Caso Depor: 1. Análisis del mercado del sector diarios deportivos
A fnes del 2008: • •
• •
El mercado estaba conformado por: Bocón, Libero y Todo Sport. La venta promedio diaria de estos periodicos era de 93!! e"emplares #epresentaba el $!% del mercado total de diarios en Lima E&ist'a (na insatisfacción del )% por parte compradores, estos re*(er'an calidad de información y credibilidad. +dems demandaban información internacional y sobre otros deportes -no tan solo f(tbol.
Hoy en día: •
• •
•
•
El mercado esta conformado por: Bocón, Libero, Todo Sport y Depor #epresent el $/% del mercado total de diarios a nivel nacional Los diarios con mayor circ(lacion son Libero y Depor cada (no con 30% de mercado -soloc ate1oria diarios deportivos. Libero circ(la todos los dias a nivel nacional $!3)9! e"emplares en promedio Depor circ(la todos los dias a nivel nacional $!32! e"emplares en promedio
2. ¿Cuáles son son los principales atributos y puntos de dierenciaci!n dierenciaci!n de "epor# Diario orientado a divertir e informar al mismo tiempo 4nformación ne(tral en art'c(los y comentarios -evita la radicalidad y o fanatismo e&tremo 4ncl(ye información de diversos deportes -no solo f(tbol avalada por e&pertos y conocedores. 5(tbol nacional e internacional !% y otros deportes 3!% 4ncl(ye cr(ci1ramas, s(do6(s, p(piletras e 7istorietas. Contiene estadisticas de interes, me"or contenido *(e la competencia, 2/ pa1inas a f(ll color 8sa len1(a"e sencillo y divertido y a la ve claro y directo • •
•
• •
•
$. ¿Cuáles ¿Cuáles ueron los princip principales ales actores actores %ue avorecie avorecieron ron el &'ito de la campa(a de depor# Demanda desatendida por (n diario deportivo de calidad, ver, creible y pl(ral. Compradores "ovenes potenciales *(e no compraban diarios por*(e no ern de s( a1rado +lto porcenta"e de compradores act(ales no satisfec7os pero resi1nados a cons(mir lo *(e ofrecia el mercado 8s(ario potenciales potenciales para (na eb deportiva de calidad ). *dentif%u *dentif%ue e las oportunidad oportunidades es y amena+as amena+as %ue se presenta presenta en la actualidad el sector de medios deportivos •
•
•
•
,portunidades: •
•
#es(ltados favorables de selecciones per(anas de deporte en el m(ndo -Copa +merica, ;(e1os
Amena+as •
•
Cada ve los (s(arios de 7oy pre=eren medios di1itales sobre medios impresos #es(ltados desfavorables en el f(tbol per(ano
-. *nvestiue como es el posicionamiento actual de "epor entre /!venes de 1- a 20 a(os %ue els usta el deporte Los "ovenes ven al diario como la primera opcion para informarse acerca de las selecciones *(e si1(en tanto a nivel local e internacional. +*(> se entern sobre todo el avance de s(s e*(ipos y todo lo relacionado con ellos. . ue recomendaci!n le darías a "epor para su uturo crecimiento considerando la matri+ de Anso3# •
