Origen de la dirección estratégica y de la actitud estratégica Entorno: •Turbulencia creciente •Complejidad creciente •Dinamismo creciente •Incertidumbre creciente
Actitud Directiva: Actitud Estratégica •Adaptativa •Activa y voluntarista •Anticipadora •Abierta al cambio y crítica
Dirección Estratégica como sistema de Dirección y gestión
ESTRATEGIA COMO NÚCLEO VERTEBRADOR DEL PROCESO DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
El proceso de Dirección Estratégica Formulación Estratégica •Inteligencia •Diagnóstico Estratégico •Fijación Objetivos Generales •Determinación del GAP E stratégico stratégico •Diseño y Elección
Implementación-Control
El proceso de Dirección Estratégica Misión Análisis interno Análisis del entorno y su evolución Oportunidades y Amenazas Estrategia actual
Objetivos generales de la empresa
Análisis del gap estratégico Búsqueda de estrategias posibles Estudio viabilidad Evaluación estrategias alternativas y elección de la estrategia
Capacidades de la empresa
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Cuando una empresa emprende una serie de acciones, defensivas, ofensivas o neutras, para crear una posición, mantenerse o enfrentarse con éxito a las fuerzas competitivas del sector.
Niveles de la Estrategia
ESTRATEGIA CORPORATIVA Trata de definir la relación de la empresa con su entorno a partir de la especificación del Ámbito de Actividad y de las Capacidades Distintivas requeridas para el mismo ESTRATEGIA DE NEGOCIO Trata de definir cómo competir y las capacidades distintivas necesarias para fundamentar una posición de ventaja en cada uno de los negocios ESTRATEGIA FUNCIONAL Trata de definir cómo utilizar mejor los recursos y competencias dentro de cada área funcional
Niveles de Estrategia y Unidades Estratégicas de Negocio
Definición: •Conjunto homogéneo de actividades o negocios desde el punto de vista estratégico •Conjunto de actividades para el que es posible formular una estrategia común y a su vez diferente de la estrategia formulada para otras actividad actividades es y/o unidades estratégicas
Niveles de Estrategia y Unidades Estratégicas de Negocio
Razones de su creación: •En una empresa con múltiples negocios no existe una posición competitiva global de la empresa, sino de cada negocio o actividad •Cada actividad se desarrolla en un entorno competitivo com petitivo específico que requiere de competencias diferentes •Determinadas actividades actividades comparten factores de éxito, y por tanto ventajas competitivas necesarias, lo que permite obtener sinergias entre ellas agrupándol agrupándolas as
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias
Estrategias Corporativas Crecimiento: Expansión a nuevos productos y mercados Estabilidad: Mantener el status-quo Renovación: Redirección de la empresa en nuevos mercados
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias
Estrategias Corporativas - Crecimiento – Tipos
Concentración: Enfocarse en una línea principal de negocios e incrementar el número de productos o de mercados abastecidos Integración Horizontal: Combinar operaciones con un competidor en la misma industria para aumentar las fuerzas competitivas y disminuir la competencia entre rivales de la industria Integración Vertical: HACIA ATRÁS. Conseguir control de los insumos, es decir convertirse en un autoabastecedor. HACIA DELANTE. Conseguir el control de la cadena de distribución y/o brindar servicios al
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias Estrategias Corporativas - Crecimiento – Tipos
Diversificación: Diversifica ción: Crec Crecer er fusio fusionándo nándose se o adquiriendo una empresa de otra industria. Esta industria puede ser afín con nuestro negocio (Diversificación Relacionada) o en una industria que no es afín a nuestro negocio pero donde se consigen retornos mas altos (Diversificación no relacionada)
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias Estrategias Corporativas - Crecimiento – Tipos
Crecimiento interno: Se basa en el desarrollo de productos y mercados a través de nuevas inversiones (nuevos activos) en el seno de la empresa. Crecimiento externo: Se produce mediante adquisición o fusión de empresas: Fusiones, Adquisiciones y Absorción.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias Estrategias Corporativas - Crecimiento externo– Tipos
Fusiones: cuando dos o mas empresas, generalmente Fusiones: generalmente de un tamaño equivalente acuerdan unirse, creando una empresa nueva a la que aportan todos sus recursos disolviendo a continuación las empresas primitivas. Adquisiciones: una empresa adquiere una parte que le permite el dominio de otra empresa o la totalidad de la misma. La empresa adquiriente y la adquirida pueden mantener su personalidad jurídica anterior. Absorción: Abso rción: se produ produce ce cuand cuando o una empresa adqu adquiere iere
CRECIMIENTO EXTERNO. . . . Ventajas Activos innecesarios o duplicados Problemas de integración (Conflictos y divergencias culturales, sociales, políticas) Costo de la operación
Desventajas
•Crecimiento más rápido •Reduce riesgos de •sobrecapacidad (sectores maduros) •Permite eludir barreras a la entrada •Rápida adquisición de recursos y capacidades no disponibles disponible s en el mercado
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias
Estrategias Corporativas Estabilidad.Se busca mantener el status quo como respuesta para paliar la incertidumbre de un entorno dinámico, cuando la industria está experimentando un crecimiento lento o no esta creciendo. También puede darse como elección personal de los dueños….
