LA IMAGEN POLÍTICA OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL
Jorge Santiago Barnés Universidad Pontificia de Salamanca
[email protected]
“En otros tiempos,
la política eran ideas. Hoy son personas.” Roger Schwartzenberg
PARADIG ARADIGMA MA DE LASWE LASWELL LL ¿QUIÉN DICE
ANÁLISIS DE EMISORES
QUÉ
ANÁLISIS DEL MENSAJE
A TRAVÉS DE QUÉ MEDIO
ANÁLISIS DE MEDIOS
A QUIÉN
ANÁLISIS DE AUDIENCIA
CON QUÉ EFECTO
ANÁLISIS DE EFECTOS
“CONOCER” a la sociedad
RUIDO / INFORMACIÓN INFRACARGA / SOBRECARGA SOBRECARGA INCERTIDUMBRE COMPETENCIA / INCOMPETENCIA VENTANA DE JOHARI
CUADRANTES DE LA INFORMACIÓN
Imagen Corporal
1. Fi Fiso sono nomí mía a 2. Mo Movim vimien iento to anatóm anatómico ico 3. Inf Inform ormaci ación ón de las las manos manos 4. Ges Gesto tos s po políti líticos cos 5. Pos ostu tura ras s 6. Pa Para rale leng ngua uaje je
Con Z de Zapatero
“HAS DE TRATAR AL CUERPO NO COMO QUIEN VIVE EN ÉL, QUE ES NECEDAD,
NI COMO QUIEN VIVE PARA ÉL, QUE ES DELITO; SINO CÓMO QUIEN NO PUEDE VIVIR SIN ÉL”
COMPLETAN LA INFORMACIÓN MATIZAN MA TIZAN LOS MENSAJES M ENSAJES ENFATIZAN LAS IDEAS IRRADIAN SENTIMIENTOS DESPIERTAN EL INTERÉS REFLEJAN ASPECTOS ÍNTIMOS
USO DEL ESPACIO Y LA DISTANCIA
Imagen psíquica
1.Carácter 2. Estado emoci emocional onal 3.Empatía 4.Carisma
ACTITUD DEL DEL CANDIDATO CANDIDATO POLÍTICO POLÍTICO HUMILDAD
CONCIENCIA
PRUDENCIA
COMPROMISO CON LA SOCIEDAD SABER DIALOGAR
SABER PERSEVERAR
HEROISMO COSAS PEQUEÑAS
SABER SER SOLIDARIO
SABER SER SENSATO
“REGLA DE LAS TRES C”
CONOCER CONOCER
MECANISMOS DE PROMOCION
COMPRENDER COMPRENDER RESPONSABILIDAD
RELACIONES PUBLICAS (ENDORMENTS AVALES)
PRENSA Y MANEJO DE MEDIOS
CONTAR
“MODELO DE NEIL RACKMAN”
CREACIÓN
PROPONER
APOYAR
DEFENDER// ATACAR DISENTIR
REACCIÓN
PREGUNTAR
CLARIFICACIÓN
DESARROLLAR
INFORMAR
RESUMIR COMPROBAR
AUTOESTIMA
COMPLEJO DE INFERIORIDA INFERIORIDAD D
OPTIMISMO/ PESIMISMO
EXTROVERSIÓN/ INTROVERSIÓN
EMPATÍA
CARISMA
IMAGEN COMO APARIENCIA APARIENCIA
LAUFER Y PARADEISE
Imagen Física
Indumentaria 1. Estilo informal 2. Estilo de trabajo 3. Estilo formal
Aspectos: 1. Hig Higién iénico ico y pulcr pulcro o 2. Sa Salu luda dabl ble e 3. Est Estéti éticam cament ente e adm admira irable ble 4. Ac Acces cesori orios os y adorn adornos os
MENSAJE ICÓNICO
Fotografías, gráficos Dibujos Logotipos Valor Cromático Valor Morfológico MENSAJE ICONOGRÁFICO
Valor simbólico
ATRACTIVO
TEXTO BREVE
CONQUISTAR LA ATENCIÓN
INTERPRETADO EN NO MÁS DE SEGUNDO Y MEDIO EN COCHE
INTERPRETADO EN NO MÁS DE DOS SEGUNDOS EN LA CALLE
Entrevistas personales CONTROLABLES POR EL POLÍTICO
Mítines electorales
Ruedas de Prensa Debates Políticos Entrevistas con público NO CONTROLABLES POR EL POLÍTICO
Presentaciones de libros Cenas homenajes
Prensa, Radio, Televisión CONTROLABLES POR EL POLÍTICO
Publicidad Directa: Correos, Cartas
Publicidad Exterior: Carteles, Vallas..
Editoriales de Prensa NO CONTROLABLES POR EL POLÍTICO
Comunicados de organizaciones
LA IMAGEN POLÍTICA OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL
Jorge Santiago Barnés Universidad Pontificia de Salamanca
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