As Notícias e Os Seus Efeitos - Jorge Pedro Sousa

ISSN: 1646-3137 Labcom www.bocc.ubi.pt

AS NOTÍCIAS E OS SEUS EFEITOS AS TEO!IAS" #O $O!NALIS%O E #OS EFEITOS SOCIAIS #OS  MEDIA $O!NALÍSTICOS

$o&'( )(*&o Sou+a, Ui(&+i*a*( F(&a*o )(++oa 1///

PRÓLOGO E+t( 0i&o *i &(+p(ito a uma &(a0i*a*( 2u( o+ c(&ca ( 2u(  0a&'am(t( com(ta*a (, 2uata+ ((+, +up(&icia0 +up(&icia0m(t( m(t( c&itica*a c&itica*a o m(io +ocia0: +ocia0: o 5o&a0i+mo. 5o&a0i+mo. )o& (+ta &ao, t&ata-+( t&ata-+( *( um t(to com it(89(+ it(89(+ p&(*omiat( p&(*omiat(m(t( m(t( p(*a''ica p(*a''ica+. +. %a+ 2ua*o a2ui a0o *( p(*a'o'ia, p(*a'o'ia, o 2u(&o com i+to *i(& 2u( (+t( +(5a um 0i&o *i&i'i*o uicam(t uicam(t(( ao+ (+tu*at(+ (+tu*at(+ *( 5o&a0i+mo 5o&a0i+mo ( comuica8o. comuica8o. )(0o cot&;& co t&;&io. io. E+t( E+t( 0i&o 0i&o p&(t( p&(t(*( *( c<('a& c<('a& a to*o+ to*o+ o+ 2u( +( it(&( it(&(++a ++am m p(0o+ p(0o+ m(io+ *( comui comuica8 ca8o o  5o&a0=+tica. At&a+ *(0(, p&ocu&a&(i ((&c(& ((&c(& uma (+pci( *( p(*a'o'ia +ocia0, +ocia0, cot&ibui*o pa&a aa+ta& a c&=tica ;ci0 *o campo *o+ media 5o&a0=+tico+, (, (m cot&apa&ti*a, cot&ibui*o i'ua0m(t( pa&a p(&miti&  uma c&=tica u*am(ta*a ( p(&ti(t( *o 5o&a0i+mo.

Ap(+a& *( +( *i&i'i& a um p>b0ico a+to, o +(&; m(o+ (&*a*( 2u(, +(*o (+t( um 0i&o +ob&( 5o&a0i+mo, (0( p&ocu&a&(i ap0aa& o cami
( o out&a+", (t&a*o o *om=io *a T(o&ia" *a Not=cia ( +u'(&i*o um mo*(0o (p0icatio pa&a a+ m(+ma+, ba+(a*o a it(&ac8o *( cico o&8a+: ac8o p(++oa0, ac8o +ocia0, ac8o i*(o0'ica, ac8o cu0tu&a0 ( ac8o t(co0'ica, to*a+ (0a+ mo*(0a*a+ po& uma +(ta o&8a: a 0timo ao *(++(+ *(++(+ cu&+o+. #( 2ua02u(& mo*o, o ambicioo a 2u( a+ p;'ia+ a2ui (+c&ita+ +(5am mai+ *o 2u( um t(to-'uia", (c(++a&iam(t( o (au+tio, at(+ +i+t(m;tico ( +ittico. Apoto, a0i;+, pi+ta+ bib0io'&;ica+ p(&ti(t(+ pa&a o ap&ou*am(to *o (+tu*o.

E+t( 0i&o +(&; tato mai+ >ti0 2uato mai+ cot&ibui& pa&a 0a8a& 0u +ob&( o 5o&a0i+mo ( o+ 5o&a0i+ta+. S(, a0m *i++o, (+t( 0i&o cot&ibui& cot&ibui& pa&a 2u( o+ 5o&a0i+ta+ ( o+ (+tu*at(+ *( 5o&a0i+mo (cot&(m o&ma+ *( +up(&a& o+ muito+ ob+t;cu0o+ 2u( 5ucam o +(u cami
 Jorge Pedro Pedro Sousa 1///D

PARTE I

AS “TEORIAS” DA NOTÍCIA – EXPLICAÇÕES PARA QUE AS NOTÍCIAS SEJAM AQUILO QUE SÃO

1. INTRODUÇÃO

E+t(  um 0i&o +ob&( 5o&a0i+mo. )o& co+(2ucia, 2ua*o a2ui a0o *( ot=cia+, ot=cia+, a0o *(0a+ o +(ti*o  5o&a0=+tico *o t(&mo. #(ii-0a+-ia, a++im, ( c0tima *( +(ti*o *(p(*a *o co+umi*o& *a ot=cia 33. !('i+t(-+( !('i+t(-+( ai*a ai*a 2u( (mbo&a a+ ot=cia+ ot=cia+ &(p&(+(t &(p&(+(t(m (m *(t(&mia*o+ a+p(cto+ *a &(a0i*a*( 2uoti*iaa, p(0a +ua m(&a (i+tcia cot&ibu(m pa&a co+t&ui&  +ocia0m(t( oa+ &(a0i*a*(+ ( oo+ &((&(t(+ 44. S( b(m 2u( a ot=cia o +( (+'ot( a +ua p&o*u8o, a+( 2u( comp&((*( (++(cia0m(t( a &(co00tima a a+( *(ci+ia a outo&'a8o ia0 *( +(ti*o, 5; 2u(  a a+( (m 2u( it(&m o co+umi*o& *a+ m(+a'(+ m(*i;tica+. #( acto, a*a 'a&at( 2u( a2ui0o 2u( o+ a'(t(+ 2u( it(&m o p&oc(++o *( co+t&u8o ( ab&ico *a io&ma8o io&ma8o 5o&a0=+tic 5o&a0=+ticaa p9(m" a ot=cia +(5a a2ui0o a2ui0o 2u( o co+umi*o& co+umi*o& ap&((*( ap&((*( ( (t(*(. E a*a 'a&at( 2u( o m(+mo +(ti*o *a*o a (++a+ m(+a'(+ +(5a o +(ti*o 2u( 0<(  outo&'a*o p(0o co+umi*o&. S( b(m 2u( o +(5a um ((mp0o 5o&a0=+tico, (u 0(mb&o, (+t( campo, a amo+a campam(&o a++omb&o+o *( op(&a89(+ *( +('u&a8a 2u( a compa
1[1] Isto é, as notícias são construídas com base em linguagens: a língua, a linguagem das imagens, etc.

2[2] Não vou aqui deter-me signicativamente sobre a esta!ada "teoria# do es$el%o, a $rimeira visão que se teve das notícias, con!orme nos assevera Nelson &raquina '1((), 1)) e 1*+, avanando / $ara a $ers$ectiva da re$resentaão da realidade, con!orme resulta das "teorias# construcionistas da notícia. 0orém, é de relevar que do $onto de vista do "es$el%o#, que continua bem $resente no cam$o  ornalístico  ornalístico 'consulte-se, 'consulte-se, $ara o e!eito, e!eito, a min%a tese de doutoramento: doutoramento: orge orge 0edro 0edro ousa '1((+ '1((+ 3 Fotojornalismo Fotojornali smo Performativo. O Serviço de Fotonotícia da Agência Lusa de Informação, Informação , as notícias são $ers$ectivadas como um es$el%o da realidade, / que, de acordo com as normas e técnicas $rossionais, os ornalistas, vistos como observadores neutros 'ao contr/rio do que a !enomenologia ensina, a$enas re$rodu4iriam os acontecimentos e as ideias sob a !orma de notícias. 5s notícias seriam então discursos centrados no re!erente, as notícias seriam como são $orque a realidade assim o determinaria '&raquina, 1((), 1)).

