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COLECCIONES DE MODA
Cultura Editorial En Moda Daniel Daniel Lópe Lópezz Martínez Martínez
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La edición digital en moda Re Re vistas digitales, blogs y redes sociales sociales
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Sumario 1. Introducción 2. Plataformas de publicación on-line 3. Revistas para tablets 4. Apps 5. Webs 5. El fenómeno de los bloggers y su influencia 6. Redes sociales 7. “Bill Cunnigham New York”
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1. Introducción
• Editar: Preparar un texto, una obra musical, una película, un programa de radio o televisión o una revista o libro para ser publicado o emitido, cuidando de su forma y contenido.
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1. Introducción
• Es decir, editar consiste en la preparación de un determinado material, gráfico y texo, bajo una determinada idea o línea editorial y con unas determinadas normas estilísticas; para ofrecérselo a un público que estará interesado en esa información y en esa forma concreta de transmitirla.
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1. Introducción
• Hasta ahora, hemos visto ampliamente la manera “tradicional” de edición de moda, la edición impresa, las revistas y publicaciones en papel. Pero podemos aplicar esta idea de qué es editar a otros muchos medios, que tienen como nexo común Internet.
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1. Introducción
• Internet a dado un giro de 180º al concepto “clásico” de edición y, por tanto al de edición en moda.
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1. Introducción
• Al tradicional soporte de edición en formato físico (papel) hay que sumarle múltiples formatos que han aparecido en los últimos años y que siguen apareciendo continuamente, multiplicando sin cesar las posibilidades de lo que tradicionalmente se ha entendido por edición.
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1. Introducción
• El escenario de la edición se extiende hoy a sitios web, blogs, redes sociales, plataformas de publicación on-line, aplicaciones para móviles, revistas para tablets, etc, etc.
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1. Introducción
• La aparición de los smartphones y de la web 2.0 (en la que el usuario es el que produce contenido) cambió por completo el concepto de cómo se edita y qué se edita. La inmediatez de la información, la democratización casi total del acceso a ésta y el poder de decisión del usuario han revolucionado la edición y la comunicación de moda.
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1. Introducción
• Además tenemos que tener en cuenta que desde los nuevos medios de edición digitales se puede comprar, además de informarnos, lo que también cambia la experiencia de cómo consumimos información.
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1. Introducción
• La experiencia de la publicación digital o electrónica, tanto desde el punto de vista del que produce la información, como desde el que la consume, depende en gran medida del formato y del soporte: - Ordenadores: webs, revistas online, blogs, etc. - Tablets: revistas, apps, etc. - teléfonos móviles: redes sociales, etc.
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1. Introducción
• Ventajas de los medios de edición digital: - Amplían la experiencia de lo que significa editar y comunicar - Son más accesibles - Democratizan la idea de la edición - Son más baratos (una vez que nos compremos el dispositivo) - Posibilidad de lectura y compra en cualquier lugar - Interactividad
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1. Introducción
• Ventajas de los medios de edición impresa: - Ofrecen una experiencia finita - Son artículos de “lujo” - Suelen ofrecer un contenido más cuidado - Son más fiables y “legales” - La experiencia de lo “real”
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1. Introducción
• Ventajas de los medios de edición digital en moda: - Feedback que se produce entre creadores y usuarios - Ver la moda en movimiento - Información inmediata - Posibilidad de compra - Posibilidad de conocer, ver y comprar publicaciones de todo tipo y de cualquier procedencia - Poder construir nuestra propia publicación en el formato que escojamos
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1. Introducción
• La mayoría de cabeceras de moda, desde las más históricas y generalistas, como Vogue o Harpers Bazaar, hasta las más independientes, han diversificado su oferta editorial, entrando en el mundo de la publicación digital y convirtiendo a la revista en papel en un objeto en torno al cual se despliega todo un mundo paralelo de información constante.
