Veris - Metrocamp
Carolina Carvalho Martinez Cintia Antunes dos Santos Elaine de Lima Jacomelli Giovanna Ariolli Salustiano Rafael de Seixas
Análise do Macroambiente Profª Quelen Torres
Campinas - SP 2011 Veris - Metrocamp
Carolina Carvalho Martinez
Cintia Antunes dos Santos Elaine de Lima Jacomelli Giovanna Ariolli Salustiano Rafael de Seixas
Análise do Macroambiente Profª Quelen Torres
Trabalho desenvolvido por alunos do 6° semestre do curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda pela Faculdade Veris Metrocamp.
Campinas - SP 2011 Análise do Macroambiente
ECONÔMICO: Passamos por crise econômica no ano passado (2010), mas a indústria de comercio não se abateu, bateu recorde e cresceu 14,7%, com uma receita de R$ 24,97 bilhões, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos no Brasil (ABIHPEC). Descontando
a inflação no período, o crescimento foi de 11,8%. Para este ano, com a retomada da economia, as empresas esperam um avanço real de até 12% e acreditam que o Brasil tem grandes chances de superar o Japão e se transformar no segundo maior mercado mundial, atrás apenas dos Estados Unidos. Temos dados muitos satisfatórios e, pela primeira vez, o Brasil se tornou, em 2009, o maior mercado da gigante norte-americana Avon, desbancando a liderança histórica dos Estados Unidos. O Boticário, que hoje tem 2,8 mil lojas no país, aumentou em 20% suas vendas no ano passado e atingiu a receita de R$ 1,25 bilhão. A Natura cresceu 18,6% e encerrou o ano com faturamento líquido de R$ 4,24 bilhões. No mercado global, subimos para a terceira posição em 2007, ao superar a França. No setor atuam 1,8 mil empresas no país, o Paraná tem o terceiro maior pólo produtor, com 155 companhias. A inadimplência do setor de cosméticos e perfumarias ficou em terceiro lugar ao registrar índice de cheques devolvidos de 4,22%, porém comparados ao de junho de 2004 (4,47%) foi constatada queda de 5,59%, segundo estudos do telecheque.
POLÍTICO-LEGAL: No Brasil há vários impostos, como o ICMS (Imposto Sobre Circulação de Mercadorias e Prestação de Serviços), e pode variar de estado para estado. Este imposto tem uma finalidade meramente fiscal, controlando o que entra e sai de cada estado e o que circula pelo território nacional, o que influência no valor final do produto variando assim o valor de acordo com o local. Mas em contrapartida há oportunidades como os incentivos fiscais que o governo oferece para empresas que tiverem interesse em instalar suas empresas em regiões como a Zona Franca de Manaus, terão em seus impostos uma redução de 88% sobre produtos industrializados, o IPI tem como uso fiscal (Imposto Federal) e o II (Imposto de Importação) em caso de produtos importados.
Órgãos responsáveis pelo setor como ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos) e o SIPATESP (Sindicato da Indústria de perfumaria e artigos para toucador no estado de São Paulo) possuem grande contribuição positiva para empresas do setor de cosméticos, higiene e perfumaria, como assistência, projetos e incentivos junto ao governo, facilitando assim a adequação e a melhora na sua estabilidade e amplificação no setor.
NATURAL: Definição de Recursos Naturais: São componentes materiais ou não da paisagem geográfica, que não tenham sofrido importantes transformações pelo trabalho humano. Nem todos os recursos que a natureza oferece ao ser humano podem ser aproveitados em seu estado natural, por isso é muito importante o desenvolvimento paralelo da responsabilidade ambiental com a tecnologia para o consumo de matéria prima responsável. Quase sempre o ser humano precisa trabalhar em bens capazes de satisfazer alguma necessidade humana, e no setor de cosméticos esse processo está muito relacionado, pois o cuidado em todo o processo de desenvolvimento de matéria prima tem de ser analisado para agredir minimamente a natureza. Recursos podem ser: •
Renováveis: elementos que usado de forma correta podem se renovar. Ex.: animais, vegetação e água.
