Maestría en Administración de Negocios
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ECONOMÍA Módulo:
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TEORÍA MICROECONÓMICA Fecha: Bibliograa:
ACTIVIDAD 1. ANÁLISIS DEL CASO “MOVILIDAD”
Parkin, M. (2013). Economía . (11ª (11ª ed.). México: Pearson. Econlink (20 de Ago de 200). !"a Maximi#aci$n de %ene&icios!. 'en línea irecci$n *+": --s://.econlink.com.ar/maximi#acionene&icios (ons4l-ado el 15 de Ma6o de 201) a7id +. Anderson. (2011). Mé-odos c4an-i-a-i7os ara los negocios. (11a Ed). México: engage "earning.
Pind6ck, +. 8. 6 +4in&eld, . ". (2013). Microeconomía (9ª ed.). México: Pearson.
EmprendePyme (htp://www. (htp://www.emprendepyme.ne emprendepyme.ne/es /esados-fnancieros-basic ados-fnancieros-basicos.hml os.hml Caso Movilidad Solutons S.A. de C.V.,
es una empresa un!a!a p"r Euse#$" %"n&'(e& ) Ram*n
+ernan!e& ue en e( a-" /10 se as"$an "n e( 2n !e pr"p"r$"nar ser3$$"s !e s"p"r4e 4en"(*5$" a empresas pr"!u4"ras !e "mp"nen4es e(e4r*n$"s. En e#rer" !e( /10 $n$$ar"n su pr$mer" pr")e4", e( ua( "ns$s6a en una ap($a$*n ue m$!e (a e2$en$a !e 2(4ra!" !e $mpure&as en un s$s4ema !e a$re. C"n e( pas" !e( 7emp" 7emp",, Euse# Euse#$" $" ) Ram*n Ram*n se pera pera4a 4ar" r"n n ue p"!8an p"!8an $nre $nremen men4a 4arr e( n9mer n9mer" " !e pr")e4"s, ("5ran!" "n(u$r("s "n ;$4" en un per$"!" !e un mes, s$n em#ar5", 4am#$n se pera4ar"n pera4ar"n ue a!a pr")e4" pr")e4" 4en8a nees$!a!es espe82as, espe82as, !e auer!" a( ($en4e ) a( s$s4ema !e $mp(emen4a$*n en a!a empresas, (" ue (es reuer8a una ma)"r $n3ers$*n en s"<=are ) eu$p" en espe82". >ara Mar&" !e( /1? se reuer8a presen4ar e( #a(ane a ("s $n3ers$"n$s4as, es uan!" Euse#$" e;pres* a Ram*n su pre"upa$*n p"r (a empresa, )a ue n" es4a#a re$en!" re$en!" (" su2$en4e, su5$r$en!" ue se amp($aran (a 5ama !e a73$!a!es ), ), pr"p"n$en!" as8, (a a#r$a$*n !e eu$p"s e(e4r*n$"s, ena7&an!" en e( an'($s$s !e re$m$en4" !e( us" !e ("s e(u(ares !uran4e ("s 9(7m"s @ a-"s, a (" ue Ram*n rep($* ue 4am#$n era una #uena $!ea !esarr"((ar ap($a$"nes para e( us" !e ("s m$sm"s e(u(ares. O4ra
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ues7*n ue (e pre"upa#a a Euse#$" para e( !esarr"((" !e s4a $!ea, era (a $na$*n en M;$", )a ue ("s !a4"s m"s4ra#an un aumen4a!" en ("s 9(7m"s meses, )a ue es4" re"r&ar8a (as pr"pues4as !e re$m$en4" !e (a empresa. 1 !esde u"a perspecva microeco"ómica# $cu%l debería ser el par%metro co" el &ue 'usebio ( )amó" debiera" medir el desempe*o e" su empresa+
>ar4" !e (a !e2n$$*n !e >arB$n /1, ue !e2ne a (a m$r"e"n"m8a "m" a( es4u!$" !e (as e(e$"nes ue Faen ("s $n!$3$!u"s ) (as empresas, (a manera en ue !$Fas e(e$"nes $n4era49an en ("s mera!"s ) (a $nuen$a ue ("s 5"#$ern"s eGeren s"#re e((as. Ta( "m" se men$"na en e( as" M"3$($!a!, ("s s"$"s Euse#$" %"n&'(e& ) Ram*n +ern'n!e& se enuen4ran en un m"men4" r87" ue !e2ne e( !es7n" !e (a empresa Soluons. E( rep"r4e !e 3en4as ) "s4"s !e (a empresa, Fa !em"s4ra!" ue en ("s
