Colegio de Bachillerato “Ocho de Noviembre” Nombre: Pauleth Aguirre Suárez Curso: Primero BI Fecha: 30 de Noviembre de 2016
Herramienta de análisis PES El Análisis PEST pretende evaluar lo !a"tore e#terno $ue pueden a!e"tar el deempe%o de la emprea & gener neralmente e má 'til "uand uando o e ua "on(untamente "on otra herramienta de plani)"a"i*n+ PEST e
un a"r*ni a"r*nimo mo & la letra letra $ue lo "ompo "omponen nen repr repree eenta ntan n lo iguie iguiente nte !a"tore del ma"ro,entorno de la emprea• • • •
Pol.ti"o E"on*mi"o So"iale e"nol*gi"o
No a&uda a evaluar el poten"ial & la itua"i*n de un mer"ado/ mer"ado / indi"ándono i etá "re"iendo o de"linando/ u atra"tivo & la "onvenien"ia o no de a""eder a l+ uando e va a ha"er un análii PES/ e een"ial determinar $u ape"to del mer"ado e van a evaluar & "on "on $u prop*ito/ &a $ue eto !a"ilitará ele""ionar ele""ionar & e#aminar la variable dentro de "ada uno de lo !a"tore e#terno+ El PES !un"iona "omo un mar"o para analizar una itua"i*n/ & "omo el análii 45A/ e de utilidad para reviar la etrategia/ poi"i*n/ dire""i*n de la emprea/ propueta de mareting o idea+ Pone el !o"o en todo lo elemento $ue "on!orman el entorno en el "ual e deenvuelve deenvuelven n la organiza" organiza"ione ione++ E de"ir/ a$uello $ue no depende dire"tamente de ta ino $ue etá determinado por el "onte#to+
!enta"as: O#timi$a la laboral directiva% 5a"ilita la toma de de"iione &a $ue e tiene "ono"imiento de la "ara"ter.ti"a del entorno "omer"ial+
&'ud 'uda a a la eva evalua luaci( ci(n n de rie riesgo sgos% s% 7a herr herram amie ient nta a e de gran gran util utilid idad ad en a$uello "ao en $ue la emprea e diponen a entrar en nuevo mer"ado+
)a'or ada#tabilidad% Al analizar lo !a"tore $ue in8u&en en lo nivele de o!erta & demand demanda/ a/ la organ organiza iza"io "ione ne pueden pueden adopta adoptarr etrat etrategi egia a $ue le permit permitan an adaptare a lo "ambio & la tenden"ia de "ada e"tor+ e"tor+
Es *e+ible ' dinámico% Puede apli"are a la ne"eidade de "ada "ao+
Plantilla de análisis PES 7o "uatro "uadrante del PES var.an dependiendo del tipo de emprea/ la mima $ue permiten entender/ preentar/ di"utir & tomar de"iione/ aun$ue alguna ve"e e e#tendido a 9 !a"tore/ in"lu&endo E"ol*gi"o/ 7egilativo e Indutria/ "onvirtindoe enton"e en PESE7I+ ivii*n de lo !a"tore e#terno-
Pol,ticos-legales: Son a$uello !a"tore de tipo gubernamental
$ue puedan determinar e in8uir en la a"tividad de la emprea en el !uturo+ 7o má "ono"ido on la pol.ti"a )"al/ la retri""ione al "omer"io/ la indutria & lo aran"ele+ ambin engloba a otro "omo lo itema de gobierno/ la itua"ione de guerra & lo tratado interna"ionale vigente+
Econ(micos- onite en analizar/ penar & etudiar obre "omo la "uetione e"on*mi"a a"tuale & !utura no pueden a!e"tar en la e(e"u"i*n de nuetra etrategia+
Socio-culturales: :a"e re!eren"ia a a$uello !a"tore $ue guardan etre"ha rela"i*n "on la pre!eren"ia/ lo guto & lo hábito de "onumo de la o"iedadedad/ renta total diponible/ taa de "re"imiento de la o"iedad/ edu"a"i*n/ nivel de vida/ hábito+
ecnol(gicos: Se re)ere a la tenden"ia en el uo de nuevo itema in!ormáti"o o de in!orma"i*n para el dearrollo de una a"tividad "omer"ial+ ambin puede medire en el uo de lo itema de tranporte/ la "omuni"a"ione/ entre otro+
Ecol(gicos: 7o !a"tore má deta"ado de eta "ategor.a on el "ambio "limáti"o/ la varia"ione de la temperatura & la legila"i*n ha"ia el medio ambiente+
)O.O .E &P/0C&C01N .E/ PES 7a apli"a"i*n de eta herramienta/ "onite en identi)"ar & re8e#ionar obre lo ditinto !a"tore de etudio para analizar el entorno en el $ue no moveremo/ & poder a"tuar/ etratgi"amente obre lo mimo+ 7o reultado $ue produ"e e pueden emplear para aprove"har la oportunidade $ue o!re"e el entorno & ha"er plane de "ontingen"ia para en!rentar la amenaza "uando etamo preparando lo plane etratgi"o & el plan de nego"io+
