CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN CAMPAÑA SENSIBI LIZACIÓN SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER PROGRAMA NACIONAL CONTRA LA VIOLENCIA FAMILIAR Y SEXUAL MIMDES / OCTUBRE
CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
1. SITUACIÓN ACTUAL
CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
1. SITUACIÓN ACTUAL
1. SI SITU TUA ACI CIÓN ÓN ACT CTUA UAL L La violencia contra las mujeres representa una de las consecuencias de la desi de sigu gua ald ldad ad de gén éner ero o qu que e im impe pera ra en nu nue est stra ra so soci cie eda dad, d, in incclu luyyen endo do a per erso sona nass de dell sexo se xo fe feme meni nino no de cu cual alqu quie ierr ed edad ad.. La violencia contra las mujeres limita su capacidad para actuar en la actividad económica e imposibilita la igualdad, el desarrollo y la paz. Además afecta el cre cr eci cimi mie ent nto o ec eco onóm ómic ico o y la mi mititiga gaci ción ón de la po pob bre reza za.. Si Sin n em emba barg rgo o la co cons nse ecu cuen enccia más grave es que esta forma de violencia impide el disfrute de los derechos huma hu mano noss y la lass lilibe bert rtad ades es fu fund ndam amen enta tale less en la mu muje jerr. En el Perú actualmente mueren 10 mujeres por mes a manos de sus parejas, ex pare pa reja jass o fa fami mililiar ares es.. En el per erio iodo do 200 004 4 a ju julilio o 200 007 7 fu fuer ero on as ases esin ina ada dass 40 403 3 mu muje jere ress víctimas del feminicidio y de éstas víctimas el 55% tenía entre 16 y 35 años de edad. En el 2010 murieron víctimas de feminicidio 130 mujeres, de éstas el 83.8% fue fu e por fem emin inic icid idio io ín ínttim imo o (1 (10 09) y el 16 16..2% po porr fe femi mini nici cidi dio o no ín íntitimo mo.. El Min iniist ste erio de la Mujer y Desa sarr rro ollllo o Social, a tr tra avé véss del Pro rog grama Nacio ion nal contra la Violencia Familiar y Sexual, en el marco de su Plan Operativo Anual 2011 tiene pro pr ogr gram ama ado la im imp ple leme men nta taci ción ón de un una a Ca Camp mpa aña de Pr Prev even enci ción ón so sost sten enid ida a co cont ntra ra la violencia a las mujeres, con el objetivo de difundirla en el marco de la conmemoración del Día Internacional de la no violencia contra la mujer (25 de noviembre)
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2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES
2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES Es urgente combatir la violencia contra la mujer en el país, en particular el feminicidio, desde un enfoque preventivo que busque interpelar y generar reflexión ante el daño que causa el machismo. Para ello se requiere de una estrategia comunicacional que incluya una campaña de sensibilización sobre la no violencia contra la mujer, basada en un concepto creativo de alto impacto que pueda difundirse e implementarse a través de los principales medios de comunicación. Esta campaña debe orientarse a sensibilizar a la comunidad sobre las muertes de las mujeres por razones de género, utilizando diversos canales de comunicación masivos, así como convocar la participación de diversos actores sociales que permitan el sostenimiento e impacto de la campaña. El mensaje debe contribuir a la reducción de las posibilidades que las mujeres sufran situaciones de violencia, mediante una cultura de respeto y buen trato hacia ella; así como motivar a las mujeres a denunciar el maltrato y conocer sus derechos a una vida libre de violencia.
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3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES
3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES La estrategia diseñada busca alinear los objetivos institucionales con los objetivos comunicacionales propios de la campaña, así como estructurar un concepto creativo que permita transmitir un mensaje de impacto emocional y de gran recordación, utilizando un lenguaje cotidiano y popular de fácil interpretación. OBJETIVOS INSTITUCIONALES: MIMDES
COMUNIDAD
Abordar la violencia contra la Promover una cultura de respeto y mujer representada por el buen trato hacia la mujer, feminicidio, desde un enfoque sensibilizando a la comunidad en preventivo que busque interpelar y la urgente necesidad de detener generar reflexión ante el daño y las muertes y actos de maltrato a maltrato que causa el machismo las mujeres por razones de género
MUJERES Motivar en las mujeres a conocer sus derechos a una vida libre de violencia, a ser conscientes del daño que causa el machismo y a denunciar libremente los actos de abuso, maltrato y violencia
OBJETIVOS COMUNICACIONALES:
Generar sensibilidad, acción y reflexión sobre el tema de la violencia contra la mujer en nuestro país, denunciando al machismo como causa principal de daño y maltrato hacia la mujer y promoviendo una cultura de respeto y buen trato hacia ellas.