•
Não-Renováveis: aqueles recursos que não se renovam ou demoram muito tempo. Ex.: petróleo, ferro e ouro.
•
Inesgotáveis: recursos que não acabam. Ex.: sol e o vento.
Impactos Ambientais no Setor de Cosméticos A busca por produtos naturais que agridam minimamente a natureza e tenham políticas de sustentabilidade em sua produção é uma preocupação que vem aumentando na indústria de cosméticos. Além de dar uma força à sua beleza, levar em conta essas questões na hora de escolher os produtos vai fazer toda a diferença na luta por um planeta melhor. E como as empresas estimulam seu consumir a contribuir e agregar valor à sua marca: • Possuir embalagens e ingredientes biodegradáveis;
• A cada seis embalagens plásticas retornadas, a empresa dá um batom
de presente; • Reciclagem de materiais utilizados no produto.
E hoje o consumidor busca além de um produto com um bom custo-benefício o valor de sua responsabilidade social e socioambiental.
Grupos de Pressão Um grupo de pressão constitui de um grupo organizado de pessoas que objetivam influir nas realidades econômicas e sociais, através de mecanismos não propriamente econômicos, tais como greves, boicotes, manifestações, apelos à opinião pública, intervenções políticas, entre outros. Em questão do setor de cosméticos pode existir a qualquer momento, pois como é uma tendência muito intensa a preocupação com o meio ambiente grupos podem se formar para defender essa idéia e gerar problemas para empresas desse setor se não comprar essa idéia. Exemplo em Moda: Utilização de peles de animais em calçados, ou utilização de materiais nãorecicláveis em embalagens entre outros.
SÓCIO-CULTURAL: crenças e valores; aspectos culturais; costumes;
No Brasil de hoje o culto ao corpo e à beleza acontece de uma maneira nunca vista no país. Os ditos “padrões de beleza” são impostos pela sociedade aumentando sempre a busca pela perfeição. Isso incentiva diretamente no consumo agressivo de cosméticos e produtos de tratamento de beleza. Segundo Philip Kotler (2006), um dos estudiosos mais respeitados atualmente na área de Marketing, diz que consome-se para ser aceito em grupos sociais, familiares e, para atender aos padrões exigidos pela sociedade. Necessidades todos temos, e todos somos consumidores, o que nos diferencia um doa outros é a forma de se suprir estas necessidades e desejos que são limitadas principalmente pela condição financeiras, cada um procura o produto com melhor custo-benefício, que possua uma marca que te colocará em um grupo na sociedade, mas que caiba em seu orçamento.
TECNOLÓGICO: Segundo a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoas e Cosméticos) vários são os fatores que têm contribuído para o desenvolvimento e crescimento do setor de cosméticos no Brasil: • Participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho; • A utilização de tecnologia de ponta e o conseqüente aumento da
produtividade, favorecendo os preços praticados pelo setor, que tem aumentos menores do que os índices de preços da economia em geral; • Lançamentos constantes de novos produtos atendendo cada vez mais
às necessidades do mercado; • Aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar
uma impressão de juventude.
