EDITORIAL DE MODA_FP_TEMA 01: Introducción

E S T A C I Ó N

D I S E Ñ O

FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

EDITORIAL DE MODA Daniel López Martínez

T E M A 01

INTRODUCCIÓN

Editorial de Moda + Cultura Editorial (Y por qué es importante para un fotógrafo)

01

Sumario 1. Introducción: la asignatura, qué es un editorial de moda 2. Importancia del medio editorial en el mundo de la moda 3. Un poco de historia de las publicaciones de moda 4. Breve explicación de los distintos medios editoriales 5. Conceptos clave del mundo editorial en moda 6. La estructura de una revista de moda 7. Ejercicio 01

01

1.1. Introducción

¿QUÉ ES UN EDITORIAL DE MODA?

01

1.1. Introducción

DEFINICIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA EDITORIAL DE MODA: es una historia contada visualmente, mediante un relato fotográfico. Una serie de imágenes relacionadas entre si que expresan un concepto, una idea o una tendencia que se quiera transmitir.

01

1.1. Introducción

01

1.1. Introducción

01

1.1. Introducción

DEFINICIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA La MODA, como forma de comunicación en sí misma, posee una particular manera de darse a conocer. Revistas impresas, medios digitales, webs, blogs, redes sociales...Para un fotógrafo de moda es imprescindible conocer cómo se comporta el mundo editorial en moda y cómo ésta se comunica.

01

1.1. Introducción

COMPETENCIAS: • Conocer la historia de las publicaciones de moda, cómo se comunicaba y como se comunica en la actualidad. Qué es una revista hoy.

01

1.1. Introducción

COMPETENCIAS: • Conocer y manejar las cabeceras más importantes sobre moda, así como las más independientes y arriesgadas.

01

1.1. Introducción

COMPETENCIAS: • Entender los diferentes tipos de tratamiento que recibe la moda en las distintas publicaciones.

01

1.1. Introducción

COMPETENCIAS: • Conocer a los profesionales de la edición de moda.

01

1.1. Introducción

COMPETENCIAS: • Explorar el mundo de la moda en internet: blogs, webs, portales de moda, aplicaciones, revistas para tablets, etc.

01

1.1. Introducción

COMPETENCIAS: • Entender la importancia del medio editorial en el proceso de creación y difusión de una marca de moda.

01

1.1. Introducción

COMPETENCIAS: • Ver y analizar editoriales de moda y las publicaciones en las que aparecen.

01

1.1. Introducción

TEMAS:

• T01: Introducción a la cultura editorial en moda - Introducción: Presentación del curso y de la materia - Importancia del medio editorial en el mundo de la moda - Breve explicación de los distintos medios editoriales - La estructura de una revista de moda, partes, etc. - Conceptos clave del mundo editorial en moda - Un poco de historia de las publicaciones de moda

01

1.1. Introducción

TEMAS:

• T2: LOS GRANDES ICONOS EDITORIALES - Introducción - Las grandes cabeceras: ∙ HARPER’S BAZAAR ∙ COSMOPOLITAN ∙ VOGUE ∙ L’OFFICIEL ∙ MARIE CLAIRE ∙ GLAMOUR ∙ ELLE

01

1.1. Introducción

TEMAS:

• T3: PUBLICACIONES INDEPENDIENTES - Introducción: Tipos de revistas Independientes - Revistas de Tendencias (Pret a porter) - Revistas especializadas en moda - Revistas Alternativas - Revistas Contraculturales - Revistas de moda masculina

01

1.1. Introducción

TEMAS:

• T4: EDITORIALES DE MODA Y AGENTES QUE INTERVIENEN - Qué es un editorial de moda - Tipos de editoriales de moda - Influencias e inspiraciones - Editores - Fotógrafos - Tipos de imágenes de moda - Estilistas - Modelos - La publicidad en las revistas de moda: importancia y tipos de publicidad

01

1.1. Introducción

TEMAS:

