Produksi Media Cetak
Periklanan Periklanan atau advertising berasal dari kata ADVERTERE Dengan kata lain periklanan adalah sebagai taktik untuk memikat audience melalui berbagai strategi, serta mengevaluasinya, sehingga dapat menganalisis efektifitas komunikasi antara source dan decoder
Periklanan Periklanan atau advertising berasal dari kata ADVERTERE Dengan kata lain periklanan adalah sebagai taktik untuk memikat audience melalui berbagai strategi, serta mengevaluasinya, sehingga dapat menganalisis efektifitas komunikasi antara source dan decoder
Iklan adalah sebagai penuntun
Iklan dapat menuntun masyarakat dari tidak mengetahui sama sekali tentang produk tersebut hingga akhirnya memilih produk tersebut sebagai merek pilihan yang akan mereka pilih terus menerus.
Proses adalah sebagai berikut Unawareness Awarness Liking Preference Purchase Repeat buying Brand loyality
Jenis-jenis Iklan
Comercial Advertising
Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam
Iklan Strategis
Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
Iklan Taktis
Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama.
Corporate Advertising
Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilainilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru atau mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar.
Public Service Advertising
Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat. Ajakan Pernyataan Himbauan
Iklan cetak
Apa saja Iklan media cetak
Iklan majalah, koran, tabloid Brochure Leaflet Flyer POP (Point of Purchase)
Iklan koran Tabloid Surat kabar
Koran Memiliki ukuran 36,5 cm x 58 cm Memiliki kolom 6 – 7 kolom Gutter 4 mm Iklan 1 kolom = 5,2 cm Tarif Rp. 108.000,00 / mm 10% media supervisi 10% tax
Tabloid Memiliki ukuran 29,5 cm x 40 cm Jumlah kolom 5 kolom
Iklan Baris
Iklan ini terdiri dari kata-kata, dengan jumlah baris kalimat bevariasi, antara 3 hingga 10 kata atau lebih, harga dihitung perbaris
contoh
Iklan display
Iklan ini memiliki ukuran dari 1 hingga 7 kolom, berwarna / BW, dan menduduki tempat di halaman-halaman yang sudah ditentukan oleh redaksi koran yang bersangkutan, harga dihitung permilimeter kolom. Contoh, product Ad, corporate Ad, greeting Ad, dan obituary Ad.
Produk Ad
Corporate Ad
Greeting Ad
Obituary Ad
Advertorial
Iklan dan editorial. Iklan ini ditulis oleh seorang editor koran yang bersangkutan, penulisnya mengacu pada brief yang diberikan oleh klien. Iklan ini juga dapat dibuat sendiri oleh biro iklan namun harus sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Advertorial
Iklan kuping
Iklan secara sederhana dengan ukuran yang sangat kecil (2 kolom x 2 atau 3 cm) berwarna / BW
Iklan kuping
FSIA / Free Standing Insert Ad
Iklan ini adalah selebaran yang disisipkan di mendia koran dan agen koran. Harga menurut kesepakatan antara agen koran dan produsen.
FSIA / Free Standing Insert Ad
Island Ad / Iklan Pulau
Iklan display yang diletakan di tengah iklan baris. Biasanya iklan tersebut berwarna, tetapi bisa juga hitam putih. Harga iklan ini khusus.
Island Ad / Iklan Pulau
Creative Ad
Iklan ini disusun dalam tata letak yang dapat dikatakan berantakan tetapi tetap artistik.
