RESUMEN Este trabajo está elaborado, para conocer la competencia monopolista, características y consecue consecuencia ncia que estas estas contraen contraen,, además además el benefic beneficio io que se pueda pueda obtene obtenerr en la empresa y en el consumidor final, es por ello que la investigacin está basada en el anál anális isis is de los los fact factor ores es que que llev llevan an a las las empr empres esas as a real reali! i!ar ar esta esta comp compet eten enci cia, a, demostrando la calidad de su producto, la presentacin, el costo y publicidad del mismo"
#N$R%&U''#%N En la vida diaria los consumidores en sus compras prefieren a determinados vendedores por multitud y (asta por capric(osas ra!ones como por ejemplo la marca de productos, trato comercial, tipo de clientela, ubicacin, facilidades crediticias y (asta por la atractiva apariencia de los vendedores" Si se dice que e)iste mercancía caracteri!ada cuando a los consumidores les es indiferente comprarla a cualquier vendedor, siempre que la venda al mismo precio, en la realidad no e)iste y, es más, si se toma la diferenciacin en su más amplio sentido, puede afirmarse que difícilmente e)isten mercancías sin diferenciaciones, que no tengan variedades de un producto que compite entre sí"
*as empresas desde
siempre
(an
reali!ado
fuertes gastos en publicidad +gastos
de venta, con el propsito de modificar la curva de la demanda con la que se enfrentan, y tal erogacin es ine)plicable e innecesaria en los modelos tanto de competencia pura como de monopolio" Si reunimos los modelos e)ternos con los (ec(os del mundo real, claramente podemos distinguir al mercado de competencia monopolística que, como se indica, le caracteri!an con elementos del monopolio puro y de la competencia pura, acercándose más a la e)plicacin de lo que ocurre en la vida diaria de la economía, lo cual nos permitirá tener una amplia visin de cmo el mercado se desarrolla en la actualidad"
%-.E$#/%S %bjetivo 0eneral 1nali!ar que es la competencia monopolista y la influencia que tiene en las empresas al ofrecer un producto, además del impacto que este pueda generar en el mercado"
%bjetivo Específicos • • •
&efinir el concepto de competencia monopolista y sus consecuencias" 'aracterísticas que tienen la competencia monopolista" &eterminar la competencia de calidad, precio y mar2eting
PROBLEMA En el mercado e)isten diferentes empresas que ofrecen variedades de productos, estas empresas entre ellas generan una competencia, diferenciando la marca, calidad, y precio, que influye bastante a la (ora de poder elegir por el consumidor final, el precio del producto de una empresa dependerá e)clusivamente de la empresa, tomando como referencia los precios de los mismos productos de otras empresas"
3ara poder determinar la competencia monopolista debemos tener datos del mercado y la necesidad del consumidor que puedan llevar a poder obtener el producto de la empresa y la aceptacin que pueda tener, tambi4n depende de la publicidad que se le realice"
FORMULACION DEL PROBLEMA 5En que influye la competencia monopolista en el mercado6
JUSTIFICACION Este trabajo fue reali!ado para determinar la competencia monopolista y el impacto que genera en el mercado, además del beneficio que obtiene la empresa y el consumidor final"
Una competencia monopolista genera
diversidad de productos, que a su ve! estos
pueden llegar a reducir o aumentar el precio del mismo, la influencia que e)iste en la competencia está caracteri!ada generalmente en la publicidad que se realice, para poder obtener y7o llegar a mas mercados"
METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION *a metodología utili!ada en la investigacin fue cualitativa"
Enfoque de la inve!i"a#i$n%& Esta investigacin tiene un enfoque cualitativo, porque partimos de cualidades, que e)iste en una competencia monopolista, y la consecuencia que estas contraen"
M'!odo de la inve!i"a#i$n%& El m4todo de la investigacin es analítico, porque anali!amos las causas y consecuencias de una competencia monopolista"
