Ana Luisa

Microeconomía Enfoque de negocios

Microeconomía Enfoque de negocios

ANA LUISA GRAUE RUSSEK Universidad Iberoamericana Ciudad de México

con la colaboración de:

Eduardo Alonso Cervantes Solís Alejandro García Magos

REVISIÓN TÉCNICA: Luis Román Sotelo Presidente de la Academia de Economía Facultad de Contaduría y Administración Universidad Nacional Autónoma de México Marcos Ávalos Bracho Centro de Alta Dirección en Economía y Negocios Universidad Anáhuac Salustio García Universidad Anáhuac

Datos de catalogación bibliográfica GRAUE RUSSEK, ANA LUISA Microeconomía. Enfoque de negocios PEARSON EDUCACIÓN, México, 2006 ISBN: 970-26-0595-4 Área: Economía Formato: 18.5 × 23.5 cm

Editor: Editor de desarrollo: Supervisor de producción:

Páginas: 368

Javier Reyes Martínez e-mail: [email protected] Miguel B. Gutiérrez Hernández Enrique Trejo Hernández

PRIMERA EDICIÓN, 2006 D.R. © 2006 por Pearson Educación de México, S.A. de C.V. Atlacomulco No. 500, 5° piso Col. Industrial Atoto 53519, Naucalpan de Juárez, Edo. de México E-mail: [email protected] Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana. Reg. Núm. 1031. Prentice Hall es una marca registrada de Pearson Educación de México, S.A. de C.V. Reservados todos los derechos. Ni la totalidad ni parte de esta publicación pueden reproducirse, registrarse o transmitirse, por un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea electrónico, mecánico, fotoquímico, magnético o electroóptico, por fotocopia, grabación o cualquier otro, sin permiso previo por escrito del editor. El préstamo, alquiler o cualquier otra forma de cesión de uso de este ejemplar requerirá también la autorización del editor o de sus representantes. ISBN 970-26-0595-4 Impreso en México. Printed in Mexico. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 - 09 08 07 06

Resumen de contenido Capítulo 1 Introducción

1

Capítulo 2 Evolución del sistema económico

11

INTRODUCCIÓN A LA TEORÍA MICROECONÓMICA Capítulo 3 Escasez y elección

23

25

Capítulo 4 Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados a través de la oferta y la demanda 45 Capítulo 5 Elasticidad

95

Capítulo 6 Aplicaciones al modelo de oferta y demanda Capítulo 7 Mercado de factores productivos

165

Capítulo 8 Comportamiento del consumidor

197

Capítulo 9 Teoría de la empresa Capítulo 10 Costos

135

221

241

Capítulo 11 Competencia perfecta

253

Capítulo 12 Competencia monopolística Capítulo 13 Oligopolio

283

Capítulo 14 Monopolio

303

269

Capítulo 15 Estructura de mercado de acuerdo con el número de consumidores Capítulo 16 Fallas de mercado Apéndice

333

Índice analítico

339

327

323

Contenido Agradecimientos Prólogo

xv

xvii

Capítulo 1

Introducción 1 1.1 Definición de economía 2 1.2 La economía como ciencia social 3 Diferencia entre una ciencia exacta y una ciencia social 3 La economía como ciencia social 4

1.3 El problema económico 4 ¿Qué producir? 5 ¿Cómo producir? 5 ¿Cuándo producir? 5 ¿Dónde producir? 5 ¿Para quién? 6

1.4 Modelos de organización económica a través del tiempo 6 La tradición 6 El mando 6 El mercado 6

1.5 La economía en la práctica 7 En las empresas 7 En el sector público 7 En el sector financiero 7 En el sector energético 8 En la educación 8 En el ámbito internacional 8 Cuestionario 8

Capítulo 2

Evolución del sistema económico 11 2.1 La economía en la Edad Antigua 12 2.2 La economía en la transición de la Edad Antigua a la Edad Media 12 El feudalismo 13

2.3 Surgimiento de la economía de mercado 13 2.3.1 El comercio 14 2.3.2 El surgimiento de cuidades 14 2.3.3 Las cruzadas 14 2.3.4 La reaparición de un poder central 14 2.3.5 El descubrimiento de América 14 2.3.6 El cisma de la región católica 15 2.3.7 El fin del sistema feudal 15 2.3.8 La transformación de los factores de producción 15 Trabajo 15

Contenido

vii

Tierra 15 Capital 16 El trabajo, la tierra y el capital, en la actualidad 16

2.3.9 Otros cambios 16 Competencia 16 Valor agregado 16

2.4 La economía de mercado 17 2.5 El socialismo 17 2.6 Nuevas tendencias de la economía 17 La Perestroika 17 Economía social de mercado 18 Neoliberalismo 18 ¿Qué es el Neoliberalismo? 18 Tercera vía 19 Conclusión 19 Cuestionario 22 La microeconomía en las decisiones empresariales 23

INTRODUCCIÓN A LA TEORÍA MICROECONÓMICA Capítulo 3

23

Escasez y elección 25 3.1 La escasez como problema económico 26 3.2 La curva de posibilidades de producción 26 3.3 El costo de oportunidad 27 Costo de oportunidad constante 27 Costo de oportunidad creciente 29 Frontera de posibilidades de producción 30 Crecimiento de la frontera de posibilidades de la producción 31 Comercio 33 Ventaja absoluta y ventaja comparativa 34

3.4 Crecimiento económico y la curva CPP 35 Estrategias para lograr el desarrollo económico 36 Cuestionario 38

Capítulo 4

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados a través de la oferta y la demanda 45 4.1 La demanda 46 Movimientos a lo largo de la curva de demanda 50 Desplazamiento de la curva de demanda 51 Demanda de mercado 55 Cuestionario 56

4.2 La oferta 62 Movimientos a lo largo de la curva de oferta 63 Desplazamientos de la curva de oferta 64 Cuestionario 69

4.3 Equilibrio de mercado 71 El equilibrio de mercado 73 Cuestionario 76

Contenido

viii

4.4 El comportamiento real de la oferta y la demanda: Seguimiento de un año del mercado de frutas y verduras 83 Limón 84 Chile Jalapeño 87 Melón 89 Naranja 91

Capítulo 5

Elasticidad 95 5.1 Elasticidad de la demanda 96 Elasticidad precio de la demanda 96 Elasticidad de las curvas de demanda lineales 97

5.2 Demanda elástica 98 Demanda perfectamente elástica 99

5.3 Demanda inelástica 99 Demanda totalmente inelástica 100

5.4 Demanda unitaria 100 5.5 Determinantes de la elasticidad de la demanda 101 Porcentaje del ingreso 101 Bienes sustitutos 101 Carácter del bien 101 Tiempo 102 Incrementos excesivos en los precios 102

5.6 La elasticidad y el ingreso total 102 5.7 Mediciones de la elasticidad de la demanda 104 Elasticidad punto 104 Elasticidad arco o segmento 106 Elasticidad cruzada de la demanda 108 Ejemplo de elasticidad cruzada de la demanda 108 Elasticidad ingreso 110 Ejemplo de elasticidad ingreso 110 Elasticidad de las ventas debido a la publicidad 111 Ejemplos de elasticidad de las ventas debido a la publicidad 112 Elasticidad de las expectativas respecto al precio 113 Ejemplo de la elasticidad de las expectativas respecto al precio 114 Cuestionario 115

5.8 Elasticidad de la oferta 125 Cálculo de la elasticidad de la oferta 125

5.9 Determinantes de la elasticidad de la oferta 126 Costo de almacenamiento 126 Capacidad de sustitución de insumos 127 Tiempo 128 Equilibrio momentáneo 128 Equilibrio a corto plazo 128 Equilibrio a largo plazo 129

5.10 Ejemplos elasticidad de la oferta 129 Flores el día de los novios 129 Ejemplo de elasticidad de la oferta momentánea, a corto y largo plazo 130 Cuestionario 131

Contenido

Capítulo 6

ix

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda 135 6.1 Incidencia de un impuesto a la producción 136 Impuesto a la producción y elasticidad de la demanda 137 Impuesto a la producción con elasticidad de la demanda unitaria
d = 1 Impuesto a la producción con demanda elástica 138 Impuesto a la producción con demanda totalmente elástica 139 Impuesto a la producción con demanda inelástica 139 Impuesto a la producción con demanda totalmente inelástica 140 Conclusión 140 Ejemplos de impuestos aplicados a la producción 140

6.2 Incidencia de un impuesto al consumo 144 Cuestionario 145

6.3 Política de precio máximo 149 Control de precios 149 Control de precios a largo plazo 151 Consecuencias del control de precios 151 Cuestionario 151

6.4 Política de precio mínimo o de garantía 153 Cómo actúan los precios de garantía 154

6.5 Subsidio 155 Subsidio con elasticidad de la demanda unitaria 156 Subsidio con elasticidad de la demanda elástica 156 Subsidio con demanda inelástica 157 Consecuencias de los subsidios 158

Capítulo 7

Mercado de factores productivos 165 7.1 Mercado de factores 167 7.2 Oferta de los factores de producción 168 Demanda de los factores de la producción 169

7.3 Mercado de capital 169 7.4 Oferta de capital 170 Relación entre la tasa de interés y la inversión 170 Oferta de capital a corto y largo plazos 171

7.5 Equilibrio en el mercado de capital 172 7.6 Tierra, un factor de la producción 173 Tierra cultivable 173 Tierra urbana 174

7.7 Mercado de trabajo 175 7.7.1 La demanda de trabajo 175 Movimientos a lo largo de la curva de demanda de trabajo 177 Desplazamiento de la curva de demanda de trabajo 177

7.7.2 La oferta de trabajo 179 Curva de oferta de trabajo 179 Movimientos a lo largo de la curva de oferta de trabajo 181 Desplazamiento de la curva de oferta de trabajo 181

7.8 Equilibrio de la oferta y demanda de trabajo 182 7.9 Elasticidad de la demanda de trabajo 183 7.10 Elasticidad de la oferta de trabajo 185

138

Contenido

x

7.11 Determinantes del salario 186 El salario y el poder adquisitivo del trabajador 186

7.12 Salario mínimo 186 Ejemplo del establecimiento de un salario mínimo 187

7.13 Salario máximo 188 7.14 La productividad como determinante del salario 188 Ejemplo numérico de mercado de trabajo 189

7.15 El problema agente-principal 190 Ejemplo del problema del agente-principal 191

7.16 La capacidad empresarial 191 Algunas condicionantes de la capacidad empresarial 191 Ejercicios numéricos de mercado de trabajo 192

Capítulo 8

Comportamiento del consumidor 197 8.1 Utilidad total y utilidad marginal 198 8.2 Utilidad y la curva de demanda 201 8.3 Curvas de indiferencia 201 Supuestos de las curvas de indiferencia 202 Ejemplo de indiferencia entre hamburguesas y pizzas 203 Propiedades de las curvas de indiferencia 204

8.4 Tipos de curvas de indiferencia 205 Dos bienes 205 Sustitutos perfectos 205 Complementarios perfectos 206 Un bien y un mal 206 Dos males 207 Un neutro y un bien 207 Un neutro y un mal 208 Dos bienes neutrales 208 Punto de saciedad 208

8.5 La restricción presupuestal 209 Movimientos de la restricción presupuestal 210

8.6 Óptimo del consumidor 212 Ejemplo de maximización de utilidad 212

8.7 Construcción de la curva de demanda de una persona a partir del mapa de indiferencia 213 Cambios en el ingreso y desplazamiento de la curva de demanda 214

8.8 Curva de ingreso consumo 215 8.9 Curva de Engel 215 Curva de Engel con bienes normales 215 Curva de Engel con bienes superiores 216 Curva de Engel con bienes inferiores 216 Curva de Engel a diferentes niveles de ingreso 216 La curva de Engel y la publicidad 218 Cuestionario 218

Capítulo 9

Teoría de la empresa

221

La empresa 222

Contenido

xi

9.1 Clasificación de las empresas 222 Por su tamaño 222 Por su capital 223 Por su origen 224

9.2 La producción 225 La mano de obra y el capital en la función de la producción 225

9.3 La función de producción con un insumo variable 225 Producto medio y marginal 226 Función de producción con rendimientos constantes 226 Rendimientos crecientes 227 Rendimientos decrecientes 228 Rendimientos negativos 229 La función de producción 229 Análisis de las propiedades de la función de producción con un insumo variable 231

9.4 Etapas de la producción 232 9.5 Producto total con dos insumos variables 232 Características de las isocuantas 233 Ejemplos de tecnología 235

9.6 Los isocostos 236 El pago a los factores 238

9.7 Maximización de la producción 240 Cuestionario 240

Capítulo 10 Costos 241 10.1 Costos a corto plazo 242 Clasificación de los costos 242 Curva de costo marginal 244 Costos promedio 244

10.2 Costos a largo plazo 247 10.3 La demanda como determinante de la producción 248 Economías de escala 249 Deseconomías de escala 249

10.4 Curva de planeación de la empresa 249 10.5 Curva de CTMe a largo plazo con escala de planta ineficiente 250 Cuestionario 251 En seguida se presenta una interpretación del artículo periodístico 251

Capítulo 11 Competencia perfecta

253

Información financiera que toda persona de negocios debe conocer 254 Mercado de commodities 254 Mercado bursátil 254 Mercado de dinero 255 Mercado de divisas 255 Mercado de deuda 255

11.1 Mercados 255 Mercado posible 255 Mercado potencial 256 Mercado latente 256

Contenido

xii

11.2 Estructuras de mercado 256 Características generales de las estructuras de mercado de acuerdo a los productores 256 Estructuras de mercado de acuerdo a los consumidores 257

11.3 Competencia perfecta 257 Curva de demanda en un mercado de competencia perfecta 258

11.4 Maximización de la utilidad, ingresos totales, costos totales 259 Consejo práctico 260

11.5 Maximización de la utilidad, costo marginal e ingreso marginal 261 Ingreso marginal mayor al costo marginal 261 Ingreso marginal menor al costo marginal 262

11.6 La curva de oferta de la empresa a corto plazo 262 Pérdidas y ganancias de la empresa competitiva a corto plazo 264 Maximización de la utilidad a largo plazo con diferentes tamaños de planta 265

11.7 Caso aproximado a la competencia perfecta 266 Mercado del café 266 Sus diferencias 266 Análisis de las curvas de oferta y demanda de café 267 Conclusión 268 Cuestionario 268

Capítulo 12 Competencia monopolística

269

Competencia monopolística 270

12.1 Características de la competencia monopolística 270 12.2 Determinación del precio y la cantidad en competencia monopolística 271 12.3 Curva de demanda y costos en una empresa en competencia monopolística a corto plazo 271 12.4 Estrategias para obtener beneficios económicos a largo plazo en competencia monopolística 274 Diferenciación 274 Innovación 274 Servicio 274 Ubicación 275 Publicidad 275 Marca 275

12.5 Críticas a la competencia monopolística 277 Cuestionario 278

12.6 Casos reales de competencia monopolística 278 Análisis del mercado de agua embotellada 278 Análisis económico de la noticia 279 Conclusión 279

Capítulo 13 Oligopolio 283 13.1 Conformación de los oligopolios 284 13.2 Barreras de entrada 285 Capital 285 Economías de escala 285 Marca 285

13.3 Medición de la concentración de mercado: el índice Herfindahl-Hirschman (IHH) 286

Contenido

xiii

13.4 Índice de dominancia 287 13.5 Determinación del precio en un oligopolio 287 Líder en precio 288 Determinación del precio de acuerdo con el costo total 288 Curva de demanda quebrada 288 La curva de demanda quebrada y el ingreso marginal 290 Teoría de juegos 291

13.6 Formas de colusión en el oligopolio 292 Cártel 292 Problemas del cártel 293 Trust 293 Holding 293 Fusión de empresas 294 Cuestionario 295

13.7 Análisis de casos reales de cárteles y fusiones publicados en los periódicos El Economista y El Financiero de México 295 Capítulo 14 Monopolio 303 14.1 Monopolio y tipos de monopolio 304 14.1.1 Monopolio puro 305 14.1.2 Monopolio legal 305 14.1.3 Monopolio natural 305 14.2 Curva de demanda en el monopolio 305 14.3 Ingreso marginal 306 14.4 Beneficios en el monopolio 308 El monopolio no tiene curva de oferta 309

14.5 Determinación del precio y la producción en un monopolio 309 Beneficio cero 310 Pérdida de eficiencia en el monopolio 311

14.6 Prácticas monopólicas 311 14.7 Regulación de los monopolios de acuerdo con disposiciones constitucionales 312 Constitución de Argentina 313 Constitución de Costa Rica 313 Constitución de España 313 Constitución de México 313 Constitución de Perú 313 Constitución de Venezuela 313

14.8 Ejemplo real de un monopolio legal y un monopolio puro 315 La Comisión Federal de Electricidad en México 315 Naturaleza del monopolio 315 Problemas de la industria 316 Perspectivas para el futuro 316 Ejemplo real de un monopolio puro 317

Capítulo 15 Estructura de mercado de acuerdo con el número de consumidores 15.1 Monopsonio 324 15.2 Oligopsonio 325

323

Contenido

xiv

Capítulo 16 Fallas de mercado 327 16.1 Competencia 328 16.2 Bienes públicos 329 16.3 Externalidades 329 Externalidades positivas 329 Externalidades negativas 329

16.4 16.5 16.6 16.7

Mercados incompletos 330 Falla de la información 330 La redistribución 330 Los bienes preferentes 331 Bienes preferentes y paternalismo 331 Cuestionario 331

Apéndice

333

Índice analítico

339

Agradecimientos En primer lugar, quiero agradecer a todos los estudiantes, a quienes a lo largo de 20 años he tenido la oportunidad de dar cátedra, por sus comentarios, dudas y cuestionamientos, ya que gracias a sus inquietudes, surgió la idea de hacer este libro. Dos jóvenes economistas fueron mis colaboradores en la realización de este proyecto, Eduardo Alonso Cervantes Solís y Alejandro García Magos; trabajar con ellos ha sido estimulante, ya que con mucho entusiasmo realizaron todas las tareas que se fueron necesitando durante la elaboración de este libro. Agradezco a mis colegas, el Dr. Gerardo Jacobs, por abrirme la puerta para la realización de este proyecto; al Dr. Julián Barquín Leaño por sus comentarios y sugerencias; a Diana Piloyán Boudjikanian por su apoyo constante; al Mtro. Luis Román Sotelo por la revisión exhaustiva que hizo del libro y por sus pertinentes sugerencias y comentarios; al Dr. Carlos Enrique Dulcey Bonilla, ex Rector de la Universidad del Valle de Cali, Colombia, por sus acertadas sugerencias y comentarios. Quiero agradecer particularmente a El Financiero y El Economista, diarios especializados en negocios, y al diario Milenio, por dar su autorización para reproducir en el libro los artículos que en su momento publicaron; estos artículos fueron de gran ayuda para aterrizar los conceptos teóricos y establecer un nexo entre la teoría y la realidad. Un enorme agradecimiento a los editores de Pearson Educación; en primer lugar a Enrique Quintanar quien creyó en el proyecto y luchó para que se aprobara; a Javier Reyes que fortaleció el proceso, asumiendo un firme compromiso para sacarlo adelante, buscando los nichos de mercado más adecuados para el libro; a Miguel Gutiérrez, editor de desarrollo, por estar siempre abierto a los cambios que se realizaron para actualizar la edición hasta el último momento; a Agustín Cacique, por su creatividad en el desarrollo del paquete de soporte. Agradezco a mis hijos por su cariño y comprensión. El reconocimiento más especial es para mi esposo, el Dr. Manuel Lugo Goytia, quien con su ejemplo, enorme empuje y actitud frente a la vida, me inspiró a realizar este trabajo.

Prólogo De una u otra manera a todos nos afectan los acontecimientos económicos que se desarrollan en el entorno: si los precios aumentan o disminuyen, si la moneda se aprecia o deprecia, si hay escasez de productos o si aumentan los impuestos, etcétera; es entonces innegable la relevancia de la economía en todas nuestras decisiones, tanto personales como empresariales. Al impartir durante más de veinte años materias relacionadas con la teoría económica, he observado que los alumnos no perciben la gran conexión que tiene en sus vidas la economía con el quehacer cotidiano; al parecer creen que esta ciencia es totalmente abstracta y, por lo tanto, ajena a su realidad. Por esta razón busqué un método para demostrar el nexo que hay entre la teoría económica y la vida real. Fue así que comencé a utilizar reseñas obtenidas de la prensa especializada en negocios, a manera de ejemplos, para captar la atención de los alumnos. Noté de inmediato que esos estudiantes, antes pasivos y desinteresados en la materia, ahora se mostraban ávidos por aprender más de este tema; buscaban noticias en los periódicos y discutíamos en clase los elementos que se requerirían para entender sus cuestionamientos y plantear soluciones reales, de acuerdo con la teoría económica estudiada. La mayoría de los libros que hay en el mercado son muy teóricos, difíciles de entender, con una realidad económica muy diferente a la nuestra; y lo más importante: sin una aplicación práctica. Todo esto me motivó a escribir un libro que incorporara la teoría económica, pero explicada de manera tan accesible que el lector pudiera asimilarla y utilizarla como herramienta básica en el ejercicio de su profesión y en los negocios. Para que el libro fuera lo más apegado a la realidad económica, he utilizado ejemplos de los dos principales diarios de negocios que se publican en México, El Financiero y El Economista, no sólo como artículos para ser leídos, sino con el fin de que el lector pueda ejercitar su lógica económica para responder los cuestionamientos que se presentan al final de cada nota, promoviendo de esta manera un conocimiento teórico y práctico. Bajo esta temática, el libro puede ser utilizado con igual provecho en los niveles de licenciatura, posgrado y profesional.

Cómo está organizado este libro La obra está organizada en cuatro apartados:

Introducción En los primeros capítulos se presentan los conceptos básicos de la economía, por lo que pueden ser perfectamente asimilados por lectores que no hayan tenido acercamiento alguno con la teoría económica, y entender cómo las necesidades primarias del hombre lo orillaron a crear una ciencia que asignara bienes limitados a necesidades infinitas; asimismo se analizan las diferentes etapas de la evolución económica, sin pretender hacer un análisis profundo del tema,

Prólogo

xviii

sino sólo dar a conocer las etapas económicas por las que ha pasado la humanidad, desde su origen hasta nuestros días, para que el lector perciba que la economía es una ciencia social que cambia con las necesidades del hombre.

Comportamiento del mercado El propósito de esta sección es mostrar el comportamiento de las unidades económicas de producción (empresas) y las unidades económicas de consumo (familias), su interrelación con el mercado y, en algunos casos, con el gobierno. Se analizan los mercados de factores productivos, tales como el trabajo, la tierra, el capital y la capacidad empresarial. El método de enseñanza es totalmente didáctico, ya que parte de conceptos teóricos, para que el lector los asimile con ejercicios numéricos que le ayudarán a entender el funcionamiento de los modelos económicos. Finalmente, con el fin de aterrizar los conceptos, se analizan y resuelven problemas de actualidad procedentes de minuciosos estudios de la prensa especializada.

Teoría del consumidor En esta sección se describen las condiciones mediante las cuales los individuos determinan sus elecciones de consumo, y la utilidad que se desprende de sus decisiones.

Teoría de la empresa En este apartado se analiza el comportamiento de las empresas comenzando por su clasificación, de acuerdo con su tamaño, con la naturaleza de su actividad productiva, con el capital y el origen del mismo. También se examina la función de producción y la función de costos, así como el estudio de los mercados de acuerdo al número de productores y de consumidores. Posteriormente se describen las principales características de cada mercado, como la competencia perfecta, la competencia monopolística, el oligopolio y el monopolio, así como su funcionamiento y las estrategias y recomendaciones para operar en forma eficiente. Se analizan casos reales de empresas que operan en dichos mercados y las implicaciones que esto conlleva. Finalmente, el libro cierra con un estudio de las fallas que pueden existir en los mercados y la necesidad de que los gobiernos intervengan para solucionarlas.

Material de apoyo El libro cuenta con un sitio Web dividido en dos secciones: una destinada a los profesores y otra a los estudiantes. En la sección para los alumnos, podrá encontrar un apartado en donde se actualizan los ejemplos periodísticos correspondientes a cada tema con la finalidad de que el libro esté siempre en un contexto real. En la sección para los profesores se incorpora tanto el material disponible para los alumnos como presentaciones en PowerPoint que facilitarán la exposición de todos los temas. Estas presentaciones en PowerPoint también pueden imprimirse en papel o en acetatos para facilitar su exposición.

Prólogo

xix

Este sitio web también sirve para ponerse en contacto con la autora, quien agradecerá infinitamente cualquier sugerencia o recomendación. Espero que el lector haga suyo este libro y en adelante todas las decisiones que tome en materia profesional y de negocios, estén sustentadas en el análisis económico. Ana Luisa Graue Russek

CAPÍTULO 1

Introducción

El esfuerzo natural de cada individuo para mejorar su propia condición, es tan poderoso que es, por sí solo, y sin ayuda alguna, no sólo capaz de llevar a la sociedad a la riqueza y a la prosperidad, sino de superar cientos de obstáculos, con los cuales las incoherentes leyes humanas a menudo estorban sus operaciones. Adam Smith

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Conocer la etimología de la palabra economía. • Explicar por qué se presenta la escasez de recursos. • Identificar las dos grandes divisiones de la economía. • Diferenciar entre una ciencia exacta y una ciencia social. • Distinguir entre economía positiva y economía normativa. • Explicar las preguntas básicas del problema económico. • Conocer las aplicaciones prácticas de la economía.

Micro economía

2

Desde sus orígenes, el hombre ha buscado la forma de satisfacer sus necesidades. Para lograrlo, y dado que sus necesidades son prácticamente ilimitadas, ha tenido (y sigue teniendo) que elegir entre las opciones de que dispone; como una respuesta a esta condición es que nace la economía. La palabra economía se deriva de la siguiente etimología:

= Casa 

= Administrar De lo cual resulta: 

 = Administración de una casa Por lo que podemos deducir que del núcleo familiar, que es la célula de donde parte la sociedad, surge la economía.

1.1 DEFINICIÓN

DE ECONOMÍA

La economía es una ciencia social que estudia el comportamiento y las elecciones del hombre entre bienes alternativos en un contexto de escasez de recursos. De acuerdo con esta definición, la economía estudia el comportamiento del hombre ante la escasez de recursos; por lo que podemos deducir que, primero, la actividad económica es una actividad humana y, segundo, la economía es una ciencia social. El término escasez alude a la insuficiencia de los recursos para satisfacer todas las necesidades que tiene el hombre. Para explicar la escasez debemos distinguir entre los tipos de bienes que existen: • Bienes libres: no son escasos; los hay en forma ilimitada y, por lo tanto, no implican un problema económico. Un ejemplo es el aire: todos respiramos continuamente sin necesidad de comprarlo. • Bienes económicos: son los bienes escasos; los hay en forma limitada y, por lo tanto, el mercado —de acuerdo con las leyes de oferta y demanda— los distribuye de manera eficiente. En la antigüedad había muchos bienes libres (agua, tierra, recursos minerales, etcétera), pero conforme se han hecho más escasos se han convertido en bienes económicos. ¿Cuántos bienes libres y cuántos económicos hay en la actualidad? El problema de la escasez se presenta porque los recursos son insuficientes para satisfacer todas las necesidades del hombre, que son siempre infinitas.

Introducción

El estudio de la economía se divide en 2 partes: Microeconomía: que es el estudio del comportamiento y las relaciones de los agentes económicos individuales; es decir, empresas, industrias, familias y consumidores. Macroeconomía: que es el estudio de los agregados económicos, en donde se resume la actividad de una economía nacional, tales como el empleo, la inflación, el producto interno bruto, etcétera.

1.2 LA

ECONOMÍA COMO CIENCIA SOCIAL

Podemos definir a la ciencia como un conjunto de métodos que ayuda a conocer y explicar la realidad. Las ciencias se dividen en dos grupos: ciencias exactas, como física, matemáticas y química; y ciencias sociales, como antropología, derecho, economía, historia y psicología. Las ciencias sociales, al igual que las ciencias exactas, siguen las pautas del método científico: a) b) c) d) e)

Observación. Formulación de hipótesis. Comprobación. Confirmación o rechazo de la hipótesis. De confirmarse la hipótesis, enunciado de una teoría.

Incluso después de que una teoría haya sido aceptada como válida queda sujeta a modificaciones debido a cambios derivados del avance de la ciencia y la tecnología.

Diferencia entre una ciencia exacta y una ciencia social En una ciencia exacta, las pruebas siempre dan los mismos resultados, ya sea dentro de un laboratorio o fuera de él. Las ciencias sociales, por su parte, tienen diferentes campos de estudio, pero la combinación de todos ellos explican la totalidad del comportamiento humano. Estas ciencias utilizan la misma metodología que las ciencias exactas; sin embargo, presentan dos diferencias muy importantes. • La ausencia de un laboratorio o de una situación controlada en la que puedan efectuarse experimentos. • El grado de precisión con el que se expresan los resultados. Esto se debe a que el comportamiento humano no se puede medir en un laboratorio, dado que las personas no viven situaciones similares. Esto no quiere decir que las ciencias sociales sean menos científicas que las ciencias exactas.

3

Micro economía

4

La economía como ciencia social La economía como tal existe desde que el hombre ha tenido que enfrentar la escasez de recursos. Sin embargo, la economía como ciencia tiene relativamente poco tiempo: nace en el siglo XVIII con Adam Smith, quien en su libro La Riqueza de las Naciones (1776), desarrolla el primer modelo de economía de mercado. Dentro de las ciencias sociales, la economía es la que más se acerca a las ciencias exactas, pues utiliza métodos matemáticos y estadísticos y sus resultados pueden ser predecibles. Al ser la economía una ciencia social, cuyo objeto de estudio es el comportamiento económico del hombre, va transformándose al mismo tiempo que evoluciona el ser humano. Diferencias entre economía positiva y economía normativa La economía positiva, o descriptiva, explica cómo funciona la economía, lo que ocurre en la realidad, “lo que es”. La economía normativa supone juicios de valor y valores éticos, “lo que debería ser”. Ejemplos: • Exceso de producción de un bien Economía positiva. “Si la producción de hortalizas es muy alta, su precio bajará. Por lo tanto, se debe retirar del mercado una parte del producto para estabilizar el precio.” Economía normativa. “Si la oferta de hortalizas es muy alta, el excedente debe regalarse a personas humildes.” • Libre comercio Economía positiva. “El libre comercio incrementa la calidad y cantidad de bienes disponibles.” Economía normativa. “Debería permitirse la libre movilidad de trabajadores entre las naciones vinculadas por el libre comercio para beneficiar a toda la población.” • Precios controlados Economía positiva. “Los precios controlados reducen la cantidad y calidad de los bienes disponibles.” Economía normativa. “Debería haber más precios controlados para que las familias de escasos recursos tuvieran acceso a ellos.”

1.3 EL

PROBLEMA ECONÓMICO

Para asignar correctamente los recursos y resolver el problema económico es necesario contestar las siguientes preguntas: • ¿Qué? • ¿Cómo?

Introducción

• ¿Cuándo? • ¿Dónde? • ¿Para quién …producir?

¿Qué producir? Dado que los recursos son escasos, se deben elegir los bienes que son más importantes para una sociedad. Por ejemplo, en una sociedad agrícola será más importante construir represas que adquirir componentes de alta tecnología. En contraparte, sería ilógico que un país con un territorio limitado, como Japón, basara su economía en la agricultura; por eso dedica sus esfuerzos a desarrollar tecnología.

¿Cómo producir? A partir de los recursos disponibles, se debe decidir si los productos serán elaborados con más mano de obra o con más capital; esta elección dependerá de cuál de los dos recursos sea más abundante. Los dos procesos pueden ser eficientes y se puede llegar al mismo resultado, sólo que uno será intensivo en mano de obra y el otro intensivo en capital. Por ejemplo, si se requiere pavimentar un camino, el constructor tiene la opción de contratar trabajadores (mano de obra) o adquirir maquinaria especializada (tecnología). Esta elección dependerá de qué recurso sea más económico, en función de su disponibilidad, en un escenario donde ambos métodos sean eficientes.

¿Cuándo producir? La producción depende de factores internos y externos, así como de las leyes de oferta y demanda que determinan el precio. Éste marca en qué momento se debe producir más y cuándo debe disminuir la producción. Por ejemplo, las compañías productoras de películas animadas por computadora y las compañías productoras de videojuegos, diseñan sus estrategias para que sus producciones más importantes salgan al mercado en la época navideña y de esta manera maximizar sus beneficios; sería ilógico que estos mismos proyectos se lanzaran al mercado al inicio del ciclo escolar.

¿Dónde producir? En la actualidad, gracias a los avances tecnológicos y en las comunicaciones, es factible elaborar los diferentes componentes de un producto en distintos países, aprovechando las ventajas que ofrece cada uno en la producción. Por ejemplo, el negocio de la moda es internacional y se debe aprovechar lo mejor de cada región. Es decir, los diseños pueden ser adquiridos en Francia o Italia; los textiles (algodón y seda por mencionar algunos) es posible producidos en India o en Egipto; la maquila, o elaboración del producto final, se puede llevar a cabo en Asia o en algún país de América Latina. Finalmente, el producto será distribuido en todo el mundo.

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¿Para quién? La producción se determina con base en el ingreso de las personas. Se producirán bienes exclusivos para gente de altos ingresos y bienes generales para personas de ingresos menores. Por ejemplo, la mayor parte del mercado latinoamericano no cuenta con grandes recursos económicos; por lo tanto, se deben producir bienes generales a un precio más accesible.

1.4 MODELOS

DE ORGANIZACIÓN ECONÓMICA A TRAVÉS DEL TIEMPO

El problema económico se ha resuelto desde la antigüedad hasta nuestro tiempo mediante tres mecanismos no excluyentes: la tradición, el mando y el mercado.

La tradición Los hijos tienden a practicar el oficio o la actividad de los padres, principalmente porque de esta manera se soluciona el problema de producción y distribución. En la antigüedad, un hijo de campesino, por tradición, era campesino. De la misma forma, el hijo de un artesano seguía el oficio de su padre. Aún en nuestros días, un médico tiende a querer que su hijo estudie medicina, o un arquitecto que su hijo estudie arquitectura. De hecho, si este hijo quiere ser artista puede enfrentar resistencia familiar y social. La tradición soluciona el problema económico de producción y distribución pero a expensas del progreso económico.

El mando Otra manera de resolver el problema económico es el de mando o autoridad impuesta. Ésta se basa en que una autoridad dirige la producción y distribución. De esta forma, se producen los bienes que de acuerdo a la autoridad son necesarios. En la antigüedad, las grandes obras que se construyeron, como las pirámides de Egipto, la Muralla China, el Coliseo de Roma, etcétera, se hicieron gracias al mando o autoridad impuesta. Actualmente, sabemos de sociedades donde el mando rige la economía. Esto se aprecia claramente en economías centralmente planificadas como Cuba. También lo percibimos en algunas actividades que impone el Estado como pagar impuestos, prestar el servicio militar o el servicio social. El mando soluciona el problema económico de producción y distribución y no causa retraso en la evolución económica a corto y mediano plazo. Es el instrumento más poderoso con que la sociedad cuenta para lograr una transformación rápida. El problema del mando es que genera desacuerdo social y a largo plazo ocasiona estancamiento económico.

El mercado El mercado es otra forma de solucionar el problema económico de producción y distribución.

Introducción

En el mercado nadie dirige explícitamente la producción ni la distribución; son las leyes de oferta y demanda las que hacen que se produzcan los bienes que la sociedad necesita en las cantidades adecuadas, y es el mercado quien determina los precios.

1.5 LA

ECONOMÍA EN LA PRÁCTICA

Los economistas con frecuencia son cuestionados acerca de la naturaleza de su labor. La mayoría de la gente, con o sin educación formal, desconoce cuáles son las labores que desempeñan los economistas y, por añadidura, sabemos que tampoco los estudiantes (ni el público en general) tienen nociones firmes acerca de en qué actividades se pueden aprovechar los conocimientos de economía. A continuación se presenta una definición muy general de la profesión de economista y de las personas que utilizan la teoría económica para desempeñarse en importantes puestos en todo tipo de organizaciones y en una amplia gama de actividades.

En las empresas Gracias a los conocimiento que brinda la economía, quienes cuentan con una amplia preparación en esta ciencia pueden emprender cualquier tipo de negocio u ocupar puestos de crucial importancia en las empresas, dado que cuentan con amplios conocimientos de los mercados y de la maximización de los beneficios, derivados de un conocimiento profundo de las estrategias para abatir costos, la capacidad de tomar decisiones financieras y la habilidad para aprovechar los recursos de manera óptima.

En el sector público Actualmente, conocer la teoría económica es un requisito esencial para cualquier persona que se desempeñe en el sector público: desde los jefes de Estado hasta el último de sus colaboradores, pasando por las cámaras de diputados y de senadores. Todas las grandes crisis que ha sufrido América Latina en los últimos años pudieron ser menores, o incluso evitadas, si sus estadistas y funcionarios hubieran tenido buenos conocimientos de economía. Por ello, lo ideal es que los ahora estudiantes, que en un futuro ocupen esos puestos, tengan bases firmes para poder entender y mejorar la economía.

En el sector financiero Históricamente América Latina ha experimentado inflaciones muy elevadas (aumento generalizado de los precios de los bienes y servicios que se ofrecen). Con el propósito de combatir este fenómeno, los bancos centrales de todos los países han adoptado medidas provenientes de la doctrina económica. El combate a la inflación es una de las principales metas de los estrategas económicos, ya que este fenómeno afecta a todos los individuos de una nación, e incluso tiene repercusiones más allá de sus fronteras. Por lo que gran parte de la solución a este problema depende de las buenas decisiones que se tomen en materia económica.

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Por otro lado, todos los grandes grupos financieros del mundo cuentan con un departamento de análisis económico, donde la microeconomía juega un papel tan importante que les permite diseñar estrategias de negocios adecuadas y con enormes ventajas para la optimización de los recursos.

En el sector energético Uno de los sectores más importantes para todas las economías del mundo es el que se refiere al suministro y administración de los recursos energéticos. Por ejemplo, el petróleo y la energía eléctrica. ¿Alguna vez se han preguntado cuál es el precio justo por estos servicios y cómo se determina? La respuesta depende de muchos factores, entre ellos los costos de producción y de distribución; pero eso no es todo: los costos fijos de este tipo de servicios son tan elevados que habitualmente no se transfieren en su totalidad al consumidor; y es aquí donde deben intervenir personas con sólidos conocimientos sobre economía para regular las operaciones de las empresas que operan en este rubro.

En la educación La enseñanza de la economía es fundamental para conocer el funcionamiento y la lógica del medio en el que nos desenvolvemos. Los economistas que se especializan en esta área juegan un papel muy importante al enseñar los principios de la microeconomía a estudiantes de todas las especialidades. La importancia de este tema habla por sí sola: la microeconomía es el fundamento de cualquier negocio o actividad productiva, pues constituye la abstracción del comportamiento tanto de las empresas como de los consumidores: en resumen, el comportamiento del sector productivo.

En el ámbito internacional Cualquier persona interesada en trabajar en organizaciones internacionales como el Banco Mundial, el Fondo Monetario Internacional (FMI), la Organización de Estados Americanos (OEA), el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) o la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), por mencionar algunos, deberá contar con sólidos conocimientos sobre economía. Estas instituciones, así como muchas otras, precisan los servicios de funcionarios que cuenten con amplios conocimientos de economía y que estén en contacto permanente con las siempre cambiantes condiciones de esta disciplina. En este sentido, los análisis económicos son siempre indispensables para determinar el mejor curso de acción.

Cuestionario 1. 2. 3. 4.

¿Por qué se considera a la economía una ciencia social? ¿La escasez tiene algo que ver con el problema económico? ¿Cómo se genera el desarrollo económico de las economías regidas por el mando? ¿Qué estudia la economía positiva?

Introducción

5. 6. 7. 8. 9. 10.

Si no hubiera escasez, ¿cómo serían los bienes? ¿Cómo enfrenta la tradición el problema económico? ¿De que trata la economía normativa? ¿Por qué nuestras necesidades son virtualmente ilimitadas o insaciables? ¿Por qué se dice que los recursos económicos son limitados? La definición de economía como ciencia tiene que ver con: a) El estudio de bienes materiales. b) El estudio de las relaciones de abundancia. c) El estudio de la disposición de mercancía escasas. d) Todas las anteriores. 11. Defina, con sus propias palabras, qué es economía. 12. Dado que la economía es una ciencia social, ¿no tiene fundamentos sólidos? 13. ¿Cuáles son las preguntas fundamentales de la vida económica?

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CAPÍTULO 2

Evolución del sistema económico Introducción El presente capítulo tiene como finalidad describir, de manera simplificada y sin pretender hacer un análisis minucioso del pensamiento económico y sus diferentes escuelas, el proceso histórico que dio origen al sistema económico actual. Al ser una ciencia social, la economía está en constante evolución para adaptarse a las necesidades del ser humano. En este capítulo se analizarán diferentes etapas de evolución económica, como la Edad Antigua o la Edad Media, y los pasos por los que tuvo que pasar la sociedad para llegar a la economía de mercado, el capitalismo, el socialismo, la economía actual, y las perspectivas para el futuro.

El socialismo y el comunismo han muerto pero siguen rondándonos. No podemos simplemente desechar los valores e ideales que los impulsaron, ya que algunos siguen siendo intrínsecos en la vida buena, cuya realización es el objetivo del desarrollo social y económico. Anthony Giddens

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Describir la evolución de la economía desde la Edad Antigua hasta la época actual. • Explicar los factores de la producción. • Identificar la ventajas y desventajas del capitalismo y el socialismo. • Conocer las nuevas tendencias de la economía.

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2.1 LA

ECONOMÍA EN LA

EDAD ANTIGUA

En la Edad Antigua la economía era de corte rural, dado que se basaba en la agricultura; el trabajo provenía de esclavos, y la propiedad de la tierra se obtenía mediante herencia o a cambio de méritos o favores de los reyes, faraones, emperadores, o quien estuviera en el poder. En la Edad Antigua la esclavitud fue el pilar fundamental de la economía, ya que eran los trabajadores cautivos quienes llevaban a cabo todo el trabajo. Los esclavos podían comprarse o adquirirse por guerras y conquistas, y su condición era hereditaria. El esclavo no percibía ningún salario; trabajaba sin obtener ninguna recompensa a cambio. Gracias a la esclavitud, se pudieron dar las brillantes economías urbanas de la Edad Antigua. Las ciudades como Grecia y Roma eran grandes centros urbanos donde se comercializaban productos de todas partes del mundo conocido. Sin embargo, la ciudad era una entidad aislada de los centros de producción. La riqueza no se obtenía por la producción de bienes y servicios, sino como consecuencia de ostentar el poder religioso, militar o político, y por el excedente del trabajo de los esclavos. Existía dinero en forma de monedas de oro, plata, cobre, etcétera, y surgió para facilitar la cantidad de transacciones que tenían lugar en las ciudades ante la dificultad del trueque. En la Edad Antigua la economía (el arte de dirigir la casa) era bien vista, pero la crematística (el comercio para obtener ganancias), era considerada una actividad “innoble”. La sociedad no había integrado la producción y comercio de bienes con la generación de riqueza.

2.2 LA ECONOMÍA EN LA TRANSICIÓN DE EDAD ANTIGUA A LA EDAD MEDIA

LA

El Imperio Romano defendió exitosamente sus fronteras frente a las invasiones bárbaras provenientes del norte y del este de Europa. Sin embargo, conforme el Imperio fue debilitándose, estos grupos empezaron a invadir las ciudades destrozando las cosechas, quemando aldeas y apoderándose de todo lo que encontraban a su paso. Para enfrentar esta amenaza, la sociedad se vio en la necesidad de instituir formas de vida más seguras. Este proceso llevó a la creación de diferentes soberanías divididas y aisladas llamadas feudos. Esta disolución política trajo consigo enormes consecuencias: • • • •

La confianza y seguridad generales fueron sustituidas por la anarquía local. Los viajes de los mercaderes se volvieron muy arriesgados y casi se suspendieron. Desapareció la moneda común y las leyes generales. Las grandes invasiones que llegaban del norte y este de Europa hicieron que los hombres adoptaran formas más defensivas de organización económica: “subsistencia a través de la autosuficiencia”.

A este periodo se le conoce como Edad Media. Comienza con la caída del Imperio Romano en 476 d.C. y termina hacia el año 1453.

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El feudalismo El feudalismo fue una forma de organización económica derivada de una entidad social y política regida por un señor feudal, de origen noble, a quien por favores recibidos o servicios excepcionales se le otorgaba una extensión de tierra con todo lo que se encontraba en ella, incluyendo a sus habitantes. El señor feudal no sólo era dueño de la tierra; también fungía como juez, protector y máxima autoridad política dentro de sus dominios. El trabajo lo realizaban los siervos, como se les llamaba a los trabajadores de la Edad Media. Los siervos pertenecían al feudo y no podían salir de él ni trabajar en otro sin el permiso del señor feudal. Dentro del feudo se les prestaba una parcela para que la trabajaran y obtuvieran su sustento. Al mismo tiempo, debían trabajar las tierras del señor feudal cuatro o cinco días a la semana. A cambio de esto, el señor feudal les daba cierto grado de seguridad y les proporcionaba herramientas para la labranza y, en época de sequía, alimento. Los siervos no tenían salario; su trabajo representaba una cierta cantidad de esfuerzo sin remuneración. En la época feudal, el dinero no era un medio de intercambio común ya que no había un mercado activo donde se ofrecieran productos. El feudo se abastecía a sí mismo y el trueque constituía casi la única forma de intercambio de productos (se pagaba en especie). Sólo algunos feudos utilizaban una especie de dinero emitido por el señor feudal. En algunos feudos, se llevaban a cabo ferias una vez al año donde se podían intercambiar algunos bienes, ya sea con monedas o en especie. Los bienes que no se producían dentro del feudo estaban a cargo de los gremios, que eran sociedades de artesanos del mismo oficio, como carpinteros, herreros o sastres. Ellos no pertenecían al feudo y, por lo tanto, eran libres. El fin último de los gremios era subsistir; el dinero no era algo esencial en su vida. La competencia estaba restringida y la publicidad desconocida; de hecho, el intercambio tecnológico era una práctica desleal. Los precios eran fijos, pues no había libre competencia; tampoco había ganancias, ya que el precio del artículo tenía que ser su costo de producción. Cobrar un sobreprecio era considerado un pecado.

2.3 SURGIMIENTO

DE LA ECONOMÍA DE MERCADO

Durante los mil años que la Edad Media duró, poco a poco se fueron dando cambios que determinaron el fin de este periodo histórico y dieron origen a la economía de mercado. Los cambios más importantes fueron: • • • • • • • •

El comercio. El surgimiento de ciudades. Las cruzadas. La reaparición de un poder central. El descubrimiento de América. El cisma de la religión católica. El fin del sistema feudal. La transformación de los factores de producción.

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2.3.1 EL

COMERCIO

Durante la Edad Media, las invasiones bárbaras fueron disminuyendo. Esto trajo consigo que los mercaderes volvieran a ofrecer sus mercancías por todo el continente, reiniciando la actividad comercial. Algunos mercaderes eran hijos de siervos que habían huido del feudo. Ofrecían productos como pimienta, sal, colorantes y mercancías que los feudos no producían. Muchas veces, aceptaban otra mercancía como medio de pago (trueque), pero preferían negociar con dinero. Los primeros mercaderes europeos se remontan al siglo VIII, y ya para el siglo XV abarcaban toda Europa. De esta forma resurge la actividad comercial.

2.3.2 EL

SURGIMIENTO DE CIUDADES

Los mercaderes se establecían cerca de los feudos y formaban pequeñas ciudades. En éstas, elegían a sus gobernantes, formulaban sus leyes y ejercían su comercio, pero no pertenecían al feudo. A su vez, algunos siervos cansados de la explotación extrema a la que eran sometidos huían a esas ciudades, dando origen a pequeños centros urbanos, los que se extendieron por toda Europa.

2.3.3 LAS

CRUZADAS

Las cruzadas, cuyo objetivo era reconquistar los lugares santos del catolicismo, pusieron en contacto a dos culturas totalmente diferentes. Este hecho detonó el comercio a gran escala entre Europa y Oriente, ya que muchos productos, como la seda, utensilios metálicos, perfumería y toda clase de especias utilizadas en Oriente, empezaron a ser demandados en Europa, lo que aceleró el comercio y las transacciones monetarias.

2.3.4 LA

REAPARICIÓN DE UN PODER CENTRAL

En la Edad Media no existían leyes ni moneda común y se cobraba un peaje en cada frontera. Cada señor feudal establecía, según su conveniencia, la moneda, las leyes y los peajes. En muchas demarcaciones, los señores feudales eran más poderosos que los reyes. Con el florecimiento del comercio, surgió la necesidad de unificar los estados, restablecer una moneda común, implantar leyes generales y constituir ejércitos nacionales que, en muchos casos, estaban formados por mercenarios a quienes se pagaba un salario; esto reforzó la aceptación del dinero como medio de cambio.

2.3.5 EL

DESCUBRIMIENTO DE

AMÉRICA

El descubrimiento de América (y de nuevos productos) trajo consigo un incremento en el comercio. El oro y la plata que se obtenían del Nuevo Mundo llegaban a España y eran usados para la compra de bienes y servicios que se producían en todo el continente. Como consecuencia, el dinero permeó diferentes países como Inglaterra, Francia, Italia, Alemania y los Países Bajos. Esto generó un incremento en la demanda y oferta de bienes y servicios por toda Europa.

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2.3.6 EL

CISMA DE LA RELIGIÓN CATÓLICA

En la época medieval, la Iglesia católica tenía una posición de preponderancia económica que había logrado gracias a los diezmos y otros beneficios. Recordemos que en esta época no había bancos ni cajas fuertes, y que era en las iglesias, monasterios y conventos donde se depositaba gran parte de la riqueza feudal. La Iglesia siempre predicó en contra de la riqueza y despreciaba las actividades mundanas ya que —afirmaba— el hombre sólo pasa una pequeña parte de su vida sobre la Tierra. En 1536 Juan Calvino, Guillaume Farel, Théodore de Bèze y John Knox se reunieron en la ciudad de Ginebra para planear un movimiento que se propuso cambiar el funcionamiento y la estricta disciplina de la Iglesia católica: la Reforma. Este nuevo punto de vista teológico cambió la forma de pensar con respecto al trabajo y la riqueza. Incitaba a llevar una vida de rectitud, austeridad y de trabajo. Para los reformistas, la riqueza debía ser acumulada y bien empleada. Esta actitud hizo que las personas trabajaran arduamente, por lo que obtenían más dinero, el cual podían guardar o emplear con algún propósito productivo, lo cual redundó —en los países donde se adoptó esta conducta— en mejores condiciones de vida.

2.3.7 EL

FIN DEL SISTEMA FEUDAL

Poco a poco el dinero comenzó a ganar terreno: todas las transacciones se hacían monetariamente en las ciudades, e incluso dentro de los feudos empezó a hacerse práctica común. Los señores feudales, con el fin de obtener mayores ingresos, cobraban en dinero a sus siervos todos los servicios que les proporcionaban. Los siervos no ganaban un salario, por lo que no podían comprar todos los bienes que necesitaban; esto los obligó a huir de los feudos y refugiarse en las ciudades, donde podían buscar un empleo remunerado en moneda. Al mismo tiempo, el señor feudal, al ver que sus necesidades eran mayores que sus ingresos, comenzó a vender parte de sus tierras; lo que llevó a la desaparición de muchos feudos. La relación que tenía el señor feudal con los siervos ya no era congruente con una economía donde todas las transacciones se hacían con dinero.

2.3.8 LA TRANSFORMACIÓN

DE LOS FACTORES DE PRODUCCIÓN

Los factores de producción que tenemos actualmente son: trabajo, tierra y capital. En la antigüedad, estos factores existían, pero se visualizaban de manera diferente.

Trabajo Los esclavos, en la Edad Antigua, y los siervos, en la Edad Media, eran quienes llevaban a cabo el trabajo. Ni el esclavo, ni el siervo, ni el aprendiz percibían un sueldo o prestaciones por su trabajo; sólo recibían lo mínimo para subsistir. En la Edad Moderna, el trabajo pasa a ser una mercancía con un precio de venta.

Tierra Tanto en la Edad Antigua como en la Edad Media la tierra se heredaba, se obtenía por triunfos en batallas o en agradecimiento por favores recibidos; no se visualizaba como mercancía,

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pues no tenía un valor específico. Ahora la tierra es una mercancía que puede ser comprada o arrendada.

Capital Ni en la Edad Antigua ni en la Edad Media existía el capital como lo conocemos ahora. En esas épocas, la riqueza estaba constituida por castillos, joyas y armamentos. Mucho tiempo después, el capital pasa a ser el conjunto de bienes producidos y/o el dinero que ha sido ahorrado, o no ha sido consumido, y que sirve para producir otros bienes.

El trabajo, la tierra y el capital, en la actualidad En economía, tierra significa no únicamente la tierra cultivable utilizada por el campesino, sino el suelo urbano para edificar y todo lo que a él concierne: subsuelo, minerales, agua y toda clase de insumos. El capital se refiere a los edificios, equipo y demás materiales empleados en el proceso productivo. No hay que confundir capital real —edificios, maquinaria e insumos para la producción— con capital financiero —acciones y dinero—. En este caso nos referimos al capital real. El trabajo incluye tanto las capacidades físicas como intelectuales aplicadas a la producción de bienes y servicios. Éstos son los factores de producción con que contamos actualmente, pero no implica que vayan a perdurar siempre; los factores de producción pueden cambiar conforme se desarrolle la humanidad y se den cambios tecnológicos y educativos. Por ejemplo, si la educación va dirigida a alguna rama de la producción, el trabajo se convierte en capital humano. La tecnología también permite que las máquinas realicen el trabajo más pesado y rutinario, que no requiere de la inteligencia y sensibilidad del hombre, permitiendo a éste dedicarse a labores que demanden todas sus capacidades.

2.3.9 OTROS

CAMBIOS

Otras modificaciones que experimentó la sociedad de esa época fueron la competencia y la introducción del valor agregado.

Competencia Competencia significa rivalidad u oposición. Al existir diferentes mercados con artículos similares se presenta una competencia, derivada de que unos y otros tratan de ofrecer mejores productos a mejores precios. De esta manera, el consumidor se beneficia con una mejor calidad y precio.

Valor agregado La competencia forzó a los productores a tratar de diferenciar su producto, a darle valor agregado a su mercancía. En otras palabras, comenzaron a transformar un objeto en otro con algo extra que lo hiciera diferente y mejor que justifica cobrar un precio más alto por él. Este precio está determinado por la oferta y la demanda de bienes y servicios.

Evolución del sistema económico

2.4 LA

ECONOMÍA DE MERCADO

Todos estos cambios dieron fin a la Edad Media e hicieron surgir lo que hoy conocemos como economía de libre mercado (capitalismo), que es el resultado de la evolución que a través de diferentes etapas estableció la libre competencia, la libertad contractual, los derechos de propiedad y toda la estructura legal que un sistema de libertades económicas necesita. Este sistema de producción ha durado más de doscientos años y se ha transformado a lo largo del tiempo. Permite a individuos y empresas acumular grandes cantidades de capital y a las personas tomar sus propias decisiones, tanto en la producción como en el consumo, con una intervención del Estado relativamente pequeña. El capitalismo ha demostrado ser el único sistema que genera capital a gran escala, pero este capital se queda en unas cuantas manos y no se distribuye entre todos los niveles sociales, trayendo como consecuencia que la pobreza y la desigualdad no hayan desaparecido.

2.5 EL

SOCIALISMO

El socialismo fue llevado a la práctica en 1917 gracias a la Revolución Rusa. Se inspiró en las ideas de Karl Marx (1818-1883), quien en su libro El Capital proponía que para que el trabajador no fuera explotado por el capitalista y mejorara su nivel de vida debía tomar en forma violenta los medios de producción para establecer una dictadura que conduciría al socialismo, un sistema donde el Estado es el dueño de todos los medios de producción y dirige la economía en todos sus ámbitos. El socialismo duraría sólo hasta lograr que los obreros se organizaran en comunas, en donde ellos mismos poseerían los medios de producción, es decir, hasta alcanzar el sistema comunista. Lo que este sistema buscaba era lograr una sociedad igualitaria. Tanto la URSS como los demás países que siguieron esta vía nunca llegaron al comunismo; lo que surgió fue un capitalismo estatal con un centralismo burocrático. En ninguno de los países que adoptó esta vía los trabajadores llegaron a ser dueños de los medios de producción. Este modelo burocratizó a toda la sociedad. En 1987 la Perestroika, propició la caída del socialismo como forma de organización económica, la que llegó a su fin en 1989.

2.6 NUEVAS TENDENCIAS

DE LA ECONOMÍA

La Perestroika Perestroika es una palabra rusa con varias acepciones: renovación, apertura, revolución. La Perestroika enfrentó con aplomo los errores del pasado, admitió que los soviéticos fueron capaces de conquistar el espacio pero no de satisfacer las necesidades domésticas y que, por lo tanto, el sistema socialista requería un cambio. Este cambio trajo consigo el colapso, en 1989, del socialismo en la Unión Soviética, dejando como único sistema viable el capitalismo. Con la caída del socialismo, el mundo experimentó cambios geopolíticos y la transformación de los partidos de izquierda a lo largo de Europa Occidental.

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El nuevo debate gira en torno a cómo debería ser el capitalismo en el futuro, teniendo como punto de partida sus logros económicos. De esta manera surge el neoliberalismo, que tiene dos ramas: la libertaria y, la principal, la conservadora o “nueva derecha”. Ésta se convirtió en la ideología de muchos partidos conservadores de todo el mundo; un ejemplo fue Inglaterra durante el mandato de Margaret Thatcher y Estados Unidos bajo la gestión de Ronald Reagan.

Economía social de mercado La economía social de mercado es un sistema económico que encauza el funcionamiento del mercado hacia la competencia, la eficiencia y la justicia social por medio de un contexto sociojurídico adecuado. Lo primero que se debe lograr para que se dé la economía social de mercado es una buena política económica a largo plazo; esto significa que el Estado funcione y, por lo tanto, permita que se genere riqueza. Esta política será social en sí misma por los efectos que genere la redistribución. La socialdemocracia, a pesar de sus éxitos electorales en Europa, no configuró una ideología política nueva e integrada, y siempre estuvo ligada al socialismo.

Neoliberalismo Los cambios en las condiciones económicas mundiales en la década de 1970 (como inflaciones aceleradas y cambios bruscos en los precios del petróleo) condujeron a la primera gran recesión de los países desarrollados durante la segunda mitad del siglo XX. A partir de entonces, se redujo la participación del estado en la economía, lo que dio origen a la privatización de empresas estatales. A su vez, se contrajo el gasto público, trayendo consigo una reducción en los programas de apoyo social, y se impulsó el comercio internacional. Debido a las elevadas tasas de inflación que enfrentaban los países desarrollados, se adoptaron medidas antiinflacionarias que provocaron un incremento en las tasas de interés. En consecuencia, los países subdesarrollados que mantenían deudas con los países más ricos, vieron agudizada su crisis. Para ayudarlos a salir de esta catástrofe, los países desarrollados, les exigieron adoptar regímenes neoliberales en los cuales el costo social de las reformas sería pasajero, y una vez recuperado el ritmo de crecimiento se lograría reducir la pobreza y la desigualdad. De esta forma se implantó el neoliberalismo en gran parte de América Latina.

¿Qué es el Neoliberalismo? El neoliberalismo se caracteriza por reducir el poder del Estado al mínimo, bajo la suposición de que la sociedad civil tendrá un mejor desarrollo en un entorno libre de imposiciones gubernamentales. De esta manera, el gobierno deja de intervenir en muchas funciones del mercado, limitando su participación a la conducción del Estado, a la provisión de servicios públicos y a la regulación de rubros estratégicos de la economía; todo ello con la finalidad de que el óptimo funcionamiento del mercado traiga consigo un mayor bienestar social. Desafortunadamente, estudios recientes han demostrado que la pobreza y la desigualdad han aumentado y el costo social a consecuencia del neoliberalismo ha sido muy alto.

Evolución del sistema económico

Tercera vía La economía social de mercado fue retomada por Anthony Giddens, ex director de The London School of Economics y reconocido intelectual inglés, quien la renovó dándole el nombre de tercera vía o nuevo laborismo. Para él “la Tercera Vía se refiere a un marco de pensamiento y política práctica que busca adaptar la socialdemocracia a un mundo que ha cambiado esencialmente a lo largo de las dos o tres últimas décadas. Es una tercera vía en cuanto que es un intento por trascender tanto la socialdemocracia a la antigua como al neoliberalismo”. Tony Blair, primer ministro del Reino Unido y figura fundamental del nuevo laborismo, dice en su libro La Tercera Vía: “Es la renovación de la izquierda, donde se trata de perfilar un camino intermedio entre la vieja izquierda y la nueva derecha, entre el liberalismo y la socialdemocracia. Los valores que hay que recuperar son: igualdad y libertad. “La igualdad debe ser entendida como igual dignidad de todas las personas y como oportunidades para todas ellas.” “La libertad debe identificarse con la responsabilidad ciudadana, familiar y empresarial.” “El objetivo de la tercera vía es dinamizar la economía, fortalecer la sociedad civil, democratizar la acción del gobierno e internacionalizar la política.” “La tercera vía es una socialdemocracia modernizada para un mundo en transformación que funda su prosperidad en el capital humano y social.”

Conclusión La evolución de los diferentes modos de producción que ha tenido la humanidad han ido de la mano con el desarrollo social, político y económico del hombre, por lo que ningún sistema económico es permanente. Por lo tanto, es responsabilidad de cada empresario estar atento a las necesidades y cambios que se presentan día a día en el entorno económico para de esta manera formular estrategias empresariales que respondan a las transformaciones del orden mundial.

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Capitalismo (s. XVIII)

Socialismo (1917)

• Se privilegia la libertad sobre la igualdad • Los precios de los bienes los determina la oferta y la demanda • Libertad contractual • Se garantiza la propiedad privada

• Se privilegia la igualdad sobre la libertad • Los precios se determinan de manera centralmente planificada • Asignación de trabajo de acuerdo a las necesidades • No hay propiedad privada

Ventajas

• Genera capital • Libertad de asociación y representación sindical • Los precios tienen una función de información sobre el valor de mercado de los bienes • Se alienta la iniciativa del individuo

• Baja concentración de la riqueza • La sociedad cuenta con redes de seguridad social • No hay desempleo

Desventajas

• Alta concentración de la riqueza • El capitalismo por si mismo no ofrece seguridad social • Desempleo

• Baja generación de capital • No hay libertad de asociación y representación gremial fuera de los sindicatos oficiales • Precios ficticios que no reflejan el valor de mercado de los bienes • Se desalienta la iniciativa del individuo

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Economía Social de Mercado (1950) Sus principios son: • Los países deben adoptar regímenes democráticos • Se debe garantizar la propiedad privada de los medios de producción, obligando a su uso responsable (laboral-ecológico) • Que exista libertad contractual, libertad sindical y de asociación • La estabilidad de la moneda • Un sistema adecuado de seguridad social para el desempleo, vejez, e invalidez • Los mercados han de ser abiertos, al mismo tiempo se deben evitar los monopolios, los precios máximos y los impuestos a la producción • Cada empresa debe asumir la responsabilidad por sus inversiones y rentabilidad. Si una empresa quiebra, el Estado no debe rescatarla • Las instituciones públicas deben favorecer y dar certidumbre a las actividades económicas

Neoliberalismo Sus principales características son: • Gobierno mínimo • Sociedad civil autónoma • El mercado ocupa un lugar central • Autoritarismo moral, aunado a un individualismo económico • El nivel de empleo se da de acuerdo con las necesidades económicas y no con las sociales, habiendo desempleo • Se pretende que el Estado de bienestar sea provisto por el crecimiento económico y no por el Estado Nación • Aceptación de la desigualdad • No existe conciencia ecológica • Apertura de los mercados (globalización)

Tercera Vía (1997) Sus características y principios son: • Renovación de la izquierda • Camino intermedio entre la vieja izquierda y la nueva derecha • Los valores en los que se basa son la igualdad y la libertad • Fortalecer la economía • Democratizar la acción de gobierno • La prosperidad se basa en el capital humano y social • Responsabilidad fiscal y monetaria

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Cuestionario 1. Mencione la principal característica de la economía en la Edad Antigua. 2. ¿Cuáles fueron los principales motivos que generaron la transición de la economía en la Edad Antigua a la economía de la Edad Media? 3. ¿Cómo se realizaba el comercio en la Época Feudal? 4. Explique qué factores influyeron para que surgiera la economía de mercado y cómo se dio la transición. 5. Describa las principales características de la economía de mercado. 6. ¿Qué importancia tiene la competencia en los mercados? 7. ¿Qué es el valor agregado? 8. En economía, ¿qué significa la tierra? 9. ¿El trabajo incluye solamente el trabajo físico? 10. ¿Cuál es la definición económica de trabajo? 11. ¿Cuál es la definición económica de capital? Distinga entre capital real y capital financiero. 12. En una economía de mercado, el problema de qué, cómo y para quién, se resuelve: a) Por el gobierno. b) Por los particulares. c) Por el mecanismo de precios. d) Ninguna de las anteriores. 13. ¿Qué significa la palabra Perestroika? 14. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas del capitalismo y el socialismo? 15. ¿Cuál es la prioridad para que se presente una economía social de mercado? 16. ¿Cómo surge el neoliberalismo? 17. Describa las principales características del neoliberalismo. 18. ¿Qué pretende lograr la “Tercera Vía”?

Introducción a la teoría microeconómica La microeconomía en las decisiones empresariales Lo más importante para un país, en materia económica, es tener un crecimiento económico adecuado, el cual se logra si existe un gobierno que garantice, a través de sus leyes, la libertad para establecer empresas privadas y, a su vez, libertad de consumo. El gobierno debe mantener estabilidad económica a largo plazo. Esto se logra con precios y poder adquisitivo estables. Debe haber una regulación eficiente de la competencia para que exista un ambiente adecuado de negocios y a su vez un sistema tributario que permita al gobierno cumplir con sus objetivos y obligaciones Todo este marco contribuye directamente a las decisiones de la empresa y de los individuos, sin que estos tengan influencia directa sobre las decisiones gubernamentales. Sin embargo, el crecimiento económico, es la suma de millones de actividades económicas individuales que conforman un ambiente de negocios competitivo, mismo que propicia una mayor eficiencia en los mercados y es ahí donde la microeconomía es esencial. No hay que olvidar que la microeconomía es la abstracción teórica del comportamiento de todos los agentes económicos a nivel desagregado, es la columna vertebral de cualquier empresa, por lo tanto, si se adquiere la habilidad de llevar esta teoría a la práctica, como se enseña en este libro, se podrá manejar la microeconomía como fundamento estratégico para proyectar cualquier empresa o negocio, haciendo de la toma de decisiones empresariales un proceso más eficiente y productivo.

CAPÍTULO 3

Escasez y elección

La primera lección de la economía es la escasez, nunca hay suficientes cosas para satisfacer a todos aquellos que las quieran. La primera lección en política es ignorar la primera lección de la economía. Thomas Sowell

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Explicar la escasez de recursos. • Definir el costo de oportunidad con rendimientos constantes y crecientes. • Analizar la frontera de posibilidades de la producción y las estrategias para su crecimiento. • Asimilar la importancia de los bienes de transformación en el crecimiento económico. • De acuerdo con la teoría estudiada, plantear soluciones para problemas descritos en artículos periodísticos.

Micro economía

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Desde siempre, el hombre ha buscado la manera de lidiar con el problema de la escasez; por ello es tan importante el estudio de la curva de posibilidades de la producción, ya que con ella se puede determinar de forma correcta la asignación de recursos, cuando existen varias alternativas. A continuación se presenta un artículo periodístico que destaca la forma como el hombre asigna actualmente los recursos. Cultivos transgénicos ocupan más campos en el mundo. El área de siembra se incrementó 40 veces de 1996 a 2003 Lourdes Edith Rudiño El Financiero, 27 de julio de 2004

La producción de cultivos transgénicos, que en 2003 cubrió una superficie de 67 millones 700 mil hectáreas en todo el mundo, tiende a mantener el ritmo continuo de crecimiento que registra desde 1996, y se prevé que alcanzará los cien millones de hectáreas en los próximos cinco años, gracias a que las empresas desarrolladoras de esta tecnología ofrecerán semillas nuevas requeridas tanto en países ricos como pobres. El Servicio Internacional para la Adquisición de Aplicaciones Agrobiolotecnológicas (ISAAA, por sus siglas en inglés) estableció que el área de siembra de transgénicos —soya, maíz, algodón, cánola, calabaza y papaya— se incrementó en 40 veces en el periodo 1996-2003

3.1 LA

y 30 por ciento de la superficie actual corresponde a países en desarrollo. La industria de la biotecnología agrícola es boyante en términos económicos, pues el valor de su mercado sumó cuatro mil 750 millones de dólares en 2003, en comparación con cuatro mil millones de 2002, cuando representó 15 por ciento del mercado global de agroquímicos y el 13 por ciento del comercio mundial de semillas. La razón es que las tendencias indican que el número y proporción de pequeños agricultores de países en desarrollo que cultivan transgénicos crecerá significativamente con un portafolios más diversificado de semillas disponibles.

ESCASEZ COMO PROBLEMA ECONÓMICO

La escasez es un problema al cual las personas se enfrentan constantemente, porque las necesidades del hombre son prácticamente ilimitadas e insaciables y los recursos económicos son limitados. En economía, los recursos se denominan factores de producción y son tierra (T), trabajo (L) y capital (K), si bien con más frecuencia se incluye otro factor que denominan indistintamente Habilidad Empresarial, Capacidad Empresarial u Organización. Debido a estos dos hechos, no se puede disponer de todo lo que se desea y las personas tienen que efectuar elecciones.

3.2 LA

CURVA DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN

Tanto el problema de la escasez como la necesidad de elegir pueden explicarse con la curva de posibilidades de producción (CPP).

Escasez y elección

27

Esta curva muestra lo que es posible producir con una cantidad determinada de tierra, trabajo, capital y con la tecnología existente. Se tienen recursos escasos y capacidad de producción limitada, pero se puede determinar qué bienes y servicios se desea producir y en qué cantidades. Esto es, se puede elegir fabricar más coches y menos aviones, cultivar menos maíz y más algodón. Para poder estudiar este modelo, consideremos una economía muy limitada en la que sólo pueden producirse dos bienes: algodón y maíz, ceteris paribus. Ceteris Paribus = Todo lo demás permanece constante excepto las variables que se están estudiando. Si el país con esa economía quiere producir mayor cantidad de maíz, tiene que orientar sus esfuerzos en esa dirección; al ser los recursos escasos tendrá que producir menos algodón. Esto es el costo de oportunidad.

