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A28. EL A28. EL COMERCIO
LUNES 10 DE FEBRERO DEL 2014
REGALO POR SAN VALENTÍN
PRESTIGIO INTERNACIONAL
Joyería Mili Blume
La Casa del Habano
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POSDATA ARCHIVOPERSONAL
MARCO AURELIO DENEGRI
Santino Sladavic Productor
Tengo 38 años. Nací en San Diego, California. Soy hincha de los Chargers (un club de fútbolamericano), americano),de Los Padres en baseball y de Los Lakersenbásquet.¿Enfútbol? Del Real Madrid. Mis amigos me llaman ‘Tino’. Estudié Castellano y Comunicaciones. ¿Mi mayor virtud? Poder estar tranquilo en una situación difícil. ¿Mi peor defecto? No lo sé. He hecho comerciales en Nueva York, York, Los Ángeles, Ánge les, Seattle, Chicago, Hong Kong, México, República Checa, España, Canadá y varios otros países. Aún me falta conocer el Perú.
UNA SOLA CUALIDAD “Quien es excelente en una cosa, es por lo general simplemente normal o francamente mediocre en el resto de cosas.”
J
“Lo bueno de mi trabajo como publicista es que todo acaba pronto” JUAN AURELIO ARÉVALO
Santino Sladavic es uno de los productores de comerciales más importantes de Nueva York. Acaba de dirigir un proyecto para las tiendas Duty Free y ha liderado otros para marcas como Quiksil ver,, NFL, PlayStatio ver Station, n, Nasc Nascar, ar, entre otros.
l productor no tiene televisión.SoloNetflix,peropasatantotiempofuerade su casa que casi ni prende lapantalla.Loencontramosluegoderealizaruncomercial para Duty Free que se verá en todos losaeropuertosdelmundo.
E
— Esto es algo grande...
Sí. Son videos para la web que los verásdentrodelastiendas,hechosparamarcascomoBurburry,Coachy variass dist varia distribui ribuidora dorass dealcoh alcohol. ol. — ¿Cuál ha sido su trabajo más importante hasta el momento?
Creo que el más popular fue el videodelacanción“Crazy”deGnarls Barkley. Fue muy divertido y loco. La canción ya era número uno y solo se había lanzado en el Reino Unido. Tuvimos que hacer el video en dos semanas.FuimosagrabarconDanger Mouse y Cee Lo Green. — ¿Cuál es el primer paso cuando empieza a trabajar en algo así?
Primero tienes que decidir si lo quieres hacer porque nunca hay dinero en los videos musicales. — ¿Nunca?
Casinada.Enlosochenta ynoventa sesolíagastarmuchodineroenvi-
deos,peroahorano.Muchasveces es el artista que paga por su propio video. vide o. Te doyunejem ejemplo, plo,porun spotde30segundostepagan100 mil dólares. Este era un video de tres ocuatrominutosyapenastepagabanuncuartodeesa cantidad.Esto nolohacespor eldinero,lohaces porlacreatividad,porpodertraba jarconel artis artista. ta. — Debe lidiar con una competencia muy fuerte.
Cada vez que intento obtener un trabajo,compitocontratrespersonas,contraotrastrescompañíasque también lo quieren. Y todos usamos nuestrospropiosrecursosparaganaresetrabajo. — Es un riesgo grande...
Lo es. Tienes que juzgar cuánto dinero inviertes porque te puedes ir a laquiebradesolo intentarlo. —¿Cuándodecidearriesgarse?
Haytresfactores.Lohacesporel dinero,lacreatividadolarelacióncon la agencia o el cliente. Para mí tiene que tener dos de esos tres factores o no lo hago. — ¿Qué tanto participa en el proceso creativo de los comerciales?
Porejemplo,ahoraestamostraba jando conTwizzl jando wizzlers. ers.La agen agencia ciaen víasu ide ideaa a ven vended dedores oresparaque busquen a alguien. Ellos me llaman a mí. Yo les armo un ‘reel’ y se los en vío.Si lesgustamellam llaman. an.Porlo general,tienen10‘reels’y escogen a tres personas. Entras en esa lista y tienes que hablar con ellos. Luego me junto con mi creativo, vemos si hacemos‘storyboards’,diseños.Por lo general te demora 3 días o una se-
mana para trabajar trab ajar todo eso. Yo tengo que armar un equipo que ayude a midirectorcreativo. — Una mezcla dediversión y estrés.
[Risas]Sí,muchasvecesesasí.Uno puedeempezarconmuchasideas maravillosass y el cliente tedice no. maravillosa Sientes que tu velero se quedó sin aireymuchasveceseldirectorcreativo se va. Pero mi trabajo es mantener al director interesado y empujar al cliente para que se anime a tomar riesgos.Peroesabatallasepierde mucho.Especialmenteentiempos de recesión donde nadie quiere arriesgarsudinero.Losúltimos4 años han sido así por acá. Por eso Internetestanpopularparala publicidad.Puedescontarcuántasvecestu ‘ad’ se ha visto. Todos dicen que los presupuestos presupues tossevana lodigital,pero
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El trabajo más popular que hice fue el video de la canción “Crazy” de Gnarls Barkley. La canción ya era número uno y aún no se había lanzado en EE.UU.”.
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yocreoqueesoesmentira. — ¿Por qué?
