LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO Autoras: María José Sánchez Valenzuela y Elisa Torregrosa Editor: Webpositer Diseño, Layout: Javier Fernández Heras © 2013 Webpositer www.webpositer.com Todos los derechos reservados. Este libro está protegido por los derechos de autor. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida, almacenada en algún sistema de recuperación, o transmitida de ninguna forma y por ningún medio, electrónico o mecánico, incluyendo fotocopia, sin autorización previa del editor. Todas las demás marcas comerciales, nombres comerciales, marcas de servicio y logos mencionados en este sitio pertenecen a sus compañías correspondientes.
PRÓLOGO
SEO básico para PYMES ¿Por dónde empezar? Hace unos años, cuando la burbuja de la que se hablaba era de la de Internet y todo el mundo quería tener una página web, nadie imaginaba que la senda que se estaba abriendo en ese momento marcaría el camino a seguir para muchos en adelante. En aquel entonces lo de «tener web» era más una moda que una necesidad real a la que se sumaban alegremente muchas empresas sin saber muy bien para qué servía aquello ni qué usos reales le podían dar (más allá de colocar la dirección web en las tarjetas de visita). Algunas de las frases más acuñadas en esa época eran «Si no estás en Internet no existes» o «Internet es el futuro». La realidad es que Internet ya hace mucho tiempo que es el presente y las empresas españolas se ha ido concienciando poco a poco de la necesidad de tener abierto este canal de comunicación con los clientes. Una web es una ventana que acerca a nuestra empresa al mundo digital, un mundo vasto y lleno de oportunidades. Las redes sociales son solo una de las últimas incorporaciones a este mundo y su funcionalidad se puede integrar a la perfección en cualquier página web de hoy en día. Hoy la frase de moda es «Si no estás en Facebook no existes». La coyuntura económica actual ha propiciado que muchas PYMEs y MicroPymes se hayan visto en la necesidad de reinventarse para poder sobrevivir. Con los recortes presupuestarios cebándose sobre las acciones publicitarias convencionales (prensa, radio, televisión) se ha puesto el punto de mira en la publicidad online dado que su coste de desarrollo e implantación es bastante asequible y los resultados y efectividad son medibles 100%.
¿Cómo empezar con la publicidad online? Lo más importante en contar con una buena base, en este caso con una buena página web. Nuestra presencia en la red debe transmitir los valores de la empresa en un entorno visualmente atractivo y sencillo de navegar. De nada sirve gastar miles de euros en publicidad online si cuando las visitas lleguen a nuestro sitio les damos una mala imagen, no explicamos bien nuestros servicios, no presentamos adecuadamente los productos o simplemente no transmitimos confianza. Por tanto, lo primero
que debemos plantearnos antes de invertir en publicidad online es si nuestra web está adecuada a los estándares de diseño actual. Lo siguiente será comprobar que tenemos claramente definido el objetivo que queremos conseguir cuando un visitante aterriza en nuestro sitio. No es lo mismo una web corporativa con la que solo pretendemos indicar los servicios y la ubicación de nuestras oficinas que un comercio online que principalmente busca vender sus productos. Dependiendo del tipo de web y del tipo de actividad se pueden establecer los siguientes objetivos: »» Que el visitante nos llame por teléfono »» Que el visitante nos envíe un email »» Que el visitante se suscriba a nuestro boletín de noticias »» Que el visitante se registre en la web como usuario »» Que el visitante realice una compra Estos son solo algunos de los objetivos más usuales pero puede haber muchos más en función de nuestras necesidades y pretensiones comerciales.
Ya tengo una web adecuada y mis objetivos definidos. ¿Ahora qué? Existen varias formas de empezar a atraer visitantes a nuestra página web. Tenemos a nuestra disposición los medios habituales impresos y audiovisuales, aunque ya hemos comentado que pueden salirse del presupuesto, son menos efectivos y sus resultados resultan difíciles de cuantificar. Si nos centramos en los canales online nos encontramos con las siguientes disciplinas: »» SEM (Search Engine Marketing): Esta sería la publicidad online más convencional. Consiste en colocar anuncios de texto y banners gráficos en diferentes sitios web que consideramos que pueden atraer clicks de clientes potenciales para nuestra web. El máximo exponente en España (y en el mundo) de este tipo de publicidad es Google Adwords, un sistema publicitario por el cual podemos destacar en los resultados de búsqueda del gigante de Mountain View y atraer visitas por un módico precio por click (dependiendo de nuestro nicho y competencia). Este tipo de publicidad tiene la ventaja de conseguir resultados desde el primer día, aunque puede conllevar unos gastos elevados y desarrolla una dependencia de la misma que puede resultar frustrante. »» SMM (Social Media Marketing): El marketing en redes sociales es
ya una realidad de la que muchas empresas quieren sacar provecho. Usar este canal de comunicación directa con los clientes representa una oportunidad única para que las empresas crezcan aprovechando el feedback que ofrecen las diferentes plataformas sociales. El desconocimiento de este medio por parte de las empresas y la escasez de profesionales realmente preparados son el mayor lastre de este tipo de comunicación. Además es muy difícil obtener resultados medibles en términos económicos a corto plazo, por lo que muchos arrojan la toalla apenas han empezado. »» SEO (Search Engine Optimization): El posicionamiento en buscadores es desde hace más de 10 años, una de la técnicas de marketing online más empleadas y que mejores resultados a medio plazo ofrece. Es precisamente este largo recorrido en el tiempo lo que le ha permitido al SEO haber evolucionado y reinventarse así mismo varias veces para adaptarse a los cambiantes buscadores. El posicionamiento web combina técnicas de programación y de promoción tanto on site (dentro de la propia web) como off site (en otros sitios web) para mejorar el ránking de la página dentro de las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Siendo Google el buscador que usamos el 98% de los españoles, el SEO actual se centra sobre todo en destacar nuestra página web en lo más arriba de los resultados cuando un cliente potencial realice una búsqueda sobre alguno de nuestros productos o servicios destacados o sobre nuestra propia marca (reputación online).
¿Qué acciones concretas contempla una estrategia SEO? Dentro de las acciones que se realizan sobre nuestra web, la empresa o el profesional SEO que gestione nuestro proyecto nos comunicará los cambios a realizar en nuestra página web. El SEO es un traje a medida que se adapta a cada caso en función de unas necesidades específicas derivadas entre otros factores de: »» El nicho. »» La competencia. »» Las palabras clave por las que queremos aparecer cuando alguien busque en Google. »» La estructura de la web. »» La usabilidad (facilidad para navegar por los menús y secciones). »» La convertibilidad (la capacidad de la web para conseguir los objetivos marcados: registros, compras, etc..).
»» Los contenidos, cantidad, calidad y frecuencia de actualización. »» La antigüedad del dominio. »» Las acciones SEM y SMM paralelas que se puedan estar realizando. Tras haber optimizado el sitio web para cumplir con las principales directrices de Google y adecuar los contenidos tanto a motores de búsqueda como a usuarios, la maquinaria SEO comienza a funcionar para aumentar la relevancia de la web y de esta manera mejorar las posiciones en los resultados.
¿Cómo se incrementa la relevancia de un sitio web? Cada vez que alguien menciona nuestra web en otra página, cada vez que un usuario nos enlaza recomendando nuestros productos o servicios, cada vez que alguien hace click en un «Me gusta» o retuitea uno de nuestros artículos, esto cuenta para Google como un voto de confianza hacia nuestra web. Cuantos más votos y de más calidad (dada por la propia relevancia de las webs o las personas que nos votan), más posiciones escalará nuestra web en los resultados de Google.
¿En qué puede ayudar el SEO a mi empresa? La mejora de posiciones en los resultados de Google tiene un beneficio directo que es el aumento de visitas hacia nuestra web. Un proyecto SEO serio debe aspirar a colocar nuestra web al menos en la primera página de resultados, ya que en segunda página apenas conseguiremos visibilidad. Dentro de esas 10 primeras posiciones, cada subida de puesto implicará un incremento en las visitas. Además, si la empresa o el profesional SEO que nos asesora ha elegido bien las palabras clave por las que debemos aparecerle a los usuarios, las visitas que nos lleguen serán de calidad, esto es, que serán usuarios realmente interesados en nuestros productos y servicios y, por tanto, proclives a realizar una de las acciones que hayamos marcado previamente como objetivos. Por tanto, cuantas más visitas, más posibilidades de conseguir nuestros objetivos.
SEO, ¿Gasto o Inversión? Ya hemos comentado que el SEO es una inversión en el marketing online de nuestra empresa que nos dará sus beneficios a medio plazo. Dependiendo del nicho y la competencia, puede ofrecer resultados más tempranos; cada caso es único pero generalizando, podemos decir que en la mayoría de las webs se pueden observar las mejoras en plazos de 1 a 3 meses y los más
complejos de 3 a 6 meses. El ROI (retorno de inversión) en SEO viene dado por lo que nos gastamos mensualmente en mantener el servicio de posicionamiento y los beneficios que nos generan sus efectos. Esto es fácilmente cuantificable mediante herramientas de análisis web tan potentes y avanzadas como Google Analytics. Es parte de la labor del SEO usar herramientas como ésta para medir el rendimiento de la web y el comportamiento de los usuarios una vez dentro. Con estos datos en la mano se pueden seguir mejorando las acciones a llevar a cabo y optimizar la estrategia para obtener el máximo rendimiento. Además es posible etiquetar los objetivos que nos marcamos al principio para acceder a valores tan útiles como la tasa de conversión, que nos indicará el porcentaje de usuarios que acaban realizando alguna de las acciones que nosotros especificamos. El trabajo SEO no es puntual sino que se convierte en una parte crucial de la estrategia de comunicación de la empresa y le acompañará durante toda su vida activa en la web. Se puede pensar en el SEO como en la gasolina de nuestro coche. Hay gasolinas mejores que otras, con más aditivos o que ofrecen mejores prestaciones, lo que está claro es que necesitaremos tener siempre lleno el depósito para seguir en la carrera por posicionar nuestra web en los buscadores. Como es lógico cuanto mejor sea el vehículo (la página web) más aprovecharemos las virtudes del combustible.
¿Por dónde empezar? Lo más indicado es tener conciencia del estado actual del posicionamiento de nuestro sitio. Conocer las fortalezas o debilidades de nuestra web, tanto a nivel interno como de relevancia externa. Para esta tarea se hace imprescindible contar con un informe de marketing online que nos presente la situación y nos dé algunas pistas sobre cuál podría ser nuestro plan de actuación y el margen de mejora al que podemos aspirar. Empresas como Webpositer ponemos gratuitamente a disposición de todo aquel que lo solicite un completo informe SEO que analiza más de 63 variables del sitio web para ofrecer un detallado resumen del posicionamiento actual de una web y una lista de acciones preliminares que se podrían realizar para empezar a mejorar. Se puede solicitar en www.webpositer.com/informe y en menos de 24 horas se recibe cómodamente por email presentado en un atractivo PDF con gráficas y todos los datos de interés para empezar a trabajar el SEO de una web. Una recomendación importante a la hora de contratar una agencia o
un profesional SEO es la de comparar y pedir varios presupuestos antes de decidirse. Como norma general es mejor desconfiar del que ofrezca resultados inmediatos a precios muy bajos, el bueno, bonito y barato en SEO no existe. Un buen trabajo de posicionamiento requiere tiempo y dedicación. Es también recomendable ver casos de éxito y testimonios de otros clientes que hayan trabajado con la empresa; ésta es, sin duda, la mejor carta de presentación de un profesional. En definitiva, si nos interesa empezar a sacar partido a la presencia de nuestra empresa en Internet y aprovechar todas las ventajas que ofrece este canal de comunicación, se hace imprescindible empezar a pensar en cómo posicionarnos en Google y definir una estrategia SEO que nos permita encarar el futuro online de nuestra web con confianza y con unos objetivos claros y definidos.
Iñaki Tovar, Digital Manager de Webpositer.
LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO
«Más que un libro de marketing online, estamos ante un compendio práctico, sencillo y de gran utilidad para detectar aquellas técnicas imprescindibles para mejorar el posicionamiento de nuestra web en buscadores, e identificar esas acciones equivocadas que perjudican seriamente el trabajo de optimización realizado sobre un sitio web»
- Índice de Consejos SEO PRÓLOGO SEO básico para PYMES ¿Por dónde empezar?
por Iñaki Tovar
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LOS MEJORES AMIGOS Los mejores amigos del SEO
El título Los mejores amigos del SEO
La descripción Los mejores amigos del SEO
Las palabras claves o Keywords Los mejores amigos del SEO
La etiqueta rel=”canonical” Los mejores amigos del SEO
Herramientas para webmasters de Google Los mejores amigos del SEO
Google Analytics Los mejores amigos del SEO
Microdatos, Microformatos y RDFa
pág.13 pág.21 pág.29 pág.35 pág.45 pág.55 pág.65
Los mejores amigos del SEO
El Snippet y el Rich Snippet (1ª parte) Los mejores amigos del SEO
El Snippet y el Rich Snippet (2ª parte)
pág.71 pág.77
LOS PEORES AMIGOS Los peores amigos del SEO
Problemas de indexación Los peores amigos del SEO
El contenido duplicado (I) Los peores amigos del SEO
El contenido duplicado (II) Los peores amigos del SEO
El contenido duplicado (III) Los peores amigos del SEO
La Sobreoptimización o WebSpam (I) Los peores amigos del SEO
La Sobreoptimización o WebSpam (II)
pág.85 pág.95 pág.103 pág.111 pág.117 pág.127
EPÍLOGO DESEO, las nuevas siglas del posicionamiento en buscadores
pág.135
por Alexis López
«Con saber cocinar, no se es el mejor cocinero, se debe conocer el gusto del invitado a la mesa» Alexis López, MarCom Manager de Webpositer
LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO
Los mejores amigos del SEO
«El título»
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La etiqueta
destaca como uno de los elementos esenciales en cualquier trabajo de optimización on-site. ¿Deseas que tu web esté en lo más alto? ¿Estás dispuest@ a hacer todo lo necesario para atraer a los navegantes hacia tu página? Da el primer paso. Aplica toda la teoría resumida en estas líneas y crea títulos concisos, relevantes y específicos para cada una de tus páginas. Sin duda, el mejor inicio para conseguir buenos frutos. ¿Comenzamos? Un cóctel de eficacia, relevancia y atractivo define a la etiqueta <title>, uno de los factores más determinantes en la optimización SEO on-Site. Alcanza un enorme valor para los motores de búsqueda por su capacidad para identificar con claridad aplastante los productos, servicios y, en definitiva, la información que una web pone ante los ojos del usuario. Entre tanta competencia, cada detalle cuenta y TU TÍTULO SERÁ CLAVE. El usuario encuentra el título de un sitio web en el listado de resultados ofrecido por los buscadores. Ese title se muestra en color azul, marcando en negrita aquellas palabras del título que coinciden exactamente con la búsqueda sugerida por el navegante. Una imagen vale más que mil palabras:<br />
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Los títulos de las páginas aparecen en azul señalándose en negrita aquellas palabras que coinciden con nuestra búsqueda<br />
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En un abrir y cerrar de ojos te la juegas pero, con algo tan sencillo como optimizar los títulos de tus páginas, conseguirás que los navegantes decidan hacer click sobre tu web. Quédate con este ejemplo: ¿Imaginas que llega a tus manos un libro sin título en su portada o sus capítulos? La sensación sería caótica, desconcertante y seguramente nunca lo leerías. Tu web es ese libro que requiere de un título que encabece cada página y anime al lector/ usuario a identificar claramente lo que busca, lo que quiere y sin demora se lance hacia él. Todo un flechazo que te ayudamos a hacer realidad ahora.<br />
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¿Por qué optimizar las etiquetas <title> de las páginas de tu web? Si la breve introducción no ha sido suficiente, coge lápiz y papel para anotar los motivos por los que YA has de ponerte a optimizar tus títulos. ¿Preparados? Memoriza estos porqués y actúa en consecuencia: 1. Porque en los títulos se hallan los textos-enlaces sobre los que se clicará en los resultados ofrecidos por los buscadores.<br />
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«El título»<br />
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2. Porque la etiqueta <title> es lo primero que analizarán los web crawlers al llegar a tu sitio, potenciando sus posibilidades de protagonismo. 3. Porque anuncias en un golpe de vista y efecto lo que eres, con una visibilidad y eficacia sin parangón con otras metaetiquetas. 4. Porque el contenido de este título optimizado aparecerá destacada junto a las SERPs1 (Search Engine Results Page) para una consulta determinada. ¿Resultado? Muy sencillo: Muchas más posibilidades de que el navegante mueva el ratón para hacer clic sobre tu web. 5. Porque el título es el texto de anclaje de nuestra web en redes sociales. 6. Por su omnipresencia: El título capitanea la banda superior del navegador de Internet que utilizas para hacer tus búsquedas o como título de la pestaña, figura en los listado de resultados o al guardar la página en tus Favoritos. 7. Y, lo más importante, porque el título es lo primero que el usuario verá y leerá de tu sitio web, la carta de presentación que debe responder a sus deseos.<br />
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¿Cómo convertir tus títulos en un arma de efectividad masiva? Ha llegado el momento de ponerse seri@s y trabajar duro. Las Herramientas para Webmaster de Google2 son una referencia obligada, pero en Webpositer nos hemos propuesto ir más allá y ampliar el conjunto de recomendaciones que conducen a una buena praxis. Sin más dilación, marcamos las pautas para dar pinceladas maestras en la redacción de tus títulos con la mirada fija en una meta: la EFICACIA. »» Claridad, brevedad y relevancia. Deja a un lado palabras innecesarias o que no dicen nada importante de tu web. Los usuarios escanean los títulos del listado de resultados. Son segundos y la óptima elección de las palabras que componen el título será determinante. Medita cada término porque en SEO, como en todo, las prisas no son buenas consejeras. Apuesta por títulos claros, concisos, descriptivos e 1. http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_results_page 2. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35624<br />
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irresistibles, la fórmula del éxito. »» Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Como media, su extensión máxima ha de estar entre los 70 y los 107 caracteres. Hasta hace bien poco, Google solo tenía en cuenta ese límite de 70 caracteres pero hace un tiempo parecer ser que se fija en el ancho en píxeles que ocupa nuestro título en la SERP. Por tanto, cuanto más anchas sean las letras (una «a» es más que una «l» y las mayúsculas ocupan mucho más espacio), más posibilidades de que Google lo acorte3. ¿Qué sucede si se excede el número de caracteres o el ancho en píxeles asignado? Buscadores como Google o Bing «cortan» el título poniendo puntos suspensivos. Para curarte en salud y tener la seguridad de que la extensión del título es la idónea, utiliza esta herramienta de previsualización de los resultados de búsqueda4. Seguro que te será de gran ayuda. Es más, emplea las mayúsculas en el título porque, a la vista, son mucho más atractivas y es un punto más que suma a todo title seductor.<br />
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Ejemplo de un título breve, relevante y descriptivo, carente de stop words donde se incluye la marca del famoso portal de vídeos dada su popularidad. Por el contrario, el siguiente supera los 70 caracteres. Los puntos suspensivos cortan el title e impiden ver las palabras restantes.<br />
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»» Primero, lo primero. Ordena las palabras clave de tu título en orden de relevancia para asegurarte que dichos términos siempre van a aparecen en el anchor text de tu sitio web. Deberás colocarlas de forma que sean fácilmente reconocidas para Google. 3. http://www.seomofo.com/experiments/serp/google-snippet-07.html 4. http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html<br />
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«El título»<br />
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»» Un título para cada página. ¿Recuerdas el ejemplo del libro? Pues ahora toca aplicarlo. Por muchas páginas que compongan tu sitio web, cada una ha de contar con un título único, breve, atractivo y de alto rendimiento. Los buscadores premian la transparencia y la simplicidad, siendo la correcta catalogación de los resultados muy bien valorada.<br />
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La web de Webpositer cuenta con un título diferente para cada página (remarcados en rojo), diferenciando así claramente los servicios ofrecidos.<br />
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»» ¿Stop words5? No, por favor. Evita esas palabras vacías, que frenan la lectura y, sobre todo, suman caracteres que puedes emplear en términos con mucha fuerza. Hablamos de artículos, conjunciones, preposiciones y pronombres. »» Tu nombre de marca en el título (solo en algunos casos). Prioriza siempre términos descriptivos de tu sitio web. No obstante, el nombre de tu marca puede aparecer pero siempre en orden descendente y solo si tu empresa es una referencia. En resumen: Primero la esencia y después la procedencia. »» Palabras clave en el title y en el contenido de esa página. Si el título «Ropa Primavera Verano | Tendencias Moda Online» encabeza 5. http://es.wikipedia.org/wiki/Palabras_vacías<br />
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una de las secciones de tu tienda online, los contenidos de dicha página deberán contener esas palabras clave ratificando que allí el usuario encontrará esa información. »» En los sinónimos está la clave. Deja de repetir en tu título las mismas palabras. ¿Para qué están los sinónimos? Haz uso de ellos, nuestra lengua es muy rica y un vehículo increíble para optimizar tu web por más palabras, ampliando así las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por más términos. »» Nombrar el título de tu web con un «Página de inicio» o «Índice» pide a gritos un cambio. Aplica todas las recomendaciones dadas, empieza a darle forma y recondúcelo por el buen camino, el camino del SEO.<br />
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WARNING!!: ¿Cuándo reescribe Google los títulos de tus páginas? El 12 de enero de 2012, el blog oficial para Webmasters de Google6 anunció que ‘el Buscador’ se tomaría la licencia de reescribir los títulos de aquellas páginas que incumplieran las características que definen a una etiqueta <title> de premio. Concretamente, la generación de nuevos títulos se da cuando: »» Se comparten títulos duplicados con otras páginas »» Los títulos están sobreoptimizados »» Las páginas carecen de un title identificativo »» Los términos del título no se incluyen en el contenido de la página Pero va más allá. Incluso en casos donde el title está bien elaborado, es breve y descriptivo, también ha actuado. ¿Por qué? Google responde que la etiqueta <title> especificada por un webmaster es «estática y fija» con independencia de la consulta que se realice. Al conocer la petición del usuario, Google considera que ofrecerle un texto alternativo de una página justifica mejor la relevancia del resultado.<br />
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6. http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html<br />
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«El título»<br />
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Este ejemplo muestra la reescritura que Google ha realizado del título de una web al mostrarla en los resultados de búsqueda. En este caso, para la generación del nuevo title se ha tomado el <h1> de la página.<br />
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Con este cambio, este Mesías del siglo XXI aumentará el CTR de webs que están poco optimizadas para determinadas querys, pero no afectará a sus posiciones. Ahora es el momento de revisar los títulos de tus páginas y analizar detenidamente si cumplen las pautas sugeridas. Si están perfecto, te damos nuestra más sincera enhorabuena. Si, por el contrario, observas deficiencias importantes, ¡manos a la obra!. Ahora es el mejor momento para pulir cada título.<br />
