Ebook Cómo Crear Una Marca Personal Fuerte, Duradera y Visible

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Copyright© 2018 Ignacio Santiago 1º edición electrónica del libro “ Crea Crea una Marca Personal Fuerte y Visible ”

La propiedad intelectual de este ebook es de Ignacio Santiago®. Santiago®. Este libro en formato electrónico es un regalo para suscriptores de ignaciosantiago.com y es para tu uso y disfrute personal, no puedes revenderlo ni usarlo con fines comerciales. comerciales . Si lo han compartido contigo, pero no eres suscriptor, te animo a que lo seas y recibas información sobre marca personal y mucho más. Gracias por respetar el trabajo, el tiempo, el esfuerzo y la dedicación d edicación que que he puesto en este ebook.

ÍNDICE

#1 EL PORQUÉ DE ESTE LIBRO Y SUS OBJETIVOS

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#2 QUÉ ES UNA MARCA PERSONAL O PERSONAL BRANDING

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#3 MARCA PERSONAL O MARCA EMPRESA ¿CUÁL ES MEJOR Y POR QUE?

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MARCA PERSONAL MARCA EMPRESA

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#4 CONOCE A FONDO EL ENTORNO DIGITAL, EL ENTORNO IDEAL

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EL EFECTO “INFLUENCER”

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#5 VENTAJAS DE CREAR UNA MARCA PERSONAL SÓLIDA

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#6 PRIMEROS PASOS PARA CONSTRUIR UNA MARCA PERSONAL

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AUDITA TU PERSONA ENCUESTA A TU CÍRCULO MÁS CERCANO REALIZA UN ANÁLISIS DAFO DE TU PERSONA PREPARA UN ELEVATOR PITCH SOBRE TU PROPUESTA DE VALOR BÚSCATE EN GOOGLE Y ANALIZA LOS RESULTADOS HAZTE PREGUNTAS CLAVE SOBRE QUIÉN ERES Y QUÉ OFRECES DETECTA TUS HABILIDADES Y COMPETENCIAS COMPETENCIAS PRINCIPALES ESTABLECE OBJETIVOS DETECTA TU NICHO DE MERCADO OBJETIVO Q UÉ UÉ ES UN NICHO DE MERCADO DIFERENCIAS ENTRE NICHO, MICRONICHO Y MERCADO HERRAMIENTAS PARA ENCONTRAR UN NICHO DE MERCADO RENTABLE PASOS PARA ENCONTRAR UN NICHO DE MERCADO RENTABLE MARCA Y DEFINE UNA ESTRATEGIA DECIDE SI VAS A COPIAR O INNOVAR

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#7 RECURSOS Y HERRAMIENTAS PARA CREAR TU PROPIA MARCA

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DOMINIO WEB PROPIO HOSTING WEB PROPIO HOSTING COMPARTIDO HOSTING VPS HOSTING ESPECIALIZADO EN WORDPRESS PÁGINA WEB O BLOG PROFESIONAL PERFILES SOCIALES LINKEDIN TWITTER ESCAPARATE DIGITAL

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ÍNDICE ABOUT.ME CURRICULUM VITAE CARTA DE PRESENTACIÓN TARJETA DE VISITA LOGOTIPO PROFESIONAL

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#8 CONCLUSIÓN Y CIERRE DEL LIBRO DE MARCA PERSONAL

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#9 AYÚDAME A MEJORAR MI MARCA PERSONAL

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#1 EL PORQUÉ DE ESTE LIBRO Y SUS OBJETIVOS

#1 INTRODUCCIÓN

Por regla general, como consumidores de productos y servicios representados a través de marcas, basamos la mayoría de nuestros gustos o preferencias en la experiencia que tenemos en el uso de estos. De esta forma, si la experiencia es buena, se genera un sentimiento positivo y de confianza, lo que crea un proceso de compra que puede llegar a convertirse en un proceso inconsciente ¿Cómo llevar este concepto de marca al terreno personal y con el objetivo de potenciar tu imagen personal y profesional como capital humano? La verdad es que, con los tiempos que corren, y la difícil situación laboral que existe, tener una buena marca personal o personal branding se convierte, en ocasiones, en una necesidad (sobre todo para profesionales de un sector tan competido como el marketing online). Existe mucha competencia y diferenciarse para destacar y sobresalir como buen profesional es crucial para que las empresas y otras personas se fijen en tu perfil. Tener una marca personal puede convertirse en una necesidad en sectores en los que la competencia es muy alta.

De hecho, incluso aunque no quieras trabajar para una empresa y te quieras convertir, por ejemplo, en emprendedor o empresario, tener una marca propia puede ayudarte a dar el salto y llegar mucho antes a tus objetivos. Hace años, en la época en la que sólo existían los medios masivos, sólo las personas famosas o influyentes o con una buena cuenta corriente disfrutaban de una marca personal (que muchas veces les venía impuesta). Si no tenías dinero, fama o poder para salir en la televisión o en los periódicos lo tenías bastante complicado (por no decir imposible). Por suerte, todo eso hace tiempo que ya no es así, gracias a la era 2.0 e Internet, que han cambiado las reglas totalmente y para siempre. Ahora cualquiera puede construir su propia marca personal usando los recursos y técnicas del marketing online. De todas maneras, que cualquiera pueda hacerlo no significa que sea fácil o rápido, por lo que el objetivo de esta guía es explicarte los pasos fundamentales que has de dar para construir tu personal branding aprovechando las posibilidades que te ofrece el entorno digital 2.0. De hecho, gran parte nace de mi Página 6 de 65

#1 INTRODUCCIÓN

propia experiencia y la de decenas de clientes que han confiado en mí para que haga visible su marca en Internet. Para tener una buena presencia digital es clave conocerte a ti mismo y las herramientas que vas a necesitar para hacerlo posible.

¡Piénsalo! ¿No te gustaría ser visible en Internet cuando buscan tu nombre o el nombre de tu marca? Estoy seguro de que la respuesta es sí, por lo que atiende a los pasos que te voy a marcar, porque están en orden de importancia. De hecho, puede que ya hayas hecho algo en el pasado, pero no te preocupes, porque, aunque es probable que no hayas empezado con una buena base, este libro te va a explicar también te va a ayudar a encarrillar esa marca y llevarla a buen término. Nota: Una vez que hayas superado y dominado cada uno de los puntos de mi guía para hacer tu propia marca personal, podrás crear, gestionar, optimizar y potenciar tu branding personal. Si necesitas ayuda durante el proceso estaré encantado de ayudarte. Puedes ponerte en contacto conmigo aquí en cualquier momento.

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#2 QUÉ ES UNA MARCA PERSONAL O PERSONAL BRANDING

#3 PREPARA LAS HERRAMIENTAS

Marca Personal o Personal Branding es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales (fuente: Wikipedia). Nota: Desde mi punto de vista, sería el proceso de identificar y comunicar las características que te hacen sobresalir, ser relevante, diferente y visible en un entorno homogéneo, competitivo, cambiante y de comunicar ese beneficio de manera clara, concisa y efectiva.

El concepto de Marca Personal o Personal Branding es un concepto que surgió en la literatura empresarial de los EE. UU hace unos años. Los precursores de dicho concepto han sido Tom Peters, con su obra “The Brand Called You“ ”, allá por 1997, y Dan Schawbel, con su obra “ Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success” que, además de hacer un recorrido por el concepto de marca personal, desarrollan consejos sobre cómo mejorar la presencia de esta a través de las herramientas 2.0. La Marca Personal o Personal Branding te permite romper el paradigma tradicional de tener que adaptarte a las diferentes oportunidades que se presentan en el mercado, ya sea un empleo o un proyecto, y te da la pauta para saber si esas oportunidades son realmente compatibles contigo. Eso no quiere decir que no puedas crear tu propia marca trabajando para un tercero, sino que uno de los objetivos más importantes de crearla es ofrecer tu perfil profesional al mundo y eso, a veces, se convierte en un trabajo por sí solo. El objetivo último de la marca personal es ofrecer tu perfil profesional al mundo, sin restricciones geográficas.

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#3 MARCA PERSONAL O MARCA EMPRESA ¿CUÁL ES MEJOR Y POR QUE?

#3 MARCA PERSONAL O MARCA EMPRESA

Cuando te dispones a emprender, ya sea en solitario o acompañado, el nombre de tu marca es una de las primeras decisiones que debes decidir. Es clave y debes tomarte el tiempo que haga falta para hacerlo, porque a partir de ese nombre vendrá todo lo demás: diseño del logotipo, diseño de la página web, mensajes, tono y voz y un largo etc. Pero durante el proceso de decisión muchas personas dudan si es mejor usar tu nombre o actuar bajo un nombre comercial o marca. Por un lado, puedes pensar que lo lógico sería apostar por la marca personal, ya que, al fin y al cabo, tu proyecto eres tú ¿No? Pero, por otro lado, ¿Qué ocurre si el día de mañana quieres crecer e ir más allá? ¿No se ve más seria y profesional una marca “empresa”? La realidad es que ambas reflexiones son válidas y no hay una opción que sea mejor que otra. Todo depende básicamente de 3 parámetros: ✓ ✓ ✓

Los planes que tengas para tu negocio a medio y largo plazo. La naturaleza de tu producto o servicio. La estructura que tiene o va a tener el negocio.

Reconozco que es una tarea ardua porque, equivocarte en este momento, significa que quizás dentro de 1 o 2 años deberás reorientar tu branding o construir de nuevo la marca.

Marca personal Si baso mi experiencia en la respuesta a esta pregunta, después de haber ayudado a muchas personas a dar forma a sus marcas, te diría que usases tu nombre como base para crear tu marca cuando ofreces servicios 1 a 1: consultoría, asesoría, coaching, conferencias, etc. La marca personal se centra más en ofrecer servicios 1 a 1 como mentoring, consultoría o coaching.

