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Cómo escribir de forma eficaz para posicionar en internet

excelencia digital para tu marca ©

Cómo escribir de forma eficaz para posicionar en internet El contenido es el centro sobre el que pivota el SEO en internet. La razón de hacer una búsqueda es encontrar la respuesta más relevante y de más valor para el usuario.

Por tanto, debéis considerar los consejos de esta guía como fórmulas para mejorar la eficacia de un contenido para indexar bien en los buscadores, siendo conscientes de que si el contenido al que aplicáis nuestros consejos no tiene relevancia NO posicionará correctamente. Y en el caso de que lo hiciera, no será de interés para el usuario que lo ha encontrado, perdiendo toda su razón de ser. De nada sirve posicionar un contenido que no sea único, distinto y de valor para el público objetivo.

Las siguientes páginas pretenden guiarte de forma sencilla para que tus contenidos estén bien alineados a las políticas de Google. ¿Empezamos?


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La palabra clave: El condimento SEO básico de los contenidos Los primeros pasos para optimizar contenidos dirigidos a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda son ciertamente sencillos. De hecho son tan sencillos que en muchos casos los obviamos, con la consecuente pérdida de posiciones. El concepto básico funciona así: Si tu página se centra en un determinado tema, y sabes que ese tema es buscado por tus usuarios con una determinada palabra clave, debes utilizar dicha palabra en lugares muy definidos de tu página para que ésta optimice correctamente. A continuación enumeramos dónde debe aparacer tu palabra clave, ¡o sí o sí!

Palabra clave seleccionada: “Reparación” La palabra clave debe estar estratégicamente colocada en ciertos elementos (título, URL, alt, body) para que Google indexe correctamente la página. La repetición en exceso de la palabra clave puede ser considerada spam

http://www.reparacion.com Reparación

reparación

URL: La inclusión de la palabra clave

dentro de la URL sigue siendo efectiva.