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Los mejores amigos del SEO<br />
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«La descripción»<br />
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aumentar las visitas a tu web.<br />
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Controlar el posicionamiento en buscadores de un sitio web es lo más parecido a la piedra filosofal para las empresas y marcas que recurren a un experto con objeto de aumentar su tráfico web y, por extensión, su convertibilidad. La hoja de ruta incluye múltiples parámetros y, entre ellos, uno de los mejores amigos del SEO es la description. Su valor va más allá de influir en las SERPS, es un contenido estratégico para<br />
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Ningún profesional SEO que se precie puede garantizar, hoy por hoy, la primera posición en Google, Bing o Yahoo! Sin embargo, sí existen estrategias que, como en cualquier campaña de publicidad y marketing online/offline profesional, pueden mejorar notablemente los resultados de búsqueda y repercutir sobre la popularidad, las ventas, la reputación… Entre las acciones estratégicas a las que muchas veces no otorgamos la relevancia que merecen destaca la optimización de las Metatags, etiquetas que se encuentran en el código html y pueden pasar ante tus ojos sin despertar mayor admiración, pero aliarte con ellas podría hacerte ganar esta carrera de obstáculos en la que muchas veces se convierte el posicionamiento en buscadores. La description suelen situarse dentro de las etiquetas < head > y < /head > del código fuente de una página, justo después del Title (título) y antes de las keywords (palabras clave), aunque el orden puede variar. Es importante destacar que, debido al uso y abuso de las etiquetas, actualmente no resultan<br />
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tan determinantes como antaño para Google, Bing y Yahoo!, aunque estos siguen valorándolas en sus clasificaciones porque definen el sitio. A este respecto, Google dice que «las meta etiquetas son un modo perfecto para que los webmasters faciliten a los motores de búsqueda información sobre sus sitios», siendo la description una de las más relevantes, no solo para indicarle a los motores de búsqueda «sobre qué va» nuestra web, sino para que el propio usuario, al encontrar nuestro resultado en las SERPs, la considere «la más guapa del baile» y pinche sobre ella para tantear un posible idilio profesional.<br />
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Estructura de la description <meta name=”description” content=”Esta es la estructura de una descripción, y AQUÍ, en este texto tipo, debería ir la descripción de tu página. Si es relevante para el buscador, la ofrecerá en los resultados de búsqueda.”> Algunas personas creen que la description ha dejado de tener relevancia, al igual que ya pasó con las keywords, pero en las Google Webmaster Tools (Herramientas para Webmaster del buscador) se lanzan alertas cuando las descripciones son todas iguales. ¿Por qué? Porque es como si un libro tuviera en todos los capítulos el mismo título (title) y sinopsis o encabezado. ¿No pensaríais que estáis leyendo lo mismo una y otra vez? ¿Qué es un error de imprenta? O, peor aún, ¿que el autor no nos ofrece contenido nuevo y relevante para nosotros y descartaríais la lectura? Pues a Google le ocurre lo mismo.<br />
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Pura atracción para el usuario, alta relevancia para el buscador Si nuestra description es realmente buena logrará cumplir ambos objetivos, porque Google la recogerá en sus SERPS y, entre los múltiples resultados arrojados, el internauta pinchará sobre ella al corresponderse con lo que realmente busca. Piénsalo: ¿Qué determina que hagas clic sobre un sitio frente a otros resultados alternativos? La mayoría de los usuarios, consciente o inconscientemente, pinchan sobre la descripción de la web que le atrae más.<br />
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«La descripción»<br />
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El snippet es lo más parecido a un anuncio por palabras: hay que indicar los aspectos más relevantes para que los usuarios de calidad (o público objetivo) quieran visitarnos.<br />
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Alianza entre snippet y description Un error en el que incurren muchas personas es confundir ambos términos. Un snippet es el fragmento seleccionado por Google y otros buscadores para mostrarlo en las SERPs asociado a una página; mientras que la description es una etiqueta del código fuente (meta tag) que indica al motor «de qué va» la página, es decir, el snippet creado por el webmaster de la página, que puede coincidir o no con el de Google. Por lógica en muchos casos coinciden, pero si no encuentra la/s palabra/s clave que busca el usuario, rastreará la página para hallar otra coincidencia, realizará un híbrido entre varias frases o no la posicionará. Por defecto, Google tiende a seleccionar las 20 o 25 primeras palabras de la description Sin embargo, en la mayoría de los casos, dependiendo de la palabra clave por la que busquemos nuestra web (si está posicionada) cambiará el snippet, o fragmento de texto seleccionado por Google, para muchos de los resultados.<br />
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La descripción del snippet y la description del código fuente pueden coincidir.<br />
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Optimización SEO de la description A colación del punto anterior, es importante subrayar que para que una description aparezca en los resultados de búsqueda por una palabra clave, generalmente, deberá contenerla.<br />
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¿Esto significa que basta con enlazar keywords como los vagones de un tren? En absoluto, lo recomendable es crear una frase donde se incluyan las principales palabras claves tras un estudio de las mismas. En principio, la extensión recomendada para la description es de unos 150 caracteres, porque es lo que suele recoger el snippet, sin embargo pueden ser más extensas y enlazar varias frases con diferentes criterios, pero no enumerados sin más, sino citados de la forma más naturalizada posible.<br />
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Consejos para optimizar la meta description »» Cada description debe ser ÚNICA y DIFERENTE entre sí. No debemos repetir descripciones tomadas de otras páginas, ni aunque estas sean nuestras (recordemos el ejemplo del libro, ya que sería duplicar el título de varios capítulos).<br />
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Cada sitio web de nuestra empresa debe ofrecer descripciones diferentes.<br />
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»» El contenido de la description debe ser RELEVANTE respecto al contenido de la página, es decir, no solo ha de tener una estructura coherente, sino que también ha de corresponderse con el contenido web: Si vendes «zapatillas deportivas Nike» deberías recogerlo en<br />
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«La descripción»<br />
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la descripción, no indicar que vendes calzado en general o hablar de los materiales. Se trata de que usuario y buscador detecten en pocos segundos si tu web les interesa o no respecto a su búsqueda. Tampoco tiene sentido integrar palabras clave muy buscadas o la marca de la competencia solo para aparecer en los resultados. El buscador termina detectándolo y el usuario se sentirá engañado. »» Llamada a la ACCIÓN que busca REACCIÓN en el usuario. Analizaremos cuál es la acción que queremos lograr en el usuario y le incluiremos una llamada en la description para que lo haga. Ejemplo: «Si buscas Zapatillas Nike al mejor precio, ofertas especiales de primeras marcas, ¡visítanos ahora y aprovecha nuestras ofertas de verano!».<br />
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Una descripción atractiva incitará al usuario a visitar el sitio web.<br />
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»» Saca toda la artillería pesada y muestra tu FACTOR DIFERENCIAL: Déjale claro a tus clientes potenciales, sobre todo a los más dubitativos, qué es lo que hace diferente tu sitio, por qué deberían entrar en él frente a resto de la oferta de tu competencia. En EE UU llaman a esto el unique selling proposition (Propuesta única de venta). La clave está en buscar una descripción especial que logre aumentar al máximo las visitas procedentes de los resultados de búsqueda. Suena a la receta del alquimista pero si no experimentamos, no alcanzaremos nuestra propia fórmula de éxito. »» ¿Qué ocurre si la palabra clave (término o conjunto de palabras con las que buscamos a través de los buscadores) no aparece en la description? Pues que el buscador rastreará nuestro sitio y lo clasificará por el contenido que encuentre, pero no tendrá indicaciones sobre su relevancia. Muchas veces toma como description el fragmento destacado con un H2 o un párrafo del texto que contenga la keyword, incluso recoge varios extractos.<br />
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El poder de la description en los medios sociales, ¡un gancho para compartir! En la recién estrenada (y aún en fase beta) Era 3.0 de Internet, donde los Social Media se imponen como medios de socialización y popularización de las marcas y empresas, las descripciones juegan un papel clave. Cuando algunos ya auspiciaban que el SEO y sus tácticas podían caer en el ostracismo, se vuelve a confirmar que esta profesión siempre se reinventa y adapta a los nuevos tiempos. Cada vez que alguien comparte un contenido en Facebook o Twitter tiene la oportunidad de divulgar una descripción del sitio a modo de reclamo. Si invertimos un tiempo en elaborar una descripción para cada contenido socializable, percibiremos la diferencia entre aquellos que solo comparten un enlace y los que comparten una tarjeta de presentación para tu web, con un título y un resumen del artículo.<br />
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Facebook es una de las redes sociales donde mejor se refleja el valor de una descripción social.<br />
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Si no se especifica ninguna meta description, suele aparecer por defecto la primera frase del artículo o contenido que se comparte, que en ocasiones no es representativa de su globalidad.<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«La descripción»<br />
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Por tanto, lo más recomendable es que contenidos web como los artículos de un blog contengan su propia description optimizada. De esta breve introducción al contenido dependerá, en la mayoría de los casos, que se comparta en las redes sociales y que obtenga visitas.<br />
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Los mejores amigos del SEO<br />
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«La etiqueta rel=”canonical”»<br />
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El contenido duplicado se alza como uno de los grandes archienemigos del white hat. Defensor de la transparencia y siempre dedicado a la mejora constante de la experiencia de navegación del usuario, Google propone el uso de la etiqueta «canonical», el indicativo que revela ante los ojos del gran buscador cuál es la URL preferida de un conjunto de páginas con un contenido idéntico o muy similar. Si tu web cuenta con contenido duplicado, éste es el momento de hacer los deberes. Pon los 5 sentidos en estas recomendaciones y lánzate a ponerlas en práctica. En este artículo nos detenemos a radiografiar la que es para muchos una de las grandes aliadas del SEO: la etiqueta rel=”canonical”. ¿Has oído hablar del contenido duplicado? Y lo más importante, ¿tu web cuenta con páginas prácticamente iguales? Si tu respuesta es afirmativa, no debes preocuparte porque la querida Canonical estará a tu disposición para serte de gran utilidad. En 2009, los webmasters de todo el mundo se levantaron con una grata noticia. Los tres grandes buscadores, Google, Yahoo! y MSN – ahora Bing – se unían para combatir su preocupación por el problema de la duplicidad de contenido, proponiendo el uso de una etiqueta bautizada bajo el nombre de rel=”canonical”. ¿Cuál era su función? Identificar cuál de una serie de páginas con contenido igual o muy similar era la versión canónica o preferida de todas ellas.<br />
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Esquema que resume el uso de la etiqueta Rel=”canonical”<br />
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Desde su publicación en el Blog Oficial de Webmaster de Google1 el 12 de Febrero de 2009, esta fórmula que aúna sencillez y eficacia ha ido ganando seguidores hasta situar a la etiqueta «Canonical» en el olimpo de los recursos SEO por excelencia. La rel=”canonical”: 4 Preguntas y 8 Recomendaciones para Sacarle el Máximo Partido. Hechas las presentaciones, ha llegado la hora de pasar a la acción. A través de consejos y ejemplos, esperamos despejar las dudas acerca de esta herramienta, poniendo el acento en todos aquellos aspectos claves para 1. http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2009/02/specify-your-canonical.html<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«La etiqueta rel=”canonical»<br />
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asegurar un uso óptico de la Canónica. ¡Empezamos!<br />
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¿Por qué es útil? ¿Cuál es su secreto? Seguramente, si eres propietario de un negocio online, habrás observado que tu sitio web cuenta con varias páginas donde aparecen los mismos productos. Aunque sus URLs sean distintas, el contenido parece calcado o, en el mejor de los casos, prácticamente idéntico. Imagínate, por ejemplo, una tienda online de vaqueros con una página donde los mismos artículos aparecen ordenados por marcas y otra exactamente igual pero cuyo orden está basado en el precio. Google puede detectar duplicidad de contenido, conclusión que llevará a sus algoritmos a seleccionar la URL que estimen más idónea para responder a la consulta del usuario. Con el uso de rel=”canonical” eres tú quien propone, especifica y señala la versión preferida dentro de un conjunto de páginas similares por su contenido. Asimismo, con un sencillo paso, estarás indicando la página que ha de considerarse como principal frente al resto que son secundarias.<br />
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¿Cómo especifico una URL canónica? Siempre tomada como una sugerencia y no como una operativa obligada, Google nos propone dos modos distintos de identificar la Canónica. »» Incluir un formato de enlace rel=”canonical” a la sección <head> de las páginas HTML no canónicas. Ejemplo: Si deseas especificar como URL canónica http://www.estoesunejemplo.com/productos/ pantalones-vaqueros-denim, solo tienes que añadir el elemento <link>. Verás lo fácil que es:<br />
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»» ¿Deseas especificar una URL Canónica para archivos en formato PDF? Es posible. En el caso de contenido HTML la inclusión de la etiqueta es de gran utilidad, pero no es válida para casos como archivos PDF y otros tipos de páginas indexadas por Google.<br />
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¿Qué hacer en estos casos? Google recomienda especificar una URL preferida respondiendo con el encabezado HTTP Link rel=”canonical”. Siguiendo el ejemplo anterior, el modelo sería:<br />
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¿Qué características ha de reunir el contenido de la URL canónica y las “secundarias”? La etiqueta rel=”canonical” solo ha de utilizarse como indicativo de la URL preferida dentro del grupo de páginas de contenido exacto. No obstante, Google permite algunas diferencias como el orden de clasificación. Con un ejemplo, lo veremos más claro. En nuestra referenciada web de venta de vaqueros, disponemos de varias páginas sobre un mismo modelo de pantalón que solo varía por el color. Si establecemos como canónica la página específica del color de pantalón más vendido, tendremos más posibilidades de que Google la muestre en las SERP’s.<br />
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¿Google solo rastreará la URL canónica? Sí, a medias. Al especificar la versión canónica de un conglomerado de páginas muy parecidas, ayudamos al buscador Google a determinar la página que, a nuestro juicio, es más relevante para responder a una determinada búsqueda. Sin embargo, Google no solo rastrea la canónica sino otras páginas.<br />
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Consejos prácticos para el uso – correcto – de la canónica 1. ¿Enlaces absolutos o relativos? Aunque es válido para ambos, Google recomienda la utilización del atributo rel=”canonical” para URL absolutas porque con ello se minimizan las posibles confusiones o dificultades durante el rastreo. 2. Danger, danger!! Cuando el elemento rel=”canonical” devuelve una<br />
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«La etiqueta rel=”canonical»<br />
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página de error 404 o se especifican páginas contradictorias, Google actúa determinando cuál es la más importante empleando para ello un proceso algorítmico. Lo aconsejable es que los enlaces se revisen periódicamente para que conduzcan solo a una versión canónica, favoreciendo así que la canonización responda adecuadamente. 3. ¿Rel=”canonical”, una etiqueta válida para dominios distintos? La respuesta es NO. Desde Google sugieren que, en caso de querer migrar a un dominio completamente diferente, se aconseja realizar una redirección permanente 3012. No obstante, sí tiene en cuenta sugerencias entre subdominios o un mismo dominio. Recurrimos de nuevo a un ejemplo:<br />
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4. Incluir la etiqueta rel=”canonical” hacia la home en todas la páginas internas, sin pararse a realizar un control de la URL a la que apunta, se resumen en un uso inadecuado de este atributo. ¿Por qué? Porque Google puede interpretar que nuestra web solo dispone de un único documento, cuando la realidad es bien distinta. 5. ¿Has especificado una versión canónica y todavía no se ha indexado? Don’t worry. Google tarde un tiempo en detectar y rastrear una URL canónica. Una vez que el robot llegue a ella y la identifique, la indexará como URL principal. 6. La etiqueta rel=”canonical” puede ser una redirección. Señalada la URL que desees que redirija a una URL canónica, Google se encargará de procesar esa redirección y la indexará. 7. El atributo canonical no es el mejor aliado en la paginación de un blog, categorías o páginas de productos. Si establecemos una URL canónica para que solo se muestre la primera de las páginas, el resto de contenidos que aparezcan en sus páginas no se indexarán.<br />
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2. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=93633<br />
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8. Resumiendo todos estos consejos, desde Google Matt Cuts3 ofrece una sabia recomendación para evitar todo tipo de problemas con el elemento rel=”canonical”: «If you really want to be safe, you can make sure that the rel=canonical is the first or one of the first things in the HEAD section. Again, things should be fine either way, but if you want an easy rule of thumb: put the rel=canonical toward the top of the HEAD»3<br />
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Como has podido comprobar, evitar el dolor de cabeza que provoca el contenido duplicado está en tu mano. Es más, siguiendo estos sencillos pasos, no solo podrás estar tranquil@ sino que beneficiarás al posicionamiento en buscadores de tu web. Tanto si la etiqueta rel=”canonical” es una vieja conocida para ti como si hoy has tenido el placer de conocerla, solo esperamos haberte aportado la dosis justa de teoría y práctica para que, fruto de este idílico encuentro, tu web siempre salga victoriosa. No esperes más y ¡haz la prueba!<br />
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3. «Si deseas estar seguro, puedes corroborar que el atributo rel=”canonical” es el primero o uno de los primeros elementos de la sección HEAD. Una vez más, las cosas deberán ir por el buen camino pero, si quieres una regla de oro muy sencilla, pon el elemento rel=”canonical” en lo más alto del HEAD». http://www.mattcutts.com/blog/rel-canonical-html-head/<br />
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«Las keywords o palabras clave»<br />
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¿Quieres que tu negocio compita en Internet con todas sus armas? Lánzate con red al universo online, meditando cada acción con el objetivo de situar tu negocio en lo más alto. En esta empresa, el estudio y posterior selección de keywords constituye el primer paso y probablemente el más determinante de tu estrategia de marketing online. Más que palabras, en esos pilares de tu negocio se proyectarán todos los esfuerzos de optimización que realices. Hay una delgada línea que separa los resultados de la ineficacia. No esperes más y gana la batalla porque en la óptima elección de las keywords tu negocio hallará el SECRETO de su ÉXITO. Tras hablar del Title, la Description y la etiqueta rel=”canonical” , Webpositer no podía proseguir sin analizar con ojo clínico una de las piezas centrales para que el puzzle SEO encaje a la perfección, sin miedo a posibles fisuras: las keywords (palabras clave). Tan esenciales como infravaloradas, su elección requiere de análisis y reflexión porque solo con esta actitud lograremos la rentabilidad deseada. Por el contrario, basarnos en la intuición sin un previo estudio será sinónimo de pérdida de tiempo y, por consiguiente, de fracaso. Te proponemos que comiences hoy a hacer las cosas bien, porque mañana puede ser un gran día para tu negocio. Pero, ¿qué son las keywords? ¿Por qué son tan relevantes para un negocio que opera en Internet? ¿Qué requisitos han de cumplir esas palabras clave?<br />
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¿Son relevantes para el posicionamiento en buscadores de una web? A lo largo de este artículo, se responden a estas y otras preguntas despejando todas las dudas acerca de uno de los activos fundamentales de toda web. Todo un tesoro que merece la pena cuidarlo. ¡Toma nota!<br />
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ANATOMÍA DE LAS KEYWORDS: Cómo seleccionar las mejores keywords para mi negocio y no caer en el intento Hablamos de «Keywords» o palabras clave para referirnos a esos términos que los usuarios introducen en los buscadores para acceder a la información que desean. Al hacer dicha petición informativa, motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing nos responden con páginas y páginas de resultados relacionados con la información solicitada.<br />
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Uso de palabras clave al realizar una búsqueda<br />
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Gracias a la correcta definición de esas palabras clave, un negocio en Internet será localizado por aquellos usuarios interesados en los productos y servicios de los que es proveedor. En esencia, las keywords supondrán la puerta de entrada de usuarios y posibles clientes a nuestra web. Si quieres obtener un incremento estratégico del alcance y la visibilidad de tu sitio web<br />
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«Las keywords o palabras clave»<br />
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en los resultados de búsqueda, el estudio y selección de las palabras clave será el paso decisivo en tu estrategia de marketing en Internet. Como para búsquedas similares la competencia es atroz, se han de centrar todos nuestros esfuerzos en aparecer en lo más alto posible del ranking de resultados. Porque solo los primeros de la lista triunfan, esas palabras clave guiarán todas nuestras acciones de optimización siendo el motor que nos conduzca no solo a la cima en posiciones, sino a impactar en nuevos clientes.<br />
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¿Cómo han de ser las keywords? »» Acordes y descriptivas. Las palabras clave deben identificar claramente la ‘esencia’ de tu negocio y los contenidos que se muestran en la página. Un ejemplo: Si tienes una tienda online de material de oficina, las keywords se basarán en productos como venta de maletines portadocumentos, archivadores, carpetas, material de escritura o libretas. Sin embargo, términos no acordes con esta temática no deben figurar porque serían irrelevantes para su posicionamiento. »» Basadas en el nicho de mercado a posicionar y el sector de negocio donde opera la empresa. Siguiendo el ejemplo anterior, ¿tu nicho de mercado es el material de oficina? Entonces, estudialo y conviértelo en el eje desde el que seleccionar las keywords más efectivas. Porque no es lo mismo una librería online que una tienda especializada en papelería de oficina, solo escogeremos las palabras clave relevantes y que identifiquen con claridad el producto que el usuario y cliente hallará en ella. »» Una combinación entre popularidad y relevancia. Una máxima a tener en cuenta al estudiar las palabras clave consiste en mantener un balance entre los términos muy genéricos y los que son más específicos. En muchas ocasiones, son muchos los sites que compiten con otras webs por los mismos términos de búsqueda. ¿Solución? Una buena idea es optimizar las páginas de nuestra web por palabras clave menos populares pero más concretas, ya que su tasa de conversión será mayor que con una keyword más genérica y habitual.<br />
