F undamentos undamentos del Diseño D iseño Gráfico ArteDigital-SV.NET
Diseño gráfico, tendencia ten dencias s
evolución
y
Lastecnologíasymétodosutilizadosantiguamenteparatransmitirlacomunicación Lastecnologíasymétodosutilizadosantiguamente paratransmitirlacomunicación visual,sehanidomodificandosucesivamente,actividadquehoyconocemospor diseño gráfico, hasta el punto, de confundir el campo de actividades y comp compet eten enci cias as que que debe deberí ría a serl serle e prop propio io, , incl incluy uyen endo do por por supu supues esto to, , sus sus leja lejana nas s fuentesoriginales. Eldesarrolloyevolución Eldesarrolloyevolucióndelosproduct delosproductosyservicios osyserviciosdelasempre delasempresasyparticu sasyparticulares, lares, hacre ha crecid cido o espect espectacu acula larme rmente nte, , lo que oblig obliga a a competi competir r entre entre sípar sí para a ocupar ocupar un sitioenelmercado. Esenesteinstante,escua Esenesteinstante,escuandosurgelapubli ndosurgelapublicidad,yconell cidad,yconellalaevoluciónde alaevolucióndeldiseño ldiseño gráficocomoformadecomunicar,atrae gráficocomoformadeco municar,atraerysalirvictoriosos rysalirvictoriososenlabatall enlabatallafrenteal afrentealos os competidores. 1.
Fundamentosdeldiseño a. Definicióndediseño b. Arteydi Arteydiseño:Eleme seño:Elementosbásicos ntosbásicosdecomunicación decomunicación c. Estilosytendenciaseneldiseño
2.
Formasbásicasdecomposición:Elsigno Formasbásicasdecomposición: Elsigno a. Clasificaci Clasificacióndelos óndelossignos:Indi signos:Indicativos cativos b. Lossignosicónicos c. Clasificacióndelossignos. d. Elementosbásicos:lalínea e. Lasformas:definición. f. Latexturacomoelementobásico g. Espacioyformato h. Elformato:DINA4.DINA3yDINA5.
3.
Historiadelcolorysusprincipios Historiadelcolory susprincipiosbásicos. básicos. a. Historiadelcolor b. Teoríadelcolor.¿Queeselcolor? c. Comosonpercib Comosonpercibidosloscolore idosloscoloresdelosobj sdelosobjetos. etos. d. Coloresprimarios,generalidades e. Círculocromático f. Formaciónde Formacióndeloscolorescompl loscolorescomplementarios ementarios g. Definición Definicióndeloscolore deloscolorescálidosy scálidosyfríos. fríos. h. Formasbásicasquecomponenelcolor. i. Efectosdelcolor:Eltamaño j. Psicologíadelcolor:E Psicologíade lcolor:Elcolorbla lcolorblanco nco
l. m. n. o. p. q.
Elcolorvioleta Elcolorunelementoexpresivo Escalasdeloscolores. Modosymodelosdecolor. ModelodecolorSwedish Modelode colorSwedishColorSystem ColorSystemNCS NCS MododecolorRGB
4.
Latipografíaysuevolución a. Conceptodetipografía,familiayfuentestipográficas. b. Formasdeunaterminal:Serifoserifas c. Clasificacióndelasfamiliastipográficas d. Tipografías TipografíasRomanasde Romanasdetransición. transición. e. TipografíaEgipcia. f. Cl Clas asif ific icac acio ione nes s de la las s sa sans ns se seri rif: f: Gr Grot otes esca cas, s, ge geom omét étri rica cas s y humanísticas g. Geométricasodepaloseco h. Lasinglesasomanuscritas. i. Larotulacióncomomediodecomunicación j. Tipografíasmásusuales Tipografías másusualespararotul pararotulación ación k. Variablesvisuales:definición,orientaciónytamaño l. Untipodeletraparacadacuerpodetexto m. LaalineacióndelTexto n. Kernyeltrack. o. Elcolorenlatipografíayenlaeleccióndeltipo p. Lacuadrícula q. Tipografíadigital r. ¿Quéesunafuentedigital?
5.
•Técnicasdecomposición a. Lacomposición,elconcepto b. Laescala c. Elequilibrioenunacomposición d. Elequilibriosimétrico e. Elcontrastedetono f. Elcontrastedeescala
6.
DiseñoPublicitario a. Diseñopublicitario:Lastendencias b. Clasesdediseñopublicitario c. Diseñodefolletosyflyerspublicitarios d. Elcartelpublicitario e. Publicidadexterior f. Packagingigualacomunicación g. Elenvaseyelmercado h. Eldiseñodelogotipos
j. k. 7.
8.
9.
Lasemiología:publicidad Lasfasesdeunanunciopublicitario
IdentidadCorporativa a. Elcomienzodeldiseñocoorporativo b. Criteriosparacrearundiseñocoorporativo c. Laculturacoorporativaysusaspectos d. Eldiseñodelproducto:Estrategiascolectivas e. Interiorismoylaarquitecturacoorporativa f. Crearunaidentidadcoorporativa g. Comunicaciónexterna:Lamarca Maquetación a. Definireldocumento b. Clasesderetículas c. Maquetabase,opáginamaestra. d. Distribucióntextoylasimágenes e. Elcuerpodeltexto f. Diferentesclasesdeformatos g. Lastabulacionesdeltexto Fotomecánicaeimpresión a. SistemasdeImpresión b. Tecnicasdeimpresión c. Escaneadodeoriginales d. Digitalización:Profundidadbitporpíxel e. Elescáner f. Definiciónycarácteristicasdelostiposdeescáneres. g. ElescánerdeTambor h. Filmación,losfotolitos i. Tiposdetintas j. GamadetonosPantone k. Resolución l. Larotativa m. Latipografía n. Elhuecograbado o. Flexografía p. Laserigrafía q. Elgrabadoyeltransfer
Fundamentos del diseño En este apartado vamos a empezar a conocer, la de definición de diseño, los camposenlosqueseaplica,dondeseencuentraeldiseño,elarteligadoaldiseño, etc. Eldiseñográficonosignificahacerundibujoo,unaimagenocrearunafotografía. Significa mucho más que todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseñador debeconocerlosdiferentesrecursosgráficosdelosquedispone,junto con la imaginación, experiencia, buen gusto y el sentido común necesarios para combinarlosdeformacorrectayadecuada.
Definición de diseño Definimoseldiseño,comounprocesoolabora,proyectar,coordinar,seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinadosacomunicarmensajesespecíficosagruposdeterminados.
El conjunto de elementos que implican la creación de un diseño, se relacionan como: Traza,delinecióndeunedificioodeunafigura. Descripcióndeunobjetoocosa,hechoconlaspalabras. Disposición de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversosanimalesyplantas. Proyectoyplan,diseñourbanístico.
Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie, dentrodelmundodelamoda,industrial. LaFormadecadaunodeestosobjetos. Undiseño,es una piezacon uncierto atractivo visual, con personalidad y de un granequilibrioestético. Ámbitosdeaplicación Eldiseñoseaplica,entodoslosámbitosyseencuentraportodaspartes.Dentro delmundodigital,entodalared,internet(laweb).Diseñosdetodoelmundo publicitario, revistas, periódicos, libros, manuales (diseño y maquetación). Encontramos diseño en nuestro mobiliario, una silla, un mueble... ( diseño industrial y ergonomia). Divisamos el diseño en el mundo multimedia, el cine, televisión,videos,musicales,trailers,ydemásefectosespeciales. Las posibilidades del diseño gráfico, son infinitas, ya que cada vez son más los camposenlosqueseempleanelementoscreadosatravésdelordenador. Eldiseñosepodríadividirentresgruposprincipales: Laedición,diseñodetodotipodelibros,periódicos,yrevistas. Lapublicidad,diseñodecartelespublicitarios,anuncios,folletos. Laidentidad,diseñodeunaimagencorporativadeunaempresa.
Arte y diseño: Elementos básicos de comunicación Diseñarsepuedeconsiderarunarte,peronoesdeltodoexacto.Undiseñopuede reunirunasciertas pautasestéticascomoparaconsiderarlas obras dearte.Enlos museosdeartemoderno,puedenversecartelesenrepinturasodibujosartísticos, yotrosobjetosquesecrearonparaunafunciónespecialyespecífica,enlasque puedanincluirelarteensí. La belleza de un diseño puede superar en muchas ocaciones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que ésta sea, siempre que siga los tres elementos básicos de comunicación: Unmétodoparadiseñar,unobjetivo que comunicar y por último un campovisual. Elementosbásicosdeldiseñador Los elementos básicos que debe dominar y tener encuenta dentro decualquier diseño:
Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos,dependiendodelgrupodepersonasopúblicoalquevayadirigidoel mensaje. Comunicación: Conocer los procesos de comunicación, para poder captar los mensajesqueeldiseñohadecomunicar. Percepción Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimosloquevemos.Aspectostanimportantes,comonuestrocampovisual,el recorridodelavista,elcontraste,lapercepcióndelasfiguras,fondos,trayectoria delaluz. Administraciónderecursos:Conocertodoslosrecursosdelosquesedispone,y aplicarloslomejorposible.
Estilos y tendencias en el diseño
En todo proceso de diseño, el diseñador utiliza toda la información posible,
demasrecursoscomunicativossonasociadosyentrelazadosentresídandolugaral diseño. Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilísticos, que el diseñoensivaadoptando.Seencuentranencontínuaevoluciónymarcanelestilo delosdiseñosyfuturascreaciones.Ahí,entraaformarparteelestilo,comoforma deactuar,dandoeltoquepersonalalproyectoencurso.
El minimalismo: menos es más
Definimoselminimalismo,comounatendenciasurgidaenEstadosUnidos,enla décadadeloscincuenta.Elminimalismoeslasencillezensumáximoesplendor. Este movimiento marcó profundamentealasbases decreatividaddearquitectos, escultores,pintoresydemásdiseñadores,inclusoalosmúsicosalolargodelsiglo XIX. Estatendenciaseutilizamuyamenudoeneldiseño,yaquereduceelruido,los elementos innecesarios, dejandolo importante y fundamental deldiseño quese quiererepresentar.
Formas básicas de composición: El signo Elsigno,esunobjetoyacciónquerepresentay sustituyeaotroobjeto,fenómenooseñal.Del uso del signo surge la semiótica, ( del griego "semion"),comodoctrinaqueestudialasreglas que gobiernan la proudcción, transmisión e interpretacióndeestossímbolos. Podemos describir la comunicación entre los humanos, como una forma e intercambio de transferir mensajes, la única forma de hacerlo espormediodelusodesignos,talescomo:el que se emite a través del habla, letras, números,fotografías,etc. Los signos, son el medio a través del cual se hace posible la transmisión de los pensamientos, significados e ideas. Se extrae de ellos lo que hace posible, una situaciónsígnica,lacomunicaciónentredosomáspersonas.
Clasificación de los signos: Indicativos
Lossignospuedenser,naturalesyartificiales Laprimera grandivisióncorresponde alos signosnaturalesquesediferenciande lossignosartificiales. Elrasgodiferencialentreelloses lano participacióndirecta delhombreenlacreacióndeestossignos(naturales)ylaparticipacióndirectaenla
creación de dichos signos (artificiales). En ambos casos el hombre lo interpreta, peronosiempreloscrea,yaseacomoactividadconscienteoinconsciente. Lossignosnaturalesrecibentambiénladenominacióndeindicacionesoíndices.Así el humo como indicio de que hay fuego, las nubes como indicio de lluvia, las arrugas de la cara como síntomas de envejecimiento,etc. Signossimbólicos El lazo negro, simbología de luto Signos lingüísticosynolingüísticos Lossignosartificialessedividenasuvez en lingüísticos y no lingüísticos, incluyendo entre los primeros los sistemas verbales (los que sustituyen a partir de ellos: escritura, morse, braille, etc.) de carácter natural o tradicional, ( laslenguasoidiomas). Losnolingüísticososignos,seoponena los verbales (base detodoel proceso de lacomunicaciónhumana),sedividenen, señales, símbolos e iconos. Los primeros influyen,segúnlateoríadeSchaf,deunaformaodeotrasobrelavoluntaddelos individuosmientrasquelosotrossóloactúandeformainmediata. Reznikov define, que todos los signos son fenómenos materiales que actúan directamentesobrelosórganosdelossentidos.Eldisparodeuncohetecomoseñal de ataque o el humo de una montaña, significa un incendio. Los símbolos se diferencian,delossignosicónicosportrescaracterísticas: Sonobjetosmaterialesquerepresentanideasabstractas. Funcionanporalegoríasometáforas,yvandirigidosalossentidos. Surepresentaciónhadetenerunciertosignificadoparaquepuedaninterpretarse bien.Ejemplosdesímbolosson(laCruz)querepresentaalCristianismooeldeun centrosanitario(aMediaLuna)quepresentaalIslamismo
Los signos icónicos Funcionandeacuerdoconelprincipiodesemejanzayenélpuedenincluirsetoda clasedeimágenes,dibujos,pinturas,fotografíasoesculturas.
Peircelosdefiníacomosignosquetienenciertasemejanzaconelobjetoaquese refieren. Así, el retrato de una persona o un diagrama son signos icónicos por reproducirlaformadelasrelacionesrealesaqueserefieren. Definiciónquehatenidoaceptación,graciasa la difusión hecha por su discípulo Morris, quienseñalóademásqueelsignoicónicotenía algunas de las propiedades del objeto representado,esdecir,desudenotado. Sin embargo, si se observa una imagen publicitaria, no siempre se representantodas laspropiedades,yaquemuchasdeellasestán simplementesugeridasatravésdeotras. Elsignoicónicoreproducealgunascondiciones de la recepción delobjeto,seleccionadaspor uncódigovisualyanotadasatravésdeconvencionesgráficas. Lossignosicónicos,ofrecenalreceptorrealcontodalanaturalidaddecadaunode ellosrepresentándoseasímismos.Noposeenlaspropiedadesdelarealidad,sino quetranscriben,segúnciertocódigodereconocimiento,algunascondicionesdela experiencia. Cuatro características tienen los signos icónicos: ser naturales, convencionales,analógicosydeestructuradigital.
Clasificación de los signos. Elreceptoreslapersonaa laquevadestinadoelsigno.Asíqueelmedioatravés delcualsehadeinterpretaresteelsigno,hadeencontrarsefamiliarizadoconel.Si elreceptornoconoceelsímboloqueeltransmisorestáejercitando,difícilmente podrácomprenderelmensajedelsigno,propiamentedicho. Para que puedacomprenderse un mensaje, emitido a través de un signo deben incluirsetresaspectos:Lossintácticos,semánticosypragmáticos. Sintácticos:Estudianelsingosegúnlaformapercibida. Semánticos:Estudianlaformaenqueelsignificadoseencuentraconectadoconel significador,larelaciónentrelaformayloquesignificalaforma. Pragmáticos:Porsuutilizacióneuso,elresultadodeestos,losefectosdelmismo.
Triángulo semántico
Elementos básicos: la línea
Se encuentra formada por una serie de puntos unidos entre sí, sucesivamente, asimilandolatrayectoriadelamisma,seguidaporunpuntoenmovimiento,porlo
quetienemuchaenergíaydinamismo.Supresenciacreatensióny afectaalresto deelementosjuntosaella. El primer elemento del diseño es línea. Las líneas se pueden utilizar de muchas manerasysegúnsudisposición: Ayudanaorganizarlainformación. Puedendirigirelojodesuslectoresencuantoalaorganizacióndeladisposición. Puedencrearhumoryelritmodeunmovimiento. Porejemplo,laslíneaspuedenorganizarlainformaciónyloslímitesenunapágina. Las lineas verticales u horizontales se pueden también utilizar para dirigir a sus lectoresdeunasolapieza,lainformaciónaotros. Cebras por Victor Vasarely
La forma
Porsutrazolaslíneaspueden: Transporteunhumorounaemoción. Organizarundiseño. Establecelascolumnasdeltexto. Crearunatextura. Crearelmovimiento. Definirunaforma. Llamarlaatenciónaunapalabra. Conectar trozos de información en su disposición.Capítular una imagen o una palabra.
Las formas: definición. La forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atencióndelreceptordependiendodelaformaelegida.Esunelementoesencial paraunbuendiseño. Formaescualquierelementoqueutilicemos paradarodeterminarlaforma. Unejemplomarcadoporunaformaseríael de una compañía internacional utilice, un círculoensuinsigniasugiriendolatierra.Las formasinusualesatraenlaatención.Porque utilizanalagenteaverformasregularesde las imágenes, como un rectángulo, usando unaformatalestrellallamaríalaatencióna esaimagen.Otroejemploestaríaarreglando mecanografíaadentro una forma más bien queencolumnasverticales.
Disposición de las formas.
Hay tres maneras de que la forma realce su disposición. Primero, la forma ayuda a sostener interés del lector. Las formas se puedenutilizarpararomperhaciaarribauna página que contenga mucho texto. En segundo lugar, la forma se utiliza para organizar y para separarse. Una parte del texto se puede poner en una forma con un fondo colorido y agregará variedad a la página. Podemos utilizar la forma para conducirelojodellectorconeldiseño. Segúnlasdisposiciones,elojobuscaunlugarparacomenzaryseguirconeldiseño alextremo.Laformapuedeayudarleaguardarlaatencióndeéste.
La textura como elemento básico Eltercerelementobásico,eslatextura,aportaaldiseñodiseño,unamiradaouna sensación,o unasuperficie.Diariamente encontramos granvariedad detexturas, portodoelentornoquenosrodea.Latexturaayudaacrearunhumorparticular paraunadisposiciónoparaotrasenformasindividuales. La textura, permite crear una adptación personalizada de la realidad añadiendo dimensiónyriquezaaldiseño. Exitendostiposdetextura:Táctilyvisual.
Textura táctil y visual
Textura táctil: Por ejemplo la de unasuperfícierugosa,conrelieve oladeotramásfinacomolade un papel, o la suavidad del terciopelo. Són todas aquellas perceptiblesaltacto. Textura Visual: Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las piedras,rocas.Entreestaclasede textura, pueden surgir texturas querealmenteexistenyotrasquesónirreales.
Textura mosaico o patrón
Un patrón o mosaico, sería un tipo de textura visual.Cuandounaimagenounalíneadeltipoque sea,serepitemuchas,acabacreandounatextura visual. Un ejemplo de ello serían los patrones de luces, queendelaoscuridadagregandimensiónauna superficie. Elpapelqueseenvuelve,esunbuenejemplodel patrón.Lospatronespuedenhacerfondos.
Espacio y formato El espacio se puede condiderar como el cuarto elementofundamentaldeldiseño. Definicióndeespacio:Esladistanciaoeláreaentreo alrededor de las cosas. Cuando se está diseñando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los elementosyaquedistanciaunosdelosotros.Eltipo deimágenesquecolocaremos,ladimensióndeéstas, eltextoyloquehabráalrededordeellas,etc. Lasdiferentes tonalidadesqueemplearanlos elementosylasformas, sirvenpara crearrelacionesespacialesyfocales,degraninterésparaelreceptor.Sepueden llegar a conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo de como se combinen,estos.Porejemplosiusamosbastanteespacioenblanco,seproduceun descanso para el ojo. Si dejamos mucho espacio en blanco, alrededor de algun objeto, palabra o imagen, estamos haciendo que destaque del resto de la composición.
Efectos que produce el espacio
Efectosquenosproduceelespacio,dentrodenuestrocampovisual: Alutilizarespacioenblancoenunacomposición,elojodescansa. Utilizandounapequeñacantidaddeespaciocreamoslazosentreloselementos. Lograremos una mayor profundidad a nuestro diseño, si superponemos un elementoconotro. Siutilizamos mucho espacio enblanco, alrededor deunobjeto, imagen o texto, conseguiremosquesobresalgaydestaquedelrestodelacomposición. Losgrandesmárgenes,ayudanaseguirundiseñounadeformamásfácil. Siutilizamosunespaciamientodesigualentreloselementos,crearemosunapágina dinámica.
