ÍNDICE Sobre el Autor…………………………………………………………………………….. Autor……………………………………………………………………………..
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Introducción………………………………………………………………………………… 4 Directo…………………………………………… ……… 6 Capítulo 1 – Mensaje Claro y Directo……………………………………
Capítulo 2 – Sostenibilidad sostenida en la campaña…………………… 9 Moderna……………………………………….. ………….. 12 Capítulo 3 – Nueva Dinámica Moderna……………………………
Capítulo 4 – Se extingue la comunicación? Tradicional?................ Tradicional?................ 14 Capítulo 5 – Plaza Pública Vs. Videopolítica…………………………………. 16 Ganadora……………………………………………… ……………… 19 Capítulo 6 – Página Web Ganadora………………………………
Capítulo 7 – Cyber Estrategia Política (Cyber EPO)………………………. 21 Capítulo 8 – Cyber Estrategia Comunicacional (Cyber ECO)…………. 23 Capítulo 9 – Cyber Estrategia Publicitaria (Cyber EPU)………………… 25 Capítulo 10 – Merchandising Político Alternativo……………………….. 27 Conclusiones y Recomendaciones………………………………………………. 29
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SOBRE EL AUTOR PEDRO JOSE RIVERA GIRALDO Ingeniero de Petróleos de Profesión (Universidad de América de Bogotá, 1994) con Especialización en Gerencia de Mercadeo (Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario, 2002), ha desempeñado diversos cargos en el área de Consultoría Ambiental y del Marketing. Considera que el Marketing Alternativo en todos los Campos (Político, Ambiental, Empresarial, Educativo, etc.) es una Fortaleza para el Estilo de Vida que se debe llevar hoy y con el cual debemos convivir con el Mundo, el Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible. Entre sus obras se encuentra MARKETING POLÍTICO ALTERNATIVO y MARKETING AMBIENTAL ALTERNATIVO (desarrollándose actualmente), actualmente), así como tiene los siguientes blogs:
http://petroides.blogspot.com/ http://lacomunidad.elpais.com/rive http://lacomunida d.elpais.com/riveragiraldo ragiraldo
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MARKETING POLÍ TICO ALTERNATIVO INTRODUCCIÓN El Marketing Político se encuentra definido como el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, política, sea ésta electoral o de difusión institucional. Se encuentra compuesto de los siguientes elementos: MENSAJE (dice porqué los votantes deben elegir al candidato), DINERO (técnicas para la recolección del mismo) y el ACTIVISMO (Capital Humano Disponible para Trabajar en la Campaña).
Pero hoy en día, este marketing necesita de otras características características si se quiere avanzar en el logro de sus objetivos, como lo son: MEDIATIZACIÓN (uso de los Medios de Comunicación Masivos), VIDEOPOLÍTICA (Imágenes y Herramientas de Comunicación Audiovisual), CIBERPOLÍTICA (Uso de Tecnologías Digitales para la Comunicación y Movilización Políticas).
Su trabajo se realiza dentro de tres niveles de planeación y ejecución: ESTRATEGIA POLÍTICA (EPO – Diseño de la Propuesta Política), ESTRATEGIA COMUNICACIONAL (EC – Elaboración del Discurso
Político), ESTRATEGIA PUBLICITARIA (EPU – Construcción de la Imagen Política).
Con estos parágrafos anteriores, es que estoy presentando a todos ustedes mi Serie sobre MARKETING POLÍTICO ALTERNO, que saldrá durante unos buenos martes de Columna, con el fin de invitar a los líderes quienes quieren hacer una política sin recurrir a los medios tradicionales que no ha sido muy benévolo con Colombia; sino con Buenas Prácticas que pretenden: a.
Difundir el Mensaje en Forma Clara.
b.
Optimizar todas las Herramientas de Comunicación frente al Electorado.
c.
Hacer de la Logística de la Campaña, algo sencillo que NO requiere Grandes Inversiones Económicas ni de Espacio.
d.
La más Importante; Respeto hacia el Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible. 4
Humanamente, espero llegarles a estos Líderes a su Conciencia para que se den cuenta de que una Campaña Política es mucho más que Ruidos, Discursos, Grandes Cantidades de Dinero y demás Pantomima; es saber trasmitir de la Manera Sencilla y Correcta su Mensaje al Electorado para que éste acudado entusiasmado a Votar, a sabiendas de que su trabajo en el Cargo Público será Idóneo.
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CAPÍTULO 1
MENSAJE CLARO Y DIRECTO Con un sencillo estudio sobre como diseñar y emitir un MENSAJE CLARO Y DIRECTO, que llegue al electorado y sea ganador, iniciamos hoy Nuestra Serie sobre MARKETING POLÍTICO POLÍTICO ALTERNO.
Dentro del Marketing Político Tradicional, se define al Mensaje como una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campañas gastarán cientos de miles de pesos en focus groups o encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de votantes en el día de la elección.
En las Campañas Políticas Actuales, el Internet y las Herramientas Modernas de Comunicación han pasado a ser un Factor Fundamental dentro del Diseño y Emisión de este Mensaje, a tal punto que se han convertido en una Perfecta Alternativa frente a los Discursos Tradicionales, las Presentaciones en la Plaza Pública y las mismas Presentaciones tanto en la Radio como en la Televisión. Lo anterior, porque tanto el internet como las herramientas modernas de comunicación, aparte de sus implicaciones económicas dentro de la campaña, también se han convertido en una de los mayores generadores de nuevos votantes, como lo son la población juvenil, quienes han evolucionado paralelamente paralelamente con la Tecnología.