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De hecho, y a modo de resumen, se podrían establecer 2 tipos de palabras clave: »» Keywords generales: Hablamos de palabras compuestas por 1, 2 o 3 palabras como máximo caracterizadas por ser muy genéricas y competidas. Por ejemplo, «material de oficina». »» Keywords Long Tail1: Estas palabras clave se componen de más de 3 términos. Su magia reside en que, al ser más específicas, tienen menos competencia y es más fácil alcanzar los primeros puestos en las SERPs por dichos términos. Ejemplo: «Comprar material de oficina online».<br />
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¿Qué factores determinan la fuerza de una palabra clave? No todas las keywords son iguales y ni válidas para negocios de un mismo sector. Siendo el gran error en la elección de las palabras clave el centrarse en términos muy competidos, escoger una u otra de ese listado que tienes confeccionando o sobre el que estarás trabajando se ha de hacer basándote en una serie de condicionantes. ¡Conozcámoslos! »» El volumen de búsquedas que estas palabras son capaces de generar »» Las características propias del sitio web »» El nivel de competitividad de cada una de ellas. Bastará con buscarla en Google y otros buscadores de Internet, y conocer el número de resultados que serán nuestra competencia directa por dicho término de búsqueda. »» Su convertibilidad: Debemos analizar la relación directa que existe entre esa palabra clave y nuestros productos y, especialmente, evaluar cuál es el nivel de probabilidad de conversión que una keyword es capaz de ofrecernos para convertir una visita a la web en un nuevo cliente.<br />
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1. http://es.wikipedia.org/wiki/Larga_cola<br />
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«Las keywords o palabras clave»<br />
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4 consejos para una selección de keywords efectiva Teniendo claros cada uno de los puntos señalados anteriormente, ahora toca ponerse manos a la obra haciendo de este trabajo toda una apuesta en firme por nuestro negocio online. 1. Un listado inicial amplio y variado. En los momentos iniciales se recomienda la confección de un listado de términos lógicos categorizando los productos y servicios que brinda nuestro negocio. A modo de brainstorming, debemos anotar todas las palabras clave que nos surjan porque, aunque luego se mejoren, pueden ser la base de una keyword imprescindible. Es más, en este punto, es recomendable contar con la colaboración del cliente – porque nadie mejor que él conoce su negocio -, así como otras personas porque entre todos el listado de keywords puede verse enriquecido considerando términos que, si se hiciera en solitario, probablemente no se habrían considerado. 2. Puliendo esa lista de keywords mejorándolo, optimizándolo. Este punto requiere de ser firmes y determinar hacia dónde van las búsquedas de los usuarios y cuáles son las palabras clave que emplea para referirse a ese producto o servicio que deseamos posicionar. Ahora será un buen momento de visitar y examinar con detenimiento las webs de tu competencia más directa. ¿Por qué? Porque puedes descubrir los términos de búsqueda que trabaja en su web y compararlos con los seleccionados para tu negocio. Ejemplo de listado de keywords inicial: material de oficina, mobiliario de oficina, cuadernos, blocs, etiquetas, boligrafos, archivadores, portadocumentos, papeleria, comprar papel, maletines…<br />
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En la mejora de esta lista, lo específico ha de ganar terreno a lo genérico diseñando términos de búsqueda que resulten efectivos para tu comercio online. Para conseguir tal propósito, no pierdas de vista estos recursos que ayudan muchísimo a pulir la selección de keywords con la mirada fija en lograr la máxima eficacia con cada una de ellas: »» Diccionarios, bendito tesoro: Coge ese diccionario de sinónimos que tienes olvidado en una de las estanterías del salón. ¡Ahora lo<br />
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aprovecharás! Nuestra lengua es muy rica y nos demuestra que contamos con términos diferentes para decir lo mismo. Con el uso de un diccionario, hallarás términos relacionados que pueden darte grandes alegrías. »» Uso del singular y el plural. No te ciñas a considerar una keyword con un único número. Para cada término, considera su singular y plural y utilízalos en las tareas de optimización de tu web. »» La semántica sale en tu ayuda. Junto a los sinónimos, podemos determinar ciertos términos que un motor de búsqueda puede relacionar con la palabra clave de nuestro interés. Ejemplo: Para la keyword «comunicacion corporativa», podemos encontrar como términos relacionados semánticamente identidad corporativa, master comunicacion corporativa, imagen corporativa, cursos comunicacion empresarial, etc. »» Google también sugiere. Si buscas «material de oficina», Google comparte términos que responden con las búsquedas de los usuarios. Para conocerlas, solo has de ir a «Más Herramientas»/«Búsquedas relacionadas». Las sugerencias que aparecen están basadas en el volumen de búsquedas de las frases o palabras clave que estamos escribiendo, resultándote muy útiles.<br />
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Un ejemplo de cómo muestra Google las búsquedas relacionadas sobre una keyword concreta<br />
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«Las keywords o palabras clave»<br />
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»» Google Analytics, el acceso directo a la mente de tu futuro cliente. Entre otras muchas funciones, Google Analytics te informa de los términos por los que tus usuarios llegan a tu página. Conociéndolos, te serán de gran utilidad para trabajarlas, potenciando el tráfico de esos términos que actualmente son más rentables para tu sitio web. »» Herramientas de selección de palabras clave, sencillamente imprescindibles: Wordtracker2, Google Trends3, Google Insight for Search4 o Google Keywords Tool5 nos permiten estudiar todos los términos anotados en nuestro listado evaluando el tráfico aportado por cada uno, con una estimación del número de búsquedas realizadas en relación a una palabra clave. Ejemplo keywords mejoradas: comprar material de oficina, comprar mobiliario de oficina en alicante, venta de complementos de oficina, carteras portadocumentos, maletines para portátiles, grapadoras de sobremesa, venta de accesorios de escritorio, cajas para archivadores, comprar carpetas de fundas, venta de carpetas para congresos…<br />
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Google Insights for Search _ Estadísticas de búsqueda para los criterios «material de oficina» y «mobiliario de oficina».<br />
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3. Cada término con la categoría correspondiente. Una vez que hemos perfeccionado y reducido ese listado inicial hasta quedarnos con las palabras claves que centrarán nuestra estrategia de marketing en Internet, lo conveniente es agrupar las keywords por categorías temáticas. ¿Por qué? Además de por razones organizativas, 2. http://www.wordtracker.com/ 3. http://www.google.com/trends/ 4. http://www.google.com/insights/search/?hl=es 5. https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaReques tType=KEYWORD_IDEAS<br />
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dispondremos de un listado ordenado de términos para cada una de nuestras páginas. Ejemplo de posibles categorías: Artículos de archivo (carteras portadocumentos, maletines para portatiles, carpetas para congresos, cajas para archivadores, comprar carpetas de fundas); Mobiliario de oficina (comprar mobiliario de oficina en alicante, venta de sillas de conferencias, compra online de mesas de oficina…); Material de oficina (comprar material de oficina en alicante, venta de complementos de oficina, comprar accesorios de oficina…).<br />
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En la mejora de esta lista, lo específico ha de ganar terreno a lo genérico diseñando términos de búsqueda que resulten efectivos para tu comercio online. Para conseguir tal propósito, no pierdas de vista estos recursos que ayudan muchísimo a pulir la selección de keywords con la mirada fija en lograr la máxima eficacia con cada una de ellas: »» URLs – Como hace referencia Matt Cutts en un vídeo6, es muy interesante que las Urls de nuestro sitio web contengan palabras clave, porque esta técnica servirá para mejorar el posicionamiento de esas páginas con respecto a las keywords colocadas. Pongamos un ejemplo: www.estoesunejemplo.com/mobiliario-de-oficina.html »» Meta title, description y keywords: Para identificar con precisión el contenido de cada página y facilitar la clasificación de la información realizada por buscadores como Google, hemos de estudiar qué keywords de nuestro listado deseamos aparezcan en las metaetiquetas de nuestra página, basándonos en criterios como la adecuación con el contenido de esa página. »» Alt de las imágenes. ¿Porque etiquetar a una imagen como IMG1 cuando puedes nombrarla «mobiliario-de-oficina»? No solo describe el contenido de la imagen sino que favorecerá el posicionamiento por dicho término. »» Contenidos: Las palabras clave seleccionadas deberán utilizarse en los textos que generes en tu web. De este modo, los buscadores entenderán que el contenido de dicha página es relevante para el usuario. Siguiendo la estructura de la pirámide invertida, te recomendamos que sitúes las palabras clave en los primeros párrafos ya que son los más importantes. 6. http://www.youtube.com/watch?v=gRzMhlFZz9I<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«Las keywords o palabras clave»<br />
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»» Textos de los enlaces.<br />
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Como se muestra en esta imagen, la palabra clave «posicionamiento en redes sociales» se ha utilizado en el título, la URL, el Alt de la imagen, en la etiqueta de encabezado <h1> y en el interior del contenido de dicha página.<br />
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4. Seguimiento de las páginas y las visitas obtenidas desde los buscadores. De nada sirve invertir mucho tiempo en estudiar y seleccionar las palabras clave más idóneas para nuestro negocio, sino medimos los resultados. Herramientas como Google Analytics serán cruciales en este paso ya que nos darán información de enorme valor para determinar si hemos acertado o no con la elección de las keywords. En caso de no obtener los resultados esperados, deberemos revisarlas realizando los cambios necesarios para adaptarnos a las búsquedas de nuestros potenciales usuarios y clientes. Con estas indicaciones y recursos dispones de una guía para hacer del estudio y selección de palabras clave una labor estratégica y efectiva. Empieza a analizar la adecuación de las keywords que actualmente definen tu negocio y comprobarás si estás obteniendo los resultados deseados.<br />
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Los mejores amigos del SEO<br />
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«Herramientas para webmasters de Google»<br />
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Después de analizar las etiquetas metas esenciales para el SEO abordaremos dos herramientas imprescindibles para todo webmaster o analista web, y ambas nos llegan por obra y gracia de Google: Webmaster Tools y Google Analytics. Con las herramientas para webmaster, los de Mountain View ponen a nuestro servicio un «arma de destrucción masiva» de errores de rastreo e indexación. El buscador nos permite conocer así las incidencias que Googlebot detecta en nuestra página web y que limitan las posibilidades de éxito de nuestro posicionamiento en buscadores. Suena increíble, ¿verdad?<br />
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Gráfica general de impresiones, clics, errores de rastreo, etc. de un cliente tipo.<br />
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La política de Google pasa por indicar a los sitios lo que contraviene sus directrices, por dar pistas que nos permitan mejorarlos para sus motores de búsqueda, aunque generalmente sin aportar soluciones únicas, las cuales ya dependerán de las manos en las que caiga la información. Así lo<br />
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demuestra una vez más con las Webmaster Tools, una serie de herramientas imprescindibles para conocer si nuestro sitio resulta «saludable» para Google y potenciar al máximo su visibilidad en Internet.<br />
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¿Por qué las herramientas para webmaster son la panacea para los errores de Googlebot? Los que aún no hayan utilizado nunca las herramientas para webmasters de Google deberían saber que son la brújula que marca el rumbo de cualquier responsable técnico de una página web. Cuando un sitio no logra el lugar que merece en las SERPs, lo primero que tenemos que analizar son las incidencias o errores en la información que estamos lanzándole a Google. Nuestro sitio web puede ser muy superior al de nuestra competencia, puede ofrecer mejor información y servicios, más calidad pero... si el «rey de Internet» no lo sabe, ¿de qué nos sirve? Las visitas nunca aterrizarán en el site. Si tu ROI está pidiendo a gritos «un rescate», las Webmaster Tools lanzan un salvavidas que te permitirá: »» Comprobar la indexación de las diferentes urls del sitio, la frecuencia de paso del robot de Google (Googlebot) y ajustar tus acciones a ello. Esta herramienta arroja estadísticas acerca de la Ejemplo de estadísticas de indexación de Webmaster indexación de nuestro Tools. sitio: Cómo lo indexa y qué errores detecta. En este sentido, si una página no está bien indexada, los buscadores no dispondrán de toda la información para poder valorarla y situarla en las SERPs (Search Engine Results Pages); de tal forma que si para Google no existe, no estará aportando ningún beneficio al sitio y será trabajo baldío.<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«Herramientas para webmasters de Google»<br />
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Ejemplo de errores detectados en las urls, que no han podido ser indexadas.<br />
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Ejemplo de estadísticas del rastreo realizado por Google.<br />
<br />
»» Enviarle a Google el sitemap o mapa de sitio de tu página web, donde le estás indicando las páginas que componen tu sitio y cómo está estructurado. Dichas páginas deberían estar organizadas jerárquicamente para ayudar a los robots y a los usuarios a buscar en nuestros contenidos. Un sitio sin sitemap es como un libro sin índice, así de fácil. Además, también estamos mostrando la autoría de esas páginas y los contenidos que las componen, de forma que si alguien nos lo copia, tomará el suyo como contenido duplicado en lugar de considerar el nuestro (como injustamente sucede a veces). En caso de<br />
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no disponer de uno, una alternativa viable podría ser incluir el feed RSS del sitio. »» Elaborar un archivo robots.txt y/o comprobar que es correcto. El robot.txt sirve para restringir el acceso a determinadas partes o archivos de un sitio por parte de los robots de los motores de búsqueda, y se elabora ad hoc para ellos. Su creación no es obligatoria pero sí recomendable, porque permite otorgarle mayor relevancia a una información que puede mejorar nuestro SEO frente a otros archivos que podrían ser ignorados, porque no aportan ningún beneficio al rastreo (e incluso podrían perjudicarlo). Antes de iniciar el rastreo del sitio, los robots buscan y consultan este archivo, por lo que una vez configurado dentro del panel de Webmaster Tools tenemos que comprobarlo para garantizarnos que funciona correctamente.<br />
<br />
Panel donde configuramos el robot.txt y bloqueamos archivos irrelevantes para el rastreo.<br />
<br />
»» Conocer el tráfico de nuestra página web partiendo de las consultas de búsqueda recibidas, los enlaces internos y externos de nuestra web, así como los +1 obtenidos por nuestros contenidos. »» Controlar los enlaces entrantes e internos de la web. »» Descubrir las keywords que Google asocia a nuestra web y por las que nos posiciona en los resultados de búsqueda, así como la tasa de clics que obtenemos para esas palabras clave.<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«Herramientas para webmasters de Google»<br />
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Desmontando Webmasters Tools: Métricas relevantes Consultas: Palabras claves por las que Google muestra nuestra web, y por tanto por las que -mejor o peor- estamos posicionados dentro del buscador. Así conocemos qué palabras clave ha introducido el usuario para que Google muestre nuestro sitio en las SERPs. Previamente, sus robots han clasificado nuestros contenidos dentro de esas categorías durante sus rastreos. Impresiones: Se trata del número de veces que ha aparecido nuestra web en los resultados de búsqueda para una consulta concreta, es decir, la veces que Google ha mostrado nuestra web en las SERPs cuando otros han utilizado una keyword en cuestión, incluyendo su posición media. Esto no significa que hayamos obtenido visitas por ello, solo que Google le ha «sugerido» nuestra web en las consultas. NO debemos confundir las impresiones con el número global de búsquedas con esa palabra clave -un error habitual-, ya que SOLO incluye las veces de ese cómputo global en que Google ha mostrado nuestra web en el ranking. Cambios: En esta sección podemos seleccionar la opción «con cambios» para obtener una comparativa del dato actual con respecto al período anterior (si ha aumentado o descendido el porcentaje de impresiones, posición media, etc.). Clics: Número de veces que un usuario pincha sobre nuestra web en las SERPs. CRT: El porcentaje de veces que pinchan sobre nuestra web en relación al número de veces que esta se muestra (impresiones) en los resultados. Cuanto más alto sea este porcentaje, más clics (ergo, visitas) estamos obteniendo en proporción al número de impresiones. Esto también suele ser un indicador de que la página está bien optimizada, del mismo modo que la optimización de la misma puede aumentar este valor. Posición media: Sería la media entre las diferentes posiciones entre las que ha fluctuado nuestra página en los resultados de búsqueda para unas palabras claves determinadas.<br />
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Si vemos que ha cambiado mucho de posición, cayendo un porcentaje importante desde la última fecha, tendremos que reaccionar porque nuestra competencia ha movido ficha y ya no somos tan relevantes para el buscador por esos términos. Si nos interesa aparecer por dichas keywords, la nueva palabra clave en tu lista de objetivos es la optimización.<br />
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Ejemplo de keywords por las que está posicionada un web y estadísticas asociadas.<br />
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Enlaces entrantes. Los backlinks son los enlaces desde otras páginas web hacia la nuestra, que en teoría implican una recomendación y, por ello, siguen siendo una de las patas del SEO. La estrategia para aumentarlos pasa por el link building o link bait. En este caso, es importante analizar el texto ancla (anchor text) desde el que se apunta a nuestra página generando el enlace, el cual nos indicarán si estos enlaces aumentarán la relevancia de nuestro sitio dentro de nuestro nicho de mercado o son poco relevantes. Los enlaces salientes son las páginas hacia las que nosotros enlazamos, «nuestras recomendaciones». Es muy habitual la compra e intercambio de enlaces, pero hay que huir de estas prácticas porque Google las penaliza. Enlaces internos. A Google le gusta que nuestro sitio esté bien estructurado<br />
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«Herramientas para webmasters de Google»<br />
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y vertebrado, esto implica que las urls deben estar vinculadas entre sí. Para potenciarlo, los contenidos de una página interna pueden enlazarse de forma natural hacia los de otra con la que estén relacionados. La coherencia es esencial. Informes +1. Analiza cuántos +1 hemos recibido a través de Google Plus y el impacto en las búsquedas de estas recomendaciones. Sitemap. Este subapartado de la optimización nos permite conocer cuántas páginas ha indexado Google del total que le hemos indicado que tiene nuestra web. Si la indexación es baja deberíamos analizar por qué no son accesibles a los robots, quizá el sitemap cuenta con un exceso de urls por página y debería dividirse en varias sucesivas, por ejemplo. Eliminación de urls. Podemos indicarle al robot que determinadas páginas no deseamos que aparezcan en las SERPs, por ejemplo, páginas que son irrelevantes para nosotros y que no resultan atractivas para el usuario. Mejorar HTML. Nos indica qué elementos de nuestras urls deberían optimizarse para mejorar su rendimiento y, por tanto, su posicionamiento: Metadescripción, etiquetas del título, páginas sin título, con título duplicado, demasiado largo, demasiado corto o con contenido irrelevante (no informativo), así como contenido no indexable.<br />
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Ejemplo de sugerencias de mejora que encontramos en las herramientas para webmaster.<br />
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Palabras clave de contenidos: Indica qué keywords considera Google que son más representativas para nuestro sitio, lo que influirá en la tasa de impresiones. En este listado aparecerán las palabras claves que el buscador vincula a nosotros en base a un análisis de nuestro contenido.<br />
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¿Cómo sacarle partido a estos datos y detectar oportunidades de negocio? Después de ver decenas de datos sobre nuestra web, la pregunta ahora es... ¿realmente para qué me sirve todo esto? Detectar nuestros propios errores suena fantástico pero, además, podemos descubrir auténticas oportunidades de negocio para el website cuya, consecución empieza por SEO on page / off page.<br />
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Mi página tiene pocos clics, ¿cómo los aumento? Esta es una pregunta habitual con la que se topan muchos consultores SEO cuando un webmaster lanza señales de humo. Nos tememos que plantear algunas cuestiones básicas: ¿cuál es la posición media de mi página para las palabras clave relacionadas con mi sector? ¿Mis snippet resultan atractivos?... a) Mejorar el posicionamiento en buscadores – Si no estás entre los primeros diez resultados / posiciones de Google, tus posibilidades de obtener visitas caen en picado porque pocos pasan de la primera página y casi nadie de la tercera. ¿La solución? Optimizar mi sitio para buscadores y usuarios, porque ambos van de la mano. Pasó la época en que solo se miraba hacia los robots en SEO. Si la web no es atractiva, el rebote se dispara; ¿de qué me sirve entonces la visita? La consecuencia es más grave que una oportunidad perdida, es una garantía de que no volverá a visitarnos. Para la optimización para buscadores de nuestra página deberíamos seleccionar las palabras clave que aparecieran una posición media inferior (en otras palabras, podríamos seleccionar las 200 keywords que dispongan de mejor posición media, por ejemplo) y optimizar nuestras páginas valiéndonos de ellas: título, subtítulo, descripción, textos, snippet, url... En LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO<br />
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este apartado, no olvides tener cuidado con el keyword stuffing1. Si explotamos de forma inteligente esta táctica, lograremos mejorar nuestra posición en el ranking, a la par que aumentar los clics y visitas a nuestra web, al hacerla más atractiva y coherente con la búsqueda del usuario. ¡Todo ello se reflejará en el CRT! ¿Debo optimizar mi web para todas las 200 primeras palabras clave que indica Webmaster Tools? No, solo las más interesantes para nuestro negocio y/o sector. b) Optimización orientada a los clics – Posicionada la web, ahora hay que aumentar las visitas. El hecho de que nuestras impresiones sean altas lo único que nos está dando son más oportunidades. Ese anuncio por palabras que es mi snippet se repite más veces y Google me está haciendo, en cierto modo, más «publicidad gratuita». Ahora bien, si aún anunciándome en prime time, no me visitan... la cosa se complica. ¡Hay que mejorar la oferta de contenidos! Entra en juego el title, la description, h1, h2, h3, body y, derivado de todo ello, el snippet será el objetivo último. No solo hay que incluir las palabras clave, hay que situarlas de tal forma que atraigan al visitante: Inbound marketing.<br />