REFLEXIÓN La comunicación de la campaña debe generar sensibilidad y reflexión hacia el tema de la violencia contra la mujer, buscando incluirlo como tema prioritario en la agenda social y buscando cambiar la actual situación de indiferencia.
ACCIÓN La comunicación debe lograr promover la acción de los diferentes actores de la sociedad, como autoridades, jueces, fiscales, policías, familiares y de la propia mujer afectada que debe denunciar los actos de violencia que sufre
PÚBLICO OBJETIVO:
COMUNIDAD
AUTORIDADES LÍDERES
JUECES FISCALES POLICÍAS
HOMBRES
MUJERES
LOGROS Y RESULTADOS: IMPACTO
+ SENSIBILIDAD + REFLEXIÓN + INFORMACIÓN + INTERÉS + NUEVA ACTITUD
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4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA
4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA Se propone un concepto creativo de gran impacto comunicacional basado en otras experiencias internacionales que luchan contra la violencia en el mundo. Su significado conceptual utiliza un lenguaje popular, cotidiano y amigable para establecer un vínculo cercano con las mujeres víctimas de la violencia machista y para motivar la reflexión de la sociedad marcada por la indiferencia. Su representación simbólica es una estrategia efectiva para comunicar el mensaje de campaña y una forma emotiva de conectar con el público objetivo. Su expresión natural e impacto visual se compone con elementos del diseño universal y recursos del lenguaje semiótico de la comunicación, utilizando símbolos, formas y elementos generalmente de uso masculino. La versatilidad de su diseño permitirá su aplicación en los diversos medios de comunicación y facilitará su reproducción en todos los soportes comunicacionales.
¡PARA LA MANO! EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER
El concepto ¡PARA LA MANO! expresa la urgente necesidad de detener los actos de violencia y maltrato contra mujer, utilizando un lenguaje popular de fácil recordación y gran impacto emotivo. ¡PARA LA MANO! Es un mensaje directo a los hombres que abusan de las mujeres por razones de género. Este concepto comunicacional se complementa denunciando al MACHISMO como una causa directa de muerte y maltrato hacia la mujer. Este concepto permitirá la creación, desarrollo, implementación y difusión de la campaña, a través de piezas creativas y de gran impacto, adecuadas a los medios de comunicación disponibles.
REACCIÓN O POSICIONAMIENTO ESPERADO Como en toda estrategia comunicacional, la estrategia creativa busca propiciar un escenario favorable con resultados positivos en cada uno de los objetivos estratégicos establecidos por el MIMDES. Pero más allá de este principio racional y concreto de posicionamiento estratégico, se espera alcanzar los objetivos específicos definidos en el brief de campaña, generando reacciones emotivas en el público objetivo. En este sentido esperamos que: NOTEN Que las mujeres son víctimas de violencia por razones de género y que necesitan vivir con respeto, igualdad y buen trato hacia su persona. CREAN Que el machismo es el principal causante de la muerte por violencia o del maltrato hacia la mujer y que todos como comunidad debemos hacer algo por detenerlo. SIENTAN Que el MIMDES promueve el respeto, defiende y brinda apoyo a todas las mujeres que denuncian los actos de abuso y agresión de las que son víctimas.
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5. CONCEPTOS TELEVISIVOS
PARECE DE NOVELA, PERO LA REALIDAD ES PEOR
Con este concepto creativo se propone dramatizar escenas con estilo de telenovelas, acentuando los recursos del género mediático, representando casos típicos de la VIOLENCIA MACHISTA contra la mujer. Este concepto permitirá convocar a reconocidos actores para que participen como líderes de opinión o voceros de la campaña ¡PARA LA MANO! EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER y contribuyan con su imagen a lograr un mayor impacto comunicacional. Además permitiría recrear las escenas en diversas locaciones, orientarlas hacia los diferentes niveles socioeconómicos, y crear un fuerte vínculo emocional entre el mensaje y nuestro público objetivo, logrando despertar y motivar la sensibilidad social hacia el tema de campaña.
¡PARA LA MANO! EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER El concepto creativo permitiría enlazar la sensación emotiva, con la cruda realidad, motivando la reflexión y buscando cambiar la indiferencia en los ciudadanos
¡TE QUIERO SIN VIOLENCIA! No estás sola, llámanos Finalmente se propone una marca de campaña propia, presentada en forma amigable y cercana, para abrir los canales de comunicación o de contacto con las mujeres que se sientan agredidas o sean víctimas de la violencia.
CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) “Parece de novela ” (1) AUDIO
VIDEO
REALIZACIÓN
Actor (Esposo) ¡Eres mi mujer y tienes que obedecerme! Actriz (Esposa) ¡Yo quiero trabajar! Actor (Esposo) ¿Y quien va a cuidar a mi hijo?
Imágenes en b/n Escena dramática de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar típico (Nivel D), destacando clima de violencia. (Música y sonidos especiales)
Actor (Esposo) ¡En eso no piensas! Actriz (Esposa) (Llora desconsolada) Actor (Esposo)
La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramáticamente hasta estallar en una escena de violencia (Se apaga la luz y se escuchan agresiones)
¡Ya sabes, aquí mando yo…!
AUDIO
Actriz (Melania Urbina) Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer. ¡PARA LA MANO!
Loc. (off) TE QUIERO SIN VIOLENCIA ¡No estás sola! Llámanos Línea: 100 Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social
VIDEO
REALIZACIÓN
Imágenes a color. color. La actriz (Melania) sale de escena y se dirige a la cámara dando su mensaje en tono dramático.
Logo de campaña (2D) Información de contacto (Línea / web) Logo MIMDES.
CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) “Parece de novela ” (2) AUDIO
VIDEO
REALIZACIÓN
Actor (Esposo) ¿Puedo saber de donde vienes? Actriz (Esposa) ¡Pero solo salí un rato! Actor (Esposo) ¿Y a quien has pedido permiso?
Imágenes en b/n Escena dramática de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar típico (Nivel C), destacando clima de violencia. (Música y sonidos especiales)
Actor (Esposo) ¿Quien te crees? Actriz (Esposa) ¡Déjame, eres abusivo! Actor (Esposo)
La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramáticamente hasta estallar en una escena de violencia (Se apaga la luz y se escuchan agresiones)
¡Nunca más vuelvas a salir…!
AUDIO
Actor (Bruno Odar) Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer. ¡PARA LA MANO!
Loc. (off) TE QUIERO SIN VIOLENCIA ¡No estás sola! Llámanos Línea: 100 Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social
VIDEO
REALIZACIÓN
Imágenes a color. El actor (Bruno Odar) sale de escena y se dirige a la cámara dando su mensaje en tono dramático.
Logo de campaña (2D) Información de contacto (Teléfono / web) Logo MIMDES.
CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) “Planchando” (3) AUDIO
Loc. OFF (Marido) ¡Eso no sabes hacer!...
VIDEO
REALIZACIÓN
La cámara abre ponchando en plano medio a una joven conviviente, muy nerviosa, y mientras se oye el grito del marido, va cerrando el plano y va paneando sobre el planchador de ropa…
(Silencio)
Mientras la cámara sigue paneando, se escuchan los sonidos ambientales de la habitación (tv encendida…)
AUDIO
VIDEO
Mujer llora silenciosamente y suspira. Loc OFF (Mujer) Si abusa de ti, no te quiere. El machismo mata y maltrata a la mujer ¡PARA LA MANO!
Loc. (off) TE QUIERO SIN VIOLENCIA ¡No estás sola! Llámanos Línea: 100 Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social
Esta versión puede adaptarse a diferentes actividades y a diversas regiones
REALIZACIÓN
Música de drama La cámara se cierra en el plano de la camisa que está planchando, mientras se observa que desde su rostro caen gotas de sangre sobre la ropa.
Logo de campaña (2D) Información de contacto (Teléfono / web) Logo MIMDES.
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6. CONCEPTOS RADIALES
CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) “Parece de novela ” (1) AUDIO
Actor (Esposo) ¡Te enseñaré a respetarme! Actriz (Esposa) ¡No me toques!
Actriz (Esposa) ¡Le contaré a mi tío! Actor (Esposo) Cuéntale a quien tú quieras ¡Tú eres mi mujer!
REALIZACIÓN
Escenificación dramática tipo radionovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar típico (Nivel B), destacando clima de violencia. (Música y sonidos especiales)
El esposo abusa de ella y el tono de agresividad aumenta dramáticamente hasta estallar en una escena de violación (Solo se escuchan golpes, gritos y llantos pidiendo ayuda)
AUDIO
REALIZACIÓN
Actriz (Sandra Muente) Parece de novela, pero la realidad es peor. Soy Melania Urbina y te digo: El machismo mata y maltrata a la mujer. ¡PARA LA MANO!
