Quizás la primera vez que el término desarrollo sostenible vio la luz fue en 1987, en el Informe Bruntland elaborado para la ON! "l informe realizado por una #omisi$n de distintas na#iones fue en#abezado por la do#tora %ro &arlem Bruntland! "l t'tulo ori(inal del informe fue Nuestro )uturo *om+n "l desarrollo sostenible empresarial se usan para referirse a las dimensiones so#iales e#on$mi#as
-iene un énfasis espe#ial en que las or(aniza#iones tienen que ser respetuosas #on temas medioambientales so#iales, además de (enerar benefi#ios e#on$mi#os para sus a##ionistas!
El desarrollo sostenible implica dos ideas principales sobre las que existe un amplio consenso : ➨ El desarrollo desarrollo tiene una dimensión económica, económica, social y ambiental y solo será sostenible si se logra el equilibrio entre los distintos factores que inuyen en la calidad de vida. ➨ La generación actual tiene la obligación, frente a las generaciones futuras de dear su!cientes recursos para que puedan disfrutar, al menos, del mismo grado de bienestar que ellos. En s"ntesis, el desarrollo sostenible es la combinación de tres aspectos: crecimiento econó# mico, que favore$ca el progreso y co%esión social, y respeto al medio ambiente, obetivos que al estar interrelacionados entre s" obligan a tratarlos con un enfoque integrador y estrat&gico.
En s"ntesis, el desarrollo sostenible es la combinación de tres aspectos: crecimiento econó# mico, que favore$ca el progreso y co%esión social, y respeto al medio ambiente, obetivos que al estar interrelacionados entre s" obligan a tratarlos con un enfoque integrador y estrat&gico. estrat&gico. En este contexto, 'qu& papel uegan las empresas empresas(( Las empresas empresas contribuyen contribuyen al desarrollo desarrollo sostenible sostenible creando rique$a y bienestar social y por lo tanto aumentando la calidad de vida de las personas. )ero a veces la creación de rique$a y bienestar social, se produce a costa de un deterioro del medio ambiente, una desigualdad en la distribución de la rique$a y un desarrollo económico a corto más que a medio y largo pla$o. Es indudable que en un mercado cada ve$ más global y competitivo las empresas que quieran ser reconocidas como sostenibles deben
buscar de forma permanente la aportación de valor a sus inversores y al entorno social en el que operan y todo ello con un elevado nivel de protección ambiental. Las empresas son básicamente organi$aciones %umanas que dependen de una red de relaciones internas y externas, vitales para su supervivencia y prosperidad. *e cómo se gestionen estas relaciones dependerá el &xito de la empresa. + ')or qu& deben ser sostenibles las empresas( Las empresas modernas ya no se pueden conformar con una cuenta de resultados positiva, ni con dar bene!cios a sus accionistas, ni siquiera con lograr la satisfacción de sus clientes, sino que deben estar muy pendientes del entorno donde desarrollan sus negocios, con especial atención a las expectativas de los grupos de inter&s, cada ve$ más %eterog&# neos meor informados y más exigentes. El crecimiento del negocio e incluso la propia supervivencia depende de ellos. La sostenibilidad empresarial consiste básicamente en mantener el &xito económico y obtener una ventaa competitiva, generándose una buena reputación y ganándose la con!an$a de las personas que trabaan para la empresa o conviven en el entorno próximo. -/0 *E 1213E4565L5*0* Los clientes quieren tener proveedores !ables, reconocidos por la calidad de sus productos y servicios. Los proveedores desean vender a un cliente que compre de forma continuada y pague puntualmente. La comunidad desea saber que la empresa act7a de una forma social y medioambientalmente consecuente. Los trabaadores desean estar en una empresa en la que puedan estar orgullosos y valoren su contribución. 8. 9eali$ar un diagnostico de la situación inicial de la empresa en relación a la sostenibilidad. +. 5denti!car por dónde empe$ar y el camino a seguir para avan$ar en el desarrollo sostenible. . 5ntegrar en la gestión las %erramientas que nos ayuden a avan$ar con e!cacia y e!ciencia. 0s" nos encontramos que los clientes, consumidores y sociedad en general no sólo mani!estan inter&s por los productos y servicios de las empresas, sino que tambi&n mani!estan su inter&s en dónde se producen, cómo, por quienes, dónde se venden, cómo se relaciona la empresa con sus empleados, qu& materias primas se emplean y a qu& coste ambiental y social se obtienen qu& relación tiene la empresa con el trabao infantil, los inmigrantes, las mueres, etc. )ara afrontar con &xito estas expectativas es fundamental plantearse una estrategia de sostenibilidad que implica tres fases de actuación. +; El desaf"o es importante y no exento de di!cultades, ya que estamos inmersos en una sociedad con unas necesidades y expectativas cambiantes y cada ve$ más exigentes que reclama de la empresa un mayor protagonismo en la protección del medio ambiente y en el desarrollo económico de su entorno. Las empresas se rigen normalmente por una serie de pol"ticas L0 -E135?4 E@)9E10950L *esarrollo sostenible *esarrollo sostenible *esarrollo *esarrollo
insostenible insostenible 5 mpac to negat ivo en el medio ambiente y soc iedad 5 mpac to negat ivo en el medio ambiente y soc iedad 1 o l v e n c i a E c o n ó m i c a En una palabra la estrategia empresarial, la capacidad de crear valor y la propia subsistencia dependen de un desarrollo sostenible, medioambiental y social. 3al y como esta de!nido en el ABódigo de -obierno para una empresa sostenibleC, una empresa es sostenible cuando además de lograr una cuenta de resultados económicos satisfactoria y maximi$ar su valor, es viable a corto y largo pla$o por su contribución a un desarrollo sostenible tanto de su entorno inmediato como del planeta en su conunto, todo ello con pleno respeto a los derec%os %umanos individuales y colectivos. Los dirigentes de las empresas %an de satisfacer no solamente los requerimientos y expectativas de los inversores, sino de todas aquellas personas y organi$aciones que tienen alg7n tipo de inter&s en sus actividades. +D > por ello la gestión empresarial debe abordarse desde la óptica de la sostenibilidad, que implica la b7squeda permanente y equilibrada d %ttp:FFF.anavam.comdocsforoG#mesa#gestion.pdf