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2. Plataformas de publicación on-line • REVISTA: publicación de aparición periódica, a intervalos mayores a un día. Ofrecen revisión más exhaustiva de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema más especializado. Típicamente están impresas en papel de mayor calidad, con una encuadernación más cuidada, y una mayor superficie destinada a la gráfica.
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2. Plataformas de publicación on-line • REVISTA ELECTRÓNICA: publicación que tiene las características de una revista, pero que en lugar de emplear el formato tradicional de papel, emplea como medio de difusión un formato electrónico, ya sea como documento que puede abrirse en una aplicación a tal efecto, o bien como un programa ejecutable para una plataforma específica.
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2. Plataformas de publicación on-line • TIPOS DE REVISTA ELECTRÓNICA: depende del formato y del soporte - Revista digitalizada: pdf para lectura en múltiples soportes - Revista digital: para tableta o móvil
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2. Plataformas de publicación on-line • Son espacios digitales de almacenamiento de publicaciones electrónicas en diversos formatos, primando en cuanto a revistas, el pdf (revista digitalizada), con alguna interactividad (poca). Una especie de quiosco digital.
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2. Plataformas de publicación on-line • Existen varios tipos, de pago o gratuitos: calaméo, zinio, kiosko y más, issuu...
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2. Plataformas de publicación on-line • La más destacable es ISSUU: libros, portafolios, revistas, periódicos, y otros medios impresos de forma realista y personalizable. El servicio que ofrece Issuu en el área de la publicación se puede comparar con lo que Flickr hace para compartir fotografías, y lo que YouTube hace para compartir video.
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2. Plataformas de publicación on-line • El material subido a issuu es visto a través de un navegador web y está hecho para parecerse lo más posible a una publicación impresa, con un formato que permite la visualización de dos páginas a la vez (como un libro o una revista abiertos) y una vuelta a la página animada. Aunque los documentos en Issuu están diseñados para verse en línea, es posible guardar una copia de (algunos) ellos.
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2. Plataformas de publicación on-line • Algunas cabeceras de moda reconocidas publican en issuu: V Magazine, i-D, Vogue, CR Fashion Book, etc; en diversos formatos: todos los números, parte de los números, toda la paginación o parte.
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2. Plataformas de publicación on-line • Y otras menos conocidas pero muy interesantes también lo hacen, además de poder seguir a usuarios, números concretos de revistas, libros sobre moda, catálogos de marcas, y cualquier tipo de publicación, de cualquier tema y contenido. Lo importante es investigar.
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2. Plataformas de publicación on-line • Algunas revistas de moda en Issuu: ATELIER, A, JUNGLE, M_AN, FIFTY8, FACTION, ATTITUDE FASHION MAGAZINE, PINK BOW CITY, ART WORK, EVE, SUPERIOR MAGAZINE, CHASSEUR, SLAVE LONDON, NORDIC MAN, FLAWLESS, JUTE, VICE, THREAD, SCENE, WAIT! etc, etc, etc.
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2. Plataformas de publicación on-line • Desde el punto de vista del editor es una herramienta muy útil, ya que permite dar a conocer nuestro trabajo sin necesidad de impresión, distribución y comercialización.
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3. Revistas para tablets • Son las verdaderas revistas digitales, a medio camino entre una revista impresa y una web, pero ofreciendo posibilidades de edición y de experiencia lectora muy concretas.
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3. Revistas para tablets • Su aspecto depende en cierta manera del soporte y el sistema en el que vayamos a visualizarlas, pero el mecanismo de descarga siempre es el mismo: nos bajamos una aplicación gratuita y, una vez instalada ésta, nos descargaremos gratuitamente o no, los números de la publicación que deseemos.
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3. Revistas para tablets • Es un mercado muy joven aún (entorno a 5 años) y tiene que seguir evolucionando, para seguir ofreciendo una nueva experiencia editorial que lo diferencie y especialice con respecto a las publicaciones impresas.
