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El Ocio de Escritor

Alejandro Quintana

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Alejandro Quintana Tomás Barcelona, 1971. Cuenta que, de niño, prefería leer y escribir en la hora del recreo a jugar a fútbol. Cuenta también que el mejor regalo de su vida fue una máquina de escribir Olive. Cuenta que abandonó su sueño de ser escritor por el sueño de hacer cine. Y cuenta que abandonó el sueño del cine por un trabajo estable. Un buen día, durante una mudanza, apareció una caja de zapatos que acumulaba polvo en un rincón. La abrió para ver si podía deshacerse del contenido y aparecieron aquellos cuentos que escribía en el recreo, aquellos primeros cuentos pasados a máquina. La nostalgia despertó algo dormido durante mucho empo. Demasiado empo. Se preguntó dónde había quedado su pasión por inventar historias. Dónde habían ido a parar sus sueños. Miró a su alrededor y vio un trabajo estable. Una vida cómoda. Un mundo sin sueños. Y comenzó a soñar de nuevo. Pero, esta vez, decidió que nunca más dejaría de soñar. Así que abandonó su empleo jo y se adentró a fondo en el mundo de la creación de historias. Se matriculó en una academia de escritores y aprendió todo lo que se puede aprender por cuenta ajena: relato, relato, novela, ensayo, lectura analíca, redacción de informes, corrección de textos… aprendió también por cuenta propia lo que en las escuelas no enseñan. Ganó un par de certámenes pequeños de relato y le publicaron otro en una antología (“Cucarachas”: (“Cucarachas”: Leyendo entre líneas, Ed. Hijos del Hule, 2010) Al mismo empo trabajó en los empleos más dispares: fotógrafo fotógrafo en la BBC (Bodas, Bauzos y Comuniones), montador de vídeos en la misma BBC, llevó por todo el país un camión, hizo algunos trabajos editoriales corrigiendo textos y realizando informes… hasta que se meó a comercial y, con el empo, montó su propia empresa. www.ociodeescritor.com

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Aprendió entonces gesón empresarial, técnicas de venta y movación, markeng, publicidad… pero ya nunca más dejó de escribir y corregir textos para otros. Una pasión es una pasión y recordaba la promesa que se había hecho a sí mismo. Abandonó la empresa a manos de sus socios y emprendió la gran aventura aventura de su vida: ésta que enes ante . Persiguiendo sus sueños decidió unicar todos los conocimientos y experiencia adquiridos para ayudar a otros escritores, a otros soñadores, a cumplir el deseo de escribir, escribir, publicar y poder vivir de su obra. En la actualidad se dedica a formar escritores, guiarles en su aventura editorial y apoyarles en sus labores de promoción y ventas. Compagina esta acvidad, cómo no, con la de terminar su segunda novela y escribir todo lo que ronda por esa cabeza siempre inquieta. Siempre soñadora. Estás leyendo su primer ensayo-prácco publicado, una condensación en ciento y pico de páginas de todas las claves que debe conocer un escritor. Es la Biblia que todo creador de historias, publicado o inédito, debería leer: conene la más valiosa información para converrse en un autor de éxito, en un completo escritor del Siglo XXI. Bienvenido al ocio.


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ÍNDICE Descarga de extras y disposicio disposicio n legal

Pag. 1

Semblanza biogra biogra ica ica

Pag. 2

Índice

Pag. 4

Íntroduccion a modo de advertencia

Pag. 6

Prologo

Pag. 11

Parte I: El escritor profesional Capítulo tulo 1: Compromiso con un estilo de vida

Pag. 15

Capítulo tulo 2: La hoja de ruta

Pag. 20

Capítulo tulo 3: La creatividad y co co mo darle alas

Pag. 23

Capítulo tulo 4: Los peores enemigos del escritor

Pag. 26

Capítulo tulo 5: Co Co mo se cuenta una historia

Pag. 31

Primera Clave

Pag. 44

Parte II: El viaje de tu libro Capítulo tulo 1: Por que que publicar

Pag. 46

Capítulo tulo 2: Do Do nde publicar

Pag. 48

Capítulo tulo 3: Acceder a las editoriales convencionales convencionales

Pag. 58

Capítulo tulo 4: Diferencia entre coeditar y auto publicar

Pag. 65

Capítulo tulo 5: El futuro del libro digital

Pag. 69

Segunda Clave

Pag. 76

Parte III: Técnicas de visibilidad, marketing y ventas online Capítulo tulo 1: El reto de ser visible

Pag. 78

Capítulo tulo 2: Presencia en la red de redes

Pag. 83


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Capítulo tulo 3: Co Co mo funciona un blog para atraer lectores y vender tu producto

Pag. 88

Capítulo tulo 4: Campan Campan a de marketing

Pag. 95

Capítulo tulo 5: Campan Campan a de lanzamiento lanz amiento

Pag. 99

Tercera Clave

Pag. 106

Valoraciones inales

Pag. 107

Como puedo ayudarte en tu carrera

Pag. 111

Enlaces y bibliografía recomendada

Pag. 116


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INTRODUCCIÓN A MODO DE ADVERTENCIA El tulo de este libro ene truco. En primer lugar, lugar, el ocio de escritor no es ya exactamente un ocio en el sendo tradicional de tradicional de la palabra. Es más bien el dominio de varios factores, que permiten el correcto desarrollo y nalidad de la creación literaria, su publicación, distribución y venta. Ser escritor ya no es lo que era, ni mucho menos. Es mucho mejor. mejor. Hoy en día el escritor puede gozar de un control sobre control sobre la propia obra nunca conocido hasta ahora. Para ello, eso sí, ene que estar pendiente de aspectos que antes no le concernían. El subtulo «La Biblia para converrte en un autor de éxito» es éxito» es así, tal cual: este libro conene todo lo necesario para alcanzar tu sueño de converrte en escritor profesional. Son tres partes diferenciadas, en las cuales se exponen los factores clave que debe dominar un escritor del Siglo XXI. XXI. Cada una de estas partes es la condensación de una serie de detalles, trucos, consejos, puntos de vista, técnicas, táccas, estrategias e información general de alto, de alsimo valor. valor. He dudado mucho a la hora de explicar ciertos conceptos. El comunicar algunos de ellos supone la revelación de secretos celosamente guardados por maestros de varias disciplinas. Secretos que muchos profesionales cobran por desvelar en talleres, cursos y seminarios. Pero he decidido comparr los más úles a la hora de iniciarse y comenzar una carrera. TTengo engo la intención y la esperanza de que te conviertas, al terminar el libro, no en un principiante sino en un iniciado. iniciado. Como aprendiz que fui y sigo siendo, no sólo de escritor sino de algún que otro ocio más, he aprendido que cuantos más secretos revela un maestro, más valor adquiere valor adquiere su enseñanza. Aquellos que se guardan «ases en la manga» lo manga» lo hacen porque se sienten inseguros. Poco ene que enseñar un maestro que teme ser superado por su discípulo. Y como profesor he aprendido que cuanto más se enseña, más se aprende. Es una maravillosa manera que ene la vida de enseñarnos, de www.ociodeescritor.com

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mostrarnos cómo aquello que damos se nos devuelve ampliado. Lo he comprobado muchas veces. Una de ellas ha sido escribiendo este libro. ¿Es este libro la clave deniva? ¿Es la garana absoluta de que sí o sí vas a triunfar como escritor? No. Y aunque no me creas todavía, depende en exclusiva exclusiva de . Lo que sí sé con una certeza absoluta absoluta es que si no pones en marcha lo marcha lo aquí explicado, toda relación con el éxito será pura coincidencia. Aquí te explico las claves que debes llevar a la prácca. Te enseño las primeras escalas para tocar el piano. Llegar a ser concersta ya depende de tu actud respecto actud respecto al ocio de escritor y dichas claves.

A quién sí y a quién no va dirigido: Este libro está dirigido a escritores que desean publicar su obra y vivir de ella; especícamente a novelistas de cción, aunque también puede serle muy úl a escritores de no-cción: no-cción: contar en una historia bien estructurada unos conocimientos práccos sigue siendo la mejor tácca para captar la atención de los lectores. Está dirigido a escritores que desean ser leídos y pagar sus facturas dedicándose a escribir y sus «efectos colaterales» colaterales» tales como ofrecer talleres, charlas y conferencias. Si tu intención es escribir por placer, para tus amigos y familiares, estoy seguro que al menos la primera parte te será de ulidad; pero quizá debas centrarte más en cursos, libros y talleres enfocados en exclusiva a la creación literaria. Lo que aquí ofrezco es el desarrollo integral del integral del escritor en el contexto contexto del Siglo XXI. Asimismo pueden beneciarse los autores ya publicados, en medios sicos o virtuales, que deseen mejorar la técnica narrava, narrava, difundir su obra y encontrar lectores, ya sea su intención vender ejemplares o crearse un público el para conducirlo hacia otras acvidades. Me dirijo a mujeres y hombres de toda edad y condición. Si ulizo de forma genérica el masculino al dirigirme diri girme al lector es por convención cultural cultural y por pertenecer yo mismo al género masculino. Ojalá alguien dé con una


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forma ecaz para dirigirse a las personas sin disnción de género. En ningún momento quiero parecer sexista. En ciertos pasajes ulizo expresiones de po «sobre el papel», papel», «lápiz y papel», papel», etc. Es la costumbre aceptada para describir el acto de la escritura, casi una metáfora ya porque hoy en día se usan más otro po de soportes. Y aparte de eso es porque me gusta más así; lo considero románco. románco. Así que no me lo tengas en cuenta.

Estructura y contenido: He dividido este manual en tres partes, cada una de ellas dedicada a una disciplina del nuevo ocio nuevo ocio de escritor. En la primera parte, parte, tal vez la más «tradicional», «tradicional», explico la técnica elemental para contar historias y enganchar a los lectores. Porque no basta con tener una buena idea, debes saber transmirla de transmirla de la forma más amena y entretenida entretenida posible, en un mundo de distracciones y bombardeo constante de contenidos. Tu competencia competencia es mucha y poderosa: poderos a: tu libro debe comper con comper con el cine, la televisión, los videojuegos, Internet Internet y muchos otros libros respaldados por markeng, publicidad y autores mediácos. ¿A cuántos lectores quieres llegar? ¿Cuántos libros quieres vender? Destaca, pues, de la competencia. Tampoco basta con el talento. El verdadero talento es una mezcla entre don natural, aprendizaje, técnica, experiencia, preparación y planicación. Con talento para escribir conseguirás textos muy bonitos pero ¿sigues una línea narrava sin desviarte, están bien hilvanadas las tramas secundarias, bien dosicada la información, i nformación, bien denidos los personajes…? Una novela es un mundo complejo y tener talento narravo no asegura la calidad del resultado nal. El talento por sí solo nunca es garana de nada, en ninguna disciplina. He querido unicar esta clave con otra que podría haber sido una parte más: actud. actud. Si no lo he hecho es porque considero que una y otra son indivisibles, van de la mano y no enen sendo por separado: de nada sirve www.ociodeescritor.com

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la técnica sin la actud ópma para aplicarla y de poco sirve la buena voluntad si no se conoce la técnica. Por mucho que yo te enseñe a narrar, no conseguirás nada sin el compromiso necesario, sin la implicación emocional y de todo tu ser con el ocio. Para ser más claro: no es necesario que escribas como un poseso muchas horas o páginas al día, vive como un escritor las veincuatro horas y con veincuatro minutos de escritura tendrás suciente. Veremos cómo hacerlo; veremos también cómo idencar a tus peores enemigos… y dominarlos. En la segunda parte parte trato el espinoso tema del sector editorial. Un mundo peculiar, muy diferente a lo que se ve desde fuera y que, además, está ahora sumido en una profunda transformación. Valoro y contrasto los cambios de la edición convencional hacia la edición digital. Publicar un libro en edición impresa sigue siendo una muy buena opción por muchos movos, además de los románcos de todo escritor. escritor. De hecho debería ser siempre la primera opción. Pero aunque duela reconocerlo, el libro tal como lo conocemos ende a desaparecer, así como la librería tradicional. Todavía les queda un largo camino por delante y una fagosa transformación, transformación, pero nuevas formas de llegar al lector se imponen. Intento Intento en esta parte dar una visión alternava a alternava a la edición clásica y a los retos del autor inédito. También le será úl al escritor ya publicado que quiera explorar nuevos caminos para su obra. Por úlmo, en la tercera parte me parte me centro en una labor secundaria en el ocio de escritor hace unos años y que ha pasado a ser un eje ej e central de su trabajo: el markeng. markeng. En el nuevo paradigma digital, y esto es duro pero es así, si no te conocen no existes y mucho menos te leen, y menos aún alguien compra tu obra. Las editoriales de siempre ya apenas promocionan a los nuevos autores y la lucha por estar en la mesa de las novedades es encarnizada. Los distribuidores mandan en este mercado y sólo enenden


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de números. Dales la posibilidad de aumentar esos números y ellos mismos te encumbrarán. Aparte de comper con innidad de contenidos de todo po y formato, debes hacerlo con otros libros ampliamente publicitados de autores reconocidos; muchos de ellos ni siquiera escritores, sino personajes mediácos que publican libros con su rma. En esta parte te mostraré las caracteríscas caracteríscas básicas de un markeng efecvo, efecvo, algunas táccas de venta, de marca personal y visibilidad. visibilidad. Al final del libro encontrarás una valoración personal sobre el oficio de escritor a modo de apéndice resumen, una bibliografía recomendada con enlaces interesantes y una guía sobre cómo puedo ayudarte.

Instrucciones de lectura: Te advierto no obstante que no es un libro de lectura pasiva. pasiva . Si bien no he querido incluir ejercicios práccos, es un tratado que exige una condición. Cualquiera que decida leer este libro, teniendo en cuenta las recomendaciones anteriores, debe adquirir un compromiso: compromiso: el de interiorizar interiorizar su contenido y llevarlo a la prácca. prácca. De nada sirve un conocimiento —y los conocimientos aquí revelados son de muy alto valor— valor— si no se pone en funcionamiento de una forma efecva. Por favor, si no te propones de manera fehaciente cumplir este requisito, te ruego abandones la lectura del libro y te borres de mi lista de correo si ya te has suscrito a ella. Ni me gusta perder el empo ni quiero hacértelo perder a . Mi objevo es ayudar a escritores a perfeccionar su técnica, publicar y vender el máximo número posible de ejemplares para que puedan vivir de su ocio. Todo junto o por separado. Es imposible conseguirlo sin la colaboración acva del acva del interesad i nteresado. o. Muchas gracias. Y ahora, si consideras que este libro es apropiado para , vamos a comenzar la aventura. Vamos a perseguir tu sueño.


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PRÓLOGO Tienes un sueño. Tienes una idea. Tienes algo que comparr, algo que decir. decir. Eres escritor sin saber por qué. Algo te impulsa a trasladar tus sueños, ideas, conocimientos y pensamientos más ínmos al papel impreso. La imaginación para crear historias de la nada y la capacidad para ver historias donde otros sólo ven datos, te hace senr que eres algo diferente al resto. Tomar bolígrafo y papel y apuntar ideas en la primera hoja en blanco que enes al alcance, no hace más que conrmar esa «rareza». «rareza». Además, el hecho de sentarte a escribir durante horas, enfrascado en un mundo parcular y único, te hace senr bien. Liberas tensiones, despejas la cabeza; incluso, a menudo, notas punzadas de felicidad. felicidad. Una frase bien encontrada, un párrafo especialmente cauvador; un relato terminado que expresa justo aquello que querías expresar expresar,, ni más ni menos. Y todo todo esto ¿por qué? No hay más: eres escritor escri tor.. Es la vocación de vocación de la literat li teratura. ura. O bien naces con ella o te llega por algún hecho puntual. A lo largo de la vida de toda persona se le presentan presentan multud de posibilidades de elección. Tú te quedaste con la opción de escribir. escribir. A muchos niños les regalaban una máquina de escribir el día de su primera comunión. Sólo unos cuantos vieron en ella algo más que un juguete, más que un objeto úl. Se convireron en escritores desde el momento que teclear sus ocurrencias resultaba diverdo, liberador… mágico. mágico . Tú, quizá, fuiste uno de esos niños. Quiero pensar que en la actualidad la máquina de escribir en el día de la comunión ene su equivalente. Quiero pensar que existen niños y adolescentes que preeren imaginar su propio mundo a sentarse frente a una consola de videojuegos. Que cuando se sientan frente a la pantalla del ordenador eligen escribir un relato antes que navegar por la red. Sí, es lo que quiero pensar porque no puedo concebir un mundo sin literatura fresca; fresca; la visión de las l as nuevas generaciones sobre el mundo, la vida.


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Sería decepcionante perder esa visión. Estamos viviendo una nueva era apasionante, sin precedentes en la historia de la humanidad. La aparición de Internet ha supuesto, sobre todo en los úlmos años, un momento disrupvo en disrupvo en la historia del hombre.1 ¿Exagero? La red es una innovación tecnológica que ya ha producido profundos cambios sociales. Nos comunicamos y aprendemos de forma muy diferente a como lo hacíamos hace tan sólo unos pocos, poquísimos años. La información y la comunicación están ahora al alcance de millones de personas… ya no desde el salón de su casa, sino desde cualquier lugar gracias a la movilidad de esta tecnología, a la conexión sin cables. Y más: cualquiera que cuente con un terminal, basta con un teléfono móvil conectado a Internet, puede publicar y distribuir contenido. distribuir contenido. Algo que antes estaba al alcance de unos pocos se ha converdo en un hecho codiano y accesible. Esto ha cambiado, cambia y seguirá cambiando muchos procesos producvos y muchos canales de distribución tradicionales. Lo cual, como autor, te afecta directamente. No hace tantos años el escritor escribía y poco más. Sí, debía preocuparse de publicar su obra. Sí, debía preocuparse de ser reconocido para hacerla llegar al público. Pero exisan canales muy diferentes a los actuales. Los editores asumían gran parte del trabajo, de manera que el autor podía dedicarse casi en exclusiva a la producción de textos. Con Internet y el acceso a la red del gran público, tanto para obtener información como para generarla, los nuevos soportes publicitarios y la distribución de libros en formato digital, aparece un nuevo concepto: el escritor del Siglo XXI. O XXI. O de la era digital, como preeras. El autor que no sólo produce textos, sino que los publica, los distribuye y los vende. Como si de un monopolio unipersonal se tratara, el éxito de una obra literaria

Genís Roca: conferencia TEDx Galicia (Noviembre 2011) hp://youtu.be/kMXZbDT5vm0

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depende en gran parte de lo bien que ese autor sepa gesonar su micro empresa, su marca personal. Ya no son imprescindibles imprescindibles las editoriales, ni las imprentas, ni las distribuidoras, ni siquiera las librerías. Con unos cien Euros y empo disponible, disponible, puedes hacer todo ese trabajo tú solo. ¿Aún crees que exagero cuando digo que Internet es una tecnología disrupva en la historia de la humanidad? Nunca, ningún avance, ha supuesto la conjunción de tres factores tan determinantes: los cambios en los modelos producvos, los cambios en la transmisión del conocimiento y el acceso a esos contenidos por casi cualquiera desde casi cualquier lugar. Un nuevo paradigma. Un antes y un después. Así entonces, en resumen, ya no puedes dedicarte a escribir y esperar sentado a que algún editor avispado te descubra. De hecho nunca ha sido así, pero ahora es imprescindible moverse por y para uno mismo. Debes tomar parte en todos los procesos de tu obra, ya no basta solamente con el proceso creavo. Hay que extender esa creavidad a otras áreas. Pero empecemos por la más clásica y la más importante de todas.


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PARTE I

EL ESCRITOR PROFESIONAL


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1-COMPROMISO 1COMPROMISO CON UN ESTILO DE VIDA Muy pocos comienzan su carrera de escritor como escritores. La mayoría de autores reconocidos han escrito su obra durante durante el empo libre. ¿Sabías que Paul Auster pasó hambre? ¿Que Stephen King escribía agotado tras duras jornadas de trabajos inmundos en la caravana caravana donde malvivía? ¿Que Chuck Palahniuk Palahniu k hizo de todo antes de tener éxito con «El Club de la Lucha»? La lista es larga. Sin embargo ser escritor es un trabajo, un ocio, un eslo de vida. No encares tu carrera como un sprint, sino como una maratón. No pretendas ganar mucho dinero. Si esto llega, bienvenido sea. Pero que no sea tu objevo principal. Escribe porque eres escritor. escritor. Gánate la vida de otra forma y atesora experiencias que te sirvan para tu obra. Tan Tan sólo es necesario que adquieras un compromiso compromiso con ella, que vivas como un escritor, que seas novelista profesional. profesional. Sí, aunque no recibas remuneración por ello. Busca tu público, tu club de fans, tu lista li sta de seguidores ávidos de tus textos, deseosos de asisr a tus cursos o conferencias. El dinero llegará en algún momento. Lo importante es el compromiso que debes adquirir con tu vocación auténca. Y éste es todo el compromiso que debes adquirir: a parr de hoy, hoy, cuando te pregunten a qué te dedicas, di sin complejos ni asomo de duda lo que eres, no cómo te ganas la vida. Di «Soy escritor». Te preguntarán, cómo no, si te ganas la vida con ello a lo que deberías responder «Aún no, de momento vivo de…» lo que sea. Pero tú no eres camarero, ni comercial, ni transporsta. Eres escritor, narrador, novelista, prosista, literato, contador de historias, creador, autor.

Eres un profesional de la palabra escrita y debes ser consecuente con ello. Si enes un negocio propio u ofreces algún po de servicio, servi cio, ya sea online o sico, también deberías plantearte cómo puede un libro atraer clientes. clientes. Como imagino que ya sabes la respuesta, pregúntate ahora cómo diferenciarte diferenciarte de tu competencia, competencia, de otros libros que tus rivales ri vales ulizan para www.ociodeescritor.com

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su promoción. ¿Cuántos de ellos cuentan historias historias basadas en casos práccos? ¿Cuántos de ellos ulizan personajes y situaciones para situaciones para describir procesos, pasos, trucos, claves…? Tanto si escribes cción como si escribes libros práccos, considérate desde ya mismo escritor profesional. Porque vas a dominar las técnicas del ocio. ocio. Por lo tanto y ante todo, adquiere este

¡¡COMPROMISO!! Y este compromiso no es sencillo ni gras. Para ser consecuente con él, debes asumirlo e interiorizarlo porque lleva asociadas unas condiciones. En primer lugar debes escribir todos los días. Y por escribir todos los días no me reero a que debes encerrarte en una habitación y darle vueltas a la cabeza. No. Ni mucho menos. Escribe todos los días aunque sea una frase, una idea, un pensamiento… desde el punto de vista del escritor. Vive como un escritor. Observa Observa con los ojos de un escritor. escritor. Lleva siempre encima una libreta para tomar anotaciones. En cualquier lugar, lugar, en cualquier situación que te encuentres analiza todo a tu alrededor para integrarlo en tus textos. Convierte a las personas de tu entorno en personajes, dales una segunda vida en tus apuntes. Convierte los sinsabores y alegrías del entorno laboral en aventuras apasionantes. Observa y analiza con la máxima atención y te darás cuenta de que todos vivimos inmersos en una gran historia. historia. Ser escritor consiste en saber contarla. Se puede aprender a contarla. Sé escritor a empo completo y completo y a la hora de escribir tan sólo sól o necesitarás unos minutos.