El formato: DIN A4. DIN A3 y DIN A5. Elquintoelementobásicodeldiseño,eseltamaño.Cómoesgrandeopequeñoes algo.Endiseño,eltamañopuedefuncionar,eltamañopuedeatraeroeltamaño puedeorganizar. Dentro del espacio, es importantísimo el Formato. El formato es la forma y el tamaño del trabajo realizado. Cuando hablamos de formato de un archivo, hacemosreferenciaaltamañoenelqueserápresentadoeimpreso.
Factoresimportantesenelformato Otro factor importante, a tener encuenta, es utilizar el tamaño adecuado, para atraer a la clase de público o personas receptoras de nuestro diseño. Se puede colocar elementos grandes y pequeños, contrastando entre ellos, o hacer una imagenmásgrandeytrabajarladeunamanerainteresante. Otropunto,quenosedebeolvidarreferentealtamañodentrodelaorganización de nuestro diseño. Si queremos atraer la atención de los espectadores, destacaremos el elemento más importante diseñándolo, más grande y el menos importante,locolocaremosmáspequeño. Lostítulos,songeneralmenteelelementomásgrandeenunapágina,mientrasque lossutítulosyeltextodelcuerpo,sonmáspequeños.Objetosmásgrandesparecen estarmáscerca delapáginaquelos más pequeños, yeso se puedeutilizarpara reforzar la importancia del elemento que queremos destacar y para crear relacionesespacio‐artificiales.
Distintos formatos ISO de Papel.
Dentrodelosformatosdepapel, encontramoslosfamosostamañosISO,queson una serie de formatos establecios por el ISO (International Organization for Standardization).EstasnormastambiénlasencontramosentamañosDIN.
EnlosformatosDIN,existenlossiguientestamaños: DINA4(de297x210mm),esigualqueunfolioyelpapeldeusomáscorriente. DINA3(de420x297mm),seusanormalmenteparadibujos,pequeñosposters, etc.Esteformatoeseldoble,deunfolio,enloqueserefierealaanchura. Existenotrosformatosdepapel,porejemplo,paraundiseñodecartelesytrabajos dedimensionesgrandes,sepuedeusarun4A0(2378x1682mm,estoesiguala4 m2),enotrosdiseñosmáspequeñosunDINC10(de28x40mm).
Historia del color y sus principios básicos. ElcolorsegúnSirIsaacNewton,esuna sensaciónqueseproduceenrespuesta a una estimulación nerviosa del ojo, causada por una longitud de onda luminosa. El ojo humano interpreta colores diferentes dependiendo de las distanciaslongitudinales. El color nos produce muchas sensaciones, sentimientos, diferentes estados de ánimo, nos transmite mensajes , nos expresa valores, situacionesysinembargo...noexistemásalládenuestrapercepciónvisual. Elcolorhasidoestudiado,porcientíficos, físicos,filósofosyartistas.Cadaunoen sucampoy enestrecho contactocon el fenómeno del color, llegaron a diversas conclusiones, muy coincidentes en algunos aspectos o bien que resultaron muy satisfactoriasycomopuntodepartidaparaposterioresestudios.
Historia del color ElfilósofoAristóteles(384‐322AC)definióquetodosloscoloresseconformancon lamezcladecuatrocoloresyademásotorgóunpapelfundamentalalaincidencia deluzylasombrasobrelosmismos.Estoscoloresquedenominócomobásicos
Siglosmástarde,LeonardoDaVinci(1452‐1519)definióalcolorcomopropiodela materia,adelantóunpoquitomásdefiniendolasiguienteescaladecoloresbásicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los demás colores, después en su clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el agua,azulparaelcielo,rojoparaelfuegoynegroparalaoscuridad,yaqueesel colorquenosprivadetodoslosotros.Conlamezcladeestoscoloresobteníatodos losdemás,aunquetambiénobservóqueelverdetambiénsurgíadeunamezcla. Isaac Newton, la luz es color
FinalmentefueIsaacNewton (1642‐1519)quien establecióunprincipio hasta hoy aceptado: la luz escolor.En1665Newtondescubrióque laluzdel sol al pasara travésdeunprisma,sedividíaenvarioscoloresconformandounespectro. Lo que Newton consiguió fué la descomposición de la luz en los colores del espectro.EstoscoloressonbásicamenteelAzulviolaceo,elAzulceleste,elVerde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y el Rojo púrpura. Este fenómeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se refracta en el borde de un cristalodeunplástico.Tambiéncuandollueveyhacesol,lasgotasdeaguadela lluviarealizanlamismaoperaciónqueelprismadeNewtonydescomponenlaluz produciendoloscoloresdelarcoiris. Así es como observa que la luz natural está formada por luces de seis colores, cuandoincidesobreunelementoabsorbealgunosdeesoscoloresy reflejaotros. Conestaobservacióndiolugaralsiguienteprincipio:todosloscuerposopacosal seriluminadosreflejantodosopartedeloscomponentesdelaluzquereciben. Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos viendo una superficiedeunmaterialquecontieneunpigmentoelcualabsorbetodaslasondas electromagnéticasquecontienelaluzblancaconexcepcióndelaroja,lacualalser reflejada,escaptadaporelojohumanoydecodificadaporelcerebrocomoelcolor denominadorojo.
Johan Goethe, reacción humana a los colores
JohannGöethe(1749‐1832)estudióyprovólas modificacionesfisiológicasypsicológicasqueel ser humano sufre ante la exposición a los diferentescolores. Para Göethe era muy importante comprender la reacción humana a los colores, y su investigaciónfuelapiedraangulardelaactual psicológica del color. Desarrolló un triángulo contrescoloresprimariosrojo,amarilloy azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como un diagrama de la mente humana y relacionó a cadacolorconciertasemociones.
Teoría del color. ¿Que es el color?
El mundo es de colores, donde hay luz, hay color. La percepción de la forma, profundidadoclaroscuroestáestrechamenteligadaalapercepcióndeloscolores. El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnéticas que se propagan a unos 300.000 kilómetrosporsegundo.Estosignificaquenuestrosojosreaccionanalaincidencia delaenergíaynoalamateriaensí. Las ondas forman, según su longitud de onda, distintos tipos de luz, como infrarroja, visible, ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son aquellas cuya longituddeondaestácomprendidaentrelos380y770nanómetros. Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno. Nuestro campo visual interpreta estas radiaciones electromagnéticas que el entorno emite o refleja,comolapalabra"COLOR".
Propiedades del color
Lasdefinimoscomoeltono,saturación,brillo. Tono ( hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamosloscolores:verde,violeta,anaranjado. Saturación:( saturation) es la intensidad cromática o pureza de un color Valor ( value)eslaclaridaduoscuridaddeuncolor,estádeterminadoporlacantidadde luzqueuncolortiene.Valoryluminosidadexpresanlomismo. B r i l l o ( brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejadaporunasuperficie. Luminosidad(lightness)eslacantidaddeluzreflejadaporunasuperficieen comparaciónconlareflejadaporunasuperficieblancaenigualescondicionesde iluminación.
El arco iris, segun los griegos
Elarcoiris,tienetodosloscoloresdelespectrosolar.Losgriegospersonificaron este espectacular fenómeno luminoso en Iris, la mensajera de los dioses, que descendíaentreloshombresagitandosusalasmulticolores. Lacienciaqueaplicalaexperiencia,explicaqueloscoloressoncomponentesdela luzblanca.(luzsolardeldíaoluzartificial).Laluzblancanotienecolor,perolos contienetodos.LodemostróIsaaNewton.
Como son percibidos los colores de los objetos. Un cuerpo opaco, es decir no transparente absorbe gran parte de la luz que lo ilumina y refleja una parte más o menos pequeña. Cuando este cuerto absorve todosloscolorescontenidosenlaluzblanca,elobjetoparecenegro. Cuandoreflejatodosloscoloresdelespectro,elobjetopareceblanco.Loscolores absorbidos desaparecen en el interior del objeto, los reflejados llengan al ojo humano. Los colores que visualizamos son, por tanto, aquellos que los propios objetosnoabsorben,sinóquelospropagan. Absorción y reflexión
Todos los cuerpos están constituidos por sustancias que absorben y reflejan las ondaselectromagnéticas,esdecir,absorbenyreflejancolores. Cuando un cuerpo se ve blanco es porque recibe todos los colores básicos del espectro(rojo,verdeyazul)losdevuelvereflejados,generándoseasílamezclade lostrescolores,elblanco. Sielobjetosevenegroesporqueabsorbetodaslasradiacioneselectromagnéticas (todosloscolores)ynoreflejaninguno.
El rojo de un cuerpo
Eltomatenosparecedecolorrojo,porqueelojosólorecibelaluzrojareflejada porlahortaliza,absorveelverdeyelazulyreflejasolamenteelrojo.Unplátano amarilloabsorbeelcolorazulyreflejaloscoloresrojoyverde,loscualessumados permitenvisualizarelcoloramarillo.
Colores primarios, generalidades La problemática del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada desdeelcampodelafísica,lapercepciónfisiológicaypsicológica,lasignificación cultural,elarte,laindustria etc. Elconocimiento quetenemosy hemosadquirido sobreColorenlaescuelaelemental,hacereferenciaalcolor pigmentoyproviene de las enseñanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios ( aquellos que por mezcla producirán todos los demás colores)alrojo,elamarilloyelazul.Enrealidadexistendossistemasdecolores primarios:coloresprimariosluzycoloresprimariospigmento. Elblancoynegrosonllamadoscoloresacromáticos,yaquelospercibimoscomo "nocolores".
Color luz, síntesis aditiva
Loscoloresproducidosporluces(enel monitordenuestroordenador, enelcine, televisión,etc)tienencomocoloresprimarios,alrojo,elverdeyelazul(RGB)cuya fusión de estos, crean y componen la luz blanca, por eso a esta mezcla se le denomina, síntesis aditiva y las mezclas parciales de estas luces dan origen a la mayoríadeloscoloresdelespectrovisible.
Color pigmento, síntesis sustractiva
Loscoloressustractivos,soncoloresbasadosenlaluzreflejadadelospigmentos aplicados a las superfícies. Forman esta síntesis sustractiva, el color magenta, el cyanyelamarillo.Sonloscoloresbásicosdelastintasqueseusanenlamayoríade lossistemasdeimpresión,motivoporelcualestoscoloreshandesplazadoenla consideracióndecoloresprimariosalostradicionales. La mezcla de los tres colores primarios pigmento en teoría debería producir el negro,elcolormásoscuroydemenorcantidaddeluz,porlocualestamezclaes conocida como síntesis sustractiva. En la práctica el color así obtenido no es lo
bastanteintenso,motivoporelcualseleagreganegropigmentoconformandoseel espaciodecolorCMYK. Losprocedimientosdeimprentaparaimprimirencolor,conocidascomotricomíay cuatricomíasebasanenlasíntesissustractiva.
Círculo cromático
El ojo humano distingue unos 10.000 colores. Se emplean, también sus tres dimensiones físicas: saturación, brillantez y tono, para poder experimentar la percepción.
Colores primarios y secundarios
Elcírculocromáticosedivideentresgruposdecoloresprimarios,conlosquese puedenobtenerlosdemáscolores.
Elprimergrupodeprimariossegunlosartistasdiseñadores:amarillo,rojoyazul. Mezclandopigmentosdeéstoscoloresseobtienentodoslosdemáscolores. El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producenlaluzblanca Eltercergrupodecoloresprimarios:magenta,amarilloycyan.Losutilizadospara laimpresión. Definimos como los colores secundarios: verde, violeta y naranja. Los colores secundarios se obtienen de la mezcla en una misma proporción de los colores primarios.
Los colores terciarios
Consideramos como colores terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado,amarillo verdoso,azulverdosoyazul violáceo. Loscoloresterciarios, surgendelacombinaciónenunamismaproporcióndeuncolorprimarioyotro secundario.
Formación de los colores complementarios
Loscolorescomplementariosseformanmezclandouncolorprimarioconelsecundario opuesto en el triángulo del color. Son colores opuestos aquellos que se equilibran e intensificanmutuamente.
Gama y combinación colores complementarios Loscolorescomplementariossonlosqueproporcionanmayorescontrastesenelgráfico decolores. Paraobtenerunagamadeverdes:Losverdesseobtienenmediantelamezcladeazuly amarillo,variandolosporcentajes,seobtienendiferentesresultados. Crearunagamadeazules:Loscoloresmásoscurosselogranmedianteunacombinación depúrpurayazul.Elcolorpúrpuratiñeconintensidadysumezclasedebedosificar bien. Obtenerunagamaderojosanaranjados:Mezclandopúrpurayamarilloobtendremos diferentestonosanaranjados. Obtencióndeunagamadeocresytierras:Apartirdeunvioletamedio,quecreaapartir deunpúrpurayazul,esposibleconseguirunaextensagamadecolorescomprendidos entre el ocre amarillo y el sombra tostada, llegando a sienas. Para conseguir esta combinaciónesprecisoañadiramarilloalosdistintosvioletasquesehancreadoconlos otrosdosprimarios.
Definición de los colores cálidos y fríos. Definicióndecolorescálidosyfríos.Sellamancolorescálidosaquellosquevandel rojo al amarillo y los colores fríos son las gradiaciones del azul al verde. Esta división de los colores en cálidos y fríos, radica simplemente en la sensación y experienciahumana.Lacalidezylafrialdadatiendenasensacionestérmicas.Los colores,dealgunamanera,nospuedenllegaratransmitirestassensaciones.Un colorfríoyunocálido,ouncolorprimarioyunocompuesto,secomplementan.
Círculo cromático de los colores cálidos y fríos con sus complementarios.
Cierto personaje descubrió por casualidad los componentes de los colores más simples,asícomounmétodorudimentariodepintura.Lasventajasylabellezade losresultadosenseguidaresultaronevidentesparatodos,porEDWINA.ABBOTT.
Formas básicas que componen el color.
Ningún color puede ser considerado un valor absoluto, de hecho los colores se influyen mutuamente si se acercan. Los colores tienen diferente realce según el contextoenelquesedisponganoseencuentren. Existendosformascompositivasdelcolor,armoníaycontraste.
Armonía del color
Armonizar, significacoordinar losdiferentes valoresqueelcoloradquiere enuna composición. Cuando en una composición todos los colores tienen una parte comúnalrestodeloscolorescomponentes.Armónicassonlascombinacionesen lasqueseutilizanmodulacionesdeunmismotono,otambiéndediferentestonos, peroqueensumezclamantienenlosunospartedelosmismospigmentosdelos
Entodaslasarmoníascromáticassepuedenobservartrescolores:unodominante, otrotónicoyporúltimootrodemediación. Dominante: Eselmasneutroydemayorextensión,sirveparadestacarlosotros
coloresqueconformannuestracomposicióngráfica,especialmentealopuesto. El tónico:Eselcomplementariodelcolordedominio,eselmaspotenteencolory
valor,yelqueseutilizacomonotadeanimaciónoaudaciaencualquierelemento (alfombra,cortina,etc.) El de mediación: Actúacomoconciliadorymododetransiciónentrecadaunode
losdosanteriores,sueletenerunasituaciónenelcirculocromáticocercanoalade colortónico. Porejemplo:enunacomposiciónarmónicacuyocolordominanteseaelamarillo,y elvioletaseaeltónico,elmediadorpuedeserelrojosilasensaciónquequeremos transmitirseadecalidez,ounazulsiqueremosqueseamasbienfría El contraste
El Contraste se produce cuando en una composición los colores no tienen nada en comúnnoguardanningunasimilitud. Existendiferentestiposdecontraste: De tono: Cuando utilizamos diversos tonos
cromáticos,eselmismocolordebasepero en distinto nivel de luminosidad y saturación. Contraste de claro/oscuro o contraste de grises:Elpuntoextremoestárepresentado
por blanco y negro, observándose la proporcióndecadauno Contraste de color: Se produce por la
modulación de saturación de un tono puro con blanco, con negro, con gris, o con un colorcomplementario). Contraste de cantidad: Es igual los colores
que utilizemos, consiste en poner mucha cantidaddeuncoloryotramáspequeñade
Contraste simultáneo: Dos elementos con el mismo color producen el mismo
contrastedependiendodelcolorqueexistaensufondo. Contraste entre complementarios:Secolocanuncolorprimarioyotrosecundario
opuestoeneltríangulodecolor.Paraconseguiralgomásarmónico,seaconseja queunodeellosseauncolorpuroyelotroestémoduladoconblancooconnegro. Contraste entre tonos cálidos y fríos: Eslaunióndeuncolorfríoyotrocálido.
Efectos del color: El tamaño
Tamaño: El círculo central parece más pequeño si está rodeado de círculos de
mayortamañoymásgrandesiporelcontrariolorodeancírculosmáspequeños. Transparencia, peso y masa Transparencia: Sevisualizael
efecto de transparencia por laaparentemezcladetonos. Peso y masa del Color: El coloractúaporgravitacióny extensión de una superficie cromática. Los tonos fríos y clarosparecenmáslivianosymenossustanciales,loscálidosyoscurosparecenmás pesadosydensos.
Colores que avanzan o retroceden
Loscoloresfríosavanzansisónmásluminososque loscálidosensuentornoneutro.
Psicología del color: El color blanco Elcolordesprendediferentesexpresionesdelambiente,quepuedentransmitirnos lasensacióndecalma,plenitud,alegría,violencia,maldad,etc. La psicología de los colores fué estudiadaporgrandesmaestrosa lolargodenuestrahistoria,como porejemploGoetheyKandinsky. Color Blanco: Es el que mayor sensibilidadposeefrentealaluz. Eslasumaosíntesisdetodoslos colores, y el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendición.Mezcladoconcualquier color reduce su croma y cambia suspotenciaspsíquicas,ladelblancoessiemprepositivayafirmativa.Loscuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresión luminosadevacio,positivoinfinito.
El color Negro
Símbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simbolica algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. También transmite nobleza y elegancia.
Color gris
Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transiciónentreelblancoyelnegro,yelproductodela mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisión y ausencia de energía. Muchas veces también expresa tristeza,dudaymelancolía.Elcolorgrisesunafusiónde alegrías y penas, del bien y del mal. Da la impresión de frialdad metálica, pero tambiénsensacióndebrillantez,lujoyelegancia.
