PRODUCTO INTEGRADOR MATERIA: Marketing Estratégico
TEMA: Plan de Marketing de la Farmacia Ángel de la Guarda, del Sector El Tejar
INTEGRANTES: Víctor Del Pozo Samuel Freire Carolina Villalba
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
ESTRUCTURA DEL PROYECTO INTEGRADOR DATOS GENERALES
Título del proyecto integrador: PLAN DE MARKETING DE LA FARMACIA ÁNGEL DE LA GUARDA, DEL SECTOR EL TEJAR “
”
Período académico: Abril 2014- Agosto 2014
Docente: Ronald Ordoñez
Carrera: Gestión Empresarial, Diseño Gráfico
Asignatura: Marketing Estratégico
Estudiante(s) responsable(s) de la elaboración del PI: Víctor Aníbal del Pozo Caicedo Samuel Patricio Freire Fernández Diana Carolina Villalba Cruz
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
DATOS ESPECÍFICOS RESUMEN EJECUTIVO: El PLAN DE MARKETING DE LA FARMACIA ÁNGEL DE LA GUARDA DEL SECTOR EL TEJAR se ha desarrollado en vista que dicha farmacia quiere incrementar su cobertura de mercado y a su vez incrementar las ventas. “
”
La empresa analizada se encuentra en el sector farmacéutico, cuyo crecimiento ha disminuido en los últimos años. El mercado de la farmacia es de nivel socioeconómico medio y bajo. En las principales fortalezas de la farmacia se encuentra las relaciones con los proveedores. En sus debilidades se encuentran la falta de ventaja competitiva, falta de sucursales en ciertos puntos estratégicos y sobre todo la falta de imagen. En sus amenazas detectadas se encuentran la entrada de nueva competencia al mercado y sus constantes promociones. En sus oportunidades se podría destacar la especialización en farmacéutica. La estrategia establecida para la farmacia consiste en posicionarse como la socio-farmacéutica preocupada por la economía de sus clientes, que ofrece la mayor variedad de productos de aseo, productos para bebé y medicamentos de calidad, a través de una atención especializada, para incrementar su participación en el mercado. Para lograr esta estrategia se han establecido planes de acción tales como: especialización en farmacéutica, experiencia de venta, posicionamiento en el mercado objetivo. El objetivo del presente trabajo es diseñar un plan de marketing que nos permita incrementar la cobertura de mercado de la farmacia Ángel de la guarda y sus ventas. Para dar a conocer más la l a farmacia es necesario enfocar la publicidad al sector y a sus alrededores, a través de la distribución de volantes con tickets de promociones. La experiencia de compra por parte del cliente, busca dar a la farmacia una ventaja competitiva, al brindar al cliente una vivencia muy placentera al momento de realizar su compra. El plan de posicionamiento pretende que el mercado meta atribuya a la farmacia la imagen de calidad, variedad y preocupación por la economía de sus clientes, por esta razón se pretende crear una imagen que distinga a la
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
La farmacia no cuenta con un logotipo, por lo cual se elaborará uno que transmita la idea de especialización en farmacéutica con variedad, calidad y fidelización de sus clientes. La farmacia quiere transmitir a su mercado que tiene todo lo necesario en productos de aseo, productos para bebés y medicamentos con la mayor variedad y calidad, con esta idea se creó el siguiente slogan: FARMACIA “ÁNGEL DE LA GUARDA” No te desampara ni de noche, ni de día Las estrategias que vamos a implementar a nuestro plan de marketing son:
Producto: Esta estrategia se basa en ofrecer una variedad de productos para bebes, cuidado personal y medicamentos que favorezca a las personas del sector y alrededores, por ello la farmacia elige cuidadosamente a sus proveedores con los que trabaja, asegurando siempre el compromiso que estos deben de tener para con la farmacia. Precio: La farmacia no cuenta con la estrategia de precios hacia el mercado, ya que dicha política de fijación de precios no está en función de la demanda, ni de sus competidores, sino del juicio de la dueña de la farmacia. Hasta el momento esta forma de calcular el precio ha arrojado precios más altos que los que fijo la competencia, creando una desventaja para la farmacia. En general los precios ofrecidos por la farmacia no son accesibles para todo el mercado, ya que estos son un poco más elevados en comparación con las otras farmacias, este es el principal motivo por el que se quiere implementar descuentos a las personas que se asocien a la farmacia, solo con sus datos y de acuerdo a la cantidad de compras, reciban descuentos. Distribución: Hasta el momento la farmacia únicamente se encuentra localizada en la ciudad de Quito, y no tiene planes de expansión a otras ciudades, comercializan en el establecimiento, sin embargo se estudiara la viabilidad de incursionar con otros medios de distribución. Promoción y publicidad: El método en que la farmacia se va a dar a conocer, será por volantes. Dando varias alternativas de promociones, así como 2x1; el segundo producto que compre, a mitad de precio y descuentos fuera de temporada.
PROBLEMÁTICA: ¿Es la falta de canales de comunicación y distribución la principal causa que no tenga acogida la farmacia Ángel de la Guarda, lo que conlleva a que no
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
OBJETIVOS: Objetivo General: Diseñar un plan de marketing que nos permita incrementar la cobertura de mercado y a su vez incrementar las ventas de la “ FARMACIA ÁNGEL DE LA GUARDA DEL SECTOR EL TEJAR ”
Objetivos Específicos: Presentar estrategias de marketing que permita fidealizar y retener al cliente. Analizar la situación actual de la Farmacia Farmacia Ángel de la Guarda.
PRESUPUESTO: PRESUPUESTO INGRESOS: Aporte personal (POR TRES PERSONAS) EGRESOS: Material de escritorio Copias Impresiones Internet Transporte Imprevistos
9.00 1.00 1.00 5.00 10.00 5.00 5.00
PROPUESTA: EL PLAN DE MARKETING DE LA FARMACIA ÁNGEL DE LA GUARDA, DEL SECTOR EL TEJAR se ha realizado para proponer estrategias de f idelización, para de esta forma incrementar la cobertura de mercado e incrementar las ventas. “
”
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
A N E X O S
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.
Trusted by over 1 million members
Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.