ANALYSE DE LA PUBLICITE PERRIER .doc

ANALYSE DE LA PUBLICITE

Nous avons analysés cette image publicitaire de la boisson Perrier, partenaire partenaire officiel du tournoi de tennis Rolland Garros, même si ce partenariat partenariat n’est pas directement cité. cité. La scène se passe passe sur un court de tennis. tennis. Il semble que l’on assiste à un match officiel, comme par exemple, une étape des tournois du GRAND CHELEM. La première chose que l’on remarque c’est le personnage qui se trouve au centre de l’image. Son regard et sa position, nous attire vers le bac à glace où se trouvent des bouteilles de « Perrier ». On sent ce personnage à bout de souffle. Les couleurs sont extrêmement vives et laisse présager un soleil intense. On le voie plus particulièrement avec l’ombre du personnage. La terre battue, dont est constitué le terrain, accentue la sensation désertique. Le joueur de tennis se traine par terre, et n’a plus qu’un seul objectif : étancher sa soif. Cela fait donc référence référence au slogan de Perrier « Extincteur de soif ». Sur cette publicité, on peut observer une opposition entre la matière fondue (telle que la raquette, la balle, le sac, la chaise, le bac à glace, les appareils photos) et les bouteilles de Perrier, qui sont les seuls objets à garder de la consistance. Notre regard est donc attiré vers ces bouteilles, se trouvant dans le bac, ce qui renforce renforce l’image de la marque. A travers cette publicité, le consommateur peut toujours distinguer le mot « Perrier » malgré les matières fondues. Cela pourrait se traduire par : PERRIER est la boisson de la situation. Cette publicité met aussi en valeur deux sensations : - la sensation de chaleur avec l’attitude du joueur qui semble épuisé, abattu et assoiffé. - Et la sensation de fraicheur avec la présence massive de glaçons qui sont restés en état solide, ainsi que ces bouteilles de PERRIER qui dépassent et ne demande qu’à être bues.

On peut voir que Perrier s’est inspiré des toiles du célèbre peintre Salvador Dali car cette publicité peut nous faire penser à la toile plus connue sous le nom « les montres molles ». Il y a donc une référence artistique. Cette publicité présente beaucoup de caractéristiques qui vise à séduire le consommateur : - elle suscite le désir d’achat à travers l’opposition chaleur/fraicheur. -elle met en valeur le coté agréable de Perrier qui se retraduit par la sensation de soif dans laquelle se trouve le personnage illustré dans cette publicité. -et pour finir, elle nous rappelle que PERRIER est la boisson officielle du tournoi de tennis de ROLAND GARROS, car on n’a pas besoin d’apercevoir ce nom pour situer la scène.