)[)] 6sta é uma abordagem $atente em diversas teorias dos e!eitos da comunicaão mediada que qualquer manual sobre o tema aborda. 7er, $or e8em$lo, o de 9aria olores 9ontero '1(().

;[;] erger >erger e ?uc@mann ?uc@mann '1(+*, '1(+*, tal como antes antes de mim, entre entre muitos outros outros autores, autores, !e4 9iquel Aodrigo 5lsina '1(().

 p&(t(*i*o 5uto *( a0'u+ *o+ &(c(pto&(+ po&2u( a+ p(++oa+ p(+a&am 2u( +( (&a p&(ci+o a(& tata+ op(&a89(+ *( +('u&a8a (&a po&2u( oa& (&a m(+mo p(&i'o+o. C0a&o (+t; 2u( (++a ca&=++ima campa
 News, ma+ 2u( +u&'( &(0atiam(t( i'o&a*o o a&ti'o *( 1/ a 2u( ui b(b(& a p&opo+i8o c(t&a0 *o mo*(0o (p0icatio pa&a a+ ot=cia+ 2u( ap&(+(to (+t( 0i&o. Fac( ao (po+to, o&'aia&(i (+t( 0i&o (m u8o *( =(i+ *( i0ucia +ob&( a+ ot=cia+, um pouco ? +(m(0*o *a+ ot=cia+. E++(+ =(i+, 2u( +( tm *( ob+(&a& como it(&*(p(*(t(+, it('&a*o+, it(&actuat(+ ( +(m &ot(i&a+ &='i*a+ ( cu5a *(omia8o ( ca&act(&ia8o, como  i+=(0, (m pa&t( ou bu+ca& a Sc
GD Ac8o +ocia0  a+ ot=cia+ +o &uto *a+ *iMmica+ ( *o+ co+t&a'im(to+ *o +i+t(ma +ocia0,  pa&ticu0a&m(t( *o m(io o&'aiacioa0, (m 2u( o&am co+t&u=*a+ ( ab&ica*a+K 3D Ac8o i*(o0'ica  a+ ot=cia+ +o o&i'ia*a+ po& o&8a+ *( it(&(++( 2u( *o co(+o ao+ '&upo+, +(5a (++( it(&(++( co+ci(t( ( a++umi*o ou oK 4D Ac8o cu0tu&a0  a+ ot=cia+ +o um p&o*uto *o +i+t(ma cu0tu&a0 (m 2u( +o p&o*ui*a+, 2u( co*icioa 2u(& a+ p(&+p(ctia+ 2u( +( tm *o mu*o 2u(& a +i'iica8o 2u( +( at&ibui a (++( m(+mo mu*o mu*ii*ciaDK JD Ac8o *o m(io =+ico ( t(co0'ico  a+ ot=cia+ *(p(*(m *o+ *i+po+itio+ t(co0'ico+ 2u( +o u+a*o+ o +(u p&oc(++o *( ab&ico ( *o m(io =+ico (m 2u( +o p&o*ui*a+K 6D Ac8o b0ico *( to po*(&o+o+ pat&9(+. A a++u8o *o &((&i*o poto *( i+ta &(p&(+(ta tambm a &(5(i8o *( t(o&ia+" (+taa*a+ como a t(o&ia" *o (+p(0
B[B] Na $ers$ectiva construcionista as notícias são vistas como uma construão resultante de um $rocesso de interacCes $essoais, sociais 'sistema social, meio organi4acional, gestão organi4acional, estrutura de $ro$riedade ca$italista dos meios ornalísticos, mercado, etc., culturais 'sistema cultural, cultura $rossional transorgani4acional e $or ve4es transnacional, cultura organi4acional, etc., ideolDgicas e outras. Nesta $ers$ectiva não determinística, os ornalistas são vistos como agentes $ossuidores de um certo grau de autonomia na acão, es$ecialmente !ace aos $oderes $olítico e econDmico, tendo $articularmente um $a$el relevante em torno dos $rocessos de construão negociada de sentido $ara os dados !ornecidos $or determinadas !ontes mais ou menos interessadas na di!usão com signicaão direccionada desses mesmos dados '$or ve4es unicamente como balão de ensaio $ara avaliar a reacão do $=blico a determinadas medidas que se $retendem im$lementar. 0orém, a $ers$ectiva construcionista não nega que as notícias !requentemente sustentam as inter$retaCes que as !ontes com $oder, $articularmente as ociais, dão aos acontecimentos e Es ideias que caem no domínio $=blico, até $orque as relaCes entre ornalistas e essas !ontes de in!ormaão são $roblem/ticas, sendo !requentemente orientadas $or interesses e ami4ades. 5ssim, as notícias $oderiam ter um $a$el $olítico-social enquanto, nomeadamente, instrumentos de sustentaão do statu quo. 0or outro lado, esta $ers$ectiva analisa $ro!undamente as rotinas de !ornecimento e $roduão de in!ormaão ornalística enquanto im$ortantes elementos conguradores das notícias com que diariamente somos con!rontados. obre isto consultar, $or e8em$lo, o livro de Nelson &raquina 'Frg. '1(() 3 ornalismo! "uest#es$ %eorias e &ist'rias, $articularmente a $arte sobre as "teorias#, $$. 1)12;G.

*[*] as a$ortaCes da "teoria# organi4acional, que acaba $or integrar as conce$Ces da "teoria# construcionista, !alo $ormenori4adamente neste livro quando me rero E acão social, na sua vertente socio-organi4acional. Hom base nesta e8$licaão, as notícias são vistas como um $roduto das organi4aCes e dos seus constrangimentos bem como das relaCes das organi4aCes com o sistema social que as envolve.

o (+p(0*o *a+ ot=cia+. ot=cia+. Et&( (++(+ (++(+ t&aba0
 Mediating the Message, *( S
e hist$rias  1//3D, uma ato0o'ia po& (0( o&'aia*a 2u( &(>( a0'u+ *o+ a&ti'o+ ci(t=ico+ mai+ &(0(at(+ +ob&( 5o&a0i+mo.  No 2u(&o a(& *(+t( 0i&o (m um &(+umo *a+ t(o&ia+" *a ot=cia (m um &(+umo *a+ coc0u+9(+ *a+  p(+2ui+a+ 2u( +( i(&am o +(u Mmbito, ma+ to + +i+t(matia& a0'uma+ co+i*(&a89(+ 2u( m( p(&mit(m *(mo+t&a& o pa&a*i'ma (p0icatio 2u( *(+(<(i: a+ ot=cia+ +o um a&t(acto co+t&u=*o p(0a it(&ac8o *( ;&ia+ o&8a+ 2u( po*(mo+ +itua& ao =(0 *a+ p(++oa+, *o +i+t(ma +ocia0, *a i*(o0o'ia, *a cu0tu&a, *o m(io =+ico ( t(co0'ico ( *a b p>b0ic 0icaa a *(t(&mi *(t(&mia* a*a+ a+ oco oco&& &&ci cia+, a+, i*(ia+ i*(ia+ ( t(m;ti t(m;tica+ ca+,, 2u( &(p&(+ &(p&(+(t (tam am

