libro de Fundamentos del Diseño Gráfico

 F undamentos undamentos del   Diseño  D iseño Gráfico ArteDigital-SV.NET

Diseño gráfico,  tendencia  ten dencias s

evolución

y

Lastecnologíasymétodosutilizadosantiguamenteparatransmitirlacomunicación Lastecnologíasymétodosutilizadosantiguamente paratransmitirlacomunicación visual,sehanidomodificandosucesivamente,actividadquehoyconocemospor diseño gráfico, hasta el punto, de confundir el campo de actividades y comp compet eten enci cias as que que debe deberí ría a serl serle e prop propio io, , incl incluy uyen endo do por por supu supues esto to, , sus sus leja lejana nas s fuentesoriginales. Eldesarrolloyevolución Eldesarrolloyevolucióndelosproduct delosproductosyservicios osyserviciosdelasempre delasempresasyparticu sasyparticulares, lares, hacre ha crecid cido o espect espectacu acula larme rmente nte, , lo que oblig obliga a a competi competir r entre entre sípar sí para a ocupar ocupar un sitioenelmercado. Esenesteinstante,escua Esenesteinstante,escuandosurgelapubli ndosurgelapublicidad,yconell cidad,yconellalaevoluciónde alaevolucióndeldiseño ldiseño gráficocomoformadecomunicar,atrae gráficocomoformadeco municar,atraerysalirvictoriosos rysalirvictoriososenlabatall enlabatallafrenteal afrentealos os competidores. 1.

Fundamentosdeldiseño a. Definicióndediseño b. Arteydi Arteydiseño:Eleme seño:Elementosbásicos ntosbásicosdecomunicación decomunicación c. Estilosytendenciaseneldiseño

2.

Formasbásicasdecomposición:Elsigno Formasbásicasdecomposición: Elsigno a. Clasificaci Clasificacióndelos óndelossignos:Indi signos:Indicativos cativos b. Lossignosicónicos c. Clasificacióndelossignos. d. Elementosbásicos:lalínea e. Lasformas:definición. f. Latexturacomoelementobásico g. Espacioyformato h. Elformato:DINA4.DINA3yDINA5.

3.

Historiadelcolorysusprincipios Historiadelcolory susprincipiosbásicos. básicos. a. Historiadelcolor b. Teoríadelcolor.¿Queeselcolor? c. Comosonpercib Comosonpercibidosloscolore idosloscoloresdelosobj sdelosobjetos. etos. d. Coloresprimarios,generalidades e. Círculocromático f. Formaciónde Formacióndeloscolorescompl loscolorescomplementarios ementarios g. Definición Definicióndeloscolore deloscolorescálidosy scálidosyfríos. fríos. h. Formasbásicasquecomponenelcolor. i. Efectosdelcolor:Eltamaño  j. Psicologíadelcolor:E Psicologíade lcolor:Elcolorbla lcolorblanco nco

l. m. n. o. p. q.

Elcolorvioleta Elcolorunelementoexpresivo Escalasdeloscolores. Modosymodelosdecolor. ModelodecolorSwedish Modelode colorSwedishColorSystem ColorSystemNCS NCS MododecolorRGB

4.

Latipografíaysuevolución a. Conceptodetipografía,familiayfuentestipográficas. b. Formasdeunaterminal:Serifoserifas c. Clasificacióndelasfamiliastipográficas d. Tipografías TipografíasRomanasde Romanasdetransición. transición. e. TipografíaEgipcia. f. Cl Clas asif ific icac acio ione nes s de la las s sa sans ns se seri rif: f: Gr Grot otes esca cas, s, ge geom omét étri rica cas s y humanísticas g. Geométricasodepaloseco h. Lasinglesasomanuscritas. i. Larotulacióncomomediodecomunicación  j. Tipografíasmásusuales Tipografías másusualespararotul pararotulación ación k. Variablesvisuales:definición,orientaciónytamaño l. Untipodeletraparacadacuerpodetexto m. LaalineacióndelTexto n. Kernyeltrack. o. Elcolorenlatipografíayenlaeleccióndeltipo p. Lacuadrícula q. Tipografíadigital r. ¿Quéesunafuentedigital?

5.

•Técnicasdecomposición a. Lacomposición,elconcepto b. Laescala c. Elequilibrioenunacomposición d. Elequilibriosimétrico e. Elcontrastedetono f. Elcontrastedeescala

6.

DiseñoPublicitario a. Diseñopublicitario:Lastendencias b. Clasesdediseñopublicitario c. Diseñodefolletosyflyerspublicitarios d. Elcartelpublicitario e. Publicidadexterior f. Packagingigualacomunicación g. Elenvaseyelmercado h. Eldiseñodelogotipos

 j. k. 7.

8.

9.

Lasemiología:publicidad Lasfasesdeunanunciopublicitario

IdentidadCorporativa a. Elcomienzodeldiseñocoorporativo b. Criteriosparacrearundiseñocoorporativo c. Laculturacoorporativaysusaspectos d. Eldiseñodelproducto:Estrategiascolectivas e. Interiorismoylaarquitecturacoorporativa f. Crearunaidentidadcoorporativa g. Comunicaciónexterna:Lamarca Maquetación a. Definireldocumento b. Clasesderetículas c. Maquetabase,opáginamaestra. d. Distribucióntextoylasimágenes e. Elcuerpodeltexto f. Diferentesclasesdeformatos g. Lastabulacionesdeltexto Fotomecánicaeimpresión a. SistemasdeImpresión b. Tecnicasdeimpresión c. Escaneadodeoriginales d. Digitalización:Profundidadbitporpíxel e. Elescáner f. Definiciónycarácteristicasdelostiposdeescáneres. g. ElescánerdeTambor h. Filmación,losfotolitos i. Tiposdetintas  j. GamadetonosPantone k. Resolución l. Larotativa m. Latipografía n. Elhuecograbado o. Flexografía p. Laserigrafía q. Elgrabadoyeltransfer

Fundamentos del diseño En este apartado vamos a empezar a conocer, la de definición de diseño, los camposenlosqueseaplica,dondeseencuentraeldiseño,elarteligadoaldiseño, etc. Eldiseñográficonosignificahacerundibujoo,unaimagenocrearunafotografía. Significa mucho más que todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseñador debeconocerlosdiferentesrecursosgráficosdelosquedispone,junto con la imaginación, experiencia, buen gusto y el sentido común necesarios para combinarlosdeformacorrectayadecuada.

Definición de diseño Definimoseldiseño,comounprocesoolabora,proyectar,coordinar,seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinadosacomunicarmensajesespecíficosagruposdeterminados.

El conjunto de elementos que implican la creación de un diseño, se relacionan como: Traza,delinecióndeunedificioodeunafigura. Descripcióndeunobjetoocosa,hechoconlaspalabras. Disposición de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversosanimalesyplantas. Proyectoyplan,diseñourbanístico.

Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie, dentrodelmundodelamoda,industrial. LaFormadecadaunodeestosobjetos. Undiseño,es una piezacon uncierto atractivo visual, con personalidad y de un granequilibrioestético. Ámbitosdeaplicación Eldiseñoseaplica,entodoslosámbitosyseencuentraportodaspartes.Dentro delmundodigital,entodalared,internet(laweb).Diseñosdetodoelmundo publicitario, revistas, periódicos, libros, manuales (diseño y maquetación). Encontramos diseño en nuestro mobiliario, una silla, un mueble... ( diseño industrial y ergonomia). Divisamos el diseño en el mundo multimedia, el cine, televisión,videos,musicales,trailers,ydemásefectosespeciales. Las posibilidades del diseño gráfico, son infinitas, ya que cada vez son más los camposenlosqueseempleanelementoscreadosatravésdelordenador. Eldiseñosepodríadividirentresgruposprincipales: Laedición,diseñodetodotipodelibros,periódicos,yrevistas. Lapublicidad,diseñodecartelespublicitarios,anuncios,folletos. Laidentidad,diseñodeunaimagencorporativadeunaempresa.

Arte y diseño: Elementos básicos de comunicación Diseñarsepuedeconsiderarunarte,peronoesdeltodoexacto.Undiseñopuede reunirunasciertas pautasestéticascomoparaconsiderarlas obras dearte.Enlos museosdeartemoderno,puedenversecartelesenrepinturasodibujosartísticos, yotrosobjetosquesecrearonparaunafunciónespecialyespecífica,enlasque puedanincluirelarteensí. La belleza de un diseño puede superar en muchas ocaciones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que ésta sea, siempre que siga los tres elementos básicos de comunicación: Unmétodoparadiseñar,unobjetivo que comunicar y por último un campovisual. Elementosbásicosdeldiseñador Los elementos básicos que debe dominar y tener encuenta dentro decualquier diseño:

Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos,dependiendodelgrupodepersonasopúblicoalquevayadirigidoel mensaje. Comunicación: Conocer los procesos de comunicación, para poder captar los mensajesqueeldiseñohadecomunicar. Percepción Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimosloquevemos.Aspectostanimportantes,comonuestrocampovisual,el recorridodelavista,elcontraste,lapercepcióndelasfiguras,fondos,trayectoria delaluz. Administraciónderecursos:Conocertodoslosrecursosdelosquesedispone,y aplicarloslomejorposible.

Estilos y tendencias en el diseño

En todo proceso de diseño, el diseñador utiliza toda la información posible,

demasrecursoscomunicativossonasociadosyentrelazadosentresídandolugaral diseño. Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilísticos, que el diseñoensivaadoptando.Seencuentranencontínuaevoluciónymarcanelestilo delosdiseñosyfuturascreaciones.Ahí,entraaformarparteelestilo,comoforma deactuar,dandoeltoquepersonalalproyectoencurso.

El minimalismo: menos es más

Definimoselminimalismo,comounatendenciasurgidaenEstadosUnidos,enla décadadeloscincuenta.Elminimalismoeslasencillezensumáximoesplendor. Este movimiento marcó profundamentealasbases decreatividaddearquitectos, escultores,pintoresydemásdiseñadores,inclusoalosmúsicosalolargodelsiglo XIX. Estatendenciaseutilizamuyamenudoeneldiseño,yaquereduceelruido,los elementos innecesarios, dejandolo importante y fundamental deldiseño quese quiererepresentar.

Formas básicas de composición: El signo Elsigno,esunobjetoyacciónquerepresentay sustituyeaotroobjeto,fenómenooseñal.Del uso del signo surge la semiótica, ( del griego "semion"),comodoctrinaqueestudialasreglas que gobiernan la proudcción, transmisión e interpretacióndeestossímbolos. Podemos describir la comunicación entre los humanos, como una forma e intercambio de transferir mensajes, la única forma de hacerlo espormediodelusodesignos,talescomo:el que se emite a través del habla, letras, números,fotografías,etc. Los signos, son el medio a través del cual se hace posible la transmisión de los pensamientos, significados e ideas. Se extrae de ellos lo que hace posible, una situaciónsígnica,lacomunicaciónentredosomáspersonas.

Clasificación de los signos: Indicativos

Lossignospuedenser,naturalesyartificiales Laprimera grandivisióncorresponde alos signosnaturalesquesediferenciande lossignosartificiales. Elrasgodiferencialentreelloses lano participacióndirecta delhombreenlacreacióndeestossignos(naturales)ylaparticipacióndirectaenla

creación de dichos signos (artificiales). En ambos casos el hombre lo interpreta, peronosiempreloscrea,yaseacomoactividadconscienteoinconsciente. Lossignosnaturalesrecibentambiénladenominacióndeindicacionesoíndices.Así el humo como indicio de que hay fuego, las nubes como indicio de lluvia, las arrugas de la cara como síntomas de envejecimiento,etc. Signossimbólicos El lazo negro, simbología de luto Signos lingüísticosynolingüísticos Lossignosartificialessedividenasuvez en lingüísticos y no lingüísticos, incluyendo entre los primeros los sistemas verbales (los que sustituyen a partir de ellos: escritura, morse, braille, etc.) de carácter natural o tradicional, ( laslenguasoidiomas). Losnolingüísticososignos,seoponena los verbales (base detodoel proceso de lacomunicaciónhumana),sedividenen, señales, símbolos e iconos. Los primeros influyen,segúnlateoríadeSchaf,deunaformaodeotrasobrelavoluntaddelos individuosmientrasquelosotrossóloactúandeformainmediata. Reznikov define, que todos los signos son fenómenos materiales que actúan directamentesobrelosórganosdelossentidos.Eldisparodeuncohetecomoseñal de ataque o el humo de una montaña, significa un incendio. Los símbolos se diferencian,delossignosicónicosportrescaracterísticas: Sonobjetosmaterialesquerepresentanideasabstractas. Funcionanporalegoríasometáforas,yvandirigidosalossentidos. Surepresentaciónhadetenerunciertosignificadoparaquepuedaninterpretarse bien.Ejemplosdesímbolosson(laCruz)querepresentaalCristianismooeldeun centrosanitario(aMediaLuna)quepresentaalIslamismo

Los signos icónicos Funcionandeacuerdoconelprincipiodesemejanzayenélpuedenincluirsetoda clasedeimágenes,dibujos,pinturas,fotografíasoesculturas.

Peircelosdefiníacomosignosquetienenciertasemejanzaconelobjetoaquese refieren. Así, el retrato de una persona o un diagrama son signos icónicos por reproducirlaformadelasrelacionesrealesaqueserefieren. Definiciónquehatenidoaceptación,graciasa la difusión hecha por su discípulo Morris, quienseñalóademásqueelsignoicónicotenía algunas de las propiedades del objeto representado,esdecir,desudenotado. Sin embargo, si se observa una imagen publicitaria, no siempre se representantodas laspropiedades,yaquemuchasdeellasestán simplementesugeridasatravésdeotras. Elsignoicónicoreproducealgunascondiciones de la recepción delobjeto,seleccionadaspor uncódigovisualyanotadasatravésdeconvencionesgráficas. Lossignosicónicos,ofrecenalreceptorrealcontodalanaturalidaddecadaunode ellosrepresentándoseasímismos.Noposeenlaspropiedadesdelarealidad,sino quetranscriben,segúnciertocódigodereconocimiento,algunascondicionesdela experiencia. Cuatro características tienen los signos icónicos: ser naturales, convencionales,analógicosydeestructuradigital.

Clasificación de los signos. Elreceptoreslapersonaa laquevadestinadoelsigno.Asíqueelmedioatravés delcualsehadeinterpretaresteelsigno,hadeencontrarsefamiliarizadoconel.Si elreceptornoconoceelsímboloqueeltransmisorestáejercitando,difícilmente podrácomprenderelmensajedelsigno,propiamentedicho. Para que puedacomprenderse un mensaje, emitido a través de un signo deben incluirsetresaspectos:Lossintácticos,semánticosypragmáticos. Sintácticos:Estudianelsingosegúnlaformapercibida. Semánticos:Estudianlaformaenqueelsignificadoseencuentraconectadoconel significador,larelaciónentrelaformayloquesignificalaforma. Pragmáticos:Porsuutilizacióneuso,elresultadodeestos,losefectosdelmismo.

Triángulo semántico

Elementos básicos: la línea

Se encuentra formada por una serie de puntos unidos entre sí, sucesivamente, asimilandolatrayectoriadelamisma,seguidaporunpuntoenmovimiento,porlo

quetienemuchaenergíaydinamismo.Supresenciacreatensióny afectaalresto deelementosjuntosaella. El primer elemento del diseño es línea. Las líneas se pueden utilizar de muchas manerasysegúnsudisposición: Ayudanaorganizarlainformación. Puedendirigirelojodesuslectoresencuantoalaorganizacióndeladisposición. Puedencrearhumoryelritmodeunmovimiento. Porejemplo,laslíneaspuedenorganizarlainformaciónyloslímitesenunapágina. Las lineas verticales u horizontales se pueden también utilizar para dirigir a sus lectoresdeunasolapieza,lainformaciónaotros. Cebras por Victor Vasarely 

La forma

Porsutrazolaslíneaspueden: Transporteunhumorounaemoción. Organizarundiseño. Establecelascolumnasdeltexto. Crearunatextura. Crearelmovimiento. Definirunaforma. Llamarlaatenciónaunapalabra. Conectar trozos de información en su disposición.Capítular una imagen o una palabra.

Las formas: definición. La forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atencióndelreceptordependiendodelaformaelegida.Esunelementoesencial paraunbuendiseño. Formaescualquierelementoqueutilicemos paradarodeterminarlaforma. Unejemplomarcadoporunaformaseríael de una compañía internacional utilice, un círculoensuinsigniasugiriendolatierra.Las formasinusualesatraenlaatención.Porque utilizanalagenteaverformasregularesde las imágenes, como un rectángulo, usando unaformatalestrellallamaríalaatencióna esaimagen.Otroejemploestaríaarreglando mecanografíaadentro una forma más bien queencolumnasverticales.

Disposición de las formas.

Hay tres maneras de que la forma realce su disposición. Primero, la forma ayuda a sostener interés del lector. Las formas se puedenutilizarpararomperhaciaarribauna página que contenga mucho texto. En segundo lugar, la forma se utiliza para organizar y para separarse. Una parte del texto se puede poner en una forma con un fondo colorido y agregará variedad a la página. Podemos utilizar la forma para conducirelojodellectorconeldiseño. Segúnlasdisposiciones,elojobuscaunlugarparacomenzaryseguirconeldiseño alextremo.Laformapuedeayudarleaguardarlaatencióndeéste.

La textura como elemento básico Eltercerelementobásico,eslatextura,aportaaldiseñodiseño,unamiradaouna sensación,o unasuperficie.Diariamente encontramos granvariedad detexturas, portodoelentornoquenosrodea.Latexturaayudaacrearunhumorparticular paraunadisposiciónoparaotrasenformasindividuales. La textura, permite crear una adptación personalizada de la realidad añadiendo dimensiónyriquezaaldiseño. Exitendostiposdetextura:Táctilyvisual.

Textura táctil y visual 

Textura táctil: Por ejemplo la de unasuperfícierugosa,conrelieve oladeotramásfinacomolade un papel, o la suavidad del terciopelo. Són todas aquellas perceptiblesaltacto. Textura Visual: Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las piedras,rocas.Entreestaclasede textura, pueden surgir texturas querealmenteexistenyotrasquesónirreales.

Textura mosaico o patrón

Un patrón o mosaico, sería un tipo de textura visual.Cuandounaimagenounalíneadeltipoque sea,serepitemuchas,acabacreandounatextura visual. Un ejemplo de ello serían los patrones de luces, queendelaoscuridadagregandimensiónauna superficie. Elpapelqueseenvuelve,esunbuenejemplodel patrón.Lospatronespuedenhacerfondos.

Espacio y formato El espacio se puede condiderar como el cuarto elementofundamentaldeldiseño. Definicióndeespacio:Esladistanciaoeláreaentreo alrededor de las cosas. Cuando se está diseñando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los elementosyaquedistanciaunosdelosotros.Eltipo deimágenesquecolocaremos,ladimensióndeéstas, eltextoyloquehabráalrededordeellas,etc. Lasdiferentes tonalidadesqueemplearanlos elementosylasformas, sirvenpara crearrelacionesespacialesyfocales,degraninterésparaelreceptor.Sepueden llegar a conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo de como se combinen,estos.Porejemplosiusamosbastanteespacioenblanco,seproduceun descanso para el ojo. Si dejamos mucho espacio en blanco, alrededor de algun objeto, palabra o imagen, estamos haciendo que destaque del resto de la composición.