9(7m"s meses se Fa 4en$!" un $nremen4" en ("s "s4"s (" ue Fa pr"!u$!" un $mpa4" ne5a73" en (as 5anan$as, !e es4" sur5e (a pre"upa$*n !e ("s s"$"s p"r amp($ar su 5ama !e sus ser3$$"s. S$ #$en se p"!r8a Gus72ar ue e( par'me4r" !e (a e2$en$a !e (a empresa se !e#e #asar en (as 5anan$as !e (a empresa, !a!" ue es una empresa G"3en, e( par'me4r" "n ma)"r 3a("r, !es!e m$ pun4" !e 3$s4a, es (a !eman!a !e sus ser3$$"s, e( !e4e4ar (as nees$!a!es !e ("s ($en4es ) "n3er7r("s en nue3"s pr")e4"s ) a su 3e&, 5enerar nue3"s ($en4es, ("s Fa ((e3a!" a 4ener a( men"s un pr")e4" a!a mes, Gus4" as8, 4am#$n se "mp(emen4a "n (a a($!a! !e( ser3$$" pres4a!" ) e( 4rm$n" a 7emp" !e( m$sm", (" ue ("s Fa ((e3a!" a 5anarse (a "n2an&a !e( ($en4e ) a 5enerar una repu4a$*n, "n #ase en (a !e2n$$*n !e (e) !e !eman!a ) (e) !e "er4a !e >arB$n /1, “la ley de la oera esablece ue a mayor precio del bien! mayor ser" la candad orecida de #se! y cuano m"s ba$o sea el precio de un bien! mayor ser" la candad orecida del mismo. %a ley de la demanda esablece ue cuano m"s alo sea el precio de un bien! menor ser" la candad demandad de dicho bien! y cuano m"s ba$o sea el precio de un bien! mayor ser" la candad demandada del mismo&.
>"r (" ue se pue!e "n(u$r ue ("s a4"res ue !emues4ran una e2$en$a en (a empresa, se !e#en a (a "rma en *m" se $n4era49a "n (a "er4a ) !eman!a !e( m$sm", s$ ("5ra en4en!er ) ap($ar ("s "nep4"s, es p"s$#(e en"n4rar un pun4" !e #a(ane para p"!er #ene2$arse "n (as "p"r4un$!a!es !e( mera!" ) 5enera ma)"res 5anan$as a (a empresa.
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, $-u. po de perspecvas difere"tes a la ma/imi0ació" del be"ecio e"e" los socios me"cio"ados e" el caso+
De auer!" a( as" M"3$($!a!, Euse#$" ) Ram*n Fan "#ser3a!" e( es4anam$en4" en e( re$m$en4" !e 5anan$as a 4ra3s !e sus !$s7n4"s pr")e4"s, am#"s "$n$!en en ue Fa) ue !esarr"((ar un p(an para meG"rar su s$4ua$*n a4ua(. Euse#$" pr"p"ne apr"3eFar sus Fa#$($!a!es para amp($ar sus a73$!a!es, "m" p"r eGemp(", a#r$an!" apara4"s e(e4r*n$"s ) Ram*n pr"p"ne 5enerar ap($a$"nes para ("s eu$p"s !e 4e(e"n8a m*3$(. Am#"s "ns$!eran ue e( aumen4" !e a73$!a!es Far' ue e;$s4a un ma)"r apr"3eFam$en4" !e sus a73$!a!es, es4'n a!m$n$s4ran!" su ap$4a( Fuman" para 5enerar un ma)"r #ene2$" a (a empresa, s$n em#ar5", "ns$!er" ue n" es4'n rea($&an!" e( ma)"r apr"3eFam$en4" !e sus a4ua(es reurs"s, "n #ase a (" ue men$"na >arB$n /1 respe4" a (a pr"!u$*n e2$en4e, ("5r'n!"se s4a uan!" n" se pue!e pr"!u$r m's !e un #$en s$n pr"!u$r men"s !e "4r", es !e$r, es un pun4" !en4r" !e (a r"n4era !e p"s$#$($!a!es !e pr"!u$*n. >"r (" 4an4", Ram*n ) Euse#$" es4ar8an en"an!" su ap$4a( Fuman" a (a pr"!u$*n !e nue3"s ar6u("s, ((e5an!" a un pun4" en e( ue 4en!r8an ue rea($&ar