Actividades tema 6: Tipos de mercado ·
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Actividades
1. ¿Qué quiere decir que una empresa que produce y distribuye galletas tiene una cuota de mercado del 16%? La cuota de mercado se calcula dividiendo las ventas de la empresa entre las ventas totales; el resultado así obtenido se multiplica por 100 para expresar el resultado en forma de porcentaje. Una cuota de mercado del 16% quiere decir que por cada 100 cajas de galletas que se venden en el mercado, 16 son de la empresa en cuestión.
2. ¿En qué consiste consiste la diferenciación diferenciación de un producto? Cita y explica explica tres ejemplos. ejemplos. Consiste en dotar al mismo de unas características tales (en calidad, diseño, función…) que consigan la fidelización del cliente. Por ejemplo, la botella de Coca-cola, el anagrama de Windows y el caramelo de Chupa-Chups.
3. ¿Por qué se dice que en un mercado de de competencia perfecta perfecta las empresas empresas son precio aceptantes? Las empresas son precio-aceptantes porque sólo pueden decidir qué cantidad producir en función del precio que los consumidores estén dispuestos a pagar.
4. En el mercado de competencia perfecta, perfecta, ¿qué alternativas alternativas hay cuando bajan bajan los beneficios? Al disminuir los beneficios, las empresas tratan de readaptar sus procesos productivos para producir/distribuir más barato o buscar nuevas fórmulas que los diferencien de sus competidores para poder continuar en el mercado. La última decisión de la empresa es abandonar el mercado.
5. ¿Cuál es la diferencia entre entre la competencia competencia monopolística monopolística y la competencia perfecperfecta? Pon un ejemplo. e jemplo. En la primera los productos están diferenciados y en la segunda no, lo que permite a las empresas actuar como si fueran monopolistas, pues cuentan con la fidelidad de sus clientes. Ejemplos de competencia perfecta y monopolística son el vino de mesa y el vino denominación de origen Albariño.
6. ¿Cómo nace un monopolio natural? Pon un ejemplo El monopolio natural surge debido a la peculiaridad del servicio prestado, en la medida que no tiene lugar la existencia de varias empresas. Por ejemplo, para suministrar electricidad a una ciudad pues supondría la construcción de tantos tendidos eléctricos como empresas quisieran competir con lo que el despilfarro de recursos sería enorme, puesto que al final f inal sólo una empresa sería la escogida para realizar el suministro. suministro.
7. Texas Instruments Instruments es una empresa empresa tecnológica cuyos bajos costes le posibilitan el dominio entre otros, del mercado de lentes de proyectores. ¿En qué consiste esta ventaja? La ventaja en costes supone producir más barato que cualquier competidor de tal forma que Texas Instruments también está en condiciones de vender más barato y desbancar por tanto a sus competidores competidores del mercado mercado de lentes para para proyector.
8. ¿A qué dilema moral moral se enfrentan enfrentan las empresas empresas del mercado oligopolístico? oligopolístico? A competir legalmente legalmente ganando menos dinero, o a cooperar ilegalmente ganando ganando más. ·
Textos de apoyo El dilema del prisionero
1. Si fueras Bonnie o Clyde, ¿confesarías o no? La respuesta es abierta. La idea es que el alumno se enfrente al dilema moral de traicionar o no a su cómplice para salvarse.
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2. En los mercados oligopolistas, ¿qué lleva a las empresas a imitar las campañas publicitarias de sus competidores? Imitan las campañas, no vaya a ser que los competidores tengan éxito y les arrebaten una cuota de mercado significativa.
3. Busca en los medios de comunicación las campañas publicitarias de tres artículos en los que hayas observado que las empresas que los ofrecen están siguiendo líneas publicitarias similares y coméntalas. Respuesta abierta. La idea es que el propio alumno identifique las estrategias de los distintos tipos de mercados oligopolistas a través del seguimiento de las campañas de publicidad en los medios de comunicación de masas, normalmente de televisión. ·
Ejercicios
1. ¿Qué relación existe entre el número de empresas de un mercado y los precios? Cuantas menos empresas existan en el mercado más significativa es la influencia que pueden ejercer en los precios, y viceversa.
2. Busca en los medios de comunicación o Internet un ejemplo real de empresa asociado a cada uno de los tipos de barrera de entrada de un mercado citados en la Unidad. Respuesta abierta.
3. ¿Por qué a largo plazo no es posible alcanzar grandes beneficios en un mercado de competencia perfecta? Los beneficios tienden a desaparecer a largo plazo porque los procesos de producción son fácilmente imitables y, al no haber barreras de entrada o salida, es muy alto el número de competidores.