Vivee veinticuatro horas como escritor y te bastarán Viv veinticuatro minutos para crear literatur l iteraturaa


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Cuando consigas integrar esa nueva mirada en tu entorno te garanzo que, aunque te baste con veincuatro minutos al día, querrás más, mucho más. Aviso: escribir es adicvo. adicvo. ¿Crees que si sigues este consejo volverá a asaltarte el «bloqueo del escritor»? escritor»? ¿Crees que volverás a la temida «página en blanco»? blanco»? Búscate un rato diario para fomentar tu disciplina como autor. Hazlo antes de empezar tu jornada laboral o cuando la termines o a la hora de la comida. Diez minutos, media hora, dos horas. Lo que sea, pero hazlo cada día. En realidad realidad —ya te lo he dicho—, te basta basta con una simple frase. frase. Necesitarás de vez en cuando organizar tus notas, pulirlas, darles forma y desarrollarlas. Procura tomar ciertas medidas cuando vayas a dedicar un rato largo a crear tu libro. Es bueno reservar este espacio ínmo para estar a solas con tus historias. Desconecta Internet, pero hazlo sicamente: sicamente : desenchufa el router. Silencia o apaga el teléfono y, y, si enes ocasión, el mbre de la puerta. Pide a tu familia que respete ese espacio ínmo, que no te interrumpan cuando estés en ello. Desconectar del mundo exterior es la forma de conectar con el interior. interior. Es imprescindible reconocer esa parte de uno mismo para ser un escritor creíble, sincero, verosímil. Cuanto más vivas como escritor, menos te costará conectar con ella y más empo querrás dedicarte a escribir. Ésta es una de las muchas peculiaridades del ocio: el contraste entre contraste entre la necesidad de permanecer alerta, acvo y recepvo para absorber las experiencias del día a día, y la soledad e introspección necesarias para plasmarlas por escrito. Bienvenido a las l as paradojas del escritor. escritor. Algunas veces puede que no te apetezca, que estés cansado, agobiado, deprimido. No importa. Escribe una breve nota expresando ese expresando ese agobio, esa depresión, ese cansancio. Ve a reposar y vuelve a la carga al día siguiente. Busca el momento adecuado pero mantén la disciplina, di sciplina, al menos, de buscar ese espacio.


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Y si tu excusa para posponerlo —la palabra de moda es procrasnar— procrasnar — es que no enes empo, déjame decirte algo: nadie ene empo. empo. Se trata de tener prioridades. prioridades.

Haz de escribir una prioridad en tu vida y verás cómo encuentras tiempo Un truco que suele funcionar muy bien para la movación: movación: diseña la portada de tu novela, imprímela y ponla a la vista cuando escribas. Hazlo en plan chapucero, es igual. Tendrás empo de diseñar una cubierta profesional cuando termines tu obra, esto es para no perder de vista tu meta. Busca una foto en Internet que encaje con tu libro, pégala en el programa de edición y diseña el tulo, pon tu nombre, incrusta el logo de una editorial… visualiza cómo te gustaría «empaquetar» tu «empaquetar» tu novela y

materialízalo satisfacción de ver tu obra terminada. Utiliza todos los Piensa en la satisfacción medios a tu alcance. Visualiza, vive como si ya fueras un autor consagrado. Estás en una presentación de tu libro, firmando ejemplares. Observa cómo te sientes, percibe el tacto de tu libro en las manos, el olor a tinta reciente sobre papel, el murmullo de la gente a tu alrededor, la calidez de sus sonrisas agradecidas. ¡Vívelo, siéntelo! Está de moda utilizar la ley de la atracción. atracción . Si crees en ella es el momento de aplicarla; si no crees, daño no te hará … pero sí te ayudará a mantener la motivación. motivación.

Y si no enes en la actualidad un trabajo remunerado tendrás mucho más empo y movos para llevar adelante tu carrera vocacional. vocacional. Considéralo una inversión de futuro, una forma de buscarte la vida que dará, tarde o temprano, sus frutos. Puedes ganar algo de dinero, si estás necesitado de él, durante el proceso de promocionar la novela, mucho antes de tenerla incluso terminada. No esperes enriquecerte con ello, pero sí podrás sufragar algunos gastos. Te explicaré cómo hacerlo en la tercera parte. parte.


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Observación, constancia y disciplina son las herramientas básicas de la actud de actud de un escritor. Aunque seas un escritor caóco y desorganizado que escribe sin planicar su obra, necesitas esa clase de control. Sentarse cada día a día a escribir una frase, una idea o pensamiento, una página, una sinopsis… Escribe, escribe y escribe.

Escribir es al escritor lo que el ejercicio es al atleta .


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2-LA 2LA HOJA DE RUTA Decía que es posible ser un autor caóco y desorganizado, escribir sin planicar. planicar. Sin embargo, lo mejor es llevar un esquema de organización organización para para tu novela. Créeme, quizá no le des importancia al principio cuando los personajes y las situaciones son incipientes. i ncipientes. Más adelante, cuando la trama se complique, echarás de menos tener un plan, plan, una hoja de ruta. Debes tener clara tu novela en la mente. Saber de qué vas a hablar, qué temas tocarás, qué situaciones vas a resolver. Necesitas conocer a tus personajes y saber cómo reaccionarán a esas situaciones. Es muy posible que la novela que enes al principio en tu cabeza termine siendo algo muy diferente diferente en el papel. Esto es bueno si a lo largo del proceso has madurado mejor tu idea inicial o tus personajes te han llevado por caminos inesperados. Señal de que has creado c reado unos buenos personajes: reaccionan según su propia personalidad, personalidad, no según la tuya. Pero es posible que termines escribiendo algo que no querías, algo que se te ha ido de las l as manos. Eso no es buena señal y puedes evitarlo con una buena organización. organización . Hay muchas maneras de hacerlo, desde chas de colores a diagramas. Lo más sencillo es crear un resumen de todo, como una vista de pájaro de tu novela. Organiza todo en actos, los actos en partes, las partes en capítulos, los capítulos en escenas. Para ello puedes valerte de una escaleta. escaleta . No es más que un documento —Excel es perfecto para ello— en el cual organizar por capítulos tu novela, describiendo las escenas que lo componen y citando los personajes que intervienen. Cuando revises la obra podrás reordenarlo todo si así lo necesitas, conservando conservando esa «vista de pájaro» tan pájaro» tan prácca. Crea también chas para tus personajes, personajes, inventa su vida. Quiénes son y a dónde van. Qué papel juegan en tu historia. Escribe en las chas rasgos de su personalidad, aunque no vayas a ulizarlos en ulizarlos en tu relato. Costumbres, datos relevantes relevantes de su biograa, anécdotas, traumas… todo lo que imagines sobre ellos te dará una perspecva global de su esencia. Un U n buen truco para truco para «senr» mejor «senr» mejor a tus personajes: idencalos con actores conocidos, baja www.ociodeescritor.com

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sus mejores fotos de fotos de la red y añádelas a la cha correspondiente. No estás infringiendo ninguna ley de copyright o de imagen, esto para uso privado y parcular. Lo mismo con las situaciones: cómo o quién las desencadena y por qué; en qué momento y con qué nalidad. Sus consecuencias, ramicaciones, efectos en el entorno, en los personajes. Puedes ulizar una escaleta aparte o hacer un diagrama. Tener presente lo que sucede y tenerlo a mano te ayudará a no dejar cabos sueltos o cometer un error de connuidad —la ley de causa y efecto—.2 Se trata, en resumidas cuentas, de trazar una ruta. Quieres llegar a un puerto determinado, pero si no cuentas con una carta de navegación terminarás en otro diferente. De acuerdo, es posible que ese puerto sea incluso mejor… pero no has elegido tu propio desno. desno . Es mejor ir a dónde quieres ir y si terminas en un desno diferente, que sea porque a medio camino has decidido cambiar decidido cambiar el rumbo. Y ahora un pequeño paréntesis. paréntesis. No hay una regla infalible ni infalible ni un método cien por cien ecaz. Cada autor es un mundo en sí mismo y funciona a su manera. Si eres una persona que se desenvuelve mejor en el caos, ni caso de lo anterior. anterior. La creavidad es libre y ni yo ni nadie debe decirte por dónde debes transitar tu propio camino. Toma sólo aquellos consejos que creas úles. Incluso dales la vuelta y haz todo lo contrario contrario si así lo preeres. Nadie es quién para decirte ni el qué, el cómo o el cuándo de tu obra personal. La presente presente guía está hecha para ser cuesonada: cuesonada:

¡¡PERSONALIZA ESTE MANU MANUAL!! AL!! Está basado en técnicas de eciencia probada y demostrada… con otros. Lo más probable es que funcionen con la gran mayoría de personas, aunque si tú funcionas de manera diferente ¡arriésgate!; ¡arriésgate! ; no pierdes nada siendo arriesgado, siempre puedes puedes volver a las l as fórmulas de siempre. Si algo te sirve

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me alegraré mucho, pero por nada del mundo querría coartar la creavidad de nadie. Y dicho esto, me viene al pelo para enlazar con…


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3-LA 3LA CREATIVIDAD Y CÓMO DARLE ALAS Se atribuye la frase al inventor Thomas A. Edison, pero también a Mark Twain: «el genio es uno por ciento de inspiración y noventa y nueve por ciento de transpiración». Bien, quizá se necesite en alguna ocasión un porcentaje más alto de inspiración, pero en general creo en este aforismo. Y tú ¿eres defensor de la inspiración o de la transpiración? Déjame adivinar: una mezcla de las dos. Yo también. En los dos capítulos anteriores hemos visto la parte de la «sangre, sudor y lágrimas», lágrimas», vamos a ver ahora cómo intervienen las musas. El cerebro, en realidad, es incapaz de crear de la nada. Lo que hace nuestro cerebro es almacenar información y asociarla. asociarla . La inspiración, las ideas, son una asociación de información que deriva en un concepto nuevo. ¿Decepcionado? Tanto que se ha escrito sobre el genio, las musas, la inspiración divina… en mi opinión, conocer cómo funcionan las ideas no excluye nada de lo anterior. anterior. Puedes creer en aquello que te resulte más úl. úl . La parte buena de conocer este concepto, la asociación de información información almacenada, almacenada, es que se puede esmular. esmular. La creavidad creavidad es un músculo que se puede entrenar. Si eres escritor vocacional, la imaginación ya ronda por ahí, es posible que la hayas olvidado en algún cajón entre hipotecas, contratos contratos de trabajo basura, recibos por pagar…

¡¡RESCÁTALA!! Una buena forma de esmular la creavidad es realizar acvidades culturales. culturales. Visita museos, visiona buen cine —he dicho buen cine, por favor—, lee buenos libros —he dicho buenos libros, por favor—, ve buenas obras de teatro, asiste a conciertos… viaja. Viaja a lugares plagados de cultura milenaria, ábrete a otras sociedades y enfoques vitales. Mantén buenas conversaciones con personas interesantes; interesantes ; me reero a conversaciones cara a cara con personas de carne y hueso que puedan aportar algo nuevo o hacerte recordar algo olvidado. Y también a chatear, por qué no, con personas interesantes de otros países que de otra forma no conocerías. www.ociodeescritor.com

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Apúntate a un club excursionista, a realizar salidas por tu ciudad, a una asociación fotográca, a un club de lectura, a un taller presencial de creación literaria.

Relaciónate con otros escritores, escritores, esto es vital. vit al. Recuerda Recuerda que debes llevar bolígrafo y una libreta li breta siempre a mano3. Anota todo lo que se te ocurra al momento. momento. No cones que lo recordarás luego, no será así. Sobre todo presta especial atención a esos momentos en los que te conmueve algo conmueve algo concreto: una luz mortecina al atardecer, una hoja que cae y es arrastrada por el viento, una cara triste tras un ventanal en un día de lluvia… ll uvia… da igual. Son esas cosas insignicantes y sin interés interés aparente, que sin embargo remueven alguna emoción, donde está escondida tu creavidad, creavidad, donde está la llave de tu imaginación. imaginación . Sin tú ser consciente de ello, tu cerebro está gritando que gritando que allí está la información con la que más tarde creará creará la asociación debida. Dará a luz una idea. idea. Eso es vivir, mirar la vida con los ojos de un escritor. Hasta aquí la parte dedicada a la inspiración, ahora te hablaré de la transpiración. ¿Adivinas qué voy a sugerir? Premio. Escribe, escribe y escribe.

Y cuando escribas hazlo sin complejos. Por complejos me reero al «¿qué «¿qué pensaran mis amigos cuando lean esto, no será demasiado ínmo/fuerte/atrevido?» ínmo/fuerte/atrevido?» O al «¿lo «¿lo entenderá alguien? ¿Es demasiado coloquial? ¿Demasiado formal?» No formal?» No importa. No te autocensures. Ya Ya tendrás empo de corregir en las revisiones posteriores si te arrepientes de algo. Si te paras a pensar en cada uno de los lectores para contentar a todos, jamás, repito, repito, jamás jamás harás harás nada que valga la pena. Sé tú mismo, desnúdate, desnúdate, muéstrate al mundo tal y como eres. Sin miedo. Escribe desde el corazón,

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mejor todavía, escribe desde las tripas. tripas. Tus lectores te encontrarán. Sin duda. En la tercera parte verás parte verás cómo facilitarles el encuentro. Escribe mucho, escribe sin complejos y escribe sin pausa. No mires hacia atrás, avanza siempre. siempre. No me cansaré de reperlo, ya tendrás empo de corregir más adelante. Deja uir tus ideas y pensamientos con el ritmo de la escritura. Márcate un desno y ve hacia él sin detenerte apenas. No hagas caso de tus enemigos. Porque los enes y son numerosos. Reconoce a tus enemigos y enfréntate a ellos.


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4-LOS 4LOS PEORES ENEMIGOS DEL ESCRITOR Escribir es un ejercicio de introspección, un examen a fondo de uno mismo. Debes preguntarte, antes de escribir, qué quieres decir con tu historia. Un escritor es alguien que desea transmir algo transmir algo al mundo. Una idea, un concepto, una losoa, un modo parcular y único de ver la vida, de darle sendo. Cada uno ene sus propios movos. Lo importante es conocerlos y enfocar la obra de manera que ésta exprese esos movos. Sí, es cierto, también puedes escribir una novela sin más pretensiones que la de entretener. Y puede que lo hagas bien. Pero para enganchar de verdad al lector debe lector debe haber un trasfondo, trasfondo, aunque éste sea muy supercial. Sin anhelos ni intenciones no hay nada más que movimiento. Y el movimiento sin desno, sin objevos, aburre. aburre. Debes tener una intención de decir algo, por simple que sea; de encaminar a personajes y situaciones hacia un desenlace con sendo. sendo. Como ves, debes plantear muy bien qué es lo que quieres decir. Todo esto, como decía, obliga a un autoexamen de conciencia. Asumes tu condición de escritor vocacional y te preguntas por esa vocación. ¿De dónde nace? ¿A dónde va? Bucea en  mismo y pregúntate qué pretendes realmente al escribir. Transmir, expresarte, juscarte, comunicar. Comunicar una idea, una teoría, un hecho; expresar un senmiento, una forma de pensar, una forma de vivir, una peculiar manera de ver el mundo. Da un poquito de miedo desnudarse así frente al gran público ¿cierto? Ese miedo o vergüenza puede paralizar. paralizar . El críco interno que todos llevamos dentro, dentro, ese críco nacido y cuidado con mimo por nosotros desde la erna infancia. Ese críco alimentado de fracasos, frustraciones, complejos y obsesiones, engordará engordará y se envalentonará envalentonará cuando te pongas a escribir. escribir. Prepárate para escucharle, porque le vas a oír a menudo.

He aquí a tu peor enemigo: tú mismo. Escucha a ese críco, no le evites ni le rechaces. Hazte su amigo. Presta atención a lo que te dice y toma buena nota. nota . «No enes buenas ideas, ni imaginación suciente para ser realmente realme nte bueno» «Es posible que te sienta si entass www.ociodeescritor.com

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escritor, escritor, pero tú y yo sabemos la verdad: eres mediocre» «En serio seri o ¿piensas que alguien va a publicar esa bazoa? No me hagas reír». reír» . Y lindezas semejantes. Cuanto más intentes no escucharle, más se hará oír. Reclama tu atención como un niño malcriado. A los niños malcriados se les escucha… pero no se les conceden los caprichos. Así, poco a poco, los niños malcriados se dan cuenta que no van a conseguir nada llamando la atención y ¡oh sorpresa! ¡Se ponen de tu parte! Es la vieja máxima: «si no puedes con tu enemigo, únete a él». él» . De hecho ya está de tu parte cuando parte cuando te dice todas esas cosas crueles. Toma nota de lo que dice.

Son buenas pistas para conocer tus puntos débiles. «No enes buenas ideas, ni imaginación suciente para ser realmente bueno», puede bueno», puede signicar que debes potenciar tu imaginación. Haz algo para esmularla y esmularla y que las ideas te ronden por la cabeza. ¿Recuerdas el capítulo dedicado a la creavidad? Ponlo en prácca. ¿Te consideras mediocre? Refuerza tu técnica y tu eslo. ¿Crees que nadie te publicará? Lee sobre autores de Best Seller, clásicos de la literatura, escritores de culto. Cuenta las veces que rechazaron sus rechazaron sus obras. A ese críco no puedes destruirle. Forma parte de . Asimílalo. Siempre te va a acompañar. Pero llegará un día que apenas le oirás. Aprenderás a ignorarle, a verle tal cual es: una parte de  que no quiere los cambios, que quiere amoldarse a lo que hay, aunque aunque lo que hay sea negavo. A eso se le llama la zona de confort y confort y tu psique va a luchar con todas sus fuerzas para no salir de esa zona. Pregúntate: ¿quién decide? ¿Quién ene más fuerza? ¿Tu voluntad o tu pasividad? Hay un ínmo amigo del críco interior, interior, los tres formáis un trio de lo más diverdo. Ese colega que se une a la esta cuando intentas escribir se llama Indolente. Indolente. Es el que te dice que estás cansado, que no enes empo, que mejor sería llamar a tal o cual amigo y salir sali r a tomar unas cañas; «mejor entra al Facebook un rato antes de escribir, o juega una pardita con la Play www.ociodeescritor.com

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Staon… ya escribirás mañana, con el día tan duro de trabajo que has tenido…» Es curioso, con Indolente sucede algo parecido que con aquel supuesto amigo que sólo te llama cuando necesita de  un favor: sólo aparece cuando vas a ponerte a escribir. escribir . De acuerdo, es posible que algún día sea cierto; pero cuidado si se convierte en una costumbre recurrente. costumbre recurrente. Dispara tus alarmas si te vence la pereza pereza demasiado a menudo. Para solventar este punto te remito a que repases tu compromiso. compromiso. Sí, aquel que te pedí al principio de esta primera parte:

“¿Eres escritor? Demuéstralo de la única manera posible: escribe, escribe y escribe” Constancia y disciplina, repito, son tus herramientas más potentes. No desfallezcas. El desánimo desánimo es otro gran enemigo. Escribes sin parar y no terminas de ver el fruto de tu obra. Pues bien: en primer lugar, lugar, tú no escribes para obtener un fruto. Escribes porque una necesidad vital te vital te impulsa a ello. Que llegue el fruto o no, no debe importarte. Yo Yo te digo que llegará, pero no enes por qué creerme si no quieres.

Hazlo y compruébalo por ti mismo. En segundo lugar, lugar, como dice el dicho, «Roma no se hizo en un día». día» . Tampoco esperes que tu primera novela sea una obra maestra, que los editores se peleen por ella o conseguir miles de lectores cuando la hagas pública. Es posible que suceda, pero no cuentes con ello. ello. En realidad cuando termines tu primera novela ni siquiera deberías moverla. Déjala aparcada en un cajón y comienza a escribir tu segunda novela. Cuando termines esta otra, saca del cajón la primera y ríete de  mismo. mismo . Entonces es posible que, corrigiéndola o reescribiéndola entera, consigas algo decente con ella. Esto debería servirte para todos tus textos. Tanto si te quedas atascado como si terminas algo, déjalo madurar unos días. Una o dos semanas. No


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mucho más o acabarás por perder el hilo del todo. Revisa, corrige, cambia y verás cómo mejora bastante o te desbloqueas.4 Hemos entrado en el fascinante apartado de las revisiones. Porque debes saber que gran parte del ocio de escritor recae en la reescritura, las revisiones. Aquí es donde entran entran dos nuevos enemigos enemigos en juego: el tedio y el perfeccionismo. perfeccionismo. Por norma general un autor lee su propia obra entre cinco y diez veces antes de darla por terminada. Y la da por terminada porque ya no puede más. Llega un momento en el cual un escritor se da cuenta de que su obra jamás estará estará perfecta perfecta , jamás será exactamente como es en su cabeza. Pero debe reconocer cuándo ya no merece la pena seguir perfeccionándola o nunca verá la luz.

Buscar la perfección es imprescindible; encontrarla es imposible Cuanto antes te des cuenta de ello, mucho mejor. Revisa tu novela las veces que haga falta, sin desfallecer ni agobiarte en el proceso. No te dé miedo cambiar capítulos enteros, no te duela suprimir párrafos repevos o superciales, no te dé apuro eliminar personajes irrelevantes. irrelevantes. La revisión es a una novela lo que el cincel es a la escultura . Tu primera versión debe ser el mármol sobre el cual aplicar dicho cincel.

Los buenos escritores los son porque saben mejor qué eliminar, no qué incluir En cuanto al tedio es relavo. Puedes ver el proceso de revisión como un trabajo o puedes verlo como un arte. arte. El trabajo es muchas veces sinónimo de monotonía, obligación y tarea pesada. Por mucho que te guste tu trabajo, siempre hay partes menos agradecidas, tareas aburridas aunque necesarias. El arte es creavidad, es esmulante. Considérate ese escultor que se limita a quitar de la escultura el mármol sobrante para poder descubrirla. 4

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Pero aún queda otro enemigo más: la falta de perspecva. perspecva. Cuando uno se sumerge tanto en el proceso creavo, pierde la noción de distancia. Es sencillo enamorarse de la propia obra y, como es sabido, el amor es ciego. En este punto debería tocar el tema del apoyo externo, el factor distanciamiento. Aunque de esto hablaremos en profundidad en la segunda

parte de parte de este manual, así que lo veremos en su capítulo correspondiente. Ahora necesito hablarte de contar historias. historias. Porque sabes contar historias ¿verdad?


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5-CÓMO 5CÓMO SE CUENTA UNA HISTORIA No importa qué historia cuentes, ni cómo la cuentes. Mientras seas capaz de atrapar al lector ya sea con tu eslo, tu argumento, tus personajes; de expresar una idea o senmiento y transmirlos con ecacia; de conseguir que el lector desee leerte de nuevo. Si eres capaz de todo esto no necesitas ningún manual como éste. Pero todo escritor, consciente o inconscientemente, debe usar recursos para que el lector no abandone su lectura a las primeras de cambio. Estos recursos se llevan ulizando desde que el ser humano se reúne a contar historias alrededor de un fuego. Tal vez seas el genio que la humanidad lleva esperando tanto empo. Y lo digo sin ironía. Tal vez sí lo seas, seas, tengo claro que yo no… a día de hoy. Tal vez tu forma de narrar y los anhelos que seas capaz de transmir revolucionen la literatura, la historia ¿por qué no? En ese caso sigue este único consejo: no leas a nadie, no te dejes inuenciar por nada. Cree en ello y jamás desfallezcas desfallezcas aunque mueras en el intent i ntento. o. Aunque si lo que deseas es, simplemente, escribir una buena historia, historia, necesitas lo siguiente. Ten Ten en cuenta que ésta é sta es la estructura clásica. Es el método usado por novelistas, cineastas y cuentacuentos, incluso publicistas. Hay más métodos para relatar, tantos métodos como personas hay en el mundo. El que a connuación describo es el más efecvo para crear adicción a adicción a tu historia.

El Inicio: Toda historia ene un inicio. inicio. Tu historia debe iniciarse con el planteamiento. planteamiento . En el planteamiento debes situar en el espacio-empo al lector. Dónde y en qué época se desarrolla la historia. Presentar a tu personaje principal. Quién es, a qué se dedica, qué pinta en tu relato. Cuáles son sus deseos, sus objevos, sus limitaciones y dicultades. Debes


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presentarle un conicto que conicto que puede ser un acontecimiento externo o una dicultad interior, interior, una incapacidad que le impida a acercarse a su objevo. En pocas palabras, con el planteamiento debes sentar las bases en las que se desarrollará la acción. Y debes hacerlo de forma que el lector se sienta impulsado a seguir leyendo, a que desee saber más. ¿Conseguirá el personaje a ese/a chico/a que ama con con tanta tanta pasión? ¿Conseguirá descubrir al asesino de su hermano gemelo? Ponle Ponle en serias dicultades.

