Fernanda López De La Rosa 2123050842
Análisis del sistema “Cerveza Minerva SA de CV” sucursal fundadora Guadalajara Antecedentes Cerveza Minerva Minerva nace el 5 de diciembre diciembre de 2002, sin embargo embargo es hasta julio del 2003 cuando inicia operaciones. La venta de su primer barril se realiz en septiembre de este misma a!o, la idea original "ue concebida por el #ng. $es%s &rise!o 'mez (spa!a, )uien al acompa!ar a su padre a (uropa degustaba estilos de cervezas )ue en M*+ico no haba. -ue as como al terminar sus estudios acad*micos decidi "ormar sus estudios en elaboracin de cerveza, tomando diversos cursos diplomados para hacerse un e+perto en la materia, siendo un ingeniero en sistemas electrnicos pero con un ttulo de maestro cervecero. Cerveza Minerva /A de C, empresa orgullosamente me+icana, nace en el corazn d e $alisco con la intencin de distinguirse por producir cervezas )ue ellos describen como altame altamente nte especi especiali alizad zadas as a un precio precio justo, justo, est1 est1 dedica dedicada da a la comerci comerciali alizac zacin in,, distribucin elaboracin artesanal de cerveza de malta inspirada en estilos originales europeos europeos.. La lnea lnea de Cervez Cervezas as 00 00 malta malta de la Cerveza Cerveza Minerva Minerva se caracte caracteriz riza a tanto por el riguroso proceso artesanal con el )ue son "abricadas, seg%n la compa!a por la calidad suprema de sus ingredientes. /us /us Cerv Cervez ezas as son de car1 car1ct cter er "irm "irme, e, arom aroma a agra agrada dabl ble e te+t e+tura ura regi regia, a, son son cuidadosamen cuidadosamente te dise!adas para o"recer o"recer a nuestros nuestros consumidores consumidores lo )ue considera la cervecera como e+periencias "inas de sabor a nuestros clientes negocios rentables de largo de plazo. Los primeros dos lotes de cerveza "ueron un estilo 4olch un estilo ienna a los )ue decidimos lanzar como Minerva Colonial Minerva iena. La lnea de negocio negocio es la "abricacin "abricacin de cerveza la comercializacin comercializacin de cervezas cervezas de importacin importacin como (rdinger, -ullers elirium 6remens. Con un mercado valuado en 200 en 5,780 mill millone oness de dla dlare ress Cerve Cervece cer ra a Mine Minerva rva cuent cuenta a entre entre sus princ princip ipal ales es clie client ntes es a las cadena de tiendas9 :almart, /uperama /oriana. La Cervecera minerva se consideran como los creadores de la categora ;cerveza artesanal<. esarrollan el -estival de la Cerveza en 'uadalajara, 'uadalajara, =el m1s importante de de Latinoam*rica= a trav*s del cual cual el >maestro cervecero> busca transmitir transmitir su a"icin por la bebida hecha de cebada, donde involucra a otros emprendedores de la cerveza como *l para hacerse camino tener *+ito dentro de este sector )ue se ve dominado por dos grandes empresas contribuendo contribuendo a la creacin creacin de "estivales "estivales en todo el pas. icen ser pioneros en la importacin importacin de cervezas premium en M*+ico. #mpulsamos la creacin de la categora de cervezas importadas en los supermercados. -undadores
Fernanda López De La Rosa 2123050842