3.3 EL

COSTO DE OPORTUNIDAD

Costo de oportunidad constante El siguiente ejemplo particular permite entender mejor el costo de oportunidad constante: Costo de oportunidad constante es lo que un factor deja de producir en una actividad cuando se encuentra empleado en otra donde su productividad es la misma, o cambia a tasas constantes; es decir el costo de la segunda mejor opción es el mismo a los largo de toda la curva. En la siguiente tabla se pueden observar las posibilidades de producción de maíz y algodón dado un stock determinado de factores de producción: Algodón Maíz Combinación (Vestido) (Alimento) A

5

0

B

4

1

C

3

2

D

2

3

E

1

4

F

0

5

Costo de oportunidad 1 1 1

Como los recursos son escasos, se debe elegir dónde se utilizarán. Si la tierra, el trabajo y el capital se destinan a la producción de algodón, se producirán 5 unidades de algodón pero no será posible destinar nada a la producción de maíz. Se estará en el punto A. Si se quiere producir una unidad de maíz, será necesario desviar recursos ocupados en la producción del algodón; este país producirá 4 unidades de algodón y una de maíz a un costo de oportunidad de 1 unidad de algodón. Si se quiere producir 2 unidades de maíz, se tiene que

Micro economía

28

desviar más recursos a este sector. Será posible producir 3 de algodón y 2 de maíz, con un costo de oportunidad de 1 unidad de algodón. Conforme se va desviando el trabajo, la tierra y el capital hacia el maíz, van disminuyendo las unidades de algodón, pero al ser los costos de oportunidad constantes, lo que se deja de producir de algodón se produce en maíz. En el punto F, todos los recursos se han trasladado a la producción de maíz. Gráfica de CPP con rendimientos constantes

Algodón 5

A

B

4

C

3

D

2

E

1

F 1

2

3

4

Maíz

5

La pendiente de esta curva es la tasa marginal de transformación. En este caso, si se aumenta la producción de maíz baja la de algodón: TMgT


 maíz  algodón

Si la curva de posibilidades de la producción tuviera una pendiente mayor como (A-A'). A Algodón

A'

B Maíz

Escasez y elección

29

El costo de oportunidad de producir maíz sería mayor en la CPP (A-A') que en la CPP (A-B). Sin embargo, el costo de oportunidad sigue siendo constante a lo largo de la recta.

Costo de oportunidad creciente En la vida real, no todos los costos de producción de los bienes son iguales. Existen productos que utilizan más recursos en su elaboración. Para explicar el costo de oportunidad creciente, utilizaremos el mismo ejemplo de maíz y algodón: Costo de oportunidad creciente es lo que un factor deja de producir en una actividad cuando se encuentra empleado en otra donde su productividad disminuye a tasas crecientes. Ejemplo numérico de costo de oportunidad creciente: Algodón Combinación (Vestido)

Maíz (Alimento)

A

0

40

B

2

38

C

4

34

D

6

26*

E

8

16

F

10

0

Costo de oportunidad 2 4 6 10 16

*Baja a 26 ya que disminuye mucho la producción por los costos de operación.

Analizaremos una economía que produce dos bienes: algodón para elaborar ropa y maíz como alimento, ceteris paribus. La producción de este país está orientada al maíz; por lo tanto, todos sus factores de producción —tierra, trabajo y capital— se utilizan para la producción de este bien, produciendo 40 unidades de maíz y nada de algodón. Este país ve la oportunidad de sembrar algodón y comienza a buscar los lugares más adecuados para ello. Al mismo tiempo, se desvían recursos para la compra de equipo, semillas y todo lo necesario para el cultivo de algodón, y se contrata a campesinos experimentados en su cultivo. De esta manera, es posible producir 2 unidades de algodón, pero se tiene que producir menos maíz: 38 unidades a un costo de oportunidad de 2 unidades de maíz. Se decide cultivar más algodón y se destina más tierra para ello. Se incrementa el capital empleado y se contrata a más campesinos. De esta manera, se producen 4 unidades de algodón y 34 de maíz, a un costo de oportunidad de 4 unidades (la diferencia entre 38 y 34 unidades de maíz). Para la siguiente etapa de siembra, se destinan más tierras al algodón y menos al maíz. Muchas de estas tierras no son las más adecuadas para el cultivo, pero se decide cultivar más algodón. Se contratan más campesinos, pero muchos de ellos no saben las técnicas del cultivo y, por lo tanto, baja la productividad. Se producen 6 unidades de algodón pero sólo quedan recursos para producir 26 de maíz; entonces, el costo de oportunidad es de 8 (la diferencia entre 34 y 26 unidades de maíz).

Micro economía

30

Se decide sembrar una cantidad incluso mayor de algodón y los costos suben más. Para producir 8 unidades de algodón, sólo se producen 16 unidades de maíz a un costo de oportunidad de 10 (la diferencia entre 26 y 16 unidades de maíz). Si se desea destinar todo el trabajo, la tierra y el capital al cultivo de algodón, es posible generar 10 unidades de algodón, pero no se producirá maíz en absoluto y el costo de oportunidad es de 16 (la diferencia entre 16 y 0 unidades de maíz). La curva de posibilidades de la producción es cóncava hacia el origen, ya que los costos de oportunidad son crecientes. Gráfica de CPP con rendimientos crecientes Algodón 10

A

B

8

C

6

D

4

E

2

F

0

16

26

34 38 40

Maíz

Frontera de posibilidades de producción Todos los puntos que forman la frontera de la curva son puntos óptimos, donde no se desperdician recursos. La diferencia estriba en los niveles de producción de cada bien. En el punto A, sólo se produce maíz y nada de algodón, mientras que en el punto F se produce sólo algodón y nada de maíz. En los puntos intermedios se producen ambos bienes. Maíz

U

0 Algodón

Escasez y elección

31

Si nos encontramos en un punto dentro de la CPP, como U, hay recursos ociosos como desempleo, tierra no cultivada o capital en inversiones no productivas. Todos los puntos fuera de la CPP, como T, representan niveles de producción inalcanzables en un momento específico dada la dotación real de factores de producción. Maíz T

0

Algodón

Crecimiento de la frontera de posibilidades de la producción Un punto como T, que se encuentra fuera de la frontera, se puede alcanzar mediante las fuentes de crecimiento que son: • Cambio tecnológico. • Incremento del capital o de su productividad. • Incremento de la fuerza laboral o de su productividad.

Ejemplos: Cambio tecnológico Un ejemplo de cambio tecnológico sería el surgimiento de nuevos fertilizantes que incrementen sustancialmente la producción. Esto hace que tanto la producción de algodón como la de maíz aumenten y la curva se desplace hacia afuera.

Maíz

T

Algodón

Micro economía

32

Incremento del capital o de su productividad De forma alternativa, es posible que la mejora tecnológica sólo incremente la capacidad de uno de los bienes. Por ejemplo, se compra maquinaria y equipo especializado para la cosecha de maíz. Maíz

Algodón

Por lo tanto, se incrementa la producción de maíz pero la de algodón permanece constante.

Incremento de la fuerza laboral o de su productividad Otra posibilidad es que se contrate a trabajadores especializados en la recolección de algodón. Crecería la producción de algodón pero la de maíz quedaría igual. Maíz

Algodón

Otra posibilidad más es un incremento en la fuerza laboral y el capital del cultivo del trigo y el algodón. La CPP también crecerá. Trigo

Algodón

Escasez y elección

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Si éstos disminuyen: Trigo

Algodón

Comercio Cuando un país es más eficiente y tiene un costo menor en la producción de algunos bienes es correcto que se especialice en éstos (puntos A) y compre a otros países los bienes que necesita su economía y en los cuales no es tan eficiente como otros países.

Diferencia entre eficiencia y eficiencia económica La eficiencia consiste en maximizar el producto al mismo tiempo que se minimiza la cantidad de recursos empleados. En Microeconomía la eficiencia es maximizar las utilidades en el menor tiempo posible y continuar haciéndolo indefinidamente; es decir, la eficiencia económica toma en cuenta el valor de los medios de producción y el valor del producto final, no las cantidades físicas de los mismos.

Bienes agrícolas

Otros bienes

A

A Otros bienes País X

Petróleo País Y

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34

Ventaja absoluta y ventaja comparativa Ventaja absoluta significa que un país puede producir todos los bienes más eficientemente y a un costo más bajo que los demás. Ventaja comparativa significa que un país puede producir un bien con un costo de oportunidad menor que cualquier otro. Un país puede tener ventaja absoluta en todos los bienes, desde los agrícolas hasta los de alta tecnología, y aún resultarle benéfico el comercio si este país se especializa en los bienes en los que tiene ventaja comparativa y al mismo tiempo una mayor utilidad, dejando que otros países produzcan los bienes que a él no le reditúan tanto beneficio. Bajo esta premisa, el comercio producirá ganancias para ambos países. Tomemos como ejemplo el caso de Estados Unidos y México: en la actividad agrícola y en el desarrollo de nuevas tecnologías. Estados Unidos tiene sin duda ventaja absoluta sobre México en la producción de estos dos bienes, pues los puede producir más eficientemente; sin embargo, ¿por qué permite que parte de los productos agrícolas que necesita se produzcan en México? Estados Unidos tiene una agricultura más eficiente y tecnología de punta muy superior a la de México; por lo que lo lógico sería que produjera ambos bienes; sin embargo, en la realidad no ocurre así. ¿La razón? Aunque Estados Unidos, puede producir eficientemente los bienes agrícolas que necesita, sabe que en el mercado internacional son más valiosos los bienes tecnológicos que produce; por lo que prefiere destinar la mayor parte de sus recursos (por ejemplo “capital”), en la producción de bienes tecnológicos. Si por cada unidad de capital empleada en la producción de bienes tecnológicos produce, digamos, el equivalente a 1,000 dólares, y por cada unidad de capital empleada en la producción de bienes agrícolas produce el equivalente a 400 dólares, es entendible que se enfoque en generar lo primero; sin embargo, si ha dejado de producir bienes agrícolas por destinar su capital a otras tareas más redituables, tendrá que encontrar la forma de adquirir los bienes que dejó de producir. Por otro lado, México por cada una unidad de capital que invierta en agricultura produce el equivalente a 200 dólares; Estados Unidos preferirá emplear sus recursos en ganar 1,000 dólares, produciendo tecnología, y pagarle a México 200 dólares por sus productos agrícolas; generándose así una utilidad de 800 dólares. En todo este proceso, México también gana, gracias al intercambio, pues con solo destinar 5 unidades de capital a la agricultura, puede pagar los 1,000 dólares que vale la tecnología de Estados Unidos y así obtener un bien que de otra manera le costaría mucho más capital y quizás también bastante tiempo, incluso años, producir. De este ejemplo podemos concluir dos cosas: • Todos los involucrados en este proceso se benefician de la especialización y del intercambio: cada uno gana especializándose en producir bienes con un valor agregado y mejor precio en el mercado, y compra al otro los bienes que le sean necesarios a un costo relativamente menor.

Escasez y elección

35

• Para que haya una especialización beneficiosa para todos no es necesario que exista una ventaja absoluta. En nuestro ejemplo, Estados Unidos tiene ventaja absoluta en productos agrícolas y en productos tecnológicos, sin embargo, decide especializarse en el bien que tiene ventaja comparativa; en este caso, el desarrollo de productos tecnológicos, ya que en productos agrícolas es dos veces más productivo que México, pero en el desarrollo tecnológico es hasta cinco veces más.

3.4 CRECIMIENTO

ECONÓMICO Y LA CURVA

CPP

Supongamos que dos regiones (América Latina y la Unión Europea, por ejemplo) tienen la misma CPP en el año 2000. Las dos regiones producen bienes de consumo y bienes de capital. Bienes de consumo son bienes que se producen para el consumo presente. Bienes de capital son los bienes que se usan en el proceso de producción de otros bienes. La Unión Europea es una región democrática donde eligen a sus gobernantes libremente. Las personas se encuentran contentas con su gobierno y han gozado, por muchos años, de estabilidad económica. Por lo tanto, se invierte sin temor, creando nuevas fuentes de empleo. Como consecuencia, su Producto Interno Bruto tiene un crecimiento adecuado. Si la tendencia continúa así, para el año 2025 su CPP se habrá desplazado, haciendo que los bienes de consumo y los de capital se incrementen sustancialmente y, por lo tanto, también lo haga el nivel de vida de sus habitantes. Bienes de capital

2025 2000

Bienes de consumo Unión Europea

América Latina es una región que no tiene una democracia estable. Usualmente de gobiernos democráticos pasan a dictaduras, a través de golpes de Estado; eventualmente regresan a la democracia, para más adelante volver a los golpes de Estado. Debido a tantos cambios en los gobiernos, en esta región, el crecimiento económico es mínimo y, por lo tanto, no hay estabilidad económica durante largos periodos. La gente tiene miedo de invertir sus ahorros y prefieren enviarlos a países donde la economía es más estable.

Micro economía

36

Bienes de capital

2025

2000

Bienes de consumo América Latina

Para el año 2025, esta región habrá crecido poco en comparación con la Unión Europea. Los bienes de capital no se habrán incrementado y, por lo tanto, los bienes de consumo tampoco. Los niveles de vida de la población no habrán mejorado notablemente.

Estrategias para lograr el desarrollo económico Las estrategias que se usaron en algunos países para lograr un crecimiento económico fue reducir los bienes de consumo de la clase trabajadora; esto se hacía pagando salarios muy bajos que permitían costos de producción bajos. El producto se vendía en el mercado al precio de equilibrio, obteniéndose beneficios. Si esta ganancia se reinvertía en la fábrica o negocio se incrementaba el capital; en consecuencia, sucedía lo mismo con la producción y, después de algunos años, con los salarios. Si este proceso ocurre de manera continua genera crecimiento económico y mejores niveles de vida. Esta estrategia fue instrumentada durante la Revolución Industrial, sin embargo, es muy dura y difícil de llevar a cabo. Lo que actualmente se hace para que los países puedan formar su capital sin reducir los bienes de consumo, es solicitar préstamos al extranjero. Si estos préstamos son utilizados en bienes de transformación, la economía crecerá (se mueve del punto A al punto B, gráfica A), se podrá pagar la deuda y se logrará el desarrollo económico (se mueve del punto B al punto C, gráfica B), siempre y cuando el crecimiento demográfico sea moderado. Bienes de transformación

Bienes de transformación

C B

B

A

(A)

Bienes de consumo

(B)

Bienes de consumo

Escasez y elección

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Bienes de transformación son aquellos bienes que al pasar por un proceso productivo adquieren un valor agregado, transformándolos en otro bien más escaso y cuyo valor en el mercado es más alto. Si los préstamos se utilizan en gastos de gobierno ineficiente, lo cual generará únicamente burocracia, no habrá crecimiento económico y el país quedará endeudado.

1. ¿Cuál es el costo de oportunidad de pasar del punto A al punto B, en términos de Y? Y

A

400

200

B X

20 23

2. ¿Cuál es el costo de oportunidad de pasar del punto A al punto B, en términos de trigo? Trigo 80

A

30

B

40

70

Maíz

3. ¿Cuál es el costo de oportunidad de pasar del punto B al punto A, en términos de escudos? Espadas A

100 80

B

50

70

Escudos

Micro economía

38

Cuestionario 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

¿Qué muestra la CPP? ¿Por qué se dice que la curva de posibilidades de producción es una frontera? ¿Qué forma tiene la CPP y por qué? ¿Qué es el costo de oportunidad de un producto? ¿Qué significa el costo de oportunidad creciente? Si en la CPP hay desempleo, ¿se encontrará en un punto sobre la curva? ¿Si está fuera de la CPP es que somos muy eficientes? ¿Cuáles son las tres principales fuentes de crecimiento en una economía? a) ___________________________________ b) ___________________________________ c) ___________________________________ 9. Se crea una semilla resistente a plagas del trigo. Dibuje el cambio en la CPP. Trigo

Otros bienes

10. ¿En qué lugar de la CPP se colocaría un país que se dedica a exportar productos agrícolas y a importar otros bienes? Otros bienes

Productos agrícolas

11. Ceteris paribus, significa: a) Que no hay despilfarro. b) Todo lo demás permanece constante. c) Ninguna de las anteriores. 12. ¿El costo de oportunidad es la alternativa a que debe renunciarse cuando algo se produce? 13. Grafique costos de oportunidad constantes. 14. ¿Por qué con costos de oportunidad crecientes la CPP es cóncava al origen? 15. ¿Cuál es el costo de oportunidad de estar estudiando economía en este momento? 16. El crecimiento de la CPP es el resultado de: a) Uso eficiente de recursos. b) Un cambio tecnológico.

Escasez y elección

17. 18. 19. 20. 21. 22.

39

c) Movimiento sobre la curva. d) Ninguna de las anteriores. Distinga entre bienes de consumo y bienes de capital. ¿Qué puede concluirse acerca de una economía que está operando sobre la frontera de posibilidades de la producción? ¿Los factores de la producción son los alimentos, el vestido y la vivienda? ¿Un cambio tecnológico que ahorra recursos desplazará hacia adentro la frontera de posibilidades de producción? Para que un país pueda crecer, ¿necesita tener formación de capital? ¿Qué pasa en una economía si se producen más bienes de capital?

Enseguida se presentan algunas notas periodísticas relacionadas con el tema. Analícelas y al final responda a las preguntas que se plantean. Acceso a tecnología, tema descartado en el Consenso de Monterrey El Financiero, miércoles 20 de marzo de 2002

Monterrey, NL, 19 de marzo. Diplomáticos de alto rango manifestaron su inconformidad porque el acceso a la tecnología como factor determinante en la evolución económica y social de un Estado no está considerado en el documento que este viernes ratificarán los miembros de Naciones Unidas, titulado Consenso de Monte-

rrey, no obstante que se supone que es el elaborado con la participación de todos los gobiernos del organismo multilateral. En el marco de la Conferencia Internacional del Financiamiento para el Desarrollo, se indicó que de los seis mil millones de habitantes de la Tierra sólo 513 millones tiene acceso a Internet.

Preguntas 1. ¿El acceso a la tecnología puede ser un factor determinante en la evolución económica? Grafique la CPP de los países que tienen acceso a la tecnología. 2. El Consenso de Monterrey no incluyó el acceso a la tecnología como un medio para el desarrollo económico, ¿cómo puede impactar esto a los países pobres? Grafique y explique su CPP. Necesarios, 31 mil mdp anuales para comunicaciones y transportes: CMIC Celina Yamashiro El Financiero, lunes 6 de mayo de 2002

Acapulco, Gro., 5 de mayo. La Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción (CMIC) informó que, en los próximos seis años, se necesitarán más de 31 mil 028 millones de pesos anuales para dotar al país de mejores condiciones en materia de comunicaciones y transportes. El vicepresidente del organismo, Raúl Ancona Riestra, dijo en entrevista que de la inversión

requerida 62.4 por ciento deberá ser destinada a la red carretera, 22.7 a los puertos, 12.4 a aeropuertos y 2.6 por ciento a ferrocarriles. Ancona Riestra dijo que el lugar 54 en que se ubica México ha representado, sin duda alguna, una limitante para el desarrollo económico.

Micro economía

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Preguntas 1. Si no se invierten los más de 31 mil mdp, ¿qué pasará con el desarrollo económico del país? Grafique su CPP. 2. ¿Cuál es el costo de oportunidad de no usar estos recursos en vías de comunicación?

Anuncia la UE partida por 7 mil mdd anuales Sonia Borjas El Financiero, miércoles 20 de marzo de 2002

Monterrey, NL, 19 de marzo. La Unión Europea (UE) anunció en la Conferencia Internacional del Financiamiento para el Desarrollo que incrementará los recursos que destina a la asistencia oficial de los países más pobres del mundo a partir de 2006. Paul Nielson, comisionado para el desarrollo y ayuda humanitaria de la UE, informó que a partir de esta fecha los l5 países miembros aumentarán de manera conjunta la asistencia en siete billones de dólares anualmente. Comentó que la UE ha tomado “muy en serio” el compromiso de canalizar 0.7 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) de cada país desarrollado a las naciones menos favorecidas, aunque dijo que no existe un plazo concreto en el cual lograrían este nivel de cooperación.

Por ello, planteó dos escenarios en los cuales el porcentaje que destinan los países miembros de la UE a la ayuda oficial llegaría a 0.35 o 0.39 por ciento, respectivamente, para cada uno de los casos. Actualmente, de los países miembros de este bloque, los que más recursos canalizan a la asistencia oficial son Dinamarca, Holanda, Luxemburgo y Suecia, naciones que incluso superan, en lo individual, el porcentaje de 0.7 por ciento de su PIB. La UE destina a la asistencia oficial 25 billones de dólares y en el corto plazo crecería de entre 27 y 30 millones, expuso.

Preguntas 1. De aumentar la ayuda oficial de los países ricos, ¿qué pasará con la CPP de los países pobres si éstos son inestables políticamente? Grafique y explique. 2. Si los países pobres destinan estos recursos a salud, educación y bienes de transformación, ¿qué pasará con la CPP de éstos? 3. ¿En qué costo de oportunidad cree usted que incurre la UE de no aumentar su ayuda a los países más pobres del mundo?

México es el mercado más atractivo para los capitales españoles en Latinoamérica Camila Villegas Amtmann El Financiero, lunes 29 de abril de 2002

México se ha convertido en el principal destino del capital español dentro de América Latina, en un contexto en el que la internacionalización de las empresas hispanas es una realidad.

La importancia de las inversiones de España radica en el hecho de que la mayoría de las empresas establecidas en el territorio nacional son de tamaño mediano o pequeño, lo cual hace más

Escasez y elección

41

sólida la relación bilateral. Según datos proporcionados por la Secretaría de Economía, el capital hispano en México destaca más por el número de firmas que por el monto, el cual asciende a mil 280. Entre 1994 y 2001 se materializaron inversiones provenientes de 1a nación ibérica por un monto de dos mil 993 millones de dólares, esto es, 20.6 por ciento del total invertido por la Unión Europea (UE). Así, España ocupa el segundo puesto entre las naciones de la UE como inversionista en nuestro país, y en el marco mundial, el capital hispano establecido en México representa 4.2 por ciento del total de la Inversión Extranjera Directa (IED).

En este contexto, la entrada de la banca comercial española al territorio azteca para incursionar en el ámbito de servicios financieros ha sido de gran importancia en la relación económica bilateral. Actualmente, 40.5 por ciento del total de la inversión española se concentra en el sector servicios. En segundo lugar se erige la industria manufacturera en la captación de recursos hispanos, con 27.3 por ciento del total, seguida por el comercio con 24.3. Un estudio realizado por la Consejería Comercial de México en España muestra que el flujo de capital español a México continuará en crecimiento, aunque éste será a tasas menores comparado con el de años anteriores.

Preguntas 1. ¿Cómo ha impactado a la CPP de México el arribo de los inversionistas españoles? Grafique. 2. Grafique y explique en la CPP los rubros que se han visto beneficiados por el capital español. Inyectar recursos a los sistemas de salud en los países pobres, fortalece su desarrollo económico Gustavo Armenta El Economista, martes 26 de marzo de 2002

El desarrollo económico de las naciones pobres se vería fortalecido si los países ricos les inyectan recursos para mejorar sus sistemas de salud, afirma un estudio realizado por la Organización Mundial de la Salud. La OMS calcula que más de ocho millones de vidas se salvarán en el mundo cada año si los países desarrollados aportaran el 0.10% de su renta nacional para inversiones en salud de las naciones pobres, lo cual contribuiría también al fortalecimiento de la seguridad mundial. El Informe, presentado por Jeffey D. Sachs, presidente de la Comisión sobre Macroecono-

mía y Salud de la OMS, propone una nueva estrategia de inversión en salud para fomentar el desarrollo económico, en especial en los países pobres de todo el mundo, basada en una nueva alianza mundial entre las naciones en vías de desarrollo y las desarrolladas. Denominado “Invertir en Salud en pro del Desarrollo Económico”, este documento sostiene que una intervención oportuna y decidida podría salvar un mínimo de ocho millones de vidas cada año hasta finales del decenio actual, lo cual aumentaría la longevidad, la productividad y el bienestar económico de los pobres.

Preguntas 1. ¿Cómo impacta la salud de la población en el crecimiento económico? 2. Grafique la CPP antes de la inversión y después de ésta. 3. ¿Cuál es el costo de oportunidad de los países ricos de no realizar esta inversión en los sistemas de salud de las naciones pobres?

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Contracción en la industria de maquinaria y equipo; afectada por menor inversión y competencia externa El Financiero, martes 26 de marzo de 2002

La industria de maquinaria y equipo nacional tiene el reto de generar más y mejores productos a fin de captar más mercado interno y lograr un mayor grado de competitividad en relación con los bienes del exterior. No obstante, las crisis por las que ha atravesado el país han limitado las inversiones para el desarrollo de esta industria, por lo que para satisfacer la demanda interna se tiene que recu-

rrir a las importaciones. La industria nacional de maquinaria y equipo presentó una contracción de seis por ciento en su producción durante el año 2001, lo cual contrasta con el avance de 13 por ciento en promedio anual que había registrado en el lapso 1996-2000. Esta situación fue reflejo de las menores inversiones en capital fijo en el país, es decir, en

inversión productiva, como consecuencia de la caída de la industria durante el año anterior.

Preguntas 1. Grafique la CPP y explique qué ha pasado con ella debido a la baja inversión en capital de este país. 2. Si el país no hubiese entrado en crisis y se hubiera invertido en la industria de maquinaria y equipo, ¿cómo sería su CPP?

Mayor productividad, clave para un crecimiento sostenido Leonor Flores El Financiero, miércoles 6 de marzo de 2002

El Banco de México estableció que la productividad es un tema indispensable para el crecimiento sostenido de la economía del país. Además, advirtió que la ausencia de cambios estructurales anunciados constituye un obstáculo que impedirá completar el “círculo virtuoso” de la economía y lograr un equilibrio sostenido. El director de estudios económicos del Banxico, Alejandro Werner, afirmó que, en definitiva, la productividad no sólo es un reto de corto plazo, sino que es el tema prioritario para alcanzar el progreso que se desea, y lograrlo im-

plica emprender la reforma del sector eléctrico, como prioridad, para después avanzar en ámbito laboral, la desregulación de la economía y el cambio radical en materia educativa. “En el mediano plazo (las reformas) ayudarán a elevar la productividad, los factores de la producción y obviamente contribuirían a elevar el crecimiento potencial de la economía mexicana”, aseguró. El funcionario del banco central mencionó que de esta manera se pueden cimentar las bases para que la tasa de crecimiento resulte consistente con las necesidades de creación de empleos y con los aumentos de los salarios reales.

Preguntas 1. Grafique y explique qué pasa con la CPP si se eleva la productividad. 2. De acuerdo al artículo, ¿mediante qué medidas se puede incrementar la productividad?

Escasez y elección

43

Disminuye el crédito de la banca comercial a las actividades minera, agropecuaria y de servicios El Financiero, viernes 31 de mayo de 2002

Las actividades productivas del país siguen afrontando la restricción crediticia por parte de las bancas comercial y de desarrollo, destacando que al primer bimestre del año el financiamiento por parte de la primera llegó a 638.9 mil millones de pesos y acumuló una caída de 5.5 por ciento real, mientras que el de la segunda aumentó sólo 0.9 por ciento al sumar 90.6 mil millones. De acuerdo con las últimas cifras disponibles del Banco de México sobre el crédito total otorgado, según la actividad principal de los

prestatarios, en la banca comercial sobresale una mayor restricción hacia empresas y personas físicas del sector privado de forma generalizada, de manera particular en sectores como el minero, que reportó una caída de 19.7 por ciento en los créditos al primer bimestre del año, una vez descontado el efecto inflacionario. Asimismo, en esta misma tónica, en el rubro agropecuario el financiamiento disminuyó 9.3 por ciento, en el sector servicios 9.1 por ciento y en el ramo industrial acumuló una contracción de 5.2 por ciento en el lapso referido.

Preguntas 1. Ante la existencia de recursos ociosos en manos de la banca comercial y de desarrollo, ¿en qué punto se ubica la economía en la CPP? Grafique y explique. 2. Grafique los cambios en la CPP ante una disminución generalizada de capital. 3. ¿Qué sectores van a ser los más afectados ante la restricción crediticia? Grafique y explique.

Consolida Grupo Modelo proyectos de expansión; desembolsa 300 mdd Alma López El Financiero, martes 17 de febrero de 2004

La inestabilidad sociopolítica no es exclusiva de México. También se registra en otros países y, a pesar de esas condiciones, se debe buscar las oportunidades de negocio e inversión. Por esta razón, los dirigentes de Grupo Modelo, el octavo productor mundial de cerveza, dijeron que mantendrán su apuesta y su base de operaciones en nuestro país. Para mantenerse en línea con el plan de crecimiento que echó a andar hace cinco años, en 2004 el grupo invertirá 300 millones de dólares de recursos propios. Infraestructura, sistema de distribución dentro y fuera del país, innovación, así como mercadotecnia, serán los rubros prioritarios que atenderán para mantenerse en el liderato. Sus planes de expansión están ligados al volumen que esperan desplazar dentro y fuera

del país. Para este año, la producción de Corona —la cerveza de importación más vendida en Estados Unidos, Canadá y Australia—, espera un conservador crecimiento en su facturación de 3 por ciento en el mercado local. Sus unidades de producción en Ciudad Obregón, Mazatlán, Torreón, Zacatecas, Guadalajara, Distrito Federal y Tuxtepec, le permiten contar con capacidad instalada de 51 millones de hectolitros anuales. Sin embargo, en dos años más será de 60 millones al concluir la ampliación de la unidad de Tuxtepec. La empresa ha logrado colocar sus marcas en el gusto de los consumidores. Con participación superior de 52 por ciento del mercado mexicano de cerveza y presencia en 135 países.

Micro economía

44

Preguntas 1. En el modelo de la curva de posibilidades de producción, ¿cómo afectará al mercado de cerveza el que Grupo Modelo incremente su inversión en 300 mdd? Grafique y explique. a) Si los directivos de Grupo Modelo decidieran no invertir en capacitación adecuada para su personal, ¿qué sucederá con su CPP? b) ¿En qué rubros se ve beneficiado el Grupo Modelo con la inversión de 300 mdd? Grafique y explique.

CAPÍTULO 4

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados a través de la oferta y la demanda Donde quiera que hay libertad individual y que los ciudadanos en general gozan de ciertas comodidades materiales, así como que existe la esperanza generalizada de un progreso mayor en el futuro, encontraremos también que la actividad económica esta organizada principalmente a través del libre Mercado. Milton Friedman

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Definir la demanda explicando los factores que la influyen. • Conocer los diferentes tipos de bienes que hay en el mercado. • Explicar la curva de oferta y cuáles son los factores que la influyen. • Obtener numéricamente la cantidad y el precio de equilibrio a partir de ecuaciones de oferta y demanda. • Graficar, tanto la función de demanda como la de oferta, analizando diferentes desplazamientos. • Analizar y resolver problemas periodísticos de acuerdo con la teoría aprendida.

Micro economía

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Debido a un mayor consumo en Asia y China, la demanda mundial de crudo crecerá este año más de lo previsto Efraín Hilario El Financiero, viernes 11 de febrero de 2005

Los precios del petróleo se dispararon en el New York Mercantil Exchange (Nymex) después de que la agencia Internacional de Energía (AIE) informó que la demanda mundial de crudo será este año mayor a lo previsto, debido a un mayor consumo en Asia, y particularmente en China.

La AIE rectificó al alza las estimaciones sobre el crecimiento de la demanda petrolera mundial, en 80 mil barriles diarios. La agencia alertó, no obstante, sobre el peligro de una desaceleración económica, al señalar que el impacto del aumento en los precios del petróleo se sintió el año pasado y continuará en el 2005.

Toda economía debe resolver de un modo u otro los cinco problemas económicos básicos: • • • • •

¿Qué bienes se van a producir? ¿Cómo se van a producir? ¿Cuándo se deben producir? ¿Dónde se deben producir? ¿Para quién se producirán estos bienes?

Para contestar estas preguntas, la sociedad debe hacer elecciones y escoger los bienes que más necesita valiéndose del mecanismo de los precios, la oferta y la demanda, a través del cual asigna adecuadamente los recursos. De esta manera se soluciona el problema de qué, cómo, cuándo, dónde y para quién producir. Un ejemplo de cómo funciona el mecanismo de los precios es el de la jaula de los ratones. Se tiene una jaula de ratones a quienes se les ha enseñado que, al apretar un botón, caen 2 o 3 gotas de agua que pueden beber. Se instalan en la jaula algunos botones extras, pero en vez de agua se pone en cada uno de ellos diferentes líquidos como agua de limón, jugo de naranja, vino, cerveza, etcétera, y se deja que los ratones tomen la bebida que más les guste. A los pocos días tendrán preferencias y habrá empujones entre unos y otros para obtener la bebida que más les haya gustado, que probablemente sea la más dulce. Se introduce entonces el “mecanismo de precios”, es decir, el sistema obliga a apretar los botones con una fuerza de mayor a menor de acuerdo con las preferencias de los ratones, de tal suerte que los ratones fuertes no tendrán dificultad en obtener el líquido que prefieran, pero los más débiles deberán elegir el líquido de los botones más suaves. De esta misma forma, el mecanismo de los precios asigna los recursos de manera adecuada. Las personas con mayor capacidad económica podrán tener acceso a los bienes más caros y la gente con menor capacidad podrá adquirir bienes de menor precio.

4.1 LA

DEMANDA

La demanda muestra la cantidad de bienes y servicios que los consumidores están dispuestos a comprar a diferentes precios.

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

El comportamiento del consumidor es tal que a un mayor precio menor será la cantidad demandada, y a un menor precio mayor será la cantidad demandada. Esta relación se conoce como ley de la demanda. La ley de la demanda establece que: cP 1 TQd;

cP 1 TQd;

Siempre que el resto de los elementos que afectan la demanda no se modifiquen.

Abreviaturas: S
Oferta (Supply) D
Demanda (Demand) P
Precio (Price) Qd
Cantidad (Quantity) demandada Qs
Cantidad (Quantity) ofrecida La demanda del producto o servicio será efectiva sólo si están presentes tres criterios: una necesidad, el deseo de satisfacerla y el dinero para hacerlo. La demanda es la relación inversa entre dos variables que son el precio del bien (P) y la cantidad demandada del bien (Qd). La cantidad demandada de un determinado bien es afectada por: • • • • • •

El precio del bien. El ingreso de los consumidores. El precio de los bienes relacionados. Las preferencias de los consumidores. Las expectativas de los consumidores. La población.

En el modelo de demanda se considera que el precio de los bienes es conocido; esto es, que el consumidor tiene un amplio conocimiento de los precios y no puede cambiarlos. La cantidad demandada está en función del precio: Qd = f (P) Esto implica que para cada precio del bien va a corresponder una única cantidad. En el siguiente análisis, tanto la curva de demanda como la de oferta son representadas con una función lineal. El precio se expresa en unidades monetarias como dólares, pesos, libras, euros, y la cantidad demandada se expresa en unidades físicas como litros, kilogramos, libros, manzanas, zapatos, sillas, casas, etcétera. La ecuación de una línea recta la expresamos como: Qd = f (P) = a
bP Qs = f (P) = a  bP

47

Micro economía

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donde: a = Abscisa al origen (cantidad total del bien que existe en el mercado). b = Pendiente de la recta. P = Precio. El signo determina la relación que guarda el precio y la cantidad. En el caso de la demanda, es negativo por la relación inversa entre precio y cantidad. Para la oferta, el signo es positivo por la relación directa entre precio y cantidad. La pendiente de cualquier línea recta se define como la razón del cambio de “y” (ordenadas) con respecto al cambio de “x” (abscisas): Pendiente 

y x

En las curvas de oferta y demanda, la pendiente se expresa como: b 

P Q

b  0 1 pendiente positiva. Oferta b  0 1 pendiente negativa. Demanda Oferta

Demanda b<0

b>0 P

P

P

P Q

Q

Q

Q

Para graficar la demanda y la oferta, se utiliza el primer cuadrante de las coordenadas cartesianas donde se utilicen valores positivos.

1er cuadrante

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

49

Si se tiene la siguiente ecuación de demanda: Qd = 100 – 12P, para obtener la cantidad demandada (Qd) se sustituye los precios (del 0 al 8) en la ecuación de la siguiente manera: Qd = 100 –12P Qd = 100 – 12(0) = 100 Qd = 100 – 12(1) = 88 Qd = 100 – 12(2) = 76 ………………… ………………… …………………

P 0 1 2 3 4 5 6 7 8

Qd = 100 – 12P QD 100 88 76 64 52 40 28 16 4

P 8.3 8 7 6 5 4 3 2 1 4

16

28

40

54

64

76

88

100

Q

Si se quiere conocer a qué precio la cantidad demandada es cero, se debe sustituir este valor en la Qd y despejar P: Qd 0 12P P P

= = = = =

100 – 12P 100 –12P 100 100/12 8.33

A un precio de 8.33, nadie estaría dispuesto a comprar el bien.

Micro economía

50

La cantidad demandada de un bien disminuye cuando el precio aumenta, esto debido a la relación inversa que existe entre precio y cantidad demandada. Esta relación inversa se debe a dos efectos: 1. El efecto ingreso. El aumento o reducción de precio de un bien afecta el ingreso real. Ingreso real = I/P La cantidad de bienes que pueden ser comprados con un determinado ingreso. cP 1 TI 1 TLa capacidad de compra disminuye TP 1 cI 1 cLa capacidad de compra aumenta

2. Efecto sustitución. Si el precio (P) de un bien se incrementa, puede ser sustituido con otro bien. Estos dos hechos ocurren de manera simultánea. De esta manera, también se explica la tendencia descendente de la curva de demanda.

Movimientos a lo largo de la curva de demanda Un movimiento a lo largo de la curva de demanda ocurre exclusivamente por un cambio en el precio del bien.

P

3

A

B

2

D

20

30

Q

A precio (P) de 3, un comprador hipotético estará dispuesto a comprar 20 (punto A); si el precio baja a 2, comprará 30 (punto B). Un movimiento a lo largo de la curva de demanda se da exclusivamente por un cambio en el precio.

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Ejemplo: • Se incrementa el precio del petróleo. Petróleo P

P1

B

P0

A

D Q1

Q0

Q

Se trata de un movimiento a lo largo de la curva de demanda (del punto A al B). Al mismo tiempo que se incrementa el precio, disminuye la cantidad demandada.

Desplazamiento de la curva de demanda Los desplazamientos de la curva de demanda tienen lugar por: • Cambios en el ingreso de las personas: cI 1 cD (tratándose de un bien normal), cI 1 TD (tratándose de un bien inferior). • Cambios en las preferencias del consumidor. • Expectativas del consumidor. • Aumento o disminución del número de consumidores. • Bienes relacionados. Bien sustituto

Es un bien que, debido a sus características, puede ser usado en lugar de otro.

Bien complementario

Es un bien que se consume al mismo tiempo que otro.

Bienes normales

Son aquellos bienes cuyo consumo aumenta cuando se incrementa el ingreso del consumidor.

Bienes inferiores

Son aquellos bienes cuyo consumo disminuye cuando se incrementa el ingreso del consumidor.

Bienes superiores

Son bienes normales con la particularidad de que, al aumentar el ingreso, aumenta más que proporcionalmente su consumo.

51

Micro economía

52

Los desplazamientos de la demanda ocurren de la siguiente forma:

Cambios en el ingreso de las personas Si el ingreso aumenta, la demanda se incrementa, siempre y cuando se trate de un bien normal. Tratándose de un bien inferior, cuando el ingreso sube, la demanda baja.

P

Incremento en el ingreso en el caso de un bien normal

D1 D0 Q

Cambios en las preferencias del consumidor Los gustos y las preferencias del consumidor van cambiando. Probablemente se deba a cambios en la moda y gustos, haciendo que muchos artículos tengan una demanda cambiante. Por ejemplo, está de moda ser delgado, por lo tanto, se incrementa la demanda de productos bajos en grasas o carbohidratos (light). Productos light P

D1 D0 Q

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

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Expectativas del consumidor Ante una situación de incertidumbre económica, las personas prefieren no gastar su dinero sino ahorrarlo, ya sea en moneda nacional o en otra divisa, haciendo que disminuya su demanda por bienes y servicios. Puede suceder también que esperen una baja generalizada de precios y, por lo tanto, disminuya la demanda de bienes y servicios hoy para dispararse mañana. Por ejemplo, se espera que el precio de los coches disminuya el próximo año debido a la reducción fiscal que a partir de enero se aplicará a la industria automotriz.

Demanda de coches hoy

Demanda de coches el próximo año

P

P

D1 D1

D0

D0 Q

Q

Aumento o disminución del número de consumidores Si el número de consumidores aumenta, la demanda de los bienes y servicios se incrementa también. Por ejemplo, en Santiago de Chile, la población ha aumentado considerablemente.

 Número de consumidores P

D1 D0 Q

Micro economía

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Bienes relacionados Si el precio de un bien aumenta y tiene sustitutos cercanos, la demanda de éstos se incrementará. Por ejemplo, la gasolina y el transporte público son sustitutos cercanos, de tal suerte que si el precio de la gasolina aumenta, se desplaza la demanda de transporte público (gráfica A).

(A)

Gasolina

Transporte público

P

P1

P

B

A

P0

D1 D Q1

Q0

D0 Q

Q

En el caso de bienes complementarios, si el precio de uno de ellos aumenta, la demanda del otro disminuirá. Por ejemplo, el estacionamiento de un centro comercial resulta un bien complementario a todos los servicios que se ofrecen en él. En este caso, si el estacionamiento dejara de ser gratuito, la demanda por cine se reduciría (gráfica B).

Estacionamiento

(B)

Cine

P

P1

P

B

D1 D

D0

P0

A Q1

Q0

Q

Q

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

55

Otro ejemplo: la disminución en el precio de las películas en formato DVD impactaría en su bien sustituto (películas en formato VHS) desplazando su demanda a la izquierda: Películas en formato DVD

Películas en formato VHS (bien sustituto)

P

P

P0 P1 D0

D D1 Q0

Q1

Q

Q

A su vez, la baja en el precio de películas en formato DVD también tiene un efecto en el mercado del bien complementario, que en este caso son los reproductores de películas en formato DVD, desplazando su demanda a la derecha: Películas en formato DVD

Reproductores de DVD (bien complementario)

P

P

P0 P1 D

D1 D0

Q0

Q1

Q

Q

Demanda de mercado La demanda de mercado resulta de la suma de las demandas individuales. Por ejemplo, si sumamos las demandas individuales de cada zapatería de un país, obtenemos la demanda nacional de calzado. Demanda de calzado P

D Q

Micro economía

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Cuestionario 1. Defina la función de demanda. 2. El comportamiento del consumidor es tal que cP1_________ TP1_________. 3. ¿Por qué la curva de demanda tiene pendiente negativa? 4. En una ecuación de demanda lineal como Qd = 50 – 3P. a) ¿Cuántos productos hay en el mercado? b) ¿Qué significa el signo negativo? c) Si el P = 4, ¿cuál es la cantidad demandada? 5. ¿A qué se deben los movimientos a lo largo de la curva de demanda? 6. Defina qué son los bienes normales, superiores e inferiores. 7. ¿Es lo mismo un bien sustituto que un bien complementario? 8. ¿A qué se deben los desplazamientos de la curva de demanda 9. Cuáles son las funciones principales de los precios. 10. ¿Qué significa Qdf(Px)? 11. Una función de demanda puede representarse por medio de la siguiente ecuación lineal: Qd  a
bx a) ¿Qué significa a? b) ¿Qué significa b? c) ¿Cómo será la pendiente de esta ecuación de demanda? 12. La curva de demanda muestra el deseo de compra de un consumidor o la capacidad de comprar de un consumidor. ¿Por qué? 13. Explique qué tiene que ver el “efecto ingreso” y el “efecto sustitución” con la relación inversa que existe entre precio y la Qd. 14. Qué pasa únicamente con la demanda de: a) Juguetes en navidad. b) Juguetes en el inicio del ciclo escolar. c) Paletas heladas en temporada de calor. d) Paletas heladas en invierno. e) Ventiladores en invierno. f) Ventiladores en tierra caliente. g) Libros de texto en el inicio del ciclo escolar. h) Libros de texto en vacaciones. i) Bronceadores en verano.

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Se tiene la siguiente ecuación de demanda Qd12
2P; para obtener las cantidades demandadas a cada nivel de precio se sustituyen los precios (“P”) en la ecuación de demanda, tabulando los valores que van del precio 0 al precio 6. Qd  12
2P Qd  12
2(0)  12 Qd  12
2(1)  10 . . . Qd  12
2P P

Qd

0

12

1

10

2

8

3

6

4

4

5

2

6

0

Gráficamente P 6

D 12

Qd  12
2P 0  12
2P P  6 1 Qd  0 Al precio de 6 nadie compraría.

Q

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Micro economía

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De acuerdo al ejemplo anterior, realice los siguientes ejercicios. 1. Suponga que la demanda de un individuo por coches es Qd  800
200P. Sustituyendo diversos precios de coches, obtenga la demanda del individuo y grafique utilizando precios del 0 al 4. 2. La demanda por viajes de una persona es Qd  25
5P. a) Encuentre la curva de demanda del individuo (utilice P del 0 al 5). b) ¿A qué precio su demanda es cero? 3. La función de demanda de un individuo por guitarras es Qd  100
12P. a) Encuentre la curva de demanda. b) ¿A qué precio su demanda es cero? 4. Partiendo de la función de demanda Qd  16/Px. a) Encuentre la demanda del individuo. 5. Una persona con un ingreso monetario “X” tiene la siguiente curva de demanda: Qd  30
4P. Su ingreso monetario aumenta y su nueva ecuación de demanda es Qd  35
4P. a) Encuentre las demandas a cada nivel de ingreso. b) ¿Qué pasó con la curva de demanda?

Enseguida se presentan algunas notas periodísticas relacionadas con el tema. Analícelas y al final responda a las preguntas que se plantean. Sandía El Financiero, lunes 17 de mayo de 2004

Como consecuencia de los días fríos y lluviosos en la ciudad de México, el consumo de sandía se encuentra contraído, ya que bajo estas condi-

ciones climatológicas, los consumidores prefieren otro tipo de alimento.

Pregunta 1. ¿Qué sucederá con la curva de la demanda de la sandía, de acuerdo con las consecuencias climatológicas? Grafique y explique.

Exportaciones rusas de petróleo en máximos El Financiero, lunes 17 de mayo de 2004

La expansión económica de China, así como un renovado crecimiento en Estados Unidos, han ele-

vado las perspectivas de un incremento en la demanda de hidrocarburos procedentes de Rusia.

Pregunta 1. Según los acontecimientos, ¿qué va a pasar con la curva de la demanda? Grafique y explique.

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

La inestabilidad en Medio Oriente dispara a máximos de dos años los precios mundiales del oro: 306 dólares por onza Antonio Sandoval El Financiero, jueves 4 de abril de 2002

La inestabilidad política en Medio Oriente disparó los precios mundiales del oro a sus máximos en dos años; durante la jornada de este miércoles la cotización de la onza de oro en Nueva York alcanzó niveles de 306 dólares, algo que no se observaba desde febrero de 2000. Desde sus mínimos en dicho periodo, la onza de oro ya acumula una ganancia de 20 por ciento, pues viene desde una cotización de 255 dólares.

El repunte de los precios internacionales del metal áureo también corresponde a expectativas de un previsible disparo en la inflación mundial, ante el encarecimiento del barril de petróleo y sus efectos sobre las economías altamente industrializadas, básicamente Estados Unidos y la Comunidad Europea.

Preguntas 1. Dada la inestabilidad política en Medio Oriente, ¿qué ha pasado con la cantidad demandada de oro en los últimos dos años? Grafique los resultados. 2. ¿Qué factores económicos han determinado el repunte de los precios internacionales del oro?

Ante la volatilidad que prevalece en otras inversiones, la onza troy de plata cerró cerca de su valor máximo de 15 meses Efraín Hilario El Financiero, miércoles 22 de mayo de 2002

La onza troy de plata que cotiza en el Commodity Exchange (Comex) culminó el martes cerca de su valor máximo de 15 meses, estimulada por compras de fondos locales e internacionales que buscan alternativas de capital seguras ante la volatilidad e incertidumbre que prevalecen en otros frentes de inversión. La plata, que ha sido minimizada por el desempeño ascendente del oro —que se encuentra

en niveles máximos de 22 meses— se ha convertido en una opción atractiva para inversores. En este año, los metales preciosos han confirmado su valía de mercados de seguridad para los inversionistas estadounidenses, quienes en los últimos meses se han alejado de las casas de cambios por la debilidad del dólar frente a divisas importantes como el euro, el franco suizo y el yen.

Preguntas 1. Tomando en cuenta la volatilidad e incertidumbre que prevalece en otros frentes de inversión ¿qué ha pasado en el mercado de la plata? Grafique y explique. 2. ¿Por qué aumenta la demanda de plata cuando hay inestabilidad en los mercados financieros? 3. ¿La plata es un sustituto de los valores negociados en las casas de cambio?

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Micro economía

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Precios de oro y plata, sobrevaluados; baja la actividad de las joyerías, sector que consume 80% de la demanda mundial Efraín Hilario El Financiero, miércoles 20 de febrero de 2002

Ante la percepción de que el valor del oro está sobrevaluado, sus cotizaciones a futuro descendieron de manera importante en el Commodity Exchange (Comex), limitados por liquidaciones de contratos de largo plazo y retiros de ganancias. El precio del oro se había consolidado en la última semana en el soporte de 300 dólares la on-

za, como respuesta a las bajas tasas de interés mundiales, la inestabilidad de los recintos bursátiles y la volatilidad del dólar. Ahora, la percepción de que la cotización se halla muy alta puede alejar a los inversores. Incluso se ha contenido el negocio de las joyerías, sector que consume 80 por ciento de la demanda mundial y que ha disminuido sus compras.

Preguntas 1. ¿Qué factores han consolidado el precio del oro en las últimas semanas? 2. ¿Qué desequilibrio está ocasionando la sobrevaluación del oro? 3. ¿Cómo espera que se comporte el precio del oro en los próximos meses?

La AIE corrigió a la baja la demanda mundial de crudo en 2002; la estimó en 420 mil bdp, 80 mil menos de los previsto en enero Efraín Hilario El Financiero, miércoles 13 de marzo de 2002

La Agencia Internacional de Energía (AIE) revisó a la baja el crecimiento de la demanda mundial de crudo pronosticada para este año, a 420 mil barriles diarios, lo que significa 80 mil barriles diarios menos de lo que previó el mes pasado. Sin embargo, elevó sus previsiones de demanda en el segundo y tercer trimestres, en lí-

nea con los visos de recuperación económica estadounidense, que ha escapado de su recesión antes de lo previsto. Aclaró que en el último trimestre del año, el crecimiento de la demanda deberá ser más lento porque la reactivación económica no sería tan fuerte.

Preguntas 1. ¿Qué pasa si hay una baja en la demanda de crudo? Grafique y explique. 2. ¿Qué efectos sobre la demanda de petróleo traerá consigo la pronta reactivación económica estadounidense? 3. ¿El petróleo es un bien complementario de la industria estadounidense?

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Se duplicará el uso de petróleo en los países en desarrollo para 2020 Bloomberg El Financiero, 27 de marzo de 2002

La demanda de petróleo en naciones como China, India y Brasil se duplicará en las dos próximas décadas, subiendo más rápidamente que la demanda en Estados Unidos, Japón y otras naciones industrializadas, informó en su panorama anual el Departamento de Energía de Estados Unidos. El consumo de petróleo en las naciones en desarrollo ascenderá 3.3 por ciento anual, a 50.7 millones de barriles por día en 2020, desde 25.5 millones en 1999, de acuerdo con el informe sobre

demanda de energía global elaborado por la Administración de Información sobre Energía del Departamento. La demanda en las naciones industrializadas exhibirá una tasa de crecimiento media anual de 1.3 por ciento y subirá a 57.8 millones de barriles al día en 2020, desde 44.2 millones en 1999. En Estados Unidos, el mayor consumidor de petróleo, la demanda crecerá a 33.7 millones de barriles por día desde 23.4 millones.

Preguntas 1. ¿Cómo afectará al precio del petróleo el rápido crecimiento de la demanda de este energético, por parte de los países en desarrollo? 2. Grafique la demanda de petróleo en 1999 y en 2020. 3. ¿El petróleo es un bien complementario al desarrollo?

Hortalizas y frutas; comportamiento semanal. Central de Abasto del DF Plátano El Financiero, lunes 12 de julio de 2004

La demanda de plátano ha mostrado poco dinamismo como consecuencia del periodo vacacional estudiantil, sector que es un importante consumidor de esta fruta.

Se espera que la demanda se reactive al reanudarse la actividad escolar en todo el país.

Preguntas 1. ¿Qué sucedió con la demanda de plátano al comenzar el periodo vacacional? Grafique y explique. 2. Con el apoyo de una gráfica, explique qué sucederá con la demanda de plátano una vez que comience el periodo escolar.

61

Micro economía

62

4.2 LA

OFERTA

La oferta expresa la relación entre los precios y las cantidades del bien que los productores están dispuestos a ofrecer. La curva de oferta tiene pendiente positiva debido a la relación directa entre precio y cantidad; esto significa que al aumentar los precios, el productor estará dispuesto a llevar más productos al mercado.

Ley de la oferta: cP 1 cQs TP 1 TQs Siempre que el resto de los elementos que afectan la oferta no se modifiquen.

La oferta se representa con la función de una línea recta como Qs  a  bP. El signo es positivo por la relación directa entre precio y cantidad ofrecida. Si se tiene la ecuación de oferta Qs  5  25P, y se sustituye diferentes niveles de precio, se obtiene las cantidades ofrecidas del bien para cada nivel de precio: Qs  a  bx Qs  5  25P

P

Qs

Qs  5  25 (1)  30

1

30

Qs  5  25 (2)  55

2

55

.

.

. .

.

3

80

.

.

. .

.

4

105

.

.

. .

.

5

130

Al graficar los precios y las cantidades se obtiene la curva de oferta.

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

P

S

5 4 3 2 1 30

55

80

105

130

Q

Se puede observar que a un precio más alto los productores estarán dispuestos a ofrecer más productos. Al precio de 3, la cantidad ofrecida es 80; al precio de 4 es 105.

Movimientos a lo largo de la curva de oferta Los movimientos a lo largo de la curva de oferta se presentan exclusivamente por cambios en el precio del bien. Al precio de 10, el productor estará dispuesto a ofrecer 16 (punto A). Si el precio disminuye a 5, estará dispuesto a ofrecer 12 (punto B).

S

P

10

A TP 1 TQs

5

B

12

16

Qs

63

Micro economía

64

Los movimientos a lo largo de la curva de oferta se dan por cambios en el precio del bien.

Ejemplo:

Maíz S

P

P0

A TP 1 TQs

P1

B

Q1

Qs

Q0

El precio del maíz en el mercado ha bajado, por lo tanto, disminuye la cantidad ofrecida:

Desplazamientos de la curva de oferta Para graficar los desplazamientos de la curva de oferta, es importante ver que aumenta hacia Aumento de S

Disminución de S S1

P

S0

P

S0

S1

Q

Q

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

la derecha y disminuye a la izquierda. La curva de oferta se desplaza por: • • • • • •

Cambio tecnológico. Competencia. Medio ambiente. Bienes relacionados. Expectativas. Costos.

Cambio tecnológico Con un cambio tecnológico se incrementa la capacidad productiva de la empresa.  Tecnología P

S0 S1

Q

Ejemplo: La gráfica ilustra lo que acarrearía la compra de maquinaria con tecnología de punta.

Competencia Un incremento en el número de firmas en un determinado sector industrial provoca un aumenHelados S0

P

S1

Q

65

Micro economía

66

to de la oferta. Lo contrario sucede con una reducción de los participantes en un mercado.

Ejemplo: Un aumento en el número de empresas en el mercado de los helados:

Medio ambiente Mangos S1 P

S0

Q

El clima y otros factores naturales determinan en gran medida la capacidad de producción de muchas ramas de la economía.

Café S1 P

S0

Q

Ejemplo: Una plaga destruye la cosecha de mango:

Ejemplo:

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

67

Un huracán azota los plantíos de café:

Bienes relacionados

Mercado de maíz P

Mercado de algodón P

S0

S0 S1

10 P 2

1

10

Q0

Q

Q1

Q

Si la capacidad instalada de una determinada planta puede producir dos tipos de bienes, la producción se dirigirá a aquel bien cuyo precio sea más alto.

Ejemplo: El precio del maíz ha bajado año con año, por lo tanto, se decide cultivar algodón en las tierras destinadas al maíz. Los bienes complementarios en la producción son bienes que se obtienen de manera conjunta.

Petróleo

P

Gas

P

S0

S0 S1

25 P 17

5

10

Q

Q0

Q1

Q

Micro economía

68

Ejemplo: En todos los pozos petrolíferos se obtiene también gas natural. Un incremento en el precio del crudo origina un aumento en la cantidad ofrecida del mismo que, a su vez, conlleva una mayor producción de gas. Debido a que se obtienen en forma conjunta, se les considera bienes complementarios en la producción:

Oferta de café hoy P

Oferta de café el siguiente año P

S1

S0 S0

S1

Q

Q

Expectativas Las expectativas de los productores respecto al precio del bien que ofrecen pueden desplazar la oferta en un sentido o en otro. Mientras más alto sea el precio esperado de un bien, menor será la oferta del mismo hoy; lo contrario sucederá si se tienen bajas expectativas en el precio.

Ejemplo:

Azúcar

Refrescos

S0

P

P

S0

P0

S1 P

P1

Q0

Q1

Q

Q0

Q1

Q

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

69

Los productores de café esperan que su producto alcance precios altos en el siguiente año.

Costos El costo de los insumos determina la capacidad que los productores tienen para llevar bienes al mercado.

Ejemplo: Si el precio del azúcar disminuye, la oferta de refrescos aumenta.

Cuestionario 1. 2.

3. 4. 5. 6.

Defina la función de la oferta. El comportamiento del

productor

es

tal

que

cP

1

TP 1 . La curva de oferta tiene pendiente , ya que a un precio mayor los productores están dispuestos a ofrecer más de este bien. Los movimientos a lo largo de la curva de oferta ocurrirán si existe un cambio en el . ¿Por qué hay desplazamientos de la curva de oferta? ¿Qué muestra la curva de oferta?

1. Suponga que la oferta de una empresa de alimentos es Qs  3P. Obtenga cantidades ofrecidas utilizando precios del 0 al 5. 2. Para una función de oferta Qs 
80  25 P, utilice precios del 3 al 8 para graficar las curvas de oferta y determinar cuál es el precio mínimo que debe tener este producto en el mercado para que el productor esté dispuesto a ofrecerlo. 3. La ecuación de la oferta de un producto es Qs 
2525P. Si el costo de los insumos varía

Micro economía

70

y la curva de oferta cambia a Qs 
5025P, ¿qué pasó con el precio de los insumos? Grafique y comente. 4. En cada uno de los siguientes escenarios, ¿qué pasa con la oferta? a) Cae una tempestad en la zona algodonera. b) Hay un incremento en el costo de los insumos. c) Se introduce maquinaria nueva en una fábrica. d) Después de caer un huracán en la zona de producción agrícola. e) De la producción agrícola si hubo buen clima durante la temporada. f) De la mantequilla si se incrementa el precio del aceite. g) Si se descompone la maquinaria de producción de una fábrica monopolista. El Departamento de Agricultura de Estados El bushel de maíz concluyó durante la jornada Enseguida se máximo presetan algunas notasUnidos periodísticas informó querelacionadas sólo 43 por cientocon de la el code ayer en su valor de una semana, imtema. por Analícelas al final yresponda las preguntas que se plantean. de maíz se encontraba en buenas o excepulsado compras deyinversores fondos lo- a secha lentes condiciones, porcentaje inferior a 70 por cales que estiman una escasez de oferta en el ciento del mismo periodo de hace un año. Esta corto plazo, después de conocer un informe ofiSe prevé escasez en la oferta de maíz; la cosecha estadounidense, cifra es la más baja en 17 años. cial que señala que la cosecha estadounidense en pésimas condiciones por el mal clima Operadores explicaron que las condiciones de este grano está en pésimas condiciones por Efraín Hilario desfavorables en el medio oeste también contriel mal clima en la principal región productora. la apreciación del grano. De esta manera, el contratoEldel maíz parajueves ju- 30buyeron Financiero, de mayopara de 2002 lio negociado en el Chicago Board of Trade ascendió 4 centavos de dólar (1.93) para concluir en 2.11 dólares por bushel.

Preguntas 1. ¿Cuáles fueron las consecuencias generadas por el mal clima en la principal región productora de maíz? Grafique y explique. 2. qué porcentaje está la 2002/ cantidad rededor ofrecidadedel maíz? de dólar por libra); a los 39 centavos La ¿En producción algodonera debajando México en 3. ¿Qué pasará consumará los ingresos los productores maíz?gubernamentales; al clima, más bajos de apoyos 2003 (agosto/julio) 188 mildepacas (de seco que lo tradicional, y a una situación de ren230 kilos cada una), y éste será el nivel más bajo tabilidad negativa. en ocho años, además de que representa una reAunado a ello, anotó, se calcula una baja en ducción del área plantada de 50 por ciento resLaestimó cosecha de algodón, en su el nivel más bajo en 8 años consumo mexicano de la fibra de alrededor pecto del año anterior, el gobierno de Esde 50 mil pacas, para sumar 1.9 millones. tados Unidos. Lourdes Edith Rudiño Esta reducción ocurrirá por un debilitamienEl Departamento de Agricultura de EU (USEl actividad Financiero, de 2002textil —iniciado desde 2001 y tode dejunio la industria DA) señaló que el declive de la semartes de- 18 “el peor desde la recesión de 1995”—, y tambe a precios internacionales no atractivos (de al-

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

bién por los problemas económicos del país. El USDA estimó que el PIB mexicano crecerá de manera modesta este año en 1.5 por ciento. “La industria textil sufrió una caída en su producción en 2001 de aproximadamente 10.1

por ciento comparado con el año previo, y esta tendencia ha continuado en 2002, pues en el primer trimestre se observó una reducción de 13.1 por ciento en su producción con respecto a igual lapso de 2001.”

Preguntas 1. ¿Qué está pasando con la oferta de algodón? Grafique y explique. 2. ¿A qué se debió la reducción en la cosecha de algodón?

Hortalizas y frutas, comportamiento semanal. Central de Abastos del Distrito Federal Piña El Financiero, lunes 23 de agosto de 2004

La fase de menor producción de piña tiene lugar durante la temporada de lluvias, fenómeno que provoca un inadecuado desarrollo de la fruta y en ocasiones impide el acceso a las huertas;

lo anterior se está reflejando en una sensible disminución de los volúmenes ofertados, e incluso en la semana que concluyó, de hecho no hubo disponibilidad de piña del tamaño grande.

Pregunta 1. Grafique y comente lo que está pasando con el mercado de la piña por la fase de menor producción y la temporada de lluvias.

4.3 EQUILIBRIO

DE MERCADO

La demanda refleja el comportamiento del consumidor; la oferta, el del productor. Ambos están relacionados y actúan de manera conjunta, por lo tanto, para obtener la cantidad y el precio de equilibrio en el mercado se debe hacer un análisis de la oferta y la demanda. El equilibrio se encuentra donde la oferta y la demanda se intersectan. Este punto es estable, pues no hay incentivos para el cambio.

71

Micro economía

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P

S

E PE

D QE

Q

Para comprobar por qué el equilibrio tiene lugar donde se intersecan la S y la D, se fijará un precio por arriba del equilibrio como P1:

Exceso de S P

S

P1 E

D Qd

<

Qs

Q

A un precio mayor que el de equilibrio se ve claramente que la Qd es menor que la Qs, es decir, existe una sobreoferta en el mercado. Al precio de P1, la gente demandará poco producto por venderse a un precio muy alto. Sin embargo, los productores estarán dispuestos a ofrecer más, provocando un excedente de producción de Qd a Qs. Los productores tendrán las bodegas llenas y, como consecuencia, deberán bajar el precio hasta el punto de equilibrio; por esta disminución en el precio, la cantidad demandada se moverá también al punto de equilibrio. Si, por el contrario, se establece un precio menor que el de equilibrio, se provoca que la cantidad demandada sea mucho mayor que la cantidad ofrecida; por ello, habrá escasez del producto y los consumidores estarán dispuestos a pagar más para conseguirlo, causando un aumento en el precio hasta llegar al de equilibrio.

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

P

S

E

Escasez

P1

D

Qs

<

Qd

Q

El equilibrio de mercado Es el punto donde no hay incentivos para el cambio. Para obtener el precio y la cantidad de equilibrio se procede con las ecuaciones de la oferta y la demanda de la siguiente forma: Qd  165
3P Qs  8P Se igualan las ecuaciones: Qd  Qs 165
3P  8P 165  11P 165/11  P P*  15 P* = Precio de equilibrio Q* = Cantidad de equilibrio

Para obtener la cantidad de equilibrio, se sustituye el precio de equilibrio en cualquiera de las ecuaciones de la siguiente forma: Qd  165
3(15)

Qs  8(15)

Qd  120

Qs  120 Q*  120

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Micro economía

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P

S

E P* = 15

D Q* = 120

Q

Causas del desplazamiento de la S y la D Desplazamientos de la curva de D

Desplazamientos de la curva de S

• Cambios en el ingreso de los consumidores • Cambios en las preferencias • Expectativas económicas • Número de consumidores • Bienes sustitutos y complementarios

• • • • • •

Cambio tecnológico Competencia Costo de los insumos Medio ambiente Bienes sustitutos y complementarios Expectativas de los productores

1. Un incremento en el ingreso Ejemplos de los desplazamientos de las curvas de oferta (S) y demanda (D).

P

S0

P1 P0

D1 D0 Q0

Q1

Q

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Un incremento en el ingreso de los consumidores trae consigo un desplazamiento de la curva de demanda hacia la derecha y un movimiento a lo largo de la curva de oferta. El incremento del ingreso provoca que los precios aumenten y que las cantidades ofrecida y demandada sean mayores.

2. Cambio tecnológico Se compra maquinaria y equipo con tecnología de punta.

P

S0 S1

P0 P1

D1 Q0

Q1

Q

Se presenta un desplazamiento de la curva de oferta hacia la derecha por el cambio tecnológico y, al mismo tiempo, un movimiento a lo largo de la curva de demanda por el cambio en el precio. El cambio tecnológico incentiva la producción y disminuye los costos produciendo un aumento de la cantidad y una baja en los precios.

3. Expectativas económicas positivas y aumento del ingreso de los consumidores, al mismo tiempo y de la misma magnitud

P

S0 S1

P0

D0 Q0

Q1

Q

D1

75

Micro economía

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Por las buenas expectativas económicas se desplaza la oferta; por el incremento en el ingreso, la demanda. Como resultado, el precio permanece en P0 y la cantidad aumenta a Q1.

1. Calcule el precio y la cantidad de equilibrio, y grafique las siguientes funciones: a) Qd  300
4 P

Qs  20 P

b) Qd  120
9 P

Qs  P  10

2. Para un mercado de café que está definido por las ecuaciones siguientes: Qd  40
4P

Qs  8  P

a) Obtenga, gráfica y algebraicamente, el punto de equilibrio. b) Suponga que el precio es de 10. Defina si hay exceso de oferta o de demanda y de cuánto es. c) ¿Qué sucederá en el mercado del té si sube el precio del café? d) ¿Qué sucederá en el mercado del azúcar si sube el precio del café?

Cuestionario 1. 2. 3. 4. 5.

¿Qué se obtiene si se conjunta la oferta y la demanda? ¿Por qué se dice que en el largo plazo se tiende al equilibrio? ¿Qué provoca un precio por arriba del equilibrio? ¿Qué significa la escasez de un producto? En los siguientes escenarios, ¿qué pasa con el precio y la cantidad de: a) transporte colectivo, si ya no se puede usar coche? b) cigarros, si se prohíbe fumar en todas partes? c) la minifalda, si se pone de moda? d) los sombreros, si el presidente los usa? e) los paraguas en época de lluvias? f) los automóviles, si se especula que su precio aumente?

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Enseguida se presentan algunas notas periodísticas relacionadas con el tema. Analícelas y al final responda a las preguntas que se plantean. Menor consumo de electricidad por la desaceleración en la producción industrial Camila Villegas Amtmann El Financiero, martes 7 de agosto de 2001

La desaceleración de la actividad industrial representa menor consumo de energía eléctrica al observarse una caída promedio de 4.1 por ciento en la demanda de la planta fabril, la cual es receptora del 60 por ciento de las ventas de este energético. Según las cifras más recientes proporcionadas por el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI), a nivel regional el consumo de electricidad a abril del año 2001 con respecto al mismo mes del 2000 mostró disminuciones en nueve entidades de las 17 seleccionadas para el estudio, como consecuencia de la caída en la demanda industrial de este tipo de energía. Todos los estados que disminuyeron su demanda de energía eléctrica son entidades reco-

nocidas que albergan una planta productiva importante. Por otra parte, los sectores doméstico y comercial de la economía mexicana mostraron un aumento en la demanda de electricidad, con lo cual el consumo de energía eléctrica en el país para abril registró un incremento en términos reales de dos por ciento en relación con el mismo mes del año pasado. El mayor consumo obedece a causas estacionales, ya que en el verano se utilizan entre otras cosas ventiladores y aires acondicionados que requieren de electricidad para su funcionamiento, por lo que las casas y establecimientos comerciales incrementan sus compras en este energético.

Preguntas 1. ¿Cuál cree usted que sea la relación que guarda la actividad industrial con el consumo de energía? 2. ¿Por qué el consumo de energía doméstica y comercial se incrementó en esta misma época? Grafique y explique. 3. Grafique y explique la baja en la actividad industrial y el alza en la demanda doméstica debido a la llegada del verano.

Brasil guardará 25% de su producción de café para impedir que las cotizaciones del aromático continúen cayendo Efraín Hilario El Financiero, jueves 21 de febrero de 2002

En el Coffee, Sugar and Cocoa Exchange (CSCE) los contratos a futuro del café rebotaron de manera importante durante la jornada de ayer,

impulsados por la expectativa de que Brasil, el principal productor del aromático, guardaría 25 por ciento de su producción para impedir que

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Micro economía

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los precios sigan cayendo a niveles mínimos de 30 años. El contrato del café Arábiga con vencimiento en mayo avanzó 2.10 centavos (4.51 por ciento) para concluir en 48.70 centavos de dólar por libra. Los precios del café —que tocaron un mínimo histórico en diciembre en el mercado de Nueva York mientras que en el recinto de Londres están cerca de su valor más bajo de los últimos 30 años—, vienen cayendo desde 1999, en medio de una sobreoferta mundial. En este sentido, los principales productores cafetaleros de Colombia, Perú, Ecuador y Bolivia se disponen a convencer a Brasil de reservar un cuarto de su producción de este año para estabilizar las cotizaciones del aromático.

Brasil tiene estimado alcanzar una producción de 40 a 45 millones de sacos, de 60 kilos cada uno, en este año, cifra muy superior a 28.1 millones de sacos de 2001. Los cuatro países desean que Brasil guarde entre diez y 15 millones de sacos, casi un cuarto de la producción oficial prevista; de lo contrario, el exceso de la oferta mundial sólo terminará por agravar más los alicaídos precios del café. Lo cierto es que al igual que la mayoría de los mercados de físicos y futuros en el mundo, la recuperación del café a largo plazo depende de la reactivación de la economía estadounidense, principal destino del consumo mundial de energéticos, metales y granos.

Preguntas 1. ¿Qué pasa con el precio y la cantidad de café si hay una sobreoferta? Explique. 2. Brasil tuvo este año una cosecha que superó las expectativas, ¿cómo repercute esto en el precio? Explique. 3. Si la economía estadounidense se reactiva y la demanda de café se incrementa, ¿será necesario que Brasil almacene su cosecha para estabilizar el precio? Grafique y comente.

