TUGAS KELOMPOK MANAJEMEN PEMASARAN
“ STRATEGI PEMASARAN JOGER ”
Guna memenuhi tugas yang ditugaskan oleh Dra. A. Ratna P,MM.
Anggota Kelompok 4A :
1. Maulana Bagus irmansyah
! . A"alia #ahyu #ahyu Romadhona
$. M . %ur&an 'hidir
( . )endra *ulianto
+ . yania Putri P
1- . M . upriadi
4 . M . au&ik )idayatullah
11 . /ilis Pu0i /estari
. )aris irman Adi
1$ . hilaturokhmi
2 . Mariatul Kiptyah
1+ . 3uliana D" D"i Kristianti
. M . 3usu&
14 . Kis"anto
Universita Merdeka Pasuruan Jl Ir H Juanda 6 Pasuruan
KATA PENGANTAR
Pu0i syukur kami pan0atkan kehadirat Allah # karena pertolongan%ya sehingga kami 5erhasil menyelesaikan Makalah ini, yang alhamdulillah tepat pada "aktunya yang 5er0udul 6STRATEGI PEMASARAN JOGER 7. Kami 0uga mengu8apkan terima kasih kepada Dosen Pem5im5ing yang turut mem5antu terselesaikannya makalah ini.
Makalah ini disusun se5agai salah satu tugas kelompok pada mata kuliah Mana0emen Pemasaran pada saat studi lapang pada tanggal 1$91 noem5er $-1 , yang 5erisikan tentang 5agaimana produk dapat diterima oleh masyarakat se8ara luas dan mampu untuk mendatangkan pro&it dengan 5e5erapa strategi yang dita"arkan guna menarik para konsumen 5uat mem5elinya
Kami mengharapkan makalah ini nantinya 5isa men0elaskan tentang strategi pemasaran 0oger . Kami menyadari 5ah"a makalah ini masih 0auh dari sempurna, oleh karena itu kami mengharapkan kritik dan saran dari para pem5a8a untuk kema0uan di masa9masa mendatang. Atas perhatiannya penyusun u8apkan terima kasih.
Pasuruan , $2 noem5er $-1
Penyusun
i
!A"TAR ISI
KAA P;%GA%AR.......................................................................................
i
DAAR <<.....................................................................................................
ii
#A# I
#A# II
#A# III
PEN!AHULUAN
A. /atar Belakang....................................................................
1
B. Rumusan Masalah...............................................................
1
'. u0uan dan Man&aat.............................................................
1
PEM#AHASAN
A. Pengertian Pemasaran.........................................................
$
B . trategi Pemasaran yang diterapkan == *>G;R ?? .............
+
PENUTUP
A. Kesimpulan.........................................................................
2
B. aran...................................................................................
2
!A"TAR PUSTAKA......................................................................................
.................................................................................................
!
LAMPIRAN
ii
#A# I PEN!AHULUAN A$ LATAR #ELAKANG
Berkun0ung ke suatu tempat tidaklah lengkap 0ika tidak mem5a"a suenir dari tempat terse5ut.Banyak hal yang 5isa di0adikan kenang9kenangan, misalnya kaos, gantungan, kun8i, dan masih 5anyak lagi. Ke5iasaan seseorang untuk mem5elikan suenir untuk oleh9oleh kepada keluarga dan kera5at. Pulau De"ata Bali ternyata memiliki 5isnis mer8handise yang lahir le5ih dahulu pada tahun 1(!1 yang 5ernama *>G;R. *oger didirikan oleh seseorang yang 5ernama *oseph heodorus #ulianadi, atau le5ih dikenal dengan dengan se5utan Mr. *oger. Produk yang terkenal di *oger adalah kaos atau t9shirt. api tidak hanya t9shirt sa0a yang di0ual di toko yang dinamakan Pa5rik Kata9kata *oger, 5er5agai ma8am mer8handise seperti sandal, gantungan kun8i, sampai 0am dinding 0uga diper0ual95elikan di Pa5rik Kata9 kata *oger. 