+[+] Na $ers$ectiva estruturalista as estruturas de $ro$riedade ca$italista seriam determinantes na conguraão das notícias $orque enquadrariam e en!ormariam o sistema medi/tico, muito embora aos  ornalistas  ornalistas sea recon%ecida recon%ecida uma certa autonomia autonomia nas lutas lutas cruciais em torno dos signicados signicados dos dos acontecimentos, das $roblem/ticas e das ideias e na $roduão e di!usão de in!ormaão sobre esses acontecimentos, $roblem/ticas e ideias, até $orque !actores como o $rossionalismo contrabalanariam a de$endncia econDmica. e qualquer modo, de acordo com uma visão estruturalista que a "teoria# construcionista $arcialmente recu$era, as notícias tenderiam a re$rodu4ir e am$licar uma %egemonia ideolDgica, trabal%ando no sentido da manutenão e inquestionaão do statu quo, quo, $ois a$esar da autonomia relativa dos ornalistas as !ontes oriundas do $oder, $articularmente as !ontes ociais, teriam um $a$el quase determinístico 'aqui di!erencia-se dos $ontos de vista organi4acional e construcionista na %ora de atribuir signicados aos acontecimentos, Es $roblem/ticas e ideias que !a4em o essencial da cobertura ornalíst ica. obre este $onto de vista aconsel%amos também o livro de Nelson &raquina &raquina 'Frg. '1(() 3 ornalismo 3 ornalismo!! "uest#es$ %eorias %eorias e &ist'rias &ist'rias,, $articularmente a $arte sobre as "teorias#, $$. 1)12;G.

G[G] Não esquecer que este movimento, $otencial ameaa ao $luralismo, encontra usticaão entre os $atrCes da comunicaão social $ela necessidade de sobrevivncia num mundo com$etitivo em que os oligo$Dlios gigantes e intersectoriais da comunicaão são uma realidade. 0into >alsemão e ?uís ilva, dois dos mais im$ortantes $atrCes dos media $ortugueses, media $ortugueses, de!enderam-no durante o III Hongresso dos  ornalistas  ornalistas 0ortugueses 0ortugueses '1((G.

([(] 7ea-se, $or e8em$lo, o que se $assa na 5gncia ?usa, consultando-se, $ara o e!eito, a min%a tese de doutoramento: orge 0edro ousa '1((+ 3 Fotojornalismo Fotojornalismo Performativo. Performativo. O Serviço de Fotonotícia Fotonotícia da  Agência Lusa de Informação. Informação.

*i+cu&+iam(t(, *(moc&atia*o o ac(++o ?+ &(p&(+(ta89(+ *a+D m(+ma+ ( to&a*o 0tima *( +(ti*o *(p(*a *o co+umi*o& *a+ m(+a'(+ m(*i;tica+ ( *a+ ;&ia+ m(*ia89(+ +ociai+ (+co0a, am=0ia, '&upo+ +ociai+ (m 2u( o i*i=*uo +( it('&a, (tc.D. Em pa&t(, a ac8o *(+c&ita  ((&ci*a po&2u( o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ 5o&a0=+tico+ it('&am (++a+ &(p&(+(ta89(+ &(p&(+(ta89(+ *( *(t(&mia*a+ oco&&cia+, i*(ia+ ( t(m;tica+, (2uato &a'm(to+ 2u( +o, um +i+t(ma &acioa0ia*o ( o&'aia*o 2u( '0oba0m(t( o&(c( um 2ua*&o &((&(cia0 (p0icatio *o mu*o, um p&oc(++o 2u(  po*(&=amo+ '((&icam(t( *(+i'a& po& co+t&u8o +ocia0 *a &(a0i*a*( p(0o+ media, a ((mp0o *a o8o aa8a*a po& P(&'(& ( LucBma 1/76D. A*&iao #ua&t( !o*&i'u(+ 1/D mo+t&a at 2u( (t&( a ac8o ac8o *o+ m(io+ oticio+o+ ( a u8o *o mito pa&a o b0ica *( uma m(*i*a at(+ *( (+ta +(& toma*a, po*(&o tambm , ao ab&i'o *o aoimato, *a& a co<(c-0a (m &'o+ *( comuica8o (+co0b0ico+. p>b0ico+. O+ p&p&io+ 5o&a0i+ta+ po*(m &(co&&(& a ot(+ com 2u(  pa&ti0<(m poto+ *( i+ta pa&a, po& ia i a *a cob(&tu&a *(+ta+ ot(+, +(& ob5(cto *( *i+cu&+o 5o&a0=+tico o 2u( (0(+ p&p&io+ 'o+ta&iam *( *i(&. *i(&. %a+ (+ta ;&(a *( (+tu*o+ *(+taca-+( *(+taca-+( +ob&(tu*o a i*(ia *( 2u( o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ +o (+t&utu&a+ 2u( t(*(m a &(p&(+(ta& a+ &(0a89(+ +ociai+ *omiat(+ *( po*(&, atu&a atu&a0i 0ia* a*o-a o-a+, +, to&a to&a*o *o *i=ci *i=ci00 ima'i ima'ia& a& out&a+ out&a+ &(0a89 &(0a89(+ (+ *( po* po*(& (& o +(io +(io *a +oci(* +oci(*a*( a*( (, po&  co+(2ucia, t&aba0
Ap(+a& Ap(+a& *( oca+ioa0m oca+ioa0m(t( (t( i*(tiica i*(tiica&& a0'uma+ a0'uma+ +a0uta&(+ +a0uta&(+ *(+coia8a+ *(+coia8a+ (m &(0a8o &(0a8o ao+ (ucia*o+ (ucia*o+  5o&a0=+tico+, o m( pa&(c( 2u( (++a +(5a a i+o *omiat( ou a i+o *( acto" 2u( a '((&a0i*a*( *a+  p(++oa+ t(m *o 5o&a0i+mo a+ +oci(*a*(+ p+-mo*(&a+. Ao i+, pa&(c(-m( 2u( o&mu0a89(+ &(t&ica+ como a +(pa&a8o" (t&( io&ma8o ( opiio, (t&( o acto" ( o com(t;&io" 2u( o+ a0o&(+  5o&a0=+tico+ c0;++ico+ p&op9(m ao&(c(m a co+t&u8o *( uma ima'(m *o 5o&a0i+mo como (+p(0b0ico. p>b0ico. Not(-+(, Not(-+(, ic0u+iam( ic0u+iam(t(, t(, 2u( o  p>b0ico, a mi
1. O JORNALISMO E OS SEUS REFERENTES

#(t(&mia*o+ acot(cim(to+, i*(ia+ ( t(m;tica+ +o, *( a0'um mo*o, o+ &((&(t(+ *o+ *i+cu&+o+  5o&a0=+tico+. )o&m, o acot(cim(to" 'a
o &(a0  cot=uo ( o+ (m(o+ +o (+t&(itam(t( it(&0i'a*o+. %a+  tambm uma a0;cia a 2u(, *( a0'um mo*o, o+ +(&(+
)o& ((mp0o, como cat('o&ia& a Ru(&&a *o Ro0o

