Envase y Rotulado Alexy Vega Burgos Fundamentos de Marketing Instituto IACC
Responda de manera detallada ¿Cómo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?
Desarrollo Respuesta; Describiendo los conceptos;
Definimos el concepto de envase como un producto que puede estar fabricado de diversos materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o de venta. En cuanto al rotulo, se le denomina a toda inscripción, leyenda, imagen o toda materia descriptiva o grafica que se haya escrito, impreso, marcado y/o adherido al envase de alimento destinada a informar al consumidor sobre las características de un alimento. Históricamente la preocupación de las empresas respecto a la presentación del producto o de sus envases derivaba tan solo en la protección del, mientras tanto el rotulado consistía básicamente en identificar la marca y algunas características esenciales del producto. Sin embargo, hoy en día ambos conceptos son partes fundamentales en el trabajo del marketing, pues hace necesaria la innovación constante de esas materias, creando diferentes estrategias para que el producto logre captar la atención de los consumidores, uno de los principales objetivos de esta área. Es necesario una buena presentación de producto, considerar aspectos en el envase tales como el tamaño, forma, materiales, color, etc. y por supuesto, que estos sean acordes con la publicidad, distribución y precio del mismo. El diseño de los envases debe considerar además ciertas características;
Protección Es decir, que permita la conservació n del producto. Ej. Envoltorios metálicos, de plásticos al vacío, etc.
Identificación Referente a que el diseño del envase permita distinguir sus diferentes productos dentro de la misma línea. Ej, Colores por talla, productos comunes o ligth, etc.
Características de ; Comodidad Funcionalidad Que facilite el Es lo que un producto manejo y puede hacer, no adaptación del obstante no garantiza producto al la efectividad del consumidor, mismo, pues son los permitiendo clientes quienes dirán transportarlo, si es fácil de usar o manipularlo, no. cargarlo, Ej. Computadores con destaparlo y programas almacenarlo de incorporados de los una forma segura. cuales varios Ej. Pack, tapas generalmente no son retractiles. usados.
Promoción Que se incluya dentro del etiquetado del envase la promoción del otro producto de la misma línea de la marca. Ej. Un shampoo que recomiende usar el bálsamo del mismo proveedor.
Bibliografía http://es.wikipedia.org/wiki/Envase