del concepto de tienda (l epsito son parte del movimiento antimonopolio contra las grandes "1bricas de cerveza para abrir el mercado de la cerveza artesanal en bares restaurantes. ?bicacin La planta "undadora est1 ubicada en 'uadalajara, $alisco A#AC#@ 505 2B, /A $?A ( @C@6A, '?AALA$AA, C.D. E507, $AL. ecursos "sicos (n la planta cervecera minerva se cuenta con e)uipos para la produccin de cerveza como9 Fmolino para triturar granos Gmalta adjuntosH F"iltro de placas Fbarriles de cerveza presurizado Freguladores de presin individual Fintercambiador de calor de placas Fintercambiador de calor a contracorriente F sistema de o+igenacin en lnea Follas de coccin "iltrado de aceroino+idable F"ermentadores de cilindro cnico Ftan)ue madurador horizontal F"iltros prensa Fllenadora a contra presin Fe)uipo de desin"eccin Fpotenciometro digital (l e)uipo es de material de acero ino+idable para una maor vida control sanitario ecursos tecnolgicos La planta Minerva trabaja con el uso de so"tIare /JL para el proceso de produccin)ue es un lenguaje de consulta estructurado, es unlenguaje declarativo de acceso a bases de datosrelacionales )ue permite especi"icar diversos tipos de operaciones en ellas
Fernanda López De La Rosa 2123050842
ecursos humanos Cervecera minerva cuenta con los siguientes puestos generales sus caractersticas9 K esponsable de contabilidad au+iliar contableF )ue deben de tener una licenciatura en contabilidad con dos a!os de e+periencia laboral, conocimientos b1sicos en costos e impuestos con una disponibilidad de tiempo completo, salario a convenir. KAu+iliar en sistemasF t*cnico de sistemas con un conocimiento general en sistemas, programas in"ormativos, manejo de so"tIare licencias con conocimiento de base de datos /JL par los mantenimientos preventivos generales de la planta, con salario a convenir KAu+iliar o e)uipo de mercadotecniaF encargado de atencin de eventos 1rea de mercadotecnia, con sueldo a convenir KCargador montador de standsF con disponibilidad de horarios para apoo en el montaje de eventos KDromotoresF encargados de las tiendas de autoservicio de la cervecera, debe de contar con e+periencia en promotoria demonstracin de productos, disponibilidad de translados con salario mensual de K Dersonal encargado de la lnea de produccin como ingenieros en alimentos o )umicos en alimentos, estos realizaran en el productos las debidas pruebas de calidad K'erente gerente generalF supervisor del buen "uncionamiento de la planta, )ue los trabajadores realicen de "orma correcta su puesto KDersonal de limpiezaF encargado de la manutencin e inocuidad de los e)uipos a*reas
Fernanda López De La Rosa 2123050842
@rganigrama Cervecera Minerva
ormatividad La cervecera Minerva trabaja bajo los est1ndares de la orma @"icial Me+icana para la produccin cumpliendo con las buenas pr1cticas de manu"actura9 NORMA OFCA! M"#CANA NOM$%&'$SSA%$%(()* +"N"S , S"RVCOS* +"+-AS A!CO.O!CAS* "S/"CFCACON"S SAN0ARAS* "012"0A-O SAN0ARO , COM"RCA!*
Droductos9
Fernanda López De La Rosa 2123050842