Mientras no ceda la tensión en Medio Oriente, el oro continuará arriba de 300 dólares: operadores Efraín Hilario El Financiero, martes 2 de abril de 2002

Las cotizaciones de los metales preciosos iniciaron la semana con tendencia positiva impulsados por compras de fondos internacionales, en una operación que fue considerada como defensiva, debido a la volatilidad que imperó en los mercados accionarios estadounidenses y a la incertidumbre que continuó alrededor del conflicto entre Israel y Palestina. Operadores estiman que mientras crezca la tensión en Medio Oriente el precio del oro continuará arriba de 300 dólares.

El domingo, el primer ministro israelí, Ariel Sharon, declaró que Israel está en guerra, al tiempo que prometió aplastar al “terrorismo” palestino. Como respuesta a lo anterior, el contrato del oro para junio avanzó 50 centavos de dólar para finalizar en 304.20 dólares la onza troy en el Commodity Exchange (Comex), con un rango de operación de entre 301.90 y 304.80 dólares.

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Preguntas 1. ¿Por qué el conflicto en Medio Oriente incrementa la demanda de oro? 2. ¿Por qué el oro funciona como un bien sustituto a las inversiones en los mercados accionarios? Explique.

Suspende Iraq sus exportaciones de petróleo; repuntan los precios El Financiero, martes 9 de abril de 2002

Iraq suspendió hoy sus exportaciones de crudo por un mes, en protesta por la invasión israelí de las áreas palestinas en Cisjordania, dijo el presidente Saddam Hussein. La medida provocó un repunte en los precios internacionales del energético. “La Junta de Comando Revolucionaria, la dirigencia del partido Baath y el gabinete iraquí, durante una reunión este día declararon el paro total de las exportaciones de petróleo a partir de esta tarde a través del oleoducto al puerto turco en el Mediterráneo y nuestros puertos en Basrah por un periodo de 30 días.” En un discurso transmitido en vivo por la radio y la televisión de su país, Hussein advirtió que la suspensión se mantendrá por un mes “o hasta que la entidad sionista (Israel) se haya re-

tirado incondicionalmente de los territorios palestinos”. Las ventas al exterior iraquíes alcanzan aproximadamente los dos millones de barriles al día, cerca de 4 por ciento de la oferta mundial de crudo. Incluyendo el consumo doméstico del energético, Iraq bombea alrededor de 2.5 millones de barriles diarios de oro negro de los 25 millones que producen los miembros de la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP). Hussein llamó a las naciones árabes a adherirse a la medida, en solidaridad con la Autoridad Nacional Palestina (ANP) y para lograr hacer de ella un agente eficaz en la defensa de los pueblos islámicos.

Preguntas 1. Grafique los efectos de la suspensión de las exportaciones de petróleo iraquí en las curvas de oferta y demanda del energético. 2. ¿Qué sucedería si otras naciones árabes se adhieren a la medida iraquí? Grafique y explique.

Responderá EU a cualquier alza de precios de crudo El Economista, miércoles 10 de abril de 2002

WASHINGTON. La Casa Blanca informó que Estados Unidos tiene una variedad de opciones sobre la mesa para responder a la alza de los precios del petróleo.

El presidente de Estados Unidos, George W. Bush, dijo que está preparado para considerar una serie de opciones para aliviar la presión en caso de que la suspensión por 30 días de las ex-

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portaciones iraquíes de crudo haga que los precios suban más. Bush había dicho que el precio del petróleo posiblemente dañaría el curso de la economía de su país, e informó que diseñará una estrategia para minimizar el efecto del paro a la producción de crudo de Irak. No quiso descartar la posibilidad de abrir las Reservas Estratégicas de Petróleo de Estados Unidos o buscar un recorte en los impuestos a la gasolina si es necesario para compensar un potencial desequilibrio en el mercado.

“Debemos ser muy cuidadosos para hacer predicciones sobre la economía, somos una nación energéticamente dependiente”, dijo Bush. A la Casa Blanca le preocupa que el alza en los precios del petróleo pueda deteriorar la frágil recuperación económica del país. Bush reiteró su pedido al Congreso de aprobar su plan de exploración y explotación de los recursos energéticos de Alaska, para reducir la dependencia estadounidense en el crudo de importación.

Preguntas 1. ¿Cuáles son las opciones del Presidente Bush para aliviar las presiones en el precio del petróleo? Grafique y explique. 2. ¿Por qué preocupa a la Casa Blanca que el alza en los precios del petróleo retrase la recuperación económica? 3. De continuar los precios altos, ¿le conviene a Estados Unidos seguir importando petróleo o es mejor que inicie exploraciones en Alaska?

Fracasan esfuerzos de cafetaleros para impulsar precios Oved Contreras El Financiero, lunes 1 de octubre de 2001

VERACRUZ, Ver., 30 de septiembre. Luego de que el precio internacional del aromático se desplomó en la última semana por abajo de los 50 centavos de dólar la libra, la Asociación de Países Productores de Café (APPC) acordó cerrar las fronteras al grano de mala calidad. Para el efecto, a las empresas importadoras solubilizadoras se les exige incluir en las etiquetas del producto las proporciones y tipo de café utilizados, explicó Marco Miguel Muñoz Ruiz, representante de México ante ese organismo. En reunión efectuada en Londres, Inglaterra, los productores del orbe reiteraron su postura de retirar del mercado internacional unos diez millones de sacos de 60 kilogramos cada uno, de la cosecha que inicia en octubre. Pese a los esfuerzos mundiales por revertir los precios del café, Muñoz Ruiz señaló que lamentablemente en la última semana se situaron por

debajo de los 50 centavos de dólar la libra, cuando producir esa cantidad cuesta 70 centavos. Sin duda, advirtió, “estamos metidos en la peor crisis de la historia”. En el encuentro de la semana pasada, refirió, la Asociación se comprometió a frenar la importación del grano de mala calidad, debido a que algunas empresas solubilizadoras, en su afán de comercializar café de mala calidad, mezclan el aromático con grano de altura y “lo venden a precio de café bueno”. Asimismo algunos países, importadores del aromático, como Suecia, Estados Unidos y la Unión Europea, acordaron con la APPC frenar la importación de café de mala calidad, y exigir a las empresas solubilizadoras incluir en las etiquetas del producto las proporciones y tipo de café utilizados en las mezclas.

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Preguntas 1. ¿Por qué han disminuido sustancialmente los ingresos de los productores? Grafique y explique. 2. ¿Qué medida deben tomar los cafeticultores para mantener un precio estable?

Contrario a las expectativas de los analistas, los inventarios estadounidenses de gasolina retrocedieron Efraín Hilario El Financiero, jueves 23 de mayo de 2002

En el New York Mercantile Exchange (Nymex) el precio de la gasolina recuperó ayer miércoles casi toda la pérdida que experimentó en la sesión precedente, después de conocer que los inventarios estadounidenses de este insumo descendieron en la última semana, contrastando con la estimación de expertos de un incremento en el nivel de los depósitos.

Asimismo, la expectativa de un aumento en la demanda de la misma para este fin de semana contribuyó también en la recuperación del precio, a pesar de que expertos aseguran que los inventarios se encuentran en niveles suficientes para satisfacer las necesidades, lo que desecha la posibilidad de una escasez.

Preguntas 1. ¿Qué implica que los inventarios de gasolina sean menores? 2. ¿Cómo se comportará el mercado con un incremento en la demanda de este producto? Grafique y explique.

Hortalizas y frutas Piña El Financiero, lunes 1 de marzo de 2004

Debido al ligero incremento de la temperatura en el Valle de México, el consumo de piña se reactivó moderadamente; por otra parte, la cosecha en la zona de Villa Isla, Veracruz, está en-

trando a una fase menor, razón por la que la oferta disminuyó en alguna medida. Ambos factores influyeron en repuntes ligeros de los precios.

Pregunta 1. ¿Qué sucede con el precio y la cantidad de equilibrio, al combinarse los efectos de un aumento en el consumo y una fase de bajas cosechas en el principal estado proveedor, Veracruz? Grafique y explique claramente cómo se llegó al nuevo equilibrio de mercado.

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Caerá 1.8% la demanda mundial del petróleo. Los futuros indican que la mezcla mexicana cotizará arriba de 20 dpb en los siguientes dos años El Financiero, martes 17 de febrero del 2004

En lo que va del año, el precio del crudo West Texas Intermediate (WTI) promedia 34 dólares por barril, mientras que en 2003 se vendió en 31 dólares; asimismo, la mezcla del crudo mexicano se cotiza en 26 dólares por tonel. Pese a esta tendencia alcista, la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP) sorprendió a los mercados tras anunciar que los países que la integran realizarán un recorte de un millón de barriles en su producción conjunta a partir de abril próximo. Considerando la fuerte recuperación de la economía global, es poco probable que la OPEP prevea una caída importante en la demanda, excepto la justificada por factores estacionales. De hecho la Agencia Internacional de Energía (AIE) estimó en enero que si bien la deman-

da caerá 3.2 por ciento en el segundo trimestre, durante todo 2004 crecerá 1.8 por ciento con relación al año anterior. Los países miembros de la OPEP no han respetado la última cuota que se fijaron: entre noviembre y enero, la producción diaria del cártel superó por más de 1.3 millones su objetivo de 24.5 millones de barriles. Además, la producción de Rusia y otras naciones de la extinta Unión Soviética creció más de 9 por ciento en los últimos dos años. Por su parte, la de Irak pasó de prácticamente nada a principios de 2003 a casi dos millones de barriles diarios en diciembre, aunque aún sigue alrededor de 800 mil barriles diarios por debajo de su potencial.

Preguntas 1. ¿Qué pasaría en el mercado mundial de petróleo si la OPEP anunciara que los países que la integran realizarán un recorte a su producción? Grafique y explique. 2. De acuerdo con el artículo,¿cómo se esperaba que fuese la demanda por petróleo en el 2004? Grafique y explique.

Abajo expectativas de la producción azucarera Javier Rodríguez Gómez El Financiero, martes 3 de febrero de 2004

Sin posibilidad de reducir sustancialmente los onerosos aranceles que deben pagar los industriales que requieren azúcar de importación, la esperanza de ahorro está en que la zafra de este año alcance para abastecer la demanda nacional y no sea necesario traerla de mercados extranjeros. Sin embargo, el comportamiento de la zafra correspondiente a este año apunta a que la pro-

ducción nacional no será suficiente para satisfacer la demanda y habrá que acudir a importaciones, como ocurrió el año pasado. El presidente de la Comisión del Azúcar de la Canacintra y el vicepresidente de Concamin, se reunieron la semana pasada con la subsecretaria de Industria y Comercio de la Secretaría de Economía, Rocío Ruiz, para demandar una re-

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

ducción importante a los aranceles de importación del azúcar, que actualmente se ubican en 395 dólares por tonelada, cuando el precio del producto por la misma cantidad es de 190 dólares. Si a este arancel se agrega el pago de fletes, seguro, costos financieros, transporte y almacenaje, se tiene precio para el azúcar de importación de niveles prohibitivos para los industriales que requieren de ese dulce como insumo para su producción, acotó Álvarez de la Cadena. Ante la escasez del dulce, el año pasado la Secretaría de Economía autorizó una cuota de importación de 110 mil toneladas, pero se importaron únicamente 70 mil.

El elevado costo del azúcar de caña, tanto por presión de la demanda interna (que el año pasado implicó incremento de más de 30 por ciento) como por los elevados aranceles de importación, indicó por su parte Raúl Picard, está sacando del mercado a los productores de chocolates y otros productos que utilizan azúcar. Frente a los elevados aranceles a la importación, los productos terminados como los chocolates no pagan arancel, con lo que la industria chocolatera nacional ha sido desplazada casi en su totalidad por productos importados.

Preguntas 1. ¿Qué sucedería si la producción nacional de azúcar no fuera suficiente para satisfacer la demanda? Grafique y explique. 2. ¿Qué sucedería con la oferta y la demanda si la industria azucarera tuviera que pagar aranceles, seguros, fianzas, fletes, costos financieros, almacenaje, etcétera? 3. ¿Qué sucede si ante la escasez del dulce la Secretaría de Economía autoriza una cuota de importación pero ésta es menor a la necesaria? Grafique y explique. 4. De acuerdo con la pregunta anterior, si la demanda aumenta 30%, ¿qué sucede con el mercado de azúcar? Grafique y explique.

4.4 EL COMPORTAMIENTO REAL DE LA OFERTA Y LA DEMANDA: SEGUIMIENTO DE UN AÑO DEL MERCADO DE FRUTAS Y VERDURAS Con este ejemplo, podemos observar cómo se comportan tanto la oferta como la demanda de frutas y verduras en un mercado competitivo. El Sistema Nacional de Información e Integración de Mercados (SNIIM) recaba y analiza, diariamente, datos sobre el comportamiento de los mercados de los principales productos agropecuarios y pesqueros, los cuales se difunden entre los agentes que participan en la cadena de producción-distribución-comercialización, con el propósito de apoyar sus decisiones comerciales y lograr un abasto más eficiente. Este informe señala algunos elementos que explican el comportamiento de los precios y un pronóstico de corto plazo para un grupo de productos hortofrutícolas que se comercializaron en el mercado del Distrito Federal durante la semana que recién haya concluido.*

*Esta información se puede consultar en la página Web del SNIIM http://www.secofi-sniim.gob.mx, en el módulo de comentarios de mercado.

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Limón 1 El Financiero, lunes 3 de febrero de 2003 Congruente con la etapa de menor producción nacional, que de manera cíclica tiene lugar durante la mayor parte del invierno, la oferta de limón Mexicano, o con semilla, permanece restringida, y de hecho actualmente sólo se reciben cantidades significativas de Apatzingán, Michoacán, las cuales resultan insuficientes para atender en forma adecuada la demanda de varios mercados del país.

2 El Financiero, lunes 3 de marzo de 2003 La etapa de menor producción nacional de limón Mexicano, o con semilla, está concluyendo en la medida en que lo hace el periodo invernal. Esto se ha manifestado en mayores volúmenes recolectados en Oaxaca y en Colima y, por lo tanto, en aumento en los ingresos a los mercados del área metropolitana de la ciudad de México, que se suman a los que en forma regular han estado ingresando de Apatzingán, Michoacán. Como resultado, el precio registró bajas sucesivas en las dos semanas previas, lo que lo ubican por abajo del que tuvo en fechas similares del año pasado.

3 El Financiero, lunes 14 de abril de 2003 Concluidos los días feriados y las vacaciones, las labores de corte de limón Mexicano, o con semilla, en Michoacán se regularizaron, y los envíos a la ciudad de México repuntaron significativamente en los últimos días, en lo que también influyó el hecho de que arriban al mercado cantidades menores de Oaxaca y de Colima. Como consecuencia, los precios retrocedieron en forma moderada para situarse en un nivel bajo, que es característico en esta época del año, cuando la producción en esas entidades entra a una etapa media-alta.

4 El Financiero, lunes 12 de mayo de 2003 Durante la semana recién concluida se observaron alzas ligeras en los precios del limón Mexicano, o con semilla, comportamiento que se atribuye al incremento en la demanda, también como resultado de la prevalencia de días calurosos en prácticamente todo el país.

5 El Financiero, lunes 23 de junio de 2003 Los arribos de limón Mexicano, o con semilla, repuntaron durante la semana recién concluida, ya que mejorarán las condiciones climáticas en Michoacán y en Oaxaca, abastecedores habituales de mercados de la ciudad de México y, por lo tanto, las labores de corte se regularizaron. Como consecuencia, los precios registraron bajas ligeras para mantenerse así reducidos y se considera que continuarán en niveles similares durante los siguientes 15 días, siempre y cuando la temporada de lluvias que comienza a manifestarse no impida la recolección de este cítrico en las entidades señaladas.

6 El Financiero, lunes 4 de agosto de 2003 Debido a que continúa lloviendo en el litoral del Pacífico, se han visto interrumpidas las labores de recolección de limón con semilla, o Mexicano, en Michoacán y Oaxaca, habituales abas-

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

tecedores del mercado de la ciudad de México. De esta forma, el abasto decreció en los últimos 15 días, principalmente de producto de buena calidad y, por lo tanto, el precio repuntó por segunda semana consecutiva, ubicándose en un nivel alto, lo cual se considera atípico en esta época del año, ya que la producción en esas entidades es todavía importante, pero es probable que tienda a descender en las siguientes semanas si mejoran las condiciones climáticas en las zonas productoras.

7 El Financiero, lunes 1 de septiembre de 2003 En los últimos días disminuyó la frecuencia de las lluvias en Michoacán y en Oaxaca, lo que permitió que la recolección de limón mexicano o agrio se regularizara, y con ello, el abasto en los mercados del área metropolitana de la ciudad de México mejoró. Como resultado, los precios se redujeron ligeramente, aunque de todas formas continúan elevados, en lo que ha incidido el hecho de que aparentemente en el presente ciclo la producción en la primera entidad es menor.

8 El Financiero, lunes 22 de diciembre de 2003 Normalmente durante el periodo invernal se tiene la etapa de menor producción de limón Mexicano a nivel nacional, y también en ese lapso queda Apatzingán, Michoacán, como proveedor mayoritario del mercado. En razón de ello, a partir de diciembre se observan precios elevados para este cítrico; sin embargo, en el presente ciclo la producción de esa zona ha sido importante, por que hasta el momento sus aportaciones son consistentes. Esta situación se está reflejando en pocos cambios de las cotizaciones, mismas que se mantienen reducidas, algo inusual en esta época del año, pero es probable que tiendan a incrementarse en las dos semanas siguientes.

9 El Financiero, lunes 2 de febrero de 2004 Durante las tres últimas semanas se han observado alzas en los precios del limón con semilla o agrio. En ese lapso se redujo significativamente el nivel de recolección ya que durante el periodo invernal, el desarrollo y la maduración de este cítrico son limitados. De esta manera la zona de Apatzingán, Michoacán, es en estos momentos prácticamente la única que esta abasteciendo a gran parte de los mercados mayoristas de la república, por lo que la alta demanda ha presionado hacia arriba las cotizaciones.

10 El Financiero, lunes 16 de febrero de 2004 La producción nacional de limón normalmente se reduce durante el invierno por lo que en los últimos días alcanzó el punto más bajo. En el caso del limón persa o sin semilla, durante el primer trimestre del año tiene lugar el periodo de mayores exportaciones, situación que reduce la oferta en el mercado interno.

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Micro economía

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Fecha

Calidad

Presentación

Precio de apertura*

Precio al cierre*

3-Feb-03

1a

Caja de 18 Kg.

$10.0

$10.0

$0

3-Mar-03

1a

Caja de 18 Kg.

$5.5

$5.5

$0

14-Abr-03

1a

Caja de 18 Kg.

$5.0

$4.5

Baja $5

12-May-03

1a

Caja de 18 Kg.

$4.5

$4.5

$0

23-Jun-03

1a

Caja de 18 Kg.

$4.5

$4.5

$0

4-Ago-03

1a

Caja de 18 Kg.

$7.5

$7.5

$0

01-Sep-03

1a

Caja de 18 Kg.

$7.0

$7.0

$0

22-Dic-03

1a

Caja de 18 Kg.

$4.0

$4.5

Sube $5

02-Feb-04

1a

Caja de 18 Kg.

$7.5

$7.5

$0

16-Feb-04

1a

Caja de 18 Kg.

$10.0

$12.0

Cambio

Sube $2.0

$14.00 $12.00 $10.00 $8.00 $6.00 $4.00 $2.00

3-Feb-04

3-Ene-04

3-Dic-03

3-Nov-03

3-Oct-03

3-Sept-03

3-Agos-03

3-Jul-03

3-Jun-03

3-Mayo-03

3-Abr-03

3-Mar-03

3-Feb-03

$0.00

*Precio en dólares.

Pregunta 1. Grafique y explique los cambios en la oferta y demanda que tuvo el mercado del limón del 3 de febrero de 2003 al 3 de febrero de 2004.

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Chile Jalapeño 1 El Financiero, lunes 27 de enero de 2003 A pesar del repunte que observó la cotización del chile Jalapeño de primera calidad durante la semana que recién concluyó, en general se mantiene en el nivel más bajo dentro del grupo de chiles frescos. Tal incremento se atribuye principalmente a que aumentó la demanda por parte de la industria de las conservas, aprovechando los precios bajos e incremento de sus inventarios.

2 El Financiero, lunes 24 de febrero de 2003 Prevalece una amplia oferta de chile Jalapeño conformada por envíos mayoritarios de Sinaloa, así como por arribos menores provenientes de Tamaulipas y de Nayarit. De esta manera y a pesar de que aumentó la demanda de los tamaños grandes en esta temporada de Cuaresma, el precio registró un ligero retroceso para mantenerse así reducido y en condiciones favorables de compra.

3 El Financiero, lunes 21 de abril de 2003 El abasto de chile Jalapeño se redujo notoriamente durante la semana que recién concluyó debido a que los envíos de Cihuatlán, Jalisco de donde llega el mayor producto, no son muy importantes, y por otra parte, los envíos de Sinaloa están decreciendo, en tanto que los ingresos de Tamaulipas y de Nayarit son limitados y esporádicos. Esto propició que el precio repuntara en forma moderada y se ubica en un nivel poco accesible, siendo probable que en la siguiente semana la disponibilidad continúe descendiendo, por lo que cabe la posibilidad de que se registren otras alzas en la cotización.

4 El Financiero, lunes 16 de junio del 2003 Debido a que la recolección de chile Jalapeño en Cadereyta, Nuevo León, abastecedor mayoritario, está entrando a la fase baja, la oferta en los mercados del Distrito Federal se redujo ligeramente. Esto se reflejó en una ligera alza del precio de las primeras calidades, el cual es todavía alto, nivel que se puede mantener durante la siguiente quincena, ya que se estima que los ingresos de este productos se mantendrán en niveles similares en este lapso.

5 El Financiero, lunes 30 de junio de 2003 En lo referente al chile Jalapeño, por segunda semana consecutiva se observaron incrementos en sus arribos por una participación significativa en el abasto de la región productora de Chihuahua, misma que se complementa con envíos regulares de Coahuila y Guanajuato, así como cortes correspondientes a la etapa final de cosecha en Nuevo León. Por lo anterior, registró una considerable tendencia a la baja en su precio.

6 El Financiero, lunes 28 de julio de 2003 En los últimos días se observó cierta disminución en la frecuencia de las lluvias en San Luis Potosí e Hidalgo, oferentes mayoritarios del chile Poblano, lo que permitió que las labores de

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Micro economía

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recolección aumentaran y, por lo tanto, que la oferta se incrementara en forma moderada. Consecuentemente, el precio de las primeras calidades observó una ligera baja, para ubicarse en mejores condiciones de compra y es factible que en la siguiente quincena se mantenga sin cambios importantes, ya que las irregulares condiciones del clima que han prevalecido en las zonas de producción afectaron los rendimientos de los cultivos, por lo que no se espera que el abasto mejore sustancialmente en ese lapso.

7 El Financiero, lunes 15 de diciembre de 2003 Los arribos de chile Jalapeño son consistentes, ya que además de las aportaciones mayoritarias de Sinaloa, se cuenta con envíos menores de Michoacán, Guanajuato, Jalisco y Tamaulipas. Con base en ello, la cotización de las primeras calidades permaneció prácticamente estable y se ubicó en el nivel más bajo dentro del grupo de chiles frescos.

8 El Financiero, lunes 16 de febrero de 2004 Los proveedores de Sinaloa, importantes proveedores, redujeron los cortes y consecuentemente los envíos, lo que provocó una ligera subida del precio. Fecha

Calidad

Presentación

Precio de apertura*

Precio al cierre*

Cambio

24-Feb-03

1a

Arpilla de 30 Kg.

$9.6

$9.9

Alza $.3

21-Abr-03

1a

Arpilla de 30 Kg.

$19.5

$36.0

Alza $16.5

16-Jun-03

1a

Arpilla de 30 Kg.

$27.0

$25.5

Baja $1.5

30-Jun-03

1a

Arpilla de 30 Kg.

$18.0

$15.0

Baja $3.0

28-Jul-03

1a

Arpilla de 30 Kg.

$13.5

$12.0

Baja $.15

15-Dic-03

1a

Arpilla de 30 Kg.

$18.0

$15.0

Baja $3.0

16-Feb-04

1a

Arpilla de 30 Kg.

$13.5

$15.0

Sube $1.5

Precio al cierre chile Jalapeño

$40.0 $35.0 $30.0 $25.0 $20.0 $15.0 $10.0 $5.0 $0.0 24-Feb-03

*Precio en dólares.

21-Abr-03

16-Jun-03

30-Jun-03

28-Jul-03

15-Dic-03

16-Feb-04

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Pregunta 1. Grafique y explique los cambios en la oferta y demanda que tuvo el mercado del chile Jalapeño del 24 de febrero de 2003 al 16 de febrero de 2004.

Melón 1 El Financiero, lunes 20 de enero de 2003 Los precios del melón Cantaloupe o chino, mantuvieron su tendencia alcista que inició la semana pasada. En este efecto influyó, por un lado, el hecho de que la recolección en Chahuites, Oaxaca, de donde llega el mejor producto, se encuentra en una etapa baja; y por otra parte, aunque en Altamirano, Guerrero, la cosecha se está generalizando, sus envíos al mercado interno son limitados, puesto que se canalizan lotes importantes a la exportación, sobre todo de la mejor calidad.

2 El Financiero, lunes 3 de marzo de 2003 Los arribos de melón Cantaloupe, o chino, se mantienen restringidos, situación que se atribuye a que las aportaciones de Altamirano, Guerrero, abastecedor mayoritario, no son muy importantes, dado que en el presente ciclo productivo los rendimientos han sido bajos, en parte por la influencia de las irregularidades del clima en esa región, así como por el hecho de que se destinan volúmenes significativos a la exportación.

3 El Financiero, lunes 24 de marzo de 2003 Los precios de melón Cantaloupe o Chino son elevados, situación que se debe principalmente a que los arribos de Altamirano, Guerrero, habitual abastecedor en esta época del año, no son muy amplios, toda vez que las irregulares condiciones climáticas que se tuvieron en esta región no fueron muy favorables para el desarrollo del producto; y por otra parte, las siembras se realizaron de manera escalonada. Otro factor que ha influido en las bajas, es el hecho de que se siguen exportando cantidades importantes, sobre todo de producto de mejor calidad.

4 El Financiero, lunes 5 de mayo de 2003 La disponibilidad de melón Cantaloupe, o chino, de buena calidad, se mantiene restringida, lo que se debe principalmente a que la producción en Altamirano, Guerrero, oferente mayoritario desde febrero pasado, entró a la fase final. Como consecuencia, los precios del mejor producto permanecen en un nivel muy elevado.

5 El Financiero, lunes 30 de junio de 2003 Continúa la tendencia a la baja en los precios del melón Cantaloupe, debido a que la cosecha en la Comarca Lagunera (Coahuila y Durango) se generalizó, además de que también se ha contado con una participación importante de Chihuahua en el abasto de este producto.

89

Micro economía

90

6 El Financiero, lunes 18 de agosto de 2003 Durante la semana recién concluida el abasto de melón Cantaloupe o chino repuntó ligeramente, debido a que en Chihuahua y Durango, abastecedores mayoristas del mercado, inició una nueva etapa productiva. Esto propició un ligero retroceso de los precios.

7 El Financiero, lunes 22 de diciembre de 2003 Actualmente se cuenta con una limitada disponibilidad de melón Cantaloupe, toda vez que los envíos de Sonora, proveedor principal, no son muy importantes dado que su producción no es de gran magnitud. Es probable que no varíen en gran medida en lo que resta del mes, ya que por las condiciones climáticas actuales que se han tenido en el Valle de México, caracterizadas por bajas temperaturas, el consumo es restringido.

8 El Financiero, lunes 23 de febrero de 2004 Durante el presente ciclo productivo de melón Cantaloupe, o chino en Altamira, Guerrero, los volúmenes obtenidos han sido menores ya que la aparición de plagas afectaron los cultivos. Asimismo la participación de Chauites, Oaxaca en el abasto ha sido limitada por lo que la oferta global ha sido restringida. Fecha

Calidad

Presentación

Precio de apertura*

Precio al cierre*

20-Ene-03

1a

Arpilla de 38 Kg.

$1.7

$17.0

3-Mar-03

1a

Arpilla de 38 Kg.

$16.0

$18.0

Cambio $0 Alza $2.0

24-Mar-03

1a

Arpilla de 38 Kg.

$20.0

$22.0

Alza $2.0

5-May-03

1a

Arpilla de 38 Kg.

$19.0

$23.0

Alza $4.0

30-Jun-03

1a

Arpilla de 38 Kg.

$10.0

$11.0

Alza $1.0

18-Ago-03

1a

Arpilla de 38 Kg.

$16.0

$13.0

Baja $3.0

22-Dic-03

1a

Arpilla de 38 Kg.

$10.0

$9.0

Baja $1.0

23-Feb-04

1a

Arpilla de 38 Kg.

$16.0

$15.0

Baja $1.0

Precio al cierre melón Cantaloupe

$25.0 $20.0 $15.0 $10.0 $5.0 $0.0 20-Ene-03 3-Mar-03

*Precio en dólares.

24-Mar-03 5-May-03

30-Jun-03

18-Ago-03 22-Dic-03

23-Feb-04

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Pregunta 1. Grafique y explique los cambios en la oferta y demanda que tuvo el mercado del melón del 20 de enero de 2003 al 23 de febrero de 2004.

Naranja 1 El Financiero, lunes 10 de febrero de 2003 Dentro del grupo de las frutas, la naranja es la que ofrece actualmente la mejor opción de compra, debido a que la principal cosecha en Veracruz, a la que se denomina tardía, se encuentra en plenitud, lo que ha provocado que la cantidad del cítrico haya mejorado y que su precio se ubique actualmente en un bajo nivel, alrededor del cual se espera continúe en la próxima quincena, ya que la producción de esta fruta en la cantidad señalada todavía se mantendrá por varias semanas más, pues por lo regular el periodo de la actual fase productora se prolonga hasta abril.

2 El Financiero, lunes 24 de marzo de 2003 La disponibilidad de naranja en los mercados del área metropolitana de la cuidad de México se mantiene abundante, pues la cosecha denominada tardía, la más importante que se obtiene en Veracruz, continúa en el punto máximo; sin embargo, en los últimos días se observó una ligera reducción en los ingresos, debido a que aumentaron los requerimientos por parte de la industria procesadora de jugo concentrado. Lo anterior va aunado a una reactivación de la demanda del consumo del fruto fresco motivada por el alza de la temperatura en la ciudad de México.

3 El Financiero, lunes 7 de abril de 2003 La prevalencia de días calurosos en el Valle de México ha propiciado un mayor consumo de naranja, lo cual, aunado a que no hubo continuidad en los cortes en Veracruz por motivo de los días feriados de la Semana Santa, incrementó de manera significativa la cotización de este cítrico.

4 El Financiero, lunes 5 de mayo de 2003 La cosecha de naranja de la floración tardía, en Veracruz, la más importante que se levanta en la entidad, está entrando a la etapa declinante, efecto que el presente año se ha acentuado debido a que las elevadas temperaturas registradas en los últimos días están afectando a la fruta que falta por cosechar. De esta manera, aunque la oferta actual aún es satisfactoria, tiende a disminuir, por lo que la cotización registró repuntes ligeros y no se descartan otros incrementos en el mismo durante la próxima quincena.

5 El Financiero, lunes 16 de junio de 2003 Normalmente en esta época del año tiene lugar la fase de menor producción de naranja a nivel nacional, situación que en el presente ciclo se acentuó debido al severo estiaje que se tuvo

91

Micro economía

92

hasta hace poco tiempo en zonas productoras. Esto aceleró la conclusión de la cosecha tardía, de Veracruz, además de ocasionar algunas afectaciones a la fruta en Ciudad Victoria, Tamaulipas, y en Montemorelos, Nuevo León, principales abastecedores actuales. Por ello, la oferta es restringida y la cotización ha iniciado una notoria tendencia alcista desde hace mes y medio, colocándose en un nivel elevado y seguramente así continuará durante la segunda quincena de junio.

6 El Financiero, lunes 28 de julio de 2003 Después de varias semanas de alzas continuas, la cotización de la mejor naranja denominada norteña, que abastece a Tamaulipas y Nuevo León, tendió a descender, aunque se mantiene alta. Esto se considera normal, ya que prevalece la etapa de baja producción, misma que en el presente ciclo ha sido más evidente por los efectos negativos que causaron las irregulares condiciones del clima en las zonas productoras.

7 El Financiero, lunes 22 de diciembre de 2003 La producción más importante de naranja que se levanta en el país corresponde a la floración tardía, cuya recolección en Veracruz se lleva a cabo entre diciembre y abril. Congruente con ello, actualmente se cuenta con una amplia oferta de esta fruta y, por consiguiente, el precio decreció.

8 El Financiero, lunes 26 de enero de 2004 En Veracruz, durante el presente ciclo productivo de naranja se están obteniendo volúmenes de menor magnitud de la cosecha más importante en la entidad. Esta situación está repercutiendo en alzas del precio, aunque de todas formas se mantiene al alcance de la mayoría de los consumidores.

9 El Financiero, lunes 23 de febrero de 2004 Se dispone de una satisfactoria oferta de naranja dado que se está levantando la cosecha tardía en Veracruz, que es la más importante de ese estado.

Fecha

Calidad

Presentación

Precio de apertura*

Precio al cierre*

Cambio

10-Feb-03

1a

Kg.

$0.110

$0.110

$0

24-Mar-03

1a

Kg.

$0.110

$0.130

Alza $.020

7-Abr-03

1a

Kg.

$0.130

$0.150

Alza $.020

5-May-03

1a

Kg.

$0.150

$0.170

Alza $.020

16-Jun-03

1a

Kg.

$0.280

$0.340

Alza $.060

28-Jul-03

1a

Kg.

$0.430

$0.420

Baja $.010

22-Dic-03

1a

Kg.

$0.180

$0.150

Baja $.030

26-Ene-04

1a

Kg.

$0.150

$0.160

Alza $.010

23-Feb-04

1a

Kg.

$0.140

$0.140

$0.00

Competencia del mercado. El funcionamiento de los mercados…

Precio al cierre naranja

$0.450 $0.400 $0.350 $0.300 $0.250 $0.200 $0.150 $0.100 $0.050 $0.000 10-Feb-03 24-Mar-03 7-Abr-03 5-May-03 16-Jun-03 28-Jul-03 22-Dic-03 26-Ene-0423-Feb-04

*Precio en dólares.

Pregunta 1. Grafique y explique los cambios en la oferta y demanda que tuvo el mercado de la naranja del 10 de febrero de 2003 al 23 de febrero de 2004.

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CAPÍTULO 5

Elasticidad

Aquel que conozca la elasticidad de sus productos tendrá una ventaja adicional para obtener beneficios.

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Definir la elasticidad de la demanda con respecto al precio. • Identificar los determinantes de la elasticidad de la demanda. • Calcular los diferentes tipos de elasticidad y catalogarla de acuerdo con su valor. • Identificar otros importantes tipos de elasticidad. • Definir, calcular y conocer los determinantes de la elasticidad de la oferta. • Aplicar los conocimientos adquiridos, en situaciones de la vida cotidiana.

Micro economía

96

El Departamento de Energía de los Estados Unidos informó que las reservas de petróleo descendieron 3.0 millones de barriles; caída mayor a la prevista Efraín Hilario El Financiero, 13 de enero de 2005

Una caída mayor a la prevista de los inventarios de crudo durante la semana pasada en Estados Unidos, impulsó ayer miércoles los precios del petróleo en el New York Mercantile Exchange (Nymex). El Departamento de Energía de los Estados Unidos informó que las existencias de petróleo descendieron en 3.0 millones de barriles en la semana que culminó el 7 de enero, para ubicarse en 288.8 millones, su menor nivel desde el 22 de octubre.

Las caídas en el suministro global también han contribuido a elevar el precio del crudo, con interrupciones en la producción en el Golfo de México, en la zona noruega del mar del Norte y en Irak. La Organización de Países Exportadores de Petróleo tiene planeado reunirse el 30 de enero para discutir la política energética del segundo trimestre del año, después de que concluye el invierno boreal.

La elasticidad es un factor fundamental para la toma de decisiones en la industria del petróleo. Después de estudiar este capítulo, se recomienda releer esta nota con el objetivo de comparar las conclusiones que tuviste antes de entender el concepto de elasticidad y posteriormente cuando el conocimiento haya sido adquirido.

5.1 ELASTICIDAD

DE LA DEMANDA

Elasticidad precio de la demanda La elasticidad es la sensibilidad que tienen los consumidores ante las variaciones en los precios. Por lo general, los cambios en el precio de un artículo provocan modificaciones en la cantidad demandada. La elasticidad precio de la demanda determina la magnitud de este cambio. La elasticidad de la demanda es el grado de respuesta de las cantidades demandadas ante cambios en el precio del bien.

La elasticidad precio de la demanda se define formalmente de la siguiente manera:
d 

Cambio porcentual de la Qd Cambio porcentual en el P



%Q %P

Los precios y las cantidades guardan una relación inversa, por lo que la elasticidad de la demanda tiene signo negativo (aunque se toma su valor absoluto, ya que lo relevante para el análisis es la magnitud del cambio).

Elasticidad

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Elasticidad de las curvas de demanda lineales Como ya se estudió, la función de demanda lineal está definida por: Qd  f(p)  a  bp En la ecuación, la pendiente se expresa como –b; como se trata de una línea recta, ésta es constante. Sin embargo, la elasticidad toma valores diferentes a lo largo de la función. Lo anterior se ilustra mejor si se recurre a la fórmula de la elasticidad de una curva de demanda lineal.


bp p q  q p a  bp

Ejemplo: Si la función de demanda está determinada por la siguiente ecuación: Qd = 14  7p se presentan tres casos: Si el precio es • p=2


d 

bp a  bp



 7(2)  14   14  7(2) 0


d 7 1

Si el precio es igual a • p=1
d 

bp a  bp



7(1) 7  
1
 1 14  7(1) 7


d = 1

Si el precio es igual a • p=0 •
d 

bp a  bp



7(0) 0  0 14  7(0) 14

En esta fórmula podemos observar que: Cuando p = 0, la elasticidad de la demanda es cero. Cuando q = 0, la elasticidad de la demanda es infinita.


d 6 1

Micro economía

98

Elasticidad infinita εd > 1

2.5

Precio

2

Elasticidad unitaria εd = 1

1.5 1

Serie 1 Elasticidad cero εd < 1

0.5 0 0

5

10

15

Cantidad


d 7
d =
d 6

1 1 1

Elástica Unitaria Inelástica

Adicionalmente, existen dos casos extremos, en donde la función de demanda puede ser perfectamente elástica (
d = infinita) o perfectamente inelástica (
d = 0). (Estos dos conceptos serán explicados más adelante.)
d = 0
d = infinito

P

εd = 0

εd = infinita

P

D

D

0

5.2 DEMANDA

Q

0

Q

ELÁSTICA

En la demanda elástica un cambio en el precio genera un gran cambio en la cantidad demandada.

Elasticidad

99

Una ligera variación en el precio produce una gran repercusión en la cantidad demandada. P

P1 P0 P2 D

Q1

Q0

Q2

Q

εd > 1

Al precio de P0, se demanda Q0 productos. Si el precio aumenta muy poco, como P1, se deja de consumir más que proporcionalmente los productos (Q1). Si el precio baja a P2, aumenta el consumo más que proporcionalmente (Q2).

Demanda perfectamente elástica Cuando la elasticidad de la demanda es muy alta, casi infinita, un cambio mínimo en el precio provoca cambios porcentuales infinitamente grandes en la cantidad demandada. P

P1 ε=

P0 P2

Q0

Q

Al precio P0, se demandan Q0 bienes; si el precio aumenta a P1, la cantidad demandada es cero; si el precio baja a P2, se incrementa la cantidad demandada infinitamente.

5.3 DEMANDA

INELÁSTICA

En la demanda inelástica un gran cambio porcentual en el precio provoca sólo un pequeño cambio en la cantidad demandada.

Micro economía

100

Si el precio de un bien aumenta o disminuye, la cantidad demandada no experimenta grandes variaciones.

P

P1 P0 P2

D Q1 Q0 Q2

Q εd < 1

Al precio P0, se demanda Q0; si el precio aumenta a P1, se demanda Q1: la cantidad disminuye menos que proporcionalmente que el aumento en el precio. Si el precio baja a P2, la cantidad demandada se incrementa menos que proporcionalmente (Q2).

Demanda totalmente inelástica Si la elasticidad de la demanda es totalmente inelástica, a cualquier precio se demanda la misma cantidad.

P

P1 P0 P2

D εd = 0

5.4 DEMANDA

Q

UNITARIA

La demanda es unitaria cuando un cambio porcentual en el precio provoca un cambio porcentual de la misma magnitud en la cantidad demandada (Qd).

Elasticidad

101

P

P1 P0 P2

D Q1

Q0 ε=1

Q2

Q

Al precio de P0, se demandan Q0 productos. Si el precio aumenta a P1, la cantidad demandada disminuirá en la misma proporción en que aumentó el precio.

5.5 DETERMINANTES

DE LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

Los principales factores que tienen influencia sobre la elasticidad de la demanda son: • • • • •

Porcentaje del ingreso. Bienes sustitutos. Carácter del bien. Tiempo. Incrementos excesivos en los precios.

Porcentaje del ingreso Los bienes que representan una gran parte del ingreso tienen una demanda más elástica que aquellos que representan una pequeña proporción del mismo. Por ejemplo, la demanda de automóviles de lujo es más elástica que la demanda de goma de mascar, que es inelástica. Si un coche de lujo incrementa su precio en un 10 por ciento, algunos consumidores ya no lo podrán comprar. Si un paquete de goma de mascar aumenta su precio en un 40 por ciento, muchas veces el consumidor ni siquiera se da cuenta, ya que representa una parte muy pequeña de su ingreso.

Bienes sustitutos Los bienes que tienen buenos sustitutos son más elásticos que aquellos que no los tienen. Por ejemplo, si aumenta el precio del aceite de maíz, se puede sustituir con aceite de cártamo; se trata de un bien elástico. Si sube el precio de la gasolina, su cantidad demandada permanece constante dado que es un bien sin sustitutos y, por lo tanto, inelástico.

Carácter del bien El carácter del bien determina la elasticidad precio de la demanda.

Micro economía

102

Por ejemplo, los bienes de primera necesidad tienden a ser inelásticos ya que no tienen sustitutos próximos: la energía eléctrica, el agua, la gasolina. Los bienes de lujo tienden a ser más elásticos ya que se pueden sustituir: viajes al extranjero, autos de lujo, ropa exclusiva. Los bienes de súper lujo tienden a ser inelásticos. Su demanda depende de los gustos y preferencias del consumidor. Por ejemplo, obras de arte, piezas únicas de joyería.

Tiempo Todos los productos, en un periodo largo, pueden pasar de ser inelásticos a elásticos. Por ejemplo, si alguien tiene un auto que consume mucha gasolina y sube el precio de ésta, no podrá hacer nada en el corto plazo: se trata de una demanda inelástica. Pero en el mediano o largo plazo, si se inventa un nuevo combustible, la gasolina se convertirá en un bien más elástico.

Incrementos excesivos en los precios Si un bien inelástico incrementa su precio en gran proporción, el consumidor puede decidir no comprarlo y, de ser totalmente inelástico, pasa a ser totalmente elástico. P

P

D1

P1

D1

P1

P0

Q0

5.6 LA

Q

Q

ELASTICIDAD Y EL INGRESO TOTAL

Es de gran interés, para empresarios o implicados en alguna rama del comercio o la producción, conocer cómo algunas políticas de precios impactan en su ingreso de acuerdo con la elasticidad de sus productos. Los beneficios que se obtienen se determinan de acuerdo al ingreso por productos vendidos menos los costos totales erogados. B = IT – CT

B = Beneficio IT = Ingreso total CT = Costo total

Donde el ingreso total se obtiene al multiplicar el precio del producto por la cantidad de productos vendidos. IT = P * Q

Elasticidad

103

Ejemplo Cuando el producto tiene una demanda elástica, un fabricante vende 2,000 artículos a P0 = 10. IT = P * Q IT = 10 * 2,000 = $20,000 IT = $20,000 Si el precio baja a P1 = 8, vende 4,200 artículos por ser un producto elástico. IT = P * Q IT = 8 * 4,200 = $33,600 IT = $33,600 Al bajar el precio en $2, se incrementó el ingreso en $13,600. Por lo tanto, tal rebaja fue una medida acertada. P

10 P0 = 8 D 2,000

4,200

Q

Cuando el producto tiene una demanda inelástica, a P0 = 10 se venden 2,000 artículos y se obtienen $20,000: IT = P * Q IT = 10 * 2,000 = $20,000 Si el precio baja a $8, se venden 2,200 artículos por ser una demanda inelástica. El ingreso total disminuye a $17,600; es decir cae en $2,400. IT = P * Q IT = 8 * 2,200 = $17,600 IT = $17,600 Por lo tanto, esta rebaja no fue una medida acertada. P D

10

8

2,000 2,200

Q

Micro economía

104

Cuando un producto tiene una demanda elástica conviene seguir una política de reducción de precios, con ofertas, rebajas, descuentos, etcétera. Si el producto es inelástico, es conveniente seguir una política de incremento de precios y nunca ponerlo en oferta.

5.7 MEDICIONES

DE LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

Elasticidad punto La elasticidad punto sirve para medir con precisión la elasticidad en un punto de la curva de demanda; es decir, a un precio y a una cantidad determinados. Por ejemplo, en el punto A. P

P0 = 11

A

D Q0 = 55

Se calcula con la siguiente fórmula: ∂Q P
p  ∂P * Q

∂Q  Derivada de la cantidad demandada con respecto al precio ∂P P  Precio Q  Cantidad

El cálculo de la elasticidad punto se realiza al derivar la ecuación de demanda con respecto al precio y multiplicar el resultado por el precio entre la cantidad.

Ejemplo Para obtener la elasticidad en un punto de la curva se necesita, en primer lugar, conocer el precio y la cantidad de un artículo. En este caso se utilizará el punto de equilibrio con las siguientes ecuaciones: Qd = 77 – 2P Qs = 5P Para obtener la cantidad de equilibrio y el precio de equilibrio se igualan las ecuaciones: Qd = Qs 77 – 2P = 5P

Elasticidad

77 P

105

= 7P = 11

se sustituye el precio: Qd = 77 – 2P Qd = 77 – 2 (11) Qd = 55

Qs = 5P Qs = 5 (11) Qs = 55 P* = 11 Q* = 55

y si se deriva la curva de demanda se obtiene: Qd = 77 – 2P ∂Q  2 ∂P Al aplicar la fórmula: ∂Q P 11 22  2 *   |0.4| * ∂P Q 55 55 el resultado se da en valor absoluto.
p = 0.4 < 1 1 Por lo tanto, es inelástica en el punto de equilibrio. P

ε = .4 < 1

11

Inelástico

55

Si la elasticidad punto es:
d > 1
d = 1
d < 1

Elástica Unitaria Inelástica

Si se desea conocer la elasticidad punto cuando la cantidad demandada es igual a cero, se debe sustituir este valor en la ecuación y determinar el precio. Qd = 77 – 2P (0) = 77 – 2P P = 38.50

Micro economía

106

Al precio $38.50, la cantidad demandada es 0. En este punto, la elasticidad es igual a:
p 

∂Q p 38.5  2 *  ∂P * Q 0

elástica

Para determinar la cantidad demandada cuando el precio es cero, se debe sustituir este valor en la ecuación de demanda. Qd = 77 – 2P Qd = 77 – 2(0) Qd = 77 Al precio 0, la cantidad demandada es 77. En este punto la elasticidad es igual a:
p 

∂Q p 0  2 * 0 * ∂P Q 77

inelástica

P 38.5

ε=

Elástico

ε = .4 < 1

11

Inelástico

ε=0 55

Inelástico

77

La elasticidad disminuye conforme baja el precio, es decir la curva de demanda se hace más inelástica.

Elasticidad arco o segmento La elasticidad arco mide la elasticidad en un segmento de la curva de demanda; es decir, cuando se conocen 2 precios y 2 cantidades. P

P0

Elasticidad arco

A

B

P1

D Q0

La fórmula para obtener la elasticidad arco es:

Q1

Q

Elasticidad

107


A 

Q Q

÷

P P

Q = Cambio en la cantidad (Q1 – Q0) Q = Cantidad promedio Q1 + Q0/2 = 0 inicial, 1 = final P = Cambio en el precio (P1 – P0) P1  P0 P = Precio promedio 2


A 

Q1  Q0 P1  P0 ÷ (Q1  Q0 )/2 (P1  P0 )/2

Si la elasticidad arco es:
A > 1
A = 1
A < 1

1 1 1

Elástica Unitaria Inelástica

Ejemplo: Se tiene una ecuación de demanda y una de oferta tal que: Qd = 144 – 6P Qs = 18P Al igualar las ecuaciones se obtiene el precio de equilibrio y la cantidad de equilibrio. Qd = Qs 144 – 6P = 18 P 144 = 24P P = 144/24 P=6 Qd = 144 – 6(6) = 108 P* = 6 Q* = 108 Si el precio se incrementa a 8, la cantidad disminuye: Qd = 144 – 6(8) = 96 Al sustituir los datos en la fórmula: Q/Q 12/102 .11    | .39| 
d 6 1 2/7 .28 P/P

inelástica

Micro economía

108

P

8 6 D 96

108

Q

La elasticidad de la demanda (
d) es inelástica en este segmento de la curva de demanda. La elasticidad arco es una estrategia que se puede llevar a la práctica muy fácilmente. Basta con obtener los precios y cantidades vendidas de un producto en periodos anteriores al actual y tomarlos como los elementos de la fórmula P1 y Q1 respectivamente (periodo base); luego se tomará el precio y la cantidad de las ventas del periodo actual (o contra el que se quiera comparar) y se denominarán P2 y Q2 respectivamente. Lo único que tendrá que hacerse es sustituir estos datos en la fórmula de elasticidad arco para obtener la elasticidad real del bien o servicio que se esté analizando, ya que ésta es una herramienta muy poderosa para la toma de decisiones empresariales.

Elasticidad cruzada de la demanda La elasticidad cruzada mide hasta qué punto varios bienes están relacionados entre sí. La fórmula para obtener la elasticidad cruzada es:

Elasticidad cruzada de demanda

Cambio porcentual en la cantidad demandada del bien “x” = Cambio porcentual en el precio del bien “y”


xy 

Qx/Qx Py/Py

El signo de la elasticidad cruzada determina si los bienes son sustitutos o complementarios. Si Si Si Si Si

la la la la la

elasticidad elasticidad elasticidad elasticidad elasticidad

es es es es es

igual a 1, los bienes son sustitutos perfectos. positiva son bienes sustitutos. igual a –1, los bienes son complementos perfectos. negativa son bienes complementarios. cero son bienes independientes.

Ejemplo de elasticidad cruzada de la demanda Analicemos la elasticidad cruzada entre la miel de abeja y la miel de maple para saber si se trata de bienes sustitutos.

Elasticidad

109

Mercado de la miel de abeja La demanda y la oferta de frascos de miel está dada por: Qd = 161 – 3P Qs = 4P Al igualar las ecuaciones para determinar el equilibrio de mercado: Qd = Qs 161 – 3P = 4P 7P = 161 P* = 23 1 Q* = 92

Mercado de la miel de maple La demanda y la oferta de frascos de miel está dada por: Qd = 264 – 7P Qs = 5P Al igualar las ecuaciones: Qd = Qs 264 – 7P = 5P 12P = 264 P* = 22 1 Q* = 110 Ahora, si el precio de la miel de abeja aumenta a 25, la cantidad demandada disminuye a 86. Qd = 161 – 3(25) Qd = 86 Por otro lado, debido al alza en el precio de la miel de abeja, la demanda de miel de maple aumentó en 6 frascos para situarse en Qd = 116. P0

6

22

P1 22

∆P

110

Q1 116

∆Q

Maple Abeja

92

86

–6

23

25

2

Q0


xy 

Q miel de maple/ Q miel de maple P miel de abeja/ P miel de abeja



6/(110  116)/2 6/113 .05    .62 2/(23  25)/2 2/24 .08

Al ser la elasticidad positiva se conoce que son bienes sustitutos. Para utilizar la elasticidad cruzada, se deben analizar dos bienes que puedan ser complementarios o sustitutos; por ejemplo, en una papelería este análisis se puede hacer con diferentes marcas de plumas; en la industria de la construcción utilizaríamos distintas marcas de cemento para ver cómo se comporta la demanda de un bien con respecto a otro, cuando uno de ellos cambia de precio.

0

Micro economía

110

Elasticidad ingreso La elasticidad ingreso (
i) de la demanda indica cuánto cambia la demanda de un bien o servicio al variar el ingreso de las personas en un contexto de precios constantes. La fórmula para obtener la elasticidad ingreso es:


i =

cambio porcentual en la cantidad demandada = cambio porcentual en el ingreso

Q/Q I/I

Al cambiar el ingreso de las personas, el consumo de un bien puede aumentar, disminuir o permanecer igual, en función del tipo de bien de que se trate. Si al calcular la elasticidad ingreso se obtienen valores entre 0 y 1, se trata de un bien normal cuya demanda se incrementa al aumentar el ingreso. Si la elasticidad ingreso es mayor a 1 se trata de un bien superior (hay que recordar que un bien superior es un bien normal cuyo consumo se incrementa más que proporcionalmente a los aumentos en el ingreso). Es importante observar que, en países desarrollados, un bien de primera necesidad no aumenta conforme lo hace el ingreso; en países subdesarrollados, un artículo de primera necesidad puede ser un bien de lujo.

Ejemplo de elasticidad ingreso Con un ingreso de $2,000 y las siguientes ecuaciones: Qd = 729 – 35P Qs = 46P después de igualar Qs = Qd 729 – 35P = 46P 81P = 729 se obtiene P* = 9 1 Q* = 414 cuando I = 2,000 Si el ingreso se incrementa en $5,000, sube a $7,000 y el precio de equilibrio permanece constante; sin embargo, suponemos que el incremento en el ingreso provocó que la cantidad demandada aumentara a 500. Si la elasticidad ingreso es:
i < 0 1 0 <
i < 1 1
i > 1 1

Bien inferior Bien normal Bien superior

Elasticidad

111

P 20.8

9 D1 I = 7,000 D0 414

500

I = 2,000 729 Q

(414  500)/414  500/2 Q/Q 86/457 .18     .16 (7,000  2,000)/(7,000  2,000)/2 5,000/4,500 1.11 I/I 0 < .16 < 1 1 Es un bien normal La elasticidad ingreso es una herramienta muy útil para conocer cómo puede, al variar el ingreso de una persona, incrementarse el consumo de un bien si éste es igual o superior, o disminuir su consumo si es un bien inferior. Por ejemplo: Si un estudiante universitario posee un automóvil austero durante el curso de su carrera; cuando termine ésta y consiga un buen empleo, lo más probable es que se deshaga de él y adquiera un mejor automóvil. Para este estudiante, un automóvil austero es un bien inferior, ya que no lo adquiría al aumentar sus ingresos.

Elasticidad de las ventas debido a la publicidad La publicidad es muy importante para incrementar las ventas, dar a conocer al público un nuevo artículo, cambios o innovaciones efectuadas. Sin embargo, muchas veces, la publicidad no está bien dirigida y ocasiona a la empresa sólo desembolsos importantes. La elasticidad de las ventas debida a la publicidad muestra la sensibilidad de las mismas a un aumento en los gastos de publicidad. Con esta elasticidad se demuestra si fue o no efectiva la publicidad empleada. La elasticidad publicidad se obtiene con la siguiente fórmula:
A  Donde:

A S A S A S

= = = = = =

S/S A/A

Publicidad (Advertising) Ventas (Sales) Incremento en publicidad Incremento en ventas Promedio de publicidad Promedio de ventas

Micro economía

112

Si la elasticidad publicidad es:
A > 1

1 Las ventas son muy sensibles a la publicidad, son elásticas respecto a la publicidad

0 <
A < 1 1 Significa que las ventas son poco sensibles a la publicidad

Ejemplos de elasticidad de las ventas debido a la publicidad Ejemplo 1: Si se tiene la siguiente ecuación de ventas S = 2,536 + 2A Sin publicidad el nivel de ventas es 2,536. S = 2,536 + 2(0) S = 2,536 Si se gasta en publicidad $100: S = 2,536 + 2(100) S = 2,736 A

S

100

0 2,536

2,736

S

después de sustituir la fórmula:
P 

200/2,636 .07 S/S    .03 1 Venta poco sensible a la publicidad. 100/50 2 A/A

La publicidad no fue un medio eficaz para aumentar las ventas.

Ejemplo 2: Si se tiene la siguiente ecuación de ventas S = 20 + 49 A con una publicidad de $6, el nivel de ventas es 314. S = 20 + 49(6) S = 314

Elasticidad

113

con publicidad de $30: S = 20 + 49(30) S = 1,490 Las ventas aumentan a 1,490. A

S

30

6

314

1,490

S

Al sustituir en la fórmula:
P 

1,176/902 1.3 S/S    1 1 Las ventas son sensibles a la publicidad 24/18 1.3 A/A

La publicidad fue efectiva, pues elevó las ventas. Nota: Si se quiere llevar este ejemplo a la práctica, basta con utilizar datos reales de ventas y publicidad de una empresa dada y hacer las sustituciones en la fórmula.

Elasticidad de las expectativas respecto al precio Las expectativas económicas influyen en la cantidad demandada de un producto; éstas pueden estar determinadas por las fluctuaciones del mercado de acciones, acontecimientos políticos, previsiones con respecto a la disponibilidad o falta de ella de algún producto, etcétera. Esta elasticidad se expresa mediante la siguiente fórmula:
Pf  Donde:

Pf = Precio futuro Pc = Precio actual

Pf/Pf Pc/Pc

Micro economía

114

Precio futuro

0 < ␧Pf < 1

P4' P4

P3'

␧Pf = 0

P3

␧Pf = 1

P2' P2 P1'

␧Pf > 1

Cantidad demandada hoy

P1 Q1

Q1'

Q2

Q2' Q4'

Q3 = Q3' Q4


Pf > 1 (P1 – P1') 1

Los compradores tienen la expectativa de que los precios futuros aumenten el siguiente año. La cantidad demandada aumenta este año (Q1 – Q1').


Pf = 1 (P2 – P2') 1

Los compradores tienen la expectativa de que los precios aumenten el siguiente año en la misma proporción que aumentaron en éste. La cantidad demandada aumenta hoy en la misma proporción (Q2 – Q2').


Pf = 0 (P3 – P3') 1

Los compradores tienen la expectativa de que los precios futuros no van a cambiar (Q3 – Q3').

0 <
Pf < 1 (P4 – P4') 1

Los compradores esperan que los precios para el siguiente año bajen. La cantidad demandada disminuye hoy (Q4 – Q4').

El director de la empresa puede utilizar esta elasticidad para determinar la cantidad de productos que debe llevar al mercado hoy y cuánto deberá producir en el futuro.

Ejemplo de la elasticidad de las expectativas respecto al precio Pc = 10 Pc = 2 Pf = 20 Pf = 10

Elasticidad


s 

115

Pf/Pf 10/25 .4    2.22 2/11 .18 Pc/Pc

Los compradores esperan que los precios 1 aumenten en mayor porcentaje que los actuales. El consumo se realiza hoy.

Si se conocen las expectativas que las personas tienen sobre el cambio que pueden tener lo precios, la empresa puede proyectar cómo serán sus ventas. Las expectativas se pueden conocer, por ejemplo, realizando pequeños cuestionarios o encuestas a los clientes.

Enseguida se presenta una nota periodística relacionada con el tema. Analícela y al final responda a la pregunta que se plantea. Ajustan al alza las expectativas de inflación Los precios crecerán 3.95% en 2004: analistas privados Felipe Gazcón El Financiero, martes 3 de febrero de 2004

Los especialistas en economía del sector privado ajustaron al alza sus expectativas de inflación para este año, al prever que los precios aumentarán 3.95 por ciento al cierre de diciembre, tasa

mayor a la estimada hace un mes de 3.86, informó el Banco de México (Banxico). Según los expertos, la inflación subyacente cerrará 2004 en 3.48 por ciento.

Pregunta 1 ¿Cuál será la decisión de los consumidores con respecto a gastar en 2004 o esperarse a hacerlo en 2005, una vez que se percatan de que se espera sólo un alza pequeña en los precios?

Cuestionario 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.

En sus propios términos, describa lo que para usted es la elasticidad de la demanda. ¿La pendiente de una línea recta es lo mismo que la elasticidad? Si la demanda es inelástica y el precio aumenta, ¿qué sucede con la cantidad demandada? Si la demanda es elástica y el precio disminuye, ¿qué sucede con la cantidad demandada? Si un producto ocupa una gran parte del ingreso, ¿cómo es su elasticidad precio de la demanda? Si un producto tiene bienes sustitutos, ¿cómo será su elasticidad precio de la demanda? ¿Por qué los bienes de primera necesidad tienen una demanda inelástica? ¿Qué elasticidad precio de la demanda tiene una obra de arte? ¿Cómo será la elasticidad precio de la demanda de los palillos y por qué? ¿Qué mide la elasticidad punto? ¿Es importante medir en un punto la elasticidad de demanda? ¿Por qué? ¿Qué diferencia hay entre la elasticidad punto y la elasticidad arco?

Micro economía

116

13. ¿Qué mide la elasticidad cruzada de la demanda? 14. ¿Qué determina el signo de la elasticidad cruzada? 15. Si un producto es elástico, ¿conviene bajarle su precio? Qué pasa con el ingreso total del productor. 16. ¿Qué políticas comerciales se deben seguir cuando un producto es elástico? 17. ¿Qué mide la elasticidad ingreso? 18. Si aumenta el ingreso y disminuye la demanda de un producto, ¿de qué tipo de bien se trata? 19. Cómo es la elasticidad ingreso de: a) Bienes inferiores. b) Bienes normales. c) Bienes superiores. 20. ¿Qué muestra la elasticidad de las ventas cuando hay publicidad? 21. ¿Qué significa el que las ventas sean sensibles a la publicidad? 22. Si la elasticidad publicidad es menor a 1, ¿qué significa?

Obtenga la elasticidad punto de la demanda en el punto de equilibrio.

Ejemplo: Qd = 4,800 –50P Qs = 30P Qs = Qd 4,800 – 50P = 30P 80P = 4,800 P* = 60 Q* = 1,800
p 

p ∂Q 60  *  50 *  |1.66| ∂P Q 1,800

1

P

60

ε = 1.66

1,800

Q

Elástica

Elasticidad

117

Ahora resuelva: 1. QD = 75 – 15P Qs = 10P

2. Qd = 4,050 –70P Qs = 65P

3. Qd = 648 –36P Qs = 45P

4. Qd = 735 –81P Qs = 24P

Obtenga la elasticidad arco o segmento de la demanda.

Ejemplo: Qd = 246 –18P Qs = 23P Qs = Qd 246 –18P = 23P 246 = 41P P* = 6 1 Q* = 138 Si se incrementa la oferta, el precio disminuye a 4 y la Qd aumenta a 174. La elasticidad arco en este segmento de la curva de demanda es: Q/Q 36/156 .23    |.57| 6  1 Inelástico en este segmento de la curva. 2/5 .4 P/P Esto quiere decir que la demanda es poco sensible a los cambios en los precios. P

S0

13.6 S1 6

4 D 138

174

246 Q

5. Qd = 360 –33P Qs = 27P Si se incrementa la oferta el precio disminuye a 2 y la Qd aumenta a 294. 6. Qd = 632 –44P Qs = 35P Si se incrementa la oferta el precio disminuye a 4 y la Qd aumenta a 456. 7. Qd = 135 –8P Qs = 7P

Micro economía

118

Si se incrementa la oferta el precio disminuye a 7 y la Qd aumenta a 79. 8. Qd = 416 –36P Qs = 16P Si se incrementa la oferta el precio disminuye a 6 y la Qd aumenta a 200. Obtenga la elasticidad cruzada de la demanda.

Ejemplo:
xy entre pizarrones y gises Mercado de pizarrones (x) Qd = 300 –30P Qs = 45P Qs = Qd 300 – 30P = 45P Equilibrio de pizarrones: P* = 4 1 Q* = 180 Mercado de gises (y) Qd = 120 –3P Qs = 2P Qd = Qs 120 – 3P = 2P Equilibrio de gises: P* = 24 1 Q* = 48 Si el precio de los pizarrones aumenta a 6, la cantidad demandada disminuye a 120. Ante el incremento en el precio de los pizarrones, la cantidad demanda de gises disminuye a 30 al mismo precio. Al sustituir en la fórmula: Qg/Qg Pp/Pp



18/ [ (48  30)/2] 18/39 .46    1.15 2/ [ (4  6)/2] 2/5 .4

–1.15 1 Es un bien complementario ya que el resultado es un número negativo.

Elasticidad

119

Mercado de pizarrones (x)

P

P

Mercado de gises (y)

40 10

6

24

4 D 120

180

D1 300 Q

Cantidad inicial Pizarrones Gises

30

Cantidad final

Qd = 357 –3P Qs = 4P P = 8 Mercado de leche Qd = 912 –20P Qs = 18P Q = –24 10. Mercado de coches Qd = 5,784 –315P Qs = 408P P = 2 Mercado de gasolina Qd= 510 –2P Qs = 4P Q = –10

Precio inicial

120 Q

Precio final

180

120

4

6

48

30

24

24

Siguiendo el método anterior realice los siguientes ejercicios: 9. Mercado de galletas

48

D0

Micro economía

120

11. Mercado de cigarros Qd = 4,869 –3P Qs = 6P P = –1 Mercado de cervezas Qd = 12,250 –8P Qs = 6P Q = 50 12. Mercado de flores Qd = 880 –50P Qs = 60P P = 10 Mercado de chocolates Qd = 243 –20P Qs = 7P Q = 7

Obtenga la elasticidad ingreso de la demanda.

Ejemplo: Mercado de taquerías Qd = 552 –3P Qs = 3P I0 = 20,000 Qs = Qd 3P = 552 –3P P* = 92 1 Q* = 276 Con un ingreso de $20,000 la cantidad demandada es 276 a un precio de $92. Si mi ingreso aumenta a $25,000, baja mi consumo en 16: I1 = 25,000 1 Qd = –16
P 

Q/Q 16/268 .05    .27 5,000/22,550 .22 I/ I

Elasticidad

121

P

92

D1 260

276

Entonces –.27 < 0 , por lo tanto, es un bien inferior 13.

Qd = 1,582 –45P Qs = 68P I = 20,000 I = –5,000 Qd = 48

14.

Qd = 80 –3P Qs = 2P I = 10,000 I = 5,000 Qd = 20

Obtenga la elasticidad publicidad de la demanda.

Ejemplo: Si se tiene la siguiente ecuación de ventas: S = 784 + 10A Sin publicidad el nivel de ventas es 784: S = 784 + 10(0) S = 784 Con publicidad de $60 el nivel de ventas alcanza 1,384. S = 784 + 10(60) S = 784 + 600 S = 1,384

D0

Q

Micro economía

122

A

60

784

1,384

S

Al sustituir en la fórmula:
p 

S/S A/A



600/1,084 .55   .27 60/30 2

El incremento en 60 en gastos de publicidad no representó un incremento en ventas. La publicidad no fue la adecuada. 15.

S = 1,076 + 79A A1 = 80 A2 = 100

16.

S = 228 + 36A A1 = 25 A2 = 50

Enseguida se presentan algunas notas periodísticas relacionadas con el tema. Analícelas y al final responda a las preguntas que se plantean. Explosivo incremento de diabéticos; ya la consideran epidemia en EU El Financiero, 15 de mayo de 2002

WASHINGTON, DC, 14 de mayo. Una serie de estudios médicos consagrada a las diferentes facetas de la diabetes, que se dará a conocer este miércoles, muestra un aumento inquietante de la enfermedad, que algunos especialistas comparan con una epidemia. “Mientras que los números de nuevos casos de enfermedades cardiovasculares y de cáncer son estables, la incidencia de la diabetes progresa (anualmente) 6 por ciento en Estados Unidos y más todavía en los países en desarro-

llo”, advirtió este martes Christopher Saudek, presidente de la Asociación de Diabetes de Estados Unidos (ADA). En EU, 17 millones sufren de diabetes, 5.9 millones de los cuales lo ignoran, según la ADA. La enfermedad se caracteriza por un exceso crónico de azúcar en la sangre. Tanto las causas como los medios de prevención y de tratamiento son poco conocidas, y la enfermedad se encamina a ser una “epidemia de diabetes”, según Saudek.

Elasticidad

123

Preguntas 1. Actualmente el único medicamento que existe para controlar la diabetes es la insulina. ¿Cómo es la elasticidad de la demanda de este producto? Grafique y explique. 2. La incidencia de diabetes progresa 6 por ciento anualmente en Estados Unidos. ¿Qué pasará con el precio y la cantidad demandada de insulina en ese país? 3. ¿Qué pasará con el precio y la cantidad de equilibrio si se reduce la oferta de insulina? 4. ¿Qué pasará con la elasticidad precio de la curva de demanda por insulina si se llegan a descubrir nuevos medicamentos para controlar la diabetes?

Beneficia la crisis a Farmacias Similares Araceli Cano El Financiero, 30 de mayo de 2002

Después de cuatro años consecutivos de incremento en las ventas de productos farmacéuticos, en 2001 se registró un retroceso de 3 por ciento debido a la lentitud generalizada de consumo. Mientras que para algunas cadenas de farmacias —cuyos inventarios los conforman sobre todo medicamentos de patente— las ventas cayeron como consecuencia de la crisis econó-

mica; para otras que han optado por ofrecer genéricos y medicinas similares, la recesión ha resultado benéfica, pues la población sólo tiene para medicinas “baratas” y consultas a precios módicos. Una de las cadenas beneficiadas por esta situación es Farmacias Similares, que año con año ha registrado crecimientos de hasta 30 por ciento en sus ventas.

Preguntas 1. ¿Cómo es la elasticidad de la demanda de productos farmacéuticos con patente? Grafique y explique. 2. ¿Qué efecto tiene en la elasticidad de la demanda de productos farmacéuticos con patente el que hayan surgido productos genéricos? Grafique y explique. 3. ¿En qué forma la crisis ha determinado el incremento en el consumo de medicinas genéricas y la disminución de medicinas de patente? Anunció Iraq que suspenderá sus exportaciones de crudo, decisión que afectará a EU directamente; precios al alza Efraín Hilario El Financiero, 9 de abril de 2002

Los precios internacionales del petróleo iniciaron la semana con su primer incremento en cuatro sesiones, después de que el presidente de Iraq, Saddam Hussein, anunció que suspenderá las exportaciones de crudo durante 30 días, lo que afectaría directamente el suministro hacia Estados Unidos.

En el New York Mercantile Exchange (Nymex) el contrato de petróleo West Texas Intermediate (WTI) para mayo próximo aumentó 33 centavos (1.3 por ciento), a 26.54 dólares el barril. En los primeros minutos de la sesión, llegó a mostrar una ganancia de 1.05 dólares (4.0 por ciento), la más alta en siete semanas, y un valor de

Micro economía

124

27.23 dólares. Los inversores entraron con fuerza a los recintos energéticos enseguida de que Iraq confirmó sus declaraciones vertidas desde la semana anterior, cuando el país petrolero exhortó a otras naciones árabes a reducir el sumi-

nistro petrolero para presionar a Estados Unidos —cuya economía depende del hidrocarburo— para obligar a Israel a salir de los territorios palestinos; en ese momento los precios reaccionaron con incremento de cuatro dólares.

