Briefing - Monster Energy

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE ARTES, CIÊNCIAS E HUMANIDADES

GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

 AMANDA ALMEIDA – 8917167 PATRÍCIA TORATE - 8917132 STÉFANO ROCCO - 8917171 TAMIRIS PORTELLA - 8917275 THAISSA FEITOSA FEITOSA - 8917240 VINÍCIS TEREL – 8917549

BRIEFING CRIATIVO – MONSTER ENERGY

S!O PALO 2015

SUMÁRIO

1 DESCRIÇÃO DO PRODUTO/SERVIÇO/ANUNCIANTE.......................................... ! DESCRIÇÃO DA SITUAÇÃO ATUAL.............................................................. ATUAL..................................................................." ....."  HIST#RICO DO ANUNCIANTE............................................................................$ " PROPOSTA DE VALOR........................................................................ VALOR................................................................................. ................ .......%% $ ANÁLISE S&OT....................................................................................................' $.1 F()*+.................................................................................................................$.! F)+0+...........................................................................................................2 $. O3()4567+70...................................................................................................2 $." A80+*+...........................................................................................................19 % POSICIONAMENTO ATUAL...............................................................................11 ' SITUAÇÃO DE MERCADO.................................................................................11 '.1 C+5+6...............................................................................................................1! '.! P)0*(.................................................................................................................1 '. P+)46:63+*;( 70 V057+..................................................................................1 '." C+)+:40)<46:+ E30:<=6:+............................................................................1" '.$ P)65:63+6 :(5:())0540 76)04( 0 6576)04(.................................................1$ - HIST#RICO DA COMUNICAÇÃO......................................................................12 PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO A SER RESOLVIDO RESOLVIDO E POR >UÊ...............!1 >UÊ.............. .!1 19 RESULTA RESULTADOS DESE?ADOS E PRA@O PARA PARA O ESFORÇO......................... ESFORÇO.........................!! !! 11 ESTIMATIVA ESTIMATIVA DE VERBA PARA O ESFORÇO........................................... ESFORÇO.................................. ............... ......!! !! 1! SUGESTÃO DE EVENTUAIS MEIOS E FERRAMENTAS ADE>UADAS......! 1 FORMAS FORM AS PELAS >UAIS A CAMPA C AMPANHA NHA SERÁ AVALIADA..................... VALIADA...........................!" ......!" REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS......................................................................!%

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1 DESCRIÇÃO DO PRODUTO/SERVIÇO/ANUNCIANTE