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Pero... ¿cuál es la diferencia entre los datos arrojados por Webmaster Tools y por Google Analytics? En el primer caso conocemos el proceso previo a la entrada en nuestra web, es decir, las palabras clave por las que nos han buscado y las veces en que Google muestra nuestra web o los clics que recibimos. En Google Analytics estudiamos las visitas una vez son efectivas y ya han ingresado en el website, es decir, el comportamiento del usuario una vez ha atravesado el pórtico de entrada. Por ello, ambas perspectivas son valiosísimas y estas herramientas se complementan entre sí a la perfección.<br />
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1. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66358<br />
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«Google Analytics»<br />
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En este capítulo nos aproximamos a otra herramienta imprescindible para analizar el tráfico de nuestra web dentro de una estrategia global dirigida a aprovechar las oportunidades de negocio que nos brinda Internet. Sus métricas serán el trampolín para desarrollar una estrategia de marketing online eficaz y rentable si se interpretan con ingenio y perspectiva. Google Analytics es, junto con las Webmaster Tools, una de las herramientas gratuitas de Google más valiosas para un emprendedor digital, pues como dice la experta Gemma Muñoz1, “detecta todas las deficiencias que tiene un negocio online”. De hecho, un análisis profesional del tráfico web desgrana y determina objetivamente el éxito o fracaso de las estrategias de captación de un plan de marketing, siendo la antesala ideal antes de asumir nuevas decisiones empresariales. La principal diferencia entre Webmaster Tools y Google Analytics reside en que las herramientas para webmasters recopilan la información que estamos lanzando a Google y cómo este la está indexando para mostrarla en las SERPs, lo que nos permite corregir errores de rastreo e indexación. Por contra, Google Analytics nos descubre el comportamiento del usuario y/o consumidor una vez ha accedido a nuestra web, de suerte que podremos hacer una radiografía del retrato robot de nuestro consumidor, además de estudiar el rendimiento de nuestro negocio y aumentarlo progresivamente, si atendemos a las señales que nos lanza esta herramienta.<br />
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1. Entrevista a Gemma Muñoz en el libro Profesionales Digit@les,editado por Webpositer, 2012.<br />
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Al escudriñar el origen de las visitas, las palabras clave por las que nos han encontrado y/o visitado, el tiempo que han permanecido en nuestra web o las páginas vistas, será más sencillo determinar las estrategias que funcionan, las cuales deberíamos potenciar o descartar. Si la tasa de rebote de las visitas resulta excesivamente alta, mientras que las cifras de páginas vistas y el promedio de tiempo en la página son bajos, por ejemplo, entenderemos que los usuarios no estiman interesantes nuestros contenidos, dado que se marchan enseguida, o bien que algunas visitas no eran de calidad. Todos ellos serían indicadores de que hay que revisar el plan de marketing online para ajustar los contenidos a los objetivos propuestos. La posibilidad de conocer y comprender el comportamiento de nuestros usuarios convierten a Google Analytics en una fuente de información inagotable, fresca y actualizada de la que extraer las palabras clave que nos traen visitas, y sobre todo clientes, para potenciarlas mediante la optimización de la web, de las landing pages – páginas de aterrizaje – y otros canales digitales. Google Analytics es, siguiendo a Tristán Elósegui2, “la brújula de todo negocio online” y cuanto mejor analista web sea su responsable, mayores probabilidades tendrá de definir unos KPIs (Key Performance Indicators o Indicadores Clave de Desempeño) óptimos para los objetivos empresariales.<br />
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Algunas ventajas de instalar Google Analytics en el sitio de nuestro negocio online: 1. Situar a los usuarios / clientes en el mapa: Esta herramienta nos permite identificar el origen geográfico o el idioma de los usuarios que aterrizan en nuestra página, métricas con las que evaluaremos la efectividad de nuestras campañas en determinados países o áreas geográficas.<br />
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2. Entrevista a Tristán Elósegui en el libro Profesionales Digit@les,editado por Webpositer, 2012.<br />
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«Google Analytics»<br />
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En esta gráfica de Analytics apreciamos el origen de las visitas ordenandos los países por volumen numérico.<br />
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2. Promedio de páginas que visita cada usuario, tiempo de permanencia y tasa de rebote: Como indicábamos, la métrica páginas / visita nos indicaría la media de páginas que visita un usuario cuando aterriza en nuestro sitio, dato del que se desprende el interés que despierta nuestro sitio, si unas páginas incitan a visitar otras para ampliar información, etc. Las páginas más visitadas serán, en principio, las más atractivas o mejor posicionadas, en ellas deberíamos invertir tiempo para imprimirles estrategias de conversión que se correspondan con los objetivos empresariales. El porcentaje de rebote está muy vinculado al dato anterior e indica que los usuarios abandonan el sitio tras visitar una página, generalmente porque esta no ha despertado suficiente interés. Nuestro objetivo siempre estriba en que dicho porcentaje sea inferior al 30%.<br />
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Métricas con las evaluamos el comportamiento medio de las visitas en la web.<br />
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La duración media de la visita devela el tiempo de permanencia del usuario en la web y desvelará su capacidad para retener las visitas el máximo tiempo posible. Además, si los usuarios pasan mucho tiempo en una página concreta, podremos interpretar que sus contenidos les parecen interesantes y si esta URL, a su vez, redirige visitas hacia el carrito de la compra o la página de registro, por ejemplo, la estrategia de conversión aplicada estaría funcionando. 3. Fuentes de tráfico y rutas de entrada: Google Analytics nos permite conocer los canales por los que aterrizan en nuestro sitio los usuarios y, de este modo, qué fuentes (buscadores, directorios, redes sociales, páginas de referencia...) nos ofrecen mayor visibilidad y redirigen más tráfico elevando la convertibilidad. Con esta métrica sopesaremos si nos interesa, por ejemplo, seguir invirtiendo en publicidad dentro de un sitio, porque nos reporta un retorno sobre la inversión (Return Over Investment o ROI) positivo al ofrecer pingües beneficios, o si deberían descartarse por exiguos y potenciar otros canales infravalorados o descartados anteriormente. Además, podremos evaluar la estrategia SEO y comunicativa en Social Media.<br />
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«Google Analytics»<br />
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Fuentes de tráfico de las que proceden las visitas.<br />
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Por otra parte, esta herramienta también delata la ruta de entrada por la que los usuarios llegan a cada página en concreto, evidenciando las mejor posicionadas en diferentes plataformas, las más populares o las que aumentan la conversión. 4. Las palabras clave y el tráfico: A través del panel de Google Analytics podemos descubrir las keywords por las que los usuarios llegan hasta nuestro sitio y determinar si las técnicas SEO aplicadas están dando sus frutos. Los usuarios deberían proceder de palabras clave relacionadas con nuestro sector, productos o servicios. Buscaremos que exista una correspondencia con el estudio de palabras clave del que hayamos partido, en caso contrario, deberíamos optimizar mejor las páginas (títulos, descripción, etc.) para aumentar su tráfico.<br />
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Relación de keywords por las que llegan visitas a la web.<br />
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5. Comparativa temporal: A través del calendario accederemos a los resultados obtenidos en un determinado tramo temporal, pudiendo cotejar diferentes períodos, observando nuestra evolución y detectando la casuística que provoca las tendencias. 6. Información técnica: Al conocer aspectos como el tipo de navegador o la resolución de pantalla de nuestros usuarios, podremos adaptar nuestro diseño web y demás elementos técnicos para que garanticen la máxima calidad a la mayoría de las visitas. 7. Fijar patrones e interpretar la información: El seguimiento constante de las métricas de Google Analytics propiciará el establecimiento de patrones a partir de datos que se mantengan a lo largo del tiempo. Una cifra aislada tiene siempre un valor muy relativo, condicionado quizá por elementos ajenos muchas veces a nuestra web (períodos vacacionales, estacionalidad del producto...), empero cuando un valor se repite en el tiempo está marcando una tendencia. Además, si cruzamos varias métricas, veremos que de ellas se desprenden interesantes conclusiones que pueden cambiar el destino de la web.<br />
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8 Trucos para aprovechar el potencial de Google Analytics Sacarle el jugo a la analítica web no siempre es tarea fácil, pero desde Webpositer no queremos terminar sin sugeriros algunas acciones básicas orientadas a exprimir sus posibilidades, tomando como fuente Seomoz: 1. Configurar objetivos de negocio: Una vez instalado el código de Analytics lo primero que tendríamos que definir son los objetivos para nuestro sitio (“¿Qué quiero conseguir con este sitio?: Que compren mis productos, que contraten mis servicios, que contacten conmigo, que me lean mucho...”). Un correcta definición de las metas será clave para calcular el ROI y valorar si las acciones aplicadas son rentables. En esta línea, una tienda online debería habilitar el seguimiento del comercio electrónico y comprobar la conversión de sus productos; la efectividad de las llamadas a la acción, las características de los visitantes que permitan<br />
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la adaptación de nuestra oferta a sus demandas, etc. Por su parte, un blog buscará conocer el grado de “implicación de los visitantes” o engadget visitors, el cual valorará gracias al tiempo que permanecen en el sitio, las suscripciones conseguidas, etc.). Los objetivos varían siempre en función del negocio o página web, pero en todo caso esbozan la hoja de ruta del analista web. 2. Conectar Webmaster Tools y Google Analytics: hemos insistido en la conexión que existe entre ambas herramientas porque una es el “antes” y otra el “después” (y el “durante”) de nuestro tráfico web. Técnicamente, deberíamos subir un archivo de verificación HTML a nuestro servidor y obtener acceso a los informes sobre consultas, páginas de aterrizaje y resumen geográfico para identificar aspectos como: »Keywords » con CTR bajo pero bien posicionadas: Esto refleja que hemos logrado un alto índice de impresiones porque la optimización en sí es correcta pero quizá los contenidos del snippet – extracto de nuestra página que aparece en los resultados de búsqueda – no terminan de atraer como para pinchar sobre ellos. »» Landing Page con alto CTR pero baja posición media: Se trataría del caso contrario, cuando los contenidos resultan atractivos pero debemos mejorar su posicionamiento en buscadores mediante SEO. »» La localización geográfica de nuestro público objetivo marcará el target y nos permitirá adaptar los contenidos a los clientes potenciales o bien darnos cuenta de que no captamos al público que realmente nos interesa. Dichos informes se pueden consultar a través del apartado Fuentes de tráfico, concretamente en Optimización de buscadores.<br />
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3. Velocidad del sitio: Es sabido que Google valora, entre otros factores, la velocidad y peso de nuestras páginas web a la hora de elaborar el ranking de las SERPs, por lo que habilitarla en Analytics adquiere plena entidad. Asimismo, si aumentamos la velocidad del sitio estaremos mejorando la experiencia del usuario, que en muchas ocasiones abandona una página porque tarda mucho en cargarse o no es operativa. Google también sopesa esta métrica para evaluar la web.<br />
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Gráfica que refleja la velocidad con que un site ejecuta diversas operaciones.<br />
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«Google Analytics»<br />
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4. Consultar las búsquedas del sitio: Este indicador manifiesta las palabras claves que los visitantes utilizan en las búsquedas internas, y a partir de estas podemos optimizar el sitio creando contenido específico acorde con las búsquedas. En este sentido, configurar las búsquedas en Google Analytics3 nos orienta sobre productos o servicios que no ofrecemos (o que no reflejamos en nuestros contenidos), representando un estudio de mercado básico pero muy útil. Muchos bloggers sacan sus temas a partir de estas palabras clave, por ejemplo. A la larga, además, estas acciones podrán mejorar el tráfico y fidelizar a los usuarios. 5. Controlar eventos: Esta opción permite realizar un seguimiento de aspectos como la eficacia de nuestros anuncios y clics obtenidos; el número de descargas de un catálogo de productos o ebook; los formularios de registro que mejor convierten; qué errores cometemos en el proceso, etc. Para habilitar el seguimiento de un evento es importante agregar el siguiente código onclick = “_gaq.push ([‘_trackEvent’, ‘categoría’, ‘acción’, ‘opt_ label’, ‘opt_value’]);” junto a la URL específica. Los eventos se analizarán basándose en la categoría, la acción, las etiquetas o el valor monetario del objetivo fijado. 6. Informes en tiempo real: Tal y como indica, podemos ver los visitantes que tiene nuestra web en un determinado momento, cómo actúan, sus características, etc. 7. Canal multi-embudos: Los embudos de varios canales de Google Analytics demostrarán la tasa de conversión de los diferentes canales, conociendo toda la trayectoria recorrida por nuestro usuario, es decir, “los embudos” por los que ha pasado hasta llegar a convertirse en usuario-cliente4. 8. Seguimiento de la Campaña: Cuando lanzamos una campaña publicitaria lógicamente nos interesa conocer su rendimiento. Con 3. http://support.google.com/analytics/bin/answer.py? hl=es&answer=1247841&topic=1308584&ctx =topic 4. Véase vídeo sobre Google Analytics: http://youtu.be/Cz4yHOKE5j8<br />
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Google Analytics podemos lograrlo a través del apartado Campañas –situado en la sección Fuentes de Tráfico– y mediante el etiquetado especial de las URLs que deseamos seguir. Para este procedimiento os recomendamos utilizar la herramienta para la creación de urls de Google5 y seguir las instrucciones para configurar el seguimiento de las campañas de Google Analytics6. Utilizando este punto de control podremos efectuar un seguimiento más preciso de las campañas de marketing, incluyendo los enlaces que han obtenido o la efectividad de los sitios donde nosotros la hemos enlazado, el rastro de los enlaces acortados y las recomendaciones de otros usuarios a través de aplicaciones para compartir contenidos como TweetDeck. En conclusión, las posibilidades de Google Analytics son casi infinitas y su constante implementación la han convertido en una herramienta imprescindible para cualquiera que anhele mejorar el rendimiento de su sitio.<br />
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5. https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=1033867 6. http://www.eugenoprea.com/google-analytics-campaign-tracking/<br />
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«Microdatos, Microformatos y RDFa»<br />
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¿Quieres que tu página web sea como un libro abierto para los buscadores? Google, Yahoo! y Bing realizan rastreos periódicos de nuestros sitios pero no siempre logran descifrar correctamente la información contenida. Utiliza el lenguaje adecuado y hazte entender gracias a los microformatos, microdatos y RDFa. Hace ya varios años comenzó un ambicioso proyecto acuñado bajo el marchamo de «web semántica», un concepto que, grosso modo, hacía referencia al desarrollo de tecnologías que permitieran generar datos inteligibles por las diferentes aplicaciones informáticas. En otras palabras, supone crear un lenguaje de programación común que permita mejorar la comunicación entre máquinas y humanos, y que su interpretación de los mensajes se efectúa con la mayor fidelidad posible en aras de «humanizar a las máquinas». Este «mundo ideal», al que aspiran agentes interactivos como los motores de búsqueda, permitirá que el usuario obtenga una respuesta cada vez más rápida y exacta a sus consultas, ¿suena ambicioso, verdad? En este marco surgen y se desarrollan convenciones extrapolables a cualquier buscador (o esa es la idea) a través de schema.org1, un sistema para crear «esquemas» del lenguaje informático como son las etiquetas HTML y sus atributos. 1. http://schema.org/ : sistema de creación esquemas de lenguaje para etiquetas y atributos.<br />
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Microformatos, microdatos, RDFa: El «esperanto» de los buscadores Estas etiquetas estandarizadas las utilizan los webmaster y/o programadores web para definir los contenidos de una web, «etiquetarlos», de forma que cuando el buscador los rastree, su lectura y clasificación resulte más sencilla. Así, los microformatos, microdatos y RFDs representan un modelo de clasificación de contenidos, al tiempo que una sintaxis de programación. Asimismo, existen diferentes modelos sintácticos para lenguaje digital, dependiendo de si los formatos se utilizarán para HTML5 (microdatos), HTML(microformatos) o XHTML (RDFA) y se agrupan bajo el término Schema (lenguaje que describe todas las estructuras o descripciones de documentos XML). Los tres modelos de atributos simples se esgrimen para nombrar de forma clara, breve y descriptiva los elementos que aparecen en una web asociándolos a los atributos o roles que desempeñan dentro del conjunto: asignar un nombre propio, profesión, dirección, precio... Las etiquetas más habituales son <div> o <span>, que sirven para indicarle al buscador que todo lo que se etiquete como tal pertenece a un mismo bloque de contenido. Otros microformatos muy frecuentes son hAtom (para marcar feeds), hCalendar (tarjetas con información sobre eventos, que incluyen día, hora, lugar...), hCard (tarjetas de visita virtuales, con información sobre personas), XFN (responsable de establecer las relaciones entre usuarios en las redes sociales, por ejemplo, por lo que suele usarse mucho en blogrolls y blogs), etc. A continuación pondremos algunos ejemplos de microdatos, microformatos y RFDa: Ejemplo de Información de Contacto sin estos formatos: <div>Soy Rocío Valenzuela del departamento de Marketing de la Agencia<a href=”http://www.esunejemplo.com/” rel="nofollow">Esunejemplo</a> </div><br />
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«Microdatos, Microformatos y RDFa»<br />
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Ejemplo con microdatos: <p class=”vcard”>Soy <span class=”fn”>Rocío Valenzuela</span> del departamento de Marketing de la Agencia<a class=”url” hrf=”http://www. esunejemplo.com/” rel="nofollow"> Esunejemplo</a>.</p> <p class=”vcard”> o bien más complejo: <div itemscope itemtype=”http://data-vocabulary.org/Person”> Soy <span itemprop=”name”>Rocío Valenzuela</span>, pero me llaman solo <span itemprop=”nickname”>Rocío</span>. Nuestra página web de empresa es: <a href=”http://www.example.com” itemprop=”url” rel="nofollow">www.esunejemplo. com</a> y trabajo en el <span itemprop=”title”>departamento de Marketing</span> de <span itemprop=”affiliation”>Esunejemplo</span>.</div> Ejemplo con microformatos: <div class=”vcard”>Soy <img class=”photo” src=”www.example.com/rociovalenzuela.jpg” /> <strong class=”fn”>Rocío Escolano</strong> <span class=”title”>del departamento de Marketing</span>de<span class=”org”>la agencia Esunejemplo</span> <span class=”adr”> <span class=”street-address”>Avenida de Salamanca</span> <span class=”locality”>Alicante</span>, <span class=”region”>Alicante</ span> <span class=”postal-code”>03005</span> </span> </div> Ejemplo con RDFa: <div xmlns:v=”http://rdf.data-vocabulary.org/#” typeof=”v:Person”> Soy <span property=”v:name”>Rocío Escolano</span>. Trabajo en el <span property=”v:title”>departamento de Marketing</span> de <span pr operty=”v:affiliation”>Esunejemplo</span>. Nuestra página web es <a href=”http://www.esunejemplo.com/” rel=”v:url”>www.esunejemplo.com</a>.<br />
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Con atributos como «vcard» (tarjeta de visita), «photo» (fotografía), «title» (el cargo); «adr» (todo lo etiquetado bajo este atributo es una dirección), «streetaddress» (dirección de la calle); «locality» (localidad) o «postal-code» (código postal) estamos marcando nuestro contenido para que los buscadores lo descifren como tal fácilmente y después lo reflejen en las SERPs. Si excluimos estos atributos de las etiquetas, le estaremos lanzando información en formato plano a Google, que podrá interpretarla con mayor o menos maestría, pero no lo reflejará en sus snippets. Por otra parte, si incluimos estos ejemplos en un editor de texto adecuado, apreciaremos que el usuario solo verá la información en color negro, mientras que los buscadores recibirán, adicionalmente, las indicaciones en su propio lenguaje html /xhtml (en tono azul). Aunque pueda parecer complejo acertar en la creación de estos formatos enriquecidos, el propio Google nos plantea las claves con ejemplos en sus herramientas para webmasters. Además, existe un generador de formatos o esquemas, Schema-creator.org2, que los crea a través de sencillos formularios.<br />
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Ejemplo de microformato en la herramienta schema-creator.org 2. http://schema-creator.org/ : creador de esquemas online.<br />
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«Microdatos, Microformatos y RDFa»<br />
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Con este modelo de etiquetado de los contenidos podemos proceder al marcado de opiniones, personas, productos, vídeos, empresas y organizaciones, eventos y recetas. No obstante, Google advierte de que el marcado de vídeos -aún- no lo utiliza para mejorar los resultados de búsqueda de estos formatos, por lo que admite tácitamente que el resto de microformatos sí se esgrimen para tal fin. Precisamente por ser juez y parte en esta materia, Google nos brinda la opción de confirmar que estamos configurando correctamente nuestras etiquetas utilizando la herramienta de pruebas de datos estructurados3 una vez hemos elaborado el fragmento.<br />
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Google nos permite generar el código y supervisarlo antes de insertarlo en el site.<br />
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De hecho, la clasificación con estos formatos no solo contribuye a la interpretación de los contenidos web, sino que influye en su indexación por los motores de búsqueda. El auténtico valor de estos atributos se escenifica en los snippet, fragmentos textuales con las descripciones de los sites que aparecen en los resultados de búsqueda, y gracias a estos «esquemas de lenguaje» podemos configurarlos 3. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets<br />
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potenciando nuestro SEO. El valor de los snippet, como veremos en el siguiente artículo, pasa porque son el auténtico reclamo de nuestra web. Si el usuario busca en un tablón de anuncios de la misma temática, probablemente se decantará por el más atractivo, y no necesariamente por el que aparezca en primera posición. Estos fragmentos textuales que Google extrae de nuestros contenidos web, y que «justifican» nuestra presencia en los resultados, se convierten en pequeños «anuncios por palabras» que pueden cautivar a los usuarios y, por tanto, aumentar las visitas. De hecho, el CTR (porcentaje de clics que obtenemos en relación a las veces que aparecemos en los resultados de búsqueda) depende tanto de la posición como del snippet.<br />
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¿En qué medida influyen los microformatos/ microdatos/RDFa en el posicionamiento en Google? Según la versión oficial del propio Google, los formatos generados con schema no influyen como tal en su ranking de resultados. Sin embargo, si una web está bien estructurada, con un lenguaje inteligible y un contenido bien clasificado gracias a microformatos, propiciaremos una mejor interpretación de nuestros contenidos, una presentación más original de los mismos en las SERPs, con todo ello, mejorar el ROI. En el siguiente capítulo profundizaremos en los snippet y los rich snippet o formatos enriquecidos de Google -generados con microformatos-, así como el valor publicitario que pueden llegar a tener para nuestro negocio.<br />