Plantea al lector un reto auténtico y siembra la duda en él. Sorpréndele. Cuidado con un error pico en esta parte: el planteamiento es el inicio del relato, pero no ene por qué ser el principio de la historia. Puedes empezar por el nal en esta fase del relato. Sólo te pido una cosa y te la pido como lector. Por favor, cuando vuelvas atrás para contar cómo empezó toda esa situación, no digas «todo empezó cuando…» Huye del tópico como tópico como de la peste negra. Una vez el lector esté situado en un contexto concreto —el anguo Egipto, una colonia de marte o una ciudad en la época contemporánea—, conozca conozca al personaje principal —un asesino psicópata, un policía del futuro, fut uro, una violinista enamorada—, debe aparecer un conicto. Un hecho que lo cambia todo y pone del revés los esquemas del personaje principal. Es el desencadenante, desencadenante , el suceso que va a poner en marcha la historia. A parr de ese momento ya nada volverá a ser lo mismo. Pero deben surgir las dudas. Cuando a un personaje le sucede algo que da la vuelta a sus esquemas como un calcen, ene elección. El camino se bifurca ante él. Le invade la duda. ¿Seguir la vida de forma normal, aceptar el suceso, resignarse? ¿O salir de lo conocido, lo estable, lo cómodo para poner las cosas en su sio? Senr la llamada no es plato de gusto. En este punto se produce otro po de desencadenante. El personaje es empujado por algún suceso más o por alguien. Por lo general es un amigo, un mentor, mentor, una pareja senmental… Puede ser incluso un personaje casual, alguien que le dice una frase al protagonista y le hace ponerse en marcha. www.ociodeescritor.com

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Una vez se traspase el umbral, umbral , se tome la decisión de actuar, ya no hay vuelta atrás. Se abandona un mundo para penetrar en la aventura, el peligro. Y ahí sí, ahí es cuando comienza la odisea. odisea.

El núcleo: El desarrollo o núcleo de núcleo de la historia es la parte en la que suceden los acontecimientos, acontecimientos, ni más ni menos. En ella tus personajes se desenvuelven, encuentran sus dicultades, triunfan y fracasan, evolucionan o involucionan. Se les presentan retos que a primera vista son imposibles de superar. Pon a tu protagonista en verdaderos apuros, no seas remilgado en eso. Hazle vivir un auténco calvario calvario en el cual puede perder la vida, la razón, la capacidad de amar… en cada paso tu personaje aprende, avanza tanto en la historia como en su evolución personal. Conoce a una serie de personajes con los que interactúa, interactúa, tanto ayudantes como antagonistas. antagonistas . Se relaciona también con objetos. objetos. Es más, un objeto puede ser el objevo a alcanzar para devolver la normalidad a su mundo: el anillo mágico, la espada sagrada, los documentos perdidos, la fotograa reveladora… El relato puede dar un giro sorpresa en sorpresa en cualquier momento. La violinista enamorada, por ejemplo, descubre que el amado no es como esperaba. La historia se transforma transforma y lo que el lector creía iba a ser la misión a realizar —conquistar al objeto de su deseo—, tan sólo era la excusa para excusa para que la protagonista se diera cuenta de que idealiza a las personas. Que se enamora siempre del hombre equivocado. Entonces abandona su conquista y se centra en solucionar sus errores. Uno de los aspectos más importantes del desarrollo es mantener mantener el nivel del planteamiento. No puedes —o no debes— defraudar al lector. Si tu inicio es potente y engancha, durante el desarrollo estás obligado a ser potente y connuar enganchando. Aún te digo más: debes subir la intensidad paulanamente. A cada paso, a cada aprendizaje, se adquieren nuevas herramientas para superar dicultades todavía más grandes.


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Observa cómo se desarrollan los videojuegos. Los primeros niveles son sencillos, casi una prácca para que el jugador se familiarice con el desarrollo del juego. El avatar adquiere nuevas armas o habilidades para enfrentarse enfrentarse a mayor candad de enemigos o a jefes de nivel más poderosos, hasta llegar al jefe nal. Si acompañas estos cambios de intensidad con el ritmo de las palabras, realizando sules variaciones en tu eslo narravo, enes garanzada la adicción a adicción a la historia que estás contando. Dosica la información que les l es das a tus lectores. Respétales. Te Te diriges a personas inteligentes capaces de comprender entre líneas. No se lo des todo mascado y deja que piensen por sí mismos. Muchas veces un silencio dice más que mil palabras. Juega con el misterio: haz que el lector sepa cosas que tus personajes no saben —suspense —suspense—. —. Haz que el personaje sepa cosas que el lector desconoce —secreto —secreto—. —. Plantea situaciones desconocidas tanto para el lector como para los personajes —intriga —intriga—. —. 5 Siguiendo el ejemplo de la violinista violi nista enamorada, enamorada, he aquí una situación de cada: 

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Suspense: en una escena, el lector sabe que su objeto de pasión la ha Suspense: engañado con una compañera de su orquesta. Pero ella no lo sabe, con lo cual el lector sufrirá por ella. ¿Lo averiguará? ¿Qué hará cuando lo sepa? En En las escenas donde la violinista esté con su amado y crea en sus pablaras de conquistador ¿cómo crees que se sienten tus lectores? Secreto:: la violinista recibe la visita de una mujer de su pasado y Secreto cenan juntas. Pasamos a otra escena sin ser tesgos de la conversación y cuando volvemos a la protagonista han pasado tres días. Nuestro personaje reexiona sobre las verdades que pronunció su amiga durante la cena pero no se precisan. ¿Qué ocurrió en su pasado? ¿Cómo le afecta afecta en el presente? Ten Ten por seguro que el lector se morderá las uñas, deseará saber de qué hablaron en esa cena y leer la historia hasta que el secreto sea revelado. revelado . Intriga:: todos los miércoles, el amado desaparece. Nunca queda con Intriga ella, ni responde sus llamadas. Él evade las respuestas respuestas cuando ella le

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pregunta… siempre ene una reunión importante, un viaje de negocios… pero está claro que guarda un secreto. ¿Una amante? ¿Una ación de la que se avergüenza, como cantar en un karaoke? El karaoke? El lector se idencará con tu protagonista, pues ni uno ni otro saben la respuesta. respuest a. Querrán acompañar a la violinista viol inista hasta que se desvele la intriga. Añade, además, ese giro inesperado a inesperado a tu historia hi storia y sorprenderás. El lector quiere ser sorprendido, engañado, quiere ser llevado por caminos tortuosos que desembocan en lugares inesperados. Haz que esas situaciones previsibles den un giro de ciento ochenta grados. Juega con la perspicacia del lector, ancípate a sus conclusiones, condúcele por una situación cuyo desenlace pueda prever y dale la vuelta. vuelta. Puedes engañarle, siempre y cuando no le mientas. mientas. Da la información justa y necesaria, ni más ni menos. Cuidado con despistar demasiado: no debes transformar tu novela, tan sólo conducirla por conducirla por un camino inesperado. Que no se vea afectado tu hilo conductor, conductor, ni el género, ni el tono. Si eres hábil manejando estos recursos recursos mantendrás mantendrás a tus lectores en vilo hasta el momento del clímax. clímax. Éste es un suceso donde convergen los acontecimientos. El protagonista debe afrontarlo y salir victorioso o derrotado. Es el enfrentamiento con el enemigo, con la realidad, con los propios temores. El punto culminante que decidirá el desno de los personajes. La hora de la verdad. Este momento puede estar precedido de otros falsos clímax; clímax ; es decir, puntos culminantes de la acción que parecen el úlmo eslabón para el desenlace… pero en realidad no lo son. Recuerda que, al igual que tu protagonista ene ayudantes, su antagonista antagonista también los ene. Incluso es posible hacer que el enemigo nal no sea tal; que sea una mascarada para mantener en la sombra al que mueve los hilos, el antagonista auténco. auténco. Y este enemigo oculto puede ser… incluso uno de los ayudantes del personaje principal. La traición traición es un poderoso movador. Tus lectores pueden llegar a odiar tanto la traición de un personaje clave que les provocarás a ellos mismos un clímax clí max emocional. De hecho,


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¡se trata de conseguir precisamente eso durante d urante todo el relato! Y cuando por n llegues al clímax auténco y denivo, lleva al lector a lo más alto, resuelve tras una dura lucha a vida o muerte. O algo peor. La derrota del héroe puede signicar la muerte de todo su mundo, la pérdida de la razón, la capacidad de amar para siempre. Tras la resolución del conicto nal, la tensión baja y el lector siente las emociones desatadas con todo su peso. Euforia por la victoria, alivio por salvar la vida, esperanza en el amor…. es el momento en el cual se decide nuestro mejor nal o nales. nales.

El desenlace: Porque, en ese momento, ya debes haber puesto todos los puntos sobre la íes: personajes bien denidos, situaciones a punto de resolverse, conictos bien planteados e intenciones claras de los personajes. Has dejado algunos enigmas abiertos, al menos los principales. La resolución de uno de esos misterios te ha llevado al clímax o, al menos, superar este punto álgido ha resuelto una gran incógnita—no ene por qué ser la principal—. La resolución del clímax no debería ser el nal del relato, tan sólo la resolución de una situación límite. El desencadenante del desencadenante del nal. Comienza a cerrar lo que aún esté abierto. No dejes cabos sueltos, cuidado con eso. Asegúrate de tratar todo lo abierto hasta este punto, resuelvas o no. Puedes dejar secretos sin revelar, misterios por desentrañar, desentrañar, pero deja buena constancia de ello: juscalo ello: juscalo.. Tus personajes han evolucionado a lo largo de la historia. Ya no son los mismos que en el planteamiento. Resuelve sus conictos de manera favorable. favorable. Hazles triunfar y haz su triunfo aplastante. Porque es la hora del regreso a casa. El retorno al hogar. hogar. El protagonista protagonista debe volver donde todo comenzó, exhibir su cambio y comparr su enseñanza. Devolver el objeto sagrado al lugar que le l e corresponde. Ahora está por encima de sus coetáneos y es visto como un semi-dios. Es decir, un ser corriente que ha sufrido un revés, revés, ha seguido la llamada la llamada,, ha superado las las pruebas, pruebas, ha derrotado derrotado al enemigo y ha regresado regresado al hogar www.ociodeescritor.com

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transformado transformado para proteger, guiar y comparr su aprendizaje. aprendizaje. Transformado en un héroe. héroe. Todo buen nal, igual que todo buen inicio, debería dejar huella. huella. Condensa en los úlmos párrafos aquello que deseas decir bien clarito a tus lectores, sin caer en discursos ni moralejas moralejas . Hazlo sulmente sul mente y recurriendo a la propia historia, no a una perorata que te incluya como personaje en el úlmo momento. Haz que las palabras nales de tu relato dejen un poso de alguna emoción emoción en el lector. Que cierre las tapas del libro y reexione, aunque sea un minuto, sobre lo leído. Y que lo haga con una punzada de melancolía, esperanza, tristeza, tristeza, euforia, lo que preeras. Pero algo. algo. Porque si lo consigues querrá volver a leer algo tuyo. Un consejo nal.

No te precipites al aproximarte al in. Es fácil dejarse llevar por la impaciencia al asbar la conclusión y atolondrarse. Mantén el tono usado en el resto de la historia aunque tu ritmo suba de intensidad. Que el nal llegue de manera natural y coherente, coherente , como parte de un todo. Y así es como se cuentan historias desde empos inmemoriales. Es decir:

Érase una vez… …una violinista mida y solterona. Los hombres no reparaban en ella y se había resignado a vivir sola el el resto de su vida. Hasta Hasta que un día un director de orquesta le dirigió una sonrisa y la invitó a cenar. Ella rechazó su ofrecimiento, pero su mejor amiga, su única amiga, la animó a que lo pensara mejor. m ejor. Así que se dejó maquillar por ella, se fueron a comprar un vesdo y un nuevo perfume y telefoneó al apuesto director para aceptar su cita. Se enamoró al instante. instante. A parr de ese momento, su vida cambió. Pero no como ella esperaba. Su amado era un hombre famoso, atracvo, muchas mujeres reclamaban r eclamaban su atención. Descubrió senmientos anexos al www.ociodeescritor.com

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amor en los que no había reparado nunca: los celos, la incerdumbre, la inseguridad en sí misma. El director de orquesta jugaba con sus senmientos, pero ella no se daba cuenta. Le perseguía sin obtener la atención merecida. Dejaba que él la ulizara sexualmente sexualmente para sasfacerle y conseguir así su aprobación. Él desaparecía a menudo por varios días de su vida. A ella le llegaban rumores de otras aventuras, pero no quería hacerles caso. Eran eso, rumores propiciados por la envidia. Hasta que un día sorprendió s orprendió a su amiga, su única amistad en este mundo, aquella que la animó a salir con él, besando a su amado. Se encaró con los dos, ofreciendo un espectáculo en mitad de la calle. Para su propia sorpresa, sorpres a, al descubrir la l a menra que había estado viviendo, se dio cuenta que el dolor que sena no provenía del engaño. No conseguía el verdadero respeto ni el verdadero amor de los demás. El verdadero problema, aquello por lo que siempre le había faltado amor, estaba dentro de ella. No podía senrse amada con plenitud si primero no se amaba, no se respetaba a sí misma. Comenzó entonces entonces a invesgar el porqué de esta carencia. Descubrió que siempre había sido una persona retraída, con dicultad para hacer amigos. Tenía una gran inteligencia y una sensibilidad tal vez excesiva. En la escuela esc uela se reían de ella y por eso se refugiaba en la música. Llegó a ser una buena intérprete de violín gracias al impulso de la rabia, por demostrar a los demás que era mucho más que una niña mida y llorona. Necesitaba la aprobación ajena, su motor era la rabia que sena cuando la rechazaban, porque en el fondo de su ser sabía que merecía ese amor y ese respeto. respeto. Y gracias a esa rabia redescubierta, se enfrentó a sus propios temores. Dejó la orquesta donde se sena infravalorada e inició una nueva carrera como concersta. Hizo nuevos amigos. Conoció a un hombre que la admiraba por su talento y poco a poco surgió un senmiento. Pero a ella le costaba abrir de nuevo su corazón. No podía considerarle más que un buen amigo. Él aceptó esta condición de amistad con la esperanza de ser amado alguna vez.


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Un día cualquiera, su angua pasión se vio puesta a prueba. Apareció de nuevo el director de su anterior orquesta, arrependo, pidiéndole perdón y diciéndole que la amaba. Una tormenta de emociones la invadió, entre la ternura, el odio más profundo, la pasión más arrebatadora. Sinó un poderoso impulso de perdonarle. Ya Ya se había abrazado a él y casi estaba a punto de dejarse dejarse besar cuando olió el perfume de su angua angua amiga. Aquello, lejos de enfurecerla, le hizo reír. reír. Nunca se había reído tanto tanto se sí misma en toda la vida. Por n tenía claro su lugar l ugar en el mundo y el lugar de aquel hombrecillo patéco del cual se compadecía. Se compadecía porque era incapaz de amar. No como ella. Se había dado cuenta de que estaba enamorada perdidamente de un hombre, un buen amigo que la admiraba y respetaba y… amaba. Se había dado cuenta de que tenía buenos amigos, que la apreciaban por cómo era en realidad: una buena persona capaz de albergar los mejores senmientos, apasionada, vital, una excepcional concersta de violín. Con el empo aquella violinista mida y solterona se casó con su gran amigo. Reunió a su alrededor a un grupo de buena gente, amistades fuertes, leales e intensas. i ntensas. Se conviró en una reputada solista cuyas grabaciones se vendían bien. La reclamaban en todo po de conciertos, las orquestas más presgiosas se disputaban disputaban su parcipación parcipación en galas como invitada de lujo… incluso su angua orquesta le ofreció dar un recital. r ecital. Aceptó. Su angua amiga a miga había pasado a ser primer violín. A pesar de haberla perdonado hacía empo, no pudo evitar una ligera punzada de sasfacción al ver su s u protagonismo desplazado por una noche. Del anguo director poco se sabía. Decían que daba clases de música en un instuto de secundaria, no se había casado y sufría episodios de depresión. Se compadeció, una vez más, de él. Ofreció el mejor recital de toda su carrera. Tras el concierto todo el mundo la felicitó, incluso la que fue su única amiga en un empo ya lejano se abrazó a ella llorando, arrependa, pidiéndole perdón. Por supuesto, lo hizo sin sombra de duda ni rencor. También la compadecía. En el cóctel en su honor, pudo comprobar como sus ex colegas buscaban su compañía, su www.ociodeescritor.com

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aprobación. Se senan orgullosos de contarse contarse entre sus conocidos. Algunos incluso le pedían consejo profesional. Ella, halagada y sinéndose admirada, se sorprendió de la naturalidad con que aceptaba esos cumplidos. Porque no le importaban ya los halagos, ni la admiración, ni el respeto. Ya Ya no era una niña mida y llorona, deseosa de la aprobación ajena. Le importaba el respeto que sena hacia ella misma, le importaba el hombre al que amaba, le importaba la música. Al mirar aquel auditorio donde tanto había buscado la admiración y el respeto, r espeto, sena que ni uno ni otro importaban de no senrlos plenamente hacia uno mismo. Y se sinó feliz cuando lo abandonó, sin despedirse de nadie, para regresar a su verdadero hogar con el hombre al que amaba con toda su fuerza.

Fin ¿Te suena esta historia? Por supuesto que sí. No habla de espadas mágicas, ni dragones enfurecidos, ni sabios misteriosos, ni duendes traicioneros, ni caballeros negros… pero ¿verdad que la forma de contarlo es parecida? Sigue la estructura clásica y toca los temas principales de casi toda historia contada a día de hoy. El amor, la amistad, la traición, el perdón, la superación de obstáculos, el crecimiento personal, el éxito, la búsqueda de la felicidad… y está deliberadamente llena de tópicos para que te des cuenta de algo:

¡¡NO IMPORTA TANTO LO QUE CUENTAS SINO CÓMO LO CUENTAS!! Por una sencilla razón: razón: la humanidad lleva contando las mismas historias desde siempre. Los temas de toda historia contada son comunes. Lo que hace que las historias sean únicas e irrepebles es cómo las construimos: www.ociodeescritor.com

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los pequeños detalles, los maces de los personajes y su interacción, las frases, las palabras elegidas, las imágenes imágenes que seas capaz de crear en la mente del lector. A eso me refería cuando decía:

Tal vez tu forma de narrar y los anhelos que seas capaz de transmitir revolucionen revolucionen la literatura, l iteratura, la historia… ¿por qué no? Y yo me alegraría un montón de que alguien fuera capaz de contar algo nuevo. De hecho te animo a ello. La mejor manera de dar otra vuelta de tuerca es pervirendo lo establecido. Puedes ulizar la estructura clásica para contar una historia pero corrompiendo los estándares. El bueno no es tan bueno, el malo no lo es tanto, los personajes no evolucionan o incluso involucionan. Los conictos se resuelven de forma desfavorable para el héroe, o ni siquiera se resuelven. El protagonista protagonista es derrotado en la batalla nal, el nal no es feliz sino amargo… Elige bien qué quieres decir, elige un tema universal para decirlo y dilo como nunca antes se ha dicho. Da la vuelta a la norma establecida. Y sé coherente con coherente con la forma y el contenido. Puedes hacer cualquier cosa, para eso la historia es tuya. Sólo hay una condición: sé honesto con honesto con tus lectores. Todo debe tener un sentido y un propósito. No mates al héroe por sensacionalismo, por causar impacto: mátale porque eso tiene un sentido coherente dentro de la idea que quieres transmitir.

Esto es sólo la punta del iceberg. iceberg. Hay que profundizar mucho más: cómo interactúan los personajes entre sí, por ejemplo, es objeto de todo un tratado. El punto de vista de un relato es fundamental y hay libros enteros dedicados al narrador de una historia. ¿Quién la cuenta y por qué? ¿Es omnisciente, sabe sólo lo que ve o le han contado? La estructura interna, la supercial, la profunda… no es el objeto de este manual.


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Puedes encontrar en la bibliograa del nal varios libros que te ayudarán a profundizar en todo esto. Realizar un taller también aclara la mayoría de puntos clave, con el aliciente de comparr con otros escritores tu texto y realizar práccas, ejercicios, etc.

Algunos consejos inales sobre la técnica técnica narrativa narrativa Ten en cuenta estas consideraciones a la hora de escribir: 









Disngue entre realismo y verosimilitud verosimilitud.. Puedes hacer cualquier cosa y contar los hechos más extraordinarios siempre y cuando los construyas de forma creíble creíble.. Si pretendes hacer volar o atravesar paredes a tus personajes, explica bien el contexto. Cuéntalo de la manera más natural posible, sin darle una especial importancia a esos hechos; que sean codianos, normales en el mundo donde desarrollas tu historia. Tono, ambientación y personajes deben conjuntarse para este n. Conduce las situaciones en secuencias lógicas de causa-efecto . Si construyes un mundo fantásco haz que tenga sus propias leyes sicas. No saques ases de la manga en el úlmo momento como el rescate de la caballería. No ulices recursos cogidos por los pelos. Construye el andamio andamio de de tu relato travesaño a travesaño. Los personajes deben ser interesantes y creíbles: tanto si cuentas una historia épica, una novela policíaca o una fábula, construye a tus personajes de forma verosímil. Las personas son personas con virtudes y defectos, defectos, ten unos y otros en cuenta. Si tus personajes son, por decir algo, mejillones evolucionados en una historia de ciencia cción, hazlo creíble apoyándote en el contexto. Cuando describas lugares o situaciones apóyate en los cinco sendos:: uliza colores, sensaciones tácles, sonidos, olores y sendos sabores. No te pases con los adjevos, es mejor provocar sensaciones.. Lo mismo vale con las emociones y senmientos. sensaciones Las frases deben ulizarse para dos cosas: hacer avanzar avanzar la la acción o describir describir personajes, personajes, situaciones o lugares. A la hora de revisar tu texto, ten esto muy en cuenta y plantéate si todos y cada uno de los párrafos cumplen esa misión. Duele eliminar frases logradas, lo sé, pero son gajes del ocio.


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CONCLUSIÓN: DOS CLAVES EN UNA Plantéate por qué quieres ser escritor. Qué enes que contar. Cómo puedes contribuir en la mejora de la humanidad con tu literatura. No persigas el sueño de ser un escritor famoso y ganar mucho dinero. Persigue el sueño de converrte en escritor y lo demás, cuando haya de llegar, llegará. Escribe por el placer de placer de escribir, por expresar aquello que eres, por llegar a la realización personal a personal a través de tu vocación. Sigue tu insnto visceral. Escribe desde las tripas y reescribe con la cabeza. Es la única vía para encontrar tu propia voz como voz como autor. Domina la técnica y no pares nunca de aprender, experimentar y equivocarte. La vocación ya está en , pero no basta. Puede que el talento también esté en , pero tampoco basta. Escribe mucho y sin parar. Cuando termines tendrás un borrador, nunca un libro acabado. Revisa, reescribe y corrige hasta el hartazgo. hartazgo . Adquiere un compromiso congo compromiso congo mismo. Interioriza tu vocación y lucha por tus sueños. No tengas miedo de admir abiertamente tu condición de escritor vocacional, de hecho proclámalo a los cuatro vientos. Siéntete cómodo en tu propia piel, en tu papel de creador creador de literatura. Márcate objevos elevados sin miedo miedo al fracaso, sin midez ni inseguridad. Conócete a  mismo, al n y al cabo tu literatura y tú sois lo mismo: uno crea al otro, uno se retroalimenta del otro. Comienza a vivir como escritor, escritor, sé escritor en cada momento de tu vida, en cada respiración, en cada mirada. Que escribir sea la expresión natural de senr esa vida. Y adquiere también un compromiso con tus lectores. Puedes manipularles, engañarles; de hecho eso es lo que busca todo lector siempre que se persiga un n para ello. Incluso puedes defraudarles a veces. Pero nunca les mientas, jamás mientas a tus lectores. Que encuentren en  aquello que buscan en la literatura. Ya sea crecimiento personal o pura diversión. Sé consecuente congo y con ellos. No fuerces las situaciones, no intentes buscar lectores donde no los enes. Quien quiera leerte te leerá, nunca llueve ni sale el sol igual para todo el mundo. Sé íntegro y coherente; coherente ; encontrarás encontrarás tu público, sin duda. www.ociodeescritor.com

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Tecnica, revision, disciplina, coherencia, honestidad, constancia, actitud y compromiso, contigo y con tus lectores. En una palabra: oicio. He aquí la la primera clave y tal vez la mas importante:

Vive como un escritor y que escribir sea tan tan sólo la

expresión de esa vivencia.