Todo mensaje en la Campaña Político se debe caracterizar por los siguientes enunciados: 1. La Eficacia de su Comunicación. 2. Su Adecuada Venta. 3. Trabajo dentro de las Redes Sociales.
Por todo esto, es que si la Campaña quiere que su Mensaje sea Exitoso, sugeriría estas opciones para el tema:
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a. Si usted como candidato quiere transmitir el mensaje dentro del Nombre del Movimiento Político, no debe escribirlo exactamente por cuanto resultaría en una denominación muy extensa, lo cual desterraría electorado potencial. Simplemente, condense dentro de una o máximo dos palabras del nombre del Partido, el mensaje que quiere transmitir. b. El Slogan de la Campaña es el lugar ideal para llevar presente el Mensaje; por cuanto no solo se equiparan a nivel cuantitativo, sino cualitativo, sino que puede ser llevado hacia todas las redes sociales presentes presentes en el internet. c. Es lógico y Obligatorio que dentro de la Campaña se tengan que realizar Proyectos y Trabajos sobre las Realidades del País, Provincia, Ciudad o Municipio objetivo de las Elecciones; no se puede esconder la realidad dentro de una caja; aquí lo importante es que al partir de este mensaje se propongan soluciones que pueden ser reales y que tengan la certeza de ser cumplidas en el caso de que usted sea elegido. El mejor medidor para el Mensaje es que su Plan de Trabajo satisfaga las Necesidades del Electorado. d. Cuando diseñe el Mensaje, usted y su Equipo de Trabajo deben tener claro el Concepto Ideológico del cual van a partir, para que al Final NO terminen realizando un Giro Político Innecesario y que puede p uede acarrear un descontento entre sus electores. e. Lo más recomendable es que el Personal que trabaje dentro de la Campaña esté convencido de la Efectividad de su Mensaje, que lo sientan propio, que no se limiten a un Asunto Laboral y Consultivo. f. NO promover la Contaminación al transmitir de manera física el Mensaje, bien sea con pancartas y afiches, y/o con mensajes de alto volumen. g. En el mensaje se podrían incluir llamados a conservar el Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible, así como el rechazo a la discriminación de Poblaciones Minoritarias. h. En los Debates Políticos, convierta al Mensaje en su Mejor Arma para contrarrestar los conceptos de sus rivales y consolidar los suyos como los mejores, SIN volverlo reiterativo. i. Si va a realizar Jornadas Especiales, léase siembras de Árboles o Caminatas, con su mensaje se puede idear una pequeña copla o canción para hacer de ese momento muy agradable y que el entorno se entere realmente de lo que usted hace. j. Importantísimo; si Usted o su Movimiento se encuentra dentro de una Alianza, recuerde que su Mensaje NO es negociable.
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Con todo esto, se busca que el Marketing Político Alterno que estamos proponiendo tenga un Mensaje acorde a las circunstancias presentes y que ofrezca Soluciones Futuras Innovadoras y de Verdad.
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CAPÍTULO 2
SOSTENIBILIDAD ALTERNATIVA DE LA CAMPAÑA Es sabido de todos que cualquier Campaña Política, por más sencilla, necesita de dinero para su Sostenibilidad, y que dicha acción se puede dar bien sea por técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando
millones.
En estos tiempos, donde los Candidatos, aparte de trabajar sus ideas, tienen que trabajar intensamente los Mensajes de las Campañas, también deben ser muy listos a la hora de atraer Grandes Apoyos Financieros, lo cual en varios casos, ha influenciado positiva o negativamente a lo largo del trabajo desarrollado, puesto que se han hecho compromisos de NO tocar los intereses de Grupos Económicos Influyentes (entre los cuales se pueden contar los legales, hasta los ilegales, con las consecuencias consecuencias nefastas).
Pero hoy quiero llegar hacia los Nuevos Candidatos con Ideas Innovadoras, quienes NO van a tener acceso a los Grandes Apoyos Económicos, puesto que sus Nuevas Ideas pueden sonar demasiado complicadas para el entorno tradicionalista en que hemos vivido. ¿Y cómo quiero hacer esto? Pues yéndome a proponer una Sostenibilidad Alternativa Alternativa de Campaña, donde exista exista un equilibrio entre el Apoyo Financiero y la Independencia Política, donde el Respeto y la Tolerancia sean el Estandarte Fundamental.
Comencemos con el repaso de la Ley 30 de 1994 – Estatuto Básico de los Partidos y Movimientos Políticos en el área que nos concierne (hago aclaración que posiblemente ha habido modificaciones a dicha Ley, por lo cual la Campaña debe estar alerta), el Título IV donde se habla de la Financiación Pública y Privada de las Campañas. De este material, hay muchos escritos para consultar.