Creative Ad
Iklan banner
Iklan layanan masyarakat
Iklan ini mengangkat topik tertentu yang hangat dan dapat membahayakan masyarakat
Iklan layanan masyarakat
Kekuatan iklan koran
Sumber dapat dipercaya Receptive, iklan koran dianggap sebagai bagian dari berita sehingaa memberikan dampak bahwa iklan koran dapat juga dipercaya Heterogen, dari semua kalangan Positive consumer attitude, masih dianggap penting Fleksibel, pemasangan iklan dapat memilih sarana media yang sesuai dengan karakter produk Menarik bagi seluruh keluarga Shopping guide
Kelemahan iklan koran
Berumur pendek Kualitas cetak kurang bagus Medium pasif Medium statis
Menghitung iklan koran Media Ukuran Rate Jumlah Disc Media supervisi 10% Pajak 10%
Menghitung iklan koran Media
Ukuran
Kompas
7 kolom
Rate
Disc
(Rp)
(%)
56.000 / mm
20
7 kolom x 540 mm x Rp. 56.000 x 1 = Rp. 211.680.000 Discount 20% x Rp. 211.680.000 = Rp. 42.336.000 Rp. 211.680.000 - Rp. 42.336.000 = Rp. 169.344.000 Media supervisi 10% x Rp. 169.344.000 = Rp. 152.409.600 Rp. 169.344.000 + Rp. 16.934.000 = Rp. 152.409.600 Pajak 10% x Rp. 152.409.600 = Rp. 15.240.960 Rp. 152.409.600 + Rp. 15.240.960 = Rp. 137.168.640
Iklan majalah
IFC IP PAGE 3 IBC OBC
: COVER DEPAN DALAM : INSIDE PREMIUM (HALAMAN 3) : COVER BELAKANG DALAM : COVER BELAKANG LUAR
Jenis iklan majalah
Center spread 1 halaman ½ halaman 1/3 halaman ¼ halaman
Menghitung iklan majalah Media
Ukuran
Femina
1 halaman colour
Disc
(%) 25
Rp. 35.500.000 Discount 25% x Rp. 35.500.000 = Rp. 26.625.000 Media supervisi 10% x Rp. 26.625.000 = Rp. 23.962.500 Pajak 10% x Rp. 23.962.500 = Rp. 21.566.250
Collateral Materials
Pekerjaan-pekerjaan berupa barang-barang cetakan Handbill Broadside/broadsheet Flyer/leaflet Brochure Booklet
POP (Point of Purchase) / Point of Sales
Tujuan untuk pembelian yang tidak direncanakan (impulsive buying)
3 bentuk POP
Display Signs In-store media
Jenis POP
Wobler
Bentuk cetakan segitiga, kotak, atau bulat. Dibelakangnya ditempel plastik.
Hanging mobile
Merupakan cetakan yang menghiasi plafon
Shelf talker
Cetakan dari bahan karton atau plastik yang di display di rak toko yang berdekatan dengan produknya
Top board ceiling
Papan iklan yang digantung pada plafon toko
Top board
Papan iklan yang terletak di atas rak produk. Ukurannya lebih besar dari produk aslinya
Giant banner
Cetakan dari bahan bahan flexy
Standing display
Berupa pajangan di lantai atau meja
Shelf TV
TV yang dipajang di rak toko khusus menayangkan iklan produk
Cart vision
Tv yang ditempel pada kereta belanja dan khusus menayangkan iklan produk
Shop blind
Spanduk yang dipasang di depan toko
tinplate
Cetakan di atas permukaan plat seng
Roll sticker
Sticker panjang bergambar logo kadang disertai slogan. Biasanya ditempel di rak toko
stopper
Cetakan kertas atau dari bahan lain dengan memanfaatkan elektronik atau teknik lain untuk menarik perhatian
Jumble box
Display yang dibuat untuk memamerkan produk di supermarket
Flag chain
Bendera-bendera yang menghiasi toko
Ukuran kertas A0 841 x 1189 A1 594 x 841 A2 420 x 594 A3 210 x 420 A4 148 x 210 A6 105 x 148 A7 74 x 105
Format B
B0 1000 x 1414 B1 707 x 1000 B2 500 x 707 B3 353 x 500 B4 250 x 353 B5 176 x 250 B6 125 x 176 B7 88 x 125 B8 44 x 88 B9 31 x 44
Mesin cetak
Mesin toko Mesin gestetner Mesin gto Mesin ½ plano Mesin 1 plano Harga film per cm Master Sisir kertas
: Rp 10.000 : Rp. 20.000 : Rp. 100.000 : Rp. 200.000 : Rp. 400.000 : Rp. 25 – Rp. 125 : Rp. 15.000 : Rp. 10.000 – Rp 15.000
Plano ukuran 65 x 100, 69 x 88, 79 x 109 Plano fancy 61 x 92
Efek dalam cetak
UV (Varnis) Spot UV Die cutting Embose Debose Special colour Hot print Line art halftones
Isi Pesan Dalam Iklan