Esto no quiere decir que no puedas hacerlo con la marca empresa, pero siempre es más cercano un nombre y unos apellidos que una marca “inventada” y es más fácil de recordar. Si lo piensas, esto es lógico, ya que

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sólo tienen que recordar tu nombre y parte de esa visibilidad de la que hablo ya empieza a hacer efecto. Por otro lado, una marca personal es más difícil de gestionar porque la frontera entre lo personal y lo profesional se difumina. Tienes que poner tus propios límites y decidir qué aspectos de tu vida vas a mostrar y qué aspectos quedarán en la esfera más íntima. Nota: Cuando apuestas por la marca personal, normalmente los clientes quieren que seas tú quien les atienda. Si en lugar de hacerlo tú lo hace alguien de tu equipo (aunque sea muy bueno), esos clientes pueden sentirse desatendidos. Un buen ejemplo que te puedo poner es el mío. Mi nombre es Ignacio Santiago y mi página web se llama ignaciosantiago.com ¿Simple verdad? Pero me podrás preguntar ¿Qué harías si tuvieses que hacer tu marca de nuevo? ¿Escogerías tu nombre como centro neurálgico? La respuesta ya no es tan simple. A ver, esa pregunta me la he hecho yo mismo y me la han hecho muchos de mis lectores y clientes y no ha variado nunca. La respuesta es ¡No! No elegiría mi nombre ¿Por qué? Pues muy fácil, porque prefiero crear una marca “diferente” y “creativa” y, de paso, posicionar mi nombre. De esta manera cumplo con el objetivo de crear una marca y que mi nombre sea visible. Nota: Aunque no vayas a usar tu nombre, compra el dominio de todos modos “por si las moscas”. No es una cuestión de si es mejor o peor, es una cuestión de que, entre mis objetivos, está el crear una marca, por lo que tengo muy claro hacia donde tiraría. De todas formas, para no liarte, lo mejor es que te mi punto de vista sobre la marca empresa.

Marca empresa Si tu plan es crear un equipo para ofrecer servicios que van más allá de tu propia especialidad, la marca empresa suele ser mejor opción. La razón es sencilla, ya que es difícil que tu propio nombre represente a las personas que trabajan contigo. Por ello, al crear una marca empresa puedes buscar Pá ina 12 de 65


un nombre que recoja una serie de valores de marca y sea capaz de aglutinar a muchas personas bajo un mismo paraguas. La marca empresa se centra en englobar a varias personas bajo el mismo paraguas sin que se sientas desplazados.

Este tipo de marcas facilitan la captación de talento e inversores porque da más sensación de solidez y estabilidad (o al menos así lo siento yo). Además, en el futuro esa marca se puede vender. Eso es algo imposible cuando usas tu propio nombre. Nota: Aunque decidas crear una marca empresa, te recomiendo que tú como fundador/a seas muy visible en todo momento y que trabajes tu marca personal en paralelo y la uses para dar visibilidad a tu negocio. Como te comentaba antes, es la opción que más me gusta a la hora de crear una marca nueva. De hecho, cuando mis clientes o lectores me preguntan es la que les recomiendo. Eso sí, no te engañes, es un proceso más complicado y largo, porque tienes que crear un nombre que “no existe” y que sea creativo y fácil de recordar e incorporar tu marca personal a la misma (o al menos eso te recomiendo). ¿Te acuerdas de que yo elegí mi nombre como centro de la marca? Bien, pues decidí que quería hacer realidad el crear una marca que llevase mi sello. Así nació otro de mis proyectos, Digitalessen, una agencia de servicios de marketing online formada por mí y más personas donde asesoramos a para emprendedores, particulares y pequeñas empresas que buscan crear y potenciar su imagen en Internet en todos los sentidos, bajo una estrategia de marketing y comunicación digital pensada para destacar sobre los demás y abrirse un huevo en el gran mercado online. ¿Por qué crear digitalessen.com en vez de seguir con ignaciosantiago.com y aprovechar su posicionamiento en el mercado? Pues porque tenía claro que quería crear una marca desde cero y quería que en la misma hubiese más personas. Bajo esta marca caben muchas más personas.

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#4 CONOCE A FONDO EL ENTORNO DIGITAL, EL ENTORNO IDEAL

#4 EL ENTORNO DIGITAL

El concepto de Marca Personal o Personal Branding está disfrutando, gracias al Internet, de un renovado y fuerte impulso, pero no lo confundas con las redes sociales. Antes de la revolución 2.0 sólo existían los medios “tradicionales” (el fenómeno de las redes sociales es muy reciente) para construir una marca personal: ponencias, artículos en revistas, publicación de libros, columnas en un periódico, etc. El problema con estos medios eran las difíciles barreras de entrada (coste, tiempo, contactos, etc) que había que superar, ya que, si no partías de una cierta reputación, el camino era arduo y muy largo. Pero llega la “revolución 2.0”, la revolución digital, y todo cambia. Desaparecen gran parte de las barreras de entrada, lo que permite avanzar mucho más rápido en la creación de tu Marca Personal o Personal Branding. Además, el beneficio es doble, ya que, además, una buena marca personal es una estupenda tarjeta de visita para acceder a cualquier puesto de trabajo o poder “buscarte la vida” por ti mismo. Los medios tradicionales quedan relegados a un segundo plano (aunque siguen siendo muy importantes), por lo que queda claro que las reglas han cambiado y la manera de afrontar el futuro profesional ya no es la misma.

El efecto “influencer” Por otro lado, existe un mercado en auge para los influencers. Quizás no lo te hayas dado cuenta, pero son una de las formas más efectivas de aumentar la credibilidad de cualquier marca, la de sus productos y servicios y amplificar la llegada de sus mensajes. Incorporar una persona influyente en el mensaje que lanzas a tus clientes potenciales consigue más impacto y visibilidad y te permite llegar a decenas de miles de personas sin necesidad de disponer de miles de euros en presupuesto . ¡Esto no es nuevo! Las grandes empresas ya hace tiempo que se dieron cuenta de que si iban de la mano de un actor o famoso aumentaban las ventas y la credibilidad de sus productos y servicios. Acceder a estas personas antes era prohibitivo, pero eso, de nuevo, ha cambiado. No hace falta tener un bolsillo muy abultado, sino encontrar a la persona idónea, y la democratización de Internet ha ayudado a que eso sea mucho más fácil. En cualquier sitio encuentras a influencers en nichos de mercado con decenas de miles de seguidores. Es aquí donde entra tu marca Pá ina 15 de 65

#4 EL ENTORNO DIGITAL

personal ¿Quieres que te contacten en el futuro para promocionar un producto o servicio relacionado con el mercado donde estás posicionándote? Basta con que hagas un buen trabajo y serán decenas las empresas que llegarán a ti para que seas la cara de su producto o servicio. Al principio serán empresas más modestas o pequeñas, que son las que realmente buscan este tipo de ayuda debido a su bajo presupuesto de marketing, pero con el tiempo llegarán empresas más grandes (sobre todo a medida que trabajes tu marca personal y te hagas visible en el mercado objetivo). Esto te permitirá vivir de lo que te gusta o apasiona. Esto hace unos años hubiera sido casi imposible, pero ahora, si trabajas tu marca tal y como te voy a explicar y te conviertes en un referente en el sector en que quieras posicionarte, estoy seguro de que podrás encontrar tu hueco y ganar dinero suficiente para no tener que volver a buscar trabajo nunca más.

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#5 VENTAJAS DE CREAR UNA MARCA PERSONAL SÓLIDA

#5 VENTAJAS DE LA MARCA PERSONAL

Creo que queda bastante claro que tomarse en serio la marca en Internet puede traerte muchas cosas buenas, pero quiero insistir en este tema para que veas las posibilidades que ofrece para tu caso. Por ello, he reunido los que para mí son los beneficios más destacados de crear un personal branding. Podría ponerte decenas de ellos, como que me ha cambiado la vida o que disfruto de un estilo de vida que me llena, pero voy a intentar resumirlos en los más destacados: ✓

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Controlar tu imagen digital: Hace años, que alguien hablase mal de ti se quedaba en ese mismo sitio o, como mucho, en la zona donde hubiese ocurrido. Ahora, si alguien habla mal de ti puede ocasionar serios problemas para tu marca online y offline. Crear una marca personal fuerte, con muchos activos digitales en la primera página de Google, hará que puedas controlar lo que los usuarios ven sobre ti. Por ejemplo, si has ido a una entrevista de trabajo o estás en un proceso de selección por parte de una empresa, es muy habitual que el entrevistador haga una búsqueda en Google con tu nombre. Poder controlar lo que aparece sobre ti hará que cualquier profesional de recursos humanos se lleve una mejor impresión de ti y tengas más posibilidades de conseguir el trabajo. Ser visible: En una sociedad inundada por las redes sociales, estamos acostumbrándonos a ser encontrados fácil y rápidamente. Esto, llevado al terreno profesional, con plataformas sociales como LinkedIn, hace que tu perfil sea accesible por cualquier persona (incluso los que buscan profesional cualificados). Con una buena estrategia de marca serás mucho más visible, ya que estarás bien posicionado por las palabras clave más importantes de tu mercado. Ser accesible: Si vuelves unos años en el tiempo (no tantos) ¿Te acuerdas cómo hacían los negocios para que te acordases de su nombre, dirección o teléfono? En esa época volaban las tarjetas de visita y los carteles de publicidad. ¿Ahora? Pues está claro que las reglas han cambiado, ya que, hay tantas opciones para ser visible en Internet que hay que ser cauto de elegir las que te permitan tener una “vida personal”. Está claro que tener una buena marca personal, con unos buenos activos digitales, hará que seas accesible en cualquier momento, ya que sea por teléfono, mensaje (Whatsapp), email (formulario de contacto) o videoconferencia.