Em '&a*( m(*i*a, t(&; +i*o um

acot(cim(to p&(i+=(0, p0a(a*o pa&a +(& ob5(cto *( um *(t(&mia*o tipo *( cob(&tu&a 5o&a0=+tica 2u( (atiou, po& ((mp0o, o a&+(a0 mi0ita& *( a0ta-t(co0o'ia am(&icao, 2ua+( como +( o++( um cat;0o'o *( (*a+ − Sou+a, 1///D, p(0o 2u( po*(&=amo+ a0a& *o co0ito como um acot(cim(to m(*i;tico, (mbo&a cotamia*o po& ;&io+ acot(cim(to+ (&*a*(i&o+", o+ aca+o+ *a 'u(&&a. A++im +(*o, <; +(mp&( oco&&cia+ 2u( (t&aa+am a taioomia8o a 2u( p&oc(*i. )a&cia0m(t(, 'ab0ico+-a0o ca*a ( mai+ (+p(c=ico+. Tu*(+c2 5; (m 1/73, (m &a 'resse et l((ev)nement , ti
X(&iicamo+, p(0a (po+i8o, 2u( o+ &((&(t(+ *o *i+cu&+o 5o&a0=+tico +o *( *i(&+a atu&(a, c(t&a*o+(, cotu*o, (m to&o *( oco&&cia+ actuai+. )a&a ((ito+ *o p&(+(t( 0i&o, pa&(c(-m( p(&ti(t( a0a&  '((&icam(t( *(++a oco&&cia+ actuai+ como acot(cim(to+, 2u( po*(&o +(& +ubc0a++iica*o+ (m acot(cim(to+ imp&(i+to+ o+ (&*a*(i&o+" acot(cim(to+D, p+(u*o-acot(cim(to+, acot(cim(to+ m(*i;tico+, acot(cim(to+ o cat('o&ia*o+ ( o acot(cim(to+. Ap(+a& *a+ *iicu0*a*(+ *( cat('o&ia8o, po*(mo+ ai&ma&, pa&(c(-m(, 2u( o+ acot(cim(to+ imp&(i+to+ ( ot&io+ *( a0'uma ma(i&a +( imp9(m ao+ media. %a+ po*(mo+ i'ua0m(t( co+i*(&a&  2u( a0'u+ *o+ acot(cim(to+ p&(i+=(i+, mai+ *o 2u( +( impo&(m ao+ media, +o 2ua+( como 2u( impo+to+ ao+ m(*ia co(&cia+ *( imp&(+aWD ou at m(+mo impo+to+ p(0o+ media a0im(ta8o *( uma b0icaDK ( 3D (+p(cia0ia8o t(m;tica *ii+o *a &(*ac8o (m +(c89(+D. F&(2u(t(m(t(, po&m, a+ &(*(+ *o+ &'o+ 5o&a0=+tico+ ap&(+(tam bu&aco+ *( '&a*(+ *im(+9(+ *. Sou+a, 1//7, +ob&( a A'cia Lu+aD, +(*o um acto 2u( 2ua+( 6VY *o+ &'o+ *( comuica8o +ocia0 (+to +(*(a*o+ (m Li+boa, coo&m( &((0ou o S('u*o I2u&ito Nacioa0 ao+ $o&a0i+ta+ )o&tu'u(+(+, *i&i'i*o po& $o+ Lu=+ Ra&ciaK out&a+ ((+ ai*a, ( ap(+a& *o+ bu&aco+ 2u( *(+(2ui0ib&am a p&o*u8o oticio+a, a &(*( captu&a mai+ t(ma+ *o 2u( a2u(0(+ 2u( po*(m +(& p&oc(++a*o+ p(0o+ &(cu&+o+ (i+t(t(+, (+p(cia0m(t( p(0o+ 5o&a0i+ta+ Sou+a, 1//7D. Zuato ao +(&i8o *( a'(*a, (0( a pa&t( it('&at( *a+ &otia+ o&'aia*a+ *( &(co0m(&o *( a++uto+, t(ma+ ( i*i=*uo+ ca*a ( mai+ *(0imita*o at(cipa*am(t(." o0, 1/7: G11-G1GD

%i2u(0 !o*&i'o A0+ia 1//3: /6-1V/D (+tab(0(c( como (0(m(to+ p&icipai+ *o acot(cim(to  5o&a0=+tico: aD a a&ia8o o +i+t(ma, uma ( 2u( o acot(cim(to 5o&a0=+tico +upo&ia a &uptu&a (+p(ctacu0a& *a+ o&ma+, (mbo&a a maut(8o *a a&ia8o 0(a++( ? p(&*a *a oi*a*( ( ? o&ma0ia8o, t&a(*o po&  co+(2ucia a c(++a8o *o (t(*im(to *a oco&&cia como acot(cim(toK  bD a comuicabi0i*a*( *o+ acto+, poi+ + (i+ti&ia acot(cim(to 5o&a0=+tico 2ua*o (+t(  comuica*o ( comuic;(0K cD a imp0ica8o *o +u5(ito, uma ( 2u( o+ co+umi*o&(+ *a+ m(+a'(+ m(*i;tica+ pa&ticipa&iam a co+t&u8o *( +(ti*o pa&a (++a+ m(+a'(+ ( a*(&i&iam a (0a+ (m maio& ou m(o& '&au, 5; 2u( a+ m(+a'(+ po*(&iam a(ct;-0o+ *i&(cta ( p(++oa0m(t( +ubi*a *( impo+to+...D, *i&(cta ma+ o  p(++oa0m(t( it&ia *a (2uipa com a 2ua0 +( +impatia...D, i*i&(ctam(t( it&ia *( out&a (2uipaD ou at o o+ a(cta& *( to*o baia bo0+i+ta um pa=+ *i+tat( +(m &(p(&cu++9(+ o&a *a=D. )a&a %a& *( Fotcub(&ta 1//3D, a actua0i*a*( +(&ia o acto& *(t(&miat( pa&a a co(&+o *( um acot(cim(to (m ot=cia, ao poto *( o 5o&a0i+mo +( *i+ti'ui& po& *iu*i& (ucia*o+ +ob&( acot(cim(to+ actuai+. A auto&a *i+ti'u(, ic0u+iam(t(, a actua0i*a*( cu&ta" aci*(t(+...D, *a actua0i*a*( m*ia" co'&(++o+ pa&ti*;&io+D ( *a actua0i*a*( 0o'a" mo(*a >ica...D. !o*&i'o A0+ia 1//3D p(&+p(ctia o acot(cim(to (m &(0a8o com o +i+t(ma 2u( o +upo&ta ( 0<( *; +(ti*o. O acot(cim(to +(&ia a++im um (m(o *( p(&c(p8o *o +i+t(ma, (2uato a ot=cia +(&ia um (m(o *( '(&a8o *o +i+t(ma.

A u!"#"$ "!%&u'%!(#) # *+,&!# O+ acot(cim(to+ +o t&a+o&ma*o+ (m ot=cia+ p(0o +i+t(ma 5o&a0=+tico. E0a+ +o, a ptica *( %cZuai0 1//1: G63D, WD uma *a+ pouca+ apo&ta89(+ o&i'iai+ *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ ao &(po&t&io *a+ o&ma+ *( (p&(++o
S('u*o !o*&i'u(+ 1/D, a ot=cia +(&ia m(+mo um m(ta-

acot(cim(to, um acot(cim(to 2u( +( *(b&u8a +ob&( out&o acot(cim(to, +(*o acot(cim(to po&  +(& ot;(0, +i'u0a& ( pot(cia0 ot( *( acot(cim(to+ ot;(i+. Not=cia ( acot(cim(to (+ta&iam, a0i;+, it(&0i'a*o+.