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Los mejores amigos del SEO<br />
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«El Snippet y el Rich Snippet» (1ª parte)<br />
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¿Quieres rentabilizar tus apariciones en las SERPs? Ahora puedes exprimir al máximo el SEO de tu sitio gracias al uso de los microformatos y los fragmentos enriquecidos que aparecerán en los resultados de búsqueda. Sumérgete en los diferentes tipos de snippet que existen y optimiza tu sitio web para destacar tus productos o servicios por encima de los de tu competencia. En capítulo de los microformatos (RDFa o microdatos) descubrimos la importancia del marcado de códigos e identificación de nuestros contenidos, tanto para los buscadores como para los usuarios. Mediante esas porciones de código HTML o XHTML podíamos lograr que los metadatos (es decir, datos sobre datos) ayudasen a crear una web inteligente y con resultados cada vez más eficientes en las consultas. Al mismo tiempo, estos microformatos se han transformado en sedimento de los snippets, dando origen a los rich snippets o «formatos enriquecidos», cuya eclosión vimos cuando Google anunció que su uso se extendía a cualquier región del globo.<br />
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Imagen principal: Ayadipro Marketing (http://www.flickr.com/photos/ayadipro-marketing/6593287847/ in/photostream).<br />
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Microformato y Snippet: El quid pro quo de webmaster y buscador La estrecha vinculación entre microformatos y fragmentos halla su reflejo en Google, que premia a aquellos que marcan sus contenidos exhaustivamente, mediante el uso de atributos en sus etiquetas, con una presencia preferente en las SERPs. Así, no solo se obtienen más opciones de estar en el top ten (por facilitar interpretación e indexación), sino que nos permite personalizar el extracto que mostremos en las consultas. ¿Cuántos amigos del SEO contribuyen a mejorar el posicionamiento y aportan realmente un valor a la experiencia del usuario? El tandem microformatos - snippet se precia de incluirse en ese selecto grupo porque, al margen de sus beneficios SEO ofrece información determinante para que un usuario decida visitar la página o la descarte al previsualizarla en Google. Por tanto, el webmaster facilita la interpretación de los contenidos al buscador, optimizando el website, y los usuarios reciben snippets de mayor calidad, dándose una relación quid por quo entre los agentes implicados.<br />
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La disección de un snippet »» Título-. Los buscadores suelen tomarlo de la metaetiqueta title de nuestra página web, por lo que el título del fragmento suele sintetizar el contenido de la página. Por ello, se recomienda que dicha etiqueta sea lo más descriptiva posible, descartando títulos análogos a «Página de Inicio – Esmipagina.com», que no aportan datos relevantes ni para el buscador ni para el usuario. No obstante, mediante programación, el webmaster puede especificar un título que difiera del title.<br />
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Los títulos son la parte más relevante del snippet y suelen corresponderse con el title.<br />
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»» Descripción-. Como resultado del rastreo e indexación, buscadores como Google ofrecen un extracto de la web relacionado con la consulta del usuario. La descripción del snippet contendrá en su interior las palabras clave que usuario utilizó en su consulta. Hete aquí la relevancia de que en nuestra web aparezcan reflejadas dichas palabras clave y, como es lógico, que su ubicación sea indexable (cuidado con las etiquetas no-index, los marcos, la programación en flash…).<br />
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La descripción define el contenido del sitio para orientar al usuario.<br />
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Generalmente, la fórmula más sencilla que tenemos para indicarle al buscador que nuestra página «trata de X» es incluyendo «X» en su meta description, lo que no implica que SIEMPRE las descripciones del snippet se correspondan con la metaetiqueta description, aunque sea lo primero que consulte Google. En realidad no se puede ejercer un control completo sobre la descripción del fragmento, dado que pueden alternarse varias. »» Términos en negrita.- En el interior del extracto aparecen determinadas palabras resaltadas en negrita, que se corresponden con las keywords utilizadas por el usuario para realizar su consulta. El objetivo es justificar la selección de esta página para dicha consulta y garantizar que el usuario escudriñe su relevancia con un mero golpe de vista. Google asegura reconocer también los términos sinónimos a nuestra consulta (p. e. automóvil respecto a coche), pero al no ser el término exacto no lo destaca como tal en el snippet. »» Dirección web y otros datos de interés-. Junto al resto de datos «fijos», en todo snippet aparece siempre la dirección de la página web<br />
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cuyo extracto está ofreciendo en el resultado de búsqueda. El resto de datos de interés (tablas, teléfonos, autoría, etc.) fluctuarán en función de la tipología del snippet y de lo que este se haya enriquecido para la búsqueda.<br />
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La dirección web y la puntuación recibida por los usuarios localiza el contenidos dentro de la web al tiempo que genera confianza en el usuario cuando la valoración es alta.<br />
<br />
Cada página que sea indexada por Google contendrá su propio snippet, el cual irá mutando otras variantes dependiendo de la localización del extracto textual dentro de la página.<br />
<br />
Cómo optimizar snippet para SEO La primera pauta debería ser aplicar la misma fórmula de este titular, es decir, seremos claros, concisos y directos en nuestros contenidos, sean visibles al usuario o estén enclavados en las meta tags. En el snippet «no enriquecido» solo podemos optimizar: »» TÍTULO: La extensión máxima del título del snippet suele rondar los 70-75 caracteres, por lo que si elaboramos una etiqueta title más extensa en nuestra página web, la fusilará cuando la seleccione para crear un snippet. Si realmente queremos que aparezca el nombre de nuestra empresa o cualquier otro dato de interés para nosotros, pero no para el posicionamiento web, deberíamos indicarlo al final, para no sacrificar caracteres de valor superlativo para el SEO.<br />
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»» DESCRIPCIÓN: La extensión habitual de la descripción del snippet es de 156 caracteres, por lo que se suele recomendar que la etiqueta meta description de nuestra web no sea mucho más extensa. Sobre el resto del contenido web no se puede aplicar esta máxima; de hecho, cuanto más contenido de calidad incluyamos en el sitio, más oportunidades tendremos de que Google nos juzgue positivamente. No obstante, la extensión de los textos influye proporcionalmente sobre la densidad de las palabras clave. Así, si queremos aparecer en los resultados de búsqueda para una determinada palabra clave, esta debe aparecer optimizada en el contenido del que se extraerá la descripción del snippet, tales como la meta description. En los sitios donde las páginas aparezcan fechadas, se recomienda que la extensión de la meta description no supere los 139-140 caracteres para evitar que el buscador la muestre incompleta.<br />
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Las páginas relacionadas sugieren al usuario otros contenidos web que podrían interesarles.<br />
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»» PÁGINAS INTERNAS RELACIONADAS: Las direcciones web que aparecen debajo de la descripción del snippet son «accesos directos» a<br />
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las páginas de interés del usuario, cuyo objetivo consiste en «ahorrar» clics a los usuarios. Para contribuir a su generación automática por parte del buscador, procuraremos tener el sitio bien estructurado y con las páginas de información relevante indexadas.<br />
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mismos.<br />
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Si el apasionante mundo de los microformatos, microdatos y RDFa representaba las «entrañas» del código html de los snippet, ahora le daremos una vuelta de tuerca al tema con la tercera y última entrega. Abordamos cuántos formatos enriquecidos existen y qué función desempeña cada rich snippet. Descubre cómo enriquecer tus contenidos en los resultados de búsqueda, al tiempo que logras una indexación más compleja y fidedigna de los<br />
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En el capítulo anterior analizamos el significado de los snippets o fragmentos de texto que aparecen en las SERPs cuando el usuario realiza una consulta. La finalidad de Google al mostrar los extractos pasaba por mostrar al usuario la correcta relación entre su consulta y con los resultados mostrados. Los rich snippets dan un paso más hacia la web semántica, porque permiten estructurar los contenidos mediante formatos muy específicos dependiendo de su tipología: autor, música, opiniones, productos, etc. Así, el rich snippet supone, tal y como se desprende del término, un enriquecimiento de dicho fragmento mediante la aplicación de un formato (sea microdato, microformato o RFDa) con el que se personaliza el snippet y se le indica a Google, Bing o Yahoo! el tipo de contenido que queremos mostrarle.<br />
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Los rich snippets más populares y recurrentes 1. Rich snippet de autor: Últimamente se ha convertido en el más popular de todos, ya que implica que la foto de la persona que se indica como «autor» del sitio aparezca en los resultados de búsqueda reforzando el «personal rank» que tanto aprecia Google.<br />
<br />
Implica vincular la web a un perfil de Google Plus<br />
<br />
Este snippet otorga «autoridad» en el contenido y se estima que contribuye a mejorar el Personal Branding y el SEO del sitio. Siguiendo las pautas del buscador podremos realizar el marcado rel author1 y que aparezca su información en los resultados (fotografía, nombre y contactos en sus círculos). 2. Rich snippet de persona: Ofrece información de contacto sobre la persona como si de una tarjeta de presentación se tratase, como vimos anteriormente. Implica marcar el contenido con el microformato hCard y podemos ver un ejemplo tipo con el marcado de LinkedIn.<br />
<br />
LinkedIn crea tarjetas de presentación básicas a partir de los perfiles profesionales<br />
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1. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=1408986<br />
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3. Rich snippet de opinión: Consistente en mostrar las valoraciones realizadas por los usuarios a nuestra web y se ha convertido en formato «estrella» para Google, estandarte de la socialización de los contenidos. Suele influir sobre la cifra de visitas porque, si obtenemos una valoración alta, generaremos mayor confianza entre los usuarios.<br />
<br />
Las opiniones o puntuaciones recibidas influyen sobre la primera impresión del usuario<br />
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4. Rich snippet social: Implementa el fragmento para que aparezcan debajo del mismo las personas que han recomendado nuestra página o el número de recomendaciones de las que dispone. Podríamos decir que es una variante del anterior rich snippet, ya que pone de manifiesto la popularidad y calidad de un sitio para los demás usuarios. Su valor añadido estriba en que las recomendaciones se identifican con nombre y apellidos con los miembros del círculo de Google Plus del usuario, lo que potencia la confianza de una recomendación cercana.<br />
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Los usuarios reciben recomendaciones de sus contactos.<br />
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5. Rich snippet para implementar el botón + 1: Es un botón vinculado al anterior fragmento y pretende equipararse al «me gusta» de la red social Facebook. Además de recordarle al usuario lo interesante que es la página porque él o alguno de sus contactos lo recomendó, contribuye a integrar tu web en la capa social que está forjando Google Plus. Podemos configurar el botón + 12 rellenando el formulario de Google con unos datos como el tamaño y el lenguaje (las opciones básicas) de nuestro pulsador. Matizadas las preferencias, se selecciona el código html generado y se pega en nuestro código fuente, por ejemplo: <!-- Place this tag in your head or just before your close body tag. --> <script type=”text/javascript” src=”https://apis.google.com/js/plusone.js”> {lang: ‘es’} </script> <!-- Place this tag where you want the +1 button to render. --> <div class=”g-plusone” data-annotation=”inline” data-width=”300”></div> 6. Rich snippet de noticias: El fragmento aparecerá con el titular de la noticia, un extracto y una fotografía, así como la fecha de publicación. Su uso es habitual en medios de comunicación digitales. La mejor fórmula para que Google lo identifique consiste en crear un sitemap de noticias3 y darse de alta en Google News.<br />
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Formato enriquecido de noticias del periódico El País<br />
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2. https://developers.google.com/+/web/+1button/ 3. http://support.google.com/news/publisher/bin/topic.py?hl=es&topic=2527688&rd=1<br />
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7. Rich snippet de eventos: Podemos indicarle a Google a través de schema.org de eventos que muestre información relativa al calendario de eventos, con la fecha, lugar, categoría, duración, actividad e incluso las ofertas en el caso de las entradas o billetes. Su uso resulta especialmente idóneo en formatos para conciertos, ofertas de viajes y actividades programadas en general, que puede marcarse con etiquetas como summary, url, location, description, startDate (dtstart), endDate (dtend), duration, eventType (category), geo, photo, tickets, ticketAggregate...<br />
<br />
Rich snippet para eventos del portal internacional Eventful.<br />
<br />
8. Rich snippet de vídeos: Efectuaríamos un marcado del contenido para identificarlo como tal añadiendo un thumbnail a sus atributos, para previsualizar el vídeo en los resultados y ayudar al usuario a identificarlo visualmente. Además, se requiere crear un sitemap para vídeos. Google ofrece unas instrucciones claras de configuración a través de etiquetas como image_src, video_src, medium, video_width, video_height, video_type, description, title.<br />
<br />
El snippet también permite etiquetar vídeos con la imagen que deseemos.<br />
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9. Rich snippet de recetas: Los sitios dedicados al sector de la restauración, la hostelería o la gastronomía pueden mostrar sus recetario destacados en Google con el schema Recipe4, Con este formato enriquecido podemos mostrar el plato gracias al que podremos elaborado junto con la descripción. generar el microformato personalizado, con la imagen en miniatura de la receta. Estos fragmentos deben incluir al menos dos de las siguientes propiedades para mostrarse en los resultados de Google: photo, prepTime, cookTime, totalTime, ingredients, calories o review. No obstante, también permite indicar otras especificaciones de interés como name (fn), recipeType (tag), published, summary, nutrition, instructions, yield y author. 10. Rich snippet de geolocalización: Este fragmento enriquecido es especialmente interesante para sitios con establecimientos u oficinas físicas. Podemos indicar la ubicación de nuestra empresa en los buscadores y que esta aparezca asociada a nuestra web dándonos de alta en Google Maps, obteniendo mayor visibilidad en los resultados y facilitando nuestra localización geográfica.<br />
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Ficha de Google Maps optimizada para el buscador.<br />
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4. http://schema.org/Recipe<br />
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11. Rich snippet de tablas: Los fragmentos enriquecidos han evolucionado tanto que podemos incluso predeterminar que aparezcan tablas con nuestros precios, productos, etc., en su interior. Para ello es importante marcar tablas en html dentro del código fuente.<br />
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Rich snippet de una oferta de coches en la web www.gusauto.com.<br />
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12. Rich snippet de productos: La multiplicidad de opciones que permite este fragmento enriquecido lo convierte en un auténtico reclamo para tiendas virtuales. A través de los schemas -microdatos, microformatos y RFDa- se puede incluir información concreta de nuestros productos o servicios, como pueda ser el nombre (name), marca (brand), reseña y características (review), su fotografía (image), categoría (category), precio (price), estado (nuevo -new-, usado -used-, renovado- refurbished), etc.<br />
<br />
Ejemplo de ficha de teléfono móvil en venta.<br />
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13. Rich snippet de Música: Se trata de unos atributos especialmente interesantes para artistas o páginas de música en general. A través de ellos se pueden mostrar las canciones de un determinado artista, su duración, etc. No existe una forma unívoca de crearlos, dado que dependerá de si se utilizan microdatos o el vocabulario<br />
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MusicRecording de Schema5.<br />
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Formato enriquecido para canciones del sitio de Lady Gaga en myspace.<br />
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Como hemos visto hasta ahora, los rich snippet confirman que la conceptualización de la web semántica está cada día más cerca de convertirse en una realidad y, si bien el camino nos depara muchas sorpresas, podemos superar cualquier barrera yendo pertrechados del schema más pertinente en cada caso.<br />
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5. http://schema.org/MusicRecording<br />
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«Problemas de indexación»<br />
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Cuando nuestro sitio web no logra ser recorrido y cacheado de un modo eficiente por los robots de motores de búsqueda como Google, el dedo acusador comienza a señalar a posibles problemas de indexación. Pero, ¿dónde está el origen?, ¿qué está impidiendo que mi web no aparezca en el listado de resultados del gran Rey de Reyes de los buscadores? Si quieres obtener las respuestas, te instamos a que sigas leyendo este artículo. No solo identificarás la causa, sino que tendrás acceso a las soluciones más idóneas para optimizar al máximo tu web. ¿Preparad@? Con este artículo, analizamos uno de aquellos aspectos que dificultan el óptimo posicionamiento de una web en los buscadores. Esta primera parada tiene como protagonista los problemas de indexación o, dicho de otro modo, las dificultades con las que se enfrente una web para que los robots de Google, Yahoo! o Bing lleguen a su sitio, descubran una página y la incluyan en los resultados de búsqueda. En ocasiones, ese descubrimiento tarda en producirse o no logra hacerse efectivo nunca. ¿Por qué? ¿Qué impide que una página se indexe? Y, lo más importante, ¿hay soluciones ante semejante problema? Seamos francos: Las dificultades de indexación suponen un verdadero obstáculo para el trabajo de posicionamiento web que día a día realizamos. Por esta razón, es importante detectarlos a tiempo y actuar con firmeza y determinación cuanto antes. Para que dispongas de toda la información necesaria para enfrentarte a este dilema con todas tus armas, a continuación se identifican las causas y se plantean soluciones para conseguir que la<br />
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indexación de las páginas de tu sitio web sea un HECHO y no un quebradero de cabeza. ¡Lancémonos ya a la aventura!<br />
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¿Qué me ayuda a indexar óptimamente las páginas que componen mi web? En la indexación de las páginas de tu web, hay tres grandes aliados que pueden reportarte efectivas respuestas. Conócelos, cuídalos y dedícales siempre tu valioso tiempo en cada acción de optimización web que desarrolles. »» Enlaces, una de las joyas de la corona. Las URLs de cualquier sitio web funcionan empleando links. En la labor de rastreo de los buscadores, Googlebot1 – el robot-araña de Google - usa las URLs de estos enlaces para determinar de qué páginas debe seguir tomando datos y cuáles ha de obviar. Para optimizar al máximo este proceso, de nada sirve que los documentos que componen nuestras páginas estén estructurados claramente, sino que han de ofrecer enlaces entre ellos evitando que algún documento quede fuera del alcance de los spiders. Un consejo: Si creas un mapa de contenidos donde se incluyan todos los contenidos que componen tus páginas, te resultará mucho más fácil diseñar un camino corto y eficiente que mejore al máximo la labor de indexación. »» Sitemaps.xml, dando pistas. A modo de definición, el Sitemap es un archivo XML que confeccionan los webmasters para informar a los buscadores de las páginas que se pueden rastrear en su sitio web. En esta suerte de listado de URLs también tienen cabida otros datos adicionales pero importantes como su última actualización, su frecuencia de modificación o su grado de relevancia. Con toda esta información los motores de búsqueda cuentan con datos valiosos para hacer un rastreo de la web mucho más eficiente. Aunque no es la panacea, sin duda proporciona sugerencias importantes para mejorar el trabajo de rastreo e indexación de las páginas. ¿Conoces la estructura de un archivo Sitemap.xml? Es muy sencilla y siempre responde al mismo esquema. Toma nota: 1. http://es.wikipedia.org/wiki/Googlebot<br />
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«Problemas de indexación»<br />
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Sintaxis de un archivo Sitemaps.xml<br />
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Una vez creado, ubícalo en tu servidor y registra el fichero Sitemap.xml en el panel de Herramientas para Webmasters de Google. »» Robots.txt, marcando la pauta. Hablamos en este caso de un archivo de texto plano donde se especifican algunas indicaciones para que los robots spiders cumplan cuando visiten y rastreen nuestro sitio web. Importante: Es solo una recomendación, no una obligación.<br />
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Directiva del archivo Robots.txt<br />
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En la confección del archivo robots.txt, podemos acumular varios Disallow bajo un mismo User-agent, pero no al contrario. Es más, la presencia de este<br />
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fichero proporciona multitud de beneficios, entre ellos, impedir el acceso a robots determinados, evitar la sobrecarga del servidor, prohibir zonas o eliminar la duplicidad de contenido. Puedes ver un ejemplo de fichero robots.txt en la siguiente imagen:<br />
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Fichero robots.txt de la web de Webpositer<br />
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Las páginas de mi web no se indexan. ¿Dónde puede estar el origen del problema? Analizando 20 posibles motivos, aportando 20 soluciones. Si por más que analizas y piensas, no encuentras explicación alguna a lo mucho que tarda Google en indexar las páginas de tu sitio web, ahora compartimos contigo algunos de los motivos más habituales. 1. Error en el archivo robots.txt. ¿Confías al 100% en su correcta configuración? Te recomendamos que le eches un vistazo con detalle porque puedes haber marcado unas indicaciones a las arañas que<br />
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«Problemas de indexación»<br />
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estén prohibiendo la entrada a páginas que sí te interesa que sean cacheadas. Un pequeño despiste puede desencadenar que Google no indexe nuestro sitio, con lo que ello supondría para el posicionamiento en buscadores de nuestra web. Al igual que no existe una directiva Allow que facilite la indexación, una directiva incompleta como Disallow: / estaría bloqueando el acceso de Google a toda la página, cuando esta acción no es la que buscas. ¿Quieres evitar problemas? Te recomendamos que hagas uso de esta herramienta de validación del fichero robots2. Una gran ayuda, sin duda. A continuación, puedes ver el registro del archivo robots.txt en Herramientas para Webmasters en Google.<br />
<br />