Simbología Si mbología del color amarill amarillo o y rojo Porejemplounainvit Porejemplounainvitación acióndeun deuncolor colorbrillan brillantedebe tedebeevocarlaimagen evocarlaimagendelmismo delmismo val valor, or, sino sino y en caso caso opue opuest sto o cons conseegui guiría ríamos mos un efecto ecto cont contra rapr prod odu ucent centee, tran transm smit itie iend ndo o la sens sensac ació ión n de fals falsif ific icac ació ión. n. Si es de colo color r oro, oro, la imag imagen en debe debe combin combinar ar en concor concordan dancia cia con el color color expues expuesto, to, para para que se tenga tenga una visión visión agradableyequilibradadadelapresentación. El color amarillo: Eselcolormasintelectual
y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental;VanGoghteniaporelunaespecial predilección,particularmenteenlosúltimos añosdesucrisis. Esteprimariosignificaenvidia,ira,cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoció emoción. n. Tambi También én evoca evoca satani satanismo smo (es (es el colordelazufre)ytraición.Eselcolordela luz, luz, el sol, sol, la acci acción ón , el pode poder r y simb simbol oliz iza a arrogancia,oro,fuerza,voluntadyestimulo. Mezcla Mezclado do con negro negro consti constituy tuye e un matiz matiz verdos verdoso o muy poco poco grato grato y que sugie sugiere re enemis enemistad tad, , disimu disimulo, lo, crimen crimen, , bruta brutalid lidad, ad, recel recelo o y bajas bajas pasion pasiones. es. Mezcla Mezclado do con blanco blanco puede puede expres expresar ar cobard cobardía, ía, debil debilida idad d o miedo miedo y tambié también n rique riqueza, za, cuando cuando tieneunalevetendenciaverdosa. Los amarillos amarillos también también suelen suelen interpret interpretarse arse como joviales joviales,, afectivo afectivos, s, excitant excitantes es e impulsivos.Estánrelacionadosconlanaturaleza.Psicológicamenteseasociaconel deseodeliberación. considera era con una person personal alida idad d extrov extrovert ertida ida, , que vive vive hacia hacia El color rojo: Se lo consid afuera,tieneuntempera afuera,tieneuntemperament mentovital, ovital,ambicioso ambiciosoy y material material,y ,ysedejallev sedejallevarporel arporel impulso,masqueporla impulso,masqueporlareflexión. reflexión. Simboliz Simboliza asang sangre,fuego, re,fuego, calor, calor,revo revoluci lución,alegrí ón,alegría,acción,pasión, a,acción,pasión, fuerza,disputa fuerza,disputa,, desconfianza,destruccióneimpulso,asimismocrueldadyrabia.Eselcolordelos maniáticosydemarte,ytambiéneldelosgeneralesylosemperadoresromanosy evocalaguerra,eldiabloyelmal. Comoeselcolorquerequierelaatenciónenmayorgradoyelmassaliente,habrá que que cont contro rola lar r su exte extens nsió ión n e inte intens nsid idad ad por por su pote potenc ncia ia de exci excita taci ción ón en las las grandesáreascansar grandesáreascansarápidamente. ápidamente.
Mezcladoconblancoesfrivol Mezcladoconblancoesfrivolidad,inocen idad,inocencia,yale cia,yalegríajuveni gríajuvenil,yensume l,yensumezclaconel zclaconel negroestimulalaimaginaciónysugieredolor,dominioytiranía. Expr Expres esa a sens sensua uali lida dad, d, viri virili lida dad d y ener energí gía, a, cons consid ider erad ado o símb símbol olo o de una una pasi pasión ón ardienteydesbordada.Porsuasociaciónconelsolyelcaloresuncolorpropiode laspersonasquedeseanexperienciasfuertes. Lenguaje del naranja y azul El color naranja: Esunpocomascálidoqueelamarilloyactúacomoestimulante
delostímidos,tristesolinfáticos.Simbolizaentusiasmoyexaltaciónycuandoes muyencendidoorojizo,ardorypasión.Utilizadoenpequeñasextensionesocon acento,esuncolorutilisimo,peroe acento,esuncolorutilisimo,peroengrandesáreas ngrandesáreasesdemasiadoatre esdemasiadoatrevidoypuede vidoypuede crear crear una impres impresión ión impuls impulsiva iva que puede puede ser agres agresiva iva. . Posee Posee una fuerza fuerza activa activa, , radi radian ante te y expr expres esiv iva, a, de cará caráct cter er esti estimu mula lant nte e y cual cualid idad ad diná dinámi mica ca posi positi tiva va y energética. Mezcla Mezclado do con el negro negro sugie sugiere re engaño engaño, , conspi conspirac ración ión e intole intoleran rancia cia y cuando cuando es muyoscuro,opresión. El color azul: Simb Simbol oliz iza, a, la prof profun undi dida dad d inma inmate teri rial al y del del frío frío. . La sens sensac ació ión n de
placid placidez ez que provoc provoca a el azul azul es distin distinta tan n al de la calma calma o del reposo reposo terres terrestre tres s propios del verde. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reco reconc ncen entr trad adas as o de vida vida inte interi rior or y esta esta vinc vincul ulad ado o con con la circ circun unsp spec ecci ción ón, , la inteligenciaylasemocionesprofu inteligenciaylasemocionesprofundas.Eselcolordeli ndas.Eselcolordelinfinito,delossueñosyde nfinito,delossueñosydelo lo maravilloso,ysimbolizalasabiduría,amistad,fidelidad,serenidad,sosiego,verdad eternaeinmortalidad.Tambiénsignificadescanso. Mezclado Mezclado conblancoespureza, fe, ycielo,y mezcladoconnegro,desesp mezcladoconnegro,desesperac eración, ión, fanatismoeintolerancia.Nofatigalosojosengrandesextensiones.
El color violeta
El viol violeeta, ta, es el col color de la templ mplanza anza,, la luci ucidez dez y la refle flexión xión. . Trans ransmi mitte prof profun undi dida dad d y expe experi rien enci cia. a. Tien Tiene e que que ver ver con con lo emoc emocio iona nall y lo espr esprir irit itua ual. l. Es místico,meláncolicoysepodríadecirquetambiénrepresentalaintroversión.Ensu variaciónalpúrpura,esrealeza,dignidad,suntuosidad. Mezcladoconnegroesdeslealtad,desesperaciónymiseria.Mezcladoconblanco: muerte,rigidezydolor. Color verde
Esun Es un color color de extrem extremo o equili equilibri brio, o,por porque que esta esta compuestoporcoloresdelaemoción(amarillo = cálido) y del juicio (azul = frío) y por su situacióntransicionalenel situacióntransicionalenelespectro.Sel espectro.Seloasocia oasocia conlaspersonassuperficialmenteinteligentesy socialesquegustandelavanidaddelaoratoria y simb simbol oliz iza a la prim primav aver era a y la cari carida dad. d. Inci Incita ta al desequilibrio y es el favorito de los psic psicon oneu euro roti tico cos s porq porque ue prod produc uce e repo reposo so en el ansi nsia y cal calma, ma, traqu raquiilidad, dad, tambi ambiéén por porque que sugiereamorypazyporseralmismotiempoel colordeloscelos,deladegradaciónmoralyde la locura locura. . Signif Significa ica realid realidad, ad, espera esperanza nza, , razón, razón, lógicayjuventud. Aque Aquell llos os que que pref prefie iere ren n este este colo color r dete detest stan an la sole soleda dad d y busc buscan an la comp compañ añía ía. . Mezcladoconblancoexpre Mezcladoconblancoexpresadebili sadebilidadopobreza dadopobreza.. Sugierehumedad,frescurayvegetación,simbolizalanaturalezayelcrecimiento. La pers person ona a que que dest destaaca por por el uso uso del del col color verde erde quier uieree ser ser respe spetada tada y
El color marrón
Esuncolormasculino,severo,confortable.Esevocadordelambienteotoñalydala impresióndegravedadyequilibrio.Eselcolorrealista,talvezporqueeselcolorde latierraquepisamos. Conesto, hemospodidocomprovaralgunasreaccionesque producenloscoloressegunA.MolesyL.Janiszewski.
El color, un elemento expresivo El color en su campo gráfico, tiene varias aplicaciones clasficándose en: color denotativoyelcolorconnotativo. El color denotativo
Elcoloresdenotativocuandoseutilizacomorepresentacióndelafigura,uotro elemento, es decir, incorporado a las imágenes reales de la fotografía o la ilustración. Podemos distinguir tres categorias de color denotativo: Icónico, saturadoyfantasioso,aunquesiemprereconociendolaiconicidaddelaformaque sepresenta.
Color icónico: Definimosuncoloricónicoalaexpresividadcromáticacomofunción
deaceleraciónidentificadora:latierraesmarrón,lacerezaesrojayelcieloesazul. Elcoloresunelementofundamentaldelaimagenrealistayaquelaformaincolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que la identificaciondelobjetoofigurarepresentadaseamásrápida.Porlotantoelcolor ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una manzanaserámásrealsisereproduceoplasmaensucolornatural. Color saturado:Esuncoloralteradoomanipuladoensuestadonaturalyreal.Más
brillante,soncoloresmásdensosymáspurosyluminosos.Elcolorsaturadonace de conseguir una exageración de los colores y captar la atención con estas. El entorno resulta más atractivo, alterando el color de esta forma, el cine, la fotografía, la ilustración, carteles, etc, obedecen a una representación gráfica cromáticaexageradaquecreaeuforiacolorista. Color fantasioso: La fantasía y manipulación, nace como nueva forma expresiva, porejemplo,lasimágenescoloreadasamanoenlasquenosealterasuforma, perosielcolor.Deestaformasecreaunambigüedadentrelaimagenofotografía representada y el color expresivo que se le aplica, creando así una fantasía, respetandolasformasperoalterandoelcolornatural. El color connotativo
La connotación es la acción de factores no descriptivos, sino psicológicos, simbólicos o estéticos que hacen suscitar un cierto ambiente y corresponden a amplias subjetividades. Es un elemento estético que afecta a las sutilezas perceptivasdelasensibilidad.
Escalas de los colores. El blanco, el negro y el gris son colores acromáticos, es decir, colores sin color. Psicológicamente son colores dado que originan en el observador determinadas sensaciones y reacciones. Desde el punto de vista físico, la luz blanca no es un color, sino la suma de todos los colores en cuanto a pigmento, el blanco sería considerado un color primario, ya que no puede obtenerse a partir de ninguna mezcla. Elcolornegro,porelcontrario,eslaausenciaabsolutadelaluz.Yencuantocolor seríaconsideradounsecundario,yaqueesposibleobtenerloapartirdelamezcla deotros. Lasescalaspuedensercromáticasoacromáticas
Escalas cromáticas y acromáticas
Cromática: Los valores del tono seobtienen mezclando los colores puros con el
blancooelnegro,porloquepuedenperderfuerzacromáticaoluminosidad. Acromática: Será siempre una escala de grises, una modulación continua del
blanco al negro. La escala de grises se utilizaparaestablecer comparativamente tantoelvalordelaluminosidaddeloscolorespuroscomoelgradodeclaridadde las correspondientes gradaciones de este color puro. Por la comparación con la escala de grises (escala test), se pone de relieve las diferentes posiciones que alcanzanlosdiferentescolorespurosenmateriadeluminosidad. Gamas de colores
Definimoscomogamasaaquellasescalasformadasporgradacionesquerealizan unpasoregulardeuncolorpurohaciaelblancooelnegro,unaseriecontínuade colorescálidosofríosyunasucesióndediversoscolores. ‐ Escalas monocromas:Sonaquellasenlasquehayunsolocolor,yseformacon
todaslasvariacionesdeestecolor,bienañadiendoblanco,negroolamezclade ambos(gris). Dentrodeestaescaladiferenciamos: Saturación, cuando al blanco se le añade un cierto color hasta conseguir una
saturacióndeterminada. Luminosidad odelnegro,cuandoalcolorsaturadoselaañadesólonegro. Valor,cuandoaltonosaturadoselemezclanalmismotiempoelblancoyelnegro, esdecir,elgris.
‐ Escalas cromáticas:Estassedistinguenasuvez,enaltas,mediasybajas. Altas,cuandoseutilizanlasmodulacionesdelvalorydesaturaciónquecontienen
muchoblanco. Medias, cuando seutilizan modulacionesque nose alejanmuchodel tono puro saturadodelcolor. Bajas, cuando se usan las modulaciones de valor y luminosidad que contienen muchonegro. Polícroma ,aaquellasgamasdevariacionesdedosomáscolores,elmejorejemplo deestetipodeescalaseríaelarcoiris.
Modos y modelos de color. Diferentes círculos cromáticos. Isaac Newton ( 1642‐ 1726) fue el primero que ordenóloscoloresconstruyendounconvincentecírculocromáticosobreelcualse hanbasadolamayoríadelosestudiosposteriores. Se han elaborado distintos modelos de color, y existen diferencias en la construccióndeloscírculoscromáticosquerespondenacadamodelo.Elavance quesignificaronlosestudiosdeNewtoneslaposibilidaddeidentificarobjetivayno subjetivamente un color nominándolo por las mezclas con las que fue creado. Muchossistemasdenomenclaturausadoshoyderivandeesteprimerintento. Losmodosecolorsonfórmulasmatemáticasquesecalculanelcolor. Actualmente,unodelosmásaceptadoseselmodelodeAlbertMunsell(1858‐ 1918)basadoen:Tono‐Saturación‐Valor(HSV). Otro modelo actual destacar, el modelo CMYK ( basado en los colores Cyan MagentaAmarilloNegro). ElmodeloRGB(basadoenlosprimariosluzrojo,verdeyazul). ElsistemadecolorPantone(paradefinircoloresenimpresoscontintas). ElCIEColorSpace.Cadamodeloincorporaalgunaformadedenominaciónprecisa delcolor,basándoseenlamediciónespecíficadesusatributos,yaseaenmodelos geométricos,escalas,porcentajes,grados,etc.
Matiz, valor e intensidad del color, segun Albert Münsell
En 1905 el Profesor Albert Münsell desarrolló un sistema mediante el cual se ubicandeformaprecisaloscolores enunespaciotridimensional. Para ellodefine tresatributosencadacolor.Tambiénideaunahojaparaladeterminacióndelos coloresenformanumérica. Matiz: la característica que nos permite diferenciar entre el rojo, el verde, el
amarillo,etc.quecomúnmentellamamoscolor. Existe un orden natural de los matices: rojo, amarillo, verde, azul, púrpura y se puedenmezclarconloscoloresadyacentesparaobtenerunavariacióncontinuade un color al otro. Por ejemplo mezclando el rojo y el amarillo en diferentes proporciones de uno y otro se obtienen diversos matices del anaranjado hasta llegaralamarillo.Lomismosucedeconelamarilloyelverde,elverdeyelazul,etc. Münsell define al color rojo, amarillo, verde, azul y púrpura como matices principales y los ubicó en intervalos equidistantes conformando el círculo cromático. Luego introdujo cinco matices intermedios: amarillo ‐ rojo, verde ‐ amarillo,azul‐verde,púrpuraazulyrojopúrpura. Valor:definelaclaridaddecadacoloromatiz.Estevalorseobtienemezclando
cadacolorconblancoobiennegroylaescalavaríade0(negropuro)a10(blanco puro). Intensidad :eselgradodepartidadeuncolorapartirdelcolorneutrodelmismo
valor. Los colores de baja intensidad son llamados débiles y los de máxima intensidad sedenominan saturados o fuertes.Imagineun colorgris alcualle va añadiendoamarilloy quitandogrishasta alcanzar unamarillovivo,estoseríauna variaciónenelaumentodeintensidaddeesecolor.Lavariacióndeunmismovalor desdeelneutro (llamado color débil) hastasu máxima expresión (color fuerte o intenso)
Espacio de color
Elmatiz,elvalorylaintensidadpuedenvariarindependientementedeunaforma tal que absolutamente todos los colores pueden ser ubicados en un espacio tridimensional,deacuerdoconestostresatributos.Loscoloresneutrosseubicana los largo de la línea vertical, llamada eje neutral con el negro en la parte baja, blancoenlapartedearribaygrisesenelmedio.Losmaticessemuestranenvarios ángulosalrededordelejeneutral.Laescaladeintensidadesperpendicularalejey aumentahaciafuera.
Modelo de color Swedish Color System NCS
Modelo Swedish Natural Color System ( NCS). Desarrollado por el Instituto EscandinavodelColoren1960,estábasadoenlosestudioselaboradosporHering
rojo,verde,azulmásblancoynegro,creandoejesdimensionalesentreloscolores opuestos. Enestaestructurasedespliegan13escalasentrelasmezclasdecoloresentresíy conelblancoyelnegroquesevanincrementandoenun10%deintensidad.
Modelo CIE Lab
Modelo Cielab La CIE ( Commission Internationale de l’Eclairage) propuso un modelo en 1931 como estándar de medida. En 1976 se perfeccio‐nó y fue publicadoelCIELabcolorsystemquecambialaformadenotaciónyrepresentaun avancesobrelosmodelosanteriores,adiferenciadeellosestemodelodimensiona latotalidaddelespectrovisible. Los tres colores de luz percibidos RGB son medidos en el contexto de una iluminaciónespecíficaytodoslosdemássoncon‐sideradoscomounacombinación de color iluminación y superficie reflectante. Considera el espacio en forma uniformeydespliegatresejesespaciales:L(luz,blanco‐negro),a(rojo‐verde),b( amarillo‐ azul). Este espacio tiene algunas similitudes con el sistema sueco y tambiénestárepresentadoenelselectordecolordePhotoshop. ElcolorCIELabesindependientedeldispositivodesalida,esdecir,creacolores coherentes con independencia de los dispositivos concretos, como moni‐tores, impresoras u ordenadores utilizados para crear o reproducir la imagen. El componentedeluminosidad(L)oscilaentre0y100.Elcomponentea(ejeverde‐ rojo)yelcomponen‐teb(ejeazul‐amarillo)puedenestarcomprendidosentre+ 120 y‐ 120.ElmodoLabseusasobre todoaltrabajarconimágenes PhotoCDo cuandosedeseamodificarlosvalo‐resdeluminosidadycolordeunaimagenpor separado.
Modo de color RGB
ModeloRGB.Esteespaciodecoloreselformadoporloscoloresprimariosluzque yasedescribieronconanterioridad.Eseladecuadopararepresentarimágenesque seránmostradas enmonitores decomputadorao que seránimpresasenimpre‐ sorasdepapelfotográfico. Las imágenes RGB utilizan tres colores para reproducir en pantalla hasta 16,7 millonesdecolores.RGBeselmodopordefectoparalasimágenesdePhotoshop. LosmonitoresdeordenadormuestransiempreloscoloresconelmodeloRGB.Esto significa que al trabajar con modos de color diferentes, como CMYK, Photoshop conviertetemporalmentelosdatosaRGBparasuvisualización. ElmodoRGBasignaunvalordeintensidadacadapíxelqueoscileentre0(negro)y 255(blanco)paracadaunodeloscomponentesRGBdeunaimagenencolor.Por ejemplo,uncolorrojobrillantepodríatenerunvalorRde246,unvalorGde20y unvalorBde50.ElrojomásbrillantequesepuedeconseguireselR:255,G:0,B: 0.Cuandolosvaloresdelostrescomponentessonidénticos,seobtieneunmatiz degris.Si el valorde todosloscomponentes esde255,el resultado seráblanco puroyseránegropurositodosloscomponentestienenunvalor0.Esteespaciode colortienesurepresentaciónenelselectordecolordePhotoshop.
Modo de color CMYK
ElmodeloCMYKsebasaenlacualidaddeabsorberyrechazarluzdelosobjetos.Si unobjetoesrojoestosignificaqueelmismoabsorbetodaslascomponentesdela
RGB)soncolorescomplementarios.Cadapardecoloressustractivoscreauncolor aditivoyviceversa. EnelmodoCMYKdePhotoshop,a cada píxel se le asigna un valor de porcentaje para las tintas de cuatricromía.Loscoloresmásclaros ( iluminados) tienen un porcentaje pequeñodetinta,mientrasquelos más oscuros ( sombras) tienen porcentajes mayores. Por ejemplo, unrojobrillantepodríatener2%de cyan, 93% de magenta, 90% de amarilloy0%denegro. EnlasimágenesCMYK,elblancopurosegenerasiloscuatrocomponentestienen valoresdel0%.SeutilizaelmodoCMYKenlapreparacióndeimágenesquesevan a imprimir en cualquier sistema de impresión de tintas. Aunque CMYK es un modelo de color estándar, puede variar el rango exacto de los colo‐res representados,dependiendodelaimprentaylascondicionesdeimpresión.