• T05: LA EDICIÓN DIGITAL - Webs - Plataformas de publicación on-line - Revistas digitales para tablets - Apps - El fenómeno de los bloggers, evolución e influencia - Redes Sociales

01

1.1. Introducción

EVALUACIÓN: • Asistencia a Clase • Participación en clase • Trabajo continuo: 50% nota final • Trabajo final: 50% nota final

01

1.1. Introducción

EVALUACIÓN: TRABAJO FINAL: (Auto)gestionar y realizar un editorial de moda

• Colecciones de alumnos de Estación Diseño • Para una publicación determinada • Fotografías específicas • Gestión Completa: planteamiento, guión, localización, referencias, modelos, estilismo, etc. • Parte técnica: Emilio López • Enero: planteamiento • Febrero: primera corrección • Junio: Entrega final

www.estaciondiseno.es/porfolio/

01

1.1. Introducción

3 PEQUEÑAS NORMAS: • Uso del móvil durante las clases • Puntualidad • Respetar el aula

01

1.1. Introducción

BIBLIOGRAFÍA: • Distintas cabeceras, títulos y webs que veamos en clase • models.com • imageamplified.com • www.fashionmodeldirectory.com • magpile.com • fashioneditorials.com • www.infashion.es

01

01

1.2. Importancia del medio editorial en el mundo de la moda

¿QUÉ ES EDITAR?

01


¿QUÉ ES EDITAR? Preparar o dirigir la publicación de un texto, una revista o un libro, cuidando de su forma y su contenido.

01


¿QUÉ ES EDITAR?

SELECCIÓN de CONTENIDO

Tratamiento GRÁFICO

Tratamiento CONCEPTUAL

DISTRIBUCIÓN

IMPRESA(papel)

DIGITAL(web)

01


Cualquier información seleccionada, presentada bajo una serie de premisas gráficas y conceptuales (línea editorial), y distribuida en diversos medios, físicos y digitales, puede entenderse como parte de lo editorial.

01


REVISTA: Publicación periódica, de extensión y tema variable, que presenta artículos escritos por autores diferentes, e información de actualidad sobre diferentes asuntos. Tiene un nombre distintivo, se publica a intervalos regulares, generalmente varias veces al año, y cada entrega está numerada o fechada consecutivamente.

01


REVISTA DE MODA: aquellas que tratan el universo de la moda desde múltiples aproximaciones.

01


¿QUÉ ES UNA REVISTA DE MODA HOY? Plataforma de edición de moda que, partiendo del papel, se extiende a múltiples medios de comunicación.

01


01


Desde el Romanticismo las revistas han tratado de sustituir al vestido real en el papel de depositarias del sentido de la moda. He aquí su poder: dado que recurrimos a ellas para conocer las novedades, ellas deciden qué está de moda y qué no.

01


01


Círculo de creación-expansión de la moda: DISEÑADORES - REVISTAS - PÚBLICO - REVISTAS - DISEÑADORES

01


¿PARA QUÉ SIRVEN LAS REVISTAS DE MODA? • INFORMACIÓN

01


¿PARA QUÉ SIRVEN LAS REVISTAS DE MODA? • INSPIRACIÓN

01


¿PARA QUÉ SIRVEN LAS REVISTAS DE MODA? • PROMOCIÓN

01


¿PARA QUÉ SIRVEN LAS REVISTAS DE MODA? • CONOCER LA HISTORIA DE LA MODA

01


La cultura editorial en moda es cultura de moda en definitiva. La cultura amplia fronteras, limites, expande horizontes y nos hace poder elegir entre más opciones.

01


Debemos conocer los distintos tipos de revistas, que tipo de moda muestran y a qué público van dirigidas.

