¿CÓMO DAR VISIBILIDAD A MI PÁGINA WEB? 6 IDEAS QUE FUNCIONAN Mejora tu presencia online para que tus clientes te encuentren fácilmente
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ÍNDICE
1. Concepto de visibilidad web ....................................................................................................
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• ¿Por qué es importante la visibilidad para tu negocio? ..............................................
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2. Técnicas para dar visibilidad a una web ...............................................................................
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• Estudio de la competencia en Internet antes de crear tu web ................................
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• Posicionamiento SEO ..........................................................................................................
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– Crear un blog ......................................................................................................................
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– Linkbuilding .......................................................................................................................... • Técnicas de email marketing .............................................................................................
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• Redes sociales .......................................................................................................................
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• Fotografía y vídeo .................................................................................................................
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• Anuncios de publicidad .......................................................................................................
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– En buscadores ....................................................................................................................
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– En otros blogs y páginas ..................................................................................................
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– En directorios ......................................................................................................................
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3. ¿Qué ocurre con una página web que no es visible? ......................................................
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4. Profesionales que te pueden ayudar a dar visibilidad a la web .....................................
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• Ventajas de decidir aumentar la visibilidad de la mano de un profesional ............ 10 • ¿A qué profesional contratar? ............................................................................................. 10
¿Cómo dar visibilidad a mi página web? 6 ideas que funCionan 1. CONCEPTO DE VISIBILIDAD WEB La visibilidad web se dene como “el conjunto de acciones que
se llevan a cabo para que los usuarios puedan localizar sin ningún esfuerzo una página con la información expuesta de manera sencilla”. Al mismo tiempo, la visibilidad web consiste también en ocuparse de la reputación de esos contenidos, productos y servicios que denen a la propia marca. El concepto de visibilidad web tiene mucho que ver con la generación de tráco para tu sitio, p ero también se asocia de manera directa a la forma en la que el contenido se muestra en tu página. Los términos usabilidad, accesibilidad, calidad y localización de contenidos denen la visibilidad interna de un sitio. Por esa razón,
para fomentar esta cualidad, hay que apostar por estrategias que la mejoren tanto en la captación de visitas como en la forma de mostrar los contenidos en la página.
¿Por qué es importante la visibilidad para tu negocio? Una página web que no es visible no tiene futuro. Tú has creado
tu sitio de forma especíca para tus clientes. Si estos no llegan a él porque no lo encuentran fácilmente, ¿cómo pretendes que lo vean? En el mismo sentido, respecto a la visibilidad interna, ¿cómo pretendes informar a tu cliente si no es capaz de navegar con facilidad o encontrar lo que busca en tu página?
La visibilidad web es clave para crear una imagen online de tu negocio.
Tener una web visible es crucial para poder crear una imagen online de tu negocio. Para conseguirlo, se pueden desarrollar toda una serie de estrategias que atraerán a tus clientes potenciales. En el siguiente apartado hacemos referencia a aquellas que tienen que ver, sobre todo, con la visibilidad externa y la captación de visitas. 3
2. TÉCNICAS PARA DAR VISIBILIDAD A UNA WEB Entre las técnicas que puedes utilizar para conseguir dar visibilidad a
la página de tu negocio hay que destacar el SEO, el email marketing, las redes sociales, los contenidos multimedia y la publicidad online. Sin embargo, si todavía no has lanzado el sitio de tu negocio, te conviene hacer un análisis de la competencia actual para mejorar la visibilidad desde el principio. Con esto podrías conseguir explotar nichos de mercado que aún no lo están o mejorar el contenido que ya están ofreciendo otros.
Estudio de la competencia en Internet antes de crear tu web Es una fórmula interesante para ganar visibilidad si todavía no te has lanzado a Internet. Se trata de identicar a la competencia que ya tiene web y quedarte con 3 o 4 sitios para realizar un análisis detallado. ¿Qué ofrecen ellos? ¿Qué contenidos están utilizando? ¿Qué información extra le dan al cliente? Una vez que sepas lo que ellos ya hacen, debes procurar mejorar lo existente en tu sector, apoyándote en las técnicas que denimos sobre cómo mejorar la visibilidad.
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Posicionamiento SEO El SEO es una estrategia que consiste en crear contenidos web accesibles para los buscadores. Un buscador rastrea los sitios y los asocia a ciertos términos, analizando variables para distinguir contenidos pertinentes y de calidad. Las técnicas de SEO deben ser capaces de denir estrategias que mejoren las posiciones en las qu e se muestran tus textos, vídeos e imágenes en las búsquedas que hacen los usuarios para determinadas keywords. La mejora del posicionamiento SEO para ganar visibilidad en las
búsquedas orgánicas se puede lograr a través de varios medios. Los más importantes son aquellos a los que los buscadores dan prioridad: contenidos extensos que aporten valor al lector y enlaces adecuados desde otros sitios.