La tipografía y su evolución Definimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante lapalabraimpresa, transmitir conciertahabilidad,elegancia y eficacia, laspalabras. Latipografíaeselreflejodeunaépoca.Porellola evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales delhombre. Enlosprimerossignosdeescritura,cadasignonos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signossecombinanentresíparacomunicarideas máscomplejas.Estossistemasdeescriturasonlos pictogramáticos,jeroglíficoseideogramáticos. El campo tipográfico, abarca la realización de libros, periódicos, anuncios publicitarios,revistas,etc...ycualquierotrodocumentoimpresoquesecomunique
Concepto de tipografía, familia y fuentes tipográficas. Tipo,esigualalmodeloodiseñodeunaletradeterminada. Tipografía ,eselarteylatécnicadecrearycomponertiposparacomunicarun
mensaje. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes tipográficas. Fuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo
completo de carácteres, números y signos, regidos por unas características comunes. Familia tipográfica, en tipografía significa un conjunto de tipos basado en una
misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura,pero manteniendo característicascomunes. Losmiembros queintegran unafamíliaseparecenentresíperotienenrasgospropios.
Imagen partes más comunes de un carácter
No existe una nomenclatura específica y que haya sido aceptada de manera definitiva,paradesignarlaspartesdeunaletra.
Partes que componen un tipo Altura de las mayúsculas:Eslaalturadelasletrasdecajaalta. Altura X: Altura de las letras de caja baja, las letras minúsculas, excluyendo los
ascendentesylosdescendentes. Anillo:Eselastacurvacerradaqueformanlasletras"b,pyo". Ascendente :Astaquecontienelaletradecajabajayquesobresaleporencimade
laalturax,talescomolasletras"b,dyk". Asta:Rasgoprincipaldelaletraqueladefinecomosuformaopartemasesencial. Astas montantes:Sonlasastasprincipalesooblicuasdeunaletra,talescomola"
L,B,VoA". Asta ondulada o espina: Eselrasgoprincialdelaletra"S"enmayúsculao"s"en
minúscula. Asta transversal:Rasgohorizontaldelasletras"A,H,fot". Brazo: Parteterminalquese proyectahorizontalmenteo haciaarribayquenose
encuentraincluidadentrodelcarácter,talcomosepronunciaenlaletra"E,KyL". Cola:Astaoblicuacolgantequeformanalgunasletras,talescomola"RoK". Descendente: Astadelaletradecajabajaqueseencuentrapordebajodelalínea
debase,comoocurreconlaletra"pyg". Inclinación: Ángulodeinclinacióndeuntipo. Línea base:Lalíneasobrelaqueseapoyalaaltura. Oreja:Eslaterminaciónoterminalqueseleañadeaalgunasletrastalescomo"g,
oyr". Rebaba:Eselespacioqueexisteentreelcarácteryelbordedelmismo. Serif, remate o gracia:Eseltrazooterminadeunasta,brazoocola.
Formas de una terminal: Serif o serifas Existen cinco elementos puntuales, sirven para clasificar e identificar a las diferenteslasfamiliastipográficas: ‐Lapresenciaoausenciadelseriforemate. ‐Laformadelserif. ‐Larelacióncurvaorectaentrebastonesyserifs. ‐Launiformidadovariabilidaddelgrosordeltrazo. ‐Ladireccióndelejedeengrosamiento. De acuerdo con esto podemos hacer un análisis y reconocer a los dos grandes gruposfundamentales: Tipografías con serif: Los tipos de carácteres, pueden incluir adornos en sus extremosono,estosadornosensusterminaciones,sedenominanserifoserifas. Tipografíassansserifodepaloseco:Eslatipografíaquenocontieneestosadornos, comunmentellamadasanserifo(sinserifas),éstasnotienenserifyactualmentese utilizanenmuchostiposdepublicacionesdetextoimpreso.
Imagen de una serifa.
Imagen sin serifa o san serif
Lasterminales,sonlasserifasinferioresdeuntipo,ylasformasmáscomunesde unaterminallasclasificamoscomo:lapidaria,veneciana,detransición,bodoniana, lineal,egipcia,defantasía,medieval,deescriturayadornada.
Clasificación de las familias tipográficas
Las serif se clasifican en las siguientes clases: Romanas Antiguas, Romanas de Transición,RomanasModernasyEgipci
Las sans serif se clasifican como: Grotescas, Neogóticas, Geométricas y humanísticas.
Familia de letras Romanas Antigüas Secaracterizanporlossiguientesdetalles: ‐Sonletrasquetienenserif. ‐Suterminaciónesagudaydebaseancha. ‐Lostrazossonvariablesyascendentesfinosydescendientesgruesos. ‐Ladireccióndelejedeengrosamientoesoblicua. ‐Elespaciadodelasletrasesesencialmenteamplio. ‐Unpesoycolorintensoensuaparienciageneral. Podemosincluirenestegrupodelasletrasromanasantiguas:Garamond,Caslony trajan.
Este tipo de letra cumple con las características citadas, ya que identifica a dos etapasdesuconstrucciónoriginal.EnlaRomaantigualasletraserantrazadascon pincel cuadrado y posteriormente grabadas a cincel sobre la piedra. Las letras romanas antiguas también se denominan Garaldas, en claro homenaje a dos grandes tipógrafos de la época del Renacimiento: Claude Garamond y Aldus Manutius.
Tipografías Romanas de transición.
Sonuntipodefamiliatipográficaenprocesodelasromanasmodernas. Lasromanasdetransiciónsedistinguenporlassiguientescaracterísticas: ‐Tienenserif. ‐Elserifesdeterminaciónmuchomásagudaquelasantiguas. ‐Lostrazossonvaribles,aligualquelasantiguas,perolasdiferenciasentrefinosy gruesos son más marcadassin llegar al contraste que marcan las modernas. Por otroladolasminúsculasgananredondez ‐ La dirección del eje de engrosamiento está más cerca de ser horizontal que oblicuo. Incluiríamosenestasecciónlatipografía,Baskerville,Times,Century
Romanas modernas o didonas Secaracterizanporlossiguientesrasgos: ‐Tienenserif. ‐Laserifeslineal. ‐Elserifserelacionaangularmenteconelbastóndelaletra. ‐ Los trazos son marcadamente variables, mucho más que en el caso de las romanasantiguas. ‐Ladireccióndelejedeengrosamientoeshorizontal. ‐Lascursivassonmuyinclinadas,noshacenreferenciaalaescrituracaligráfica. El grabado en cobre define esta clase de tipografías. También las romanas modernas son llamadas Didonas, nombre formado a partir de Fermín Didot y Giambattista Bodoni, relevantes tipógrafos del Siglo XIX. El lenguaje de estas tipografíasnosllevanclaramentealosresultadosdelaRevoluciónIndustrial. Incluiríamosdentrodeestegrupolatipografía,BauerBodoni,Didi,Caxton,Ultra Condensed.
Tipografía Egipcia.
Sedefinenporlassiguientescaracterísticas: ‐Tienenserif. ‐Elserifestangruesocomolosbastones,estaeslaprincipalcaracterísticaquela identifica. ‐Puedesercuadrado(LubalinGraph,Robotik)obienredondo(CooperBlack). ‐Lasrelacionesentreserifybastónpuedenserangulares(Memphis)obiencurvas (Clarendon). ‐Ladireccióndelejedeengrosamientoesnormalmentehorizontal. LosprimerostiposdelafamiliaEgipcia,entranenjuegohacia elaño1820,conel primertipola"clarendon".Eltipoclarendonesderigurosaactualidad,aligualque el Egyptienne usado en fotocomposición. Ofrecen cuerpos medianos para ser usadoscomotextosdelibros.
La italiana, una variable de la Egipcia
Consisteenunaespeciedeegipciamuyestrecha,denominadaporalgunosColonial y por otros Italiana. Su principal característica reside en el hecho de presentar bastones horizontales más gruesos que los verticales, en forma inversa a la corriente. Es una pequeña familia, con tipos muy armoniosos y muy adecuados paradeterminadostitulares. Incluiríamosenestasecciónlatipografía,Playbill.
Clasificaciones de las sans serif: Grotescas, geométricas y humanísticas Las sans serif fueron tomadas por las vanguardias del siglo XX por plasmar el corazóndelaépoca.Hoyendialautilizacióndetipografíasnoeslimitadaporun estilo, sino por todo lo lo contrario. Podemos encontrar distintos diseños que combinanconunaexcelentecomposición,tantoromanascomodepaloseco.
Tipografía grotescas
Denominadas Grotesque en Europa y Gothic en América, son de origen decimonónico. Son las primeras versiones de sans serif derivadas de un tipo egipcia,sóloqueenestecasosehaneliminadolosremates. Llamadas por los ingleses y americanos san serif, indicando con ello que los bastonesnopresentanningúnremate,ycitadasenEspaña,comoletrasdepalo seco.Lasgrotescasformanunafamiliamuyampliadetipos,dentrodeloscualesse multiplican las variantes: en redonda, cursiva, ancha, estrecha, fina, seminegra, supernegra... siendo precisamente esta extensa variedad de formas, una de las característicasprincipalesdelasgrotescasactuales. Elprimertipodelafamiliagrotescaapareceenelaño1816,peroenlaprácticano fueconocidaydifundidahastaelaño1925,cuandoapareciólafamosaFutura,obra del grabador Paul Renner, un tipo de letra que ha inspirado a todos los tipos existentesdegrotesca. Lasmásrepresentativasdeestegrupo:FuturaHaasoHelvéticaoAkzident,Univers yFranklinGothic.
Geométricas o de palo seco
Setratadeletrasdepalosecoydeojosteóricos,basadosenformasyestructuras geométricas,normalmente monolíneas. Se empleandeliberadamentelasmismas curvasylíneasentantasletrascomoseaposible,ladiferenciaentrelasletrases mínima.Lasmayúsculassonelretornodeantiguasformasgriegasyfenicias. Destacamosdentrodeestafamíliala:FuturadePaulRenner,1927,laEurostileola Industria.
Humanísticas
Este tipo de sans serif está basada en las proporciones de las romanas. Las mayúsculasinscripcionalesyeldiseñodecajabajadelasromanasdelossiglosXV‐ XVI.Nosonmonolíneasysonunaversióndelaromanaperosinserifs.Algunos ejemplosdeestostipos:GillSans,StoneSans,Optima. DestacamosaEdwardJohston,calígraforelevantedelaépoca,consucreaciónen eltipodePaloSecoparaelMetrodeLondresen1916.Significóungranpasoenlo referentealascaracterísticashabitualeshastaentoncespresentesenestostipos.
Las inglesas o manuscritas.
Unafamiliadegranalcurniaynobleza,actualmentearruinada.Estetipocaligráfico seencuentra representada a plumay pincel. Lafamiliade letra inglesa,como la góticaesunareliquiadetiempospasados,cuandoelreyJorgeIVdeInglaterrasele ocurrióundíadelaño1700,solicitarlealfundidorfrancésFirmínDidotunaletra manuscrita,imitandolainglesamanuscrita. Lascursivasinglesasnacendelaescrituracomúnconplumadeaceroderivadadel sigloXIX.Destacamosentreellas:lasSnellEnglisholasKuenstler. Formanpartetambiéndelostiposdeletramanuscritosocaligráficosladeltipo Mistral, verdadero hallazgo del grabador Excoffon, quien consiguió un alfabeto manuscritodecaja,cuyasletrasenlazanperfectamente.
Las letras ornamentadas
Las del tipo decorativas no pertenecen a ninguna clasificación exacta. La ornamentación de letras y tipos alcanzó su máximo esplendor hacia la primera mitad del siglo pasado, precisamente cuando se inició la litografía industrial. Debidoalafácil talladelamadera,lasfiligranasyornamentacionesinvadieronal tipo. La ornamentación tipográfica existe desde hace muchos siglos, primero con las letrascapitalesadornadas,enlostiemposdelUncial,elCarolingioyelGótico,más tarde con las capitales del Renacimiento. Otra muestra precedente de ornamentaciónladelantiguoCaslon.
La rotulación como medio de comunicación SegúnCicerón,loimportantenoesloquesedice,sinocomosedice,filósofodela antigua Roma, quien pronunció estas palabras. Marshall MacLuhan filósofo y sociólogodelamodernaNorteamérica,desarrollóentodassusconsecuencias,la ideadeCicerón.Marshallafirmaqueunanoticiaenelperiódico,unincendio,un discurso, una competición deportiva, cambia enteramente cuando se emite por radioosetransmiteportelevisión.Volviendoaliniciodelasletras,esunmedio parainfluirenloquesediceyatravésdecómosedice.Condiciónparainfluirenel "que"atravésdel"como"esigualalegibilidad. Legibilidadestérminoempleadoeneldiseñotipográficoparadefinirunacualidad deseabledeunafamiliatipográfica.Algolegibleeslafacilidadocomplejidaddela lecturadeunaletra.
Factores que condicionan la legibilidad de un rótulo o texto Elaspectomásimportantedelatipografía,esalpúblicoalcualvadirigidoeltextoy queseacapazdeleerloperfectamente,sinningúninconveniente. Paraqueuntrabajosealegible,undiseñadordebesaber,quiénloleeráydesde dondeyaquedistancialoleerá.Enestecasodebemostenerencuentafactores muyimportantestalescomo;laluz,ladistancia,laalturadecolocacióndeltexto etc. El diseño de la letra: Lostiposdediseño
clásicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minúsculassuelenserlasmáslegibles. Espaciado entre letra y letra:Untítuloo
un rótulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistasdefiendenestafórmula,atentos solamentealefectoplástico. El tamaño de la letra: Una letra de
tamañograndeesmáslegiblequeotradetamañomáspequeño.Peroexisteun tamañoidealqueanimayfavorecelalectura,laletradelcuerpodiezodoce.Por ejemploparauncartelqueseobservaráa10metros,laalturadelaletradebeser, almenosde2,5cm,mientrasqueparaunavallapublicitariaquedebaleersea60
La longitud de la linea: Una línea muy larga,impresaen uncuerpode letra más
bienpequeño,enlaqueseincluyenmuchaspalabras,entorpecelalectura,porla dificultadquesuponepasardeunalíneaaotra. La calidad de impresión: Una impresion deficiente con fallos, remosqueados,
exceso de tinta, pisada o presión excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad. Los colores adecuados para una tipografía son: Los tipos negros sobre fondo
blanco, reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro,noshacenperdervisibilidad.
Tipografías más usuales para rotulación Las interrupciones de un texto, se crean a partir de: Los títulos, subtítulos, encabezamientosy comienzosdeunapágina.Setendrá encuentalaimportancia delas imágenespor ellas mismas, su interés visual. Deesta forma, el diseñador debeevitarqueelénfasistipográficoentreenconflictoconlasimágenes. Los rótulos se utilizan para captar la atención, que sean vistosos y comunicar mensajes y emociones. Pueden ser de distintas maneras, modernos, pacíficos, agresivos,etc. Enla creación de un rótulo, debe existir un buen equilibrio entreelsentido del mismoylatipografíaconlaquesehaescrito.Unabuenacombinaciónqueayudaa expresaryevocarlasemociones,sentimientos,etc.sonlosrótulosconlavariante dediferentestamaños,pesosyanchos.
La clasificación de "Maximiliam Vox, creada alrededor de los años 50", fué muy utilizadaenlosdiferentestiposderotulación.Lassanserifsontambiénmuyusadas
Variables visuales: definición, orientación y tamaño Sedenominavariablesvisuales,alasvariacionesquehansufridolossignos.Estas varialessonlassiguientes:Laforma,laorientación,eltamañoyelmovimiento. La formadeuntipopuedesermayúscula,minúsculaoversalita. La orientacióndeuntipotambiénesunapuntoimportanteatenerencuenta.Por
ejemplo,lacursivaseemplepararemarcarunaletradentrodeunbloquedetexto, paraquedestaquedelresto.Delamismaforma,untextoescritotodoencursiva, resultapesadoleerlo. El tamaño, haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de tipografía.
Habitualmentesemideenpuntos(pt),yalvariarestospuntoseltipoaumentao disminuyeproporcionalmenteenalturayanchura.
Un tipo de letra para cada cuerpo de texto Eldenominadotipodeletraestándar, esmáslegible queotrodetipodecorativo. Lostiposconserifassonmáslegiblesquelasdepaloseco. El espacioentreletrasopalabrasnotienequesernimuyamplio,nidemasidado reducido,paraquetenganunabuenavisibilidadylegibilidad. El tamaño, si el tipo es demasiado grande, o pequeña, cansa mucho al lector y reduce la legibilidad. También ocurre con las columnas, donde un ancho corto, cansaalusuario,yaquetienequecambiardelíniaconstantemente. Untexto,todoennegritaesmuydensoytambiéndificultalalectura. Un problema que puede surgir con el espacio entre las palabras, es que puede desestructurar la línea y entorpecer la lectura y la estética cuando las palabras
distan mucho unas de otras. Hay que encontrar una medida razonable, que dependerádeltipodeescritoqueestemoscomponiendo.
Interlineado El interlineado es el término tipográfico que describe el espacio vertical entre líneas. La interlínea se usa para dar mayor legibilidad a las líneas de un texto, cuandoéstassonlargasyestáncompuestasenuncuerpopequeño.
La alineación del Texto Laalineacióndeltextoesunpasoimportanteparamantenertambiénunabuena legibilidad.Lasopcionesdealineaciónenundiseñodeunapáginatradicionalson: Alinear a la izquierda, alinear a la derecha, centrar, justificar y alineaciones asimétricas. Eltexto alineado a la izquierda es el recomendable para textos largos.Creaunaletrayunespacio entre palabras muy equilibradoy uniforme.Estaclasedealineación de textos es probablemente la máslegible. se encuentra en sentido contrario del lector porque resulta difícil encontrar la nueva línea. Este métodopuedeseradecuadopara untextoquenoseamuyextenso Alineación
a
la
derecha
El texto justificado, alineado a
derecha e izquierda. Puede ser muy legible, si el diseñador equilibra con uniformidad el espacio entre letras y palabras, evitando molestos huecosdenominadosríosquenorompanelcursodeltexto.
Las alineaciones centradasproporcionanaltextounaaparienciamuyformalyson
idealescuandoseusanmínimamente.Sedebeevitarconfigurartextosdemasiado largosconestaalineación Alineaciones asimétricasseutilizancuandoeldiseñadorquiererompereltextoen
unidadesdepensamientológicas,oparadarmásexpresivaidadalapágina.
Kern y el track.
Dosconceptosatenerencuentaantesdemodificarelespacioentreletras,sonel trackyelkern. Lostipógrafoshanusadoeltrack o trackingparaalterarladensidadvisualdeltexto oelespacioglobalentreungruposelecionadodecaracteres.Estaalteraciónafecta atodosloscaracteres,comoreglageneral,cuantomásgrandeeselcuerpomás apretadodebesereltrack.Eltrackajustaelespacioqueexisteentreloscarácteres, abriendoloscuerposmáspequeñosycerrandolosmasgrandes. El Kern o kerningeselespacioexistenteentredoscaracteresindividuales,para cuandodosdeestoscarácteresseencuentrandemasiadojuntososeparados.El kernesproporcional,yaqueesdelmismotamañoenpuntosqueelcuerpodelos carácteres.Siuntextoesde10puntos,elkernmide10puntos.
Características de las familias tipográficas
En una familia tipográfica, existen carácteres que se diferencian entre sí, clasficándolosdelasiguienteforma: ‐ El grosor en el trazo: Lostrazosquecomponenlostipos,puedenserpesadoso
ligeros,segunsugrosorpuedenafectaronoalalegibilidad.Elgrosordeuntrazo puedeser,redonda,negraosupernegra,finaoextrafina. ‐ Inclinación del eje vertical o cursivas: Sonlasdenomiadascursivasoitálicas.La
cursiva en la tipografía debe utilizarse con prudencia, porque abusar de este carácterinclinadodificultalalectura. ‐ Porporción entre ejes vertical y horizontal ancho: Sonenredonda,cuandoson
iguales,estrechacuandoelhorizontalesmenorqueelvertical,yexpandidacuando el horizontal es mayor. Cuando hay mucho texto, es ideal y aconsejable utilizar tipografíasestrechasparaahorrarespacio. ‐ Mayúsculas a caja baja:Untextoescritoenletrasmayúsculas,provocalentitud
enlalecturayocupamásespacio.