Memuji barang Dengan menyatakan bahwa barang yang di iklankan adalah barang yang paling disenangi, paling baik, memiliki keistimewaan, yang mengandung arti bahwa barang-barang sejenis lainnya kurang bermutu
Memberikan jaminan Merupakan strategi menarik konsumen sesuai apa adanya, masuk akal, dan bisa dipercaya
Menonjolkan prestise Disiasati dengan menggunakan orang/tokoh/figur terpandang dengan tujuan akan menaikan gengsinya
Menggunakan percakapan strategi pemakaian dialog antara dua orang atau lebih tapi tidak dimasukan unsur kesombongan atau memuji-muji diri sendiri secara berlebihan
Menggunakan pendidikan Yang dapat meningkatkan meningkatkan pengetahuan pengetahuan walaupun kadarnya tidak tidak detil, penggunaan bahasa verbal yang dapat menambah wawasan
Menggunakan berita umumnya untuk pengumuman tentang suatu produk baru atau istimewa
Menggunakan rasa sentimental merupakan salah satu teknik menimbulkan rasa sentimen konsumen, disusun dalam bentuk sinopsis terkait dengan produk dengan text ringan
Menonjolkan bukti bahwa barang yang ditawarkan telah teruji dilaboratorium atau telah diuji ketahanan, kecepatan, keampuhan, kemujarapan, dan sebagainya, degan teknik testimoni
Menggunakan bahasa rakyat dimana pesan atau dialog menggunakan bahasa setempat dengan tata bahasa tidak resmi, bahkan justru menggunakan bahasa yang timbul dan berkembang dalam pergaulan masyarakat
Menggunakan bentuk jumbo dengan menampilkan gambar produk dalam ukuran besar
Menggunakan pepatah rajin pangkal pandai
Menggunakan gambar karikatur Menggunakan teknik fotografi Menggunakan cap dagang/merek, untuk menjamin kualitas Menggunkan puisi, bentoel biru seindah birunya indonesia
Unsur grafis yang digunakan pada iklan Text Ilustrasi Warna
Text
Headline Subheadline Body copy Logo Closing word
Headline
Menarik perhatian Mengarahkan pembaca untuk lebih mengetahui isi pesan Expresif Mempertegas Singkat
Hal yang harus diperhatikan Bentuk huruf memvisualisasikan dari isi iklan yang dimaksud Judul kontras dengan text lainya Kata tidak terlalu panjang Tempat ditengah Hindari dengan huruf kapital semua
Subheadline
Lanjutan dari headline yang menjelaskan makna headline Kalimat lebih panjang Kalimat peralihan dari judul ke kalimat pembuka bodycopy Ukuran lebih kecil dari headline Dapat dibuat dengan format gaya melengkun dan sebagainya
Bodycopy
Kalimat yang menerangkan lebih rinci tentang isi pesan yang akan disampaikan
Fungsi
Mengambil sikap Berfikir Bertindak lebih lanjut
Logo
Logo adalah tanda pengenal yang tetap dari perusahaan atau sebuah produk, yang dibuat secara singkat, sederhana dan komunikatif, menggunakan huruf dan gambar
Ilustrasi
Merupakan unsur grafis yang disajikan mulai dari goresan, titik sampai dengan yang kompleks
Fungsi
Menarik perhatian Merangsang minat pembaca terhadap keseluruhan pesan Memberikan penjelasan atas pernyataan Menonjolkan keistimewaan dari pada produk Memenangankan persaingan Menciptakan suasana khas Dramatisasi Mendukung judul iklan
Teknik ilustrasi
Gambar tangan gambar vektor fotografi
warna
primier sekunder tersier
Dimensi warna the prang system Hue, berkaitan dengan panas-dinginnya warna, termasuk warna, primier, sekunder, tersier Value, berkaitan dengan terang dan gelapnya warna Intensity, berkaitan dengan cerah suramnya warna, menunjukan kuat lemahnya warna
warna
Memiliki fungsi dan arti yang berpengaruh secara psikiologis terhadap seseorang yang melihatnya
merah Power Energi Kehangatan Agresi Cinta Nafsu Bahaya
biru Kepercayaan Konservatif Keamanan Teknologi Kebersihan keteraturan
Hijau Alami Sehat Keberuntungan Pembaharuan
Kuning
Optimis Harapan Filosofi Ketidak jujuran Pengecut Penghianat
Ungu/jingga Spiritual Misteri Kebangsawanan Transformasi Kekerasan Keangkuhan
Warna orange
Energi Keseimbangan Kehangatan
Coklat Tanah/bumi Reability comfort Daya tahan