Preguntas 1. ¿Qué elasticidad precio de la demanda tiene el petróleo? Grafique y explique. 2. ¿Qué efectos, sobre el precio y la cantidad demandada de petróleo, tiene la suspensión de exportaciones anunciada por el presidente Hussein? Grafique y explique. 3. ¿Qué determina que la demanda de petróleo sea inelástica? Aguacate El Financiero, lunes 14 de julio de 2003

Por causas derivadas de la estacionalidad de la producción, la disponibilidad de aguacate Hass es limitada, lo que ha propiciado aumentos importantes del precio durante las tres últimas semanas, ubicándose de esta forma en un nivel poco accesible. Considerando que la cosecha

que inició en octubre del año pasado de hecho concluyó, es probable que los volúmenes ofertados, particularmente de fruta de buena calidad, continúen restringidos, lo que hace prever que la cotización seguirá alta.

Preguntas 1. ¿Un individuo de altos ingresos disminuirá drásticamente su consumo de aguacate ante el incremento en el precio de esta fruta? Grafique y explique su respuesta. 2. ¿Cómo reaccionará un individuo con escasos ingresos ante los incrementos en el precio del aguacate? Naranja El Financiero, lunes 21 de abril de 2003

Sin movimientos importantes y en un nivel bajo se mantuvo el precio de la naranja, por lo que esta fruta ofrece también una buena opción de consumo. La oferta es abundante, toda vez que la recolección de la modalidad tardía en Veracruz es aún considerable, pero se estima que puede disminuir en la siguiente quincena, da-

do que está concluyendo la etapa de máxima producción; y, por otra parte, la industria procesadora de jugo concentrado está demandado cantidades significativas de este cítrico. Es factible que durante los 15 días siguientes el precio tienda a repuntar, aunque seguirá bajo.

Preguntas 1. ¿Cómo se espera que sea la elasticidad precio de demanda en el caso de la naranja? Grafique y explique. 2. ¿Qué ocurrirá con el precio de equilibrio y la cantidad de equilibrio de la naranja si la industria procesadora de jugo concentrado continúa incrementando su demanda del cítrico?

Elasticidad

5.8 ELASTICIDAD

125

DE LA OFERTA

La elasticidad de la oferta muestra la capacidad de los productores de incrementar y reducir la cantidad ofrecida ante variaciones en los precios.
S  Q Q P P

= = = =


s > 1
s = 1
s < 1

Q/Q P/P

Incremento en cantidad Cantidad promedio Incremento en el precio Precio promedio 1 Elástico. Un cambio en el precio provoca que cambie más que proporcionalmente la cantidad ofrecida 1 Unitario. Un aumento en el precio incrementa en la misma proporción la cantidad ofrecida 1 Inelástico. Un cambio en el precio provoca que cambie menos que proporcionalmente la cantidad ofrecida

Cálculo de la elasticidad de la oferta Qd = 1,166 – 24P Qs = 82P Qd = Qs 1,166 – 24P = 82P 106P = 1,166 P* = 11 1 Q* = 902 Si el precio aumenta a 14 1 Qs = 1,148 P

S

14 11

D1 D0 902 1,148

Q

Micro economía

126


S 

Q/Q P/P



246/(902  1,148)/2 246/1,025 .24   1 3/(11  14)/2 3/12.5 .24

1 1 Elasticidad unitaria. El cambio en el precio aumenta en la misma proporción la cantidad ofrecida.

5.9 DETERMINANTES

DE LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA

La elasticidad de la oferta se ve afectada por las siguientes determinantes: • Costo de almacenamiento. • Capacidad de sustitución de insumos. • Tiempo.

Costo de almacenamiento La elasticidad de la oferta de bienes que cuesta mucho almacenar, o de aquellos que son perecederos, es totalmente inelástica (
s < 1). S P P1

P0

P2

Q0

Q

Si el precio es P0, el productor lleva Q0, que es la cantidad disponible, al mercado. Si el precio baja, el productor seguirá llevando al mercado la misma cantidad, ya que el costo de almacenamiento en el que incurre es muy alto. Si el precio aumenta a P1, no puede incrementar la cantidad ofrecida ya que no cuenta con más existencias. Si el producto es perecedero, el productor bajará el precio conforme se acerque su fecha de caducidad, sin disminuir la cantidad ofrecida. Si el bien tiene un bajo costo de almacenamiento o no es perecedero, la oferta es elástica (
s > 1).

Elasticidad

127

S P1 P0 P2

Q2

Q0

Q1

Al precio de P0 el productor lleva al mercado Q0. Si baja el precio del bien (P0 – P2) y se tiene un costo de almacenamiento bajo, además de ser un bien no perecedero, se puede guardar esperando precios más altos. Si el precio aumenta a P1, el productor incrementará la cantidad ofrecida a Q1.

Capacidad de sustitución de insumos Si los factores de producción (tierra, trabajo y capital) son fáciles de sustituir, la elasticidad de la oferta será mayor que si son difíciles de sustituir. Si se puede contratar trabajo fácilmente, se podrá incrementar la cantidad ofrecida de Q0 a Q1. P

S

P1 P0

Q0

Q1 S

P P1

P0

Q0 Q1

Q

Q

Micro economía

128

Si son difíciles de sustituir los factores de producción, la oferta será inelástica.

Tiempo El factor tiempo es determinante para la elasticidad de la oferta. Se analizará la elasticidad de la oferta en 3 periodos: el momentáneo, el corto plazo y el largo plazo.

Equilibrio momentáneo Equilibrio momentáneo S P Equilibrio momentáneo

P1

P0

D1

D0

Q0

Q

En el equilibrio momentáneo, la cantidad ofrecida es constante; esto quiere decir que si se incrementa la demanda no hay un incremento en la cantidad ofrecida, sólo en el precio. Esto ocurre cuando el incremento de la demanda es repentino y no hay tiempo de contratar trabajadores o adquirir los insumos necesarios para incrementar la producción.

Equilibrio a corto plazo Equilibrio a corto plazo

S

S P

Equilibrio a corto plazo

P1

P0

D1

D0 Q0

Q1

Q

Elasticidad

129

En el corto plazo, las empresas pueden incrementar la producción contratando más personal o comprando insumos o materia prima que sean fáciles de conseguir. Este incremento en la cantidad ofrecida se dará sin alterar el tamaño de planta.

Equilibrio a largo plazo Equilibrio a largo plazo Equilibrio a largo plazo P S P1 P0 D1 D0 Q0

Q1

Q

En el largo plazo se pueden sustituir todos los factores de producción. Esto es, se puede contratar más trabajo, comprar las materias primas que se necesiten e incrementar el capital para agrandar el tamaño de planta. Por lo tanto, la oferta es más elástica.

5.10 EJEMPLOS

ELASTICIDAD DE LA OFERTA

Flores el día de los novios B

A P

P S

C

S

P S

P1

P0

P1 P0

D1

D0

P0 D Q0

Q

Antes del 14 de febrero

D1

D0 Q0 14 de febrero

Q

Q1

Q0

15 de febrero en adelante

Antes del día de los novios existe una oferta y una demanda por flores con un precio y una cantidad de equilibrio (A). El día de los novios, los comerciantes ya tienen en sus locales un stock de flores adecuado para esa ocasión; la oferta es inelástica. Conforme pasa el día, la demanda por flores se incrementa y el precio también, entre un 50 y un 150 por ciento. La cantidad no puede aumentar. El 15 de febrero, la demanda regresa a su estado habitual y, por lo tanto, el precio y la cantidad demandada bajan.

Micro economía

130

Esto sucede con cualquier producto cuando hay un incremento de la demanda repentino, como juguetes en día de reyes o el día del niño, o flores y chocolates el día de las madres. La moda tiene un comportamiento similar. Cuando un determinado modelo de ropa, bolsa o calzado de un diseñador está de moda, la demanda y el precio se incrementan (P0 – P1), pero la cantidad ofrecida momentáneamente no puede aumentar (A). En el corto plazo se incrementa la cantidad ofrecida, ya que algunos insumos pueden cambiar (B). En el largo plazo, si este bien sigue estando de moda se incrementarán todos los insumos, provocando un aumento en la producción de este bien (Q0 – Q1) y, al mismo tiempo, surgirán imitaciones del producto y la oferta será más elástica, dándose el incremento en el precio. Esto se dará hasta que pase de moda este producto (C). A

B

Equilibrio momentáneo

P

C

Equilibrio a corto plazo

Equilibrio a largo plazo P

P

S

S

P1

S

P1

P0

D1

P1

P0

D1

P0

D1

D0

D0

Q0

Q0 Q1

Q

D0

Q0

Q

Q1

Q

Ejemplo de elasticidad de la oferta momentánea, a corto y largo plazo Si el precio de un automóvil nuevo aumenta de $100,000 a $120,000. Cantidad (en cientos por día) Precio de un automóvil último modelo

Momentáneo

Corto plazo

$100,000

100

90

0

$120,000

100

100

100

$140,000

100

120

200

Al sustituir los datos del cuadro en la fórmula: a) La elasticidad de la oferta momentánea es:
S 

Q/Q 0/100  0 20,000/110,000 P/P

1

1 perfectamente inelástica. b) La elasticidad de la oferta a corto plazo es:
S  1 .5 < 1 1 inelástica.

Q/Q 10/95 .1    .5 20,000/110,000 .18 P/P

1

Largo plazo

Elasticidad

131

c) La elasticidad de la oferta a largo plazo es:
S 

Q/Q 100/50 .2    11.11 20,000/110,000 .18 P/P

1

1 11.11 > 1 1 elástica.

Cuestionario Elasticidad de la oferta 1. 2. 3. 4.

¿Cuáles son los determinantes de la elasticidad de la oferta? ¿Cómo es la elasticidad de la oferta si cuesta mucho almacenar el producto? Si es difícil sustituir las materias primas, ¿cómo será la elasticidad de la oferta? Grafique y explique un equilibrio momentáneo, a corto plazo y a largo plazo.

Calcule la elasticidad de la oferta.

Ejemplo: Qd = 516 –20P Qs = 23P Qs = Qd 516 –20P = 23P 43P = 516 P* = 12 1 Q* = 276 Si el precio aumenta a 20: Qs = 23(20) Qs = 460 P

S

20 12

D1

276


S 

D0 Q

460

Q/Q 184/368 .5   1 8/16 .5 P/P

1

La elasticidad es unitaria

Micro economía

132

1. Qd = 555 –49P Qs = 62P P = 15

2. Qd = 1,200 –102P Qs = 98P P = 30

Calcule la elasticidad momentánea a corto y largo plazos.

Ejemplo: Momentáneo

Cantidad Corto plazo

$10,000

120

100

0

$15,000

120

120

100

$20,000

120

140

200

Precio de un nuevo modelo de CPU

Largo plazo

Los precios aumentan de $10,000 a $15,000. a) La elasticidad de la oferta momentánea es:
S 

Q/Q 0/20  0 5,000/12,500 P/P

1

1 Perfectamente inelástica. b) La elasticidad de la oferta a corto plazo es:
S 

Q/Q 20/110 .18    .45 5,000/12,500 .4 P/P

1

1 .45 < 1 1 Inelástica. c) La elasticidad de la oferta a largo plazo es:
S 

Q/Q 120/60 2   5 5,000/12,500 .4 P/P

1

1 5 > 1 1 Elástica. 3. Obtenga la elasticidad momentánea, a corto y a largo plazos si el precio aumenta de 800 a 1,200. Precio de un nuevo modelo de zapato 500

Momentáneo

Qd Corto plazo

200

150

Largo plazo 0

800

200

200

200

1,200

200

300

800

Elasticidad

133

Enseguida se presentan unas notas periodísticas relacionadas con el tema. Analícelas y al final responda a las preguntas que se plantean. Saturados los hoteles del DF El Financiero, viernes 12 de julio de 2002

Las reservaciones en la ciudad de México para los días 30 y 31 de julio prácticamente saturaron la capacidad hotelera en cuatro y cinco estrellas; incluso aumentó la demanda en hoteles de paso, que también incrementaron sus tarifas y ofrecen habitaciones de hasta 800 pesos la noche. De acuerdo con el gobierno del Distrito Federal se calcula que cerca de 12 millones de ca-

tólicos vendrán a la ciudad para presenciar la visita del Papa Juan Pablo II. Se espera una derrama económica de unos 200 millones de dólares. Hasta el momento, el nivel de ocupación que se prevé para los días 30 y 31 es de cuando menos 90 por ciento en las 47 mil habitaciones para turistas que ofrece la capital.

Preguntas 1. Grafique y explique la elasticidad de la curva de oferta de los hoteles en el Distrito Federal. 2. ¿Qué ocurrirá con el precio de equilibrio y la cantidad demandada de equilibrio ante el incremento en la demanda de cuartos de hotel? Grafique y explique.

Productos orgánicos ganan popularidad en el mercado Alma López El Financiero, jueves 11 de marzo de 2004

Cuando Pierre Favre visitó el biocentro Aires de Campo, una distribuidora mexicana de productos orgánicos, quedó sorprendido al ver que el precio de algunas legumbres y hortalizas orgánicas era hasta 30 o 40 por ciento más bajo que el de las convencionales que venden los autoservicios. Aunque el mercado local no es el motor que impulsa la producción de legumbres, hortalizas, frutas, café y carne orgánicos, esta tendencia cobra fuerza en México. Por lo pronto, 90 por ciento de las cosechas orgánicas se comercializa en los mercados de la Unión Europea y Estados Unidos bajo el esquema de comercio justo. Algunas comercializadoras que intentan despertar el apetito de la población por este tipo de alimentos son The Green Corner, Aires de Campo, Sunval, Nocon y Le Truffe. La ma-

yoría se enfoca en la ciudad de México, aunque de manera individual algunos inversionistas hacen lo propio en el resto del país. La conciencia sobre los efectos nocivos de los pesticidas, fertilizantes y demás agroquímicos en la salud de la población y en el medio ambiente ha despertado el interés en los procesos tradicionales de producción agropecuaria. The Green Corner, una tienda especializada en la venta de productos orgánicos y que a pesar de su nombre es mexicana, a tres meses de abrir su primer local ha triplicado sus ventas y las expectativas de crecimiento los ha motivado a planear la apertura de sucursales en el sur de la ciudad de México. La superficie dedicada a los cultivos orgánicos es de 300 mil hectáreas y, si el ritmo de crecimiento se mantiene, llegará a 500 mil.

Micro economía

134

Pregunta 1. De acuerdo con este artículo, los productos agrícolas orgánicos han incrementado su demanda debido a la conciencia que se ha despertado en las personas con respecto a los efectos nocivos de pesticidas, fertilizantes y otras sustancias con las que se cultivan frutas y verduras. Grafica y explica la elasticidad de la oferta de acuerdo con los siguientes lapsos. a) En la década de 1980, cuando el mercado estaba dominado por productos artificiales. b) En la década de 1990, cuando se comenzaron a comercializar productos orgánicos y la demanda se incrementó; sin embargo la oferta era restringida. c) A partir del año 2000, cuando la demanda por productos orgánicos se ha incrementado, así como la oferta de comercializadoras.

CAPÍTULO 6

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda Hasta ahora hemos analizado un modelo de oferta y demanda sin interferencias; sin embargo, en la vida real, el gobierno interviene con impuestos, subsidios y políticas de precios máximos y mínimos. Analizaremos cada uno de estos elementos y sus efectos sobre la economía.

Los impuestos no son cosas buenas, pero si quieres servicios, alguien tiene que pagar por ellos, así que son un mal necesario. Michael Bloomberg

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Entender y calcular los efectos de los impuestos sobre el mercado en el esquema oferta y demanda. • Comprender el concepto de precio máximo o precio tope y su uso. • Comprender el concepto de precio mínimo o precio de garantía y su uso. • Conocer y calcular los efectos de los subsidios de acuerdo con la elasticidad de la demanda. • Llevar a cabo análisis de situaciones reales en la economía.

Micro economía

136

Recursos públicos al campo no abaten la pobreza Sin acceso a la canasta básica, 35 por ciento de los campesinos en México: Banco Mundial El Financiero, 15 de febrero de 2005

Aun cuando en México 4.4 por ciento de los ingresos de los hogares rurales corresponde a transferencias o subsidios públicos y desde hace 15 años se han dirigido crecientes recursos presupuestarios al campo, los mismos no redujeron los niveles de pobreza, ya que 35 por ciento de la población rural no gana lo suficiente para adquirir la canasta básica. “La contribución del campo al desarrollo en América Latina y el Caribe es mayor de lo que comúnmente se cree” dijo el economista Jefe del Banco Mundial (BM) para América Latina y el Caribe. Por eso es fundamental que parte de los cuantiosos recursos que se dirigen al subsidio

de productos agrícolas o a completar el ingreso de la población rural se canalice en inversiones como carreteras rurales, escuelas y servicios de infraestructura rural que faciliten la expansión de los productos de temporal que son riesgosos, o a investigación y desarrollo de actividades agrícolas. Un estudio del Banco Mundial establece que por cada 1 por ciento de crecimiento del sector de recursos naturales rurales hay un incremento de 0.22 por ciento en el PIB nacional y un aumento de 0.28 en los ingresos de las familias más pobres.

Después de estudiar este capítulo entenderá por qué los subsidios y transferencias gubernamentales no son siempre benéficos para la población, como lo plantea el artículo periodístico que aquí se presenta.

6.1 INCIDENCIA

DE UN IMPUESTO A LA PRODUCCIÓN

Existen varios impuestos dirigidos a la producción, como los aplicados sobre la renta de las empresas o sus activos, los impuestos especiales sobre producción y servicios (IEPS), y aranceles a la importación de bienes y servicios, entre otros. Si se tiene un modelo de libre oferta y demanda como el que se ha estudiado, con un precio de equilibrio y una cantidad de equilibrio, se obtiene la siguiente gráfica: Antes de intervención P

S

P*

D Q*

Q

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

137

Si el gobierno interviene aplicando un impuesto a la producción, éste no justifica el desplazamiento de la demanda, sino el de la oferta, reduciéndola en la cuantía del impuesto (ceteris paribus). Esto significa que el productor no incrementa el capital (permanece constante) y, por ello, la cantidad ofrecida debe disminuir en el monto del impuesto (T). Con intervención S1

P

T S0

D Q Con intervención

P

S1

P* = Precio de equilibrio T

S0

Pt = P'+T

A

C

ABCD = Recaudación del gobierno

P* P' = Pt-T

Pt = (P’ + T) Precio más el impuesto P’ = Precio neto (Pt – T = P’ )

E

B D

CDE = Pérdida irrecuperable de eficiencia. Es lo que pierden tanto el productor como el consumidor debido el impuesto

D Q'

Q*

Q

El nuevo precio Pt es más alto que el precio de equilibrio y el precio neto (P’). La cantidad disminuye de Q* a Q’. El impuesto provocó que el precio aumentara y que la cantidad demandada disminuyera.

Impuesto a la producción y elasticidad de la demanda La elasticidad de la demanda juega un papel muy importante para que el productor pueda transferir este impuesto al consumidor.

Micro economía

138

Impuesto a la producción con elasticidad de la demanda unitaria
d = 1 S1

P

T S0

Pt

C

A Cons

E

P* Prod P' B

D

D Q'

Q

Q*

El impuesto produce una contracción en la demanda que, a su vez, genera un aumento en el precio y una disminución en la cantidad; al tratarse de un producto con elasticidad unitaria (el cambio en la cantidad demandada es de idéntica magnitud al cambio en el precio), es posible transferir la mitad del impuesto al consumidor (la otra la absorbe el productor), reduciéndose la cantidad demandada en la misma proporción que el incremento en el precio (Q* – Q1), como se observa claramente en la gráfica.

Impuesto a la producción con demanda elástica S1

P

T S0 Pt P*

Cons

Prod

D

P'

Q'

Q0

ε d>1

Q

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

139

Si la demanda del producto es elástica, un incremento en el precio disminuye más que proporcionalmente la cantidad demandada (Q0 – Q’), y el productor tendrá que absorber la mayor parte del impuesto (P’ – P*) para que sus ventas sólo se reduzcan lo correspondiente al aumento en el precio.

Impuesto a la producción con demanda totalmente elástica P

S1

S0

D

Pt = P*

Prod P'

Q

Q0

Q'

Si el producto tiene una demanda totalmente elástica, el productor tendrá que pagar todo el impuesto (P’ – P*), ya que un mínimo aumento en el precio hará que las ventas disminuyan totalmente. Una de las razones para que esto ocurra puede ser porque el bien tiene muchos sustitutos.

Impuesto a la producción con demanda inelástica S1 P T S0 Pt Cons

P* P'

Prod

D Q1 Q0

Q

Micro economía

140

Cuando el producto tiene una demanda inelástica, un incremento en el precio provoca que la cantidad disminuya menos que proporcionalmente (Q0 – Q1). Esto se debe a que estos bienes son necesarios —no tienen sustitutos— y representan una pequeña parte del ingreso. Por lo tanto, el productor puede transferir la mayor parte del impuesto (P* – Pt) al consumidor sin que disminuya sustancialmente la cantidad.

Impuesto a la producción con demanda totalmente inelástica S1 P

D T S0

Pt

Cons P*

Q0

Q

Si la demanda de un producto es totalmente inelástica, el productor le puede transferir todo el impuesto al consumidor sin que por ello disminuya la cantidad demandada (Q0). Es el caso de un bien sin ningún sustituto cercano.

Conclusión Cuando se aplica un impuesto a la producción, es muy importante que el productor conozca la elasticidad de la demanda de sus productos; de manera que pueda saber qué proporción del impuesto transferir a los consumidores sin que sus ventas se vean afectadas de manera notoria.

Ejemplos de impuestos aplicados a la producción Si la elasticidad de la demanda es unitaria, el impuesto será pagado de la siguiente manera: un 50 por ciento por el productor y el otro 50 por ciento por el consumidor. A partir de los siguientes datos: P* = 100 Q* = 100 T = 10

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

141

un impuesto de $10 a las ventas provocaría que: P

S1 T S0

Pc = 105 10

50%

P* = 100 Pp = 95

C

A

Pc = Precio al consumidor Pp = Precio al productor

E

50% B

D

D Q

95 100

La cantidad disminuye en 5, la misma proporción en que el impuesto afectó a cada agente (50 por ciento al productor y 50 por ciento al consumidor). El precio del productor va de 100 a 95 y el del consumidor de 100 a 105; la diferencia entre 95 y 105 constituye la recaudación lograda con el impuesto. Si la demanda es elástica, el impuesto es pagado en un 75 por ciento por el productor y en un 25 por ciento por el consumidor. P* = 100 Q* = 100 Un impuesto de $10 a las ventas provocaría que: S1 P T S0 Pc = 102.5 25%

Pc = Precio al consumidor Pp = Precio al productor

P* = 100 10 75% Pp = 92.5

D

94

100

Q

Micro economía

142

La cantidad disminuye más que proporcionalmente al aumento en el precio, al tratarse de un producto con demanda elástica. Si la demanda es inelástica, por ejemplo, el impuesto es pagado en un 25 por ciento por el productor y en un 75 por ciento por el consumidor. P* = 100 Q* = 100 Un impuesto de $10 a las ventas provocaría que: S1 P T S0 Pc = 107.5

B

A 75%

10 P* = 100

E

25%

Pp = 97.5 C

Pc = Precio al consumidor Pp = Precio al productor

D

D 96 100

Q

La cantidad disminuye menos que proporcionalmente al aumento en el precio ya que la demanda es inelástica, como se puede ver enseguida: P

Q

102.5

94

Demanda unitaria

105

95

Demanda inelástica

107.5

96

Demanda elástica

Este caso evidencia que un mismo impuesto afecta de diferentes maneras al precio al consumidor y la cantidad demandada. Si la elasticidad es unitaria afecta en la misma proporción al consumidor y al productor (P = 5 1 Q = –5). Si la demanda es inelástica afecta menos que proporcionalmente al productor que al consumidor (P = 7.5 1 Q = –4). Si la demanda es elástica afecta más que proporcionalmente al productor que al consumidor (P = 2.5 1 Q = –6).

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

143

A continuación se presenta un ejemplo de la forma en cómo actúa matemáticamente un impuesto sobre un mercado de oferta y demanda: Qd = 240 – 4P Qs = 2P Al igualar las ecuaciones: Qd = Qs 240 – 4p = 2P 6P = 240 P* = 40 1 Q* = 80 El gobierno decide aplicar un impuesto a la producción de $10 por unidad vendida, desplazando la curva de oferta a la izquierda. Esto hace que la curva se contraiga, ya que se le resta el impuesto: Qs’ = 2(P–10) Qs’ = 2P–20 Si se iguala la cantidad demandada con la nueva ecuación de la oferta: Qd = Qs’ 240–4P = 2P–20 6P = 260 Pc = 43.33 1 Q* = 66.66 S1 P T S0 Pc = 43.33 P* = 40

Cons

Prod D

Pp = 33.33

66.66

80

Q

Micro economía

144

El precio al productor se obtiene al sustituir la nueva cantidad de equilibrio en la ecuación de oferta original, y despejar el precio: 66.66 = 2P P = 33.33 El impuesto incide mayormente en el productor, ya que el precio al consumidor aumentó en 3.33, mientras que el precio al productor cayó en 6.66. (43.33–40) < (40–33.33) 3.33 < 6.66 Se conoce que la curva de demanda es elástica, ya que el productor paga una mayor proporción del impuesto.

1. Qd = 390 – 45P Qs = 33P Impuesto por unidad vendida = 3 2. Qd = 837 – 37P Qs = 56P Impuesto por unidad vendida = 3 3. Qd = 186 – 14P Qs = 17P Impuesto por unidad vendida = 2

6.2 INCIDENCIA

DE UN IMPUESTO AL CONSUMO

En el caso anterior, se describió un impuesto a la producción y cómo este podía ser transferido al consumidor. Ahora se analizará un impuesto al consumo. Un impuesto al consumo se traslada de las diferentes etapas de la producción hasta el consumidor final, siendo éste quien paga el impuesto. Este impuesto grava el valor añadido y, generalmente, es el mismo para todos los productos; sin embargo, puede haber productos exentos como alimentos o medicinas. Un ejemplo es el IVA (Impuesto al Valor Agregado). Al aplicarse un impuesto al consumo, la demanda disminuye (D0 – D1) en la cantidad del impuesto (T). El productor recibe P’; sin embargo, el consumidor debe pagar Pt que es el precio más el impuesto. La cantidad demandada se reduce a Q’.

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

145

P

S0

Pt = P'+T

A

P* P' = Pt-T B

D0 T D1 Q'

Q*

Q

El rectángulo P’–Pt–A–B es el impuesto que se recauda en el momento de la compra y que es transferido al gobierno. La elasticidad de la demanda cuando se aplica un impuesto al consumo juega un papel fundamental. Si el producto tiene una demanda elástica, un incremento en el precio por el impuesto genera una reducción notoria en la cantidad demandada; sin embargo, si el producto es inelástico, el incremento en el precio por el impuesto no reduce significativamente las ventas. Con este tipo de impuestos puede haber evasión fiscal, la cual se presenta al no contabilizar las ventas, otorgando como descuento el no pago del impuesto a los consumidores, en otras palabras puede convertirse en un incentivo “perverso”, que permite a los productores y vendedores evadir la carga fiscal para maximizar sus utilidades; por eso es vital contar con una buena regulación fiscal.

Cuestionario 1. ¿Qué determina la incidencia de un impuesto a la producción? 2. Si se grava un bien cuya demanda es elástica, ¿sobre quién recae la mayor parte del impuesto? Grafique y explique. 3. Si se grava un bien cuya demanda es inelástica, ¿sobre quién recae la mayor parte del impuesto? Grafique y explique. 4. ¿Qué implicaciones tiene un impuesto al consumo sobre la oferta y la demanda? 5. ¿Quién paga el impuesto al consumo? Grafique y explique.

Micro economía

146

Enseguida se presentan algunas notas periodísticas relacionadas con el tema. Analícelas y al final responda a las preguntas que se plantean. Impulsan autoridades de salud alza de impuestos al tabaco Araceli Cano El Financiero, viernes 28 de septiembre de 2001

¿Cuánto se debe aumentar el impuesto a los cigarros para frenar el tabaquismo en México, pero que al mismo tiempo no se propicie el contrabando y la falsificación del producto? Según Guido Belsasso, comisionado del Consejo Nacional contra las Adicciones (Conadic), el nivel exacto de incremento al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) que pagan las compañías tabacaleras lo deben encontrar los legisladores —basados en todas las propuestas que se han hecho al respecto, incluida la del gobierno federal—, con el objeto de lograr ambos objetivos. Los estudios de investigación indican que con un alza de diez puntos porcentuales en el precio de venta de los cigarros se tendrá como consecuencia una disminución aproximada de entre 8 y 10 por ciento del consumo. Además, destacan que al aumentar su precio se obtienen dos resultados favorables: el consu-

mo de menos cigarros y una mayor recaudación fiscal, “recursos que el gobierno está en capacidad de transferir, según sus prioridades, a la promoción de la salud”. Como es de suponerse, las empresas tabacaleras difieren de esta teoría y, al contrario, sostienen que al incrementar los impuestos al tabaco crece el contrabando, pues el fumador seguirá buscando el producto, y si lo puede encontrar más barato no lo va a pensar dos veces: consumirá el que tiene el mejor precio. “Así ha sucedido en países donde se ha implantado esta medida”, expresó Mauricio Santos, presidente del Consejo Nacional de la Industria Tabacalera (Conainta). La otra estrategia, señala, es eliminar la publicidad, tal como se ha hecho en Estados Unidos, Canadá e Inglaterra, entre otros países.

Preguntas 1. De acuerdo con los estudios mencionados en el artículo, ¿qué tipo de elasticidad tiene la demanda de tabaco? 2. Según la Conainta, ¿cómo es la elasticidad de la demanda de tabaco? 3. ¿Quién tiene la razón? 4. ¿Cómo debe ser la elasticidad de publicidad para que al quitarla disminuya el consumo de tabaco? La industria joyera no teme a la nueva carga fiscal Araceli Cano El Financiero, viernes 11 de enero de 2002

Posiblemente se piense que sólo un número muy reducido de mexicanos usan joyas: los privilegiados que gozan de altos ingresos; las damas de sociedad, los enamorados que desean halagar a sus esposas, novias... o a quien ellos quieran, y nadie más.

Este razonamiento no es tan cierto, pues a decir de los propios joyeros, a los mexicanos les gustan las alhajas: los aretitos, las pulseritas, los dijes y las cadenas con medallas de la Virgen de Guadalupe del santo de su devoción, ¡ah! y por supuesto, de oro.

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

No importa que las tengan que pagar en abonos o que ahorren mucho para comprar el regalo de la madre, hija o novia en una ocasión especial; ese gusto nadie se los quita. Sin embargo, una cosa es comprar en abonos o en los centros joyeros, donde hay artículos para todo tipo de presupuestos, y otra es ir a las grandes joyerías de Polanco, donde las puertas están siempre cerradas, las joyas no están a la vista y el primero en recibir a los clientes es un guardia de seguridad que las observa detenidamente y las analiza de pies a cabeza. Estas últimas son las que son visitadas, precisamente, por personas con un alto poder adquisitivo, turistas extranjeros, damas de sociedad y personajes que prefieren la privacidad que les

brindan tan exclusivos establecimientos, pues eso de comprarle un regalito a su “novia” es algo muy personal. Tal vez a ellos les afectará la aplicación del nuevo impuesto de 5 por ciento a la venta de bienes y servicios suntuarios, como es el caso del oro, joyería, orfebrería y piezas artísticas u ornamentales, cuyo precio sea superior a diez mil pesos (mil dólares americanos). “Ésta no es una industria para ricos, como podría pensarse, pues no sólo las personas de clase alta adquieren joyas, y además, quienes las crean y las elaboran son nuestros orfebres, trabajadores como cualquier otro”, dijo Kleber Mayer, presidente de la Cámara Nacional de la Industria de la Platería y Joyería.

Preguntas 1. ¿Qué tipo de elasticidad de la demanda tienen, para las personas de altos ingresos, las joyas con valor menor a 1,000 dólares? 2. ¿Cuál es la elasticidad de la demanda de las personas de altos ingresos para las joyas cuyo valor excede los 1,000 dólares? 3. ¿Cómo afecta a la población de medianos ingresos la aplicación del impuesto del 5 por ciento a las joyas con valor mayor a 1,000 dólares? Grafique y explique. Eliminan México y UE aranceles para autos Roberto Morales El Economista, 9 de mayo de 2002

México y la Unión Europea (UE) aprobaron eliminar, mutuamente, aranceles en el sector automotriz, en respuesta a un acuerdo similar que entró en vigor el pasado enero entre los socios del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). Esta medida se formalizará el próximo lunes en el marco del Consejo Conjunto México-UE que tendrá lugar en Bruselas, Bélgica, y forma parte de la liberalización total de aranceles de ciertos productos como químicos, autopartes, farmacéuticos y pilas. La eliminación acelerada de los impuestos a la importación sobre esos bienes supone un intercambio de 1,700 millones de dólares, dijo Anthony Gooch, vocero comercial de la UE. El gobierno mexicano adelantará al 20 de mayo la eliminación de aranceles de hasta 8.096,

inicialmente prevista para el 2007, sobre algunos productos europeos. El arancel cero a las importaciones de autos se dio en respuesta a la petición de las empresas automotrices europeas de contar un trato igualitario al que mantiene México con Estados Unidos y Canadá, desde principios del presente año. Fue a partir de ello que la Unión Europea hizo esta propuesta en marzo, y de ella habló el ministro de Comercio Pascal Lamy con el secretario de Economía, Luis Ernesto Derbez, en su visita a México el pasado 29 y 30 de abril. En contrapartida, Europa adelantará también al 20 de mayo la liberalización del arancel de 3.596 sobre automotores y otros vehículos mexicanos, que en un principio se preveía para 2003.

147

Micro economía

148

La liberalización arancelaria beneficiará a automóviles, vehículos para el transporte de 10 o más personas, vehículos diseñados para

transportar bienes, camiones de hasta ocho toneladas, así como bicicletas y triciclos mexicanos.

Preguntas 1. ¿Cómo está actualmente la situación de los aranceles en el sector automotriz mexicano? Grafique y explique. 2. ¿Qué beneficios trae consigo el que se eliminen los aranceles mutuos, tanto en México como en la UE? Grafique y explique.

Analizan impuesto a gasolinas Jaime Hernández El Economista, martes 7 de mayo de 2002

La Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) estudia la posibilidad de que se establezca un impuesto a las gasolinas (incluyendo el diesel), recursos que se destinarían a la construcción y mantenimiento de carreteras. Óscar de Buen, jefe de la Unidad de Autopistas de Cuota de esa dependencia, aseguró que también analizan disminuir los costos en autopistas de peaje. En febrero de este año, el subsecretario de Infraestructura de la SCT, José Fernández Varela, reconoció que se estudiaba la aplicación de un gravamen de entre el 1 y el 2 por ciento al precio de la gasolina y diesel para financiar la construcción de carreteras. “Significaría —dijo entonces— asignar un pequeño sobreprecio al diesel y a la gasolina, que equivale a un incremento de 1 por ciento del costo del combustible y que representaría un ingreso de 2,100 millones de pesos anuales.” En tanto, empresarios del autotransporte privado pidieron reducir hasta en 70 por ciento

el costo del peaje, a través de incentivos fiscales. También demandaron estímulos fiscales al sector. De Buen destacó también que con el nuevo esquema de concesión se espera llevar a cabo ocho proyectos carreteros que implicarán una inversión de 15,000 millones de pesos con un total de 736 kilómetros; se arrancará con la primera concesión en el libramiento de Matehuala en junio. Entre las modalidades del nuevo esquema está que el concesionario haga aporte de capital líquido antes del inicio de los trabajos para garantizar las obras. Por su parte, el vicepresidente de la Cámara Nacional de la Industria de la Construcción (CMIC), Raúl Ancona Riestra, afirmó que la inversión requerida cada año para infraestructura en todos los renglones es de 49,420 millones de dólares.

Preguntas 1. ¿Qué tipo de elasticidad precio de la demanda tiene la gasolina y por qué? 2. ¿Disminuirá la cantidad demandada de gasolina por el incremento en el precio? 3. ¿Sobre quién incidirá mayormente la carga fiscal del nuevo impuesto? Grafique y explique.

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

Reducirán aranceles a productos del acero Javier Rodríguez Gómez El Financiero, viernes 26 de marzo de 2004

A partir del primero de abril, la Secretaría de Economía reducirá los aranceles para productos terminados de acero, entre 30 y 40 por ciento, para dejarlos en rangos de 9 y 14 por ciento, informó el titular de esa dependencia. El objetivo es bajar la presión a los precios elevados que tienen los bienes siderúrgicos en el mundo y que han repercutido en la producción nacional. De acuerdo con el presidente de Canacero, el aumento en los precios tiene varias explicaciones, entre las que están el aumento en la demanda por la reactivación de la economía mundial, el incremento en el consumo de China y la disminución de oferta de un bien sustituto, como lo es la chatarra, misma que Rusia lanzó al mercado en la segunda mitad de la década pasada.

El directivo indicó que la baja de aranceles que propone el gobierno federal para importaciones de acero obedece a intereses propios del gobierno y no a razones de mercado. En cuanto a la reducción arancelaria para terminados de acero, el secretario de Economía puntualizó que existen tres tipos de tarifas para productos primarios, procesados y transformados, y que se bajarán sólo las de productos terminados y procesados, pero no para insumos como la chatarra. El arancel que se aplica a las importaciones de acero es para la producción que viene de países fuera del TLCAN, ya que por efectos de este tratado comercial, las importaciones del norte entran al país con tasa cero.

Preguntas 1. ¿Qué sucede en una economía cuando se impone un arancel? Grafique y explique. 2. El artículo comenta que los aranceles se reducirán entre 30 y 40 por ciento. ¿Qué sucederá con la oferta y demanda de equilibrio ante esta baja de los impuestos? 3. ¿Cómo repercutirá la baja de los impuestos en el mercado (oferta y demanda) de productos terminados en acero? Grafique y explique.

6.3 POLÍTICA

DE PRECIO MÁXIMO

Control de precios Las políticas de control de precios han sido utilizadas por los gobiernos para que algunos bienes de primera necesidad sean accesibles a las personas de bajos ingresos. A estos precios se les conoce como precios máximos, precios controlados o precios tope. Un precio máximo está por debajo del precio de equilibrio. Esto ocasiona un desequilibrio entre la oferta y la demanda. Al precio controlado, los productores sólo estarán dispuestos a ofrecer de 0 a Qs; sin embargo, a ese precio los consumidores demandan de 0 a Qd. La cantidad ofrecida, 0-Qs, es menor que la cantidad demandada (Qs
149

Micro economía

150

P

S

P*

P máx escasez D 0

<

Qs

Q

Qd

El primer desequilibrio es la escasez del producto. A consecuencia de ello, los consumidores tienen que formarse en largas filas para obtenerlo, ya que no hay suficiente. Como no es posible vigilar todos los expendios, se puede dar la venta condicionada y el soborno: la cantidad ofrecida puede venderse a un precio más alto ya que muchos consumidores estarán dispuestos a pagar más para conseguir el producto, y así surge el mercado negro. P

S

P negro

P*

P máx D 0

Qs

<

Qd

Q

El precio de mercado negro: es un precio mayor que el precio controlado, sin embargo, la cantidad ofrecida es la misma. Los consumidores que estén dispuestos a pagar este sobreprecio obtendrán el producto. Los precios controlados perjudican también a los productores, por lo que se ven obligados a tomar medidas para protegerse. En el corto plazo, el productor sólo puede reducir la cantidad ofrecida, pero en el mediano y largo plazo puede diversificar el producto. La diversificación del producto consiste en darle un valor agregado, esto es, en diferenciar el producto y salirse del mercado de los precios controlados. Un ejemplo es el de la leche: si a la leche se le fija un precio controlado, en el corto plazo los productores sólo podrán disminuir la cantidad ofrecida, pero en el mediano y largo podrían comprar maquinaria y equipo para diversificar el producto elaborando leches saborizadas o light; mantequilla, quesos, crema y otros derivados. Estos productos estarán exentos del control de precios.

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

151

Control de precios a largo plazo P

Scp Slp

P*

P máx escasez D 0 Qs1 Qs0

<

Qd

Q

Scp = Oferta a corto plazo Slp = Oferta a largo plazo

En la gráfica se pueden observar las curvas de oferta a corto y a largo plazos. La curva de oferta a largo plazo es más elástica por la diversificación del producto, ocasionando que la cantidad ofrecida del bien con precio controlado disminuya aun más. Al establecerse el control de precios, la cantidad ofrecida es de 0 a Qs0; con la diversificación se ofrece sólo de 0 a Qs1 y la escasez del producto aumenta de Qs1 a Qd0.

Consecuencias del control de precios Este tipo de medidas son muy aplaudidas cuando se imponen a favor de las personas de bajos recursos; sin embargo, a la larga ellos van a ser los más afectados, ya que les será muy difícil conseguir el producto. Los precios controlados han sido muy utilizados por los países en periodos de emergencia, guerras o crisis, y estas medidas parecen ser buenas en estas ocasiones. Pese a ello, generan costos ocultos debido a las ineficiencias que provocan en los mercados. Imponer un precio máximo es muy fácil dado que se aplican por decreto; quitarlos es muy difícil, ya que pueden traer consigo un desacuerdo social lo que implicaría un alto costo político.

Cuestionario 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Defina qué es un precio máximo. Explique y grafique las consecuencias que genera en el corto plazo un precio controlado. ¿Por qué surge el mercado negro? ¿Cómo debe reaccionar el productor para salirse del mercado de los precios controlados? Explique y grafique las consecuencias que genera en el largo plazo un precio controlado. ¿Considera que este tipo de medidas benefician a los sectores de bajos ingresos?

Micro economía

152

Obtenga el precio del mercado negro.

Ejemplo: El mercado de naranjas está determinado por: Qd = 1,984 –15P Qs = 17P donde la cantidad y precio de equilibrio son: Qd = Qs 1,984 – 15P = 17P 32P = 1,984 P* = 62 1 Q*1,054 Si el gobierno considera a las naranjas un bien de primera necesidad e impone un precio máximo de $40, los productores ofrecerán menos. Al sustituir el precio controlado en la ecuación de oferta se obtiene: Qs = 17(40) = 680 El precio de mercado negro será lo que resulte de igualar la nueva cantidad ofrecida en la ecuación de demanda: 680 = 1,984 –15P P negro = 86.9 P

S

P negro = 86.9 P* = 62

P máx = 40 D 0

1.

Qd = 785 – 82P Qs = 75P P máx = 3

2.

Qd = 510 – 21P Qs = 13P P máx = 10

Qs = 680 Q* = 1,054

Q

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

3.

153

Qd = 108 – 6P Qs = 12P P máx = 4

6.4 POLÍTICA

DE PRECIO MÍNIMO O DE GARANTÍA

Los precios mínimos o de garantía son establecidos por los gobiernos y consisten en precios por encima de los de equilibrio. P

S Excedente

P mín

P*

D 0

<

Qd

Qs

Q

Al poner un precio por arriba del equilibrio (P mín) se crea una distorsión en el mercado ya que, a ese precio, la Qd < Qs lo cual genera excedentes en la producción (Qd – Qs). En un mercado libre, los precios bajan hasta llegar al equilibrio: Qd = Qs Sin embargo, al imponer un precio mínimo, este precio no puede bajar. Esta medida se usa para incentivar al productor, generalmente agrícola, a producir más y generar un excedente de producción que puede ser destinado al consumo interno o a la exportación. Adicionalmente, esta medida se usa para que no exista escasez en los bienes de primera necesidad. De manera predominante, los precios de garantía son utilizados en productos agrícolas como el arroz, la cebada, el frijol, maíz, etcétera.

(A)

(B)

P

P S0

S

S1 P0

P0 P1 D

D Q*

Q

Q0

Q1

Q

Micro economía

154

Los precios de garantía actúan de la siguiente forma: Partimos de una situación de equilibrio donde la Qd = Qs (gráfica A). Si existe una buena cosecha de un bien agrícola como el maíz, la cantidad ofrecida aumenta de S0 a S1 (gráfica B) y el precio baja (P0 – P1); esto trae como consecuencia que los ingresos del productor bajen. (C) S1

P

S0 P1 P0

D Q1

Q0

Q

Si se obtiene una mala cosecha agrícola, la oferta se reduce de S0 a S1 (gráfica C). La cantidad ofrecida disminuye de Q0 a Q1 y el precio aumenta de P0 a P1; al aumentar el precio el ingreso de los productores es mayor, lo cual los pone en una mejor situación. Sin embargo, el consumidor se ve afectado ya que el precio es mayor y la cantidad ofrecida es menor. De esta forma, se genera una contradicción: a los gobiernos les conviene que exista una alta producción de bienes agrícolas (de primera necesidad) para que todos tengan acceso a ellos, pero a los productores agrícolas no les conviene, ya que su ingreso disminuye. Para solucionar este problema se utilizan los precios de garantía.

Cómo actúan los precios de garantía Analicemos paso por paso el proceso que culmina con el establecimiento de un precio de garantía: a) Al inicio existe una situación de equilibrio: El precio por tonelada de maíz es de $5,000 y la producción es de 300,000 toneladas. El P

S

5,000

D 0

3,000

Q

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

155

ingreso total de los productores es el precio multiplicado por la cantidad: IT = P * Q IT = 5,000 * 3,000 IT = $1,500,000 b) Si se obtiene una buena cosecha, la Qs aumenta generando un nuevo equilibrio (S1–D0). El precio por tonelada de maíz disminuye a $3,000 y la producción aumenta a 3,800 toP

S0

S1 5,000 3,000

D0 3,000 3,800

Q

neladas. IT = P * Q IT = 3,000 * 380,000 IT = $1,140,000 Con una buena cosecha, el productor perdió $360,000. Para que los productores generen una alta producción sin afectar su ingreso, los gobiernos intervienen fijando un precio de garantía. Este precio es establecido por el gobierno antes de que inicie el periodo de siembra. Por ejemplo, si el gobierno decide establecer un precio de garantía al trigo, los productores incrementarán su producción al ver que el precio es mayor. Con un precio de garantía el productor sale ganando, pero el consumidor no podrá tener acceso a estos bienes. Por lo tanto, se tiene que establecer un mecanismo para que las personas puedan obtener este bien. A este mecanismo se le conoce como subsidio.

6.5 SUBSIDIO Un subsidio es un apoyo monetario o en especie que otorgan los gobiernos a la producción o al consumo. Los subsidios se otorgan a bienes considerados de primera necesidad como agua, energía, bienes agrícolas, o a bienes preferentes como la educación o los servicios médicos. Bien preferente: es un bien o servicio cuyo consumo el gobierno considera deseable, ya que genera bienestar no sólo al consumidor sino a toda la sociedad. Por lo tanto, se

Micro economía

156

fomenta su consumo por medio de regulaciones y subsidios.

S0

P

S S1 A

Ps = Precio productor

Prod

P* Pc = Precio consumidor

Cons

B

D Q* Q'

Q

εd = 1

S0 P S Ps S1

Prod P* Pc

Cons

D

Q*

Q' εd > 1

Q

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

157

El subsidio se le entrega al productor para que, a su vez, lo traslade al consumidor. Este apoyo puede beneficiar en mayor o menor medida tanto al productor como al consumidor; todo dependerá de la elasticidad de la demanda y la oferta.

Subsidio con elasticidad de la demanda unitaria

S0 P S S1 Ps P*

Prod Cons

Pc

D Q* Q'

Q

Al darle el subsidio a la producción, la curva de oferta (S0–S1) y la cantidad ofrecida (Q*–Q’) aumentan. El precio que paga el consumidor es Pc y el precio que recibe el productor es Ps; la diferencia es el subsidio que la gráfica muestra como el rectángulo Pc–Ps–A–B. Al tratarse de un bien con elasticidad de la demanda unitaria, la mitad del subsidio se le otorga al consumidor y la otra mitad a la producción. S 0

P

D

Subsidio con elasticidad de la demanda elásticaS Al tratarse de un producto elástico, el subsidio va dirigido S1 a la producción más que al consumo, ya que los bienes elásticos tienen sustitutos y no son de primera necesidad. Ps Cons

Subsidio con demanda inelástica Pc Los bienes inelásticos no tiene sustitutos cercanos y, generalmente, son bienes de primera necesidad o bienes estratégicos. Al tratarse de un producto inelástico, la mayor parte del subsidio es para el consumidor. Si la demanda es totalmente inelástica, el subsidio recae completamente en el consumidor. Q0 Éste es el caso de los bienes de primera necesidad y de los bienes preferentes sin sustitutos. Es Q εd < 1 generalmente a este tipo de bienes a los que se otorga el subsidio.

Micro economía

158

Con los subsidios, los consumidores ganan, ya que obtienen productos necesarios a precios bajos; el productor también gana, ya que el precio de los bienes y la cantidad vendida son mayores.

Consecuencias de los subsidios Los impuestos que pagan las personas son los ingresos del Estado; éste utiliza los recursos para brindar a la sociedad servicios que el mercado no puede cubrir, tales como justicia, defensa nacional, salud, educación. Sin embargo, los gobiernos pueden desviar estos recursos a otras áreas que consideren merecedoras de su apoyo. El criterio para otorgarlos dependerá de las prioridades del gobierno en turno. En la práctica, muchas veces estas intervenciones generan ineficiencias, costos ocultos y altos costos de transacción, además de que difícilmente llegan a manos de la población-objetivo. A largo plazo, los sectores subsidiados no se desarrollan al ritmo que la sociedad demanda, provocando que en el sector permanezcan empresas que ofrecen productos y servicios de mala Ejercicios numéricos de precio mínimo. calidad y escasos.

Ejemplo: El mercado del frijol está determinado por: Qd = 270 – 10P Qs = 8P donde la cantidad y precio de equilibrio son: Qd = Qs 270–10P = 8P 18P = 270 P* = 15 1 Q* = 120 Si el gobierno impone un precio mínimo de $20 al frijol, los productores ofrecerán: Qs = 8P = 8 * 20 = 160 P

S

20 15

D 70

120

160

Q

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

159

provocando con ello un exceso de oferta. A ese precio se demandan únicamente 70 unidades de frijol:

1.

Qd = 270–10 * 20 Qd = 70 Qd = 800 – 120P Qs = 80P Pmín = 6

2.

Qd = 240 – 35P Qs = 13P Pmín = 6

3.

Qd = 192 – 17P Qs = 15P Pmín = 8

Ejercicios numéricos de subsidio.

Ejemplo: Qd = 903 –28P Qs = 15P Qd = Qs 903-28P = 15P 43P = 903 P* = 21 1 Q* = 315 El gobierno decide otorgar un subsidio a la producción de $15 por unidad vendida, desplazando la curva de oferta a la derecha: Qs’ = 15(P+15) Qs’ = 15P+225 El precio al consumidor y la nueva cantidad de equilibrio son: S0

P

S S1 Pp = 30.76 P* = 21 Pc = 15.76

D 315 461.52

Q

Micro economía

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Qd = Qs’ 903–28P = 15P+225 43P = 678 Pc = 15.76 1 Q* = 461.52 El precio al productor se obtiene al sustituir la nueva cantidad de equilibrio en la ecuación de oferta original. Éste debe ser igual a la suma del precio al consumidor y el subsidio por unidad vendida: 461.51 = 15P Pp = 30.76 El subsidio beneficia más al productor, ya que: (30.76–21) > (21–15.76) 9.79 > 5.24 De esta manera se conoce que la curva de demanda es elástica. 4. Qd = 696–30P Qs = 28P Subsidio por unidad vendida = 12 5. Qd = 806–45P Qs = 17P Subsidio por unidad vendida = 7 6. Qd = 363–13P Qs = 20P Subsidio por unidad vendida = 5 Enseguida se presentan algunas notas periodísticas relacionadas con el te-

ma. Analícelas y al final responda a las preguntas que se plantean. Fijan precio tope al maíz y trigo de Sinaloa Lourdes Edith Rudiño El Financiero, jueves 2 de mayo de 2002

Los gobiernos federal y de Sinaloa acordaron con organizaciones agrícolas de esa entidad definir un precio mínimo para el maíz del actual ciclo de cosechas otoño/invierno 2001/02 de mil 150 pesos por tonelada. Asimismo determinaron un pago de por lo menos 1,150 pesos por tonelada de trigo. Esto implicará que los productores obten-

gan ingresos similares a los del año pasado, no obstante que los precios internacionales han venido declinando. Por ejemplo, el maíz se cotizó en 91 centavos de dólar por bushel en mayo de 2001 y rebasó los 100 centavos en julio de ese año. Ahora se ubica alrededor de los 75 centavos, según datos de la bolsa de futuros de Chicago. Apoyos y Servicios a la Comercialización (Aserca) informó que el acuerdo alcanzado con los agricultores sinaloenses consideró además apoyos para la pignoración y cabotaje para 1 millón de toneladas en ambos cultivos, y se les garantizó que las cosechas de la entidad (a levantarse en mayo-junio) estarán comercializadas al 3 de agosto de 2002.

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

161

Según estimaciones del Servicio de Información y Estadística Agroalimentaria y Pesquera (SIAP), en otoño/invierno Sinaloa producirá alrededor de dos millones de toneladas de maíz, de un total nacional estimado para ese ciclo de 3.6 millones.

da? 3. Explique cómo va a contribuir “Aserca” en la aplicación del precio de garantía. 4. ¿Qué objetivo persigue esta medida?

Preguntas 1. A partir de la información del artículo, cómo se establece el precio de garantía (mínimo) del maíz, sabiendo que el precio de mercado es un precio menor al precio de garantía. Grafique y explique. 2. ¿Por qué se está solicitando esta medi-

Riesgo de guerra comercial con EU, advierte Europa

El Financiero, viernes 17 de mayo de 2002

PARÍS, 15 de mayo. La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) rechazó hoy en París las medidas proteccionistas aprobadas recientemente por Estados Unidos a favor de su siderurgia y agricultura. En tanto que el secretario permanente del Sistema Económico Latinoamericano (SELA), Otto Boye, advirtió en Caracas, Venezuela, que la promulgación esta semana de la ley de subsidios agrícolas estadounidense puede desatar una guerra comercial con Europa, que tendría serias repercusiones para Latinoamérica y el Caribe. Boye precisó que 63 por ciento de las exportaciones de los países de América Latina y el Caribe está vinculado a productos agrícolas, y los principales afectados podrían ser Argentina, Brasil, Chile y Uruguay.

Preguntas 1. ¿Por qué rechazó la OCDE las medidas proteccionistas que Estados Unidos aprobó a favor de la siderurgia y agricultura? Grafique y explique. 2. Con la gráfica generada en la pregunta

anterior explique por qué se puede desatar una guerra comercial con Europa, la cual tendría serias repercusiones para Latinoamérica. Reducción del subsidio afectará más a estratos

altos El Financiero, jueves 7 de febrero de 2002

La decisión del gobierno federal de reducir los subsidios a las tarifas eléctricas afectará más a los grandes consumidores, anticipó Fauzi Hamdán, presidente de la Comisión de Hacienda del Senado de la República. En breve entrevista, sostuvo que con esto “el incremento o la disminución del subsidio realmente só-

Micro economía

162

lo afectará a los niveles de ingresos altos, estamos hablando de que arriba de 350 kilovatios al mes sería disminuido”. Dicha acción, apuntó, permitirá la eliminación de dicho beneficio “para todos los niveles arriba de ese consumo mensual de kilovatios, de manera que casi 70 o 75 por ciento, como los mencionó el presidente de la República, no se vería afectado en el consumo doméstico”.

Preguntas 1. ¿Cómo afecta la reducción de subsidios en la energía eléctrica a los grandes consumidores y a las familias? Grafique y explique. 2. El subsidio será eliminado para los consumidores que utilizan arriba de 350 kilovatios por lo que, argumenta el entrevistado, las familias de escasos recursos no van a ser afectadas. Sin embargo en los lugares donde el clima es muy extremoso la calefacción y el aire acondicio-

nado son necesarios, y si se utilizan estos servicios el consumo de kilowats es mayor a 350. ¿Qué va a pasar con el sector doméstico en estos casos? Grafique y explique.

China ofrece subsidios disfrazados a maquiladoras Investiga Economía los incentivos para atraer inversiones Denunciaría ante la OMC prácticas de comercio desleales Intentos por evitar la fuga de empresas y capitales El Financiero, jueves 11 de julio de 2002

Bajo la sospecha de que China ofrece subsidios disfrazados de estímulos para atraer empresas e inversiones, la Secretaría de Economía (SE) realiza una encuesta entre cinco mil compañías, muchas de las cuales han decidido mudarse al país asiático, informó su titular, Ernesto Derbez. De confirmarse lo anterior, advirtió, México presentará ante la Organización Mundial del Comercio (OMC) una denuncia en contra de esa nación por prácticas desleales, a fin de impedir ese pirateo de unidades productivas. Antes de su ingreso a la OMC, el país asiático actuaba con las reglas del juego que le daba la gana, pero ahora como miembro del organismo debe sujetarse a las normas que rigen a la institución.

Preguntas 1. ¿Qué significa el que China ofrezca subsidios disfrazados de estímulos para atraer inversiones? Grafique y explique. 2. ¿Por qué las empresas, y en especial las maquiladoras, han decidido mudarse al

país asiático? ¿Les conviene? Grafique y explique. 3. Si todos los países comercian con las normas de la OMC, ¿habría posibilidad de otorgar subsidios disfrazados? Subsidios agrícolas: negociaciones OMC El Financiero, miércoles 12 de mayo de 2004

La liberación comercial en materia agrícola es uno de los temas más controvertidos en el ámbito del comercio internacional. En el marco de la Organización Mundial de Comercio (OMC), las negociaciones agrícolas para lograr una libera-

Aplicaciones al modelo de oferta y demanda

ción en este sector no han sido fáciles por los diferentes intereses que tienen, por un lado, los países desarrollados y, por otro, los que están en desarrollo (Norte vs. Sur). Países como los que integran la Unión Europea y Estados Unidos han mantenido una rígida postura para negociar reducciones en materia de subsidios, mientras que los países en desarrollo se han aliado con países desarrollados, como Australia y Canadá en el Grupo-Cairns, para presentar un frente común en contra de estas prácticas distorsionantes. Las posturas de los países se encuentran lejanas ante los desarrollados como la Unión Europea a favor de una reducción gradual de subsidios a la exportación, y la postura por una eliminación total por parte de los países en desarrollo e incluso del Grupo de los 21 encabezados por Brasil, y del que México es parte. Por otro lado, la Unión de Países Africanos (excolonias europeas) defienden una eliminación gradual de subsidios a la exportación, ya que una liberalización comercial los dejaría sin los beneficios que ha conferido su comercio preferencial con países europeos.

Preguntas 1. ¿Cómo funcionan los subsidios en materia agrícola? Grafique y explique. 2. ¿Por qué los países en desarrollo quieren que se eliminen los subsidios para poder comerciar? 3. De acuerdo con la teoría económica, ¿cree usted que sea conveniente eliminar los subsidios o que permanezcan?

163

CAPÍTULO 7

Mercado de factores productivos

Nadie que compre pan sabe si el trigo con el que fue elaborado lo cultivó un comunista o un republicano, un constitucionalista o un fascista o, en cuanto a eso, un negro o un blanco. Esto ilustra cómo un mercado impersonal separa las actividades económicas de los puntos de vista políticos y evita que las personas sean discriminadas en sus actividades económicas por razones que no tienen nada que ver con su productividad. Milton Friedman

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • • • • • • • • • • • • • • •

Definir los factores de la producción y su mercado. Comprender qué es la demanda derivada. Conocer el mercado de capital y su relación con la tasa de interés. Entender la movilidad del capital. Conocer el comportamiento del mercado de tierra. Distinguir las diferencias entre tierra cultivable, tierra urbana y subsuelo. Comprender los conceptos de Demanda y Oferta de trabajo y su relación con el salario. Conocer los determinantes de los movimientos y desplazamientos de las curvas de oferta y demanda de trabajo. Entender la elasticidad de la oferta y demanda de trabajo. Interpretar el equilibrio del mercado de trabajo. Comprender el funcionamiento de salario mínimo y salario máximo. Entender la importancia de la productividad como determinante del trabajo. Conocer qué es el agente principal. Entender la relevancia de la capacidad empresarial en los negocios. Reconocer las características principales de un empresario.

Micro economía

166

Valor humano agregado; la importancia del trabajo Carlos Ruiz González El Financiero, 27 de enero de 2005

Todos estamos de acuerdo en que el trabajo es muy importante; que es un medio de desarrollo para las personas y también en que es un poderoso transformador de la sociedad; además, es principalmente en las empresas (pequeñas y grandes) donde se crean los empleos que permiten a la gente laborar. Vale la pena entonces hacer algunas reflexiones sobre la importancia del trabajo, y para hacerlo centraremos nuestra atención en el poderoso concepto del valor humano agregado (VHA). Muchos de nosotros sabemos lo que es el valor económico agregado (VEA). Esto es, que la empresa combina diversos insumos (materia prima, materiales, mano de obra, energía…) y de esa combinación obtiene determinado producto (bien o servicio) cuyo valor es superior a la suma de los valores de los insumos usados para su elaboración. De una manera similar, la empresa genera valor humano agregado; es decir, que las personas que trabajan en la empresa, si su trabajo está bien diseñado, se desarrollan, crecen (en sentido figurativo) como personas y adquieren mayor valor. A cambio de su trabajo, los empleados de una empresa reciben un salario, pero no sólo eso, pues reciben también la oportunidad de aprender, así como la posibilidad de hacer algo por la sociedad (la más inmediata, la constituida por la familia, pero igualmente la mediata, aquella que se va a beneficiar con el uso de los bienes o servicios producidos). Al decir que asimismo reciben la oportunidad de aprender me estoy refiriendo a la opción de adquirir conocimiento y habilidades, y con

ello ser mejores personas. Eso es valor humano agregado. Es tan poderosa e impactante la huella del trabajo en la empresa, que un trabajo mal hecho (mal diseñado) genera un círculo vicioso con muy malas consecuencias, mientras que un trabajo bien hecho (bien diseñado) genera muy buenas consecuencias. Si las personas hacen su trabajo a disgusto, los clientes lo resienten, pues los bienes o servicios que reciben son de mala calidad, defectuosos, y esto hace que busquen otras opciones. Con ello, las ventas de la empresa caen, por lo que se requiere conseguir nuevos clientes —la actividad de conseguir nuevos clientes siempre es más costosa que la de lograr ventas repetidas—; al haber más gastos hay menos para pagar bien, con lo que los empleados estarán más aún menos satisfechos y seguirán perdiendo clientes. En fin, este círculo vicioso sigue acrecentándose y provocando peores y peores consecuencias. En cambio, si el trabajo está bien diseñado, los empleados hacen las cosas bien y son mucho más productivos; los clientes, por su parte, aprecian la calidad de los bienes y servicios que reciben, continúan consumiendo ese producto y generan lealtad. La empresa, por su parte, gasta menos en conseguir nuevos clientes fijos, regulares. Como la empresa gasta menos puede destinar mayores recursos a sus empleados (para sueldos, capacitación o mejora de sus condiciones de trabajo), con lo cual los empleados estarán aún más satisfechos, lo que a su vez generará clientes también más satisfechos. Encontramos en una situación de este tipo un círculo virtuoso.

Mercado de factores productivos

7.1 MERCADO

167

DE FACTORES

Toda empresa requiere insumos para operar y llevar a cabo la actividad productiva; a estos insumos se les denomina factores de la producción, y son: capital, tierra, trabajo y capacidad empresarial. Los bienes y servicios que producen las empresas generalmente se comercializan en un libre mercado, donde la oferta y la demanda determinan el precio y la cantidad de equilibrio; sin embargo, la demanda que enfrentan los factores de la producción se conoce como demanda derivada del mercado de bienes y servicios. Para ejemplificar lo anterior, observemos el siguiente caso: Si hay crecimiento económico en un país, se incrementará la demanda de bienes y servicios. Para satisfacer este aumento en la demanda, los productores tendrán que utilizar una mayor cantidad de recursos y, por lo tanto, la demanda de factores de la producción aumentará. Supongamos que el capital y la mano de obra son igualmente intensivos en la economía que se describe a continuación: Por crecimiento económico en el país se incrementa la demanda de bienes y servicios (A); esto incrementa la demanda de capital (B) y la demanda de trabajo (C).

(B)

(A) P

i

S

D1 0

(C)

D2 Q

Mercado de bienes y servicos

w

S

D1 0

D2 K

Mercado de capital

S

D1 0

D2 L

Mercado de trabajo

Micro economía

168

Los propietarios de los factores de producción, obtienen su ingreso directamente de los beneficios generados por los mismos; es decir, el ingreso del factor es su precio multiplicado por la cantidad utilizada o el de las empresas que demandan estos recursos. De la tierra obtendrán la renta (del alquiler de casas o departamentos más un elemento de interés por el uso de capital en ese espacio). El trabajo se remunera con el salario y el capital con cierta tasa de interés (el poseedor de una acción obtendrá dividendos y quién tenga obligaciones generará intereses). Para que todos estos factores sean empleados con la mayor eficiencia posible, se requiere que cuenten con determinada capacidad empresarial. Los factores de producción pueden ser fijos o variables y esto va a depender de la factibilidad de sustitución entre ellos. En la mayoría de las empresas el capital y la tierra son factores fijos y el trabajo es el factor variable; sin embargo, esto no es una regla general, ya que el capital se puede incrementar fácilmente si la empresa cuenta con una buena línea de crédito en algún banco o sociedad financiera.

Sociedades financieras de objeto limitado Son intermediarios que atienden las necesidades de financiamiento que la banca comercial no cubre. La banca comercial regularmente deja sin atender ciertos rubros de la economía, y es en estos nichos donde las sociedades financieras de objeto limitado brindan sus servicios a quienes, ya sea a personas u organizaciones, por diversos motivos no pudieron o no quisieron acceder a los créditos que ofrece la banca comercial.

Es difícil modificar el espacio físico que ocupa el factor tierra, no así el rendimiento que se obtiene de ella, ya que al combinarla con el capital, es posible incrementar su productividad. Por ejemplo, la tierra cultivable puede ser más productiva si se desarrollan mejoras en tecnología, fertilizantes, semillas, o en las formas de cultivo, como la hidroponia. La hidroponia, o cultivo sin tierra, es un método que provee los alimentos que requieren las plantas para su perfecto desarrollo valiéndose de una solución sintética de agua y sales minerales, en lugar de utilizar el medio tradicional que es la tierra. El trabajo se puede incrementar fácilmente si no es muy especializado, pero si la empresa necesita de trabajadores con una alta especialización será muy complicado encontrar al personal adecuado y, por lo tanto, la sustitución de factores se dificultará.

7.2 OFERTA

DE LOS FACTORES DE PRODUCCIÓN

La oferta de los factores de producción depende de los propietarios de los mismos; ya que estos pueden ser vendidos o arrendados, y la cantidad ofrecida estará en función de su precio.

Mercado de factores productivos

Los precios de los factores de producción lo determina de acuerdo al mercado particular para cada uno de ellos.

Demanda de los factores de la producción La demanda de los factores de la producción se va a derivar de un incremento en la demanda de bienes y servicios, que a su vez impulsa una mayor producción y de esta manera aumenta la demanda por factores de la producción. Por otro lado, el objetivo de la empresa es maximizar beneficios y esto se va a lograr cuando se produce donde el costo adicional por producir una unidad extra es igual al ingreso por producir una unidad más (CMg=IMg) es decir, donde el costo marginal es igual al ingreso marginal. Si al producir una unidad más el costo marginal es menor, la decisión será incrementar la producción. También es importante señalar que el costo marginal del factor es su precio. Si disminuye la demanda de un factor de producción, también disminuirá el ingreso del factor. La empresa que maximiza beneficios incrementará sus factores cuando al emplear un factor extra esto traerá consigo un mayor ingreso. A esto se le llama el producto ingreso marginal de un factor.

Producto ingreso marginal: es el ingreso extra generado al emplear una unidad más del factor.

7. 3 MERCADO

DE CAPITAL

El capital, desde el punto de vista económico, se entiende como el conjunto de bienes que sirven para producir otros bienes; equipo, instalaciones y otros materiales empleados en el proceso de producción. El capital, desde el punto de vista financiero, es la cantidad de dinero que no se gastó y fue ahorrado o colocado en el mercado financiero (depósitos bancarios), en acciones, obligaciones o fondos. El capital no está dirigido a satisfacer necesidades humanas directamente, sino a ser utilizado en la producción de otros bienes. Los bienes de capital que se están produciendo hoy van a ser utilizados posteriormente para producir bienes de consumo. La formación de capital implica una elección entre consumir ahora lo que se tiene o consumir más en el futuro. Importante: no confundir capital con dinero; esto es muy común toda vez que el capital, al ser de naturaleza tan variada, se mide en dinero; de ahí la confusión.

169

Micro economía

170

7.4 OFERTA

DE CAPITAL

La adquisición de capital es un poco más compleja de lo que se cree. Para obtener el capital necesario para su operación, las empresas deben financiarse, y esto se logra a través de préstamos de los ahorradores; es decir, las familias e instituciones que deciden guardar su dinero en una institución financiera. Los fondos se canalizan a través del sistema financiero por medio de bancos, afianzadoras, cajas populares, etcétera. Así que la capacidad de las empresas para adquirir capital depende del ahorro de los agentes de la economía (familias, fondos mutuos, etcétera). Podemos decir entonces que los ahorradores ofrecen capital a las empresas, destinando una parte de su ingreso al ahorro y otra al consumo. Esto genera una pregunta muy importante: ¿qué proporción del ingreso ahorran las personas? Con respecto a esto sabemos que: Los dos principales determinantes del ahorro son: • La tasa de interés. • El ingreso corriente en relación con el ingreso futuro esperado. Suponga por un momento que un individuo está esperando un fuerte pago por haber concretado un negocio exitoso. Este individuo, aunque no ha recibido aún pago alguno, modificará su comportamiento de consumo pues espera tener mucho dinero en el futuro y comienza a gastar más, por lo que sus ahorros disminuyen. Este individuo tiene un ingreso corriente bajo en relación con un ingreso futuro esperado alto. Consideremos otro tipo de personas: aquellas que tienen ingresos corrientes altos con respecto a un ingreso futuro esperado. Bajo este panorama, esas personas tendrán que consumir menos hoy para poder destinar mayor parte de sus ingresos al ahorro y poder compensar esa disminución de ingresos con los ahorros; es decir: consumir menos hoy para prever el consumo de mañana. En cuanto a la tasa de interés, la oferta de capital del público en general es el acervo de capital que se ha acumulado a través del tiempo como consecuencia del ahorro. La curva de oferta de capital, demuestra la relación entre la cantidad ofrecida de capital y la tasa de interés. Esta relación se explica de la siguiente manera. A tasas de interés altas el público querrá sacrificar consumo presente para destinar mayor proporción de sus ingresos al ahorro y así obtener mayor rendimiento. En contraparte, a tasas de interés bajas, el público prefiere invertir su capital ya que el mercado no ofrece tasas atractivas, por lo que buscará otras alternativas, distintas al ahorro.