%uita+ ((+, a p&p&ia ot=cia ucioa como acot(cim(to +u+c(pt=(0 *(

*(+(ca*(a& oo+ acot(cim(to+. E2uato acot(cim(to, a ot=cia t(&ia ca&act(&=+tica+ (+p(c=ica+: 1D +(&ia um acot(cim(to *i+cu&+ioK GD po++ui&ia uma *im(+o i0ocut&ia, 5; 2u( acot(c(&ia ao *i(&-+("K ( 3D po++ui&ia i'ua0m(t( uma *im(+o p(&0ocut&ia, 5; 2u( p&o*ui&ia 2ua02u(& coi+a p(0o acto *( a (ucia&. !o*&i'u(+, 1/: 11-

13D #( 2ua02u(& mo*o, auto&(+ como No&a 1/77D 5; at(&io&m(t(
)&o*u8o, ...D p&oc(++o p(0o 2ua0 +( +(0(ccioam ( (0abo&am o+ acot(cim(to+ +u+c(pt=(i+ *( t&a+o&ma&-+( (m ot=cia+ ...D. O p&oc(++o *( p&o*u8o *( ot=cia+ &(0(a a it(&-&(0a8o (t&( o+ it(&(++(+ *o+ *i(&(t(+ '&upo+ ...D: a+ (mp&(+a+ *( comuica8o ( o+ p&oi++ioai+ *o 5o&a0i+mo ( ...D a+ ot(+ ( o p>b0ico ..D. A+ (mp&(+a+ *( comuica8o ...D (+tab(0(c(m o+ +(u+ i+ (comico+ ou po0=tico+ ...D ( *(i(m m(cai+mo+ *( cot&o0 2u( c&iam ...D uma p(&+p(ctia pa&a a it(&p&(ta8o *o+ acot(cim(to+. O+ p&oi++ioai+ *o 5o&a0i+mo (+tab(0(c(m ...D o+ p&ic=pio+ *o +(u t&aba0
1J[1J]

7er a 0arte II.

io&ma8o ( o p>b0ico i0u(ciam o+ cot(>*o+ *a io&ma8o *( o&ma mai+ ou m(o+ *i&(cta. O+ m(io+ *( comuica8o co(&t(m-+( um (+pa8o *( m(*ia8o ...D ( a io&ma8o *(( &(tabi0ia&+( *( aco&*o com a+ (c(++i*a*(+ ( o+ 'o+to+ *o p>b0ico." G.

Ci&cu0a8o, ...D p&oc(++o at&a+ *o 2ua0 o+ t(ma+ *o *ia ...D +( co(&t(m (m (0(m(to *( *(bat(  p>b0ico ...D. @ a (tapa (m 2u( +( p&o*u(m o+  efeitos da informa*+o a curto 'ra,o ...D o+ p>b0ico+ ...D (+t&utu&am o cot(>*o *a io&ma8o (m u8o *a+ p&opo+ta+ (p0=cita+ ou imp0=cita+ *a t(matia8o *a io&ma8o, ma+ tambm +('u*o a +ua p&p&ia a0o&ia8o *o+ t(ma+."

3.

Ob5(ctiia8o, ...D p&oc(++o p(0o 2ua0 a0'u+ (0(m(to+ *a io&ma8o ...D +( co(&t(m (m (0(m(to+ co+o0i*a*o+ ( p(&+i+t(t(+ o p(+am(to co0(ctio (, po& co+(2ucia, (m (0(m(to+ 2u( tomam pa&t( *a &(a0i*a*( +ocia0. ...D @ um p&oc(++o a longo 'ra,o  o *(t(&mia*o (m (c0u+io p(0o+ m(io+ *( comuica8o, ma+ *(p(*(t( *( out&a+ +itua89(+ 2u( *o +(ti*o ao mu*o &(a0."

-. UM SÓ MUNDO /0RIOS JORNALISMOS

A0m *a+ o&8a+ 5; m(cioa*a+ 2u( (o&mam a ot=cia, <; a co+i*(&a& 2u( o mu*o (i+t(m ;&io+ coc(ito+ *( 5o&a0i+mo, 2u( po++u(m uma atu&(a +imu0ta(am(t( +ocia0, i*(o0'ica ( cu0tu&a0. E++(+ coc(ito+, 2u( +( coi'u&am como uma (+pci( *( t(o&ia+ *a imp&(+a", p&ocu&am *(+c&((& a2ui0o 2u(, *(t&o *( *(t(&mia*a+ p(&+p(ctia+, o 5o&a0i+mo *(( +(&. E++(+ mo*(0o+ *( 5o&a0i+mo, 2u( auto&(+ como Qac
M*"$* Au+*'!+2'!* "$ J*'#!%3* O p&im(i&o mo*(0o *( 5o&a0i+mo 2u( o+ +u&'( a
A++im, o 5o&a0i+mo apa&(c( +ubo&*ia*o ao+

it(&(++(+ *( uma c0a++( *omiat(, a2u(0a 2u( 'o(&a o pa=+, ucioa*o *( cima  pa&a baio:  o po*(& auto⁢&io 2u( *(ci*(, at&a+ *o+ o&'ai+mo+ *( c(+u&a ( out&o+, o 2u( *(( ( o *(( ( o 2u( po*( ( o po*( +(& pub0ica*o. A++i+t(-+( a uma moopo0ia8o *a (&*a*(" p(0o po*(& (+tata0. A+ *i(&(8a+ *( poto+ *( i+ta +o ti*a+ como *(+(c(++;&ia+, 2ua*o o i&&(+po+;(i+ ( at +ub(&+ia+.

A

(+ta*a&*ia8o ( o co+(+o to&am-+(, a++im, m(ta+ *o po*(& (+tata0 a*opta*a+ p(0o+ m(io+ 5o&a0=+tico+. O+ co&&(+po*(t(+ (+t&a'(i&o+ +o, *(+t( mo*o, &(2u(t(m(t( i+to+ como uma am(a8a. Como  (i*(t(, o+ 5o&a0i+ta+ icam +u5(ito+ ? auto&i*a*( *o (+ta*o, o (i+ti*o 0ib(&*a*( *( imp&(+a. )o&m, o cot&o0( *o (+ta*o +ob&( a+ (mp&(+a+ *( comuica8o +ocia0 (m +(mp&(  (comico. I+to , o+ &'o+ 5o&a0=+tico+ '(&a0m(t( (+to a  po++( *( (mp&(+a+ p&ia*a+. %a+ o (+ta*o po*( impo& mu0ta+, +a89(+ (comica+, c*i'o+ *( co*uta, p(a+ *( p&i+o ( a impo++ibi0i*a*( *o ((&c=cio p&oi++ioa0 *o  5o&a0i+mo ao+ 5o&a0i+ta+, (*ito&(+, *i&(cto&(+ ( p&op&i(t;&io+ 2u( co0i*am com o+  p&ic=pio+ *o %o*(0o Auto⁢&io *( 5o&a0i+mo. A +u+p(+o *a+ pub0ica89(+H(mi++9(+ ( a ap&((+o *( 5o&ai+ +o tambm *i+po+itio+ u+a*o+ p(0o+ (+ta*o+ auto⁢&io+ pa&a cot&o0a& o 5o&a0i+mo ( o+ 5o&a0i+ta+.

