UTH
CATEDRATICA: DIRIAM ALFARO
ESTUDIANTE: VICTOR SANTIAGO MORALES RAPALOS
CLASE: INVESTIGACION DE MERCADOS 1
LUGAR: COFRADIA CORTES
FECHA: 17 10 2017
CUENTA: 201420010295
TAREA 1
SALSA TABASCO
1. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Kellogg’s? : Vieron que sus productos se dirigían solamente al segme nto de los niños y que sus precios e ran muy altos ya que la participación en el mercado e s muy baja y los consumidores haciendo decaer a la propia marca.
2.
Defina un problema adecuado de investigación de mercados que Kellogg’s necesite
tratar. : Rediseñar un plan de promoción e imagen para poder obtener y atraer a sus clientes y nuevos productos que sean nutritivos 100% lanzar nuevos sabores de c ereales.
3. Analice el papel del tipo de problema de investigación de mercados que usted haya identificado para permitir que James Jenness incremente las ventas de Kellogg’s. : Pienso que los precios eran demasiado altos algunos consumidores no tiene la adquisición monetaria y optan por otros cereales de m enor calidad a un precio más bajo, j ames jenness debió optar un plan estratégico en ventas promociona nuevos cer eales.
1. James Jenness se pregunta qué cambios debe hacer Kellogg’s para incrementar la participación en el mercado. ¿Qué estrategias de marketing deben formularse? : Nuevos prototipos de productos, variación de precios manteniendo la calidad, señalar los puntos de ventas más visitados por los consumidores y premiar a los clientes son algunas de las estrategias.
2. Analice la forma en que la acción de decisión administrativa de marketing que usted le recomendó a James Jenness está influida por la investigación que le sugirió antes y por los hallazgos de la misma. : De acuerdo a las estrategias implementadas debemos de darles un seguimiento y mantener una guía de productos más vendibles y bajarles el prec io y seguir la investigación sobre que otros productos necesitan mantenerse con el mismo precio o si necesitan mejorar su estrategia de venta.
En Ejercicios en Internet por Computadora en la pagina 63 desarrolle el inciso 3) : Los orígenes de Nike se remontan a la década de los 50’s, cuando el entrenador de atletismo de la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, buscaba afanosamente darle a sus atletas ventajas competitivas. Probó con diferentes superficies de pista, bebidas hidratantes y lo más importante, innovar en el calzado. Dada la poca importancia que las marcas de calzado de aquel entonces daban a las sugerencias hechas por Bill, él mismo sería el encargado de llevar a cabo las modificaciones en los zapatos para sus atletas Uno de los estudiantes que llegó a formar parte del equipo de Bowerman fue Phil Knight, quien una vez graduado de la Universidad de Oregon, obtendría un MBA en finanzas en l a Universidad de Standford. Quizás esa misma pasión que en el pasado lo había llevado a ser parte de un equipo de atletismo, sería la que luego lo impulsaría a redactar una propuesta a las compañías manufactureras de calzado en Japón, para que consideren hacerle frente a las marcas alemanas que dominaban la industria del calzado deportivo en Estados Unidos.
TAREA 2
¿Es necesario que la compañía McIhenny practique una investigación de mercados? En caso afirmativo, ¿para qué áreas sería de utilidad? : A mi parecer pienso que esta empresa no necesita de una investigación de mercado ya que su posición dentro del mismo garantiza el aumento de la misma sin necesidad de una investigación. Una de sus estrategias para aumentar sus ventas fue aumentar el tamaño de los agujeros en la parte superior del bote lo que llevo a un mayor consumo por parte del consumidor
2. Considere los elementos de la mezcla de mercadotecnia descritos en el módulo 1: producto y servicio, precio, promoción, distribución y posición. Explique cómo podría McIhenny usar la investigación de mercados para desarrollar una mezcla de mercadotecnia completa (teniendo en cuenta todos los elementos mencionados) para su producto principal, la salsa TABASCO y sus nuevos productos alimentarios ¿En qué difiere la mezcla de mercadotecnia para cada uno de ellos? : obejetivos: -Cambiar el envase de presentación. -pantentar el modelo de envase. Descripción: -un envase moderno. -esto logra a un reconocimiento más rápido de la salsa. Precio: -mantener precio actuales. -precio preferenciales. Publicidad: -para clientes antiguos. -para clientes nuevos.
3. En su opinión, ¿empleó McIhenny una investigación proactiva de mercadotecnia para desarrollar su línea de ropa? : Si, en virtud de que se trataba de un nuevo producto relacionado con la marca pero de naturaleza distinta, por lo tanto había que conocer si el mercado respondería de manera positiva, incluso, habiendo aceptación del mercado hacia nuevos productos, se requería conocer el precio que el consumidor podría pagar, la calidad, y el estilo de ropa, así como los probables puntos de venta.