Relación entre la tasa de interés y la inversión Las opciones para invertir son muy extensas, ya que cualquier empresario siempre tendrá múltiples formas de manejar sus recursos; por ejemplo, puede decidir invertir en Euros, en Bonos de la Reserva Federal de EU, dentro de su país y naturalmente en su propio negocio. Esta decisión dependerá de la tasa de interés (o rendimiento) que presente cada alternativa. Observemos lo siguiente.

Mercado de factores productivos

171

Si la tasa de interés es r2, el empresario decidirá invertir en alguna entidad financiera (I2); si la tasa de interés aumenta a r3 le conviene depositar sus recursos en un banco y no invertir en la empresa (I1); a su vez, si la tasa de interés baja a r1, no le conviene tener su dinero guardado y es mejor invertirlo en la actividad que más le convenga (I3). Al ser la inversión un producto muy elástico y con muchos sustitutos, pequeñas variaciones en la tasa de interés provocan grandes movimientos de capital. Lo anterior se observa con la siguiente gráfica.

r r3 r2 r1 I

I1

I2

I3

I

Por ejemplo: Para tomar decisiones de inversión, el empresario deberá, en primer lugar, analizar el entorno macroeconómico (inflación, recesión, crecimiento, etcétera). En segundo lugar debe observar la tasa de interés que ofrecen las diferentes entidades financieras; si ésta es alta y las expectativas de crecimiento económico no son muy buenas, invertirá su dinero en un banco (entidad financiera). Por el contrario, si la tasa de interés es baja y el entorno económico es adecuado, deberá hacer un gasto en inversión para la empresa, comprando maquinaria, equipo e insumos para la producción.

Oferta de capital a corto y largo plazos Como se mencionó, es fácil que las empresas consideren a la mano de obra como el factor variable de producción. Es decir, la capacidad que tienen las empresas de variar su factor trabajo es mucho más flexible que la capacidad de variar el capital, lo cual es cierto al menos a corto plazo. Por lo general el capital no puede captarse o desecharse tan rápidamente, por ello a corto plazo la oferta de capital es fija o totalmente inelástica. A largo plazo, las empresas tienen la posibilidad de modificar su capacidad de planta, variando la cantidad de capital, ya sea instalándolo o desechándolo; esto quiere decir que la oferta de capital a largo plazo puede variar, por lo tanto, es una oferta elástica. Para ejemplificar lo anterior consideremos una línea de producción de cámaras fotográficas digitales que opera a máxima capacidad, donde la administración decide aumentar la producción en un 50%. Dado que la planta opera a toda su capacidad, será preciso ampliar las líneas de producción; para lograrlo se deberá adquirir e instalar el capital que permita dicho aumento en la producción.

Micro economía

172

Al menos de manera inmediata, o a corto plazo, la empresa no podrá aumentar su cantidad de capital, ya que la cantidad ofrecida es fija; sin embargo, a largo plazo este factor de la producción sí puede variar. Tasa de interés

SCP

SLP

Capital

0

SCP = Oferta de capital a corto plazo SLP = Oferta de capital a largo plazo

La oferta de capital a corto plazo es inelástica, dado que éste no puede incrementarse tan fácilmente. A largo plazo la oferta de capital puede ser más elástica por la capacidad que tienen las empresas de modificarlo.

7.5 EQUILIBRIO

EN EL MERCADO DE CAPITAL

Para comprender el equilibrio en el mercado de capital, es necesario conocer primero el principio de movilidad de capital. El capital tiene una gran movilidad, no sólo dentro de un país, sino por todo el mundo. El capital se establece en donde los rendimientos sean mayores. Sabemos que la oferta de capital es la relación directa entre cantidad ofrecida de capital y la tasa de interés. Más adelante se muestra un diagrama en donde se representa el equilibrio en el mercado de capital. Tomemos dos mercados distintos en donde el capital es el factor intensivo. En la primera gráfica (A) se muestra el mercado de capital de la industria automotriz, y en la segunda (B), el mercado de capital de la industria de la construcción. La curva de oferta de capital a corto plazo (SCP), en todos los casos es perfectamente inelástica. Por el contrario, la curva de oferta de capital a lago plazo (SLP) es perfectamente elástica y se encuentra fija en la tasa de interés de equilibrio a largo plazo (I). En el mercado de capital de la industria automotriz, el rendimiento que da el capital, medido por la tasa de interés (i1), es inferior al rendimiento que se ofrece en el mercado de la construcción (i2). Al observar esto, los poseedores de capital en la industria automotriz se verán

Mercado de factores productivos

173

tentados a invertir su capital en la industria de la construcción; sin embargo, el capital que tienen empleado en el ramo automotriz no puede moverse a corto plazo; Las razones de que esto ocurra pueden ser muy diversas: por ejemplo, el tiempo que tarda en venderse el capital o el tiempo que tarda en depreciarse. Una vez que el capital pueda moverse, los inversionistas lo llevarán a la industria de la construcción (Q4) y la cantidad de capital disponible en el ramo automotriz descenderá hasta (Q2), aumentando su rendimiento a la tasa de interés de largo plazo (I). A largo plazo las inversiones en el ramo de la construcción aumentarán, desplazando la cantidad de capital hasta llegar a un nuevo equilibrio (Q4). Debido al aumento en la cantidad de capital, el rendimiento será la tasa de interés de equilibrio (I). De esta forma se establece el equilibrio en el mercado de capital. (A) SCP2

(B) SCP3

SCP1

i

SCP4

i i2

SLP

I

SLP

I

i1 D2

D1 0

Q2

Q1

Capital

0

Mercado de capital de la industria automotriz

7.6 TIERRA,

Q3

Q4

Capital

Mercado de capital de la industria de la construcción

UN FACTOR DE LA PRODUCCIÓN

En economía, la tierra es un factor de la producción; sin embargo, ésta no sólo se refiere a la destinada al cultivo. Este término contempla también el suelo urbano, donde se asientan las ciudades, y el subsuelo, donde se localizan minerales, agua y petróleo crudo. Este concepto es muy amplio, por lo que se analizará con detalle.

Tierra cultivable La tierra cultivable generalmente es considerada como un factor fijo; sin embargo, puede volverse un factor variable si se le “inyecta” capital: ya que por medio de fertilizantes, semillas mejoradas, e incluso el recurso de quitar espacio al mar, puede incrementarse el tamaño de ésta, así como su productividad. Un ejemplo claro es Holanda, país situado a orillas del Mar del Norte y en el que casi la mitad de su territorio está por debajo del nivel del mar.

Micro economía

174

En este país, pequeño en extensión, han construido diques para ganarle al mar regiones de arcilla fértiles, llamadas pólderes. Una red de canales y estaciones de bombeo, movidas por vapor y electricidad, aseguran el drenaje y eliminación de la sal. De este modo han aumentado la superficie de terreno cultivable.

Tierra urbana El valor de la tierra urbana está en relación directa a su disponibilidad y la demanda. En todas las ciudades existen zonas preferenciales donde escasea la tierra y, por lo tanto, su valor se incrementa. Por lo general estos lugares son los más céntricos, y a medida que se alejan hacia los suburbios el valor de la tierra decrece. Renta

S

R1

R0 D1

D0 0

Q1 Tierra (metros cuadrados)

En la gráfica anterior podemos observar que la oferta de la tierra es totalmente inelástica, ya que en las zonas céntricas de las ciudades, ésta es escasa y su precio está en proporción con la demanda: aunque la demanda se incremente de D0 a D1 la cantidad de tierra disponible no puede incrementarse, sólo el precio (renta). En estas zonas para poder “incrementar” la disponibilidad de tierra se construyen grandes edificios, de esta manera se incrementa su productividad. En los lugares donde la tierra no es un factor de escasez, su precio es mucho menor. S Renta

R0

D

0

Tierra (metros cuadrados)

Q1

Mercado de factores productivos

La cantidad de tierra disponible en el planeta es fija, pero una forma de incrementar la tierra urbana es lo que se está haciendo en los Emiratos Árabes Unidos (EAU), donde sólo cuentan con 83,600 km2. Comparativamente, Japón tiene 376,520 km2; es decir, casi 5 veces el tamaño de los EAU. El territorio de EAU representa sólo el 22% del territorio japonés. En EAU se han utilizado nuevos métodos para ganarle terreno al mar (golfo pérsico): en la ciudad de Dubai, están en construcción las islas La Palma (Jumeirah y Jebel Ali), las islas artificiales más grandes del mundo, lo que aumentará el litoral de Dubai en 120 km2. Las islas de Dubai están siendo construidas en forma de palma datilera. Las islas tendrán más de 60 hoteles de lujo, 4,000 Chalets residenciales exclusivos, 1,000 casas, 3,000 apartamentos, la marina más grande del mundo, parques, restaurantes, centros comerciales, instalaciones deportivas, balnearios, clínicas y lagos artificiales. Algunos llaman a estas islas “la octava maravilla del mundo”. Estas islas incrementaron la tierra disponible gracias a una gran inversión de capital y al empleo de tecnología de punta; sin embargo, esta opción para incrementar la tierra es muy costosa y, por lo tanto, poco accesible para la mayoría de los países. Para más información consultar la página www.thepalm.co.ae/ En el caso del subsuelo, su valor está en función con los recursos materiales que de él se pueden obtener. En su mayoría son recursos no renovables, por lo tanto, su cantidad es fija y el análisis debe realizarse de la misma manera que el de la tierra.

7.7 MERCADO

DE TRABAJO

El trabajo es un factor en la producción de bienes y servicios; dada su importancia, analizaremos de manera separada la oferta y la demanda.

7.7.1 LA

DEMANDA DE TRABAJO

La demanda de trabajo deriva de la demanda de bienes y servicios: aumenta o disminuye conforme lo hace la demanda y oferta de bienes y servicios en la economía.

Demandan trabajo las empresas Ofrecen trabajo las personas

La cantidad demandada de trabajo esta en función del salario: QdL = f(w)

175

Micro economía

176

donde: w = salario (wage) L = trabajo (labor) Los salarios son una variable exógena, ya que están determinados por el mercado. La curva de demanda de trabajo tiene pendiente negativa debido a la relación inversa que existe entre el salario y la cantidad demandada de trabajo.

cw 1 TQdL

Tw 1 cQdL

Al igual que para las curvas de oferta y de demanda de bienes y servicios, se llevará a cabo este análisis utilizando la ecuación de una línea recta. QdL = f(w) = L – bw Donde: L = número de trabajadores disponibles que hay en el mercado b = pendiente de la curva w = salarios

Ejemplo: La cantidad demandada de trabajo se expresa en la siguiente ecuación: QdL = f(w) = 300 – 4w Al sustituir distintos niveles de salario se obtiene la cantidad demandada de trabajo: w

QdL

0

300

10

260

20

220

30

180

40

140

50

100

.

.

.

.

.

.

75

0

Si se grafican los salarios en el eje vertical y el trabajo en el horizontal se obtiene la curva de demanda de trabajo:

Mercado de factores productivos

177

w 75 50 40 30 20 10 0 100

140

180

220

260

300

L

Movimientos a lo largo de la curva de demanda de trabajo Los movimientos a lo largo de la curva de demanda de trabajo se presentan exclusivamente por cambios en los salarios.

w

B

w1

A

w0

D L1

L0

L

Si los salarios son w0, se demandarán L0 trabajadores (punto A); si el salario aumenta a w1, la cantidad demandada de trabajadores disminuye a L1 (punto B).

Desplazamiento de la curva de demanda de trabajo Si los salarios permanecen constantes, la cantidad demandada de trabajo puede variar:

Micro economía

178

• Si cambia la cantidad demandada del bien o servicio que produce la empresa. • Si surge un cambio tecnológico que sustituye mano de obra o aumenta la productividad de ésta. • En épocas especiales del año cuando las empresas necesitan contratar más personal (temporalidad). • Cambios inesperados en la población económicamente activa; como sucede cuando hay guerras o catástrofes naturales.

Ejemplos: a) Debido al crecimiento económico se incrementa la producción. Esto trae consigo un incremento en la demanda de trabajadores: w

w0

D1 D0 L0

L

L1

b) Si una empresa compra maquinaria que desplaza la mano de obra, la demanda por trabajo se reducirá: w

w0

D0 D1 L1

L0

L

Mercado de factores productivos

179

c) En época navideña, las tiendas contratan más vendedores: w

w0

D1 D0 L0

7.7.2 LA

L

L1

OFERTA DE TRABAJO

La oferta de trabajo muestra la cantidad de trabajo que las personas están dispuestas a ofrecer a las empresas a diferentes salarios. A mayor salario, mayor oferta de trabajo. cw 1 cQsL Tw 1 TQsL Por la relación directa que existe entre salarios y trabajo, la curva de oferta tiene pendiente positiva.

Curva de oferta de trabajo Con un salario w0, las personas están dispuestas a ofrecer L0 trabajo (punto A). Si el salario se incrementa a w1, muchos trabajadores estarán dispuestos a contratarse (punto B); esto mismo sucede si el salario aumenta a w2 (punto C). Sin embargo, a salarios más altos las personas prefieren trabajar menos o destinar más horas a su tiempo libre (punto D). A un salario como w3, la cantidad ofrecida de trabajo disminuye a L3: las personas dedican más tiempo a otras actividades. w

S D

w3

C

w2

B

w1 w0

A

L0

L1 L3 L2

L

Micro economía

180

Esta curva de oferta indica cómo a salarios más altos, las personas prefieren tener más tiempo libre. Sin embargo, el nivel de salarios para que la curva de oferta de trabajo se doble hacia atrás no tiene que ser muy elevado. Puede haber personas que, teniendo un salario que se consideraría bajo, prefieran no incrementar sus horas laborales y destinarlas al ocio. La curva de oferta de trabajo de las mujeres es diferente ya que, generalmente, a salarios más elevados prefieren trabajar más. Esto se debe a que tienen una jornada doble: el trabajo fuera de casa y las funciones normales que una ama de casa debe realizar. La mayoría prefiere trabajar en su centro de trabajo más horas y, si es posible, contratar los servicios de personal doméstico para que realice las tareas hogareñas. La mujer, al salir de su centro de trabajo, no tiene horas libres para el esparcimiento ya que debe ocuparse del trabajo de casa que no es remunerado. Generalmente, sus horas de ocio son menores que las de un hombre.

Avance parcial de la mujer en el mercado laboral El Financiero, 7 de marzo de 2005

En dos décadas las mujeres trabajadoras se convirtieron en agentes fundamentales de la actividad productiva al representar más de la tercera parte de la fuerza laboral del país; sin embargo, la economía no ha formulado los instrumentos para asegurar su futuro. En México, el 60 por ciento de las mujeres que trabajan carece de prestaciones sociales, según la Encuesta Nacional de Empleo (ENE). Lo anterior implica que, al margen de prerrogativas básicas como seguro médico, vacaciones pagadas y fondos de vivienda, este segmento de la población no tendrá derecho a jubilarse una vez que alcance los 60 o 65 años de edad. Los datos del INEGI indican que la mayoría de las trabajadoras son asalariadas; esto es que 63.4 por ciento de las 14.8 millones de mujeres que laboran en el país, depende de una relación subordinada de trabajo. Se estima que el 23 por ciento de las mujeres obtiene ingresos mediante actividades por cuenta propia, mientras que otro grupo de 12 por ciento trabaja sin pago. Los datos oficiales refieren que 40 por ciento de las trabajadoras se desempeña en micronegocios (con local o sin local) y que otro segmento de 11 por ciento está inmerso en “otras unidades productivas”, como trabajo doméstico. Cerca de 50 por ciento de la fuerza de trabajo femenina se desempeña en empleos temporales, trabajo a domicilio, micronegocios o bien en la economía informal como el comercio ambulante.

Por otra parte, destaca que la esperanza de vida de las mujeres es de 77 años frente a 74 para los hombres. De persistir las condiciones de empleo vigentes, que implica 8.7 millones de trabajadoras fuera de las prestaciones sociales, las posibilidades de una vejez digna son casi nulas. Para revertir esta situación, es preciso resolver una serie de problemas estructurales como la instrucción escolar de las mujeres y su capacitación para el trabajo. Se calcula que una tercera parte de las mujeres de más de 15 años de edad no sabe leer ni escribir, mientras que en la enseñanza superior por cada tres hombres sólo hay una mujer. Por tanto, indica el estudio, es preciso dotar de las mismas oportunidades de desarrollo a hombres y mujeres. Las percepciones salariales continúan como otro elemento en contra de las mujeres, ya que 63 por ciento de las trabajadoras obtiene ingresos que van de menos de uno hasta tres salarios mínimos. Sólo una porción de 8.34 por ciento gana más de cinco salarios mínimos. En paralelo, se requieren políticas especiales para incorporar a la mujer al trabajo productivo, como la apertura de pequeñas empresas formales, y también en estrategias de atención a las ancianas; por ejemplo, garantizar una pensión mínima a quienes no han cotizado en la seguridad social.

Mercado de factores productivos

181

Movimientos a lo largo de la curva de oferta de trabajo Los movimientos a lo largo de la curva de oferta de trabajo se presentan exclusivamente por cambios en los salarios:

w

S

A

w1

w2

B

L2

L1

L

Con un salario w1, la cantidad ofrecida de trabajo es L1 (punto A). Si el salario disminuye a w2, las horas de trabajo disminuirán a L2 y se pasará al punto B.

Desplazamiento de la curva de oferta de trabajo La curva de oferta se desplaza por el tamaño de la población económicamente activa (PEA). La PEA aumenta o disminuye debido a: • • • • • •

Tasa de natalidad. Tasa de mortalidad. Edad de incorporación al mercado de trabajo. Edad de retiro de las personas. Cambio en el papel de la mujer dentro de la sociedad. Migración.

Ejemplo: Si los salarios son fijos, como w0, se ve claramente cómo un incremento en la población en edad productiva aumenta la oferta de trabajo de L0 a L2 (horas-hombre). Al mismo tiempo, se ve cómo una disminución en la PEA disminuye la oferta de L0 a L1.

Micro economía

182

S1

w

S0 S2

w0

L1

7.8 EQUILIBRIO

L0

L2

L

DE LA OFERTA Y DEMANDA DE TRABAJO

En un mercado libre, tanto los salarios como la cantidad de trabajo están determinados por la oferta y demanda de trabajo. En un mercado en equilibrio la cantidad ofrecida de trabajo es igual a la cantidad demandada; es decir, es el punto donde la curva de demanda y oferta de trabajo se intersectan (punto E).

S w

E w*

D L*

L

Mercado de factores productivos

183

Si los salarios se encuentran por debajo del equilibrio, la cantidad ofrecida de trabajo es menor que la cantidad demandada (QsL < QdL) y se genera escasez de mano de obra, lo que hará que los salarios aumenten hasta el equilibrio. S w

w0 Escasez de mano de obra D Ls

<

Ld

L

Si los salarios están por arriba del equilibrio w0, entonces (QdL < QsL). Es decir, habrá muchos trabajadores dispuestos a emplearse por ese salario, pero pocas empresas dispuestas a contratar personal: lo que produce exceso de oferta de trabajo. Por lo tanto, los salarios tendrán que bajar hasta llegar al equilibrio. S w

w0

Exceso de mano de obra

D Ld

7.9 ELASTICIDAD

< Ls

L

DE LA DEMANDA DE TRABAJO

La elasticidad de la demanda de trabajo es el grado de respuesta de las empresas en su cantidad demandada de trabajo ante cambios en los salarios. La elasticidad de la demanda depende de la capacidad de sustitución del factor trabajo. Si el capital humano es muy escaso, la curva de demanda de trabajo es inelástica. Esto se debe a que el trabajo es muy especializado y difícilmente puede ser sustituido por otro trabajador o maquinaria.

Micro economía

184

Aunque el salario aumenta, la cantidad demandada de trabajo calificado permanece constante. D w w2

w1

w0

L0

L

En el caso contrario, si el perfil de trabajador que busca la empresa puede ser sustituido fácilmente, la curva será elástica. Si un trabajador poco calificado exige a la empresa un mayor salario, ésta puede despedirlo y sustituirlo fácilmente pagando un salario menor.

w

w1 w0 w2 D

L1

L0

L2

L

εd > 1

Al salario w0, la empresa contrata L0 trabajadores; si el salario aumenta a w1, la empresa disminuirá más que proporcionalmente su cantidad demandada de trabajo. Al mismo tiempo, si el salario baja a w2, la empresa demandará mucho más trabajadores.

Mercado de factores productivos

7.10 ELASTICIDAD

185

DE LA OFERTA DE TRABAJO

La elasticidad de la oferta de trabajo mide el grado de respuesta del trabajador en su cantidad ofrecida de trabajo ante variaciones en el salario. La elasticidad en la oferta de trabajo la determina: • El apremio económico. • La utilidad que se deriva del trabajo (estar contento en el trabajo que se desempeña y el salario que éste produce). Si el trabajador es muy sensible a cambios en el salario, su elasticidad es muy alta: ε > 1, es elástica, y el trabajador actuará de tal forma que, ante pequeñas variaciones en el salario, cambiará de empleo. Por ejemplo, si a un trabajador de la construcción (de quien depende toda su familia) le ofrecen un salario ligeramente mayor en otra obra, se cambiará de empleo. Su curva de oferta de trabajo es elástica debido al apremio económico. w w1

S

w0

L0

L1

L

El incremento del salario (w1) provocó un incremento en la cantidad ofrecida de trabajo mayor que proporcionalmente (L1). Por el contrario, pensemos en un artista plástico exitoso que disfruta su trabajo y posee reconocimiento en su medio. Es muy probable que aunque haya empresas que le ofrezcan un salario mayor, él conservará su empleo actual. La oferta será inelástica. S w w1

w0

L0 L 1

L

Micro economía

186

7.11 DETERMINANTES

DEL SALARIO

El salario de los trabajadores se establece en el mercado de acuerdo con la oferta y la demanda de trabajo, además de otros determinantes como la inflación y la productividad. Los salarios de los trabajadores se incrementan de acuerdo con sus conocimientos y habilidades. Éstos pueden ser adquiridos mediante el estudio o una adecuada capacitación, o ser destrezas poseídas por las personas desde su nacimiento. A todo esto se le llama capital humano.

Capital humano: acervo de conocimientos y capacidades humanas para producir bienes y servicios.

El salario y el poder adquisitivo del trabajador Si se quiere evitar que un trabajador pierda su poder adquisitivo, debe aumentarse su salario, de acuerdo con la inflación, en cada revisión contractual. Por ejemplo, si la inflación anual es del 5.8 por ciento, el salario debe aumentar el 5.8 por ciento anual para conservar su poder adquisitivo. Si se quiere pagar un salario mayor al trabajador, el incremento debe ser mayor a la inflación. Los conflictos que tienen lugar todos los años entre los patrones y los empleados en las revisiones salariales son consecuencia de que ninguna parte entiende cuáles deben ser las determinantes de los incrementos en los salarios.

7.12 SALARIO

MÍNIMO

Los salarios mínimos son una estrategia a la que los gobiernos han recurrido para que los trabajadores obtengan salarios más elevados y mejoren su nivel de vida. Un salario mínimo se sitúa por arriba del equilibrio del mercado de trabajo. S w

Desempleo w0

D Ld

<

Ls

L

Mercado de factores productivos

187

Cuando se impone un salario mínimo, se genera un desequilibrio en el mercado de trabajo. Con un salario como w0, las empresas demandarán sólo Ld de trabajo, mientras que los trabajadores ofrecerán Ls. La demanda de trabajo es menor que la oferta (Ld < Ls); por lo tanto, se generará desempleo. En un mercado libre, esto causaría que el salario disminuyera hasta alcanzar el equilibrio, pero tal cosa no sucede porque el salario es establecido por el gobierno y no se puede modificar.

Ejemplo del establecimiento de un salario mínimo El mercado de trabajo de la industria de la construcción está dado por: Ld = 1,350 – 20w Ls = 34w donde el trabajo y el salario de equilibrio son: Ld = Ls 1,350 – 20w = 34w 54w = 1,350 w* = 25 1 L* = 850 Si el gobierno impone un salario mínimo de $30: Ls = 34(30) Ls = 1020 se produce un exceso de oferta en el mercado de trabajo, ya que a ese salario se demandan únicamente 750 trabajadores. Ld = 1,350 – 20(30) Ld = 750

w

S

w mín = 30

w* = 25

D 0

750

850

1,020

L

Micro economía

188

7.13 SALARIO

MÁXIMO

El salario máximo es el que se sitúa por debajo del equilibrio y genera que la oferta de trabajo sea menor que la demanda. Con un salario máximo, habrá muchas empresas dispuestas a contratar personal, pero pocos trabajadores dispuestos a emplearse por ese salario, lo que produce una escasez de fuerza de trabajo. S w

w0 Escasez D Ls

<

Ld

L

Como las empresas necesitan de los trabajadores, muchas veces les ofrecerán salarios mayores que los establecidos. En la práctica, se ha visto que los salarios mínimos crecen en una proporción menor que la inflación. Con el paso de los años esto genera una disminución en el poder adquisitivo de los trabajadores y convierte al salario mínimo en un salario máximo (es decir, por debajo del equilibrio). El objetivo del salario mínimo es elevar el nivel de vida de los trabajadores; sin embargo, en muchos países éste es muy bajo y pocos trabajadores estarán dispuestos a trabajar a ese precio, lo que lo reduce a un mero punto de referencia.

7.14 LA

PRODUCTIVIDAD COMO DETERMINANTE DEL SALARIO

Hasta ahora se ha visto que el salario se relaciona inversamente con la cantidad demandada de trabajo; es decir, a un salario mayor se demandarán menos trabajadores. Dados los cambios tecnológicos, el incremento en las comunicaciones, la eliminación de aranceles y la facilidad de transporte, actualmente la producción se puede realizar en cualquier parte del mundo y esto ha generado que las empresas se establezcan en países con salarios menores a fin de reducir costos y obtener mayores beneficios.

Mercado de factores productivos

Los países que ofrecen mano de obra barata son un incentivo para que la inversión extranjera directa (IED) se establezca en ellos. Sin embargo, esto ha traído como consecuencia que en países poco desarrollados surja un círculo vicioso: bajos salarios, menor consumo, menor demanda y, finalmente, una agudización de la pobreza. Si estos países no quieren caer en este círculo vicioso, deben aprovechar su mano de obra barata y, al mismo tiempo, invertir en educación dirigida a la producción, a fin de especializarse en la manufactura de ciertos productos. Estos países deben otorgar valor agregado al producto para incrementar su precio de mercado, de forma que los beneficios del empresario aumenten y sea posible ofrecer mayores salarios a sus trabajadores de acuerdo con su productividad. Este aumento en el salario comenzará a generar un mejoramiento en el nivel de vida, ya que un mayor salario trae consigo mayor consumo, mayor demanda, mayor producción y, a largo plazo, un mejor nivel de vida para la clase trabajadora. Si lo que se toma en cuenta para determinar el salario es la productividad, aquellas personas que sean más productivas tendrán un mayor ingreso. Bajo este esquema, el trabajador compite aumentando su productividad para obtener mayores ingresos e incentivos. Aumentar la productividad crea círculos virtuosos tanto para el trabajador como para la empresa y, en consecuencia, para el país. A mayor productividad disminuyen los costos; esto se traduce en mayores beneficios que permiten elevar salarios y, con ello, generar mayor consumo, mayor demanda, mayor producción, más demanda de trabajo y mayores beneficios:

↑productividad ⇒ ↓costos ⇒ ↑beneficios, el empresario puede ↑w ⇒ ↑consumo ⇒ ↑demanda ⇒ ↑producción (↑PIB) ⇒ ↑demanda de trabajo ⇒ ↑bienestar

Este círculo virtuoso no se puede establecer en forma aislada. No basta con que un solo empresario decida incrementar los salarios de su empresa de acuerdo con la productividad. Si se quiere transformar la sociedad y lograr mejores niveles de vida con menores tasas de desempleo, es necesario que, en conjunto, se adopte un esquema en el que todos salgan ganando: en primer lugar, el empresario, quien aumentará sus beneficios de los cuales puede destinar una parte a la inversión en la planta productiva, aumentando la cantidad y la calidad del bien o servicio que genera. Esta situación elevará la productividad siempre y cuando los trabajadores tengan una adecuada educación y capacitación de acuerdo con las necesidades de la empresa. Con un salario mayor, el trabajador podrá comprar bienes y servicios para tener una mejor alimentación, mejor vivienda, mejores servicios de salud y una mejor educación para sus hijos. De esta forma, el trabajador podrá adquirir los bienes y servicios que desee sin esperar a que el Estado le subsidie parte de su consumo.

Ejemplo numérico de mercado de trabajo El mercado de trabajo de la industria de la construcción está determinado por: Ld = 1,350 – 20w Ls = 34w

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Micro economía

190

Donde el trabajo y el salario de equilibrio son: Ld = Ls 1,350 – 20w = 34w 54w = 1,350 w* = 25 1 L* = 850 Si el gobierno impone un salario mínimo de $30: Ls = 34(30) Ls = 1,020 Lo que provocará un exceso de oferta en el mercado de trabajo, ya que a ese salario se demandan únicamente 750 trabajadores. Ld = 1,350 –20(30) Ld = 750 w

S

w mín = 30 w* = 25

D 0

7.15 EL

750

850

1,020

L

PROBLEMA AGENTE-PRINCIPAL

Las relaciones laborales plantean una serie de dificultades dado que, frecuentemente, los intereses del patrón y el trabajador no coinciden. Uno de los problemas en las relaciones laborales es el que se conoce como problema agente-principal, en donde el agente puede referirse a un trabajador contratado por un patrón (principal) (también puede referirse a un accionista de la empresa). El meollo del problema radica en que los trabajadores tienen sus propias metas y no siempre son las mismas que las del principal; por ende, el trabajador impone costos que pueden ser evitados mediante tres estrategias. • Copropiedad. En la medida en que los agentes sean propietarios de un negocio o empresa, participarán de los intereses y metas del principal.

Mercado de factores productivos

• Incentivos a la producción. Sucede con frecuencia que el salario se paga por hora y no por resultados, generando incentivos perversos dado que no se premia el esfuerzo sino la presencia. Poner incentivos al esfuerzo es una forma de empatar los intereses del agente y el principal. • Seguridad en el trabajo. Si un agente no tiene la certidumbre de conservar el empleo, difícilmente podrá comprometerse con las metas del principal que son de largo plazo.

Ejemplo del problema del agente-principal A menudo, los accionistas o dueños de grandes compañías deciden nombrar a un CEO (Chief Executive Officer) para hacerse cargo de la dirección empresarial. Esta decisión se toma estratégicamente, tratando de que la persona a cargo sea la más apta para el trabajo. Sin embargo, la relación accionista-administrador no es siempre de cooperación. El objetivo de los administradores es maximizar beneficios, cuidando que los recursos disponibles se empleen de manera óptima; el accionista, por su parte, tiende a estar más interesado en las utilidades o dividendos que pueda recibir. Supongamos que un CEO precisa gastar cierta cantidad en la renovación de activos fijos o en capital para su planta productiva. Él se verá incentivado a hacerlo debido a que posee información exacta de las necesidades de la empresa y su deber es asegurar que la producción futura no se vea comprometida (conservar su empleo depende en gran medida de ello). En el otro lado de la balanza se encuentran los accionistas que, preocupados únicamente por el nivel de utilidades, no apoyarán que la empresa haga fuertes gastos en un solo periodo de operaciones ya que esto pondría en riesgo sus utilidades. Es aquí donde se ve claramente que los intereses del CEO no empatan con aquellos de los accionistas. Esto es, naturalmente, un problema de agente-principal.

7.16 LA

CAPACIDAD EMPRESARIAL

Hemos estudiado los factores de la producción: trabajo, tierra y capital; pero estos factores no sirven de mucho si los empleados de manera aislada, necesitan de “alguien” que los organice. Se requiere de una habilidad extra que ciertas personas poseen para crear nuevos y exitosos negocios. A esto se le conoce como capacidad empresarial o entrepreneurship.

Algunas condicionantes de la capacidad empresarial Cierto tipo de personas considera que es mucho más eficiente tener su propia empresa que estar contratado por algún empleador; además de que prefieren la libertad individual que disfrutan trabajando para ellos mismos. A este tipo de personas se le conoce como empresario (o entrepreneur). Un empresario debe ser muy creativo, observador de las necesidades del mercado, los nuevos nichos y las nuevas oportunidades de negocio; debe ser un innovador nato, tener el instinto para hacer un negocio donde nadie lo ve, creando o utilizando nueva tecnología y nuevas formas de organizar los procesos.

191

Micro economía

192

Este empresario es más que el dueño de un negocio: es una persona con ideas frescas que está decidido a correr riesgos y que detecta oportunidades extraordinarias para desarrollar su talento y así obtener beneficios también extraordinarios. Debemos recordar que el crecimiento económico de un país (reflejado en su PIB), no sólo lo propicia el gobierno: son los de miles de personas y empresarios que, con sus decisiones acertadas y con su disposición a tomar riesgos, ven la oportunidad de obtener ganancias y van por ellas. Para ello, deben ubicarse estratégicamente en el mejor lugar para realizar sus operaciones, así como contratar al personal adecuado y adquirir los recursos necesarios al mejor precio posible. Por supuesto, esto conlleva una fuerte inversión de capital, lo que implica un alto riesgo. Ante este panorama, el empresario se verá en la necesidad de diferenciar su producto y de innovarlo constantemente para obtener ventajas competitivas que justifiquen el riesgo en que ha incurrido. Para dar a conocer dichas innovaciones debe crear publicidad que impacte directamente en el cliente objetivo. Aunque el producto tenga una demanda estable, el empresario deberá tener la capacidad para mantenerse con éxito en el mercado; lo que logrará teniendo la sensibilidad adecuada para hacer los cambios que demanden los consumidores. Finalmente, pero no menos importante, es brindar el servicio que cada cliente necesita y estar siempre adelante de la competencia; esto es: estar en el lugar exacto y con el producto exacto a un precio competitivo. Un empresario no sólo ve la ganancia contable (que es igual al ingreso total de una empresa menos todos los costos explícitos), observa la ganancia económica que es igual al ingreso total menos todos los costos implícitos y explícitos, que son los costos de oportunidad. Esta ganancia económica va al empresario como una recompensa a su habilidad empresarial y es un pago a su disposición de tomar riesgos. La ganancia contable es igual al ingreso total de una empresa menos todos los costos explícitos. La ganancia económica es igual al ingreso total menos todos los costos implícitos y explícitos; es decir, todos los costos de oportunidad.

Ejercicios numéricos de mercado de trabajo Obtenga el salario y el trabajo de equilibrio. Si se impone un salario mínimo, ¿cuál será la cantidad demandada de trabajo? 1. Ld = 750 –4w Ls = 6w w mín = 90 2. Ld = 80 –3w Ls = 5w w mín = 12

Mercado de factores productivos

193

3. Ld = 130 – 20w Ls = 45w w mín = 4

Preguntas del capítulo 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22.

Mencione los factores que intervienen en la producción. ¿Qué es una demanda derivada? ¿Cuándo se dice que un factor de la producción es fijo o variable? Defina capital real y capital financiero. Grafique y explique la relación entre tasa de interés e inversión. Grafique y explique la oferta de capital a corto y a largo plazos. ¿Por qué existe la movilidad de capital? Generalmente la tierra es un factor fijo, ¿cómo podemos aumentar su productividad? ¿Por qué la tierra urbana tiene un mayor precio en las zonas céntricas? Describa qué es la oferta de trabajo. Describa qué es la demanda de trabajo. Enumere los determinantes de los desplazamientos de la demanda de trabajo. Describa cómo es la oferta de trabajo del hombre. Describa cómo es la oferta de trabajo de la mujer y mencione las diferencias con la del hombre. ¿Por qué se presentan los desplazamientos de la oferta de trabajo? Defina la elasticidad de la demanda de trabajo. ¿Cuáles son los determinantes de la elasticidad de la oferta de trabajo? ¿Qué es el capital humano? Grafique y explique cómo funciona el salario mínimo. ¿Por qué la productividad es determinante del salario de los trabajadores? Describa el problema del agente-principal? ¿Qué es la capacidad empresarial?

Enseguida se presentan algunas notas periodísticas relacionadas con el tema. Analícelas y al final responda a las preguntas que se plantean. Intentará la STPS unificar el salario mínimo El Financiero, lunes 8 de abril de 2002

SAN LUIS POTOSÍ, 7 de abril. El subsecretario del Trabajo y Previsión Social, Francisco Xavier Salazar, dijo que el gobierno federal busca que al terminar esta administración desaparezcan las zonas económicas para fijar un solo salario mínimo en todo el país. En entrevista, el funcionario federal expuso que la STPS impulsa mecanismos para fortalecer el poder adquisitivo de los trabajadores y

para que al fin del actual sexenio desaparezcan zonas económicas, y así fijar un salario que garantice al obrero cubrir sus necesidades básicas. Señaló que en el país existe una gran movilidad y es muy intenso el intercambio comercial, por lo que “ya no justifican que el país se divida en tres zonas económicas” para determinar los salarios mínimos, dependiendo de los costos de vida de cada región.

Micro economía

194

Preguntas 1. Si el gobierno federal desaparece las zonas económicas y establece un sólo salario mínimo en todo el país, ¿qué ocurrirá? 2. ¿Esta medida responde a los intereses del asalariado o le está restando opciones para incrementar su poder adquisitivo?

Salarios y fortaleza del peso expulsan de México a maquiladoras Olga Ojeda Lajud El Financiero, lunes 13 de mayo de 2002

TIJUANA, BC, 12 de mayo. Como consecuencia de la falta de competitividad que enfrentan en México, se espera que al menos 19 de las 47 maquiladoras niponas que operan aquí reduzcan o reubiquen sus plantas fuera del país, concluye un análisis de la Asociación de Maquiladoras Japonesas (JMA), que desde marzo pasado inició el sondeo entre sus agremiados. En la encuesta, los empresarios resaltan que su volumen de personal ocupado lo han reducido en un promedio de 15 por ciento. La mayoría de quienes se han ido de México lo han hecho a Asia, sin incluir China. Sus problemas de competitividad los atribuyen, entre otras causas, a los altos costos de la mano de obra azteca y a la fortaleza del paso. Los resultados de la encuesta fueron presentados a la Secretaría de Economía (SE) desde

abril pasado, para que el gobierno federal tenga las bases y resuelva la situación de este sector maquilador, explicó a la empresa Mitsuhara Nakata, vicepresidente de la JMA. De acuerdo con el estudio, unas 28 empresas niponas consideran quedarse en la región de las cuales sólo tienen planes de expandir sus negocios o aumentar operaciones en México. En la actualidad, en territorio azteca están asentadas 70 firmas japonesas, 50 de éstas en Baja California. Los emprendedores japoneses del ramo viven agobiados desde hace más de dos años por la falta de reglas claras en México, elevados cobros fiscales, la desaceleración económica de los Estados Unidos, la fortaleza del peso y de los ajustes sufridos por el artículo 303 del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN).

Preguntas 1. ¿Por qué muchas empresas japonesas se han ido de México? 2. Si el costo de la mano de obra mexicana estuviese en consonancia con su productividad, ¿los japoneses buscarían otro país para invertir? 3. ¿Cuál puede ser la aportación del gobierno federal para evitar la pérdida de puestos de trabajo?

Mercado de factores productivos

195

Cae 1.2% el empleo en la industria maquiladora * Se perdieron 12 mil 565 puestos de trabajo en diciembre de 2003 Guadalupe Cadena El Financiero, viernes 27 de febrero de 2004

El empleo en la industria maquiladora de exportación cayó 1.2 por ciento en diciembre respecto al mismo mes de 2002, lo que significó la pérdida de 12 mil 565 puestos de trabajo. Al hacerse un balance de todo 2003, resulta que el personal ocupado en el sector se mantuvo prácticamente en el mismo nivel, ya que en todo el año promedió un descenso de 0.8 por ciento, informó el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI).

En los últimos tres años se han perdido aproximadamente 400 mil empleos. Las plantas ensambladoras ubicadas en la región norte son las que más han resentido la coyuntura económica, por su cercanía con el mercado estadounidense, de ahí que la generación de plazas crece a paso lento.

Preguntas 1. Con base en el modelo de S y D de trabajo, explique qué sucedió en el mercado laboral. Sustente su respuesta en una gráfica. 2. ¿Los despidos responden a un exceso de oferta de trabajo o a un exceso de demanda de trabajo? Analice y explique gráficamente y deje bien clara la manera en que se presenta el proceso de ajuste. 3. De acuerdo con su nivel de especialización, ¿cómo se considera al capital humano latino-americano? A partir de su respuesta, comente cómo es la elasticidad de la demanda de trabajo en Latinoamérica y enuncie sus características principales. 4. ¿Qué medidas podría sugerir al Secretario del Trabajo para prevenir futuros despidos masivos?

Invertirán 45 mdd en obras en Puerto Cancún El Financiero, lunes 28 de marzo de 2005

La inversión en infraestructura en puerto Cancún ascenderá este año a 45 millones de dólares, con lo que sumarán 90 millones desde que se inició el proyecto turístico en diciembre de 2003. En Puerto Cancún, donde se prevé invertir 2,000 millones de dólares en los próximos años,

con la participación de particulares, contará con una marina turística, un campo de golf de talla internacional y el desarrollo de más de 2,100 departamentos de lujo y 450 lotes unifamiliares.

Preguntas 1. Grafique y explique, con el modelo de oferta y demanda, el comportamiento del mercado de tierra en Puerto Cancún antes y después de la inversión en infraestructura. 2. ¿Por qué el valor de la tierra urbana varía de acuerdo con su disponibilidad y la demanda?

Micro economía

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Abre sector minero nueva oportunidad de negocios Ivette Saldaña El Financiero, lunes 28 de marzo de 2005

El incremento en la demanda de minerales en el mundo, especialmente de la región asiática, abre una nueva oportunidad para que México capte más Inversión Extranjera Directa (IED) en el sector minero. Los altos precios de los metales y la posibilidad de que participe la iniciativa privada en la explotación de yacimientos aumentó la llegada de capital foráneo así como de empresas extranjeras mineras. El coordinador general de minería, comentó que en los últimos cinco años han venido a México inversionistas canadienses, estadounidenses e italianos a desarrollar proyectos mineros.

Añadió que también los chinos están interesados en participar en la exploración y extracción de cobre, hierro, zinc y plomo. Por otra parte, el Instituto Canadiense de Investigación Socioeconómica refirió que México es ya el octavo lugar en lo que se refiere a potencial minero y legislación. Este estudio seguramente ayudará a traer más inversiones a México, sobre todo en momentos en que la demanda por minerales aumenta y los precios son altos.

Preguntas 1. ¿Qué motiva el movimiento de capitales extranjeros hacia México? Grafique y explique. 2. ¿Qué esperaría que sucediera con el rendimiento a largo plazo de las inversiones que se realizan en México en la industria minera? 3. Con el aumento en la demanda de los minerales, seguramente vendrá un aumento en la demanda por el factor tierra (subsuelo). Grafique y explique qué sucederá en el mercado de tierra.

CAPÍTULO 8

Comportamiento del consumidor

El consumo es la finalidad y propósito de la producción, y es el interés del productor captar las necesidades del consumidor. Adam Smitht

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Conocer el concepto de utilidad total y utilidad marginal. Relacionar la utilidad de los consumidores con la curva de demanda. • Relacionar las curvas de indiferencia con las preferencias del consumidor. • Saber cómo afecta al consumidor su restricción presupuestal. • Interpretar la maximización de la utilidad del consumidor. • Comprender cómo afecta un aumento del ingreso en la utilidad del consumidor. • Interpretar la curva de Engel.

Micro economía

198

Por sus acciones, el buen consumidor se distingue PROFECO El Economista

Todos por igual somos consumidores, pero existen acciones fundamentales que distinguen a los buenos compradores de los malos.

No se deja engañar. Porque reconoce que para vender, la mayoría de los anuncios exagera las características de sus productos.

Le echa un ojo a la cartera. El buen consumidor considera el monto de los ingresos familiares y sabe cómo distribuirlos.

No se queda callado. Si todos los consumidores manifiestan sus inconformidades y exigen mejores productos y servicios, las grandes compañías tendrán (si quieren ser competitivas) que satisfacer sus demandas.

No se compromete. Conoce sus límites y planea sus gastos. Antes que nada, observa. El precio no siempre es sinónimo de calidad. El buen consumidor analiza las características, condiciones y la utilidad de los productos y servicios. Primero lo primero. Sabe cuáles son sus necesidades reales y entiende perfectamente que sólo cuando las ha satisfecho puede darse un gusto. Así, a la hora de comprar siempre tiene en mente qué debe satisfacer primero. Éste es un paso necesario para administrar su presupuesto. Lo piensa bien. No hace gastos inútiles, y antes de adquirir un producto o servicio analiza si en verdad lo necesita, si será de utilidad para él o para su familia o si sólo se trata de una compra superflua. Es un preguntón. Antes de pagar o firmar un contrato pregunta cuánto cuesta y qué incluye, cómo lo puede pagar y qué garantía le ofrecen. De la moda, lo que le acomoda. Conoce las veleidades de la moda: lo que hoy es muy conveniente, lo de hace un año es anacrónico; lo de hace 10, ridículo; lo de hace 20, gracioso; lo de hace 30, “retro”; lo de hace 40, nostálgico; lo de hace 50, romántico. Para él, lo único cierto es que la calidad nunca pasa de moda.

Ahorra centavo a centavo. Tiene presente que siempre es útil guardar dinero para solventar gastos imprevistos. Predica con el ejemplo. Está al lado de sus hijos a la hora de comprar, les enseña a elegir, a comparar precios y sobre todo a identificar sus necesidades reales para que no se dejen llevar por la publicidad o por los comentarios de sus amigos. No desperdicia. Sabe lo que vale su dinero, así que evita desperdiciar. Cuida el agua, la energía eléctrica y el gas, y enseña a sus hijos a cuidar estos recursos. Pesca las ofertas que le convienen. Está consciente de que la oferta no es oferta si se trata de un producto que no necesita. Pide consejos. Cuando está indeciso al comprar algún producto o contratar un servicio, no duda en buscar referencias de quienes ya lo adquirieron o solicitaron. Sabe que la unión hace la fuerza. Exige que se respeten sus derechos, se organiza y comparte información, pues tiene claro que la fuerza de varios consumidores es mucho mayor que la de uno solo.

8.1 UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL La decisión de los consumidores de comprar un producto se basa en sus preferencias, las cuales involucran numerosos elementos como el precio, la calidad, su utilidad y la moda, entre muchos otros factores objetivos y subjetivos.

Comportamiento del consumidor

199

Estas preferencias asignan una utilidad o beneficio no cuantificable, pero que el consumidor reconoce y jerarquiza. Mientras esta utilidad sea positiva, el consumidor seguirá adquiriendo el producto; cuando se vuelva negativa, cesará su consumo y el productor tendrá que buscar la forma de volver a incentivarlo. Utilidad: es el beneficio o satisfacción que se deriva del consumo de un bien. Para entender claramente el concepto de utilidad, analicemos el siguiente ejemplo: Claudio se reúne con unos amigos a tomar unas cervezas. La primera le reporta gran utilidad, ya que el día es caluroso y lo ayuda a relajarse de una jornada de trabajo muy estresante; Claudio le asigna una utilidad con un valor subjetivo de diez. La segunda cerveza le resulta igualmente refrescante, pero a ella le reconoce una utilidad de 5. Decide continuar tomando y pide una tercera cerveza, a la cual le asigna una utilidad de 2.5. Aunque ya no tiene sed, pide una cuarta cerveza para seguir conviviendo con los amigos, y le confiere una utilidad de sólo 0.5. Toma una quinta cerveza por la que no recibe ninguna utilidad pues ya se siente saturado. Finalmente, decide tomar una sexta cerveza y ésta lo hará sentirse mal: la sexta cerveza tuvo una desutilidad de –3. En el siguiente cuadro se observa la utilidad total y la utilidad marginal de cada una de las cervezas que Claudio consumió:

Q 0

UT

Umg

0 10

1

10

2

15

3

17.5

4

18

2.5 0.5 0 18

6

15

= cantidad

UT

= utilidad total

Umg = utilidad marginal 5

5

Q

–3

Umg


UT Q

Micro economía

200

Gráfica de la utilidad total

Utilidad 18 17.5 UT

15

10

1

2

3

Utilidad marginal UT = Utilidad total

4

5

6

Cervezas

(a)

Utilidad total: es la suma de todas las utilidades marginales que se derivan de haber consumido cierta cantidad de bienes. Gráfica de la utilidad marginal Umg 10

5

2.5 0.5 1

2

3

–3 (b)

4

5

6

Q

Comportamiento del consumidor

201

Utilidad marginal: es el beneficio que da cada producto extra que se consume. Mientras la utilidad total crece, la utilidad marginal decrece. De esta forma se comportan los consumidores al ir adquiriendo productos. Por ejemplo, si se tiene mucha sed, el primer vaso de agua ofrece una gran utilidad o satisfacción; si se tiene mucho apetito, el primer alimento ofrece una gran utilidad, pero conforme se consume más del mismo bien la utilidad marginal decrece. En las gráficas anteriores (a, b), donde los rectángulos representan a la utilidad, podemos apreciar que se van haciendo más pequeños conforme consumimos más del mismo producto, hasta apreciarse una utilidad negativa. La utilidad total crece, ya que es la suma de las utilidades marginales; dicho de otra forma, es la suma de cada utilidad extra que se adquirió al ir consumiendo o comprando el producto.

8.2 UTILIDAD Y LA CURVA DE DEMANDA En una gráfica de demanda se puede ver la utilidad marginal si en lugar de poner el precio en el eje vertical se pone la utilidad marginal (Umg); observe cómo el primer producto que se consume ofrece una utilidad marginal de 10 (punto A), el segundo 7 (punto B), y conforme se consumen más productos la utilidad va decreciendo (puntos C, D y E). La gráfica muestra claramente cómo la utilidad marginal disminuye conforme se consumen más productos. Umg 10

A

B

7

C

5

D

2

E

1

1

2

3

4

5

Q

8.3 CURVAS DE INDIFERENCIA Cuando deciden hacer una compra, los consumidores eligen la mejor canasta de bienes que esté a su alcance. Esta decisión se lleva a cabo de acuerdo con sus preferencias. Las preferencias pueden representarse gráficamente mediante las curvas de indiferencia que muestran combinaciones de dos productos o dos canastas de bienes que otorgan el mismo nivel de utilidad o satisfacción.

Micro economía

202

y

U0 (Curva de indiferencia)

x

A lo largo de la curva de indiferencia U0, se representan combinaciones de los productos “x” y “y” que otorgan el mismo nivel de utilidad (U0) al consumidor.

Supuestos de las curvas de indiferencia • El consumidor tiene la capacidad de comparar entre diferentes bienes y decidir si prefiere uno, otro o si le son indiferentes. • Las preferencias del consumidor son definidas y generalmente no cambian en un periodo dado. Por ejemplo, si a una persona le gusta el helado de limón, puede esperarse que conserve esta preferencia por un buen tiempo. • El consumidor jerarquiza entre los bienes que se le presentan y toma sus decisiones en consecuencia. Por ejemplo, si a una persona le gustan los automóviles marca VW sobre los Nissan y los Nissan sobre los SEAT, preferirá los VW sobre los SEAT. • Una persona jamás se satisface con los bienes que tiene; siempre quiere más. Para entender el funcionamiento de las curvas de indiferencia analice el siguiente cuadro. y G

y3

y2

I

H

E

D

y1

B

A x1

x2

F

C x3

U0 x

Comportamiento del consumidor

203

Se tienen 2 productos, “x” y “y”, de entre los cuales el consumidor puede hacer su elección. En el punto A, obtiene “y1” y “x1” de productos; sin embargo, en el punto E, consume “x2” y “y2” ; por lo tanto, prefiere E a todos los puntos que se encuentran por debajo (A, D y B), ya que obtiene más de ambos bienes. Los puntos G, C y E resultan indiferentes al consumidor, pues le otorgan el mismo nivel de utilidad (lo que cambia es la proporción de los bienes que se consumen). En el punto I, puede consumir más de “x” y “y” que en todos los demás puntos y, por lo tanto, es preferido sobre todos los demás. Esto indica que entre más alejado del origen se encuentra el consumidor más bienes se podrán consumir. Este cuadro es útil para entender el mapa de indiferencia: entre más alejado del origen se encuentre la curva de indiferencia, se consumen más bienes. Por ejemplo, en la curva de indiferencia U3 se consumen más bienes que en U0, U1, U2. y

U3 U2 U1 U0 0

x

Ejemplo de indiferencia entre hamburguesas y pizzas El consumidor es indiferente con respecto a diversas combinaciones de bienes; por ejemplo, con respecto a hamburguesas y pizzas, siempre y cuando obtenga la misma cantidad del bien. Hamburguesas

Pizzas

Combinación

1

7

A

2

6

B

3

5

C

4

4

D

Este consumidor es indiferente con respecto a ir a comer 1 vez hamburguesas y 7 veces pizzas, o 4 veces hamburguesas y 4 veces pizzas (punto D). Será indiferente con respecto a las combinaciones (A, B, C, D) siempre y cuando obtenga la misma cantidad. Al bajar el consumo de un bien, al consumidor se le debe compensar otorgándole más del otro. En el ejemplo anterior, por cada pizza que deja de consumir se le compensa con una hamburguesa.

Micro economía

204

Propiedades de las curvas de indiferencia Para poder graficar las curvas de indiferencia es necesario conocer sus propiedades. • Tratándose de bienes, tienen pendiente negativa ya que cuando se consume más de un bien se consume menos del otro y viceversa. Y

A

y3

B

y2

C

y1

U0 x1

x2

X

x3

En el punto A, se consume más de “y” y menos de “x”, y en el punto B más de “x” y menos de “y”. Sin embargo, el consumidor es indiferente entre un punto y otro. • Las curvas de indiferencia no pueden intersecarse, ya que no en todos los puntos se obtienen los mismos niveles de satisfacción.

Y

y3

A

D

B

y2

C

x1

x2

x3

X

En el punto D, se obtiene más del bien “y” y del bien “x” que en el punto B; por lo tanto, no se puede ser indiferente con respecto a ambos.

Comportamiento del consumidor

205

• Existe un número infinito de curvas de indiferencia en el espacio de bienes (pueden adoptar diferentes formas). • Tratándose de bienes, las curvas de indiferencia son convexas al origen por la tasa marginal de sustitución, que es la tasa a la que se está dispuesto a dejar de consumir un bien por otro. y TMS
 x

8.4 TIPOS DE CURVAS DE INDIFERENCIA En esta sección se mostrarán las curvas de indiferencia de acuerdo a los diferentes tipos de bienes.

Dos bienes Gráfica de dos productos que el consumidor considera como bienes. Cine

Q0

Teatro

Como se mencionó, la curva tiene pendiente negativa por la sustitución perfecta entre el bien “cine” y el bien “teatro”; es decir, al consumir más de un bien se dejará de consumir el otro en la misma proporción.

Sustitutos perfectos Esta gráfica de indiferencia muestra dos bienes que para un consumidor son sustitutos perfectos. Helado de vainilla 3

2

U0 2

U1 3

Helado de chocolate

Micro economía

206

Si los bienes son sustitutos perfectos, el consumidor los considera igualmente buenos (por ejemplo, el helado de vainilla y el de chocolate); por lo tanto, no está interesado en sus diferencias (sabor), sino en la cantidad que pueda recibir de ese bien.

Complementarios perfectos Si los bienes son complementarios perfectos, la curva de indiferencia tendrá la siguiente forma. Celulares

U1

U0

Baterías para celular

Un celular sin batería o viceversa (una batería sin celular), resultan objetos inútiles: siempre se consumen en forma simultánea.

Un bien y un mal Si el consumidor considera un producto como algo bueno (agradable) y otro como algo malo (desagradable), la curva de indiferencia tendrá la siguiente forma. U0

Hamburguesa de pescado

U1

U2

U3

U4

3 2 1 1

2

3

Hamburguesa de pollo

Para el gusto de este consumidor, una hamburguesa de pescado resulta un mal, mientras que una hamburguesa de pollo es un bien. Por cada hamburguesa de pescado habrá que ofrecerle una de pollo para mantenerle en su misma curva de utilidad.

Comportamiento del consumidor

207

Dos males Si al consumidor se le presentan dos productos que le causan aversión, tendremos la siguiente curva de indiferencia, en donde el consumidor tratará de no obtener ninguno de estos males, buscando el punto de saciedad.

Basura

U2

Punto de saciedad

U1

U0 Desperdicios radioactivos

Para la inmensa mayoría de los seres humanos, la basura y los desperdicios radioactivos representan un mal. El punto de saciedad de estos males se encuentran en el origen.

Un neutro y un bien Esta consumidora está interesada sólo en las rosas; los girasoles le resultan indiferentes.

Girasoles

U0

U1

U2

1

2

3

Rosas

Micro economía

208

Un neutro y un mal … lo que no tolera son las arañas. Girasoles

U2

U1

U0

1

2

3

Arañas

El consumidor despreciará las arañas y es indiferente a los girasoles.

Dos bienes neutrales Cuando dos bienes son neutrales, no hay curvas de indiferencia posibles: todos los puntos en el espacio de bienes resultan igualmente buenos. Girasoles 3 2

2

3

Helechos

Punto de saciedad El punto de saciedad es aquel en donde los productos pasan de ser bienes, a ser males. Helado de vainilla Mal 9

Bien

6

Chocolates

Comportamiento del consumidor

209

Todos los consumidores tienen un punto de saciedad. En el caso de bienes como el helado o los chocolates, a partir de 9 helados de vainilla y 6 chocolates, cada unidad adicional de estos bienes causará malestar al consumidor. Las curvas de indiferencia que se encuentran más alejadas del origen son preferidas, ya que implican alcanzar un mayor nivel de utilidad o satisfacción al obtener más productos.

y

U1 U0 x

La curva de indiferencia U1 está más alejada del origen y, por lo tanto, proporciona un mayor nivel de satisfacción: el consumidor tratará de estar en la curva de indiferencia más alejada del origen.

8.5 LA RESTRICCIÓN PRESUPUESTAL El ingreso de que dispone un consumidor y los precios a los que se enfrenta constituyen la restricción presupuestal. Si el consumidor gasta todo su ingreso en los bienes “x” y “y”, su ingreso se designará multiplicando el número consumido del bien “x” por su precio, más el número consumido del bien “y” por su precio: I = Px*x + Py*y Supongamos que el ingreso del consumidor es de $500, el precio por unidad del bien “x” es de $20.00 y el del bien “y” es de $10.00: si consume todo su ingreso en el bien “x” obtendrá 25 productos y si consume su ingreso en el bien “y” obtendrá 50. Este ingreso determina la restricción presupuestal. Cualquier decisión de compra que se encuentre por debajo de la línea de presupuesto constituye un punto accesible. Los puntos situados fuera de la línea no son accesibles, ya que no se tiene el dinero necesario para adquirirlos.

Micro economía

210

y I/Py = 50 Restricción presupuestal Espacio presupuestal

B1 I/Px = 25

x

Movimientos de la restricción presupuestal La restricción presupuestal varía de posición por: • Cambio en los precios. • Cambio en el ingreso. Ingreso real (I/Px) es el ingreso expresado en unidades de bienes. Si los precios de los bienes aumentan en la misma proporción o el ingreso del consumidor disminuye, la restricción presupuestal se desplazará a la izquierda. y I/Py1

I/Py2

B2

B1 I/Px1

I/Px2

x

Si los precios de los bienes bajan en la misma proporción o el ingreso del consumidor aumenta, la restricción presupuestal se desplaza hacia la derecha. y I/Py2 I/Py1

B1

B2

I/Px1

I/Px2

x

Comportamiento del consumidor

211

Generalmente, los precios de los bienes no cambian en la misma proporción. Supongamos un caso donde sólo se incrementa el precio del bien “x”. y I/Py1

B2 I/Px2

B1 x

I/Px1

Se reducen las cantidades del bien “x” y las del bien “y” no se modifican. Si baja el precio del bien “y” y el precio del bien “x” no se modifica… y I/Py2

I/Py1

B2 B1

I/Px1

x

…aumenta el ingreso real en términos de “y”. Si sube el precio del bien “y” y baja el precio del bien “x”. y I/Py1

I/Py2

B2 I/Px1

B1 I/Px2

x

Micro economía

212

Baja el ingreso real en términos del bien “y” y aumenta en términos de “x”.

8.6 ÓPTIMO DEL CONSUMIDOR Los consumidores efectúan las mejores elecciones de consumo de acuerdo con sus preferencias y su ingreso, maximizando su utilidad. La maximización de la utilidad aparece en el punto “c”, donde se hace tangente la curva de indiferencia con la curva de presupuesto. y I/Py1

c

U0 B1 I/Px1

x

Para comprobar que la mayor utilidad del consumidor se alcanza en este punto, analicemos el siguiente ejemplo.

Ejemplo de maximización de utilidad Suponemos que la utilidad es mensurable numéricamente. Una persona destina su ingreso, que es de $1,000, al consumo de dos bienes: hamburguesas (y) y pizzas (x). Las pizzas cuestan $50 y las hamburguesas $250 cada una. La función de utilidad de esta persona está determinada por: U
x,y
2x  y Las combinaciones de “x” y “y” que se pueden consumir con un ingreso de $1,000, y las utilidades que otorgan aparecen en el siguiente cuadro: Puntos

y

x

U (x,y) = raíz cuadrarda de x * y

A

4

0

raíz cuadrada de 0 = 0

B

3

5

raíz cuadrada de 15 = 3.8

C

2

10

raíz cuadrada de 20 = 4.4

D

1

15

raíz cuadrada de 15 = 3.8

E

0

20

raíz cuadrada de 0 = 0

El punto óptimo es 2y por 10x, que es donde alcanza el máximo nivel de utilidad (4.4) y donde la curva de indiferencia está más alejada del origen y es tangente a la restricción presupuestal (punto C).

Comportamiento del consumidor

213

y

I/Py = 4 Óptimo

B

3

C 2 U1 = 4.4

D

1

U0 = 3.8

5

15

10

I = Px*x + Py*y

I/Px = 20

x

El punto “C” es el óptimo con 2 unidades del bien “y” y 10 del bien “x”, que otorgan una utilidad de 4.4.

8.7 CONSTRUCCIÓN DE LA CURVA DE DEMANDA DE UNA PERSONA A PARTIR DEL MAPA DE INDIFERENCIA

Como se analizó anteriormente, la curva de demanda muestra la cantidad de bienes y servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir a diferentes niveles de precios. Al variar los precios de un artículo, la pendiente de la restricción presupuestal se modifica. Si se tienen 2 bienes, ropa y alimentos, y baja el precio de la ropa, la restricción presupuestal se desplaza hacia la derecha y, por lo tanto, el consumidor puede elegir una curva de indiferencia más alejada al origen U1, U2, U3 y que sea tangente a su nueva restricción presupuestal. Alimento I/Pa

E1

E2

E3

I = Pr3*r + Pa*a

U3 U1 I/Pr1

U2 I/Pr3

I/Pr2

Ropa

P

P1

E1 E2

P2

E3

P3

D Q0

Q1

Q2

Q Ropa

Micro economía

214

Los puntos óptimos E1, E2 y E3 pueden ser trasladados a una gráfica de demanda para obtener la curva de demanda del individuo: al bajar el precio de la ropa, el consumidor va a adquirir más de este bien, (QO – Q1 – Q2).

Cambios en el ingreso y desplazamiento de la curva de demanda Si los precios permanecen constantes, un aumento en el ingreso real de la persona provoca que se incremente el consumo de bienes y servicios, haciendo que la restricción presupuestal esté más alejada del origen pero con la misma pendiente (puntos e1, e2, e3). Si los puntos óptimos e1, e2 y e3 se trasladan a una gráfica de demanda, se obtienen desplazamientos de la curva de demanda D0, D1, D2. y Al incrementarse el ingreso la restricción presupuestal va cambiando. B1, B2, B3

I3/Py I2/Py

I1/Py e3 e2

U3

e1

U2 U1 B1

B2

B3

I1/Px

I2/Px

I3/Px

x

P Desplazamientos de la curva de demanda por incremento en el ingreso. B1

P

E1

E2

E3

D0 Q0

Q1 Q2

D1

D2 Q

Al variar el ingreso de la persona en un contexto de precios constantes, su curva de demanda también cambia, desplazándose a la derecha si se incrementa el ingreso y a la izquierda si éste disminuye.

Comportamiento del consumidor

215

8.8 CURVA DE INGRESO CONSUMO Si se incrementa el ingreso y los precios permanecen constantes, la nueva restricción presupuestal se desplazará a la derecha con una nueva curva de indiferencia más alejada del origen. Si se unen los puntos óptimos, se obtiene la curva de ingreso consumo. Esta curva muestra los puntos de consumo óptimos (E1, E2, E3) cuando se incrementan el ingreso y el consumo, y los precios permanecen constantes. "y" I3/Py I2/Py

Ingreso consumo

I1/Py

E3 E2 U3

E1 U2 U1 B1

B2

B3

I1/Px

I2/Px

I3/Px

Bien y x

8.9 CURVA DE ENGEL La curva de Engel es una aplicación de la curva ingreso consumo que muestra las diferentes cantidades de un bien adquiridas a distintos niveles de ingreso, a diferencia de la curva de ingreso consumo, donde se utilizan dos bienes para hacer el análisis.

Curva de Engel con bienes normales Un bien normal es aquel que al incrementarse el ingreso se incrementa su consumo en la misma proporción; por lo tanto, si se incrementa el ingreso de I1, a I2 y a I3, y los precios permanecen constantes, se consumirá más del bien X, siempre y cuando éste sea un bien normal. Ingreso

Curva de Engel Bienes normales

Curva de Engel

I3 I2 I1

x1

x2

x3

Bien x

Micro economía

216

Curva de Engel con bienes superiores Los bienes superiores son bienes normales cuyo consumo aumenta más que proporcionalmente al aumentar el ingreso. Curva de Engel

Ingreso I3 I2 I1

x2

x1

x3

Bien x

Una curva de Engel de este tipo muestra bienes superiores, ya que al incrementarse el ingreso de I1, a I2 y a I3, el consumo se incrementa más que proporcionalmente (x1, x2, x3).

Curva de Engel con bienes inferiores Los bienes cuyo consumo disminuye al incrementarse el ingreso son bienes inferiores. La curva de Engel con bienes inferiores tiene la siguiente forma. I I3 Engel

I2

I1

Q0

Q2

Q1

Q

Con un ingreso como I1 se consume Q1. Si el ingreso aumenta a I2, el consumo disminuye a Q2; si el ingreso aumenta a I3, se deja de consumir el bien.

Curva de Engel a diferentes niveles de ingreso En función del carácter del bien, éste puede ser un bien superior a niveles bajos de ingreso; un bien normal si el ingreso aumenta y el consumo se incrementa en la misma proporción, y un bien inferior a niveles altos de ingreso.

Comportamiento del consumidor

217

Ingreso

I3' I3

Bien inferior

I2'

Bien normal

I2 I1' I1 Bien superior

Bien x x0

x1 x3' x3 x2

x2'

Si el ingreso aumenta de I1 a I1’, se trata de un bien superior ya que al aumentar el ingreso se incrementa su consumo más que proporcionalmente (X0 – X1). Si se tiene un ingreso como I2 y éste aumenta a I2’ produciendo un incremento de la misma proporción en el consumo, se trata de un bien normal (X2 – X2’). Si se tiene un ingreso como I3 que aumenta a I3’ y el consumo disminuye de X3 a X3’, entonces se trata de un bien inferior. El ingreso y el precio de los bienes determinan en qué lugar de la gráfica comienza la curva de Engel; si son bienes de precio muy bajo, éstos serán muy accesibles a niveles muy bajos de ingreso y, en la gráfica, la curva comenzará en el origen. Existen bienes normales o superiores cuya curva de Engel no comienza en el origen, ya que no existe demanda a niveles bajos de ingreso. Ingreso Engel

Coches Mercedes Benz

Bien x

Micro economía

218

Existen otros bienes donde la curva de Engel nunca se desplaza hacia atrás, ya que se trata de bienes que a cualquier nivel de ingreso son normales o superiores.

Ingreso

Engel

Obras de arte

Bien x

La curva de Engel y la publicidad Para el mercadólogo, es esencial el conocimiento real de la curva de Engel de cada uno de los productos que promueve para conocer a qué niveles de ingreso su artículo es un bien normal o superior, o si éste es un bien inferior. La curva de Engel permite focalizar las estrategias de publicidad, venta y mercado meta. Estas estrategias deben estar focalizadas sobre un mercado donde su producto es un bien normal o superior, y nunca donde su producto es un bien inferior.

Cuestionario 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.

Defina el concepto de utilidad (en economía). ¿Cuál es la diferencia entre utilidad total y utilidad marginal? ¿Por qué la utilidad puede ser decreciente? ¿Qué muestran las curvas de indiferencia? ¿Cuáles son los supuestos de las curvas de indiferencia? ¿Por qué son preferibles las curvas de indiferencia más alejadas del origen? ¿Por qué las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa y no se pueden intersecar? Grafique una curva de indiferencia de un zapato del pie izquierdo y uno del derecho, ¿qué tipo de bienes son? ¿Qué significa el punto de saciedad cuando se tienen dos males? Grafique una curva de indiferencia cuando un bien se convierte en un mal y explíquela. ¿Por qué son accesibles sólo los puntos dentro de la restricción presupuestal? ¿Qué acontecimientos determinan los movimientos de la restricción presupuestal? a) Grafique un incremento del ingreso. b) Grafique y explique un punto óptimo para el consumidor.

Comportamiento del consumidor

219

13. Grafique una restricción presupuestal en los siguientes eventos: a) Suponga dos bienes: el bien 2 sufre un aumento de precio manteniendo el ingreso constante. b) ¿Qué pasa con los dos bienes ante un aumento en el ingreso si los precios permanecen constantes? 14. Grafique y explique la curva de Engel para bienes superiores. 15. Grafique la curva de Engel para los tres tipos de bienes en una sola gráfica y explíquela. 16. Explique y grafique la curva de Engel con bienes normales e inferiores. 17. ¿Qué fines prácticos puede tener el conocimiento de la curva de Engel.

La función de utilidad de un consumidor está determinada por: U
x, y
donde: I = 500 Px = 10 Py = 5 Grafique y explique el punto óptimo.

x 1y

CAPÍTULO 9

Teoría de la empresa

Aquellas personas que han logrado crear riquezas en la forma de nuevas empresas y plantas industriales, han beneficiado a más gente a través de la expansión del empleo productivo que las que hubieran beneficiado de haber entregado sus recursos iniciales directamente a los pobres. F.A. Hayek (premio Nobel de Economía 1974)

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Conocer la clasificación de las empresas de acuerdo con su tamaño, por su actividad productiva, por el capital con el que cuentan y por su origen. • Definir el significado de la producción. • Conocer los insumos de la producción y su combinación óptima. • Entender el producto medio y el producto marginal. • Conocer las propiedades de la curva de producción con uno o varios insumos variables. • Identificar las características de las funciones de isocuantas y las funciones de isocostos.

Micro economía

222

La empresa Las empresas son unidades económicas de producción dedicadas a las actividades industriales, mercantiles o de prestación de servicios. Su objetivo depende del sistema de organización económica en la que se halle inmersa. En un sistema de economía de mercado, el fin de la empresa consiste en la obtención del máximo beneficio o lucro.

