APORTA APORTACION DE LA ANTROPOLOGIA ANTROPOLOGIA SOCIAL PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. La Antropología es la ciencia !e est!"ia al #o$%re en el pasa"o & en el presente "e c!al!ier c!lt!ra. Contiene "os '() gran"es ca$pos* + La Antropología ,ísica- !e se oc!pa "e la eol!ci/n %iol/gica & la a"aptaci/n 0isiol/gica "e los seres #!$anos. + La Antropología Social o C!lt!ral- se oc!pa "e las personas !e ien en socie"a"- es "ecir- las 0or$as "e eol!ci/n "e s! leng!a- c!lt!ra & cost!$%res. Est!"iar la eol!ci/n & "esarrollo "e la ciili1aci/n #!$ana "es"e s!s la%oresenten"ien"o s!s procesos c!lt!rales & encontr2n"ole senti"o a la #istoria- para !tili1ar esta co$prensi/n en la i$ple$entaci/n "e políticas "e ca$%io socioc!lt!rales. El Merca"eo Antropol/gico nos per$ite conocer $!& a 0on"o- los cons!$i"ores & por en"e- el rol !e 3!egan los pro"!ctos 4 sericios & los "i0erentes escenarios "e a"!isici/n & cons!$o en la i"a "iaria. La Antropología se #a encarga"o "e conocer & enten"er a s! niel $2s ínti$o las $otiaciones- los co$porta$ientos & las pr2cticas "entro "e los "i0erentes gr!pos sociales. Pro0!n"i1ar e in"agar las relaciones !e los cons!$i"ores esta%lecen con los sericios- la p!%lici"a"- la post+enta- en to"as las categorías $erca"ol/gicas & en especial con los satis0actores 'pro"!ctos)- en los "i0erentes escenarios "e cons!$o. El cons!$o se entien"e co$o !n acto carga"o "e signi0ica"os c!lt!rales- p!es- los #2%itos- cost!$%res- pre0erencias- il!siones- instintosapetencias- e intereses- !e per$ean las 0or$as concretas "e ca"a gr!po social5 "e ca"a !no "e los cons!$i"ores- "e ca"a !no "e los $ie$%ros o gr!pos "e re0erencia '0a$ilia- otros)-!e seleccionan & cons!$en los pro"!ctos5 es "ecir!e- el cons!$o "es"e la perspectia antropol/gica- se "e0ine co$o 6El con3!nto "e procesos socioc!lt!rales en !e se reali1a la apropiaci/n & !sos "e los pro"!ctos7. La apropiaci/n & cons!$o "e los pro"!ctos en los escenarios "e a"!isici/n -est2n so%recarga"os "e con"!ctas & #2%itos socioc!lt!ralesnos facilitan una información valiosa para poder entender el por qué de las formas específicas, de cómo usamos y seleccionamos la gran variedad de satisfactores dentro de la cotidianidad, produciéndose las transformaciones.
El $erca"eo antropol/gico es i$portante- por!e a tra8s "e 8ste- se p!e"en conocer los "istintos aspectos "e las co$!ni"a"es- & seg$entos5 "e los targettales co$o- las 0or$as "e o0recer pro"!ctos 4 sericios & otras categorías $erca"ol/gicas.
Las t8cnicas $2s !tili1a"as en antropología social son el an2lisis "oc!$ental- la o%seraci/n participante- las entreistas in"ii"!ales & gr!pales- el $8to"o %iogr20ico- el $8to"o geneal/gico & "e re"es & las t8cnicas "e an2lisis "el "isc!rso.
ETNOGRA,9A COMO :ERRAMIENTA DE INVESTIGACIÓN Etnogra0ía es !n $8to"o "e est!"io !tili1a"o por los antrop/logos para "escri%ir las cost!$%res & tra"iciones "e !n gr!po #!$ano. Este est!"io a&!"a a conocer la i"enti"a" "e !na co$!ni"a" #!$ana !e se "esen!ele en !n 2$%ito socioc!lt!ral concreto. La etnogra0ía i$plica la o%seraci/n participante "el antrop/logo "!rante !n perio"o "e tie$po en el !e se enc!entra en contacto "irecto con el gr!po a est!"iar. El proceso "e o%seraci/n en la etnogra0ía se #a caracteri1a"o por la recopilaci/n "e !na serie "e "etalles "escriptios so%re los ;i$pon"era%les "e la i"a real & el co$porta$iento "iario. En alg!nos casos los etn/gra0os #an "esarrolla"o & !tili1a"o con $enor 0rec!encia instr!$entos "e o%seraci/n estr!ct!ra"ac2$aras & pelíc!las o i"eos para a!$entar la precisi/n "e s!s o%seraciones. Sin e$%argo- estos instr!$entos $ec2nicos "e recopilaci/n "e "atos no se consi"eran s!stit!tos "e la presencia "irecta & actia "el etn/gra0o en el l!gar
eting4?4$>tant.#t$ Antropología in"!strial aplica"a al $erca"eo- MIG@EL PALA@ El $!n"o "e los %ienes+#acia !na antropología "el cons!$o-