La empresa cuenta con la siguiente variedad de cervezas )ue tambi*n son destinadas a e+portacin C@L@#AL Cerveza estilo 4lch originaria de la ciudad alemana de Colonia "abricada con denominacin de origen. (l gran cuerpo de esta cerveza se debe a la adicin de malta de trigo el reposo prolongado posterior a la "ermentacin, de sabor ligeramente ctrico aroma a"rutado #(A Cerveza estilo iena. e "ermentacin baja color 1mbar rojizo. Dresenta un tenue limpio aroma a nuez caramelo. Al degustarla podr1 saborear su distintivo suave dulzor proveniente de la malta arom1tica )ue se utiliza en la elaboracin de esta cerveza. La terminacin es duradera la sensacin en boca es maltosa. 1pidamente se convirti en el estilo m1s popular de la cervecera, debido a su cuerpo, sabor a malta tostada, olor acaramelado color 1mbar rojizo #MD(#AL /6@?6 Cerveza estilo /tout, de "ermentacin Ale. Aroma a cacao debido a )ue en su elaboracin se utilizan maltas ca"etosas maltas chocolate per"ectamente tostadas. /u color es de un negro intenso. Cerveza Minerva /tout #mperial es el orgullo de Minerva, sin duda el estandarte de la revolucin cervecera en M*+ico. DAL( AL( Minerva Dale Ale, de estilo (nglish Mild Ale, recibi la medalla de @ro en su categora en el :orld&eer Cup 200, convirti*ndose en la primera cerveza me+icana en ganar oro en este prestigioso concurso internacional. (s una cerveza especialmente "abricada para la conmemoracin del -estival de la Cerveza 'uadalajara, tiene una base de malta suave distinguida con un concentrado pero balanceado amargor de los l%pulos ingleses tipo (ast 4ent 'olding )ue imparten un aroma sabor en completo balance con sus maltas caramelo #6A Minerva #mperial 6e)uila Ale es una cerveza )ue denota los to)ues de malta bien redondeados. #ncreble sensacin de seda al paladar proveniente de su poderoso B de contenido alcohlico. Aroma de l%pulos "rescos tenues to)ues de barrica de roble. (+)uisito retrogusto de vainilla tabaco sin dejar de lado un suave distinguido to)ue de 6e)uila. #@/A &LACA (n su segunda edicin presenta una dulzura mu ligera e)uilibrada proveniente de los ctricos de la naranja mandarina acompa!ada de un "inal re"rescante. 6ambi*n posee una suave sensacin picante emitida por el cilantro )ue adem1s nos estrega notas herbales ctricas tanto al ol"ato como al gusto. Ambos ingredientes se
Fernanda López De La Rosa 2123050842
acompa!an en per"ecto e)uilibrio. Los sabores aromas se unen para "ormar una cerveza de cuerpo medio re"rescante con un "inal ligeramente seco a"rutado. (n esta edicin usamos el tpico ingrediente utilizado en las :itbier belga9 es decir el trigo no malteado, )ue nos entrega una espuma brumosa estable. Cervezas de temporada Cada a!o Minerva celebra su aniversario creando una cerveza de temporada. /e trata de las ediciones especiales B950, 890, 79B0 , hasta ahora, 0980. Lupe ees tambi*n "orma parte de esta lnea, una cerveza estilo unNler :eizenbocN para celebrar la temporada navide!a Misin uestra misin es crear desarrollar una cultura cervecera buscando siempre una rentabilidad sostenida, somos una empresa dedicada a producir comercializar cerveza artesanal 00 malta, creada con productos de la m1s alta calidad, para llevar una buena satis"accin al cliente. isin uestra visin es ser la tercera cervecera m1s grande en M*+ico, la n%mero uno en la comercializacin de Cerveza Dremium. uestra estrategia ha sido producir una cerveza con identidad regional. @bjetivos C@6@ DLAO@9 arnos a conocer a nivel nacional por la calidad sabor de nuestro producto, con una impresionante aceptacin en la sociedad de consumidores. M(#A@ DLAO@9 Aumentar la cartera de clientes satis"aciendo las necesidades caprichos del consumidor. LA'@ DLAO@9 /er la empresa n%mero uno a nivel mundial por medio de nuestro e+celente producto.