La actriz y cantante (Gianella Neyra) y se dirige al público dando su mensaje en tono dramático.
Loc. (off) TE QUIERO SIN VIOLENCIA No estás sola, llámanos a la línea 100
Música Característica.
Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social
Información de contacto (Teléfono / web)
CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) “Mamá abusada” (2) AUDIO
Voz. (Niño) Mamita ya llegué ¡Mami!... ¡Mami!... Mami… ¿Dónde Estás?
Llanto (Niño) ¿Quién te lo hizo? ¿Mi papá? Nooooo… mamá…. Buuu …
VIDEO
REALIZACIÓN
Se siente que un niño llega a casa, cierra la puerta, se escucha el televisor prendido, nadie responde, se sienten los pasos del niño que sigue caminando por la casa…
Se oye que se abre otra puerta y el niño grita al encontrar a su mamá maltratada…
Música de drama.
AUDIO
Loc OFF (Mujer) Si abusa de ti, no te quiere. El machismo mata y maltrata a la mujer. ¡PARA LA MANO!
Loc. (off) TE QUIERO SIN VIOLENCIA No estás sola, llámanos a la línea 100 Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social
REALIZACIÓN
Locutor dramatiza el mensaje de reflexión
Música característica Información de contacto (Teléfono / web)
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7. PUBLICIDAD EXTERIOR
PANELES / VALLAS (MOTIVO: ACTORES)
BANNERS (FORMATO HORIZONTAL 3 X 1.5m)
BANNERS (FORMATO VERTICAL 1.8 X 0.9m)
POSTERAS EN BANNER (FORMATO VERTICAL 1.5 X 0.9m)
POSTERAS RÍGIDAS(FORMATO 0.75 X 0.75m)
PASACALLES (FORMATO 9.0 X 0.75m)
APLICACIONES: Postes, rejas, tranqueras, árboles, muros, paredes, etc.
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8. MATERIAL GRÁFICO
AFICHES (FORMATO 60 x 40cm)
AVISOS DE PRENSA (FORMATO 1 Página) AVISOS DE PRENSA (FORMATO ½ página)
AVISOS DE PRENSA (FORMATO PIÉ DE PAGINA)
VOLANTES (FORMATO 21 X 15 cm. Anverso / Reverso)
MINI STICKERS (MODELO : 05cm) STICKERS (MODELO AUTOS: 12cm)
STICKERS (MODELO BUS: 40cm)
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9. MERCHANDISING
POLOS Y GORROS (OPCION 1)
POLOS Y GORROS (OPCION 2)
AMBIENTADORES AUTOS (MODELO : 08cm) COLGANTES (VIDRIO)
PINES SOLAPEROS (MODELO : 06cm) PARANTES (MODELO MESA / ESCRITORIO)
PULSERAS (MODELO JUVENIL)
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10. SEÑALÉTICA / FALSH MOB
MATERIAL SEÑALÉTICO
MATERIAL SEÑALÉTICO
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11. ESTRATEGIA ON LINE
CONTEXTO
El Ministerio de la Mujer y el Desarrollo Social requiere realizar la comunicación de una campaña contra el Feminicidio a través de medios digitales.
En el Perú existen más de 9 Millones de Internautas (CIA World Factbook)
En nuestro país hay más de 7 Millones de cuentas en FACEBOOK, de allí la importancia de la presencia en el mundo digital.
OBJETIVO
Dar a conocer el grave problema de la violencia contra la mujer y feminicidio en nuestro país
El cambio en el comportamiento de las personas: Se busca que rechacen los comportamientos machistas.
Dar a conocer al MIMDES como entidad del gobierno donde las mujeres encontrarán ayuda.
ESTRATEGIA ONLINE
Proponemos la comunicación en tres niveles: • Tomar conciencia de la problemática •
Sensibilizar (componente emocional)
•
Llamado a la acción: ¡Involúcrate! ¡Comparte con otros el problema y sus soluciones!
Segmento Objetivo: Adultos jóvenes entre 18- 34 años hombres y mujeres Herramientas: Microsite, Redes Sociales, Publicidad Online
ESTRATEGIA ONLINE
Microsite: Objetivos •
Informar sobre la realidad de la violencia y canales de atención MIMDES de una forma visual y didáctica utilizando recursos multimedia
•
Facilitar a los usuarios la “conversación online” (integrado a las redes
sociales) •
Lograr una base de datos (emails) de adheridos al programa
ESTRATEGIA ONLINE
Microsite: Descripción •
El Microsite es el lugar donde se publica la información que deseamos transmitir y actúa de “ hub” de las redes sociales de la campaña.