A tecnologia está presente em 3 dos fatores citados acima pela ABIHPEC, que vai desde criação de novas embalagens, modo de utilização mais fácil e ágil para a vida corriqueira em que a população vive, ampliação e
agilidade na linha de produção, estudos de novos produtos, inserção de novas tecnologias para inovações nos produtos e sua eficiência, etc. A última tendência tecnológica do mercado cosmético é o uso da nanotecnologia que fragmenta a molécula de uma substância ao menor tamanho possível para fazê-la penetrar facilmente em qualquer tecido, assim a rapidez e a eficiência no resultado prometido pelo produto é alcançada. A tecnologia só vem para agregar no mercado de cosméticos, porém para se ter uma tecnologia de ponta e profissionais competentes o custo é bastante alto, mas é o preço que se paga para ser cada vez maior e reconhecido no mercado. DEMOGRÁFICO: A indústria no setor de cosméticos no Brasil cresce a cada ano, e o governo lança programas de apoio a esse seguimento, o que facilita a produção e comercialização desses produtos. Existem hoje no Brasil 1.659 empresas que atuam no mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, sendo a maioria delas localizadas na região sudeste do país. O Brasil ocupa a terceira posição no ranking mundial, é o primeiro mercado em desodorantes, perfumaria e produtos infantis, do mundo conforme dados do Euromonitor de 2010, foi aplicada pesquisas quantitativas aos alunos de cursos profissionalizantes gratuitos e as considerações finais foram embasadas nos resultados das pesquisas e esclarece alguns pontos que ajudaram na atuação das empresas desse seguimento. Outros fatores associados aos conceitos da “Sociedade da Beleza” contribuíram para este crescimento dentro os quais podem ser citados a valorização do real, o acesso ao crédito e a ascensão de milhões de brasileiro á classe C, nos últimos anos vimos a expansão da classe média no Brasil que, com um poder de compra maior, passaram a consumir mais e ajudaram o Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro a registrar um crescimento acima de 3% nos últimos quatro anos. O desenvolvimento econômico fez com que classes sócias mais
baixas, que não investiam muito em beleza, passassem a freqüentar salões, adquirir cosméticos e investir em tratamentos de beleza.
Apesar das mulheres adquirirem esses produtos em maior quantidade que os homens e segundo pesquisa realizada pelo censo existem 3.941.819 milhões de mulheres a mais que homens no Brasil, eles estão mudando seus hábitos e esses produtos se tornaram essenciais e com isso utilizando os produtos com mais freqüência.
Referências
http://www.abihpec.org.br/conteudo/Panorama_do_setor_20092010_Portugues _12_04_10.pdf (15/08/2011)
http://veja.abril.com.br/030310/ciencia-favor-beleza-088.shtml (15/08/2011) http://epocanegocios.globo.com/Revista/Common/0,,EMI223194-16357,00MERCADO+DE+BELEZA+BRASILEIRO+QUINTUPLICA+SEU+FATURAMEN TO+EM+ANOS.html (15/08/2011) http://www.abihpec.org.br/ (15/08/2011) http://g1.globo.com/jornal-da-globo/noticia/2011/04/aumenta-o-numero-demulheres-no-brasil-diz-censo-do-ibge.html (15/08/2011) http://www.desenbahia.ba.gov.br/recursos/news/video/%7B5031E26C-38A74A72-940C-8029FB23B160%7D_programa_.pdf (15/08/2011) http://www.suframa.gov.br/investimentos/zfm_usoincentivos.cfm (16/08/2011) http://pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Lista_de_tributos_do_Brasil (16/08/2011) http://www.fapespa.pa.gov.br/?q=node/1481 (16/08/2011) http://www.normaslegais.com.br/legislacao/protocoloicms13_2008.htm (16/08/2011) http://www.portaltributario.com.br/tributos/icms.html (16/08/2011) http://revista.newtonpaiva.br/seer_3/index.php/RevistaPos/article/viewFile/173/1 81 (16/08/2011) http://pt.wikipedia.org/wiki/Recurso_natural (15/08/2011) http://manequim.abril.com.br/beleza/rosto-ecorpo/beleza_rosto_corpo_278121.shtml (15/08/2011) http://www.inspirandosucesso.com.br/negocios/63-mercados/96-brasil-sera-osegundo-maior-mercado-de-cosmeticos (15/08/1011) http://www2.uol.com.br/canalexecutivo/notas05/140720056.htm(15/08/2011) http://brasilatual.com.br/sistema/?p=4171(15/08/2011)