Invertir en contenido de calidad mejora la visibilidad en los buscadores, pero también la visibilidad interna de la propia página.
C Para conseguir que los buscadores indexen tu contenido y lo q m “ ”, debes disponer de un medio en el que mostrarlo. Un blog es una fórmula maestra, ya que te p ermite compartir con tus usuarios muchas más cosas de las que puedes hablar en tu web. Mientras la página es la parte más corporativa, donde están tus productos, sus descripciones, tu losofía y
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otros temas relacionados con tu empresa, en el blog puedes dar consejos, hablar de ofertas especícas, hacer un análisis del sector, mostrar grácos y un largo etcétera que mejorará tu posicionamiento orgánico. Esto se produce si el contenido es de calidad y se apuesta por crearlo con técnicas que ayuden a los buscadores a entenderlo.
lk Las técnicas de linkbuilding buscan fórmulas para obtener enlaces en otros blogs, webs y redes sociales. Todos esos links que hacen mención a tu negocio y apuntan a tu página servirán para indicarles a los buscadores que tu sitio es de calidad. Google y los demás entienden, al menos en sus últimos algoritmos, que una página que se cita muchas veces dentro de webs del sector y similares debe de estar creando contenido de calidad. Por eso, una buena estrategia de linkbuilding te ayudará a mejorar las posiciones de resultados en buscadores y, por lo tanto, mejorará
tu visibilidad.
Técnicas de email marketing El email marketing es otra de las estrategias que se puede utilizar para
mejorar la visibilidad de una página. Para poder desarrollarla, lo primero que debe hacerse es obtener los datos del correo electrónico del usuario. Existen formularios que ofrecen descuentos, guías o descargas gratis para poder tener este dato con el consentimiento de recibir más información. A partir de ahí se pueden generar estrategias de envío de campañas de mailing orientadas a informar al usuario, a mostrarle novedades y, en denitiva, a prepararle para convertirse en un nuevo cliente de la empresa. Con las estrategias de emailing tu negocio se hace visible gracias a que, de forma individual (por los datos que captaste en el paso anterior), envías a esas personas información de interés sobre tu marca.
Redes sociales Las redes sociales generan visibilidad por su alto carácter viral, pero te permiten también delizar a tu público creando una comunidad de tu marca.
Las redes sociales son otra de las opciones que se pueden explotar
para generar visibilidad para tu web. Estar en los medios sociales implica estar donde está tu público. Es imprescindible tener una página optimizada a la que accedan por las búsquedas y en la que encuentren contenido de interés. El carácter viral de la información que se comparte entre los contactos de tus clientes es la clave para lograr que más gente conozca tu marca a través de las redes sociales.
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Al mismo tiempo, dentro de los medios sociales se crea una comunidad de personas que públicamente declaran que les interesa esa marca. Si eres capaz de generar engagement, vas a poder beneciarte de una visibilidad indirecta. Tus seguidores te recomendarán a otras personas de la comunidad, bien por redes sociales o bien por otras vías. De este modo, lograrás v m eligiendo un medio de Internet. Las promociones compartidas con la comunidad en redes sociales también son una buena estrategia para mejorar la visibilidad de tu empresa. Los seguidores que ya te conocen las apreciarán y los que no, probablemente se enteren por alguno de sus contactos de que existe esa oferta y puede que se animen a convertirse en clientes gracias a ella.
Fotografía y vídeo La fotografía y los vídeos que subes a tu web te ayudan a generar
visibilidad interna de tu propia marca. El cliente potencial que llega a ella verá contenido de calidad y es probable que te recuerde para próximas visitas. Al mismo tiempo, todo ese contenido puede ser indexado en los buscadores y ayudarte a mejorar el posicionamiento en sus secciones especícas de multimedia.
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Los vídeos demostrativos o que añaden valor a aquello que vendes pueden ser también un contenido viral. Con ellos puedes crear una estrategia para mejorar tu visibilidad, compartiéndolos con más personas a través de redes como YouTube. Si son de tipo corporativo, es poco probable que consigas el objetivo, pero si añades valor, puede que muchas más personas descubran quién eres. Por otro lado, la publicidad en vídeo es un modelo en alza. Generar contenidos de calidad para llamar la atención de clientes potenciales puede ayudarte a mejorar la visibilidad de tu web con anuncios de publicidad con este formato.