MARCO TEORICO Defini#i$n%& *a competencia monopolística es un tipo de competencia imperfecta en la que e)iste un alto n8mero de vendedores en el mercado que tienen un cierto poder para influir en el precio de su producto" *os productos que se ofrecen se caracteri!an por tener cierta diferenciacin y es precisamente esta diferenciacin la que (ace que estas empresas puedan go!ar de cierto poder de mercado, tengan cierta vo! a la (ora de fijar sus precios y no sean meramente 9precio:aceptantes;, como en el caso de la competencia perfecta"
Defini#i$n Se"(n) ?" Una situacin del mercado donde muc(os vendedores, cada uno con una cuota de mercado relativamente peque@a y con productos levemente diferenciados, compiten por el patrocinio del consumidor"
A" Una situacin del mercado donde compiten muc(os vendedores, enfati!ando a menudo en otras variables de mar2eting más que en el precio"="
Ca*a#!e*3!i#a de un .e*#ado de #o.4e!en#ia .ono4ol3!i#a El mercado de competencia monopolística presenta las siguientes características que la distinguen de otros tipos de competencia o mercado> E)isten muc(os vendedores +empresas que compiten por el mismo grupo de
•
clientes y cuya cuota de mercado es relativamente peque@a" E)iste diferenciacin del producto" Es decir, que cada empresa ofrece un producto
•
que es al menos algo diferente al de otras, pero sin ser un sustituto perfecto" Bay libertad de entrada y salida" 3or tanto, las empresas pueden entrar en el
•
mercado +o salir de 4l sin restriccin alguna" 3or ello, el n8mero de empresas que (ay en el mercado se ajusta (asta que los beneficios econmicos son cero" E)isten diferencias en los precios" *a diferenciacin del producto les da a las
•
empresas una cierta libertad para subir o bajar los precios, más que en un mercado perfectamente competitivo" *os compradores +que son muc(os perciben las diferencias e)istentes en los
•
productos, por tanto, están dispuestos a pagar precios diferentes por ellos" E)isten actividades de mercadotecnia" *as empresas que participan en este
•
mercado, dedican tiempo a planificar estrategias de mercadotecnia y a implementar sus diferentes actividades, como la investigacin de mercados, el desarrollo de nuevos productos, la fijacin de precios y la ejecucin de programas de promocin +publicidad, venta personal" 'ada empresa que participa en este tipo de mercado es, en muc(os aspectos,
•
como un monopolio" 'omo su producto es diferente del que ofrecen otros, se enfrenta a una
curva
de
demanda
de
pendiente
negativa"
3or
lo
tanto,
la
empresa
monopolísticamente competitiva sigue la regla del monopolista para ma)imi!ar los beneficios> Elije la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al coste marginal y utili!a a continuacin su curva de demanda para (allar el precio co(erente con esa cantidad"
3or tanto, en t4rminos generales las características de este tipo de mercado serían las siguientes> •
Bay un gran n8mero de vendedores u oferentes"
•
*os productos que se ofrecen no son (omog4neos, es decir, e)iste diferenciacin en los productos" Esta diferenciacin puede darse en aspectos como, la calidad, el servicio post:venta o la ubicacin"
•
*as empresas tienen libertad de entrada y salida en el mercado" 1 corto pla!o, la competencia monopolística se asemeja al monopolio, ya que las empresas tienen cierto poder de mercado, pero a largo pla!o, por el (ec(o de (aber libertad de entrada y salida en el mercado, si las empresas que están dentro de este mercado tienen beneficios, nuevas empresas entrarán en el mercado (aci4ndoles competencia, por lo que los beneficios de la supuesta diferenciacin disminuirán, (aci4ndoles perder a las empresas originarias, el poder de mercado que poseían" 3or tanto, el (ec(o de que en competencia monopolística el beneficio a largo pla!o sea cero, es lo que le diferencia de un monopolio, donde debido a que no (ay libertad de entrada y salida del mercado, sí es posible obtener beneficios a largo pla!o"
UN GRAN N5MERO DE EMPRESAS 1l igual que la competencia perfecta, en la competencia monopolista la industria consiste en un gran n8mero de empresas, cuya presencia tiene tres implicaciones para todos los participantes>
Peque6a 4a*!i#i4a#i$n de .e*#ado) En la competencia monopolista cada empresa ofrece una peque@a parte de la produccin total de la industria" En consecuencia cada empresa tiene un poder limitado para influir sobre el precio de sus productos" El precio de cada empresa slo puede desviarse el precio promedio de otras empresas por una cantidad relativamente peque@a"