'3 fase "VA!2AC4N "#/OS0
Fernanda López De La Rosa 2123050842
Atencin La Cervecera Minerva cuenta con horarios de servici9 Lunes a iernes de 07900 a 7900 /1bados de 07900 a E900 6(L9 G33H382F0EBE 6(L9 G33H382F0EB5 -orma de pago Los pagos los podr1 PolumePs el cliente de la siguiente manera9 F(n e"ectivo. FChe)ue PolumePsPn, no negociable, para abono en cuenta. G/olo Clientes con cr*dito autorizadoH. Fepsito en cuenta de Che)ues de la (MD(/A. F6rans"erencia (lectrnica. F(n ning%n caso se aceptan che)ues de terceros a "avor del CL#(6( (/C#DC#@ ( -?C#@(/9 ue!o9 K /upervisa a los gerentes K evisa los PolumeP bancarios K evisa los PolumeP de los inventarios 'erente 'eneral9 K /upervisa cada 1rea de la empresa los gerentes K 6oma PolumePsP importantes K evisa los inventarios K /e encarga de la autorizacin de salidas K evisa los estados de cuenta de los gerentes 'erente de . Qumanos9 K /e encarga de la contratacin de nuestro personal K ealiza el "ini)uito de los empleados K /e encarga de los sueldos de los empleados K Lleva orientacin a los empleados
Qigiene /eguridad
Fernanda López De La Rosa 2123050842
K Mantiene las instalaciones en ptimas condiciones as como los procedimientos para evitar tener alg%n accidente Ro en"ermedades. K /upervisa )ue se realicen adecuadamente la seguridad e higiene. esarrollo organizacional K /upervisa dirige la estructura organizacional de la empresa. K Actualiza constantemente la estructura organizacional. K Lleva el control adecuado din1mico de nuestra estructura organizacional para )ue estemos renovados con"orme a nuestras necesidades para el logro de nuestros objetivos. eclutamiento del Dersonal K ecluta selecciona al personal )ue re)uieren nuestras vacantes. K Dublicacin bolsa de trabajo basados en los per"iles de puesto. K Crear un e+celente ambiente de trabajo. K (ntrevista selecciona a los posibles candidatos a ocupar un puesto en la empresa. K a induccin capacitacin desarrollo del personal de nuevo ingreso. 'erente de entas9 K 6ener un control sobre las ventas K 6ener un buen control de los recursos materiales K 6ener un buen proveedor una buena publicidad K 6ener una buena comunicacin con cliente proveedores K &usca la e+pansin de la empresa por medio de la publicidad. K /u reto es hacer N la empresa produzca m1s de lo )ue invierte. $e"e de Dublicidad K /u propsito es cumplir con todos los objetivos )ue tenemos relacionados a la publicidad e imagen )ue caracteriza a nuestra cervecera. K ebe de contar con los mejores proveedores )ue nos dan mejor precio maor calidad. $e"atura de Dromocin K (l propsito )ue tiene es )ue la publicidad de nuestra empresa sea la m1s atractiva para el cliente con relacin a la competencia
'erente de Droduccin9 K Cumple con las metas presupu*stales de Polume, reduce gastos e incrementa
Fernanda López De La Rosa 2123050842
ingresos en la empresa, Qacer m1s con menos. K epresenta a la empresa en pleitos legales. Control de Calidad K 6iene conocimiento de los est1ndares de calidad. los supervisar1 Contador K /e encarga de la contabilidad de la empresa K Analiza las oportunidades econmicas para el crecimiento desarrollo de nuestra organizacin. K (labora planes estrat*gicos para mejorar la economa de la empresa. Auditoria K eri"ica )ue los movimientos sean reales. K eri"ica los ingresos de la empresa. K eri"ica )ue no se gaste m1s de lo )ue se tiene Cr*dito Cobranza
D(/@AL S /(L(CC#T La Cervecera busca gente )ue cumpla los siguientes valores para trabajar en la compa!ia tener un buen desempe!o9 FCreatividad e #nnovacin9 generar nuevas ideas combinarlas de manera %nica, Fisciplina9 (l respeto irrestricto a las normas establecidas. FQonestidad9 La sinceridad, , honradez, e integridad deben ser principios PolumePsPnal en nuestras acciones diarias. FQumildad9 (l reconocimiento de las "ortalezas debilidades F/entido de Dertenencia9 ebemos identi"icarnos plenamente con la empresa, sus valores principios F6rabajo en ()uipo9 (stimulamos el compa!erismo, la solidaridad, el respeto P