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PARTE 2

EL VIAJE DE TU LIBRO


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1-POR 1POR QUÉ PUBLICAR Una vez has terminado tu novela, el siguiente paso lógico es la publicación. ¿De qué sirve tu obra si no la compartes con el resto del mundo? A menudo he tenido charlas con otros escritores y personas del mundo de las letras. Sale muchas veces el tema de darse a conocer. Es un auténco debate entre aspirantes vocacionales a escritor. Hay quien se considera escritor pero no desea publicar. Escribe por vocación, por esa necesidad vital de la que hablaba en la primera parte. parte. Es una decisión respetable, una opción válida. Y una verdadera pena. El mundo se pierde muchas obras valiosas por este movo. Debes plantearte si tu decisión es la de publicar o escribir para  y algunos elegidos. Plantéatelo a fondo y con honesdad con honesdad.. Porque ¿es el componente de la vanidad lo vanidad lo que te frena? Me explico: Puedes pensar que si enes la osadía de publicar puedan considerarte una persona vanidosa. Que te auto valoras tan bien y te enes en tan alta consideración que piensas en comparr esa grandeza con la humanidad, enes la pretensión de aportar algo a la Historia. Puedes pensar que muchos te verán como un ególatra y preeres dar la imagen de una persona modesta, sencilla, sin pretensiones ni ínfulas de grandiosidad. Y yo te pregunto: pregunto: ¿hablas tú o habla el críco interior por interior por ? Un chico desea ser mecánico. Arreglar un motor, hurgar en sus piezas, oler el aceite y la l a gasolina, tumbarse bajo un coche y mancharse las manos y la cara de grasa es su pasión. pasión. Estudia los módulos de formación, entra de aprendiz en un taller, con los años se convierte en un mecánico de primera. Vive de arreglar coches. Vive de su pasión. Pocas alegrías se le pueden comparar en la vida al hecho de ver funcionar un coche antes estropeado. ¿Alguien le llama vanidoso por desempeñar un ocio en el cual es muy bueno y que además le apasiona? ¿Por senrse orgulloso de ver funcionar ese vehículo que él ha reparado? ¿Por qué iba nadie a decirle lo mismo a un escritor por desempeñar un ocio igual de respetable que el de mecánico? www.ociodeescritor.com

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Y ¿por senrse orgulloso de un libro el cual se vende por millares? mil lares? Entonces la pregunta del millón es ¿por qué no quiere un escritor publicar su obra? También puedes pensar que tu obra no es lo bastante buena, puedes pensar que el mercado es demasiado compevo para alcanzar cierto éxito, puedes pensar que si llegas a lograr cierta notoriedad te vencerá la midez, te abrumará esa fama por pequeña que sea. Te vuelvo a preguntar: ¿hablas tú o habla el críco interior por ?

Ese pequeño saboteador ¿recuerdas? Pues bien, deja ahora que te haga otra pregunta: ¿te darás cuenta cuenta algún día de lo grande que puedes llegar a ser si ser si estás dispuesto a idencar a ese saboteador como la parte de  que no desea los cambios? ¿Que se alimenta de la porquería que remueves constantemente constantemente para dar sendo a su existencia? ¿Que ese enemigo interno eres tú mismo aferrándose a un deseo de seguridad, de no arriesgar? ¿Que son excusas para excusas para no hacer nada? Entonces ¿hablas tú o habla el críco interior por ? A eso me refería cuando te pedía honesdad honesdad al plantearte la cuesón de si publicar o guardar en un cajón tus escritos. Si ya enes la respuesta y has tomado la decisión de seguir leyendo, déjame contarte…


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2-DÓNDE 2DÓNDE PUBLICAR Puedes encontrar amplia y muy buena información sobre publicar. En la bibliograa recomendada te dejo algunos libros interesantes. Te voy a resumir los diferentes caminos que tu obra puede recorrer, ventajas, inconvenientes y peligros a evitar.

Publicación impresa tradicional Un editor decide publicar tu libro, corriendo con los principales gastos de edición, impresión y publicidad. A veces también puede darte un adelanto sobre la esmación de ventas. Las ventajas son evidentes. No corres riesgos económicos, incluso es posible que cobres por p or adelantado. Tu trabajo se reduce a estar pendiente de tu obra y colaborar en las labores de promoción. promoción. Es muy probable que llegues a ver tu libro en las buenas librerías en función de lo importante que sea la editorial. También hay algunos inconvenientes inconvenientes a tener en cuenta. Si no eres un autor conocido lo más seguro es que no veas ni un Euro hasta que comiences a vender libros. De estas ventas recibirás un porcentaje. De nuevo, si eres un desconocido este desconocido este porcentaje será más bien bajo —por no decir irrisorio—. La editorial debe ser algo potente para que la distribución sea adecuada y tu obra llegue a todas las librerías o al menos a las más grandes. Y deberá tener presupuesto, ganas de compromiso y conanza en  como autor para inverr lo inverr lo suciente en tu promoción. Peligros también los hay: el editor rmará un contrato congo, en el cual debe quedar claro el reparto de benecios, derechos y condiciones. Si S i eres autor novel y publicas por primera vez, deberás andar con pies de plomo. Puedes aceptar un porcentaje muy bajo y reducir así tus benecios, en pro de converrte en autor publicado. Esto aumentará aumentará tu caché y posibilidades posibil idades respecto a futuras publicaciones. Sin embargo ve con más cuidado a la hora de negociar tus derechos como autor. Vigila el apartado de «adaptaciones cinematográcas». cinematográcas». Es posible que tu libro pase desapercibido, pero también es posible que sea un éxito total, total, la revelación de la temporada; o www.ociodeescritor.com

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bien que el argumento llame la atención de algún productor de cine. ¿Vas ¿Vas a renunciar a esa tajada del pastel? Ojito también con el apartado «traducciones»: «traducciones»: ¿y si el editor vende tu obra en el extranjero? extranjero? Te aconsejo sobre todo dos cosas: publicar sí, pero no a cualquier precio. El editor, casi seguro, intentará transformar tu novela en algo más vendible, vendible, más comercial. Hazle algo de caso cuando te sugiera cambios pero ten siempre presente que tu obra es tuya. Tú eres el autor, enes la propiedad intelectual intelectual de tu argumento, tus personajes y todo lo que conene la novela. Modica algunos aspectos para hacerla más atracva al público, pero sin perder de vista quién eres y por qué escribes. No te prostuyas ni prostuyas tu obra, ni por dinero, ni por presgio, ni por fama, ni por currículo: es tu capital intelectual. intelectual . El otro consejo que puedo darte es que cuentes con la supervisión de un agente literario —hablaré literario —hablaré sobre esta gura más adelante—. Si no cuentas con uno para el proceso de llegar al editor, al menos haz que un agente revise tu contrato y te oriente. Evitarás disgustos más adelante. Otro peligro al publicar con una editorial es que estás obligado a vender; mucho y bien. Cuando un editor hace una inversión en  quiere resultados, benecios. Si no los obene o incluso ene pérdidas, olvídate de publicar otra vez con él y probablemente con otra editorial. Estarás marcado como «no rentable». rentable». Es una situación injusta y recuerda un poco al pescado que se muerde la cola: si publicas pero no eres conocido no vendes, por tanto no eres rentable, por tanto no te publican, por tanto no eres conocido. Es la ley de los mercados y sólo se puede sobrevivir en ellos siendo rentable. Para un autor novel es posible publicar una primera vez, pero es harto dicil que publique una segunda. Sí, lo sé: es una paradoja, paradoja, otra más del ocio. Pero tranquilo. tranquilo. Como todo en esta vida eso ene solución. La veremos en la tercera parte. parte.


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Coedición en editorial especializada Asumes la inversión de tu propio libro, corriendo con los gastos de edición, impresión y distribución. La labor de promoción con toda seguridad recae en . También puede darse el caso que la editorial nancie parte de los gastos, con el consiguiente reparto de benecios. Hay muchas modalidades de coedición, coedición, según la oferta de la editorial especializada. Por lo general te cobran por un servicio, en función de packs que puedes elegir el egir,, incluyendo u obviando algunos servicios y determinando la calidad de impresión, encuadernación y otros factores. Los benecios pueden ser altos. El cien por cien de los ingresos obtenidos por ventas va a parar a tu bolsillo, en caso de que nancies tú solo todo el proceso. Por descontado, también corres el riesgo económico de no recuperar tu inversión. A los ingresos debes descontar los gastos y no son pocos, aunque tampoco de una gran cuana. Eso sí, conservas el control casi total de tu obra, ya que si tú pagas también decides. Decides también cómo promocionar y vender tu libro. La distribución es un tema muy complicado. Por norma general, la editorial tendrá su canal de distribución, pero a escala muy limitada. Lógicamente corren con el coste de representación, almacenaje y reparto. Deberás contribuir a la difusión de tu libro sí o sí, tratando tratando en muchos casos con el úlmo eslabón de la cadena: el librero. Esta parte es la menos especíca de esta opción, pues hoy día la implicación del autor en la difusión y publicidad de su propia novela es obligatoria, obligatoria, ulice el canal de publicación que ulice. De hecho, es tan importante que ocupa por completo la tercera parte de parte de este manual. A pesar de todo la coedición no es una mala alternava. Pero Pero debes tener en cuenta muchos factores. Debes estar seguro de poder vender un alto número de ejemplares. En parte por la recuperación de tu inversión, en parte por la reputación que vas a generar. Si eres capaz de llevar adelante con éxito un proyecto así, eres un autor a tener en cuenta. No sólo por tu


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calidad como escritor sino también por tu capacidad de promocionar y vender. vender. Puede darte visibilidad, presgio:

algo que los editores e ditores valoran valoran casi tanto como el oro. Coeditar debería ser una alternava cuando has descartado publicar de manera tradicional. No la tengas como primera opción a no ser que estés seguro de tener éxito. Recuerda que no sólo arriesgas dinero, sino también presgio. presgio. Y éste es más dicil de recuperar que el primero.

¡Muy importante! Esta modalidad de publicacion no debe confundirse con la autopublicación, hay diferencias muy signiicativas entre una y otra. La autopublicacio autopublicacio n conlleva muchos inconv inco nvenientes, enientes, que te explicare explicare con ma ma s detalle en el Capítulo 4. Pre Pre stale mucha atencio atencio n.

Autoedición digital Auto publicas tu publicas tu libro en formato digital y lo distribuyes en distribuyes en la red por tu cuenta, desde plataformas especializadas a tu propia página. La promoción recae exclusivamente en  y su éxito depende de un trabajo previo de presgio, relaciones y marca personal. personal . Es quizá la forma de publicación más accesible, económica y extendida hoy día entre autores noveles. Es la única que te da libertad absoluta sobre absoluta sobre el producto nal: contenido, acabado, presentación, distribución y venta. Puedes llegar a un gran número de lectores, siendo el mundo entero tu campo de acción. Y es la forma de publicación con más futuro, ya que permite a autores desconocidos acceder al gran público con un coste mínimo y tener el control total de las ventas, incluso internacionales; y todo ello desde casa. Éste es el método que ha revolucionado, y seguirá haciéndolo, el mundo editorial. El cambio de paradigma al que hacía mención en el prólogo de este libro. Hace prescindibles a prescindibles a la editorial, al impresor, al distribuidor e www.ociodeescritor.com

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incluso al librero. Nunca antes un escritor había contado con una herramienta tan poderosa para difundir su obra. Y nunca antes el libro impreso, junto junto a toda su cadena de producción, había estado en peligro de desaparición. No obstante, los inconvenientes y riesgos también son numerosos. Para empezar enes un enemigo potente: el exceso de información. La red está saturada saturada de contenidos pugnando por la atención de los usuarios. Unos usuarios cada vez más cansados del «siempre lo mismo», mismo», información de bajo valor o dudosa. Cualquiera puede publicar contenido sin ser un experto en ningún tema. El sistema de copia, mezcla y pega está a la orden del día. Destacar y disnguir la buena información de la inúl es complicado. Innidad de libros de todas clases invaden las librerías virtuales; sí, más aún que los estantes estantes de las librerías l ibrerías sicas. Por supuesto la novela entra en el saco. La cción satura las plataformas de distribución virtuales, gracias a la relava facilidad del proceso editorial en la red. Muchos escritores acionados publican libros sin ningún po de formación previa, sin conocimiento básico del proceso editorial, sin ser conscientes de la importancia de la promoción. Y sin ser conscientes conscientes del daño que hacen a los escritores que se toman el ocio en serio. serio. El problema, entonces, está en destacar destacar tu libro de entre toda esa maraña. No es sencillo. Quien piense que por escribir, publicar y distribuir en la red ya lo ene todo hecho está en un grave error. error. Para empezar, el contenido de tu novela debe ser excelente. excelente. Ya no basta con escribir y publicar un relato decente. Debe colmar las expectavas de los lectores a niveles antes desconocidos. El movo es simple: tu libro no sólo debe comper con otros libros de buena calidad, debe hacerlo con todo el contenido audiovisual de la red. Las distracciones distracciones son innumerables. Redes sociales, juegos, vídeos, música y todo lo que se te ocurra para el ocio y la —supuesta— cultura está disponible a un clic. Si hablamos de libro prácco es incluso más salvaje. Debido a la reestructuración reestructuración de una mayoría de empresas, miles de profesionales muy www.ociodeescritor.com

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cualicados y de gran experiencia se han visto desplazados del mundo laboral. Se ven sin posibilidad de acceder a un trabajo en el sendo tradicional del concepto. Se ven obligados a reinventarse reinventarse para poder subsisr. Por ello la red está plagada de auténcos monstruos en sus respecvos campos, ofreciendo sus servicios como profesionales independientes o creando micro empresas orientadas a nichos muy especícos. Y para promocionar sus negocios ofrecen contenido para captar la atención de sus «objevos». «objevos». Y publican libros práccos sobre su área de especialidad. Destacarse de entre todo ese maremágnum es una labor tánica, una odisea. La atención del atención del consumidor que navega por este vasto mundo es cada vez más limitada. Basta con que una página tarde un poco más de la cuenta en cargar para abandonarla. Estamos hablando de cuatro segundos. ¡Cuatro! ¿Para qué va a esperar cuando hay cientos, si no miles de páginas que ofrecen un contenido parecido? De la misma forma sucede con cualquier historia o arculo que no enganche en el primer párrafo. A veces ni siquiera es necesario un párrafo completo para que un lector abandone la lectura. Así están las cosas.

Se compite por la atención; y es una lucha l ucha encarnizada. Tú mismo eres un consumidor de contenido en la red. Observa tus propios hábitos y verás que no exagero. Desde el momento en el cual se democraza el acceso a publicar contenido se dan, al menos, dos fenómenos: el descenso de la calidad por calidad por un aumento de candad y la selección exhausva exhausva por parte del consumido co nsumidorr. Procura entonces elevar al tope tu capacidad creava y narrava en todo lo que escribas y facilita la visibilidad de tus textos al consumidor. Que te encuentren es básico, pero además debes hacer que cuando te encuentren no quieran dejarte —en dejarte —en la tercera parte de parte de este libro trato en profundidad de cómo conseguirlo—.


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Un error en el que es muy fácil caer para un autor es, por llamarlo de alguna forma, la «suciencia». Esto es la creencia de que un texto está listo para su publicación, que es lo bastante bueno… sin contrastar contrastar con nadie. Al hecho de no contar con la opinión de un experto a la hora de distribuir el contenido. El trabajo de escribir es un trabajo solitario. El escritor vuelca al papel aquello que ronda en su cabeza, su mundo parcular. Lo hace desde la soledad, desde la introspección. Suelta sus paranoias, fobias, elucubraciones, manías, preferencias, conocimientos, eslos… su visión parcular y exclusiva exclusiva del mundo. Un mundo que cree válido por el simple hecho de ser el suyo. Esta sensación se refuerza por el esfuerzo, cariño y dedicación que imprime a su obra. Termina por creer en ello con fuerza, convicción. Llega el momento de la impaciencia cuando el libro está terminado y… la precipitación. Lanza entonces su obra al mundo esperando el éxito. Y sigue esperando por mucho, muchísimo empo. Lo cierto es que su obra puede ser mediocre. Pero él no lo sabe o no quiere saberlo o no quiere creerlo. Lo peor es que ni siquiera sabe que esto ene solución, una muy sencilla. Consiste en

¡¡no saltarse el proceso lógico editorial!! Al saltar estos pasos se corre un riesgo muy alto. El trabajo de un editor es imprescindible, se publique a través de un sello o no. La corrección de corrección de un texto y la evaluación de su viabilidad comercial son fundamentales. Esa visión te la da un editor, editor, un agente literario o un profesional de la corrección y el análisis de la forma y el contenido. El trabajo de un diseñador es imprescindible. El trabajo de un experto en markeng es markeng es indispensable. El trabajo de un distribuidor distribuidor es necesario. Si piensas publicar, distribuir y vender tu obra en la red y quieres hacerlo tú mismo, deberías contar con ayuda y consejo: consejo: el mismo apoyo que recibirías de un editor convencional. Porque un peligro extremo que se corre en la red, peor incluso que el de la invisibilidad, es la mala reputación. reputación. Tu libro puede gustar más o menos. www.ociodeescritor.com

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Es tan imposible gustar a todo el mundo como disgustar a todo el mundo. Tu novela puede levantar odios o pasiones. Esto sería lo deseable, aunque te odien más de lo que apasionas.6

Pero si te cuelgan la etiqueta de chapucero, aburrido, mediocre o todas ellas, estás perdido Levantar una reputación hundida por culpa del desinterés o la indiferencia es complicado. Mucho más complicado que hacer las cosas bien desde el principio. Tu público potencial abandonará todo interés sobre tu obra cuando les hayas decepcionado. Acudirán Acudirán a otras fuentes, ya hemos visto que hay de sobra.

Recuperar la atención será mucho más diícil que captarla por primera pri mera vez

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Risto Mejide, Annoyomics (Ediciones Gesón 2000, 2012)


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Pero ¿cuál elegir? Éstas son las tres formas básicas de básicas de publicar, difundir y ganar dinero con los libros. Queda otra alternava que te explico en el Capítulo 4. 4. No hay una mejor que otra pero sí preferencias preferencias según la necesidad o el objevo de cada escritor. Por ejemplo, si enes una empresa y quieres atraer clientes, clientes , una buena forma de hacerlo es publicar un libro sobre el tema de tu especialidad. Algunos incluso dicen que si no has publicado un libro no eres nadie —con lo cual estoy de acuerdo—. La autopublicación tanto impresa como electrónica sería una buena opción. No ganarías tu sustento como escritor, sino que tu libro sería el eje de una operación de markeng. El caso de los novelistas es diferente. diferente. Al ser la novela un producto de ocio y cultura sí es necesario obtener el grueso de los benecios con él, por tanto la mejor opción sería la de publicar a través de una editorial tradicional. Es posible obtener ciertos benecios colaterales ofreciendo cursos, talleres, seminarios, conferencias y demás. Si ése es tu objevo principal, la publicación digital sería un método eciente. En la red puedes tener un amplio público. Es relavamente sencillo que puedan llamarte para dar alguna charla o seminario si difundes bien un libro y sabes suscitar suciente interés, pero si cuentas además con una edición impresa, las oportunidades de dar conferencias se mulplican con la opción de presentarlo en público. Debes idencar tu objevo. Como ya he comentado comentado en la primera parte, parte, no te recomiendo que sea el de ganar dinero escribiendo. Ganar dinero con la venta y difusión de tu obra debería ser el resultado deseable de deseable de lograr tu objevo. Ofrecer al mundo un punto de vista diferente sobre la vida, simplemente entretener lo cual es muy loable y necesario, o hacer llegar una idea que mejore la vida interior de las personas sí son objevos deseables. ¿Ves ¿Ves la diferencia? Primero procura difundir al máximo tu obra, tu intención. Tener una misión. misión. Ganarte la vida con ello llegará cuando llegue. Si no, al menos habrás realizado tu objevo principal, la misión que www.ociodeescritor.com

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te mueve. Sé honesto con tu público y congo mismo. Tal vez así logres aportar algo a la literatura y a las personas. Cuando tengas claros tus objevos e idencado a tu público ideal, elegirás la forma adecuada de publicación y difusión para tu libro.

Y cuando haces lo correcto, persigues tus sueños, te apasiona lo que haces… sucede lo correcto. Ahora bien ¿cuáles son los canales y métodos adecuados para llegar a publicar?


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3- ACCEDER 3 ACCEDER A LAS LAS EDITORIALES EDITORIALES CONVENCIONALES Hay tres vías básicas para acceder al mundo editorial clásico. Dirigiéndote sin más al editor, ganando un concurso o a través de un agente literario. Vamos a ver las tres al detalle. Al hacerlo directamente enes escasas posibilidades, a no ser que conozcas a alguien dentro de una editorial o tu obra sea excepcional. Este úlmo supuesto es complicado de cumplir por varias razones. En primer lugar es muy dicil que un editor preste atención atención a originales no solicitados solicitados.. Puedes hacer una presentación inmejorable de tu obra 7, pero no garanza que alguien vaya a abrir el sobre que la conene. Es posible que esto sí suceda en editoriales pequeñas, pero te puedes olvidar de ello si te diriges a una de cierta envergadura. Las editoriales reciben semanalmente varios manuscritos no solicitados. No invierten dinero en su lectura, es así de claro. Se limitan a devolver el sobre al remitente, en los mejores casos con una nota explicando que no admiten originales sin haberlos solicitado solici tado y recomendando el contacto con un agente literario. Repito: en el mejor de los casos, pues devolver los sobres también vale dinero. Y si has pensado, avispado de , hacerlo por e-mail para ahorrar gastos, olvídalo: ir directo a la papelera es aún más económico y rápido. Eso sí, te agradecerán haberles facilitado el trámite. Imprescindible enviar la propuesta a la editorial adecuada. adecuada. Invesga la línea editorial que editorial que se ajuste a lo que has escrito, si encaja en ella o en alguna al guna de las colecciones especícas colecciones especícas del sello. Averigua todo lo necesario antes de hacer una lista de a quién hacer llegar tu original. Si puedes contactar por contactar por algún medio con el editor o editores elegidos, vía telefónica telefónica o en entrevista entrevista personal, gánatelo. Haz que desee recibir tu original, que te lo solicite. Un

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escritor profesional también es un experto en relaciones públicas. públicas . Si lo consigues, estupendo, habrás hecho la mitad del camino y aumentado exponencialmente exponencialmente tus posibilidades. Si no puedes contactar o no consigues convencer al editor, haz llegar el original a tantos editores editores como puedas. El mejor supuesto es que intereses a varios. No debes enviar tu texto al completo. Debes enviar lo siguiente: 

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Tus datos personales y tu currículo como escritor. Envía reseñas, recortes de periódico, palmarés de certámenes, todo lo que tengas. Si no enes historial todavía, envía una buena semblanza y detalla lo que has escrito aunque no hayas publicado nada. Los editores quieren autores con connuidad connuidad,, no amores de una noche. Un libro ene una vida muy corta. Un buen escritor puede producir muchos libros. Demuestra que enes ocio ocio.. Una carta solicitando la lectura de tu obra, con una propuesta única de ventas. ventas. Es decir, contar al editor por qué tu obra es buena y por qué le será rentable publicarla. No seas aquí demasiado breve, en markeng cuánto más cuentas más vendes. Cuéntalo todo pero tampoco seas cansino. Demostrarás también que conoces la importancia de una buena operación de markeng. Si consigues llegar al comité de lectura, lectura , esta propuesta les facilita el trabajo. Una breve sinopsis. Sinopsis signica breve descripción descripción del argumento, argument o, incluyendo su desenlace. No se trata de una reseña para la contraportada, se trata de que un profesional profesional pueda pueda hacerse una idea global de qué ene entre las manos, incluso a nivel comercial. Tampoco es un resumen de cinco páginas contándolo todo con pelos y señales. Una sola página basta. Pon a trabajar tu capacidad de síntesis,, también está bien valorada. síntesis El primer capítulo de tu novela. Ahora te haces una mejor idea del porqué de un inicio con gancho. gancho. Si se lo vendes a un editor, se lo vendes a cualquiera. Esa es la idea general y el editor piensa lo mismo. m ismo. En algunos casos puedes enviar también un capítulo intermedio y el nal. Hay editoriales y agentes que así lo piden. Fíjate si eso está indicado en alguna parte. Es recomendable una carta de agradecimiento, sin hacer la pelota. Puedes incluir un apartado que pida, en caso de rechazar la obra, algún consejo para poder mejorarla. Denota profesionalidad y


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actud perseverante. Ponte a disposición del editor para cualquier duda, aclaración o sugerencia que pueda hacerte. Uliza mucho las palabras «por favor» y «gracias». No te muestres prepotente, en plan «si no me publicas peor para ». Ni ». Ni funcionará, ni dará una buena imagen de .