'iri khas dari produk *oger sendiri adalah permainan kata9kata yang memang di5uat oleh sang 8reator, yaitu Mr *oger dalam 0oger0elek.8om Peneliti memilih *oger se5agai o50ek penelitian karena *oger memiliki pangsa pasar yang sangat luas, temasuk di luar pulau Bali, seperti di Pulau *a"a. oko @Pa5rik Kata9kata *oger hanya ada di Pulau Bali, tapi hal ini tidak men0adi masalah 5agi konsumen *oger untuk mendapatkan produk ini. trategi pen0ualan yang unik dari Mr. *oger 0uga sangat menarik, misalnya pen0ualan sandal *oger. #$ RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar 5elakang diatas dapat di5uat perumusan malah se5agai 5erikut : 6Bagaimana strategi pemasaran pada Produk *oger sehingga produknya dikenal 5aik "isata"an dalam negeri maupun luar negeri 7 %$ TUJUAN PENELITIAN
1. u0uan Akademis Penelitian ini diharapkan dapat ikut mengam5angkan strategi pemasaran , yang kaitannya 5agaimana 8ara 5ersaing agar produk selalu 0adi unggulan $. u0uan Praktis Penelitian ini diharapkan dapat mem5erikan gam5aran produk *oger dimata konsumen, sehingga mun8ul yang dinamakan konsumen yang 8erdas.
1
#A# II PEM#AHASAN
Pemasaran adalah suatu proses dan mana0eral yang mem5uat indiidu atau kelompok mendapatkan apa yang mereka 5utuhkan dan inginkan dengan men8iptakan, mena"arkan dan mempertukarkan produk yang 5ernilai kepada pihak lain atau segala kegiatan yang menyangkut penyampaian produk atau 0asa mulai dari produsen sampai konsumen. Peranan pemasaran saat ini tidak hanya menyampaikan produk atau 0asa hingga tangan konsumen tetapi 0uga 5agaimana produk atau 0asa terse5ut dapat mem5erikan kepuasan kepada pelanggan dengan menghasilkan la5a. asaran dari pemasaran adalah menarik pelanggan 5aru dengan men0an0ikan nilai superior, menetapkan harga menarik, mendistri5usikan produk dengan mudah, mempromosikan se8ara e&ekti& serta mempertahankan pelanggan yang sudah ada dengan tetap memegang prisip kepuasan pelanggan. Mana0emen pemasaran adalah suatu usaha untuk meren8anakan, mengimplementasikan@ yang terdiri dari kegiatan mengorganisaikan, mengarahkan, mengkoordinir serta menga"asi atau mengendalikan kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi agar ter8apai tu0uan organisasi se8ara e&esien dan e&ekti&. Di dalam &ungsi mana0emen pemasaran ada kegiatan menganalisis yaitu analisis yang dilakukan untuk mengetahui pasar dan lingkungan pemasarannya, sehingga dapat diperoleh se5erapa 5esar peluang untuk mere5ut pasar dan se5erapa 5esar an8aman yang harus dihadapi. Mengapa 0oger laris , Berikut ini dikemukakan alasannya terkait dengan marketing mana0emen 0oger : 1.
e5agai pelopor.
$.
e5agai pelaku "isata.
+.
*oger akan mena"arkan untuk sum5angan manusia"i 5e5erapa persen.
Berkaitan dengan strategi pemasaran, 0oger menggunakan strategi pemasaran paradoksal. Maksudnya adalah 5er5anding ter5alik dari 5iasanya. trategi ini le5ih memilih untuk men0elek90elekkan produknya sendiri daripada mengunggulkannya. Pada kenyataannya semua orang pun tau 5ah"a produk 0oger le5ih unggul kualitasnya. Pemilik 0oger dengan 5angganya men0atuhkan produknya dengan mengatakan 5ah"a 0oger itu 0elek. %amun strategi yang seperti inilah yang men0adi magnet para pem5eli untuk mem5eli setiap produk dari 0oger. $
Pemilik 0oger men0ual produknya dengan konsisten.