•
Dominio propio de la campaña: paralamano.com
•
Su contenido será fácilmente compartible en las redes sociales para lograr un efecto viralizador.
•
El llamado a la acción del Microsite será: ¡ Únete! !Comparte esta información! ¡Habla de esta realidad para cambiarla!
ESTRATEGIA ONLINE
Microsite: Descripción •
La inscripción del correo electrónico, simula una firma de adhesión a la causa
•
El Microsite, será participativo, permitirá recoger y publicar testimonios de las personas que han visto o vivido casos de violencia a la mujer
•
Se difundirán testimonios de artistas (video), quienes invitarán compartir la campaña con familiares y amigos.
MICROSITE (ESQUEMA PRELIMINAR)
CONOCE EL PROBLEMA
HOME
CÓMO PUEDES COLABORAR
VIDEOS
• Con tus amigos •Colabora: Comparte •Inscripción (email) •# Inscritos •¿Necesitas ayuda?
(comparte email, twitter, facebook) • Con tu comunidad (Denuncias, Zona de Descarga) • Inspira a otras mujeres (Testimonios)
•Cifras •Casos reales
Link al MIMDES
COLABORADORES
TESTIMONIOS
ÚNETE
•Personajes
famosos •Empresas •Medios y web
•“Compartir historia”
•Formulario de
inscripción
•Mensajes de
personajes famosos
ESTRATEGIA ONLINE
Redes Sociales: Objetivos • •
Generar tráfico al Microsite Construir una comunidad con interés e interacción sobre este tema
Descripción • Creación y optimización del Fan Page en Facebook y Twitter propios de la campaña • Creación de un canal en Youtube donde se colgarán los comerciales de televisión y todo el material audiovisual que se cree durante la campaña. • Emplear videos especialmente editados para las redes sociales donde el actor haga un llamado a tomar conciencia y a compartir esta página con sus contactos. • Realizar dinámicas para incentivar la participación de los seguidores y hacer crecer la comunidad (Encuestas, publicar fotos de eventos, etc)
ESTRATEGIA ONLINE
Campaña publicitaria “online” Objetivo •
Generar tráfico al Microsite
•
Incrementar el número de Fans en Facebook
Descripción •
Implementar Publicidad Premium Ad en Facebook, empleando video, por ser de alta efectividad
•
En Google se aplicará el Google SEM que nos posicionará en los primeros lugares de las búsquedas
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12. ESTRATEGIA DE MEDIOS
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13. ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO
1 2 3.
Evento Lanzamiento Interno (MIMDES / Comunicaciones) Lanzamiento Interno (MIMDES / Alta Dirección) Desayuno Informativo (MIMDES / Medios de Comunicación)
Actividades -Presentación de Campaña -Directora del Programa
Fecha 02 Nov.
-Presentación de Campaña -Ministra
02 Nov.
-Invitación -Propietarios y Directivos -Presentación de Campaña -Gestión de Difusión -Ministra
03 Nov.
4
Jornada de Inducción CEMs (MIMDES / Programa)
-Presentación de Campaña -Directora del Programa -Voceros
05 Nov.
5
Encuentro Municipal (MIMDES / Alcaldes Lima y Callao)
-Invitación -Alcaldes y Directivos -Presentación de Campaña -Gestión de Difusión -Publicidad exterior
08 Nov.
6
Reunión Centros Comerciales (MIMDES / Asoc. CC.CC)
-Invitación -Centros Comerciales -Empresas Privadas -Espacios Públicos -Entidades Gubernamentales -Gestión Flash Mob / BTL
10 Nov.
7
Evento Lanzamiento Oficial (MIMDES / Voceros de Campaña)
Actividades
8
Lanzamiento Publicitario
-Televisión -Radio -Prensa -Medios On Line -Gráfica
20 Nov.
9
Celebración Día Internacional de la No Violencia contra la Mujer
-Programa Especial -Conferencia de Prensa -Lanzamiento de Campaña -Publicidad -Posteras -Flash Mob / BTL
25 Nov.
10
Gran Parada “PARA LA MANO”
-Concentración Pública -Pasacalle Festivo/Caminata -Presentación de voceros -Manifiesto / Declaración -Concierto Musical
27 Nov.
11
Lanzamiento en Provincias (MIMDES / Municipios)
-Principales ciudades -Conferencia de Prensa -Replicar lanzamiento
Dic.
-Conferencia de Prensa -Medios de Comunicación -ONGs -Cooperación Internacional
Fecha 15 Nov.