I"no*a* a o!*a e.4*ea) En la competencia monopolista una empresa debe sensible al precio promedio de mercado del producto, pero no toma en cuenta a ninguno de sus competidores individuales "&ebido a que
todas la compa@ías son más o menos
peque@as, ninguna puede establecer las condiciones del mercado ni afectar, por lo tanto, las acciones del resto"
I.4oi7ilidad de #olui$n > en la competencia monopolista a las empresas les agradaría conspirar para fijar un precio más alto, es decir, podrían coludirse, Sin embargo, debido a que son muc(as, la colusin es imposible"
COMPETENCIA EN CALIDAD2 PRECIO2 MAR8ETING *a diferenciacin del producto permite que una empresa compita con las demás en tres áreas> calidad del producto, precio y mar2eting"
Calidad) la calidad de un producto se refiere a los atributos físicos que lo (acen diferente a los productos de otras empresas" *a calidad incluye dise@o, confiabilidad, el servicio proporcionado al comprador y la facilidad de acceso al producto"
P*e#io) Debido a la diferenciacin del producto, una empresa en competencia monopolista enfrenta una curva de demanda con pendiente descendente" 3or lo tanto, al igula que un monopolio, la empresa puede Cijar tanto su precio como su nivel de produccin" Sin embargo se presenta un dilema entre la calidad del producto y el precio" Una empresa puede fabricar un producto de alta calidad puede asignar un precio mas alto que una que fabrica un producto de menor calidad"
Ma*,e!in") En virtud de la diferenciacin del producto, una empresa en competencia monopolista tiene que promover su producto" Esta promocin, o comerciali!acin,
consiste en diversas acciones que, en conjunto, se denominan mar2eting" El mar2eting se reali!a, principalmente a trav4s de dos actividades> la publicidad y la presentacin o imagen
E9e.4lo de Co.4e!en#ia Mono4ol3!i#a)
Tienda de Ba**io) 3or lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas, pero se diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares y al ofrecer una atencin diferente"
E!a#ione de e*vi#io) %frecen el mismo producto al mismo grupo de clientes, pero compiten en funcin del lugar en el que se encuentran y con los servicios adicionales que brindan"
Co.4u!ado*a 4e*onale) *os diferentes ofertantes de computadoras personales, suelen competir ofertando algo +memoria R%M, velocidad, dise@o, garantía, soporte t4cnico, cr4ditos, etc" que es diferente al de sus competidores"
P*odu#!o que e!:n en la "$ndola de lo u4e*.e*#ado) En este caso, basta con observar una determinada categoría para determinar la cantidad de productos que compiten en ella, en funcin de alguna variante, como el dise@o, el tama@o, la cantidad, etc"
O!*o .e*#ado que !ienen lo a!*i7u!o de la #o.4e!en#ia .ono4ol3!i#a2 on) El mercado de los libros, los '&, las películas, los juegos de computadora, los restaurantes, las clases de piano, las galletas, los muebles, y tambi4n, se puede mencionar a los salones de belle!a, las librerías, las ferreterías, etc"
COMPETENCIA CON PRODUCTOS DIFERENCIADOS 3ara entender los mercados de competencia monopolística, primero consideraremos las decisiones que enfrenta una empresa" &espu4s e)aminaremos qu4 sucede a largo pla!o con la entrada y la salida de empresas en el mercado" *uego compararemos el equilibrio en competencia monopolística y en competencia perfecta que estudiamos en otro artículo y, finalmente, consideraremos si el resultado obtenido en un mercado de competencia monopolística es deseable desde el punto de vista de la sociedad"
La e.4*ea de #o.4e!en#ia .ono4ol3!i#a a #o*!o 4la;o 'ada empresa en un mercado de competencia monopolística es, en muc(os aspectos, como un monopolio" &ebido a que su producto es diferente del que ofrecen otras empresas, presenta una curva de demanda con pendiente negativa" +En contraste, una empresa en competencia perfecta tiene una curva de demanda (ori!ontal
al precio de mercado" 3or tanto, una empresa en competencia monopolística sigue la regla de ma)imi!acin de beneficios de un monopolio> decide producir la cantidad con la cual el ingreso marginal es igual al costo marginal y despu4s utili!a su curva de demanda para encontrar el precio al cual vender dic(a cantidad de produccin" *a figura de abajo muestra las curvas de costo, demanda e ingreso marginal de dos empresas típicas, cada una en una industria diferente en competencia monopolística"