4. ¿Qué es una patente? ¿En qué se parece y en qué se diferencia de una concesión administrativa? Una patente es una forma de protección legal mediante la cual se reconoce, a quién haya realizado un invento aplicable a la industria, el derecho de su explotación en exclusiva durante un tiempo determinado. Se diferencia en que una concesión administrativa es el sector público quién detenta el derecho a producir un determinado bien o prestar un servicio concreto. Se parece en la medida en que ambos protegen derechos legales, unos de titularidad privada (en el caso de la patente) y los otros de titularidad pública (en el caso de la concesión).
5. ¿Qué entendemos por colusión? ¿Qué relación guarda este concepto con el mercado oligopolista? La colusión conlleva la ausencia de competencia y se concreta alcanzar acuerdos para fijar un precio, distribuirse el mercado o limitar la producción, de tal forma que las empresas en la práctica como si fuesen un monopolio. La ausencia de competencia es típica en los mercados oligopolistas cuyas empresas participantes operan de esta manera para no ver reducidos sus márgenes de beneficios.
6. ¿Cómo tiene que estar configurado un mercado oligopolista para que las empresas participantes sigan una estrategia de liderazgo en precios? Tiene que existir una de ellas que ocupe una posición dominante respecto de las demás.
7. En Ecolandia, el sector del transporte aéreo de pasajeros está formado por tres empresas que ofrecen billetes de avión en condiciones y precios similares. Desde hace años, existe entre ellas un acuerdo tácito por el cual la empresa Averia es la que marca la pauta del mercado, mientras que las otras dos imitan en sus decisiones. Una de estas empresas, Airspan, ha decidido bajar por sorpresa el precio de
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sus billetes de avión para la campaña de Semana Santa del presente año. Después de haber leído atentamente este texto, contesta las siguientes preguntas: a. ¿Cómo definirías el mercado de transporte aéreo de pasajeros de Econolandia? Razona tu respuesta. Es un oligopolio.
b. ¿Es legal el acuerdo tácito que mantenían estas empresas? ¿Cómo se denomina? No, la ausencia de competencia es sancionable por parte de las autoridades competentes, y se denomina cartel.
c. Ante el cambio de estrategia por Airspan, ¿cómo crees que actuarán las demás empresas? Seguramente la estrategia de Airspan será imitada a la mayor brevedad por el resto de las empresas.
d. ¿Cuál crees que sería la respuesta del resto de las empresas si hubiera sido Averia la que rompiera el pacto? La misma que en el caso c. En los mercados oligopolistas las empresas se imitan unas a otras para evitar perder cuota de mercado.
e. ¿Crees que sería legal un acuerdo donde Averia y las demás aerolíneas pactaran una bajada conjunta de precios? ¿Por qué? No es legal, pues las empresas deben competir, no pactar.
f.
Si Airspan, en lugar de bajar los precios, decidera competir mediante publicidad ¿Podría mencionar a su rival Averia? Airspan podría mencionar a Averia pero sólo con datos objetivos.
8. El vendedor de un mercado de competencia monopolística, ¿puede variar el precio de sus productos sin tener en cuenta cómo le va a influir la cantidad demandada por sus clientes, o deberá tener presente el concepto de elasticidad-precio de la demanda estudiado en la Unidad anterior? El concepto de elasticidad-precio mide la variación de la cantidad demandada ante variaciones de los precios. En los mercados de competencia oligopolística, las empresas cuentan con la fidelidad de los clientes de tal forma que en la práctica, gozan de cierto margen en lo que a decisiones comerciales se refiere, precio incluido. Por ello, la variación en el precio tendría que ser muy significativa para que afectara a la cantidad demandada.
9. ¿A qué modelo de mercado crees que pertenecen los siguientes productos en España? -Monopolio: el tabaco, sistemas operativos para ordenadores. -Oligopolio: (teléfonos móviles, transporte aéreo de viajeros, los refrescos de tónica, el petróleo y la televisión digital. -Competencia monopolística: automóviles, vino Ribera del Duero, libros de texto. -Competencia perfecta: naranjas, juguetes (o competencia monopolística en función del juguete).
10. Razona si las siguientes afirmaciones son verdaderas o falsas: a. Si son muchos los vendedores de un determinado tipo de mercado, ninguno de ellos es capaz de ejercer una influencia significativa en el precio. Falso. Aunque en la competencia perfecta ningún vendedor es capaz de influir sobre el precio, no sucede así en la competencia monopolística.