Efectos que produce el espacio

Efectosquenosproduceelespacio,dentrodenuestrocampovisual: Alutilizarespacioenblancoenunacomposición,elojodescansa. Utilizandounapequeñacantidaddeespaciocreamoslazosentreloselementos. Lograremos una mayor profundidad a nuestro diseño, si superponemos un elementoconotro. Siutilizamos mucho espacio enblanco, alrededor deunobjeto, imagen o texto, conseguiremosquesobresalgaydestaquedelrestodelacomposición. Losgrandesmárgenes,ayudanaseguirundiseñounadeformamásfácil. Siutilizamosunespaciamientodesigualentreloselementos,crearemosunapágina dinámica.

El formato: DIN A4. DIN A3 y DIN A5. Elquintoelementobásicodeldiseño,eseltamaño.Cómoesgrandeopequeñoes algo.Endiseño,eltamañopuedefuncionar,eltamañopuedeatraeroeltamaño puedeorganizar. Dentro del espacio, es importantísimo el Formato. El formato es la forma y el tamaño del trabajo realizado. Cuando hablamos de formato de un archivo, hacemosreferenciaaltamañoenelqueserápresentadoeimpreso.

Factoresimportantesenelformato Otro factor importante, a tener encuenta, es utilizar el tamaño adecuado, para atraer a la clase de público o personas receptoras de nuestro diseño. Se puede colocar elementos grandes y pequeños, contrastando entre ellos, o hacer una imagenmásgrandeytrabajarladeunamanerainteresante. Otropunto,quenosedebeolvidarreferentealtamañodentrodelaorganización de nuestro diseño. Si queremos atraer la atención de los espectadores, destacaremos el elemento más importante diseñándolo, más grande y el menos importante,locolocaremosmáspequeño. Lostítulos,songeneralmenteelelementomásgrandeenunapágina,mientrasque lossutítulosyeltextodelcuerpo,sonmáspequeños.Objetosmásgrandesparecen estarmáscerca delapáginaquelos más pequeños, yeso se puedeutilizarpara reforzar la importancia del elemento que queremos destacar y para crear relacionesespacio‐artificiales.

Distintos formatos ISO de Papel.

Dentrodelosformatosdepapel, encontramoslosfamosostamañosISO,queson una serie de formatos establecios por el ISO (International Organization for Standardization).EstasnormastambiénlasencontramosentamañosDIN.

EnlosformatosDIN,existenlossiguientestamaños: DINA4(de297x210mm),esigualqueunfolioyelpapeldeusomáscorriente. DINA3(de420x297mm),seusanormalmenteparadibujos,pequeñosposters, etc.Esteformatoeseldoble,deunfolio,enloqueserefierealaanchura. Existenotrosformatosdepapel,porejemplo,paraundiseñodecartelesytrabajos dedimensionesgrandes,sepuedeusarun4A0(2378x1682mm,estoesiguala4 m2),enotrosdiseñosmáspequeñosunDINC10(de28x40mm).

Historia del color y sus principios básicos. ElcolorsegúnSirIsaacNewton,esuna sensaciónqueseproduceenrespuesta a una estimulación nerviosa del ojo, causada por una longitud de onda luminosa. El ojo humano interpreta colores diferentes dependiendo de las distanciaslongitudinales. El color nos produce muchas sensaciones, sentimientos, diferentes estados de ánimo, nos transmite mensajes , nos expresa valores, situacionesysinembargo...noexistemásalládenuestrapercepciónvisual. Elcolorhasidoestudiado,porcientíficos, físicos,filósofosyartistas.Cadaunoen sucampoy enestrecho contactocon el fenómeno del color, llegaron a diversas conclusiones, muy coincidentes en algunos aspectos o bien que resultaron muy satisfactoriasycomopuntodepartidaparaposterioresestudios.

Historia del color ElfilósofoAristóteles(384‐322AC)definióquetodosloscoloresseconformancon lamezcladecuatrocoloresyademásotorgóunpapelfundamentalalaincidencia deluzylasombrasobrelosmismos.Estoscoloresquedenominócomobásicos

Siglosmástarde,LeonardoDaVinci(1452‐1519)definióalcolorcomopropiodela materia,adelantóunpoquitomásdefiniendolasiguienteescaladecoloresbásicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los demás colores, después en su clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el agua,azulparaelcielo,rojoparaelfuegoynegroparalaoscuridad,yaqueesel colorquenosprivadetodoslosotros.Conlamezcladeestoscoloresobteníatodos losdemás,aunquetambiénobservóqueelverdetambiénsurgíadeunamezcla. Isaac Newton, la luz es color 

FinalmentefueIsaacNewton (1642‐1519)quien establecióunprincipio hasta hoy aceptado: la luz escolor.En1665Newtondescubrióque laluzdel sol al pasara travésdeunprisma,sedividíaenvarioscoloresconformandounespectro. Lo que Newton consiguió fué la descomposición de la luz en los colores del espectro.EstoscoloressonbásicamenteelAzulviolaceo,elAzulceleste,elVerde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y el Rojo púrpura. Este fenómeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se refracta en el borde de un cristalodeunplástico.Tambiéncuandollueveyhacesol,lasgotasdeaguadela lluviarealizanlamismaoperaciónqueelprismadeNewtonydescomponenlaluz produciendoloscoloresdelarcoiris. Así es como observa que la luz natural está formada por luces de seis colores, cuandoincidesobreunelementoabsorbealgunosdeesoscoloresy reflejaotros. Conestaobservacióndiolugaralsiguienteprincipio:todosloscuerposopacosal seriluminadosreflejantodosopartedeloscomponentesdelaluzquereciben. Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos viendo una superficiedeunmaterialquecontieneunpigmentoelcualabsorbetodaslasondas electromagnéticasquecontienelaluzblancaconexcepcióndelaroja,lacualalser reflejada,escaptadaporelojohumanoydecodificadaporelcerebrocomoelcolor denominadorojo.

 Johan Goethe, reacción humana a los colores

JohannGöethe(1749‐1832)estudióyprovólas modificacionesfisiológicasypsicológicasqueel ser humano sufre ante la exposición a los diferentescolores. Para Göethe era muy importante comprender la reacción humana a los colores, y su investigaciónfuelapiedraangulardelaactual psicológica del color. Desarrolló un triángulo contrescoloresprimariosrojo,amarilloy azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como un diagrama de la mente humana y relacionó a cadacolorconciertasemociones.

 Teoría del color. ¿Que es el color?

El mundo es de colores, donde hay luz, hay color. La percepción de la forma, profundidadoclaroscuroestáestrechamenteligadaalapercepcióndeloscolores. El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnéticas que se propagan a unos 300.000 kilómetrosporsegundo.Estosignificaquenuestrosojosreaccionanalaincidencia delaenergíaynoalamateriaensí. Las ondas forman, según su longitud de onda, distintos tipos de luz, como infrarroja, visible, ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son aquellas cuya longituddeondaestácomprendidaentrelos380y770nanómetros. Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno. Nuestro campo visual interpreta estas radiaciones electromagnéticas que el entorno emite o refleja,comolapalabra"COLOR".

Propiedades del color 

Lasdefinimoscomoeltono,saturación,brillo. Tono ( hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamosloscolores:verde,violeta,anaranjado. Saturación:( saturation) es la intensidad cromática o pureza de un color Valor ( value)eslaclaridaduoscuridaddeuncolor,estádeterminadoporlacantidadde luzqueuncolortiene.Valoryluminosidadexpresanlomismo. B r i l l o ( brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejadaporunasuperficie. Luminosidad(lightness)eslacantidaddeluzreflejadaporunasuperficieen comparaciónconlareflejadaporunasuperficieblancaenigualescondicionesde iluminación.

El arco iris, segun los griegos

Elarcoiris,tienetodosloscoloresdelespectrosolar.Losgriegospersonificaron este espectacular fenómeno luminoso en Iris, la mensajera de los dioses, que descendíaentreloshombresagitandosusalasmulticolores. Lacienciaqueaplicalaexperiencia,explicaqueloscoloressoncomponentesdela luzblanca.(luzsolardeldíaoluzartificial).Laluzblancanotienecolor,perolos contienetodos.LodemostróIsaaNewton.

Como son percibidos los colores de los objetos. Un cuerpo opaco, es decir no transparente absorbe gran parte de la luz que lo ilumina y refleja una parte más o menos pequeña. Cuando este cuerto absorve todosloscolorescontenidosenlaluzblanca,elobjetoparecenegro. Cuandoreflejatodosloscoloresdelespectro,elobjetopareceblanco.Loscolores absorbidos desaparecen en el interior del objeto, los reflejados llengan al ojo humano. Los colores que visualizamos son, por tanto, aquellos que los propios objetosnoabsorben,sinóquelospropagan.  Absorción y reflexión

Todos los cuerpos están constituidos por sustancias que absorben y reflejan las ondaselectromagnéticas,esdecir,absorbenyreflejancolores. Cuando un cuerpo se ve blanco es porque recibe todos los colores básicos del espectro(rojo,verdeyazul)losdevuelvereflejados,generándoseasílamezclade lostrescolores,elblanco. Sielobjetosevenegroesporqueabsorbetodaslasradiacioneselectromagnéticas (todosloscolores)ynoreflejaninguno.

El rojo de un cuerpo

Eltomatenosparecedecolorrojo,porqueelojosólorecibelaluzrojareflejada porlahortaliza,absorveelverdeyelazulyreflejasolamenteelrojo.Unplátano amarilloabsorbeelcolorazulyreflejaloscoloresrojoyverde,loscualessumados permitenvisualizarelcoloramarillo.

Colores primarios, generalidades La problemática del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada desdeelcampodelafísica,lapercepciónfisiológicaypsicológica,lasignificación cultural,elarte,laindustria etc. Elconocimiento quetenemosy hemosadquirido sobreColorenlaescuelaelemental,hacereferenciaalcolor pigmentoyproviene de las enseñanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios ( aquellos que por mezcla producirán todos los demás colores)alrojo,elamarilloyelazul.Enrealidadexistendossistemasdecolores primarios:coloresprimariosluzycoloresprimariospigmento. Elblancoynegrosonllamadoscoloresacromáticos,yaquelospercibimoscomo "nocolores".

Color luz, síntesis aditiva

Loscoloresproducidosporluces(enel monitordenuestroordenador, enelcine, televisión,etc)tienencomocoloresprimarios,alrojo,elverdeyelazul(RGB)cuya fusión de estos, crean y componen la luz blanca, por eso a esta mezcla se le denomina, síntesis aditiva y las mezclas parciales de estas luces dan origen a la mayoríadeloscoloresdelespectrovisible.

Color pigmento, síntesis sustractiva

Loscoloressustractivos,soncoloresbasadosenlaluzreflejadadelospigmentos aplicados a las superfícies. Forman esta síntesis sustractiva, el color magenta, el cyanyelamarillo.Sonloscoloresbásicosdelastintasqueseusanenlamayoríade lossistemasdeimpresión,motivoporelcualestoscoloreshandesplazadoenla consideracióndecoloresprimariosalostradicionales. La mezcla de los tres colores primarios pigmento en teoría debería producir el negro,elcolormásoscuroydemenorcantidaddeluz,porlocualestamezclaes conocida como síntesis sustractiva. En la práctica el color así obtenido no es lo

bastanteintenso,motivoporelcualseleagreganegropigmentoconformandoseel espaciodecolorCMYK. Losprocedimientosdeimprentaparaimprimirencolor,conocidascomotricomíay cuatricomíasebasanenlasíntesissustractiva.

Círculo cromático

El ojo humano distingue unos 10.000 colores. Se emplean, también sus tres dimensiones físicas: saturación, brillantez y tono, para poder experimentar la percepción.

Colores primarios y secundarios

Elcírculocromáticosedivideentresgruposdecoloresprimarios,conlosquese puedenobtenerlosdemáscolores.

Elprimergrupodeprimariossegunlosartistasdiseñadores:amarillo,rojoyazul. Mezclandopigmentosdeéstoscoloresseobtienentodoslosdemáscolores. El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producenlaluzblanca Eltercergrupodecoloresprimarios:magenta,amarilloycyan.Losutilizadospara laimpresión. Definimos como los colores secundarios: verde, violeta y naranja. Los colores secundarios se obtienen de la mezcla en una misma proporción de los colores primarios.

Los colores terciarios

Consideramos como colores terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado,amarillo verdoso,azulverdosoyazul violáceo. Loscoloresterciarios, surgendelacombinaciónenunamismaproporcióndeuncolorprimarioyotro secundario.

Formación de los colores complementarios

Loscolorescomplementariosseformanmezclandouncolorprimarioconelsecundario opuesto en el triángulo del color. Son colores opuestos aquellos que se equilibran e intensificanmutuamente.

Gama y combinación colores complementarios Loscolorescomplementariossonlosqueproporcionanmayorescontrastesenelgráfico decolores. Paraobtenerunagamadeverdes:Losverdesseobtienenmediantelamezcladeazuly amarillo,variandolosporcentajes,seobtienendiferentesresultados. Crearunagamadeazules:Loscoloresmásoscurosselogranmedianteunacombinación depúrpurayazul.Elcolorpúrpuratiñeconintensidadysumezclasedebedosificar bien. Obtenerunagamaderojosanaranjados:Mezclandopúrpurayamarilloobtendremos diferentestonosanaranjados. Obtencióndeunagamadeocresytierras:Apartirdeunvioletamedio,quecreaapartir deunpúrpurayazul,esposibleconseguirunaextensagamadecolorescomprendidos entre el ocre amarillo y el sombra tostada, llegando a sienas. Para conseguir esta combinaciónesprecisoañadiramarilloalosdistintosvioletasquesehancreadoconlos otrosdosprimarios.

Definición de los colores cálidos y fríos. Definicióndecolorescálidosyfríos.Sellamancolorescálidosaquellosquevandel rojo al amarillo y los colores fríos son las gradiaciones del azul al verde. Esta división de los colores en cálidos y fríos, radica simplemente en la sensación y experienciahumana.Lacalidezylafrialdadatiendenasensacionestérmicas.Los colores,dealgunamanera,nospuedenllegaratransmitirestassensaciones.Un colorfríoyunocálido,ouncolorprimarioyunocompuesto,secomplementan.

Círculo cromático de los colores cálidos y fríos con sus complementarios.

Cierto personaje descubrió por casualidad los componentes de los colores más simples,asícomounmétodorudimentariodepintura.Lasventajasylabellezade losresultadosenseguidaresultaronevidentesparatodos,porEDWINA.ABBOTT.

Formas básicas que componen el color.

Ningún color puede ser considerado un valor absoluto, de hecho los colores se influyen mutuamente si se acercan. Los colores tienen diferente realce según el contextoenelquesedisponganoseencuentren. Existendosformascompositivasdelcolor,armoníaycontraste.

 Armonía del color 

Armonizar, significacoordinar losdiferentes valoresqueelcoloradquiere enuna composición. Cuando en una composición todos los colores tienen una parte comúnalrestodeloscolorescomponentes.Armónicassonlascombinacionesen lasqueseutilizanmodulacionesdeunmismotono,otambiéndediferentestonos, peroqueensumezclamantienenlosunospartedelosmismospigmentosdelos

Entodaslasarmoníascromáticassepuedenobservartrescolores:unodominante, otrotónicoyporúltimootrodemediación. Dominante: Eselmasneutroydemayorextensión,sirveparadestacarlosotros

coloresqueconformannuestracomposicióngráfica,especialmentealopuesto. El tónico:Eselcomplementariodelcolordedominio,eselmaspotenteencolory

valor,yelqueseutilizacomonotadeanimaciónoaudaciaencualquierelemento (alfombra,cortina,etc.) El de mediación: Actúacomoconciliadorymododetransiciónentrecadaunode

losdosanteriores,sueletenerunasituaciónenelcirculocromáticocercanoalade colortónico. Porejemplo:enunacomposiciónarmónicacuyocolordominanteseaelamarillo,y elvioletaseaeltónico,elmediadorpuedeserelrojosilasensaciónquequeremos transmitirseadecalidez,ounazulsiqueremosqueseamasbienfría El contraste

El Contraste se produce cuando en una composición los colores no tienen nada en comúnnoguardanningunasimilitud. Existendiferentestiposdecontraste: De tono: Cuando utilizamos diversos tonos

cromáticos,eselmismocolordebasepero en distinto nivel de luminosidad y saturación. Contraste de claro/oscuro o contraste de grises:Elpuntoextremoestárepresentado

por blanco y negro, observándose la proporcióndecadauno Contraste de color: Se produce por la

modulación de saturación de un tono puro con blanco, con negro, con gris, o con un colorcomplementario). Contraste de cantidad: Es igual los colores

que utilizemos, consiste en poner mucha cantidaddeuncoloryotramáspequeñade

Contraste simultáneo: Dos elementos con el mismo color producen el mismo

contrastedependiendodelcolorqueexistaensufondo. Contraste entre complementarios:Secolocanuncolorprimarioyotrosecundario

opuestoeneltríangulodecolor.Paraconseguiralgomásarmónico,seaconseja queunodeellosseauncolorpuroyelotroestémoduladoconblancooconnegro. Contraste entre tonos cálidos y fríos: Eslaunióndeuncolorfríoyotrocálido.

Efectos del color: El tamaño

Tamaño: El círculo central parece más pequeño si está rodeado de círculos de

mayortamañoymásgrandesiporelcontrariolorodeancírculosmáspequeños. Transparencia, peso y masa Transparencia: Sevisualizael

efecto de transparencia por laaparentemezcladetonos. Peso y masa del Color: El coloractúaporgravitacióny extensión de una superficie cromática. Los tonos fríos y clarosparecenmáslivianosymenossustanciales,loscálidosyoscurosparecenmás pesadosydensos.

Colores que avanzan o retroceden

Loscoloresfríosavanzansisónmásluminososque loscálidosensuentornoneutro.

Psicología del color: El color blanco Elcolordesprendediferentesexpresionesdelambiente,quepuedentransmitirnos lasensacióndecalma,plenitud,alegría,violencia,maldad,etc. La psicología de los colores fué estudiadaporgrandesmaestrosa lolargodenuestrahistoria,como porejemploGoetheyKandinsky. Color Blanco: Es el que mayor sensibilidadposeefrentealaluz. Eslasumaosíntesisdetodoslos colores, y el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendición.Mezcladoconcualquier color reduce su croma y cambia suspotenciaspsíquicas,ladelblancoessiemprepositivayafirmativa.Loscuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresión luminosadevacio,positivoinfinito.

El color Negro

Símbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simbolica algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. También transmite nobleza y elegancia.

Color gris

Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transiciónentreelblancoyelnegro,yelproductodela mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisión y ausencia de energía. Muchas veces también expresa tristeza,dudaymelancolía.Elcolorgrisesunafusiónde alegrías y penas, del bien y del mal. Da la impresión de frialdad metálica, pero tambiénsensacióndebrillantez,lujoyelegancia.

