EMPRESA NIKE Y SU CANAL DE DISTRIBUCION
La hist histor oriia de Nike Nike,, la may mayor marc marca a de ropa ropa de depo deport rte e amer americ ican ana, a, es bastantecuriosa. Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte que estabavinculado a la Universidad de Oregon. Phil Knight era licenciado en empresas yv i a ! a " a p ! n a f i n a l e s d e l o s a # o s $ % c o n e l o b e t i v o d e c o n s e g u i r u n a e nt nt r ev ev i st st a c on on la l a f i r ma ma d e & ap ap a ti ti l l as as d e depo rte 'iger, de On itsuk a, una de la sgrand sgrandes es firm firmas as de "apo "apon. n.(l (ll) l) se se hi&o hi&o pasar pasar por represen representan tante te de una import important ante e distri distribui buidora dora de cal&adoa cal&adoameri merican cana a interesada en comerciali&ar su producto al otro lado del oc*ano. PhilKnight lleg! a un acuerdo y de esta manera nac)a la empresa germen de Nike+lue -ibbon ports.lue -ibbon ports consigui! vender las &apatillas aponesas 'iger ger en Oreg!n g!n. ( mediados de los a#os /% Knight decide cambiar de nombre nombre a la empresa, empresa,pas0 pas0ndose ndose a llamar llamar Nike. Nike. Nike signific significa a victoria victoria en griego. 1n esta *poca seune seune a Nike Nike ill ill o2 o2erma erman, n, entr entren enad ador or en la Universidad de Oregon. o2ermanse encargaba de los dise#os de las &apatillas Nike Nike.1 .1n n 3453 3453 Nike Nike enca encarg rga a el dise dise#o #o de un logo logo a la estu estudi diant ante, e, 6arol 6arolin ine e 7avidsonnaciendo as) 2oosh. 8ue 8ue hoy en d)a d)a es recono reconoci cido do en todo todo el mund mundo. o. 6omodato 6omodato cu rio so, des tac ar que 6aroline recibi! por el dise#o de 2oosh 9:$. :$dolares por una de las marcas m0s conocidas del mundo; (fortunadamente, 3
6anal de 7istribuci!n 6oca= 6ola
El equipo de Coca-Cola se re!e desde las "#$$a% & se lle'a! a ca(o e)ercicios de cale!*a%ie!*o+ co!oci%ie!*o de pro%ocio!es o la!,a%ie!*os+ pre%iacio!es+ cro!ora%a+ e*c.
Despu/s de 01 %i!u*os *odos ocupa! sus luares & la 2uer,a de 'e!*as e%pie,a a *ra(a)ar *e%pra!o+ &a que la co%pe*e!cia *a%(i/! e%pie,a a *ra(a)ar & el que pri%ero 'isi*e los ca!ales es quie! reci(e *odo el di!ero.
CANALES DIRECTOS
3 Pre'e!*a 3 Au*o 'e!*a 3 Tele 'e!*a 3 Super'isores de Clie!*es Pare*o 0 & Super%ercados
CANALES INDIRECTOS 3 Ma&oris*as 3 De*allis*as 3 Au*oser'icios 3 Tie!das 3 4or5!eos 6
6anales de distribuci!n de la empresa
Las pol7*icas de dis*ri(uci8! de las e%presas per%i*e! que el produc*o se e!cue!*re e! el luar & e! el %o%e!*o adecuados para poder ser adquirido por el co!su%idor. E! es*e se!*ido+ los ca!ales de dis*ri(uci8! )uea! u! papel crucial+ al *ra*arse de los %edios que u*ili,a! las e%presas para co!seuir que es*os produc*os recorra! el ca%i!o que 'a desde el produc*or 9as*a el co!su%idor 2i!al.
La %a&or7a de los produc*os que sale! de la cade!a de producci8! pasa! por *res e*apas a!*es de llear al co!su%idor# el al%ace!a%ie!*o+ la dis*ri(uci8! 27sica & la 2ac*uraci8! & co(ro. Por ello+ se! la propiedad del ca!al+ pode%os di2ere!ciar dos *ipos (5sicos de ca!ales de dis*ri(uci8!# - Ca!al propio o direc*o. E! es*os casos la e%presa produc*ora llea direc*a%e!*e al clie!*e+ si! i!*er%ediarios. Es*e ca!al s8lo se reco%ie!da cua!do la i!2or%aci8! & el asesora%ie!*o al clie!*e so! *a! i%por*a!*es que la e%presa produc*ora decide !o delearlos e! o*ras. Al !o 9a(er i!*er%ediarios+ el produc*or ser5 el e!carado de lle'ar a ca(o las la(ores de %ercado*ec!ia.
- Ca!al e:*er!o o a)e!o. Cua!do de la dis*ri(uci8! del produc*o es reali,ada por o*ras e%presas di2ere!*es a la produc*ora. E! es*e caso+ la dis*ri(uci8! co!s*i*u&e e! s7 %is%a o*ro !eocio+ co! su pla!i2icaci8!+ ora!i,aci8! & es*i8! espec72icas.
Los ca!ales de dis*ri(uci8! e:*er!os es*5! 2or%ados por u!a serie de perso!as e i!s*i*ucio!es que per%i*e! el *raslado del produc*o desde el 2a(rica!*e 9as*a el produc*or# los i!*er%ediarios. La lo!i*ud del ca!al
e:presa el !%ero de i!*er%ediarios que i!*er'ie!e! e! la dis*ri(uci8!+ pudie!do dis*i!uir+ por e)e%plo+ los siuie!*es ca!ales de dis*ri(uci8! de (ie!es de co!su%o#
- Del produc*or o 2a(rica!*e a los de*allis*as & de /s*os a los co!su%idores.