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b. En el mercado oligopolista las empresas tratan de anticiparse a las reacciones de los consumidores Falso. A quién tratan de anticiparse es a la competencia.
c. Los derechos de autor de los que goza el escritor de un libro le confieren una situación de monopolio. Verdadero. Protegen legalmente a quién disfrute de los mismos, de tal forma que cualquier reproducción o copia, sin consentimiento expreso, son ilegales.
d. Todos los productos diferenciados por el consumidor son no homogéneos, pero no todos los productos no homogéneos son diferenciados por el consumidor Verdadero. La no homogeneidad hace referencia a que ciertos productos presentan diferencias respecto a sus competidores, pero no por eso son apreciadas por los consumidores hasta constituir un factor de diferenciación.
e. En el mercado de competencia perfecta son los consumidores quienes fijan el precio. Falso. Quién fija el precio es el libre juego de la oferta y la demanda. 11. Forma frases coherentes uniendo los conceptos de la primera columna y la segunda.
a) En monopolio natural…
1) Compiten a través de la publicidad.
b) En la competencia perfecta…
2) Permite a los vendedores modificar los precios de sus productos.
c) La publicidad…
3) Sólo se cumple en los mercados de competencia perfecta.
d) Un producto diferenciado…
4) Pueden moldear los gustos y preferencias de los consumidores.
e) Los oligopolios…
5) Son el dinero y los mercados.
f) El libre funcionamiento de la oferta y la demanda…
6) Nace debido a las características del mercado en sí.
g) Mecanismos favorecedores de la especialización…
7) Ninguna empresa influye significativamente en el precio.
h) La existencia de elementos oligopolistas…
8) Es típico de un mercado de competencia monopolística.
Parejas: (a-6), (b-7), (c-4), (d-8), (e-1), (f-3), (g-5), (h-2)
12. Lee el siguiente texto y responde a las preguntas que se hacen a continuación: «En los años ochenta se popularizó un sistema de venta minorista totalmente novedoso. A diferencia de los establecimientos tradicionales especializados en la venta de un determinado tipo de artículos con una amplia diversidad de precios, los ‘todo a cien’ adoptaron el planteamiento contrario: vender muchos tipos de artículos a un único precio. La oferta era variada y sorprendente: material escolar, cubiertos, artículos de regalo, herramientas, casetes o bisutería. Casi todo se vendía a cien pesetas. El éxito fue arrollador y sin duda, los primeros empresarios que se arriesgaron con una oferta tan original consiguieron grandes beneficios. Como es lógico, la competencia comenzó enseguida; atraidos por las ganancias y los escasos costes en comparación con los necesarios para emprender otros negocios, entraron nuevos vendedores en el mercado para satisfacer la demanda en este tipo de establecimientos y productos. La afluencia de nuevas empresa fue enorme, y en una misma calle podía haber dos o tres ‘todo a cien’. Ante el incremen-
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to de la competencia y, por tanto, de la oferta de este tipo de productos, los demás vendedores tuvieron que bajar aún mas los precios (‘todo a quinientas’, ‘todo a mil’…) u ofreciendo más variedad de productos (juguetes, material informático), pero también fueron imitadas. Finalmente, por saturación del mercao, los beneficios se convirtieron en pérdidas y numerosas empresas tuvieron que salir del mercado para dedicarse a otra actividad. Esto facilitó la supervivencia de las empresas que no hab-ian abandonado el mercado,k que recuperaron la clientela y los beneficios al disminuir la oferta y cesar las guerras de precios.»
a) ¿Cuál fue la fórmula en la que se basó el éxito de los establecimientos ‘todo a cien’. Fue la novedad de la propuesta: un lugar donde todos los artículos eran baratos y había una gran variedad.
b) ¿Por qué tuvieron los empresarios que bajar el precio cuando aumentó la competencia? Porque se dio una situación de exceso de oferta, y en la que los precios bajan para dar salida a las existencias.
c) Identifica las distintas fases que marcaron la evolución de estas empresas. Crecimiento, saturación, estancamiento y estabilización.
d) En este caso concreto, ¿en qué consistió la libertad de entrada y salida? La libertad de entrada vino dada por la naturaleza de la inversión que se necesitaba realizar: un local comercial céntrico, mobiliario, género barato, y la contratación de un par de dependientes. En lo que se refiere a las barreras de salida no existen: el local es fácilmente reciclable.
13. Relaciona los siguientes titulares extraídos de la prensa económica con conceptos económicos estudiados a lo largo de esta Unidad. a. «Sigue aumentando la publicidad en horario infantil» Titular son las campañas de publicidad de las empresas en los medios de comunicación. Los niños son un público especialmente sensible a los mensajes publicirarios, pero a pesar de que se toman medidas legales para protegerlos, es difícil filtrar los contenidos cuando se pasan cinco horas delante del televisor.
b. «RENFE anuncia una subida de precios en los billetes de tren.» Titular en el que una empresa pública monopolista asume unilateralmente la modificación del precio de su producto. El consumidor tendrá que aceptar el nuevo precio o no utilizar el servicio.
c. «Competencia investigará la actuación de las petroleras.» Titular sobre la actuación de las administraciones públicas en defensa de los intereses de los consumidores. La actuación de las petroleras, en un mercado oligopolista, es seguida muy de cerca por la administración para determinar si existe competencia efectiva entre ellas.