Atributo : La presencia de la palabra clave dentro del título mostrado en la pestaña que abre la página es relevante para mejorar el SEO. Palabra clave en el texto <body>: Incluir la palabra clave en el texto seguido de la página es una obligación. Atributo <alt rel="nofollow"> en las fotos: Las <img alt=”reparación”> imágenes deben ser acompañadas de una descripción que incluya la palabra clave. Dicha descripción la incluimos con la etiqueta html <img alt=”reparación”> Conclusión La mayoría de las herramientas SEO actuales se basan en el posicionamiento estratégico de las palabras clave dentro de nuestra página (Woorank, Moz son algunos ejemplos). Debemos no obstante destacar que estos consejos son un punto de arranque y no un objetivo. De hecho su influencia SEO sigue cayendo año tras año. Aunque sigue siendo importante que tu página contenga las palabras clave que quieres posicionar colocadas en sitios estratégicos como muestra la ilustración superior, es improbable que sólamente este factor sea suficiente para posicionar eficazmente tu página web. Cómo escribir de forma eficaz para posicionar en internet 3 excelencia digital para tu marca © La palabra clave en el <body>, por favor De todos los espacios lógicos html, el <body> es aquel con más influencia SEO. Por ello, a la hora de incluir nuestras palabras clave debemos de evitar repetirlas en el pie o en la cabecera para centrarnos en el cuerpo con contenidos focalizados en nuesra palabra clave. cabecera (header) <body>contenido</body> L A A R R R E T A A B L Incluye con especial énfasis las palabras clave dentro de la etiqueta <body> cuerpo (body) Las palabras clave y los enlaces en la sección <body> tienen mucho mayor peso que los distribuidos en áreas secundarias: cabecera, pie, barra lateral, formularios. pié (footer) ¿Y si tengo más de una palabra clave? Genera más de una página. Es buena práctica escribir las palabras clave que quieres posicionar y generar una estructura web en la que cada página se centre exclusivamente en una de las palabras clave. De esta forma cada una de las páginas de tu site será más relevante para cada una de los términos de búsqueda. Conclusión Recuerda que Google posiciona páginas, no dominios, y que por tanto una estrategia básica como la que te proponemos hará que cada búsqueda del usuario active tu página más representativa para esa búsqueda. Tú contento por posicionar y él contento por encontrar justo lo que andaba buscando. Cómo escribir de forma eficaz para posicionar en internet 4 excelencia digital para tu marca © TF-IDF ¡Nos metemos en harina! No es la densidad de las palabras clave en un texto lo que hace que éste sea más relevante para una búsqueda, ¡ya no! sino la frecuencia de un término comparada con su frecuencia inversa en una muestra de documentos. Estudios revelan que Google utiliza la técnica TF-IDF desde hace tiempo para la indexación, es más, varias patentes suyas incluyen variaciones del TF-IDF. El TF-IDF mide la importancia de una palabra clave o frase comparándola con la frecuencia del término en un lote de documentos grande. Muchos análisis de texto se basan en una versión de esta técnica. Así, comparando “reparación” con “reparación coche” vemos que la segunda es una palabra clave más inusual que la primera, basándonos en la frecuencia de dichas palabras en lotes de documentos analizados. Y que por tanto, “reparación coche” será una palabra clave mucho más relevante en tu contenido que “reparación” y por tanto más fácil de posicionar. Frecuencia de un término en una colección grande de documentos Frecuencia de un término en una página Palabras “Stop-word” Bajo TF-IDF Términos menos frecuentes adquieren mayor TF-IDF con un uso continuado Términos con el mayor TF-IDF pueden indicar importancia el, y, porque coche, mantuvo reparación coche reparación coche Conclusión Desde un punto de vista SEO, la sóla utilización de palabras clave con un alto TF-IDF como por ejemplo “reparación coche” no es suficiente en una estrategia de SEO de contenidos óptima. Debemos de asimilar la importancia de este factor dentro de un cuadro de conceptos más avanzados. Cómo escribir de forma eficaz para posicionar en internet 5 excelencia digital para tu marca © Sinónimos y variaciones cercanas Con más de 6 billones de búsquedas diarias, Google tiene una base de datos suficientemente grande para determinar lo que busca realmente un usuario. La ingente cantidad de sinónimos relacionados que dispone Google tienen un papel muy importante en los resultados que arroja su buscador. De hecho intervienen en un 70% de las búsquedas. Los buscadores tienen bases de datos relacionadas de búsquedas de palabras clave con sinónimos y variaciones cercanas de billones de frases. Ello les permite encontrar páginas relevantes aunque la búsqueda utilice distintas palabras de las que tú has usado en tu contenido. Así una búsqueda de “fotos perros” devolverá páginas con una relevancia para palabras clave sinónimas o relacionadas: “fotos de perros”, “imágenes de cachorros”, “fotografía canina”, “sesión fotos perro”, “fotos de canes”... La clara conclusión de ello es que debemos crear contenidos que contengan además de la palabra clave seleccionada, otras palabras sinónimas y variaciones de las mismas. Esto es mucho más efectivo que repetir y repetir la misma palabra clave como un papagayo. Google posee enormes bases de datos de sinónimos y variantes para billones de frases. Nos permite por tanto enriquecer el contenido con textos naturales para mejorar la experiencia del usuario. Fotos de perros Palabras estrictas Fotos de perros Fotos de perros Fotos de perros Fotos de perros Fotos de perros imágenes de cachorros fotografía canina sesión fotos perro Variaciones naturales fotos de canes El algoritmo de Google también utiliza el concepto de coocurrencia para identificar sinónimos. Coocurrencia se define como la utilización conjunta de dos palabras en una unidad superior. Cuando la coocurrencia entre dos palabras es estadísticamente probada, ambos conceptos poseen gran importancia en la recuperación de una página para una búsqueda. Conclusión La utilización de variaciones de la palabra clave principal ayudan a profundizar en un significado semántico más claro, evitando ambigüedades en los casos en los que una palabra pueda tener distintas acepciones dependiendo del contenido que lo rodea. Así “planta” y “producción” aluden a una fábrica; mientras que “planta” y “semilla” se refieren a vegetación. Cómo escribir de forma eficaz para posicionar en internet 6 excelencia digital para tu marca © Distancia semántica y relación entre términos Entendemos por distancia semántica a la relación entre distintas frases y palabras dentro de un texto. Difiere al concepto de cercanía física entre dichos elementos, centrándose en cómo conectan las palabras clave dentro de las frases, párrafos y otros elementos definidos en HTML. ¿Cómo sabe un buscador que “apple” se refiere a una “marca de ordenador” y no a una fruta cuando ambas palabras clave están en distintos párrafos? Los buscadores solucionan esta cuestión midiendo la distancia entre distintas palabras/frases relacionándolas con distintos elementos HTML. Cuanto más cercanas están dos palabras semánticamente, más cercanas estarán en significado. Frases en un mismo párrafo están más relacionadas semánticamente que si lo están en diferentes párrafos. ¿Cómo sabe un buscador que “apple” se refiere a una “marca de ordenador” y no a una fruta cuando ambas palabras clave están en distintos párrafos? Título Los términos dentro del <Title> y <h1> se consideran semánticamente relacionados al resto de palabras de la sección Los elementos de una lista están considerados como equidistantes semánticamente unos de otros. Los términos localizados en el mismo párrafo tienen mayor relación que aquellos en otros párrafos. Lo mismo ocurre dentro de las frases. Los elementos HTML pueden hacer que dos elementos tengan una distancia semántica menor. Así todo el contenido de una página estará a una distancia semántica pequeña con respecto a la palabra clave contenida en el título de dicha página (entre las etiquetas <title>palabra clave) Schema.org es una herramienta de gran valor a la hora de generar estas relaciones. El marcaje Schema permite estructurar semánticamente y de forma explícita porciones del texto de tu página. De esta forma le dirás claramente a Google cuáles son las relaciones, evitando conjuras y posibles errores de interpretación por parte de una máquina.