En ambos paneles de la figura, la cantidad ma)imi!adora de beneficios se encuentra en la interseccin de la curva de ingreso marginal con la de costo marginal" *os dos paneles de esta figura muestran resultados diferentes en los beneficios de cada empresa" En el panel a el precio es superior al costo total promedio, por lo que la empresa obtiene beneficios" En el panel b, el precio está por debajo del costo total promedio" En este caso, la empresa no puede obtener beneficios positivos y, por tanto, su mejor opcin es minimi!ar la p4rdida"
$odo
esto
debe
resultar
familiar,
ya
que
una
empresa
en
competencia
monopolística decide la cantidad de produccin y el precio de la misma forma en que lo
(ace un monopolio" 1 corto pla!o, estos dos tipos de estructuras de mercado son similares"
El equili7*io a la*"o 4la;o *a situacin representada en la figura anterior es de corta duracin" 'uando las empresas obtienen beneficios, como en el panel a, otras empresas tienen un incentivo para entrar en el mercado" Esta entrada aumenta el n8mero de productos entre los cuales pueden elegir los clientes y, por tanto, reduce la demanda de cada una de las empresas
que
se encuentran
ya
en
el
mercado" En
otras
palabras, los
beneficios fomentan la entrada de otras empresas al mercado y esta entrada despla!a (acia la i!quierda la curva de demanda de las empresas ya e)istentes en el mercado" 1l disminuir la demanda de los productos, las empresas ya e)istentes en el mercado e)perimentan una reduccin de sus beneficios"
En cambio, cuando las empresas tienen p4rdidas, como en el panel b, las que están en el mercado tienen un incentivo para salir de 4ste" 1l salir las empresas, los clientes tienen menos productos de los cuales elegir" Esta reduccin en el n8mero de empresas incrementa la demanda de las empresas que permanecen en el mercado" En otras palabras, las p4rdidas fomentan la salida del mercado y esta salida despla!a (acia la derec(a las curvas de demanda de las empresas que permanecen" 1l aumentar la demanda de los productos de las empresas que permanecieron, 4stas obtienen mayores beneficios +o bien, reducen sus p4rdidas"
Este proceso de entrada y salida contin8a (asta que las empresas del mercado obtienen beneficios econmicos e)actamente de cero" *a figura de abajo representa el equilibrio a largo pla!o" Una ve! que el mercado alcan!a este equilibrio, ya no e)isten incentivos ni para la entrada de nuevas empresas, ni para la salida de las ya e)istentes"
%bserve que la curva de demanda de esta figura apenas toca la curva del costo total promedio" En t4rminos matemáticos, se dice que ambas curvas son tangentes " Estas dos curvas deben ser tangentes una ve! que la entrada y la salida de las empresas del mercado (an reducido los beneficios a cero" 'omo el beneficio por unidad vendida es la diferencia entre el precio +que se encuentra en la curva de demanda y el costo total promedio, los beneficios má)imos son cero 8nicamente si estas dos curvas se tocan sin cru!arse" 'abe (acer notar que el punto de tangencia ocurre en la cantidad a la cual el ingreso marginal es igual al costo marginal" El (ec(o de que estos dos puntos se alineen no es coincidencia> se requiere que sea así, ya que esta cantidad en particular ma)imi!a los beneficios y los beneficios má)imos a largo pla!o son e)actamente cero"
En
resumen,
el
equilibrio
a
largo
pla!o
de
un
mercado
de
competencia
monopolística tiene dos características> •
1l igual que en un mercado de monopolio, el precio es superior al costo marginal" Se llega a esta conclusin porque para ma)imi!ar los beneficios es necesario que el ingreso marginal sea igual al costo marginal y porque la curva de demanda con pendiente negativa (ace que el ingreso marginal sea menor
•
que el precio" 1l igual que en un mercado competitivo, el precio es igual al costo total promedio" Se llega a esta conclusin porque la libre entrada y salida de las empresas reduce los beneficios econmicos a cero"
*a segunda característica muestra en qu4 difiere la competencia monopolística del monopolio" 'omo el monopolio es el 8nico vendedor de un producto que no tiene sustitutos cercanos, puede obtener beneficios econmicos positivos, incluso a largo pla!o" En cambio, debido a la libre entrada y salida de empresas en un mercado de competencia monopolística, los beneficios econmicos de una empresa en este tipo de mercado se reducen a cero"