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Así, para mucha gente NO le guste leer este tipo de Recorderis, si es importante que tengamos presentes sus Conceptos Básicos para NO solo trabajar dentro de una Campaña Electoral Innovadora, sino también para NO caer en errores de principiante que lleven al traste todo un trabajo realizado durante un buen tiempo. Por todo esto, me atrevo a realizar las siguientes sugerencias:
1. Empiece su Campaña a Cargo de Elección Popular, organizando un Movimiento Independiente Pequeño, que trabaje primero dentro de su localidad (conquistando los pequeños lagos) que es más fácil de conquistar; para luego trabajar en su municipio y/o departamento (mares medianos) y finalmente saltar a la Palestra Nacional (el Océano Principal). Económicamente hablando, puede ser muy rentable puesto que tendrá una Base para trabajar a Mediano y Largo Plazo. 2. En el caso de que usted desee trabajar con un Partido o un Movimiento Político ya existente, debe tener presente que su Financiación está sentenciada por el Modo de Trabajar de dicho Partido; eso sí, tenga las Cuentas Claras con el Respectivo Comité. 3. En los tiempos de hoy, existen muchas alternativas a las grandes aglomeraciones y recorridos políticos que han traído muchas erogaciones económicas a las campañas; la Social Media, las Redes, el mismo Internet en su Forma Básica son grandes alternativas en estos casos. 4. Haga del Merchandising Político una buena fuente de Ingresos a la Campaña, siempre y cuando todo esté Permitido Legalmente. OJO (no incluir aquí ciertas tácticas de votos por TLC´s (tejas – lotes – casas)). De este tema hablaremos más adelante como Merchandising Político Alternativo. 5. En una Campaña por un Movimiento Pequeño Independiente, es importante tener claro el número de personal que se puede contratar para laborar en la misma. 6. Si usted va a trabajar con un Partido o Movimiento Existente, RECUERDE que la Financiación NO debe ser motivo para modificar el Mensaje de su Campaña. 7. Acuérdese de que en el Caso de trabajar en una Alianza Política con dos o más Movimientos, la Financiación de la misma debe quedar bien clara, y que es similar a la de trabajar en un Partido Mayoritario.
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8. Cualquier duda o aclaración en esta materia que quieran indagar en su Campaña, independiente como sea, deben recurrir a los Estamentos Legales que el Estado ofrece. 9. La Logística es importante en una Campaña, pero NO por eso se puede convertir en un Monstruo de Siete Cabezas (algo que genere problemas de contaminación y erogación); manéjela como algo sencillo, como si siempre estuviese empezando de un Movimiento Pequeño Independiente, así esté ya trabajando en un Partido Mayoritario y/o Alianza Política. 10. En lo posible, si va a contratar Personal Staff (Asesores) para la Campaña, que solo sea el necesario. Los gastos generados aquí si pueden definir el Caminar de la Campaña. 11. Cuando usted como Movimiento Pequeño Independiente recurra a un Grupo Económico para solicitar financiación, recuerde que se debe mantener firme en su Mensaje, así como debe ser consciente que estos Grupos NO serán muy generosos con usted y SI querrán que en el caso de que usted sea elegido, trabaje para ellos. 12. Por lo anterior, su Movimiento Pequeño Independiente debe empezar a trabajar financieramente a través de su entorno, con pequeños aportes, logística sencilla, nuevas ideas, llevando un Mensaje Claro y Directo, Nuevas Formas de Contacto con el Público en función a los Adelantos Tecnológicos, y con un Personal Laborando en Campaña, no mucho cuantitativamente pero si cualitativamente. cualitativamente.
¿Qué les parece?
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CAPÍTULO 3
NUEVA DINÁMICA MODERNA A través de lo que hemos escrito sobre MARKETING POLÍTICO ALTERNO, hemos hecho un recorderis importante sobre la Importancia del Mensaje a Emitir en la Campaña Electoral, así como la Financiación de la Misma mediante Ideas Alternativas. Ahora nos tendremos que ocupar del Personal que va a laborar en la misma bajo tres premisas; que tengan confianza en su Ideología, que sepan claramente sus funciones, y principalmente, que tengan presente la Mejor Forma de Llegar al Público.
Lo anterior, se puede expresar en la definición del ACTIVISMO: el activismo, está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpolítica, Ciberpolítica, como una realidad.
Durante mucho tiempo, se ha trabajado con base en la Designación de un Jefe de Debate, a quién le ha correspondido las funciones anteriormente mencionadas. Este Jefe de Debate se ha caracterizado por ser un Político muy Hábil para Administrar Ideológicamente la Campaña en todos los frentes (inclusive en las Alianzas), llegando a ser, más preparado en este terreno que el mismo candidato; bueno, al fin y al cabo mucho del Éxito de la Campaña Electoral depende de la Estrategia que desarrolle el Jefe.
Pero como los tiempos han cambiado y las nuevas tecnologías, como el Social Media han ingresado en forma campante en la Política de Hoy, se requiere tanto que los Candidatos, los Jefes de Debate y todo el Personal que vaya a laborar dentro de la Campaña sean hábiles en estos terrenos para conquistar nuevos electorados, presentar sus ideas y tener las mejores
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herramientas para los debates, aquí voy a proponer unas directrices para la NUEVA DINÁMICA ELECTORAL, que se está empezando a generar y que llevará a que en un futuro no muy lejano, las Campañas NO se basen en las Grandes Manifestaciones, Manifestaciones, sino en las Ciberconferencias:
1. Toda Campaña Electoral debe contar con un Equipo Exclusivo de Informática; desde un Tecnólogo en Computadores para los Movimientos Pequeños Independientes hasta un Departamento de Sistemas para los Partidos Políticos. 2. Capacitación y Actualización Permanente al Candidato, el Jefe de Debate y el personal que labora en la campaña, respecto a este tema. 3. Recomendado para los Movimientos Pequeños Independientes; empezar por una Página Social Sencilla como Facebook o Skype por ejemplo, así como intercambiar sus ideas por las Redes Sociales, y/o exponerlos en los Blogs. Es algo muy sencillo que hasta puede requerir solo un Computador y una conexión a Internet. 4. Aunque se ha reiterado la importancia de tener personal exclusivo trabajando en este campo, sería excelente que Candidatos y Jefes de Debate estuviesen trabajando dentro de la página web de la campaña en forma directa, no solo sería vigilar que se estén haciendo las cosas bien ahí, sino que le podría significar el respeto en el mismo electorado y frente a los demás candidatos. 5. Si le queda fácil, trabaje con estos Medios Tecnológicos sin tener que afectar el Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible; esto es, manejar adecuadamente los residuos generados en este caso, tener cuidado con el ruido que se genera con la sonorización en su página web, NO sobrecargar la presentación de la misma entre otros. 6. Hacer de sus Cyberpresentaciones algo sencillo, accesible a todo el electorado potencial, que los haga reflexionar de porqué porqué usted es el candidato candidato por quién deben deben votar.