Yosigoreci recibien biendo dopres presupu upuesto estoss másgrandesparahacercomerciales por televisi televisión. ón. — ¿Una campaña digital no es más efectiva?
Yocreoqueno.Nome acue acuerdo rdo cuándo fue la última vez que vi un comercialdigital.Nolossoporto.No quiero verlos. Si ves un comercial en televisión, es un proceso que aceptas.Perotalvezlos másjóvenessílo aceptan.Nolosé. — ¿De joven esperó estar metido en este mundo de la publicidad?
No. Yoquería hacer películas. películas . Hice unfilmcortoenla universid universidad. ad.Hice algunaspelículasmásenSanDiego. Luego no sabía qué hacer y mi mamá me dijo que me mudara a Los Ángeles.Ensietedíasencontréuntrabajo en una compañía de diseño que hacíanetworkbranding.Por ejemplo, ese anuncio de: “You’re watching Fox”. Y luego trabajabas con estrellas,hacíastantascosasy asíempecé.Yla industriarealmentecreció. — ¿Cuál es el futuro?
Los comerciales nunca van a desaparecer. Antes decían que iban a hacer comerciales para la web y realmente lo que ves son spots de 30 segundosquetambiénlospodrías verenla tele televisi visión. ón.Es lo mism mismo, o,solo que en unlugar distinto. — ¿Qué otros trabajos hará?
Yotraba trabajo jo encuatr cuatroo come comercial rciales es al mismotiempo.Esoencajaconmi personalidad. personalida d. Terodeas de gente increíbleydeotragentequeafecta tus nervios, nervios , pero lo bueno es que sabes que todo esto va a acabar muy pronto[risas].Solo pronto[risas]. Solotienes30 segundosparahaceralgo‘cool’. — En su casa solo tiene Netflix. No puede ver los comerciales comerciale s que hace.
¿Deberíaestarviéndolosno?[risas] No creo que la publicidad Al inicio inic io era‘cool ‘cool’’ vermiscome comerciarciadigital sea más efectiva. No les. Ver lo de Gnarls Barkley en MTV soporto los comerciales en fue increíble, pero ya lo superé. Yo la web. En la televisión es veomistrabajos trabajos4 mese mesess desp después ués distinto, es un proceso que parapoderformarunaopiniónhonesta sobre si lo hice bien o no. aceptas”.
ulio Ramón Ribeyro, en el segundo tomode La Te Tentaci ntación ón del Frac Fracaso aso, en lapágina106dice: “Como a menudo repito, ‘no hay
que exigirle a una persona más de una cualidad’. “Si una persona es generosa, ¿por qué pedirque sea intel inteligen igente? te? “Si es cortés, ¿por qué querer que sea revolucionaria? “Que nos permita al menos un ángulo por el cual podamos abordarla, y basta.”
SinsertanextremistacomoRibeyro, queseconformabaconunasolacualidad, tratemosdehallarapersonasquetengan por lo menos dos cualidades, aunque realmente cuando la cualidad es sobresaliente, bastaconesasola cualidad,queesladistintiva de la persona que la tiene. LasabiaNatura, cuandootorgaexcelencias,lasescatima,dandoen consecuenci consecuenciaa unasolaalfelizrecipiente.MarianoJoséde Larra,en“Elpaísde lasBatuecas”,diceque “la naturaleza reparte sus dones con economía”.
Asíes y ensegu seguida idalo ejem ejemplifi plifico. co.A Fischer le concedió la excelencia ajedrecística, y nada más; a Pelé, laexcelencia futbolísfutbol ística, y punto; y a Usain Bolt le dio pasmosa velocid vel ocidad, ad,peroapartedela vel velocid ocidad, ad,el señorBoltesunhombrecomúnycorr iente. Quienesexcelenteenunacosa,esporlo general simplemente normal o francamente mediocre o irremediablemente malo en el resto de cosas. Losgrandesdonessontotalitarios:no consienten otros. No es por eso concebible que haya varones políticamente o económicamenteemuypoderososy almismo nómicament tiempo sexualmente superpotentes. Si lo excelente es la potencia, entonces el poder es ordinario o escasea, pero cuando abundayes extraordinario,entonces entoncesla potenciaescomúno sencillame sencillamente ntefalta. Cuando Ribeyro dice que no hay que exigirle a una persona más de una cualidad, entiendo que se refiere a personas con las que uno no convive; pero en la convivencia hayqueañadiralasola cualidadpropuesta por Ribeyro, el orden y la limpieza. JorgeEduardoEielson,artistamúltiple y lleno de merecimientos, le decía en una entrevista a Julio Ramón Ribeyro, que apesardehaberescritopoemas,cuentosy artículosperiodísticos,noseconsideraba poeta, ni cuentista, ni periodista. periodist a. Tampocodramaturgo,noobstantehaberlosido. Ni escultor, y de hecho lo fue. Y fue también compositor, aunque él no se tenía por tal. “Como ves –leconfiesaEielsonaRibeyro–, no soy nada.” EstapatenciaconfesionaldeEielsonse vincula vin culaa su decl declaraci aración ón deseruninsa insatisf tisfeechototaly permanente.“ Me reco reconozc nozco o una solacuali cualidad: dad: la de no estarsatisf satisfecho echode nada.” (Eielson, Ceremonia Comentada, 132.)