Y supongamos que lo consigues. Que alguien abre tu sobre y se molesta en leer tu presentación —sucede algunas veces, más de lo que la gente imagina—. Pasará una exhausva revisión antes de ser tenida en cuenta una lectura completa. Si el lector profesional profesional considera que tu primer capítulo ene posibilidades, tanto literarias como comerciales, le convence tu propuesta única de ventas, además puede puede invesgarte en Internet y valorarte de valorarte de forma posiva… pasará tu propuesta al editor o a un comité de lectura. Habrás superado el primer nivel. Si en este comité de lectura consigues la aprobación de una mayoría — suele ser un equipo de tres personas— el editor se pondrá en contacto congo. Bien para que le hagas llegar el resto de tu novela o bien para concertar una entrevista personal. Tienes mucho ganado porque, a parr de este punto, publicar o no depende de otros factores. Tu obra ene la calidad suciente como para despertar interés i nterés.. Pero como digo lo dicil es que alguien se moleste en leer tu original no solicitado. No es imposible ni mucho menos. En la actualidad muchos editores trabajan con cazatalentos. cazatalentos . Es común que algunas editoriales envíen esos manuscritos que llegan por parte de autores desconocidos a dichos cazatalentos, cazatalentos, en espera de descubrir alguna joya oculta. No obstante obstante no cuentes con ello. En cambio debes tener algo en cuenta, básico para tu estrategia. estrategia. Algo que los aspirantes a escritor no comprenden, quizá por culpa de clichés o de creencias auto inducidas por el «saboteador interno»: los editores necesitan a necesitan a los escritores tanto tanto como los escritores a las editoriales. Ambos forman una combinación perfecta cuando perfecta cuando juegan en el mismo equipo.


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Busca oportunidades de acceder a un editor, invesga invesga en el sector, accede a contactos contactos comunes, establece alianzas estratégicas. alianzas estratégicas. ¿Quién dijo imposible? Dicil no te lo l o negaré, pero posible por supuesto que sí. No son s on pocos los escritores que han comenzado de esta forma.

La oportunidad es para quien la trabaja Presentarse a un concurso concurso es una buena oportunidad. Es un tema espinoso, pero si das con un concurso de cierta relevancia que no esté concedido de antemano y lo ganas, quedas seleccionado o nalista, te garanza la atención de atención de los editores. Que a menudo son los organizadores del evento. Cuidado, esto no garanza en garanza en absoluto la publicación a no ser que en las bases se mencione un compromiso a ello. Conozco algún autor que ha ganado un certamen de cierto presgio y no ha sido publicado por la editorial convocante. convocante. Hay aspectos importantes a tener en cuenta cuando te presentas a un concurso. Algunas convocatorias son pura fachada para darse publicidad, promocionar libros o directamente engañar engañar a los escritores con un cebo para hacerse con sus derechos. Lee a fondo las bases y compréndelas. Interprétalas. Interprétalas. Hay algo que nunca debes perder de vista, por mucho que te prometan el oro y el moro: tu novela es tuya y de nadie más. Eres el propietario intelectual intelectual de de su contenido y por tanto de todos los benecios que pueda llegar a generar. El editor ene los derechos de la edición, pero el contenido es tuyo en exclusiva. Cualquier mención a que renuncias a un derecho debería ponerte en alerta máxima. Puedes renunciar si quieres —aunque no te lo aconsejo— a los benecios económicos derivados económicos derivados de la publicación para crearte un currículum. Pero jamás a tu autoría y los derechos derechos que conlleva. conlleva. En todo caso

cedes tu obra para ser publicada, nunca los derechos de autoría de esa obra Sin embargo hay concursos limpios. Ganar uno de ellos implica ganar en relevancia y presgio, en proporción a su importancia. i mportancia. Por no mencionar el


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premio, ya sea en metálico o en especies… es decir: el compromiso de publicar la publicar la obra ganadora, promoción, distribución distribución y reparto de ganancias. No sólo las obras ganadoras ganadoras se benecian del premio. El E l simple hecho de llamar la atención de algún miembro del jurado puede reportarte sorpresas agradables. Quedar nalista para alguno de los premios sin llegar a ganar ninguno, ya es un caché que puedes adquirir. Sin contar que por los movos que sean, tu novela a concurso puede encajar en la línea editorial de quien la convoca o de la editorial donde presta servicios un miembro del jurado. En dicho jurado también puede haber un agente literario que se interese en representarte. Sea como sea, presentarse a concurso siempre es una buena opción. Incluso si quedas descartado puedes obtener algún benecio de ello: como mínimo, sabrás que la obra presentada debe mejorar y pulirse un pulirse un poco más antes de salir a la luz. Otra consideración a tener en cuenta sobre los concursos: elige bien. No todas las convocatorias serán adecuadas para adecuadas para tu texto. Igual que no todas las editoriales son las idóneas y debes seleccionar, lo mismo pasa con los certámenes literarios. Si la lista de jurados es pública, invesga sobre sus miembros, qué preferencias y gustos enen. No es descabellado escribir una obra ex profeso para un concurso concreto. Si consideras que es la convocatoria convocatoria ideal para despegar, despegar , hazlo. Mención aparte merece la gura del agente o las agencias literarias. literarias . El agente es un profesional del mundo de la edición y normalmente bien relacionado en él. Conoce las editoriales y su funcionamiento, conoce sus líneas de publicación y las colecciones donde tu obra puede encajar mejor. Así entonces, puede proponer la proponer la publicación de tu obra al editor de forma directa. Los editores conan en los agentes y agencias, pues les hacen gran parte de su trabajo —que además suele ser la parte ingrata—. Saben que las obras propuestas cumplen las exigencias de calidad y comercialidad necesarias. La decisión, claro está, recae en el editor pero tendrá en cuenta el criterio de un agente de su conanza.


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Un buen agente orienta, aconseja e incluso puede ayudarte a mejorar tu obra de cara a la publicación. No sólo eso sino que también asiste en el contrato con la editorial, vigilando las condiciones y la preservación de los derechos. Apoya y colabora en acvidades de promoción e intenta vender tu obra en otros mercados. Todo ello por una sencilla razón: cobra comisión por comisión por ventas de tu libro. Comisión que asumes tú y no la editorial, es decir que su benecio lo obene del tuyo. Por eso procurará que tu libro se venda cuanto más mejor. Puedes verlo como un in inconvenien conveniente te o como una ventaja. A cambio de una parte proporcional de tus benecios, tendrás una persona o empresa a tu servicio, realizando labores estratégicas estratégicas que pueden redundar en mayores ventas. Considéralo una externalización de servicios, una inversión que inversión que tú decides si necesitas o no. En muchos casos es aconsejable, si no imprescindible, la mediación de los agentes o agencias. Muchas editoriales, sobre todo las importantes, trabajan a través de agentes casi en exclusiva. Son el enlace entre autor y editor, ahorrándole a éste úlmo quebraderos de cabeza respecto a la parte creava. Por supuesto, supuesto, también le hacen ahorrar mucho dinero. No creas que es sencillo conseguir ser representado representado por un agente. Ellos seleccionan, seleccionan, igual que lo hace una editorial, las obras y autores que merecen su representación. Les va en ello su reputación reputación frente a los editores. También les llegan multud de solicitudes. Debes dirigirte a ellos igual que lo harías con una editorial de forma directa —carta de presentación, etc. como se indica al principio del presente Capítulo—. Capítulo—. La diferencia es que el agente va a hacerte algo más de caso. Algunos incluso cobran una candad económica por leer tu propuesta. Tienes más posibilidades de ser tenido en cuenta. Y si el agente ve posibilidades en tu obra, es probable que trabaje congo para hacerla vendible. Una vez estás representado tus probabilidades de publicar aumentan exponencialmente; exponencialmente; es casi como un paso previo a ver tu libro impreso.


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Peligros también los hay. Elige bien a tu representante igual que él te va a elegir a . Cuidado con los que te garanzan representación garanzan representación tras contratar con ellos correcciones, informes y sesiones de eding. La representación representación es algo delicado y un agente que se precie escogerá a quien merezca su tutela. En ello le va el presgio presgio y de su reputación depende que las editoriales conen en él. Por lo general la «garana de representación» es representación» es una excusa para exprimirte. El presgio, como digo, en este caso es fundamental. Busca información, ponte en contacto con autores representados por tu agente elegido y pregunta. A la hora de seleccionar —tanto agente como editorial— comienza por los grandes y desciende si desciende si recibes negavas.

debes ir a pescar primero al pez más grande… porque es posible que «pique» Si bien es cierto que cuanto más nivel ene un agente o agencia más dicil es ser representado, también lo es que hay muchos profesionales dignos e independientes, menos conocidos y que realizan una buena labor. labor. A veces es mejor incluso contar con este po de representación. Los agentes importantes importantes o agencias grandes llevan a muchos escritores a la vez, vez , algunos de ellos autores famosos de Best Seller. Seller. No tendrán mucho empo para inverr en , ni centrarse en tu promoción, algo que sí hará una agencia pequeña cuyos ingresos dependen de vender lo tuyo y lo de cuatro más. Otro peligro a tener en cuenta: controla que la agencia o tu representante representante esté de tu parte y no de la editorial. editorial . Es bastante sencillo inuir a un autor cuando cona en su agente y esto puede usarlo el editor a su favor. Bien manipulando al intermediario, bien teniéndolo de su lado. Cona en tu agente pero tampoco te ciegues. Aunque no esté comprado por el editor, editor, ten en cuenta que es un ser de carne y hueso, un humano que comete errores como el que más. Y ten en cuenta también que él está a tu servicio, servicio, no al revés. Un agente trabaja para : su benecio lo benecio lo obene del tuyo.


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4-DIFERENCIA 4DIFERENCIA ENTRE COEDITAR Y AUTOPUBLICAR A UTOPUBLICAR Algo a tener en cuenta a la hora de publicar por cualquier medio, es el número ISBN (Internaonal Standard Book Number). Number). Es, por simplicar, la matrícula de tu libro: un código único que indica entre otros datos la editorial, el país y el idioma de la publicación. No es obligatorio asignarlo, pero sí imprescindible cuando imprescindible cuando tu obra va a comercializarse. comercializarse. Sirve para llevar un control de los ejemplares vendidos, stock de almacén, hacer pedidos a la editorial y aparecer en las bases de datos bibliográcas, como bibliotecas, catálogos y listas.

Y justo aquí es donde no debe confundirse coedición con auto publicación. Coeditas con una editorial, pagando los gastos por completo o parte de ellos. Ella es responsable legal de la edición y asigna un ISBN a ISBN a tu obra como el de cualquier otra. Auto publicas por tu cuenta y riesgo. La mayoría de las veces ni siquiera tratas con un editor, sino con una imprenta que imprenta que ofrece un servicio para escritores deseosos de ver su obra impresa en papel. Si publicas de esta forma obenes un ISBN especíco de autoedición, autoedición , lo cual acarrea numerosos inconvenientes. Tenlos muy en cuenta sobre todo de cara a futuros proyectos. En primer lugar las editoriales tradicionales ven con malos ojos que hayas recurrido a este sistema. Para ellos signica que ninguna editorial «seria» ha querido hacerse cargo de tu obra, con lo cual cuesonan la calidad del producto, tanto literaria como comercial e incluso del acabado nal del libro. En honor a la verdad… la mayoría de este po de ediciones deja mucho que desear al respecto. Pero supongamos que vendes una candad considerable. En tal caso la suposición inicial de pobre calidad se invierte y pasas a ser considerado como un diamante en bruto. bruto.


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Esto es sumamente dicil, pues el segundo inconveniente es que ninguna librería de cierta relevancia acepta libros con ISBN ISBN de auto publicación. Olvídate no ya de ver tu libro en las estanterías, sino de que un distribuidor quiera hacerse cargo de él. Te tocará convencer a convencer a distribuidores pequeños, los cuales llegan a algunas librerías muy especializadas o pequeños comercios de barrio. Y por supuesto te tocará tocará contactar en persona con los puntos de venta y convencer a los pequeños libreros que vendan tu libro en su enda, a cambio de una buena comisión. No es para nada recomendable recomendable la autopublicación bajo este sistema, a no ser que quieras regalar tu libro impreso a familiares y amigos o bien usarlo como material de promoción para tu negocio. Por ejemplo, si eres un terapeuta que desea ulizar el libro para atraer pacientes a tu consulta. Si no es el caso, recurre a ello cuando hayas agotado todas las posibilidades. posibilidades . Aclarado esto, debes buscar una empresa que se dedique a la autopublicación teniendo muy en cuenta las recomendaciones de este apartado. Eres su cliente ideal, vas a acudir a ellos y ellos te van a ofrecer unos productos y unas condiciones. Elige bien. Procura que sea una empresa con buena reputación, solvente y seria.

¿Qué debes controlar más en una coedición o autopublicación? Te recomendaría invesgar la seriedad de la editorial y sus canales de distribución. distribución. Es sencillo falsear los l os datos de ventas, de impresión y de stock. No sería la primera vez que un escape de agua destruye algunos cientos de ejemplares almacenados o que una furgoneta de reparto pierde su carga por causas fortuitas y ajenas a la empresa. Ten en cuenta que estas editoriales obenen benecio por el hecho de publicar tu obra, lo que ocurra después con ella es un poco cosa tuya. Comprueba que la rada de ejemplares pagada es real; es decir, decir, que imprimen, almacenan y distribuyen la candad exacta exacta de libros que has pagado. Controla el máximo de aspectos en el proceso, que la realidad se ajuste a lo pactado.


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No dudo de la seriedad y profesionalidad de la mayoría, aunque es conveniente vigilar que no se trate de una empresa poco able, que se aprovecha de la ilusión y las ganas de publicar sin importarle las expectavas ni las consecuencias de maltratar maltratar el trabajo del autor. autor . Por descontado olvídate de ver tu obra expuesta en escaparates o cabeceras cabeceras de novedades. Esos espacios se pagan muy caros y están en constante rotación. Hay una auténca guerra por guerra por los puestos más visibles de las librerías. Las editoriales especialistas en coedición que cuentan con canales de distribución, no pelean ni pelean ni invierten dinero invierten dinero en la visibilidad de los autores. No digamos ya las de autopublicación. Cero. Nada. Niente. Una alternava es vender tu libro en portales de Internet y en tu propia página. Cada vez más autores apuestan por esta opción, tanto para libros sicos como electrónicos. Este apartado lo veremos a fondo en el siguiente Capítulo. Capítulo. Algo extra con lo que vas a encontrarte es el almacenamiento de excedentes. excedentes. A no ser que tu novela se agote en empo record y las librerías pidan más ejemplares, sucederá justo lo contrario: se devolverán los ejemplares no vendidos. El espacio espacio es vital. El almacén de la editorial te preguntará preguntará qué quieres hacer con ellos, seguramente al cabo de un año. Las opciones son dos: o se destruyen o los compras. compras . Ten cuidado y sé realista con la rada inicial. inicial. Que no te vendan una rada inicial de mil ejemplares porque te los comerás con patatas patatas si no los lo s vendes; y no es sencillo vender mil libros impresos. Siempre puedes hacer una segunda rada y tantas como sean necesarias. Ten en cuenta también que arriesgas dinero. dinero. Del total de ingresos deberás descontar los gastos de edición, impresión, distribución y promoción. Te Te recomiendo inverr en una edición aceptable: corrección de eslo, maquetación, po de papel, diseño de portada, encuadernación, etc.

la presentación es vital para captar la atención y procurar una experiencia de lectura le ctura positiva


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Hacer tu libro atracvo te ayudará a vender, no te duela gastar en una corrección de texto, una maquetación de calidad y un diseño profesional. ¿Has comprado alguna vez un libro por su portada? De acuerdo, es posible que no… pero sí has leído alguna vez una descripción de contraportada atraído por el diseño del libro. Incluso es posible que lo hayas llegado a comprar. En pocas palabras, se trata de poner en las manos de tus posibles lectores y clientes un libro de acabado profesional como los que te gusta comprar a … o uno de esos libros chapuceros de foto cutre, papel áspero, repleto repleto de faltas y erratas que provocan media sonrisa en la cara. Sabes a qué me reero. Pregúntate cuánto dinero puedes arriesgar, ése es tu presupuesto total. Debes ser contable, comercial y publicista para publicista para llevar a cabo una operación así y obtener benecios económicos. Es posible hacerlo, pero ten en cuenta que no es un camino sencillo. En deniva, ve con pies de plomo y elige siempre coeditar siempre coeditar antes que autopublicar. autopublicar. Controla todos los aspectos de la cadena de producción y logísca tanto como te sea posible. Si te decides por cualquiera de los dos caminos debes incidir mucho en la promoción, pero esto no supone una gran diferencia respecto a otros métodos. En parte es posivo posi vo porque

nadie mejor que tú mismo va a vender tu propio producto Presta especial atención a la tercera parte de este tratado, donde hablo en exclusiva de la visibilidad y promoción, pues vas a ser tu propio publicista, comercial y responsable de markeng. Es indispensable para poder vender tu libro o bien para lograr su máxima difusión.


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5-EL 5EL FUTURO DEL LIBRO EN LA ERA DIGITAL El libro 2.0 no 2.0 no sólo es el futuro de la edición, sino también la oportunidad de difundir la propia obra de manera autónoma. autónoma. El lector electrónico es la revolución del momento y el siguiente paso evoluvo de la palabra escrita. ¿Llegará a desaparecer el libro impreso? Personalmente lo dudo, pero es obvio que no volverá a ser lo mismo. Tal vez se convierta en una opción publicar en papel los l os libros que se lanzarán en exclusiva como electrónicos. Un capricho para coleccionistas, fans de una obra o autor en concreto, un regalo elegante, un objeto de promoción, una curiosidad para los más jóvenes. En deniva deniva un objeto de culto. culto. Pero esto sólo son elucubraciones. Es un tema tan complejo, espinoso y resbaladizo que no insisré demasiado en él. Puedes encontrar en la red amplios debates y arculos sobre ello, pero quiero centrarme en la parte que te interesa: qué es y cómo funciona la autoedición digital. Puedes pensar que es sencillo fabricar un libro en formato electrónico. No lo es tanto. En teoría existen unos estándares de archivo compables en todos los soportes. La prácca es diferente y no se leen l een igual los lo s archivos en los lectores de diferentes fabricantes. Cada uno de ellos ene su propia extensión, adaptada a sus caracteríscas. Los formatos universales no se adaptan igual de bien en unos soportes que en otros. Si bien es cierto que pueden leerse, no lo es que sea la misma experiencia en todos los lectores. Las pantallas no son igual ni en tamaño ni en composición. Por tanto, lo que en un soporte de cierta marca se ve de maravilla, en otro se le desmonta la paginación al adaptarse. Con el empo algunos de estos inconvenientes se irán puliendo, pero todavía falta un largo recorrido para estandarizar todos los formatos. formatos. Desde siempre ha exisdo la maquetación en maquetación en las imprentas. Es la técnica para organizar los contenidos de un medio impreso… i mpreso… o digital.

es el arte de hacer de la lectura una experiencia agradable a la vista www.ociodeescritor.com

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El po de letra, l etra, la paginación, el espaciado, la distribución… todo esto se manene en el formato digital. Las páginas de un libro electrónico deben ser tan fáciles y agradables de leer como en uno impreso. Como consumidor de literatura sabrás que no es lo mismo leer una edición cuidada que otra «barata». Sucede «barata». Sucede igual en un soporte digital. Pon el máximo cuidado en cuidado en la maquetación y su presentación. presentación. Eso te obliga como editor y distribuidor de tu propia obra a adaptarla según las extensiones de archivo de las plataformas disponibles. Tendrás que crear un formato diferente para cada una de ellas. Te recomiendo que elijas las más populares y las que mejor se adapten a tu libro. Por ejemplo, si quieres añadir fotograas, grácos, incluso vídeos —lo que se conoce como libro enriquecido—, enriquecido—, deberás buscar el formato adecuado, en este caso especíco el de Apple. Apple. Si tu libro ene numerosas anotaciones a pie de página, el formato epub es aceptable y muy compable. Encontrarás en la red mucha información al respecto, facilitada por los mismos fabricantes y distribuidores. La mayoría te facilita el programa para adaptar tu archivo PDF o PDF o Word a Word a su propia extensión. Si quieres hacerlo tú mismo debes saber que es una tarea laboriosa. No demasiado dicil pero sí te ocupará algo de empo, esfuerzo y energía. Tienes que aprender cómo se hace y llevarlo a cabo. A veces es aconsejable acudir a profesionales para ciertos aspectos técnicos, lo cual ahorra quebraderos de cabeza y mucho empo. A pesar de serte imprescindible como escritor conocer el medio en el cual te desenvuelves, debes centrarte principalmente en tu obra y su promoción. Selecciona aquellas necesidades que te cuesta más asumir e invierte algo invierte algo de dinero en ellas, haciendo que un especialista las especialista las realice. Sucede lo mismo con el diseño de diseño de tu portada. No es la misma portada que se necesita en una librería que en un portal en Internet. Los iconos son más pequeños, por tanto deben ser claros, visibles y llamavos. Nunca menosprecies el poder de una buena portada, portada, ya lo hemos visto en el apartado anterior. anterior. De nuevo, si no estás familiarizado con el diseño y las


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herramientas necesarias, estudia contratar este servicio de suma importancia. Sin embargo te digo lo contrario para las reseñas, sinopsis y todo lo que redactes redactes para hacer atracvo tu libro. Nadie mejor que tú conoce los mejores argumentos para venderlo. Hay técnicas y trucos para resaltar lo mejor, relacionados con la psicología del lector objevo. Es un trabajo de markeng, pero tampoco debes conocerlo a fondo para hacerlo efecvo si conoces bien tu producto. Cona en ello, en tu insnto, para atraer a los lectores. Una vez hayas adaptado tu libro al formato más adecuado, debes distribuirlo, hacerlo llegar al público, venderlo. venderlo. Debes seleccionar las plataformas de venta y visibilidad más adecuadas. Hay muchas páginas y librerías virtuales dedicadas a ello, que ponen a la venta tu obra a cambio de la comisión correspondiente. Tú mismo deberías crear una plataforma de venta en tu propio blog, con un botón de pago PayPal o PayPal o similar y realizar una labor de aliación con otros blogs anes —aspectos que tratamos a fondo en la tercera parte—. Elige las plataformas que se adapten mejor a  y a tu libro. l ibro. No te aconsejo trabajar con algunas que exigen exclusividad; exclusividad ; debes difundir al máximo, estar presente en el mayor número de páginas posible. Infórmate bien de las condiciones de venta, comisiones, derechos de publicación y distribución. Y recuerda, cuando un tercero publica o distribuye tu obra te pedirá ceder algunos derechos. Vigila bien esta condición: una cosa es ceder ciertos derechos y otra muy disnta es perderlos. perderlos. Aunque siempre la autoría se te atribuya y los derechos de autor sean indiscublement i ndiscublementee tuyos, las condiciones de algunas cesiones son abusivas y no deberías tolerarlas. Si no estás seguro de alguna en parcular consulta antes consulta antes de aceptar nada con un experto del experto del sector o pide consejo en consejo en foros de la red. Lo cual me lleva a hablar de la piratería. piratería . Es inevitable que cuando se distribuye cualquier arculo en formato digital, será compardo por algunos de forma gratuita, o bien obteniendo algún po de benecio sin


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que el autor, autor, editor o distribuidor obtengan ganancia ganancia alguna por el fruto de su trabajo.