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#5 VENTAJAS DE LA MARCA PERSONAL

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Generar credibilidad: Conseguir que los demás crean en tu trabajo no es siempre fácil. Hay que ofrecer muchos ejemplos de tu trabajo y que estos “estén a la altura”. En Internet, generar credibilidad es fácil, ya que puedes ofrecer ejemplo de tu trabajo y que cualquiera pueda verlo en tiempo real. Da igual lo que sea, un proyecto en el que participaste o gestionaste, un blog en el que viertes tus conocimientos o un portfolio para mostrar tu arte, todos cumplen con el objetivo de mostrar de lo que eres capaz. Ser referente en el mercado: Cuando empiezas a crear un personal branding propio, ser referente en el mercado debería ser uno de los objetivos a perseguir. Piensa que hay mucho trabajo detrás de una marca personal, por lo que, que lo demás te vean como un referente, hace que el esfuerzo merezca la pena. Tener una buena estrategia es claro, aunque, a veces, se consigue con el hecho de hacer lo que te gusta, compartirlo con el mundo y disfrutar de ello. Ofrecer un valor añadido: Después de muchos años luchando por posicionarme en el mercado, me he dado cuenta de que, si no ofreces un valor añadido y diferenciado, con el tiempo, la marca se desinfla, ya que entra mucha competencia que te obliga a seguir innovando y mejorando.

Nota: Crear una marca personal fuerte y visible tiene muchas ventajas, pero, si me tengo que quedar con una, sería la posibilidad de decidir qué ven los demás de mí y qué no. Esa capacidad de control hace que sea mucho más fácil conseguir contactos cualificados y sinergias con otros profesional y empresas.

Crear una marca personal tiene muchas ventajas, pero una de los más importantes es la posibilidad de controlar tu visibilidad.

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#6 PRIMEROS PASOS PARA CONSTRUIR UNA MARCA PERSONAL

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#6 PASOS PARA CREAR UNA MARCA PERSONAL

Antes de construir una marca personal es vital definir una estrategia. Puedes tener el mejor de los productos o de los servicios, que si no sabes como “venderlo” no sirve de nada . De todas maneras, como todo en la vida, no puedes pecar de exceso, ya que una planificación demasiado exhaustiva, ralentiza el proceso demasiado. Al final se trata de ajustar el tiempo que tienes y planificar en consecuencia. No pretendas ser el “rey del mambo en 1 mes”, porque no va a funcionar. Para ello, he preparado una serie de pasos que yo mismo daría si volviese varios años atrás y tuviese que crear mi marca personal desde cero. Algunos pasos son más fáciles y otros más complejos, pero todos suman a la hora de crear, posicionar y potenciar tu marca personal. Vamos uno por uno:

Audita tu persona Antes de crear y promocionar tu marca personal debes de conocerte muy bien a ti mismo y descubrir lo que realmente te apasiona. No estoy hablando de si te gusta un color o una comida más que otra, sino de objetivos de vida personales y profesionales. ¿Por qué? Porque si no conoces bien lo que eres capaz de hacer ni lo que realmente quieres conseguir en tu vida personal y profesional mucho menos sabrás como planificar tu estrategia de personal branding, ya que van de la mano. Para ello: Encuesta a tu círculo más cercano

Lo primero que necesitas es saber cómo te ven los demás. Para ello, es importante que preguntes a tu círculo más cercano (familiares y amigos), de manera de ellos sean los que pongan los puntos más importantes sobre la mesa. De hecho, cuando hagas esto, te darás cuenta de que las personas piensan cosas sobre ti que muchas veces no te dicen , y que pueden ser positivas o negativas. No te lo tomes a mal, porque, en caso de haber cosas negativas, tendrás que trabajar sobre ellas. Usa estas herramientas para facilitar el trabajo: ✓

E-Encuesta: Con E-Encuesta podrás crear encuestas desde cero o utilizar sus plantillas redactadas por expertos. Disponen de diferentes planes que se adaptan a las necesidades de tu negocio.

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GRATIS / ILIMITADO (190€/AÑO) / PROFESIONAL (290€/AÑO) / PREMIUM (590€/AÑO) ✓

Google Drive: ¡Google al rescate! En este caso Google ofrece, de manera gratuita, una de las mejores herramientas para crear, compartir y embeber encuestas vía online.

GRATIS ✓

PollDaddy: Crea impresionantes encuestas y cuestionarios en cuestión de minutos con PollDaddy. Podrás embeber el formulario de encuestas en tu sitio web para recoger las respuestas.

GRATIS / PRO ($200/AÑO) / CORPORATE ($899/AÑO) ✓

SurveyMonkey: Es un perro viejo en esto de las encuestas. Esta herramienta tiene ya tiempo, por lo que es una de las que más ha innovado para ofrecer un servicio más completo.

GRATIS / PLUS (35€/MES) / GOLD (400€/AÑO) / PLANTINUM (900€/AÑO) ✓

Survio: Es un software para la creación de encuestas online de satisfacción del cliente, investigación de mercados, estudios de opinión y mucho más que dispone de decenas de plantillas.

GRATIS / PERSONAL (12€/MES) / BUSINESS (24€/MES) / ELITE (54€/MES) ✓

Typeform: Aunque es relativamente nueva en el mercado, ha entrado con mucha fuerza. Con un diseño atractivo y fácil de usar, es capaz de obligar a cualquiera a responder una encuesta.

GRATIS / PRO (25€/MES) / PRO+ (59€/MES) Realiza un análisis DAFO de tu persona

Una vez que sabes lo que demás opinan sobre ti, es momento de empezar tu análisis interno y externo. Para ello vas a usar una herramienta muy famosa: el Análisis DAFO.

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También conocido como análisis FODA o DOFA, es una herramienta de estudio de la situación de una empresa o un proyecto, analizando sus características internas (Debilidades y Fortalezas) y su situación externa (Amenazas y Oportunidades) en una matriz cuadrada. Proviene de las siglas en inglés SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities y Threats) y este es su forma más característica:

El cuadro DAFO te ayudará a detectar lo que vale y lo que falla

Nota: Es una herramienta para conocer la situación real en que se encuentra una organización, empresa o persona y planear una estrategia de futuro. Prepara un elevator pitch sobre tu propuesta de valor

Una vez que ya sabes tus fortalezas y debilidades es momento de saber si eres capaz de explicar, en menos de 1 minuto (o en pocos segundos), tu propuesta de valor. Aquí es donde entra el término elevator pitch o elevator speech. Este es un anglicismo que se utiliza en el discurso de presentación sobre un proyecto o emprendimiento, ante potenciales clientes o accionistas, cobrando especial relevancia para este segundo colectivo que se supone que busca proyectos y emprendedores con ideas claras, concisas y sintéticas para tomar decisiones sobre si invertir o no .

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El Elevator Pitch se asemeja a un viaje en ascensor

No es un discurso de venta y recibe su nombre, en referencia al poco tiempo empleado para utilizarlo, asemejando su proceso a un viaje en ascensor. El principal objetivo de un elevator pitch es posicionar la imagen sobre la empresa y producto.

La idea básica y resumida del elevator pitch es condensar un mensaje que llame la atención de alguien en pocos segundos o minutos, obteniendo como resultado una entrevista o reunión con esa persona para más adelante. Búscate en Google y analiza los resultados

¿Todavía no has buscado tu nombre en Google? ¿No egosurfeas? ¡Fallo! Deberías empezar ahora mismo, ya que, gracias a su poder indexador, puede que esté mostrando resultados negativos. Por ello, y sin más dilación, dirígete a la caja de búsqueda de Google y fíjate que tipo de resultados está mostrando.

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Lo primero es buscar tu nombre completo en Google

Analiza todos los resultados de la búsqueda

¡Muy bien! Ya has buscado tu nombre en Google y lo más probable es que haya salido poco a nada. Como mucho el perfil de LinkedIn o Twitter, si lo creaste hace tiempo, y algún que otro metabuscador. Por ello, para asegurarte de que no hay nada negativo, lo mejor es que hagas lo mismo en Google Imágenes.

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Haz la misma búsqueda en Google Imágenes

Hazte preguntas clave sobre quién eres y qué ofreces

Por otro lado, he preparado una serie de preguntas que deberías hacerte (y que yo mismo hago a los clientes que entran sin esta parte clara). Es vital que respondas con sinceridad y teniendo las respuestas muy claras, porque las respuestas van a tener mucho peso en el futuro inmediato de tu personal branding. De hecho, no se trata sólo de responder, sino de tenerlo realmente claro y “ver la luz” en cierto sentido. Aquí las tienes: ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

¿En qué cosas piensas de forma frecuente? ¿En qué soy especialmente bueno o qué se da muy bien? ¿Qué me diferencia del resto de profesionales? ¿Qué cosas te dan energía cuando las haces (en vez de quitártela)? ¿Cuáles son mis habilidades y destrezas? ¿Cuál es el medio en el que me siento más a gusto? ¿A quién admiras? ¿Quiénes son tus mentores? ¿Por qué? ¿Estoy preparado para “la fama” o ser conocido por otros? ¿Qué cosas me hacen disfrutar como un niño? ¿Cuál es la forma más típica en la que ayudas a otros? ¿Cuáles son las actividades que hacen que el tiempo pase volando? ¿Qué trabajo estaría dispuesto a hacer sin cobrar? ¿Cuál es ese trabajo con el que siempre has soñado?