Der"il de competencias9 los empleados deben de cumplir con *ste per"il
Fernanda López De La Rosa 2123050842
Asistencia puntualidad. inamismo energa Droductividad 6olerancia a la presin. 6rabajo en e)uipo Las personas interesadas en ad)uirir un puesto en la empresa deberan PolumePs una entrevista en las instalaciones donde se recolectar1 su in"ormacain de "ormacin academica, aptitudes per"il en general, se le aplicar1 un evaluacin psicologica dependiendo el cargo solicitado donde se ver1 la estructura de su personalidad posibles transtornos o problemas (n la empresa se realizan programas para incentivar el desempe!o de los empleados9 FDrogramas Motivacionales9 Drogramas de pagos de incentivos9 /e les aumentara el salario por m*ritos, grati"icacin por actuacin individual, tari"a por pieza o destajo comisin, incentivos por la actuacin del grupo participacin de utilidades. . ?n aumento de PolumePs por m*ritos es un aumento en la tari"a horaria o en el salario de un empleado como premio por una actuacin superior. 2. ?na grati"icacin por actuacin es un pago en el e"ectivo por una actuacin superior durante un Polume especi"icado. 3. La tari"a por pieza est1 basada en la produccin de un empleado. (l empleado recibe un a cierta cantidad de dinero establecida para cada unidad de produccin por encima de cierto est1ndar o cuota. ?na comisin es similar al pago por pieza, pero se utiliza para el personal de ventas m1s )ue para los de produccin. Los empleados perciben un porcentaje del Polume de ventas e+itosas.
Fase 5 -AGN6S0CO •
/us objetivos a largo plazo no son improbables al ser en e+ceso ambicioso
Fernanda López De La Rosa 2123050842
•
•
La venta de cerveza no es la deseada por la gran competencia con marcasRcompa!as grandes a establecidas (l conocimiento del p%blico sobre la empresa no es amplio Falta de publicidad ccesibilidad de la cer!eza
)n!asión de *r"as e+tran,eras
Falta de puntos de !enta
No hay tantos recursos destinados a publicidad
brir "#s el "ercado y dar a conocer la "arca
$%uipo de "ar&etin' no se es(uerza
-a,a !enta de producto
No hay "uchos puntos de !enta en di(erentes
.e debe "e,orar la ubicación de los puntos de !enta
Falta de analisis del "ercado $stableci"iento cerca de co" etencia
@bservaciones Los ingresos de la compa!a podran ser maores pero e+iste una "uerte competencia con las marcas a las )ue el p%blico est1 "amiliarizado, la competencia es contra dos grandes empresas a establecidas con a!os de e+periencia, esta situacin podra mejorar si el e)uipo de marNeting audara m1s en la propaganda, se establecieran los puntos de venta no tan cerca de las distribuidoras de otras compa!as los directivos incrementaran el presupuesto para este destino, el p%blico no tiene amplio conocimiento de la compa!a tipos de cerveza )ue trabajan a )ue e+isten escasos anuncios de la marca en medios de comunicacin, o promociones para llamar la atencin de los consumidores e invitarlos a conocer el producto, a )ue en centros comerciales aun)ue est* presente la marca las personas pre"ieren las marcas a conocidas, estos parecen presentar una lealtad a las marcas esto puede ser debido a su desin"ormacin de las Cervezas minerva, su proceso artesanal gama de productos, as tambi*n incrementara la venta de e+portacin donde de igual manera se ve opacado por grandes corporaciones.
Fernanda López De La Rosa 2123050842
A parte de este aspecto a descrito la Cervecera minerva no parece presentar m1s problemas por el momento en la produccin u organizacin.
BIBLIOGRAFÍA
http/cer!eza"iner!a"+ http/crea""+,esusbrisenocer!eceria"iner!a http/ ensayos$"presaer!ecerainer!a2215556ht" http/Recluta"ientoy.eleccionDe$"presaer!ecera228744ht"l 9t:1;9p:2 http/salud'ob"+unidadescdino"142ssa15ht"l