G;RC. se0arah *>G;R pun saya ketahui dalam proses studi saya. dari mulai nama pemiliknya dan mulai 5erdirinya 0oger, hingga konsep strategi pemasaran yang di pakainya pun akhirnya 5isa saya ketahui. Pusat >leh >leh khas 5ali ini, memiliki 5anyak keunikan, salah satunya adalah se5uah strategi pemasaran yang di pakainya yaitu Strategi Pemasaran Paradoksal. maksudnya adalah, 5er5anding ter5alik dari 5iasanya. strategi ini, le5ih memilih untuk men0elek 0elek an produknya sendiri, ketim5ang meng 9 unggul 9 unggulkannya. padahal semua orang pun tahu 5ah"a Produk *oger le5ih unggul kualitasnya sampai turis man8anegara pun mengakui nya. Pemilik dari *oger 5ali ini adalah Mr. *>;P) );>D>R #/G;R pada 5isnisnya adalah, pertama *>G;R kata C JOC dari nama depannya C JOsephC dan CGERC dari nama ka"annya dalam rangka mengenang dan E atau menghargai ke5aikan Mr. Gerhard Seeger mantan teman sekolahnya @di )otel&a8hshule, Bad #iesee, *erman Barat, tahun 1(-9an yang telah menghi5ahkan dana segar se5esar F $-.--- se5agai hadiah pernikahan nya. Mr. *oger adalah seorang yang sukses, dengan 5isnisnya yang terkenal, 5erupa hirt, dan 5er5agai 0enis pernak pernik 0oger lainnya.
trategi ini sangat 5erkaitan erat dengan &iloso&i dasar yang di pakai Mr *oger
4 Maka di 5utuhkan 0uga kiat kiat yang mampu mem5antu kita untuk 5erkreati&, untuk mendapatkan ide 8emerlang se5agai 5ahan marketing. Kiat kiat terse5ut di antaranya adalah : 'iptakan keunikan. Pada kaos 0oger, terdapat keunikan keunikan, dari mulai kata katanya, hingga aksesoris lainnya, yang mampu mem5uat konsumen tergila gila. alah satu kun8i sukses 5er0ualan adalah dari 8ara pen0ualannya. Meskipun prduk dan harganya sama namun 0ika 8ara men0ualnya 5er5eda maka hasilnya pasti 5ere5eda. Buatlah se5uah Kontroersi. Mem5uat kontroersi maksudnya adalah, mem5uat suatu ge5rakan 5aru dalam marketing, mampu menyedot para konsumen dengan ide ide 8emerlang kita. Buat 8ara 5aru di luar ke5iasaan, dalam persaingan usaha, ada taktik khusus yang tidak laHim, seperti a"al pemun8ulan, mampu mem5erikan diskon 5ahkan menggratiskan produk, ini di maksudkan agar produk yang kita 0ual mampu di kenal masyarakat, mampu men0adi trend 8enter. anpa menghilangkan kreati&itas dan keunikan dari produk yang di marketkan. Berpikir ter5alik, seperti halnya Mr *oger, yang dikenal karena strategi pemasaran pardoksal. riented melainkan )appines >riented.
#A# III PENUTUP KESIMPULAN !AN SARAN
KESIMPULAN
Pemilik 0oger men0ual produknya dengan konsisten.
SARAN
eharusnya pihak 0oger harus le5ih memikirkan 5agaimana strategi pemasaran kedepannya karena dengan strategi yang seperti ini 0uga tidak 0uga mampu 5ersaing dimana 5anyak pa5rik kata kata yang mulai 5ermun8ulan di pulau Bali dan 0uga mengem5angkan ke 5isnis lain karena 0oger merupakan suatu aset nama dagang yang pepuler sehingga nama terse5ut 5isa se5agai daya 0ual misalnya hotel 6 0oger 6 atau trael 60oger7 dan lain 9 lain .
2
!A"TAR PUSTAKA
1. %oe, Raymond A., dkk. @$--!. )uman Resour8e Management. 2th ;dition. %e" 3ork: he M8Gra"9)ill 'ompanies, ;P) );>D>R #/
LAMPIRAN
!