Hay muchas más, pero con estas que te he mostrado ya estarías contestando a lo más importante. El objetivo es que mires en tu Pá ina 26 de 65


interior y analices lo que realmente quieres ser de mayor (o siempre has querido ser). Tranquilo, si al principio no tienes respuesta para algunas de las preguntas, es normal. Es muy habitual que no tengas claras muchas de ellas, porque has seguido la vía “habitual” y tu cerebro esta coartado, pero ese obstáculo lo superarás en pocos días. Una vez respondas a todas y las plasmes en papel ya tendrás una imagen bastante certera de tu verdadero “yo”. Detecta tus habilidades y competencias principales

El futuro de los empleos, a nivel mundial, está cambiando. Antes sólo con un simple título se tenía la oportunidad de aplicar a diversos trabajos que aseguraban un futuro provechoso. Sin embargo, con la llegada de las nuevas tecnologías, la interrelación de múltiples profesiones, la crisis económica y la innovación constante en una población cada vez más dinámica lleva a que los profesionales tengan que contar con una serie de competencias y habilidades que les permitan maximizar sus roles corporativos. Todo esto con el objetivo de ganar credibilidad entre sus compañeros y superiores, resolver asertivamente los problemas que puedan generarse y mantenerse activos en el mercado laboral. La realidad es que los empleados deben estar en constante evaluación, no sólo por parte de la institución que representan sino también por sí mismos. ¿La razón? Evaluar las habilidades y aptitudes tanto personales como profesionales puede incrementar las posibilidades y el nivel de performance y de acción. Es ahora cuando cobra especial importancia las encuestas que has realizado a tu círculo, el análisis DAFO, el elevator pitch y las respuestas a las preguntas sobre ti. Con toda esta información tienes mucha información que tienes que analizar para sacar las competencias y habilidades en las que realmente sobresales, y que se convertirán en los mercados en los que tendrás que posicionar tu marca. Con la premisa anteriormente mencionada, y con base en las exigencias que hoy por hoy se presentan de manera general, quiero mostrarte una lista de las competencias y habilidades más solicitadas que debes tener y/o empezar a trabajar en pro de tu desarrollo:

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Flexibilidad cognitiva: Se trata de la habilidad de pensar paralelamente en diversos conceptos, es decir, poder ver diferentes frentes ante un problema o situación con la finalidad de blindarse ante todas las amenazas, a su vez que las conviertes en oportunidades permitiendo mejorar sus fortalezas. En otras palabras, contar con una visión estratégica e integral desde diversos ángulos o respuestas frente a un mismo contexto. Capacidad de negociación y persuasión: En toda profesión se necesita establecer acuerdos con aliados, proveedores de servicio o clientes. Por esta razón, siempre el win-win se afianzará en la competencia de establecer pactos y cumplirlos. Esto suele ser especialmente destacado en puestos y/o empleos relacionados con informática, administración y finanzas, analistas de datos, desarrolladores de software, diseños de toda índole, ingeniería y relaciones públicas. Orientación en la atención al cliente: Esta habilidad, que va cada día en incremento, es uno de los puntos de descarte de candidatos más importantes. Debido a la automatización se destruyen roles dentro de compañías, por lo que es de suma importancia hacer ver el valor personalizado de ayudar, servir y satisfacer a los clientes. Por ejemplo, puedes mencionar las centrales telefónicas, buzón de sugerencias, servicios postventa, cobros de bancos, entre otros. Criterio propio para la toma de decisiones: Entiéndelo como la capacidad de estudiar el creciente aumento de información y datos que acumulan las empresas para tomar decisiones . Sin embargo, las gerencias y supervisiones se ven en la obligación y la necesidad de tomar decisiones que lleven a alcanzar los objetivos que fueron planteados. Para ello, se debe ver sin titubeos y con un conocimiento y argumento sólido que sustente la decisión, siendo un riesgo en todo momento. Quien no toma decisiones, simplemente no es de interés para la empresa, pues necesitan, cada vez más, personas decididas que asuman las consecuencias de sus actos sin necesidad de consultar a toda la organización. Inteligencia emocional: Los ordenadores, aunque nos facilitan mucho la vida, todavía no saben analizar del todo a las personas y su comportamiento, por lo que con esta competencia son muchas las puertas que te puede abrir. Está conectada con toda lo acertado

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que puede ser el proceso de gestión en cualquier organización de renombre, responsable, con calidad y seguridad de ejecución. Capacidad de coordinación: Es más que sólo mandar. En sí refiere a una habilidad social que brinda la oportunidad de colaborar de manera ajustada a las decisiones que tomamos en pro del impacto que la misma generará al entorno directo e indirecto. Trata sobre la responsabilidad de accionar y de liderar a equipos multidisciplinarios en pro de la meta establecida. Manejo de personal a tu cargo: ¿Cómo podemos definir una de las labores más complejas que presenta en cualquier trabajo? Pues, simplemente como la herramienta que implica ser capaz de motivar y ampliar las habilidades y crecimiento de otras personas que dependen de ti para alcanzar objetivos. Sin exagerar, es una de las competencias más demandadas en gerentes de industrias, agencias y en medios de comunicación social. Creatividad e innovación: En la actualidad es considerada indispensable en cualquier profesional que se respete. Las empresas dan especial valoración a la capacidad de determinar la manera que debe usarse y/o aplicarse la tecnología y con ella la creación de novedades para el mercado en el que se opere, bien sean estos productos o servicios. Pensamiento calificador: Es necesario e imperativo el poder establecer e identificar fortalezas y debilidades adelantándote a los hechos, generando diversidad de enfoques que permitan mermar impactos o pérdidas en la compañía y en caso necesarios solventar los mismos. Resolución de problemas complejos: En algunos casos, las llamadas “crisis”. Aunque las empresas cuentan con información clasificada y relevante sobre su operatividad y la de la competencia, esta habilidad es cada vez más demandada debido al entorno tan cambiante, la inclusión de las opiniones de consumidores en las redes sociales y además la constante evolución de emprendimientos que tienen sumo éxito y receptividad en la sociedad actual. A decir verdad, es tan requerida esta competencia, que se estima que sea requerida para por lo menos el 40% de todos los puestos de trabajo sin necesidad de superioridad jerárquica.

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Establece objetivos Cuando estas diseñando un proyecto de marca personal es fundamental marcar unos objetivos claros que te ayuden a controlar y hacer un seguimiento al éxito de la estrategia. Es un error muy común no tener bien definidos estos objetivos, principalmente porque no los tienes claros o no son precisos o medibles. Para ello te recomiendo usar el método SMART, que hará que establezcas unos objetivos alcanzables y cuantificables. Deja que te lo explique:

[S] Specific / Específico [M] Measurable / Medible [A] Attainable / Alcanzable [R] Relevant / Relevantes [T] Time-Related / Temporal Los objetivos SMART son aquellos objetivos que son específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo para completarlos. Esta forma de definir objetivos ha demostrado ser la más eficaz en el entorno profesional, ya que evita incertidumbres y ofrece toda la información necesaria para que puedan ser cumplidos con rapidez y eficacia.

Detecta tu nicho de mercado objetivo El siguiente paso es tener claro tu nicho de mercado principal. ¿Por qué digo principal? Porque los seres humanos no somos unidimensionales, tenemos diferentes cosas que nos gustan y otras tantas que se nos dan bien. Pero, aunque eso es cierto, vas a tener que elegir una profesión y un nicho de mercado principal, pues la estrategia de personal branding la centrarás en tu especialidad y en tu nicho elegido. Qué es un nicho de mercado

Un nicho de mercado es un término de marketing utilizado para referirse a una porción de un segmento de mercado en la que los individuos

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poseen características y necesidades homogéneas, y estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del mercado. Los nichos de mercado están fundamentados en reconocer, a través de una segmentación, nuevas oportunidades de negocio surgidas de necesidades insatisfechas, para luego ser explotadas económicamente por una empresa (aunque también puede ser porque no hay suficientes empresas para abastecer esa necesidad). En este “trozo” de mercado debes entender aspectos básicos para poder tener una actividad fructífera como que sea lo suficientemente amplio para derivar un negocio de él y que debes saber si existe algo de competencia, (no te tomes que haya competencia como algo negativo, ya que te dice que ya existe un público y que, por lo tanto, hay demanda).

A la hora de elegir un nicho de mercado tendrás que pensar qué tipo de cliente buscas conseguir con el producto o servicio que ofreces, para poder “acotar” y encontrar ese público objetivo y “atacarlo” con información relevante y de valor. Hay algo que todos los nichos de mercado tienen algo en común o, lo que es lo mismo, algo que te permitirá localizarlos y saber que se trata de un nicho de mercado: ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Pequeño grupo de personas, empresas u organizaciones El grupo tiene necesidades o deseos específicos y parecidos Mercado con un tamaño óptimo para generar negocio Existe la voluntad para satisfacer sus necesidades o deseos Capacidad económica para financiar y satisfacer la necesidad Ninguna o pocas empresas pueden satisfacer las necesidades

Cualquier cosa que te puedas imaginar tiene su nicho de mercado. ¿Te gusta dibujar y se te da bien? Entonces eres dibujante y tu nicho es la producción de dibujos. Puedes estrechar o ampliar tu nicho cuanto quieras. De hecho, cuanto más pequeño más fácil te será diferenciarte del resto y destacar de los demás. Cuanto más abarque tu nicho más competencia tendrás y más difícil destacar. Por ejemplo, podrías decidir que tu nicho es la producción de dibujos de animales para películas de animación. Es posible que no puedas llegar a estar entre los mejores dibujantes del mundo, pero si trabajas duro, puede que si lo logres entre los mejores dibujantes de animales de películas de animación. Además, ¿Cuántos dibujantes especializados en Pá ina 31 de 65


animales para películas de animación hay? Seguro que muchos menos que dibujantes sin especialidad, por ello la hiperespecialización es un factor a tener en cuenta. Con una buena estrategia de personal branding las posibilidades de hacerte conocido por la industria son mucho más altas. Diferencias entre nicho, micronicho y mercado

Una cosa es el nicho de mercado y otra el micronicho y el mercado en sí. Como ya sabrás, son términos o conceptos muy populares en el mundo de los negocios por Internet, independiente de cuál sea o vaya a ser el sistema que se utilice para hacer dinero online. Entender y comprender estos conceptos es fundamental para emprender en Internet, cualquiera sea el nicho o micronicho donde te enfoques. Así que quiero que, de forma sencilla, entiendas estos conceptos de marketing. De hecho, los puedes comprender mejor desde los intereses y las necesidades heterogéneas hasta las homogéneas, es decir, desde lo general hasta lo específico entendiéndose el concepto de mercado como lo más amplio y micronicho como lo más específico). ✓

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Mercado: Entendemos el concepto de mercado como el conjunto de personas individuales que quieren, están dispuestas, pueden y que compran un determinado producto y/o servicio. Aquí se puede incluir el concepto de “ Mercado Total“, en donde los intereses y necesidades de las personas son heterogéneas, es decir, que el mercado hace referencia a la diversidad de situaciones que conllevan a una multiplicidad de transacciones comerciales. Por ejemplo, el mercado de la salud, el mercado de ganar dinero, el mercado de las relaciones, el mercado del entretenimiento, el mercado de la música, el mercado de la información, entre otros muchos (estos mercados vistos desde la perspectiva del “Mercado Total”, se suelen considerar como segmentos del mercado o meganichos). Nicho de mercado: Uno de los factores claves de éxito de las empresas es la segmentación del mercado, ya que las personas tenemos deseos y necesidades únicas, pasándose del marketing masivo al marketing orientado a un mercado objetivo conocido también “Target Group” (mercado meta o público objetivo). El nicho de mercado es el conjunto de personas con unos intereses y

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necesidades homogéneas. La segmentación del mercado entre más específica sea (alta segmentación) conduce al concepto de nicho y micronicho de mercado (y es aquí donde está el tema del emprendimiento online, ya que Internet es un medio de nichos y micronichos de mercado, no de masas). Por ejemplo, bajar de peso, ganar dinero por Internet, eliminar la celulitis, dejar de fumar, entre muchos. Micronicho: El concepto de micronicho se ha popularizado bastante en el marketing online debido a que es aún más específico. Se trata de llegar todavía más lejos en la segmentación, ya que los nichos abarcan una categoría o área completa y los micronichos son un “subtema” del “Tema Principal” . Por ejemplo, cómo eliminar la celulitis de manera natural, bajar de peso comiendo sanamente, ganar dinero en internet con infoproductos, etc (el nicho y/o micronicho es el target o público objetivo en el cual se debería fundamentar toda la estructura del sitio web).

