PROBLEMA
¿Como el uso de la marca Perú, ha impactado en la determinación de decisiones políticas en el exterior y en las relaciones diplomáticas del Perú con Estados Unidos durante el año 20!" MOTIVACIÓN
Personalmente, considero #ue mi principal moti$ación es por#ue me permitirá conocer me%or como se ha desarrollado la &arca Perú y #u' tanto me ser$irá para mi carrera( JUSTIFICACIÓN
Por#ue la &arca Perú ha sido )astante útil como herramienta de Política Exterior siendo importante de*inir el impacto de 'stas en las relaciones con Estados Unidos( +a política exterior del Perú está conce)ida como una herramienta para conseuir el )ienestar y la *elicidad de millones de peruanos, promo$iendo una inserción adecuada del Perú en el mundo y una estrecha $inculación entre la acción externa y las prioridades nacionales de desarrollo( El presente tra)a%o tra)a%o me permitirá identi*icar de #u' manera ha in*luenciado el desarrollo de 'sta herramienta de la política exterior en la toma de decisiones políticas y en las relaciones diplomáticas con otros estados( +a marca Perú ha impulsado sectores importantes de nuestra economía como- el turismo, las exportaciones, las in$ersiones y la imaen del país principalmente en los ám)itos de astronomía, arte y cultura, deporte, educación y desarrollo de $alores a ni$el nacional e internacional( +os países hoy en día compiten entre sí para atraer la atención de turistas turistas e in$ersores in$ersores,, lorar incrementar la demanda de sus productos y ser$icios, y anar el respeto de los o)ier o)iernos nos de otras otras nacion naciones, es, entre otras otras cosas( cosas( Una &arca &arca País País *uerte *uerte y positi positi$a $a cons constititu tuye ye una una $ent $enta% a%a a comp compet etititi$ i$a a cla$ cla$e e a la hora hora de lora lorarr una una mayor mayor y me%o me%or r recordación en la ente( OBJETIVOS
a( .nali/ar el impacto de la &arca Perú en la determinación de decisiones políticas en el exterior y en especial en las relaciones diplomáticas con Estados Unidos )( Conocer la percepción de Estados Unidos con respecto a la promoción de la &arca Perú( c( &edir el impacto de la &arca Perú en las relaciones diplomáticas con Estados Unidos durante
REALIDAD PROBLEMÁTICA
+a marca Perú parte de una estrateia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la &arca País Perú, )uscando impulsar a#uellos sectores comerciales con mayor exposición internacional- turismo, exportaciones y la atracción de in$ersiones( El 200 *ue un año de prue)as y presentaciones( El concepto y diseño de la marca Perú *ue presentado y $alidado por representantes de los sectores in$olucrados, y pro*esionales expertos durante todo el proceso de dianóstico y creación de la marca( .lunas de las personalidades #ue acompañaron en este proceso son hoy em)a%adores de la marca, entre ellos- astón .curio, 1uan ieo 3lóre/, 4a*o +eón, Carlos .lcántara, Perú 5ero, 1a$ier 6on, Christian 7ra$o, 8$án 9isic, on/alo :orres, ina Páucar, ;o*ía &uláno$ich y más( .ctualmente +as personas naturales con neocio y personas %urídicas de derecho pú)lico o pri$ado, nacionales o extran%eras pueden solicitar la marca país Perú siuiendo los re#uisitos en la páina acti$idades o campañas para promocionar al Perú( En am)os casos la licencia a)arca únicamente el uso del loo el cual podrá ser utili/ado por los licenciatarios para acompañar a sus propias marcas( +a letra 7ree Perú, Cene*as y otros elementos rá*icos de la marca Perú serán restrinidos para campañas especí*icas a desinar por Promperu( En no$iem)re del 20? Perú ocupó el puesto ?@ en el ranAin mundial de marcas país( +a &arca Perú retrocedió nue$e posiciones en la lista Country 7rand 8ndex B20?20D de 3uture7rand *rente al año pasado( ;e u)ica en el puesto siete de +atinoam'rica( ;eún el estudio Country 7rand 8ndex B20?20D de 3uture7rand, el Perú aún no alcan/a el ni$el de tener una Fmarca paísG, pues necesita *ortalecer aspectos como atracción de in$ersiones o calidad de $ida( ;in em)aro, ser considerado como un país de HexperienciaI, sus *ortale/as se encuentran en el turismo, el patrimonio y los productos locales( espu's de ocupar el puesto cinco el año pasado, el Perú o)tu$o el puesto siete entre los die/ países anali/ados en +atinoam'rica, donde supera a Uruuay, &'xico y Colom)ia( J #ueda por de)a%o de Puerto 4ico, Costa 4ica, Panamá, .rentina, 7rasil y Chile( .ctualmente la &arca Perú a tra$'s de sus redes sociales #ue lo actuali/a constantemente incenti$a a participar de los di*erentes e$entos #ue reali/a &incetu y PromPerú
MARCO TEÓRICO