Simbología Si mbología del color amarill amarillo o y rojo Porejemplounainvit Porejemplounainvitación acióndeun deuncolor colorbrillan brillantedebe tedebeevocarlaimagen evocarlaimagendelmismo delmismo val valor, or, sino sino y en caso caso opue opuest sto o cons conseegui guiría ríamos mos un efecto ecto cont contra rapr prod odu ucent centee, tran transm smit itie iend ndo o la sens sensac ació ión n de fals falsif ific icac ació ión. n. Si es de colo color r oro, oro, la imag imagen en debe debe combin combinar ar en concor concordan dancia cia con el color color expues expuesto, to, para para que se tenga tenga una visión visión agradableyequilibradadadelapresentación. El color amarillo: Eselcolormasintelectual

y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental;VanGoghteniaporelunaespecial predilección,particularmenteenlosúltimos añosdesucrisis. Esteprimariosignificaenvidia,ira,cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoció emoción. n. Tambi También én evoca evoca satani satanismo smo (es (es el colordelazufre)ytraición.Eselcolordela luz, luz, el sol, sol, la acci acción ón , el pode poder r y simb simbol oliz iza a arrogancia,oro,fuerza,voluntadyestimulo. Mezcla Mezclado do con negro negro consti constituy tuye e un matiz matiz verdos verdoso o muy poco poco grato grato y que sugie sugiere re enemis enemistad tad, , disimu disimulo, lo, crimen crimen, , bruta brutalid lidad, ad, recel recelo o y bajas bajas pasion pasiones. es. Mezcla Mezclado do con blanco blanco puede puede expres expresar ar cobard cobardía, ía, debil debilida idad d o miedo miedo y tambié también n rique riqueza, za, cuando cuando tieneunalevetendenciaverdosa. Los amarillos amarillos también también suelen suelen interpret interpretarse arse como joviales joviales,, afectivo afectivos, s, excitant excitantes es e impulsivos.Estánrelacionadosconlanaturaleza.Psicológicamenteseasociaconel deseodeliberación. considera era con una person personal alida idad d extrov extrovert ertida ida, , que vive vive hacia hacia El color rojo: Se lo consid afuera,tieneuntempera afuera,tieneuntemperament mentovital, ovital,ambicioso ambiciosoy y material material,y ,ysedejallev sedejallevarporel arporel impulso,masqueporla impulso,masqueporlareflexión. reflexión. Simboliz Simboliza asang sangre,fuego, re,fuego, calor, calor,revo revoluci lución,alegrí ón,alegría,acción,pasión, a,acción,pasión, fuerza,disputa fuerza,disputa,, desconfianza,destruccióneimpulso,asimismocrueldadyrabia.Eselcolordelos maniáticosydemarte,ytambiéneldelosgeneralesylosemperadoresromanosy evocalaguerra,eldiabloyelmal. Comoeselcolorquerequierelaatenciónenmayorgradoyelmassaliente,habrá que que cont contro rola lar r su exte extens nsió ión n e inte intens nsid idad ad por por su pote potenc ncia ia de exci excita taci ción ón en las las grandesáreascansar grandesáreascansarápidamente. ápidamente.

Mezcladoconblancoesfrivol Mezcladoconblancoesfrivolidad,inocen idad,inocencia,yale cia,yalegríajuveni gríajuvenil,yensume l,yensumezclaconel zclaconel negroestimulalaimaginaciónysugieredolor,dominioytiranía. Expr Expres esa a sens sensua uali lida dad, d, viri virili lida dad d y ener energí gía, a, cons consid ider erad ado o símb símbol olo o de una una pasi pasión ón ardienteydesbordada.Porsuasociaciónconelsolyelcaloresuncolorpropiode laspersonasquedeseanexperienciasfuertes. Lenguaje del naranja y azul  El color naranja: Esunpocomascálidoqueelamarilloyactúacomoestimulante

delostímidos,tristesolinfáticos.Simbolizaentusiasmoyexaltaciónycuandoes muyencendidoorojizo,ardorypasión.Utilizadoenpequeñasextensionesocon acento,esuncolorutilisimo,peroe acento,esuncolorutilisimo,peroengrandesáreas ngrandesáreasesdemasiadoatre esdemasiadoatrevidoypuede vidoypuede crear crear una impres impresión ión impuls impulsiva iva que puede puede ser agres agresiva iva. . Posee Posee una fuerza fuerza activa activa, , radi radian ante te y expr expres esiv iva, a, de cará caráct cter er esti estimu mula lant nte e y cual cualid idad ad diná dinámi mica ca posi positi tiva va y energética. Mezcla Mezclado do con el negro negro sugie sugiere re engaño engaño, , conspi conspirac ración ión e intole intoleran rancia cia y cuando cuando es muyoscuro,opresión. El color azul: Simb Simbol oliz iza, a, la prof profun undi dida dad d inma inmate teri rial al y del del frío frío. . La sens sensac ació ión n de

placid placidez ez que provoc provoca a el azul azul es distin distinta tan n al de la calma calma o del reposo reposo terres terrestre tres s propios del verde. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reco reconc ncen entr trad adas as o de vida vida inte interi rior or y esta esta vinc vincul ulad ado o con con la circ circun unsp spec ecci ción ón, , la inteligenciaylasemocionesprofu inteligenciaylasemocionesprofundas.Eselcolordeli ndas.Eselcolordelinfinito,delossueñosyde nfinito,delossueñosydelo lo maravilloso,ysimbolizalasabiduría,amistad,fidelidad,serenidad,sosiego,verdad eternaeinmortalidad.Tambiénsignificadescanso. Mezclado Mezclado conblancoespureza, fe, ycielo,y mezcladoconnegro,desesp mezcladoconnegro,desesperac eración, ión, fanatismoeintolerancia.Nofatigalosojosengrandesextensiones.

El color violeta

El viol violeeta, ta, es el col color de la templ mplanza anza,, la luci ucidez dez y la refle flexión xión. . Trans ransmi mitte prof profun undi dida dad d y expe experi rien enci cia. a. Tien Tiene e que que ver ver con con lo emoc emocio iona nall y lo espr esprir irit itua ual. l. Es místico,meláncolicoysepodríadecirquetambiénrepresentalaintroversión.Ensu variaciónalpúrpura,esrealeza,dignidad,suntuosidad. Mezcladoconnegroesdeslealtad,desesperaciónymiseria.Mezcladoconblanco: muerte,rigidezydolor. Color verde

Esun Es un color color de extrem extremo o equili equilibri brio, o,por porque que esta esta compuestoporcoloresdelaemoción(amarillo = cálido) y del juicio (azul = frío) y por su situacióntransicionalenel situacióntransicionalenelespectro.Sel espectro.Seloasocia oasocia conlaspersonassuperficialmenteinteligentesy socialesquegustandelavanidaddelaoratoria y simb simbol oliz iza a la prim primav aver era a y la cari carida dad. d. Inci Incita ta al desequilibrio y es el favorito de los psic psicon oneu euro roti tico cos s porq porque ue prod produc uce e repo reposo so en el ansi nsia y cal calma, ma, traqu raquiilidad, dad, tambi ambiéén por porque que sugiereamorypazyporseralmismotiempoel colordeloscelos,deladegradaciónmoralyde la locura locura. . Signif Significa ica realid realidad, ad, espera esperanza nza, , razón, razón, lógicayjuventud. Aque Aquell llos os que que pref prefie iere ren n este este colo color r dete detest stan an la sole soleda dad d y busc buscan an la comp compañ añía ía. . Mezcladoconblancoexpre Mezcladoconblancoexpresadebili sadebilidadopobreza dadopobreza.. Sugierehumedad,frescurayvegetación,simbolizalanaturalezayelcrecimiento. La pers person ona a que que dest destaaca por por el uso uso del del col color verde erde quier uieree ser ser respe spetada tada y

El color marrón

Esuncolormasculino,severo,confortable.Esevocadordelambienteotoñalydala impresióndegravedadyequilibrio.Eselcolorrealista,talvezporqueeselcolorde latierraquepisamos. Conesto, hemospodidocomprovaralgunasreaccionesque producenloscoloressegunA.MolesyL.Janiszewski.

El color, un elemento expresivo El color en su campo gráfico, tiene varias aplicaciones clasficándose en: color denotativoyelcolorconnotativo. El color denotativo

Elcoloresdenotativocuandoseutilizacomorepresentacióndelafigura,uotro elemento, es decir, incorporado a las imágenes reales de la fotografía o la ilustración. Podemos distinguir tres categorias de color denotativo: Icónico, saturadoyfantasioso,aunquesiemprereconociendolaiconicidaddelaformaque sepresenta.

Color icónico: Definimosuncoloricónicoalaexpresividadcromáticacomofunción

deaceleraciónidentificadora:latierraesmarrón,lacerezaesrojayelcieloesazul. Elcoloresunelementofundamentaldelaimagenrealistayaquelaformaincolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que la identificaciondelobjetoofigurarepresentadaseamásrápida.Porlotantoelcolor ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una manzanaserámásrealsisereproduceoplasmaensucolornatural. Color saturado:Esuncoloralteradoomanipuladoensuestadonaturalyreal.Más

brillante,soncoloresmásdensosymáspurosyluminosos.Elcolorsaturadonace de conseguir una exageración de los colores y captar la atención con estas. El entorno resulta más atractivo, alterando el color de esta forma, el cine, la fotografía, la ilustración, carteles, etc, obedecen a una representación gráfica cromáticaexageradaquecreaeuforiacolorista. Color fantasioso: La fantasía y manipulación, nace como nueva forma expresiva, porejemplo,lasimágenescoloreadasamanoenlasquenosealterasuforma, perosielcolor.Deestaformasecreaunambigüedadentrelaimagenofotografía representada y el color expresivo que se le aplica, creando así una fantasía, respetandolasformasperoalterandoelcolornatural. El color connotativo

La connotación es la acción de factores no descriptivos, sino psicológicos, simbólicos o estéticos que hacen suscitar un cierto ambiente y corresponden a amplias subjetividades. Es un elemento estético que afecta a las sutilezas perceptivasdelasensibilidad.

Escalas de los colores. El blanco, el negro y el gris son colores acromáticos, es decir, colores sin color. Psicológicamente son colores dado que originan en el observador determinadas sensaciones y reacciones. Desde el punto de vista físico, la luz blanca no es un color, sino la suma de todos los colores en cuanto a pigmento, el blanco sería considerado un color primario, ya que no puede obtenerse a partir de ninguna mezcla. Elcolornegro,porelcontrario,eslaausenciaabsolutadelaluz.Yencuantocolor seríaconsideradounsecundario,yaqueesposibleobtenerloapartirdelamezcla deotros. Lasescalaspuedensercromáticasoacromáticas

Escalas cromáticas y acromáticas

Cromática: Los valores del tono seobtienen mezclando los colores puros con el

blancooelnegro,porloquepuedenperderfuerzacromáticaoluminosidad. Acromática: Será siempre una escala de grises, una modulación continua del

blanco al negro. La escala de grises se utilizaparaestablecer comparativamente tantoelvalordelaluminosidaddeloscolorespuroscomoelgradodeclaridadde las correspondientes gradaciones de este color puro. Por la comparación con la escala de grises (escala test), se pone de relieve las diferentes posiciones que alcanzanlosdiferentescolorespurosenmateriadeluminosidad. Gamas de colores

Definimoscomogamasaaquellasescalasformadasporgradacionesquerealizan unpasoregulardeuncolorpurohaciaelblancooelnegro,unaseriecontínuade colorescálidosofríosyunasucesióndediversoscolores. ‐ Escalas monocromas:Sonaquellasenlasquehayunsolocolor,yseformacon

todaslasvariacionesdeestecolor,bienañadiendoblanco,negroolamezclade ambos(gris). Dentrodeestaescaladiferenciamos: Saturación, cuando al blanco se le añade un cierto color hasta conseguir una

saturacióndeterminada. Luminosidad odelnegro,cuandoalcolorsaturadoselaañadesólonegro. Valor,cuandoaltonosaturadoselemezclanalmismotiempoelblancoyelnegro, esdecir,elgris.

‐ Escalas cromáticas:Estassedistinguenasuvez,enaltas,mediasybajas. Altas,cuandoseutilizanlasmodulacionesdelvalorydesaturaciónquecontienen

muchoblanco. Medias, cuando seutilizan modulacionesque nose alejanmuchodel tono puro saturadodelcolor. Bajas, cuando se usan las modulaciones de valor y luminosidad que contienen muchonegro. Polícroma ,aaquellasgamasdevariacionesdedosomáscolores,elmejorejemplo deestetipodeescalaseríaelarcoiris.

Modos y modelos de color. Diferentes círculos cromáticos. Isaac Newton ( 1642‐ 1726) fue el primero que ordenóloscoloresconstruyendounconvincentecírculocromáticosobreelcualse hanbasadolamayoríadelosestudiosposteriores. Se han elaborado distintos modelos de color, y existen diferencias en la construccióndeloscírculoscromáticosquerespondenacadamodelo.Elavance quesignificaronlosestudiosdeNewtoneslaposibilidaddeidentificarobjetivayno subjetivamente un color nominándolo por las mezclas con las que fue creado. Muchossistemasdenomenclaturausadoshoyderivandeesteprimerintento. Losmodosecolorsonfórmulasmatemáticasquesecalculanelcolor. Actualmente,unodelosmásaceptadoseselmodelodeAlbertMunsell(1858‐ 1918)basadoen:Tono‐Saturación‐Valor(HSV). Otro modelo actual destacar, el modelo CMYK ( basado en los colores Cyan MagentaAmarilloNegro). ElmodeloRGB(basadoenlosprimariosluzrojo,verdeyazul). ElsistemadecolorPantone(paradefinircoloresenimpresoscontintas). ElCIEColorSpace.Cadamodeloincorporaalgunaformadedenominaciónprecisa delcolor,basándoseenlamediciónespecíficadesusatributos,yaseaenmodelos geométricos,escalas,porcentajes,grados,etc.

Matiz, valor e intensidad del color, segun Albert Münsell 

En 1905 el Profesor Albert Münsell desarrolló un sistema mediante el cual se ubicandeformaprecisaloscolores enunespaciotridimensional. Para ellodefine tresatributosencadacolor.Tambiénideaunahojaparaladeterminacióndelos coloresenformanumérica. Matiz: la característica que nos permite diferenciar entre el rojo, el verde, el

amarillo,etc.quecomúnmentellamamoscolor. Existe un orden natural de los matices: rojo, amarillo, verde, azul, púrpura y se puedenmezclarconloscoloresadyacentesparaobtenerunavariacióncontinuade un color al otro. Por ejemplo mezclando el rojo y el amarillo en diferentes proporciones de uno y otro se obtienen diversos matices del anaranjado hasta llegaralamarillo.Lomismosucedeconelamarilloyelverde,elverdeyelazul,etc. Münsell define al color rojo, amarillo, verde, azul y púrpura como matices principales y los ubicó en intervalos equidistantes conformando el círculo cromático. Luego introdujo cinco matices intermedios: amarillo ‐ rojo, verde ‐ amarillo,azul‐verde,púrpuraazulyrojopúrpura. Valor:definelaclaridaddecadacoloromatiz.Estevalorseobtienemezclando

cadacolorconblancoobiennegroylaescalavaríade0(negropuro)a10(blanco puro). Intensidad :eselgradodepartidadeuncolorapartirdelcolorneutrodelmismo

valor. Los colores de baja intensidad son llamados débiles y los de máxima intensidad sedenominan saturados o fuertes.Imagineun colorgris alcualle va añadiendoamarilloy quitandogrishasta alcanzar unamarillovivo,estoseríauna variaciónenelaumentodeintensidaddeesecolor.Lavariacióndeunmismovalor desdeelneutro (llamado color débil) hastasu máxima expresión (color fuerte o intenso)

Espacio de color 

Elmatiz,elvalorylaintensidadpuedenvariarindependientementedeunaforma tal que absolutamente todos los colores pueden ser ubicados en un espacio tridimensional,deacuerdoconestostresatributos.Loscoloresneutrosseubicana los largo de la línea vertical, llamada eje neutral con el negro en la parte baja, blancoenlapartedearribaygrisesenelmedio.Losmaticessemuestranenvarios ángulosalrededordelejeneutral.Laescaladeintensidadesperpendicularalejey aumentahaciafuera.

Modelo de color Swedish Color System NCS

Modelo Swedish Natural Color System ( NCS). Desarrollado por el Instituto EscandinavodelColoren1960,estábasadoenlosestudioselaboradosporHering

rojo,verde,azulmásblancoynegro,creandoejesdimensionalesentreloscolores opuestos. Enestaestructurasedespliegan13escalasentrelasmezclasdecoloresentresíy conelblancoyelnegroquesevanincrementandoenun10%deintensidad.

Modelo CIE Lab

Modelo Cielab La CIE ( Commission Internationale de l’Eclairage) propuso un modelo en 1931 como estándar de medida. En 1976 se perfeccio‐nó y fue publicadoelCIELabcolorsystemquecambialaformadenotaciónyrepresentaun avancesobrelosmodelosanteriores,adiferenciadeellosestemodelodimensiona latotalidaddelespectrovisible. Los tres colores de luz percibidos RGB son medidos en el contexto de una iluminaciónespecíficaytodoslosdemássoncon‐sideradoscomounacombinación de color iluminación y superficie reflectante. Considera el espacio en forma uniformeydespliegatresejesespaciales:L(luz,blanco‐negro),a(rojo‐verde),b( amarillo‐ azul). Este espacio tiene algunas similitudes con el sistema sueco y tambiénestárepresentadoenelselectordecolordePhotoshop. ElcolorCIELabesindependientedeldispositivodesalida,esdecir,creacolores coherentes con independencia de los dispositivos concretos, como moni‐tores, impresoras u ordenadores utilizados para crear o reproducir la imagen. El componentedeluminosidad(L)oscilaentre0y100.Elcomponentea(ejeverde‐ rojo)yelcomponen‐teb(ejeazul‐amarillo)puedenestarcomprendidosentre+ 120 y‐ 120.ElmodoLabseusasobre todoaltrabajarconimágenes PhotoCDo cuandosedeseamodificarlosvalo‐resdeluminosidadycolordeunaimagenpor separado.

Modo de color RGB

ModeloRGB.Esteespaciodecoloreselformadoporloscoloresprimariosluzque yasedescribieronconanterioridad.Eseladecuadopararepresentarimágenesque seránmostradas enmonitores decomputadorao que seránimpresasenimpre‐ sorasdepapelfotográfico. Las imágenes RGB utilizan tres colores para reproducir en pantalla hasta 16,7 millonesdecolores.RGBeselmodopordefectoparalasimágenesdePhotoshop. LosmonitoresdeordenadormuestransiempreloscoloresconelmodeloRGB.Esto significa que al trabajar con modos de color diferentes, como CMYK, Photoshop conviertetemporalmentelosdatosaRGBparasuvisualización. ElmodoRGBasignaunvalordeintensidadacadapíxelqueoscileentre0(negro)y 255(blanco)paracadaunodeloscomponentesRGBdeunaimagenencolor.Por ejemplo,uncolorrojobrillantepodríatenerunvalorRde246,unvalorGde20y unvalorBde50.ElrojomásbrillantequesepuedeconseguireselR:255,G:0,B: 0.Cuandolosvaloresdelostrescomponentessonidénticos,seobtieneunmatiz degris.Si el valorde todosloscomponentes esde255,el resultado seráblanco puroyseránegropurositodosloscomponentestienenunvalor0.Esteespaciode colortienesurepresentaciónenelselectordecolordePhotoshop.

Modo de color CMYK 

ElmodeloCMYKsebasaenlacualidaddeabsorberyrechazarluzdelosobjetos.Si unobjetoesrojoestosignificaqueelmismoabsorbetodaslascomponentesdela

RGB)soncolorescomplementarios.Cadapardecoloressustractivoscreauncolor aditivoyviceversa. EnelmodoCMYKdePhotoshop,a cada píxel se le asigna un valor de porcentaje para las tintas de cuatricromía.Loscoloresmásclaros ( iluminados) tienen un porcentaje pequeñodetinta,mientrasquelos más oscuros ( sombras) tienen porcentajes mayores. Por ejemplo, unrojobrillantepodríatener2%de cyan, 93% de magenta, 90% de amarilloy0%denegro. EnlasimágenesCMYK,elblancopurosegenerasiloscuatrocomponentestienen valoresdel0%.SeutilizaelmodoCMYKenlapreparacióndeimágenesquesevan a imprimir en cualquier sistema de impresión de tintas. Aunque CMYK es un modelo de color estándar, puede variar el rango exacto de los colo‐res representados,dependiendodelaimprentaylascondicionesdeimpresión.

