1. COMPETENCIA C OMPETENCIA PERFECTA PERFECTA 1.1. Definición de competencia perfecta La compete competenci nciaa perfec perfecta ta es la situaci situación ón de un mercado mercado donde donde las empresas empresas carecen de poder para manipular el precio el precio (precio-aceptantes), y se da una maximización del bienestar. Esto Esto resu result ltaa en una una situ situac ació ión n ideal ideal de los los merc mercado adoss de bienes y servicios servicios,, donde la intera interacci cción ón de la oferta y demanda determina demanda determina el precio. En un mercado de competencia perfecta existen gran cantidad de compradores (demanda demanda)) y de vendedores (oferta (oferta), ), de manera que ningn comprador o vendedor individual e!erce influencia decisiva sobre el precio." La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos vendedores y compradores que est#n dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos que son $omog%neos o iguales en un mercado dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias materias primas, productos agr&colas, agr&colas, valores financieros financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta porque este es fi!ado de manera impersonal por el mercado' en el cual, la información información circula de manera manera perfecta perfecta de tal forma que los compradores compradores y vendedores vendedores est#n bien informados. dem#s, en este tipo de mercado los vendedores no dedican muc$o tiem tiempo po a elab elabor orar ar una una estr estrat ategi egiaa de merc mercad adot otec ecni niaa ni a impl implem emen enta tarr acti activi vida dades des relacionadas con %sta, como la investigación de mercados, desarrollo de productos, fi!ación de precios y programas de promoción, porque desempean una función insignificante o ninguna en absoluto.* En un mercado perfectament perfectamentee competitivo competitivo,, el precio del satisfactor satisfactor lo determina determina de modo exclusivo la intersección de su curva de la demanda y la de la oferta. s&, la empresa perfectamente competitiva es una +tomadora de precios+y puede vender cualquier cantidad del satisfactor al precio establecido.
1.1.1. Tomadores de precios Las empresas en competencia perfecta son tomadoras de precios. n tomador de precios es una empresa que no puede influir en el precio de un bien o servicio y que fi!a su precio igua iguall al preci precio o del merc mercad ado. o. La razón razón clav clavee por por la que que una una empr empres esaa perf perfec ecta tame ment ntee compet competiti itiva va es una tomado tomadora ra de precios precios,, consist consistee en que dic$a dic$a empres empresaa elabor elaboraa una
11 Kreps David, “A course in microeconomic theory”, Pág. 50 22 ot!er Phi!ip y Amstrong "ary, “#areting”,200$ %% &a!vatore Dominic, “#icroeconom'a”, pág. 1($
proporción muy pequea de la producción total de un bien en particular y en que los compradores est#n bien informados sobre los precios de las dem#s empresas. $
1.2. Características de a competencia perfecta ".*.". oexisten muc$os ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores) que est#n dispuestos a vender o comprar un determinado producto. ".*.*. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son $omog%neos o iguales' es decir, no $ay diferencia en el producto que es ofertado por todas las empresas que participan en un mercado dado, por e!emplo, como sucede en el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los productos agr&colas (el trigo, el ma&z), los valores financieros y aquellos productos que son bien conocidos y estandarizados (el pan). ".*.. Los compradores y vendedores est#n bien informados porque en este tipo de mercado la información circula de manera perfecta. ".*./. Los ofertantes o vendedores no dedican muc$o tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con %sta, como investigación de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios, fi!ación de precios e implementación de programas de promoción (como la publicidad y la promoción de ventas), debido a que desempean una función insignificante o ninguna en absoluto. ".*.0. Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre ellos' por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida). 1o existen barreras de entrada o salida, y qui%n desee dedicarse a la producción de un bien o servicio podr# $acerlo (siempre que tenga los medios suficientes) sin que se lo impida ninguna restricción. 2En la econom&a de la información, internet est# moviendo a algunas industrias $acia la competencia perfecta. Esto se debe a3 ".*.4. La compra de comparación es m#s f#cil por internet (gracias a los motores de bsqueda) debido a que los consumidores pueden reunir información de precios por internet y luego usarla para negociar un precio m#s ba!o de un vendedor fuera de l&nea convencional, como una tienda detallista.
