0 Edad
0 Sexo
16
14
14
12
12
10
10 8 Amor
8
Si
Coraje
6
No
6
Realeza
4
Salud
4 2 2 0 0 ¿Tiene conocimiento sobre el estudio de la Psicología del color?
¿Cuál de estas alternativas cree usted que se identifica mas con el color rojo?
16
12
14 10 12 10
8
Porque le gustó
Nada
8
Poco 6
6
Porque esta barato
Mucho Indiferente
4 2
Porque lo necesita
4
2
0 ¿Qué tanto cree usted que influye un color en la decisión del comprador?
0 Cuando usted compra algo lo hace:
10 18 9 16 8 14
7
12
6
Poco
5
Intermedio 4
10 Si
8
No
Mucho
3
6
2
4
1
2
0
0 ¿Cree usted que el color influye al comprar algo?
¿Cree usted que el color identifica a las marcas?
18 16 14
12 10 Si 8
No
6 4 2 0 N
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