La tipografía y su evolución Definimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante lapalabraimpresa, transmitir conciertahabilidad,elegancia y eficacia, laspalabras. Latipografíaeselreflejodeunaépoca.Porellola evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales delhombre. Enlosprimerossignosdeescritura,cadasignonos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signossecombinanentresíparacomunicarideas máscomplejas.Estossistemasdeescriturasonlos pictogramáticos,jeroglíficoseideogramáticos. El campo tipográfico, abarca la realización de libros, periódicos, anuncios publicitarios,revistas,etc...ycualquierotrodocumentoimpresoquesecomunique

Concepto de tipografía, familia y fuentes  tipográficas. Tipo,esigualalmodeloodiseñodeunaletradeterminada. Tipografía ,eselarteylatécnicadecrearycomponertiposparacomunicarun

mensaje. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes tipográficas. Fuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo

completo de carácteres, números y signos, regidos por unas características comunes. Familia tipográfica, en tipografía significa un conjunto de tipos basado en una

misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura,pero manteniendo característicascomunes. Losmiembros queintegran unafamíliaseparecenentresíperotienenrasgospropios.

Imagen partes más comunes de un carácter 

No existe una nomenclatura específica y que haya sido aceptada de manera definitiva,paradesignarlaspartesdeunaletra.

Partes que componen un tipo Altura de las mayúsculas:Eslaalturadelasletrasdecajaalta. Altura X: Altura de las letras de caja baja, las letras minúsculas, excluyendo los

ascendentesylosdescendentes. Anillo:Eselastacurvacerradaqueformanlasletras"b,pyo". Ascendente :Astaquecontienelaletradecajabajayquesobresaleporencimade

laalturax,talescomolasletras"b,dyk". Asta:Rasgoprincipaldelaletraqueladefinecomosuformaopartemasesencial. Astas montantes:Sonlasastasprincipalesooblicuasdeunaletra,talescomola"

L,B,VoA". Asta ondulada o espina: Eselrasgoprincialdelaletra"S"enmayúsculao"s"en

minúscula. Asta transversal:Rasgohorizontaldelasletras"A,H,fot". Brazo: Parteterminalquese proyectahorizontalmenteo haciaarribayquenose

encuentraincluidadentrodelcarácter,talcomosepronunciaenlaletra"E,KyL". Cola:Astaoblicuacolgantequeformanalgunasletras,talescomola"RoK". Descendente: Astadelaletradecajabajaqueseencuentrapordebajodelalínea

debase,comoocurreconlaletra"pyg". Inclinación: Ángulodeinclinacióndeuntipo. Línea base:Lalíneasobrelaqueseapoyalaaltura. Oreja:Eslaterminaciónoterminalqueseleañadeaalgunasletrastalescomo"g,

oyr". Rebaba:Eselespacioqueexisteentreelcarácteryelbordedelmismo. Serif, remate o gracia:Eseltrazooterminadeunasta,brazoocola.

Formas de una terminal: Serif o serifas Existen cinco elementos puntuales, sirven para clasificar e identificar a las diferenteslasfamiliastipográficas: ‐Lapresenciaoausenciadelseriforemate. ‐Laformadelserif. ‐Larelacióncurvaorectaentrebastonesyserifs. ‐Launiformidadovariabilidaddelgrosordeltrazo. ‐Ladireccióndelejedeengrosamiento. De acuerdo con esto podemos hacer un análisis y reconocer a los dos grandes gruposfundamentales: Tipografías con serif: Los tipos de carácteres, pueden incluir adornos en sus extremosono,estosadornosensusterminaciones,sedenominanserifoserifas. Tipografíassansserifodepaloseco:Eslatipografíaquenocontieneestosadornos, comunmentellamadasanserifo(sinserifas),éstasnotienenserifyactualmentese utilizanenmuchostiposdepublicacionesdetextoimpreso.

Imagen de una serifa.

Imagen sin serifa o san serif 

Lasterminales,sonlasserifasinferioresdeuntipo,ylasformasmáscomunesde unaterminallasclasificamoscomo:lapidaria,veneciana,detransición,bodoniana, lineal,egipcia,defantasía,medieval,deescriturayadornada.

Clasificación de las familias tipográficas

Las serif se clasifican en las siguientes clases: Romanas Antiguas, Romanas de Transición,RomanasModernasyEgipci

Las sans serif se clasifican como: Grotescas, Neogóticas, Geométricas y humanísticas.

Familia de letras Romanas Antigüas Secaracterizanporlossiguientesdetalles: ‐Sonletrasquetienenserif. ‐Suterminaciónesagudaydebaseancha. ‐Lostrazossonvariablesyascendentesfinosydescendientesgruesos. ‐Ladireccióndelejedeengrosamientoesoblicua. ‐Elespaciadodelasletrasesesencialmenteamplio. ‐Unpesoycolorintensoensuaparienciageneral. Podemosincluirenestegrupodelasletrasromanasantiguas:Garamond,Caslony trajan.

Este tipo de letra cumple con las características citadas, ya que identifica a dos etapasdesuconstrucciónoriginal.EnlaRomaantigualasletraserantrazadascon pincel cuadrado y posteriormente grabadas a cincel sobre la piedra. Las letras romanas antiguas también se denominan Garaldas, en claro homenaje a dos grandes tipógrafos de la época del Renacimiento: Claude Garamond y Aldus Manutius.

 Tipografías Romanas de transición.

Sonuntipodefamiliatipográficaenprocesodelasromanasmodernas. Lasromanasdetransiciónsedistinguenporlassiguientescaracterísticas: ‐Tienenserif. ‐Elserifesdeterminaciónmuchomásagudaquelasantiguas. ‐Lostrazossonvaribles,aligualquelasantiguas,perolasdiferenciasentrefinosy gruesos son más marcadassin llegar al contraste que marcan las modernas. Por otroladolasminúsculasgananredondez ‐ La dirección del eje de engrosamiento está más cerca de ser horizontal que oblicuo. Incluiríamosenestasecciónlatipografía,Baskerville,Times,Century

Romanas modernas o didonas Secaracterizanporlossiguientesrasgos: ‐Tienenserif. ‐Laserifeslineal. ‐Elserifserelacionaangularmenteconelbastóndelaletra. ‐ Los trazos son marcadamente variables, mucho más que en el caso de las romanasantiguas. ‐Ladireccióndelejedeengrosamientoeshorizontal. ‐Lascursivassonmuyinclinadas,noshacenreferenciaalaescrituracaligráfica. El grabado en cobre define esta clase de tipografías. También las romanas modernas son llamadas Didonas, nombre formado a partir de Fermín Didot y Giambattista Bodoni, relevantes tipógrafos del Siglo XIX. El lenguaje de estas tipografíasnosllevanclaramentealosresultadosdelaRevoluciónIndustrial. Incluiríamosdentrodeestegrupolatipografía,BauerBodoni,Didi,Caxton,Ultra Condensed.

 Tipografía Egipcia.

Sedefinenporlassiguientescaracterísticas: ‐Tienenserif. ‐Elserifestangruesocomolosbastones,estaeslaprincipalcaracterísticaquela identifica. ‐Puedesercuadrado(LubalinGraph,Robotik)obienredondo(CooperBlack). ‐Lasrelacionesentreserifybastónpuedenserangulares(Memphis)obiencurvas (Clarendon). ‐Ladireccióndelejedeengrosamientoesnormalmentehorizontal. LosprimerostiposdelafamiliaEgipcia,entranenjuegohacia elaño1820,conel primertipola"clarendon".Eltipoclarendonesderigurosaactualidad,aligualque el Egyptienne usado en fotocomposición. Ofrecen cuerpos medianos para ser usadoscomotextosdelibros.

La italiana, una variable de la Egipcia

Consisteenunaespeciedeegipciamuyestrecha,denominadaporalgunosColonial y por otros Italiana. Su principal característica reside en el hecho de presentar bastones horizontales más gruesos que los verticales, en forma inversa a la corriente. Es una pequeña familia, con tipos muy armoniosos y muy adecuados paradeterminadostitulares. Incluiríamosenestasecciónlatipografía,Playbill.

Clasificaciones de las sans serif: Grotescas, geométricas y humanísticas Las sans serif fueron tomadas por las vanguardias del siglo XX por plasmar el corazóndelaépoca.Hoyendialautilizacióndetipografíasnoeslimitadaporun estilo, sino por todo lo lo contrario. Podemos encontrar distintos diseños que combinanconunaexcelentecomposición,tantoromanascomodepaloseco.

Tipografía grotescas

Denominadas Grotesque en Europa y Gothic en América, son de origen decimonónico. Son las primeras versiones de sans serif derivadas de un tipo egipcia,sóloqueenestecasosehaneliminadolosremates. Llamadas por los ingleses y americanos san serif, indicando con ello que los bastonesnopresentanningúnremate,ycitadasenEspaña,comoletrasdepalo seco.Lasgrotescasformanunafamiliamuyampliadetipos,dentrodeloscualesse multiplican las variantes: en redonda, cursiva, ancha, estrecha, fina, seminegra, supernegra... siendo precisamente esta extensa variedad de formas, una de las característicasprincipalesdelasgrotescasactuales. Elprimertipodelafamiliagrotescaapareceenelaño1816,peroenlaprácticano fueconocidaydifundidahastaelaño1925,cuandoapareciólafamosaFutura,obra del grabador Paul Renner, un tipo de letra que ha inspirado a todos los tipos existentesdegrotesca. Lasmásrepresentativasdeestegrupo:FuturaHaasoHelvéticaoAkzident,Univers yFranklinGothic.

Geométricas o de palo seco

Setratadeletrasdepalosecoydeojosteóricos,basadosenformasyestructuras geométricas,normalmente monolíneas. Se empleandeliberadamentelasmismas curvasylíneasentantasletrascomoseaposible,ladiferenciaentrelasletrases mínima.Lasmayúsculassonelretornodeantiguasformasgriegasyfenicias. Destacamosdentrodeestafamíliala:FuturadePaulRenner,1927,laEurostileola Industria.

Humanísticas

Este tipo de sans serif está basada en las proporciones de las romanas. Las mayúsculasinscripcionalesyeldiseñodecajabajadelasromanasdelossiglosXV‐ XVI.Nosonmonolíneasysonunaversióndelaromanaperosinserifs.Algunos ejemplosdeestostipos:GillSans,StoneSans,Optima. DestacamosaEdwardJohston,calígraforelevantedelaépoca,consucreaciónen eltipodePaloSecoparaelMetrodeLondresen1916.Significóungranpasoenlo referentealascaracterísticashabitualeshastaentoncespresentesenestostipos.

Las inglesas o manuscritas.

Unafamiliadegranalcurniaynobleza,actualmentearruinada.Estetipocaligráfico seencuentra representada a plumay pincel. Lafamiliade letra inglesa,como la góticaesunareliquiadetiempospasados,cuandoelreyJorgeIVdeInglaterrasele ocurrióundíadelaño1700,solicitarlealfundidorfrancésFirmínDidotunaletra manuscrita,imitandolainglesamanuscrita. Lascursivasinglesasnacendelaescrituracomúnconplumadeaceroderivadadel sigloXIX.Destacamosentreellas:lasSnellEnglisholasKuenstler. Formanpartetambiéndelostiposdeletramanuscritosocaligráficosladeltipo Mistral, verdadero hallazgo del grabador Excoffon, quien consiguió un alfabeto manuscritodecaja,cuyasletrasenlazanperfectamente.

Las letras ornamentadas

Las del tipo decorativas no pertenecen a ninguna clasificación exacta. La ornamentación de letras y tipos alcanzó su máximo esplendor hacia la primera mitad del siglo pasado, precisamente cuando se inició la litografía industrial. Debidoalafácil talladelamadera,lasfiligranasyornamentacionesinvadieronal tipo. La ornamentación tipográfica existe desde hace muchos siglos, primero con las letrascapitalesadornadas,enlostiemposdelUncial,elCarolingioyelGótico,más tarde con las capitales del Renacimiento. Otra muestra precedente de ornamentaciónladelantiguoCaslon.

La rotulación como medio de comunicación SegúnCicerón,loimportantenoesloquesedice,sinocomosedice,filósofodela antigua Roma, quien pronunció estas palabras. Marshall MacLuhan filósofo y sociólogodelamodernaNorteamérica,desarrollóentodassusconsecuencias,la ideadeCicerón.Marshallafirmaqueunanoticiaenelperiódico,unincendio,un discurso, una competición deportiva, cambia enteramente cuando se emite por radioosetransmiteportelevisión.Volviendoaliniciodelasletras,esunmedio parainfluirenloquesediceyatravésdecómosedice.Condiciónparainfluirenel "que"atravésdel"como"esigualalegibilidad. Legibilidadestérminoempleadoeneldiseñotipográficoparadefinirunacualidad deseabledeunafamiliatipográfica.Algolegibleeslafacilidadocomplejidaddela lecturadeunaletra.

Factores que condicionan la legibilidad de un rótulo o texto Elaspectomásimportantedelatipografía,esalpúblicoalcualvadirigidoeltextoy queseacapazdeleerloperfectamente,sinningúninconveniente. Paraqueuntrabajosealegible,undiseñadordebesaber,quiénloleeráydesde dondeyaquedistancialoleerá.Enestecasodebemostenerencuentafactores muyimportantestalescomo;laluz,ladistancia,laalturadecolocacióndeltexto etc. El diseño de la letra: Lostiposdediseño

clásicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minúsculassuelenserlasmáslegibles. Espaciado entre letra y letra:Untítuloo

un rótulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistasdefiendenestafórmula,atentos solamentealefectoplástico. El tamaño de la letra: Una letra de

tamañograndeesmáslegiblequeotradetamañomáspequeño.Peroexisteun tamañoidealqueanimayfavorecelalectura,laletradelcuerpodiezodoce.Por ejemploparauncartelqueseobservaráa10metros,laalturadelaletradebeser, almenosde2,5cm,mientrasqueparaunavallapublicitariaquedebaleersea60

La longitud de la linea: Una línea muy larga,impresaen uncuerpode letra más

bienpequeño,enlaqueseincluyenmuchaspalabras,entorpecelalectura,porla dificultadquesuponepasardeunalíneaaotra. La calidad de impresión: Una impresion deficiente con fallos, remosqueados,

exceso de tinta, pisada o presión excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad. Los colores adecuados para una tipografía son: Los tipos negros sobre fondo

blanco, reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro,noshacenperdervisibilidad.

 Tipografías más usuales para rotulación Las interrupciones de un texto, se crean a partir de: Los títulos, subtítulos, encabezamientosy comienzosdeunapágina.Setendrá encuentalaimportancia delas imágenespor ellas mismas, su interés visual. Deesta forma, el diseñador debeevitarqueelénfasistipográficoentreenconflictoconlasimágenes. Los rótulos se utilizan para captar la atención, que sean vistosos y comunicar mensajes y emociones. Pueden ser de distintas maneras, modernos, pacíficos, agresivos,etc. Enla creación de un rótulo, debe existir un buen equilibrio entreelsentido del mismoylatipografíaconlaquesehaescrito.Unabuenacombinaciónqueayudaa expresaryevocarlasemociones,sentimientos,etc.sonlosrótulosconlavariante dediferentestamaños,pesosyanchos.

La clasificación de "Maximiliam Vox, creada alrededor de los años 50", fué muy utilizadaenlosdiferentestiposderotulación.Lassanserifsontambiénmuyusadas

Variables visuales: definición, orientación y tamaño Sedenominavariablesvisuales,alasvariacionesquehansufridolossignos.Estas varialessonlassiguientes:Laforma,laorientación,eltamañoyelmovimiento. La formadeuntipopuedesermayúscula,minúsculaoversalita. La orientacióndeuntipotambiénesunapuntoimportanteatenerencuenta.Por

ejemplo,lacursivaseemplepararemarcarunaletradentrodeunbloquedetexto, paraquedestaquedelresto.Delamismaforma,untextoescritotodoencursiva, resultapesadoleerlo. El tamaño, haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de tipografía.

Habitualmentesemideenpuntos(pt),yalvariarestospuntoseltipoaumentao disminuyeproporcionalmenteenalturayanchura.

Un tipo de letra para cada cuerpo de  texto Eldenominadotipodeletraestándar, esmáslegible queotrodetipodecorativo. Lostiposconserifassonmáslegiblesquelasdepaloseco. El espacioentreletrasopalabrasnotienequesernimuyamplio,nidemasidado reducido,paraquetenganunabuenavisibilidadylegibilidad. El tamaño, si el tipo es demasiado grande, o pequeña, cansa mucho al lector y reduce la legibilidad. También ocurre con las columnas, donde un ancho corto, cansaalusuario,yaquetienequecambiardelíniaconstantemente. Untexto,todoennegritaesmuydensoytambiéndificultalalectura. Un problema que puede surgir con el espacio entre las palabras, es que puede desestructurar la línea y entorpecer la lectura y la estética cuando las palabras

distan mucho unas de otras. Hay que encontrar una medida razonable, que dependerádeltipodeescritoqueestemoscomponiendo.

Interlineado El interlineado es el término tipográfico que describe el espacio vertical entre líneas. La interlínea se usa para dar mayor legibilidad a las líneas de un texto, cuandoéstassonlargasyestáncompuestasenuncuerpopequeño.

La alineación del Texto Laalineacióndeltextoesunpasoimportanteparamantenertambiénunabuena legibilidad.Lasopcionesdealineaciónenundiseñodeunapáginatradicionalson: Alinear a la izquierda, alinear a la derecha, centrar, justificar y alineaciones asimétricas. Eltexto alineado a la izquierda es el recomendable para textos largos.Creaunaletrayunespacio entre palabras muy equilibradoy uniforme.Estaclasedealineación de textos es probablemente la máslegible. se encuentra en sentido contrario del lector porque resulta difícil encontrar la nueva línea. Este métodopuedeseradecuadopara untextoquenoseamuyextenso Alineación

a

la

derecha

El texto justificado, alineado a

derecha e izquierda. Puede ser muy legible, si el diseñador equilibra con uniformidad el espacio entre letras y palabras, evitando molestos huecosdenominadosríosquenorompanelcursodeltexto.

Las alineaciones centradasproporcionanaltextounaaparienciamuyformalyson

idealescuandoseusanmínimamente.Sedebeevitarconfigurartextosdemasiado largosconestaalineación Alineaciones asimétricasseutilizancuandoeldiseñadorquiererompereltextoen

unidadesdepensamientológicas,oparadarmásexpresivaidadalapágina.

Kern y el track.

Dosconceptosatenerencuentaantesdemodificarelespacioentreletras,sonel trackyelkern. Lostipógrafoshanusadoeltrack o trackingparaalterarladensidadvisualdeltexto oelespacioglobalentreungruposelecionadodecaracteres.Estaalteraciónafecta atodosloscaracteres,comoreglageneral,cuantomásgrandeeselcuerpomás apretadodebesereltrack.Eltrackajustaelespacioqueexisteentreloscarácteres, abriendoloscuerposmáspequeñosycerrandolosmasgrandes. El Kern o kerningeselespacioexistenteentredoscaracteresindividuales,para cuandodosdeestoscarácteresseencuentrandemasiadojuntososeparados.El kernesproporcional,yaqueesdelmismotamañoenpuntosqueelcuerpodelos carácteres.Siuntextoesde10puntos,elkernmide10puntos.

Características de las familias tipográficas

En una familia tipográfica, existen carácteres que se diferencian entre sí, clasficándolosdelasiguienteforma: ‐ El grosor en el trazo: Lostrazosquecomponenlostipos,puedenserpesadoso

ligeros,segunsugrosorpuedenafectaronoalalegibilidad.Elgrosordeuntrazo puedeser,redonda,negraosupernegra,finaoextrafina. ‐ Inclinación del eje vertical o cursivas: Sonlasdenomiadascursivasoitálicas.La

cursiva en la tipografía debe utilizarse con prudencia, porque abusar de este carácterinclinadodificultalalectura. ‐ Porporción entre ejes vertical y horizontal ancho: Sonenredonda,cuandoson

iguales,estrechacuandoelhorizontalesmenorqueelvertical,yexpandidacuando el horizontal es mayor. Cuando hay mucho texto, es ideal y aconsejable utilizar tipografíasestrechasparaahorrarespacio. ‐ Mayúsculas a caja baja:Untextoescritoenletrasmayúsculas,provocalentitud

enlalecturayocupamásespacio.

