El triunfo audiovisual en la nueva sociedad global. Imágenes para todos
El mundo de la posguerra ha estado marcado de manera determinante por la influencia constante y cotidiana que los medios de comunicación.
Mundo bipolarizado.
El crecimiento vertiginoso de las economías fue el clima más propicio para el progreso imparable de los medios de comunicación.
Multiplicación de las audiencias.
Necesidades publicitarias.
MacLuhan. “El medio es el mensaje”; se destacan los medios por encima de los contenidos, las particularidades de cada medio, pensando especialmente en los audiovisuales que por su capacidad de penetración, difusión y recreación de la realidad determinaban el significado y posibilidades de la comunicación.
Aumento de las investigaciones de las audiencias.
El triunfo audiovisual en la nueva sociedad global. Imágenes para todos
MacLuhan. “El medio es el mensaje”; se destacan los medios por encima de los contenidos, las particularidades de cada medio, pensando especialmente en los audiovisuales que por su capacidad de penetración, difusión y recreación de la realidad determinaban el significado y posibilidades de la comunicación.
La transmisión de las imágenes conjuga instantaneidad y ubicuidad, logrando que la televisión que la información sea la que fabrique el acontecimiento. La condición del acontecimiento no es el hecho, sino su divulgación.
El lanzamiento del primer satelite americano, destinado a funciones de comunicación, en 1962. Globalización de la comunicación.
El triunfo de la imagen
La imagen como protagonista de todos los medios de comunicación.
Crítica negativa: escasa aportación a la educación o la promoción de culturas diversas y plurales.
El nuevo sistema informativo de la posguerra. El intervencionismo estatal y el free-flow
Plan Marshall. Influencia sobre el sistema informativo mundial. Adopción de la socialdemocracia. En el modelo socialista, la prioridad radicaba en la construcción importante de un sector público y que el Estado regulara las actividades socioeconómicas. Mientras que los socialdemocratas, llegaron a hacer de la economía mixta una norma de conducta, uniendo la democracia política y la democracia económica.
El nuevo sistema informativo de la posguerra. El intervencionismo estatal y el free-flow
Los medios debían cooperar en la creación del consenso social, evitando la polarización y tensión vivida en las décadas anteriores.
La consecuencia inmediata y práctica es la configuración de un sistema informativo en el que mayoritariamente los medios de comunicación van a operar como legitimadores del orden social y político, fomentando el conformismo y la aceptación de los grandes principios del sistema capitalismo y la democracia liberal.
Ayudas financieras del Estado para el avance de los medios. El Estado pasó a ser propietario de medios. En EEUU no fue el caso, pero en Europa si. Inclusive manejado en monopolio.
Razones por las cuales el Estado interviene en los medios:
La limitación del espacio físico.
La televisión como servicio público a merced de las necesidades colectivas.
La televisión y su función en el sistema democrático.
Garantiza el derecho a la libertad de expresión.
El modelo público de la televisión entra en crisis con la llegada de los años setenta: fruto de la presión económica de las grandes empresas que reconocen nuevas oportunidades de negocio.
El Estado hace grandes inversiones en investigaciones de audiencias y avances tecnológicos.
Doctrina de la libre información en el mundo.
Crítica: “El mayor vehículo para la invasión cultural transnacional es el flujo internacional de la comunicación. Los medios de comunicación, controlados por empresas transnacionales, transportan valores metropolitanos que no son necesariamente relevantes a las necesidades de sus receptores en los países satélites.”
Europa. Invasión empresarial noteamericana = amenaza a la cultura autóctona.
Por otro lado, existe la postura antagónica: los medios de comunicación son considerados como agentes de desarrollo y productores de conductas modernas, que estimulan los modelos de consumo, expresan la modernidad tecnológica y social al mismo tiempo que la transmiten a las élites, que las irradian hacia los sectores más atrasados.
La evolución de los medios. La seducción icónica.
Los medios han aparecido en el momento que cumplían o podían cumplir una función social deseada.
La gran diversificación de medios que se produce durante el siglo XX y que prosigue durante el período de posguerra es fruto del propio crecimiento de la sociedad capitalista.
Mercado en expansión genera más recursos publicitarios.
Crece el bienestar y aumenta el tiempo de ocio, con esto incrementa la necesidad de crear más medios de comunicación.
Segmentación de las audiencias. Creación de productos a la “medida”.
La prensa bajo el dictado de las imágenes
Necesidad de reinventarse ante la competencia audivosual.
Prensa de élite. Rinde culto a la objetividad y seriedad en el tratamiento de los contenidos informativos, diferenciándose de las formas sensacionalistas de la prensa popular. Se dirige a una audiencia seleccionada con cierto nivel económico e intelectual.
La Prensa popular . Va a resistir el acoso de los medios audiovisuales conservando los viejos recursos sensacionalistas y apostando decididamente por el recurso de la imagen.
La adaptación de la radio: competencia y crecimiento.
Los medios de comunicación han sobrevivido a lo largo del tiempo gracias a su capacidad de reacomodarse en el nuevo espacio comunicativo que ha ido conformándose, ofreciendo respuestas diversas según sus capacidades, encontrando su parcela en la audiencia.
En el caso de la televisión y la radio se produjeron rápidas adaptaciones a los nuevos medios.
Contenido de la radio= informativo. Elemento diferenciador con respecto a la televisión.