Conclusión Google puede determinar las conexiones entre palabras y frases por su relación en el contenido. Cuanto más cercana sea la relación semántica, mayor será la probabilidad de que Google las asocie unas con otras.


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Co-ocurrencia e indexación basada en frases Hasta ahora hemos tratado las palabras clave y la relación entre éstas como factores de correlación SEO. Sin embargo los motores de búsqueda cada vez son más sofisticados pudiendo hoy en día utilizar algoritmos avanzados para indexar frases completas, generando resultados de búsqueda en relación a la relevancia de la búsqueda con dichas frases. Este proceso recibe el nombre de indexación basada en frases. Lo más interesante de este proceso no es el hecho de que Google determine cuáles son las frases más relevantes, sino cómo Google utiliza dichas frases para posicionar una página basándose en la relevancia de las mismas. Utilizando el concepto de coocurrencia nombrado en la página 6, los motores de búsqueda son capaces de predecir qué nuevas frases deberían aparecer en un texto relevante para determinado tema a partir de las frases existentes en el mismo. Si tu tema central versa sobre “Londres en un fin de semana”, esta frase a menudo coocurrirá con otras frases como “cambio de guardia real en el Palacio Real de Buckingham”, “las mejores tiendas de Oxford Street”, “El fantasma de la Ópera en West End” o “museos gratuitos en Londres”. Una página que contiene estas frases relativas al tema central parece más probable que sea relevante para la frase “Londres en un fin de semana” que otra página que no las tenga. Mediante el concepto de co-ocurrencia, Google sabe que ciertas frases predicen otras nuevas. La presencia de estas segundas pueden reforzar la relevancia en el tema. Enlaces entrantes desde otras páginas con frases co-ocurrentes ayudan.

Frase clave seleccionada: “Presidentes de USA” Esta página contiene menos frases co-ocurrentes y por tanto puede posicionar peor para “presidentes de USA”

Nueva York Broadway Presidentes de USA

republicanos y demócratas Casa Blanca Presidentes de USA

Taxi cabs amarillos

Clinton, Bill

perrito caliente

George Washington

Esta página contiene frases co-ocurrentes relacionadas con la palabra clave y tiene por tanto más probabilidades de indexar mejor.

Añade a tu página de “Londres en un fin de semana” enlaces entrantes desde otras páginas con otras frases coocurrentes y los signos contextuales serán muy potentes.

Conclusión Google se mueve de un concepto basado en meras palabras clave a frases clave. Los algoritmos que predicen el posicionamiento son cada vez más sofisticados. Escribe contenido de calidad, profundiza en el tema tratado con fuentes fidelignas. Aporta análisis y conclusiones. Ofrece más valor que tu competencia a través de los contenidos de calidad.