El color en la tipografía y en la elección del tipo Conocerycomprenderloscoloresyloquenostransmiten,esimportanteybásico paratrabajarconlostiposyenelmundodeldiseñográfico.Normalmente,cuando nos encontramos diseñando una presentación y partimos de poco espacio, utilizamoselcolorparaenfatizarlasletras. Para conseguir una buena legibilidad cuando se diseña con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuadoentrelasletrasysufondo.Cuando secombinantiposycolor,elequilibrioentre estascaracterísticasesimportantísimo. El color tipográfico es una ilusión óptica, creadaporlaspropiasproporcionesyformas de los diseños tipográficos. Éstas nos hacen percibir la sensación de un color distinto, aunque esté impreso en el mismo color. Aunque las palabras estén impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debidoalascaracterísticaspropiasdesusdiseñostipográficos.

Como impacta el color

Recordamosqueloscolorespuedendividirseendosgrupos:coloresfríosycálidos. Loscolorescálidosvandesdeelrojoalamarillo,ysoncoloresmuyimpactatnes,ya quedestacanmuchosobreunfondo.Elrojooelnaranjasoncoloresmuyvistososy llamativos,porestemotivoseusaelcolorrojoenlossemáforosymuchasseñales depeligro. Loscoloresfríos,sonlosverdeshastalosazules,tienenlacaracterísticadequeson muyrelajantes.Seutilizanenladecoracióninfantil,centrosdeestudio,hospitales. El blanco, gris y negro, no nuede incluirse en los grupos de cálidos y fríos. Lostonosmarrones,tostadoscremas y ocres, representan añoranza y son perfectospararepresentarproductos naturales y clásicos. En publicidad se empleaenanunciosenblancoynegro o escala de grises, para resaltar el productooelementoprotagonista. Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegría y  juventud.Yademásestoscolores,enlosniñoslesrecuerdanalosdulces. Lastipografíasdoradasoplateadassobrefondososcurosnosevocaneleganciay sofisticación,ysonmuyadecuadas,sisetratadeunproyectodondesedebeincluir ellujo,laeleganciaopoder.

La cuadrícula Actualmente se usan dos sistemas de medidas tipográficas, la pica y el punto (medidainventadaporFirmínDidot). Seispicaso72puntosequivalenaproximadamenteaunapulgadaydocepuntos equivalen a una pica. Los puntos, sirven para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura delasmayúsculas,más unpequeñoespaciopor encima o debajodelasletras.Laspicasseutilizanparamedirlalongituddelaslineas. Lacuadrículatipográfica,seutilizaparaorganizartodosloselementostipográficos ydemásilustracionesqueintegraranlapágina.Laconfiguracióndelacuadrícula, dependedelainformaciónquesehadetransmitirylaspropiedadesfísicasdecada elemento tipográfico. Las cuadrículas tipográficas de formato estándar, tienen móduloscuadrados,columnasdetexto,márgenes,lineasdecontornoymedianiles (elespacioquequedaenblancoentredoscolumnasdetexto). Para organizar el diseño de una retícula, primero deberemos trabajar con los elementosmáspequeñosyapartirdeahí,iremosascendiendo.

 Tipografía digital La informática ha revolucionado la tipografía, modificándolasegúnlasnecesidadesdecadailustración yuso.Lainformáticaseestáaplicandoenelprocesode laimpresión,diseñográficoyeldiseñodepáginasweb. Por un lado, la multitud de aplicaciones informáticas relacionadas con el diseño gráfico y la editorial han hechoposibleeldiseñoylacreacióndenuevasfuentes tipográficas,deformacómodayfácil. Por otra parte, hasido necesario rediseñar muchasde las fuentes ya existentes para su correcta aplicación en el proceso digital, para mejorarlavisualizaciónylecturaenpantalla,yhacerqueseajustenalarejillade píxelesdelapantalladelmonitor.

Elegir una fuente digital para un documento Estaesunadelaspartesmáscríticadelprocesodediseño.Todoelaspectoysignificado aparentedeunacomposiciónotrabajo,cambiaconuntipodeletrauotro.Alprimer golpe de vista,latipografía y el color dicen más que elmismo texto. Según John Mc Wade,latipografíaeselpuntoflacomáshabitualdelamayoríadelosdiseñadores. Encuantoal color, ellector idenficalos coloresconmuchamás rapidez quecualquier otro atributo,aceptaorechazadeterminadoscoloresmuy fácilmente.Aplicarelcolor conciertadiscrecciónenalgunaspartesdeltexto,puedemejorarmuchosucaptacióny aportardistinción.Inclusopuedecrearlaimpresióndemayorvariedaddefuentes.Pero el color, usado inadecuadamente, puede tener un impacto negativo, actuar como distracciónydarunaspectovulgar. Encuantoaltipodeletra,elcriterioquepodemosseguiressobretodonuestropropio gusto.Convienequetengamosencuentaalgunosprincipios,enespeciallalegibilidad. Estecriterioesespecialmenteimportanteparatextoslargos.Parabloquesdetextomás cortostenemosmáslibertaddeelección,yparalostítulospodemosemplearlafuente quequeramos,enfuncióndelaimpresiónquenosinteresecrearotrasladar.

¿Qué es una fuente digital? Unafuentedigital,esunconjunto de dibujos vectoriales que se pueden escalar sin pérdida de calidad. Se almacenan principalmente en archivos de tipo TrueType(TT) o Postscript Tipo1 (PS1). Són tecnologías de fuente escalable que mantienen buena calidad independientemente de la resolución. Este tipo de fuentes son reconocidas en la mayoría de sistemas operativos. Cada fuente TT se almacena en un solo fichero, mientras que la PS1 requiere dos ficheros separados, uno para la impresora y otro para su visualización en pantalla. Este ficherocontiene,además, lainformaciónnecesariaparahacercorrespondercada imagenalcaráctercorrespondiente,ytambiénparaelespaciadodeloscaracteres.

Fonts especiales para la pantalla digital Lalegibilidaddeloscarácteresesunapropiedadmarcadaporelpropiodiseñode lostiposdeletra. De los diferentes tipos de letras que podemos emplear, algunos están especialmente pensados para ser vistos en el monitor de un ordenador. Se ha tenido un interés especial al diseñarlas, para que sean fácilmente legibles en el caso,dequelasvisualizemosenpantallasconbajaresolución. Setratadelacoleccióndefuentes,tales,comolaVerdana,Tahoma,Trebuchety Georgia.Lasfuentesornamentaleso caligráficasno debenemplearsemásalláde unaspocaslíneas,puestoquecausaríandefatigavisual.

 Técnic  T écnicas as de composición composición La comp compos osic icio ion n se defi define ne como como una distri distribuc bución ión o dispos disposici ición ón de todos los elementos que incluiremos en un diseño o composición, de una forma perfectayequilibrada. En un dise diseño ño lo prim primer ero o que que se debe elegir son todos los eleme elemento ntos s que apare aparecer cerán án en el, luego luego debemos debemos distribui distribuirlos, rlos, para colocarlos con el espacio disponible.Loselementospueden ser tanto imágenes, como espa espaci cios os en blan blanco co, , etc. etc. Es muy muy impo import rtan ante te, , tene tener r en cuen cuenta ta de queformasituaremos queformasituaremos estoselement estoselementos,ennuestra os,ennuestra composició composición,paraquetengan n,paraquetengan unequilibrioformaly unequilibrioformalyunpesoigu unpesoigualado. alado. El peso peso de un elem elemen ento to, , se dete determ rmin ina a no sólo sólo por por su tama tamaño ño, , que que es bast bastan ante te impor mporttante nte, si no por la posi posici ción ón en que que este ste ocu ocupe respe specto cto del rest resto o de elementos.Porejemplosiqueremoshacerdestacarunelementoenconcreto,lo colocaremos,enelcentro.

La composic composición, ión, el e l concepto concepto En toda toda composi composició ción, n, los elemen elementos tos que se sitúan sitúan en la parte parte derech derecha, a, posee poseen n mayorpesovisual,ynostransmiten mayorpesovisual,ynostransmitenunasensacióndea unasensacióndeavance.Encambiol vance.Encambiolosquese osquese encuentranenlaparteizquierda,nosproporcionanunasensacióndeligereza. Esto Esto tambi también én seobserva, seobserva, silo aplica aplicamos mos enla parte parte superi superior ordeun deun docume documento nto, , posee posee mayor mayor ligere ligereza za visua visual, l, mientr mientras as que los eleme elemento ntos s que coloqu coloquemo emos s en la parteinferior,nost parteinferior,nostransmitirán ransmitiránmayorpesovisu mayorpesovisual. al. Actualmentenoexisteunacomposiciónperfecta.Cadacomposicióndependeráde suresultadofinal,paratodoello,esnecesarioconocertodoslosaspectosyformas paraobtenerunresult paraobtenerunresultadoconunci adoconunciertoequil ertoequilibrio. ibrio.

Las proporciones, la forma, el tamaño. Unodelos formatosmásconocidos formatosmásconocidose e utilizad utilizadoses oseselDINA‐4. elDINA‐4. Podemoslimita Podemoslimitarlas rlas proporcionesdenuestracomposi proporcionesdenuestracomposiciónatra ciónatravésdelcolor. vésdelcolor. Tambiénexistelasformas,lasangularesyalargadasamplíanelcampodevisión, mientr mientras as que formas formas angula angulares res cortas cortas, , nos transm transmit iten en la sensac sensación ión de timide timidez z y humildad. Lasformasredondas(modelocurvilíneoyrectangular),laproporciónylasimetría, suel suelen en comb combin inar arse se, , las las form formas as en sus sus vari varian ante tes s tambi también én són són simé simétr tric icas as. . Esta Estas s formas formas crean crean armoní armonía, a, suavid suavidad ad y perfec perfecció ción. n. Por eje ejempl mplo o las formas formas simple simples s y regu regula lare res s son son las las que que se perc percib iben en y recu recuer erda dan n con con mayo mayor r faci facililida dad. d. Las Las form formas as simétricas,enelmundode simétricas,enelmundodelanatural lanaturaleza,unej eza,unejemplodelorde emplodelordengeométricoso ngeométricosobrela brela formacióndesusestructura formacióndesusestructurasviviente svivientes. s. El tama tamaño ño de un elem elemen ento to, , en rela relaci ción ón al rest resto, o, tamb tambié ién n pres presen enta ta dife difere rent ntes es definiciones.Lasformasgrandes,anchasoaltas,sepercibencómo,másfuertes, perolasmáspequeñas,finasocortas,simbolizanladebilidadydelicadeza.

La escala Definimoselconceptodeescala,cuandotodosloselement ,cuandotodosloselementostienen ostienen lacapacidad lacapacidad demodificarseydefin demodificarseydefinirseunosa irseunosaotros. otros. La esca escala la norm normal alme ment nte e se usa usa en la cart cartog ogra rafí fía, a, plan planos os, , mapa mapas. s... .. para para pode poder r represen representarunamedidaproporc tarunamedidaproporciona ionalal lal deltamaño real.Es real.Es cuando cuandocita citamos,este mos,este pl tá la 1:10 1:10 Este Este to ha fe ia aliz aliz el

plano,se plano,sehaaplica haaplicadoun doun factorde factordereduc reduccióndete cióndetermina rminado,parapoderdibuja do,parapoderdibujarloo rloo plasmarloenunlugar plasmarloenunlugarmáspequeño, máspequeño,perosinq perosinquepierda uepierdasusproporciones. susproporciones.

La sección áurea

Quéeslasecciónáurea? Es la divis ivisió ión n armón rmóniica de una una rect recta a en medi media a y extre xtrema ma razón azón.. Esto sto hace ace refere referenci ncia, a, a que el segmen segmento to menor, menor, es al segmen segmento to mayor, mayor, como como este este esa es a la totalidaddelarecta.Ocortarunalíneaendospartesdesigualesdemaneraqueel segmentomayorseaatodalalínea,comoelmenoresalmayor.Deestaformase establ establece ece una relaci relación ónde detam tamaño años s con la misma misma propor proporcio cional nalida idad d entreel entreel todo todo divididoenmayorymenor,estoesunresultadosimilaralamediayextremarazón. Esta Esta prop propor orci ción ón o form forma a de sele selecc ccio iona nar r prop propor orci cion onal alme ment nte e una una líne línea a se llam llama a proporción áurea, se adopta como símbolo de la sección áurea (Æ ), y la representaciónennúmerosdeestarelacióndetamañossellamanúmerodeoro= 1,618. Alolargodelahistoriadelasartesvisuales,hansurgidodiferente Alolargodelahistoriadelasartesvisuales, hansurgidodiferentesteoríassobrela steoríassobrela composición. Platóndecía:esimposiblecombinarbiendoscosassinunatercera,hacefaltauna relaciónentreellasqu relaciónentreellasquelosensamble elosensamble,lamejorl ,lamejorligazónparae igazónparaestarelaci starelacióneseltodo. óneseltodo. Lasumadelaspartes Lasumadelaspartescomotodoes comotodoeslamásperfe lamásperfectarelaci ctarelacióndeproporción. óndeproporción.

Vitruvio,importantearquitectoromano,aceptaelmismoprincipioperodice quelasimetríaconsisteenelacuerdodemedidasentrelosdiversoselementos dela obrayestosconelconjunto.Inventóunafórmulamatemática,parala divisióndelespaciodentrodeundibujo,conocidacomolasecciónáurea,yse basabaenunaproporcióndadaentrelosladosmaslargosylosmáscortosde un rectángulo. Dicha simetría está regida por un modulo común: que es el número.Definidodeotraforma,bisecandouncuadroyusandoladiagonalde una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hastaconvertirloen"rectánguloáureo".Sellegaalaproporcióna:b=c:a. Dicho esto, y según Vitruvio, se analiza que al crear una composición, si colocamos los elementos principales del diseño en una de las líneas que dividenlasecciónáurea,seconsigueelequilibrioentreestoselementosyel restodeldiseño.

El equilibrio en una composición Cada forma o figura representanda sobre un papel, se comporta como un peso, un peso visual, porque ejerce una fuerza óptica. Los elementos de nuestra composición pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. Una composición se encuentra en equilibrio si los pesos de los elementos se compensan entresí.

Este criterio se aplica principalmente al diseño, normalmente se busca este equilibrio,aunqueenalgunaocasiónseprovocaundesequilibriointencionado paraconseguirunosresultadosespecíficosenundiseño. Definimosequilibrio,comolaapreciaciónsubjetiva,enlacual,loselementos deunacomposiciónnosevanadesprender.

El equilibrio simétrico

Enunacomposiciónsepuedeconseguirelequilibrioatravésdelusodelíneas y formas. Todos los pesos deberán estar compensados para obtener el equilibrioideal. Como medición del peso de las formas y líneas que utilizamos en una composición, se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseño o creación que queremos representar, intentando equilibrar los elementos de mayor importancia, con los de menor importancia, y los de mayorpesoconlosdemenor. Clasificamos el equilibrio en dos tipos: simétrico y asimétrico Equilibrosimétrico:escuando aldividirunacomposiciónen dos partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados. No se encuentran elementos que sobresalgan más que el resto en importanciaypeso. Unejemplomásinmediatodesimetríaenelmundoorgánico,eslamariposa, cuyasalasposeenunsimetríaaxialbilateral,enlaqueeleje,eselcuerpodel insecto. Sus dibujos están dispuestos simétricamente respecto al eje. Esta regularidadconstituye,aniveldepercepción,unfactorestéticodearmonía. Lacreacióndeundiseñosimétrico,nostransmiteunasensacióndeorden.

El equilibrio asimétrico Unequilibrioesasimétrico,cuandoal dividirunacomposiciónendospartes iguales, no existen las mismas dimensiones en tamaño, color, peso etc,peroexisteunequilibrioentredos elementos. En el equilibrio asimétrico, al ser desigualeslospesosaunladoyotro deleje,elefectoesvariado. La asimetría, nos transmite agitación, tensión, dinamismo, alegría y vitalidad; en este tipo de equilibrio unamasagrandecercadelcentrose equilibraporotrapequeñaalejadadelaquel.

El contraste de tono contrastes claro‐oscuro El contraste, actúa a travésdelaatracción oexcitacióndelpúblico observador, mediante la combinacion diferentesintensidadesonivelesdecontraste, enelcolor,eltamaño,latextura,etc.Pueden proporcionar mayor significado a una composición. Elcontrastedetono:Sebasaenlautilización detonosmuycontrastados,lacombinaciónde claro‐oscuro, el mayor peso lo tendrá el elmentoconmayoroscuridad.Paraqueeste perdieraprotagonismoeneldiseño,tendríamosquedisminuirlaintesidaddeltono y redimensionarlo, después, para que no perdiese equilibrio en la composición. Estetipodecontrasteesunodelosmásutilizadosencomposicionesgráficas.

El contraste de colores El contraste de colores: El tono es una de las dimensiones del color más importantes.Elcontrastemásefectivoseobtienecombinandolosdiferentestonos. El contraste creado entre dos colores será mayor cuanto más alejados se

encuentren del círculo cromático. Los colores opuestos contrastan mucho más, mientrasquelosanálogosapenaslohacen,perdiendoimportanciavisualambos.

El contraste de escala El contraste de escala, se consigue a través de la contraposición de diferentes elementos a diferentes escalas de las normales, o el uso de medidas irreales. Utilizando este recurso, la percepción del elemento se encuentra alterado. Esta clasedecontrasteesutilizadoenlafotografíaypintura,paraatraerlaatencióndel espectadordeformamuyefectivayeficaz.

El contraste de contornos El contraste de contornos, irregulares destacan de forma importante sobre los regulares o más conocidos. Este tipo de contrasteesidealparacaptarlaatención del usuario observador a determinados elementosdeunacomposición,como. Noobstante,nohayqueabusardeluso de este tipo de contraste, sobre todo si se combinan con otros tipos de contraste, ya que pueden ser un centro de atracción visual demasiado fuerte y potente.Además,acabancreandomucha tensiónenelespacioquelesrodea.

Diseño Publicitario El diseño publicitario, es la creción, maquetación y diseño de publicaciones impresas, tales cómo; revistas, periódicos,libros,flyers,trípticos,etc A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y formas de comunicación, desde los grafitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar algunanoticia),loscarteles,lasprimeras publicacionesdeprensa(diarios)yluego lasrevistas.Despuésyaseextendióala televisión,laradio. Enestafasedesarrollodelosmediosde comunicación,escuandoseuneasu vezaldesarrollodelmercado,losproductos demercado,lasempresas,seranpuntosfuertesquedefenderánengranmedida delosdiferentesmedios. Durantelahistoria,eldiseñopublicitariohaidoevolucionando,constantemente, enunprincipiotodalatécnicaseelaborabadeformamanual,hoyendiaseusan tecnologíasmásavanzadasdediseñoyproducción. Antesdellevaracaboundiseñopublicitario,undiseñadoryelrestodelequipode trabajo,debentenerencuentacuatropuntosmuyimportantes: El producto a diseñar, el grupo de personas, usuarios o grupo de individuos va dirigido, los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y por último la competencia.