E"em#lo: &N2/0S0S PES .E /& CO)P&34& COC& CO/& )isi(n: ;e!re"ar al mundo/ inpirar momento de optimimo & !eli"idad/ "rear valor & mar"ar la di!eren"ia+
!isi(n
Perona- Ser un buen lugar donde traba(ar/ $ue la perona e ientan inpirada para dar "ada d.a lo me(or de . mima+
Bebida- 4!re"er una variada "artera de produ"to de "alidad $ue ati!agan lo deeo & ne"eidade de lo "onumidore+ So"io- earrollar una red de traba(o para "rear un valor "om'n & duradero+ Planeta- Ser un "iudadano reponable $ue mar$ue la di!eren"ia al a&udar a "ontruir & apo&ar "omunidade otenible+ Produ"tividad- Ser una organiza"i*n e)"az & dinámi"a+
&nálisis #ol,tico ' 5actores 7a Adminitra"i*n de Alimento & "onidera bebida no al"oh*li"a "omo o"a,ola dentro de la "ategor.a de alimento+ El gobierno regula el pro"edimiento de !abri"a"i*n de eto produ"to+ o"a,ola etá u(eta a la 7e& de Seguridad & Salud 4"upa"ional & a regula"ione ambientale lo"ale/ etatale/ !ederale & e#tran(era+ 5a"tore $ue in8u&en en la opera"ione de o"a,olaambio en la le&e & regula"ione/ "ambio en la norma de "ontabilidad/ re$uiito tributario ="ambio en la taa de impueto/ entrada de nueva le&e )"ale> & le&e ambientale+ ompetitividad de lo produ"to & la preione de pol.ti"a de pre"io & la "apa"idad de mantener o ganar parti"ipa"i*n en la venta en el mer"ado mundial en "ompara"i*n "on lo rivale+ apa"idad para penetrar mer"ado emergente/ "apa"idad para !ormar alianza empreariale etratgi"a "on embotelladore lo"ale & me(orar u ervi"io de produ""i*n/ ditribu"i*n ;ede/ e$uipo de venta & te"nolog.a+
&nálisis Econ(mico ' Factores urante la re"ei*n de 2001/ el gobierno de EE?? tom* medida agreiva para darle vuelta a la e"onom.a en 2002+ o"a,ola e dio "uenta de $ue la taa de inter del prtamo probablemente aumentar.an a medida $ue la e"onom.a volviera+ A. $ue en 2001 e )nan"iaron prtamo de ba(o "oto para )nan"iar el "re"imiento en 2002+ ?tilizaron lo prtamo para invetiga"i*n & dearrollo de nuevo produ"to para "apitalizar en una e"onom.a !uerte+ A"tualmente/ mientra el "re"imiento mundial e etá dea"elerando/ o"a,ola puede etar bu"ando una oportunidad imilar+
&nálisis Social ' Factores
7o !a"tore o"iale $ue a!e"tan la venta de lo produ"to on lo iguiente7a ma&or.a de la perona en lo EE?? etán motrando un "re"iente inter en etilo de vida aludable+ Eo ha in8uido !uertemente en la venta dentro del e"tor de bebida no al"oh*li"a &a $ue mu"ho "liente "ambian a agua embotellada & "ola de dieta "omo o"a,ola 7ight o @ero+ 7o "liente de edade 39 a e preo"upan por u nutri"i*n/ etán má preo"upado por la op"ione de vida $ue a!e"tarán u eperanza de vida+ Eo "ontinuará aumentando la demanda de bebida aludable+
&nálisis ecnol(gico ' Factores 7a publi"idad en televii*n/ Internet & en rede o"iale etá en "ontante evolu"i*n+ 7a "apa"idad de una emprea de promover e)"azmente u produ"to a trav de eto "anale reper"ute en la venta+ ie%o de envae+ En el paado/ la introdu""i*n de lata & botella de pláti"o aument* el volumen de venta de la emprea debido a la !a"ilidad "on $ue eto "ontenedore deb.an tranportar & diponer+ ebido a $ue la te"nolog.a avanza "ontinuamente/ e etá introdu"iendo nuevo e$uipo por lo $ue el volumen de produ""i*n de o"a,ola ha aumentado "oniderablemente en "ompara"i*n "on el de ha"e uno a%o+ Nueva !ábri"a,o"a,ola Enterprie =E> tiene ei !ábri"a en ran Breta%a $ue utilizan la te"nolog.a moderna para aegurar la "alidad & la entrega rápida del produ"to+ En 1CC0/ E abri* una de la ma&ore !ábri"a de re!re"o de Europa en Dae)eld/ orhire+ 7a !ábri"a tiene la "apa"idad de produ"ir lata de o"a,ola de manera 'per rápida+
Bibliogra5,as: http-FFreto,dire"tivo+eae+eFel,analii,pet,una,herramienta,para,plani)"ar,tu, etrategiaF http-FFGGG+degeren"ia+"omFarti"ulo+phpHartidJJ http-FFGGG+pa"ualparada+"omFanalii,petel,una,herramienta,de,etudio,del, entornoF http-FF3G3ear"h+"omFEduF