La adaptación de la radio: competencia y crecimiento.
La radio encontró su salvación en las mejoras tecnológicas que permitieron ampliar sus posibilidades de escucha en los grandes colectivos con menor coste.
Medio de acompañamiento social por excelencia.
Contenido musical.
Una fragmentación sucesiva de espacios y contenidos en busca de audiencia selectiva frente al generalista modelo audiovisual.
La televisión o la referencia dominante
La televisión se convierte en la piedra angular del sistema informativo de la posguerra obligando al resto de los medios a reubicarse y encontrar su lugar.
Alemania fue el país que primero inició las emisiones regulares de televisión desde Berlín en marzo de 1935.
Olimpiadas de Berlín trasmitidas por televisión.
Los primeros servicios televisivos tuvieron una incidencia limitada.
La televisión o la referencia dominante
La hegemonía de la televisión a partir de los años 60 transformó al cine y a la televisión. Estos dos medios tuvieron que competir con escenas más atrevidas o sensacionalistas frente a su gran competidor televisivo.
Los contenidos de los primeros años van a ser directamente deudores de otros medios.
Las actuaciones musicales representaron un conjunto interesante desde los inicios. Programa de variedades, concursos y espacios dramáticos.
A partir de los 60 se incrementó la producción de series y películas para la televisión que después eran exportadas al mundo entero, difundiendo un estilo de vida, unas temáticas “genuinamente americanas”.
La televisión o la referencia dominante
La televisión tardó en superar la consideración de medio de entretenimiento.
A partir de los 50 los programas informativos diarios. Periodistas profesionales sustituyen a presentadores.
En 1956 aparece el videotape recorder.
Las redes internacionales y la comunicación vía satelite, facilitó la distribución de las imágenes de los acontecimientos.
El cine: de la euforia a la crisis
El cine norteamericano concurrió a la posguerra con los mejores augurios.
Cine negro (USA).
Corriente neorrealista italiana. (Europa)
En USA los años 50 significaron el inicio del abandono de las salas de cine por parte de los espectadores.
El cine: de la euforia a la crisis
Los nuevos cines europeos representaban una oferta elitista, pretendía acabar con el convencionalismo. Historias intranscendentes, personajes desconcertantes, estructura episodica, una atención dispersa y predominio de los detalles. Influencia de la televisión.
Los directores ascienden al status de estrella, los temas y tratamientos comienzan a cambiar.
La juventud se configura como el núcleo principal del público cinematográfico.
Años 70: Resurgir del cine norteamericano.
La gestión de la información. La mano invisible de la propaganda
En la coyuntura política de la guerra fría, Estados Unidos y la Unión Soviética se enfrentaron en una batalla ideológica que tenía como armamento de primera mano los recursos propagandísticos.
La propaganda de la posguerra venía a sumar las experiencias y éxitos anteriores.
La demonización de la Unión Soviética y la agitación del anticomunismo feroz suponía rentables dividendos para los políticos estadounidenses.
A medida que los medios de comunicación se iban multiplicando, también se diversificaban las técnicas de persuasión hasta alcanzar las más diversas instancias políticas, culturales y económicas, y los más variados medios y fórmulas.
Mecanismos utilizados por los antagonistas
La Voz de América: contaba con una programación de difusión mundial a través de decenas de idiomas y cuyo cometido era “multiplicar e intensificar la disuasión psicológica contra las agresiones comunistas”.
Radio de Moscú: volcada especialmente en las emisoras hacia los países subdesarrollados, donde esperaban que encontraran eco las proclamas revolucionarias anticapitalistas.
La radio exterior soviética tuvo una escasa audiencia porque su propaganda era demasiado manifiesta y producía rechazo antes que confianza.
La supremacía de la propaganda occidentalnorteamericana ha sido posible gracias a la sutileza con la que se ha llevado a cabo la gestión de comunicación e información.
Chomsky: “El sistema democrático de control de pensamiento seduce y arrastra.”
Éxito de la propaganda norteamericana 1)
Programas de información sobre Estados Unidos, su pueblo y su política, de claro carácter propagandístico.
2)
Programa de intercambio de personas: profesores y estudiantes, para promocionar la cultura norteamericana.
3)
Ayuda al desarrollo condicionada a la aceptación de la libre empresa
Métodos de penetración cultural
El objetivo de toda actividad “cultural” se dirige prioritariamente a las élites de los respectivos países: los que detentan el poder y los líderes de opinión.
Corriente de propaganda cultural: impulso de los servicios de información que perseguían un mejor conocimiento de los Estados Unidos en otros países y un aumento del conocimiento mutuo entre el pueblo estadounidense y el de otros países.”
Se abandonaron las ofertas culturales para adoptar las ofertas comerciales.
Dos formas de encarar la democratización cultural
Por una parte, la cultura de masas como prolongación de un sistema político concreto, el de la democracia liberal, expresión de un proyecto de cooptación social, modo particular de generar consenso, cada vez más dependiente de las lógicas del mercado, y estructurado en torno al entretenimiento.
Por otro lado, un proyecto en el que el acceso a los bienes de alta cultura clásica es el signo distintivo de una democratización del ocio, un proyecto indisociable de la idea de vocación pedagógica de los medios de difusión.
Tesis sobre la libertad de información ayuda a expandir la influencia cultural norteamericana.