Diseño publicitario: Las tendencias Eldiseñopublicitarioseencuentraenunpuntoimposiblededeterminar,yaquese encuentrareproducidoenmuchosámbitos,consusvariablesytendencias. La labor de un diseñador gráfico, es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquierelemento,yaseauntexto,unaimagen.Noobstantelautilizacióndeun elementouotro,seencuentramarcadoporlastendencias. Las tendencias,sonlaspreferenciassobrelosgustos,compartidospordiferentes

estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el diseñador deberà emplear distintosdiseñosdelrestoydependiendodel elemento que se va a diseñar. Los diseños realizados por un mismo individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, quelodiferenciadelresto. Las modas, es otro de los elementos, por el

cualseencuentramarcadoeldiseño,peroen gran medida las marcan los grandes diseñadores.

Clases de diseño publicitario Enelámbitopublicitario,queesmuyamplio,cadavezsónmásloselementosque seutilizanparaconseguirytransmitirlapublicidaddeunaempresa,odeunnuevo producto,ocualquierotroingredientedeúltimacreación,fabricaciónetc. Destacamoscomoclasesdediseñopublicitario: ‐Folletosyflyers ‐Cátalogos ‐Cartelesyposters ‐Vallaspublicitarias ‐Packagin,envasesyetiquetas ‐Logotiposd'empresa.

Diseño de catálogos publicitarios Sónlaspublicacionesquenosofreceninformaciónsobreunaseriedeproductoso servicios,deunaempresa.Eselmejormedioquetieneunaempresaparaofrecer publicidadsobresusproductosdirectamentealconsumidor,aunqueestaseaun poco elevada de costo, permite enseñar de una forma correcta todos los contenidosdeseadosporlaempresa,sinlimitarcalidadniespacioenlapublicación desusproductos. La forma de diseñarlo en la calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imagenes yextendernosenlostextos,nospuedepermitiridearlacreacióndeun productoeficazmenteatractivo,unescaparatesobrepapelquedespierteelinterés ylaatencióndenuestropúblicoobjetivo.Sisetratadeunaempresaconuncierto prestigio, se cuidarán municiosamente hasta el último detalle, en cuanto a la

calidad del papel, las imágenes, etc. Si se trata de productos más corrientes y ofertados,seoptaráporundiseñomenoseleganteymássencillo.

Partes de un catálogo

Las partes que comprenden un catálogo: El contenido, la portada y la contraportada.

Enelrestodepublicaciones,revistas,periódicosetc.,laportadaycontraportada son las partes más vistosas que deben contener la información más relevante y atractiva.Estohacequeeldiseñoguardeespecialcuidadoenestaszonas. El objetivo principal del diseño de un catálogo publicitario, es conseguir de una formaeficaz, queloscontenidosdelmismo,lleguenal públicouconsumidor,que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una forma clara, ordenada y estética.

Diseño de folletos y flyers publicitarios Losflyersodenominadotambién,"Volante".Eseltérminoconelquesedenomina aaquellosfolletosdepequeñasdimensionesygramajesreducidosyqueseutilizan para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.

Losfolletos,esunodeloselementosquepuedenencontarsetambién,incluidosen un mailing. Presenta el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las características de la oferta. Su formato o tamaño, varíaenfuncióndelasnecesidadesdelproductoydeldesarrollocreativo. Según la dimensión y plegado del flyer, puedeclasificarseen: ‐ Volante: Contiene una sóla hoja y dos caras ‐ Díptico: Compuesto por una hoja, un plisadoy4caras ‐ Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisadosy6caras Eventualmente una hoja podria plisarse másveces. Los flyers, se encuentran dentro de la categoría de folletos, y son pequeños panfletosdereducidotamaño.Sontambién los que normalmente se reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidoresquecirculanapie.

Como es un folleto publicitario

Sintenerencuentaelnúmerodepáginasquetenga,unfolletopuedepresentaren su formato formas y tamaños muy diferentes, sin dejar a un lado las normas generalesdeunabuenacomposición. Los plegados más habituales de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de las hojas dentro de otra, y para ello es muy importante tener en cuentaelgrosordelpapel,yaquesenospodríaabrireltrípticoyquedaríaabierto. Lapartedelfolletoqueseencuentraenprimerlugar,esloquedenominamos"la portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficienteinterés,parailustrarsedelainformacióndelfolleto.Eldiseñadordeberá crearundiseñouniformeyrelacionandounaspáginasconotras,paraevitarquese pierdaelatractivoyequilibriodelapublicación. Lainformaciónquemuestralosfolletos,esdeformatemporal,ysuelenincluirse diseños muy atractivos e innovadores, para que elcliente centre su atención en ellos.

El cartel publicitario Poreltamañoseentiendequeesunposterocartel,aqueldiseñoimpresoque sobrepaseeltamañoDINA3. Eldiseñodeuncartelpublicitarioounposteresunodelosretosmásatractivos queundiseñadorpuedeencontrar.Uncartelounposterestánhechosparacaptar laatenciónalaspersonasmientras,éstas,seencuentranenmovimientoyparaque seanvisiblesdesdegrandesdistanciaseimpactantesporsugrandimensión.

Características de los carteles o posters

Gráficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementosquecontiene.Lasimágenes,gráficos,fotosytextosdebenrepresentar

puntode informacióna otro.Estocrea movimiento y dinamismo. Los puntos de información no son colocados por casualidad, sinó que son creados por el diseñadorparainfluirenellector

El diseño de posters y carteles Enuncartel,lostextosylostiposdeletrassonelementosimportantesquedeben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy llamativos y diferentestamaños.Estoayudaráalosclientesaleerelcartelconfacilidad. Tambiéndebemosseleccionaruntipodeletraancha,negritay conuntamañode letragrande(mínimo16puntos)paralosencabezamientos. Si el cartel tiene distintos encabezamientos, utilizaremosdos o más tamaños de letra. Elcolordeltextodebeencontrarsecontrastadoconelcolordefondo:sielfondoes oscuro,utilizarletraclara yviceversa.Cuantomenorseael contenido, mejor,y si tienequeaparecermuchainformación,intentaremosquelosdatosseangráficos.

Publicidad exterior

Se entiende por publicidad exterior, aquella que se realiza al exterior de los edificiosyenlosdiferentesmediosdedifusiónmóvilesexistentes. La publicidad exterior intenta llegar a las personas, cuando estas se encuentran fuera de sus hogares. Es una publicidad de grandes tamaños, y han ser vistas a grandesdistanciasyalturas.

Podemosrelacionarlassiguientesformasdepublicidadexterior: ‐ Vallas publicitarias: Son las que encontramos

en zonas abiertas, grandescentroscomerciales, carreteras.Seencuentrancolocadasensoportes especiales,ysumedidaalcanzalos4y8metros delongitud. ‐ En eventos especiales: Parecidas a las vallas

publicitarias,peroconladiferencia,dequeestas se realizan, cuando concurre algun evento específicoypuntual.Porejemplo,lacelebración deladisputacióndeunpartidodefútbol,obien un concentración de motos, coches tourer, carrerasetc. ‐ En la vía pública: Secolocanenlassuperficies,

ubicadas,enlasestacionesdemetro,estacionesdetren,obienenlasparadasdelos autobuses. Esta clase de publicidad, mantiene un tamaño más reducido, ya que se visualizandesdeunadistanciamáscercana. ‐ En vehículos de transporte terrestre y aérea: Ladevehículosseplasma,enlosmedios

detransportepúblico,enelpropiovagóndemetro,autobuses,taxis,etc. El medio de publicidad aérea, es aquella publicidad que se realiza a través de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y otros materiales ligerosconmensajespublicitarios. Lapublicidadexterior,esmuyutilizadayparaqueestosmensajespublicitariosconsigan un óptimo resultado, se deben tener en cuenta una serie de pautas importantes, al componerla. ‐Debenserdegrantamañoyunciertoatractivoparaservistasagrandesdistancias. ‐Handecontenertextosmuycortos,clarosydirectos,paraquesepuedanvisualizary leerseconrapidez,alprimergolpedevista. ‐Lamarcaoempresaquepublicitadebesergrandeyclaro. ‐Loscoloresqueseutilicenseránpurosyllamativos

Packaging igual a comunicación Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o envoltoriosdelosproductoscomerciales. Estos envases tienen dos funciones, la de guardar y embalar el producto para atraeralpúblicopormediodesuimagen.Esimportantetenerencuentaambos aspectos,nosirvedenadasiunproducto,noseencuentrabienenvasadopormuy atractivo que sea su etiquetado, o bien que este sea a su vez, un producto de máximacalidad,sisuetiquetadonolotransmitecomotal.

Diseño del envase

Hoyendia,nosencontramosconmuchosproductossemejantesosimilaresenlos centros comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo. Ante tal competencia es cuando, opera el packaging, como medio de atracción al consumidorfinal. El packaging o packages, se considera uno de los elementos principales para colocar en un nivel u otro un producto, a través de la imagen y calidad que se transmitedeel. En primer lugar, es muy importante saber antes de diseñar un envase de un producto,aquepúblicovadirigido,lastendenciasdelmercado,losmaterialesa utilizar para el envase, la comodidad del consumidor, etc. El objetivo final, es destacarelproductoqueseestáofreciendo. El packaging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo del envase.Citaríamosdeentrelosexistentes hoyendia: Laetiquetadeunabotella,

unalatadecocacola,unacajadetetrabick,unabolsadeembalaje,unaetiquetaen formatopegatina,etc...

El envase y el mercado

Con el nacimiento del nuevo sistema deautoservicio sehacemás importante el envase. Y como otras muchas variables de marketing, el envase contribuye a la imagen del producto. Por ejemplo algunos envasadores de productos de alimentación, han cambiado el envase metálico por uno de cristal. El de cristal aporta mejor imagen de producto, como, selecto, caro, artesano, tradicional y

Funciones para el diseño de un envase ‐Unaprimerafunciónesvenderelproducto.Elenvasetienequecaptarlaatención delconsumidorenelestantedelsupermercado. ‐Proporcionarinformaciónalconsumidor.Enlamayoríadelospaíseslalegislación exigequelosproductosreflejenclaramenteciertosdatos. ‐Conservacióndelproducto. ‐Garantía.Elenvaseaseguraquerecibiremosunaciertacantidaddeunfabricante identificado. ‐Facilitareltransporteylamanipulacióndelproducto. Un ejemplo y degran éxito sobre elenvasado, fué el de Tetrapark. Consiste en fabricarunenvaseherméticoquepermiteconservarbebidasconbajocosteypeso. Ademásporsuformapermiteelalmacenamientoyeltransportedelaformamás compactaposible.AlguardarlosTetraparknosedejanespacioslibres

La imagen del diseño del envase

El diseño, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para conseguireléxito,enelsupermercado,eslaimagenquetransmiteelproducto.

cambiandoloscolores,eldiseñodelosdibujos,paralograrunareposicióncomo unaopciónparalasmujeres. Unenvaseefectivo,hadesersencillo,comunicarconrapidez dequeproductose trata,encontrarsecorrectamenteimpreso,hacerfrentealacompetencia,reflejar laimagendelproductoysielenvaseesrediseñadoqueestemantengaciertolazo visualconsupasado,demaneraquesigasiendofamiliarparaelconsumidor.Para crearydiseñarunenvaseydeterminarsusventajas,sehadetenerpresentestres factores:lamarca,elproductoyelconsumidor.

El diseño de logotipos Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o servicios.Conello seconsigue,que laspersonasidentificanellogotipo, asociándolo con rapidez a la empresaquepertenece. Diferenciamos logotipo, imagotipo yanagramadeunaempresa: ‐Definiremos, que se trata de un logotipo ,cuandoesteseencuentre compuestoporimágenesyletras. ‐Sehabladeun imagotipo ,cuando soloserepresentaatravésdeuna imagen, símbolo de la propia empresa. ‐ Hablamos de anagrama , cuando soloincluyetexto.

El logotipo a la web y banners publicitarios Unamaneradepublicitarunaempresa,esatravésdelaspáginasweb.Hoyendia se considera la vía del futuro, y una alternativa económica, rápida, sencilla, y prescindir de la movilidad geográfica, factor muy importante. Cualquiera puede visualizarunaempresay susproductos,desdeladistanciaquequiera,a travésde internet. Enlaactualidad,existen muchas empresasque yatienen supropia página web, dondeincluyensusproductos,ofertas,serviciosetc.Unodelosrecursosutilizados

empresa,dinámico,animado yenmovimiento.Normalmente sesuelencrearcon losdatosdelaempresayalgunaofertadeinteréssobrealgúnproducto.

Contenidos visuales: Los anuncios Los contenidos visualesdeun anuncio,son los diferentes elementos que sehan utilizadoparaformarelmismo. Elcomponentevisualestáformadoporimágenesquerepresentan,entreotros,al objeto anunciado. La función principal de estas imágenes, será la de servir de apoyo al componente verbal "el texto", aunque en muchas ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (nunca mejor dicho: una imagenvalemásquemilpalabras). Por ejemplo, si se quiere anunciar alimentos, o cualquier otra composición culinaria, estos se encuentran preparados y dispuestos por grandes chefs profesionales de la cocina. Los alimentos se encuentran cuidadosamente adornados con el fin de que reflejen la idea o imagen que se quiere transmitir; hielo,sensacióndefrescor,comidaelaboradacasera,etc.

Anuncios, con personajes famosos

Para realizar anuncios, donde aparecen modelos, personas humanas, tanto hombrescomomujeres,seutilizaelgranrecursodeescogermodelosprofesionales congranexperiencia,naturalidadygranatractivofísico,conlafinalidaddeatraer alconsumidoracompraroconsumirelproductopublicitado. Se utilizan, zonas de escenario alegres y muy bien iluminados. El que salga una persona famosa en un anuncio, es un éxito garantizado según los estudios de marketing,yaquesejuegaconlapopularidaddelpersonaje.

La semiología: publicidad Lasemiologíafuedefinidayestudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como"lacienciaqueestudialavidade lossignosenelsenodelavidasocial", haciéndola depender de la psicología general y siendo su rama más importantelalingüística. La semiología es considerada una cienciajoven,yquecomienzaatener importanciadentrodelanálisisteórico de los medios de comunicación social propiosdenuestrosiglo.Interesamás el funcionamiento de estos signos su

diferentessistemas,queelorigenoformacióndelosmismos. Delgriego"semeion=signo,logos=estudio). Elsignoesalgomuycomplejoyabarcafenómenossumamenteheterogéneos,que, por otro ladotienenalgo encomún:ser portadores deunainformación o de un valorsignificativo.Elsignoseencuentracompuestoporunsignificado,laimagen mental,yquevaríasegúnlaculturayunsignificante,quenosiempreeslingüístico, puedeincluirunaimagen.

Las fases de un anuncio publicitario Los anuncios, tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modoenelcualsequierecomunicarelmensaje.Paraello,antesderealizarun anunciopublicitariohayquepensar,elmensajequesevaacomunicaryatravésde quemedio,(verbal,escrito,etc)ydurantequeplazodetiempo. Según estas pautas, obtenemos las siguientesfasesdeunanuncio: ‐

En

anuncios de productos culinarios, es más efectivo mostrar el plato completamente acabado, que no los elementos (los ingredientes),queloformanaparte. ‐ Si se utilizan personas en el anuncio, se optará por escoger personajesfamosos,incrementanel nivel de captación y atención del productopublicitado. ‐ La composición del anuncio, deberá ser lo mas simple posible y queesteincluyaunasolafigura,paracaptarelcentrodeatención. ‐ Los colores que emplearemos enelanuncio juegan un papelmuy importante, porquellamanlaatenciónyhacenquesefijenenelanuncio. ‐Algunostemasdelahistoria,resultanaburridos,conloqueesmejoroptarpor animales, bebésyimágenesdecontenido"erótico",sonlosqueagradanalpúblico. ‐Enloqueserefiereamodeloshumanos, el rostronuncaserepresentarámás grandedesutamañonatural.

La lectura de un anuncio: El orden Elordendelalecturadelosanuncios,eselsiguiente:Primerola imagen,después el titular,yporúltimoel texto. Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella. Todos estos puntos son muy importantesparaobtenerunbuenresultadofinal.Noobstante,podemosobservar toda la composición en su conjunto, aunque no se encuentre cada elemento colocadodelaformamáscomúnasulecturaeinterpretación,noquieredecirque seaunproyectofallido,elresultadofinalpuedeservictorioso.

Identidad Corporativa La identidad corporativa de una empresa, se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo,posee:supersonalidad, su razón de ser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad,laharáidentificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. Lapropia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos,laculturadela empresa. Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contínuamentemensajesasualrededor.Laimagenvisual,esunodelosmedios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad,monstrándolaalpúblico.

El comienzo del diseño coorporativo PeterBehrensfuéundiseñadormuyreconocidoanivelmundial.Creóycambióel estilo gráfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combinó varios elementos de diseño gráfico moderno, unificándolo en un solo diseño.Esterelevantediseñador,apartedecrearellogotipotambiénadaptóese logoatodosloselementoscoorporativosdelaempresa. MástardelaEscueladediseño,arquitecturaeindustria,"laBauhaus"fuéfundada en1919,enWeimar,porWalterGropius,trasladadaen1925aDessauydisueltaen 1933enBerlin.LaescuelaBauhaus,surgeconelfinunirelarteconlaindustriao diseñoindustrial,conlafinalidaddequelosdiseñadorestuviesenconcoimientode ambostemas. Elespirituylasenseñanzasdeestainstituciónpuededecirsequeseextendieron portodoelmundo.

Escuela Bauhaus

La historia de la identidad coorporativa, se ha ido formando, a través de las primerascasascomerciales,BRAUN,OLIVETTI,lascualesempezaronatrasladarla imagenunitariaentodosloselementoscoorporativosdelaempresa.Estasmarcas, fueron las primeras en resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo,paraquesereconozcaatravésdelosmedios.

Criterios para crear un diseño coorporativo Antes de realizar un proceso de diseño de una identidad coorporativa de una empresa,debemostenerencuentayestudiarlossiguientespuntos: ‐Comovamosa mejorar lasfunciones y prestaciones atravésdel diseño ydela estética externa. Debemos intentar crear un diseño, lo más bello y ergonómico posible. ‐Lapropiaentidad,laempresa,debeabrirseporsisolaelmercado,noperseguirlo. ‐Saberseñalizarelniveldecostumbreoadaptacióndelaidentidadquepersiguey quepretendeasentar.Elproducto,porsímismo,yaaportaunainformación. ‐ La consecución de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tienesupropiaimagenyseclasificaendeterminadosgruposdentrodelasociedad deconsumo.

Definición de identidad coorporativa

Coorporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de

elementosunificadosentreellos.Esdecir,todoselloscreanunaunidadtotal.

Identidad coorporativa:Estodoelconjuntodeunidadeigualdadentretodoslos

elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior. Diseño coorporativo: Definimos como diseño coorporativo, a la representación

físicadelconcepto,laideayelconjuntodeunidad.Eldiseñográfico,eselquese encargadetransmitirlavisióndeunaempresaatravésdesusproductoseimagen coorporativa.

La cultura coorporativa y sus aspectos Laculturacoorporativadeunaempresa,eslaimagenqueelpúblicotienedeella. Una empresa, puede conseguir un buen índice de ventas en el mercado, e incrementarsuvolumendeingresos,atravésdesuimagencoorporativa,ydarsea conocerportodoelmundo,sitransmiteunabuenaimagen.Delamismamanera puedecrearseelefectocontrario,puedellegaradesaparecersisuimagennoes satisfactoria. Algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear un imagen coorporativa, serán los siguientes: Comunicación visual, el diseño y lanzamientodelproducto,interiorismoylaarquitecturacoorporativa.