El color en la tipografía y en la elección del tipo Conocerycomprenderloscoloresyloquenostransmiten,esimportanteybásico paratrabajarconlostiposyenelmundodeldiseñográfico.Normalmente,cuando nos encontramos diseñando una presentación y partimos de poco espacio, utilizamoselcolorparaenfatizarlasletras. Para conseguir una buena legibilidad cuando se diseña con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuadoentrelasletrasysufondo.Cuando secombinantiposycolor,elequilibrioentre estascaracterísticasesimportantísimo. El color tipográfico es una ilusión óptica, creadaporlaspropiasproporcionesyformas de los diseños tipográficos. Éstas nos hacen percibir la sensación de un color distinto, aunque esté impreso en el mismo color. Aunque las palabras estén impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debidoalascaracterísticaspropiasdesusdiseñostipográficos.
Como impacta el color
Recordamosqueloscolorespuedendividirseendosgrupos:coloresfríosycálidos. Loscolorescálidosvandesdeelrojoalamarillo,ysoncoloresmuyimpactatnes,ya quedestacanmuchosobreunfondo.Elrojooelnaranjasoncoloresmuyvistososy llamativos,porestemotivoseusaelcolorrojoenlossemáforosymuchasseñales depeligro. Loscoloresfríos,sonlosverdeshastalosazules,tienenlacaracterísticadequeson muyrelajantes.Seutilizanenladecoracióninfantil,centrosdeestudio,hospitales. El blanco, gris y negro, no nuede incluirse en los grupos de cálidos y fríos. Lostonosmarrones,tostadoscremas y ocres, representan añoranza y son perfectospararepresentarproductos naturales y clásicos. En publicidad se empleaenanunciosenblancoynegro o escala de grises, para resaltar el productooelementoprotagonista. Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegría y juventud.Yademásestoscolores,enlosniñoslesrecuerdanalosdulces. Lastipografíasdoradasoplateadassobrefondososcurosnosevocaneleganciay sofisticación,ysonmuyadecuadas,sisetratadeunproyectodondesedebeincluir ellujo,laeleganciaopoder.
La cuadrícula Actualmente se usan dos sistemas de medidas tipográficas, la pica y el punto (medidainventadaporFirmínDidot). Seispicaso72puntosequivalenaproximadamenteaunapulgadaydocepuntos equivalen a una pica. Los puntos, sirven para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura delasmayúsculas,más unpequeñoespaciopor encima o debajodelasletras.Laspicasseutilizanparamedirlalongituddelaslineas. Lacuadrículatipográfica,seutilizaparaorganizartodosloselementostipográficos ydemásilustracionesqueintegraranlapágina.Laconfiguracióndelacuadrícula, dependedelainformaciónquesehadetransmitirylaspropiedadesfísicasdecada elemento tipográfico. Las cuadrículas tipográficas de formato estándar, tienen móduloscuadrados,columnasdetexto,márgenes,lineasdecontornoymedianiles (elespacioquequedaenblancoentredoscolumnasdetexto). Para organizar el diseño de una retícula, primero deberemos trabajar con los elementosmáspequeñosyapartirdeahí,iremosascendiendo.
Tipografía digital La informática ha revolucionado la tipografía, modificándolasegúnlasnecesidadesdecadailustración yuso.Lainformáticaseestáaplicandoenelprocesode laimpresión,diseñográficoyeldiseñodepáginasweb. Por un lado, la multitud de aplicaciones informáticas relacionadas con el diseño gráfico y la editorial han hechoposibleeldiseñoylacreacióndenuevasfuentes tipográficas,deformacómodayfácil. Por otra parte, hasido necesario rediseñar muchasde las fuentes ya existentes para su correcta aplicación en el proceso digital, para mejorarlavisualizaciónylecturaenpantalla,yhacerqueseajustenalarejillade píxelesdelapantalladelmonitor.
Elegir una fuente digital para un documento Estaesunadelaspartesmáscríticadelprocesodediseño.Todoelaspectoysignificado aparentedeunacomposiciónotrabajo,cambiaconuntipodeletrauotro.Alprimer golpe de vista,latipografía y el color dicen más que elmismo texto. Según John Mc Wade,latipografíaeselpuntoflacomáshabitualdelamayoríadelosdiseñadores. Encuantoal color, ellector idenficalos coloresconmuchamás rapidez quecualquier otro atributo,aceptaorechazadeterminadoscoloresmuy fácilmente.Aplicarelcolor conciertadiscrecciónenalgunaspartesdeltexto,puedemejorarmuchosucaptacióny aportardistinción.Inclusopuedecrearlaimpresióndemayorvariedaddefuentes.Pero el color, usado inadecuadamente, puede tener un impacto negativo, actuar como distracciónydarunaspectovulgar. Encuantoaltipodeletra,elcriterioquepodemosseguiressobretodonuestropropio gusto.Convienequetengamosencuentaalgunosprincipios,enespeciallalegibilidad. Estecriterioesespecialmenteimportanteparatextoslargos.Parabloquesdetextomás cortostenemosmáslibertaddeelección,yparalostítulospodemosemplearlafuente quequeramos,enfuncióndelaimpresiónquenosinteresecrearotrasladar.
¿Qué es una fuente digital? Unafuentedigital,esunconjunto de dibujos vectoriales que se pueden escalar sin pérdida de calidad. Se almacenan principalmente en archivos de tipo TrueType(TT) o Postscript Tipo1 (PS1). Són tecnologías de fuente escalable que mantienen buena calidad independientemente de la resolución. Este tipo de fuentes son reconocidas en la mayoría de sistemas operativos. Cada fuente TT se almacena en un solo fichero, mientras que la PS1 requiere dos ficheros separados, uno para la impresora y otro para su visualización en pantalla. Este ficherocontiene,además, lainformaciónnecesariaparahacercorrespondercada imagenalcaráctercorrespondiente,ytambiénparaelespaciadodeloscaracteres.
Fonts especiales para la pantalla digital Lalegibilidaddeloscarácteresesunapropiedadmarcadaporelpropiodiseñode lostiposdeletra. De los diferentes tipos de letras que podemos emplear, algunos están especialmente pensados para ser vistos en el monitor de un ordenador. Se ha tenido un interés especial al diseñarlas, para que sean fácilmente legibles en el caso,dequelasvisualizemosenpantallasconbajaresolución. Setratadelacoleccióndefuentes,tales,comolaVerdana,Tahoma,Trebuchety Georgia.Lasfuentesornamentaleso caligráficasno debenemplearsemásalláde unaspocaslíneas,puestoquecausaríandefatigavisual.
Técnic T écnicas as de composición composición La comp compos osic icio ion n se defi define ne como como una distri distribuc bución ión o dispos disposici ición ón de todos los elementos que incluiremos en un diseño o composición, de una forma perfectayequilibrada. En un dise diseño ño lo prim primer ero o que que se debe elegir son todos los eleme elemento ntos s que apare aparecer cerán án en el, luego luego debemos debemos distribui distribuirlos, rlos, para colocarlos con el espacio disponible.Loselementospueden ser tanto imágenes, como espa espaci cios os en blan blanco co, , etc. etc. Es muy muy impo import rtan ante te, , tene tener r en cuen cuenta ta de queformasituaremos queformasituaremos estoselement estoselementos,ennuestra os,ennuestra composició composición,paraquetengan n,paraquetengan unequilibrioformaly unequilibrioformalyunpesoigu unpesoigualado. alado. El peso peso de un elem elemen ento to, , se dete determ rmin ina a no sólo sólo por por su tama tamaño ño, , que que es bast bastan ante te impor mporttante nte, si no por la posi posici ción ón en que que este ste ocu ocupe respe specto cto del rest resto o de elementos.Porejemplosiqueremoshacerdestacarunelementoenconcreto,lo colocaremos,enelcentro.
La composic composición, ión, el e l concepto concepto En toda toda composi composició ción, n, los elemen elementos tos que se sitúan sitúan en la parte parte derech derecha, a, posee poseen n mayorpesovisual,ynostransmiten mayorpesovisual,ynostransmitenunasensacióndea unasensacióndeavance.Encambiol vance.Encambiolosquese osquese encuentranenlaparteizquierda,nosproporcionanunasensacióndeligereza. Esto Esto tambi también én seobserva, seobserva, silo aplica aplicamos mos enla parte parte superi superior ordeun deun docume documento nto, , posee posee mayor mayor ligere ligereza za visua visual, l, mientr mientras as que los eleme elemento ntos s que coloqu coloquemo emos s en la parteinferior,nost parteinferior,nostransmitirán ransmitiránmayorpesovisu mayorpesovisual. al. Actualmentenoexisteunacomposiciónperfecta.Cadacomposicióndependeráde suresultadofinal,paratodoello,esnecesarioconocertodoslosaspectosyformas paraobtenerunresult paraobtenerunresultadoconunci adoconunciertoequil ertoequilibrio. ibrio.
Las proporciones, la forma, el tamaño. Unodelos formatosmásconocidos formatosmásconocidose e utilizad utilizadoses oseselDINA‐4. elDINA‐4. Podemoslimita Podemoslimitarlas rlas proporcionesdenuestracomposi proporcionesdenuestracomposiciónatra ciónatravésdelcolor. vésdelcolor. Tambiénexistelasformas,lasangularesyalargadasamplíanelcampodevisión, mientr mientras as que formas formas angula angulares res cortas cortas, , nos transm transmit iten en la sensac sensación ión de timide timidez z y humildad. Lasformasredondas(modelocurvilíneoyrectangular),laproporciónylasimetría, suel suelen en comb combin inar arse se, , las las form formas as en sus sus vari varian ante tes s tambi también én són són simé simétr tric icas as. . Esta Estas s formas formas crean crean armoní armonía, a, suavid suavidad ad y perfec perfecció ción. n. Por eje ejempl mplo o las formas formas simple simples s y regu regula lare res s son son las las que que se perc percib iben en y recu recuer erda dan n con con mayo mayor r faci facililida dad. d. Las Las form formas as simétricas,enelmundode simétricas,enelmundodelanatural lanaturaleza,unej eza,unejemplodelorde emplodelordengeométricoso ngeométricosobrela brela formacióndesusestructura formacióndesusestructurasviviente svivientes. s. El tama tamaño ño de un elem elemen ento to, , en rela relaci ción ón al rest resto, o, tamb tambié ién n pres presen enta ta dife difere rent ntes es definiciones.Lasformasgrandes,anchasoaltas,sepercibencómo,másfuertes, perolasmáspequeñas,finasocortas,simbolizanladebilidadydelicadeza.
La escala Definimoselconceptodeescala,cuandotodosloselement ,cuandotodosloselementostienen ostienen lacapacidad lacapacidad demodificarseydefin demodificarseydefinirseunosa irseunosaotros. otros. La esca escala la norm normal alme ment nte e se usa usa en la cart cartog ogra rafí fía, a, plan planos os, , mapa mapas. s... .. para para pode poder r represen representarunamedidaproporc tarunamedidaproporciona ionalal lal deltamaño real.Es real.Es cuando cuandocita citamos,este mos,este pl tá la 1:10 1:10 Este Este to ha fe ia aliz aliz el
plano,se plano,sehaaplica haaplicadoun doun factorde factordereduc reduccióndete cióndetermina rminado,parapoderdibuja do,parapoderdibujarloo rloo plasmarloenunlugar plasmarloenunlugarmáspequeño, máspequeño,perosinq perosinquepierda uepierdasusproporciones. susproporciones.
La sección áurea
Quéeslasecciónáurea? Es la divis ivisió ión n armón rmóniica de una una rect recta a en medi media a y extre xtrema ma razón azón.. Esto sto hace ace refere referenci ncia, a, a que el segmen segmento to menor, menor, es al segmen segmento to mayor, mayor, como como este este esa es a la totalidaddelarecta.Ocortarunalíneaendospartesdesigualesdemaneraqueel segmentomayorseaatodalalínea,comoelmenoresalmayor.Deestaformase establ establece ece una relaci relación ónde detam tamaño años s con la misma misma propor proporcio cional nalida idad d entreel entreel todo todo divididoenmayorymenor,estoesunresultadosimilaralamediayextremarazón. Esta Esta prop propor orci ción ón o form forma a de sele selecc ccio iona nar r prop propor orci cion onal alme ment nte e una una líne línea a se llam llama a proporción áurea, se adopta como símbolo de la sección áurea (Æ ), y la representaciónennúmerosdeestarelacióndetamañossellamanúmerodeoro= 1,618. Alolargodelahistoriadelasartesvisuales,hansurgidodiferente Alolargodelahistoriadelasartesvisuales, hansurgidodiferentesteoríassobrela steoríassobrela composición. Platóndecía:esimposiblecombinarbiendoscosassinunatercera,hacefaltauna relaciónentreellasqu relaciónentreellasquelosensamble elosensamble,lamejorl ,lamejorligazónparae igazónparaestarelaci starelacióneseltodo. óneseltodo. Lasumadelaspartes Lasumadelaspartescomotodoes comotodoeslamásperfe lamásperfectarelaci ctarelacióndeproporción. óndeproporción.
Vitruvio,importantearquitectoromano,aceptaelmismoprincipioperodice quelasimetríaconsisteenelacuerdodemedidasentrelosdiversoselementos dela obrayestosconelconjunto.Inventóunafórmulamatemática,parala divisióndelespaciodentrodeundibujo,conocidacomolasecciónáurea,yse basabaenunaproporcióndadaentrelosladosmaslargosylosmáscortosde un rectángulo. Dicha simetría está regida por un modulo común: que es el número.Definidodeotraforma,bisecandouncuadroyusandoladiagonalde una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hastaconvertirloen"rectánguloáureo".Sellegaalaproporcióna:b=c:a. Dicho esto, y según Vitruvio, se analiza que al crear una composición, si colocamos los elementos principales del diseño en una de las líneas que dividenlasecciónáurea,seconsigueelequilibrioentreestoselementosyel restodeldiseño.
El equilibrio en una composición Cada forma o figura representanda sobre un papel, se comporta como un peso, un peso visual, porque ejerce una fuerza óptica. Los elementos de nuestra composición pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. Una composición se encuentra en equilibrio si los pesos de los elementos se compensan entresí.
Este criterio se aplica principalmente al diseño, normalmente se busca este equilibrio,aunqueenalgunaocasiónseprovocaundesequilibriointencionado paraconseguirunosresultadosespecíficosenundiseño. Definimosequilibrio,comolaapreciaciónsubjetiva,enlacual,loselementos deunacomposiciónnosevanadesprender.
El equilibrio simétrico
Enunacomposiciónsepuedeconseguirelequilibrioatravésdelusodelíneas y formas. Todos los pesos deberán estar compensados para obtener el equilibrioideal. Como medición del peso de las formas y líneas que utilizamos en una composición, se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseño o creación que queremos representar, intentando equilibrar los elementos de mayor importancia, con los de menor importancia, y los de mayorpesoconlosdemenor. Clasificamos el equilibrio en dos tipos: simétrico y asimétrico Equilibrosimétrico:escuando aldividirunacomposiciónen dos partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados. No se encuentran elementos que sobresalgan más que el resto en importanciaypeso. Unejemplomásinmediatodesimetríaenelmundoorgánico,eslamariposa, cuyasalasposeenunsimetríaaxialbilateral,enlaqueeleje,eselcuerpodel insecto. Sus dibujos están dispuestos simétricamente respecto al eje. Esta regularidadconstituye,aniveldepercepción,unfactorestéticodearmonía. Lacreacióndeundiseñosimétrico,nostransmiteunasensacióndeorden.
El equilibrio asimétrico Unequilibrioesasimétrico,cuandoal dividirunacomposiciónendospartes iguales, no existen las mismas dimensiones en tamaño, color, peso etc,peroexisteunequilibrioentredos elementos. En el equilibrio asimétrico, al ser desigualeslospesosaunladoyotro deleje,elefectoesvariado. La asimetría, nos transmite agitación, tensión, dinamismo, alegría y vitalidad; en este tipo de equilibrio unamasagrandecercadelcentrose equilibraporotrapequeñaalejadadelaquel.
El contraste de tono contrastes claro‐oscuro El contraste, actúa a travésdelaatracción oexcitacióndelpúblico observador, mediante la combinacion diferentesintensidadesonivelesdecontraste, enelcolor,eltamaño,latextura,etc.Pueden proporcionar mayor significado a una composición. Elcontrastedetono:Sebasaenlautilización detonosmuycontrastados,lacombinaciónde claro‐oscuro, el mayor peso lo tendrá el elmentoconmayoroscuridad.Paraqueeste perdieraprotagonismoeneldiseño,tendríamosquedisminuirlaintesidaddeltono y redimensionarlo, después, para que no perdiese equilibrio en la composición. Estetipodecontrasteesunodelosmásutilizadosencomposicionesgráficas.
El contraste de colores El contraste de colores: El tono es una de las dimensiones del color más importantes.Elcontrastemásefectivoseobtienecombinandolosdiferentestonos. El contraste creado entre dos colores será mayor cuanto más alejados se
encuentren del círculo cromático. Los colores opuestos contrastan mucho más, mientrasquelosanálogosapenaslohacen,perdiendoimportanciavisualambos.
El contraste de escala El contraste de escala, se consigue a través de la contraposición de diferentes elementos a diferentes escalas de las normales, o el uso de medidas irreales. Utilizando este recurso, la percepción del elemento se encuentra alterado. Esta clasedecontrasteesutilizadoenlafotografíaypintura,paraatraerlaatencióndel espectadordeformamuyefectivayeficaz.
El contraste de contornos El contraste de contornos, irregulares destacan de forma importante sobre los regulares o más conocidos. Este tipo de contrasteesidealparacaptarlaatención del usuario observador a determinados elementosdeunacomposición,como. Noobstante,nohayqueabusardeluso de este tipo de contraste, sobre todo si se combinan con otros tipos de contraste, ya que pueden ser un centro de atracción visual demasiado fuerte y potente.Además,acabancreandomucha tensiónenelespacioquelesrodea.
Diseño Publicitario El diseño publicitario, es la creción, maquetación y diseño de publicaciones impresas, tales cómo; revistas, periódicos,libros,flyers,trípticos,etc A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y formas de comunicación, desde los grafitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar algunanoticia),loscarteles,lasprimeras publicacionesdeprensa(diarios)yluego lasrevistas.Despuésyaseextendióala televisión,laradio. Enestafasedesarrollodelosmediosde comunicación,escuandoseuneasu vezaldesarrollodelmercado,losproductos demercado,lasempresas,seranpuntosfuertesquedefenderánengranmedida delosdiferentesmedios. Durantelahistoria,eldiseñopublicitariohaidoevolucionando,constantemente, enunprincipiotodalatécnicaseelaborabadeformamanual,hoyendiaseusan tecnologíasmásavanzadasdediseñoyproducción. Antesdellevaracaboundiseñopublicitario,undiseñadoryelrestodelequipode trabajo,debentenerencuentacuatropuntosmuyimportantes: El producto a diseñar, el grupo de personas, usuarios o grupo de individuos va dirigido, los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y por último la competencia.