ESTRATEGIAS PARA OBTENER BENEFICIOS ECONOMICOS A LARGO PLA
&iferenciacin #nnovacin Servicio Ubicacin 3ublicidad Marca
Dife*en#ia#i$n) *os productos pueden diferenciarse de manera real o artificial, por sus características tecnolgicas o por tama@o, forma, color, sabor, te)tura y dise@o" Esto (ace que el consumidor perciba diferencias de acuerdo a sus necesidades y gustos" Ej cremas"
Innova#i$n) Es la creacin o modificacin de un producto al que se le incorpora tecnología más avan!ada" Esos productos permiten al consumidor obtener beneficios que repercuten en su nivel de vida" Ej celulares, computadoras personales"
Se*vi#io) Una mejor manera de atender al cliente, la entrega a domicilio, facilidades de pago, tarjetas, garantía y servicio que acompa@an al producto"
U7i#a#i$n) El lugar físico +locali!acin donde se encuentra establecido un negocio es de suma importancia" Bay diferencias si es el 8nico en la !ona o son varios"
Pu7li#idad) 3roporciona una identidad diferente a cada producto" 3romueve el uso de un producto de acuerdo con un estilo de vida entre diferentes sectores de la sociedad, trasmitiendo al consumidor informacin sobre sus modificaciones y cambios, la moda y las ventajas y desventajas del mismo y de productos competidores" *a publicidad cambia las preferencias y (ábitos del consumidor además de reducir sus costos de b8squeda"
•
/entajas> da a conocer un producto o innovacin que se le (a (ec(o y que de otra
•
forma no se conocería" &esventajas> D el 3 de los productos +paga el consumidor y constituye informacin clave para que los competidores imiten el producto inmediatamente"
Ma*#a) *a funcin primordial de una marca es brindar informacin al consumidor sobre un bien y constituirse en un distintivo para poder compararlo con bienes sustitutos" Una marca diferencia, a un bien que por si mismo no se distingue de otros muy similares, al otorgarle un carácter de unicidad"
•
/entajas> resultan un medio muy efica! para transmitir informacin a los consumidores" Cuncionan como un incentivo para mantener estándares de calidad
•
altos" Ej 'oca 'ola 'riticas> las marcas representan además de un bien diferenciado, un estilo de vida" Un bien de marca tiene una c de & inelástica, pues funciona muc(as veces como un monopolio" 'uando un producto logra prestigio y marca, aunque traten de imitar, nunca tendrán el 4)ito de las aut4nticas, ej carteras y valijas *ouis /uitton"
CRITICAS AL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLISTICAS *a competencia monopolística genera un e)ceso de oferentes que intentan diferenciar un mismo producto e)clusivamente mediante la publicidad, provocando un e)ceso de capacidad y 3 altos en la industria, sostienen algunos economistas" Sin embargo, otros, dicen que este sobreprecio es un ' que los consumidores están dispuestos a aceptar con tal de tener una mayor variedad y calidad del producto que buscan +por ej si (ubiera un solo modelo de !apato, desearíamos cambiar el modelo
RECOMENDACI=N •
Si la empresa estándar obtiene un beneficio positivo, nuevas empresas entraran en la industria en el largo pla!o y la curva de demanda de cada una de las empresas e)istentes
•
se despla!ará (acia la i!quierda" Si la empresa estándar incurre en p4rdidas algunas de las empresas e)istentes saldrán de la industria en el largo pla!o y la curva de demandas de cada una de las empresas que
•
siguen produciendo se despla!ara (acia la derec(a" En el equilibrio de largo pla!o de una industria monopolísticamente competitiva, el equilibrio con beneficio cero, las empresas si ganan ni pierden" *a curva de demanda de una empresa estándar es tangente a su curva de coste total medio para la cantidad que ma)imi!a sus beneficios"
CONCLUSION Si nos damos cuenta la competencia monopolista es beneficioso para el consumidor final porque se encuentra variedades de productos que tienen similitudes iguales, pero se diferencian por la calidad, marca y lo mas importante el precio que pueda tener, las empresas del monopolio buscan llegar a cantidades mas alta de ventas por ello compiten entre si o buscando nuevas alternativas para ofrecer su productos"
ANE>OS
BIBLIOGRAFIA