9.1 CLASIFICACIÓN

DE LAS EMPRESAS

Todas las empresas se clasifican en atención a diferentes criterios, los cuales se enumeran enseguida. • Según la naturaleza de la actividad productiva: hay tantos tipos de empresas como sectores de actividad económica. • Según su tamaño: las empresas pueden ser micro, pequeñas, medianas o grandes. • De acuerdo con el capital con que están constituidas: pueden ser públicas, privadas o mixtas. • Según el origen de su capital: éste se determina de acuerdo con la nacionalidad de los inversionistas, por lo que pueden ser: nacionales, extranjeras (transnacionales), mixtas y multinacionales.

Por su tamaño Microempresas Son empresas muy pequeñas que tienen una baja capitalización y operan en el mercado bajo riesgo propio. Por lo general se crean ante la falta de oportunidades de empleo. En este tipo de empresas el autoempleo es lo más común, aunque en algunos casos contratan mano de obra asalariada.

Empresas pequeñas y medianas Tanto las empresas pequeñas como las medianas comparten las mismas características, la única variante es el número de empleados con el que operan. • El capital lo aporta un grupo de personas que establecen una sociedad. • Generalmente los dueños dirigen la operación de la empresa. • El número de trabajadores en las empresas pequeñas y medianas va de 5 a 250 personas en promedio. • Utilizan maquinaria y equipo, pero basan su producción en la mano de obra. La empresa decide si utiliza una mayor cantidad de trabajo, en función de las tasas salariales que imperen en el mercado y de las asociaciones sindicales que tenga que enfrentar. • Su mercado es básicamente local o nacional, aunque puede llegar a ser incluso internacional.

Teoría de la empresa

• Por lo general se encuentran en proceso de crecimiento, siempre que el entorno económico y la capacidad empresarial lo permitan; la pequeña empresa aspira a ser mediana y éstas llegar a ser grandes. • Algunas gozan de ventajas fiscales por parte del Estado al considerárseles causantes menores (esto se determina de acuerdo con sus ingresos anuales). • Son pequeñas o medianas en relación con otras empresas que operan en el ramo.

Empresas grandes Las empresas grandes presentan las siguientes características. • El capital puede ser público o privado. • Generalmente cotizan en la Bolsa de Valores. • La empresa es dirigida por personal altamente calificado; usualmente los dueños ocupan la dirección general o cargos en el consejo de administración. • El número de empleados oscila entre 250 y más de 1,000. • La empresa grande tiende a ser altamente sistematizada. • Tiene la capacidad de cubrir los mercados local, nacional e internacional. • Intenta estar siempre en crecimiento, fusionándose con empresas medianas y grandes.

Por su capital La procedencia del capital aportado para la constitución de las empresas es un factor que determina la forma como deben clasificarse. Al considerar este criterio, se pueden distinguir tres grupos: empresas públicas, empresas privadas y empresas mixtas.

Empresas públicas El capital de estas empresas proviene del Estado y su función principal es satisfacer las necesidades de la sociedad. En general se encuentran en rubros estratégicos de la economía, o son empresas creadas para corregir fallas de mercado.

Nota: las empresas que cotizan en los mercados bursátiles, también se conocen como empresas públicas; esto se debe a que el derecho de propiedad de las mismas está en manos del público tenedor de acciones; sin embargo, bajo esta clasificación al ser empresas de capital privado, no son públicas.

Empresas privadas Su capital proviene de inversionistas privados. Estas empresas pueden dedicarse a cualquier rubro legal de la economía. Las empresas privadas pueden ser tanto nacionales como extranjeras (transnacionales), de acuerdo con la procedencia de su inversión.

223

Micro economía

224

Empresas mixtas Como su nombre lo sugiere, este tipo de empresas se crean por acuerdos entre capitales públicos y privados. Entre estos acuerdos puede ocurrir que el capital privado sea mayor al público, o viceversa.

Por su origen Las empresas nacionales se clasifican en este rubro debido a que las aportaciones de su capital procede invariablemente de inversionistas nacionales. Cuando el capital proviene de inversionistas de países distintos al de residencia de la empresa, ésta se considera empresa transnacional o extranjera. Este tipo de empresas desarrolla sus actividades en varios países simultáneamente, generalmente con el propósito de utilizar las prerrogativas que esto conlleva, como el abatimiento de aranceles y la contratación de mano de obra barata. Desde luego existen empresas de origen mixto; es decir, están constituidas por inversionistas tanto nacionales como extranjeros. Las empresas multinacionales se constituyen cooperativamente entre varios Estados nación, en donde cada uno aporta capital para la consolidación de la empresa. Este tipo de empresas se crea primordialmente para que el Estado puedan compartir costos y beneficios en proyectos bien definidos.

Micronegocios, los principales generadores de empleo en México ocupa el sector a 47% de la fuerza laboral Guadalupe Cadena El Financiero, 7 de febrero del 2005

El 47 por ciento de la población ocupada se encuentra en establecimientos micro, mientras que una porción del 11 por ciento se ubica en unidades pequeñas, lo cual confirma que estas empresas son las principales generadoras de empleo. Con gran sorpresa continúa como uno de los principales generadores de empleo al ocupar 25 por ciento de la fuerza laboral del país. Las cifras anteriores indican que cerca de 20 millones de personas se desempeñan en unidades económicas de menos de 20 trabajadores, según datos del INEGI.

Este fenómeno es consecuencia de varios factores, entre ellos la tendencia mundial de terciarización de las actividades económicas. Pero también han ocurrido algunos eventos de tipo interno, como la desaparición de cadenas productivas manufactureras y la incorporación de nuevas tecnologías. Asimismo ha influido la compactación o, en su caso, el cierre de empresas formales; y, como contraparte, la expansión de la economía informal.

Teoría de la empresa

9.2 LA

225

PRODUCCIÓN

Hasta el momento hemos analizado la teoría del consumidor y las clasificaciones de la empresa, ahora estudiaremos la teoría de la producción. Esto no significa que existan dos grupos de personas: uno que se dedique a producir y otro a consumir; todas las personas son consumidores en un momento dado, y al mismo tiempo se dedican a la producción, de manera directa o indirecta. En la producción se encuentran implicadas de manera directa todas las personas que intervienen en la producción: desde los obreros hasta el gerente general; y, de manera indirecta, aquellas personas que ayudan a que un proceso productivo se lleve a cabo mediante la prestación de sus servicios (como profesionales y contratistas). La producción no está limitada sólo a artículos tangibles, sino también a los intangibles, como servicios personales, asesorías o investigaciones.

La producción se define como el proceso mediante el cual se transforman materias primas en un bien o servicio, con un valor agregado mayor.

De acuerdo con lo estudiado en la teoría del consumidor, el objetivo es la maximización de la utilidad; según la teoría de la producción, el objetivo es la maximización del beneficio económico de la empresa; sin embargo, tanto la empresa como el consumidor son los motores que generan círculos virtuosos que se revierten generando bienestar en toda la sociedad.

La mano de obra y el capital en la función de la producción Los insumos para la producción son el capital y la mano de obra. Dentro del capital se encuentra la maquinaria, el equipo, las materias primas y todo lo necesario para llevar a cabo el proceso productivo. Dentro de la mano de obra se considera a todas las personas que hacen posible la fabricación de un bien o servicio, desde un obrero hasta el director general de la empresa. La función de producción se expresa mediante la siguiente fórmula: Q = f(L, K) Donde la producción (Q) está en función de la mano de obra (L) y del capital (K). Cada empresa debe elegir la combinación de factores que le resulte más productiva y económica. Las opciones son ser intensivo en mano de obra o ser intensivo en capital.

9.3 LA

FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN CON UN INSUMO VARIABLE

Es difícil que una empresa pueda hacer variar su capital en el corto plazo, pero sí puede modificar con más facilidad la mano de obra.

Micro economía

226

En el siguiente análisis, el capital permanece fijo mientras varía la mano de obra. Q
f(L, K)

Producto medio y marginal Primero se analizará el producto medio y el marginal, ya que es muy importante para el productor conocer el comportamiento de estas variables. El producto medio es el promedio de la producción. Se obtiene al dividir la producción entre el número de trabajadores: PMe = Q/L Si el producto medio aumenta, significa que hay una mayor productividad dentro de la empresa.

El producto marginal es de suma importancia, ya que proporciona información acerca de cuánto produce cada trabajador adicional que se contrata. El producto marginal se obtiene a través de la medición del incremento en la producción cuando se contrata un trabajador más: PMg


Q L

Si se comparan los diferentes productos marginales de cada trabajador, aquel que tenga un producto marginal mayor, será el más productivo en relación con los demás trabajadores.

Función de producción con rendimientos constantes Rendimientos constantes significa que cada trabajador que se contrata incrementa la producción en la misma proporción. PT Q

PMe PMg

30 20 PMg = PMe 10

10

1

2

3

L

L

Teoría de la empresa

227

Si un trabajador produce 10 artículos, dos trabajadores 20 artículos y tres trabajadores 30 artículos, la producción es de rendimientos constantes y se representa con una línea de 45º. El producto medio y el marginal son iguales cuando se tienen rendimientos constantes. Se representan con una línea horizontal y se obtienen de la siguiente forma: PMe


Q 10

10; L 1

20
10; 2

PMg


Q 10

10; L 1

10
10; 1

30
10 3 10
10 1

Rendimientos crecientes Cuando al contratar un trabajador adicional se incrementa la producción más que proporcionalmente se tienen rendimientos crecientes. Por ejemplo, si un trabajador produce 10 artículos y al contratar otro trabajador la producción se incrementa a 30 artículos; esto se debe a que se generan economías de escala. Conforme se contraten más trabajadores, la producción crece más que proporcionalmente:

Q

PT

PMe PMg PMg

60

30

30

20

10

10

1

2

3

L

PMe

1

PMe


Q 10

10; L 1

30
15; 2

PMg


Q 10

10; L 1

20
20; 1

2

3

L

60
20 3 30
30 1

El producto marginal se ubica por encima del producto medio; es decir, se debe seguir contratando personal ya que la producción se incrementa más que proporcionalmente al incrementarse el número de trabajadores.

Micro economía

228

Rendimientos decrecientes Cuando al contratar un trabajador adicional se incrementa la producción menos que proporcionalmente se tienen rendimientos decrecientes. Ejemplo: si un trabajador produce 10 artículos y al contratar otro éste produce 9 artículos; y un tercero produce sólo 7, la producción sigue creciendo pero menos que proporcionalmente, con lo que se tienen rendimientos decrecientes:

Q

PT

PMe PMg 10

24

9

18

8

PMe

7 6 10

PMg

5

1

2

3

L

1

PMe


Q 10

10; L 1

18
9; 2

PMg


Q 10

10; L 1

8
8; 1

2

3

L

24
8 3 6
6 1

La media en la producción decrece cuando se tienen rendimientos decrecientes, pues la productividad por trabajador es menor. El producto marginal también decrece (10 S 8 S 6). Esto quiere decir que la producción se incrementa pero menos que proporcionalmente, y por eso el producto marginal se ubica por debajo del producto medio.

El productor debe estar muy atento al producto medio y al marginal, ya que estos indicadores proporcionan información clave acerca de la productividad de la empresa y de cuánto produce un trabajador. Esta información resulta relevante para saber si se debe seguir contratando personal o conocer qué tan productiva es la empresa.

Teoría de la empresa

229

Rendimientos negativos Los rendimientos negativos se producen cuando al contratar trabajadores adicionales la producción decrece; ya no es conveniente contratar más personal. Hay que despedir a los que no sean eficientes y medir en qué punto es óptimo el producto marginal de cada trabajador. Esto puede suceder porque la fábrica o negocio no tiene la infraestructura necesaria, y por ello los trabajadores no cuentan con la maquinaria y el espacio adecuado para trabajar. En tal caso, sería necesario ampliar el tamaño de la planta.

Ejemplo: Número de trabajadores

Producto total

0

0

1

100

2

210

3

330

4

405

5

475

6

500

7

490

8

470

Rendimientos crecientes

Rendimientos decrecientes

Rendimientos negativos

La función de producción En el proceso productivo, los rendimientos crecientes, decrecientes y negativos no se dan de manera aislada. En el siguiente cuadro se ven los cambios en los rendimientos de acuerdo con el número de trabajadores.

a

Número de trabajadores

PMe = Q/L

0

0

PMg = ∆ Q /∆ L

Producto total 0

100 b

1

100

100 110

c

2

105

Rendimientos crecientes

210 120

d

3

110

330 75

e

4

101.25

405 70

f

5

95

475

Rendimientos decrecientes

25 g

6

83.33

500 –10

h

7

70.00

490 –20

i

8

58.75

470

Rendimientos negativos

Micro economía

230

Gráfica 1. Producto total Q F

G

E

500 475

H

D

405 C 330

B

Curva de producto total

210

100

A

1

2

3

4

5

6

7

8

L

En la gráfica, los rectángulos representan el producto marginal que genera cada trabajador; la línea que los une es el producto total. Hasta el punto C se tienen rendimientos crecientes; del punto D al F, rendimientos decrecientes, y los puntos G y H son rendimientos negativos. Al graficar los productos marginales por trabajador (gráfica 1), hasta el punto C se obtienen rendimientos crecientes; del D al F, decrecientes, y G y H son negativos.

Gráfica 2. Producto marginal Q

C B

100

A D

80

E

60 40 F 20 0 1 20

2

3

4

5

6

77 G

8 8 H

L

Teoría de la empresa

231

El producto medio crece [gráfica 3 (A, B, C)] cuando el producto marginal tiene rendimientos crecientes [gráfica 2 (A, B, C)] y decrece cuando se tienen rendimientos decrecientes, pero nunca se hace negativo. El PMg sí se hace negativo. Gráfica 3. Producto medio C Q 100

B

D

A

E F

80

G H

60 40 20 0 1

2

3

4

5

6

7

L

8

Análisis de las propiedades de la función de producción con un insumo variable Es muy importante observar en la función de producción cómo se producen los tres tipos de rendimientos. Los rendimientos crecientes se producen hasta el primer punto de inflexión (punto d de la gráfica A). Al mismo tiempo se puede observar que llega a su máximo el PMg (punto d de la gráfica B), que comienza a declinar ya que los rendimientos son decrecientes hasta hacerse cero y posteriormente negativos. El PMe llega a su máximo en el punto e y nunca se hace negativo. (A) Rendimientos decrecientes

Rendimientos negativos

Q Rendimientos crecientes

e

PT

d

L

(B)

PMe PMg

d

e PMe

PMg

Q

Micro economía

232

9.4 ETAPAS

DE LA PRODUCCIÓN Etapa II

Q

Etapa III

Etapa I PT

L

Después de analizar la función de producción, es importante detectar dónde se debe producir para que la empresa sea totalmente eficiente y maximice su utilidad. En la primera etapa, cada trabajador adicional que se contrata incrementa la producción más que proporcionalmente y los productos medio y marginal son crecientes; la producción puede aumentar y sería ilógico que se suspendiera la contratación de trabajadores en este punto. La segunda etapa es la zona eficiente de la producción y, aunque se tengan rendimientos decrecientes, se debe seguir contratando personal. Cuando el PMg es igual al PMe nos encontramos en el punto óptimo. En la tercera etapa, ningún trabajador adicional contratado incrementa la producción; por el contrario, la disminuye por las ineficiencias tanto del capital como de la mano de obra. Por lo tanto, la segunda etapa es la más eficiente, pues es cuando se tienen rendimientos decrecientes y donde debe mantenerse la empresa. El producto marginal es un concepto de suma importancia y debe aplicarse en todo tipo de empresas, negocios y fábricas para monitorear la productividad marginal de cada trabajador, con el fin de calcular hasta cuántos trabajadores se debe contratar para maximizar la utilidad. No existe una regla general para determinar de manera exacta qué capital y cuántos trabajadores son necesarios para ser eficiente en la producción. Cada empresa o negocio debe saber qué cantidad le aporta cada trabajador adicional, con el fin de contar con los trabajadores necesarios.

9.5 PRODUCTO TOTAL

CON DOS INSUMOS VARIABLES

Cuando los insumos para la producción —capital y mano de obra— son variables, se obtiene la siguiente función de producción: Q = f(K, L)

Teoría de la empresa

233

El análisis de la función de producción con trabajo y capital variables es parecido al de las curvas de indiferencia, pero en vez de utilizar dos bienes, se utilizarán los factores de la producción capital y mano de obra (K, L), y la combinación de ellos genera un nivel de producción. Éste se representa con una curva isocuanta que significa misma cantidad de producción. Se parte del supuesto de que el trabajo puede ser fácilmente sustituido por capital sin alterar el nivel de producción o viceversa. La curva isocuanta muestra todas las combinaciones de capital y mano de obra que arrojan la misma producción.

K

K3

A

B

K2

C

K1 L3

L2

L1

Q0 L

La mano de obra puede ser sustituida por capital sin alterar el nivel de producción.

Características de las isocuantas • Son convexas al origen y tienen pendiente negativa por la tasa marginal de sustitución técnica (TMST), a la cual es posible sustituir los insumos, capital y trabajo sin alterar el nivel de producción.

TMST es la tasa o relación a la que deben ser intercambiados los insumos para mantener el mismo nivel de producción.

En el punto A se produce con más capital (K1) y menos mano de obra (L1). En el punto B se produce con menos capital y más mano de obra (L2) obteniéndose el mismo nivel de producción (Q0).

Micro economía

234

K

A

K1

B

K2

Q0 L1

L2

L

• La producción es eficiente sólo en el rango donde la pendiente es negativa, ya que en este segmento se pueden intercambiar los insumos, sin aumentar los costos. Para delimitar los rangos de producción eficientes y distinguirlos de los ineficientes se limita la curva con unas líneas agónicas o de contorno:

K

K2 Rango eficiente

K1

Q0 L2

L1

Líneas agónicas L

• Existe una curva isocuanta para cada nivel de producción. A mayor nivel de producción, más alejada del origen estará la isocuanta.

Teoría de la empresa

235

K

Q4 Q3 Q2 Q1 L

La isocuanta Q4 tiene un mayor nivel producción que las anteriores.

Ejemplos de tecnología La tecnología determina la forma que adoptan las isocuantas, ya que a lo largo de ellas se ve la tasa de sustitución de capital por trabajo (es decir, cuántas unidades de capital se pueden sustituir por unidades de trabajo y viceversa, manteniendo el mismo nivel de producción). Un caso extremo de esta tasa de sustitución sería cuando resultara igualmente productiva una unidad de capital y una de trabajo. En este caso se trataría de sustitutos perfectos en la producción.

Sustitutos perfectos Contestadora automática 3

2

Q0

Q1

2

3

Operadora

Micro economía

236

El otro caso extremo es cuando la producción se debe realizar con proporciones fijas de insumos; es decir, para incrementar la producción se debe aumentar en la misma proporción el capital y el trabajo.

Proporciones fijas

Redes

Q1

Q0

Pescadores

9.6 LOS

ISOCOSTOS

Como se analizó anteriormente, la curva isocuanta más alejada del origen es en la que se obtiene un mayor nivel de producción. Sin embargo, hasta ahora no se han tomado en cuenta los costos en que incurre una empresa cuando se incrementa la producción.

K CT/r Isocosto

C1 CT/w

L

Teoría de la empresa

237

Estos costos varían de acuerdo a si la empresa incrementa o disminuye su producción. Los costos son los pagos a los insumos, capital y trabajo. El pago al capital es la tasa de interés y el pago al trabajo es el salario; por lo tanto, en la recta isocosto, el costo total del capital se divide entre la tasa de interés real (r); mientras que el costo total del trabajo se divide entre los salarios (w). Los costos se representan con una línea recta que se denomina isocosto. La curva isocostos muestra que a lo largo de ella los costos no cambian. Si se incrementa el capital y la mano de obra, la línea isocostos se moverá alejándose del origen (C0, C1, C2):

K CT/r

Q1 C0

C1 CT/w

C2 L

Si el precio del capital varía (si la tasa de interés aumenta o disminuye), la recta de isocostos tendrá una pendiente diferente. En el caso siguiente, si la tasa de interés baja, el costo del dinero es menor, se pueden contratar créditos a menor costo y la curva isocostos se mueve a la derecha, siempre y cuando los salarios no cambien.

K CT/r2

CT/r1

B2

Al bajar la tasa de interés, una empresa puede incrementar el capital vía préstamos, ya que el costo de capital es menor.

B1

CT/w1

L

Micro economía

238

Si los salarios disminuyen, se puede incrementar la producción contratando más personal y de esta forma se mantienen los costos constantes: K CT/r1

B2

B1 CT/w1

CT/w2

L

La ecuación de isocostos es: Isoc = L*w + K*r Es decir, el trabajo multiplicado por el salario, más el capital por la tasa de interés.

El pago a los factores Salario El precio del trabajo es el salario, como ya habíamos visto en la curva de demanda de trabajo, a un salario más bajo se contrata más personal: w

w1

B A

w0

D L1

L0

A un salario mayor se contrata menos trabajo.

L

Teoría de la empresa

239

Tasa de interés Para analizar el precio del capital, o tasa de interés real (r), analizaremos el comportamiento de la inversión. La inversión se representa con una línea recta con pendiente negativa, ya que cuando la tasa de interés es alta las personas prefieren tener su dinero en el banco, y cuando es baja lo invierten o lo gastan. La inversión es un producto elástico ya que tiene muchos sustitutos; esto es, se puede tener en moneda nacional o extranjera y se puede depositar en cualquier parte del mundo donde se obtenga una tasa de interés más alta o en diferentes instrumentos o fondos. En la gráfica A, podemos ver que si la tasa de interés es r0, se gasta en inversión I0; si las tasa de interés aumenta a r1, el gasto en inversión disminuye, por lo que las personas prefieren ahorrar su dinero. En épocas de recesión es conveniente bajar las tasas de interés para reactivar la economía; en épocas de inflación se deben aumentar las tasas de interés para desacelerarla. (A) r

r1 r0 r2 I

I1 εd

I0 >

I2

I

1

De este análisis resulta evidente la importancia de la tasa de interés y de los salarios en el costo de la empresa. Es por ello que la recta isocostos incorpora el salario y la tasa de interés.

K CT/r

C1 CT/w

L

Micro economía

240

9.7 MAXIMIZACIÓN

DE LA PRODUCCIÓN

La curva isocuanta más alejada del origen que es tangente a la recta isocostos marca el punto óptimo de producción. K CT/r

E

Q1 Q0 CT/w

L

El punto óptimo E es donde la curva de isocostos es tangente a la isocuanta, ya que en ese punto se optimizan todos los recursos. También podemos notar que si la producción aumenta, también se tendrá que desplazar la curva de isocostos hasta que sea tangente con la nueva curva de producción.

Cuestionario De la función de producción con un insumo variable. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.

Describa la clasificación de las empresas por su tamaño y el origen de su capital. ¿Cuáles son las principales diferencias entre las empresas medianas y las grandes? ¿Qué es la producción? ¿Cuál es el objetivo de la empresa? ¿Cuáles son los insumos para la producción? ¿Qué se entiende por capital? ¿Qué significan rendimientos constantes, crecientes y decrecientes? Defina lo que es el PMg y su importancia para la empresa. ¿Qué pueden provocar los rendimientos negativos en una empresa? Si el PMg está por encima del PMe ¿qué debe hacer el empresario? ¿Por qué la etapa II de la producción se considera eficiente?

De la función de producción con dos insumos variables. 1. 2. 3. 4. 5. 6.

¿Qué mide la TMST? Grafique las curvas isocuantas para sustitutos y complementos perfectos. Si se incrementa el capital y la mano de obra, ¿qué ocurre con la línea isocostos? Grafique y explique la relación entre capital y tasa de interés. ¿Qué denota una recta de isocostos? ¿Qué le ocurre a los isocostos si el salario de los trabajadores se incrementa?

CAPÍTULO 10

Costos

La primera etapa para lograr el crecimiento sustentable en la empresa, es la reducción de los costos de producción.

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Conocer la clasificación de los costos a corto plazo. • Explicar el por qué de las formas de las curvas de costo a corto plazo. • Analizar numéricamente el comportamiento de los costos a corto plazo. • Explicar la curva de costo promedio de una empresa a largo plazo con escala de planta eficiente e ineficiente. • Entender las economías y deseconomías de escala.

Micro economía

242

Se disparan los costos al productor en EU, el alza se debió a un aumento en los precios de la energía y los alimentos El Economista, 17 de noviembre de 2004

Washington. El Índice de Precios al Productor subió 1.7% en octubre, la mayor alza en casi 15 años y muy por encima de las expectativas de los analistas, debido a una fuerte alza en los costos de la energía y los alimentos, informó el Departamento del Trabajo. Aún sin tener en cuenta los volátiles componentes de la energía y los alimentos, los precios al productor se incrementaron 0.3 por ciento. El alza en el indicador, una medida de la inflación a nivel mayorista, fue la mayor desde

enero de 1990 y superó fácilmente las expectativas de un alza de 0.5 por ciento. Los precios de la energía subieron 6.8% el mes pasado, su mayor alza desde febrero de 2003, en la medida en que los costos de la gasolina se dispararon 17.9%, los de combustible de calefacción 17.9%, los costos del gas licuado 14.7% y los de la electricidad 2.3 por ciento.

Comentario: Los precios de los insumos son esenciales para la producción, si se incrementan, repercutirán directamente en los costos de la empresas y finalmente en el precio para los consumidores.

10.1 COSTOS A

CORTO PLAZO

En el capítulo anterior analizamos los aspectos técnicos de la producción tanto a corto como a largo plazos; sin embargo, para que la producción se lleve a cabo, es necesario incurrir en costos. Estos costos están relacionados directamente con la producción, y se denominan costos fijos, costos variables, costos totales, costos medios y costos marginales.

Clasificación de los costos Costos fijos (CF) Son los costos que no dependen del volumen de producción, como la renta de instalaciones, el pago de intereses por un préstamo, los empleados de base, es decir, todos los gastos independientes del nivel de producción.

Costos variables (CV) Estos costos se incrementan al aumentar la producción, que pueden ser la materia prima, los energéticos necesarios para la producción y trabajadores adicionales que se contraten.

Costos

243

Costo total (CT) El costo total es la suma del costo fijo y del costo variable. Incluye todos los insumos que se utilizan en el proceso productivo y los factores de la producción, tierra, trabajo y capital:

Costos $

CT = CF + CV CT

CV

CF

Q

En la gráfica anterior se ve el comportamiento de los costos. El costo fijo es una línea horizontal, ya que no cambia si se incrementa la producción. El costo variable es creciente al incrementarse la producción; y el costo total es la suma ambos.

Costo medio Es el resultado de dividir el costo total entre la producción; es decir, el promedio de los costos.

CMe


CT Q

Costo marginal Lo marginal, en este contexto, significa lo adicional o extra; por lo tanto, el costo marginal es el aumento en el costo total al producir una unidad más.

CMg


CT Q

Micro economía

244

Curva de costo marginal CMg Costos $

Q

El costo marginal se reduce al principio, al incrementarse la producción, ya que los costos fijos disminuyen al distribuirse entre más productos. Si se continúa aumentando la producción, necesariamente se tendrá que contratar personal adicional y más insumos, incrementándose los costos y provocando que aumente el costo marginal. La empresa debe conocer el costo marginal, o de una unidad adicional, para determinar si le conviene seguir incrementando la producción; si los costos se incrementan sustancialmente se recomienda hacer una revisión de todo el proceso productivo.

Costos promedio Costo fijo promedio (CFMe) El costo fijo promedio (CFMe) resulta de dividir los costos fijos entre el producto total (CF/Q). Conforme se incrementa la producción, estos costos se reparten entre muchas unidades de producción, provocando que éstos disminuyan. Por ejemplo, si los costos fijos son de 1,000 y la producción de 20, el CFMe es igual a 50; si se producen 80 artículos, el costo fijo medio cae a 12.5 y, por lo tanto, la curva de CFMe desciende cuando la producción se incrementa, como se observa en la siguiente gráfica. Gráfica A Costo

CFMe Q

Costos

245

Costo total medio y costo variable medio El costo total medio (CT/Q) y el costo variable medio (CV/Q) son el costo total y variable divididos entre el producto total. Tienen forma de U ya que disminuyen al principio, porque al incrementarse la producción los costos fijos se distribuyen entre más productos. Si la producción sigue creciendo será necesario contratar más personal y adquirir más insumos, haciendo que el costo marginal se incremente, lo que provocará que el CTMe y el CVMe aumenten como se observa en la gráfica (B). Gráfica B Costo CMg

CTMe CVMe

Q

El punto donde CMg es igual al CTMe, indica que la empresa produce de manera eficiente; en otras palabras, es el punto óptimo de producción.

Representación numérica de una función de costos A continuación se presenta una tabla con datos numéricos para representar la función de costos, en donde L significa trabajo y PT significa producto total, PMe es el producto medio y PMg es el producto marginal. L 0

PT 0

PMe PT/L 0

PMg PT/L

0

CT 1,000

CFMe CF/PT 0

CVMe CV/PT 0

CTMe CT/PT 0

1,000

400

1,400

1,000

400.0

1,400.0

1,000

800

1,800

333.3

266.7

600.0

1,000

1,200

2,200

166.7

200.0

366.7

1,000

1,600

2,600

100

160.0

260.0

1,000

2,000

3,000

66.7

133.3

200.0

1,000

2,400

3,400

47.6

114.3

161.9

1,000

2,800

3,800

38.5

107.7

146.2

1,000

3,200

4,200

33.3

106.7

140.0

1,000

3,600

4,600

30.3

109.1

139.4

1,000

4,000

5,000

28.6

114.3

142.9

CF 1,000

CV

1 1

1

1

2

3

1.5

3

6

2

4

10

2.5

5

15

3

6

21

3.5

7

26

3.7

8

30

3.8

9

33

3.7

10

35

3.5

CMg CT/PT 400

2

200

3

133.3

4

100

5

80

6

66.6

5

80

4

100

3

133.3

2

200

Micro economía

246

La siguiente gráfica esquematiza el producto total, de acuerdo con los datos de la tabla anterior. PT

40

N

35

N N

30 N

25 Q

N

20 15

N

10

N N

5 0

N

0

0

N

1

N

33

35

30

26

21 N

15

PT

10

6

3

2

4

6

8

10

12

L

La siguiente gráfica presenta el costo fijo, el costo variable y el costo total, tomando como base los datos de la tabla numérica.

◆

CT

■

CV ▲ CV

6,000 ◆

5,000 ◆ ◆

4,000

◆ ◆

Costos ◆

3,000 ◆ ◆

2,000

◆ ◆

1,000

▲

0

■

◆

▲

■ ■

■ ■

■ ■

■ ■

▲

▲

▲

▲

▲

▲

▲

▲

▲

3

6

10

15

21

26

30

33

35

■

■

0

1

Q

Ahora se presenta, el costo fijo medio, el costo variable medio, el costo total medio y el costo marginal, también con datos de la tabla numérica.

Costos

247

◆

CFMe

■

▲

CVMe

CTMe

✕

CMg

1,600.0 1,400.0

▲

1,200.0 1,000.0

◆

Costos 800.0 ▲

600.0 400.0 200.0

■

◆ ■

✕

▲ ■

◆ ✕

▲ ■

▲

◆ ✕

✕ ◆

▲ ■ ✕ ◆

▲ ■ ✕ ◆

▲ ■

6

10

15

21

26

■

◆

✕ ▲ ■

✕ ▲ ■

◆

◆

30

33

0 1

3

Q

Después de observar estos ejemplos, resulta fácil entender la forma de la función de costos.

10.2 COSTOS A

LARGO PLAZO

En el largo plazo, todos los insumos para la producción varían, por lo tanto, no hay costos fijos. Dentro de una empresa, el consejo directivo debe analizar el horizonte de planeación de la empresa; para ello debe decidir el tamaño de la planta que se quiere tener. Esta medida depende tanto de factores externos como internos de la empresa. Dentro de los factores externos se deben analizar las perspectivas del crecimiento económico del país y el contexto internacional; los índices de inflación o recesión, la estabilidad económica y la competencia internas y externa. En lo que respecta a factores internos, la empresa debe ver las posibilidades que tiene de incrementar su capital para agrandar su planta, las mejoras tecnológicas que debe introducir en ésta, analizar la demanda presente y futura de sus productos y plantear las estrategias de crecimiento que debe seguir de acuerdo con los factores externos, entre otras cosas.

Micro economía

248

10.3 LA

DEMANDA COMO DETERMINANTE DE LA PRODUCCIÓN

La demanda de un producto determina el tamaño de la planta y equipo que se requiere. De acuerdo con esta demanda, la empresa producirá los bienes necesarios. Por lo general, una empresa eficiente tiene la cantidad necesaria de maquinaria, equipo y mano de obra para cubrir esa demanda. Si la demanda se incrementa por factores externos, como el crecimiento económico, la empresa tratará de cubrirla con la planta y equipo existentes, lo que traerá como consecuencia que el producto marginal por trabajador disminuya, ya que el tamaño de la planta y equipo no es el adecuado.

Costo

CMg CTMe B A

100

150

Q

En el punto A de la gráfica es posible observar que la empresa se encontraba produciendo 100 artículos de un modo totalmente eficiente, ya que en ese punto el CMg = CTMe. Al incrementarse la demanda, la empresa llegó a producir 150 artículos (punto B) pero sus costos marginales aumentaron. Si la demanda continúa incrementándose, el consejo directivo de la empresa tendrá que tomar la decisión de agrandar el tamaño de la planta, lo que implica incrementar el capital. Este fin puede alcanzarse por tres vías: nuevas aportaciones de los socios, contratación de créditos o capitalización mediante la venta al público de acciones de la empresa, a través de la bolsa de valores, de acciones de la empresa. Al incrementarse el capital la producción aumentará, disminuyendo los costos fijos (los cuales se distribuyen entre muchos productos); al mismo tiempo disminuyen los costos totales medios, ya que se presentan economías de escala. De esta manera, la empresa encuentra un nuevo punto óptimo a una escala de planta mayor. Con esta escala de planta puede permanecer el tiempo que considere necesario o que cubra la demanda. Si se quiere aumentar el tamaño de planta, se tendrá que volver a incrementar el capital.

Costos

249

Economías de escala Como se mencionó antes, las economías de escala aparecen cuando el costo promedio a largo plazo desciende al mismo tiempo que la producción aumenta. Las razones para ello pueden ser muy variadas, pero una de las principales es que entre más grande sea la planta, es más fácil utilizar maquinaria de mayor tamaño, cuya operación sólo está justificada cuando los niveles de producción son considerablemente grandes, para al final lograr que el costo promedio sea muy pequeño; a su vez, el trabajo de los empleados se vuelve más especializado (operación de maquinaria, por ejemplo) y, por lo tanto, su productividad aumenta, dando lugar a costos promedio más bajos. Deseconomías de escala Cuando se llega a un punto en la expansión de la empresa en donde los costos promedio a largo plazo vuelven a crecer, se dice que surge deseconomía de escala. La lógica de este fenómeno es la siguiente: conforme aumenta el tamaño de la planta, la dirección de la empresa se ve en la necesidad de contratar personal administrativo adicional para supervisar el crecimiento; sin embargo, esto aumenta el tamaño y el costo de la burocracia. Al tiempo que la burocracia aumenta, es difícil mantener buena comunicación entre las partes que conforman la empresa debido a que el tiempo y atención de cada directivo se divide entre más personal al cual supervisar; de esta forma se generan ineficiencias en el proceso productivo y, en consecuencia, el costo promedio aumenta.

10.4 CURVA

DE PLANEACIÓN DE LA EMPRESA

(1) P

CMg CMg CMe

CMg CMe

CMg

CMe

CMe

CTMe a largo plazo

Q1

Q2

Q3

Q4

Q

Micro economía

250

La curva de costo medio a largo plazo es la curva de planeación de la empresa donde se observan los diferentes tamaños de la planta. Cada tamaño se encuentra en su escala óptima, ya que el costo marginal corta al CTMe en su punto mínimo. El tamaño de la planta puede ser el que el mercado demande sin que su CTMe a largo plazo se incremente; esto se produce por las economías de escala que generan una mayor producción, y por los cambios tecnológicos que hacen que se incremente la producción y disminuyan los costos.

10.5 CURVA

DE

CTME A

LARGO PLAZO CON ESCALA DE PLANTA INEFICIENTE

En muchos países, a las industrias estratégicas, como la generación de energía eléctrica, transporte, comunicaciones y salud, entre otras, se les otorgan subsidios que permiten a estas empresas operar con costos altos y escalas ineficientes. Al ser bienes estratégicos, tienen que adecuar el tamaño de su planta para satisfacer la demanda de poblaciones crecientes. Sin embargo, las ineficiencias subsisten, lo que conlleva mayores costos y deseconomías de escala, provocando que se les tengan que asignar mayores subsidios para seguir operando (punto Q2 de la gráfica). (2) Costos CMg CMe

CMg

CMg

CMe

CMe

CTMe a largo plazo

Q0

Q1

Economías de escala

Q2

Q

Deseconomías de escala

La gráfica muestra la curva de CTMeLp, que contiene las curvas de CMecp. En la primera curva de CTMecp se opera en una escala eficiente (Q0). Al incrementarse la demanda, cambia el tamaño de la planta (Q1) aún operando en escala eficiente; si continúa aumentando la demanda cambia a un tamaño de planta (Q2); sin embargo, el costo extra que se genera no es transferido al consumidor por tratarse de bienes estratégicos. Lo que hacen los gobiernos para que estas plantas sigan operando es otorgarles más subsidios; y a pesar de que la empresa no obtenga las utilidades necesarias, puede seguir operando en el tramo ineficiente en la curva CTMeLp (Q2). A diferencia de estas empresas subsidiadas, las empresas de capital privado no pueden operar indefinidamente en el tramo ineficiente con deseconomías de escala.

Costos

251

Cuestionario 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.

Explique la diferencia entre costo fijo y variable. ¿Por qué el CMg disminuye al principio para luego incrementarse? Para un empresario, ¿cuál es la relevancia del CMg? ¿A qué se debe que disminuya el CFMe? ¿Por qué el CVMe y el CTMe tienen forma de U? ¿Por qué todos los factores de producción pueden cambiar en el largo plazo? ¿Cuáles factores se deben tomar en cuenta al momento de incrementar el tamaño de la planta? Grafique y explique la curva de CTMeLp. ¿Qué empresas se benefician de los subsidios y por qué? ¿Los subsidios ayudan a incrementar la productividad de las empresas? Al incrementar el tamaño de su planta, ¿pueden las grandes empresas privadas llegar a tener una escala de planta ineficiente? Grafique y explique. Grafique y explique la curva de planeación de la empresa con escala eficiente e ineficiente

Enseguida se presenta una nota periodística relacionada con el tema. Nuevas estrategias para competir contra Wal-Mart Verónica Baz El Economista, 23 de marzo del 2004

La Comisión Federal de Competencia objetó la creación de Sinergia, empresa que habría sido conformada por Comercial Mexicana, Gigante y Soriana para competir con Wal-Mart. El objetivo de Sinergia era reducir costos operativos en materia de logística, centros de almacenamiento y distribución, pero, sobre todo, tener un mayor poder de negociación con los proveedores. Soriana, Gigante y Comercial Mexicana argumentan que la competencia se tornará cada vez

más difícil en la medida en que no unan fuerzas para obtener las ventajas que sólo les puede otorgar un mayor tamaño. Lo que está detrás de esto es la presión que ha ejercido Wal-Mart sobre todo el sector, ya que al tener más del 50% de participación en el mercado maneja volúmenes que le permiten obtener mejores precios por unidad y con ello competir vía precios.

En seguida se presenta una interpretación del artículo periodístico El negocio de las tiendas de autoservicio tiene características muy particulares: las economías de escala son fundamentales; se requiere un conocimiento profundo de los patrones de consumo locales y existe una fuerte tendencia a integrarse con procesos previos en la cadena productiva. Es cierto que la situación para los proveedores se ha tornado mucho más difícil que antes (no es casualidad que uno de los grandes opositores a Sinergia haya sido Con México, grupo conformado por proveedores del tamaño de Bimbo, Kraft y Unilever). Sin embargo, esta mayor presión sobre los proveedores ha provocado cambios hacia una mayor eficiencia en muchos de ellos y, finalmente, ha tenido una repercusión positiva en el consumidor.

252

Micro economía

Wal-Mart no parece haber llegado al tope en su expansión. Es muy interesante ver cómo la economía se enfrenta a la realidad. Esto se observa claramente en el artículo periodístico que se acaba de presentar. Wal-Mart sigue aumentando el tamaño de su planta, haciendo que sus costos disminuyan, esto hace que su curva de CTMeLP sea plana. Sin embargo, Soriana, Gigante y Comercial Mexicana están operando con una escala ineficiente ya que sus costos han aumentado en comparación con Wal-Mart (ya que ésta obtiene ventajas derivadas de su tamaño) y, por lo tanto, quieren unir esfuerzos para reducir costos operativos en materia logística, centros de almacenamiento y distribución, para poder competir con Wal-Mart. Al final de este libro encontrará un apéndice con información sobre cómo determinar cambios en los costos a partir de la teoría de índices de precios.

CAPÍTULO 11

Competencia perfecta

La competencia perfecta no es el caso general en el comercio, sino la excepción.

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Definir las condiciones de un mercado activo. • Definir las diferencias entre mercado posible, mercado latente y mercado potencial. • Clasificar los mercados de acuerdo con el número de productores. • Reconocer los supuestos de la competencia perfecta. • Conocer la teoría de la maximización de la utilidad en competencia perfecta. • Determinar la curva de oferta de la empresa a corto plazo. • Conocer la maximización de la utilidad a largo plazo.

Micro economía

254

Información financiera que toda persona de negocios debe conocer Cotidianamente escuchamos en los medios de comunicación la mención de diferentes mercados, como el “mercado de valores” o el “mercado de futuros”, pero ¿cuántos de nosotros realmente sabemos a qué se refieren estos términos? Un mercado se establece al existir un conjunto de relaciones comerciales o de intercambio; sin embargo, la naturaleza de éstos puede ser muy variada. A continuación se ofrece una breve descripción de los mercados de mayor relevancia en el mundo, así como términos útiles para su comprensión. Activo subyacente: es el bien (físico) o servicio que se está comercializando. Commodities: mercancías, bienes de consumo, artículos de comercio y servicios con poca o nula diferenciación entre ellos, por ejemplo: maíz, café, oro, etcétera. A estos activos se les puede llamar genéricamente “subyacentes”. Productos derivados: son instrumentos financieros cuyo valor está referenciado a un activo físico; es decir un subyacente. Entre los productos derivados más importantes, están los futuros, las opciones y los swaps. Mercado spot: es el mercado donde la operación y entrega del subyacente se realizan de manera inmediata o en el momento de la transacción. Mercado de futuros: es un mercado donde se pactan contratos que establecen una obligación para la compra-venta de subyacentes, cuya entrega se llevará a cabo al finalizar el plazo estipulado en el contrato con la finalidad de proteger a las partes de las fluctuaciones de los precios. Usualmente este mercado lo utilizan especuladores y comerciantes que buscan asegurar cierto precio o generar utilidades. El mercado de futuros presenta precios diferentes al mercado spot, pues el precio incluye una proporción que compensa el riesgo de hacer transacciones a futuro. Mercado de opciones: este mercado es muy similar al de futuros, pero aquí se pactan contratos que otorgan derechos, más no obligaciones. En otras palabras, es como un contrato de futuros que tiene la opción de ser ejercido o no. Las opciones brindan la posibilidad de decidir si queremos o no ejercer nuestro derecho de compra-venta del subyacente.

Mercado de commodities En estos mercados se negocia una gran gama de productos cuya unidad de medición se puede representar fácilmente durante el intercambio; es decir, en medidas y calidades estandarizadas; se intercambia desde maíz hasta metales preciosos. El intercambio de los productos se hace en diferentes modalidades, como en el mercado spot, en futuros y en opciones (estos últimos productos derivados). El principal mercado de commodities es el Chicago Board of Trade.

Mercado bursátil En este mercado se da la compra-venta de acciones. Las acciones son títulos de propiedad que representan una porción de la empresa; en otras palabras, los tenedores de acciones son dueños de una parte de la empresa.

Competencia perfecta

En América Latina este mercado no se encuentra tan desarrollado como en Estados Unidos o Europa, en términos de apertura al público. Entre los principales mercados bursátiles se encuentran el New York Stock Exchange (NYSE), Nasdaq (National Association of Securities Dealers Automatic Quotations, donde se comercian acciones tecnológicas) y el London Stock Exchange (LSE).

Mercado de dinero El mercado de dinero es el que determina tanto la cantidad de dinero que circula en la economía como las tasas de interés que estarán vigentes; y el Banco Central de cada país es quien decide la cantidad de dinero que se emitirá y distribuirá a través del sistema financiero.

Mercado de divisas Se llama mercado de divisas al lugar físico, o virtual, en donde se llevan a cabo operaciones de intercambio de monedas de diferentes países. Cabe mencionar que las divisas también se utilizan para elaborar contratos de futuros y de opciones. El mercado de divisas más importante del mundo se encuentra en Londres; seguido por el de Estados Unidos y Japón, respectivamente.

Mercado de deuda En este mercado se realizan las transacciones entre empresas (o países) que emiten deuda y aquellas que la adquieren. En términos simples esto significa que cuando las empresas necesitan financiamiento, una de sus opciones es emitir deuda prometiendo una tasa de interés (un premio) para quien le compre esa deuda o les preste dinero. Quien compre la deuda recibe un certificado que asegura el cobro de su dinero más la tasa de interés acordada. El riesgo aquí radica en el hecho de que tanto empresas como países pueden caer en bancarrota o crisis sociales o económicas (en el caso de los países) y entrar en suspensión de pagos, por lo que el cobro no está plenamente asegurado.

11.1 MERCADOS Un mercado es un sitio donde se efectúan transacciones comerciales. Está integrado por dos grupos de personas: los vendedores y los compradores. Para que se efectúe la venta, el mercado debe ser “activo”; es decir, debe contar con una demanda en la que estén presentes tres criterios: una necesidad, el dinero para satisfacerla y el deseo de hacerlo. De no presentarse estas tres características se darían los siguientes tipos de mercados.

Mercado posible Este mercado está formado por personas que tienen necesidades, pero no los recursos para satisfacerlas.

255

Micro economía

256

Como ejemplo puede mencionarse el de la vivienda. Todas las personas necesitan un lugar donde vivir, pero no todos tienen la posibilidad de comprarlo. Para que este mercado se convierta en un mercado activo, es necesaria la existencia de créditos accesibles y de diversos tipos de vivienda para niveles diferentes de ingresos.

Mercado potencial Este mercado está formado por personas con necesidades y recursos para satisfacerlas. Sin embargo, no es activo ya que no se presenta el deseo de compra. Para activarlo sería necesario incentivar a este grupo de personas por medio del marketing o la publicidad. Un ejemplo es un restaurante de comida hindú en un suburbio de gente con alto poder adquisitivo. Si las personas desconocen este tipo de comida, aunque exista la necesidad y los recursos, no se dará el mercado activo.

Mercado latente Cuando existen recursos y deseo de compra, pero no hay necesidad del producto, estamos hablando de un mercado latente. Como ejemplo, podemos citar los productos que incorporan nuevas tecnologías como el teléfono celular y las computadoras personales. Cuando estos artículos salieron a la venta no respondían a una necesidad presente; la fueron creando hasta formar un mercado activo.

11.2 ESTRUCTURAS

DE MERCADO

Características generales de las estructuras de mercado de acuerdo a los productores De acuerdo con el número de productores, los mercados se pueden clasificar en 4 grandes estructuras, que son: • • • •

Competencia perfecta. Competencia monopolística. Oligopolio. Monopolio.

Competencia perfecta

257

Competencia perfecta

Esctructura de mercado

Competencia monopolística

Oligopolio

Monopolio

Número de empresas

Muchas

Muchas

Pocas

Una

Producto

Idéntico

Diferenciado

Idéntico o diferenciado

Sin sustitutos

Barreras

Ninguna

Algunas

Muchas

Todas

Control sobre el precio

Ninguno

Poco

Considerable

Alto o regulado

Concentración

Ninguna

Baja

Alta

Total

Ejemplos

Productos agrícolas

Restaurantes, panaderías

Automóviles, acero

Energéticos

Estructuras de mercado de acuerdo a los consumidores De acuerdo con el número de consumidores, se clasifica a los mercados: • Competencia perfecta. • Oligopsonio. • Monopsonio.

Esctructura de mercado

Competencia perfecta

Oligopsonio

Monopsonio

Número de consumidores

Muchos

Existen pocos consumidores

Único consumidor

Número de productores

Muchos

Muchos productores

Muchos productores

Ejemplos

Fruta y verdura

Aviones

Armas de uso exclusivo del ejército

Comenzaremos por estudiar las estructuras de mercado de la más abierta (la competencia perfecta) a la más cerrada (el monopolio).

11.3 COMPETENCIA

PERFECTA

Antes de entrar en materia, es importante hacer notar que, debido a la gran cantidad de supuestos que conlleva, este mercado es más un modelo para entender el comportamiento de las estructuras de mercado que un comportamiento real de las empresas. Las características de la competencia perfecta son: • Gran número de empresas en la industria. La competencia perfecta puede darse cuando, en una industria, existe un número tan grande de empresas que ninguna de ellas

Micro economía

258

puede por sí sola influir en el precio de mercado ni alterar la producción o el consumo mediante el aumento o disminución de su producción, debido a que cada una de ellas produce una cantidad insignificante en comparación con la industria. • El producto debe ser homogéneo. Es decir, los productos deben ser de igual naturaleza en cuanto a sus características físicas. Por lo tanto, en este mercado los bienes son sustitutos perfectos. Empresa es una organización que produce bienes o servicios.

Industria es un conjunto de empresas de un mismo ramo.

• Ausencia de restricciones artificiales para entrar o salir de la industria. Esto quiere decir que cualquier empresa puede entrar al mercado y salir de él sin que nada ni nadie se lo impida. • Ninguna empresa tiene ventaja sobre otra. Al haber muchas empresas en la industria se dificulta la colusión, incentivando la competencia entre ellas. • Información perfecta. En el mercado, todos los compradores y vendedores conocen el precio de los bienes y la disponibilidad en el mercado; no hay costos de transacción (los costos derivados de negociaciones, contratos o búsqueda de información que son necesarios para efectuar transacciones de mercado).

Curva de demanda en un mercado de competencia perfecta En un mercado competitivo, la libre movilidad de la oferta y la demanda determinan el precio de mercado. Ésta es la manera en que la industria define el precio y la cantidad de equilibrio. Al ser tan pequeña y tener tan poca participación en el mercado, una empresa por sí sola no puede fijar el precio y se convierte en “precio aceptante”; es decir, que acepta el precio que la industria fija. La empresa sólo decide la cantidad que quiere producir.

P

A

P

S

B

S

P = D = IMg

P* = $45

P* = $45

D Q* Industria

Q

Q1 Empresa

Q

Competencia perfecta

259

La gráfica A muestra la oferta y demanda de la industria, con un P* (precio de equilibrio) y una Q* (cantidad de equilibrio). La gráfica B muestra la curva de demanda de la empresa que es totalmente horizontal por ser precio aceptante y se encuentra al mismo nivel que el P* de equilibrio de la industria. Si esta empresa quisiera subir el precio por encima del equilibrio (P*), nadie le compraría; si quisiera bajar el precio, se quedaría con toda la demanda del mercado, pero no tendría la capacidad para cubrir esa demanda, ya que sólo puede llevar al mercado Q1 productos. Cuando analizamos la demanda de la industria conocemos la demanda del mercado y el comportamiento de los consumidores ante cambios en los precios. En la curva de demanda de la empresa lo que se mide es el precio de mercado y la cantidad producida por esa empresa en particular; esta cantidad depende de lo que producen sus competidores. En competencia perfecta, el precio es igual al ingreso marginal; para comprobarlo, veamos el cuadro 1, donde el ingreso marginal ∆IT/∆Q es 45 y es igual al precio $45 (como también se observa en las gráficas A y B).

11.4 MAXIMIZACIÓN

DE LA UTILIDAD, INGRESOS TOTALES, COSTOS TOTALES

Para conocer la maximización de la utilidad en competencia perfecta y el beneficio o pérdida económica que se tiene, comparemos los ingresos totales de una empresa con sus costos totales (cuadro 1). Cuadro 1

Q 0

CF 44

CV 0

CT 44

1

44

35

79

CMg ∆ CT / ∆ PT

IT 0

35

44

51

95

44

71

90

115

44

96

135

140

44

126

180

170

44

166

225

210

44

221

270

265

44

306

315

350

44

380

360

424

44

466

510

10 45

405 86

10

50 45

74 9

60 45

85 8

55 45

55 7

40 45

40 6

20 45

30 5

–5 45

25 4

–34 45

20 3

B = IT – CT –44

45 45

16 2

IMg P = $45

–19 45

450

–60

Micro economía

260

IT CT CT

B IT

Beneficios A

Pérdida

Q

Los ingresos totales se obtienen al multiplicar el precio del producto por la cantidad, y se representan con una línea recta. Los costos totales no parten del origen, ya que aun si no se produce nada el empresario incurre en gastos como alquiler de oficinas, un local para una fábrica, instalaciones, compra de mobiliario y equipo, maquinaria e insumos para la producción. Los ingresos aumentan conforme aumenta la producción, haciendo que los beneficios se incrementen. Sin embargo, la empresa tiene pérdidas hasta el punto A, donde los ingresos igualan a los costos (todos los gastos quedan cubiertos, pero no hay beneficios). A partir del punto A comienza a obtener beneficios al incrementarse la producción. Estos beneficios son máximos donde se producen 6 artículos con un IT = 270, un CT = 210 y un beneficio de 60 (cuadro 1). La empresa puede permanecer produciendo 6 unidades y obteniendo beneficios el tiempo que quiera, siempre que el entorno no cambie. Si la empresa quiere aumentar su producción tendrá que incrementar el tamaño de planta y, con ella, sus costos, disminuyendo los beneficios. Si se incrementa el tamaño de la planta, muchas veces la empresa puede tener pérdidas (punto B) y después retomar el crecimiento con una mayor producción y obtener mayores ganancias.

Consejo práctico Conocer en qué nivel de producción se comienza a tener beneficios es esencial para cualquier persona que pretenda emprender algún negocio. Muchas veces, las personas rentan un local, compran mobiliario y equipo, y comienzan a producir o a vender con gran ilusión; sin embargo, no tienen ahorrado el dinero suficiente para subsistir el tiempo necesario para obtener beneficios, y se ven obligados a cerrar. Cada negocio es diferente y, por lo tanto, los tiempos para obtener beneficios son distintos. Estos plazos son determinados por muchas variables: en primer lugar, por el tipo de bien; la demanda, la necesidad del producto, la ubicación geográfica del negocio, el nicho de mercado donde se pretende establecer, la publicidad utilizada, etcétera.

Competencia perfecta

261

Por ejemplo, si se establece una papelería en un lugar donde no hay papelerías cercanas y hay varios conjuntos habitacionales y escuelas, seguramente en dos o tres meses se estará obteniendo beneficios. Por el contrario, es mucho más lento obtenerlos en el caso de edificios de oficinas en venta. Del momento en que se compra el terreno y se pide el crédito, al punto en que se recibe el primer enganche puede pasar más de un año. Para establecer un negocio, es necesario proyectar en cuánto tiempo se obtendrán beneficios, y no sólo tener el dinero para cubrir los gastos de instalación. Poseer este conocimiento permite hacer exitoso un negocio; carecer de él, puede llevar al fracaso.

11.5 MAXIMIZACIÓN

DE LA UTILIDAD,

COSTO MARGINAL E INGRESO MARGINAL

Para maximizar la utilidad, la empresa competitiva debe elegir el nivel de producción cuyo costo marginal sea igual al ingreso marginal y al precio.

P CMg

45

P = IMg

Q0

Q

Si el IMg es igual al CMg, el beneficio se maximizará al precio de $45 y a la cantidad Q0. Para verificar que la maximización de la utilidad se presenta cuando el CMg = IMg, analicemos los casos donde el IMg > CMg y donde el IMg < CMg.

Ingreso marginal mayor al costo marginal Si el ingreso marginal (B) es mayor que el costo marginal (A), la empresa puede incrementar la producción de Q0 a Q1 sin que sus costos aumenten, incrementando así sus ingresos y sus beneficios, y llegando al nivel de maximización de la utilidad donde el CMg = IMg.

Micro economía

262

P

CMg

B 45

P = IMg A

Q0 Q1

Q

Ingreso marginal menor al costo marginal Costo CMg A

$45

B

Q1

P = IMg

Q0

Q

Si el costo marginal (A) se encuentra por arriba del IMg (B), los costos en los que incurre la empresa son demasiado altos; por lo tanto, es conveniente disminuir la producción para disminuir los costos y obtener beneficios, llegando al nivel de maximización de utilidad donde el CMg = IMg. Así, el nivel óptimo de producción se da cuando se iguala el ingreso y el costo marginal.

11.6 LA

CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA A CORTO PLAZO

Para definir la curva de oferta de la empresa, se utilizarán los costos medios, que son los diferentes costos divididos entre la producción: CTMe = CT/Q, CVMe = CV/Q y CFMe = CF/Q.

Competencia perfecta

263

Cuadro 2

Q

CF

CV

CT

0

44

0

44

1

44

35

79

CFMe CF/PT

CVMe CV/PT

CTMe CT/PT

0

0

0

44

35

79

CMg ∆CT/∆PT 35 16

2

44

51

95

22

26

48

3

44

71

115

15

24

38

4

44

96

140

11

24

35

20 25 30 5

44

126

170

9

25

34

6

44

166

210

7

28

35

7

44

221

265

6

32

38

40 55 85 8

44

306

350

6

38

44

9

44

380

424

5

42

47

10

44

466

510

4

47

51

74 86

Costo

CMg CTMe CVMe

CFMe Q

El costo fijo medio (CFMe) es muy alto cuando la producción es muy pequeña. Al incrementarse la producción, el costo fijo se reparte entre más productos haciéndose cada vez más pequeño.

Micro economía

264

Tanto el CVMe como el CTMe tienen forma de “U”. En primer lugar bajan, ya que los costos fijos se distribuyen entre más productos al principio, pero se incrementan cuando los costos marginales aumentan, ya que la productividad disminuye (cuadro 2).

Pérdidas y ganancias de la empresa competitiva a corto plazo Gráfica A Costo CMg P

IMg

Beneficios CTMe CVMe

CFMe Q

Si los precios se encuentran por arriba de los costos, la empresa competitiva tiene utilidades o ganancias (gráfica A). Si el precio es igual al costo medio, se cubren todos los costos, pero no se obtienen beneficios (gráfica B, punto A): Gráfica B Costo CMg

A P2 P1 P0

CTMe

IMg CVMe

B C

CFMe Q

Si el precio baja a P1, la empresa tendrá pérdidas, pero no le conviene cerrar ya que todavía cubre sus CVMe y algo de sus costos fijos (punto B). La empresa puede funcionar con este tipo de pérdidas en el corto plazo, y puede recuperarse si las condiciones tanto externas como internas de la empresa mejoran.

Competencia perfecta

265

El punto de cierre de la empresa se da en el punto C. Si el precio se encuentra por debajo de este punto, ya no se cubren los CVMe y es más conveniente cerrar, ya que es muy difícil que la empresa pueda recuperarse. Si se analiza la curva de CMg se ve cómo, a diferentes precios, se ofrecen diferentes cantidades de producto.

Costo CMg P1 P0 = IMg

CTMe CVMe

CFMe Q 0 Q1

Q

Al precio P0, la empresa ofrece Q0 productos; si el precio se incrementa a P1, se ofrecen Q1 productos. Esto demuestra que la curva de costo marginal es la curva de oferta de la empresa a partir del CVMe. La empresa no ofrecerá productos por debajo de este punto, ya que perdería menos si cerrara.

P

CMg

S CTMe CVMe P = IMg

CFMe Q

La curva de oferta de la empresa es la curva de CMg a partir del CVMe.

Maximización de la utilidad a largo plazo con diferentes tamaños de planta En el largo plazo, la maximización de la utilidad se da en la curva de CTMeLp (curva de planeación de la empresa), con los diferentes tamaños de plantas y cada una de ellas con su curva de oferta correspondiente.

Micro economía

266

P CMg

CMe

CMg CMe

CMg

CMg

CMe

CMe

CTMe a largo plazo

Q1

11.7 CASO APROXIMADO A

Q2

Q3

Q4

Q

LA COMPETENCIA PERFECTA

En esta sección analizaremos el mercado en competencia perfecta, para ello tomaremos un ejemplo: el mercado del café en grano.

Mercado del café El café pertenece al género coffea, familia de las rubiáceas, y se cultiva en la franja tropical situada alrededor del Ecuador. Existen más de veinte especies, pero las de mayor importancia comercial son la arábica y la canephora (también llamada robusta); la primera contiene menos cafeína y un sabor menos amargo que la segunda.

Sus diferencias La especie arábica (llamada así porque los árabes la popularizaron al llevarla de África a la península Arábica en el siglo XV), constituye el 85 por ciento de la producción de café en el mundo, siendo América el continente donde más se cultiva esta variedad. La especie robusta produce granos más pequeños, con menos sabor, un peculiar amargor y el doble de cafeína que la arábica (alrededor del 2 por ciento). Dada su tolerancia a muchas enfermedades, condiciones del suelo y climas muy calientes, se cultiva relativamente con gran facilidad. La especie arábica tiene un delicado sabor, pero suele ser más susceptible al tipo de suelo y más atacada por las enfermedades, de ahí que su precio sea superior y se utilice sobre todo para elaborar finos cafés de especialidad, y como elemento saborizante.

Competencia perfecta

267

El proceso de tostado y molido, así como la incorporación de otros ingredientes, diferencia las variedades de café como el Blue Mountain de Jamaica, el Caracolillo de Nicaragua, el Robusta de Uganda, el Arábica de México, el Natural de Colombia, y el Duro de Brasil, entre otros. Podemos decir que el café en grano, sin tostar, pertenece al mercado de competencia perfecta. En primer lugar, porque la determinación del precio se basa en la libre movilidad de la oferta y la demanda mundial; y se lleva a cabo en los mercados de commodities (con poca o nula diferenciación) de Londres y Chicago. Por otra parte, los países productores de café son muchos y, a su vez, la producción en cada uno de ellos está fragmentada en cientos de pequeños productores (que para este ejemplo consideraremos como empresas). La Organización Internacional del Café calcula que 25 millones de familias, en 60 países, subsisten gracias a la producción de este grano. En México, se calcula que cerca de 300 mil productores, agrupados en varias organizaciones, se dediquen al cultivo de este grano. En el marco de una competencia perfecta, la empresa acepta el precio; hecho que se comprueba perfectamente, pues éste lo determina la industria, que está representada por los grandes centros financieros internacionales de Londres y Chicago.

Análisis de las curvas de oferta y demanda de café

P

A

P

B

S

S

P = D = IMg P*

P*

D Q* Londres y Chicago Industria

Q

Q1

Q

Pequeños productores Empresa

Las estadísticas de la Organización Mundial de Comercio (OMC) muestran que el café es un producto de consumo generalizado, con demanda estable. La competencia es internacional: aquellos productores que tengan mejor calidad accederán a una mayor participación del mercado.

Micro economía

268

Conclusión En la vida real, es muy difícil que se presente una situación de un mercado de competencia perfecta, pues sus supuestos son muy rígidos y estrictos. Sin embargo, el mercado de granos de café, de manera aislada y dado que es una materia prima, se asemeja mucho a un mercado en competencia perfecta.

Cuestionario 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Defina lo que es un mercado. ¿Cuáles son los tres criterios que se necesitan para que se realice la compra de un producto? ¿Qué diferencias existen entre un mercado posible y un mercado potencial? Si no hay necesidad del producto, ¿de qué mercado se está hablando? ¿Cuál es la diferencia entre empresa e industria? Señale tres características de la competencia perfecta. Grafique la curva de demanda y oferta de la industria. Grafique la curva de demanda de la empresa. ¿Por qué se dice que es precio aceptante? Con los datos numéricos del cuadro 2, grafique el CMg, el CFMe, el CVMe y el CTMe y señale la curva de oferta de la empresa. 10. Grafique el IT y CT y señale dónde se tienen pérdidas y dónde beneficios. 11. ¿Por qué las curvas de CVMe y CTMe tienen forma de U? 12. ¿A partir de qué punto la curva de CMg es la curva de oferta de la empresa y por qué?

CAPÍTULO 12

Competencia monopolística

Los agentes económicos que están vinculados a los mercados mundiales de productos, saben que la competencia no consiste en un mar calmado en donde no hay batalla, porque no hay nadie suficientemente fuerte para perturbar la paz. Por el contrario la vida competitiva consiste en estar dando batallas permanentemente. Diego Pizano Salazar

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Definir lo que es competencia monopolística. • Explicar las características de la competencia monopolística. • Conocer las estrategias para obtener beneficios en competencia monopolística. • Conocer las principales críticas para la competencia monopolística. • Analizar casos reales de aproximación a la competencia monopolística.

Micro economía

270

Cafeterías saborean explosivo crecimiento en el mercado nacional Alma López El Financiero, lunes 1 de marzo de 2004

¿Cuántos encuentros o citas tiene usted a la semana en un café para hablar de negocios, de trabajo o, simplemente, del curso de su vida? Sin duda, y a juzgar por el explosivo crecimiento de cafeterías en las grandes ciudades, en algunas personas se está volviendo un hábito. La necesidad de nuevos espacios para disfrutar de una taza de café impulsa el desarrollo de un nicho de mercado que ya tiene un valor de dos mil 500 millones de dólares y registra tasas de avance anual constante de 30 por ciento. Con el renacimiento de las cafeterías, estamos presenciando también un curioso fenómeno: los propietarios y administradores están tratando de extraer el máximo beneficios agregándoles productos y servicios. Algunas con conceptos novedosos y otras con líneas tradicionales, las compañías cobran fuerza promoviendo el consumo de café. Así, encontramos cafeterías con comida corrida, tortas, pizzas, jugos, licuados y una gama amplia de ofertas. Hay verdaderas cafeterías misceláneas que por la variedad de productos parecerían el Arca de Noé, buscando sobrevivir al diluvio reuniendo un par de ejemplares de cada especie. Nadie puede culpar a un empresario por el intento de maximizar sus utilidades aprovecha-

do su punto de venta y dándole más a sus clientes, ya sea en sus propios locales o en la casa de los consumidores, pues cuentan con pequeños molinos que les permiten hacer la mezcla que los propios clientes prefieran u ofreciendo comida para llevar. El interés de los empresarios crece porque el mercado potencial mexicano es de 40 millones de consumidores, que si consumieran un kilo per capita generarían la venta de 670 mil quintales (sacos de 60 kilos) de café, al cual se le puede dar un valor agregado que multiplica las utilidades. Según la marca y la preparación es el precio que se paga por una taza de café. Un consumidor puede desembolsar de 1 a 1.5 dólares por un café americano y hasta 5 dólares por un capuchino. Existe un gran espacio para explorar e innovar, ya que el café es piedra angular que se une con varios universos que le permiten a un negocio introducir y ampliar las posibilidades de venta, atracción y seducción de sus clientes. Si bien nuestro país aún está lejos de los grandes consumidores de café —Estados Unidos y los países europeos—, la afición crece y se vuelve un lucrativo negocio para mexicanos y extranjeros.

Competencia monopolística En la actualidad, la competencia monopolística es la estructura de mercado más común; dentro de ella, muchas empresas se encuentran compitiendo entre sí con productos similares pero diferenciados de algún modo. Ejemplos de este tipo de empresas son zapaterías, restaurantes, peluquerías, panaderías y farmacias, entre muchas otras. Al ofrecer un bien diferenciado, las empresas tienen poder de monopolio sobre él pero, al mismo tiempo, como muchas empresas compiten entre sí, se presentan elementos de competencia. De ahí viene el nombre: competencia monopolística.

12.1 CARACTERÍSTICAS

DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Las siguientes particularidades caracterizan a la competencia monopolística:

Competencia monopolística

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• Bien diferenciado. Todos los bienes de este mercado tienen alguna diferencia; por tal motivo, la curva de demanda tiene pendiente negativa y su elasticidad depende de las variaciones que existan entre los artículos. Si éstos son casi idénticos, la curva de demanda será más elástica, más horizontal (asemejándose a una situación de competencia perfecta); si el producto es muy diferenciado, la pendiente será más vertical (inelástica, como en el monopolio). P

P

D

D

Q Competencia perfecta

Q Monopolio

• Pocas barreras. Existe libre entrada a la industria. Cualquier empresa puede acceder a ella y las únicas barreras existentes son las usuales para cualquier negocio. Por ello, los vendedores se comportan en forma competitiva. • Control sobre el precio a corto plazo. En competencia monopolística, la empresa decide el precio y la cantidad que va a llevar al mercado. Si una empresa cambia el precio de sus productos no influye en la industria, ya que su participación en el mercado es muy pequeña.

12.2 DETERMINACIÓN

DEL PRECIO Y LA CANTIDAD

EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

En competencia monopolística, la empresa tiene control a corto plazo sobre el precio y la cantidad producida del producto por ser diferenciado; por lo tanto, la curva de demanda tiene pendiente negativa (si el precio baja, se incrementarán sus ventas). Así, el ingreso marginal en este mercado se encuentra por debajo de la curva de demanda (P * Q) (vea el cuadro 1).

12.3 CURVA

DE DEMANDA Y COSTOS EN UNA EMPRESA

EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA A CORTO PLAZO

Cuando una empresa entra al mercado o lanza un nuevo producto tiene una ventaja frente a sus competidores, ya que éste no tiene sustitutos cercanos en el corto plazo. Por ello, su curva de demanda tiende a ser más inelástica.

Micro economía

272

En competencia monopolística, como en los demás mercados, la empresa eficiente produce donde el IMg es igual al CMg (punto de máxima eficiencia y beneficio, vea el cuadro 1, IMg = CMg = 36). En la gráfica (A) podemos observar que si la empresa estuviera produciendo en el punto QA, su costo marginal, sería menor que su ingreso marginal (CMg < IMg); por lo tanto, la empresa puede incrementar la producción hasta el punto donde el CMg = IMg. A su vez, si la empresa se encuentra en el punto QB, el costo marginal es mayor al ingreso marginal (CMg > IMg), por lo que la empresa debe disminuir la producción hasta Q*, ya que sus costos son mayores a sus ingresos; de esta manera observamos que el equilibrio, o máxima productividad, se da en donde el costo marginal es igual a ingreso marginal (CMg = IMg). Beneficio económico Son los ingresos totales de una empresa menos sus costos explícitos e implícitos; también se le llama beneficio extraordinario. Beneficios normales u ordinarios Son los ingresos que recibe la empresa y le sirven para cubrir sus costos y gastos. A corto plazo, el precio que la empresa podrá cobrar es el más alto posible y se encuentra sobre la curva de demanda. La empresa obtendrá beneficios económicos siempre que el precio se encuentre por arriba del costo total medio (gráfica A). En el siguiente cuadro se puede observar el punto donde el IMg es igual al CMg (36) y el punto donde se maximiza el beneficio (72): Cuadro 1

a

P 81

Q 0

IT 0

b

72

1

72

IMg

CT 45

72

63

2

126

d

54

3

162

54

4

36

180

36

5

180

72 60

150 0

f

72

90 18

45

32 14

36

e

Beneficios –45

–5 40

54 c

CMg

30 80

230

–50

En la gráfica B se observa cómo la demanda tiende a ser más inelástica en el corto plazo: la empresa eficiente produce donde el CMg es igual a IMg incrementando el precio hasta la curva de demanda y obteniendo un beneficio económico a partir del costo total medio. El beneficio económico incentiva a nuevas empresas para entrar a la industria con el fin de competir y obtener beneficios ofreciendo productos parecidos a los de las empresas ya establecidas, tratando de venderles a los mismos clientes y disminuyendo la demanda de éstas.