Diseño publicitario: Las tendencias Eldiseñopublicitarioseencuentraenunpuntoimposiblededeterminar,yaquese encuentrareproducidoenmuchosámbitos,consusvariablesytendencias. La labor de un diseñador gráfico, es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquierelemento,yaseauntexto,unaimagen.Noobstantelautilizacióndeun elementouotro,seencuentramarcadoporlastendencias. Las tendencias,sonlaspreferenciassobrelosgustos,compartidospordiferentes
estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el diseñador deberà emplear distintosdiseñosdelrestoydependiendodel elemento que se va a diseñar. Los diseños realizados por un mismo individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, quelodiferenciadelresto. Las modas, es otro de los elementos, por el
cualseencuentramarcadoeldiseño,peroen gran medida las marcan los grandes diseñadores.
Clases de diseño publicitario Enelámbitopublicitario,queesmuyamplio,cadavezsónmásloselementosque seutilizanparaconseguirytransmitirlapublicidaddeunaempresa,odeunnuevo producto,ocualquierotroingredientedeúltimacreación,fabricaciónetc. Destacamoscomoclasesdediseñopublicitario: ‐Folletosyflyers ‐Cátalogos ‐Cartelesyposters ‐Vallaspublicitarias ‐Packagin,envasesyetiquetas ‐Logotiposd'empresa.
Diseño de catálogos publicitarios Sónlaspublicacionesquenosofreceninformaciónsobreunaseriedeproductoso servicios,deunaempresa.Eselmejormedioquetieneunaempresaparaofrecer publicidadsobresusproductosdirectamentealconsumidor,aunqueestaseaun poco elevada de costo, permite enseñar de una forma correcta todos los contenidosdeseadosporlaempresa,sinlimitarcalidadniespacioenlapublicación desusproductos. La forma de diseñarlo en la calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imagenes yextendernosenlostextos,nospuedepermitiridearlacreacióndeun productoeficazmenteatractivo,unescaparatesobrepapelquedespierteelinterés ylaatencióndenuestropúblicoobjetivo.Sisetratadeunaempresaconuncierto prestigio, se cuidarán municiosamente hasta el último detalle, en cuanto a la
calidad del papel, las imágenes, etc. Si se trata de productos más corrientes y ofertados,seoptaráporundiseñomenoseleganteymássencillo.
Partes de un catálogo
Las partes que comprenden un catálogo: El contenido, la portada y la contraportada.
Enelrestodepublicaciones,revistas,periódicosetc.,laportadaycontraportada son las partes más vistosas que deben contener la información más relevante y atractiva.Estohacequeeldiseñoguardeespecialcuidadoenestaszonas. El objetivo principal del diseño de un catálogo publicitario, es conseguir de una formaeficaz, queloscontenidosdelmismo,lleguenal públicouconsumidor,que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una forma clara, ordenada y estética.
Diseño de folletos y flyers publicitarios Losflyersodenominadotambién,"Volante".Eseltérminoconelquesedenomina aaquellosfolletosdepequeñasdimensionesygramajesreducidosyqueseutilizan para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.
Losfolletos,esunodeloselementosquepuedenencontarsetambién,incluidosen un mailing. Presenta el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las características de la oferta. Su formato o tamaño, varíaenfuncióndelasnecesidadesdelproductoydeldesarrollocreativo. Según la dimensión y plegado del flyer, puedeclasificarseen: ‐ Volante: Contiene una sóla hoja y dos caras ‐ Díptico: Compuesto por una hoja, un plisadoy4caras ‐ Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisadosy6caras Eventualmente una hoja podria plisarse másveces. Los flyers, se encuentran dentro de la categoría de folletos, y son pequeños panfletosdereducidotamaño.Sontambién los que normalmente se reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidoresquecirculanapie.
Como es un folleto publicitario
Sintenerencuentaelnúmerodepáginasquetenga,unfolletopuedepresentaren su formato formas y tamaños muy diferentes, sin dejar a un lado las normas generalesdeunabuenacomposición. Los plegados más habituales de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de las hojas dentro de otra, y para ello es muy importante tener en cuentaelgrosordelpapel,yaquesenospodríaabrireltrípticoyquedaríaabierto. Lapartedelfolletoqueseencuentraenprimerlugar,esloquedenominamos"la portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficienteinterés,parailustrarsedelainformacióndelfolleto.Eldiseñadordeberá crearundiseñouniformeyrelacionandounaspáginasconotras,paraevitarquese pierdaelatractivoyequilibriodelapublicación. Lainformaciónquemuestralosfolletos,esdeformatemporal,ysuelenincluirse diseños muy atractivos e innovadores, para que elcliente centre su atención en ellos.
El cartel publicitario Poreltamañoseentiendequeesunposterocartel,aqueldiseñoimpresoque sobrepaseeltamañoDINA3. Eldiseñodeuncartelpublicitarioounposteresunodelosretosmásatractivos queundiseñadorpuedeencontrar.Uncartelounposterestánhechosparacaptar laatenciónalaspersonasmientras,éstas,seencuentranenmovimientoyparaque seanvisiblesdesdegrandesdistanciaseimpactantesporsugrandimensión.
Características de los carteles o posters
Gráficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementosquecontiene.Lasimágenes,gráficos,fotosytextosdebenrepresentar
puntode informacióna otro.Estocrea movimiento y dinamismo. Los puntos de información no son colocados por casualidad, sinó que son creados por el diseñadorparainfluirenellector
El diseño de posters y carteles Enuncartel,lostextosylostiposdeletrassonelementosimportantesquedeben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy llamativos y diferentestamaños.Estoayudaráalosclientesaleerelcartelconfacilidad. Tambiéndebemosseleccionaruntipodeletraancha,negritay conuntamañode letragrande(mínimo16puntos)paralosencabezamientos. Si el cartel tiene distintos encabezamientos, utilizaremosdos o más tamaños de letra. Elcolordeltextodebeencontrarsecontrastadoconelcolordefondo:sielfondoes oscuro,utilizarletraclara yviceversa.Cuantomenorseael contenido, mejor,y si tienequeaparecermuchainformación,intentaremosquelosdatosseangráficos.
Publicidad exterior
Se entiende por publicidad exterior, aquella que se realiza al exterior de los edificiosyenlosdiferentesmediosdedifusiónmóvilesexistentes. La publicidad exterior intenta llegar a las personas, cuando estas se encuentran fuera de sus hogares. Es una publicidad de grandes tamaños, y han ser vistas a grandesdistanciasyalturas.
Podemosrelacionarlassiguientesformasdepublicidadexterior: ‐ Vallas publicitarias: Son las que encontramos
en zonas abiertas, grandescentroscomerciales, carreteras.Seencuentrancolocadasensoportes especiales,ysumedidaalcanzalos4y8metros delongitud. ‐ En eventos especiales: Parecidas a las vallas
publicitarias,peroconladiferencia,dequeestas se realizan, cuando concurre algun evento específicoypuntual.Porejemplo,lacelebración deladisputacióndeunpartidodefútbol,obien un concentración de motos, coches tourer, carrerasetc. ‐ En la vía pública: Secolocanenlassuperficies,
ubicadas,enlasestacionesdemetro,estacionesdetren,obienenlasparadasdelos autobuses. Esta clase de publicidad, mantiene un tamaño más reducido, ya que se visualizandesdeunadistanciamáscercana. ‐ En vehículos de transporte terrestre y aérea: Ladevehículosseplasma,enlosmedios
detransportepúblico,enelpropiovagóndemetro,autobuses,taxis,etc. El medio de publicidad aérea, es aquella publicidad que se realiza a través de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y otros materiales ligerosconmensajespublicitarios. Lapublicidadexterior,esmuyutilizadayparaqueestosmensajespublicitariosconsigan un óptimo resultado, se deben tener en cuenta una serie de pautas importantes, al componerla. ‐Debenserdegrantamañoyunciertoatractivoparaservistasagrandesdistancias. ‐Handecontenertextosmuycortos,clarosydirectos,paraquesepuedanvisualizary leerseconrapidez,alprimergolpedevista. ‐Lamarcaoempresaquepublicitadebesergrandeyclaro. ‐Loscoloresqueseutilicenseránpurosyllamativos
Packaging igual a comunicación Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o envoltoriosdelosproductoscomerciales. Estos envases tienen dos funciones, la de guardar y embalar el producto para atraeralpúblicopormediodesuimagen.Esimportantetenerencuentaambos aspectos,nosirvedenadasiunproducto,noseencuentrabienenvasadopormuy atractivo que sea su etiquetado, o bien que este sea a su vez, un producto de máximacalidad,sisuetiquetadonolotransmitecomotal.
Diseño del envase
Hoyendia,nosencontramosconmuchosproductossemejantesosimilaresenlos centros comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo. Ante tal competencia es cuando, opera el packaging, como medio de atracción al consumidorfinal. El packaging o packages, se considera uno de los elementos principales para colocar en un nivel u otro un producto, a través de la imagen y calidad que se transmitedeel. En primer lugar, es muy importante saber antes de diseñar un envase de un producto,aquepúblicovadirigido,lastendenciasdelmercado,losmaterialesa utilizar para el envase, la comodidad del consumidor, etc. El objetivo final, es destacarelproductoqueseestáofreciendo. El packaging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo del envase.Citaríamosdeentrelosexistentes hoyendia: Laetiquetadeunabotella,
unalatadecocacola,unacajadetetrabick,unabolsadeembalaje,unaetiquetaen formatopegatina,etc...
El envase y el mercado
Con el nacimiento del nuevo sistema deautoservicio sehacemás importante el envase. Y como otras muchas variables de marketing, el envase contribuye a la imagen del producto. Por ejemplo algunos envasadores de productos de alimentación, han cambiado el envase metálico por uno de cristal. El de cristal aporta mejor imagen de producto, como, selecto, caro, artesano, tradicional y
Funciones para el diseño de un envase ‐Unaprimerafunciónesvenderelproducto.Elenvasetienequecaptarlaatención delconsumidorenelestantedelsupermercado. ‐Proporcionarinformaciónalconsumidor.Enlamayoríadelospaíseslalegislación exigequelosproductosreflejenclaramenteciertosdatos. ‐Conservacióndelproducto. ‐Garantía.Elenvaseaseguraquerecibiremosunaciertacantidaddeunfabricante identificado. ‐Facilitareltransporteylamanipulacióndelproducto. Un ejemplo y degran éxito sobre elenvasado, fué el de Tetrapark. Consiste en fabricarunenvaseherméticoquepermiteconservarbebidasconbajocosteypeso. Ademásporsuformapermiteelalmacenamientoyeltransportedelaformamás compactaposible.AlguardarlosTetraparknosedejanespacioslibres
La imagen del diseño del envase
El diseño, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para conseguireléxito,enelsupermercado,eslaimagenquetransmiteelproducto.
cambiandoloscolores,eldiseñodelosdibujos,paralograrunareposicióncomo unaopciónparalasmujeres. Unenvaseefectivo,hadesersencillo,comunicarconrapidez dequeproductose trata,encontrarsecorrectamenteimpreso,hacerfrentealacompetencia,reflejar laimagendelproductoysielenvaseesrediseñadoqueestemantengaciertolazo visualconsupasado,demaneraquesigasiendofamiliarparaelconsumidor.Para crearydiseñarunenvaseydeterminarsusventajas,sehadetenerpresentestres factores:lamarca,elproductoyelconsumidor.
El diseño de logotipos Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o servicios.Conello seconsigue,que laspersonasidentificanellogotipo, asociándolo con rapidez a la empresaquepertenece. Diferenciamos logotipo, imagotipo yanagramadeunaempresa: ‐Definiremos, que se trata de un logotipo ,cuandoesteseencuentre compuestoporimágenesyletras. ‐Sehabladeun imagotipo ,cuando soloserepresentaatravésdeuna imagen, símbolo de la propia empresa. ‐ Hablamos de anagrama , cuando soloincluyetexto.
El logotipo a la web y banners publicitarios Unamaneradepublicitarunaempresa,esatravésdelaspáginasweb.Hoyendia se considera la vía del futuro, y una alternativa económica, rápida, sencilla, y prescindir de la movilidad geográfica, factor muy importante. Cualquiera puede visualizarunaempresay susproductos,desdeladistanciaquequiera,a travésde internet. Enlaactualidad,existen muchas empresasque yatienen supropia página web, dondeincluyensusproductos,ofertas,serviciosetc.Unodelosrecursosutilizados
empresa,dinámico,animado yenmovimiento.Normalmente sesuelencrearcon losdatosdelaempresayalgunaofertadeinteréssobrealgúnproducto.
Contenidos visuales: Los anuncios Los contenidos visualesdeun anuncio,son los diferentes elementos que sehan utilizadoparaformarelmismo. Elcomponentevisualestáformadoporimágenesquerepresentan,entreotros,al objeto anunciado. La función principal de estas imágenes, será la de servir de apoyo al componente verbal "el texto", aunque en muchas ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (nunca mejor dicho: una imagenvalemásquemilpalabras). Por ejemplo, si se quiere anunciar alimentos, o cualquier otra composición culinaria, estos se encuentran preparados y dispuestos por grandes chefs profesionales de la cocina. Los alimentos se encuentran cuidadosamente adornados con el fin de que reflejen la idea o imagen que se quiere transmitir; hielo,sensacióndefrescor,comidaelaboradacasera,etc.
Anuncios, con personajes famosos
Para realizar anuncios, donde aparecen modelos, personas humanas, tanto hombrescomomujeres,seutilizaelgranrecursodeescogermodelosprofesionales congranexperiencia,naturalidadygranatractivofísico,conlafinalidaddeatraer alconsumidoracompraroconsumirelproductopublicitado. Se utilizan, zonas de escenario alegres y muy bien iluminados. El que salga una persona famosa en un anuncio, es un éxito garantizado según los estudios de marketing,yaquesejuegaconlapopularidaddelpersonaje.
La semiología: publicidad Lasemiologíafuedefinidayestudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como"lacienciaqueestudialavidade lossignosenelsenodelavidasocial", haciéndola depender de la psicología general y siendo su rama más importantelalingüística. La semiología es considerada una cienciajoven,yquecomienzaatener importanciadentrodelanálisisteórico de los medios de comunicación social propiosdenuestrosiglo.Interesamás el funcionamiento de estos signos su
diferentessistemas,queelorigenoformacióndelosmismos. Delgriego"semeion=signo,logos=estudio). Elsignoesalgomuycomplejoyabarcafenómenossumamenteheterogéneos,que, por otro ladotienenalgo encomún:ser portadores deunainformación o de un valorsignificativo.Elsignoseencuentracompuestoporunsignificado,laimagen mental,yquevaríasegúnlaculturayunsignificante,quenosiempreeslingüístico, puedeincluirunaimagen.
Las fases de un anuncio publicitario Los anuncios, tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modoenelcualsequierecomunicarelmensaje.Paraello,antesderealizarun anunciopublicitariohayquepensar,elmensajequesevaacomunicaryatravésde quemedio,(verbal,escrito,etc)ydurantequeplazodetiempo. Según estas pautas, obtenemos las siguientesfasesdeunanuncio: ‐
En
anuncios de productos culinarios, es más efectivo mostrar el plato completamente acabado, que no los elementos (los ingredientes),queloformanaparte. ‐ Si se utilizan personas en el anuncio, se optará por escoger personajesfamosos,incrementanel nivel de captación y atención del productopublicitado. ‐ La composición del anuncio, deberá ser lo mas simple posible y queesteincluyaunasolafigura,paracaptarelcentrodeatención. ‐ Los colores que emplearemos enelanuncio juegan un papelmuy importante, porquellamanlaatenciónyhacenquesefijenenelanuncio. ‐Algunostemasdelahistoria,resultanaburridos,conloqueesmejoroptarpor animales, bebésyimágenesdecontenido"erótico",sonlosqueagradanalpúblico. ‐Enloqueserefiereamodeloshumanos, el rostronuncaserepresentarámás grandedesutamañonatural.
La lectura de un anuncio: El orden Elordendelalecturadelosanuncios,eselsiguiente:Primerola imagen,después el titular,yporúltimoel texto. Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella. Todos estos puntos son muy importantesparaobtenerunbuenresultadofinal.Noobstante,podemosobservar toda la composición en su conjunto, aunque no se encuentre cada elemento colocadodelaformamáscomúnasulecturaeinterpretación,noquieredecirque seaunproyectofallido,elresultadofinalpuedeservictorioso.
Identidad Corporativa La identidad corporativa de una empresa, se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo,posee:supersonalidad, su razón de ser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad,laharáidentificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. Lapropia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos,laculturadela empresa. Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contínuamentemensajesasualrededor.Laimagenvisual,esunodelosmedios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad,monstrándolaalpúblico.
El comienzo del diseño coorporativo PeterBehrensfuéundiseñadormuyreconocidoanivelmundial.Creóycambióel estilo gráfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combinó varios elementos de diseño gráfico moderno, unificándolo en un solo diseño.Esterelevantediseñador,apartedecrearellogotipotambiénadaptóese logoatodosloselementoscoorporativosdelaempresa. MástardelaEscueladediseño,arquitecturaeindustria,"laBauhaus"fuéfundada en1919,enWeimar,porWalterGropius,trasladadaen1925aDessauydisueltaen 1933enBerlin.LaescuelaBauhaus,surgeconelfinunirelarteconlaindustriao diseñoindustrial,conlafinalidaddequelosdiseñadorestuviesenconcoimientode ambostemas. Elespirituylasenseñanzasdeestainstituciónpuededecirsequeseextendieron portodoelmundo.
Escuela Bauhaus
La historia de la identidad coorporativa, se ha ido formando, a través de las primerascasascomerciales,BRAUN,OLIVETTI,lascualesempezaronatrasladarla imagenunitariaentodosloselementoscoorporativosdelaempresa.Estasmarcas, fueron las primeras en resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo,paraquesereconozcaatravésdelosmedios.
Criterios para crear un diseño coorporativo Antes de realizar un proceso de diseño de una identidad coorporativa de una empresa,debemostenerencuentayestudiarlossiguientespuntos: ‐Comovamosa mejorar lasfunciones y prestaciones atravésdel diseño ydela estética externa. Debemos intentar crear un diseño, lo más bello y ergonómico posible. ‐Lapropiaentidad,laempresa,debeabrirseporsisolaelmercado,noperseguirlo. ‐Saberseñalizarelniveldecostumbreoadaptacióndelaidentidadquepersiguey quepretendeasentar.Elproducto,porsímismo,yaaportaunainformación. ‐ La consecución de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tienesupropiaimagenyseclasificaendeterminadosgruposdentrodelasociedad deconsumo.
Definición de identidad coorporativa
Coorporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de
elementosunificadosentreellos.Esdecir,todoselloscreanunaunidadtotal.
Identidad coorporativa:Estodoelconjuntodeunidadeigualdadentretodoslos
elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior. Diseño coorporativo: Definimos como diseño coorporativo, a la representación
físicadelconcepto,laideayelconjuntodeunidad.Eldiseñográfico,eselquese encargadetransmitirlavisióndeunaempresaatravésdesusproductoseimagen coorporativa.
La cultura coorporativa y sus aspectos Laculturacoorporativadeunaempresa,eslaimagenqueelpúblicotienedeella. Una empresa, puede conseguir un buen índice de ventas en el mercado, e incrementarsuvolumendeingresos,atravésdesuimagencoorporativa,ydarsea conocerportodoelmundo,sitransmiteunabuenaimagen.Delamismamanera puedecrearseelefectocontrario,puedellegaradesaparecersisuimagennoes satisfactoria. Algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear un imagen coorporativa, serán los siguientes: Comunicación visual, el diseño y lanzamientodelproducto,interiorismoylaarquitecturacoorporativa.
