Branding El termino branding nace debido a cambios en el mercado y en los consumidores, hasta hace poco tiempo las marcas existentes tenían un sentido de competencia por elementos como el precio, costos, o calidad pero actualmente las necesidades del del merc mercad ado o han han llev llevad ado o a que que las las marc marcas as desa desarr rrol olle len n elem elemen ento tos s que que las las difere diferenc ncien ien de otras otras,, prefer preferibl ibleme emente nte facto factores res intan intangib gibles les que se vuelv vuelven en emocionales dándole identificación con la finalidad de crear un vínculo hacia el público meta que genere fidelidad El branding se entiende como las herramientas de mercadeo que a través de un concepto, permite otorgar a una marca una personalidad que la diferencie de otras, esto se realia por medio de estrategias que van desde el desarrollo de un nombr nombre e hasta hasta los valor valores es que que dese desea a trans transmit mitir ir la empres empresa a para para logra lograrr sus ob!etivos además utilia diferentes elementos como sensoriales y culturales para desarrollar la marca dándole un poder específico a nivel global según los valores o elementos que esta desee transmitir a su público ob!etivo, llegando a la conclusión de que antes de pensar como negociante o en el producto se debe fabricar una marca estratégicamente con el coraón" Entonces, #$ue es una marca% &'on!unto de percepciones asociaciones, recuerdos y per!uicios que el público procesa en su cabea y cuya síntesis es una imagen mental del producto(" )hilip *otler +--./ 0na marca es creada como una fuera de distinción y esta a su ve origina un estatus ante otras marcas existentes en el mercado, creando así la satisfacción de vari varias as nece necesi sida dade des s prim primit itiv iva a de todo todo ser ser huma humano no desd desde e el punt punto o de vist vista a psicológico psicológico la cuales son, la integración social y el individualismo, individualismo, debido a que la marca, busca un vínculo de identificación único con el público que genere la muy buscada fidelidad del consumidor" 1 sus ob!etivos principales son2
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3ransmitir la promesa de proporcionar de forma consistente un con!unto específico de características, beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice"
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4istinguir a la empresa y sus productos de la competencia" )or e!emplo, para que los productos que se venden en grandes tiendas o supermercados puedan ser identificados por los compradores pese a la gran cantidad de productos que existen en los anaqueles"
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5dentificar a grupos de proveedores, empresas y productos"
Características del Branding •
'reación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional
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con el cliente" 6btener valores referidos a la comunicación2 notoriedad, veracidad y persuasión" 4e ahí la búsqueda en publicidad de la proposición de compra
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+beneficio argumentado/ significativa, novedosa, creíble y estimulante" 7a finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la
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marca, se trata de llegar a sus deseos más profundos" 8o se produce un ob!eto para un su!eto, sino un su!eto para un ob!eto determinado" 9ay que producir y crear deseos, el branding crea una
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necesidad concreta" : través de la marca se comunican valores y principios de una compa;ía" El branding permite cierta &humaniación( de la marca" )or medio del branding se logra comunicar a los clientes una serie de valores y experiencias, también transmitir una forma de vivir" )roducir en los clientes emociones y deseos y al mismo tiempo transmitir valores precisos y crear una identidad de marca concreta"
El proceso de llevar a cabo la construcción de una marca supone un exhaustivo empe;o y es importante realiarlo ya que la marca es lo único que puede diferenciar una empresa de su competencia en cuanto a imagen y a concepto lo cual es el ob!etivo principal de su creación"
:demás debe ser con ciertos fundamentos investigativos, precisos y estratégicos para lograr una estructura que dé los resultados deseados a transmitir a través de la imagen y la identidad de la marca" Este proceso consta de < fases, las cuales son2 1. Investigación: consiste en encontrar un diagnóstico del mercado ob!etivo
con base en las situaciones que integran el mercado actual que puedan influenciar y determinar el concepto de marca que se desea crear"
Este proceso se realia a través del análisis del consumo del mercado o segmento del mercado seleccionado, un análisis exhaustivo de la competencia y por ultimo un auto análisis" 2. Diseño: se refiere a la realidad psicológica de la marca de manera que se
debe conocer por cuales factores psicológicos de los procesos metales el consumidor distingue una marca o un producto de otro" En la realiación de esta fase se completa la formulación de visión de la marca" =e identifican los atributos que lo distinguen de las otras marcas, se crea un concepto claro que abarque todo lo anteriormente mencionado para de esta forma otorgar una personalidad a la marca" 3. Posicionamiento: para la creación de una marca exitosa, se deben
conocer las necesidades del mercado al que se desea dirigir la marca y tomar los beneficios que ofrece el producto para satisfacerlas ante los consumidores, a esto se le llama posicionamiento, que no es más que la manera como es percibida la marca en la mente de los consumidores en cuanto a sus beneficios y satisfacción de acuerdo a las demandas del producto" En
esta
fase
se
busca
desarrollar
la plataforma de
proyección
para
posicionamiento del producto en el mercado meta" 4. Construcción: Esta fase se refiere al desarrollo de la marca en la realidad
comercial, en función de nutrir los atributos de la marca y abarcar todo el concepto planteado estratégicamente para su óptima proyección ante los consumidores con el fin de crear una imagen única en el mercado" En este proceso se lleva a cabo una técnica llamada 8aming la cual es la creación en dígitos del nombre de la marca, así como también se e!ecuta el desarrollo grafico que le dará un elemento visual identificable al consumidor" 5. Imlementación: =e refiere a la evaluación de la e!ecución de la marca en
el mercado, de esta fase dependerá el éxito de los fases realiadas
anteriormente
y
la estrategia de comunicación creada hacia
los
consumidores una ve la marca haya sido lanada al mercado" 4e este proceso se elaboran los documentos de implementación en la estrategia comunicacional y los documentos de control de la misma de manera que se pueda supervisar su desempe;o y desarrollo en el mercado"
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