sar$2$"s para p"!er "n(u$r "n sus pr")e4"s " #$en, am#$an!" e( 5$r" !e (a empresa. AF"ra #$en, p"!r8a rea($&arse una "p7m$&a$*n !e ("s reurs"s a4ua(es, 4ra4ar !e aGus4ar ("s pre$"s, $4an!" a >arB$n /1, un aGus4e !e pre$"s a)u!a a "p7m$&ar e( #ene2$" !a!" ue se eu$($#ra (a re(a$*n a(4an4e ) e;e!en4e, en es4e as", se eu$($#ra (a re(a$*n 3en4asH "s4"s, Fas4a en"n4rar un pun4" !e eu$($#r" en e( mera!", ue (es a)u!e a man4ener (a "er4a ) !eman!a !e sus ser3$$"s per" a( m$sm" 7emp", ma;$m$&a su 5anan$a. >"r (" ue se pue!e "n(u$r ue (a $!ea !e ma;$m$&ar ("s #ene2$"s, re2ere a "n$en7&ar ) uan72ar (a pr"!u$*n !e (a empresa, )a ue s4a !e2ne ("s pre$"s a ("s ua(es se pue!e "7&ar e( ser3$$" ) "ns$!eran!" (as u4ua$"nes ue pue!e 4ener !e (a re(a$*n en4re (a "er4a ) (a !eman!a, )a ue e( !es#a(ane !e es4a re(a$*n, 5enerar8a pr!$!as en (u5ar !e #ene2$"s.
$Cómo podría" saber 'uge"io ( )amó" &ue ha" opmi0ado el desempe*o eco"ómico de su empresa a e"ero de ,213+
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Euse#$" ) Ram*n uen4an "n $n"rma$*n #'s$a ) esen$a( para p"!er !e4erm$nar e( !esempe-" e"n*m$" !e (a empresa !uran4e e( a-", e( rep"r4e !e 3en4as ) "s4"s 4"4a(es, "r!ena!"s p"r mes ) e( n9mer" !e pr")e4"s 4erm$na!"s en a!a un". Es4a $n"rma$*n, "m" (" men$"na An!ers"n /11, (a manera en ue se presen4an ("s resu(4a!"s !e (a empresa, a)u!a a "n"er e( es4a!" a4ua( ) e( es4a!" !esea!", para (ue5" empren!er a$"nes para re!u$r " e($m$nar (a !$eren$a. +a$en!" un an'($s$s !e (a s$4ua$*n, 4a( "m" (" men$"na >arB$n /1, "ns$!era ue se nees$4an re"rrer 4res pas"s para en4en!er s$ e( am$n" e"n*m$" es "rre4", 1 Es en4en!er *m" un$"na e( mun!" e"n*m$", reeren4e a( as" ser8a, "#ser3ar e( es4a!" 2nan$er" !e (a empresa. C"ns4ru$r un m"!e(" e"n*m$", !e2n$n!"se es4e "n reeren$a a( urs" "m" una represen4a$*n a#s4ra4a !e (a rea($!a! ue perm$4e ana($&ar en*men"s "mp(eG"s "nen4r'n!"se en ("s aspe4"s m's $mp"r4an4es ) !eGan!" !e (a!" ("s aspe4"s seun!ar$"s ) 2na(men4e "mpr"#ar e( m"!e(" e"n*m$", es4" re2ere a (a "mpara$*n !e ("s resu(4a!"s pr")e4a!"s "n ("s !a4"s rea(es. na pr")e$*n ue Euse#$" ) Ram*n pue!en "upar para e3a(uar e( !esempe-", es p(an4ean!" e( m"!e(" !e Jr"n4era !e >"s$#$($!a!es !e >r"!u$*n J>>, as8 "m" se pue!e (eer en e( urs", es e( m"!e(" e"n*m$" m's e(emen4a( ) ue !esp($e5a e( (8m$4e !e (as "m#$na$"nes en un espa$" ue "ns$!era (a m';$ma "upa$*n !e ("s reurs"s ) ue a( rea($&arse e( an'($s$s !esp($e5a s$ una !e (as "p$"nes, e;e!e (as apa$!a!es !e pr"!u$*n !e (a empresa, " #$en, se es4' !esapr"3eFan!" ("s reurs"s !e (a m$sma. >"r (" ue pue!" "n(u$r ue (a $!ea !e aumen4ar e( n9mer" !e a73$!a!es !en4r" !e (a empresa, n" ase5ura ue sea (" m's *p7m" para (a empresa, s$n em#ar5", se pue!en e;p("rar una ser$e !e p"s$#$($!a!es !en4r" !e( m"!e(" e"n*m$" ) ue e;$5e una ma)"r e2$en$a !e ("s reurs"s "n ("s ue )a se uen4a.