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CAPÍTULO 4
¿SE EXTINGUE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA TRADICIONAL? Durante muchos años, la Comunicación que se daba entre los Candidatos y el Electorado prácticamente se limitaba a: - Las Tradicionales Manifestaciones en la Plaza Pública. - Los Escritos de Apoyo y Crítica sobre los mismos. - Las Reuniones con Francachela en los Pueblos. - Las Alocuciones en Radio y Televisión.
Y si bien, éstas siguen siendo importantes, también lo es que las nuevas Tecnologías de las Comunicaciones han impuesto su huella, a tal punto, de que ningún Político puede afirmar que sin Innovaciones, puede sobrevivir, ni siquiera depender 100% del TLC (Tamal – Lechona – Cerveza y/o Teja – Latón – Casa).
Es más, las nuevas Tecnologías de las Comunicaciones han recolectado los archivos de las antiguas manifestaciones como Anécdota Histórica, que se quedó atrás. Y hoy en día, una Campaña Electoral tiene un Equipo de Comunicaciones el cual debe estar a la Vanguardia en temas del Social Media, para que su Candidato no se quede relegado a la Ignorancia y a la pérdida de Nuevo Electorado; no es sino mirar en las campañas de hoy, tanto a nivel nacional como regional que cualquier candidato, mínimo, ha tenido tenido su sitio en la Red Social. So cial.
Personalmente, me niego a aceptar Candidatos quienes prefieren las grandes aglomeraciones, donde son aplaudidos por las promesas, así sean verdaderas y falsas, donde las vivas y la bulla imperan; a la comunicación por internet, donde el contacto con un electorado más decisivo y más racional es el afortunado, en donde los temas más candentes del pueblo se colocan en el tapete
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para hablar de sus problemas, y por ende, proponer entre todos, soluciones, que el Candidato, en caso de ser elegido, luche por su Acción y Efectividad.
Es por lo anterior, que afirmo que la Comunicación Política Tradicional NO se va a extinguir, como es la preocupación de ciertos Políticos Tradicionales, sino que se está ajustando a las necesidades e innovaciones que tiene el Nuevo Electorado, y que tarde o temprano, conducirá a una Campaña Electoral desde las Redes Sociales como base.
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CAPÍTULO 5
PLAZA PÚBLICA vs. VIDEOPOLÍTICA Este es uno de los mayores dilemas que se presentan en las Campañas Políticas, para unos la Plaza Pública es el Mejor Termómetro para medir el éxito de su campaña, pero para los Políticos Modernos, la Videopolítica es la mejor arma para acercarse al Público sin implicar traslados ni los consiguientes costos, así como el aprovechamiento del Social Media. El Marketing Político Alternativo quiere presentar hoy mediante unas Matrices DOFA (Debilidades – Oportunidades – Fortalezas – Amenazas), una tabla comparativa de las dos formas para hacer una Campaña Política, con el fin de sugerir unas pautas que puedan llevar a definir las mejores acciones en el caso.
ANALISIS DOFA Fortalezas
PLAZA PÚBLICA - Contacto directo
con el público. - Estar al tanto de
sus necesidades. - Tener al lado las
VIDEOPOLÍTICA - Menos riesgos por
seguridad. - Se reducen los
costos económicos por viajes.
ayudas humanas
- Tiene a su público,
para la Campaña.
su gente de la campaña y demás en contacto, así como en constante capacitación.
Debilidades
- Problemas de
Seguridad. - Pueden fallar los
equipos de comunicación
- Al NO haber
contacto directo, la Campaña puede hacerse impopular. - El personal que
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como el micrófono. - Los discursos se
limitan a un lapso de tiempo para NO aburrir a la gente.
labora en la misma puede perder interés. - Todavía NO se ha
desarrollado esta tecnología lo suficiente en Colombia.
Oportunidades
Conocimiento de - Conocimiento
- Propuesta
los lugares y sus
Innovadora de
problemas
Campaña Política,
directamente.
para países como
- Alianzas con
Políticos que
países como Colombia.
pueden definir el
- Con las Tecnologías
Caudal Electoral.
de Comunicación e
- La gente todavía
Informática, se
considera a la Plaza
puede acceder a
Pública como una
más lugares a la
Herramienta Herramienta de la
vez.
Campaña Pública.
- NO se necesita en
la mayoría de los casos trabajar con la Clase Política Vieja. (Movimiento Pequeño Independiente) Amenazas
- Orden Público. - Limitaciones de
Costos.
- Problemas con la
Tecnología. - Resistencia de la
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- Factores
Climáticos.
gente a la misma. - Desconfianza de
los Políticos.