 A M"#$%&' E#&'() * +, ,'. /& &#&'(*%."$ "$."#/ ' %&%$ /& &$"'%&$ '/.$ E "$$+ +, , /& '"/+%"$ .", , '&//& /& ,"/&"$ +& $& /&'&#., /&&#/&#/" /" ". "&'&./" N" ,&'./" '$&'" $" /$%':+;/"$< " M"#$%&' E#&'() %'/."#= +& '",&%& '""'."#' &#&'( &, /":'" .",'/" "$ "+%'"$ '"/+%"$> " ?@"$ .", $:"' /& $+."$ #%+'$> " L".': M"#$%&' E#&'() +& "&'&.& "$ ,&$,"$ :&#&;."$ /" &#&'(*%." %'/."#= "'*, .", +#%//& '&/+/ /& ."'$> & " M"#$%&' E#&'() B&'" %' .", &'" ."'= &'" .'= *, /& "$$+' $:"' ,&#"$ /"/" N" ,&'./" (":  &,'&$ "&'&.& +, $*'& /& "+%'"$ '"/+%"$= ."," "' &&,"= #"$ E$%/"$ #/"$ * /$"#:/" " %' +&= %' R&/= %' S+#'$&= A$$+%= I,"'%= :&',"#$%&'= C+: L,= & /&'$"$ "+%'"$= #.+#/" "$ &#&'(*%."$ '&$&#%&$ #" '$  A M"#$%&' E#&'() * +, ,'. +& :+$. ."#+$%' $&+$ .&#%&$ "' +, , /& .",+#." ,&#"$ %'/."# A"' & '","&' &$"'%$%$= :#/$ & $&+$ ."#$+,/"'&$ &, (&' $" &$%'%*($ '&+&#%&,&#%& +$/$ & &,'&$ ' %#(' $&+ :." " E$$& * .","$%" "' "&#$ /& 16  26 #"$ +& "$$+&, '&&'#. "' &$%"$ ,+$.$ /& '".G= +#G &&%'#.= &$"'%&$ '/.$= & &$%" '&$&#%&$ &, &&#%"$ /& &#%+' & &$"'%&  A*, /$$"= $&(+#/" " $%& ". / '' &,'&$  M"#$%&' E#&'() #" * &#$ +, &#/&/"' /& &#&'(*%."$= ,$ +#%,&#%& .", $&+$ ,$."$ & &$"'%$%$=  M"#$%&' E#&'() * J &$%)& #  .#K , &$%" /& / &, +, % P"' $$" .",'%@ & '","& ."#%&/"$ /& #%&'&$$& /& $&+$ ."#$+,/"'&$= #@/" .", " &' /" ,&'./" /& &#&'(*%."$ A$ +//&$ /" '"/+%" $" /&$%./$ & &.. /"$ &&%"$ '""'."#/"$ '&."##/" " .", "$ $&.%"$ /& .",+#." / ,'.= ."," %'".;#" /& &&#%"$ & &$"'%&$ '/.$

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! DESCRIÇÃO DA SITUAÇÃO ATUAL

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 HIST#RICO DO ANUNCIANTE

N"$ #"$ 90  ,'. H#$&# &&'(& C",#)= +#// &, 1935= +& /&$&#" :&:/$ /& % +//&= '&$"& #('&$$' #" $&(,&#%" /& :&:/$ &#&'(*%.$= '"&%#/" +, ,",&#%" &,&'(&#%& #" $&(,&#%" /& :&:/$ &#&'(*%.$ #"$ EA= "'*, #" &#/" $+.&$$" D&"$ /& ,+% &$+$ & #&$%,&#%"= &, 2002  M"#$%&' E#&'() * #/= .", (+#$ /&'&#.$ .","= $+ ',+ .", % /"$& /& %+'# & .'= " ',&'" '"/+%" /" $&(,&#%"  +%' +, % /& 473,= (&'#/" ,&@"' .+$%" :&#&;." " ."#$+,/"'= *, /& $+$ &,:(&#$ +& $& /&$%., #$ (#/"$ /"$ "#%"$ /& &#/= /&/" $ ."'&$ "'%&$ +%/ &, $&+ "("  A(+, %&," /&"$ " #/ +, #" % #" ,&'./" /&= '",/,&#%&= 700, P' +&  ,'. "$$& '&."#@&./=  M"#$%&' #&$%+ &, ".$ "#/& " :." "&, '&+&#%= ."," $@"$= &&#%"$ &$"'%"$= '$> .",&"+  %'".#' %&%$ ,"'%#%&$ & :#/$ /& '".G A$$,=  ,'. $& %"'#"+ +, ('#/& $+.&$$" & ."#+$%"+ '/,&#%& " ,&'./" D&"$ /&

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" PROPOSTA DE VALOR

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$ ANÁLISE S&OT

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' SITUAÇÃO DE MERCADO

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- HIST#RICO DA COMUNICAÇÃO

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19

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21

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2 PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO A SER RESOLVIDO E POR >UÊ.

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22

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19 RESULTADOS DESE?ADOS E PRA@O PARA O ESFORÇO

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11 ESTIMATIVA DE VERBA PARA O ESFORÇO

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23

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1! SUGESTÃO DE EVENTUAIS MEIOS E FERRAMENTAS ADE>UADAS

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1 FORMAS PELAS >UAIS A CAMPANHA SERÁ AVALIADA

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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