La comunicación visual de la identidad
Este apartado, trata de recoger todas las medidas gráficas del diseño, a lo que
desarrolla el diseño del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografía utilizada, test de reducción del logotipo, el diseño y aplicación de todosloselementoscoorporativos,tarjetadevisita,sobres,papeldecarta,cd Roms, camisetas, papel de embalaje, cajas etc, todo los elementos que intervienentantoanivelinternodelaempresacomoexterno. Aestetipodemanualescoorporativostambiénselesdenomina,Labibliadel diseñodelaempresa. Unadelasprimerasmarcas,queconfeccionósuprimermanualdeidentidad coorporativa o denominados en aquella época, Libros rojos, fué la marca Olivetti.
El diseño del producto: Estrategias colectivas Las empresas, cuando diseñan cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias;colectivaseindividuales. Las estrategias colectivas : El objetivo principal de una empresa, son sus
productos, a través de ellos, se materializa la cultura coorporativa de la empresa. Se diseñan e ilustran los manuales coorporativos, que marcan la normativa siguiendo los reglamentos del diseño coorporativo de la empresa, con todo estosedamuchomásfuerzaeimportanciaalproductoqueseestádiseñando. Es muy importante el capital que se invierte en la personalización de la empresaysusproductos,estohacequelapropiaempresatransmitaunfuerte sentidodeunidad,buenasolidezymásatraciónalpúblicoexterior.
Estrategias individuales Las estrategias individuales: Estasestrategias,consistenencaptaryreunira
grandesdiseñadores,artistas,famososetc,cuyaimagendebesuplantaralade laempresa,queestainfluyaenelmercado. Seescogeaunapersonaquetransmitacredibilidad,yquesuperfilencajecon eldelaempresaysusproductos.Estaplanificaciónsuponeunagraninversión,
Interiorismo y la arquitectura coorporativa El interiorismo coorporativo, sontodosloslugares,espaciosdondeseanunciano
venden los productos que fabrica y distribuye una empresa. Supermercados, grandescentroscomerciales,expositores,stands,etc. Arquitectura coorporativa, este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o
idenficarlo, consisteen personalizar el edificioqueforma la empresa.Se utilizan dosclasesdeidentificacióndeunedificiocoorporativo,elqueseidentifica conla imagendelapropiaempresa,obienconelpropioedificiocoorporativo.
Estructura de la identidad coorporativa Laestructuradeunaidentidadcoorporativapuedeser: ‐Estructurademarcas:Atravésdeestaestructura,setrabajapormediodeuna serie de marcas, que pueden ser individuales e independientes entre si, con la sociedad ‐Estructuramonolítica:Seutilizanunnombreyestilovisualúnicosentodassus manifestaciones. ‐Estructuraderespaldo:Estaclasedeestructuraconstadeunaseriedeactividades oempresasalasquerespaldaconelnombreylaidentidaddelgrupo.
Crear una identidad coorporativa Para crear una identidad coorporativa de debe planificar y estudiar la visión estratégica.Transmitirestímulossensorialesyunascomunicacionesqueevoquena esavisióndeidentidad. Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen por los siguientes puntos: El personal interior de diseño, los estudios ajenos del diseño gráfico,losasesoresdeidentidadestratégicaydecomunicaciónyporúltimolas agenciasdepublicidad. Lo más importante, es llegar a crear una estética deempresa,queexpresey transmita el carácter de la esta, a través de los elementos más atractivos y característicos, que la identifiquen, con lo que definiríamos finalmentecomosumarca.
El Estilo Elestilo,esunacalidadoformacaracterística, una manera de expresarse. Los estilos diferencian las marcas de otros productos y servicios,estableciendorelacionesentreellos. Normalmentelos estilosfacilitanladistinción devariaslíneasdeproductos. Laestimulacióndeunsentidoporotrosentido,sedenominasinestesia,fenómeno que integra elementos primarios, tales como formas, texturas, aromas, colores, materialesetc,todoelloexpresaunestiloestético.
Es importante que en todos los diseños que realiza una persona, se encuentre identificadosuestilo,aunqueestos,avecesdebanintegrarsealasexigenciasde unaempresa,siemprequedaráfijadoentodoslosbuenosdiseñoselestilodela personaqueloshizo.
Comunicación externa: La marca Muchasveces,sucedequeelcarácterdeuna marcanoseproyectaadecuadamentealos difererentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que sehaproducidounfalloenlaproyección. Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos u elementos. Por ejemplo que no se hayan seleccionado adecuadamente los elementosquerepresentaranelcarácterde la empresa. Otras veces, la imagen es correcta,perolaactividaddelaempresa,e inclusolacompetitividaddelmercado,hace quedebarenovarseoadaptarse. Porestemotivo,muchasempresasregidasporgrandesmarcas,creanfilialesuotra marcas orientadas hacia ciertos grupos de población, de este modo no es tan probablequeexistaunfallodeproyección.
Definición de marca La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un productodotadoconunaspectoqueatraealoscosumidores,haciendoqueestos seanelejidos,porencimadelresto. Elnombrequerecibenlosproductosyorganizacionesesconocidocomomarcao marcacorporativa.Antelanecesidadderepresentarvisualmentetalmarca,existen loslogotiposologos,queproporcionanlaimagendelamarcacorporativa.
Maquetación
Maquetación, composición de una página, compaginación de diferentes elementos. Son términos diferentes, queseutilizanparahacerreferenciaa unamismacosa;laformadeocuparel espacio del plano mesurable, la página. Todo diseñador gráfico, cuando inicia su carrera, se encuentra con el problema de cómo disponer el conjunto de elementos de diseño impresos (texto, titulares imágenes) dentrodeundeterminadoespacio,de tal manera que se consiga un equilibrioestéticoentreellos. Maquetar un diseño, consiste en dar un formato a los documentos, a todo el conjuntodeelementosquelocomponen,lasimágenes,lostextos,etc.
Definir el documento
Antesdeempezaramaquetar,enprimerlugardebemosdefinireldocumento. Paradefinirundocumento,loprimeroquedebemoshaceresdefinirelárea sobrelacualsedesarrollaráeltrabajo(elpapel). Exiten dos carecterísticas muy impotantes sobre el papel: la primera es el tamaño ylasegundala orientación. Este puedeser horizontal overtical yel tamaño puede cambiar entre diversas medidas, siendo la más corriente y habituallaDINA4. Paramaquetarlosdocumentos,losprofesionalesusandosherramientas,muy útilesparaellos:elprogramaQuarkXpressyAdobeInDesign.
La retícula compositiva
Todos los trabajos de maquetación, deben llevar una guía a través de una estructuraestudiadaydetamañosfijos.Paraellousamos,laretículacompositiva, que consiste en una guía en los elementos de la maquetación en papel, con la finalidaddeconseguir,unordenyestética.Lasretículassesubdividenasuvezen superficiesbidimensionalesotridimensionales,encamposmáspequeñosenforma deunareja. La retícula compositiva, se puede definir como una plantilla, muy útil, cuando necesitamoscomponerundocumentoconmuchaspáginas,quetengaunorden, queseaclaroylegible. Eldilemadeundiseñadordeeditorialseencuentraencómoencontrarelequilibrio entre el orden que impone la estructura reticular, y la necesidad de evitar la monotoníaeinyectarunaciertadosisdecreatividadalamaquetación. Una retícula impone orden, uniformidad y coherencia. Una página con retícula transmite estructura y una cierta mecánica, frente a algo desordenado, desestructuradoocaótico.
Clases de retículas Una vez estudiado y demostrado que una maquetación realizada a través del sistema reticular, aporta y favorece la credibilidad de lo que se está leyendo, expresaordenynostransladaordenyconfianza.
Laretículahacetambiénque,lalecturaseefectúeconmayorrapidez,sevisualicen loscontenidosadistanciasmáslejanasyseretengaconmásfacilidadennuestra memorialainformaciónqueestamosrecibiendo.
Retículas simples, de 2 y 4 columnas y de 3 a 6 columnas
Las retículas simples, se encuentran casi en todos los etiquetados, envasados, periódicos,etc. Laretículade2y4columnas:Esunaretículamuyutilizadaporlosdiseñadores,ya quelespermitecomponerunadistribuciónequilibrada,aunqueenalgunaocasión, puedansurgiralgunascomposicionesdemasiadosimétricas. Laretícula de3 y 6 columnas: Habitualmente seconsidera esta retículacomo la más acertada para el diseño de los folletos publicitarios. Proporciona anchas y columnasmuylegibles,yademássetienelaopción,queladetrescolumnasse puedesubdividirasuvez,en6columnas.
Maqueta base, o página maestra. Sónmuchaslasdefinicionesqueselepuedendar:páginamaestra,maquetabase, master,plantilla,etc. Estamos hablando de la primera página, donde aparece el estilo y todas las característicasideadasparatodalapublicación.Deestaforma,todaslaspáginas queformanunarevista,catálogoobienunlibro,tendránsiempreelmismoestiloy presentación. Unaretículabase,seencuentracompuestaporlassiguientespartes,dependiendo
‐Laorientacióndelpapel. ‐Elnúmerodecolumnasyeltamañodeestas. ‐Laseparaciónexistenteentreellas(elmedianil). ‐Elcoloryformatodeltexto(tipografíaytamaño),lostitulares,cabeceras,piesde imagen,etc. ‐Elusodelasimágenescomofondoentodaslaspáginas(marcasdeagua)ydemás elementosornamentales,talescomolosfiletesdecorativos,etc.
El uso de la retícula base Estaspáginassesuelenhacerantesderealizarunapublicación.Sehaceenlasdos páginas, tanto en la derecha como en la izquierda, a páginas enfrentadas para poderobservarelresultadofinalquetendríatodoelconjuntodelapublicación. El diseño de estas plantillas, reduce eficazmente el tiempo que se tardaría en diseñar la publicación sin ellas. El resto de las páginas, que se maqueten posterioresaestas,cogeránautomáticamenteelmismoestiloyformato.
Distribución texto y las imágenes La distribución de los espacios y de los diversos elementos que componen el documento,esunadelastareasmásimportantesalahorademaquetar.
Habitualmente, se utiliza la antigua práctica de dibujar sobre papel, es decir, se realizan pequeños bocetos a grandes rasgos y de posibles distribuciones del espacio,hastallegaraescogerlaalternativamásadecuadaaldiseño. Losdoselementosquesedispone,enelmomentodemaquetarson: ‐Lostextos:Titulares,bloquesdetextos,subtitularesypiesdefoto ‐Lasimágenes:Fotografías,otrasilustracionesylosespaciosenblanco.
Titulares y pie de imagen El titular de un documento se considera el ingrediente más importante de una
composición,porqueeselprimeroenelquesefijaellector.Sulaborescaptarla atencióndelpúblico,eincitarlesaqueseintroduzcandentrodeltema. Normalmente, al titular se le suele dar un tamaño mayor que el del cuerpo de texto,ydeestaformaseconsigueelefectoquesepersigue;captarlaatencióndel lectordeformainmediata. El pie de la imagen.Secolocandebajodelasimágenesaportandounainformación
adicionaldeestas.Estetextodebeserbreveyqueaportelainformaciónnecesaria paraidentificarlainformaciónsobrelaimagen.
El cuerpo del texto Algunos expertos afirman, que el orden de lectura de los documentos es de la siguienteforma: ‐Titular. ‐Imagen. ‐Piesdelaimagen. ‐ Texto, este en último término si los tres primeros elementossónintresantesparaellector. Lospiedelasfotografíastienenmásimportanciaque el texto en muchas ocasiones, por lo que los elementosdelamaquetación debenseranalizadosy estudiadoshastaenelúltimodetalle.
Subtítulos, las imágenes y los espacios Los subtítulos: Se colocan debajo de los títulos principales, y aportan una informacióncomplementariaaladelprimertitularprincipal. Los subtítulos, se crearon, por que los titulares suelen ser muy resumidos y escuetos,ynoaportantodalainformaciónnecesariaparacaptarlaatencióndel lector. Las imágenes: Són unos de los elementos de la composición que más atraen la atencióndellector,yaquevisualmentesonmásrápidasyatractivasdeverqueel texto.Estasasuvez,debencontenerlainformaciónrelacionada coneltextoque lasacompaña,yaquedelocontrario,podríamosconfundiralpúblicolector. Losespacios:Losespaciosqueseencuentranenblanco,nosignificannada,perola composición permite que el texto se lea de una forma más clara y que la composiciónproduzcaunefectovisualagradable.
Diferentes clases de formatos Elformatosedefine,comoeltamañodeunimpreso,expresadoenrelaciónconel númerodehojasquecomprendecadapliegooindicandolalongitudyanchurade laplana.Todoestoseresumealespacioquesedisponepararealizarundiseño. Paraescogerelformatoqueselequieredaraundocumento,esprecisoobservar los márgenes de este, noes lomismo diseñarenrelaciónaunmargensuperior, queaunderechooa4márgenes. Losformatos,puedentenerlassiguientesestructuras: ‐Deunacolumna:Sueleemplearseparalibros,mostrandosoloeltexto,osólouna imagen,obienunaimagenacompañadadetexto. ‐ De dos columnas: Tiene más posibilidades de combinación entre textos e imágenes,tambiéneselqueseutilizahabitualmenteenloslibros. ‐Detrescolumnas:Otroformatomuyutilizado,sobretodoparalacombinaciónde imágenesytextosdediferentestamaños,seutilizamuchoenpublicaciones. ‐ De cuatro columnas: La utilizan habitualmente periódicos y revistas. Facilitan mucholacomposicióncuandoexistemuchotexto.
Los márgenes En un docu docume ment nto o exis existe ten n cuat cuatro ro márg márgen enes es: : El marg margen en supe superi rior or, , el infe inferi rior or, , el interioryelmargenexterior. Lamedidade Lamedidade estosmárge estosmárgenes nes noes fija fijaenning enningúncaso, úncaso, aunque aunque enel campode campode autoed autoedici ición ón o maquet maquetaci ación ón de profes profesion ionale ales, s, estos estos por defect defecto o presen presentan tan unos unos márgenespredefinidosparacadaclasedepublicaciónquerealizan. Si se quiere quiere aplica aplicar r una buena buena medida medida, , es posibl posible e aplica aplicar r la regla regla aurea aurea que se explicóconanterioridad,obienlasiguientenormaqueconsisteen: 1‐Aplicarunespaciado 1‐Aplicarunespaciadoalmargen almargensuperior superior 2‐El0,75deeste,seloaplicaremosalmargeninterior. 3‐Eldobledelmargeninterior,seloaplicaremosalmargenexterior 4‐Eldobledelmargensuperior,almargeninferior.
Las tabulaciones del texto Lascomposionesseencuentranilustradasporlostextos,lasimágenesoformas. Dentr ntro de tod todo este ste con conjunt unto de ilust lustrraci acione ones, se debe tene tenerr en cue cuenta nta la alineacióndeltexto: Alinea Alineació ción n del del texto texto a laiz la izqui quierd erda: a: Esla Es lafor forma ma más natura naturall y recome recomenda ndada, da, pra textoslargos.Creaunaletrayunespaciadoentrepalabrasmuyuniformeyfacilina lalecturadelosdocumentos. Alineacióndeltextoaladerecha:Estaformadificultamucholalectura,porloque seaconsejaqueuse, seaconsejaqueuse,parate paratextospequeños xtospequeñosypocoextensos. ypocoextensos. Alineacióndeltextojustificado:Eltextoresultamáslegible,silosespaciosentre letras y palabras son uniformes mes, y si los huecos que normalmente deja la justificaciónnoentorp justificació nnoentorpecenlalectur ecenlalecturadeldocum adeldocumento. ento. Alin Alinea eaci cion ones es cent centra rada das: s: So Son n idea ideale les s para para text textos os muy muy cort cortos os, , por por ejem ejempl plo o para para frasescélebres,poemas,citasetc. Alineacionesasimétricas:Seuti Alineacionesasimétricas:Seutilizanparadaralapági lizanparadaralapáginaunaspectomásexpresivo, naunaspectomásexpresivo, sonmuyatractivas,pero sonmuyatractivas,peromuycostosasde muycostosasdeleeren leerengrandesext grandesextensionesde ensionesdetexto. texto.
Trabajar con imágenes
El inclui incluir r imágen imágenes es o ilustr ilustraci acione ones s a nuestr nuestros os docume documento ntos, s, propor proporcio cionan nan mucha mucha fuer fuerza za a los los mism mismos os, , con con el apor aporte te de bell bellez eza, a, dina dinami mism smo o y aten atenci ción ón para para los los lectores. Lacolocacióndelasimágenesysutamaño,respectoaltexto,puedenhacerque varíeelordendelecturadeundocumento.Porestemotivo,esimportantetener encuentaelnúmerodeimágenes,sutamañoylacolocacióndelasmismas,ala horadediseñarla horadediseñarlaretículacomposi retículacompositiva. tiva. Unaformamuyutilizadayacertada,esladecomponerformasasimétricasatravés Unaformamuyutilizadayacertada,esladecomponerformasasimét ricasatravés delasimágenes,rompi delasimágenes,rompiendoasu endoasuvezla vezlamonotoníadel monotoníadelascomposiciones. ascomposiciones.
Fotomecánica e impresión La fotomecánica es el procedimie miento de impresión obtenido a base de clichés foto fotogr gráf áfic icos os, , sien siendo do un clic cliché hé una una imag imagen en foto fotogr gráf áfic ica, a, real realiz izad ada a medi median ante te la cáma cámara ra oscura. Dentro del procedimiento de la fotomecánica, interviene el fotolito. Definimos el fotolito, como una película positivaquesirveparainciarelprocesodela impr impres esió ión n en offs offset et, , hace hace de sust sustit itut uto o del del cliché. De una for forma más más cla clara y qui quizas senz senziilla, la, definiríamos la fotomecánica, cómo el proces proceso o desep de separa aració ción n delos de los cuatro cuatro colore colores s bási básico cos s (cya (cyan, n, mage magent nta, a, amar amarilillo lo y negr negro) o), , cada cada uno uno de ello ellos s con con su porc porcen enta taje je. . En el procesodefotomecánica,seobtienencuatro positi positivos vos, , uno difere diferente nte para para cada cada color, color, y una prueba prueba de color color que se utili utilizar zará á posteriormentealproceso posteriormentealprocesodeimpresión deimpresión..
Sistemas de Impresión CuerpodeimpresionenoffsetGraciasa las las nuev nuevas as y mode modern rnas as tecn tecnol olog ogía ías s en impresión, el diseño gráfico, puede afron fronttar gran grand des ret retos. os. El proc proceeso de impresiónmásutilizadohoyendia,esel OFFSET. Un diseño, desde que se crea y se imprime en papel, sigue unos determinados pasos, tales como: Preimpresión,impresióny Preimpresión,impresiónyfinalmente finalmentelaencuade laencuadernación(enmuch rnación(enmuchoscasos). oscasos).
Preimpresión. La fase fase de preimp preimpre resió sión, n, consis consiste te en optimi optimiza zar r el trabaj trabajo. o. Esta Esta tarea tarea se realiz realiza a medianteelescaneado,filmación,laspruebasdecolor,etc.
Primerodebemosobtenerlostextosaimprimiryquetenganlascaracterísticasde estilo, tamaño, tipo,... adecuados y que ocupen el lugar previsto. Luego recogeremoslasimágenesaportadasporelcliente,optimizándolasparaeltrabajo alquevandestinadas,modificandosusmedidas,formatoycontenido,obteniendo lasimágenesfinalessobreelsoporteadecuado. En el siguiente proceso, se ensamblan los textos y las imágenes en páginas completas,yestasenpliegosparaadaptarelconjuntoalaformaimpresora. Finalmenteseobtienenlosfotolitos conlasimágenesy lostextosensamblados,y obtencióndelasformasimpresoras(planchas,pantallas,clichés,...).