En el cuadro anterior, puede que falten y/o sobren asuntos (a lo cual estaremos atentos), pero si quiero hacer unas sugerencias para que se realicen las mejores acciones para que la Campaña Política sea Éxitosa, sin abandonar totalmente la Plaza Pública, pero sin temerle a la Videopolítica:
1. Empiece por realizar indagaciones sobre el lugar de Campaña Política por Internet, indague sobre los posibles contactos políticos ahí, hable con ellos bien sea por cyber, teléfono o personalmente; realice videoconferencias, y finalmente, empiece su trabajo en la Plaza Pública, sin tener que recurrir a fiestones y/o dormir en las casas de sus electores (estas son Puras Prácticas Populistas que deben rechazarse). 2. En asuntos de orden público, acate todas las directrices que el Gobierno tiene para tal fin; evalúe muy bien con su respectivo comité la factibilidad de los desplazamientos para las presentaciones en plaza pública, y lo más importante; trabaje intensamente con una página web, redes sociales y/o messengers su Campaña hoy (al fin y al cabo está demostrado que un Candidato que se mantiene al día en esta materia, gana puntos en las encuestas y gana votantes en las urnas). 3. Cuando ya tenga toda la información que necesita del lugar de la Campaña Política, así como de sus problemas, piense en ese Mensaje Claro que va a llevar a la Comunidad, tanto en su mismo texto como en el medio que debe ser innovador. En lo posible, no abuse del uso de pancartas y cartelones, así como evite los altoparlantes. Es aquí muy Importante llevar nuestro mensaje como Movimiento Pequeño Independiente porque hay más libertad en el tipo de campaña, o si es en Alianza con otro partido, recuerde que el Mensaje es INNEGOCIABLE. 4. Mantenga en revisión y mantenimiento todo el material y la indumentaria físico para la campaña, capacite constantemente al personal que labora, organice bien todo lo relacionado con dineros y asuntos legales. Y, NO convirtamos la campaña en factor de contaminación del Medio Ambiente.
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CAPÍTULO 6
PÁGINA WEB GANADORA Se ha mencionado como base fundamental en toda Campaña Política emitir un MENSAJE CLARO Y DIRECTO para su éxito, lo cual NO quiere decir que se atente contra la SOSTENIBILILIDAD ALTERNATIVA de la misma, que el PERSONAL que labora ahí tenga la misma IDEOLOGÍA POLÍTICA; todo esto para que sea Excelente su COMUNICACIÓN y que las HERRAMIENTAS MODERNAS se puedan combinar sin ningún problema con la PLAZA PÚBLICA, la guía de todas las Campañas.
Pero en estos tiempos, para combinar todos estos factores se requiere un Amigo Inseparable como es el Internet, sin él nada a nivel económico, técnico, artístico, deportivo y POLÍTICO no sobreviven dentro del panorama internacional, nacional y regional. Y como muchas veces, el factor económico puede ser un determinante a la hora de relacionar las campañas políticas con las Tecnologías de Información, se puede pensar en proponer algunas alternativas para que la suma MENSAJE + PLAZA PÚBLICA + TECNOLOGÍA TECNOLOGÍA sea EXITOSO para el CANDIDATO. A continuación, daré unas pequeñas sugerencias:
1. Si usted funda un Movimiento Pequeño Independiente (M.P.I), puede ir empezando por una red social que son de acceso gratuito, así como el tweeter. Después de que ha logrado darle consolidación al movimiento y a su candidatura, puede contactar estudiantes y/o recién egresados en materia de diseño de páginas web, a quienes NO solo les propondrá una Interesante Alternativa de Trabajo, sino que podrán ser unos excelentes trabajadores del movimiento. 2. En el caso de que usted trabaje en un Partido Existente, recurra al respectivo Comité, para exponerle sus ideas, buscando que al acatar las directrices correspondientes, NO se distorsione el MENSAJE de su Campaña. 3. Recuerde que el MENSAJE no solo se da a través de las palabras, también a nivel de las imágenes y el posicionamiento de todo lo anterior. Recuerde que todo esto también entra por los OJOS de los ELECTORES.
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4. Su FOTO es primordial en la Página Web; déjese asesorar y/o escuche sugerencias en la materia. 5. Esté pendiente de que la página web se encuentre en constante actualización; no solo es responsabilidad del respectivo comité, usted también (puede realizar columnas semanales en la misma) y su comité de prensa puede darle un excelente manejo a la parte de noticias no ticias (NOTA: no es necesario introducir lecturas largas en la página, los vínculos pueden ser un gran aliado). 6. Tenga en cuenta las Disposiciones Legales existentes con respecto a la Materia. 7. Mucho cuidado con el Presupuesto Económico para tal fín, recuerde que algo que se busca con el Marketing Político Alternativo es la Sostenibilidad de la Campaña, donde la Economía es un Factor Fundamental. 8. Si se puede, implemente en su página web un chat donde pueda atender las necesidades necesidades e inquietudes de su electorado. 9. Esté alerta contra el ataque de hackers y gente por el estilo, sobre todo en estos tiempos donde para ciertas campañas electorales TODO VALE. 10. Realice periódicas evaluaciones evaluaciones y análisis sobre el éxito y/o fracaso de la página web con el respectivo comité, para continuar y reforzar el trabajo en caso del primero, y si es del segundo, hacer los ajustes necesarios.
Hay que aprovechar las herramientas modernas para solidificar una Campaña Política para que llegue al Electorado y logre poner Nuestro Mensaje en el Lugar Merecido. Mereci do.
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CAPÍTULO 7
CYBER ESTRATEGIA POLÍTICA (CYBER EPO) La CYBER EPO es un nivel del Marketing Político, el cual se encuentra enfocado al Diseño de la Propuesta Política, la cual se constituye en el Desarrollo del Mensaje Político expuesto por el Candidato para aspirar al Cargo Correspondiente. Pero todo parte cuando se funda una base propia, la política se forma especialmente cuando se combinan diversos idearios tanto antiguos como modernos en aras del triunfo, pero eso no sería útil sin algo tan importante como la Investigación de Mercados. Ya con dicha tarea, se podrán trabajar las siguientes premisas para la Estrategia Correspondiente:
La primacía de los argumentos que serán la base del contenido de la propuesta y el mensaje que será llevado a consulta en el partido, bien sea un Movimiento Pequeño Independiente o un Partido Tradicional.