01


Es importante diferenciar entre revistas de tendencias y revistas de moda

01

1.1. Introducción ANALIZAR UNA REVISTA DE MODA (POR PRIMERA VEZ) • ¿Qué revista es?, ¿La conocíamos?, ¿Sabemos algo de ella? • Describir la publicación: - Nacionalidad, periodicidad, carácter, a quién va dirigida, cómo es su diseño, qué destacamos, nos gusta, nos disgusta... - Editoriales, imágenes, ¿Cómo son?, ¿Conocemos a los profesionales que intervienen? • Nuestra relación con las publicaciones de moda: - ¿Consumes revistas / publicaciones de moda?, ¿Cuáles? - ¿Qué relación tienes con los medios digitales de moda (webs, blogs, apps, etc)?, ¿Cuáles sueles consultar? - ¿Utilizas algún medio editorial como fuente de inspiración para tu trabajo?

01

01

1.3. Un poco de historia de las publicaciones de moda

01


01


01


Las revistas de moda nacieron como forma de divulgación de las piezas que se hacían a los clientes, era impensable pensar en autonomía creativa. •

01


Existen desde el siglo XVII, pero su eclosión hacia un público masivo se produjo a partir de 1820. En España, por ejemplo, entre 1829 y 1868 salieron a la luz más de treinta títulos. •

01


Algunos historiadores han ubicado el srcen de las publicaciones de moda hacia el siglo XVI, cuando Cesare Vecellio decide documentar el vestido antiguo y moderno de los habitantes de todas partes del mundo. Se trata de una serie de grabados en los que dejó registro sobre cómo se vestía la gente de su tiempo. •

01


• En ese mismo siglo un ciudadano de Habsburgo, llamado Mattäus Schwartz, anunció su intención de registrar su propia historia del vestido, y lo hizo en unos pequeños manuscritos de cuero de 10×16 cms, en 137 páginas.

01


• Seguidamente, en el siglo XVII, y esta vez en el contexto de Francia, encontraremos una serie de grabadores dedicados a la impresión de estampas en las cuales era posible ver los trajes producidos en París, y que se lucían en la corte de Versalles.

01


• 1672: Jean Donneau de Visé crea Le Mercure Galant, un periódico que abordaba temas como la vida social, las artes, las letras, y tendencias decorativas. • Años más tarde, a ese periódico se le añade un suplemento al que bautizó como el Extraordinaire, dedicado exclusivamente a la moda del vestido, dándole así un srcen al mundo de las publicaciones especializadas actuales.

01


01


• De Visé estaba creando una cultura visual de la moda, sin la cual serían impensables las actuales publicaciones.

01


• Los medios impresos tenían un problema: sus imágenes eran a una sola tinta. Fue entonces cuando idearon los grabados de moda, que podían ser coloreados a mano; como resultaban más costosos que los impresos convencionales, De Visé empezó a incluir en el suplemento algún grabado que apoyara las imágenes litográficas.

01


• Ya en el siglo XIX, y como una derivación de los antecedentes mencionados, existía un conjunto de publicaciones dedicadas a la moda, pero curiosamente seguían asociando arte, literatura y vestido. • Quizás las más reconocida, con este enfoque fue La Dernière Mode

01


01


• Le journal des dames et des modes

01


01


01


01


• En el siglo XIX y principios del XX, se pueden contar más de veinte revistas en diversos países, entre ellas: Les Modes, Le Jardin des Dames et des Modes, La Nouvelle Mode, La Mode Illustrée, Le Follet, Collier’s Weekly,Harper’s Bazaar, The Cosmopolitan, y Vogue.

01


• Las revistas decimonónicas empleaban dos códigos para comunicar la moda: el grabado o figurín, y las descripciones.

01


• The Cosmopolitan, 1886: cuando se lanzó no era propiamente una revista femenina; su fundador comentó que era una “revista familiar de primera clase” y que habría “una sección dedicada exclusivamente a los intereses femeninos, con artículos sobre las modas, la decoración del hogar, cocina, y el cuidado y manejo de los hijos”.

01


• Harper’s Bazaar, 1867: comenzó a publicarse como revista semanal que atendía a mujeres de las clases media y alta. En 1901 se convirtió en una publicación mensual lo que se mantiene en la actualidad.