Repito: inevitable En el momento que subas tu obra en la red, será automácamente descargada descargada por alguien y difundida sin consenmiento legal. Ya hay sistemas de protección para que esto no suceda. Son los llamados DRM —Digital DRM —Digital Rights Management: Gesón de Derechos Digitales—, que impiden la copia y manipulación de los originales. Los sistemas empleados son varios; en general se trata de impedir que un libro digital vaya cambiando de mano en mano. Pero los piratas y hackers informácos terminan siempre por sortear estos sistemas de seguridad. Es más, puede incluso que se sientan esmulados a esmulados a hacerlo cuando se topan con uno de ellos. Aquí es donde entran más bien los argumentos de la tercera parte del manual, como ganarte la conanza de tus lectores objevo y crear una comunidad de seguidores. También entran en juego los objevos como autor que te planteaba en el apartado anterior. ¿Quieres vender y ganar dinero por encima de todo o quieres que lean l ean tu obra? Si das preferencia a esto úlmo, la piratería debería ser para  un mal menor. Piensa a fondo en tus derechos de autor y decide en consecuencia. Puedes distribuir tu obra con un copyright o copyright o con un copyle. copyle. El primero impide la reproducción y distribución de cualquier obra sin consenmiento expreso. El segundo maza las limitaciones a que puede ser someda la obra, permiendo ciertas permiendo ciertas licencias tales licencias tales como modicación del contenido, distribución y difusión bajo ciertas condiciones, como hacer mención a la fuente original, incluir enlaces a la página web del autor, entre algunas otras. Sobre registrar una obra: no es obligatorio pero obligatorio pero sí recomendable. recomendable. Puede evitar disputas sobre la autoría de un texto. El registro sirve para demostrar ésta en caso de ligio… por ejemplo si subes tu novela a la red y en unos meses alguien hace una película que es calcada, podrás reclamar derechos www.ociodeescritor.com

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de autor si consideras que te han plagiado. plagiado. No suele suceder, pero tampoco es descabellado. Para registrar cualquier contenido es necesario realizar un simple paso: rellenar un impreso en impreso en la ocina de registro de la propiedad intelectual en tu localidad y adjuntar, adjuntar, por lo general, dos copias del trabajo. Te proporcionan un número de registro provisional hasta obtener el denivo. Muy sencillo y barato. No creo que el procedimiento varíe demasiado en diferentes países, salvo los parculares referentes a la burocracia. burocracia . Siempre va a haber una merma de tus ingresos por la piratería, aunque es mejor conar en la honesdad honesdad de tus lectores y saber crear una comunidad el y leal a tu alrededor. El caso es que las oportunidades para oportunidades para lucrarte de tu trabajo como autor son mayores y mejores que el riesgo de no obtener benecio. Puedes, por ejemplo, vender tu obra por el precio de un Euro y llegar a miles de personas. Un Euro es una candad más que razonable por el que mucha gente pagaría gustosa por un buen libro. Ocho mil ejemplares vendidos a un Euro suponen unos ingresos nada despreciables. O distribuir tu libro a cambio de un donavo. En el camino del libro 2.0 2.0 está todo aún por trazar. Experimenta, arriésgate, innova. Busca soluciones técnicas y estrategicas en un campo donde

la imaginación prima sobre lo establecido, lo probado, lo demostrado El futuro es del libro electrónico y el futuro será de aquellos que se atrevan. atrevan. Equivocarse es la vía más rápida para aprender y raras veces se da la oportunidad, el lujo, lujo, de explorar un territorio desconocido en el cual el método prueba-error dé sus recompensas.


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CONCLUSIÓN: OFICIO Y PROFESIONALIDAD Conocer el medio en el que te vas a desenvolver es imprescindible es imprescindible.. Sus procesos, métodos, sistemas de trabajo, organización, posición en el mercado… No sólo te permite estar al día y atento a lo que sucede, también puede crearte oportunidades y proporcionarte ideas. ideas . Es condición sine qua non saber a quién te vas a dirigir, cuándo y cómo. Los contactos en el mundillo son necesarios, pero si no los enes los lo s puedes conseguir. conseguir. Potencia tu capacidad de relaciones públicas. En la red hay innumerables oportunidades de contactar gracias gracias a las redes sociales y al networking. networking. Idencar tus objevos, marcarte unos logros y una posición en el sector, sector, forma parte de una estrategia estrategia a largo plazo, denida por unas táccas puntuales que te llevan paso a paso a la consecución de tus metas. Conocer las opciones, las técnicas y los profesionales que las dominan, será imprescindible para ulizar esas táccas. Ciertos ocios, sobre todo técnicos y que siempre han estado presentes en la industria editorial, enen su equivalente en el mundo digital. Aprovéchalos para mejorar la calidad de tu obra, hacerla profesional, viable y deseable. deseable. Esto no sólo es necesario a la hora de publicar, sino también a la hora de dirigirte a una editorial: los editores buscan profesionales con solución de connuidad. connuidad. Estos ocios te dan apoyo en las labores táccas, son una inversión necesaria para poder centrarte en lo importante i mportante de verdad: la creación —y la creavidad— de tu literatura. Te da además una perspecva alejada del proceso creavo, creavo, en el cual los escritores se sumergen tanto tanto que terminan por no ver los aspectos más práccos: carencias, puntos fuertes y débiles, las necesidades y exigencias del lector. lector. Lector, Lector, no debe olvidarse, ajeno a los procesos de gestación de una obra y a los vaivenes del sector. La conjunción de tu trabajo como escritor y el de los profesionales del sector dará como resultado una obra compeva y profesionalizada. profesionalizada. Es clave para forjarse una reputación y una posición en el mundo editorial.


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Cona en tu creavidad, pero busca también la observación distante de aquellos con criterio para evaluar objevamente objevamente una obra literaria. Conoce y uliza las uliza las herramientas a tu disposición. Asume ciertas tareas antes exclusivas del editor, los impresores y distribuidores, pero no quieras lanzarte por completo en solitario. La perspecva y la opinión ajenas te darán las claves para mejorar aún más tu obra literaria. Los profesionales editoriales son la herramienta del escritor como la plomada lo es del albañil: le ayuda a construir sus edicios sin desviarse de la línea recta.


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El oicio de escribir es solitario e introspectivo. Pero solo durante la fase de la creacion. Cuando debas sacar tu obra a la luz pu pu blica, necesita trabajo: visio visio n objetiva, profesional y alejada del proceso creativo. He aquí una una clave imprescindible:

Profesionalidad: busca el punto de vista con perspectiva y convierte tu obra en un producto

terminado y de calid ad ad .


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PARTE 3

TÉCNICAS DE VISIBILIDAD, MARKETING Y VENTAS ONLINE


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1-EL 1EL RETO DE SER VISIBLE Los lectores no van a encontrarte encontrarte si no saben que existes. existes. Ni siquiera van a buscarte. Es tan sencillo como eso. Para que alguien te lea, se idenque congo y con tu obra, primero debe conocerte. Una vez te ha conocido como persona, es posible que se interese por lo que quieres contarle. Tu trabajo en ese sendo consiste en ser visible para el mayor número posible de gente, pero no es suciente. Cuando te encuentren debes seducirles, debes llamarles la atención, atraerles hacia el campo que te interesa y captarles. captarles . Sólo así lograrás lectores. lectores. Esto es una operación que precisa de una estrategia estrategia a medio y largo plazo. Una estrategia que debes diseñar a conciencia, teniendo claros tus objevos. objevos. No puedes alcanzar unos objevos concretos sin un plan, plan, una hoja de ruta; y no puedes seguir un plan si no marcas unos objevos. Tampoco conviene confundir estrategia con tácca. tácca .

Una táctica es una maniobra que realizas como parte de un plan más amplio y general: la estrategia Puedes llevar a cabo este plan de visibilidad en muchos pos de plataformas: televisión, radio, prensa escrita, Internet e innidad de soportes publicitarios como vallas, buzoneo de folletos, yers, etc. En esta parte me voy a centrar en una de ellas: Internet, Internet , como habrás adivinado, por ser la más asequible, económica y, tal vez, la más efecva hoy día. Permite focalizar tus esfuerzos hacia núcleos muy especícos, apuntar tus táccas en las direcciones elegidas e implementar soluciones efecvas y creavas según necesidad y presupuesto. En una sola plataforma puedes integrar multud de recursos, lo cual te permite crear una estrategia unicada cuyo campo de acción es el mundo entero. entero. Si enes éxito en esto, es muy posible que otros medios de comunicación se hagan eco de tus logros. Medios a los que no tendrías acceso de otra forma.

Considera Internet como tu plataforma de lanzamiento www.ociodeescritor.com

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Es asequible y no muy complicada de manejar, aunque entraña inconvenientes inconvenientes y ciertos riesgos. Uno de estos inconvenientes es la dura competencia, de la que ya te he hablado en la segunda parte. Tu libro debe comper con muchos otros libros, además de películas, programas y series de televisión, videojuegos, música e innidad de otras formas de cultura popular. popular. Y por encima de todo la sobresaturación de sobresaturación de contenidos. Debes destacar y hacerte visible en una maraña de relaciones, páginas web, blogs, canales, asociaciones, grupos de debate, empresas y parculares que ulizan la red tanto como tú para sus propios nes, comerciales o no. Todos pugnando pugnando por la misma atención. Es lo que ene introducirse en un medio tan asequible al gran público, como consumidores y como generadores de contenido. Tal vez te consuele saber que ser visible vi sible en la red es un reto no sólo para , sino también para las corporaciones, grandes mulnacionales y Pymes, pasando por los profesionales independientes de todo po; desde el fontanero al abogado que anuncian sus servicios o enen una página web comercial. Es un medio bastante democráco, en el que contar con un enorme presupuesto presupuesto no es garana de éxito. éxito . Puede lograrse mucho más con pocos medios y mucha imaginación que invirendo grandes candades de dinero. Las grandes, medianas y pequeñas editoriales ulizan la red para promocionar a sus autores y vender sus libros; y se enfrentan enfrentan a las mismas dicultades que cualquiera. También bucean en ella para cazar nuevos talentos, talentos , lo cual signica que ser visible y tener cierto éxito aumenta tus posibilidades de ser captado. Lo mismo sucede con los lectores potenciales. Cada vez son más los consumidores y amantes de la buena literatura que huyen de las propuestas editoriales más comerciales. Buscan nuevos esmulos alejados de la comercialidad, lo manido, lo aceptado, llegando a nuevos autores con pocas posibilidades de publicar en una editorial clásica, orientada casi siempre a los benecios económicos en lugar de a la calidad de calidad de sus publicaciones.


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Sin embargo tanto unos como otros ulizan la red, más bien dicho la reputación de los autores en la red, para seleccionar a los mejores. Debes culvar no sólo la visibilidad, también debes labrarte una buena reputación reputación

creando una marca personal que te distinga d istinga y te posicione Defraudar a tus lectores con una obra a disnto nivel o de temáca diferente a tu género habitual es aceptable. No siempre puedes mantener el mismo nivel de calidad o no todas tus novelas pueden gustar siempre y siempre a los mismos. Tu obligación es vigilar lo que dicen de  en la red, aceptar las crícas con deporvidad y los halagos con más deporvidad aún. En pocas palabras, cuidar de tu reputación como el más valioso de los tesoros. Lo que no es aceptable de ninguna manera es decepcionar a tus seguidores como marca. Está claro que puedes evolucionar como autor y como persona, pero si te posicionas con unos rasgos denibles debes ser consecuente y coherente con ellos. Un cambio radical en tu comportamiento, comportamiento, tu obra y personalidad deben ser consecuencia lógica l ógica de hechos concretos. En cuanto tu marca y obra sean públicas deberás dar explicaciones de todo ello. Con esto no digo que debas ser un personaje público, muy al contrario. Lo que estoy diciendo es que debes diferenciar marca personal de vida personal; el autor que eres es tu marca, la persona que eres es privada y aunque una vaya de la mano de la otra

la separación debes decidirla y deinirla tú Las explicaciones debes darlas preservando tu inmidad si quieres; pero debes darlas. En realidad es bastante sencillo. Pregúntate cómo eres tú como consumidor y traslada eso poniéndote al otro lado. Da a tus seguidores, a tu público, tus lectores, lo que te gustaría g ustaría recibir como seguidor, seguidor, espectador y lector de alguien. Ofrece y pide respeto. La red es un universo muy parcular con sus propias reglas de educación y conducta. Conócelas, respétalas y exígelas. www.ociodeescritor.com

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Cuando me reero a la buena reputación no me reero a ser una marca personal simpáca. Esto puede sorprender, pero a veces es más conveniente conveniente para tu visibilidad visibi lidad ser anpáco8. Molestar a alguien, polarizar tus opiniones a veces de forma radical, crear polémicas y discusiones apasionadas, encendidas. Lo importante es saber que la gente no busca en  una persona amable, conciliadora, pacíca y esencialmente buena. Busca autencidad. autencidad. Personas con carácter y personalidad, coherentes, consecuentes con su manera de ser, actuar y pensar. De nuevo que esto no te lleve a error. No estoy diciendo que debas ser anpáco o beligerante, estoy diciendo que debes ser tú mismo. No njas ser lo que no eres. Si tu naturaleza es eminentemente buena, agradable, conciliadora, pues así debe ser. Pero debes llevar esto a sus úlmas consecuencias. Cuando encuentres encue ntres una causa que defender, una opinión o punto de vista an al tuyo,

POSICIÓNATE Deende esa posición desde tu personalidad, sea beligerante o pacicadora, apasionada o reposada. Lo que no debes hacer es andar con medias ntas, cambiando de opinión a cada comentario. Eso da una imagen de falsedad, falta de principios y convicción. Para tu información te adelanto que esto es inevitable. Igual que sucede en el mundo sico, el mundo virtual está plagado de defensores y detractores detractores de cualquier causa, remarco: remarco: cualquier causa. causa. Esto signica que no importa lo que hagas, lo que digas, lo que escribas, opines, deendas o ataques. Siempre va a haber quien esté a tu favor o en contra, quien te odie o te adore. Esto juega a favor tuyo y de tu obra. Por extraña, rebuscada o surrealista que sea tu literatura siempre vas a encontrar lectores, fans y «evangelistas». «evangelistas». También También enemigos acérrimos y detractores, gente a la que molestas por el movo que sea.

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Risto Mejide, Annoyomics (Ediciones Gesón 2000, 2012)


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Es cuesón de buscarlos. A todos ellos. Unos te leerán y los otros… seguramente también. ¿Cómo si no van a cricarte? Usa a éstos para sembrar la red de polémica. polémica. Atraerán a tantos nuevos detractores como a nuevos seguidores. En un universo como el de la red, tan plagado de contenidos y distracciones,

lo mejor que puede sucederte es la oportunidad de llamar la atención Si eso sucede molestando a alguien, bienvenida sea la molesa. De todas formas siempre vas a fasdiar a alguien hagas lo que hagas ¿recuerdas? Pues en eso consiste la visibilidad. visibilidad. Ahora vamos a ver los mecanismos y herramientas para lograrla.


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2- PRESENCIA EN LA RED DE REDES Puedes estar presente de muchas maneras diferentes. Las voy a enumerar una a una y después las vemos al detalle.       

Una página web para ofrecer tus productos y/o servicios Un blog para destacar destacar tu acvidad profesional profesional o personal Una mezcla mezcla de de blog personal y página web comercial En las redes sociales como sociales como individuo, empresa o profesional Como arculista y comentador independiente independiente en en blogs y foros Como vendedor vendedor de de productos y/o servicios en páginas de terceros Colaborando con Colaborando con tus productos y/o servicios en páginas de terceros

Las posibilidades de comerciar en la red son muchas y variadas. La segmentación anterior, anterior, en realidad, es un u n desglose de todo lo que deberías hacer en la red para destacar y mantenerte acvo. El primer paso es decidir cómo vas a estar presente en Internet. Una página comercial es lo idóneo para grandes y medianas empresas con una marca conocida o potente. Para empresas pequeñas o profesionales independientes es mejor un blog. La diferencia principal entre una página web y un blog es su manejabilidad. manejabilidad. Para mantener actualizada una página, sobre todo con muchos departamentos, servicios y productos, es necesario contar con un especialista o bien dominar varios aspectos de programación HTML. Sin embargo un blog es sencillo de mantener y actualizar, actualizar, cualquiera con unos conocimientos limitados de las herramientas informácas puede hacerlo. Se ahorra en empo y servicios externos. La mezcla de ambas es la opción más ulizada por todo po de empresas y profesionales. Se puede enlazar una con otra para diferenciar una parte que permita una mejor interacción con interacción con los usuarios —el blog—, y otra parte orientada hacia la venta —la venta —la página web—. Para esta úlma bastará con unas pocas páginas en las cuales ofertar los productos promocionados en el blog. No es necesario complicarse demasiado la vida, al contrario. Busca siempre la sencillez y la máxima facilidad de navegación.


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Puede integrarse una en la otra a la perfección simplemente diferenciando la estéca, con la composición y el eslo de las páginas. Es decir,

en el mismo blog puedes delimitar una zona de interacción y otra exclusiva para vender Veremos esto más adelante cuando te hable de las campañas de markeng. Puedes estar presente tan sólo en las redes sociales, aunque lo ideal es que éstas sean un complemento a complemento a tu blog o página. Es importante denir la diferencia entre la red social orientada a la vida privada y la orientada a la profesional. En la primera agregarás amigos, familiares y compañeros de trabajo con los que te una algún grado de afecto personal. En la segunda formarán parte de tu red de contactos las personas o endades que impliquen acvidad laboral y empresarial. Las diferentes plataformas sociales ya ofrecen esta diferencia, pero en algunas la línea no está bien denida y se suele confundir una con otra. Facebook y Twiter por Twiter por citar las más populares, pertenecen a este grupo. Debes delimitar la zona entre tu vida parcular y tu acvidad comercial o laboral. Pueden cruzarse en algunos momentos o incluso puedes elegir no diferenciarlas. Es decisión exclusiva tuya, debes plantearte dónde está la línea y cuándo la cruzas. En este sendo la red de Google+ funciona Google+ funciona muy bien: permite segmentar el contenido que compartes en grupos. Es decir, decir, puedes publicar p ublicar contenido público visible para todos o contenido que sólo pueden ver los grupos seleccionados. El sistema de círculos también círculos también ayuda a delimitar el grado de difusión que quieres lograr, haciendo visible el contenido a tus círculos o extendiéndolo a los círculos de tus contactos directos. Otras plataformas, aunque no son consideradas estrictamente redes sociales, también ofrecen mucha interacción entre sus parcipantes. YouTube, Vimeo, Flickr, Instagram, Pinterest Pinterest se pueden usar de muchas maneras y formas creavas. De nuevo diferencia, elige cómo usarlas. www.ociodeescritor.com

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Una red muy especíca, orientada en exclusiva a mejorar tu red de contactos profesionales es LinkedIn. LinkedIn. En ella no tendrás demasiados problemas de confusión, te recomiendo que ulices esta red para establecer alianzas estratégicas. Una vez enes contactos en un sector especíco, descubres que no hay tantos grados de separación entre tú y ciertas personas inuyentes. Puedes pedirle a un contacto directo que te presente presente a alguien al guien que es contacto contacto directo suyo. Debes elegir las redes en las que te sientas más cómodo. Estar presente en todas las disponibles, además de engorroso y absorbente, puede despistar a tus seguidores. Si éstos enen demasiadas opciones para comparr tu contenido, seguramente no se decantarán por ninguna. Con las justas y necesarias elegirán la que ellos preeran. No es imprescindible que tengas blog o página ni un perl en las redes sociales para estar presente en la red. Puedes ser arculista colaborador en blogs si te ganas la conanza o conoces al propietario. También hacer comentarios como seguidor de blogs y páginas. En este caso serás considerado un usuario más o menos parcipavo, pero no un generador de contenido valorable. Esto es un poco absurdo, más cuando necesitas visibilidad. Si suscitas interés en algún lector, éste no podrá seguirte, ni agregarte. Desde luego es la mejor forma de preservar tu inmidad…

y de ser un completo anónimo, desconocido e invisible escritor Al igual que si vendes tus libros contando en exclusiva con el simple perl de autor que la plataforma de turno pone a tu disposición. Te adelanto la candad de lectores o los l os libros que vas a vender comportándote así: tantos como amigos y familiares tengas. Y eso contando que todos ellos vayan a leerte/comprarte; si entre ellos cuentas con un buen vendedor que pueda colocarle tu libro a alguien de su área de inuencia, considérate afortunado. afortunado. Las preguntas a responder son varias. ¿Dónde encaja un autor y cuál es su función? ¿Es un profesional independiente, una empresa, un parcular? ¿Qué medio le conviene más? ¿Qué plataformas son las adecuadas? Las www.ociodeescritor.com

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respuestas no son sencillas, y en principio deberías meditarlas y contestarlas tú mismo. Yo sólo puedo orientarte, dar mi versión de los hechos. El acto de escribir es un acto solitario, ínmo y personal. El acto de publicar es colecvo e interacvo. El de ser visible y vender requiere la parcipación de cuanta más gente, mejor. No es lo mismo un profesional que publica para promocionar sus servicios que un novelista. Pero…

en el momento que un escritor decide publicar y ser leído, se convierte en una empresa unipersonal, sea cual sea la intención de publicar un libro. Eres, pues, un profesional independiente que requiere la colaboración de servicios externos y la participación del público Tu público se convierte en cliente porque, aunque no quieras obtener benecio económico de tu obra sino simplemente ser un autor leído, debes hacerles llegar el libro, hacérselo atracvo atracvo y convencerles de que te lean.

VENTA en sí mismo, cobres o no cobres Un ACTO DE VENTA por él Tu obra se convierte en un producto. Tu producto debe cumplir las reglas básicas: debe sasfacer una sasfacer una necesidad, debe ser atracvo, atracvo , debe conocerse su existencia y debe ser rentable. rentable . Si tu objevo es ser leído, la rentabilidad se mide en número de lectores; ellos obenen la rentabilidad de su «compra» «compra» con la sasfacción de una necesidad, ya sea prácca o de entretenimiento. Lo mires como lo mires, te conviertes en una empresa. Una empresa de uno solo. La empresa unipersonal ene la parcularidad de la multarea. multarea. El tular es gerente, administravo, productor, director de operaciones, jefe de proyectos, responsable de markeng y ventas y, si se tercia, encargado de www.ociodeescritor.com

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almacén y transporsta. transporsta. No te abrumes por todo esto, esto, con organización organización es posible llevarlo adelante sin mayores esfuerzos que los de un trabajo convencional. Como seguramente compaginarás esta acvidad con una jornada laboral, el secreto secreto es ir paso a paso. Despacito Despacito y con buena letra. letra. Otra caracterísca caracterísca del ocio de escritor es que como tal eres una marca. marca. Tus lectores-clientes te leen-compran porque tu producto es exclusivamente tuyo. La literatura que sale de  es única e intransferible. Por tanto, si admiran tu obra te admiran a . Debes gesonar y cuidar esa marca como lo hacen las grandes compañías. Para empezar debes crearla. Es cierto que no necesitas logopo si no quieres, pero tu imagen personal actúa como tal. Siendo una marca debes transmir unos valores, una losoa. De nuevo volvemos a tus objevos. Los enes claros pero ¿qué normas vas a respetar para conseguirlos? Tus táccas denen esos valores, esa losoa. Actúa con coherencia, responsabilidad y determinación. Sé consecuente consecuente con tus actos y que éstos sean la respuesta lógica al trazado de un plan. Volveré al tema de la marca personal en su capítulo correspondiente: correspondiente: cómo crearla, darle forma, brillo y volumen. Entonces ya enes lo necesario para elegir un lugar en la red de redes. Como profesional independiente que se disngue por una marca personal, te recomiendo la creación de un blog. Ulizar alguna red social que te permita conectar aspectos determinados determinados de tu vida privada con tu acvidad literaria. Lo principal es que selecciones las que te resulten cómodas y fáciles de manejar. Elige las idóneas para destacar tu perl profesional y atraer hacia tu área de inuencia a personas del ramo editorial. Con todo esto en la mano, sólo queda ponerse en marcha.