Creación de criterios comunitarios, donde el pueblo y los políticos se sientan representados.
Los Estudios y las Discusiones respecto al tema se deben hacer con base en argumentos exigencia de fuentes verificables, las cuales se solicitan en mayor o menor medida según el nivel de relevancia considerado anteriormente.
Si son Temas Importantes, deben ser Argumentados como se merece y valorados de la misma manera.
En el Marketing Político Alternativo (M.P.A) NO podrá realizarse nada sin la realización de una Propuesta Política para que sobreviva el Mensaje de la Campaña, y por ende, es que a continuación se propone una serie de elementos para que la CYBER EPO sea exitosa y el Candidato logre triunfar en estos tiempos de Agitación Política y la Social Media:
1. En lo posible, dele igual valor a todos los temas que se discutan para ser considerados como parte de la Propuesta Política. Recuerde que estos deben ir en su página web, en sus sitios de internet y trabajarlo en sus redes sociales.
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2. Todos los debates a los que el Candidato se someta, son el mejor calificativo de la Propuesta Política, y por ende, serán quienes definan el éxito o el fracaso con base en los temas propuestos para tal fin. 3. Si usted pertenece a un Partido Tradicional, discuta los temas con base en el ideario del movimiento correspondiente, puesto que una divergencia podría echar al traste todo el trabajo realizado. 4. Para un Movimiento Pequeño Independiente, puede empezar por trabajar en forma tesa y mesurada los temas locales, ya que a medida que vaya tomando nombre, ahí si podrá atacar a nivel regional y nacional, aclaro, dentro de la política. 5. Estar pendiente de los acontecimientos que se dan, puesto que pueden dar ciertos rumbos a los temas tratados en la Propuesta Política, y así, ofrecer alternativas con base en el Mensaje Claro y Directo. 6. Es importante que temas como el Medio Ambiente, el Desarrollo Sostenible, la Diversidad Sexual, la Mujer, la Niñez y las Minorías Étnicas; sean tratados con la importancia que se merecen, que no pueden pasar a un segundo plano.
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CAPÍTULO 8
CYBER ESTRATEGIA COMUNICACIONAL – COMUNICACIONAL – CYBER ECO Francisco Barranco en su Blog (http://people123.es/) escribió “La estrategia de comunicación es un párrafo y tres palabras: La estrategia de comunicación consiste en definir con claridad quiénes somos y qué ofrecemos. Nada más. Y nada menos.” En este cas o, las palabras de Barranco se
relacionarían en la política de la siguiente forma: La definición de la Estrategia Comunicacional más sencilla que se conoce es la Elaboración del Discurso Político, con el cual el Candidato expondrá su Mensaje durante la Campaña Política para aspirar a un Cargo de Elección Popular.
En estos tiempos, donde la Clase Política tanto a nivel Local, Regional, Nacional e Internacional se encuentran en constante desprestigio desprestigio y no encuentran variantes para llegar al Electorado, de ahí que los niveles de abstención se mantengan o vayan en aumento; es importante que la Estrategia Comunicacional vaya acompañada junto con el Compromiso de una Política Limpia y del NO TODO VALE, de la Social Media y todos los correspondientes adelantos tecnológicos, con el fin de que el Mensaje llegue claro y definido al Electorado que al final, será quien define el Éxito o Fracaso de la Campaña.
Para que esta CYBER ECO tenga Éxito y por Consiguiente, junto con la Cyber Estrategia Política (CYBER EPO) y la Cyber Estrategia Publicitaria (CYBER EPU) logren que el Mensaje cale entre el electorado y la Campaña Política produzca los resultados esperados; me permito hacer las siguientes sugerencias: sugerencias:
1. La Persona Encargada o el Comité Respectivo, aparte de ser Expertos en Comunicación Social y Política, también deben saber por lo menos Conceptos Básicos de Tecnologías de
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la Comunicación. Lo anterior, para que sepan utilizar todas las herramientas que existen para el caso. 2. Si el Candidato es de un Movimiento Pequeño Independiente, es obvio que tenga dificultades de orden económico y logístico. Entonces, aproveche las Redes Sociales y las Tecnologías de la Comunicación al máximo, puesto que aparte de ser más económico, le propicia más medios de llegar al electorado, y de aquí algo importante; llegar el Mensaje al Nuevo Electorado, quienes son los jóvenes entre los 18 y 25 años de edad. 3. El Chat es una Excelente Herramienta en este caso, si se sabe utilizar. Para el caso, sugeriría que ensaye con amigos, o su comité de comunicaciones, para que en el momento en que esté con sus posibles electores (chateadores), pueda responder todas las inquietudes que estos le pongan en la CyberComunicación, así como evadir los casos que NO haya lugar, y poder actuar si hay fallas en el Sistema de Comunicación. 4. El Candidato debe estar pendiente del Contenido y su Actualización en su Sitio Web (si lo hay). Prácticamente, se puede asumir que ahí está reflejado como persona, está reflejado el Mensaje y lo que hará en caso de ser Elegido.
