BRIEF DE MEDIOS PARA PARA LA MARCA CHOCMAN CH OCMAN
ALUMNOS Novoa Torres, Nicole Odria Lópe, Adria!a Odria Lópe, Aria!a Oliar" Paos, Re!#
CURSO Es"ra"e$ia de Medios P%&lici"arios
AULA S'(
BRIEF DE MEDIOS Cliente: Costa Producto: Chocman Solicitado por: Costa S.A.C. Fecha de inicio y fin de campaña: Del 15 de Octubre al ! de "o#iembre del $15
)* Co!"e+"o Dentro de la cate%or&a de bi'cochos( Chocman es la marca m)s consumida por nuestro p*blico ob+eti#o. ,ste producto se ha mantenido durante años como la marca m)s conocida dentro de la cate%or&a y nunca ha sufrido al%una crisis( sin embar%o por falta de presencia en los medios publicitarios y el in%reso de nue#a competencia al mercado( podr&a producirse al%una ba+a considerable en #entas. Chocman pose&a una *nica competencia -Poee/ la cual ten&a presencia en pro%ramas de tele#isi0n y en al%unos afiches en las bode%as sin embar%o( no lle%aba a superar a Chocman. Fue hace años 2ue el 3i'cocho Canc*n in%resa al mercado( siendo esta la competencia m)s directa de Chocman( ya 2ue( el p*blico al 2ue est) diri%ido es el mismo. A pesar de ello( Chocman si%ue siendo la marca m)s posicionada dentro del mercado de los bi'cochos( mostrando ser una marca 2ue #iene ofreciendo a los consumidores calidad de producto a un precio ra'onable. Chocman tiene alrededor del 4 de participaci0n en el mercado en relaci0n a su competencia( lle%ando a ser el producto estrella dentro de la cate%or&a. 6as tendencias de consumo de productos de la cate%or&a no son de %randes e7pectati#as( puesto 2ue %ran parte de nuestro p*blico ob+eti#o opta por ele%ir productos naturales( prefieren comer una ensalada de frutas o %alletas inte%rales en lu%ar de un producto 2ue posea chocolate( man+ar blanco u otro dulce y m)s aun sabiendo 2ue se #iene el #erano. Sin embar%o( esto no si%nifica 2ue la marca muera o 2ue no se consuma( puesto 2ue tambi8n e7isten esos momentos en los 2ue a nuestro p*blico les pro#oca darse un %ustito con un dulce. Por otro lado( e7iste tambi8n el %rupo de personas donde los productos naturales no son su primera opci0n y prefieren los dulces de media tarde o noche lue%o de la cena y es ah& donde Chocman toma presencia.
-* O&.e"ivos Co/erciales 9 ncrementar en un $ el #olumen de #entas para el primer trimestre del $1;.
(* O&.e"ivos de Co/%!icació! 9 Posicionar a Chocman como una marca +u#enil y tradicional. 9 Fortalecer la ima%en de la marca en medios. 9 ncrementar la recordaci0n de marca( lle%ando a ser el top of mind del consumidor. 9 Diferenciarlo con el resto de la competencia como un producto de tradici0n.
0* Tipo de Ca/pa1a 9 =antenimiento de marca: D)ndole a conocer a nuestro p*blico 2ue la marca Chocman si%ue con ellos en cada momento del d&a( %enerando identificaci0n hacia los mismos como una marca +u#enil y tradicional.
2* Prod%c"o Chocman es un bi'cocho relleno de man+ar blanco bañado de chocolate. ,ste producto es #endido en los distintos supermercados( tiendas(y super marets.,l empa2ue es de forma unitaria( si7 pac o ten pac..
3*
Co/%!icació! "uestra campaña ser) emitida en un tono din)mico. =ensa+e #a diri%ido a hombres y mu+eres adolescentes de 1> a 5 años. dentificar al usuario con e7periencias.
4* P5&lico O&.e"ivo Primario 9 Se7o: ?ombres y =u+eres 9 ,dad: de 1> a 5 9 "SC: A(3 y C. 9
.
Cobertura: 6ima =etropolitana
!.
Desplie%ue B B B B B B
9 A6:
9 36 B Acti#aciones en cole%ios@uni#ersidades. 9
Di%ital B
PIE6A Spot de G
Spot de G
Se/ )
MOTI7O
Se/ -
Se/ (
Se/ 0
Se/ 2
Ser&as capa' deH
Promo
Spot de
Ser&as capa'
Spot de
Promo
Afiches publicitarios en tiendas y supermerca dos.
