LA AUDIENCIA COMO MASA La masa es entendida como un grupo amplio de personas que carecen de identidad individual y colectiva como comunidad, hablamos de un grupo heterogé heterogéneo neo pero tratado tratado como si fuera uniforme uniforme mas no organizado organizado sin normas además que carece de un proyecto unificador. La cultura de los medios fue fue importada y comercial comercial sobre todo en el cine, televisión y música Con mensajes obsoletos o escasos de originalidad. Las audiencias son producto del contexto social (tiene que ver con intereses culturales o información información que necesita) Definición de la audiencia: Se puede definir por lugar, sexo, gente, y creencias políticas; por el tipo de medio medio,, conte contenid nido o del mensa mensaje, je, tiempo tiempo al aire aire (con (con respe respecto cto al rating rating)) podemos darnos cuenta lo ambiguo q’ puede ser la audiencia. Importancia Importancia de la audiencia Se desarrolla alrededor de los años setentas y principios de los ochentas New comb: Investiga sobre sobre los métodos interpretativos, interpretativos, y cualitativos sobre sobre la audiencia televisiva Las cuales son interpretaciones de la audiencia televisiva. De los contenidos y su calidad. Gebn Gebner er inve invest stig igo o sobr sobre e los los ritu ritual ales es de mira mirarr tele televi visi sión ón y su impa impact cto o sociocultural. Con lo que buscaba acercarse lo más posible a la realidad. Huertas: establece establece que la audiencia audiencia es flexible y cambiante cambiante por ello ello permite al medio medio televi televisiv sivo o enfoc enfocar arse se en las noveda novedades des socia sociales les,, cultur culturale ales s y políticas. Bourdieu: Que la importancia de la audiencia se encuentra enfocada a lo comercial o a la exigencia exigencia de la mercadotecnia, mercadotecnia, para para fines económicos económicos de terceros. Pero al principio lo importante era “comprender el comportamiento de la sociedad mediante el servicio servicio del del medio a la comunidad Alberc Alberconb onbrie rie:: la audien audiencia cia es un grupo grupo motiv motivad ado o por algún algún fenóm fenómeno eno basa basado do en sus sus acti actitu tude des s y comp compor orta tami mien ento tos s de acuer acuerdo do al tipo tipo de fenómeno. La audie audienc ncia ia son indi indivi vidu duos os independientes
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El mensaje producido por el medio tiene una influencia uniforme o interacción con los miembros, por ello el mensaje tiene repercusión en la audiencia. .wicks: establece los usos y gratificaciones, ya que la audiencia contribuye a la construcción de la realidad social al interpretar los mensajes de los medios, por el cambio de sus esquemas de opinión. Evolución de la audiencia Se manejaron teorías donde los medios influyen la percepción de la audiencia Teoría de la cultivación: Diversos contenidos tienden a cultivar en la audiencia creencias y actitudes con fines monetarios Teoría de la influencia personal: la audiencia es privada de su comprensión para manipular a favor de la industria de la comunicación En ves de explicar la naturaleza, dinámica, formación y calidad de las experiencias de la audiencia. La audiencia en la actualidad La audiencia es más asidua a los programas televisivos, y más vulnerable a los contestos y contenidos que se muestran en imágenes y contenidos expresados (series de TV populares) Tipos de Audiencia según Alberconbrie -
Audiencia de masas
No existe una distancia entre el fenómeno y el evento y la audiencia la comunicación con ellos no es directa, la experiencia se ejecuta día a día y se presta menor atención al emisor. Aquí la audiencia carece de organización y no esta adherida a reglas sociales establecidas Los contenidos de los medios tienen alta persuasión en la audiencia -
Audiencia simple
Es aquella que contiene una asistencia ceremonial; implican una distancia física y social entre el fenómeno realizado y la audiencia se localiza en espacios los cuales no se utiliza por largo tiempo Ej conciertos, carnavales -
Audiencia difusa o Audiencia experiencia
Se a creado por los distintos cambios sociales y culturales, aquí la audiencia se la constituye día a día, dando paso la audiencia activa
1.- Audiencia activa: Solo existe porque la información es útil por ello la audiencia es usuaria activa de los medios. Similitud entre la Audiencia de masas y l a Audiencia Simple -
Ambas dependen del emisor implicando a su ves una comunicación entre productor y consumidor quienes están separados uno del otro físicamente como socialmente.
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Biografía: Monografias.com
Universidad Técnica de Ambato: Facultad de Jurisprudencia y Comunicación Social
Tema: La Audiencia como Masa
Asignatura: Corrientes de la teoría de la comunicación
Lic. Guillermo García
Estudiante: Christian Paredes
Semestre Septiembre - Enero
Ambato – Ecuador
