PROGRAMA: GALLETAS PRÍNCIPE MARINELA FECHA: 17/04/2017 1/2
1.
GUIÓN:
OP:
ENTRA TRACK 1 SONIDO DE TELÉFONO #1, SE FUNDE
LUCY:
¿Bueno?
JUAN:
(ANIMADO) ¿Lucy? Habla Juan, te llamo porque me acordé de ti
2. 3. 4. 5. 6. 7.
cuando te presté mi chamarra… LUCY:
(COQUETA) Sí, aquí la tengo conmigo, yo también te...
JUAN:
(ANIMADO) ¿Entonces aún la tienes? ¿Cuándo me la regresas?
8. 9. 10. 11. O.P.
ENTRA TRACK 2 SONIDO DE COLGAR, SE FUNDE
12. O.P.
ENTRA TRACK DE ROCK 5, SE MANTIENE
13. 14. LUCY:
(ANIMADA) ¡Al menos sé que los príncipes sí existen!
15. 16. VOZ INST:
(ALEGRE) ¡Déjate conquistar por un príncipe Marinela! Llénate de
17.
energía con treinta minutos de ejercicio al día.
18. O.P.
FADE OUT
PROGRAMA: GALLETAS PRÍNCIPE MARINELA FECHA: 17/04/2017 2/2
GUIÓN:
Los Príncipes Aún Existen Activación de tipo simbólica
El spot de radio: Los príncipes aún existen es un tipo de activación simbólica porque trata de comunicar, en poca información, una situación específica entre dos personajes, y en particular la figura del hombre como el “príncipe”. Entonces, el spot nos cuenta la historia de Juan, un sujeto que le habla por teléfono a Lucy para saber si tiene su chamarra, el tono coqueto de Lucy indica que está interesada en Juan, pero el twist es que Juan en realidad sólo quiere la chamarra y no presenta ningún interés.
El producto son las galletas Príncipe, entonces el spot lo que hace es crear una asociación simbólica de la situación presentada con la figura de un príncipe. Al final el spot sugiere una connotación irónica particular que nos recuerda la presencia del producto en nuestras vidas, por eso al final el spot nos recuerda: ¡Déjate conquistar por un príncipe Marinela! Llénate de energía con treinta minutos de ejercicio al día.
FUENTES: s/a, Los Príncipes Aún Existen , [en línea], Grupo Bimbo, Asociación de Radiodifusores del Valle de México, jueves 17 de abril de 2017, dirección URL: https://www.youtube.com/watch?v=bhCbgetDrw4 Treviño, Rubén, Métodos de activación o persuasión de consumidores por medio de la publicidad; el tono de la campaña , Publicidad. Comunicación integral en marketing. México. McGrawHill. 2000, pp. 177-
182