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CAPÍTULO 9
CYBER ESTRATEGIA PUBLICITARIA (CYBER EPU) La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. La publicidad política se aplica al excelente uso de los medios comunicación del mensaje de la campaña, para que la misma tenga el resultado deseado por el correspondiente candidato. La estrategia publicitaria es el conjunto de acciones encaminadas, para este caso, para transmitir la publicidad política, con el fin de convencer al electorado de la idoneidad del candidato. Existen diversas estrategias, entre las cuales las principales son: 1. Publicidad Subliminal: Es un tipo de publicidad que registra estímulos no reconocidos por la conciencia, interpelando al subconsciente. En este caso, el comité de publicidad junto con el candidato la puede aplicar en su forma de expresar al público. 2. Propuesta Oferta Única: Da al producto un carácter exclusivo. Puede ser la más importante para un candidato, porque es la expresión de su mensaje. 3. Imagen de marca: Utilización de un símbolo o elemento simbólico que queda vinculado al producto de manera automática otorgándole prestigio. Una foto de un Candidato puede ser un factor fundamental en el éxito o fracaso de su Campaña. 4. Investigación de motivos: A diferencia de la Técnica Subliminal, se recurre al porqué del elector tiene que votar por el Candidato, porqué su Mensaje es el mejor y porqué cumplirá lo que promete. Siguiendo esta definición el receptor las puede resumir y describir. 5. Emplazamiento: es cuando el Candidato ya se encuentra anunciado ante los Medios de Comunicación. Todo lo anterior, es muy importante en el Marketing Político Tradicional. Pero en el Marketing Político Alternativo, se debe tener en cuenta que el éxito de las correspondientes correspondientes cyber estrategias publicitarias (CYBER EPU´s), hay que trabajar en función de los adelantos tecnológicos, las limitantes financieras así como las responsabilidades ambientales y de desarrollo sostenible. Es por lo anterior, que me permito p ermito realizar las siguientes instrucciones instrucciones para que el Marketing Político Alternativo tenga una CYBER EPU acorde con el reto generado y que conlleve al éxito deseado:
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a. Antes de realizar el correspondiente lanzamiento de la campaña, hay que investigar bien las necesidades de la zona objetivo o bjetivo (espacio geográfico donde se va a realizar la campaña). Esto, para que el mensaje no esté enfocado erróneamente. b. La imagen publicitaria de la Campaña, debe siempre llevar, en el caso de que haya imagen del candidato, un halo de optimismo (puede ser una sonrisa y/o un gesto de amistad); y en otro caso, imágenes que puedan atraer la atención del electorado (letras, números, formas geométricas…).
c. Ojo que el atractivo físico en un Candidato NO puede convertirse en el arma principal para la Publicidad. d. En el caso de los Movimientos Pequeños Independientes (M.P.I.), debido a las limitaciones de carácter económico; recurra al Social Media como la plataforma para desarrollar su CYBER EPU; solo necesitará un computador y una conexión. e. Si el Candidato pertenece a un Partido Tradicional, deberá acatar las directrices del respectivo Comité de Publicidad, pero eso si, puede hacer sus respectivas propuestas para que la Publicidad esté acorde a sus necesidades y gustos. f. Durante los debates y las presentaciones públicas, el Candidato deberá estar muy atento a las palabras y gestos que hace durante sus discursos. g. El mejor medidor de la CYBER EPU son las encuestas; pero lo que se vaya a hacer en la Campaña con respecto al tema, debe hacer de común acuerdo Candidato – Comité de Publicidad, o en el caso de los M.P.I., se podrá consultar los conceptos básicos de Publicidad. h. El Candidato debe prepararse esmeradamente para confrontar la Publicidad Negativa que vendrá atacando de muchos frentes. Aquí, la CYBER EPU puede ser su mejor amiga. i. No convierta el hecho de aparecer en traje informal, elegante, en fin; como algo primordial; lo importante es trasmitir el mensaje para que la camp aña tenga éxito. j. En lo posible, NO utilice o hágalo de forma mínima, medios físicos para realizar la estrategia publicitaria. Estaría contribuyendo a la contaminación del Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible.
ALGO IMPORTANTE; HAY QUE SER CREATIVOS.
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CAPÍTULO 10
MERCHANDISING POLÍTICO ALTERNATIVO Según www.gestiopolis.com el Merchandising Merchandising se define como una operación comunicacional comunicacional de la promoción que tiene una tarea específica que cumplir en el punto de venta, en pro del minorista, aunque siempre involucra al consumidor. El Merchandising Político comprende todo lo relacionado con la logística y comunicación que tiene el Candidato y su Movimiento Político, para comunicar al Elector su Mensaje y obtener los resultados esperados. Hoy en día, cuando los recursos y apoyos financieros para las campañas abundan por todos los lados, los políticos tienden por naturaleza a aprovechar el Merchandising Político como su principal herramienta, puesto que como dicen por ahí, “una imagen vale más que mil palabras” y/o “todo entra por los ojos”. Desafortunadamente se presentan abusos en este caso, trayendo
como consecuencia la contaminación del medio ambiente, reducción de la campaña a un asunto de publicidad ruidosa y papelera, así como la inducción a prácticas políticas ilegales.
Es por lo anterior, que el Candidato antes de dar este paso, tiene que hacer los siguientes interrogantes: 1. ¿Cómo hacer realmente para que el Merchandising que se hace dentro de la Campaña sea el más adecuado y el más efectivo a la Hora de la Verdad? 2. ¿Cuál es la Estrategia que se definirá con base en los Ingresos Económicos? 3. ¿Cómo acatar las Disposiciones Legales a nivel Local, Regional y/o Nacional? 4. ¿Dependiendo del Partido Político, habrá la posibilidad de flexibilidad con respecto al tema?