Herramientas para encontrar un nicho de mercado rentable

Una vez que tienes claro qué es un nicho de mercado, es momento de conocer las mejores herramientas y aplicaciones para encontrar uno rentable. Hay tantas herramientas que puedes usar, que he intentado ser breve y directo en este tema. Por ello, te voy a presentar las que uso yo mismo en mis proyectos y en los de mis clientes. Nota: Para facilitarte la compresión de las herramientas, he añadido ejemplos reales utilizando un nicho de mercado en auge: la barba para ✓

Google: Aunque te voy a mostrar varias herramientas de Google para hacer este análisis, la caja de buscar de Google es una de las maneras más baratas y fáciles de encontrar nichos de mercado. Basta con buscar las palabras que estén relacionadas con ese nicho y comprobar si hay empresas pujando por los anuncios, cuántos anuncios hay, quién está posicionado en las primeras posiciones, qué tipo de contenido está posicionado (texto, vídeo, etc), etc. En definitiva, determinar cuánto interés despierta esa palabra que estás buscando en el sector y qué competencia tiene.

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Google Trends: Es una herramienta con la que podrás conocer cómo evoluciona un nicho determinado o, lo que es lo mismo, de qué forma se ha comportado ese nicho en el pasado y cómo es posible que se comporte en el futuro. Para probar esta herramienta, piensa en cosas que se hayan puesto de moda hace poco tiempo y que actualmente lo sigan estando. Con ella podrás ver cuándo empezó a ser famoso y cuándo empezaron a aumentar las búsquedas en la red. Además, podrás comprobar si aún está de moda y si tendría sentido dedicarse a ello.

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Con Google Trends podrás conocer las tendencias de búsqueda

Nota: Si no sabes qué buscar en Google Trends, encontrarás varias pestañas en la zona superior , siendo una de ellas la de “ más populares”, es decir, los términos que más han sido buscados en el buscador. Esto podría serte de mucha utilidad para plantearte posibles nichos de mercado y utilizar otras herramientas para asegurarte de que podría funcionar. ✓

Google Correlate: Esta herramienta forma parte de Google Trends y es una herramienta que te ayudará a conocer cuál sería un buen nicho de mercado en Internet. Funciona de una manera muy sencilla, tan sólo tienes que elegir el país en el que quieras realizar la búsqueda y escribir una palabra clave sobre algo que sepas que podría ser rentable.

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Nota: Se supone que estás buscando un nuevo negocio que pueda resultarte rentable, de modo que deberías pensar en algo que está de moda y encontrar algo que esté relacionado con eso. Cuando escribas en el buscador la palabra, te aparecerán palabras relacionadas con muchas búsquedas en Internet, por lo que lo suyo sería que escogieses algo que tenga muchas búsquedas en la red. Esta herramienta puede utilizarse en conjunto con Google Trends para conseguir resultados más precisos. ✓

Planificador de palabras clave (Google Adwords): El archiconocido Keyword Planner o Planificador de palabras clave de Google Adwords es una herramienta de la que probablemente ya hayas oído hablar. Lo mejor es de esta aplicación es que la puedes utilizar a la vez que utilizas las anteriores. De hecho, cuantas más herramientas de este tipo utilices para intentar localizar un nicho de mercado rentable, más garantías tendrás de encontrar el nicho de mercado adecuado para ti. Usar Google Adwords es muy sencillo, solo necesitas registrarte e introducir un término de búsqueda en la herramienta del planificador de palabras clave. Lo ideal sería que probases introduciendo las

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mismas palabras que has usado en las herramientas anteriores y que comparases los resultados. En el caso de que no de buenos resultados los términos que ya habías buscado con las otras herramientas, al bajar encontrarás otras ideas de palabras clave que presenten mejores resultados, o lo que es lo mismo, que tengan muchas búsquedas, pero poca competencia. Si te fijas en mi ejemplo, verás que “ barba hombre” se transforma en “tener barba”, “estilos barba”, “diseños barba”, etc.

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Nota: Aunque decidas crear una marca empresa, te recomiendo que tú como fundador/a seas muy visible en todo momento y que trabajes tu marca personal en paralelo y la uses para dar visibilidad a tu negocio.

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Betalist: Es bastante interesante porque es una recopilación de startups que están actualmente en fase beta. Tan y como ellos predican: es el listado de los startups del futuro. En su página web podrás las tendencias, qué tipo de startups están surgiendo y qué temáticas están ahora mismo en auge. Piénsalo, si hay gente creando empresas en torno a ciertos productos y servicios, a lo mejor es conveniente, al menos, estar enterado. Y, quién sabe, puede que seas el primero en traer un producto o servicio que esté arrasando en otro país (sino pregúntaselo a Gonzalo García, fundador de BuyVip, que cogió la idea de otro país y la trajo a España).

Nota: Por supuesto, no aparecen todos los startups, pero aparecen muchas y de muchos sectores diferentes. Suscríbete a su newsletter, porque envían un resumen de nuevos startups que van apareciendo (y así estás permanentemente informado). ✓

Answer The Public: Una de las estrategias necesarias antes de crear una marca es analizar las palabras clave que más se buscan. Aunque ese trabajo ya se hace con Keyword Planner de Google, Answer The Public te ayuda a hacerlo desde otra perspectiva: la de las preguntas que se hacen los usuarios. Esta herramienta es totalmente gratis y es muy fácil de utilizar. Solo tienes que escribir la palabra clave que quieres analizar (o posicionar) y seleccionar el país sobre el que quieres realizar el análisis. A partir de ese Pá ina 39 de 65


momento la herramienta te mostrará te mostrará las preguntas más habituales de los usuarios con respecto a esa temática.

Nota: Si quieres encontrar un nicho de mercado en Internet que realmente sea rentable, es muy importante que no utilices una única herramienta para encontrarlo, sino que pruebes con varias y cruces datos. No te conformes con el primer resultado que encuentres. Piensa en todos los posibles nichos del mercado e indaga todo lo que puedas para saber si realmente podrán darte beneficios. Por mucho que te guste algo en concreto, si no tiene la suficiente demanda, no conseguirás nada en absoluto. Pasos para encontrar un nicho de mercado rentable

Una vez que te has familiarizado con las herramientas, es momento de pasar a la acción y explicarte qué debes hacer para encontrar un nicho de mercado rentable. Para que un nicho de mercado sea rentable debe cumplir con ciertas características muy importantes: ✓

Debe ser lo suficientemente grande como para que te ofrezca la posibilidad de hacer un negocio de él.

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Debe ser un mercado con una demanda creciente (con proyección de futuro) de ese producto o servicio.

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Debe ser un mercado con cierta competencia, de la que podrás aprender y mejorar sus productos y servicios.

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Debes conocer perfectamente el sector o contar con un equipo de personas que sí lo conozcan.

Sabiendo eso te muestro la hoja de ruta que yo mismo sigo a la hora de encontrar un nicho de mercado y “ponerle nota”. Los pasos son muy básicos, aunque siempre hay algún truco que puede ayudar: ✓

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Determina tus competencias y capacidades: Aunque este paso ya lo habías dado, antes de pensar en posibles nichos de mercado es mejor repetirlo, para saber qué puedes ofrecer como persona o profesional al mercado. Determinar cuáles son tus competencias y capacidades es crítico y el primer paso para iniciar el proceso de análisis del mejor nicho posible. Decide cómo te vas a especializar: Una vez sabes qué puedes ofrecer, llega el momento de ver cómo lo vas a hacer. Aquí tienes que determinar el tema geográfico (¿dónde vas a ofrecer tu producto o servicio?), el tipo de público objetivo (hombres, mujeres, niños, etc.), si es BSB o B2C (¿te diriges al consumidor final, a empresas o a ambos?), tipo de producto y un largo etc. Determina el potencial del nicho de mercado: ¡Importantísimo! Antes de empezar a invertir en cualquier cosa, es crítico conocer su alcance e impacto. Investiga, analiza y elije, al menos, 3 nichos de mercado con aparente atractivo. Una vez que los tengas claros, determina el tamaño del mercado, su demografía, la demanda del nicho, su crecimiento, los subnichos que puedes explotar y analizar otros subnichos relacionados. Prepara las herramientas para entrar en el nicho: Ya tienes claro que nicho, pero no cómo “atacarlo”. Para ello, necesitas una seri e de herramientas vitales para el buen desarrollo de tu proyecto. Hay tantas posibilidades, que me voy a centrar en lo más importante: Nombres de dominios: Unido a lo anterior, está el tema de ✓ elegir el dominio web para tu proyecto, un paso esencial para poder explotar un nicho de mercado (para ello, elige el nombre dominio con cabeza). Contenido más popular dentro del nicho: Que el contenido ✓ es el rey no hace falta que te lo diga, pero sí que te lo recuerde. El muy importante que analices los contenidos más populares dentro del nicho de mercado, para que te haga Pá ina 41 de 65


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una idea de cómo puedes mejorarlos y ofrecer una propuesta de valor propia. Blogs y canales de YouTube destacados: Analiza el mercado en busca de los mejores blogs y canales de YouTube, para que puedas detectar sus puntos fuertes y flacos y crear sinergias futuras. Influencers: Tienes que saber (que no conocer) quién tiene influencia en el nicho de mercado en el que quieres operar, ya que, de esa manera, puedes pensar en posibles acciones con ellos, para poder hacer mucho más visible tu producto o servicio en el menor tiempo posible.