01


• Vogue, 1892: creada con la intención de reflejar “el lado ceremonial de la vida”, y dirigida a una la élite neoyorquina que se asumía aristocrática, tampoco fue una publicación netamente pensada para mujeres, pues en su primera edición también se incluyeron artículos para hombres; y como en las anteriores, algunos contenidos sobre artes y letras.

01


01


01

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • Existen multitud de medios editoriales en los que se publica, se habla y se muestra la moda. La profusión de medios digitales que han proliferado en los últimos años multiplica el número de soportes de edición.

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • LIBROS: - Teóricos: ¿Cómo se escribe la moda? - Gráficos: ¿Cómo se muestra la moda?

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • PERIÓDICOS: columnas / artículos de moda en distintas cabeceras.

Eugenia de la Torriente

Suzy Menkes

Tim Blanks

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • SUPLEMENTOS DE PERIÓDICOS: semanales o mensuales, destinados a la mujer, al hombre, centrados sobre todo en las tendencias y el estilo de vida, con una carga de moda más o menos intensa.

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • REVISTAS IMPRESAS

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • REVISTAS DIGITALES en plataformas de edición libre(www.issue.com):

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • REVISTAS DIGITALES PARA TABLETAS

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • APPS

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • WEBS

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • BLOGS

01

1.4. Breve explicación de los distintos medios editoriales • REDES SOCIALES: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Google +, etc....

01

01

1.5. Conceptos clave del mundo editorial en moda

• Un EDITORIAL DE MODA es una historia contada fotográficamente. Una serie de fotos relacionadas entre si que expresan un concepto, una idea o una tendencia que se quiera transmitir. • No se pretende vender las prendas, sino transmitir una idea concepto o tendencia. • Lo importante, es hacer relevante una historia, se pueden repetir tendencias pero no la historia, el reto es reinterpretar de manera novedosa. • Es vital cuidar el estilismo y el escenario agregando además, una línea de texto a cada fotografía que ayude a seguir el hilo y que deje constancia de qué prendas se utilizaron para cada momento y para cada fotografía.

01

1.5. Conceptos clave del mundo editorial en moda AMERICAN GOTHIC Vogue USA / Marzo 2014

Fotografía: David Sims Estilismo: Grace Coddington Modelo: Edie Campbell

01


01


01


01

1.5. Conceptos clave del mundo editorial en moda Balmain Primavera/verano 2016 Diseñador: Olivier Rousteing Fotógrafo: Steven Klein Director creativo: Pascal Dangin Modelos: Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Naomi Campbell

01


01


01


01


01


01


• AGENTES que intervienen en un editorial de moda

01


• Editoriales: empresas dedicadas a la producción y difusión de todo tipo de publicaciones (literarias, técnicas, enciclopédicas, de entretenimiento, cómics, revistas, etc.). La edición no incluye la actividad de poner en circulación la información disponible al público en general, es decir, la distribución.

01


• Editor/a (director/a): - Selección de contenidos - Inversión de capital - Dónde y cómo se vende - Construir marca y defender los derechos de autor

Diana Vreeland

Anna Wintour

Anna dello Russo

Carine Roitfeld

01


• Director de arte: - Traducir a lenguaje visual las ideas de comunicación que establece el editor/ director de la revista. - Conformarán la identidad visual y estilística de la publicación. - Vértice entre los distintos departamentos. Alexey Brodovitch

01


• Fotógrafos

Richard Avedon

01


David LaChapelle

01


Patrick Demarchelier

01


Inez & Vinoodh

01


Outumuro

01


• Editor de Moda / Estilista: profesionales encargados de crear una armonía estética alrededor de un sujeto o escenario. Se encarga de seleccionar los elementos adecuados para una editorial de revista, campañas publicitarias, televisión, vídeos musicales, presentaciones en conciertos y cualquier aparición pública de algún modelo o celebridad.