Promo
ala#istas en supermerca dos
Promo
Publicidad en Diario -,l Comercio/
Ser&as capa' deH
Publicidad en Diario -Publimetro/
Ser&as capa' deH
Acti#aciones en Cole%ios y Ini#ersidad es
Ser&as capa' deH
Facebooo de Chocman
Ser&as capa' deH
Facebooo de Chocman
,7plicaci0n de promo
Facebooo de Chocman
Premios
Facebooo de Chocman
Gideos e+emplo
Facebooo de Chocman
Jueda una semana
Facebooo de Chocman
Kanadores
)'* Fec9a de Salida # :i! B
))* Pres%p%es"o
Guelta al cole: 15 abril al 15 de mayo
Se/ 3
Se/ 4
Se/ 8
TELE7ISI;N CANAL - arifas "etas. "o incluye KG. 3anner: >$ del costo del a#iso de $LL
)* A/or A/or A/or M.4 S@. 4(5$$ A#iso $LL S@. S@. 4(5$$ N KG 3anner S@. ;($$$ NKG
4(5$$ N ;$$$ 1>($$$ N 1M(M$$
S%/a
-* Fa"/a$%l M.4 no hay
S@. 1(5$$ S@. (M$$
Dsct. A%.
S@. M5( !$$ S@. !($15
TOTAL @I?7
S@. !($15
S* 03,'(4*4
(* Per% "ie!e "ale!"o S@. 1>($$$ A#iso $LL: S@. 1>($$$N KG 3anner N KG: 1M(M$$
CANAL 0: arifas "etas.
"o incluye KG.
$ dsct por coBbradin%
)* El C9avo ;.1 A#iso $LL S@. ; ;$$ 3anner S@. ($$
-* Al Fo!do Ha# Si"io 5.5 A#iso $LL S@ 1 $$$ 3aner S@1$(5$$
(* Es"o es ?%erra
;(;$$ N ($$ 1($$$ N 1$(5$$ 11($$$ N 5(5$$ ;(;$$ N ($$
S@. !(!$$ S@. 1(5$$ S@. 1;(5$$ S@. !(!$$
S%/a
[email protected]>(>$$ Dsct. Co.3randin%. S@. M1(1;$ Dsct. A%. S@. M(!>;
A#iso $LL: 11($$$ 3aner: 5(5$$
0* Ci!escape A#iso $LL: S@. ;(;$$ 3anner: S@. ($$
CANAL 2: E"o dice nada de tarifa ni i%# ni banner
TOTAL S@. M(!>; @I?7 S* 0),-8(*08
)* La Ba"era A#iso $LL S@. 5(!M A<FA: S@. 5(!M $.>5 S* 0,0*
CANAL E"o dice nada de tarifa ni i%# ni banner )* Co/&a"e S@1($$$ A<FA: S@. 1($$$ $.>5 S* )',-''
TOTAL T7 B B B B
Canal : Canal M: Canal 5: Canal !:
S@. M;($4.4 S@. M1(>.M> S@. M(M!!.! S@. 1$($$
TOTAL S* )'-,'-)*'8 @I?7 S* )-',(80*84
EB DIARIOS )* Co/ercio S@. $(!45.;41 S@. $(!45.;41 S@. ;(4!M.M54 S@. 15(M;;.;M S@. 1(5$$.$$ S@. 1(5$$.$$
-* Depor S@. ;(4!M.M54
RADIOS )* RPP 15(M;;.;M
PORTAL )* Per%*co/ 1(M4.M1M S@. 1(5$$.$$
S%/a
Dsct. A%.
S@.$(44$.1 S@. ;(15M.4;;
TOTAL S@. ;(15M.4;; @I?7 S* (',83-*3-0
N
OUTUBE S@. 15$$.$$ •
RADIOS arifas "etas. "o incluye KG
)* Moda 1.> A#iso: S@. 11. 5$ 7 $ se%undos: S@$.$$
-* La o!a 1.M
(* Pla!e"a 1. A#iso: S@. 4.;$ 7 $ se%undos: S@. 15.$$ S@. $ S@. 15
S%/a
Dsct. A%.
N
S@.> S@. M.4
TOTAL S@. M.4 S* (8(*)03 @I?7
•
S/ar"scoo"er •
S@. 1 1$$ soles 7 5
S@. 5 5$$
TARIFA TOTAL B B B B
G Q,3
TOTAL
S* )-',(80*84 S* (',83-*3-0 S* (8(*)03 S* 2 2''
S* )2),-04*00