Acceso al Análisis de Robots.txt en el panel de Herramientas para Webmasters de Google<br />
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2. Configuración errónea del archivo .htaccess. Propio de los servidores Linux y encargado de manejar redirecciones y reescrituras de URLs en sitios dinámicos. Es una herramienta útil y muy apreciada en posicionamiento en buscadores. Sin embargo, un pequeño error de sintaxis también puede influir de manera catastrófica en la indexación del sitio. Debemos revisarlos y corroborar que no incluye: »» Redirecciones infinitas »» Redirecciones con demasiados pasos 2. http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml<br />
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»» Redirecciones de páginas que nos interesan indexar y no secciones completas del sitio. 3. Parámetros de URLs incorrectos en Webmasters Tools de Google. ¿Tienes una tienda online y sus URLs dinámicas cuentan con muchos valores obstruidos? Se pueden ocultar en los resultados de búsqueda de dicha sección. Sin embargo, si colocamos mal alguna variable, ese error puede derivar en la desaparición de buena parte de las páginas en los resultados de Google, perdiendo las posiciones alcanzadas. Desde el panel de Herramientas para Webmasters de Google detectarás si la cantidad de páginas enviadas es mayor a las indexadas, en cuyo caso algo no funciona como debería. Corrige tu archivo sitemaps.xml y envíalo a Google Webmasters Tools para que conozca la actualización y la tenga presente en sus tareas de rastreo.<br />
<br />
Acceso al Análisis de Robots.txt en el panel de Herramientas para Webmasters de Google<br />
<br />
4. Uso de códigos de programación «problemáticos». Javascript, Flash, Frames y Ajax son los causantes de multitud de problemas de indexación. Prácticamente invisibles para los motores de búsqueda, muchas de las secciones de las webs programadas con estos lenguajes son inaccesibles y sus contenidos no logran indexarse correctamente<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«Problemas de indexación»<br />
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afectando gravemente al posicionamiento de la web, ya que no responden a la fórmula una página/una URL. 5. Falta de enlaces externos. Los enlaces procedentes de otros dominios son identificados por Google como votos de confianza hacia tu web. Si el buscador de buscadores detecta que no tienes enlaces externos, tardará más en indexar las páginas de tu sitio web. Como señal de relevancia y popularidad, es muy recomendable que desde las redes sociales se enlace a tu web tanto en perfiles personales como en páginas propias creadas en Facebook o Twitter. 6. Evita los contenidos reservados. Googlebot no consigue llegar a páginas con contenidos provistos de contraseñas, formularios o acciones que no se acceda a ellas a través de un enlace directo. ¿La solución? Diseñar páginas estáticas que Google logre encontrar e indexar fácilmente sin hacer ninguna acción especial. 7. Lo gratuito no siempre es una ventaja. Los sitios gratuitos son identificados por Google como dominios spammers, impidiendo su indexación. El ahorro de unos euros puede repercutir en una pérdida importante de posiciones y una inversión de esfuerzo tirada por la borda. Nuestro consejo es que construyas tu web sobre un dominio propio en un alojamiento de pago de confianza. 8. ¿Dirección IP baneada? Si tu web está alojada en una ubicación cuya dirección IP ha sido utilizada por sitios spammers, no será accesible. Lo mejor siempre será disponer de una IP propia para tu sitio web. 9. Apuesta por las URLs amigables. Las páginas dinámicas pueden contener parámetros con caracteres especiales que se presentan como un freno importante en el trabajo de indexación de Google. Es más, muchas de estas URLs son generadas automáticamente por el sistema o bien son tantas las páginas que Google solo indexa las que estima más relevantes, considerando muchas de ellas como contenido duplicado. Para evitar problemas de indexación, una solución ideal pasa por la construcción de direcciones simples y sencillas como, por ejemplo: http://www.estoesunejemplo.com/como-posicionar-una-weben-google.html<br />
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10. ¿Tus contenidos no se indexan? Si los textos de nuestras páginas se encuentran dentro de imágenes, animaciones en Flash o applets en Javascript, es recomendable brindar con contenido válido en formato texto o bien plasmándolo en documentos que Google sí indexa como archivos PDF. 11. Metatags vacíos. Si las etiquetas del title o la description no tienen contenido ninguno, Google puede obviar tu página. Para curarte en salud, lo adecuado sería revisar todas las metatags de tu web para corroborar no solo que están cumplimentadas correctamente, sino que son únicas para cada página. 12. Warning!! Cuidado con la etiqueta Meta Robots. Su funcionamiento es el mismo que el archivo robots.txt pero actúa solo en la página y no en todo el sitio web. Responde a la siguiente sintaxis:<br />
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Acceso al Análisis de Robots.txt en el panel de Herramientas para Webmasters de Google<br />
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En páginas dinámicas, no es de extrañar encontrarnos variables como «noindex,follow» o «noindex,nofollow» en esta etiqueta, lo que provocaría que esta página no logre ser indexada. 13. Páginas demasiado largas, un gran handicap. Con una conexión lenta y multitud de páginas a indexar, Google puede dar una respuesta negativa y no hacer caso a nuestros contenidos. En este caso, lo óptimo será escoger las páginas más relevantes, limitando su tamaño. Además de conseguir la indexación, el tiempo de carga de las páginas mejorará y el usuario disfrutará más de la navegación y experiencia de visita de la web.<br />
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«Problemas de indexación»<br />
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14. Respuestas rápidas, por favor. ¿Google hace una consulta y tu web no responde al instante por problemas de servidor o comunicaciones? Generalmente, Google vuelve a hacer la consulta pero no se garantiza. Asimismo, si una página fue indexada pero tras un tiempo no responde, esta puede ser eliminada de su índice de resultados. 15. Deja de hacer spam. ¿Has practicado alguna vez tácticas propias del black hat?¿Haces spam en tu página? Si la respuesta a ambas preguntas es afirmativa, tienes todas las papeletas para no ser indexado por Google. Compórtate debidamente y empieza de cero con un dominio nuevo. 16. El dilema de las redirecciones. Los códigos de refrescamiento o redirecciones pueden ocasionar problemas de indexación. De hecho, buscadores como Bing no indexan páginas con redirecciones 302 porque, al ser temporales, entienden que su duración será limitada. Es más, en ocasiones interpreta el uso de las redirecciones como intentos de engañar al sistema, ocultando determinados contenidos. Solo ha de utilizarse cuando efectivamente tu web estará offline por un tiempo o deseas redirigir tus visitas hacia otra página. No juegues con fuego y ten siempre presente que, si tu redireccionamiento es permanente, apuesta por una redirección 301. 17. Enlaces rotos y problemas de navegación. Como tarea obligada en tu agenda, periódicamente se ha de revisar la web para detectar posibles enlaces rotos – son un obstáculo absoluto para Googlebot -, y optimizar la navegación por la página. Analiza si faltan enlaces hacia la página de inicio de tu web en todas las páginas o si los menús de navegación están en Flash. Intenta corregirlo para favorecer la indexación. 18. El contenido irrelevante no sirve de nada. Si el contenido que aparece en alguna sección de tu web no es relevante o incluso es duplicado, Google no le hará ni caso y, por supuesto, dirá NO a su indexación. Trabaja en unos contenidos de interés para el usuario. Y no solo esto. Si tu web tiene muchas páginas, seguramente Google solo tendrá en cuenta aquellas más importantes. Realizando contenidos novedosos y que aporten valor a páginas que todavía no han sido<br />
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indexadas, puede ser una buena idea para dotar de vida y actividad a páginas que se creían olvidadas. 19. ¿Sabes si Google llega a tu sitio web? Desde las Herramientas para Webmasters de Google podemos conocer los errores de rastreo registrados, una ayuda imprescindible para saber por qué Google no llega a nuestro sitio web. Pon en marcha la revisión de esos errores y corrígelos. Asimismo, y como se ha comentado anteriormente, recuerda analizar el archivo robots.txt por si contiene directivas inválidas que bloquean el paso de Google. 20. Utiliza las técnicas SEO en tus imágenes. Lejos de nombrar a las imágenes de tu web como IMG2.jpg, emplea palabras clave que describan su contenido como, por ejemplo, muebles-oficina.jpg si tu web es de mobiliario profesional. Aplica la misma norma para el etiqueta ALT de las imágenes de tu web, una sencilla acción mejorará su indexación al tiempo que potenciará su posicionamiento. Identificados los problemas de indexación más comunes, ¿a qué esperas para detectar si en alguno de ellos está la causa que está impidiendo que Google entre en tu web y rastrea sus páginas? Este es el momento de ponerte manos a la obra trabajando, sin prisa pero sin pausa, en la optimización de tu web. ¿Cuándo empezamos?<br />
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«El Contenido Duplicado (I)»<br />
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Curtido en mil batallas y perseguido por webmasters y propietarios de sitios web en todo el mundo, el contenido duplicado proyecta una sombra demasiado alargada. Ese enemigo incómodo aparece cuando menos se le espera bien por despiste, desconocimiento, sin olvidar a quienes optan por este recurso para adueñarse de lo ajeno con claras intenciones maliciosas. No le tengas miedo. Conoce bien a tu adversario y gánale la partida haciendo de las reglas del buen SEO tu aliado más fiel y efectivo. Tras el capítulo centrado en detallar y aportar soluciones a los problemas de indexación más habituales, en Webpositer nos hemos propuesto identificar todos aquellos «males» que tanto dañan el constante trabajo de optimización realizado sobre un sitio web. Desgraciadamente, por su relevancia y efectos en este artículo centramos toda la atención en definir qué es el contenido duplicado y mostrar algunas de las fórmulas para combatirlo, completando en los dos próximos capítulos todo el universo que rodea a la duplicidad de contenidos. Por mucho que se hable de él, por más advertencias que se ofrezcan, continúa siendo esa suerte de invitado incómodo que siempre se deja ver. ¿Por qué? Desde las Directrices de Calidad para Webmasters Google1 se dice muy claro: «No crees páginas, subdominios o dominios que presenten básicamente contenido duplicado». Es más, en febrero de 2011 el algoritmo 1. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es<br />
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de Google Panda dio sus primeros pasos persiguiendo mejorar al máximo la calidad y relevancia de los resultados ofrecidos a los usuarios en sus búsquedas, siendo el contenido original un elemento básico en esta cruzada. Pasaron varios meses, entre pruebas y actualizaciones del algoritmo hasta que, en 12 de agosto de 2011 en el blog oficial de Google2 se anuncia que Panda afectaría a las búsquedas realizadas en cualquier idioma. Sus efectos afectaron a los resultados de aquellas webs que, a ojos de Google, practicaban unas reglas de juego dudosas. ¿Un ejemplo mayúsculo? El contenido duplicado. En estas líneas vamos a diseccionar a este gran adversario porque, reinterpretando el dicho popular, si quieres vencer a tu enemigo, conócelo bien y desármale. No solo descubrirás qué es el contenido duplicado, sino que te proponemos buenas prácticas para combatirlo, ejemplos para verlo todo más claro y herramientas que sacarán de ti ese Sherlock Holmes en busca del SEO dañino. ¡No perdamos más tiempo!<br />
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¿QUÉ ES EL CONTENIDO DUPLICADO? Tipología de un gran enemigo Si dentro de tu web existen bloques de contenido iguales o que coinciden muchísimo entre sí, hablamos de contenido duplicado. Asimismo, cuando hallas contenido original de tu web en su totalidad o parcialmente publicado en otros dominios, hablamos de contenido duplicado.<br />
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Ejemplos de URLs con contenido duplicado<br />
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2. http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2011/08/high-quality-sites-algorithm-launched.html<br />
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Clases de Contenidos Duplicados. Encontrando las diferencias. »» 100% duplicado. Un calco perfecto, exactamente el mismo contenido pero solo manteniendo una diferencia, la URL. »» Duplicación parcial: Poco apreciables, el contenido es idéntico pero varía la disposición de los elementos o las imágenes, además de la URL. No obstante, como se ha señalado, son diferencias mínimas. »» Contenido duplicado entre dominios. La duplicidad puede darse tanto dentro de nuestra web como fuera de ella. En este caso, resulta evidente que la dirección de las páginas sea distinta pero, el contenido original de la web creadora se ha «copiado y pegado» todo o parte en otros dominios. En la mayoría de los casos, la duplicidad de contenidos no tiene un ingrediente de engaño en su esencia. De hecho, como veremos más adelante, se puede solventar con una óptima canonicalización entre otras prácticas. Pero, seamos sinceros, las malas intenciones aunque nos cueste admitirlo acompañan al género humano y, al igual que en la vida, en el SEO tienen acto de presencia. Cuando Google detecta que el contenido duplicado se emplea de forma malintencionada para manipular el listado de resultados del buscador u obtener más tráfico, entiende que esa praxis está perjudicando la experiencia de navegación del usuario.<br />
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Desde el panel de herramientas para Webmasters de Google podemos pedir una solicitud de reconsideración, como muestra la imagen.<br />
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Ante un caso de contenido duplicado, Google se decanta por escoger la versión, a su juicio, más adecuada. Pero, en esa revisión, el gran buscador puede llevar incluso a la eliminación de una web del ranking de resultados. ¿Qué hacer en estos casos? Primero revisar que tu web se está portando bien y, si se está seguro, entonces envía una solicitud de reconsideración a Google3 para que valore de nuevo tu web. Google ya anunció en 2008 que no penaliza a nadie por tener contenido duplicado4 dentro de un sitio web. Hasta aquí todo bien, pero la ausencia de castigo para la duplicidad de contenido no quiere decir que dicha práctica no afecte al posicionamiento de la web. Sus efectos llegan y actuar con determinación y eficiencia será crucial.<br />
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¿QUÉ ME PASA, DOCTOR SEO? 6 Tratamientos para evitar el contenido duplicado (Primera parte) Probablemente tengas alguna afición o hobby al que dediques parte de tu tiempo libre. Para conocer más sobre él, compras revistas del sector o bien sigues webs de referencia. ¿Qué pasaría si un día vas al quiosko, compras los últimos números de dos publicaciones y, al abrirlas, descubres que hay artículos iguales o muy parecidos? ¿Y si lo mismo sucede al visitar sus sites? Seguramente te sentirás engañad@, además de los efectos negativos que esa actuación tendría para esa revista entre su audiencia. En el mundo online sucedería igual. Entonces, te recomendamos que tengas siempre presente este consejo: Algo bueno para el buscador, también lo será para el usuario (y viceversa). Un contenido duplicado es innecesario para el usuario - ¿quién quiere ver cientos de veces lo mismo? – y además los buscadores lo engloban dentro de las malas prácticas. Porque dos razones valen más que una, toma nota de las técnicas que presentamos a continuación para combatir la duplicidad de contenido. Tu web y los usuarios te lo agradecerán y Google sabrá recompensar tu esfuerzo.<br />
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3. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35843 4. http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/desmitificar-la-penalizacin-por.html<br />
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1. Error 404 (Not Found). Drástica donde las haya, esta medida supone cortar por lo sano. Si quieres que una página de tu web con contenido duplicado ya no sea vista por el usuario, ni indexada y tampoco deseas que los robots sigan sus enlaces, se puede eliminar directamente. Pero hay soluciones menos radicales que te permitirán reorientar esas páginas y darles un uso efectivo acorde a las reglas del SEO. 2. Redireccionamientos 301. ¿Has hecho recientemente una reestructuración de tu web? Gracias al uso de la redirección 3015 en el archivo .htacess le comunicamos tanto a los usuarios, a Googlebot como a las arañas que esa página se ha trasladado de forma permanente a otro lugar. Muy recomendable en la esfera SEO, la autoridad del enlace entrante se transfiere de la anterior página a la nueva redirigida. No obstante, un uso excesivo de este tipo de redireccionamientos puede sobrecargar el servidor y aumentar el tiempo de carga de una página. 3. Etiqueta rel=canonical: Este elemento le indica a Google cuál es la página preferida –canónica – de entre un conjunto de páginas con contenido duplicado o muy similar. Su efectividad es máxima además de contar con el beneplácito de Google y otros buscadores. Para conocer y poner en práctica esta útil herramienta, te instamos a consultar el artículo Los mejores amigos del SEO: La etiqueta rel:”canonical” donde se analiza en profundidad. 4. Desindexación. Con la etiqueta Meta Robots, la duplicidad de contenido cuenta con una buena aliada. Ahora te indicamos las diferentes acciones que puedes comunicar a los robots de Google con unos sencillos pasos: »» Si deseas que una página con contenido duplicado ni se indexe ni se sigan sus enlaces <meta name=”robots” content=”noindex,nofollow”> »» Para que una página con contenido idéntico o muy similar a otra no se indexe pero sí deseas que se sigan sus enlaces <meta name=”robots” content=”noindex,follow”> »» Si queremos que Google indexe esa página pero sin seguir los enlaces <meta name=”robots” content=”index,nofollow”> 5. http://en.wikipedia.org/wiki/HTTP_301<br />
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5. Archivo robots.txt, ayuda para evitar la indexación del contenido por parte de Google. Haciendo un pequeño cambio en el fichero, podemos bloquear desde carpetas enteras a parámetros de las URL – lo veremos más adelante -, aunque es una medida algo extrema que, si se hace rápidamente, puede tener consecuencias importantes. Pongamos un ejemplo. Si deseamos cerrar el paso a que Google indexe una carpeta de mi web – las etiquetas - donde hay duplicidad de contenido, lo indicaríamos en el archivo robots.txt del siguiente modo: User-agent: * Disallow: /tags No obstante, a ojos del todopoderoso Google, impedir el acceso para rastrear el contenido de un sitio web por esta vía no se halla entre sus medidas recomendadas. Google pone a nuestro alcance soluciones como los redireccionamientos 301, la etiqueta rel=canonical o la herramienta de organización de parámetros de URLs que tratamos ahora mismo. 6. Bloqueo de parámetros de URLs. En ocasiones, es habitual encontrarnos que un site genera con un mismo contenido URLs con parámetros diferentes. Se identifican 2 tipos de parámetros de URL distintos: a). Parámetros que no cambian el contenido de una página (sessionid/ affiliateid). Estos indicadores ayudan a seguir las visitas y las páginas de referencia, no afectan al contenido de la página pero dirigen continuamente al mismo contenido duplicado. Unos ejemplos: http://www.estoesunejemplo.com/mujer/pantalon?sessionid=1237 http://www.estoesunejemplo.com/mujer/pantalon?affiliateid=4785 b). Parámetros que modifican o determinan el contenido de una página. Estos parámetros ayudan a que el contenido aparezca: »» Ordenado: sort=prize_ascending »» Limitado: t-shirt_size=XL »» Especificado: store=hombre<br />
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»» Traducido: lang=it »» Paginado: page=3 Desde Google, nos recomiendan el uso de la herramienta para organizar los parámetros de las URLs6, indicando la finalidad de los mismos y especificando cuáles de esos parámetros se desean que sean ignorados. Para ello, solo hemos de acudir al panel de Herramientas para Webmasters de Google y seguir la ruta Configuración del sitio/Parámetros de Bloqueo. ¿Qué te ha parecido este primer recorrido por el siempre alarmante mundo del contenido duplicado? Pero no pienses que aquí ha acabado todo. En el siguiente capítulo completaremos el listado de tácticas para evitar el contenido duplicado con ejemplos prácticos, finalizando esta serie de artículos con una tercera entrega donde hablaremos del robo de contenidos y herramientas imprescindibles para la detección de contenidos plagiados. ¡Este es solo el comienzo y así que sigue hasta el final! Todos sabemos el trabajo que hay detrás de la obtención de estas pequeñas victorias que, sumadas una a una, hacen grande y real nuestro proyecto online. Evita que el contenido duplicado tanto en tu página como el plagio en otros dominios frene el crecimiento de tu web y haz gala de tu olfato sabueso. Actúa y pon en práctica estos puntos y los que vienen a continuación.<br />
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6. https://support.google.com/webmasters/answer/1235687?hl=es<br />
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Nuestra particular lucha contra la duplicidad de contenido prosigue de nuevo con este segundo artículo. Con nuevos consejos para evitar los dañinos efectos de este mal, prácticos ejemplos y un buen conjunto de soluciones, ahora tienes la información y los recursos necesarios para que, en la batalla contra el Contenido Duplicado, tu web resulte victoriosa. Sin duda, un esfuerzo que merece la pena. Ahora está en tu mano. ¿Proseguimos? En esta cruzada contra el contenido duplicado, nos hemos propuesto seguir adelante en busca de soluciones, de nuevas respuestas que permitan ver la luz al final del túnel de las malas praxis SEO. Si te resultó interesante la primera parte del artículo Los peores enemigos del SEO: El Contenidos Duplicado (I), no creas que se había acabado. A continuación, ampliamos el listado de pautas para luchar contra la duplicidad de contenido con nueve recomendaciones que frenarán sus efectos, erradicándolos de raíz. Lee con atención y toma las indicaciones que estimes oportunas para empezar cuanto antes a trabajar sobre ese contenido idéntico incluido en tu web y que, lejos de mejorar la optimización de tu web y su posicionamiento en buscadores, está evitando su despegue. Haz una apuesta definitiva y simplemente ACTÚA. Pronto las buenas noticias llegarán, no lo dudes.<br />
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¿QUÉ ME SIGUE PASANDO, DOCTOR SEO? 9 Tratamientos más para combatir la duplicidad de contenido 1. Coherencia en los enlaces internos: La autoridad y claridad de los enlaces entre diferentes páginas de tu sitio es esencial. Por ello, da prioridad en tus enlaces a las páginas con contenido original y de calidad y no aquellas con contenido duplicado automáticamente. Enlaza a las Urls canónicas de tu web porque, de este modo, Google indexará el contenido realmente importante. 2. Establece tu dominio preferido. ¿Cómo? Muy sencillo. Desde Herramientas para Webmasters de Google puedes indicarle al buscador cuál es el dominio que desees que indexe. Por ejemplo, http://www.estoesunejemplo.com frente a http://estoesunejemplo. com . En la siguiente imagen, podrás ver lo fácil que es resolver esta cuestión. 3. ¿Varias páginas con contenido similar? Hay un consejo muy sencillo. Puedes utilizar esas páginas duplicadas para darles un soplo de aire fresco, ampliando su información y ofreciendo contenidos diferentes en ellas. Asimismo, puedes agrupar todas esas páginas prácticamente idénticas en una sola... ¡y fuera el problema! Al igual que el title y la description de cada página de una web deben ser únicos, esa misma regla de tres debes aplicarla en la estrategia de contenidos de tu web trabajando sabiamente las palabras claves en ellos. De hecho, un contenido duplicado al que podemos acceder desde varias URLs propicia: »» Un descenso del Link Popularity: La importancia de los enlaces se distribuye entre todas las páginas, perdiendo relevancia toda la web para el buscador. »» Un descenso en el número de clicks. Si los resultados de búsqueda no responden con URLs amigables, el ratio de usuarios que hacen clic en una página disminuye como se reflejará en las estadísticas de Google Analytics, porque URLs con muchísimas variables genera desconfianza en el internauta.<br />