Marca y define una estrategia Una vez tienes claras las ideas y los objetivos que persigues, es momento de ponerse a elaborar una estrategia. En este punto, depende mucho de lo que hayas decidido previamente, porque no es lo mismo querer ser referente en un mercado competido que uno que está más “tranquilo”. Por ello, la estrategia que hay que realizar en uno o en otro depende, por lo que no hay una regla universal. Lo que sí que hay es una estrategia básica que todo el mundo debería tener y que aplico como base con todos mis proyectos personales y en el de mis clientes:

Si te fijas bien, la idea es tener una base de operaciones, que es no otra que una página web o blog profesional, y unos satélites, que son los perfiles sociales. He añadido LinkedIn, Twitter e Instagram, pero podrías Pá ina 42 de 65


añadir o quitar muchos más. Lo que sí que te recomiendo es que no vayas a más de 3 redes sociales a la vez, porque esas 3 ya te van a dar mucho trabajo. La idea es tener poco, pero tenerlo bien alimentado y cuidado. Si creas más perfiles sociales de los que puedes mantener, la imagen de tu marca puede verse afectada. Nota: Recuerda que, si quieres ir otras redes sociales, hazlo con cabeza y con una imagen de marca similar, para que siempre parezca que “están en el mismo sitio ”. Decide si vas a copiar o innovar

La vida de los negocios, sobre todo los que más importancia han tenido a lo largo de los últimos años, se resume en decidir si vas a copiar, mejorando el resultado y adaptándolo a tus objetivos, tono y voz de tu marca, o innovando un producto o servicio totalmente nuevo. Mi recomendación, sobre todo si eres principiante, es que optes por lo primero. Si ya hay alguien haciendo algo parecido es, normalmente, porque hay demanda de ese servicio o producto. Por ello, lo mejor es fijarse en ese competidor, analizarlo y aprovechar el esfuerzo que ya ha hecho en posicionarse en el mercado. Se trata de coger lo bueno y transformarlo a tu manera para darle un aire nuevo. No te pongas a reinventar la rueda porque requiere mucho tiempo y dinero, cosa que estoy seguro de que no te sobra. Por ello, opta por elegir un mentor y hacerlo a su manera, para luego adaptarlo a tus necesidades. HACERLO TUYO

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#7 RECURSOS Y HERRAMIENTAS PARA CREAR TU PROPIA MARCA

#7 HERRAMIENTAS Y RECURSOS

Imagínate que te regalan un solar para construir una casa. Para hacerla realidad y que tenga una buena base ¿La empiezas por los cimientos verdad? ¿Y para construir esos cimientos necesitas herramientas verdad? Pues el proceso de construir una marca persona también, por lo que, para empezar con buen pie y preparado para lo que venga, debes tener a buen recaudo una serie de herramientas y servicios online. Tranquilo, no siempre es una cuestión de dinero, es más una cuestión de conocer las herramientas idóneas y saber cómo usarlas en tu beneficio para seas visible a los demás de una forma profesional. Algunas veces tendrás que crear una cuenta en ciertas páginas y otras simplemente hacer una visita a una página, pero eso ya te lo iré explicando paso a paso. Si hace unos años bastaba con imprimirse tarjetas de visita y un curriculum vitae, en el entorno actual, además del networking, cobra especial importancia la presencia que tengas en Internet que, actualmente, ofrece una cantidad de opciones mareante, aunque gran parte de ellas son gratuitas y con un poder de viralización soberbio para crear una buena Marca Personal o Personal Branding. Yo me voy a centrar en las más importantes. Nota: Lo que voy a hacer es exponerte cada una de las herramientas e ir explicándote sus características (a lo largo del libro te iré proponiendo más herramientas y servicios), para que así comprendas su importancia y te plantees integrarla en tu estrategia de personal branding.

Dominio web propio Un nombre de dominio es una identidad en Internet, y este será tu nombre en la red. Disponer del dominio web de tu nombre o marca te ayudará a dar uno de los pasos más importantes para ser visible en Internet y empezar a crear y controlar tus activos digitales. Cuando empieces la búsqueda de los nombres para tu dominio, te ayudará tener 5 términos o frases que mejor describan el dominio que estás buscando. Una vez que tengas esa lista, puedes comenzar a vincularlos o añadir prefijos y sufijos para crear un nombre de dominio potente. Por ejemplo, si está buscando un dominio relacionado con las

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hipotecas, puedes comenzar con palabras como "hipoteca, finanzas, equidad de la vivienda, tipo de interés, pago de la casa" y luego jugar un poco ellas hasta que des con un buen dominio. Existen muchas personas que apoyan los dominios con palabras clave (EMD) y otras que apoyan los dominios con nombres de marca. Aunque es posible tener una página web de mucho éxito con cualquiera de las dos opciones, sí que es mejor elegir la opción que más se ajuste a tus objetivos. Con esto quiero decir que, elegir entre nombres para una página web con palabra clave o nombre de marca, va a depender del tipo de web que quieras crear y si quieres crear una marca en el camino o prefieres posicionamiento rápido en Google. Mi recomendación es que optes por la marca porque, aunque conlleva algo más de tiempo y esfuerzo, en el largo plazo será más beneficioso y los usuarios te reconocerán más rápido. Nota: Un buen ejemplo es MensandBeauty, uno de los últimos blogs que he creado. Podría haberlo llamado elblogdelhombre.com, para conseguir posicionamiento más rápido, pero preferí “esperar un poco más” y crear una marca. Al final, lo importante es que ofrezcas un valor añadido a tus lectores y lo demás viene rodado. Piénsalo bien y dedica tiempo a este paso. Es clave para el éxito de tu negocio digital, porque va a ser el nombre que los usuarios van a recordar cuando tengan una buena experiencia, y está directamente relacionado con el logo corporativo. Como sé que es un proceso algo arduo y lleva mucho tiempo tener que comprobar qué nombres están disponibles y cuales no, te quiero facilitar el trabajo y recomendarte algunas páginas que te ayudan a saber si los nombres que estás barajando están disponibles, no sólo en los proveedores de dominio web, sino es las plataformas sociales más importantes. Aquí van: ✓ ✓ ✓

KnowEm NameCheck NameCheckr

Nota: Te ahorrarán muchísimo tiempo y trabajo y son 100% gratis.

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Una vez que tienes claro qué nombre de dominio web quieres, quiero recomendarte los mejores proveedores para registrar el nombre. En este caso de trata de empresa registradoras y que ofrecen muy buen servicio y en español. Las 3 ofrecen muy buenos precios, aunque siempre depende de cuando estés haciendo la compra, pero en general pueden llegar a hacerte hasta un 50% de descuento. ✓

DonDominio

DESDE 3,95€/MES ✓

Godaddy


NameCheap

DESDE 3,95€/MES

Nota: En mi caso uso mucho Godaddy y NameCheap ya que tienen un servicio de soporte bastante bueno y ofrecen precios muy competitivos por los dominios web (sobretodo los dominios .com).

Hosting web propio El tema del hosting web es algo un poco más complicado. Por un lado, están los que crean su primer blog o página web profesional. Empiezan con un hosting más “barato” o “gratuito”, porque en ese momento no disponen de demasiado dinero y prefieren “ahorrar” en ese aspecto (hablo de mi propia experiencia). Realmente no dan la importancia suficiente al hosting o alojamiento, normalmente por desconocimiento y, a veces, por avaricia (tiene que sobrar para comprar tabaco). Por otro lado, existe el caso contrario, es decir, los que sí que están dispuestos a invertir dinero (normalmente tienen más conocimientos y las cosas más claras). Aquí ya disponen de unos objetivos claros de lo que buscan, una página o blog funcionando o la necesidad de mejorar su actual hosting.

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Entonces, ¿Cómo se cuál es la mejor opción para mí? El valor real del servicio lo empiezas a conocer cuando tienes problemas, como una velocidad de carga de la página web muy lenta o que directamente no se muestre la página porque el servidor ha dejado de funcionar . Imagina tu cara cuando, después de compartir el artículo que acabas de publicar en las redes sociales (el cual te ha llevado días redactar), tus lectores te avisan de que no funciona el enlace, que la página web da error. Esto significa visitas y tiempo perdido (también dinero). Escribes al soporte técnico y te responden que están intentando solucionar el problema, pero cuando te responden lo mismo varias veces al mes es cuando te das cuenta: lo barato sale caro. No seas “rata” con el alojamiento web. Aunque en los inicios te ahorras un dinero, con el tiempo te das cuenta de que es un error.

Es por ello por lo que he hecho una selección de los que, para mí, son los mejores servicios de alojamiento web. Los he elegido por su precio, calidad y servicio. Además, he tenido en cuenta los “extras” que tienen, que en algunos casos hacen que merezcan mucho la pena. Además, los he dividido en sus diferentes variantes para tengas claro que te vas a encontrar en el mercado y no te engañen: Hosting compartido

El shared hosting o alojamiento compartido es la forma más barata y sencilla de hosting y la más común. Imagina por un momento que el servidor donde se hospeda tu página es un hotel, con un número determinado de habitaciones. Cuando contratas un servicio de alojamiento compartido, tu sirio web pasaría a estar hospedada en una de las habitaciones de ese hotel, al igual que muchas otras pertenecientes a otros clientes de la empresa de hosting.