$$ )s*uive!, #ichae! Parin , “#icroeconom'a+ versin para -atinoamrica”, pág. 250
".*.5. Los compradores en l&nea pueden disear un producto que satisfaga sus necesidades particulares, asegur#ndose con ello el m#ximo valor de la adquisición (por e!emplo, 6ell omputer)2.0
1.!. Fi"ación de precios en a competencia perfecta El uso del dinero lleva siglos siendo la norma dominante a la $ora de realizar un intercambio comercial de bienes y servicios. 7in embargo, la fi!ación de precios es m#s que una simple actividad de rutina. 6e esta actividad depende en gran medida el desempeo de las ventas y en consecuencia, el %xito de la organización involucrada. 8ncluso !unto a la distribución, la promoción y la definición del produ cto. unque el proceso de ponderación del valor de un bien o servicio debe a sus propias realidades, se estima indispensable calibrar varios factores antes de tomar una decisión3 "..". onocer el mercado ob!etivo y medir el posicionamiento del producto. "..*. 6efinir el bien9servicio ofrecido, as& como las estrategias de promoción y distribución. "... Estimar la influencia de los distintos niveles de demanda posible sobre el precio de venta al pblico (urva de la demanda). "../. alcular el costo total del servicio o producto ofrecido. "..0. onsiderar el entorno legal y caracter&sticas de la competencia. "..4. 6eterminar el ob!etivo de la fi!ación de precios (atacar a la competencia, maximizar ganancias, estabilizar mercado). l existir libre competencia y libre entrada de firmas, el precio de un art&culo en competencia perfecta es igual al m&nimo costo posible en que un art&culo puede ser producido, de manera tal que los beneficios de las firmas ser#n iguales a cero, los beneficios normales o iguales a cero son aquellos que cubren todos los costes incluyendo el costo de oportunidad del capital. s& si una industria presenta beneficios mayores a cero, esto incentivar# a nuevas firmas a entrar en esa industria ocasionando que el precio se reduzca $acia su nivel de largo plazo, reduciendo al mismo tiempo los beneficios a cero.
5 Kot!er, o/cit, pág. 100
Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de venta' es decir, no e!ercen influencia en el precio de mercado porque ninguna empresa o comprador es lo suficientemente grande para $acerlo, por tanto, es fi!ado de manera impersonal por el mercado. 4
1.#. C$r%a de oferta & demanda 1.#.1. C$r%a de Oferta 6ebido a que en un mercado de competencia perfecta en la curva costo marginal es posible observar cu#nto producir# y vender# la empresa a diferentes precios, su curva de la oferta la define la parte ascendente de su curva costo marginal. 7i los precios de los factores permanecen constantes. 5 La curva de oferta de la empresa es la curva de los costos marginales de la misma en su parte positiva. La explicación es la siguiente3 6ebido a que la empresa ya est# instalada y funcionando, la cantidad m&nima que la empresa est# dispuesta a producir ser# aquella en la cual recupera los costos variables medios' recuerde que estos gastos son los relacionados con el traba!o y los insumos que son necesarios para la producción. :or lo que, aunque no recupere los costos fi!os, deber&a al menos obtener los costos de traba!o, lo cual le permitir&a continuar funcionando. :or tanto, a partir de que el ingreso marginal (precio dado) garantice la recuperación del costo marginal igual al costo variable medio, la empresa estar# dispuesta a producir m#s y a aumentar su producción $asta recuperar los costos fi!os medios y m#s all#. Llegando $asta donde sus restricciones tecnológicas se lo marquen.;
1.#.2. C$r%a de Demanda La demanda de empresas en mercados de competencia perfecta es perfectamente el#stica (es decir, el menor cambio de precio deriva en un cambio de cantidades virtualmente infinito). 6ic$a demanda se representa gr#ficamente como una curva de demanda $orizontal3 a cualquier cantidad vendida, el precio se mantiene igual, es decir, al precio corriente de mercado. La curva de demanda resume toda la información. medida que aumenta el precio disminuye la cantidad demandada del bien, mientras que al disminuir el precio aumenta la cantidad demandada. Esto se debe a que3
#ani, o/cit, pág. 500 &a!vatore, o/cit, Pág. 1(3 ( 4argas, o/cit, Pág. 551
"./.*.". uando el precio de un bien ba!a, tratamos de sustituir el consumo de otros bienes por el consumo de %ste cuyo precio $a disminuido, es decir, del bien que se $izo relativamente m#s barato. Este efecto se denomina efecto sustitución "./.*.*.
1.'. E($ii)rio en a competencia perfecta En el mercado de competencia perfecta se alcanza el equilibrio por el encuentro entre la demanda del mercado (suma o agregación de la demanda de cada uno de los consumidores) y oferta de la industria (suma o agregación de la oferta de cada una de las empresas que traba!an en ese mercado). El Equilibrio de mercado en competencia perfecta, es entendido como el precio que iguala la cantidad demandada con la ofrecida, es decir el punto donde la oferta y la demanda son exactamente iguales' $ora bien, Existen diferentes plazos para definir el equilibrio. El corto plazo que se subdivide en3 enfoque total y enfoque marginal y a largo plazo.">
1.'.1. E($ii)rio a corto pa*o 1.'.1.1. E($ii)rio a corto pa*o+ enfo($e tota La ganancia total es igual al ingreso total menos al costo. :or consiguiente, la primera mencionada se maximiza cuando la diferencia positiva entre ingreso total y costo total es m#xima. La producción de equilibrio de la empresa es aquella en que se maximiza la ganancia total.