Competencia monopolística

273

(A)

P

CMg

CTMe P

CTMe Beneficio económico

D

IMg QA

Q* Q B

Q

Si continúan entrando empresas a competir atraídas por los beneficios, la demanda individual de cada empresa seguirá disminuyendo. Algunas empresas tendrán pérdidas y decidirán abandonar la industria. Las empresas que subsistan en el largo plazo obtendrán sólo un beneficio normal, que es donde el CTMe es igual a P. (B) CMg P CTMe

CTMe = P D0 IMg Q*

D1 Q

En la gráfica se observa que la curva de demanda disminuye y se vuelve más elástica cuando nuevas empresas entran a competir por el mismo mercado, provocando que la ganancia económica desaparezca. Si el precio es igual al costo total promedio y a la demanda, las empresas obtienen sólo beneficios normales en el largo plazo.

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274

12.4 ESTRATEGIAS

PARA OBTENER BENEFICIOS ECONÓMICOS

A LARGO PLAZO EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

El objetivo de la empresa es obtener beneficios económicos; las empresas que se encuentran en el mercado de competencia monopolística pueden recurrir a diferentes estrategias para mantenerlos. • • • • • •

Diferenciación. Innovación. Servicio. Ubicación. Publicidad. Marca.

Diferenciación Los productos pueden diferenciarse de manera real o artificial, ya sea por sus características tecnológicas o por tamaño, forma, color, sabor, textura y diseño, entre otras. Esta estrategia hace que el consumidor perciba de manera diferente el producto de acuerdo con sus necesidades y gustos. Un ejemplo de esto es la enorme cantidad de presentaciones de pan que hay en el mercado: pan de caja, pan integral o negro, de centeno, de doble fibra, de ajo, ciabatta (chapata), focaccia, baguette, etcétera. Otro ejemplo son las cremas para la piel, que se diferencian por el sector al que van dirigidas: bebés, mujeres, hombres, para piel seca, para piel grasa, antienvejecimiento, con protector solar, para después de afeitar, etc. Cada una con diferente fórmula y presentación.

Innovación La innovación es la creación o modificación de un producto al que se le incorpora tecnología más avanzada. Al tener acceso a estos productos en el mercado, el consumidor obtendrá beneficios que repercutirán en su nivel de vida. Un ejemplo lo constituyen los teléfonos celulares, que además de permitir la comunicación desde cualquier parte del mundo, ofrecen servicios de correo electrónico, buzón de mensajes escritos, agenda, calculadora y cámara fotográfica, todo esto integrado en un mismo aparato. Las computadoras portátiles son otra innovación que ha incrementado el nivel de vida, ya que permiten a las personas trabajar desde cualquier lugar sin necesidad de estar en la oficina, además de poder llevar la información necesaria con uno mismo.

Servicio El servicio que ofrecen las empresas es otra estrategia para obtener beneficios económicos a largo plazo en competencia monopolística. Por ejemplo, una mejor manera de atender al cliente, la entrega a domicilio local o foráneo, las facilidades de pago (a crédito o con varios medios de pago al contado), y la garantía y servicio que acompañan al producto.

Competencia monopolística

Ubicación El lugar físico donde se encuentra establecido un negocio es de suma importancia, ya que puede constituir la diferencia entre obtener sólo beneficios normales o lograr beneficios extraordinarios. Al establecer un negocio, en primer lugar se debe conocer el número de empresas de productos similares que se encuentran ubicadas en el área de competencia: si se es el único negocio de este tipo puede conseguirse el 100 por ciento del mercado. Sin embargo, si la empresa obtiene beneficios extraordinarios, nuevas empresas tratarán de entrar en la misma área de competencia reduciendo la demanda y los beneficios. En tal caso, la estrategia a seguir deberá ser el establecimiento de sucursales cercanas para que sean éstas las que compitan entre sí, ya sea con el mismo nombre o con otro. Esto evitará que firmas diferentes traten de establecerse y saturen el mercado, disminuyendo las posibilidades de éxito o de beneficios económicos.

Publicidad La publicidad es de suma importancia ya que proporciona una identidad diferente a cada producto. La publicidad promueve el uso de un producto de acuerdo con un estilo de vida entre diferentes sectores de la sociedad, transmitiendo al consumidor información sobre sus modificaciones y cambios, la moda, y las ventajas y desventajas del mismo tanto como de los productos competidores. La publicidad cambia las preferencias y los hábitos del consumidor, además de reducir sus costos de búsqueda. Sin embargo, la publicidad tiene un alto costo y éste recae sobre los costos medios de la empresa, trasladándose directamente al precio del producto e incrementándolo. Así, es el consumidor quien paga por la publicidad. Las ventajas que tiene la publicidad son dar a conocer a los consumidores un producto o innovaciones que se le han hecho a éste, y que de otra forma no se conocerían. Las desventajas son que incrementa el precio de los productos y, al mismo tiempo, constituye información clave para que los competidores imiten el producto inmediatamente. La publicidad, por lo tanto, es una arma de dos filos.

Marca La función primordial de una marca es brindar información al consumidor sobre un bien y constituirse en un distintivo para poder compararlo con bienes sustitutos. Una marca diferencia, al grado de otorgarle un carácter de unicidad, a un bien que por sí mismo no se distingue de otros muy similares. Las marcas han generado un debate entre los que están a favor y los que están en contra de ellas. Los argumentos que se esgrimen a su favor es que resultan un medio muy eficaz para transmitir información a los consumidores. Para ejemplificar este punto, imaginémonos en un país lejano donde se ofrecen dos productos: Coca-Cola y una bebida local. Para conocer qué contiene y cómo se preparó esta última, incurriríamos en costos que Coca-Cola nos ahorra pues supuestamente esta bebida es la misma, ya sea servida en un pueblo de Nebraska que en Costa Rica. De este último punto se desprende otro argumento a favor de las marcas: funcionan como un incentivo para mantener estándares de calidad altos. Si un niño en California quedara ciego por haber ingerido determinada marca de bebida refrescante, el anciano de Buenos Aires que acostumbraba tomarlo por las tardes dejará de hacerlo.

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Por el lado de las críticas, se señala que las marcas representan ya no un bien diferenciado, sino un estilo de vida. Evidentemente, esto no se logra por el simple hecho de comprar un producto de cierta marca. Un bien de marca tiene una curva de demanda más inelástica, pues funciona muchas veces como un monopolio. Es muy difícil que un producto llegue a tener marca reconocida, ya que esto implica años de esfuerzo, de mantener un control de calidad y de permanecer de moda en algunos casos. Por lo tanto, cuando un producto ya tiene prestigio y marca, se sale del mercado de competencia monopolística acercándose al mercado de monopolio. Esto se debe a que a pesar de que muchos traten de imitar el bien, nunca será como el de marca y las personas lo preferirán por el prestigio y el status que les proporciona. Por ejemplo, las bolsas Louis Vuitton. Éstas tienen un alto precio, prestigio y marca, y han sido imitadas por todo el mundo: hay imitaciones tanto en Bangkok como en Nueva York. Sin embargo, estas imitaciones no tienen el éxito de las auténticas. La curva de demanda de los productos de marca tiende a ser más inelástica en el largo plazo por ser un producto único. A pesar de que existan imitaciones, la demanda no se hace elástica con tanta facilidad como la de los productos que no son de marca. A continuación se presenta la opinión de un experto en marketing, en la que se muestran todos los puntos que se analizaron acerca de las marcas. De esta manera puede comprobarse cómo la teoría analizada en esta sección se materializa en la realidad. Enseguida se presenta una nota periodística relacionada con el tema. Analícela y obtenga sus conclusiones. Aún hay más espacio para crear nuevas marcas: Al Ries Alma López El Financiero, 16 de marzo de 2004

El justo balance es lo que pretenden lograr las recetas mercadológicas de Al Ries. El éxito de Wal-Mart, Body-Shop, Starbucks, Red Bull y Zara radica en una combinación equilibrada de relaciones públicas y publicidad. Ubicadas en el liderato del segmento que cada una de estas marcas atiende —autoservicios, cuidado personal, cafeterías, bebidas y moda—, sus propietarios no dejan de invertir en ellas. Colocarse en la mente y en el gusto del consumidor no es suficiente, porque siempre habrá miles que quieran estar en ese lugar. “En el largo plazo, las marcas serán más fuertes, aunque ahora es lo opuesto. Es un misterio, pero la dirección apunta hacia la creación de más marcas”, comentó el gurú de la mercadotecnia, quien acotó que “hay oportunidades, porque la gente siempre está buscando innovaciones, quiere más y más productos nuevos”.

Un punto determinante que deben tomar en cuenta quienes están planeando lanzar un nuevo producto al mercado es el de la distribución, pues no es lo mismo hablar de Coca-Cola que de Meca-Cola. Ahora, el panorama para las marcas es adverso, derivado de la incertidumbre que provoca el relativo estancamiento de la economía de Estados Unidos pero, en cuanto el problema pase, se registrará un crecimiento explosivo, habrá nuevos nombres y se reactivarán las inversiones en publicidad. Al consumidor no le importa quién o quiénes producen la referida marca de bebidas carbonatadas, sólo saben que les gusta tomarla. Con el paso del tiempo, la marca tiene mayor importancia que la compañía misma. “En muchos casos, las grandes marcas han hecho a las grandes empresas; cuando se in-

Competencia monopolística

vierte en su posicionamiento, en una consolidación, y aún después de ello se sigue invirtiendo, los resultados son impresionantes”, destacó. Por ejemplo, Al comentó que Play Station es una marca de Sony; sin embargo, para el usuario de los videojuegos, la marca existe al margen de la empresa japonesa. Lo mismo sucede con Sprite, Pepsi o cualquier otra. Calidad, respaldo de marcas El presidente de Ries & Ries, agregó que generalmente las buenas marcas están respaldadas por la calidad de sus productos y éste es un factor que consideran los clientes. Pero la palabra final la tiene la percepción del consumidor.

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En cuanto a las condiciones del mercado, Al Ries apuntó que la globalización agrega oportunidades para el lanzamiento y la conversión de pequeñas marcas en grandes marcas. El público está ávido, pero hay que saber entender sus necesidades y definir una buena estrategia mercadológica y de relaciones públicas para acercárselas. En el mediano plazo productos como alimentos, bebidas y software serán los nichos más susceptibles del lanzamiento de nuevas marcas. “Es increíble la oportunidad que abren industrias de alimentos, Internet y bebidas; hay crecimiento importante y hay oportunidades para nuevos nombres.”

Recomendaciones para las empresas que se encuentran en un mercado de competencia monopolística • La diferenciación. Debe ser constante ya que estos productos son fácilmente imitados. Por lo tanto, es necesario que cuando se lanza al mercado un producto con alguna diferenciación o innovación especial ya se tengan listos otros productos para ser lanzados en cuanto la demanda de los primeros disminuya. De esta manera se podrán mantener siempre beneficios económicos. • La ubicación. Es otra fuente de ganancia, donde el empresario debe conocer el nicho de mercado y los lugares geográficos donde debe establecerse y tratar de limitar la entrada de la competencia. • La publicidad. A pesar de ser cara, es muy importante ya que es el único medio con el que el consumidor se entera de los cambios en los productos. Lo esencial es que esté enfocada al consumidor-objetivo.

12.5 CRÍTICAS A

LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Algunos economistas señalan que la competencia monopolística genera un exceso de oferentes que intentan diferenciar un mismo producto exclusivamente mediante la publicidad, provocando un exceso de capacidad y precios altos en la industria. Sin embargo, otros economistas señalan que este sobreprecio es un costo que los consumidores están dispuestos a aceptar con tal de tener una mayor variedad y calidad del producto que buscan. Este punto es fácil de comprobar; imaginemos que sólo existiera una marca de zapatos y todas las personas tuvieran que usar el mismo modelo. Al paso del tiempo, muchos querrán cambiar de modelo, no importándoles si se tiene que pagar más.

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Cuestionario 1. ¿Cuál es la diferencia principal entre un mercado de competencia perfecta y uno de competencia monopolística? 2. ¿Cuáles son las características de los bienes que se encuentran en el mercado de competencia monopolística? 3. ¿De qué depende la elasticidad de la curva de demanda en el mercado de competencia monopolística? 4. Grafique la curva de demanda de un mercado de competencia monopolística cuando se obtiene beneficio económico. 5. Grafique y explique qué pasa con la curva de demanda cuando entran nuevos competidores al mercado. 6. Grafique y explique, por qué la maximización de la utilidad surge cuando el costo marginal es igual al ingreso marginal. 7. ¿Por qué el productor debe diferenciar e innovar los artículos que produce? 8. ¿Es necesaria la publicidad en este mercado? 9. ¿Cuáles son los beneficios de posicionar una marca? 10. ¿Qué consideraciones debe tomar en cuenta un productor en la ubicación de su negocio?

12.6 CASOS

REALES DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Análisis del mercado de agua embotellada Analicemos el siguiente caso periodístico con respecto al mercado de agua embotellada (nota publicada en el periódico El Financiero con base en información proporcionada por la Asociación Nacional de Productores y Distribuidores de Agua Purificada). Feroz competencia por el mercado de agua embotellada En los próximos años, las industrias purificadoras de agua tendrán que invertir entre 150 y 300 millones de dólares para actualizar sus sistemas de producción y así responder a una demanda que, en los últimos cinco años, ha crecido a un ritmo de 10 por ciento anual superior al de los populares refrescos, que avanza 7 por ciento. Hoy en México se beben 130 litros de agua embotellada per capita al año, el doble que Argentina, mientras que en Italia el consumo per capita es de 169, el mayor por habitante en todo el mundo. En Brasil llega a 39 y en Chile a 15 litros. Cabe apuntar que el mercado mexicano de agua purificada se encuentra entre los cinco primeros del mundo, sólo superado por Francia, Italia y EUA.

Valuado en más de mil millones de dólares y la participación de tres mil 500 empresas embotelladoras y distribuidoras, además de que existen empresas piratas, este sector se ha convertido en uno de los más rentables de la industria de alimentos y bebidas. En el sector existen dos áreas: las presentaciones de 20 litros, lideradas por Electropura, y las personales que son de medio litro, un litro y hasta cuatro litros, encabezada por Bonafont. El director del Instituto Latinoamericano sobre la Calidad del Agua afirma que pese a la producción anual de 13 mil millones de litros, aún no está cubierta la demanda del país. Bonafont considera que el auge de este sector se debe a la mayor conciencia de la población de consumir productos sanos y a la oferta de mil 200 marcas.

Competencia monopolística

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Análisis económico de la noticia De acuerdo con el artículo sobre el mercado de agua embotellada: • Número de empresas. En esta industria existen tres mil quinientas empresas embotelladoras y distribuidoras (además de empresas piratas); por lo tanto, el número de empresas es considerable. • Producto. El producto es diferenciado, si bien la fórmula molecular del agua es H2O, las empresas diferencian este bien por el manantial de origen, el tipo de purificación y el porcentaje de sodio y otras sales. Otra forma de diferenciación es el diseño del envase, la etiqueta, el tamaño de la porción en mililitros, el sello de seguridad y la certificación de calidad expedida por alguna institución. Algunas empresas de la industria de alimentos y bebidas como Nestlé, Danone y Coca Cola han incursionado en este mercado diferenciándose gracias al prestigio que tiene su marca. • Barreras. Las barreras de entrada no son insuperables; sólo se necesitan los permisos y licencias, cumplir con los parámetros establecidos por las autoridades sanitarias del país y el capital necesario para la planta purificadora. • Control sobre el precio. El control es bajo. Sin embargo, las empresas que tienen marca pueden subir el precio casi un 100 por ciento con respecto a las demás y aun así acaparar gran parte del mercado. La industria utiliza la publicidad y las promociones para ganar mercado.

Conclusión El mercado del agua embotellada presenta todas las características de un mercado de competencia monopolística y, a pesar de que han entrado muchas empresas a la industria, no se han perdido los beneficios económicos, ya que la demanda va en aumento (crece anualmente un 10 por ciento).

Enseguida se presentan algunas notas periodísticas relacionadas con el tema. Analícelas y al final responda a las preguntas que se plantean. Innovaciones a disposición del mercado El Economista, mayo 2002

El más reciente lanzamiento de Herman Miller, el sistema Resolve, es resultado de muchos años de investigación en cuanto a estilos de trabajo se refiere. Este proceso de investigación se ha convertido en eje de las actividades de la empresa. Muestra de ello es que en el año 2000 se invirtieron más de 40 millones de dólares en ese rubro.

Rompiendo con lo tradicional Resolve, un novedoso sistema con gran flexibilidad en la planeación de espacios, con tecnología de punta y diseño de vanguardia, ofrece una dinámica transformación de estilo de gran capacidad de adaptación con los anteriores sistemas. Uno de sus mayores novedades es que transforma el sistema tradicional de paneles

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que se ha utilizado comúnmente en oficinas, al ofrecer la apertura de espacios que posibilitan una mayor comunicación y cálida integración humana en trabajo de equipo. Flexibilidad de diseño Este concepto toma su esencia de la propia naturaleza. En su diseño utiliza ángulos de 120 grados, como lo hace el hexágono de los paneles de abeja, de tal manera que las formas en que se puede jugar con ellos y reconfigurarlas para crear estaciones de trabajo es muy flexible.

Resolve es uno de los productos más fáciles de armar y desarmar lo que permite reconfigurar con gran rapidez. Consciente de las necesidades actuales en los espacios de trabajo, esta línea promueve esencialmente una mejor integración y convivencia en trabajo en equipo, lo que redundará en la permanencia del factor humano, a la vez de contribuir con la productividad de las empresas. Después de leer la noticia en el periódico El Economista, analicémosla económicamente.

Preguntas 1. ¿En qué tipo de mercado se encuentra el sistema Herman Miller? Explique según el cuadro de mercados. 2. En este tipo de mercado existen algunas estrategias que se deben seguir para que no baje la demanda. De acuerdo con la noticia, ¿cuáles estrategias está llevando a cabo Herman Miller? 3. Grafique y explique la curva de demanda y la de IMg a corto y a largo plazos de Herman Miller con su nuevo sistema Resolve. Dominan fabricantes mexicanos en moda infantil Araceli Cano El Financiero, lunes 8 de marzo de 2004

El de los niños, sobre todo los mexicanos, es un mercado con enorme potencial lo que ya han considerado los empresarios españoles del vestido, y aunque en nuestro país las cuestiones de la moda no son tan importantes como en la península ibérica, están decididos a contagiarnos su pasión por el buen vestir. El director general de Punto Comfort de México, y Óscar del Hoyo, director del Clan Bilbao, comentaron que el hecho de que el 34.7 por ciento de la población en México sea menor de 14 años se convierte en una oportunidad de negocios muy importante, y a tres años de que se liberen totalmente los aranceles entre nuestro país y la Unión Europea, ellos han sido los primeros en explorar el terreno y comenzar a ganar mercado. México es la puerta de entrada a Estados Unidos y Canadá, así como a Latinoamérica, donde la población infantil es igualmente numerosa. La eliminación de los aranceles entre las naciones europeas y México también debiera

invitar a los empresarios del país a conocer esos mercados. Juan Santos Sánchez, vicepresidente de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido, afirmó que el producto nacional tiene calidad, pero los fabricantes requieren trabajar más en el diseño para poder competir con el exterior. La directora de México Ferias del Niño, que se realizó en esta ciudad, dijo que realmente los empresarios nacionales están en posibilidades de exportar sus productos, ya que tienen calidad. “Quizá podrían mejorar el servicio y el diseño, y ése se puede comprar. Lo que creo que ha faltado es voluntad.” Pero muchos empresarios españoles no tuvieron esa voluntad este año, pues mientras en la primera edición de México Ferias del Niño 2003 participaron casi 50, en esta ocasión sólo 12 viajaron a León para presentar sus creaciones infantiles para la temporada otoño-invierno 2004 y contactar con distribuidores nacionales para exportar su producto a nuestro territorio.

Competencia monopolística

Preguntas 1. Grafique y explique qué sucederá con el precio en el mercado de ropa infantil cuando se reduzcan aranceles entre México y la Unión Europea. 2. ¿En qué tipo de mercado se encuentra la ropa infantil en México? Describa el mercado. 3. ¿Qué deben hacer los productores de ropa infantil en prevención de que se liberen los aranceles entre México y la Unión Europea? Describa estrategias claras de acuerdo con la teoría económica. De acuerdo con la nota periodística que se presenta al inicio de este capítulo, responda lo siguiente: 1. Grafique y explique la curva de demanda de acuerdo con su elasticidad en este momento, así como la curva de ingreso marginal y explique el porqué de su elasticidad. 2. Si fuera asesor de alguna de estas cafeterías, ¿qué recomendación haría para que su negocio no se viera afectado por la competencia?

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CAPÍTULO 13

Oligopolio

La empresa que quiere mantenerse competitiva tiene que responder a la presión de las fusiones mediante la compra de nuevas empresas o su integración con otras, y de esta manera tener mayor poder de mercado.

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • • • •

Definir las características del oligopolio. Conocer cómo surgen los oligopolios. Calcular la concentración de mercado. Saber cómo se determinan los precios y estrategias en un oligopolio. • Entender las formas de colusión en el oligopolio. • Resolver aplicaciones prácticas de casos de oligopolio.

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El siguiente ejemplo ilustra cómo un cártel al extralimitar sus cuotas de producción, puede afectar al mercado global. Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos bombearán un millón de barriles diarios extra de crudo al margen de la OPEP El Financiero, 8 de junio de 2004

El petróleo en sus precios en Europa y Asia descendió este lunes luego de que un incremento de los suministros en Estados Unidos y la decisión de la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP) de aumentar la producción, despejaron los temores a una crisis de abastecimiento en los mercados mundiales. La semana pasada los precios bajaron tras la decisión de la OPEP de aumentar sus cuotas

oficiales de producción en dos millones de barriles diarios a partir de julio. Arabia Saudita, el primer exportador mundial de crudo, y Emiratos Árabes Unidos, indicaron que bombearían un millón de barriles diarios extra entre ellos, independientemente de la política de la OPEP.

Crudos

Dubai Omán Istmo Maya Mezcla Mezcla Mundial

Hoy

América Ayer

Var.

Var. %

33.15 34.71 33.46 30.16 32.66 32.08

33.44 34.82 35.11 30.46 32.88 32.26

–0.29 –0.11 –1.65 –0.30 –0.22 –0.18

–0.87 –0.32 –4.70 –0.98 –0.67 –0.56

Var. % anual 15.26 22.00 14.59 20.40 19.19 19.80

El oligopolio es una estructura de mercado donde unas pocas empresas concentran un gran porcentaje de las ventas totales de la industria, y por ello cada empresa tiene una gran influencia sobre el precio. Dado que estas empresas están fuertemente influidas entre sí, cada una debe evaluar las acciones que tomen sus competidores y las reacciones a las estrategias que ella debe adoptar. Para ilustrar esto mediante un ejemplo deportivo, podríamos decir que la competencia monopolística es como una competencia de tiro con arco donde cada jugador puede lograr una buena marca de acuerdo con su experiencia, concentración, puntería y tranquilidad: de él depende conseguirla, independientemente de lo que hagan los demás competidores. El oligopolio se parece más bien a una partida de ajedrez: cada jugador debe estar atento a las acciones de su rival, para así adaptar su estrategia.

13.1 CONFORMACIÓN

DE LOS OLIGOPOLIOS

Las empresas oligopólicas surgen de la desintegración de monopolios o por la fusión de empresas que están en el mercado de competencia monopolística. Por ejemplo, en México, el servicio de telefonía de larga distancia era exclusivo de la compañía Telmex. Este monopolio se desintegró y se conformaron varias compañías oligopólicas como Avantel, Alestra, AT&T, Nextel y LADA.

Oligopolio

285

Actualmente, todos los mercados se componen de unas cuantas empresas oligopólicas que acaparan un gran porcentaje de las ventas totales; el resto lo cubren empresas que compiten en competencia monopolística. Por ejemplo, las dos o tres cadenas de restaurantes en una ciudad conforman el oligopolio; sin embargo, existen muchos restaurantes que se encuentran en competencia monopolística, como los restaurantes de lujo, las cafeterías, pequeños locales de comida y así hasta llegar a pequeños establecimientos dedicados a la venta de comida preparada, cada una de ellas compitiendo con las empresas parecidas a ellas. Puede haber empresas oligopólicas en una pequeña comunidad, en una región, en un país o a nivel mundial. Todo depende del porcentaje de ventas totales que tenga la empresa en el área de su competencia. Duopolio: estructura oligopólica caracterizada por contar con sólo dos competidores que dominan el mercado.

13.2 BARRERAS

DE ENTRADA

Las barreras de entrada son impedimentos que restringen el ingreso de nuevas empresas. En el caso del oligopolio las barreras de entrada son: • Capital. • Economías de escala. • Marca. Barreras de entrada: son limitaciones de tipo legal o económico que restringen la entrada de nuevas empresas a la industria.

Capital El monto necesario para construir una planta de tamaño eficiente en el oligopolio es enorme y no cualquier empresa tiene el acceso a cantidades millonarias de capital. Ésta es la principal barrera de entrada a este tipo de mercado.

Economías de escala La producción que este tipo de empresas genera es enorme y, en esa medida, hace que los costos medios disminuyan conforme se incrementa la misma. De esta forma se obtiene una mayor participación de mercado y poder para fijar el precio, generando a su vez economías de escala que desincentivan a otras empresas a entrar en la industria.

Marca Otro tipo de barrera son los productos de marca y la publicidad masiva que obstaculizan la entrada a este tipo de mercado.

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Costos

Los CTMe disminuyen conforme aumenta la producción generando economías de escala

CTMe

Q

13.3 MEDICIÓN DE LA CONCENTRACIÓN DE MERCADO: EL ÍNDICE HERFINDAHL-HIRSCHMAN (IHH) La concentración es un criterio importante para identificar la estructura de mercado en que se halla una industria. Una forma de medirla es el índice Herfindahl-Hirschman (IHH). Este índice indica el grado de concentración que hay en una industria y se obtiene mediante la suma de los cuadrados de la participación porcentual del mercado de las empresas que la integran. En una situación de competencia perfecta, el IHH debe arrojar un número menor a 100 y cumplir los supuestos que marca la teoría, pues la participación porcentual del mercado de cada una de las empresas que componen la industria no debería ser mayor al 1 por ciento. Por ejemplo, en la producción de flores ningún productor llega al 1 por ciento; por lo tanto, su IHH sería menor a 100: .12 + .62 + .52 + .82 … = IHH < 100 Por el contrario, en una situación de monopolio donde una empresa participa con el 100 por ciento del mercado, el índice IHH invariablemente será 10,000 (1002). El tope del valor del IHH para una industria en competencia monopolística y que cumpla con los supuestos de este tipo de mercado, es de 999. Se considera que un IHH que arroja una cifra menor a este valor señala una industria cuya concentración es baja. Si el IHH supera la marca de los 999, estaríamos hablando de un mercado de oligopolio con una concentración mayor. Por ejemplo, suponiendo que la industria automotriz estuviera dominada por cuatro grandes firmas, cada una con una participación de mercado de 35, 25, 30 y 10 por ciento, respectivamente, el IHH de la industria sería: 352 + 252 + 302 + 102 = 1,225 + 625 + 900 + 100 = 2,850 Comprobándose que esta industria es un oligopolio.

Oligopolio

13.4 ÍNDICE

287

DE DOMINANCIA

Un índice complementario al IHH es el índice de dominancia (ID), el cual arroja una medida sobre el dominio que ejerce una empresa o grupo de empresas sobre un mercado. El supuesto detrás de él es que si bien un mercado puede estar dominado por pocos participantes, la competencia entre ellos será más intensa si son de tamaño similar. Este índice se obtiene calculando la suma de los cuadrados de la contribución porcentual de cada una de las empresas al IHH. Para ejemplificar, retomemos el caso de la industria automotriz donde el mercado se repartía entre 4 grandes firmas, la primera con una participación del 35 por ciento, la segunda con el 25, la tercera con el 30 y la cuarta con el 10 por ciento. Con base en esta información hay que seguir los pasos descritos a continuación para encontrar el ID: Información inicial % de participación del mercado 35 25 30 10

Paso 1

Paso 2

Paso 3

(% de participación del mercado)2

Contribución porcentual al IHH de cada empresa*

(Contribución porcentual al IHH de cada empresa)2

1,225 625 900 100
= IHH = 2,850

43.0 21.9 31.6 3.5

1,847 481 997 12
= ID = 3,338

* (% de participación del mercado)2/IHH

En el paso 1, se obtuvo el IHH elevando al cuadrado y sumando la participación de mercado de las empresas. En el paso 2, se calculó la contribución porcentual al IHH de cada empresa dividiendo la participación de mercado al cuadrado de cada una de ellas entre el IHH y multiplicando por cien. En el paso tres se elevó al cuadrado la contribución porcentual al IHH de las cuatro empresas, cuya suma arroja el ID. Este índice es particularmente útil para evaluar las consecuencias de una fusión en el mercado, ya que, a diferencia del IHH, que siempre aumenta ante un evento de este tipo, el ID sólo lo hace si la fusión incrementa el tamaño de empresas, que ya eran grandes, y disminuye si la fusión es entre empresas pequeñas que presumiblemente lograrán ser más competitivas. La Comisión Federal de Competencia de México considera que una fusión entre empresas del mismo ramo no afecta a la competencia si los índices arrojan los siguientes resultados: • • • •

El incremento en el IHH que resulta de la fusión es menor a 75 puntos. El IHH después de la fusión es menor a 2,000 puntos. Como resultado de la fusión disminuye el ID. El valor del ID después de la fusión es menor a 2,500.

13.5 DETERMINACIÓN

DEL PRECIO EN UN OLIGOPOLIO

En cada estructura de mercado, los precios se determinan de distinta forma. Por ejemplo, en una competencia perfecta las empresas aceptan el precio que marca la industria, mientras que

Micro economía

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en una competencia monopolística las empresas pueden fijar el precio en el corto plazo; en un monopolio, pueden hacerlo tanto en el corto como en el largo plazo. El caso del oligopolio es distinto: al ser jugadoras o buscadoras de precios, las empresas son interdependientes, por lo que no es fácil determinar el precio y la cantidad de equilibrio. Por lo tanto, se han desarrollado diferentes modelos que estudian el comportamiento de las empresas oligopólicas: líder en precio, costo total, curva de demanda quebrada y teoría de juegos, entre otros.

Líder en precio Si una o varias empresas son las que determinan el precio de la industria, se dice que son líderes en precio, dado que ellas determinan el precio y las demás deben aceptarlo. Esto puede evitar una guerra de precios; pero para que se logre es necesario, en primer lugar, que el producto sea homogéneo; de lo contrario, no puede haber liderazgo en precios. Por otra parte, en cualquier momento alguna empresa, con el fin de incrementar sus ventas, puede bajar el precio que impuso el líder, ya que esta determinación es totalmente informal.

Determinación del precio de acuerdo con el costo total Esta forma de determinar el precio consiste en agregar un sobreprecio al costo total del producto. Cada empresa determina su costo total de acuerdo con la tecnología de su planta, la calidad de sus insumos y el costo de la mano de obra, a lo cual agrega el sobreprecio (un porcentaje). Esto permite deducir que no todas las empresas tienen el mismo costo total, ya que el tamaño de planta y la tecnología pueden ser diferentes y, por lo tanto, los precios pueden variar entre las empresas oligopólicas. Otra forma de determinar el precio es mediante la curva de demanda quebrada.

Curva de demanda quebrada En el oligopolio, la curva de demanda es quebrada. Esta curva describe perfectamente la interdependencia que existe en los mercados oligopolísticos, ya que las acciones que adopta una empresa deben ser tomadas en cuenta por las demás. Curva de demanda quebrada P (a) P2 P0

Parte elástica

(b)

P1 Parte inelástica

(c) D Q2

Q0

Q1

Q

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La curva de demanda quebrada se divide en dos segmentos: una parte elástica que va del punto “a” al “b”, y una parte inelástica que abarca del “b” al “c”. Si la empresa baja su precio de P0 a P1, incrementa su cantidad vendida solamente a Q1, ya que todas las demás empresas seguirán su ejemplo, reduciendo su precio, para que no se quede con el mercado (parte inelástica de la demanda). Sin embargo, si sube el precio a P2 perderá mercado (Q2) ya que nadie va a seguirla (segmento elástico de la curva de demanda). Por tal motivo, en el oligopolio los precios son estables en el largo plazo (P0). Sin embargo, por ser jugadores de los precios, continuamente ofrecen rebajas o promociones que duran desde fin de semana hasta un mes, con el objetivo de atraer clientes. Por ejemplo, si una tienda de autoservicio promueve durante un fin de semana todas las bebidas alcohólicas nacionales con un 50 por ciento de descuento, las empresas que compiten con ella harán lo mismo. Esto sucede con todo tipo de artículos, como alimentos, perfumería, ropa de dama o caballero, etcétera, que se promueven con descuentos en el precio regular (desde 10 hasta 50 por ciento) durante periodos cortos. También existe otro tipo de competencia que no se basa en el precio: mediante promociones indirectas, como regalar boletos para la rifa de un coche de lujo, millas gratis por volar en una línea área o “puntos” por usar una tarjeta de crédito. Por ejemplo: una cadena de tiendas departamentales rifa un coche Mercedes-Benz en una promoción y regala un boleto a sus clientes por cada compra equivalente a 100 dólares; al mismo tiempo, su competidor más cercano ofrece una rifa de un automóvil BMW y otorga un boleto a sus clientes por cada 100 dólares de compra. Éste es un ejemplo de la interdependencia que existe entre empresas oligopólicas: las acciones que adopte una serán consideradas por las demás. En el siguiente cuadro se puede apreciar que las dos compañías de bebidas refrescantes más grandes manejan productos con las mismas características. Resulta claro que las acciones que adopte una empresa serán tomadas en cuenta por las demás: si Coca-Cola ofrece una bebida diferente, Pepsi-Cola sacará otra parecida, y viceversa, lo que confirma que este tipo de bebidas se encuentra en un mercado oligopólico. Coca-Cola

Pepsi-Cola

Coca-Cola

Pepsi

Sprite

7 Up

Sprite Light

Squirt

Manzana Lift

Manzanita Sol

Delaware Punch

Power Punch

Coca-Cola Light

Diet Pepsi

Fresca

Kas

Fanta

Mirinda

Vainilla Coke

Pepsi Max

Beat

Ginger Ale

Senzao

Garci-Crespo

Ciel

Electropura

Ciel Mineralizada

Garci-Crespo

Micro economía

290

La curva de demanda quebrada y el ingreso marginal La curva del ingreso marginal de una empresa representa los cambios en el ingreso total ante una modificación en la cantidad demandada (IT/Q); en la gráfica, ésta se encuentra por debajo de la curva de demanda. En un oligopolio, la curva de demanda es discontinua dado que se quiebra en dos partes —una elástica y otra inelástica— y provoca que la curva de IMg también lo sea. Del punto “a” al “b” es más elástica y del “c” al “d” es más inelástica, lo mismo que la curva de demanda. P (a) CMg

P (b)

(c) D (d) IMg Q1

Q*

Q

Q2

La empresa eficiente produce donde el ingreso marginal es igual que el costo marginal. Si el costo marginal pasa a través del tramo discontinuo, se podrá subir el precio hasta la curva de demanda, logrando amplios beneficios. Si la producción disminuye de Q* a Q1, el CMg va por debajo del IMg y la producción debe incrementarse. Sin embargo, si la producción se incrementa a Q2, el IMg es menor que el CMg y, por lo tanto, la producción debe disminuir. El segmento discontinuo es el tramo eficiente de la producción. En él, los costos marginales pueden aumentar o disminuir sin que el precio y la cantidad de producción varíe. P a CMg1 P

CMg0 b

c D d IMg Q1

Q* Q2

Q

Oligopolio

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Si el CMg se incrementa a CMg1 dentro del tramo discontinuo, el precio y la cantidad no sufren modificaciones; lo único que sucede es que los beneficios se incrementan o sufren una disminución, pero no al grado de convertirse en pérdidas. La curva de demanda quebrada muestra cómo las empresas oligopolísticas, al tener una gran producción, tienen CMg bajos, lo que les permite jugar con los costos sin afectar el precio y la cantidad. Otra forma de explicar la forma como los oligopolios llegan a determinar sus precios es mediante la teoría de juegos.

Teoría de juegos En economía, como en muchos otros aspectos de la vida, nuestras decisiones dependen de las de otros; es decir, las estrategias con que “jugamos” en campos tan variados como los negocios, la política, las relaciones humanas, etcétera, son interdependientes. Para ilustrar este punto imaginemos una situación en donde dos países en conflicto, Montelia y Capuletia, tienen la opción de declararle la guerra al otro o mantener el status quo. Ambos países adoptarán estrategias sin saber con seguridad cuál va a seguir su opositor. La siguiente matriz de resultados muestra los pagos o beneficios que cada uno de los jugadores obtendrá de acuerdo con la estrategia que adopte. Capuletia

Montelia

Guerra

Paz

Guerra

0, 1

1, 2

Paz

1, 2

2, 4

La casilla superior izquierda muestra los pagos que reciben los jugadores si ambos deciden ir a la guerra: Montelia recibe 0 y Capuletia 1. Si uno de los países opta por declarar la guerra y el otro no, los pagos serán 1 para Montelia y 2 para Capuletia. En caso de que ambos llegasen a una solución como Paz-Paz, los pagos que obtendrían Montelia y Capuletia serían 2 y 4 respectivamente. La solución a este juego sería esta última combinación, ya que a Montelia siempre le conviene jugar Paz independientemente de lo que decida Capuletia, pues en ambos casos el pago es mayor: 1 en vez de 0 si Capuletia declara la guerra y 2 en vez de 1 si prefiere Paz. A Capuletia también le conviene jugar Paz pues otra vez los pagos así lo determinan: 2 o 4, dependiendo de la elección de Montelia, contra 1 o 2 que obtendría de elegir Guerra. En este caso, se dice que el juego se resuelve por estrategias dominantes; es decir, cada jugador tiene una opción que le favorece independientemente de la estrategia del otro. Estrategia dominante: aquella que produce mejor resultado sin importar lo que haga el opositor. Sin embargo, no todos los juegos se resuelven por estrategias dominantes. Analicemos el famoso caso del dilema del prisionero. Este juego supone que un par de ladrones, que habían cometido conjuntamente una fechoría, son apresados e interrogados por separado. Se enfrentan entonces a las opciones de confesar, con lo cual culpan a su cómplice, o negar haber cometido el delito.

Micro economía

292

El siguiente cuadro muestra los meses de cárcel que obtendrían de acuerdo con las estrategias que sigan. Para facilitar el análisis se llamará Dimas al ladrón 1 y Gestas al ladrón 2: Gestas Confesar Confesar

Negar

3 meses Dimas

0 meses Dimas

3 meses Gestas

6 meses Gestas

6 meses Dimas

1 mes Dimas

0 meses Gestas

1 mes Gestas

Dimas Negar

Si ambos confiesan su crimen se les condenará a 3 meses de prisión; pero si uno de ellos niega haber cometido falta alguna, mientras el otro confiesa, entonces las penas serían 0 y 6 meses de cárcel respectivamente. La última estrategia posible es que ambos nieguen cualquier acusación, con lo que cada uno sólo pasaría un mes en la cárcel. Si resolvemos este juego por estrategias dominantes llegaríamos a un resultado como Confesar-Confesar, pues para ambos prisioneros su mejor estrategia, independientemente de lo que haga el otro, es confesar. Sin embargo, como podemos ver en la matriz de resultados, el mejor resultado sería Negar-Negar, es decir, que ambos ladrones cooperaran y llegaran a un acuerdo. Por desgracia para los prisioneros, ellos se encuentran aislados y no podrán ponerse de acuerdo para llegar a la mejor estrategia. La relevancia económica de esta situación reside en el hecho de que las empresas oligopólicas “juegan” de la misma forma que en el dilema del prisionero: Las empresas al reconocer su interdependencia saben que tendrán que tomar en cuenta el comportamiento del rival para poder determinar el propio. Por lo tanto, ya que el oligopolio implica una relación de interdependencia entre empresas, podemos considerarlas como rivales en un juego de estrategia que la teoría de juegos nos ayuda a analizar. Las empresas basan su estrategia en lo que creen que hará la competencia. Por ejemplo, si Coca-Cola cree que Pepsi-Cola reducirá sus precios, probablemente también siga una estrategia de bajar precios; sin embargo, ambas podrían llegar a tener mejores ganancias si cooperaran coludiéndose en un cártel. Para que esto suceda deben existir los incentivos adecuados, tales como que el juego se repita muchas veces, ya que esto incentiva la cooperación entre los jugadores y no las soluciones por estrategias dominantes, donde cada jugador actúa de acuerdo con su mejor resultado independientemente de lo que haga el contrario. Otra forma de promover la cooperación entre los jugadores es la existencia de pagos que incentiven este comportamiento, de lo contrario las soluciones serán desventajosas para uno de los dos o ambos. Este tipo de situaciones se viven constantemente en acuerdos como el cártel, trust, holding y fusiones.

13.6 FORMAS

DE COLUSIÓN EN EL OLIGOPOLIO

Cártel Un cártel es un acuerdo de productores de la misma industria que se unen para defender sus intereses a través del control de la producción y la asignación de cuotas de mercado.

Oligopolio

Actualmente es la forma de asociación más conocida, donde el objetivo es mantener precios altos a través del control de la producción y de actuar como un monopolio multiplanta. Los requisitos para la formación de un cártel son: • • • •

Los miembros deben controlar gran parte de la producción mundial. El producto debe ser necesario y no tener sustitutos cercanos (demanda inelástica). La demanda debe ser estable. Los miembros deben resistir la tentación de extralimitar las cuotas de producción.

Los cárteles internacionales más conocidos son: • • • • • • • • • •

Petróleo (OPEP). Bauxita (International Bauxite Association). Cobre (Intergovernmental Council of Copper Exporting Countries). Estaño (International Tin Agreement). Azúcar (International Sugar Association). Café (International Coffee Organization). Cacao. Plátano. Diamantes (De Beers). Mineral de hierro.

Problemas del cártel El principal problema del cártel es su inestabilidad, la cual deriva de que el cumplimiento de las cuotas establecidas para los productores se determina sólo por un acuerdo que no está sujeto a condiciones formales que coercionen su cumplimiento. Puede suceder que alguna de las empresas produzca una cantidad superior a la que maximiza el beneficio colectivo, actuando de acuerdo con sus intereses y rompiendo las reglas del cártel. Si dentro del cártel cada empresa excede sus cuotas, la oferta del bien se incrementa haciendo que el precio caiga. Para detener esta caída de los precios, los miembros deben reunirse para formular un nuevo convenio internacional y establecer nuevas cuotas de producción. Otro tipo de arreglos entre productores para obtener poder monopolista sobre el mercado es el trust, el holding y la fusión de empresas.

Trust Es un tipo de acuerdo entre productores del mismo ramo con el propósito de reducir la competencia, controlar precios y obtener poder monopolista, pero ofreciendo la imagen de que impera la competencia mientras se permite el control real de una empresa a un individuo o a otra empresa.

Holding El holding es una sociedad matriz de cartera que tiene el control de otras empresas de diferentes industrias. Este control se realiza a través de la compra de la mayor parte de las acciones de las empresas.

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Micro economía

294

Fusión de empresas La fusión de empresas es la fórmula o procedimiento por el cual dos o más sociedades se disuelven para integrarse con sus patrimonios y socios en una nueva sociedad. Si una sociedad absorbe a otras empresas que se disuelven para unir sus patrimonios y socios con la primera, perdiendo su personalidad jurídica, entonces se trata de una fusión absorción. Existen diferentes formas de fusión: • Combinación horizontal. Es aquella formada por empresas de una misma industria que desarrollan los mismos productos. • Combinación vertical. Implica la fusión de empresas que controlan distintas etapas del proceso productivo de un mismo producto. • Combinación de conglomerado. Esta fusión combina compañías de diversas industrias independientes dentro de una misma organización. Las empresas deciden fusionarse para obtener mejores condiciones de competencia y mayor poder de mercado. Para lograr estas metas, necesitan el apoyo de una empresa que tenga el capital necesario para hacer nuevas inversiones. También pueden decidir fusionarse debido a problemas financieros y carencia de la tecnología adecuada para competir. Puede suceder que las fusiones se den con el objetivo de restringir la competencia y monopolizar el mercado. En algunos países existen varios tipos de regulaciones y organismos públicos que velan por la libre competencia y la libre entrada de nuevas empresas a la industria. Su papel resulta relevante en el caso de las fusiones, las cuales son evaluadas empleando medidas como el índice IHH y el índice de dominancia ID con el fin de evitar que el mercado se concentre en pocas manos. La siguiente nota periodística da cuenta del carácter de las fusiones contemporáneas y sus efectos en la economía global. Oligopolios, tendencia de las fusiones en el mundo El Financiero, martes 25 de mayo de 1999

Las megafusiones en el mundo, que tomaron dimensiones sin precedente en la segunda mitad de esta década, tendrán el efecto de “oligopolizar” los mercados e impedirán el acceso a nuevas empresas competidoras, destacó hoy el semanario Die Zeit. Este tipo de asociaciones no se registra entre empresas pequeñas sino entre los grandes consorcios. Telekom Alemania y Telecom Italia, Ford y Volvo, Exxon y Mobil, Deutsche Bank y Bankers Trust, Hoechst y Rhone-Poulenc, Daimler Benz y Chrysler, y la lista es cada vez más larga. Lo nuevo en ese desarrollo es que las fronteras ya no constituyen divisiones. El problema reside, dijo el semanario, en que no hay un marco jurídico adecuado para clasificar e insertar estos desarrollos y evitar distorsiones en la competitividad de los mercados.

El único criterio que existe hasta el momento para la aprobación o desautorización de una fusión es su efecto en la libre competencia. La publicación señaló que ni la Oficina Federal Alemana contra Monopolios ni la Unión Europea cuentan con los instrumentos necesarios o la capacidad para llevar a cabo esta tarea. Se menciona también que “donde quiera que las fusiones tengan lugar, provocan a su vez otras fusiones”. La empresa que quiere mantenerse competitiva tiene que responder a la presión de las fusiones mediante la compra de nuevas empresas o de su integración con otras. Es por esto que los oligopolios tendrán la posibilidad de cerrarse sobre si mismos e impedir el paso a nuevos competidores.

Oligopolio

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Cuestionario 1. ¿Cuáles son las características generales de la estructura de oligopolio? 2. ¿Cuál es el origen de la formación de los oligopolios? 3. ¿Cuáles son las principales barreras que enfrenta un competidor al momento de entrar a un mercado oligopólico? 4. ¿Qué muestran el índice Herfindahl-Hirschman y el índice de dominancia? 5. ¿Por qué el oligopolio presenta una curva de demanda quebrada? 6. ¿Cuál es la importancia de la teoría de juegos al momento de determinar el precio en el oligopolio? 7. ¿Cuáles son las características de un cártel? Mencione el nombre de algunos. 8. ¿Por qué se dice que los cárteles son inestables? 9. ¿Cuál es la diferencia entre el trust y el holding? 10. ¿Qué incentivos tienen las empresas para fusionarse? 11. ¿Qué clase de fusiones existen?

13.7 ANÁLISIS

DE CASOS REALES DE CÁRTELES Y FUSIONES PUBLICADOS

EN LOS PERIÓDICOS

EL ECONOMISTA Y EL FINANCIERO

DE

MÉXICO

La siguiente nota describe la tendencia que siguen las empresas para obtener mayor mercado y seguir siendo competitivas en un mundo totalmente globalizado, en el que las empresas aisladas encuentran dificultades para competir.

En nivel récord, las fusiones y adquisiciones de empresas Bloomberg El Financiero, 29 de abril de 2004

Las operaciones de fusiones y adquisiciones mundiales durante el primer trimestre alcanzaron el mayor nivel en tres años, lo que mejoró las ganancias de Goldman Sachs Group Inc., Morgan Stanley y Merrill Lynch & Co., gracias a las compras en los sectores de banca, farmacéutico y de telecomunicaciones. La tendencia alcista de las bolsas, el crecimiento de las economías mundiales y los tipos de interés más bajos de los últimos 40 años, promovieron la actividad de adquisiciones durante el primer trimestre. Las empresas anunciaron operaciones valoradas en 529 mil millones de dólares en el periodo, la cifra más alta desde los 563 mil millones en el último trimestre de 2000. El valor de las adquisiciones podría llegar a 1.8 billones de dólares este año.

Ésa podría ser la cifra más alta desde 2000, cuando las empresas anunciaron combinaciones valoradas en 2.9 billones. Goldman, Morgan Stanley y Merrill Lynch participaron en cuatro propuestas de compras, que juntas representan un total de 45 por ciento del volumen total en el trimestre: la oferta de Walt Disney Co. por Comcast Corp., la de Sanofi-Synthelabo por Aventis SA, la compra de Bank One Corp. Por J. P. Morgan Chase & Co. y la fusión de Singular Wireless LLC y AT&T Wireless Services Inc. En los dos últimos trimestres se han anunciado adquisiciones valoradas en casi un billón de dólares, poniendo fin a una caída de dos años en fusiones causada por las crisis en las bolsas, la recesión y el endurecimiento de las normas contables tras el colapso de Enron Corp. y WorldCom Inc.

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Goldman, que ha acaparado la mayor cuota en banca de inversión mundial para fusiones y adquisiciones desde 2000, probablemente ganó 489.6 millones de dólares en comisiones por prestar asesoramiento en operaciones valoradas en 204 mil millones en el primer trimestre, según datos compilados por Bloomberg. Morgan Stanley fue la segunda, y ganó más de 344 millones de dólares en comisiones por adquisiciones valoradas en 182 mil 300 millones.

Se estima que J. P. Morgan Chase, en tercera posición, ganó 342 millones de dólares en comisiones por fusiones valoradas en 181 mil millones. Merrill Lynch probablemente ganó 206 millones por operaciones que alcanzaron un valor de 129 mil 700 millones y Citigroup Inc., 270 mil 900 millones por operaciones de 105 mil millones de dólares

La siguiente noticia tiene todos los elementos que se dan cuando los miembros de un cártel extralimitan la producción establecida por ellos mismos y provocan que el precio caiga. Se definirá en México la suerte del pacto mundial del café El Economista

Santa Fe de Bogotá. La suerte del nuevo pacto mundial de café se definirá en la reunión que sostendrá el próximo jueves en México los países productores del aromático, aseguró hoy el ministro colombiano de Comercio Exterior, Juan Manuel Santos. “Los consumidores nos están agotando la paciencia”, afirmó el funcionario, quien subrayó que “todos los países productores de café se van a jugar su última carta en el encuentro de México”. En la cumbre que se instalará el jueves en la capital mexicana, los cultivadores fijarán su posición para restablecer el acuerdo internacional del café, prevista para realizarse el 22 de marzo en Londres, Inglaterra. “Se nos está agotando la paciencia, la energía y las ganas de negociar”, declaró Santos a periodistas, al reconocer que durante dos años y medio los países productores han intentado restablecer el pacto cafetalero “sin ningún progreso”.

La reunión de México tiene como objetivo “consolidar la unión de productores, presentar un Frente común para definir de una vez por todas si hay o no pacto cafetalero”, subrayó el ministro. La caída de los precios internacionales y el estancamiento de las negociaciones para suscribir un nuevo convenio internacional del café podrían ocasionar la adopción de medidas unilaterales por parte de los países productores, agobiados por una complicada crisis. La Organización Internacional del Café (OIC) sostuvo a principios de este mes un infructuoso encuentro en Londres, donde acordó una nueva cita para el próximo 22 de marzo, fecha en que se deberán resolver los conflictos de la selectividad, cuota universal, distribución y banda de precios. El valor de las exportaciones tuvo su mayor baja de los últimos dos decenios.

Preguntas 1. ¿Qué objetivo tiene el nuevo pacto? 2. ¿Por qué se dice que los productores de café se van a jugar su última carta en el encuentro en México? 3. ¿Por qué durante dos años y medio no se ha podido establecer un pacto cafetalero? 4. ¿Qué quiere decir que los productores de café tomen medidas unilaterales? 5. Defina qué es la selectividad, cuota universal, distribución y banda de precios.

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Los productores de cacao se encuentran dentro de un cártel; en la siguiente nota se abordan los problemas inherentes. Comienzan conversaciones sobre cacao El Economista

Productores y consumidores iniciaron hoy la IV y última ronda de conversaciones en aras de un acuerdo-marco para la comercialización del cacao. Las negociaciones se van a prolongar no menos de dos semanas, lapso durante el cual los países productores confían llegar a un acuerdo que apuntale los precios del producto, que cayeron a un mínimo histórico. Durante los breves discursos de apertura, en las deliberaciones, que fueron seguidas por negociaciones a puerta cerrada, el vocero de los productores, Kouame N’Guessou, de Costa de Marfil, exhortó a la CE a demostrar la voluntad política que permita alcanzar un acuerdo.

“Confiamos que en el momento oportuno; la voluntad política de la CE tomará prioridad sobre la arrogancia de ciertos individuos”, expresó N’Guessou. Jan van Sluisveld, el delegado holandés que actuó como portavoz de los países consumidores, negó que la CE estuviera asumiendo una actitud arrogante y sostuvo que las posiciones que presentó su sector eran realistas. Tres temas principales dividen a productores y consumidores; cuál es el volumen de cacao que debe ser retirado del mercado, qué gama de precios defender y quién financiará el funcionamiento del nuevo pacto.

Preguntas 1. ¿Por qué se quiere llegar a un acuerdo marco para la comercialización del cacao? 2. ¿Qué sucederá con el cacao que será retirado del mercado? 3. ¿Quién establecerá la gama de precios?

Nestlé, el rey del helado en Estados Unidos El Financiero

Vevey, Suiza, 17 de junio. Nestlé tomará el control de la firma estadounidense Dreyer’s Grand Ice Cream Inc., con lo que ganará el liderazgo en el mercado que consume más helados que ningún otro, con una transacción de dos mil 400 millones de dólares. La integración de Dreyer cerrará la brecha entre Nestlé y el líder mundial del mercado de helados, Unilever, la firma holandesa que pro-

duce los helados marca Ben & Jerry’s, Breyers y Good Humor. Los rivales controlarán cuotas de 17 por ciento del mercado mundial de helados, que genera 25 mil millones de dólares, mientras que Nestlé será el más grande en Estados Unidos, en donde se consumen 25 litros de helado por habitante al año.

Preguntas 1. Lo descrito en el artículo ¿es una fusión? 2. Cuál es el fin por el que Nestlé busca tomar el control de Dreyer´s Grand Ice Cream INC. 3. ¿Esta estrategia tendrá como fin monopolizar el mercado? a) ¿En la actualidad quién es el líder mundial del helado?

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Fusiones, tendencia en mercado refresquero El Financiero

El presidente del Grupo Embotellador Bret, Luis Regordosa Valenciana, afirmó que con la virtual adquisición de 100 por ciento de las acciones de Pepsi Gemex por parte de PepsiCo, la tendencia entre los grupos refresqueros independientes del país serán las fusiones y alianzas estratégicas para competir en el mercado. Explicó que con la operación de PepsiCo para adquirir Gemex sólo quedan cinco grupos independientes al norte y sur de la República Mexicana: Geupec, que opera en el área

de Guadalajara y el Bajío; el grupo del señor Rufo, en Sonora y Sinaloa; el señor Ramírez, en Baja California; Geusa, en Chiapas, y Bret en el centro y sureste del país. Las fusiones y alianzas, destacó Regordosa, es la tendencia no sólo de la industria embotelladora, sino en lo general de todos los negocios, y se han hecho para generar más grupos que puedan competir en mejores condiciones del mercado y en beneficio del consumidor.

Preguntas 1. ¿Qué tipo de fusión es la de Pepsi Gemex y PepsiCo? 2. En su opinión, esta fusión tiende a monopolizar el mercado o se trata de crear un grupo que pueda competir en mejores condiciones?

Mordida de Domino’s a Burger King El Financiero, miércoles 3 de julio de 2002

El rey de las pizzas ahora se aventura en el mercado de las hamburguesas. Alsea, empresa operadora de Domino’s Pizza en México y Brasil, dio a conocer la compra de acciones por 28.5 por ciento del capital social de Operadora West, segundo franquiciatario más grande de Burger King en el país. Por su parte, los franquiciatarios de Burger King afirmaron que con la capitalización de Alsea impulsarán su plan de expansión de la cadena de restaurantes de comida rápida que, por lo que respecta a West, cuenta con 24 unidades ubicadas en la zona del Bajío, Jalisco y zona metropolitana.

En conjunto, todos los franquiciatarios de Burger King operan en la actualidad más de 120 unidades, que lo ubican en el segundo sitio en el mercado de las hamburguesas, detrás de McDonald’s. Los directivos de Alsea dijeron que la capitalización de West va en línea con su estrategia de negocios, que consiste en generar sinergias para “mejorar aún más las operaciones de sus empresas y aprovechar su experiencia en el manejo de restaurantes de servicio rápido, para consolidar su liderazgo en esta industria”.

Preguntas 1. ¿En qué mercado se encuentran Domino’s Pizza y Burger King? ¿Por qué? 2. ¿El resultado del IHH concuerda con su respuesta a la pregunta 1? 3. De darse la fusión a través de Alsea, ¿sería vertical, horizontal o de conglomerado? Explique.

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Mercado de comida rápida en México Otros 4%

Domino's Pizza 17%

McDonald's 45% Burger King 34%

Reduce OPEP 4% la producción de crudo El Financiero, jueves 1 de abril de 2004

La OPEP acordó reducir la producción de Petróleo en 4 por ciento, o un millón de barriles diarios, a partir del 1 de abril. Desafiando las peticiones de Estados Unidos, que estima que los altos precios del barril perjudican su economía, la Organización de Países Exportadores de Petróleo dio luz verde al fuerte recorte. Pese a algunas divergencias expresadas en Viena por Kuwait y los Emiratos Árabes Unidos, que proponían posponer el recorte, los 11 ministros de la OPEP acordaron echar adelante el pacto decidido en febrero en Argel.

La decisión de no retractarse del acuerdo logrado en Argel se debe a la preocupación de la OPEP por una baja de la demanda con la llegada del verano en el hemisferio norte, que podría provocar el colapso de los precios, indicó el presidente de la Organización, el ministro indonesio Purnomo Yusgiantoro. El director ejecutivo de la Agencia Internacional de Energía (AIE) expresó en Estambul su preocupación por la decisión del cártel petrolero. La oferta de petróleo de la OPEP —que produce un tercio del crudo mundial— se establece en 23.5 millones de barriles diarios.

Preguntas 1. ¿Cuáles son los objetivos y los métodos de los cárteles? 2. ¿La OPEP cumple con los cuatro requisitos básicos para considerársele un cártel? 3. Durante años los productores de petróleo han intentado llegar a un acuerdo que les permita fortalecer el precio de su producto, sin que hasta el momento lo hayan logrado, ¿qué impide la formación de un cártel en este mercado? 4. ¿Por qué se podría provocar un colapso en los precios? Explique a través de la elaboración de una grafica de oferta y demanda.

Micro economía

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Coca-Cola arrebata cliente de lujo a Pepsi El Financiero, miércoles 27 de marzo de 2002

Coca-Cola de México y Organización Ramírez firmaron un convenio de asociación de marcas que entrará en vigor en diciembre de este año y abarcará las salas cinematográficas de México y Centroamérica. Con este acuerdo, la principal productora de refrescos suma otro integrante a su lista de mercados especiales, entre los que se cuentan el Auditorio Nacional, Estadio Azteca, Hipódromo de las Américas y McDonald’s, entre otros

y que junto con los autoservicios representan 15 por ciento de las ventas de la industria. En medio de la guerra de acusaciones y argumentos ventilados en la Comisión Federal de Competencia, que ordenó a la subsidiaria de Atlanta, Georgia, suspender sus contratos de exclusividad con los establecimientos detallistas, Pepsi-Cola Mexicana pierde un cliente importante.

Preguntas 1. ¿Qué tipo de mercado es el de los refrescos? 2. ¿Cuál es el objetivo de este acuerdo entre Coca-Cola y Organización Ramírez? 3. La firma del contrato de exclusividad, ¿constituye una práctica monopólica o simplemente se trata de un acto de competencia?

Reactiva CINÉPOLIS su expansión en 2004 El Financiero, lunes 10 de noviembre de 2003 Guadalajara, Jalisco

La empresa que recién celebró la apertura de la sala Cinépolis número 1,000 en esta ciudad mantendrá su acelerado plan de expansión durante 2004. El responsable de la planeación estratégica de Organización Ramírez anunció la reactivación de proyectos para retomar el ritmo de crecimiento. La expectativa es incorporar durante 2003 un total de 130 salas más. La sala más grande de la corporación, misma que se considera a su vez la mayor de Latinoamérica hasta hoy, es la que se abrió hace unos días en esta ciudad, la cual dispone de 22

salas de proyección con capacidad para cuatro mil personas. El directivo señaló que el cine continúa siendo uno de los principales entretenimientos para la mayoría de los mexicanos, es por esto que la empresa no ha dudado en invertir este año 85 millones de dólares para proporcionar más espacio a los cinéfilos del país. Bajo esta premisa Organización Ramírez aprovechó este año de crisis económica para abrir sucursales en Centroamérica, y para el año entrante proyecta lanzarse a la conquista del mercado Sudamericano.

Preguntas 1. Durante varios años, esta organización se dedicó a comprar viejos cines independientes, remozarlos y reabrirlos bajo el nombre de Cinépolis. ¿En qué tipo de mercado se encontraban los cines en México antes de que esta organización se fusionara? 2. ¿Qué clase de fusión se realizó y por qué?

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3. ¿En qué tipo de estructura se convirtió Organización Ramírez? ¿Cómo es su curva de demanda, de ingresos marginales y qué estrategias sigue para ganar mercado? Grafique y explique. 4. ¿Qué expectativas de crecimiento tiene organización Ramírez y qué se espera que suceda con esta expansión en la organización?

Nuevas estrategias para competir contra Wal-Mart Verónica Baz El Economista, 23 de marzo de 2004

La Comisión Federal de Competencia objetó la creación de Sinergia, empresa que habría sido conformada por Comercial Mexicana, Gigante y Soriana para competir contra Wal-Mart. El objetivo de Sinergia era reducir costos operativos en materia de logística, centros de almacenamiento y distribución pero, sobre todo, tener un mayor poder de negociación con los proveedores. Soriana, Gigante y Comercial Mexicana argumentan que la competencia se tornará cada vez más difícil en la medida en que no unan fuerzas para obtener las ventajas que sólo les puede otorgar un mayor tamaño. Lo que está detrás de esto es la presión que ha ejercido WalMart sobre todo el sector, ya que al tener más del 50 por ciento de participación en el mercado maneja volúmenes que le permiten obtener mejores precios por unidad y, con esto, competir vía precios. El negocio de las tiendas de autoservicio tiene características muy particulares; las econo-

mías de escala son fundamentales, se requiere un conocimiento profundo de los patrones de consumo locales, existe una fuerte tendencia a integrarse con procesos previos en la cadena productiva. Es cierto que la situación para los proveedores se ha tornado mucho más difícil que antes —no es casualidad que uno de los grandes opositores a Sinergia haya sido Con México, grupo conformado por proveedores del tamaño de Bimbo, Kraft y Unilever. Sin embargo, esta mayor presión sobre los proveedores ha provocado cambios hacia una mayor eficiencia en muchos de ellos y, finalmente, ha tenido una repercusión positiva en el consumidor. Wal-Mart no parece haber llegado a un tope en su expansión. (Nota: finalmente la Comisión Federal de Competencia aceptó la Sinergia.)

Preguntas 1. Grafique y explique la curva de CTMe de los oligopolios a medida que aumenta la producción. 2. Si Wal-Mart tiene el 50 por ciento de participación en el mercado, ¿cuál es su IHH? Tomando en cuenta lo anterior, ¿en qué tipo de mercado se encuentra? 3. De acuerdo con la curva de Demanda Quebrada-Ingreso Marginal del oligopolio, ¿cómo son los beneficios de Wal-Mart y cómo juega con los precios y con los costos? Grafique y explique.

Micro economía

302

Alienta Banxico la inclusión de más jugadores al sistema bancario Felipe Gazcón El Financiero, jueves 1 de abril de 2004

El gobernador del Banco de México (Banxico), reconoció que el financiamiento del sistema bancario no está acompañando la actividad productiva con todo su potencial, ni con la calidad deseada. Por ello, sugirió medidas para elevar la penetración del sistema bancario y abatir los altos costos de las comisiones. Recomendó aumentar el número de concesiones bancarias para que la creación de nuevos bancos nacionales y regionales incentive la competencia que abata los costos de los servicios financieros. En una reunión de trabajo con senadores de la Comisión de Hacienda, el gobernador sostuvo que la clave para bajar las comisiones banca-

rias estriba en fomentar una mayor competencia y reducir los costos regulatorios, pues una parte importante del valor de las comisiones se debe a ello. Enfatizó que el banco central prefiere que sea la competencia la que disminuya las comisiones a favor del público. Además, está dispuesto a adoptar medidas para que esta concurrencia sea real y las comisiones no se fijen por medio de prácticas oligopólicas. Recientemente la Comisión Nacional Bancaria y de Valores informó que al cierre de 2003 las comisiones y tarifas cobradas por la banca múltiple representaron 32.3 por ciento de sus ingresos totales.

Preguntas 1. En una gráfica de oferta y demanda, cuyo eje Y sean las comisiones (precio) y el eje X los servicios financieros (cantidad), explique qué es lo que pretende el Gobernador del Banco de México al facilitar la entrada a más competidores en el mercado financiero. 2. Grafique y explique detalladamente en el esquema de la curva de demanda quebrada del oligopolio cómo pueden los bancos jugar con los costos de comisión. 3. De acuerdo con la pregunta anterior, comente si afectaría a los bancos reducir sus comisiones.

CAPÍTULO 14

Monopolio

El gran peligro para el consumidor es el monopolio, sea privado o del gobierno; su protección más eficaz es la libre competencia en el propio país y libre comercio en todo el mundo. Milton Friedman

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Conocer los tipos de monopolio y definir sus características. • Comprender cómo se obtiene el precio y la cantidad producida en el monopolio. • Identificar la pérdida de eficiencia que implica el monopolio en comparación con la competencia perfecta. • Conocer algunas regulaciones, por país, respecto al monopolio. • Aplicar los conocimientos en casos prácticos en donde se presenta el monopolio.

Micro economía

304

Difícilmente nos damos cuenta de las pérdidas de eficiencia y bienestar que se generan en algunos monopolios. A continuación se presenta una prueba de ello.

Las cifras de Luz y Fuerza del Centro El Financiero, 29 de abril de 2005

En México funcionan dos empresas por medio de las cuales el Estado proporciona el servicio público de energía eléctrica. Se trata de la Comisión Federal de Electricidad (CFE) y Luz y Fuerza del Centro (LFC). Por su conducto se da cumplimiento a la disposición incorporada hace 45 años en la Constitución, conforme a la cual “corresponde exclusivamente a la nación generar, conducir, transformar, distribuir y abastecer energía eléctrica que tenga por objeto de prestación de servicio público”. Por ello, nadie más puede desarrollar esta importante actividad. A finales del año pasado la CFE atendía a 22 millones 300 mil usuarios, distribuidos prácticamente por toda la geografía de México, excepto en la zona servida por LFC. Esta última tiene a su cargo el área metropolitana de la ciudad de México y regiones circunvecinas, donde se ubican sus clientes (cinco millones 700 mil). Recientemente se dieron a conocer los resultados de LFC, correspondientes a 2004. Ni remotamente son satisfactorios.

14.1 MONOPOLIO Y TIPOS

Cabe señalar que del total de energía que LFC vendió a sus clientes en 2004, sólo el 3.8 por ciento se produjo en las centrales generadoras de esta empresa. El 96.2 por ciento restante la recibió para su comercialización de la otra empresa estatal, CFE. Del total de energía que LFC suministró, sólo logró facturar el 70.3%; el restante 29.7% correspondió a las llamadas “pérdidas de energía”. Si analizamos los estados financieros de LFC, nos damos cuenta de que la compañía tuvo en 2004 una pérdida total de 26 mil 105 millones de pesos. Para cubrir la pérdida del ejercicio, el gobierno federal otorgó a LFC en 2004 un subsidio por este monto. ¿Se podrá seguir así con el esquema de pérdida —subsidio año tras año, indefinidamente?

DE MONOPOLIO

Monopolio es la estructura de mercado donde una empresa es la única productora de un bien o servicio que no tiene sustitutos cercanos. Esta empresa, por lo tanto, tiene la capacidad de determinar el precio y la cantidad de producto que lleva al mercado. Esta estructura de mercado ha existido por muchos años; sin embargo, ha ido transformándose de acuerdo con los esquemas y regulaciones que sobre ella han impuesto los gobiernos. Actualmente, ciertas formas de monopolio se inscriben en un marco legal en todos los países. En este capítulo se analizará la estructura monopólica de mercado tal como se presenta en la actualidad.

Monopolio

305

Existen 3 tipos de monopolio: • Puro. • Legal. • Natural.

14.1.1 MONOPOLIO

PURO

Es una empresa que produce un bien sin sustitutos cercanos y que por su eficiencia, innovación y uso de tecnología de punta hace que el consumidor prefiera sus productos por encima de otros, llegando a dominar toda la industria. Un ejemplo de ellos es Microsoft. Este tipo de monopolio está prohibido en muchos países.

14.1.2 MONOPOLIO

LEGAL

Como su nombre lo indica, es un monopolio permitido. Se trata de una industria donde existe una única empresa en el mercado debido a que la entrada está limitada por restricciones legales, patentes, franquicias o leyes de propiedad intelectual. Este tipo de monopolio también se crea cuando los gobiernos impiden la libre entrada de empresas a ciertas industrias consideradas estratégicas, como la energía nuclear.

14.1.3 MONOPOLIO

NATURAL

En este tipo de monopolio una empresa domina toda la industria en virtud de haber llevado a cabo una elevada inversión inicial y tener una gran producción. Gracias a estas dos condiciones, genera costos medios decrecientes y logra economías de escala; por lo que resulta más eficiente que una sola empresa cubra la demanda total del mercado. Este monopolio es permitido y alentado por los gobiernos, ya que resulta más eficiente que exista una sola empresa en la industria. Un ejemplo claro es la distribución de energía eléctrica y las comunicaciones satelitales.

14.2 CURVA

DE DEMANDA EN EL MONOPOLIO

La curva de demanda de una empresa es la misma que la de la industria. Ésta tiene pendiente negativa por la relación inversa que existe entre el precio y la cantidad, y tiende a ser inelástica ya que el bien o artículo no tiene sustitutos cercanos. Sin embargo, está restringida por el mercado y es el precio el que determina la cantidad demandada.

Micro economía

306

P

D

Q Curva de demanda en el monopolio

14.3 INGRESO

MARGINAL

Ingreso marginal es el incremento en el ingreso total al aumentarse en una unidad la cantidad vendida (∆IT/∆Q). El ingreso marginal se encuentra por debajo de la curva de demanda, ya que si el precio del bien baja, el ingreso del productor se verá afectado en dos sentidos: positivo, ya que vende más, y negativo, dado que lo hará a un precio menor.