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Nota: Debido a su naturaleza, el alojamiento compartido es la opción más barata y asequible para hospedar una página web. Sin embargo, también es una forma de hosting muy poco potente en comparación con el resto, ya que todas las páginas que se alojan en el servidor hacen uso de la misma memoria, disco duro y procesador. ✓

Bluehost


ProfesionalHosting


RaidBoxes

DESDE 15€/MES ✓

Raiola Networks


SiteGround


Webempresa

DESDE 5,27€/MES

Nota: En caso de que quieras empezar por algo económico te recomiendo ProfesionalHosting, Raiola Networks o Webempresa, ya que tienen un servicio de soporte en español 24x7 bastante bueno. Si, además de económico, quieres un servicio de hosting completo te recomiendo Raidboxes. Hosting VPS

El siguiente paso en la categoría de alojamientos es la contratación de un servidor VPS, también conocido como servidor virtual. Si bien el alojamiento compartido consiste en alquilar una pequeña habitación, un Pá ina 49 de 65


servidor VPS es el equivalente de alquilar un local dentro del edificio. edificio . Así, tienes mucha más capacidad y espacio disponible para disponible para hospedar una o más páginas web al mismo tiempo. Los servidores VPS consisten en reservar una parte considerable de los recursos de un servidor para que los utilices cuando quieras qu ieras.. A diferencia del shared hosting, en donde una página vecina puede consumir más recursos de la cuenta (como el inquilino del hotel que acapara la comida del buffet), aquí tendrás una cantidad de memoria y procesamiento asignados. Nota: Los servidores VPS son más caros, caros , pero te dan la seguridad de que tendrás siempre tanto espacio como necesites. necesites . Además, se pueden ampliar fácilmente ya fácilmente ya que son virtuales, es decir, la cantidad de memoria reservada para ti se puede controlar fácilmente. Además, un servidor VPS está pensado para hospedar varias páginas en lugar de una, una, de forma que puedes agrupar todos tus proyectos en un solo lugar. ✓

Gigas


GoDaddy Pro

DESDE 36€/MES ✓

SiteGround

DESDE 29€/MES

Nota: Si estás buscando un servicio de alojamiento alo jamiento para Wordpress de calidad, Gigas es una opción perfecta y muy buen de precio para lo que ofrecen. Hosting especializado en WordPress

Como sé que muchos de mis lectores y seguidores usan WordPress, WordPress, he querido hacer una lista con los que proveedores de hosting especializado en WordPress. WordPress. En resumen, son una mezcla de los dos anteriores, ya que

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depende del proveedor y su solución. Lo que sí que te aseguro es que son alojamientos web en lo que WordPress tiene un mejor rendimiento, rendimiento , tanto SEO y de WPO. ✓

Factoría Digital


Media Temple

DESDE 29€/MES ✓

WP Engine

DESDE 29€/MES Nota: En este último caso te recomendamos el servicio de alojamiento web de Factoría Digital. Digital. Aunque son nuevos, ofrecen un servicio a medida para Wordpress que hará las delicias de cualquier instalación.

Página Web o Blog profesional Tener un blog o una página web profesional es profesional es crítico para construir una marca personal fuerte y visible. Piensa en ello como si de tu casa se tratase. Es un lugar de esparcimiento donde esparcimiento donde cualquiera (familiares, amigos, conocidos e interesados) puede contactar e interactuar contigo de contigo de una manera rápida, fácil y cómoda. Se trata, además, del centro de operaciones de tu presencia online, online , por lo que es el sitio al que deberías dirigir todas tus acciones de marketing. marketing . De hecho, si estás en algún proceso de selección, es una herramienta clave. Los reclutadores, cuando tienen los perfiles perfil es de las personas que van a entrevistar, uno de los primeros pasos que dan es buscar tu nombre en Google y Google y valorar la información que aparece. Crear un sitio web profesional es una excelente forma de empezar a controlar la información que se recupera sobre ti al “ guglear“, así que de primeras ya estarías dando una buena imagen. imagen. Una de las primeras premisas para crear la página web o el blog es elegir el dominio con tu nombre y primer apellido, o bien por tu sector o cargo



(aunque esto ya lo has hecho ¿Verdad?). Esta sería la parte “ pagada” de tu imagen digital, pero por menos de 1€ al mes es mes es posible (a posible (a eso habría que añadirle el hosting, que añadiría entre 2 y 10€ al mes) . Con este paso consigues: ✓

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Posicionamiento (SEO): Los (SEO): Los gestores de contenidos empleados en los blogs suelen ser bastante amigables para los buscadores, buscadores , por lo que tu sitio web se posicionará muy bien. bien. De hecho, hay muchos casos, que al buscar tu nombre aparecen resultados r esultados que no son agradables (véase multas, etc), por lo que dar este paso se convierte en esencial, ya que posicionas activos digitales por encima de las menciones negativas. negativas. Sencillez: Sencillez: Las bitácoras y las páginas web realizados con WordPress (mi software preferido para crear páginas web y blogs) son herramientas web fáciles de crear y administrar . Con unos pocos conocimientos de diseño y SEO, podrás crear tu propio sitio web con un acabado prácticamente profesional. Diferenciación: Diferenciación: El sitio web de tu marca personal será un importante elemento de diferenciación frente diferenciación frente a otros posibles competidores. Piensa que prácticamente todos estamos en las mismas redes sociales y con una formación y experiencia laboral más o menos similar a la de otros candidatos del mismo ámbito. Mantener un blog o una página web demuestra que eres productor de contenido, contenido, no un mero replicador del contenido de otros. Actualización: Actualización: Las actualizaciones constantes te ayudaran a mantener tu marca en la mente de las personas, personas , pero recuerda que el contenido siempre debe ser de calidad. calidad . Es importante mantener actualizados los detalles sobre tu perfil tanto en el sitio web como en los perfiles sociales. Propagación: Propagación: Gracias a los plugins sociales conseguirás difundir tus contenidos de una manera rápida y sencilla a sencilla a través de las redes sociales más importantes.

Nota: Nota: En mi caso, si buscas “ignaciosantiago” o “ignacio santiago” mi blog profesional copará las primeras posiciones, posiciones , y cuando un director de RRHH busca tu nombre y apareces el primero, es siempre una buena tarjeta de presentación presentación y y definitivamente un buen comienzo. comienzo.



Como añadido, me gustaría que echases un vistazo a las demos que ofrezco a través de mi agencia digital (la que más me gusta en este caso en la de “Influencers”). Si te das cuenta, es una página web/blog muy profesional con todos los elementos necesarios para entrar con buen pie en Internet. Si no te ves capaz de crear algo así, danos un toque y te pasamos un presupuesto (aunque puedes ver lo que vale tú mismo a través de la calculadora de presupuestos).

Perfiles sociales Hay muchas redes sociales, cada una con sus ventajas y desventajas. Al haber tantas, no es fácil elegir la idónea, pero hay varias que despuntan en lo que a visibilidad y posicionamiento de tu marca personal se refiere. Como primer acercamiento al mercado crea una cuenta en estas plataformas, ya que te ayudarán a copar de activos digitales la primera página de Google: LinkedIn

LinkedIn es la red social profesional por excelencia que no puede faltar en tu estrategia porque es una parte esencial de esa Marca Personal o Personal Branding. Gracias a esta red social podrás hacer networking y conectar con profesionales de tu sector que te podrán conocer, ver “cómo te las gastas” en los debates de los grupos, en tus actualizaciones diarias, en los contactos que tengas y un largo etc.

LinkedIn: Qué es, cómo funciona, cómo usarlo y cómo aprovecharlo

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Twitter

Twitter es la herramienta más dinámica de todas, una herramienta magnífica para mantener un contacto permanente con tu comunidad de seguidores y los usuarios a los que sigas. Twitter es una fuente de ideas, una herramienta de difusión de información que te servirá para potenciar tu Marca Personal o Personal Branding.

Twitter: Qué es, cómo funciona, cómo usarlo y cómo aprovecharlo

Escaparate digital About.me About.me es una apuesta elegante y rápida para crear páginas personales que junten en un mismo sitio toda tu actividad en la web. Tiene soporte para los sitios sociales más populares: Twitter, Facebook, Tumblr, WordPress, Blogger, LinkedIn, Last.fm, YouTube, Flickr, Foursquare, y si no está tu servicio preferido, puedes especificar directamente su RSS si lo tiene. Esta plataforma online te permite crear una página web sobre ti (muy sencilla, eso sí). Tan sólo debes elegir la imagen de fondo, elegir las tipografías que más te agraden, conectar los servicios web que quieras y listo. También ofrece estadísticas sobre la cantidad de gente que visitan tu perfil e incluso nos da datos interesantes acerca de tu actividad en otras redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc). Si te falta inspiración, puedes recurrir a su directorio de perfiles destacados, o también

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puedes buscar el perfil de una persona en particular (tu competencia si es posible).

Curriculum Vitae El Currículum Vitae, esa fantástica herramienta que usas para mostrar a los demás quién eres y qué haces. Hay muchas personas que piensan que un buen curriculum vitae no es importante, que es una pérdida de tiempo, que hay otras herramientas mejores, pero se equivocan. El CV siempre ha sido (y sigue siendo) una herramienta fundamental para mostrar tus habilidades como profesional y buscar y encontrar trabajo. Sin ir más lejos, es la primera impresión que se van a llevar las empresas sobre ti, y no importa que estés desempleado, que tengas el mejor trabajo del mundo o que aspires a otro puesto mucho mejor, tu Currículum Vitae debe estar siempre a la altura y adaptarse a cualquier situación para así obtener los mejores resultados. Por mucho que avancen las tecnologías y que cada vez más empresas busquen en la red información de cada candidato, el CV sigue siendo un documento clave para acceder y tener éxito en las entrevistas (aparte de la entrevista en sí) y debes cuidarlo al máximo. El mercado exige un currículum que llame la atención, que resulte atractivo y que resuma muy bien tu experiencia profesional y habilidades. Nota: Son muchas veces las que he enviado mi CV a una empresa y después de tantas experiencias, algunas más positivas que otras, terminas dándote cuenta de los detalles que necesitan las empresas para convertirte en su trabajador, qué valoran más y por qué y qué esperan de ti y de tu CV.