La comunicación visual de la identidad

Este apartado, trata de recoger todas las medidas gráficas del diseño, a lo que

desarrolla el diseño del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografía utilizada, test de reducción del logotipo, el diseño y aplicación de todosloselementoscoorporativos,tarjetadevisita,sobres,papeldecarta,cd Roms, camisetas, papel de embalaje, cajas etc, todo los elementos que intervienentantoanivelinternodelaempresacomoexterno. Aestetipodemanualescoorporativostambiénselesdenomina,Labibliadel diseñodelaempresa. Unadelasprimerasmarcas,queconfeccionósuprimermanualdeidentidad coorporativa o denominados en aquella época, Libros rojos, fué la marca Olivetti.

El diseño del producto: Estrategias colectivas Las empresas, cuando diseñan cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias;colectivaseindividuales. Las estrategias colectivas : El objetivo principal de una empresa, son sus

productos, a través de ellos, se materializa la cultura coorporativa de la empresa. Se diseñan e ilustran los manuales coorporativos, que marcan la normativa siguiendo los reglamentos del diseño coorporativo de la empresa, con todo estosedamuchomásfuerzaeimportanciaalproductoqueseestádiseñando. Es muy importante el capital que se invierte en la personalización de la empresaysusproductos,estohacequelapropiaempresatransmitaunfuerte sentidodeunidad,buenasolidezymásatraciónalpúblicoexterior.

Estrategias individuales Las estrategias individuales: Estasestrategias,consistenencaptaryreunira

grandesdiseñadores,artistas,famososetc,cuyaimagendebesuplantaralade laempresa,queestainfluyaenelmercado. Seescogeaunapersonaquetransmitacredibilidad,yquesuperfilencajecon eldelaempresaysusproductos.Estaplanificaciónsuponeunagraninversión,

Interiorismo y la arquitectura coorporativa El interiorismo coorporativo, sontodosloslugares,espaciosdondeseanunciano

venden los productos que fabrica y distribuye una empresa. Supermercados, grandescentroscomerciales,expositores,stands,etc. Arquitectura coorporativa, este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o

idenficarlo, consisteen personalizar el edificioqueforma la empresa.Se utilizan dosclasesdeidentificacióndeunedificiocoorporativo,elqueseidentifica conla imagendelapropiaempresa,obienconelpropioedificiocoorporativo.

Estructura de la identidad coorporativa Laestructuradeunaidentidadcoorporativapuedeser: ‐Estructurademarcas:Atravésdeestaestructura,setrabajapormediodeuna serie de marcas, que pueden ser individuales e independientes entre si, con la sociedad ‐Estructuramonolítica:Seutilizanunnombreyestilovisualúnicosentodassus manifestaciones. ‐Estructuraderespaldo:Estaclasedeestructuraconstadeunaseriedeactividades oempresasalasquerespaldaconelnombreylaidentidaddelgrupo.

Crear una identidad coorporativa Para crear una identidad coorporativa de debe planificar y estudiar la visión estratégica.Transmitirestímulossensorialesyunascomunicacionesqueevoquena esavisióndeidentidad. Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen por los siguientes puntos: El personal interior de diseño, los estudios ajenos del diseño gráfico,losasesoresdeidentidadestratégicaydecomunicaciónyporúltimolas agenciasdepublicidad. Lo más importante, es llegar a crear una estética deempresa,queexpresey transmita el carácter de la esta, a través de los elementos más atractivos y característicos, que la identifiquen, con lo que definiríamos finalmentecomosumarca.

El Estilo Elestilo,esunacalidadoformacaracterística, una manera de expresarse. Los estilos diferencian las marcas de otros productos y servicios,estableciendorelacionesentreellos. Normalmentelos estilosfacilitanladistinción devariaslíneasdeproductos. Laestimulacióndeunsentidoporotrosentido,sedenominasinestesia,fenómeno que integra elementos primarios, tales como formas, texturas, aromas, colores, materialesetc,todoelloexpresaunestiloestético.

Es importante que en todos los diseños que realiza una persona, se encuentre identificadosuestilo,aunqueestos,avecesdebanintegrarsealasexigenciasde unaempresa,siemprequedaráfijadoentodoslosbuenosdiseñoselestilodela personaqueloshizo.

Comunicación externa: La marca Muchasveces,sucedequeelcarácterdeuna marcanoseproyectaadecuadamentealos difererentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que sehaproducidounfalloenlaproyección. Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos u elementos. Por ejemplo que no se hayan seleccionado adecuadamente los elementosquerepresentaranelcarácterde la empresa. Otras veces, la imagen es correcta,perolaactividaddelaempresa,e inclusolacompetitividaddelmercado,hace quedebarenovarseoadaptarse. Porestemotivo,muchasempresasregidasporgrandesmarcas,creanfilialesuotra marcas orientadas hacia ciertos grupos de población, de este modo no es tan probablequeexistaunfallodeproyección.

Definición de marca La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un productodotadoconunaspectoqueatraealoscosumidores,haciendoqueestos seanelejidos,porencimadelresto. Elnombrequerecibenlosproductosyorganizacionesesconocidocomomarcao marcacorporativa.Antelanecesidadderepresentarvisualmentetalmarca,existen loslogotiposologos,queproporcionanlaimagendelamarcacorporativa.

Maquetación

Maquetación, composición de una página, compaginación de diferentes elementos. Son términos diferentes, queseutilizanparahacerreferenciaa unamismacosa;laformadeocuparel espacio del plano mesurable, la página. Todo diseñador gráfico, cuando inicia su carrera, se encuentra con el problema de cómo disponer el conjunto de elementos de diseño impresos (texto, titulares imágenes) dentrodeundeterminadoespacio,de tal manera que se consiga un equilibrioestéticoentreellos. Maquetar un diseño, consiste en dar un formato a los documentos, a todo el conjuntodeelementosquelocomponen,lasimágenes,lostextos,etc.

Definir el documento

Antesdeempezaramaquetar,enprimerlugardebemosdefinireldocumento. Paradefinirundocumento,loprimeroquedebemoshaceresdefinirelárea sobrelacualsedesarrollaráeltrabajo(elpapel). Exiten dos carecterísticas muy impotantes sobre el papel: la primera es el tamaño ylasegundala orientación. Este puedeser horizontal overtical yel tamaño puede cambiar entre diversas medidas, siendo la más corriente y habituallaDINA4. Paramaquetarlosdocumentos,losprofesionalesusandosherramientas,muy útilesparaellos:elprogramaQuarkXpressyAdobeInDesign.

La retícula compositiva

Todos los trabajos de maquetación, deben llevar una guía a través de una estructuraestudiadaydetamañosfijos.Paraellousamos,laretículacompositiva, que consiste en una guía en los elementos de la maquetación en papel, con la finalidaddeconseguir,unordenyestética.Lasretículassesubdividenasuvezen superficiesbidimensionalesotridimensionales,encamposmáspequeñosenforma deunareja. La retícula compositiva, se puede definir como una plantilla, muy útil, cuando necesitamoscomponerundocumentoconmuchaspáginas,quetengaunorden, queseaclaroylegible. Eldilemadeundiseñadordeeditorialseencuentraencómoencontrarelequilibrio entre el orden que impone la estructura reticular, y la necesidad de evitar la monotoníaeinyectarunaciertadosisdecreatividadalamaquetación. Una retícula impone orden, uniformidad y coherencia. Una página con retícula transmite estructura y una cierta mecánica, frente a algo desordenado, desestructuradoocaótico.

Clases de retículas Una vez estudiado y demostrado que una maquetación realizada a través del sistema reticular, aporta y favorece la credibilidad de lo que se está leyendo, expresaordenynostransladaordenyconfianza.

Laretículahacetambiénque,lalecturaseefectúeconmayorrapidez,sevisualicen loscontenidosadistanciasmáslejanasyseretengaconmásfacilidadennuestra memorialainformaciónqueestamosrecibiendo.

Retículas simples, de 2 y 4 columnas y de 3 a 6 columnas

Las retículas simples, se encuentran casi en todos los etiquetados, envasados, periódicos,etc. Laretículade2y4columnas:Esunaretículamuyutilizadaporlosdiseñadores,ya quelespermitecomponerunadistribuciónequilibrada,aunqueenalgunaocasión, puedansurgiralgunascomposicionesdemasiadosimétricas. Laretícula de3 y 6 columnas: Habitualmente seconsidera esta retículacomo la más acertada para el diseño de los folletos publicitarios. Proporciona anchas y columnasmuylegibles,yademássetienelaopción,queladetrescolumnasse puedesubdividirasuvez,en6columnas.

Maqueta base, o página maestra. Sónmuchaslasdefinicionesqueselepuedendar:páginamaestra,maquetabase, master,plantilla,etc. Estamos hablando de la primera página, donde aparece el estilo y todas las característicasideadasparatodalapublicación.Deestaforma,todaslaspáginas queformanunarevista,catálogoobienunlibro,tendránsiempreelmismoestiloy presentación. Unaretículabase,seencuentracompuestaporlassiguientespartes,dependiendo

‐Laorientacióndelpapel. ‐Elnúmerodecolumnasyeltamañodeestas. ‐Laseparaciónexistenteentreellas(elmedianil). ‐Elcoloryformatodeltexto(tipografíaytamaño),lostitulares,cabeceras,piesde imagen,etc. ‐Elusodelasimágenescomofondoentodaslaspáginas(marcasdeagua)ydemás elementosornamentales,talescomolosfiletesdecorativos,etc.

El uso de la retícula base Estaspáginassesuelenhacerantesderealizarunapublicación.Sehaceenlasdos páginas, tanto en la derecha como en la izquierda, a páginas enfrentadas para poderobservarelresultadofinalquetendríatodoelconjuntodelapublicación. El diseño de estas plantillas, reduce eficazmente el tiempo que se tardaría en diseñar la publicación sin ellas. El resto de las páginas, que se maqueten posterioresaestas,cogeránautomáticamenteelmismoestiloyformato.

Distribución texto y las imágenes La distribución de los espacios y de los diversos elementos que componen el documento,esunadelastareasmásimportantesalahorademaquetar.

Habitualmente, se utiliza la antigua práctica de dibujar sobre papel, es decir, se realizan pequeños bocetos a grandes rasgos y de posibles distribuciones del espacio,hastallegaraescogerlaalternativamásadecuadaaldiseño. Losdoselementosquesedispone,enelmomentodemaquetarson: ‐Lostextos:Titulares,bloquesdetextos,subtitularesypiesdefoto ‐Lasimágenes:Fotografías,otrasilustracionesylosespaciosenblanco.

Titulares y pie de imagen El titular de un documento se considera el ingrediente más importante de una

composición,porqueeselprimeroenelquesefijaellector.Sulaborescaptarla atencióndelpúblico,eincitarlesaqueseintroduzcandentrodeltema. Normalmente, al titular se le suele dar un tamaño mayor que el del cuerpo de texto,ydeestaformaseconsigueelefectoquesepersigue;captarlaatencióndel lectordeformainmediata. El pie de la imagen.Secolocandebajodelasimágenesaportandounainformación

adicionaldeestas.Estetextodebeserbreveyqueaportelainformaciónnecesaria paraidentificarlainformaciónsobrelaimagen.

El cuerpo del texto Algunos expertos afirman, que el orden de lectura de los documentos es de la siguienteforma: ‐Titular. ‐Imagen. ‐Piesdelaimagen. ‐ Texto, este en último término si los tres primeros elementossónintresantesparaellector. Lospiedelasfotografíastienenmásimportanciaque el texto en muchas ocasiones, por lo que los elementosdelamaquetación debenseranalizadosy estudiadoshastaenelúltimodetalle.

Subtítulos, las imágenes y los espacios Los subtítulos: Se colocan debajo de los títulos principales, y aportan una informacióncomplementariaaladelprimertitularprincipal. Los subtítulos, se crearon, por que los titulares suelen ser muy resumidos y escuetos,ynoaportantodalainformaciónnecesariaparacaptarlaatencióndel lector. Las imágenes: Són unos de los elementos de la composición que más atraen la atencióndellector,yaquevisualmentesonmásrápidasyatractivasdeverqueel texto.Estasasuvez,debencontenerlainformaciónrelacionada coneltextoque lasacompaña,yaquedelocontrario,podríamosconfundiralpúblicolector. Losespacios:Losespaciosqueseencuentranenblanco,nosignificannada,perola composición permite que el texto se lea de una forma más clara y que la composiciónproduzcaunefectovisualagradable.

Diferentes clases de formatos Elformatosedefine,comoeltamañodeunimpreso,expresadoenrelaciónconel númerodehojasquecomprendecadapliegooindicandolalongitudyanchurade laplana.Todoestoseresumealespacioquesedisponepararealizarundiseño. Paraescogerelformatoqueselequieredaraundocumento,esprecisoobservar los márgenes de este, noes lomismo diseñarenrelaciónaunmargensuperior, queaunderechooa4márgenes. Losformatos,puedentenerlassiguientesestructuras: ‐Deunacolumna:Sueleemplearseparalibros,mostrandosoloeltexto,osólouna imagen,obienunaimagenacompañadadetexto. ‐ De dos columnas: Tiene más posibilidades de combinación entre textos e imágenes,tambiéneselqueseutilizahabitualmenteenloslibros. ‐Detrescolumnas:Otroformatomuyutilizado,sobretodoparalacombinaciónde imágenesytextosdediferentestamaños,seutilizamuchoenpublicaciones. ‐ De cuatro columnas: La utilizan habitualmente periódicos y revistas. Facilitan mucholacomposicióncuandoexistemuchotexto.

Los márgenes En un docu docume ment nto o exis existe ten n cuat cuatro ro márg márgen enes es: : El marg margen en supe superi rior or, , el infe inferi rior or, , el interioryelmargenexterior. Lamedidade Lamedidade estosmárge estosmárgenes nes noes fija fijaenning enningúncaso, úncaso, aunque aunque enel campode campode autoed autoedici ición ón o maquet maquetaci ación ón de profes profesion ionale ales, s, estos estos por defect defecto o presen presentan tan unos unos márgenespredefinidosparacadaclasedepublicaciónquerealizan. Si se quiere quiere aplica aplicar r una buena buena medida medida, , es posibl posible e aplica aplicar r la regla regla aurea aurea que se explicóconanterioridad,obienlasiguientenormaqueconsisteen: 1‐Aplicarunespaciado 1‐Aplicarunespaciadoalmargen almargensuperior superior 2‐El0,75deeste,seloaplicaremosalmargeninterior. 3‐Eldobledelmargeninterior,seloaplicaremosalmargenexterior 4‐Eldobledelmargensuperior,almargeninferior.

Las tabulaciones del texto Lascomposionesseencuentranilustradasporlostextos,lasimágenesoformas. Dentr ntro de tod todo este ste con conjunt unto de ilust lustrraci acione ones, se debe tene tenerr en cue cuenta nta la alineacióndeltexto: Alinea Alineació ción n del del texto texto a laiz la izqui quierd erda: a: Esla Es lafor forma ma más natura naturall y recome recomenda ndada, da, pra textoslargos.Creaunaletrayunespaciadoentrepalabrasmuyuniformeyfacilina lalecturadelosdocumentos. Alineacióndeltextoaladerecha:Estaformadificultamucholalectura,porloque seaconsejaqueuse, seaconsejaqueuse,parate paratextospequeños xtospequeñosypocoextensos. ypocoextensos. Alineacióndeltextojustificado:Eltextoresultamáslegible,silosespaciosentre letras y palabras son uniformes mes, y si los huecos que normalmente deja la  justificaciónnoentorp  justificació nnoentorpecenlalectur ecenlalecturadeldocum adeldocumento. ento. Alin Alinea eaci cion ones es cent centra rada das: s: So Son n idea ideale les s para para text textos os muy muy cort cortos os, , por por ejem ejempl plo o para para frasescélebres,poemas,citasetc. Alineacionesasimétricas:Seuti Alineacionesasimétricas:Seutilizanparadaralapági lizanparadaralapáginaunaspectomásexpresivo, naunaspectomásexpresivo, sonmuyatractivas,pero sonmuyatractivas,peromuycostosasde muycostosasdeleeren leerengrandesext grandesextensionesde ensionesdetexto. texto.

Trabajar con imágenes

El inclui incluir r imágen imágenes es o ilustr ilustraci acione ones s a nuestr nuestros os docume documento ntos, s, propor proporcio cionan nan mucha mucha fuer fuerza za a los los mism mismos os, , con con el apor aporte te de bell bellez eza, a, dina dinami mism smo o y aten atenci ción ón para para los los lectores. Lacolocacióndelasimágenesysutamaño,respectoaltexto,puedenhacerque varíeelordendelecturadeundocumento.Porestemotivo,esimportantetener encuentaelnúmerodeimágenes,sutamañoylacolocacióndelasmismas,ala horadediseñarla horadediseñarlaretículacomposi retículacompositiva. tiva. Unaformamuyutilizadayacertada,esladecomponerformasasimétricasatravés Unaformamuyutilizadayacertada,esladecomponerformasasimét ricasatravés delasimágenes,rompi delasimágenes,rompiendoasu endoasuvezla vezlamonotoníadel monotoníadelascomposiciones. ascomposiciones.

Fotomecánica e impresión La fotomecánica es el procedimie miento de impresión obtenido a base de clichés foto fotogr gráf áfic icos os, , sien siendo do un clic cliché hé una una imag imagen en foto fotogr gráf áfic ica, a, real realiz izad ada a medi median ante te la cáma cámara ra oscura. Dentro del procedimiento de la fotomecánica, interviene el fotolito. Definimos el fotolito, como una película positivaquesirveparainciarelprocesodela impr impres esió ión n en offs offset et, , hace hace de sust sustit itut uto o del del cliché. De una for forma más más cla clara y qui quizas senz senziilla, la, definiríamos la fotomecánica, cómo el proces proceso o desep de separa aració ción n delos de los cuatro cuatro colore colores s bási básico cos s (cya (cyan, n, mage magent nta, a, amar amarilillo lo y negr negro) o), , cada cada uno uno de ello ellos s con con su porc porcen enta taje je. . En el procesodefotomecánica,seobtienencuatro positi positivos vos, , uno difere diferente nte para para cada cada color, color, y una prueba prueba de color color que se utili utilizar zará á posteriormentealproceso posteriormentealprocesodeimpresión deimpresión..

Sistemas de Impresión CuerpodeimpresionenoffsetGraciasa las las nuev nuevas as y mode modern rnas as tecn tecnol olog ogía ías s en impresión, el diseño gráfico, puede afron fronttar gran grand des ret retos. os. El proc proceeso de impresiónmásutilizadohoyendia,esel OFFSET. Un diseño, desde que se crea y se imprime en papel, sigue unos determinados pasos, tales como: Preimpresión,impresióny Preimpresión,impresiónyfinalmente finalmentelaencuade laencuadernación(enmuch rnación(enmuchoscasos). oscasos).

Preimpresión. La fase fase de preimp preimpre resió sión, n, consis consiste te en optimi optimiza zar r el trabaj trabajo. o. Esta Esta tarea tarea se realiz realiza a medianteelescaneado,filmación,laspruebasdecolor,etc.

Primerodebemosobtenerlostextosaimprimiryquetenganlascaracterísticasde estilo, tamaño, tipo,... adecuados y que ocupen el lugar previsto. Luego recogeremoslasimágenesaportadasporelcliente,optimizándolasparaeltrabajo alquevandestinadas,modificandosusmedidas,formatoycontenido,obteniendo lasimágenesfinalessobreelsoporteadecuado. En el siguiente proceso, se ensamblan los textos y las imágenes en páginas completas,yestasenpliegosparaadaptarelconjuntoalaformaimpresora. Finalmenteseobtienenlosfotolitos conlasimágenesy lostextosensamblados,y obtencióndelasformasimpresoras(planchas,pantallas,clichés,...).