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Por todas estas razones, la claridad, la transparencia y el trabajo de indicarle a Google qué URLs son las canónicas, son ingredientes de un buen trabajo para combatir la duplicidad de contenidos. 4. Contenido duplicado en las versiones a imprimir. Tras algo tan sencillo como imprimir el contenido de una página que nos interesa, hay un caso claro de duplicidad de contenidos. Para evitar tal problema, se ha de modificar el archivo robots.txt indicándole que no indexe determinados contenidos, incluyendo el siguiente elemento en el HEAD de los documentos que deseamos que no sean leídos: <meta name=”robots” content=”noindex,nofollow”> Además de esta acción, si quieres disponer de una versión imprimible sin duplicar el contenido, es muy recomendable que utilices las herramientas de CSS para ocultar los elementos que no deseas que se muestren en la impresión. Solo debes crear páginas CSS para impresión y presentación en pantalla que se sumarán a tu CSS general. De este modo, se cargará el mismo documento pero sin ser un duplicado. Emplea para ello los siguientes elementos: <link rel=”stylesheet” href=”style.css” type=”text/css” media=”screen”/> <link rel=”stylesheet” href=”style.css” type=”text/css” media=”print”/> 5. Duplicidad de contenidos en paginas internacionales. Comenzaremos matizando que si un sitio web cuenta con un contenido traducido en diferentes idiomas no se considera contenido duplicado. Pero todo cambia cuando un contenido idéntico en una única lengua se muestra en las diferentes versiones geográficas de un mismo sitio web. Un ejemplo. Si yo dispongo de una versión italiana de mi web provista de páginas internas en http://it.estoesunejemplo.com con contenido en español exactamente igual al expuesto en http://es.estoesunejemplo.com, estamos ante otro caso de duplicidad de contenido.<br />
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La solución pasaría por incluir en la URL canónica el siguiente elemento: <link rel=”alternate” hreflang=”[it]” href=”http:// it.estoesunejemplo.com/ pantalones-vaqueros”/><br />
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Ejemplo de un caso de contenido duplicado en páginas internacionales.<br />
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6. Adsense y el contenido duplicado. Pocos aspectos quedan libres de los efectos de la duplicidad de contenidos y Adsense no iba a ser menos. En noviembre de 2011, el blog oficial de Google Adsense1 aprovecha uno de sus artículos para remarcar la relevancia de crear contenido exclusivo, original y de valor para el usuarios, y los inconvenientes que trae consigo la duplicidad de contenidos, los autogeneradores de artículos o el reescribir contenidos de otras webs. Las consecuencias pueden desembocar en el baneo o la eliminación de la cuenta de Google Adsense. 7. La paginación se convierte en un problema cuando el contenido es siempre el mismo pero solo cambia el número de la página. Para ponerle freno, el uso de las etiquetas rel=prev y rel=next permitirá informar a Google de las páginas que deseamos que sí considere. Ejemplo: <head> <link rel=”prev” href=http://www.estoesunejemplo.com/search/2”/> <link rel=”next” href=http://www.estoesunejemplo.com/search/4”/> </head> 8. Di «No» al contenido duplicado en versiones web para dispositivos móviles. En la actualidad, son muchas las webs a las que se accede desde smartphones o tablets. Sin embargo, casi a la misma velocidad que aumenta la conexión a Internet desde móviles crece la duplicidad 1. http://adsense.blogspot.com.es/2011/11/policy-tips-creating-unique-and.html<br />
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de contenido entre la versión estándar y la móvil. Lo recomendable es disponer de un dominio distinto para cada versión. Ejemplo Foursquare: Versión móvil: http://m.foursquare.com Versión estándar: http://foursquare.com Otra alternativa consiste en incluir el siguiente atributo en la cabecera del sitio web estándar hacia el móvil. <link rel=”alternate” media=”handheld” href=”http://movil. estoesunejemplo.com”/> Con esta acción lograrás redireccionar el user agent y el bot móviles hacia el mobile site. La indexación de la versión móvil2 de tu web mejorará logrando además favorecer la experiencia de navegación de los usuarios. Si deseas saber más sobre el contenido duplicado en versiones para sites móviles, no pierdas de vista los consejos ofrecidos por Matt Cutts en este práctico vídeo3. 9. Eliminación de Url con contenido duplicado en Herramientas para Webmasters de Google. Aunque es un método de última hora, puedes solicitar a Google desde Google Webmasters Tools que retire una URL concreta de su índice de resultados. Sigue la ruta que te indicamos en la imagen que acompaña a este punto. En Bing, la herramienta es muy similar. Desde Índice/ Bloqueo de direcciones URL/Bloquear URL y Caché, se puede eliminar una página, un directorio Solicitud de eliminación de URL desde Google o incluso el site completo. Webmasters Tools. En cualquier caso, siempre ha de ser la última opción. 2. http://www.webpositer.com/consejo-de-google-para-indexar-la-version-movil-de-tu-web.html 3. http://youtu.be/mY9h3G8Lv4k<br />
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EJEMPLOS MÁS FRECUENTES DE CONTENIDO DUPLICADO Una vez identificadas las soluciones para acabar con la duplicidad de contenidos, queremos poner sobre la mesa algunos de los casos más habituales para que, cuando te lo encuentres, sepas detectar rápidamente su resolución. ¡Empezamos! »» Url con www y sin www. Hoy en día todavía es fácil dar con webs que ofrecen una versión con www y otra sin www. Para evitar este contenido duplicado, optaríamos por un redireccionamiento 301 y después indicar el dominio preferido en Herramientas para Webmasters. »» / al final del dominio. Ya no tan frecuente, antes era habitual encontrarnos con el mismo contenido en http://www.estoesunejemplo. com y otra http://www.estoesunejemplo.com/, considerándose dos URLs distintas. Actualmente, todos los navegadores añaden la barra al final del dominio. »» Contenido duplicado a través de filtros de orden, búsqueda y variaciones de productos. Como veremos también en el siguiente ejemplo, es fácil encontrar tiendas online en las que la web crea URLs diferentes según desde dónde se acceda a la misma información. Un ejemplo vale más que mil palabras.<br />
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Desde secciones distintas de la misma web (Buscador y Tallas Grandes), responde con la misma información pero con una ligera modificación de la URL.<br />
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«El Contenido Duplicado (II)»<br />
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»» Identificadores de sesión y seguimiento de afiliados. Este tipo de contenido duplicado se da especialmente en tiendas online, donde los parámetros de las URLs suelen incluir parámetros de identificación de nuevos visitantes, como el que se indica en la imagen. En casos como este, se debe eliminar la ID de sesión desde la URL almacenándola en una cookie. También se puede realizar una redirección canónina o bien bloquear esos parámetros en Herramientas para Webmasters de Google, como se ha explicado en punto 6 del anterior artículo.<br />
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Url que muestra parámetros de identificación de sesión<br />
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»» Protocolo https://: Versiones seguras y estándar conviven a la vez siendo indexado el contenido duplicado de ambas. Si se indicara un «noindex» en aquellas páginas seguras que no deben aparecer en el índice de resultados, ese duplicidad de contenidos se eliminaría. No obstante, una opción todavía mejor es realizar una redirección 301.<br />
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Si tu web cuenta con contenido duplicado, ahora es el momento de pasar a la acción. Revisa al detalle los 15 «tratamientos» que el Doctor SEO de Webpositer ha compartido contigo tanto en este capítulo como en el anterior porque hallarás valiosas medidas correctoras. Toma nota de nuestros ejemplos que, tal vez, te resulten familiares pero no conocías el modo de resolver esa duplicidad de contenido. Aquí tienes algunas claves.<br />
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LIBRODEMARKETING.COM | PÁG.109<br />
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Pero, como la sombra del contenido duplicado continúa siendo muy alargada, dedicaremos el último artículo a hablar del robo de contenidos. Si quieres saber qué hacer cuando otros plagian los contenidos que con tanto esfuerzo has creado y, disponer de herramientas que faciliten su detección, sigue leyendo porque obtendrás la respuesta.<br />
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LIBRODEMARKETING.COM | PÁG.110<br />
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Los peores amigos del SEO<br />
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«El Contenido Duplicado (III)»<br />
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Esta serie de artículos con la duplicidad de contenidos como protagonista finaliza haciendo especial hincapié en otro importante frente: el plagio de contenidos. ¿Has detectado que los contenidos de tu web se mostraban exactamente igual en otras páginas y te gustaría actuar con efectividad? Ahora resumimos prácticas recomendaciones e identificamos algunas de las herramientas imprescindibles para localizar contenidos robados. No esperes más. Ármate para la batalla, prepárate para obtener la mejor recompensa. El robo de contenidos es un mal mucho más frecuente del que desearíamos. Después de ocuparnos en Los Peores Enemigos del SEO: El Contenidos Duplicado (I) de identificar métodos para evitar la duplicidad de contenido dentro de una web, para posteriormente mostrar casos habituales de contenido duplicado en la segunda parte del artículo, ahora pasamos a analizar el plagio de contenidos. Si en algún momento has comprobado que contenidos de tu web se muestran en otros dominios, sin tu consentimiento y sin citar la fuente original, como si fueran de autoría propia, la sombra del contenido plagiado está acechando. Protege tus contenidos contra estos ataques conociendo técnicas y herramientas que te facilitarán la detección de esos ladrones que se apoderan de lo ajeno sin miramiento. Al igual que hay solución para los problemas de indexación por complejos que parezcan, en la duplicidad de contenidos también se puede ver la luz al final del túnel. Toma buena nota<br />
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LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO<br />
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LIBRODEMARKETING.COM | PÁG.111<br />
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de las siguientes recomendaciones y aplícalas llegado el momento.<br />
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ROBO DE CONTENIDOS Qué hacer cuando otros se adueñan de tu esfuerzo? En Internet, los comandos Ctrl + C/Ctrl + V pueden alcanzar velocidades de vértigo. Copiar y pegar un contenido creado originalmente desde una web en otros dominios es relativamente fácil y hay quienes no cesan en su empeño de hacer suyo lo ajeno. Pero los Web Scrappers van más allá del clásico copia-pega. Hablamos de unos tipos de robots capaces de indexar información recopilando artículos de otros sitios web con el objetivo de sacar un rendimiento económico. Al distribuir un contenido propio en otras páginas «ladronas», Google mostrará la versión que estime más adecuada que no tiene por qué coincidir con la tuya aunque sea la original. Hay quienes introducen un enlace a la web de origen – qué menos -, pero hay otros que llegan incluso a mostrarse como autores sin referenciar a los creadores legítimos. Por nuestra parte, ¿podemos hacer algo para que no suceda? Por suerte, sí. Hay multitud de herramientas de detección de contenidos duplicados muy prácticas y que veremos dentro de unas líneas. Pero, además, nos gustaría que tuvieras siempre presente estas recomendaciones: »» Incluye enlaces en los posts que publiques en tu blog. Activa los Trackbacks y Pingbacks y revísalos a diario porque puedan darte muchas pistas sobre el posible ladrón de contenidos. No solo darás con blogs que enlazan tus artículos porque les parecen interesantes – muéstrales tu agradecimiento -, sino que detectarás otros que no tienen una actitud tan bienintencionada. »» Comprueba las IPs o hots sospechosos. Desde Whois Domains Tools1 te será muy sencillo hacer una comprobación de las IPs y saber si pertenecen a spammers conocidos. »» Contacta con el hosting del sitio plagiador para que elimine ese contenido. 1. http://whois.domaintools.com/<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«El Contenido Duplicado (III)»<br />
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»» Solicita a través de tu panel de Webmasters Tools de Google que desaparezca la Url donde aparece contenido robado.<br />
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Herramientas para detectar la duplicación de contenidos »» Copyscape: Sencilla y muy práctica, la versión gratuita de este radar de contenidos plagiados nos ayuda a obtener respuestas tan solo con introducir la URL donde se haya el contenido que quieres comprobar. Copyscape2 responde ofreciéndote dominios que comparten los mismos contenidos.<br />
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Copyscape proporciona en segundos las URLs donde de hayan contenidos duplicados<br />
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2. http://www.copyscape.com/<br />
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»» Webconfs: Desde su herramienta Similar Page Checker3, podrás comparar tu URL con aquella que crees que está plagiando tu contenido. La plataforma indicará el porcentaje de duplicidad existente.<br />
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Resultado obtenido empleando Webconfs<br />
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»» Herramientas para Webmasters de Google: En Diagnóstico/HTML Sugerencias, accederemos a un listado donde se especifican las etiquetas duplicadas en títulos y descripciones. Una gran ayuda para revisar y corregir. »» Google Alerts: El servicio de creación de alertas de Google4 es todo un must have en el hallazgo de contenido duplicado. Te ayudará a saber el tratamiento que se hace de los contenidos que publicas en tu web o blog en otras páginas detectando así los usos maliciosos. Indica tu consulta y la frecuencia de la búsqueda y recibirás en tu e-mail las alertas. »» Blog Protector: Este plugin para Wordpress evita la copia malintencionada de contenidos. Incapacita al botón derecho del ratón a llevar a cabo órdenes como copiar un artículo, seleccionar todo el 3. http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php 4. http://www.google.com/alerts<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«El Contenido Duplicado (III)»<br />
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contenido o retener la URL de una imagen, entre otras funciones. ¿Quieres saber más sobre esta herramienta? No olvides ver este vídeo5. Con todo este compendio de consejos y tácticas, dispondrás de las armas necesarias para enfrentarte a los plagiadores de contenidos con contundencia y control absoluto. Mantente en guardia, explora el territorio que te rodea y actúa tan pronto detectes la más mínima sospecha. Ahora tu olfato de sabuso SEO será infalible. ¡Haz la prueba! Con este último artículo se da por finalizada la serie de Los Peores Enemigos del SEO: El Contenido Duplicado. Desde Webpositer esperamos que estos consejos, técnicas, ejemplos y soluciones te hayan resultado no solo interesantes sino útiles. Porque la duplicidad y el robo de contenidos pueden hacer acto de presencia cuando menos se le espera, se debe estar prevenido. Ante cualquier muestra de contenido duplicado en tu web o en otros dominios, no lo dudes. Ten siempre a mano nuestras recomendaciones y prepárate para aplicar la teoría en la práctica para avanzar hacia el camino deseado: El de los resultados.<br />
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5. http://www.youtube.com/watch?v=kbPXWw_K9bc<br />
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Los peores amigos del SEO<br />
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«La Sobreoptimización o WebSpam (I)»<br />
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Ríos de tinta han corrido desde que Google Panda saltase a los tabloides para anunciar, una vez más, la «muerte del SEO», siendo la principal acusada la actualización del WebSpam o el efecto de la que se dio en llamar «penalización por sobreoptimización». Pero ¿qué es la sobreoptimización? ¿Es realmente posible optimizar -mejorar- un sitio web tanto que los buscadores lo penalicen en las SERPs? En este capítulo abordamos la primera parte de los contenidos dedicados a este análisis, definiendo conceptos y ayudando a detectar cuándo el SEO cuelga del perchero su sombrero blanco para arrastrarte al lado oscuro. Antes de que salten las alarmas y de ponernos cual alquimistas a escudriñar las nuevas reglas de oro del SEO, hay dos palabras que quizá tranquilicen nuestros nervios: sentido común. Efectivamente, y aunque añadamos la coletilla de que es «el menos común» de los atributos sensoriales, a la hora de detectar la sobreoptimización va a sernos de gran ayuda recurrir a él. Pero solo eso sería demasiado fácil. En realidad, la optimización para buscadores no ha cambiado tanto en el último lustro, al menos no el White Hat SEO o «SEO bueno», si bien sí se ha perfeccionado el algoritmo para que las técnicas lícitas cobren mayor relevancia en el posicionamiento en buscadores que el Black Hat SEO. Todas las implementaciones del robot responden al objetivo último de todo<br />
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buscador que se precie: Ofrecer una alta calidad en las consultas mediante lo que se dio en llamar la «web semántica», esa que pretende que el robot (Googlebot, Yahoo Slurp o MSNBot) interprete los componentes del website de forma análoga a como lo haría un usuario inteligente. El reto comenzó cuando se lanzó la frase lapidaria de «el contenido es el rey», aunque el verdadero rey a día de hoy siga siendo Google.<br />
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¿Qué es sobreoptimizar y por qué se penaliza? Nos enfrentamos a un concepto estrechamente vinculado a términos antitéticos como el WebSpam y el contenido de calidad, siendo este último el único camino que en esta ocasión dirige a Roma (más conocida como el Top Ten de los buscadores). Sobreoptimizar una web no es otra cosa que aplicar técnicas orientadas a manipular artificialmente la optimización del sitio web para los buscadores dando la espalda al usuario, en lugar de apostar por contenidos de calidad y técnicas naturales de posicionamiento. No obstante, la estrecha línea que separa lo correcto de lo penalizable es como la personalidad borderline, un desorden limítrofe donde todas las técnicas que hoy se condenan fueron efectivas en algún momento, y la mayoría son fruto de la degeneración de otras técnicas positivas que sí entraban dentro de los parámetros de Google/Bing/Yahoo/Altavista… El uso de palabras clave, enlazar a otra web para recomendarla, hablar de un sitio en foros y blogs enlazándolo a raíz de una buena experiencia como usuario, el uso del PageRank para calificar una página… fueron (algunos aún son) aspectos que ofrecían mayor calidad en los resultados y ayudaban a detectar las mejores webs.<br />
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White hat y black hat SEO - Fuente: Metaseo.com<br />
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«La Sobreoptimización o WebSpam (I)»<br />
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El problema surge cuando del uso se pasa al abuso y se buscan los resultados rápidos en SEO; cuando los robots detectan cientos (o miles) de recomendaciones en una semana; cuando duplicamos contenidos para aumentar la densidad y el buscador detecta que en nuestra web aparece 50 veces la palabras «viajes baratos a Menorca» y que, solo por eso, está condenado a concebir que nuestra web es el paradigma universal de los viajes económicos a la isla balear.<br />
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Sobreoptimización On Page / Off Page Centrándonos en el coloso de los buscadores, diremos que Google penaliza diversos tipos de abusos SEO desde dentro de la propia página (on page / site) o a través de otras plataformas externas (off page / site). En ambas localizaciones puede realizarse a través de los contenidos (keywords stuffing, texto oculto, encubrimiento, abuso de metaetiquetas…) o de los enlaces (exceso de backlinks, manipulación de los enlaces internos…).<br />
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12 Técnicas de Sobreoptimización u Optimización Negativa para Google 1. Keywords Stuffing: Una de las técnicas de sobreoptimización más utilizadas desde hace una década es el uso excesivo de palabras clave en las páginas para disparar la densidad de las mismas en proporción al resto de contenidos, sean textuales, audiovisuales, etc. Esta práctica surgió al detectar que uno de los parámetros que los buscadores en general, y Google en particular, utilizaban para elaborar el ranking es el análisis textual de las páginas web, de tal forma que interpretaba que si tu website se dedicaba a «la venta de pisos en Sevilla», debía incluir contenido referente a esta temática. Sin embargo, como todo en la vida, los excesos pasan factura, y si nos dedicamos a introducir el término «la venta de pisos en Sevilla» 12 veces en un texto de 150 palabras, no estaremos indicando que nuestra web es más profesional, incluye más y mejores ofertas y mayor calidad en sus servicios.<br />
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Keywords stuffing - ejemplo de sobreoptimización SEO<br />
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Por contra, estaremos rellenando la página con keywords para manipular los resultados de búsqueda de Google, lo que se traduce además en una mala experiencia para el usuario. Ejemplo: bla bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla Google advierte claramente en sus herramientas para Webmaster, en el apartado de Content Guidelines1, que esta práctica infringe sus directrices y que perjudicará el posicionamiento de la web, por lo que recomienda eliminar el abuso y enviar una solicitud de reconsideración2 después. 2. Texto oculto: Conscientes de la mala imagen que el keyword stuffing ofrece al usuario, que en ocasiones se espanta y sale huyendo de una página web que no le genera confianza, muchas empresas deciden ocultar los textos optimizados «para el uso y disfrute en exclusiva» de los robots. Google es totalmente contrario a ello, en sus diversas modalidades: 1. Content Guide Lines de Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=66358 2. Solicitud de reconsideración de Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35843<br />
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«La Sobreoptimización o WebSpam (I)»<br />
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»» Contenidos en cajas con scrolls: Antaño era muy habitual encontrar webs con cajas de texto de diferentes tamaños donde la mayor parte del texto quedaba oculta en su interior y, para leerlo, utilizábamos un scroll interno. En la actualidad ningún SEO que se precie recomendaría esta práctica. »» Textos y fondo del mismo color / utilizando CSS para ocultarlo / configurando el tamaño de fuente a cero: El usuario no lo percibe, pero Googlebot sí lee estos contenidos, una práctica tan tentadora como penalizada. »» Texto oculto tras las imágenes aprovechando el atributo «ALT»: Optimizar las imágenes y gráficos con etiquetas alt para su definición es correcto, aprovechar estos espacios para insertar largos textos optimizados, un error. 3. Granjas de contenidos on / off site: las granjas de contenidos son páginas creadas única y exclusivamente con contenidos de baja calidad orientados a posicionarse en Google, con la esperanza de convertirse en páginas de aterrizaje de usuarios y que luego redirijan visitas a otras páginas o a otras URLs.<br />
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Enlaces ocultos - Ejemplo de Sobreoptimización SEO<br />