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3- CÓMO FUNCIONA UN BLOG PARA ATRAER LECTORES Y VENDER TU PRODUCTO P RODUCTO Un blog, simplicando, es una página web que permite una interacción uida con sus seguidores, una rápida actualización de contenidos y un sencillo manejo. En sus comienzos el blog era más conocido como bitácora, una especie de diario personal que los autores hacían público en la red. Se podía crear una bitácora y almacenarla en servidores de forma gratuita. Este concepto fue evolucionando con el empo, hasta converrse en lo que es hoy día: el medio de expresión más ulizado por empresas, profesionales y amateurs para interactuar con interactuar con clientes y seguidores, difundir contenido difundir contenido de interés técnico, técnico, políco, social, cultural o comercial; promocionar y vender productos, conseguir adeptos adeptos a una causa o crear una comunidad de interesados en los contenidos de valor propuestos. Algunas empresas optan por crear un blog en lugar de una página web comercial. Puedes obtener ingresos económicos en paralelo a los servicios o productos propios, enlazando mediante links a otras páginas, cobrando comisiones de venta por el conocido como sistema de aliados. aliados . También por integrar publicidad de publicidad de terceros en la página. Es una buena manera para obtener unos ingresos extra. No esperes hacerte rico con ello ell o pero sí puedes sufragar algunos gastos —compra de dominios, servicios de alojamiento web, compra de planllas profesionales, pago de la conexión a la red, factura telefónica, telefónica, por ejemplo—. El sistema de funcionamiento del blog consiste en publicar anotaciones breves, arculos de interés, vídeos, audio, fotograas, o todo ello.

La actualización debe ser regular y continuada en el tiempo. Es imprescindible permir la inclusión de comentarios de los lectores en los arculos publicados. Y es obligatorio que los usuarios puedan seguir las actualizaciones, mediante un

servicio RSS o la suscripción a un boletín de noticias www.ociodeescritor.com

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Y ahí está la clave: suscitar interés para que te sigan. Publicar contenido de valor valor para un público objevo, que éste desee interactuar congo, hacerse seguidor de tu blog. En pocas palabras, pala bras, crear un

«CLUB DE FANS» Olvídate de ganar dinero con programas de aliados, no es el objevo de tu blog. Olvídate de crear una zona para vender tu libro, tampoco es el objevo de tu blog. Los objevos son dos y solamente dos: a) Conseguir visibilidad a base de conseguir que te enlacen en otros blogs o páginas, que citen arculos tuyos en redes sociales e incluso que te pidan publicar en un blog de la misma temáca o en alguna revista del sector. Posicionarte Posicionarte en los primeros lugares de los buscadores más populares gracias a estos enlaces, a las palabras clave clave usadas por tu público objevo para encontrar temas de su interés y otras técnicas más especializadas. Todo esto lo consigues relacionándote en el sector: seguir, comentar y aportar en otros blogs y foros, ulizar las redes sociales para difundir tus publicaciones, las de otros, nocias que puedan ser interesantes, promocionar tus productos; estar informado de las úlmas tendencias y movimientos, parcipar en ellos… en una palabra, simple, llana y clara como el agua:

EXISTIR: si no te conocen no existes, si no existes no te leen. Si nadie te lee, nadie te descubrirá, ni tu público ni ningún editor. Tampoco nadie comprará tu libro. La manera de exisr es ser visible. visible. La manera de ser visible es parcipar. parcipar. b) Conseguir suscriptores y seguidores de tu blog, captando sus direcciones de correo mediante una newsleer newsleer o agregándolos como contactos en contactos en tus redes sociales. Estos seguidores te leen por algo, quieren seguir leyéndote por un movo. Bien les ha cauvado tu prosa, tu eslo, www.ociodeescritor.com

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tu temáca, tus consejos práccos… les has aportado información de alto valor, les has colmado alguna necesidad. Han comprado tu comprado tu producto y quieren seguir comprándote. Puedes ofrecerles un incenvo para incenvo para que se suscriban y así estar al tanto de tus actualizaciones: un libro gratuito ya sea de relatos o de consejos, acceso a una zona exclusiva, información sobre temas de su interés sólo para suscriptores, promociones especiales, acceso a conferencias… tantas posibilidades como se te puedan ocurrir. Otra vez una palabra clara y concisa que jusca todo esto:

LECTORES Porque un escritor no es nada sin sus lectores. lectores . Es una relación simbióca. Uno necesita del otro. Vuelvo a preguntarte: preguntarte: ¿por qué escribes? Sí, puedes responder de muchas formas a esto pero la única respuesta que las hace válidas es: para ser leído. leído. Si no ¿para qué? ¿De qué sirve toda esa riqueza interior que vuelcas en tu literatura si no la compartes? Parafraseando el discurso de la famosa película: sin lectores, todos esos momentos se perderán como perderán como lágrimas en la lluvia. Una advertencia nal sobre estos dos puntos clave: el público es muy exigente. exigente. Debes ofrecer of recer algo real, consistente, duradero. duradero. No se conformará con migajas ni con refritos, ni se dejará engañar. Buscan autencidad, nuevas experiencias, nuevos horizontes. Si alguien explora la red en busca de algo diferente no le des lo de siempre. Mantén tu blog actualizado, escribiendo con regularidad. Esto es un buen ejemplo de tácca: tácca: la tarea de actualizar tu blog X veces por semana, por quincena o por mes. De  depende. Pero no escribas cualquier cosa para salir del paso y juscar la actualización. Mantén un nivel alto de exigencia, al igual que lo haces cuando creas tu libro.

aporta valor, valor, conocimiento, belleza, experiencias Como escritor de ocio, al n y al cabo, es tu obligación. obligación.


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¿Recuerdas la primera clave para ser un escritor de éxito? Sí, esa de la que hablaba en la primera parte de este tratado, antes de meternos en jardines menos creavos creavos y más práccos: práccos:

Tecnica, revision, disciplina, coherencia, honestidad, constancia, actitud y compromiso, contigo y con tus lectores. En una palabra: oicio. ¿Recuerdas también lo que te aconsejaba respecto a tus objevos? Sí, eso en lo que he insisdo tanto a lo largo del libro en todas sus partes y casi en cada capítulo…

“Debes identificar tu objetivo. No te recomiendo que sea el de ganar dinero escribiendo. Ganar dinero con la venta y difusión de tu obra debería ser el resultado deseable de lograr tu objetivo. Ofrecer al mundo un punto de vista diferente sobre la vida, simplemente entretener lo cual es muy loable y necesario, o hacer llegar una idea que mejore la vida interior de las personas sí son objetivos deseables.” ¿Cómo, entonces, vas a vender tu libro si tu objevo no es ganar dinero y la misión del blog no es vender? En efecto no lo es. Pero sí es un

RESULTADO DESEABLE Si aportas en tu blog la misma esencia, los mismos valores que aportas en tu libro, si lo haces de una forma única y parcular, parcular, incluso bella, estarás en condición de perseguir ese resultado. Es más, estarás en posición de reclamarlo: reclamarlo : será tu derecho a solicitar una compensación por todo el esfuerzo realizado, que no es poco, y por la aportación realizada a tus lectores.


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Hasta ahora, el intercambio ha sido una especie de quid pro quo de primer nivel: ofreces un valor gratuito a cambio de una delidad también gratuita. Los pasos que vienen a connuación son una extensión de extensión de esto. Vas a subir el nivel del valor y los seguidores que deseen seguir creciendo con ese valor, deberán también subir su apuesta por . Por supuesto es opcional. Quien no desee dar el siguiente paso no ene por qué darlo ni mucho menos. Si es válido para algunos algunos el valor de nivel gratuito gratuito vas a seguir ofreciéndolo. Regalar es una maravillosa forma de comunicación, comunicación, que puede reportarte benecios directa o indirectamente… o no. Pero en todo caso estás difundiendo valor, muchas personas se están beneciando de él y estás sembrando a tu alrededor cosas posivas. posivas. Por lógica, si a tu alrededor suceden cosas posivas te deberían beneciar de alguna forma. ¿Te suena?

hacer el bien, buen karma, buen rollo, buenas vibraciones… Te pongo un ejemplo: un corrector ortopográco ene un blog y pone a disposición de los interesados en el tema un manual gratuito de gratuito de eslo y normas pográcas. En el mismo blog escribe arculos de ortograa, incluso de maquetación, encuadernación… porque le apasiona el tema, disfruta haciéndolo y además es su profesión. Alguien necesita de sus servicios profesionales en profesionales en un momento dado y le envía su original para una corrección a fondo; es seguidor de sus arculos, ha leído su ebook gratuito, gratuito, recibe su newsleer, lee sus arculos… ¿crees que cometerá tantos errores como antes de converrse en seguidor de todo ese valor gratuito? gratuito? ¿Repercute ¿Repercute eso en el trabajo del corrector? ¿Será la labor mucho más uida, agradable y rápida? rápida? ¿No le permirá todo eso ahorrar empo y esfuerzo… es decir, dinero? Pero a veces es necesario algo más concreto. concreto. Es necesario pagar facturas, llenar la nevera, llevar a los hijos hij os a la escuela… y para eso tenemos un ocio, ocio, una profesión con la cual ganarnos la vida. Aquí ya podemos entrar de lleno en el tema económico. En caso de que sí quieras obtener benecio material,


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además de cumplir el sueño de publicar y ser leído, es el momento en el cual comienza el markeng y las l as técnicas de venta. Una vez más, aquí debo pedirte que tengas claros tus objevos. ¿Para qué quieres el benecio económico? ¿Vives ¿Vives una vida insasfactoria, insasfactoria, con un trabajo que detestas detestas y deseas vivir de tu verdadera pasión? ¿Sabes que puedes dar mucho más de  mismo pero estás encorsetado en una vida que no sientes tuya? ¿Te sientes predesnado a algo mucho más grande que grande que a lo que te dedicas ahora? Puede que sencillamente quieras ganar un dinero extra con una acvidad que te hace disfrutar. disfrutar. O quieres enriquecerte al converrte en un autor famoso. Es igual. Todas las razones son lícitas e lícitas e igual de válidas. Déjame decirte algo respecto al dinero…

El dinero es una energía como otra cualquiera: ni buena, ni mala. Depende de cómo la enfoquemos o utilicemos nos hará bien o nos no s hará mal, tendremos escasez o abundancia. También tenemos algunos complejos, creencias y prejuicios sobre el dinero que vienen de nuestro entorno entorno social y familiar. No es la misma relación la relación la que ene con el dinero el hijo de un asalariado, que el hijo de un emprendedor, que el hijo de un millonario. Cada uno ene su propia experiencia sobre esta energía, de cómo va y viene, de cómo se consigue o se esfuma. En correspondencia a esta experiencia se forja la relación con el dinero, las ideas y creencias sobre creencias sobre la riqueza y la pobreza. pobreza. Muchas creencias sobre esta energía son limitantes. limitantes.9 Te invito a que abras tu mente y, si no has vendido nunca o te causa intranquilidad tener que vender, vender, es decir, solicitar dinero por algo que es lícito pedirlo —ofreces un valor que te ha costado empo, esfuerzo e incluso dinero a  mismo—, aparques de momento algunas creencias creencias sobre el

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T. Harv Eker, Los secretos de la mente millonaria (Ed. Sirio, 2011)


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dinero que tal vez te mantengan en un nivel económico que no te sasface o te impide prosperar. prosperar . ¿Te ¿Te has preguntado alguna vez por qué a los lo s ricos les es más sencillo sencill o ganar cada vez más dinero y a los pobres salir de la pobreza? ¿Por qué algunos ricos que se arruinan vuelven a serlo al poco empo?  empo? ¿Y por qué pobres que se hacen ricos y se arruinan arrui nan nunca más vuelven a tener dinero? En gran parte es por las creencias que unos y otros enen sobre el dinero. La frase hecha «el dinero llama al dinero» es dinero» es una gran verdad. La capacidad de hacer dinero, podría mazar, atrae al dinero. Todos tenemos creencias sobre el dinero. Con la diferencia de que algunas creencias son limitantes y limitantes y negavas mientras que otras son posivas y posivas y no limitadoras. li mitadoras. Te invito de nuevo a que explores las fases siguientes con una actud abierta. Si en algún momento aparece el «saboteador» para «saboteador» para decirte con esa vocecita interior que no eres capaz de llevar adelante una campaña de promoción y venta… pregúntate si no será esta vez alguna creencia limitante o algún prejuicio negavo prejuicio negavo sobre la venta y el dinero.


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4- CAMPAÑA DE MARKETING Markeng y visibilidad van de la mano. De hecho una estrategia de visibilidad es en sí misma una estrategia de markeng. Según la denición del concepto —traducido al español como «mercadeo» o «mercadotecnia»—, «mercadotecnia»—, es la disciplina dedicada a analizar el comportamiento del mercado y el consumidor, consumidor, así como la l a gesón comercial de las empresas. Su objevo es captar, retener y delizar clientes mediante la sasfacción de sus necesidades y exigencias. Para ser visible es imprescindible conocer —y comprender— dichos comportamientos comportamientos y necesidades. Atraer lectores a tu blog es el resultado de esa comprensión: captar atención con contenido de valor, retener con la promesa de una connuidad de ese contenido y delizar mediante el cumplimiento de esa promesa. Pero veamos cómo lanzar una campaña de markeng paso a paso. En primer lugar debes

identiicar a tu público objetivo objetivo Lo que en markeng se denomina el target, target, el cliente cli ente ideal. Conoce todo, absolutamente todo sobre él: qué busca, qué necesidades ene, rango de edad, posición social, poder adquisivo… Un ejemplo: si escribes novela fantásca uno de tus potenciales lectores sería un joven entre los quince y los veincinco años, estudiante, preferencia preferencia por las humanidades o ramas avanzadas de la ciencia. De clase media o alta, con un poder adquisivo medio-bajo. Se interesa por los mundos fantáscos para sasfacer y colmar su potente imaginación. Busca en su lectura entretenimiento, evasión, pero también es una persona interesada en variedad de esmulos intelectuales, sociales y arscos. Con mucha probabilidad será también consumidor de video juegos, juegos de rol o estrategia, ciencia cción, cine de evasión, comics, arte popular y música alternava. Tendencia al coleccionismo y la mitomanía. Uliza las nuevas tecnologías, manejándose con habilidad en ellas. Más que www.ociodeescritor.com

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pertenecer a asociaciones y clubs, está predispuesto a formar parte de foros, grupos en Internet sobre los temas que le interesan y se relaciona preferentement preferentementee en las redes sociales. En n, todo lo que se te ocurra. No debes cegarte por cegarte por este cliente ideal ni centrarte en los tópicos, tópicos, pero sí ulizar la información más relevante relevante para tu provecho. Localiza a Localiza a ese consumidor ideal en los lugares que frecuente, tanto sicos como virtuales. Parcipa en Parcipa en las comunidades donde él lo haga: blogs, foros, webs, grupos en las redes sociales… Esmúlale y atráelo hacia atráelo hacia tu radio de inuencia. Cuando este target clique en el enlace y entre en tu blog, leerá aquello que ha suscitado su interés. Un arculo, un relato, una propuesta… depende de tus táccas para aportar valor. Una vez haya leído el contenido ene dos opciones: abandonar tu página o quedarse; puede seguir buscando en el blog más contenido o puede suscribirse suscribirse para seguir las actualizaciones. Debes facilitarle esto úlmo. Capta su interés ofreciéndole contenido gratuito y exclusivo de alto valor si se suscribe a una lista de correo. El formulario de suscripción debe estar bien visible en las l as páginas principales y al nal de tus entradas, ser llamavo y sugerente. Sugiérele también comparr el comparr el arculo en las redes sociales, difundir la información que a él le ha sido úl. Publica también anuncios anuncios en diferentes plataformas, dirigidos a tus targets: Google es Google es una de las mejores y más usadas, aunque no la única. Uliza para su composición las palabras clave que clave que tu potencial cliente usaría para encontrar encontrar lo que busca. Los enlaces de estos anuncios publicitarios no conducen directamente a tu blog, sino a una landing page page —página de aterrizaje—. Es el sistema que ulizarás en tus campañas publicitarias, de lanzamiento y de ventas. Una landing page diferente para cada una de tus campañas. En ella ofreces, de la forma más atracva posible y siempre gratuitamente, gratuitamente , el contenido descargable de descargable de valor a cambio de suscribirse. Incluye un enlace de entrada al blog, pero debes tener claro que estas páginas se centran www.ociodeescritor.com

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única y exclusivamente en lograr suscriptores. Nada más. Una vez completado el proceso sí lo diriges a tu sio, para que pueda explorar a sus anchas. No seas ni demasiado persistente ni poco insistente, ni utilices tácticas deshonestas, como publicidad engañosa. Simplemente haz saber a los targets que siguiéndote encontrarán información de su interés, contenido de valor y hazlo con seguridad, con firmeza. La decisión de ir o no ir, de seguirte, de considerar válida tu propuesta depende en exclusiva de ellos. No puedes obligarles, lo que puedes hacer es ofrecerles de verdad lo prometido, prometido, haciéndolo de manera llamativa, autoritaria, seductora y honesta.

Si tus visitas, tanto en el blog como en las páginas de aterrizaje, entran entran a formar parte de tu lista de suscriptores, enhorabuena. Lo estás haciendo bien. Si encima ayudan a difundir tu contenido, mejor todavía. Si además deciden seguirte en las redes sociales, maravilloso. Es conveniente estar al tanto de las estadíscas de tus páginas para conocer el porcentaje de conversiones. Esto te ayudará a mejorar tus raos de conversión, conversión, de visitas a seguidores. Si te visitan cien personas y se suscriben dos o tres, puedes mejorar tu método. Usa las estadíscas como guía. Sigue insisendo hasta lograr cientos, miles de seguidores. Fideliza a los que ya enes actualizando el contenido. Comprobarás que cuantas más personas te sigan con regularidad, más visitas y conversiones obtendrás: es el conocido efecto bola de nieve. Técnicamente hablando se conoce como

PROPAGACIÓN PROP AGACIÓN VIRAL V IRAL Con toda probabilidad, en algún punto del camino, habrás contactado con otros escritores, crícos y otras personalidades del mundillo literario, bloggers o no. Deberías hacerles llegar, llegar, cuando vayas a lanzarlo, l anzarlo, un ejemplar gratuito de tu libro terminado, ya sea digital o impreso. La intención es conseguir que hablen de él antes antes del lanzamiento: conseguir referencias,


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reseñas y valoraciones. Es una tácca de pre-lanzamiento y en el siguiente apartado te diré cómo ulizarlo. Una vez tengas una lista de correo con los emails y nombres de tus suscriptores, así como perles de seguidores en las redes sociales y contactos contactos introducidos en el sector, sector, podrás poner en marcha campañas de venta, entrando entrando así en la siguiente fase:

COBRAR POR TU PRODUCTO Te habrás ganado el derecho a pedir que paguen por el valor que vas a aportarles con él. Habrás H abrás conseguido inuencia, autoridad. A parr de este punto, entran entran en juego las l as técnicas de venta.


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5- CAMPAÑA DE LANZAMIENTO Cuando hayas conseguido estos cientos o miles de usuarios conectados a , estarás en posición de lanzar una campaña de venta para tu libro. Ten en cuenta que no todos —o tal vez sí aunque no cuentes con ello— comprarán tu producto. Debes buscar ahora el rao de conversión de seguidores a clientes lo clientes lo más alto posible. Los pasos seguidos hasta aquí parecen muy lógicos y coherentes: coherentes: aportar valor, valor, atraer hacia tu radio de inuencia, captar y delizar seguidores. Ahora puedes decirles que lanzas un libro y cuesta una candad de dinero. Sí, algunos te comprarán, pero muchos ni siquiera considerarán tu propuesta así por las buenas. Lograr un porcentaje de conversión alto es un proceso. No puedes pedir así como así a tus lectores dinero por tu libro por muy fans tuyos que sean, cuando hasta ahora les has ofrecido valor gratuitamente. gratuitamente. La forma de hacerlo debe ser rme y decidida: convéncete convéncete de que te has ganado ese derecho. Convéncete también que si ofreces buenos argumentos,

tus lectores estarán encantados de gastar su dinero en un libro tuyo Porque es cierto. No veas la venta como algo feo o agresivo, eso es algo muy común cuando nunca antes has vendido. Al n y al cabo nuestra sociedad se sosene en parte gracias al comercio. Igual que tú pagas por productos y servicios, enes derecho a cobrar por los que ofreces. of reces. Tanto como rme, esta peción debe ser estructurada, racional y respetuosa: debes conocer el perl de tus potenciales clientes. Debes conocer el mercado en el cual se desenvuelve. Debes conocer tu producto, producto, básicamente en qué se diferencia de diferencia de los demás. Debes saber qué necesidad sasface. sasface. Será mucho más sencillo lograr conversiones si ofreces buenos argumentos. argumentos. Lo mejor no es que les convenzas; convenzas; a las personas en general no nos gusta que nos hagan cambiar de opinión. El ideal, el reto, la meta, el objevo…


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¡¡es hacerles desear tu producto!! Están predispuestos a escucharte: háblales. Noca con un email a tu lista de correo el gran evento: por n el lanzamiento editorial de tu libro, aquello que tanto esperan. Haz lo mismo en tus páginas y perles de las redes sociales. Todas las nocaciones deben incluir el enlace al lugar adecuado: una landing page, pero esta vez de compra. Redacta una carta de ventas siguiendo las premisas imprescindibles ya mencionadas para vender:

conocer a tu target, conocer el mercado, conocer en qué se diferencia tu producto de otros similares y qué necesidad satisface El discurso debe ser coherente e integrar estas premisas en sus diferentes diferentes apartados. Al conocer a tu target es evidente evidente que conoces sus necesidades y el mercado donde busca sasfacerlas. Ofrece en ese mercado tu producto y diferéncialo. Explica por qué es mejor que los demás, cuenta cómo va a sasfacer los anhelos del comprador con algo único que único que nadie más ene. Búscalo, ninguna obra es igual a otra, ningún autor es igual a otro. Seguro que en tu eslo, tu temáca, tu mensaje, tus personajes, diálogos, situaciones o descripciones hay algo excepcional. excepcional. Encuéntralo, ensálzalo. Al n y al cabo tu obra es tuya y a nadie va a gustar más que a , nadie va a creer en ella más que tú mismo. Hazlo sulmente para no parecer demasiado narcisista, pero no caigas en la falsa modesa. Sé honesto. Ensalza las cualidades de tu producto y adórnalas, pero no exageres exageres demasiado lo que ofrece en realidad. Si decepcionas a tus lectores te tomarán por menroso, por fulero. Habla con pasión de pasión de tu libro y sus cualidades.

vender es justo eso: creer en el producto y apasionarse por él Poder comparr esa maravillosa solución a un problema, esa culminación de una búsqueda. Si logras transmir esa transmir esa pasión a tu público, comprarán.