Um *o+ a&'um(to+ mai+ u+a*o+ pa&a *((+a *o %o*(0o Auto⁢&io *( 5o&a0i+mo p(0o+ +(u+ p&omoto&(+ um *(t(&mia*o pa=+ p&(*(-+( com a+ (c(++i*a*(+ *( *(+(o0im(to ( +ob&(icia *(++( pa=+. A0i;+, o p&p&io pa&a*i'ma Oci*(ta0  po++ui m(cai+mo+ capa(+ *( impo& a auto&i*a*( *o (+ta*o +ob&( o+ &'o+  5o&a0=+tico+ ( o+ 5o&a0i+ta+ (m +itua89(+ *( c&i+( ou (m(&'cia. %a+ o %o*(0o Oci*(ta0 a a++u8o *a auto&i*a*( *o (+ta*o  +(mp&( p&oi+&ia, *u&a uicam(t( (2uato (i+t( uma c&i+( ou uma (m(&'cia ( (+t; c0a&am(t( &('u0a*a a 0(i, o 2u( o +uc(*( (m pa=+(+ auto⁢&io+.

M*"$* R$(*u&!*2'!* "$ J*'#!%3*

Com a p&;tica *( um 5o&a0i+mo &(o0ucio;&io p&(t(*(-+(, '(&a0m(t(, *(&&uba& um +i+t(ma po0=tico. %ai+ &a&am(t(, a +ua p&;tica i+a cot&ibui& pa&a o im *o cot&o0o (+t&a'(i&o *( uma a8o ou p(&+('u( um ob5(ctio +imi0a&. A++im, o&ma0m(t( o+ media &(o0ucio;&io+ +o c0a*(+tio+, (mbo&a o+ (+ta*o+ *( *i&(ito *(moc&;tico+ a+ 0ib(&*a*(+ c=ica+ p&opici(m a p&o0i(&a8o *( pub0ica89(+ underground  com ob5(ctio+ &(o0ucio;&io+ como o+ 5o&ai+ aa&2ui+ta+ po&tu'u(+(+D. O Pravda, a poca at(&io& ? &(o0u8o bo0c<(i2u(,  um bom ((mp0o *( um 5o&a0 2u( +( 'uiaa po& uma coc(p8o &(o0ucio;&ia *o 5o&a0i+mo, ta0 como a imp&(+a *o+ 'artisans *( Tito, a $u'u+0;ia ocupa*a p(0o+ ai+, *u&at( a II Ru(&&a %u*ia0. )ub0ica89(+ ( &;*io+ c0a*(+tia+ ( &(o0ucio;&ia+ +u&'i&am tambm a+ 0uta+ p(0a 0ib(&ta8o *o+ pa=+(+ a&icao+ ( a+i;tico+ +u5(ito+ a &('im(+ co0oiai+ ( a+ '&aa89(+ ;u*io *( 
Ap(+a& *( +(& *i=ci0 *(ii& com (acti*o a+ ima'(+ 5o&a0=+tica+, o 2u(, (m pa&t(, +( *(( ? cou+o t(&mio0'ica 2ua*o +( ap0ica o t(&mo ima'(m", po*(mo+, o (tato, u+a&, pa&a ((ito+ *a p&(+(t( t(+(, a *(ii8o p&opo+ta po& )b0ico, p(0a+ o&'aia89(+ ( p(0o+ 5o&a0i+ta+ i*ii*ua0m(t( co+i*(&a*o+." #( acto, )
agenda setters, a o&8a &(0atia *o+ +i*icato+ ( out&a+ o&'aia89(+ *( 5o&a0i+ta+, a *i(&+i*a*( (+t&utu&a0 ( p&oc(++ua0 o 2u( &(+p(ita ? &(co0b0ico tm *o+ p&im(i&o+, t(*o (m cota 2u( (++a+ ima'(+ +(&iam i0u(cia*a+ p(0a i*(o0o'ia *o+ *(t(to&(+ *o+

media c. T&a2uia, 1//3K QacB(tt, 1/4D. A+ ima'(+ 2u( o+ p>b0ico+ tm *a imp&(+a, po*(*o +(& a(cta*a+, uma c(&ta (t(+o, p(0a b0ico+ a  pa&ti& *o+ p&p&io+ *i+cu&+o+ 5o&a0=+tico+ o 2u( o+ media *i(m *( +i ( u+ *o+ out&o+D ( *o+ (+t(&(tipo+  p&o5(cta*o+ p(0a ic8o popu0a&. #( acto, pa&(c(-m( 2u( a cu0tu&a popu0a&, pat(t(, po& ((mp0o, a ic8o, a(cta a o&ma como o+ p>b0ico+ p(&c(pcioam o 5o&a0i+mo ( o+ 5o&a0i+ta+. Raut 1//V: GVD a&'um(ta, po&m, 2u(, (mbo&a a+ p(&c(p89(+ *o+ p>b0ico+ po++am i*i&(ctam(t( i0u(cia& a+ t&a*i89(+ 5o&a0=+tica+, WD cotu*o, o+ p&oc(++o+ 5o&a0=+tico+ '(&a0m(t( +o mai+ +u+c(pt=(i+ *( +(&  coi'u&a*o+ p(0a+ ima'(+ *(ti*a+ p(0o+ 5o&a0i+ta+ i*ii*ua0m(t( co+i*(&a*o+ ( p(0a+ o&'aia89(+  pa&a a+ 2uai+ (0(+ t&aba0b0ico, um *(t(&mia*o cot(to.

Fa0a&=amo+, a++im,

(++(cia0m(t(, *( m(cai+mo+ *( ac8o +ocia0, cu0tu&a0 ( i*(o0'ica 2u( +( m(+c0am com uma ac8o  p(++oa0 p(&c(p89(+ p(++oai+ *o pap(0 *o 5o&a0i+ta, po& ((mp0oD ( +o&(m a o&8a (o&matia *a
*(t(&mia*o (2ua*&am(to. I+to pa++a&-+(-ia po&2u( o 5o&a0i+mo, (2uato co&po io", &(a'i&ia a (++( (m(o, 2u(, a++ocia*o ?+ mu*a8a+ +ocio-(comica+, o&ma&ia t&a*i89(+ 5o&a0=+tica+ 2u( a(cta&iam a o&ma como a+ ot=cia+ +o +(0(ccioa*a+, p&oc(++a*a+ ab&ica*a+D ( *iu*i*a+. #(t&o *(+t( cot(to '(&a0,  p&o;(0 2u( *i(&(t(+ o&'aia89(+, m(+mo 2u( *o m(+mo tipo, t(b0ico+. A a*mii+t&a8o, a *i&(c8o, a+ c<(ia+ ( o+ (*ito&(+ po*(m c&(& uma *(t(&mia*a ima'(m *a +ua o&'aia8o oticio+a, (, po& co+(2ucia, +(0(ccioa&o ( (co&a5a&o o+ +(u+ 5o&a0i+ta+ a +(0(ccioa& 
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Em )o&tu'a0, (+tamo+ coicto+ 2u( a ima'(m *o 5o&a0i+ta ( *o 5o&a0i+mo  *omia*a p(0a i+o o&t(am(&icaa *( 2u( o 5o&a0i+ta  um a'(t( *( i'ia *o+ po*(&(+  whatchdog 0ournalismD, t(*o, po&tato, uma (+pci( *( mi++o c=ica" <(&ica"D a *(+(mp(
O 5o&a0i+mo am(&icao, at(&io&m(t(