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3. Revistas para tablets • A favor: - Son un gran formato accesible para cualquier editorial - Expanden sin límites las fronteras geográficas - Simplifican complejidades de logística: distribución y almacenamiento - Generan nuevas oportunidades con los anunciantes - Dan a los editores una infinidad de posibilidades para agregar valor a sus contenidos: interactividad
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3. Revistas para tablets • En una publicación de moda: - Mayor número de imágenes gracias a los sliders - Vídeos de making of de editoriales - Vídeos de pasarela - Enlaces a webs de marcas, diseñadores, fotógrafos, etc - Posibilidad de compra on-line
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3. Revistas para tablets • En Contra: - Por ahora no pueden competir con la web que es un espacio abierto, gratuito, indexado por buscadores y social. - Los contenidos en general no son gratuitos ni se pueden compartir - Se pierden entre las múltiples apps de tablets y móviles - Todavía no existe una rutina de uso y lectura de este tipo de revistas - Aunque no dejan de aparecer programas para la edición de revistas, es complicado poner en circulación una publicación digital. - No compras el producto sino su uso
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3. Revistas para tablets • En general, las revistas para tablet se puede dividir en dos grandes grupos: - Versiones de las revistas en papel - Revistas que sólo existen en formato digital para tablet.
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3. Revistas para tablets • Dentro de estos dos grandes grupos, podremos establecer las mismas subdivisiones que hicimos con las revistas impresas: grandes cabeceras, de tendencias, alternativas, contraculturales, masculinas, etc.
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3. Revistas para tablets • Dentro de las más generalistas, la mayoría de las grandes cabeceras de moda tiene versión para tablet.
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3. Revistas para tablets • Dentro de las revistas creadas sólo para tablet, hay muchas que son gratuitas, como Neo2, Bfake, Voltage, Smoda o Paper Love. Otros títulos interesantes pueden ser: Katachi, Post Magazine, Modalia, 1883 Magazine, Sleek, etc.
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3. Revistas para tablets
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4. Apps
• A través de las aplicaciones para móvil o tablet podemos descargarnos una revista, pero además, existen aplicaciones dedicadas a moda que son un nuevo modo de edición y no son revistas.
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4. Apps
• Lo que diferencia a las apps de las revistas digitales es que no tienen una periodicidad determinada, se actualizan constantemente, además de que permiten una mayor interacción con el usuario, desde el punto de vista de las redes sociales.
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4. Apps
• Las grandes cabeceras de moda suelen tener también apps dedicadas temas variados: moda, belleza, sociedad, celebrities, emoticonos, juegos, compras, etc.
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4. Apps
• Algunas apps de moda: THE CUT ON THE RUNWAY, STYLE.COM (Conde Nast), THE SARTORIALIST, VALET, NYTIMES THE COLLECTION, etc.
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4. Apps
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4. Apps
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4. Apps
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5. Webs
• Dentro del universo de las webs de moda podemos establecer tres grandes grupos de acuerdo a la idea de edición: - Webs de marcas y diseñadores - Webs de revistas impresas - Revistas en formato página web
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5. Webs
• Webs de marcas y diseñadores: destinadas a la publicidad, a la venta y al contacto con el público objetivo
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5. Webs
• Algunas ofrecen contenidos extras muy interesantes, como los blogs, donde podemos consultar noticias, etc. En la de IRIS VAN HERPEN, podemos ver las diferentes editoriales que utilizan sus diseños.
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5. Webs
• Algunas ofrecen contenidos extras muy interesantes, como los blogs, donde podemos consultar noticias, etc. En la de IRIS VAN HERPEN, podemos ver las diferentes editoriales que utilizan sus diseños.
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5. Webs
• Webs de revistas impresas: complemento esencial de las revistas impresas para establecer contacto directo con el lector, comprar la revista (digital o impresa) y aumentar el contenido mediante multimedia, blogs, concursos, noticias, canales de vídeo propios, contacto con redes sociales, etc.
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5. Webs
• Revistas en formato página web: comparten con las revistas impresas la idea de que están comisariadas o editadas por alguien, reflejan una determinada idea o forma de pensar (línea editorial), no comparten la idea de periodicidad estática de una revista tradicional, pero tampoco se actualizan constantemente.