Abu-abu
Intelek Masa depan Kesederhanaan kesedihan
Putih
Kesucian Kebersihan Ketepatan Ketidakbersalahan Steril kematian
Hitam
Power Seksualitas Kecanggihan Kematian Misteri Ketakutan Kesedihan Keanggunan
Anatomi Huruf
Setiap huruf memiliki organ atau komponen visual, yang mempunyai anatomi berbeda antara satu sama lainya a: Capline b: Meanline c: Height d: Baseline e: Descender
Danton Sihombing
Freddy Adiono Basuki
Huruf besar Kait Tinggi huruf
Body
Tangkai atas Tinggi huruf kecil Tinggi huruf keciltangkai bawah
Jenis Huruf Lower case abcdefghijklmnopqrstuvwxwz
Upper case A B C D E F G H I J K L M N O P Q R T U V W X Y Z
Kelompok Huruf
Serif Sanserif Script Decorative Monospace
Ciri-ciri Serif Memiliki kait Tabal tipis kontras Memiliki ekor
Sifat Serif Anggun Konservatif mengekspresikan organisasi dan intelektual
Garamond Times New Roman
Ciri-ciri Sans Serif Bentuk huruf tidak memiliki kait Bertangkai tebal Tidak memiliki ekor Ujungnya berbentuk tumpul atau tajam
Sifat Sans Serif Tidak terlalu formal Lebih hangat bersahabat
Impac
Arial
Ciri-ciri Script
Bentuk huruf menyerupai tulisan tangan Kontras tebal dan tipis Saling berhubungan dan mengalir
Sifat Script Anggun Sophistication Sentuhan pribadi
Bickham Script Pro Regular
Brush Script Std
Decorative Didesain secara rumit Tidak pantas untuk body text Dipakai secara terbatas Cocok untuk headline
Rosewood Std Regular
Ciri-ciri Monospace
Mempunyai jarak atau lebar yang sama
Lucida Console Courier
Karakter Huruf Alphabet Special Symbol Alphanumeric
Tampilan huruf
Berat Tinggi Lebar
Extra light Light Regular Semi-bold Bold Extra-bold
tinggi
N lebar
Proporsi Tinggi Lebar
Extra-Condensed Codensed Regular Extended Extra-Extended
tinggi
N lebar
Kemiringan
Posisinya lebih miring 12° 12°
N
4 Kelompok Alphabet
Kelompok garis tegak-datar: EFHIL Kelompok garis tegak-miring: AKMNVZXYW Kelompok garis tegak-lengkung: BDGJPRU Kelompok garis lengkung: COQS
Menurut teori Gestalt
Huruf memilki dua ruang dasar, figure dan ground, yang dapat dikelompokan menjadi 3 yaitu,
Ruang negatif bersudut lengkung; BCDGOPQRSU Ruang negatif bersudut persegi-empat, EFHILT Ruang negatif bersudut persegi-tiga, AKMNVWXYZ
Kombinasi Huruf
Stroke Basic stroke Secondary Stroke
I + ==F
Kombinasi yang dapat menyebabkan kekontrasan
Tebal tipis huruf
Menyangkut berat dan ringannya tebal dan tipis, serta kesan kuat dan lemahnya huruf
TEBAL
TIPIS
Besar kecil huruf
Dilihat dari perbandingan, dengan satu tipe huruf
BESAR
KECIL
Keras lembutnya huruf
Kekontrasan pada sensasi karena perbedaan tipe huruf
KERAS
LEMBUT
Lebar sempitya huruf
Kekontrasan adalah ukuran horizontal huruf, jauh dekat, sempit ke lebar dan tinggi ke luas
LEBAR
SEMPIT
Tegak miringnya huruf
Kekontrasan tetap dinamis antara tegak lurus dan miring
TEGAK
MIRING
Padat konturnya huruf
Kekontrasan berkait dengan penuh dan kosong
PADAT KONTUR
Padat bergeraknya huruf
Kekontrasan antara penuh dengan bagianbagian, lengkap dan tidak lengkap, tenang dan kacau
PADAT
Tata Letak
Format Tata Letak
/ \
└
┘
C
Z
7
X
Komposisi
Proporsi Keseimbangan Irama Kesatuan Pusat perhatian Kontras
Proporsi
Perbandingan ukuran yang digunakan untuk menentukan perbandingan yang tepat atara panjang dengan lebar, antara gambar dan bidang gambar
Keseimbangan
Kesamaan dari unsur-unsur tertentu yang berlawanan ataupun bertentangan
Irama
Adanya pengulangan dan gerakan yang bisa divisualisasikan dengan garis, tekstur, bidang, bentuk maupun warna
Kesatuan
Seluruh unsur yang dipergunakan harus saling berhubungan dengan baik, mengandung makna dan menarik
Pusat perhatian
Menyangkut peletakan unsur yang menjadi perhatian utama atau paling dominan untuk disampaikan, peletakannya bergantung pada pertimbangan estetika, komunikatif, persuasif