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Carta de presentación ¿Conoces la importancia que tienen las cartas de presentación? Ya deberías saber que lo primero que debes preparar para buscar trabajo es un buen currículum, que sea atractivo, y que muestre y resuma lo mejor de ti. Sin embargo, eso no es todo. Sin una buena carta de presentación no te resultará fácil encontrar un empleo, ya que complementa al CV y lo hace más creíble.

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Con un currículum únicamente se puede mostrar la formación y la experiencia laboral. Esto puede resultar algo escaso, sobre todo para determinados puestos de trabajo. Por otro lado, una carta de presentación, la cual adjuntarás siempre al CV (van de la mano), te servirá para dar a conocer tus aptitudes y actitudes, tales como: ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Enseñar a la empresa o al reclutador los conocimientos que tienes sobre la marca o la empresa. Mostrar interés por un puesto de trabajo determinado y que tienes disponibilidad. Dar un empujoncito a la empresa o al reclutador para que seleccione tu CV. Complementar tu currículum vitae. Humanizar tu candidatura para poder llegar a la persona responsable de adjudicar el puesto de trabajo. Dar a conocer tu capacidad de persuasión y comunicación.

Quien lea tu carta, no sólo conocerá tu formación y experiencia, sino que podrá saber por qué eres la persona perfecta para ese puesto determinado y qué puedes aportar a la empresa que no pueden aportar el resto de las personas interesadas en el mismo puesto. Nota: Es importante que sepas que existen 2 tipos de cartas de presentación , la de autocandidatura y la de respuesta a una oferta de empleo, las cuales deben elaborarse de distinta forma. Para tu marca personal, la carta de autocandidatura es la elección correcta.

Carta de Presentación: Guía para Crear una Carta Profesional Pá ina 57 de 65


Tarjeta de visita Empleadas desde sus comienzos como elementos exclusivos de la clase alta hasta su supervivencia en la actualidad como herramientas indispensables del marketing en una empresa, las tarjetas de visitas siempre han estado presentes en la historia de la humanidad y, por increíble que parezca, su vigencia está más presente que nunca. Sin embargo, puede que, gracias al empleo del correo y las redes sociales, el uso de la tarjeta de visita haya descendido considerablemente, sobre todo para el uso personal. No obstante, si se habla de marketing y marca personal, lo mejor es llevar varias en el bolsillo. Por ello, es de gran importancia que conozcas sus ventajas, cómo crearlas paso a paso, las herramientas para cumplir con ello, y por supuesto, tener a disposición varios ejemplos del resultado final de una ya construida. Popularmente una tarjeta de vista es conocida como la recopilación de los datos más destacables de una persona. Por ello, debes ser muy inteligente a la hora de elegir qué elementos mostrarás en esa tarjeta (y por qué lado) y cuales no. Nota: La tarjeta de visita es perfecta cuando vas a eventos o haces visitas a clientes. Es una forma perfecta de “soltar” un ancla que la otra persona pueda usar para llegar a ti, ya que tendrá, entre otros muchos elementos, toda tu información de contacto.

Tarjeta de Visita: Ventajas, Plantillas y Cómo Crear Una Profesional

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Logotipo profesional Llega el momento del logotipo. Hay muchas personas que creen que no es necesario disponer de un logo para tu marca personal, pero, entonces ¿Cómo vas a conseguir que se acuerden de ti? El logo es la bandera del castillo (tu página web) y el estandarte que usarás para llegar mucho más lejos. Como tu objetivo es que la gente se tome en serio tu proyecto, necesitas que el logotipo luzca muy bien y estar bien presentado (un logo “pasable” no es una opción). Me se eso de “ le pongo lo que sea para ir funcionando y ya me encargaré del logo“ ¡Yo mismo lo he hecho! ¡Pues no! Al final, y te lo digo por experiencia, se queda esa “plasta” (y va para largo). Yo te recomiendo encarecidamente que contrates a un profesional (diseñador gráfico) o que recurras a ciertas plataformas especialistas en este tipo de creaciones. Seguramente pienses que contratar a un profesional cueste mucho dinero, pero ¿Y si te digo que a mí me han hecho logos profesionales por menos de $90? ¿No te lo crees? Pues eso es porque no conoces las herramientas correctas. Se trata de plataformas online que te ofrecen profesionales freelance muy cualificados a precios muy competitivos. Estas son mis preferidas: ✓

99designs: Es, sin lugar a duda, la mejor plataforma líder en servicios de diseño gráfico incluyendo logos, diseño web y otros concursos de diseño gráfico (y mi preferida). 99designs es una plataforma que alberga una gran cantidad de diseñadores a nivel mundial, los cuales compiten entre sí para llevarse el proyecto y dinero estipulados por el cliente. La dinámica es la siguiente: si un cliente necesita un diseño, este publicará las características necesarias para el mismo en la plataforma y estas se enviarán a los diseñadores registrados en la plataforma, quienes competirán entre ellos para ganar el proyecto. Además, si no te gusta el resultado, te devuelven el dinero. Lo uso en todos mis proyectos y los de mis clientes.

BRONCE (259€) / PLATA (459€) / ORO (739€) / PLATINO (1.199€) ✓

Fiverr: Es una plataforma digital de trabajos independientes y micro servicios (escribir un post de 1.000 Pá ina 59 de 65


palabras, hacer una grabación de voz de 1 minuto, una recomendación en una red social y un largo etc) que te permite comprar o vender todo tipo de servicios o Gigs a partir de $5. Es muy útil para contratar servicios pequeños (lo que viene siendo microservicios) que no necesiten mucho compromiso. Si necesitas ayuda con tareas de diseño web, traducción, revisión de documentos, caricaturas, tener más seguidores en Facebook o Twitter y mucho más, puedes usar Fiverr para lograrlo. Además, si te interesa, es una buena forma de ganar dinero por medio de una plataforma de trabajos independientes. DISEÑOS A PARTIR DE 5€ ✓

Freelancer: Es una plataforma online que te permite contratar programadores, diseñadores web y gráficos y muchos más a un precio muy competitivo, ya que eres tú el que decide el presupuesto y los profesionales son los que se unen al proyecto. ¡Es simple! Publicas tu proyecto y recibes ofertas de decenas de freelancers que se interesen por el trabajo y presupuesto que ofreces en cuestión de minutos. Su sistema de reputación te facilitará encontrar al freelancer perfecto para tu trabajo. Además, podrás pagar por el trabajo de manera segura, ya que el sistema sólo libera un pago cuando estás 100% satisfecho con el trabajo proporcionado.

TU DECIDES EL PRESUPUESTO INICIAL DEL DISEÑO

Nota: No me responsabilizo de lo que empieces a gastar a partir de ahora en estos servicios, ya que, son tan útiles, cómodos de usar y rentables , que, cuando veas la manera en la que pueden ayudar a tu negocio o marca, no sabrás vivir sin ellos.

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#8 CONCLUSIÓN Y CIERRE DEL LIBRO DE MARCA PERSONAL

#8 CONCLUSIÓN

¡Lo sé! Son muchas cosas y es probable que lo veas un poco cuesta arriba, pero te aseguro que dedicar horas de trabajo y esfuerzo a crear una marca personal tiene su recompensa. Después de muchos años de crear y mimar mi propia marca, he de decir que el camino ha sido largo y tedioso, pero, tras ver los resultados, lo volvería a hacer sin titubear. Además, ahora soy yo el que hace la marca a otros profesionales y he de reconocer que haber estado tantos años probando y equivocándome ha propiciado que pueda ofrecer un servicio mejor y mucho más completo. Son varias las cosas que tengo muy claras: ✓

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En una estrategia de Marca Personal o Personal Branding, LinkedIn y la página web o blog profesional son las herramientas clave en torno al cual gira todo lo demás. Es un gran error querer evitar que te copien tus contenidos, ya que no solo no vas a conseguir evitarlo, sino que vas a invertir tiempo y dinero en algo que no tiene sentido. Obsolescencia programada de los contenidos de las redes sociales frente a la permanencia de los contenidos en tu blog es otra clave de la marca personal o personal branding. Toda estrategia en Internet exige un trabajo y esfuerzo diario de mantenimiento, actualización y curación de contenidos. LinkedIn, Twitter y SlideShare se posicionan como las redes sociales más importantes a la hora crear y posicionar una marca personal o personal branding. Puedes usar los escaparates digitales para aumentar tu visibilidad en la red de forma más rápida, pero, que no se te olvide que sólo es un escaparate (después hay que enseñar la tienda).

¿Qué te ha parecido esta guía para crear y potenciar tu propia marca personal? ¿Te ha gustado o ayudado? Si es así, me alegra mucho, ya que es el único objetivo. A cambio, sólo te pido que la recomiendes a tus familiares, amigos y conocidos a través de tus redes sociales favoritas .

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#9 CONECTA CONMIGO Y CONOCE MI HISTORIA Y MIS SERVICIOS

#9 CONECTA CONMIGO Y CONÓCEME

¿Todavía no me sigues en el blog o en las redes sociales? Una de las claves de una buena marca personal es tener seguidores fieles que lean tus publicaciones, las comenten e, incluso, las critiquen (es una buena forma de mejorar). No te voy a pedir que me critiques, eso es decisión tuya, pero sí que me sigas en mis perfiles sociales más activos. Para ello, accede a esta página, elige la plataforma social que más te convenga y conecta conmigo. Comparto todo tipo de contenidos (propios y de terceros) y te tendré al día en las últimas tendencias del marketing online. Además, voy compartiendo un montón de recursos gratuitos con los que podrás mejorar tu presencia en Internet ¡Aprovéchalos! Ante todo, darte las gracias por haber dedicado el tiempo a leer este libro y haberme dado tu apoyo. Sin más, me despido, pero no sin antes recordarte que me encantaría trabajar codo con codo contigo en tu proyecto personal o profesional, tienes mi página web y mis redes sociales a tu disposición para seguir en contacto.

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Ebook Cómo Crear Una Marca Personal Fuerte, Duradera y Visible

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