1.'.1.2 E($ii)rio a corto pa*o+ enfo($e mar,ina En t%rminos generales resulta m#s til analizar el equilibrio de la empresa a corto plazo con el enfoque del ingreso marginal-costo marginal. El ingreso marginal es el cambio en el ingreso total ante el cambio de una unidad en la cantidad vendida. :or tanto, el ingreso
3 &chettino, o/cit, Pág. 200 10 Kreps, o/cit, Pág. 250
marginal es igual a la pendiente de la curva de ingreso total. :uesto que en competencia perfecta el precio es constante para una empresa, el ingreso marginal es igual al precio. El enfoque marginal establece que la empresa perfectamente competitiva maximiza su ganancia total a corto plazo en el nivel de producción donde el ingreso marginal o precio es igual al costo marginal y %ste asciende.
1.'.2. E($ii)rio a -ar,o pa*o largo plazo todos los factores de la producción y todos los costos son variables. En consecuencia, la empresa operar# a largo plazo sólo si (con la planta m#s apropiada para obtener el me!or nivel de producción) su ingreso total es mayor o igual que su costo total. El nivel de producción óptimo a largo plazo para una empresa perfectamente competitiva, lo determina el punto donde el precio o ingreso marginal es igual a costo marginal a largo plazo y %ste crece. 7i a este nivel de producción la empresa obtiene ganancias, m#s empresas entrar#n a la industria perfectamente competitiva $asta que las ganancias desaparezcan. ""
1.. Costos en $na competencia perfecta 1..1. Costos constantes 7i se comienza desde una posición de equilibrio a largo plazo para la empresa y la industria perfectamente competitivas, y si aumenta la curva de demanda del mercado, se obtiene un mayor precio de equilibrio del mercado' entonces, cada empresa aumentar# la producción en el corto plazo dentro de su planta existente y obtendr# alguna ganancia económica pura. largo plazo, m#s empresas entrar#n a la industria y si los precios de los factores permanecen constantes, la oferta de mercado aumentar# $asta que se restablezca el precio original de equilibrio. :or tanto, la curva de la oferta del mercado a largo plazo para esa industria es $orizontal y la industria se denomina de +costos constantes?.
1..2. Costos crecientes 7i los precios de los factores aumentan a medida que entran m#s empresas en una industria perfectamente competitiva a largo plazo y, a medida que aumenta la producción, se tiene una industria de costos crecientes. En este caso, la curva de la oferta a largo plazo tiene pendiente positiva, lo cual indica que sólo a precios m#s altos, a largo plazo, se ofrecer#n mayores producciones de mercanc&a por unidad de tiempo.
1..!. Costos decrecientes 11 &a!vatore, o/cit, Pág. 1(51(3
7i los precios de los factores descienden a medida que entran m#s empresas en una industria perfectamente competitiva en el largo plazo, y a medida que se aumenta la producción, se tiene una industria de costos decrecientes. En este caso, la curva de la oferta a largo plazo de la industria tiene pendiente negativa, lo cual indica que se ofrecer#n mayores producciones por unidad de tiempo a largo plazo a precios menores. "*
1./. E"empificación de a Economía de 0$atemaa en $na Competencia Perfecta La producción de pescado lo consideramos un e!emplo de la competencia perfecta debido a que en las pescader&as los precios de los pescados son iguales o var&an un poco esta variación de precios se debe a que algunos vendedores pagan el alquiler del local. En lugares de ventas de pescado los oferentes tienen la misma producción, es decir el producto es $omog%neo.
I-IO0RAFA ". @reps 6avid, + course in microeconomic t$eory?, Aas$ington, Estados nidos, "==>. *. @otler :$ilip y mstrong Bary, +CarDeting?, ">ma. Edición, *>>/, 5> :#g. . 7alvatore 6ominicD, +Cicroeconom&a?, traducida al espaol por >4, 0/* :#g. 0. CanDiG 1. Bregory, +:rincipios de la Econom&a?, Cadrid, Espaa, 0>> :#g. 4. Bustavo argas 7#nc$ez, +8ntroducción a la teor&a económica un enfoque latinoamericano?, *>>4, 5* :#g.
12 &a!vatore, o/cit, Pág. 130132
. 7c$ettino Cacario, +8ntroducción a la econom&a para no economistas?, C%xico, C%xico 6.F., Editorial :earson Educación, *>>*, *; :#g.