P

D IMG Q Curva de demanda e ingreso marginal en el monopolio

Monopolio

307

En el siguiente cuadro se presenta un ejemplo numérico que permite apreciar esta afirmación. Cuadro 1 Punto A

P 10

Q 0

IT 0

IMg

CT 10

CMg 1

9 B

1

9

9

11

–2 2

7 C

2

8

16

13

3 3

5 D

3

7

21

16

5 5

3 E

6

4

24

21

3 9

1 F

5

5

25

30

–5

–1 G

6

4

B –10

14

24

44

–20

–3 H

3

7

21

I

2

8

16

J

1

9

9

K

0

10

0

–5 –7 –9

Al precio de $9 se demanda 1 producto (punto B) y al precio de $1 se demandan 9 productos (punto J). Si esta relación se compara con el IMg en el punto B, este ingreso es de $7 y en el punto J es negativo –$7; por lo tanto, el IMg va por debajo de la curva de demanda. En la siguiente figura graficamos la curva de demanda y la de ingreso marginal, de acuerdo con los valores del cuadro 1.

15

10

5 Demanda IMg

0 0 –5

–10

2

4

6

8

10

12

Micro economía

308

14.4 BENEFICIOS

EN EL MONOPOLIO

En el monopolio, los beneficios se desprenden de la diferencia que existe entre los ingresos totales y los costos totales. B = IT – CT En el cuadro 1 se puede observar que si el precio es de $9 se vende 1 producto; si el costo de producir este bien es de $11, el monopolista tendrá una pérdida de $2 (punto B de la gráfica). Si el precio baja a $7, se venden 3 productos con un ingreso de $21, a un costo total de $16 y con un beneficio de $5 (punto D). El monopolista puede obtener beneficios en el largo plazo si no incrementa su tamaño de planta haciendo que sus costos se incrementen y disminuyan los beneficios (punto F). Gráfica 1

CT

IT

F IT

CT

D

Beneficios

B Pérdida

Q

En la siguiente gráfica podemos apreciar el ingreso total y el costo total de acuerdo con el cuadro 1. 50 45 40 35 30

Costo total

25

Ingreso total

20 15 10 5 0 1

2

3

4

5

6

7

Q

8

9

10

11

12

13

Monopolio

309

El monopolio no tiene curva de oferta La cantidad de bienes que se lleva al mercado depende de su demanda; el monopolista decidirá cuántos bienes lleva al mercado y a qué precio. Esta decisión está sujeta a los costos marginales, al ingreso marginal y a la demanda.

14.5 DETERMINACIÓN

DEL PRECIO Y LA PRODUCCIÓN EN UN MONOPOLIO

La producción que maximiza el beneficio se da cuando el costo marginal es igual al ingreso marginal (punto A, gráfica 2). Si el ingreso marginal es mayor que el costo marginal, la producción se debe incrementar; si es menor, debe disminuirse. El precio más alto que el monopolista puede cobrar se encuentra sobre la curva de demanda (punto B). Los beneficios se obtienen a partir de que la empresa cubre su CTMe y hasta la demanda. En el cuadro 1, puede verse claramente que se obtienen los mayores beneficios cuando el precio es de $7 y la cantidad es de 3 productos, obteniéndose un beneficio de $5 (punto D). Gráfica 2

CMg

P

CTMe B Ganancia

A D

IMg Q0

Q

El monopolista puede seguir obteniendo beneficios a largo plazo, dado que la entrada de nuevas empresas a esta industria está restringida. Sin embargo, como se trata de un producto necesario, sin sustitutos cercanos, con una demanda estable y sin competencia, los beneficios disminuirán hasta tener pérdidas, si la falta de estímulos produce estancamiento en precio y calidad y los costos suben por la ausencia de incentivos para bajarlos. El monopolio puro y algunos monopolios legales pueden subsistir con pérdidas o beneficios cero en un periodo corto; pero si la situación no mejora, necesariamente se ven obligados a cerrar.

Micro economía

310

Algunas empresas estratégicas o monopolios naturales sobreviven en la industria gracias al subsidio de los gobiernos. Sin embargo, con el paso de los años, se pueden volver obsoletas por la falta de capital fresco y la ausencia de renovación de planta y equipo, lo que provoca ineficiencias en el servicio, mala calidad e incapacidad de cumplir totalmente con la demanda. En tal caso, los gobiernos muchas veces optan por vender estas industrias a particulares o buscar la participación de capital privado.

Beneficio cero Una empresa tiene beneficio cero si el precio cubre sólo los costos totales medios (CTMe). Gráfica 3

CMg P CTMe B

P

A D IMg Q0

Q

Si el precio es menor que el costo total medio, el monopolio tiene pérdidas. Gráfica 4

CMg P

CTMe

Pérdida P*

D IMg Q0

Q

Monopolio

311

Pérdida de eficiencia en el monopolio Gráfica 5

CMg

P

Pérdida irrecuperable de eficiencia Pm Pc

D

IMg Qm

Pm Pc Qm Qc

= = = =

Qc

Q

Precio monopolio Precio competencia Cantidad monopolio Cantidad de competencia

Esta gráfica muestra la cantidad y el precio en un mercado monopólico en comparación con lo que sucede en un mercado competitivo. Un monopolio produce una cantidad menor de productos (Qm) a un mayor precio (Pm) que un mercado competitivo, donde el precio es Pc y la cantidad Qc. En el monopolio, por lo tanto, se genera una pérdida irrecuperable de eficiencia que el triángulo sombreado representa.

14.6 PRÁCTICAS

MONOPÓLICAS

Son todas las medidas legales e ilegales que las empresas con posición dominante utilizan para acaparar el mercado. A diferencia de otras estrategias comerciales, las prácticas monopólicas buscan eliminar a sus rivales no mediante el mejoramiento de la calidad y el precio del bien o servicio, sino a tra-

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312

vés de medidas que impiden la libre competencia. Este tipo de acciones van en perjuicio del consumidor, ya que limitan sus opciones de compra. El fin último de las prácticas monopólicas es impedir la competencia y la libre concurrencia en la producción, distribución y comercialización de bienes y servicios. La siguiente nota periodísticas muestra un caso que ejemplifica lo anterior.

Coca-Cola viola leyes de competencia en México El Financiero, viernes 8 de marzo de 2002

La Comisión Federal de Competencia resolvió que las empresas que integran en México el Grupo Coca-Cola (GCC) realizan prácticas comerciales que, dado el poder dominante que detentan en el mercado nacional de bebidas carbonatadas, constituyen violaciones a la Ley Federal de Competencia Económica (LFCE) y su reglamento. El pleno de la CFC resolvió que grupo Coca-Cola realiza tres prácticas que violan los ordenamientos: • La venta o transacción sujeta a la condición de no adquirir, vender o proporcionar los productos procesados, distribuidos o comercializados por un tercero en el mercado relevante de bebidas carbonatadas. • El otorgamiento de descuentos a los compradores con el requisito de exclusividad

14.7 REGULACIÓN

en la distribución o comercialización de bebidas carbonatadas. • La acción con el objeto o efecto de obstaculizar el proceso productivo o reducir la demanda que enfrentan sus competidores, lo cual implica un desplazamiento indebido de competidores. Asimismo la CFC resolvió que las empresas del GCC deben abstenerse de participar o concertar cualquier tipo de convenio, acuerdo, programa o estrategia comercial mediante el cual se ejerza exclusividad en establecimientos o expendios en los que se ofrecen bebidas carbonatadas en envase cerrado de hasta dos litros.

DE LOS MONOPOLIOS DE ACUERDO

CON DISPOSICIONES CONSTITUCIONALES

La gran mayoría de naciones democráticas establece en su orden constitucional leyes que impiden la formación de monopolios puros y estrictas regulaciones sobre los monopolios naturales, además de regular la formación de monopolios legales. En el caso de los monopolios puros y naturales, la intervención estatal se justifica debido a los abusos que los monopolistas pueden llegar a cometer en perjuicio de los consumidores y del interés general. Para el caso de los monopolios legales, esta intervención se justifica bajo el argumento del carácter estratégico de algunas industrias, como la de energía nuclear, defensa nacional o los recursos naturales (petróleo, agua, bosques, selvas, etcétera). A continuación se presentan extractos de textos constitucionales de algunos países en donde se regula al monopolio.

Monopolio

Constitución de Argentina Artículo 42. Los consumidores y usuarios de bienes y servicios tienen derecho, en la relación de consumo, a la protección de su salud, seguridad e intereses económicos; a una información adecuada y veraz; a la libertad de elección y a condiciones de trato equitativo y digno. Las autoridades proveerán a la protección de esos derechos, a la educación para el consumo, a la defensa de la competencia contra toda forma de distorsión de los mercados, al control de los monopolios naturales y legales, al de la calidad y eficiencia de los servicios públicos, y a la constitución de asociaciones de consumidores y de usuarios.

Constitución de Costa Rica Artículo 46. Son prohibidos los monopolios de carácter particular, y cualquier acto, aunque fuere originado en una ley, que amenace o restrinja la libertad de comercio, agricultura e industria. Es de interés público la acción del Estado encaminada a impedir toda práctica o tendencia monopolizadora. Las empresas constituidas en monopolios de hecho deben ser sometidas a una legislación especial. Para establecer nuevos monopolios en favor del Estado o de las Municipalidades se requerirá la aprobación de dos tercios de la totalidad de los miembros de la Asamblea Legislativa.

Constitución de España Artículo 128. 1. Toda la riqueza del país en sus distintas formas y, sea cual fuere su titularidad está subordinada al interés general. 2. Se reconoce la iniciativa pública en la actividad económica. Mediante ley se podrá reservar al sector público recursos o servicios esenciales, especialmente en caso de monopolio y asimismo acordar la intervención de empresas cuando así lo exigiere el interés general.

Constitución de México Artículo 28. En los Estados Unidos Mexicanos quedan prohibidos los monopolios, las prácticas monopólicas, los estancos y las exenciones de impuestos en los términos y condiciones que fijan las leyes. El mismo tratamiento se dará a las prohibiciones a título de protección a la industria. No constituirán monopolios las funciones que el Estado ejerza de manera exclusiva en las siguientes áreas estratégicas: correos, telégrafos y radiotelegrafía; petróleo y los demás hidrocarburos; petroquímica básica; minerales radioactivos y generación de energía nuclear; electricidad y las actividades que expresamente señalen las leyes que expida el Congreso de la Unión.

Constitución de Perú Artículo 61. El Estado facilita y vigila la libre competencia. Combate toda práctica que la limite y el abuso de posiciones dominantes o monopólicas. Ninguna ley ni concertación puede autorizar ni establecer monopolios.

Constitución de Venezuela Artículo 113. No se permitirán monopolios. Se declaran contrarios a los principios fundamentales de esta Constitución cualquier acto, actividad, conducta o acuerdo de los y las particula-

313

Micro economía

314

res que tengan por objeto el establecimiento de un monopolio o que conduzcan, por sus efectos reales e independientemente de la voluntad de aquéllos o aquéllas, a su existencia, cualquiera que fuere la forma que adoptare en la realidad. También es contraria a dichos principios el abuso de la posición de dominio que un particular, un conjunto de ellos o ellas o una empresa o conjunto de empresas, adquiera o haya adquirido en un determinado mercado de bienes o de servicios, con independencia de la causa determinante de tal posición de dominio, así como cuando se trate de una demanda concentrada. En todos los casos antes indicados, el Estado adoptará las medidas que fueren necesarias para evitar los efectos nocivos y restrictivos del monopolio, del abuso de la posición de dominio y de las demandas concentradas, teniendo como finalidad la protección del público consumidor, los productores y productoras y el aseguramiento de condiciones efectivas de competencia en la economía. Cuando se trate de explotación de recursos naturales propiedad de la Nación o de la prestación de servicios de naturaleza pública con exclusividad o sin ella, el Estado podrá otorgar concesiones por tiempo determinado, asegurando siempre la existencia de contraprestaciones o contrapartidas adecuadas al interés público.

Enseguida se presenta una nota periodística relacionada con el tema. Analícela y al final responda a las preguntas que se plantean. Alertan supermercados contra conductas monopólicas en AL El Financiero, martes 11 de noviembre de 2003

Deben crearse leyes efectivas que regulen la competencia: ALAS Ante el proceso irreversible de globalización, la Asociación Latinoamericana de Supermercados (ALAS) subrayó la importancia de contar con leyes efectivas que regulen la competencia. Los líderes de las cadenas de autoservicio se quejaron de las manipulaciones de precios provenientes de las conductas monopólicas. La globalización aporta beneficios a los países latinoamericanos. Entre otros, mencionaron inversiones, tecnología, mejoramiento de la atención, fortalecimiento del poder adquisitivo y mejores prácticas de competencia. Pero también mencionaron que la globalización implica, en los medianos y largo plazos, grandes riesgos para las economías de la región, los cuales pueden contrarrestar aquellos beneficios, ya que si no existen reglas claras que propicien el equilibrio en los mercados, la amena-

za de los monopolios estará latente y la extinción de las empresas nacionales será una realidad con todas sus funestas consecuencias, resaltaron. La competencia entre empresas comerciales se ha intensificado notable y peligrosamente. Las adquisiciones, las fusiones y la asociación empresarial constantemente modifican el entorno de negocios imponiendo nuevas exigencias para su sobrevivencia competitiva. Añadió que durante la década de los noventa, los procesos de internacionalización alteraron la estructura de los mercados y los índices de concentración de los supermercados de la región. López indicó que el sector detallista significa un motor poderoso del mercado interno, pero su esfuerzo siempre será insuficiente, sin apoyos gubernamentales que complementen y estimulen su actividad.

Preguntas 1. ¿Por qué beneficia la globalización a los países latinoamericanos? Explíquelo con la curva CPP.

Monopolio

315

2. ¿Qué riesgos implica que se monopolicen los mercados o se utilicen prácticas monopólicas? Grafique y explique. 3. ¿Existen reglas que impidan la concentración de los mercados? 4. ¿Qué sucederá con el sector detallista o minorista? Grafique y explique.

14.8 EJEMPLO

REAL DE UN MONOPOLIO LEGAL Y UN MONOPOLIO PURO

La Comisión Federal de Electricidad en México Antecedentes La industria eléctrica en México inició su desarrollo a fines del siglo XIX. Mediante una concesión gubernamental, se promovió el primer proyecto importante para generar energía eléctrica mediante el aprovechamiento de las caídas del río Necaxa. Estas acciones dieron origen a la empresa canadiense Mexican Light and Power Company Limited, la cual cambiaría su denominación a la de Compañía Mexicana de Luz y Fuerza Motriz. En 1920 funcionaban en México 199 compañías fundadas con inversión de empresas extranjeras. La población en México en los años treinta no llegaba a 19 millones de habitantes. De éstos, sólo siete millones contaban con servicio de energía eléctrica; es decir, la demanda no era satisfecha. Para revertir esta situación, el gobierno de México decidió crear, el 14 de agosto de 1937, la Comisión Federal de Electricidad (CFE), con la misión de construir plantas generadoras que pudieran satisfacer la demanda existente. Para 1960, el total de la capacidad instalada en el país se aportaba de la siguiente manera: la CFE, el 54 por ciento; la Mexican Light, el 25 por ciento; la American and Foreign, el 12 por ciento, y el resto de las compañías aportaba el 9 por ciento. En este periodo, la demanda por este servicio se vio incrementada sustancialmente, ya que la población creció en un 91 por ciento y sólo el 44 por ciento de ella contaba con el servicio de energía eléctrica. Ante esta situación, el presidente Adolfo López Mateos optó por nacionalizar la industria eléctrica el 27 de septiembre de 1960. Con este fin, agregó lo siguiente al párrafo sexto del articulo 27 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos: “corresponde exclusivamente a la nación, generar, conducir, transformar, distribuir y abastecer energía eléctrica que tenga por objeto la prestación de servicio público. En esta materia no se otorgarán concesiones a los particulares, y la nación aprovechará los bienes y recursos naturales que se requieran para dichos fines”.

Naturaleza del monopolio La industria eléctrica se divide en dos actividades independientes entre sí: generación y distribución. La primera en México es un monopolio legal, pues la única empresa autorizada para generar electricidad es la CFE, sin que esto implique que sea la más eficiente o que la naturaleza de la industria impida la competencia. En el caso de la distribución de energía eléctrica, se trata de un monopolio natural, pues resulta más eficiente que exista una sola empresa que construya y atienda un único tendido eléctrico, a que varias empresas mantengan su propia infraestructura.

Micro economía

316

Problemas de la industria Conforme se ha desarrollado el país y su población ha accedido a un mejor nivel de vida, la demanda del servicio eléctrico se ha incrementado a tasas más elevadas de lo que el Estado puede ofrecer, lo que ha provocado que el subsidio al sector alcance cifras astronómicas. Esto impide que se atiendan otras necesidades más acuciantes y de mayor impacto en el desarrollo nacional, como la salud y la educación. Por otra parte, en México, la industria eléctrica tiene una estructura monopólica de tipo vertical; es decir, una sola empresa atiende todo el proceso de generación y distribución con el fin de proteger los intereses del consumidor y la soberanía sobre un recurso que, sin duda, es estratégico. Sin embargo, esta forma de actuar ya no es eficiente y, hoy en día, el avance tecnológico y el incremento de la demanda obligan a abrir el sector a la competencia.

Perspectivas para el futuro En los próximos años, la demanda por energía eléctrica en México crecerá a un ritmo no menor al 6 por ciento anual. Durante este periodo será necesario invertir alrededor de 250 mil millones de pesos anuales para modernizar los sistemas eléctricos y garantizar el suministro. Pretender enfrentar estos requerimientos con recursos públicos pone en riesgo la modernización y expansión del sector eléctrico, y distrae fondos indispensables para atender otras necesidades básicas, cuando para esta actividad los recursos pueden ser aportados por otros sectores productivos. La capacidad de generación adicional requerida será de por lo menos 13 GW para hacer frente a las necesidades del país. Esto implica un incremento equivalente a más de la tercera parte de la capacidad instalada a lo largo de más de un siglo. La siguiente nota periodística refuerza lo expuesto.

Negro panorama por falta de reforma eléctrica Margarita Palma Gutiérrez El Financiero, jueves 25 de marzo de 2004

¿Que no pasaría nada sin una reforma eléctrica? Las empresas energéticas contestan: se retrasarían proyectos termoeléctricos necesarios, se reduciría el interés de inversionistas y habría mala calidad en el servicio, lo que afectaría a la capital. Además, la economía no crecería y, por lo tanto, se incrementarían las filas de los desempleados. Según la Asociación Mexicana de Energía Eléctrica (AMEE), que preside Eduardo Andrade, el Congreso de la Unión actúa de manera irresponsable y los legisladores no están haciendo su trabajo por concretar una reforma eléctrica. Andrade, representante de empresas extranjeras como Electricité de France, Unión FENOSA e Iberdrola, consideró que retrasar este tema

provocaría la pérdida de inversiones y, sobre todo, golpearía a las paraestatales. La falta de reforma afecta a los productores independientes de energía porque trabajan bajo una ley que no siempre es compatible con la Constitución. Esto genera incertidumbre, sobre todo para aquellas empresas que ya tienen inversiones en el país. Ahora su estrategia es participar, pero por medio de asociaciones para diversificar los riesgos. El subsecretario de Electricidad de la Secretaría de Energía, mencionó que el Congreso de la Unión no debe ser una barrera con la propuesta de reforma del Ejecutivo, antes bien, su papel es el de resolver.

Monopolio

Reiteró que es necesaria la reforma eléctrica para que vengan las inversiones y se generen nuevas fuentes de empleo. “No podemos esperar. La construcción de las centrales tarda de tres a cinco años y los planes se realizan a diez años para evitar problemas en el suministro”, sostuvo.

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“Las inversiones para construir nuevas centrales eléctricas se siguen haciendo, pero cada vez se dificulta más (…), se trata de un problema de fondo”, agregó el funcionario. El congreso tiene el balón y la última decisión de si se retoma o no el tema de la reforma durante este periodo de sesiones.

Ejemplo real de un monopolio puro El caso Microsoft Introducción A principios de la década de 1990, Microsoft lanzó al mercado un sistema operativo que llegaría a dominar toda la industria. A diferencia de otros sistemas, Windows incorporaba dos elementos novedosos: una imagen similar al más evolucionado sistema Macintosh y un precio accesible para los consumidores. Gracias a ello Microsoft desplazó rápidamente a sus demás competidores hasta quedarse con todo el mercado y convertirse en un monopolio puro. Sin embargo, en los últimos años, y debido a su posición dominante , se ha visto implicado en batallas legales, ya que este tipo de monopolios esta prohibido por ley. A continuación se presenta la cronología de este proceso y un repaso a los principales acontecimientos en el caso antimonopolio del gobierno de Estados Unidos contra Microsoft. • 1993, 21 de agosto. El Departamento de Justicia recibe de manos de la Comisión Federal de Comercio la investigación sobre las prácticas comerciales de Microsoft. • 1994; 15 de julio. Microsoft y el Departamento de Justicia firman un acuerdo de consentimiento que estipula que Microsoft no puede exigir a los fabricantes de PC que usan el sistema Windows que también utilicen otros tipos de software de Microsoft; no obstante, sí puede desarrollar productos integrados. • 1995, 14 de febrero. El juez de distrito Stanley Sporkin descarta el decreto de consentimiento por considerarlo demasiado benevolente para Microsoft. • 1995, 16 de junio. Una corte de apelaciones deja sin efecto la decisión del juez Sporkin ante una petición conjunta de Microsoft y el Departamento de Justicia. El caso es transferido al juez de distrito Thomas Penfield Jackson. • 1995, 21 de agosto. El juez Jackson aprueba el decreto de consentimiento. • 1996, septiembre. EUA investiga una posible violación del decreto de consentimiento por parte de Microsoft. • 1997, 20 de octubre. El Departamento de Justicia solicita al juez Jackson que multe a Microsoft con 1 millón de dólares diarios por haber, presuntamente, infringido el decreto de consentimiento al unir en un paquete el Navegador Internet Explorer con Windows 95. Microsoft dice que el navegador es un componente del sistema operativo. • 1997, 11 de diciembre. Joel Klein, procurador general auxiliar, evalúa el mandato judicial preliminar del juez Jackson contra Microsoft, que estipula separar el navegador del sistema operativo.

Micro economía

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• 1997, 16 de diciembre. Microsoft apela la decisión del juez Jackson, y ofrece a los fabricantes de PCs una versión antigua o separada de Windows 95 sin el navegador. Un día después, el Departamento de Justicia pide a Jackson que declare a Microsoft en desacato por no obedecer la orden del Juez. • 1998, 22 de enero. Ante una posible citación por desacato, Microsoft firma un acuerdo que le da libertad a los fabricantes de PCs para instalar Windows 95 sin el icono del navegador. • 1998, 12 de mayo. La Corte de Apelaciones determina que el mandato judicial contra Microsoft no se debería aplicar a Windows 98, lo que permite a Microsoft lanzar el nuevo producto. • 1998, 18 de mayo. La procuradora General Janet Reno anuncia que el Departamento de Justicia, 20 estados (uno se retiró después) y el distrito de Columbia abrirán un nuevo caso antimonopolio argumentando que Microsoft abusa de su poder en el mercado para obstaculizar la competencia. • 1998, 14 de septiembre. El juez Jackson rechaza la idea de Microsoft de hacer un juicio sumario para poner fin al caso. • 1998, 19 de octubre. Comienza el juicio antimonopolio contra Microsoft. Preside el juez Jackson. • 1999, 16 de febrero. Concluye la primera fase del juicio después de 12 testigos de cada parte y declaraciones juradas en vídeo, entre ellas una de Bill Gates, presidente de Microsoft. • 1999, 27 de mayo. Declaración jurada de Garry Norris, de IBM, quien posteriormente se convertirá en el primer ejecutivo del sector en testificar contra Microsoft. • 1999, 1 de junio. Comienza la etapa de réplica en el juicio. • 1999, 24 de junio. Concluye la entrega de testimonios. • 1999, 21 de septiembre. John Walden, abogado de Microsoft, conversa con la prensa después de los argumentos finales sobre los ”hechos probados” del juicio. • 1999, 5 de noviembre. El juez Jackson entrega en sus “hechos probados” que Microsoft tiene poder monopólico en los sistemas operativos de PC. • Microsoft es declarado culpable. ¿Qué se pretendía que hiciera Microsoft? 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Que quedara dividida en dos empresas de productos distintos. Es dividida en varias empresas que compiten entre sí. Es dividida por segmentos de pequeños consumidores y empresas. Cede la licencia Windows a sus competidores. Permite que su marca líder Windows aloje ciertos programas rivales. Permite que Windows tenga más programas para Internet.

Monopolio

319

La siguiente nota periodística describe los cambios que Microsoft tuvo que hacer a su sistema operativo Windows de acuerdo con las recomendaciones del Departamento de Justicia de Estados Unidos. Microsoft retoca Windows para cumplir acuerdo antimonopolio El Financiero, abril de 2003

Microsoft Corp, estuvo de acuerdo en modificar el sistema operativo Windows XP como respuesta a las recientes recomendaciones del Departamento de Justicia, tras un acuerdo antimonopolio alcanzado con el gobierno estadounidense. Microsoft dará una presentación más destacada a un botón en Windows que permite a los usuarios de computadoras eliminar el navegador de la compañía, Internet Explorer, dijo el portavoz de la compañía, Jim Desler. El Departamento de Justicia está revisando el cumplimiento del acuerdo de Microsoft. La colocación de un botón en un sitio de difícil acceso en Windows era una de las varias quejas que los rivales de Microsoft presentaron por años ante el gobierno. El acuerdo endosado en noviembre por la juez estadounidense Coleen Collar-Kotelly, resolvió los cargos del gobierno federal de que Microsoft abusó de su monopolio en los sistemas operativos de computadoras personales.

Los términos del acuerdo se diseñaron para dar a los fabricantes de computadoras mayor libertad de utilizar buscadores rivales como Netscape Navigator, de AOL Time Warner Inc., así como de otro software que no sea de Microsoft, al permitirles ocultar algunos íconos de Microsoft en la pantalla de Windows. Bajo el acuerdo, Microsoft tiene prohibido tomar represalias contra los fabricantes de computadoras que elijan productos que no son de Microsoft. Tampoco podrá llegar a acuerdos que requieran el apoyo exclusivo de algún software de Microsoft. Mike Pettit, portavoz de Procomp, un grupo comercial dentro de la industria de las computadoras que está en contra de Microsoft, comentó que esta modificación reciente era menor. Pettit se refirió a la modificación como un “desperdicio total de tiempo y esfuerzo que no tiene nada que ver con la restauración de la competencia”.

Las siguientes notas dan cuenta de otras demandas contra Microsoft. La Unión Europea ejerce acción legal contra Microsoft Acción legal de la UE contra Microsoft: la querella es por practicas monopólicas El Financiero, viernes 4 de agosto de 2000

La Unión Europea presenta hoy una acusación de prácticas monopólicas contra el gigante de software, Microsoft, sobre la base de que abusa de su posición para dominar el mercado de software para servidores. La Comisión Europea, órgano ejecutivo de la Unión Europea, dijo que su acción legal sigue a la queja de la compañía estadounidense produc-

tora de software Sun Microsystems en el sentido de que “Microsoft violó normas antimonopolio al otorgar licencias en forma discriminatoria y se rehusó a proporcionar información esencial sobre su sistema operativo Windows”. En febrero, la UE presentó otra demanda contra Microsoft luego de que la compañía de (Bill) Gates lanzó al mercado su sistema Win-

Micro economía

320

dows 2000, por negarse a dar suficiente información de las interfaces del mismo y permitir así su compatibilidad. Agregó que la UE está abierta a la innovación y los avances tecnológicos sin importar su

origen, pero que combatirá la expansión de la supremacía a mercados adyacentes, por medios anticompetitivos y bajo el pretexto de los derechos reservados.

Sufre Microsoft tropiezo en la Unión Europea Redacción El Financiero, lunes 15 de marzo de 2004

Microsoft violó las leyes antimonopolio de la Unión Europea y debe afrontar sanciones, según una decisión preliminar de un comité de consejeros de los 15 estados de la UE. La decisión preliminar de la Comisión Europea requiere que Microsoft comparta información sobre su propiedad con compañías rivales creadoras de servidores, y provea a los fabricantes de computadoras de una segunda versión de Windows sin el software audiovisual, dijeron fuentes cercanas al caso. Los reguladores de la UE establecieron que la compañía más grande de software del mun-

do se niega a detener sus infracciones. Dado que las continuas conversaciones no han llegado a un acuerdo, el órgano europeo expuso planes detallados para imponer cambios. Asimismo, se espera que el consejo de expertos antimonopolio respalde una multa de cientos de millones de euros, pero no lo hará hasta que se celebre una segunda y última reunión que tendrá lugar el 22 de marzo. La comisión ha fijado el 24 de marzo como fecha para la decisión, según una agenda preliminar, apuntaron las fuentes.

[Nota: finalmente Microsoft fue condenado por la Comisión Europea a pagar una multa récord de 500 millones de euros (unos 613.5 millones de dólares, en ese momento) por incurrir en prácticas monopólicas.]

Otro litigio contra Microsoft The New York Times El Economista, 13 de abril de 2004

Dos semanas después de ser condenada por la Comisión Europea por abuso de posición dominante, Microsoft fue demandada por el principal portal de Internet en Corea del Sur, Daum Communications, por violar las leyes antimonopolio. “Acabamos de presentar una demanda judicial contra Microsoft”, afirmó un responsable de Daum Communications.

“Microsoft utiliza su posición dominante en el mercado al construir su programa de Instant Messenger para su sistema operativo Windows XP y ello ha causado un daño importante para Daum”, de acuerdo con la compañía, que cuenta con 35 millones de usuarios. La demanda contra Microsoft por 10 billones de won (8.8 millones de dólares), fue presentada dos semanas después de que el gigante

Monopolio

del software estadounidense fuera condenado por la Comisión Europea a pagar una multa récord de 500 millones de euros (unos 613.5 millones de dólares). Microsoft, con sede en Redmond, Washington, negó las acusaciones. “Microsoft ha participado en una competencia justa, acorde a las leyes de competencia co-

321

reanas”, dijo Min Seogseo, portavoz de la empresa. Daun presentó en primer lugar una queja en contra de Microsoft ante la Comisión de Comercio justo en el año 2001. Funcionarios de Daum declararon que la Comisión sigue investigando la denuncia.

Preguntas (sobre las notas periodísticas) 1. 2. 3. 4. 5. 6.

¿Por qué los gobiernos fomentan la creación de monopolios estatales? ¿Cuál ha sido el resultado de este tipo de políticas? ¿Cuál es la diferencia entre los distintos tipos de monopolio? ¿Qué da origen a un monopolio natural? ¿Cuál es la diferencia entre un mercado competitivo y un monopolio? Grafique y explique. ¿Con qué mecanismos cuentan los gobiernos para combatir los monopolios puros y las prácticas monopólicas? 7. ¿De qué manera perjudica al consumidor el ejercicio de prácticas monopólicas? 8. ¿Cuándo tiene pérdidas un monopolio?, ¿en qué tipo de monopolio se podría presentar este caso? Grafique y explique. 9. Defina por qué ocurren pérdidas irrecuperables de eficiencia en el monopolio con respecto a la competencia perfecta.

CAPÍTULO 15

Estructura de mercado de acuerdo con el número de consumidores

¿Usted estaría de acuerdo con que el estudio de la economía no puede reducirse a entrenar gente para hacer acrobacias mentales, sino que debe estar dirigido a resolver problemas del mundo real? P. Samuelson: De acuerdo. Las batallas difíciles son las que tratan de entender la compleja realidad. Paul Samuelson, cuestionado por Diego Pizano Salazar

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • Describir la estructura de mercado oligopsónica y monopsónica. • Entender qué estrategias pueden seguir los productores, para limitar el poder de estos mercados.

Micro economía

324

Piernas y recursos económicos Alfonso García Diario Milenio Toluca, 15 de mayo de 2005

Comienza el estira y afloja. Con el cierre del presente torneo, a excepción de aquellas escuadras que aún pelean por el título, los equipos de primera división (de fútbol) han empezado a mover sus piezas para armarse para el próximo torneo al menor precio posible. En un mercado en el que existen muchos futbolistas para tan sólo unos cuarenta equipos profesionales (primera división nacional y primera división A) los jugadores ya se preocupan por acomodarse con un equipo que satisfaga sus expectativas. A partir de esta semana, salvo contadas estrellas de la liga, los jugadores promedio buscan desesperadamente encontrar un equipo, lo que a veces resulta contraproducente, pues muchas veces tienen que aceptar condiciones ridículas para no quedarse sin trabajo. Éste es un problema que no sólo se presenta en México; en muchos países de Sudamérica los futbolistas corren con la misma suerte: hay pocos compradores para un número considerable de ofertantes, pues la cantidad de jugadores rebasa por mucho la cantidad de equipos capaces de contratar sus servicios. Esto, en términos de

Estructura de mercado

Competencia perfecta

economía, se conoce como oligopsonio. Es decir; los compradores, al ser pocos pueden coludirse y pactar un precio de compra inferior al de libre mercado, con lo que imponen sus condiciones e inclusive, en más de un caso, ni siquiera las cumplen. Esto no es tema nuevo, cada temporada de balompié se repite la misma historia. Mientras no exista un gremio de jugadores debidamente estructurado, las precariedades laborales para los jugadores promedio seguirán dándose. A pesar de que esto es una problemática que aqueja a la mayoría de los futbolistas profesionales, parece que nadie jala para el mismo lado. Si en el medio futbolístico no existe un consenso al respecto entre jugadores, tanto estrellas que reciben miles de dólares mensualmente por sus servicios, como aquellos que calientan cada temporada las bancas de la primera división A, e inclusive aquellos que no consiguen acomodarse en ningún equipo pero cuentan con la acreditación oficial de futbolista profesional, se pongan de acuerdo para obtener mejores condiciones laborales, la historia se seguirá repitiendo.

Oligopsonio

Monopsonio

Número de consumidores

Muchos

Pocos consumidores

Único consumidor

Número de productores

Muchos

Muchos productores

Muchos productores

Ejemplos

Fruta y verdura

Aviones

Armas de uso exclusivo del ejército

15.1 MONOPSONIO El monopsonio es una estructura de mercado donde toda la industria abastece a un solo cliente. En este mercado hay un solo demandante y muchos oferentes; es decir, un único comprador y muchos vendedores.

Estructura de mercado de acuerdo con el número de consumidores

El consumidor hará uso de su poder de compra obligando a los vendedores a adaptarse a sus exigencias de calidad y precio, por lo que obtendrá productos a un precio menor al que los conseguiría en un mercado competitivo. Debido a que hay un único comprador, la curva de oferta a la que se enfrenta será la curva de oferta del mercado; de la misma forma, la curva de demanda es la curva del comprador individual. Como ejemplo, consideremos al cuerpo de policía o el ejército de un país. En ese caso, muchos oferentes pueden venderle los productos que necesita: uniformes, tanques, aviones, etcétera; pero sólo el ejército o la policía pueden comprar. Por otra parte, es la única entidad que puede contratar ese perfil de elementos (soldados o policías). Los monopolios legales constituyen otro ejemplo. Generalmente, un monopolio legal compra a muchos proveedores los bienes y servicios que necesita para la producción y extracción: otro caso en que los insumos son surtidos por muchos para un solo comprador.

15.2 OLIGOPSONIO El oligopsonio es una estructura de mercado en la cual sólo hay un número muy reducido de compradores; se encuentra ubicado entre la estructura monopsónica y un mercado competitivo. Los compradores, al ser pocos, pueden coludirse y pactar un precio de compra inferior al de libre mercado. Los análisis sobre oligopsonio son similares, teóricamente, a los de una situación de oligopolio. Un ejemplo de mercado oligopsónico es el fútbol profesional. En la mayoría de los países no hay más de veinte equipos en primera división; sin embargo, hay muchas personas que quisieran jugar fútbol de forma profesional. Otro ejemplo son las cadenas de tiendas departamentales. En esa industria existen muchos proveedores que quieren colocar sus productos en estas tiendas y sólo unos cuantos pueden hacerlo. Otro mercado que se encuentra en esta situación, es el de la vivienda popular, donde muchos desarrolladores construyen este tipo de casas, y solamente una o dos entidades gubernamentales las adquieren, estableciendo todas las reglas del juego. Para tratar de limitar el poder de los oligopsonios, los productores se tienen que coludir y esperar que ninguno de los miembros del acuerdo extralimite las cuotas y condiciones de producción que se establecieron para así nivelar el poder de la oferta, con respecto a la demanda.

Preguntas 1. Explique brevemente la diferencia entre monopsonio y oligopsonio. 2. ¿En economía, son buenos los oligopsonios y los monopsonios? De no serlo, ¿qué haría para que no se formaran? 3. ¿Qué deben hacer los productores para limitar el poder de los oligopsonios y monopsonios?

325

CAPÍTULO 16

Fallas de mercado

Es imposible promover una mayor igualdad sin utilizar el estado para remediar las injusticias de mercado. Anthony Gidens

Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de: • • • •

Definir qué es una falla de mercado. Explicar la relevancia de la competencia. Definir los bienes públicos. Reconocer las externalidades positivas y negativas. • Comprender las consecuencias de los mercados incompletos. • Entender la relevancia de las fallas de información. • Reconocer la importancia de los bienes preferentes.

Micro economía

328

Recuerdan aniversario de la tragedia de Chernobyl El Economista, 27 de abril de 2005

Moscú. Oficios religiosos, velas encendidas y mítines de solidaridad fueron el marco de la conmemoración, en Rusia y Ucrania, del aniversario de la mayor catástrofe nuclear de la historia mundial, cuando la explosión del reactor número 4 de la planta de Chernobyl esparció unas 200 toneladas de material fusible con una radiactividad de 50 millones de curies, equivalentes a unas 500 bombas atómicas como las que estallaron en Hiroshima y Nagasaki (Japón) en 1945. De los 17 millones de km2 de territorio que tiene la Federación Rusa, 1.5 por ciento sigue contaminado por la radiación derivada de ese accidente; pero eso sólo es una parte de los problemas que enfrenta Rusia. Más 200 mil de los 800 mil soldados enviados para limpiar los residuos del reactor eran Rusos, de los cuales cerca de 25 mil han muerto hasta el día de hoy. Por otro lado, los costos, para Rusia, originados por esta catástrofe, hacienden a más de 4 mil millones de dólares. En Ucrania, la situación no es muy diferente, el accidente afectó 7.2 por ciento del territorio y hasta la fecha 6.3% sigue contaminado. Un impresionante 40 por ciento de sus zonas forestales sigue contaminado. Actualmente, Ucrania

gasta del 5 al 7 por ciento de su Producto Interno Bruto en lidiar con las consecuencias de Chernobyl, y los analistas estiman que para el 2015 les habrá representado un costo de 201 mil millones de dólares. Finalmente, el país más afectado por la lluvia y vientos radioactivos fue Bielorrusia, en donde 23 por ciento del territorio está afectado con cesio-137. Al momento del accidente 2.2 millones de personas vivían en esta área. A principios de 1996, 1.84 millones de personas, incluyendo 500 mil niños, vivían en la zona contaminada, y a la fecha 1.5 millones todavía viven ahí; la población ha ido decreciendo desde el 96, así como la esperanza de vida. La tragedia de Chernobyl arrebató 22 por ciento de la tierra cultivable y cerca de 21 por ciento de sus bosques. El Comité Oficial de Chernobyl, que es el responsable de lidiar con los daños del desastre, ha estimado que el costo total para Bielorrusia es de 235 mil millones de dólares; este país tiene que destinar el 10 por ciento de su presupuesto a labores vinculadas con el accidente. Al momento del accidente, 7 millones de personas vivían en el área afectada, 3 millones de ellos, eran niños.

Éste es un claro ejemplo de una externalidad negativa, donde podemos ver que los responsables de este accidente no han tenido que afrontar el costo total del mismo ya que éste se transmitió a todas las personas afectadas; así como a los habitantes de todo el mundo que directa o indirectamente han aportado ayuda económica a las víctimas. Por lo general, el sistema de precios asigna de manera adecuada los bienes y servicios; sin embargo, no siempre se distribuyen de manera equitativa, provocando que no se logre el bienestar social deseado. Esto se debe a las fallas de mercado que se analizan a continuación:

16.1 COMPETENCIA Cuando en un mercado no existe competencia surge el monopolio (una sola empresa es la oferente de un bien o servicio). En ausencia de ese incentivo para el mejoramiento, el producto puede no cumplir los estándares de calidad; es decir, se genera una producción insuficiente, de mala calidad y a precios altos, lo que ocasiona una pérdida de eficiencia irrecuperable para la sociedad.

Fallas de mercado

Por ello los gobiernos han prohibido en sus constituciones la creación de monopolios. Sin embargo, algunos países piensan que cuando se trata de bienes estratégicos —como el petróleo o la energía eléctrica— es mejor que exista una sola empresa que provea un determinado bien o servicio. En la práctica, se ha comprobado que estas industrias se vuelven obsoletas, no redituables e ineficientes, lo que provoca una falla de mercado.

16.2 BIENES PÚBLICOS Existen actividades en las que los particulares no están interesados en invertir o, si lo están, lo hacen de manera muy esporádica. Esto se debe a que todas las personas pueden disfrutar de estos bienes sin que les cueste nada (el costo de que una persona extra lo use es igual a cero). Al mismo tiempo, es difícil, o casi imposible, impedir que una persona disfrute de este bien; por esta razón, los bienes públicos son suministrados por los gobiernos. Como ejemplo de bienes están los parques públicos, donde cualquier persona puede pasear, llevar a sus hijos a jugar, tomar alimentos o simplemente caminar sin que le cueste. El alumbrado público es también un bien de este tipo, ya que cualquier persona puede disfrutar de él. El costo del alumbrado público es fijo e independiente del número de usuarios.

16.3 EXTERNALIDADES Las diferentes actividades que realizan los individuos, o grupos, pueden afectar de manera positiva o negativa a otras personas, empresas, ciudades o países. Existen dos tipos de externalidades: • Positivas. • Negativas.

Externalidades positivas Éstas se presentan cuando las acciones de una persona benefician a otros sin que el costo de esta acción recaiga sobre ellos. Por ejemplo, si en una colonia los vecinos se encargan de que sus casas estén bien pintadas y los jardines bien arreglados, todas las personas que pasen por el lugar se beneficiarán de un ambiente agradable. Vacunar a las mascotas también genera externalidades positivas, ya que protege a la comunidad contra enfermedades como la rabia.

Externalidades negativas Estas externalidades se presentan cuando las acciones de una persona, empresa o país perjudican directamente a otros. El costo de este tipo de externalidades no recae directa o exclusivamente sobre la entidad que las produce, sino que se reparte entre toda la sociedad. Por ejemplo, un vehículo en mal estado contamina el aire; esta polución perjudica a todos los miembros de la comunidad y no sólo al usuario del vehículo. Lo mismo sucede cuando al-

329

Micro economía

330

guien fuma: el humo que genera no le afecta sólo a él: daña a todas las personas que se encuentran a su alrededor. Consideremos el caso de una fábrica que deposita sus desechos tóxicos en un río, contaminando el agua y matando a los peces y plantas que viven en él. El costo de esta acción no recae únicamente en la fábrica, sino en todos los ciudadanos que viven en esa localidad. Los gobiernos de diferentes países toman algunas medidas para premiar las externalidades positivas y castigar de alguna forma las negativas. Cuando una empresa genera externalides negativas se le pueden imponer multas e impuestos. Al mismo tiempo se le puede exigir que limpie los desechos tóxicos que generó, y en casos extremos se procede a cerrar la fábrica. Premiar las externalidades positivas es difícil, ya que por lo regular las llevan a cabo particulares por iniciativa propia. Un ejemplo de esto, ocurre cuando algunas empresas se encargan de arreglar y mantener limpios los camellones y glorietas de las principales avenidas de una ciudad; a cambio, el gobierno les hace un reconocimiento público.

16.4 MERCADOS INCOMPLETOS Existen otros bienes, además de los públicos, que no son suministrados adecuadamente por el mercado. Suele ocurrir que los mercados privados no suministren un bien aunque el costo de producirlo sea más bajo que su precio, lo cual es síntoma inequívoco de una falla en el mercado. Un ejemplo es el mercado de préstamos por parte de la banca comercial, la cual ha demostrado reticencia para ofrecer préstamos con determinados fines, como hipotecas y pequeños negocios. Esta condición justifica la intervención del Estado en esta áreas.

16.5 FALLA DE LA INFORMACIÓN En ocasiones, la intervención del Estado en la economía se justifica por la poca información que aporta el mercado a los consumidores. Esta intervención adopta la forma de normas sobre etiquetado, publicación del contenido del producto y sus riesgos y beneficios, y cualquier otro dato que resulte relevante para el consumidor al momento de tomar una decisión de compra. Hay quienes se oponen a este tipo de intervención y afirman, no sin algo de razón, que la competencia incentiva a los productores a brindar la suficiente información al consumidor como para que éste pueda tomar la mejor decisión. Por otra parte, mucha información que el Estado obliga a entregar escapa del entendimiento del consumidor promedio, por lo que rara vez éste le pone la atención necesaria. Como último argumento, se señala el elevado costo en que incurre gobierno y empresas para hacer cumplir las regulaciones.

16.6 LA REDISTRIBUCIÓN Las cinco causas arriba expuestas impiden que una economía alcance niveles de producción óptimos sin la intervención estatal. Pero aunque se alcanzaran esos niveles, existen dos argumentos que justifican esta intervención. El primero es la inequitativa distribución de la riqueza imperante en todo el mundo. Una economía boyante no dice nada sobre cómo se reparte la riqueza: puede haber países con altas tasas de crecimiento y al mismo tiempo presentar una fuerte polarización en las capas sociales.

Fallas de mercado

16.7 LOS BIENES PREFERENTES Los bienes preferentes surgen de la preocupación del Estado para que los ciudadanos no actúen de forma racional; es decir, en ocasiones consumen bienes que les reducen su nivel de bienestar o dejan de consumir otros que lo incrementarían; como cuando la gente fuma a pesar de los riesgos asociados. Ante esta situación, hay quienes defienden la intervención del Estado ya sea para informar a los ciudadanos sobre lo que más les conviene, e incluso obligar a consumir cierto tipo de bien que el Estado considere necesario. Los bienes preferentes son aquellos que el Estado obliga a sus ciudadanos a consumir. Un ejemplo son las vacunas que los gobiernos exigen a los padres de familia que apliquen a sus hijos para evitar enfermedades. Otro ejemplo es el uso del cinturón de seguridad al conducir un vehículo, ya que éste evita daños graves, e incluso la muerte, en caso de una colisión.

Bienes preferentes y paternalismo La idea de que el Estado determine lo que más le conviene a sus ciudadanos se conoce como paternalismo, y ha sido objeto de críticas a lo largo de muchos años, ya que muchos economistas y filósofos sociales consideran que el Estado debe abstenerse de interferir en las preferencias de los consumidores. El paternalismo puede dar pie a regímenes fascistas.

Cuestionario 1. 2. 3. 4. 5. 6.

¿Qué es una falla de mercado? ¿Cuál es la diferencia entre una externalidad negativa y una positiva? ¿Qué son los bienes públicos? ¿Qué consecuencias puede traer una falla en la información? ¿Qué puede ocasionar un mercado incompleto? ¿Cuál es la importancia de los bienes preferentes? ¿Por qué se justifica la intervención del gobierno en estos casos? 7. Ofrezca un ejemplo de externalidad negativa y otra positiva, que enfrente en su comunidad.

331

Apéndice Determinación de cambios en los costos a partir de la teoría de índices de precios La teoría de índices de precios es muy útil para cuantificar los cambios en los costos que enfrentan las empresas y permiten a los empresarios y administradores valorar sus estrategias de costos.

Índice de precios El poder adquisitivo del dinero cambia con el tiempo, dado que los precios de los bienes varían en distintas magnitudes. Por tal motivo los números índice son una herramienta fundamental para el hombre de negocios, el industrial o cualquier persona, que desee calcular el incremento que han experimentado los precios de sus insumos o sus gastos con el fin de actualizar los precios de sus productos en una medida proporcional. Índice de precios Es una medida del grado de inflación; y sirve de referencia para la fijación o revisión de los precios de los bienes. Generalmente, el banco central de cada país publica el índice de precios globales de la economía. Sin embargo, este índice no refleja el comportamiento particular de una empresa o industria, y mucho menos el de una oficina o un pequeño negocio. Por ello es de suma importancia saber calcular estos cambios para conocer la inflación que experimentaron los precios. Un índice de precios mide las variaciones promedio de los precios de una canasta de bienes y servicios, clasificados por sectores, en un año determinado, y se expresa como un porcentaje del valor de esa canasta en un año base de referencia. Es importante seleccionar un año, o un mes, base con un comportamiento típico; sin cambios bruscos (incrementos o decrementos) en la demanda debidos a acontecimientos externos que modifiquen de manera inconsistente los patrones de consumo. Existen tres índices, calculados de forma diferente: Fisher, Laspeyres y Paasché.

Índice de precios Laspeyres Este índice utiliza las ponderaciones del año base y no las del periodo actual; y tiende a darle más peso a aquellos bienes cuyos precios han aumentado. Por lo tanto, generalmente arroja un porcentaje mayor. Su fórmula es:
P2 * Q1 IL
a  1 b 100
P1 * Q1

Micro economía

334

Donde: P1 = Precio base. Q1 = Cantidad base. P2 = Precio actual.

Índice de precios Paasché Este índice utiliza las cantidades actuales en lugar de las cantidades del año base (como lo hace el índice Laspeyres) y tiende a restarle peso a los bienes cuyos precios han aumentado. Por lo tanto, generalmente arroja un porcentaje menor. Su fórmula es: IP
a


P2 * Q2  1 b 100
P1 * Q2

Donde: P1 = Precio base. P2 = Precio actual. Q2 = Cantidad actual.

Índice de precios Fisher Esta medida utiliza el índice Laspeyres y el índice Paasché para obtener la media geométrica; lo que da por resultado una media entre el índice Laspeyres y el índice Paasché. Se considera el más objetivo de los tres índices. Y podría representarse de la siguiente manera: IF
2I. Laspayres I. Passché Nota: Es importante señalar que el valor resultante del índice Fisher es siempre positivo, ya que no existen raíces cuadradas negativas, por ello se debe tomar en cuenta el signo de los dos índices que se necesitan para obtener este último, es decir, para interpretar el resultado del índice Fisher se deben observar los signos de Laspeyres y de Passché.

Ejemplos Un estudiante universitario presenta la siguiente canasta de bienes de consumo. (Precios en dólares.) P1

P2

Q1

Q2

Colegiatura

500

530

1

1

Gasolina*

450

510

40

55

80

84

2

3

Recreación (cafetería y restaurantes) *Cantidad de litros al mes. P1 = Precio base. P2 = Precio actual. Q1 = Cantidad base. Q2 = Cantidad actual.

Apéndice

IL
a

335

5301  51040  842  1 b 100
5001  45040  802

IL
ca

21,098 530  20,400  168  1 b d 100
ca b  1d 100
500  18,000  160 18,660

IL
[1.130]100
.130 * 100
13.0% IL
a

5301  51055  843  1 b 100
5001  45055  803

IL
ca

530  28,050  252 28,832  1 b d 100
ca b  1d 100
500  24,750  240 25,250

IL
[1.14  1]100
.14 * 100
14.0% IF
214 13
13.49% El incremento que tuvieron los precios fue del 13 por ciento de acuerdo con el índice Laspeyres y del 14 por ciento con el Paasché. La media geométrica fue del 13.49 por ciento. Por lo tanto, los bienes que utiliza el estudiante se incrementaron en un 13.49 por ciento. Otro ejemplo sería el siguiente: Una ama de casa presenta la siguiente canasta de bienes de consumo (los precios están en dólares). P1

P2

Q1

Leche

1.5

2

100

90

Huevo

1.3

1.6

150

180

Carne

4

4.2

13

15

IL
ca

2100  1.6150  4.213   1 b d100
1.5100  1.3150   413 

IL
ca

200  240  54.6 494.6  1 b d 100
c  1d 100
.2458 * 100
150  195  52 397

IL
24.58% IP
a

290  1.6180  4.215  1 b 100
1.590  1.3180  415

IP
ca

180  288  63 531  1 b d 100
c  1d 100
.2377 * 100
135  234  60 429

IP
23.77%

Q2

Micro economía

336

IF
224.58  23.77 
24.17 Como se puede observar, el índice Paasché es menor (23.77 por ciento) que el Laspeyres (24.58 por ciento); el índice Fisher proporciona la media (24.17 por ciento). Los bienes que utiliza esta ama de casa tuvieron un incremento del 24.17 por ciento. Veamos ahora un ejemplo con la canasta de insumos de una empresa constructora (nuevamente, los precios están en dólares).

P1

P2

Q1

Ladrillo

85

95

25

30

Varilla

35

50

90

100

105

120

70

70

Cemento

Q2

*Cantidades, en toneladas.

IL


9525
5090  12070 2,375  4,500  8,400 15,275


1.20
20.9% 8525  3590  10570 2,125  3,150  7,350 12,625

IP


9530  50100  12070 2,850  5,000  8,400 16,250


21.26% 8530   35100  10570 2,550  3,500  7,350 13,400

IF
220.9 21.26
21.07%

1. Calcula los índices Fisher, Laspeyres y Paasché de las siguientes canastas. (Los precios están en dólares.) P1

P2

Q1

Q2

1,000

1,150

2

3

Impresora

95

110

3

5

Teléfonos

67.5

2

6

Q1

Q2

Computadora

Libros

88.5

P1

P2

316

546

Papelería

43.5

51.9

Cuadernos

10

14

5

9

30

45

8

13

Apéndice

337

P1

P2

Q1

Q2

750

925

2

5

Radio

98

130

40

55

DVD

78

99

2

3

Televisión

Cuestionario de índices de precios 1. ¿Cuál es la diferencia entre el índice por sector y el índice agregado que publican los gobiernos? 2. ¿Cómo se puede explicar la diferencia inflacionaria entre los distintos sectores? 3. ¿Cuál es el uso práctico de un índice de precios? 4. Explica brevemente las diferencias entre los distintos tipos de índices de precios. 5. ¿Por qué el índice por sector parece moverse más de un año a otro que el índice agregado del gobierno?

Índice analítico A accionistas, 191 activo subyacente, 254 administradores, 191 agente, 190 principal, 190, 191 ahorradores, 170 alquiler, 168 Anthony Giddens, 19 apremio económico, 185 aranceles, 147, 149

B banca comercial, 168 barreras, 271, 279 de entrada, 285 beneficio, 309 cero en el monopolio, 310 económico, 272, 273 no cuantificable, 199 o lucro, 222 beneficios, 102, 189, 273, 308 económicos, 274 en el monopolio, 308 en el oligopolio, 290 normales u ordinarios, 272 bien carácter, 101 complementario, 51, 55, 118 diferenciado, 270, 271 inferior, 121, 217-218 neutro, 207 normal, 215, 217, 218 preferente, 155 superior, 217 sustituto, 51, 55 bienes complementarios, 54, 67 de capital, 35, 169 de consumo, 35 de transformación, 36, 37 económicos, 2 estratégicos, 250 inferiores, 51, 216

libres, 2 neutrales, 208 normales, 51, 217 preferentes, 330 públicos, 329 relacionados, 54, 66 superiores, 51, 216 sustitutos, 101 y servicios, 1767 bienestar, 189

C cambio en el ingreso, 210 en el papel de la mujer dentro de la sociedad, 181 en los precios, 210 tecnológico, 31, 65, 75, 178 cantidad (quantity), 62 de equilibrio, 73 demandada, 46, 47, 188 de trabajadores, 177 de trabajo, 184 del bien o servicio, 178 en el ingreso, 214 de las personas, 52 en las preferencias del consumidor, 52 ofrecida, 47, 62 de trabajo, 179 tecnológicos, 188, 250 capacidad de sustitución de insumos, 127 empresarial, 168, 191 capital, 16, 26-27, 168-170, 173, 225, 232, 248, 285 financiero, 169 humano, 183, 186 capitalismo, 17, 20 carácter del bien, 101 carga fiscal, 146 cártel, 292, 296-297 cárteles, 295 CEO (Chief Executive Officer), 191 ceteris paribus, 27

Índice analítico

340

círculo vicioso, 189 virtuoso, 189 cisma de la religión católica, 15 colusión en el oligopolio, 292 combinación de conglomerado, 293 horizontal, 293 vertical, 293 comercio, 33 en la edad media, 14 Comisión Federal de Electricidad (México), 315 commodities, 254 ¿cómo producir?, 5 competencia, 16, 65, 192, 328 monopolística, 256-257, 270-272, 274, 277, 278, 284, 288 características, 271 perfecta, 253, 256-257, 259, 261, 324 complementarios perfectos, 206 comportamiento del consumidor, 203, 215, 217 conductas monopólicas, 314 conformación de los oligopolios, 284 consecuencias de los subsidios, 158 del control de precios, 151 constitución de Argentina, 313 de Costa Rica, 313 de España, 313 de México, 313 de Perú, 313 de Venezuela, 313 consumidor, 46, 71, 198, 202, 209 comportamiento, 203, 215, 217 consumidores, 212 aumento o disminución del número, 53 consumo, 189 contratos a futuro, 77 control de precios, 149 a corto plazo, 271 a largo plazo, 151 sobre el precio, 279 copropiedad, 190 costo de almacenamiento, 126 de oportunidad, 27 constante, 27 creciente, 29

fijo medio, 263, 265 promedio, 244 marginal, 169, 243, 245, 262, 265, 272 medio, 243, 245 a largo plazo, 250 político, 151 promedio a largo plazo, 249 total, 243, 245 del capital, 237 medio, 264, 265, 272 variable medio, 245, 264-265 costos, 68, 189, 237, 242 a corto plazo, 242 a largo plazo, 247 clasificación, 242 de oportunidad, 192 constantes, 28 de transacción, 158 fijos, 242, 247, 264 marginales, 248, 264, 290 ocultos, 151, 158 totales, 259-260, 308 variables, 242 crecimiento económico, 36 y curva CPP, 35 críticas a la competencia monopolística, 277 ¿cuándo producir?, 5 curva de costo marginal, 244 de CTMe a largo plazo con escala de planta ineficiente, 250 de demanda, 214, 271-273 de trabajo, 176 en el monopolio, 305 en un mercado de competencia perfecta, 258 quebrada, 288, 290-291 y costos en una empresa en competencia monopolística a corto plazo, 271 de Engel, 215-217 con bienes inferiores, 216 con bienes normales, 215 y la publicidad, 218 de indiferencia, 203, 206, 215 de ingreso consumo, 215 de oferta, 62, 309 de capital, 172 de capital a lago plazo (SLP), 172 de la empresa, 262, 265 de trabajo de las mujeres, 180 de trabajo, 179-180

Índice analítico

de planeación de la empresa, 249-250 de posibilidades de la producción, 26, 30 de producto total, 230 isocuanta, 233-234 curvas de demanda, 48 de indiferencia, 201-202, 204, 209 de oferta, 48, 176

D demanda, 46-48, 71, 176, 189, 248 como determinante de la producción, 248 de los factores de la producción, 169 de mercado, 55 de trabajadores, 178 de trabajo, 175, 189 derivada, 167 elástica, 98, 103, 104, 142 en el monopolio, 306 estable, 192 inelástica, 99, 103, 142, 271 nacional, 55 perfectamente elástica, 98-99 perfectamente inelástica, 98 quebrada, 289 totalmente inelástica, 100 unitaria, 100, 142 demandas individuales, 55 desaceleración, 77 desarrollo económico, 36 descubrimiento de América, 14 deseconomías de escala, 249-250 desempleo, 187 desequilibrio en el mercado de trabajo, 187 desplazamientos de la curva de demanda, 51, 214 de trabajo, 177 de la curva de oferta, 64 de trabajo, 181 determinación del precio de acuerdo con el costo total, 288 en un oligopolio, 287 y la cantidad en competencia monopolística, 271 determinantes de la elasticidad de la demanda, 101 de la elasticidad de la oferta, 126 del salario, 186 diferenciación, 274, 277 dilema del prisionero, 291-292 dinero, 13, 169

341

diversificación, 150 del producto, 151 dividendos, 168, 191 ¿dónde producir?, 5 duopolio, 285

E economía, 2 como ciencia social, 3, 4 de libre mercado (capitalismo), 17 de mercado, 13, 17, 222 normativa, 4 positiva, 4 social de mercado, 18, 21 economías de escala, 249-250, 285 edad de incorporación al mercado de trabajo, 181 de retiro de las personas, 181 Edad Antigua, 12 Edad Media, 12 educación y capacitación, 189 efecto ingreso, 50 sustitución, 50 eficiencia, 33 económica, 33 elasticidad arco, 106-108 o segmento de la demanda, 117 cero, 98 cruzada, 109 de la demanda, 108 de la demanda, 96, 145 de trabajo, 183 de la oferta, 125, 129, 131 de trabajo, 185 de las curvas de demanda lineales, 97 de las expectativas respecto al precio, 113-114 de las ventas debido a la publicidad, 111 infinita, 98 ingreso, 110-111 de la demanda, 120 momentánea a corto y largo plazos, 132 precio de la demanda, 96 publicidad de la demanda, 121 punto, 104 unitaria, 98, 142 y el ingreso total, 102 elecciones de consumo, 212 empleo, 195

Índice analítico

342

empresa, 169, 222, 258 cruzadas, 14 función de producción con un insumo variable, 225 oferta de trabajo, 179 Perestroika, 17 productividad como determinante del salario, 188 publicidad, 277 reaparición de un poder central, 14 restricción presupuestal, 209 tasa de interés, 170 tradición, 6 transnacional o extranjera, 224 ubicación, 277 utilidad que se deriva del trabajo, 185 empresario, 191-192 empresas de capital privado, 250 de origen mixto, 224 grandes, 223 mixtas, 224 multinacionales, 224 nacionales, 224 oligopólicas, 285 pequeñas y medianas, 222 privadas, 223 públicas, 223 entrepreneur, 191 entrepreneurship, 191 equilibrio, 71 a corto plazo, 128, 130 a largo plazo, 129, 130 de la oferta y demanda de trabajo, 182 de mercado, 71, 73 en el mercado de capital, 172-173 momentáneo, 128, 130 escala eficiente, 250 ineficiente, 250, 252 óptima, 250 escasez, 2, 26, 72, 150 de fuerza de trabajo, 188 de mano de obra, 182-183 en la oferta, 70 y elección, 25 esclavitud, 12 esctructura de mercado, 257 espacio presupuestal, 210 especialización, 35 e intercambio, 34

estrategia(s) dominante(s), 191, 292 estructura de mercado, 270 estructuras de mercado, 256 de acuerdo a los consumidores, 257 etapas de la producción, 232 evasión fiscal, 145 excedente de producción, 153 exceso de mano de obra, 183 de oferta, 72 de trabajo, 183 expectativas, 68, 115 del consumidor, 53 exportaciones, 79 externalidad negativa, 328 externalidades, 329 negativas, 329 positivas, 329

F factores de la producción, 15, 26, 191, 168, 233 factores externos, 247 factores internos, 247 falla de la información, 330 fallas de mercado, 327 ferias, 13 feudalismo, 13 fin del sistema feudal, 15 frontera de posibilidades de producción, 30 función de la producción, 225, 229, 231-233 con rendimientos constantes, 226 fusión absorción, 293 de empresas, 284, 293 fusiones, 292, 294-295, 298

G ganancia, 309 contable, 192 económica, 273 en el monopolio, 309 gobierno, 23 gremios, 13

H habilidad empresarial, 26, 192 Herfindahl-Hirschman, índice (IHH), 286 hidroponia, 168 holding, 292-293 horizonte de planeación de la empresa, 247

Índice analítico

343

I

K

impuesto, 144, 148 a la producción, 136-140, 143 y elasticidad de la demanda, 137 impuestos, 146, 158 aplicados a la producción, 140 incentivo, 189 “perverso”, 145 incentivos a la producción, 191 incidencia de un impuesto al consumo, 144 incremento de la fuerza laboral o de su productividad, 31 del capital o de su productividad, 31 en el ingreso, 74 índice, 287 de dominancia, 287 de precios, 242 Herfindahl-Hirschman, IHH, 286-287 indiferencia, 203 industria, 258 industrias estratégicas, 250 ineficiencias, 158, 232 inflación, 186, 188 y productividad, 186 información perfecta, 258 ingreso, 101, 209 corriente, 170 del factor, 169 en el monopolio, 306 futuro esperado, 170 marginal, 169, 262, 265, 271-272, 290 real, 50 total, 102 ingresos del Estado, 158 totales, 259, 260, 308 innovación, 274 innovaciones, 279 insumos, 232, 234 para la producción, 225 inversión, 170-171, 195, 239 extranjera, 189 inversiones, 162 invertir, 189 isocosto, 237 isocostos, 236-240 isocuanta, 235-236, 240 características, 233

Karl Marx, 17

J jugadores de los precios, 289

L ley de la demanda, 46-47 de la oferta, 62 líder en precio, 288 líneas agónicas, 234

M macroeconomía, 3 mando, 6 mano de obra, 171, 189, 225, 232 barata, 189 mapa de indiferencia, 203, 213 maquiladoras, 162 marca, 275-285 marginal, 227 materias primas, 225 maximación de la producción, 240 de la utilidad, 212, 232, 259, 265 costo marginal e ingreso marginal, 261 ingresos totales, costos totales, 259 maximizar beneficios, 169, 191 mayores salarios, 189 mediciones de la elasticidad de la demanda, 104 medio ambiente, 66 mercado, 6, 254 bursátil, 254 de capital, 169 de commodities, 254 de deuda, 255 de dinero, 255 de divisas, 255 de factores, 167 productivos, 177 de futuros, 254 de opciones, 254 de trabajo, 175, 186, 189, 192 de valores, 254 laboral, 180 latente, 256 libre, 149, 182 meta, 218 negro, 150, 152 posible, 255 potencial, 256 spot, 254

Índice analítico

344

mercados, 255 bursátiles, 255 incompletos, 330 microeconomía, 3, 23 microempresas, 222 micronegocios, 224 migración, 181 monopolio, 256-257, 288, 303-304, 308-309, 328 beneficio cero, 310 legal, 305, 315 natural, 305 puro, 305, 315, 317 monopsonio, 324-325 movilidad de capital, 172 movimientos a lo largo de la curva de demanda, 50 de trabajo, 177 a lo largo de la curva de oferta, 63-64 de trabajo, 181 de la restricción presupuestal, 210

N neoliberalismo, 18, 21 nivel de utilidad, 209 de vida, 189 óptimo de producción, 262

O obligaciones, 168 oferta, 47-48, 62 de capital, 170, 172 a corto plazo, 172 a corto y largo plazos, 171 a largo plazo, 172 de los factores de producción, 168 de trabajo, 175, 188 del productor, 71 mercado de trabajo, 187 y demanda, 83 de trabajo, 182, 186 oligopolio, 256-257, 283-284, 288-290, 292, 294 conformación, 284 oligopsonio, 324-325 OPEP, 284 óptimo, 213 de producción, 240 del consumidor, 212 Organización de Países Exportadores de Petróleo, 284

P pago a los factores, 238 al capital, 237 al trabajo, 237 ¿para quién?, 6 paternalismo, 331 pérdida de eficiencia en el monopolio, 311 en el monopolio, 310 irrecuperable de eficiencia, 311 pérdidas y ganancias de la empresa, 265 PIB, 189 población económicamente activa, 178 poder adquisitivo, 188 del trabajador, 186 de monopolio, 270 política de precio máximo, 149 de precio mínimo o de garantía, 153 prácticas de comercio desleales, 162 monopólicas, 311-312 precio, 46-47, 50, 62 aceptante, 258-259 actual, 113 de equilibrio, 71, 73 de garantía, 155 futuro, 113 máximo, 151 tope, 160 y cantidad, 48 precios controlados, 149 de garantía, 154 de los factores, 169 máximos, 149 tope, 149 preferencias, 198, 201, 202, 212 préstamos, 170 principal, 190 problema del agente-principal, 190 económico, 4 problemas del cártel, 293 producción, 188-189, 225, 227, 232, 234, 309 con proporciones fijas, 236 productividad, 42, 174, 189, 226, 228 producto homogéneo, 258 ingreso marginal, 169

Índice analítico

marginal, 226-228, 230-232 por trabajador, 248 medio, 226-228, 231 y marginal, 226 total con dos insumos variables, 232 productor, 144, 228 productos derivados, 254 medio, 232 propiedades de las curvas de indiferencia, 204 publicidad, 192, 218, 275 punto de equilibrio, 72 de máxima eficiencia, 272 de saciedad, 207-208 puntos óptimos, 30, 214-215

345

¿qué producir?, 5

sistema financiero, 170 sobreoferta, 72 sobreprecio, 150 socialdemocracia, 18 socialismo, 17, 20 sociedades financieras de objeto limitado, 168 subsidio, 155, 159, 161 con demanda inelástica, 157 con elasticidad de la demanda elástica, 156 con elasticidad de la demanda unitaria, 156 subsidios, 162, 250 subsuelo, 175 suelo urbano, 173 surgimiento de ciudades en la edad media, 14 sustitución de factores, 168 sustitutos cercanos, 54, 271 perfectos, 205-206 en la producción, 235

R

T

recursos económicos, 26 ociosos, 31 redistribución, 330 reforma eléctrica, 316 regulación de los monopolios de acuerdo con disposiciones constitucionales, 312 relaciones laborales, 190 rendimientos, 172 constantes, 226-227 crecientes, 227, 229, 231 decrecientes, 228-229, 231-232 negativos, 229, 231 renta, 168 restricción presupuestal, 209-210, 213-215 restricciones artificiales para entrar o salir de la industria, 258 riesgos, 192

tamaño de la planta, 248, 250 tasa de interés, 168, 171-173, 237, 239 real, 237 de mortalidad, 181 de natalidad, 181 de sustitución, 235 marginal de sustitución, 205 técnica (TMST), 233 marginal de transformación, 28 tasas de desempleo, 189 tecnología, 39, 235 temporalidad, 178 teoría de juegos, 291 de la producción, 225 del consumidor, 225 tercera vía, 19, 21 tiempo, 102, 128 tierra, 15, 26-27, 168, 173 cultivable, 173 urbana, 174-175 tipos de curvas de indiferencia, 205 de monopolio, 304 Tony Blair, 19 trabajador insensible a cambios en el salario, 185 sensible a cambios en el salario, 185 trabajadores, 189

Q

S salario, 168, 176, 179, 184, 187, 191, 237-239 máximo, 188 mínimo, 186-187, 193 salarios, 177, 180, 182-183, 194 mínimos, 188 sectores subsidiados, 158 seguridad en el trabajo, 191 señor feudal, 13 servicio, 192, 274 servicios, 158

Índice analítico

346

trabajo, 15, 26-27, 168, 175, 183 especializado, 168 trust, 292-293

U ubicación, 275 unidades económicas de producción, 222 monetarias, 47 utilidad, 199 marginal, 198, 200-201 total, 198, 200 y la curva de demanda, 201 utilidades, 191

V valor agregado, 16, 34, 150, 189 añadido, 144 humano agregado, 166 variables, 168 venta condicionada, 150 ventaja absoluta, 35 y ventaja comparativa, 34 comparativa, 35