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 News, ai&ma, ao 0o'o *o 0i&o, 2u( a+ ima'(+ 5o&a0=+tica+ 2u( (m(&'i&am *(+*( o+ iai+ *o +cu0o  pa++a*o ( i=cio+ *(+t( +cu0o +( mati(&am mai+ ou m(o+ (+t;(i+ at
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 b((icia*o *(++( moim(to, ta0 como t(&; b((icia*o *( acto&(+ como a t(0(i+o, o*( o 5o&a0i+ta-(*(ta a++um( uma po+i8o c(t&a0. Um &('i+to cu&io+o *a (o0u8o 0io C+a&, 5; u+aam a+ +ua+ a&&atia+ o&ma+ *( (+t&utu&a8o t(tua0  dis'ositioD +(m(0+ ( La*((, 1//1D. X(mo+, a++im, 2u( c(&ta+ tcica+ 5o&a0=+tica+ tm &a=(+
modus 'er incrementa ( o &(0ato (+to&iao Ca+a+>+ ( La*((, 1//1D. $(+>+ Timot(o ]0a&( 1//GD c
(tc.DK − A0ab(tia8o ( u&baia8oK − Aum(to *o po*(& *( comp&aK − Apa&(cim(to *( (mp&(+a+ 5o&a0=+tica+ *i&(ccioa*a+ pa&a o 0uc&o ( o pa&a a *out&ia8o i*(o0'icaK

1B[1B]

"6ste ovem morrer/ ao aman%ecer# 'omero $ode considerar-se um e8em$lo de lead.

− Noo+ a0o&(+ ( o&ma+ *( i*a *(+p(&tam a at(8o pa&a o *(+po&to, a+ ia'(+, (tc. − )&o'&(++o+ tcico+ &otatia, 0iotipia...D, 2u( p(&miti&am o aum(to *a+ ti&a'(+ ( o *(c&+cimo *o+

cu+to+ *( p&o*u8o. Cota-o+ ]0a&( 1//GD 2u( oi com a Ru(&&a *a S(c(++o o+ E+ta*o+ Ui*o+, o+ p&im(i&o+ ao+ *a *ca*a *( 6V *o +cu0o \I\, 2u( +( com(8a&am a *(ii& u89(+ a imp&(+a, a++i+ti*o-+( ? (m(&'cia *a *ii+o +ocia0 *o t&aba0b0ico a+to, como a (t&(i+ta ou a &(po&ta'(m. A (c(++i*a*( *( (ia& io&ma8o po& t(0'&ao, acto +i'iicatiam(t( ca&o, t(&; cot&ibu=*o, po& +(u 0a*o, pa&a o mo*(0o *a pi&Mmi*( i(&ti*a +( imp0(m(ta& como pa&a*i'ma a&&atio a ot=cia o cot(>*o mai+ impo&tat( *a ot=cia, 2u( p&(i'u&a o

lead , (&a a io&ma8o t&a+miti*a po& t(0'&aoD. S(0(c8o ( +=t(+( *a io&ma8o impu+(&am-+(, a++im, ( tambm po& o&8a *a &aca a0ab(tia8o, como acto&(+ c&uciai+ *a a&&atia 5o&a0=+tica, 2u(  po+t(&io&m(t( o&am t&a+miti*a+ *( '(&a8o *( 5o&a0i+ta+ (m '(&a8o *( 5o&a0i+ta+, coi'u&a*o-+( como t&a8o+ *a cu0tu&a p&oi++ioa0, pa&ticu0a&m(t( i+=(0 a+ a'cia+ oticio+a+ Sou+a, 1//7D. A+ a&&atia+ 5o&a0=+tica+ *(+tia*a+ a +(&(m co+umi*a+ po& um p>b0ico a+to ( pouco a0ab(tia*o o&am &(0a8a*a+ po& )u0it(&, co+i*(&a*o po& ]0a&( 1//GD o p&icipa0 p&o'(ito& *a +('u*a '(&a8o *a imp&(+a popu0a&, 2u( (o0uiu *(+*( 13 at ? )&im(i&a Ru(&&a %u*ia0. I*o a0m *a 0i'ua'(m ac(++=(0, c0a&a, coci+a, *i&(cta, +imp0(+ ( p&(ci+a, )u0it(& it&o*uiu o +(u 5o&a0  The 5orld D um '&ai+mo ioa*o& ( a+ mac<(t(+. Out&a *a+ p&icipai+ ioa89(+ *( )u0it(& &('i+tou-+( o *om=io *o+ cot(>*o+. E0( *(u at(8o ao+ (+cM*a0o+, ao combat( ? co&&up8o ( ao compa*&io ( (+timu0ou a abo&*a'(m *a+
%a+ Q(a&+t t(&; ti*o, i'ua0m(t(, o+ +(u+ m&ito+ 5o&a0=+tico+, ma*a*o

&(p&t(&(+ +(u+ pa&a to*o o mu*o como (ia*o+ (+p(ciai+ ( *a*o ba+tat( &(0(o ?+ ima'(+ como (=cu0o+ *( io&ma8o (mbo&a, po& ((+, +( t&ata++( *( oto'&aia+ t&uca*a+D.

Embo&a t(
Times. Em )o&tu'a0, tambm +( (cot&am *(+c(*(t(+ (+t( &amo *a imp&(+a.  Dirio de Not
5atergate. A pa&ti& *( m(a*o+ *o+ ao+ V, *(i*o ?+ oa+ t(co0o'ia+, o 5o&a0i+mo +o&(u oa+ mu*a8a+. To&am-+( co&&(t(+ oo+ '(&o+ 5o&a0=+tico+, como o+ io'&;ico+, ( a0a&'ou-+( o 0(2u( *( a++uto+ otici;(i+. Su&'i&am 5o&ai+ como o 9SA Toda3, 2u( iau'u&ou um '(&o *( imp&(+a 2u(  p&ocu&a a*apta& ca&act(&=+tica+ *a t(0(i+o a imp&(+a p+-t(0(i+ia", a (&+o *( %a&'a&ita L(*o A*i, 1//3D ( 2u( co+a'&a '&a*( (+pa8o ao 5o&a0i+mo *( +(&i8o+". %a+ a p&icipa0 mu*a8a ta0( +( (+t(5a a *(+(
 gatekee'er  *o 5o&a0i+ta &(*u-+( 2ua*o a+ p(++oa+ +( p&(cipitam pa&a o  site o*( (+t; *i+po=(0 o &(0at&io C0ito-L(wi+B[ (m ( *( (+p(&a&(m p(0a (&+o *a imp&(+a. Na mib0ico a0ab(tia*o ( +('m(ta*o, ( a capaci*a*( 2u( o+ 5o&a0i+ta+ &((0(m pa&a +(0(ccioa&, it(&p&(ta& ( aa0i+a& a io&ma8o (m b&uto, o(&(c(*o um  p&o*uto *( 2ua0i*a*(, &i'o&o+o (
U3 3!? $?4!&#+!(* 4#'# # *+!&!#@!!"#"$

1*[1*]

5o longo da %istDria !oram-se desen%ando sucessivos "novos ornalismos#. 5 emergncia da segunda geraão da im$rensa $o$ular é um deles. 0orém, o $rinci$al movimento con%ecid o $or Novo  ornalismo é $recisamente esse movimento que nasceu nos anos sessenta e que &om Kol!e a$resentou no seu livro %&e ,e- ournalism '?ondon: 0icador, 1(+B.