Presentación de un fotolito

 Tecnicas de impresión Elprocesodeimpresión,sebasaenlaobtencióndelaspáginasopliegosimpresos, según la maqueta. Para reproducir el número de copias que deseamos, utilizaremosunodelossiguientessistemasdeimpresión: ‐ Sistema de Impresión Offset:Sónmáquinasdepliegosorotativasconunoomás

coloresyqueutilizanplanchaspreparadas.

‐ Sistema de Impresión flexográficaenrotativasoenmáquinasdepliegosparael

cartónpormediodeclichésdefotopolímeroendiversossoportes:papel,cartón, plástico,... ‐ Impresión por serigrafía: Estesistemaserealizaaatravésdeunaspantallasde

telasobrediversossoportes. ‐ Impresión digitalconunaformaimpresoravariablesobrepapel.

Enestosprocesos,deimpresiónserealizanconequiposqueutilizanvariastécnicas y soportes. Es muy importante, tener en cuenta el control de parámetros tales como,viscosidad,tiro,ycolordelatinta,espesor,porosidad,encoladoyotrosdel papel,registro,densidad,trapping,gananciadeimpresión,...

La postimpresión: encuadernación La otra fase del proceso gráfico la Postimpresión. En esta etapa se realizan lassiguientesoperaciones: ‐ La encuadernación industrial de libros enrústicaoentapadura. La encuadernación de alto prestigio y

auxiliares,recuperandolibrosdefectuososdelaslíneasdeencuadernación. Estosprocesosserealizan,a travésdeequiposadecuadosdentrodelaslíneasde encuadernación,deguillotinado,obiendelibrosorevistas.Esimportanteregular losparámetrostalescomo,laviscosidad,temperatura,direccióndefibra,humedad relativa,presión,etc.

Escaneadodeoriginales Cuando hablamos de escaneado o de realizar la digitalización de un original debemos tener en cuenta los siguientes elementos: La resolución, halftone, bit, interpolaciónydigitalizador.

La resolución de una imagen

Ladefiniciónderesoluciónestámuyrelacionadaconlacalidaddelaimagen,ya quesedeterminaelnúmerodemuestreosdelaimagenporunidaddesuperficie,a mayor número de muestreos mayor detalle. La resolución, es la densidad de puntosopíxelesdeunaimagenysemideenpuntosporpulgada(pppoppien inglés). Enlasdosimágenessiguientessepuedeobservarcomoinfluyelaresolución,según lospíxelesporpulgadaylacalidaddelavisualizacióndelaimagen.

Halfatone

Halfatone: Una imagen eshalftone siparasu reproducción utilizauna matriz de

puntosquedanimpresióndetonocontínuo. Interpolación: Eselmétodoporelcual,elescaneraportaunamayorresoluciónde

laqueescapazópticamente.Podemosdefinirlo,también,comolarepeticióndelos píxelesqueelescánercaptadeformaóptica. Digitalizador: Eseldispositivoqueconviertelosdatosanalógicosadigitales.

Digitalización: Profundidad bit por píxel 

 El bit, es la cantidad de información binaria que conforma una imagen. La profundidaddebitdefinelacantidadogamadecoloresytonalidadesqueposeerá laimagendigital,yaseaencoloroenblancoynegro,determinadaporlacantidad deinformación(bit),queseleasignaacadapíxeldurantelafasededigitalización.  Podemosvisualizar,laprofundidaddelbitentrevariasimágenes.

El escáner Losescáneres,funcionanutilizandoelprincipiobásicodelatransferenciadelaluz. Secolocaenlasuperficiedecristaldelescaner,laimagenadigitalizar,enfrentada albloquelectoryalcabezallectorcompuestoporelCCD,elsistemadeiluminación yunconjuntodelentessedesplazanbarriendolaimagen.  Laluzreflejada,seconvierteenenergíaeléctricaporlossensores,ylavelocidaddel movimientodelcabezallectoreslaqueproporcionaunamayorresolución.Cuanto menor sea la velocidad del lector, más información se extraerá de la imagen digitalizada.

Tipos de escáneres Existendiferentestiposdeescáneres:  ‐Escáneresplanos ‐Escáneresdomésticos ‐Lossemiprofesionales ‐Escáneresprofesionales

‐Escáneresdemano ‐Escáneresdetambor ‐Digitalizadoresdevídeo ‐Cámarasdigitales 

El escáner plano

  Escáner plano o de sobremesa, es uno de los más utilizados. Normalmente se suelen utilizar para escanear imágenes o textos planos aunque también para objetostridimensionales.

Definición y carácteristicas de los tipos de escáneres. Escáneres domésticos:Estaclasedeescánerstienenunaáreadelecturadeunas

dimensionesde22x28cm,yunaresoluciónrealdeescaneadode300a400ppp.

 Son prácticamente iguales que los escáners domésticos, con la excepción de que la resolución real u óptica de los semi‐ profesionales, alcanza los 1200 ppp, y con una resolución interpolada de 2600 ppp. Escáneres

semi‐profesionales:

  Escáneres profesionales: Estos escáners,

son los denominados planos y suelen competir con el escáner de tambor. Se diferencian de los semi‐profesionales, en los sistemas de eliminación de ruido electrónico,altorangodinámicoyaltosnivelesderesolución.  Escáneres de transparencias: Son

los que permiten escanear varios formatos de película transparente, sea negativa, positiva, color o blancoynegro.  Su tamaño de escaneado va desde el35mm.hastaplacasde9x12cm. También existen escáners multiformato que acogen todas las medidas.  Escáneres de mano: Tienen poca

resolución y hay que tener buen pulso para que la lectura sea correcta. Porporcionanunaresoluciónmáximadehasta400pppyunáreadeescaneadode 9x12cm.

El escáner de Tambor El escáner de tambor ha sido tradicionalmente el dispositivo de reproducción electrónicadeimágenesyposteriormentededigitalización.

Hoyendiasiguesiendoelsistemademáscalidadyresoluciónsobretodoparala realizacióndeampliaciones.

Partes de escáner de Tambor

Dan una resolución de hasta 4000 ppp, pueden reconocer originales opacos o transparentesyutilizanuncilindrodecristaldondesecolocaeloriginal.Unsistema detransmisiónfotomecánicorecorrelaimagenpuntoporpunto,obteniendoasí unagranresolución.Produceydevuelveunaimagenconcoloresprimarios,pero éstapuedeserconvertidaenCMYK,mientrasellectorrecorrelaimagen.

Montaje de originales en el cilindro de exploración

Losoriginales(opacosytransparentes)secolocanenlasuperficiedeltamborde exploración,sisetratadediapositivas,sepuedeañadirenlacaradecontactodel original y el tambor un aceite, denominado anti ‐ anillos de Newton; es muy importanterealizarunalimpiezaafondodelcilindrodeexploración. DefinimosanillosdeNewton,comoelefectoópticoconsistenteenlaformaciónde anillos concéntricos de diferentes colores, que aparece al superponer dos materialesplásticos.Aparecenenfuncióndelahumedadotemperaturaambiente, asícomodeltipoycalidaddelosmateriales.

Filmación, los fotolitos Laspruebasdecolorsonsimulacionesdeimpresiónqueseobtienenapartirdelos fotolitosyafilmadosencuatricomía(acuatrocolores). Esta clase de prueba cuenta con gran precisión y fiabilidad,ya que parte delos mismosfotolitosqueseemplearánposteriormenteenlaimprenta.

Definición de filmación Lafilmaciónesunprocesoqueconsiste,enimprimirundocumentoenunfotolitoa travésdeunafilmadorayunprocesofotográfico. Los fotolitos son imprescindibles en cualquier tarea o trabajo de imprenta que deseehacerseagrancalidadyquecontengavarioscolores.Losfotolitossonunas transparenciasdondeaparecelaimagenenaltaresolución.

El fotolito en tinta plana y por cuatricomía PlanchaoffsetdeperíodicoExistenvarias maneras de filmar para imprimir en color: tintas planas y cuatricomía. La cuatricomía, obtiene las impresiones a partirdecuatrofotolitos,cadaunodelos cuatro colores básicos (Cyan, Magenta, AmarilloyNegro). En el caso de las tintas planas, sólo se utiliza un fotolito para cada uno de los coloresplanosquesedeseenobtener. Para preparar un documento correctamente para su filmación, se deberátenerencuentaelempleodelas tintas. Actualmente esto no supone ninguna complicación ya que en todos los utensilios informáticos, existe la opción deseleccionarelmododecolorCMYK.

 Tipos de tintas

Para la elección de las tintas y los colores adecuados para cada tipo de trabajo deberemosconocerlascaracterísticasdecadatinta,ycualeslamasadecuadapara laclasedeimpresión.

ApartedelatintahabitualCMYKoCMAN,podemosencontrar:RVZ,MSBoMSD, LAB,MUTI‐INK,DIC,FOTOCOLTONE,PANTONE,TOYO,TRUEMACHyMEDIO‐TONO. ‐ RVZ es la síntesis aditiva, la suma de los tres colores, dan como resultado el blancoyseutiliza normalmentepara trabajos queseránvisualizados únicamente enpantalla. ‐ MSB o HSDesotromodomatemáticodecalcularelcolor,trabajaenbasealos conceptosMatiz (Coloractual),Saturación(Purezade uncolor,cuantomásgrises contieneuncolor,menoressusaturación.)yBrillo(Claridad‐oscuridadenelcolor). ‐LAB,sigueelcriteriodelaluminosidad,trabajaentrelosrangosdecolores:1(que vadelrojoalverde)yel2(quevadelazulalamarillo). ‐ MULTI‐INK,estesistemapermiteconseguircualquiercolordecuatricomíaapartir

decoloresplanos. ‐ MEDIO‐TONOdescomponelaimágenenconfiguracionesdepuntosdetamaño

variable. Este proceso se realiza para que la impresión de la tonalidad de los colores,seaposible. ‐ TOYO y PANTONE,sondoscatálogosdetintasplanas. ‐ FOCOTONE o TRUEMATCH,esuncatálogode750colorescontonosconseguibles

porelsistemadecuatricomía.

Gama de tonos Pantone Actualmente, para la impresion de trabajos profesionales se emplean tonos PANTONE,ysiasuvezseemplealatintayelcoloracordealagama,losresultados son óptimos. De esta forma, si se quiereimprimirdesdeotrolugar,los colores serán exactamente iguales, yaquehablamosdecoloresfijos.

Clases de gama pantone Dentro de la gama de las tintas PANTONE, podemos encontrar de diferentestipos,cadaunaparacada clasedepapel.

Relacionamos,algunasdeellas: ‐ Pantone Solid Coated, seempleaparapapelCouché(Elderevista). ‐ Pantone Solid Mate ,seutilizasobrepapelesmate,sinbrillo. ‐ Pantone Solid Uncoated, adecuadaparapapelnoCouché. ‐ Pantone Pastel Uncoated ,soncolorespastelparapapelnoCouché. ‐ Pantone Metálic Coated, estoscolorestienenunefectometálicoyseutilizan

enpapelCouché. ‐ Pantone Solid to Process Coated, permiteconseguiresoscoloresmediante

cuatricomía. ‐ Pantone Solid To Hexacrome Coated, estacombinaciónhaceunafilmación

delasimágenesdealtacalidadyutilizadostintasadicionalesalCMYK,naranja yverdeomagentaclaroycianclaro.

Resolución La resolución y la lineatura de una filmacióndefinenelgrosordelpunto, enquesefilmanlastramas.

Una tramaes la transformación de la imagen de continua a discontinua, para que mediante la impresión por cualquier procedimiento,seconsigala gradación de las diversas tonalidades, a pesar de recibir toda ella una capa delmismoespesor.

Launidaddemedidalinealutilizadaparalaresolucióndelasimágenes,sonlos píxelsporpulgada(p/p)oporcentímetro,queindicanlospíxelsoceldaspor pulgada lineal. Cuanto mayor sea la resolución mayor será la calidad de la

imagen,perotambiénocuparámayorvolumendeinformación.Laresolución óptimadelasimágenesparasuposteriorimpresiónesde300p/po120p/cm.

Lineatura y trapping Lalineaturaesladensidaddelatramadesemitonosyeltrappingindicael gradode aceptacióndeunatintasobreotraimpresaanteriormenteytodavía húmeda,enlaimpresiónmulticolorsimultánea. La lineatura se mide en líneas por pulgada (lpi o lpp). Cuando mayor es la Lineatura,elpuntoesmenor,yestaexigeunaaltaresoluciónporpartedela filmadora. Tramarlasimágenesesunanecesidadporlalimitacióndelaimpresión,para poderconseguirelefectoópticodeunaimagendetonocontinuo.

La rotativa Larotativa,seutilizaparacrearunaplanchaporelprocesodefilmación,serigrafía oportécnicasdigitales.Deestaformalaimpresióndelospliegosdepapelsehace por medio de unas maquinarias de impresión circular (cilindro contra cilindro) y queadmitenpapeldebobina. Se utilizamucho para la impresión dediarios,sobretodo en grandes tiradas de offset. Enlosrodillossedepositanloscoloresquecomponenlacuatriomíaysedisponen paralelamentedesdeunabandejadeentradadelospliegosdepapel,pasandopor losrodillosdeestampaciónyfinalizandoenlabandejadesalida.

Engranajes de una rotativa

La tipografía Esunprocesodeimpresiónenrelieve,lasuperficiedondeseencuentralaimagen imprimibleseelevasobreelfondosindibujo. Esta superficie elevada, se entinta a través de unos rodillos y se presiona finalmentesobreelpapelparalograrlaimpresión.Elfondo,enunplanoinferioral delazonaimpresa,notomacontactoconlosrodillos. La tipografía tradicional, imprimía todo el texto con tipos de metal y las ilustracionescongrabados,estoselementosseunenparaformarenelinterioruna moldurarígidaqueseintroduceenlaprensa. Los elementos impresores,son enforma derelieve, y están formadospor letras individuales,sueltasolíneasbloque,lineas,filetes,grabados,etc.Enlaantiguedad había dos formas para duplicar los moldes: la estereotipia (utilizada para la impresióndeperiódicosydelibrosdebajocoste)ylagalvanotipia(quepermitía duplicar un molde tipográfico, a cambio de una cascarilla que se rellenaba de plomooplástico.

Rotativa tipográfica

Clases de máquinas tipográficas Puedenserdevariostipos: ‐Depresiónplana:Elmoldeyelpapelsonsuperficiesplanas. ‐Depresiónplanocilíndrica:Elmoldeesplanoyelpapelseenrrollaauncilindro,el cualejercelapresiónsobreelmolde. ‐ De presión cilíndrica: El papel va en bobinas y la impresión es contínua, se reconoceconelnombrederotativas.

El huecograbado Alveolos de cilindro de huecograbado El huecograbado se utilizadesdemuchotiempoantesde que surgiera la invención del grabado moderno, donde las imágenes se tallaban enplanchasy se imprimían en prensas de lecho plano Puedeserdedostipos,enpliegoso debobinas,elprimeroseutilizapara libros y fotografías de grancalidad, mientrasqueeldebobinaseutiliza para tiradas largas de revistas o catalógos. La forma del huecograbado, tiene las zonas impresoras en hueco con respecto a las no impresoras. Para poder recoger la tinta líquida de impresión, éstas zonas impresoras estánformadasporceldillas,similar aunpaneldeabejas,denominadas alveolos.

La calcografía Dentro del huecograbado, encontramos la calcografia, es decir todos los procedimientosmanualesyquímicosdegrabadoconplanchasdecobreocinc.

Esunprocesomedianteelcualseimprimeconprensascalcográficas,unaespecie de planchas grabadas enhueco. Las formas de impresión pueden ser manuales, (xilografía)orealizadasporincisionesquímicas(aguafuerte,aguatinta). Lasformascalcográficaspuedenser: ‐Planas:seobtienenporgrabadomanualoquímico,yseempleanenlaimpresión calcográficacontintasgrasasconsistentes. ‐Cilíndricas:Soncilindrosconunacapaelectrolíticadecobrequesegrabaconlos procedimientosdeformasenhueco

Flexografía Deriva de la tipografía y utiliza planchas fleixbles y tintas fluidas que secan por evaporación.Lasformasestánhechasdecauchoofotopolímeros,ylaimagense encuentraenrelievealigualqueenelsistematipográfico. Elsistemadeimpresiónflexográficoesdirecto,estoquieredecirquelaplancha flexográficaunavezentintada,transfieredirectamentelatintaalsoporte,porello cuando vemos esta plancha observamos que los textos de la imagen se leen al revésparaqueenelsoporteimpresoseleancorrectamente. Las planchas tienen un área en alto relieve que imprime directamente sobre el sustratoconunaligerapresión denominada"presión albeso". Adiferenciadelas

pesadas planchas metálicas empleadas por la imprenta en sistema offset, las planchasflexograficassonadaptablesydesplazables.

Cliché flexográfico

Muchoslibrosdebolsilloseimprimenmedianteelprocedimientoflexográfico.Este sistemadeimpresión,seencuentramuyutilizadoporelpackaging,enespecialpor losenvasesde"Tetrabick".

La serigrafía Esunatécnicamuyempleadadeimpresiónenpublicidad.Puedeserdedosformas enfuncióndelasuperficieaimprimir:planaocilíndrica. Laplanaimprimedesdepequeñosformatos,hastavallaspublicitarias,cartelesetc. Lacilíndricaseutilizaparaladecoracióndeenvases,botellas,latas,etc. Elresultadofinalaimprimir,servirádenegativoparalagrabacióndelaspantallas, (Elfotolito)delmismomodoqueenlafilmaciónofsset. Losbastidoresdondeseaplicalaemulsión,sedenominanpantallas.Lasmismas pantallasdosificanlatintamedianteunsistemaderegletaorasquetaquepresiona alatintaparaqueestacirculeporlazonadeimagendelapantalla.

Impresión Offset

PlanchasoffsetdegranformatoLaimpresiónserealizamedianteunasplanchas tratadasqueseencuentransituadassobreunoscilindros,dosporcadacolor(Cian, Magenta,AmarilloyNegro)dandolugara unaimpresiónacoloradoscaras. Eloffset,sebasaenelprincipiofísicode repulsión agua‐aceite y no se mezclan, poresoelmétodousatintaconbasede aceiteyagua.Loselementosimpresores aceptanlatintagrasayrechazanelagua, ylosblancosrechazanlatintayaceptan elagua. La imagen a imprimir, una vez es colocada enlaplaca, recibe la tinta y el resto absorbe el agua, así la imagen entintada es transferida al otro rodillo, quelotransfierealsustrato. El sistema offset es el más utilizado por los impresores por la combinación de buenacalidadyeconomía.

El grabado y el transfer Elgrabadoesunodelosmétodosmasutilizadosparalaimpresióndepequeñas superficies no planas (juguetes, maquetas, elementos de merchandising de pequeñotamaño,etc.) Usanunsistemadeplacasmetálicas,de10x 10cmconuntopolímero(elemento sensiblea laluz).Laimpresión tienelugarconmáquinasqueempleanuntampón especialdecaucho,quepisalaplacapreviamenteentintada. Eltransferesunprocedimientomuyreciente,queconsisteenaplicaruncalcopor efectodelcalor,previamenteimpreso,sobresuperficiesúnicamentetextiles. Laimpresióndigital:plotters Laimpresióndigitalhacrecidodeunaformaasombrosaenlosultimosaños,porla creciente demanda sobre trabajos de grandes dimensiones, por la calidad y la eficaciaenelservicio. Las impresoras de inyección de tinta, las impresoras láser y los plotters son consideradoselementoshabitualesparalosdiseñadores. Estasmáquinastienenlacapacidaddeincluirnuevastintas:gris,plateado,dorado etc. Para dar unos nuevos e innovadores matices a las imágenes y mejorar las gradiaciones. Lasuperficiedeimpresióneselpapel.EltamañoosciladesdeelDINA‐4hastael B0+(másdeunmetro),yungrosordehasta15cm.

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