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Hay una máxima en ventas que dice que cuanto más cuentas, más vendes. Exprime tu producto al máximo, cuéntalo todo. Si has hecho una labor de markeng a fondo y has hecho llegar tu libro a algunas personalidades del mundo mundo literario, literario, es el momento de aprovecharlo. Incluye en tu carta de ventas los comentarios favorables, los mejores elogios. Si cuentas entre esas reseñas con la de algún personaje famoso o presgioso en presgioso en el campo de las letras, te hará ganar muchos enteros. Nada como los tesmonios reales y entusiastas de lectores sasfechos. Si son autoridades en el mundillo mejor que mejor. Por úlmo, necesitas

llamar a la acción a la compra. Llegados a este punto no te cortes. Pide sin ambages la compra de tu libro. Señala cómo y dónde pueden hacerlo e invítales a ello. Mediante una plataforma de pago, como PayPal, PayPal, integras en tu página una enda para tu arculo. Insiste en lo sencillo que es, sólo un par de clics separan a tu target de su objeto del deseo. Te recomiendo esta opción para la descarga desde tu sio de la versión electrónica. Para ejemplares impresos no te compliques demasiado la vida y remíteles a las librerías virtuales, donde previamente habrás expuesto el libro. Si has distribuido ejemplares en librerías sicas, di en cuales pueden adquirirlo o enlaza con su página web. En pocas palabras, facilita el acceso a la compra de todas las formas posibles. Y señala a cada ocasión lo fácil que resulta. De esta forma lograrás converr en clientes a una buena parte de tus suscriptores y seguidores. Depende de muchos factores conseguir buenos raos de conversión… conversión… entre ellos la suerte. Debes ir a por el más alto. Si has realizado una buena labor de delización, has aportado contenido de alto valor, colmado exigencias y necesidades, superado las expectavas, si has construido una sólida reputación a través de tu marca personal… en n, puedes lograr resultados espectaculares que espectaculares que antes ni habías soñado. Es un proceso laborioso y no se lleva a cabo en una semana ni un mes. Pero merece la pena el esfuerzo.


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Es pura matemáca. Vamos Vamos a ver un ejemplo, sin apuntar demasiado alto ni tampoco bajo. Si tu lista la componen mil quinientas personas personas y enes un rao de conversión conversión del cuarenta y cinco por ciento, ciento, venderás seiscientos setenta y cinco ejemplares. cinco ejemplares. Si en tus redes sociales te siguen seiscientas personas — personas — que no son a la vez suscriptoras en tu lista— siendo el rao del veinte por ciento, ciento , venderás ciento veinte unidades más. unidades más. En total setecientas noventa y cinco personas cinco personas habrán pagado por leer l eer tu obra. Pongamos, a nueve Euros con noventa cénmos el cénmos el ejemplar, igual a siete mil ochocientos setenta Euros. Euros. Eso en la primera campaña primera campaña de lanzamiento entre tus seguidores, porque debes hacer otras e intentar superar tu rao inicial. Entre tus suscriptores sigue habiendo clientes en potencia que no acaban de decidirse o no es su momento idóneo de compra. Insiste y conseguirás algunas conversiones más. Eso en una sola campaña de venta directa en tu propio blog. Te quedan por explotar otras plataformas, en las cuales vendes fuera de tu radio de acción directa con táccas de visibilidad, markeng y sistema de aliados: otras páginas, librerías virtuales, endas sicas... y en un trabajo connuado en el empo, pues tu libro va a estar disponible no sólo un día ni sólo un mes. El blog, los suscriptores, las redes sociales, el sistema de aliados, las endas virtuales son tu primera plataforma de lanzamiento. Aún te queda

¡¡todo un mundo fuera de Internet para seguir vendiendo!! Asegúrate de concertar presentaciones, lecturas y sesiones de rma de ejemplares en las librerías sicas donde tu obra esté disponible, en salones de actos, en eventos culturales, en convenciones sobre tu género literario… mantén fresca la novedad y aprovecha sus oportunidades. Trabaja el método del boca a oreja. Pide a la gente que recomiende o regale tu libro.


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Tu obra puede ser también una vía para dar talleres, conferencias y demás, siempre y cuando lo consideres una opción atracva para  como novelista. Desde luego es aconsejable. aconsejable. Si escribes libro prácco para promocionar un negocio, desde luego no es sólo aconsejable sino que tu objevo debería ser ese, no el de vender tu obra.

Y recuerda Y recuerda que esta carrera no es un sprint, sino una maratón Pero esto es la punta del iceberg. Sí, por supuesto hay más, mucho más. Si tu libro destaca y aparece en una buena posición en las listas de ventas… llamarás la atención de atención de algún editor, agente o cazatalentos. Ni lo dudes. Porque…

“…un autor capaz de llevar su obra a cierto éxito, o bien demuestra verdadero verdadero esfuerzo al intentarlo es percibido pe rcibido en el sector como un auténtico profesional, un escritor integral que conoce la técnica, la industria y el valor de la autopromoción.”

¡¡Esto es más valioso para un editor que el oro!! Entonces es cuando empezará tu verdadera carrera como escritor de ocio. La oportunidad es para quien la persigue. ¿Has visto ya la importancia de importancia de crear una comunidad numerosa? Haz tus propios cálculos y decide cuántos seguidores quieres tener. tener. ¿Mil o cinco mil? ¿Por qué no diez mil? ¿Sientes la importancia de ser visible, de forjar una marca personal? personal? ¿V ¿Ves la necesidad de realizar buenas buenas campañas para captar y delizar lectores? ¿Para aumentar al máximo tus raos de conversión a ventas?


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CONCLUSIÓN: LA CLAVE DE ORO Si no te conocen no existes. existes . Para ser conocido debes destacar; destacar ; para destacar debes ofrecer valor; valor; para ofrecer valor debes aportarlo de alguna manera en algún lugar; para acceder a acceder a ese valor los lectores deben saber que existes. Y la razón por la que saben que existes es porque te conocen. conocen. Puedes verlo como un círculo cerrado sin posibilidad de solución. Puedes verlo como un sistema cerrado totalmente coherente. Puedes verlo como quieras, pero eso no te exime de la responsabilidad sobre tu propia obra: romper el círculo, entrar en el sistema, como tú lo veas. Lo que es seguro es que

nadie te va a leer si no haces algo para hacerlo posible Por suerte se puede acceder a posibilidades de visibilidad y promoción nunca conocidas hasta conocidas hasta ahora. Cualquiera puede, hoy en día, tanto publicar y distribuir contenido como acceder a él. Debes aprovechar la circunstancia. Difundir tu obra en la red es la oportunidad soñada por todo escritor: ser un autor publicado y leído. leído. El hecho de, además, ganar dinero con ello, es una posibilidad muy real. Cada vez son más los consumidores que seleccionan el contenido que les aporta aquello que buscan, aquella obra que colma sus ansías de lectura, ya sea enriquecimiento personal, solución a un problema o puro entretenimiento. entretenimiento. En un entorno saturado de todo ello, la selección es crucial para no intoxic i ntoxicarse arse con lecturas no deseadas. Los lectores bucean en entornos especícos, huyen de lo comercial, de lo de siempre; de lo que le venden con subterfugios y falsas promesas. Cada vez son más los lectores defraudados, ávidos de un conocimiento renado o de una evasión alternava. Y cuando lo encuentr e ncuentran, an, pagan gustosamente por ello. Lo cual signica para , como proveedor de esa sasfacción y por tanto con tal derecho adquirido, benecio económico y la posibilidad real de poder ganarte la vida con ello. He hablado mucho sobre objevos. He recomendado varias veces que un objevo prioritario no sea el de ganar dinero. Para un escritor eso es básico. www.ociodeescritor.com

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Un escritor escribe por vocación vocación y espera pagar facturas algún día dedicándose a su pasión. Pero un escritor escribe aunque no le reporte benecio económico, porque

escribir —y leer— colma otro tipo de necesidades que nada tienen que ver con el dinero Lo cual no signica que un autor no se gane el derecho a ser compensado; no ya por todo el trabajo realizado, sino por la aportación de aportación de valor para con sus lectores. Observa cómo te comportas tú cuando pagas por algo que te aporta un valor, una solución o un entretenimiento; entretenimiento; por tanto enes casi la obligación la obligación de cobrar cuando lo proporcionas. Pierde el miedo a pedir tu justa compensación.


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Para obtener tu justa compensacion como profesional de la escritura es imprescindible poner en marcha una maquinaria compuesta de muchas piezas: visibilidad, marketing, marke ting, ciertos conocimientos de comercio y te te cnica cnica de ventas son so so lo algunas de ellas. He aquí la la clave de oro:

Saber,, asimilar e interiorizar Saber que tu obra tiene un

valor y por lo tanto un precio precio para quien lo adquiere: adquiere:

cóbralo. www.ociodeescritor.com

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VALORACIONES FINALES El escritor ya no puede conformarse con escribir. escribir. Ni siquiera con escribir y estar más o menos al tanto de los movimientos en el sector editorial. El escritor de esta nueva era debe responsabilizarse responsabilizarse de su propia obra. De todos y cada uno de sus aspectos, markeng y ventas incluidos. En una sociedad como la actual, destacar destacar es la clave. Sobresalir de entre una maraña de autores, contenidos y opciones. Hacer su obra diferente, destacable por cualquier movo. Sólo al destacar podrá comenzar a pensar en ganar dinero con su literatura. literatura. Un escritor ya no es tan sólo un escritor: es creador, administrador, responsable de imagen, relaciones públicas, markeng y ventas de su propia marca. Una marca personal. Una microempresa cuyo microempresa cuyo objevo es conseguir una comunidad de lectores. En el mejor de los escenarios incluso obtener benecio económico convirendo a esos lectores en clientes. Ahora más que nunca, ser escritor exige un compromiso con un eslo de vida, implicarse con implicarse con la propia obra literaria mucho más allá del propio proceso creavo. El escritor del siglo XXI, de la era digital, debe potenciar y ramicar su creavidad en áreas desconocidas para él hasta hace muy poco empo. Pero éste es el empo del cambio, de la renovación y la actualización constante. constante. Un nuevo Renacimiento, el Renacimiento Posndustrial. Posndustrial. Al igual que los arstas del Renacimiento, versados en multud de disciplinas, el escritor digital está obligado a dominar una gran variedad de recursos. Para enfocarlo con la actud correcta es obligatorio olvidar la premisa básica de la era industrial: la especialización obrera. La especialización en un sólo ocio mejora la producvidad del obrero. Esta especialización ha muerto y de sus cenizas ha nacido otra: la economía de nichos. Es decir, en lugar de dominar un ocio, el escritor debe dominar de forma integral un integral un sector muy especíco, un nicho de mercado donde desenvolverse. desenvolverse. Por suerte el acto de publicar una obra literaria se ha democrazado. democrazado . Por primera vez en la historia un autor es responsable no ya de su creación, también lo es de su publicación y distribución. El mundo está conectado de


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una manera impensable hace muy pocos años. La desventaja es la proliferación proliferación de contenido e información, que obliga a hacer una exhausva exhausva selección para aprovechar lo úl, lo relevante. Discernir Discernir entre válido y superuo es de importancia capital. Hay que destacar para ser tenido en cuenta, guste guste o no guste. g uste. Hay que salir al mundo por mucho que un escritor necesite, en mayor o menor medida, soledad e introspección. La ventaja, la gran ventaja, es la oportunidad de poder hacerlo. De poder ser tenido en cuenta. Con las herramientas adecuadas y la actud bien enfocada, enfocada , cualquier escritor puede acceder a tener un público. No importa la temáca, el mensaje que quiera hacer llegar, el objevo de su obra literaria, su forma, su eslo. Siempre habrá alguien en algún nodo de nodo de ese mundo conectado que se idenque con cualquier po de contenido. Por extraño, extraño, rebuscado o inverosímil que sea. No es tan importante buscar muchos miles de seguidores como encontrar lectores de calidad que valoren la experiencia experiencia proporcionada; que se conviertan en incondicionales y tengan al autor por un referente. Estos lectores, por el efecto de la difusión viral, no serán simples espectadores y consumidores pasivos. También comparrán en una red de contactos anes los contenidos considerados como valiosos. valiosos . De esta forma es cómo un autor puede ganarse un público selecto, se lecto, el y propagador de su obra. Y con el aliciente de no verse obligado a actuar en una zona geográca de inuencia limitada, pues la red es global: un autor puede ser leído en cualquier lugar del mundo, incluso traducir su obra a otros idiomas sin la mediación de una editorial. Todo este trabajo puede abrumar al abrumar al escritor, escritor, es cierto. Un autor necesita cierto grado de privacidad, autoconocimiento, concentración, para poner en orden sus pensamientos y trasladarlos a la palabra escrita. Escribir es un ocio solitario, ínmo, muy personal. La labor de salir al mundo, relacionarse con su público, elaborar estrategias de markeng, difundirlas… en n, llevar a cabo las diferentes acciones necesarias para la consecución de los objevos, puede desconcentrar, desconcentrar, inuir negavamente negavamente en el proceso creavo e incluso desanimar. www.ociodeescritor.com

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Por ello es imprescindible un cambio de mentalidad. Interiorizar el hecho de que el ocio de escritor hoy en día no se limita al área creava. Signica asimilar que un autor literario es una empresa, cuya producción es la generación de contenido; su publicación, distribución y venta forman parte de las vías para dar salida a esa producción. La palabra clave de este proceso es…

REINVENCIÓN Se puede externalizar parte externalizar parte de este proceso, pero no rehuirlo. Hacerlo signica llevar a la empresa al fracaso. El escritor es un emprendedor y como tal debe procurar el éxito de su producción, sea éste económico o de otro po. También esto puede llegar a confundir. Sacricar la parte creava por centrarse centrarse demasiado en la l a difusión es un error. error. El autor no puede perder de vista que su principal acvo es su obra. obra . Por tanto, el primer y más importante objevo es el crecimiento y enriquecimiento e nriquecimiento de la propia obra. Elegir un buen taller literario para aprender nuevas técnicas narravas, ene prioridad sobre cualquier otra acción enfocada al proceso editorial o a las técnicas de markeng. Por mucho que se promocione, es imposible vender un mal producto… o al menos venderlo de forma connuada. Lo que hará efecvas las estrategias de visibilidad será la calidad de calidad de la obra. Potenciar la marca personal es secundario en relación a forjar forjar esa marca. Al hacerlo, el escritor está aprendiendo sobre sí mismo, lo cual redundará redundará en la mejora de su contenido. Esta mejora se hará palpable en la calidad del producto nal, por tanto será coherente con coherente con la personalidad del autor, con la marca. Será Se rá más atracvo y se venderá vende rá mejor, no por la imagen de esa marca sino porque ese buen producto es resultado de una marca conable. Se aanzan mutuamente. Pero lo más importante de todo, más aún que la propia obra escrita, se resume en una sola palabra clave. Es el quid de la cuesón, el meollo del asunto, la parte central de todo este tratado. El eje en el cual todo escritor debería pivotar. Esa palabra clave es… www.ociodeescritor.com

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AUTENTICIDAD AUTENTICID AD Todo autor debe ser único. único. Esta condición se consigue de una sola manera: integrando en toda acvidad, ya sea creava o prácca, una coherencia entre forma, contenido, objevos, intención, mensaje, imagen, visibilidad, publicidad, venta… Es la única fórmula para ser un escritor verdadero. Para Para ejercer el ocio con soltura, ser feliz desempeñándolo. feliz desempeñándolo. Para Para llegar al máximo potencial, destacar y ser tenido en cuenta, conseguir seguidores, inuencia, difundir el mensaje, cumplir los objevos, lograr realización personal, éxito profesional y económico. Conócete a  mismo. Busca tu autencidad, tu forma de ser único…

¡¡como persona!! …y descubre en el proceso si eres escritor. Y, si lo eres, que no te pare nada ni nadie. No te dejes engañar por engañar por falsas creencias. No caigas en la trampa de trampa de creértelo cuando te digan «con la que está cayendo» o «con eso no enes futuro» o «escribiendo se ganan la vida cuatro gatos». gatos» . Nadie ha dicho que sea fácil… pero no creas cuando te digan que es imposible. imposible. Sobre todo no te lo creas cuando te lo diga el «críco interior». interior». Los anhelos, las intuiciones, los sueños son sueños son las formas que ene la vida, el universo, Dios, la energía única o como preeras llamarlo da lo mismo, de indicarnos el camino correcto hacia la realización personal. realización personal.

PERSIGUE TUS SUEÑOS COMO SI TE FUERA LA VIDA EN ELLOS ¡¡PORQUE TE VA!!


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CÓMO PUEDO AYUDAR YUDARTE TE EN TU CARRERA CA RRERA Me considero un integrador de talentos, un organizador, un facilitador. facilitador. Es evidente que una sola persona no puede realizar el ingente trabajo descrito en esta guía: escribir una obra, corregirla, maquetarla, diseñarla, buscar un editor, negociar con él, trabajar en las revisiones, supervisar el proceso, organizar organizar una campaña de visibilidad, marca personal y markeng, vender la obra, distribuirla y además mantener una relación de feedback con los lectores. Al menos no puede realizarlas con el nivel de calidad adecuado y el mimo que mimo que exige cada una de ellas. Al afrontar las labores propias de una microempresa, microempresa , pueden buscarse tres pos básicos de ayuda:   

Bricolaje: aprendes a hacerlo y lo haces tú mismo Bricolaje: Apoyo:: un experto en el tema te ayuda Apoyo ayuda a a hacerlo Consultoría:: un especialista en la materia lo hace por  Consultoría

Las tres son formas válidas y cada una ene ventajas e inconvenientes. Por ejemplo, si uno decide hacer algo por sí mismo debe contar con empo para aprender la aprender la técnica y después para aplicar lo aprendido; pero si logra dominar bien la técnica, podrá aplicarla sin necesitar a un especialista. Mi propuesta es muy sencilla y engloba las tres formas de ayuda anteriores en dos fórmulas: Asesoría: Asesoría: mediante una sesión o varias sesiones de una hora detectamos detectamos una necesidad concreta, idencamos el obstáculo principal, encontramos una solución, solución, decidimos cómo aplicarla y decidimos también si vamos a ulizar para ello el bricolaje, el apoyo o la consultoría. Mentoring: Mentoring: programa en el cual denimos unos objevos, objevos, diseñamos unas estrategias e implementamos las táccas para llegar al punto deseado. Es decir, trabajando en equipo te llevo del punto A al punto B. B . De donde estás ahora a dónde quieres estar mañana. Para ello elegimos en qué aspectos vamos a ulizar el bricolaje, el apoyo o la consultoría.


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Y tan seguro estoy de conseguir resultados que, si no alcanzamos los objevos propuestos, te devuelvo hasta el úlmo cénmo cénmo sin hacer preguntas. preguntas. Así de simple. La palabra clave para un facilitador es exibilidad: exibilidad: la capacidad de adaptación adaptación a cada reto concreto y la personalización de personalización de las soluciones a cada caso parcular. Con el formato de las sesiones virtuales de asesoría y mentoring he encontrado un formato idóneo. Aunque estemos en lugares distantes del mundo, podemos tener una sesión por videoconferencia y trabajar codo con codo: exible, adaptable y personal. ¿Qué consigues tú con ello? Pasar del punto A al punto B ahorrando en ahorrando en empo, esfuerzo y dinero. 





Tiempo: calcula cuánto empo debes inverr en dominar todos los Tiempo: aspectos del ocio que hemos visto hasta ahora. En técnica, en habilidades, el acceso a las editoriales, la gesón con los editores, el diseño, las campañas de visibilidad visibili dad y markeng… Esfuerzo:: al mismo empo calcula cuánta energía necesitas restar a Esfuerzo tu creavidad y al empo de dedicación a tu obra, para sumarla a los diferentes diferen tes trabajos no relacionados directamente directamente con la escritura. Dinero:: calcula también cuánto dinero debes gastar en probar Dinero diferentes estrategias, táccas, recursos y herramientas para llevar tu plan a buen término. ¿Puedes ¿ Puedes permirte experimentar con el método prueba-error? ¿Cuánto dinero estás en disposición de gastar en formación y herramientas? ¿Y en qué medida será efecva toda la inversión?

Yo sí he inverdo mucho inverdo mucho empo, esfuerzo y dinero en adquirir toda esa formación. Lo he hecho muy a gusto, porque porque me he formado en aquello que me apasiona. apasiona. Con las sesiones de asesoría y el programa de mentoring, lo que ofrezco es una larga experiencia, conocimientos, habilidades adquiridas y herramientas trabajadas con tesón, paciencia, disciplina… No ofrezco un servicio. En realidad lo que ofrezco es una oportunidad. oportunidad. Puedes hacer muchos talleres y cursos, la red está llena de ellos, incluso gratuitos. Puedes contactar con un agente editorial, hay muchísimos y la mayoría muy buenos. Puedes contratar contratar una compañía o un profesional del www.ociodeescritor.com

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markeng para realizar tus promociones y campañas. Yo mismo puedo recomendarte a los mejores en su campo. También puedes hacer equipo equipo conmigo y ahorrarte ahorrarte mucho empo, esfuerzo y dinero en ir de aquí para allá y también en hacer decenas de cursos y talleres tras los cuales no implementarás lo implementarás lo aprendido o dejarás de aplicarlo antes de treinta días. días . Además, todo esto lo vas a tener con garana de sasfacción sasfacción total porque, como ya he dicho, si no conseguimos los resultados jados te devuelvo el dinero. Tan sencillo como eso. Juntos, al decidir una estrategia global global idencando obstáculos y deniendo objevos, conseguiremos reparr los procesos de la mejor forma posible. Tú te encargas encargas de escribir tu obra y de hacer aquellas partes que dominas bien y yo me encargo del resto, bien realizando parte del trabajo, bien delegando en un profesional de conanza. Pregúntate si lo que estás haciendo hoy te está acercando a dónde quieres estar mañana. Escríbeme a info@ociodeescritor.com y cuéntame tu proyecto. Eso sí, debes saber que q ue para dedicarme al máximo en cada proyecto, sólo trabajo con

DIEZ AUTORES AL MISMO TIEMPO Por lo cual a veces hay lista de espera. espera. También selecciono a selecciono a los autores con los que trabajo, pues no es posible llevar adelante todos los proyectos; a veces por diferencia de pareceres, a veces porque hay proyectos incompables con mi línea de trabajo o mis creencias parculares. parculares. Casi nunca es algo personal, así que te ruego tolerancia, respeto y paciencia en igual medida que yo lo ofrezco. Siempre hago lo que puedo, pero no siempre es posible contentar a todo el mundo.


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BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA Sobre creación literaria: literaria: Morfología del cuento, Vladimir Propp (Ed. Akal, 1985) El viaje del escritor, Christopher Vogler (Ed. Ma Non Troppo, 2002) Las estrategias del narrador, narrador, Silvia Adela Kohan (Alba Editorial, 2004) (Silvia Adela Kohan es autora de referencia en manuales de narrava) Cómo NO escribir una novela, H. Mielmark & S. Newman (Seix Barral, 2010) Puedes buscar en una extensa colección de manuales aquí: técnicas literarias

Sobre el sector editorial: El reto de escribir y publicar, publicar, Lorraine C. Ladish (Obelisco, 2002) Conversaciones Conver saciones con editores, VVAA (Fundación G. Sánchez Ruiperez, 2006) Editor, Tom Maschler (Ed. Trama, 2009) Y los libros ya clásicos del editor Andre Schirin Sobre markeng: Markeng para escritores, Neus Arqués (Alba Editorial, 2009) Y tú ¿qué marca eres?, Neus Arqués (Ed. Alienta, 2012) Neus Arqués es pionera en el markeng para escritores y además una buena novelista. Guía del éxito para la mujer emprendedor emprendedora, a, Esther Vega Vega (Además de una guía completa de markeng de atracción y creencias sobre el dinero, un ejemplo de libro autopublicado y engranaje de ventas) 100€ Startup, Chris Guillebeau (Anaya Mulmedia, 2013)


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Dedico a este libro a todos y cada uno de los escritores pioneros de esta nueva era. Una generación de autores que, a pesar de las crisis económicas, de las crisis de valores, de los intent i ntentos os por ahogar la libertad, la creavidad y la cultura, sigue adelante con más fuerza que nunca: rebelde, independiente, valiente y luchadora. Una generación indispensable que dejará una huella épica, clave para la comprensión de un cambio de paradigma, un momento disrupvo en la Historia de esta desdichada y a la vez maravillosa humanidad. Gracias por leerme

Este libro fue terminado de escribir, revisar y editar en un lugar del planeta Tierra, un 11 de octubre del año 2013. Pocas horas antes de su publicación y lanzamiento a escala mundial.


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Alejandro Quintana - El oficio del escritor.pdf

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