4olució" al Caso
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C"ns$!er" ue "m" pr$mera e4apa !e (a s"(u$*n a( as", es (a presen4a$*n !e ("s es4a!"s 2nan$er"s !e( pr$mer a-", se reu$ere $n"rmar a ("s $n3ers$"n$s4as e( re$m$en4" !e ("s 5as4"s ) 3en4as !uran4e ("s !"e meses. E;$s4en !$s7n4as maneras en (as ue se (es se pue!e represen4ar es4a $n"rma$*n, una !e (as maneras m's #'s$as es p"r me!$" !e( #a(ane 5enera(, e( ua( mues4ra ("s a73"s, pas$3"s ) 5anan$as reer$!" a un per$"!" !e 7emp". Se pue!e 5enerar a)u!as 3$sua(es 4a(es *m" s"n (as 5r'2as ) ue s"n !e 5ran a)u!a para "#ser3ar a 5ran!es ras5"s (a e3"(u$*n !e una empresa. In(us$3e se pue!e Faer us" !e (as 5r'2as para Faer reeren$a a ("s m"!e("s e"n*m$"s ) ue ap")ar'n a Euse#$" ) Ram*n para !e2n$r su pr"pues4a !e re$m$en4" !e (a empresa ) a en4en!er e( pan"rama e"n*m$" !e M;$" para sus4en4ar sus pr"pues4as. La s$5u$en4e e4apa Fae reeren$a a su p(an !e meG"ra !e (a s$4ua$*n a4ua( !e (a empresa, ) aunue *m" (" man$2es4a Euse#$" ) Ram*n, (a $!ea !e $nremen4ar a73$!a!es, !es!e m$ pun4" !e 3$s4a, (es pue!e "as$"nar ue un e(e3a!" "s4" !e "p"r4un$!a!, !e2n$!" p"r >arB$n /1 "m" (a ma)"r a(4erna73a !e ma)"r 3a("r ue se sar$2a, ) (" "ns$!er" ue se "n4ra!$e "n (a $!ea !e Faer reer ("s #ene2$"s !e (a empresa. Es4a "p$*n pue!e ser e3a(ua!a p"r me!$" !e una r"n4era !e p"s$#$($!a!es, !*n!e a( as$5nar ma)"r n9mer" !e reurs" a( !esarr"((" !e un apara4" e(e4r*n$" " ap($a$"nes para e(u(ares, (e pue!e "r$5$nar ma)"res pr!$!as !e pr")e4"s en ("s ue a4ua(men4e se !esarr"((an. AF"ra #$en, reeren$an!" nue3amen4e >arB$n /1, uan!" n" se pue!e pr"!u$r m's !e ua(u$er #$en s$n 4ener ue sar$2ar a "4r", se Fa a(an&a!" (a pr"!u$*n e2$en4e, p"r (" ue pr"p"n5" $n!a5ar en e( us" e2$en4e !e ("s a4ua(es reurs"s, una "p$*n pue!e ser #usar es4an!ar$&ar e( us" !e s"<=are a 4ra3s !e "n3en$"s "n sus ($en4e, en ("s ua(es, (es ((e3ar8a a 4ener un men"r 5as4" !e $n3ers$*n en e( !esarr"((" !e ("s pr")e4"s. >"r (" ua( "n(u)" ue (a "p$*n ue (es a)u!ar' a meG"rar su pr"!u$*n reae en (a r"n4era !e p"s$#$($!a!es !e (a empresa, (a ua( re2ere a "p7m$&ar sus reurs"s ) ue (a "p$*n !e 4ener !$eren4es a73$!a!es, (es Far' 4ener un ma)"r "s4" !e "p"r4un$!a!.