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4. Enlaces Ocultos: puede realizarse mediante la modificación del color del link, de forma que no se distinga del texto donde se incrusta; porque se haya utilizado CSS para crear vínculos pequeños o porque se oculte en un carácter especial (un guión, unas comillas…). Si no queremos ser baneados, usuario y buscador deben percibir claramente los links. 5. Encubrimiento o cloacking: Se trata de una de las técnicas más penalizadas por los buscadores y consiste en mostrar un contenido diferente al usuario que a los robots. 6. Backlinks de pago: La compra - venta de links es una práctica muy tentadora para los que buscan atajos, e implica pagar una cantidad «x» porque pongan un enlace dofollow, generalmente con un anchor text que incluya palabras claves apuntando hacia tu web. En su particular cruzada por la calidad, Google revisa cada vez más los sites de los que proceden los links y si detecta que desde un website salen cientos/miles de enlaces apuntando a otras webs sin motivo justificado, interpreta que su recomendación no es natural; por lo que, lejos de calibrar la popularidad del sitio enlazado, levanta toda clase de sospechas. Tampoco resulta convincente que una página de nueva creación o sin mucha relevancia reciba muchos links y menos que esto se produzca en un lapso de tiempo breve. En este sentido, los buscadores inteligentes cada vez detectan más los backlinks que proceden de fuentes poco fiables o granjas de enlaces (en sus diversas modalidades). 7. Intercambio de enlaces: En el lateral de muchas páginas podemos toparnos con enlaces hacia otras webs con las que mantienen poca o ninguna relación temática, a veces bajo la fórmula de «enlaces de interés». Su presencia suele responder a una acuerdo de recomendación mutua para obtener un enlace, e igual que tú no encuentras relación entre una web de zapatos y otra de motores de coche, los buscadores tampoco… 8. Footers llenos de enlaces: Son los enlaces que se sitúan a pie de página de una web y que en contadas ocasiones son pinchados por los usuarios dada su escasa visibilidad. El usuario suele recorrer el<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«La Sobreoptimización o WebSpam (I)»<br />
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menú superior y lateral para seleccionar contenidos de interés, no los pies de página del website. Google lo sabe, y también que es la ubicación perfecta para colocar «contenidos visibles que no queramos que vean»; mejor poner los justos.<br />
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Footer con enlaces - Ejemplo sobreoptimización SEO<br />
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9. Manipulación de links internos: Consiste en un modelo de sobreoptimización interna basado en crear textos ancla para enlaces que apunten siempre a una misma página de la web, con la intención de darle relevancia, o enlazar diferentes páginas pero sin modificar el texto ancla para potenciar una keyword. En estos casos, el link no solo ha perdido el valor de estructuración interna del sitio, sino que su detección puede ser motivo de castigo. 10. Páginas internas con palabras clave / contenidos duplicados o muy parecidos: En anteriores semanas hemos analizado el problema de la duplicidad de contenidos, que no aportan valor añadido y otras veces pueden responder al robo de contenido entre webs. Otra variante habitual estriba en crear numerosas páginas web optimizadas con Keywords muy parecidas.<br />
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Ejemplo 2 de Sobreoptimización: Crear una página para cada uno de estos criterios («alojamiento en Valencia», «alojamiento barato en Valencia», «alojamiento económico en Valencia», «alojamientos en Valencia», «alojamientos baratos en Valencia», «alojamientos económicos en Valencia») variando mínimamente el contenido y, para rematarlo, enlazarlos desde el footer de la home o introducir enlaces apuntando a la misma URL desde todas ellas, usando la palabra clave como anchor. 11. Comentarios spam: inserción de comentarios con enlaces, a diestro y siniestro, en blogs y foros poco relevantes o previamente penalizados por estar infectados de spam como parte de la estrategia de backlinks.<br />
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Comentarios Spam en Foros y Blogs - Ejemplo de Sobreoptimización SEO<br />
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12. Nombre de dominio: Aunque no se penaliza el uso de términos genéricos relacionados con un sector en los dominios (por ejemplo: www.ventadecasasensevilla.com), sí hay voces que ya se alzan asegurando que Google cada vez valora menos esta técnica por detectar que se orienta solo a la optimización, sin aportar mayor garantía de calidad. Otras fuentes aseguran, por contra, que su efectividad ha<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«La Sobreoptimización o WebSpam (I)»<br />
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aumentado en la «Era Pospenguin». Sin embargo, sí cobra relevancia la antigüedad del dominio y su geolocalización, sobre todo porque es su arma para combatir a webs creadas única y exclusivamente para SEO. Al azote de estas técnicas, además, se ha lanzado también la extensión Personal Blocklist de Chrome, una especie de sistema de «participación ciudadana» que nos permite a los usuarios bloquear un resultado si consideramos que carece de relevancia para nuestras consultas. En Internet, como en un establecimiento tradicional, adquirir visibilidad y reputación requiere tiempo, esfuerzo y altas dosis de ingenio. No existen fórmulas secretas ni recetas de éxito para posicionar una marca en una semana, solo cumplir con las directrices y ofrecer calidad en todas las áreas del negocio (¡Amén de paciencia!).<br />
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Los peores amigos del SEO<br />
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«La Sobreoptimización o WebSpam (II)»<br />
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En la primera parte de la sobreoptimización SEO analizábamos algunos de los pecados capitales que pueden condenar a nuestro sitio a los últimos puestos del ranking. Técnicas penalizadas desde el lanzamiento del Google Panda y Penguin que hicieron que muchas webs se descolgasen de las SERPs y tuvieran que replantear su estrategia de posicionamiento en buscadores. Esta semana vamos a profundizar en algunas prácticas lícitas y recomendables como alternativa a la sobreoptimización (o para superar una penalización). Frases hechas tipo «quien hizo la ley, hizo la trampa» encuentran un fácil reflejo en la sobreoptimización. Sin embargo, todo virus puede combatirse con las dosis precisas de fármacos SEO, de White Hat SEO, pequeñas píldoras que pueden ahorrarte más de un dolor de cabeza y que te darán puntos para afianzar una futura «amistad» con Panda y Penguin.<br />
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12 Consejos para combatir la sobreoptimización SEO Una correcta optimización de un sitio web siempre es acicate para posicionarse en las SERPs en consultas relacionadas con nuestro nicho de mercado. Por ello, os planteamos algunas técnicas que pueden aplicarse y<br />
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extrapolarse a cualquier sector, mutatis mutandis: Una correcta optimización de un sitio web siempre es acicate para posicionarse en las SERPs en consultas relacionadas con nuestro nicho de mercado. Por ello, os planteamos algunas técnicas que pueden aplicarse y extrapolarse a cualquier sector, mutatis mutandis: 1. Crea títulos y descripciones auténticos y con estructura naturalizada.-Elabora titulares orientados a su lectura por parte de seres humanos, no pensando en su optimización para robots. En lugar de repetir varias keywords yuxtapuestas, combínalas o añade tu marca para evitar que parezca keyword stuffing. Para combatir esta técnica de sobreoptimización SEO utiliza sinónimos y términos que, aun perteneciendo al mismo campo semántico, enriquezcan en lugar de saturar al lector (usuario/robot). Los porcentajes de densidad de palabras clave «permitidos» oscilan entre el 3 y el 5%, incluso a veces es recomendable menos, y podemos medirlos online con herramientas como estas: http://www.seoquake.com (instalar plugin) http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.php http://www.ranks.nl/tools/spider.html http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/ http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/ http://www.aleksika.dk/site-optimization/ http://www.aleksika.dk/web-promotion/ http://www.markhorrell.com/tools/density.asp http://tool.motoricerca.info/keyword-density.phtml http://www.keyworddensity.com/ Los análisis que realizan cada una de ellas difieren en función de los parámetros evaluados en cada caso, por lo que pueden cotejarse varias al tiempo o elegir la que más se adecue a nuestros objetivos.<br />
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«La Sobreoptimización o WebSpam (II)»<br />
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Ejemplo de análisis de densidad de palabras.<br />
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2. Redacta contenidos Originales y de Calidad.- Evita la duplicidad de contenido o que sea muy parecido, y aboga por una redacción que aporte información fresca y novedosa al lector, como si de una novela que tiene que «enganchar» se tratase. Para ello, evitaremos que los títulos se repitan (nadie lee dos capítulos iguales, salvo que relea) o se parezcan mucho, porque el usuario y/o robot considerarán que están viviendo un déjà vu y la relevancia caerá en picado. Potencia la calidad frente a la cantidad. Menos textos y más elaborados, donde prime la claridad, la concisión y que resulten útiles al lector. Asimismo, muestra siempre los mismos contenidos a usuarios y buscadores, jerarquizados y sin incurrir en cloaking (encubrimiento consistente en cargar unos contenidos al robot y otros a los usuarios en una misma URL)<br />
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o doorways («puertas» o páginas de entrada a tu web diseñadas solo para buscadores y que redirigen directamente al usuario a las páginas que realmente les interesa que vean). 3. Utiliza las metaetiquetas H1, H2 y H3.- Estas se corresponden con el título, el subtítulo o descripción / entradilla del contenido y los titulillos internos (o ladillos, en periodismo) de la información que presentas. En este sentido sí se pueden tener varios titulares internos para estructurar la información mejor (al menos de momento) pero solo un titular y una entradilla si no queremos despistar al buscador y sobreoptimizar la página.<br />
<br />
El marcado con meta etiquetas h1, h2 y h3 ayuda a estructurar el contenido para los buscadores.<br />
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4. Controla la extensión de las metaetiquetas title, description y kKeywords: Su extensión debería ser de unos 70-80 caracteres, en el<br />
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Los mejores y peores amigos del SEO<br />
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«La Sobreoptimización o WebSpam (II)»<br />
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caso del título; unos 156 caracteres en la description, y un máximo de entre 5 y 10 keywords. Extenderse más diluirá los beneficios de estos atributos. 5. Utiliza el atributo ALT en las imágenes.- Quizá parece que este punto contraviene los consejos anteriormente citados, pero no hay que confundir ocultar texto en estas etiquetas con dotar a las imágenes de una descripción que ayude al buscador a clasificarlas. Google aseguraba hace algún tiempo que no reconoce el texto integrado en las imágenes en sus rastreo, pero sí incentiva la creación de descripciones asociadas. 6. Optimiza tus vídeos: incluye textos descriptivos en HTML que hagan referencia al vídeo, Google valora incluso la transcripción de su contenido en texto. 7. Y socialízalos.- Permite que otros usuarios compartan tus contenidos en sus redes a través de botones para followers, al ser este un modo de obtener relevancia natural entre los buscadores. En este aspecto, recuerda que tan importante es el número de follows como la calidad de los mismos, nunca será igual que te retuitee El País que si lo hace alguien anónimo que, además, no tenga un extenso historial en tecnologías sociales.<br />
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Socialización de noticias en la web del periódico El Mundo.<br />
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8. No abuses de los enlaces internos.- Como apuntábamos en la primera parte, el enlace entre páginas debe ser natural, casi necesario para que los contenidos estén estrechamente relacionados entre sí.<br />
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LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO<br />
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Igualmente, nos fijaremos un límite racional e iremos modificando la palabra clave que esgrimamos como texto ancla (anchor text). Por supuesto, no enlaces siempre la misma URL porque la estrategia se evidencia demasiado. El link juice de la página se repartirá entre todos los enlaces presentes y, si introduces varias veces el mismo link, Google solo valorará (en el mejor de los casos) el primero de ellos. Ante la duda, evita la manipulación de enlaces y, sobre todo, olvídate de ocultarlos. Asimismo, revisa que no existan enlaces rotos o páginas dinámicas con excesivas variables, cuanto más cortos sean los parámetros, mayores facilidades estarás dando al robot para rastrearlos. 9. Backlinks de calidad y variados.- El linkbuilding o link building en sí mismo no está penalizado como tal, aunque sí resulta esencial seleccionar las fuentes con especial ahínco, obteniendo enlaces de calidad (no de intercambios, compra-venta o sitios repletos de spam, por ejemplo), progresivos en el tiempo y de fuentes variadas, de forma que Google interprete que se tratan de «referencias naturales» desde otros sites. Una de las técnicas de construcción de enlaces más recomendadas es el link bait, dado que si un contenido resulta grato al usuario puede que desee enlazarlo desde su blog o su perfil de redes sociales, sin que por ello se califique como WebSpam. Asegúrate, a través del apartado de enlaces entrantes de las Webmaster Tools de Google, de que estos no proceden de sitios sospechosos (granjas de enlaces, software automáticos, granjas de contenido, etc.). Tu responsable SEO debería buscar manualmente los sitios de calidad donde podría aparecer tu web enlazada, directorios profesionales, blogs del sector, etc. Nos pese a quien nos pese, la construcción de enlaces sigue manteniendo la regencia del posicionamiento mientras el valor del contenido madura lo suficiente como para asumir su anunciado reinado. 10. Evita la etiqueta noindex / follow: Con esta metaetiqueta le estás indicando a los buscadores que no indexen la página web, pero sí detecten los enlaces a los que apunta. Su uso indiscriminado puede<br />
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despertar sospechas sobre la calidad de los contenidos, apuntalados como marco para colocar los enlaces. Tampoco caigamos en el vicio contrario, abusar de los nofollow internos. 11. Cuida el diseño, la usabilidad y la confianza.- Crear páginas que fomenten la identidad corporativa como el Quiénes Somos, las Preguntas Frecuentes, las diferentes políticas o su identificación con perfiles reales («autoría de Google1») contribuye a generar confianza en buscadores y usuarios. En este aparato, para mejorar la experiencia de usuario y robot, cabe hacer especial hincapié en la erradicación de los errores de rastreo, la creación de un mapa web, etc., una información que capturan las herramientas para webmaster y que nos permite implementar la web. 12. Controla la publicidad.- No cargues la página de banners, anuncios de adSense, etc., y tampoco coloques la publicidad sobre el texto o en la cabecera de la página, a sabiendas de que es donde el ojo del usuario se dirige primero. Está bien rentabilizar el sitio, pero no olvides que la gallina de los huevos de oro tiene ciertos límites. Esperamos que estos consejos para combatir la sobreoptimización os resulten útiles y propicien: »» Un bajo porcentaje de rebote: Si se dispara es porque a los usuarios no les interesa el contenido que encuentran en el sitio. »» Un alto índice de visitas y follows de un contenido: Si muchos usuarios lo comparten y lo recomiendan, el buscador entiende que reviste interés y lo valora positivamente.<br />
<br />
1. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=1408986<br />
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LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO<br />
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EPÍLOGO<br />
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DESEO, las nuevas siglas del posicionamiento en buscadores Existen mil y una formas de abordar un nuevo escrito que defina, profundice, analice, prospeccione, vaticine, augure muertes, resucitaciones cardiopulmonares o canonice el posicionamiento en buscadores (también expresado como SEO, siglas de Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda). O quizás dos mil. Pero, escucha, se trata de una labor penosamente ardua y difícilmente justificable; si los resultados que arrojan las páginas de búsqueda son, por definición, algo en constante evolución, ¿qué sentido tendría constreñir su naturaleza a una única voz, a un único escrito y a una única definición? Puede que quienes olviden que la hipertextualidad es el sustrato fundamental sobre el que se asientan los cimientos de la Red, toda vez que un modelo de trabajo en relación con el posicionamiento en buscadores queda obsoleto, abandonen todas sus posesiones materiales, se dejen crecer la barba y marchen a pregonar en el desierto cibernético - y ante los pocos que dan pábulo a sus diatribas que «¡el SEO ha muerto!». Resultan francamente cansinos. Tanto como sus antagonistas, que desde los más insospechados púlpitos responden con vehemencia: «¡No ha muerto! ¡Está más vivo que nunca!». No vamos a hablar de eso, de hecho entono un sentido mea culpa por haber destinado casi doscientas palabras a pretender desmarcarme de semejantes posturas y terminar asentado ¿dónde? En todas y en ninguna parte. Accede a cualquier motor de búsqueda - a Google, a Bing, a Baidu si te manejas con el chino – y consulta las cientos de miles de entradas, de voces más o menos autorizadas, más o menos experimentadas, que han desmenuzado con anterioridad cada una de las técnicas, procedimientos y moléculas que componen el posicionamiento en buscadores. Dicho y hecho. Por lo demás, nos toca andar por libre. Ya no hablaremos nunca más de SEO. Hablaremos de DESEO.<br />
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Bofetada de realidad Nos perdimos en el camino. Conscientes de ello o no, lo cierto es que en la mayor parte de las ocasiones llegamos a perder el norte en nuestra brújula de objetivos. Le ha ocurrido al más pintado: sucumbir al erotismo fácil del ranking, a la aséptica sensualidad de un informe de posiciones – sin justificaciones, sin dolorosas valoraciones más allá de un ROI cogido con<br />
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pinzas y ondeando al viento de otoño en el tendedero del plan de marketing -. ¿Te has levantando una mañana y te has descubierto frente al espejo como un serial-killer de SERPs? Tranquilo, los psicoanalistas (y los fabricantes de divanes como mercado subsidiario) hacen su agosto con los gurús del marketing digital arrepentidos y en camino a la redención; actualmente, en relación a ello, circulan no pocos testimonios sinceramente emotivos: -Hola, me llamo John Doe (utilizamos un alias para proteger la intimidad del aludido, pero no dudes de la veracidad de su historia) y hace tres meses que no defino KPIs sin tener clara mi estrategia. - ¡Hola John! ¡Enhorabuena! ¡Bien hecho! - corea al borde de la lágrima la caterva de otrora talibanes de la densidad y el anchor text diversity. En definitiva, nos encontramos en un punto que – tirando de expresiones hechas – podríamos calificar de «bofetada de realidad»; el marketing ha resultado una cebolla decapada cuyo seno albergaba el marketing digital y la carencia de sentido común esa tufarada que termina por hacer brotar lagrimones. Con usar buenas materias primas y saber cocinar, no se es el mejor cocinero: se debe conocer el gusto del invitado a la mesa.<br />
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DESEO, Delivering Engagement though Search Engine Optimization El concepto subyacente en el DESEO, como tal, es el anhelo. Del anhelo satisfecho podrá surgir el compromiso. Y ese debe ser el leitmotiv que dirija nuestro DESEO (entendido como la entrega de compromiso a través de la optimización de motores de búsqueda - Delivering Engagement though Search Engine Optimization -). Cuando la razón se impone, como una sacudida eléctrica directa al espinazo, resulta difícil abstraerse del concepto de DESEO. ¿Conozco de verdad a mi audiencia?, ¿tengo claro qué espera de mí? Y más aún, ¿tengo claro qué espero yo de mi audiencia? ¿Qué sentido ha tenido bregar en una lucha farragosa por hacer ondear nuestro pendón en lo más alto de una página de resultados de búsqueda si has excusado una tasa de conversión muy baja en el concepto de tráfico paracaidista? Con la dirección de contenidos adecuada, es posible dejar de preocuparte por la tasa de rebote, el índice de abandonos o el porcentaje de tráfico recurrente. Son indicadores del pasado; pertenecen al SEO. En el DESEO conoces a tu audiencia: los textos hablan su idioma, las imágenes reflejan su mundo; el DESEO nunca habla de visitas, habla de usuarios. Ten presente a tu público, explota sus intereses al máximo dentro y fuera de<br />
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tu sitio web, sorpréndeles, cambia de forma: se textual, audiovisual, sé un mensaje corto, extiéndete, háblales dentro y fuera de tus fronteras, sé social y dirígete a cada uno en particular. - Hola, me llamo John Doe y hace tres meses que no me desvelan las caídas de posiciones. Hasta sueño con el provecho de mis usuarios. - ¡Hola John! ¡Enhorabuena! ¡Bien hecho!<br />
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Alexis López, MarCom Manager de Webpositer.<br />
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AUTORAS DEL LIBRO<br />
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María José Sánchez Valenzuela La Comunicación e Internet son las piedras angulares de mi vida desde hace más de una década. El día que publiqué mi primer artículo en un medio de comunicación impreso, sentí que al fin había encontrado mi auténtica vocación y, desde entonces, siguiendo a Voltaire, decidí «hacer lo que me gusta porque es bueno para mi salud». Hoy mi mundo gira en torno al marketing de contenidos, el periodismo y la comunicación escrita en general. Soy licenciada en CC. de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y, desde la llegada de la Web 2.0, adicta a la comunicación digital en sus más diversas vertientes. Me considero una profesional polivalente, inquieta, predispuesta al aprendizaje y a ayudar a las empresas a que mejoren su presencia en Internet a través de acciones estratégicas de Visibilidad, Tráfico y Conversión. Tras formarme como periodista en las redacciones de El Mundo y el diario Información de Alicante, a cuya plantilla pertenezco desde 2004, viré hacia la Comunicación Corporativa como responsable del Gabinete de Comunicación de la agencia Símbolo Ingenio Creativo. A finales de 2005 comenzó mi bagaje en Webpositer con la creación del departamento de Contenidos, al que he visto evolucionar en diferentes etapas, siempre con ilusión y compromiso. He crecido personal y profesionalmente con la agencia, el directorio Qweb y otras empresas del grupo. Junto a sus equipos, me reconvierto al ritmo que marca el Marketing Online y las tendencias digitales. Además, desde 2010 vengo publicando artículos en portales especializados del sector como El Publicista, Marketing Comunidad o PuroMarketing, entre otros. Afronto cada día mi profesión con el reto de tender puentes entre el usuario, la empresa y/o los MCM deviniendo en canal por el que fluya la Comunicación Corporativa con eficacia y transparencia. Como profesional, considero que solo desde la honestidad y el sentido común se genera una relación empática de confianza sólida, fiel y duradera entre los agentes sociales que interactúan en el proceso comunicativo.<br />
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Elisa Torregrosa Publicista de formación y por devoción, la pasión por la comunicación y la creatividad me impulsó un día a conducir mi futuro profesional por estas sendas. Desde pequeña siempre me entusiasmó contar historias pero era en su redacción donde más disfrutaba. Con los años, esa magia especial que siempre hallé en las palabras me sirvió para ser «copywriter» en varias agencias de Publicidad, Diseño y Organización de Eventos de mi ciudad, Alicante. Amante de las sorpresas, Internet supuso todo un descubrimiento durante mi adolescencia y posteriormente en mi etapa como estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante. Capaz de potenciar más si cabe mi constante y frenética curiosidad, nunca imaginé que llegaría un día en el que Internet sería no solo un inseparable compañero de trabajo, sino un ingrediente esencial en mi vida. Entonces llegué a Webpositer para trabajar en el Departamento de Contenidos creando textos con sentido y sensibilidad. Desde ese día han pasado ya 5 años sin dejar de aprender nuevas técnicas y conceptos de este universo online que cambia a una velocidad abrumadora, y redactando desde copys web y notas de prensa para multitud de clientes a artículos sobre Marketing Online y SEO publicados en portales como PuroMarketing. com. Pero en estos 5 años un elemento común siempre ha sido el protagonista: La capacidad de Internet para sorprenderme cada día, permitiéndome ser testigo de esta apasionante revolución. ¿Lo mejor de todo? Esta aventura digital no ha hecho más que empezar y pienso poner lo mejor de mí para participar activamente en este trepidante cambio. Palabra de Girl Scout.<br />
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