+a marca país es Hel sino #ue identi*ica un país y lo di*erencia de los demás( Como toda marca, puede incluir un lootipo y un esloanI( El contar con una marca país )usca contri)uir a #ue el mercado local e internacional tena una me%or percepción respecto del país de orien( El o)%eti$o principal de una &arca País es enerar una idea simple, contenedora e interal #ue lore transmitir con e*icacia y contundencia su propuesta de $alor( Es importante el uso de la &arca País por#ue es una *uente de $alor económico, di*erenciación y con el *in de correir estereotipos y clich's( Permite construir una $enta%a competiti$a y lo)al y atraer talento e in$ención( +a &arca País sir$e para atraer nue$os neocios y retener los $ie%os, impulsar me%oras internas y aumentar la aceptación de nuestros productos( Una &arca País actúa como )andera de exportación y como promoción un destino turístico( Existen condiciones para endosar todos los es*uer/os del país en atracción de in$ersiones, impulso de las exportaciones y promoción del turismo con una marca especialmente conce)ida para ello( Construir una &arca País re#uiere de tiempo, compromiso, *oco( Una marca es mucho más #ue un loo( .demás de su identidad, una marca tiene una reputación construida en )ase a su promesa y desempeño( ;us comunicaciones, sus $oceros, sus acciones( En una &arca País, esta r ealidad co)ra una dimensión aún mayor ( Es el sino #ue identi*ica un país y lo di*erencia de los demás( Como toda marca, puede incluir un lootipo y un esloan( +os principios del )randin con$encional son aplica)les en eneral a países, reiones o ciudades, aun#ue con aluna di*erencia metodolóica( +a &arca País se apoya en la Kimaen paísK, tratando de construir, cam)iar o proteer la reputación internacional del país en cuestión y su imaen en el exterior( . menudo la &arca País tiene un *uerte componente turístico( Pensar en un país como una marca trae el desa*ío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara En %ulio de 200@ se inició el proyecto &arca Perú, iniciati$a desarrollada por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el :urismo BPromPerú( Para esto se con*ormó un e#uipo interdisciplinario para el desarrollo de la propuesta de marca país( +a nue$a marca Perú se lan/ó en mar/o del 20(
Como parte de una estrateia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la &arca País Perú, )uscando impulsar a#uellos sectores comerciales con mayor exposición internacional- turismo, exportaciones y la atracción de in$ersiones( En la marca Perú destaca la *orma de la letra HpI #ue parece una arro)a, lo #ue lo relaciona con el *uturo, una huella diital, #ue da una identidad, y unas líneas de 5a/ca, #ue la relaciona con nuestro pasado +a &arca Perú sure en el momento en el #ue el país e encuentra protaoni/ando un proceso de reno$ación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial( ;e ha lorado me%oras en la participación de nue$os sectores en la industria, aumento de asto pú)lico, in$ersión en in*raestructura ci$il y turística, así como lorar esta)ilidad política y social( +os peruanos están destacando a ni$el mundial en distintas disciplinas- deporte, cine, moda, literatura( Es este el me%or momento para contarle al mundo lo )ueno #ue está pasando en el país( J esa es una $enta%a competiti$a( El *oco de la identidad está centrado en la pala)ra Perú, un nom)re inclusi$o, #ue no le pertenece ninuna cultura especí*ica, sino #ue es el producto de una experiencia de cruces, me/clas y deseos( Por tratarse de una marca #ue de)erá ser$ir a di$ersos sectores, la marca no incorpora ninún complemento $er)al adicional a su nom)re- se propone como el núcleo de un ecosistema comunicacional amplio, #ue admite múltiples mensa%es, imáenes, conceptos, paisa%es, culturas, permitiendo así #ue cada uno de los sectores decida en cada comunicación( El 4o%o El color de la )andera, un color intenso, $i)rante, ener'tico( Un color #ue sir$e para identi*icarnos en las tres áreas de inter's, turismo, exportaciones e in$ersiones( El protaonismo del ro%o en el sistema de identidad es induda)le, pero como uno de los atri)utos de marca es lo poli*ac'tico, el sistema de identidad contempla una paleta multicolor #ue representa las di*erentes *acetas del Perú, su di$ersidad de reiones y paisa%es, su carácter $i)rante, estimulante( +a 3orma +a *orma espiralada #ue asume la KPK re*iere a uno de los moti$os rá*icos presente en todas las culturas #ue nuestra tierra $io nacerL e$olución, cam)io, trans*ormación( 4e*iere tam)i'n a una huella diital, en línea con el concepto de Khay un Perú para cada #uienK y por eso tam)i'n el uso de una tipora*ía manuscrita, construyendo un lootipo a partir de una sola línea- cada #uien tra/a su propio camino en )ase a sus intereses
particulares( +as asociaciones mentales #ue relacionan lo histórico y lo contemporáneo *ueron altamente $aloradas por los participantes de los *ocus roups reali/ados a ni$el nacional e internacional( El sistema de identidad toma así ra*ismos de di*erentes reiones y culturas, usándolos para construir las rá*icas #ue recorren tanto planos de color como imáenes( H+a letra P hace alusión no solo a las +íneas de 5asca( El espiral #ue la *orma tam)i'n lo $emos en Caral y es un sím)olo uni$ersal de continuidad( .l centro hay una arro)a #ue es sím)olo de modernidad y #ue en un tra/o continuo *orma la pala)ra Perú I, di%o el ex ministro de Comercio Exterior y :urismo, Eduardo 3erreyros( +a política exterior de un país es un campo de acción en el plano de la sociedad internacional #ue ha anado cada $e/ más rele$ancia para los estadosnacionales actuales y sus consecuencias para los ciudadanos son crecientemente in*luyentes en el marco de los cam)ios #ue se están o)ser$ando en las sociedades en proceso de lo)ali/ación, iniciando el nue$o silo( Es la aenda #ue tiene un país con otros estados(