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Entidades destacadas De cara al futuro, los motores de búsqueda exploran nuevas fórmulas de utilizar las relaciones más allá de palabras o frases. Relacionan “entidades” para determinar la relevancia de un determinado tema. Una técnica de investigación, publicada por Google, describe la asignación de relevancia a través de entidades destacadas. Éstas van más allá de las técnicas tradicionales basadas en palabras clave como TF-IDF. Búscan términos destacados y relevantes en un documento mediante el aprovechamiento de las relaciones conocidas entre entidades. Una entidad es cualquier contenido distinguible y bien definido en un documento. Cuanto más fuerte es la relación de una entidad con otras entidades en la misma página, más relevante es dicha entidad.

Frase clave seleccionada: “Comic Marvel” vs “Cine Astoria” Tony Stark Iron Man Cine Astoria Ciencia Ficción Comic Marvel Iron Man Pepper Potts

“Comic Marvel” sólamente aparece una vez en la página, pero tiene fuertes uniones a otras entidades, indicando su relevancia.

Comic Marvel

Iron Man

Tony Stark

Ciencia Ficción

Pepper Potts

Cine Astoria

Cine Astoria Definimos como Entidad a un elemento en un documento que está bien definido y es fácilmente diseccionable.

Aparece varias veces repetido en el texto, pero comparte una relación muy pequeña con las otras entidades, convirtiéndola en menos relevante

Conclusión Los buscadores cada vez son más sofisticados. En el principio la “palabra” era la base para el posicionamiento. Con la mejora de los algoritmos, la “frase” adquirió más importancia que la mera palabra aislada. A día de hoy las entidades destacadas marcan el futuro del SEO de contenidos.


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Consejos prácticos para una mejor optimización de tus contenidos La palabra clave ha muerto. ¡Viva el contenido sémantico! Mientras hacemos una transición entre el concepto “palabras clave” a prácticas más avanzadas de “contenido semántico” os dejamos unos sencillos consejos para optimizar los contenidos. La palabra clave sigue siendo la base de la optimización.

A pesar de que la palabra clave por sí sola ya no es suficiente para formar la base de un contenido, sigue siendo la primera piedra de la estructura. Es necesario tener claro cuáles serán las palabras clave a abordar, la competencia relativa y la popularidad de las mismas. Nuestro objetivo final es conectar nuestro contenido con las palabras que la gente busca en el cajetín de búsqueda de Google Investiga en torno a los temas que vayas a tratar.

No sigas investigando palabras clave individuales, explora temas relacionados con tus palabras clave y examina cuáles son las palabras clave asociadas a esos temas. Las palabras sinónimas o con una relación semántica son vitales para la optimización de contenidos. ¿Qué palabras utiliza la gente para describir el tema sobre el que hablas? Utiliza estas frases de palabras clave como apoyo a las principales para construir contenido en torno a tu tema central.


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Elabora tu contenido respondiendo al mayor número de preguntas que se pudiera hacer un usuario.

El contenido más valioso en internet es aquel que responde a las preguntas del que las hace. El contenido semánticamente relevante refleja esto. Un posicionamiento óptimo de un contenido para una búsqueda significa que dicho contenido es visto por Google como la mejor respuesta a la petición de búsqueda. Responder a todas las preguntas relacionadas con tu tema principal ayudará a posicionarlo de forma óptima. Usa un lenguaje natural, rico en sinónimos y variaciones.

Durante el proceso de investigación de palabras clave es necesario identificar otras formas comunes por las que se refieren a tu tema, e incluir dichas acepciones en tu contenido de forma natural. Coloca el contenido importante al menos en las secciones importantes.

Evita los pies de página y barras laterales para el contenido importante. No trates de engañar a los motores de búsqueda con CSS o trucos de JavaScript. El contenido más importante debe ir en los lugares donde es más visible y accesible a los lectores. Estructura tu contenido de manera apropiada.

Encabezados, párrafos, listas y tablas estructuran el contenido para que los motores de búsqueda entiendan mejor. Emplea introducciones, conclusiones, temas organizados en párrafos, ortografía y gramática cuidada, cita tus fuentes correctamente.

Escribe como una persona para personas. Genera contenidos de interés bien organizados y tendrás el camino allanado. Aplica nuestros consejos y llegarás más lejos todavía.


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