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6. Blogs y bloggers • Un blog (bitácora digital o cíber diario) es un sitio web en el que uno o varios autores publican cronológicamente textos o artículos, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente y donde suele ser habitual que los propios lectores participen activamente a través de sus comentarios. Un blog puede servir para publicar ideas propias y opiniones sobre diversos temas.
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6. Blogs y bloggers • Por lo tanto las principales características de un blog son: - La personalidad/originalida personalidad/originalidad d del autor - La alta periodicidad de las publicaciones - El feedback constante con sus lectores - Los enlaces a otros blogs y sitios webs
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6. Blogs y bloggers • Dentro de los blogs de moda hay dos grandes corrientes: - Blogs de tendencias y moda - Blogs de streetstyle - Egoblogs
Leandre Medine
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6. Blogs y bloggers • El fenómeno de los blogs de moda y, más tarde, de los egoblogs y bloguers, ha hecho que el mundo de la moda multiplique y cambie sus focos de atención. Las marcas utilizan a los blogueros como reclamo, el público los considera iconos de estilo, el consumidor “anónimo” ha pasado a tener más voz que nunca.
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6. Blogs y bloggers • Pero desde mediados de los 2000, con el fenómeno popularizándose en masa, los blogs se multiplican y se parecen cada vez más. Hace falta visión propia y originalidad, como en todo proceso editorial, hay que ofrecer algo distinto.
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6. Blogs y bloggers • THE SARTORIALIST: Scott Schuman, uno de los decanos de este mundo. Street style con tendencia al clasicismo y a la elegancia tranquila.
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6. Blogs y bloggers
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6. Blogs y bloggers • THE FACE HUNTER: Yvan Rodic (Nowmanifest).
www.facehunter.org
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6. Blogs y bloggers • ON THE STREET: Bill Cunnigham, videoblog basado en su sección del New York Times sobre street style en NY. El origen de este tipo de blogs.
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6. Blogs y bloggers • THE STYLEROOKIE: Tavi Gevinson, empezó con 10 años a publicar un diario muy personal que, entre otras cosas, le ha llevado a publicar Rookie, una revista online para quinceañeras y Rookie Yearbook, un producto impreso resumen de cada año de su e-magazine.
www.thestylerookie.com
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6. Blogs y bloggers • A SHADED VIEW ON FASHION: FASHION: Diane Pernet, cazatalentos, videoblogger y personalísima influencia dentro del mundo de la moda más novedosa.
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6. Blogs y bloggers • CUT TO THE BLOG: Sofía Agostini, recopila las semejanzas más ingeniosas entre películas y pasarelas mediante gifs.
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6. Blogs y bloggers
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6. Blogs y bloggers • ADVANCED STYLE: Ari Seth Cohen
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6. Blogs y bloggers • RAMIRO E
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6. Redes sociales
• Las redes sociales son el complemento perfecto para todos los soportes digitales que hemos visto. Ponen en contacto directo al editor con el lector, hacen que la moda sea aun más “democrática” y son una herramienta muy útil para marcas, además de ser una fuente de información continua.
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6. Redes sociales
• FACEBOOK
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6. Redes sociales
• TWITTER: Eugenia de la torriente @ETorriente @ETorriente
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6. Redes sociales
• TUMBLR: whereiseefashion.tumblr.com
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6. Redes sociales
• TUMBLR: nicolaformichetti.tumblr.com
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6. Redes sociales
• PINTEREST: Annie Belle
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6. Redes sociales
• INSTAGRAM: @byluisvenegas
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6. Redes sociales
• INSTAGRAM: @vetements_official
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6. Redes sociales
• INSTAGRAM: @costumeinstitutelibrary
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6. Redes sociales
• INSTAGRAM: @alvaralcalde @alvaralcalde
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6. Redes sociales
• YOUTUBE: i-D
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6. Redes sociales
• YOUTUBE: SHOWstudio
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