Anuncios de publicidad La publicidad es una de las estrategias más rápidas que existen para ganar visibilidad e incrementar las visitas a tu sitio. Puedes publicar diferentes tipos de anuncios en Internet, aunque los principales medios para insertarlos se resumen en buscadores, otras webs y directorios. Analizamos lo que implica elegir uno u otro, aunque se recomienda aplicar una estrategia conjunta.
e c La publicidad en buscadores, utilizando herramientas como Google AdWords, va a mejorar tu posicionamiento para determinadas palabras clave que establezcas en la campaña. De esa manera, si tienes una peluquería en Alcalá y utilizas esos términos, cuando un usuario busque “peluquerías en Alcalá de La publicidad es la técnica más veloz para conseguir visibilidad y captar clientes a través de buscadores, medios y directorios..
Henares”, sabrá que tu negocio existe porque conseguirás un anuncio en las primeras páginas de Google. Dependiendo de la calidad de tu sitio y el presupuesto que inviertas, tendrás más posibilidades de aparecer como primero.
e t y En Internet también puedes crear anuncios, ya sean de texto, grácos o con vídeo, que se muestran en otros sitios web y blogs. Este tipo de publicidad es muy interesante para mejorar la visibilidad de tu web en medios masivos o en sectores concretos, especialmente en revistas especializadas.
e ct Otro de los métodos que Internet te ofrece para mejorar la visibilidad de la página de tu negocio son los directorios online. Con este tipo de herramientas tu web también se indexa en buscadores y por lo tanto, obtiene una mejor posición. Además, a través de ellos te aseguras aparecer en un medio al que el usuario acude a satisfacer una necesidad concreta de productos o servicios. En ese sentido, además de ser visible, se muestran tus datos cuando realmente te necesitan. 8
3. ¿Qué ocurre con una página web Que no es VISIBLE? Tener una página web que no es visible es casi comparable a tener un negocio físico en una calle sin salida. El negocio existe, pero si nadie sabe dónde estás o cómo encontrarte, difícilmente vas a conseguir ventas y clientes. La visibilidad debe ser una prioridad. Las
técnicas de visibilidad que hemos analizado son realmente útiles cuando se utilizan en una estrategia de marketing global. Es decir, deberías proponerte crear un plan estratégico en el que cada una de ellas desempeñe un papel que mejore el impacto en la audiencia. Esta opción es preferible a tener una estrategia individual para cada una, que no tenga un contexto común con las demás.
Sin embargo, no podemos olvidar el factor económico. Crear una web y mantenerla supone una inversión de dinero. Esa inversión se hace para mejorar la imagen de la empresa, para captar nuevos clientes y para delizar a los que ya se tienen. Pero, si en esa inversión no se tiene en cuenta el factor de la visibilidad, será prácticamente como estar tirando el dinero a la basura: no se conseguirán ninguno de los objetivos y la rentabilidad será cero.
4. profesionales Que te pueden ayudar a dar VISIBILIDAD A LA WEB Como has podido ver, la visibilidad va a convertirse en un factor
clave que diferencia a las páginas webs que tienen éxito y logran los objetivos planteados de las que no lo hacen. Por ser tan vital para tu negocio y tu presencia en Internet, te recomendamos que te pongas en contacto con un experto que te ayude a crear una estrategia global para mejorar la exposición de tu marca.
Ventajas de decidir aumentar la visibilidad de la mano de un profesional 1. Podrás obtener un estudio de mercado y de la competencia para entender qué nichos aún no están explotados y diferenciarte de ella.
2. Tendrás un presupuesto controlado y repartido entre las técnicas de mejora de la visibilidad que más te convengan. 3. Obtendrás asesoramiento continuado sobre los cambios que deberías hacer para mantener o mejorar la exposición a tu público. 4. Generarás una estrategia global, enlazando las diferentes técnicas y mejorando así tus posibilidades de éxito.
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5. Podrás tener una página web más profesional que facilite la visibilidad interna, algo que apreciarán los clientes que accedan a tu sitio.
¿A qué profesional contratar? Puedes elegir entre los servicios que ofrecen profesionales particulares como los expertos en SEO, community managers o gestores de publicidad en Internet. Sin embargo, también hay empresas que ofrecen servicios integrales “todo en uno”, que te ayudarán a generar esa estrategia global de visibilidad que tu web necesita para conseguir aún mejores resultados.
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