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Después de haber planteado los interrogantes in terrogantes,, es que viene el Merchandising Político Alternativo, definido como el conjunto de Estrategias de Plaza y Promoción que no solo van al objetivo de llevar el mensaje al elector, sino que trabajan con base en INNOVAR la Campaña, con base en Criterios Económicos, Publicitarios, Medioambientales y de Desarrollo Sostenible. Por todo esto, es que me permito realizar las siguientes sugerencias para que en las Campañas Políticas respondan los interrogantes expuestos de la forma adecuada y haya ÉXITO TOTAL: a. Si el Candidato es de un Movimiento Pequeño Independiente (M.P.I.), puede empezar, como se ha reiterado a lo largo de este trabajo, de la Social Media como su arma fundamental dentro del Merchandising. Aquí habrá reducción de costos, no habrá contaminación, y el contacto con el electorado aumentará. b. En el caso de que pertenezca a un Partido Político Tradicional, si bien hay que acatar las disposiciones frente a la materia, puede proponer ideas para que la Campaña correspondiente haga notar junto con su Mensaje, su ORIGINALIDAD, lo cual es muy importante para el Electorado; hay que recordar que una cosa es la Disciplina de Partido, pero otra es la pasividad frente a la flexibilidad y firmeza frente a sus disposiciones. c. El Comité de Publicidad, en caso de haberlo, h aberlo, debe ser el mejor aliado para estos casos. Ojo, no es que el Candidato tan solo obedezca sus directrices, sino que haya un intercambio de ideas y un trabajo compartido. d. Si se decide por realizar elementos físicos de merchandising, una excelente opción sería material biodegradable y/o reciclable. e. En lo posible, NO realizar acciones de contaminación del Medio Ambiente, so justificación de acciones de Merchandising, como por ejemplo, inundar de papeles las calles de las localidades, así como el alto parlante en los carros que dejan asustados a más de uno debido a su desagradable d esagradable ruido. f. La Publicidad Política Pagada es una gran herramienta, en la medida en que las disposiciones económicas, logísticas y de promoción lo permitan hacer. Ya con todo lo anterior bien definido y claro, no queda más de otra que TRABAJAR EN LA CAMPAÑA.
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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Hoy doy por terminada esta serie sobre Marketing Político Alternativo (M.A.A.), cuyo propósito fue la difusión clara del Mensaje de la Campaña, optimizar optim izar todas las herramientas disponibles disponibles para la Comunicación de la Campaña, asumir la Logística de la Campaña como un asunto sensato y ajustado a las realidades de hoy (abarcando las campañas más grandes hasta las más pequeñas) y el respeto y valoración del Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible.
Para todo lo anterior, se tuvo que hacer un estudio serio y minucioso que se encuentra resumido en esta sencilla y reconfortante propuesta, de la cual extraigo las siguientes conclusiones:
1. El Mensaje de la Campaña Política es el Pilar Fundamental del éxito del Candidato, puesto que en sus palabras se encuentra reflejado su futuro trabajo en la corporación a la cual aspira a ser escogido mediante el voto popular. Aquí no hay disculpas si se va por un Movimiento Pequeño Independiente (M.P.I.) o si se encuentra adscrito a un Partido Tradicional. 2. NO riñen para nada la Plaza Pública y la Social Media dentro de la Campaña Política, puesto que ambas deben cumplir con el objetivo de llegar el Mensaje hacia el Electorado, bien sea a nivel personal con la Plaza Pública, y/o con las cyberherramientas para la Social Media. 3. Es fundamental saber combinar las Cyber Estrategias (Políticas, Comunicacionales y Publicitarias) para que todo lo anteriormente expuesto cale en la conciencia del Electorado, que el mismo sepa porque se debe votar por el Candidato y que esté seguro que el trabajo que hará en caso de ser elegido, será el más idóneo. 4. El Candidato NO deberá centrarse en los tradicionales temas de la Campaña Electoral (infraestructura, corrupción, paz, etc.), también debe ser claro y contundente en otras alternativas como la Mujer, la Niñez, el Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible, las Minorías y la Vejez, entre otras. 5. Para que el Merchandising Merchandising hecho en la Campaña Política sea efectivo, NO se requiere reñir con el Medio Ambiente que nos rodea ro dea y su Desarrollo Sostenible.
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Y por todo esto, me atrevo a realizar las siguientes recomendaciones para que su Marketing Político Alternativo (M.A.A.)tenga éxito (ojo, esto lo hago a manera de un simple elector que está pendiente de los candidatos para votar por el mejor):
1. Es preferible arrancar por un Movimiento Pequeño Independiente para poder desarrollar el M.A.A., de tal manera que NO se encuentre atado a directrices políticas, económicas y de logística. 2. Convertir la Social Media en su principal aliado, más NO el único, puesto que representa tanto una comodidad económica como una excelente excelente forma de intercambio de ideas con el electorado. 3. Tener presente que el sitio web de la campaña electoral debe estar fundamentado, tanto en el Mensaje de la Campaña como en la Imagen del Candidato, ya que al fin y al cabo, también se entra al Corazón del Electorado por los Ojos. 4. La Publicidad y Merchandising de la Campaña se debe hacer con base en el respeto hacia el Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible, hay que crear la empatía con el Candidato para desterrar una terrible práctica: convertir las localidades y sus alrededores en unos muladares o aumentar su problemática, durante y después de la campaña correspondiente. 5. Cumplir al pié de la letra la Renovación Política, con la extinción del TLC (Tamal – Lechona – Cerveza).
Si quieren sumas más conclusiones y/o recomendaciones, así como hacer los ajustes correspondientes, correspondientes, serán bienvenidos.
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