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias Estrategias Corporativas Renovación.Consiste en desarrollar estrategias para solucionar las debilidades de la organización que la están llevando a un pobre performance Racionalización de Gastos: foco en eliminar debilidades criticas y restablecer fortalezas para solucionar los problemas de performance. Fuerte eliminación de costos y reestructuración a nivel de toda la organización.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias Estrategias Competitivas Liderazgos en costos Conseguir el mas bajo nivel de costos totales en relación a cualquier otra industria (alto volumen de producción, elevada cuota de mercado, alta productividad de los factores, gama reducida y homogénea de productos) Diferenciación Crear un producto o servicio único y distintivo por el cual los consumidores pagaran un precio Premium. Se debe tener cierta habilidad (tecnológica, marketing..) para alcanzar, mantener y desarrollar esa diferenciación. Enfoque - Foco Usar una ventaja de costos o de diferenciación para explotar un segmento especifico de mercado (nicho) en lugar de atacar a todo el mercado
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias.- OTROS Cooperación o alianzas entre empresas
Franquicia: Franquici a: se establ establece ece un contr contrato ato por el que una empresa (franquiciadora) cede a otra (franquiciada) el derecho a la comercialización de ciertos productos o servicios dentro de un ámbito geográfico determinado y bajo ciertas condiciones a cambio de una compensación económica Licencias Licenc ias:: es un con contra trato to por el que una emp empres resaa (licenciante) otorga a otra (licenciataria) el derecho a utilizar sus derechos de propiedad industrial mediante una contraprestación. Incluyen patentes, marcas comerciales, diseños, derechos de autor, Know-how, información técnica.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias.- OTROS Cooperación o alianzas entre empresas
Sub-contratación (outsoursing): Una empresa (principal) encarga a otra (subcontratista) la utilización de determinadas actividades productivas, pudiendo llegar a la fabricación completa de sus productos. Mediante esta estrategia, la empresa principal transfiere al exterior algunas de sus rigideces, costos o necesidades de recursos, consiguiendo producir a costos inferiores.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias.- OTROS Cooperación o alianzas entre empresas
Empresa conjunta ( Joint-venture): consiste en un acuerdo en el que dos empresas independientes (padres) crean una tercera empresa (hija) para que desarrolle una actividad, a la que aportan inversiones , en ocasiones personal, y se benefician de los resultados de la empresa HIJA. La HIJA se configura con personalidad propia y realiza negocios por si misma y en beneficio propio. Puede ser: HORIZONTAL entre dos competidores actuando la hija como en el mismo sector. VERTICAL entre dos empresas, siendo la hija proveedor o cliente. También pueden ser internacionales aportando los socios locales personal nativo, acceso y conocimiento del mercado, y el socio internacional aporta fundamentalmente tecnología y capacidad de producción.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias.- OTROS Empresa conjunta ( Joint-venture)
Redes: son un tipo de cooperación caracterizado por la pluralidad de acuerdos entre los mas diversos participantes (empresas, individuos, instituciones públicas y privadas, entidades financieras, otros) Los acuerdos de cooperación son los eslabones que unen las redes. Las redes permiten a cada organización se especializa en las actividades en las que tiene una ventaja competitiva.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Tipos de Estrategias.- OTROS
ESTRATEGIA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
ESTRATEGIA EMPRESARIAL ¿Por qué es importante la Gestión Estratégica?
Genera mejores resultados en una organización Requiere que los gerentes examinen y se adapten a los cambio del entorno Coordina diversas unidades de la organización, colaborando a que se enfoquen en los objetivos de la organización Esta muy presente en todo proceso gerencial de toma de decisiones
GESTION ESTRATEGICA Permite enfrentar los principales problemas de las organizaciones o potenciar sus posibilidades, partiendo del conocimiento pleno de ella misma y de su entorno. proporcionando un marco útil para afrontar decisiones, anticipando e identificando nuevas demandas. Al apoyar el proceso de toma de decisiones, se constituye en un elemento reductor de incertidumbre y riesgo.