Grace Coddington

01


Nicola Formichetti

01


Josie

01


Natalia Ferviú

01


• Maquillage, peluquería

01


• Modelos

Dovima

01


Twiggy

01


Ines de la Fressange

01


Supermodelos

01


01


01


01


UN POCO DE VOCABULARIO DE EDICIÓN • Formato: dimensiones de la publicación (generalmente cerrada)

01


UN POCO DE VOCABULARIO DE EDICIÓN • Compaginación: orden u organización de los diferentes elementos (grafismos y contragrafismos) en las páginas de una publicación.

01


UN POCO DE VOCABULARIO DE EDICIÓN • Grafismos y contragrafismos: - GRAFISMO: cualquier cosa impresa (textos, adornos, filetes, imágenes, marcas de agua) - CONTRAGRAFISMO: espacio vacío entre cualquier cosa impresa.

01


01


01


UN POCO DE VOCABULARIO DE EDICIÓN • Tipografía: es la forma gráfica de expresar el lenguaje.

01


01


UN POCO DE VOCABULARIO DE EDICIÓN • Imagen: fotografía, ilustración

01


UN POCO DE VOCABULARIO DE EDICIÓN • Publicidad

01

01

1.6. La estructura de una revista de moda

“ La mirada del lector tiene que viajar” Diana Vreeland

01


• Ritmo narrativo: planteamiento / nudo / desenlace = inicio / contenido / salida

01


• CUBIERTA: portada y contraportada

01


PORTADA: • El editor tiene que creer que vende • Llamar la atención del lector por encima de la competencia • Familiar y diferente • Buscar nuevos lectores sin alienar a los habituales • Tiene que reflejar el interior y animar a abrir sus páginas • La portada no sólo dice cosas sobre la revista, también etiqueta al consumidor que la compra (existe el riesgo de producir rechazo)

01


CABECERA + información fija

01


01


TITULARES principales y secundarios

01


01


IMAGEN o motivo principal

01


Planteamiento

Apertura Páginas Iniciales

Apertura Breves

Nudo

Desenlace

Cuerpo Páginas Centrales

Cierre Páginas finales

01


• PÁGINAS INICIALES: dan identidad y carácter a la publicación, una especie de branding. - Sumario - Editorial - Staff - Colaboradores

01


• BREVES: suelen ocupar una página y están muy bien definidas y estructuradas. Agenda, noticias, novedades, personajes, críticas, bazar, artículos de opinión...

01


• PÁGINAS CENTRALES: editoriales de moda, entrevistas, análisis, exclusivas, reportajes.

01


• CIERRE: información adicional. Estructura parecida a las páginas iniciales, mucho más corta y con páginas propias como los directorios de compra.

01

01

1.7. Ejercicio 1 ANÁLISIS DE UNA GRAN CABECERA DE MODA • LA REVISTA: Analizar en profundidad según lo que hemos visto en este tema: - Historia - Estructura - Diseño (tipografía, estilo, etc) - Nombres más importantes - Público objetivo - Qué tipo de moda aparece • EDITORIALES: Cómo son los editoriales que se publican: - Tipo de imágenes, modelos, localizaciones, etc. - Fotógrafos - Elegir algún ejemplo representativo: agentes, etc. • Presencia de la revista en Internet: web, redes sociales, etc. • Opinión personal: qué destacarías de la publicación, etc.

01

1.7. Ejercicio tema 1 • Elaborar una presentación en pdf (formato horizontal) : - Texto (corto): ideas, NO párrafos largos para leer en clase. - Imágenes (se puede hacer fotos a una revista, capturas de pantalla, internet, etc) - Nombre de archivo: EJERCICIO1_REVISTA_NOMBREALUMNOS.pdf CABECERAS DE MODA • COSMOPOLITAN • HARPER’S BAZAAR • VOGUE • L’ OFFICIEL • ELLE • MARIE CLAIRE • GLAMOUR

01

EDITORIAL DE MODA_FP_TEMA 01: Introducción

Recommend Documents