Presentación de un fotolito
Tecnicas de impresión Elprocesodeimpresión,sebasaenlaobtencióndelaspáginasopliegosimpresos, según la maqueta. Para reproducir el número de copias que deseamos, utilizaremosunodelossiguientessistemasdeimpresión: ‐ Sistema de Impresión Offset:Sónmáquinasdepliegosorotativasconunoomás
coloresyqueutilizanplanchaspreparadas.
‐ Sistema de Impresión flexográficaenrotativasoenmáquinasdepliegosparael
cartónpormediodeclichésdefotopolímeroendiversossoportes:papel,cartón, plástico,... ‐ Impresión por serigrafía: Estesistemaserealizaaatravésdeunaspantallasde
telasobrediversossoportes. ‐ Impresión digitalconunaformaimpresoravariablesobrepapel.
Enestosprocesos,deimpresiónserealizanconequiposqueutilizanvariastécnicas y soportes. Es muy importante, tener en cuenta el control de parámetros tales como,viscosidad,tiro,ycolordelatinta,espesor,porosidad,encoladoyotrosdel papel,registro,densidad,trapping,gananciadeimpresión,...
La postimpresión: encuadernación La otra fase del proceso gráfico la Postimpresión. En esta etapa se realizan lassiguientesoperaciones: ‐ La encuadernación industrial de libros enrústicaoentapadura. La encuadernación de alto prestigio y
auxiliares,recuperandolibrosdefectuososdelaslíneasdeencuadernación. Estosprocesosserealizan,a travésdeequiposadecuadosdentrodelaslíneasde encuadernación,deguillotinado,obiendelibrosorevistas.Esimportanteregular losparámetrostalescomo,laviscosidad,temperatura,direccióndefibra,humedad relativa,presión,etc.
Escaneadodeoriginales Cuando hablamos de escaneado o de realizar la digitalización de un original debemos tener en cuenta los siguientes elementos: La resolución, halftone, bit, interpolaciónydigitalizador.
La resolución de una imagen
Ladefiniciónderesoluciónestámuyrelacionadaconlacalidaddelaimagen,ya quesedeterminaelnúmerodemuestreosdelaimagenporunidaddesuperficie,a mayor número de muestreos mayor detalle. La resolución, es la densidad de puntosopíxelesdeunaimagenysemideenpuntosporpulgada(pppoppien inglés). Enlasdosimágenessiguientessepuedeobservarcomoinfluyelaresolución,según lospíxelesporpulgadaylacalidaddelavisualizacióndelaimagen.
Halfatone
Halfatone: Una imagen eshalftone siparasu reproducción utilizauna matriz de
puntosquedanimpresióndetonocontínuo. Interpolación: Eselmétodoporelcual,elescaneraportaunamayorresoluciónde
laqueescapazópticamente.Podemosdefinirlo,también,comolarepeticióndelos píxelesqueelescánercaptadeformaóptica. Digitalizador: Eseldispositivoqueconviertelosdatosanalógicosadigitales.
Digitalización: Profundidad bit por píxel
El bit, es la cantidad de información binaria que conforma una imagen. La profundidaddebitdefinelacantidadogamadecoloresytonalidadesqueposeerá laimagendigital,yaseaencoloroenblancoynegro,determinadaporlacantidad deinformación(bit),queseleasignaacadapíxeldurantelafasededigitalización. Podemosvisualizar,laprofundidaddelbitentrevariasimágenes.
El escáner Losescáneres,funcionanutilizandoelprincipiobásicodelatransferenciadelaluz. Secolocaenlasuperficiedecristaldelescaner,laimagenadigitalizar,enfrentada albloquelectoryalcabezallectorcompuestoporelCCD,elsistemadeiluminación yunconjuntodelentessedesplazanbarriendolaimagen. Laluzreflejada,seconvierteenenergíaeléctricaporlossensores,ylavelocidaddel movimientodelcabezallectoreslaqueproporcionaunamayorresolución.Cuanto menor sea la velocidad del lector, más información se extraerá de la imagen digitalizada.
Tipos de escáneres Existendiferentestiposdeescáneres: ‐Escáneresplanos ‐Escáneresdomésticos ‐Lossemiprofesionales ‐Escáneresprofesionales
‐Escáneresdemano ‐Escáneresdetambor ‐Digitalizadoresdevídeo ‐Cámarasdigitales
El escáner plano
Escáner plano o de sobremesa, es uno de los más utilizados. Normalmente se suelen utilizar para escanear imágenes o textos planos aunque también para objetostridimensionales.
Definición y carácteristicas de los tipos de escáneres. Escáneres domésticos:Estaclasedeescánerstienenunaáreadelecturadeunas
dimensionesde22x28cm,yunaresoluciónrealdeescaneadode300a400ppp.
Son prácticamente iguales que los escáners domésticos, con la excepción de que la resolución real u óptica de los semi‐ profesionales, alcanza los 1200 ppp, y con una resolución interpolada de 2600 ppp. Escáneres
semi‐profesionales:
Escáneres profesionales: Estos escáners,
son los denominados planos y suelen competir con el escáner de tambor. Se diferencian de los semi‐profesionales, en los sistemas de eliminación de ruido electrónico,altorangodinámicoyaltosnivelesderesolución. Escáneres de transparencias: Son
los que permiten escanear varios formatos de película transparente, sea negativa, positiva, color o blancoynegro. Su tamaño de escaneado va desde el35mm.hastaplacasde9x12cm. También existen escáners multiformato que acogen todas las medidas. Escáneres de mano: Tienen poca
resolución y hay que tener buen pulso para que la lectura sea correcta. Porporcionanunaresoluciónmáximadehasta400pppyunáreadeescaneadode 9x12cm.
El escáner de Tambor El escáner de tambor ha sido tradicionalmente el dispositivo de reproducción electrónicadeimágenesyposteriormentededigitalización.
Hoyendiasiguesiendoelsistemademáscalidadyresoluciónsobretodoparala realizacióndeampliaciones.
Partes de escáner de Tambor
Dan una resolución de hasta 4000 ppp, pueden reconocer originales opacos o transparentesyutilizanuncilindrodecristaldondesecolocaeloriginal.Unsistema detransmisiónfotomecánicorecorrelaimagenpuntoporpunto,obteniendoasí unagranresolución.Produceydevuelveunaimagenconcoloresprimarios,pero éstapuedeserconvertidaenCMYK,mientrasellectorrecorrelaimagen.
Montaje de originales en el cilindro de exploración
Losoriginales(opacosytransparentes)secolocanenlasuperficiedeltamborde exploración,sisetratadediapositivas,sepuedeañadirenlacaradecontactodel original y el tambor un aceite, denominado anti ‐ anillos de Newton; es muy importanterealizarunalimpiezaafondodelcilindrodeexploración. DefinimosanillosdeNewton,comoelefectoópticoconsistenteenlaformaciónde anillos concéntricos de diferentes colores, que aparece al superponer dos materialesplásticos.Aparecenenfuncióndelahumedadotemperaturaambiente, asícomodeltipoycalidaddelosmateriales.
Filmación, los fotolitos Laspruebasdecolorsonsimulacionesdeimpresiónqueseobtienenapartirdelos fotolitosyafilmadosencuatricomía(acuatrocolores). Esta clase de prueba cuenta con gran precisión y fiabilidad,ya que parte delos mismosfotolitosqueseemplearánposteriormenteenlaimprenta.
Definición de filmación Lafilmaciónesunprocesoqueconsiste,enimprimirundocumentoenunfotolitoa travésdeunafilmadorayunprocesofotográfico. Los fotolitos son imprescindibles en cualquier tarea o trabajo de imprenta que deseehacerseagrancalidadyquecontengavarioscolores.Losfotolitossonunas transparenciasdondeaparecelaimagenenaltaresolución.
El fotolito en tinta plana y por cuatricomía PlanchaoffsetdeperíodicoExistenvarias maneras de filmar para imprimir en color: tintas planas y cuatricomía. La cuatricomía, obtiene las impresiones a partirdecuatrofotolitos,cadaunodelos cuatro colores básicos (Cyan, Magenta, AmarilloyNegro). En el caso de las tintas planas, sólo se utiliza un fotolito para cada uno de los coloresplanosquesedeseenobtener. Para preparar un documento correctamente para su filmación, se deberátenerencuentaelempleodelas tintas. Actualmente esto no supone ninguna complicación ya que en todos los utensilios informáticos, existe la opción deseleccionarelmododecolorCMYK.
Tipos de tintas
Para la elección de las tintas y los colores adecuados para cada tipo de trabajo deberemosconocerlascaracterísticasdecadatinta,ycualeslamasadecuadapara laclasedeimpresión.
ApartedelatintahabitualCMYKoCMAN,podemosencontrar:RVZ,MSBoMSD, LAB,MUTI‐INK,DIC,FOTOCOLTONE,PANTONE,TOYO,TRUEMACHyMEDIO‐TONO. ‐ RVZ es la síntesis aditiva, la suma de los tres colores, dan como resultado el blancoyseutiliza normalmentepara trabajos queseránvisualizados únicamente enpantalla. ‐ MSB o HSDesotromodomatemáticodecalcularelcolor,trabajaenbasealos conceptosMatiz (Coloractual),Saturación(Purezade uncolor,cuantomásgrises contieneuncolor,menoressusaturación.)yBrillo(Claridad‐oscuridadenelcolor). ‐LAB,sigueelcriteriodelaluminosidad,trabajaentrelosrangosdecolores:1(que vadelrojoalverde)yel2(quevadelazulalamarillo). ‐ MULTI‐INK,estesistemapermiteconseguircualquiercolordecuatricomíaapartir
decoloresplanos. ‐ MEDIO‐TONOdescomponelaimágenenconfiguracionesdepuntosdetamaño
variable. Este proceso se realiza para que la impresión de la tonalidad de los colores,seaposible. ‐ TOYO y PANTONE,sondoscatálogosdetintasplanas. ‐ FOCOTONE o TRUEMATCH,esuncatálogode750colorescontonosconseguibles
porelsistemadecuatricomía.
Gama de tonos Pantone Actualmente, para la impresion de trabajos profesionales se emplean tonos PANTONE,ysiasuvezseemplealatintayelcoloracordealagama,losresultados son óptimos. De esta forma, si se quiereimprimirdesdeotrolugar,los colores serán exactamente iguales, yaquehablamosdecoloresfijos.
Clases de gama pantone Dentro de la gama de las tintas PANTONE, podemos encontrar de diferentestipos,cadaunaparacada clasedepapel.
Relacionamos,algunasdeellas: ‐ Pantone Solid Coated, seempleaparapapelCouché(Elderevista). ‐ Pantone Solid Mate ,seutilizasobrepapelesmate,sinbrillo. ‐ Pantone Solid Uncoated, adecuadaparapapelnoCouché. ‐ Pantone Pastel Uncoated ,soncolorespastelparapapelnoCouché. ‐ Pantone Metálic Coated, estoscolorestienenunefectometálicoyseutilizan
enpapelCouché. ‐ Pantone Solid to Process Coated, permiteconseguiresoscoloresmediante
cuatricomía. ‐ Pantone Solid To Hexacrome Coated, estacombinaciónhaceunafilmación
delasimágenesdealtacalidadyutilizadostintasadicionalesalCMYK,naranja yverdeomagentaclaroycianclaro.
Resolución La resolución y la lineatura de una filmacióndefinenelgrosordelpunto, enquesefilmanlastramas.
Una tramaes la transformación de la imagen de continua a discontinua, para que mediante la impresión por cualquier procedimiento,seconsigala gradación de las diversas tonalidades, a pesar de recibir toda ella una capa delmismoespesor.
Launidaddemedidalinealutilizadaparalaresolucióndelasimágenes,sonlos píxelsporpulgada(p/p)oporcentímetro,queindicanlospíxelsoceldaspor pulgada lineal. Cuanto mayor sea la resolución mayor será la calidad de la
imagen,perotambiénocuparámayorvolumendeinformación.Laresolución óptimadelasimágenesparasuposteriorimpresiónesde300p/po120p/cm.
Lineatura y trapping Lalineaturaesladensidaddelatramadesemitonosyeltrappingindicael gradode aceptacióndeunatintasobreotraimpresaanteriormenteytodavía húmeda,enlaimpresiónmulticolorsimultánea. La lineatura se mide en líneas por pulgada (lpi o lpp). Cuando mayor es la Lineatura,elpuntoesmenor,yestaexigeunaaltaresoluciónporpartedela filmadora. Tramarlasimágenesesunanecesidadporlalimitacióndelaimpresión,para poderconseguirelefectoópticodeunaimagendetonocontinuo.
La rotativa Larotativa,seutilizaparacrearunaplanchaporelprocesodefilmación,serigrafía oportécnicasdigitales.Deestaformalaimpresióndelospliegosdepapelsehace por medio de unas maquinarias de impresión circular (cilindro contra cilindro) y queadmitenpapeldebobina. Se utilizamucho para la impresión dediarios,sobretodo en grandes tiradas de offset. Enlosrodillossedepositanloscoloresquecomponenlacuatriomíaysedisponen paralelamentedesdeunabandejadeentradadelospliegosdepapel,pasandopor losrodillosdeestampaciónyfinalizandoenlabandejadesalida.
Engranajes de una rotativa
La tipografía Esunprocesodeimpresiónenrelieve,lasuperficiedondeseencuentralaimagen imprimibleseelevasobreelfondosindibujo. Esta superficie elevada, se entinta a través de unos rodillos y se presiona finalmentesobreelpapelparalograrlaimpresión.Elfondo,enunplanoinferioral delazonaimpresa,notomacontactoconlosrodillos. La tipografía tradicional, imprimía todo el texto con tipos de metal y las ilustracionescongrabados,estoselementosseunenparaformarenelinterioruna moldurarígidaqueseintroduceenlaprensa. Los elementos impresores,son enforma derelieve, y están formadospor letras individuales,sueltasolíneasbloque,lineas,filetes,grabados,etc.Enlaantiguedad había dos formas para duplicar los moldes: la estereotipia (utilizada para la impresióndeperiódicosydelibrosdebajocoste)ylagalvanotipia(quepermitía duplicar un molde tipográfico, a cambio de una cascarilla que se rellenaba de plomooplástico.
Rotativa tipográfica
Clases de máquinas tipográficas Puedenserdevariostipos: ‐Depresiónplana:Elmoldeyelpapelsonsuperficiesplanas. ‐Depresiónplanocilíndrica:Elmoldeesplanoyelpapelseenrrollaauncilindro,el cualejercelapresiónsobreelmolde. ‐ De presión cilíndrica: El papel va en bobinas y la impresión es contínua, se reconoceconelnombrederotativas.
El huecograbado Alveolos de cilindro de huecograbado El huecograbado se utilizadesdemuchotiempoantesde que surgiera la invención del grabado moderno, donde las imágenes se tallaban enplanchasy se imprimían en prensas de lecho plano Puedeserdedostipos,enpliegoso debobinas,elprimeroseutilizapara libros y fotografías de grancalidad, mientrasqueeldebobinaseutiliza para tiradas largas de revistas o catalógos. La forma del huecograbado, tiene las zonas impresoras en hueco con respecto a las no impresoras. Para poder recoger la tinta líquida de impresión, éstas zonas impresoras estánformadasporceldillas,similar aunpaneldeabejas,denominadas alveolos.
La calcografía Dentro del huecograbado, encontramos la calcografia, es decir todos los procedimientosmanualesyquímicosdegrabadoconplanchasdecobreocinc.
Esunprocesomedianteelcualseimprimeconprensascalcográficas,unaespecie de planchas grabadas enhueco. Las formas de impresión pueden ser manuales, (xilografía)orealizadasporincisionesquímicas(aguafuerte,aguatinta). Lasformascalcográficaspuedenser: ‐Planas:seobtienenporgrabadomanualoquímico,yseempleanenlaimpresión calcográficacontintasgrasasconsistentes. ‐Cilíndricas:Soncilindrosconunacapaelectrolíticadecobrequesegrabaconlos procedimientosdeformasenhueco
Flexografía Deriva de la tipografía y utiliza planchas fleixbles y tintas fluidas que secan por evaporación.Lasformasestánhechasdecauchoofotopolímeros,ylaimagense encuentraenrelievealigualqueenelsistematipográfico. Elsistemadeimpresiónflexográficoesdirecto,estoquieredecirquelaplancha flexográficaunavezentintada,transfieredirectamentelatintaalsoporte,porello cuando vemos esta plancha observamos que los textos de la imagen se leen al revésparaqueenelsoporteimpresoseleancorrectamente. Las planchas tienen un área en alto relieve que imprime directamente sobre el sustratoconunaligerapresión denominada"presión albeso". Adiferenciadelas
pesadas planchas metálicas empleadas por la imprenta en sistema offset, las planchasflexograficassonadaptablesydesplazables.
Cliché flexográfico
Muchoslibrosdebolsilloseimprimenmedianteelprocedimientoflexográfico.Este sistemadeimpresión,seencuentramuyutilizadoporelpackaging,enespecialpor losenvasesde"Tetrabick".
La serigrafía Esunatécnicamuyempleadadeimpresiónenpublicidad.Puedeserdedosformas enfuncióndelasuperficieaimprimir:planaocilíndrica. Laplanaimprimedesdepequeñosformatos,hastavallaspublicitarias,cartelesetc. Lacilíndricaseutilizaparaladecoracióndeenvases,botellas,latas,etc. Elresultadofinalaimprimir,servirádenegativoparalagrabacióndelaspantallas, (Elfotolito)delmismomodoqueenlafilmaciónofsset. Losbastidoresdondeseaplicalaemulsión,sedenominanpantallas.Lasmismas pantallasdosificanlatintamedianteunsistemaderegletaorasquetaquepresiona alatintaparaqueestacirculeporlazonadeimagendelapantalla.
Impresión Offset
PlanchasoffsetdegranformatoLaimpresiónserealizamedianteunasplanchas tratadasqueseencuentransituadassobreunoscilindros,dosporcadacolor(Cian, Magenta,AmarilloyNegro)dandolugara unaimpresiónacoloradoscaras. Eloffset,sebasaenelprincipiofísicode repulsión agua‐aceite y no se mezclan, poresoelmétodousatintaconbasede aceiteyagua.Loselementosimpresores aceptanlatintagrasayrechazanelagua, ylosblancosrechazanlatintayaceptan elagua. La imagen a imprimir, una vez es colocada enlaplaca, recibe la tinta y el resto absorbe el agua, así la imagen entintada es transferida al otro rodillo, quelotransfierealsustrato. El sistema offset es el más utilizado por los impresores por la combinación de buenacalidadyeconomía.
El grabado y el transfer Elgrabadoesunodelosmétodosmasutilizadosparalaimpresióndepequeñas superficies no planas (juguetes, maquetas, elementos de merchandising de pequeñotamaño,etc.) Usanunsistemadeplacasmetálicas,de10x 10cmconuntopolímero(elemento sensiblea laluz).Laimpresión tienelugarconmáquinasqueempleanuntampón especialdecaucho,quepisalaplacapreviamenteentintada. Eltransferesunprocedimientomuyreciente,queconsisteenaplicaruncalcopor efectodelcalor,previamenteimpreso,sobresuperficiesúnicamentetextiles. Laimpresióndigital:plotters Laimpresióndigitalhacrecidodeunaformaasombrosaenlosultimosaños,porla creciente demanda sobre trabajos de grandes dimensiones, por la calidad y la eficaciaenelservicio. Las impresoras de inyección de tinta, las impresoras láser y los plotters son consideradoselementoshabitualesparalosdiseñadores. Estasmáquinastienenlacapacidaddeincluirnuevastintas:gris,plateado,dorado etc. Para dar unos nuevos e innovadores matices a las imágenes y mejorar las gradiaciones. Lasuperficiedeimpresióneselpapel.EltamañoosciladesdeelDINA‐4hastael B0+(másdeunmetro),yungrosordehasta15cm.
Impresión digital de gran formato