Em co+oMcia com o0 1/7:173D, po*(mo+ *(ii& a oticiabi0i*a*( como o WD co5uto *( (0(m(to+ at&a+ *o+ 2uai+ o &'o io&matio cot&o0a ( '(&( a 2uati*a*( ( o tipo *( acot(cim(to+, *( (t&( o+ 2uai+ <; 2u( +(0(ccioa& a+ ot=cia+." A2ui0o 2u( to&a uma m(+a'(m ou um acot(cim(to otici;(i+, a oticiabi0i*a*(,  uma 2ua0i*a*( 2u(, +('u*o m( pa&(c(, (cot&a (p0ica8o a co5u8o *( ;&io+ acto&(+ coo&matio+ p&icipai+: a ac8o p(++oa0, a ac8o +ocia0, a ac8o i*(o0'ica ( a ac8o cu0tu&a0. #(t&o *(+ta+ o&8a+, (i+ti&o, +('u*o o+ &(+u0ta*o+ *( ;&io+ (+tu*o+ Ra0tu' ( !u'( 1/6JD, (tc.D, uma +&i( *( c&it&io+ 2u( +o (mp&('u(+ po& 5o&a0i+ta+ ( out&o+ pot(ciai+ pa&ticipat(+ o p&oc(++o p&o*utio *( io&ma8o *( actua0i*a*( pa&a aa0ia& o 2u( t(m a0o& como ot=cia. T&a2uia, 1//3: 41D )a&(c(-m( tambm 2u( (++(+ c&it&io+, 2u( at&ibu(m a 2ua0i*a*( *( otici;(0 a um acot(cim(to ou uma m(+a'(m o+ c&it&io+ *( a0o&-ot=cia ou news values, a (p&(++o a'0o-+aica it(&acioa0m(t( co+a'&a*aD, +o, (++(cia0m(t(, *( =*o0( +ocia0, i*(o0'ica ( cu0tu&a0, (mbo&a o +( (c0ua a ac8o p(++oa0 po&  ((mp0o, o+ *i&(cto&(+ t(&o maio& po*(& *( *(ii8o *o 2u(  ot=ciaD. Ta0( *(i*o a (++a mu0tip0ici*a*( *( o&8a+ coo&matia+, o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*( o +o &='i*o+ (m ui(&+ai+. )o& out&o 0a*o, +o, &(2u(t(m(t(, *( atu&(a (+2uia, opaca (, po& ((+, cot&a*it&ia, (

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acot(cim(to, a it(+i*a*( ou ma'itu*( *o m(+mo, a i(i+tcia *( *>i*a+ +ob&( o +(u +i'iica*o, a p&o(micia +ocia0 *o+ +u5(ito+ (o0i*o+ &(pa&(-+( at 2u( um 5o&a0i+ta po*(&; *i(&(cia& (m t&atam(to o )&(+i*(t( *a !(p>b0ica *a+ p(++oa+ comu+D, a p&o(micia *( a89(+ (o0i*a+ a+ ot=cia+, a +u&p&(+a, a compo+i8o t(maticam(t( (2ui0ib&a*aD *o otici;&io, a p&oimi*a*(, o+ a0o&(+ +ocio-cu0tu&ai+, a cotiui*a*(, ou +(5a, +(& o *(+(o0im(to *( a0'o 5; oticia*o, (tc. O+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*( '(&a0m(t( ic0u(m, +ob a o&ma *( uma 0i+ta,

acto&(+ como a

opo&tui*a*(, a p&oimi*a*(, a impo&tMcia, o impacto ou a co+(2ucia, o it(&(++(, o co0ito ou a cot&o&+ia, a ('atii*a*(, a &(2ucia, a *&amatia8o, a c&i+(, o *(+io, o +(+acioa0i+mo, a  p&o(micia *a+ p(++oa+ (o0i*a+, a oi*a*(, a (c(t&ici*a*( ( a +i'u0a&i*a*( o +(ti*o *( pouco u+ua0D. Sb0ico. o0 1/7: 173-1/GD, muito opo&tuam(t(, c0a++iica o+ c&it&io+ *( a0o&-ot=cia (m c&it&io+ &(0atio+ ao cot(>*o impo&tMcia ( it(&(++( *a+ ot=cia+D, c&it&io+ &(0atio+ ao p&o*uto 2u( tm a (& com a *i+poibi0i*a*( *a+ io&ma89(+ ( com a+ ca&act(&=+tica+ *o p&o*uto io&matioD, c&it&io+ &(0atio+ ao

medium, c&it&io+ &(0atio+ ao p>b0ico ( c&it&io+ &(0atio+ ? coco&&cia. T(u A. a #i5B 1//V: 174D tambm o+ o(&(c( pi+ta+ pa&a a +i+t(matia8o *o+ a0o&(+-ot=cia. )a&a (+t( auto&, (i+t(m a0o&(+ 5o&a0=+tico+ o&mu0a*o+ (m t(&mo+ (comico+ 0uc&o, (*a+, (tc.D, (mbo&a (0( co+i*(&( 2u( a+ 0imita89(+ p&o(i(t(+ *a+ co*i89(+ (comica+ *((m +(& (t(*i*a+, at(+ *( mai+, como acto&(+ mat(&iai+, ai*a 2u( +(5am impo&tat(+ a o&ma8o ou coo&ma8o *o+ a0o&(+ot=cia. Uma +('u*a cat('o&ia *( a0o&(+ 5o&a0=+tico+ (+ta&ia &(0acioa*a com a+ &otia+ ( a p&o*u8o *( ot=cia+ uma o&'aia8o, o +(io *( uma atmo+(&a comp(titia. )o& ((mp0o, a a+pi&a8o 2u( o+ 5o&a0i+ta+ *(otam *( obt(& a ot=cia mai+ &;pi*a ( i*(*i'am(t( 2u( o+ +(u+ compa<(i&o+ (2ua*&a-+( (+ta cat('o&ia. Xa #i5B, 1//V: 174-17JD )o&m, +('u*o o auto&, a o&'aia8o *a p&o*u8o 5o&a0=+tica  p&ii0('ia&ia acot(cim(to+ p&o*ui*o+H*(ii*o+ po& i'u&a+ p>b0ica+ ( +(cto&(+ p&(po*(&at(+ *a i*a +ocia0 ( po0=tica, &(p&o*ui*o uma (+t&utu&a +ocia0 ao&;(0 a (++a+ (0it(+ Xa #i5B, 1//V: 174D, uma &(a0i*a*( ba+tat( &((&(cia*a o+ cultural studies. A0m *a+ ima'(+ *omiat(+ *a +oci(*a*( a o&ma como +o compa&ti0
3D p&(++upo+i8o a aa0ia8o *a oi*a*( ( actua0i*a*( p&(++up9( co<(cim(to+ p&io+K a0m *i++o, +('u*o o auto&, o+ acot(cim(to+ ( o+ *i+cu&+o+ + +(&iam (t(*=(i+ m(*iat( o &(cu&+o a io&ma8o  pa++a*aDK 4D co+oMcia com o&ma+, a0o&(+ ( atitu*(+ compa&ti0b0ico 2u(& ca&&('a o +i'iica*o (comico *( +(& a2ui0o 2u( (0( comp&a. WD Ao &(p&t(& it(0i'(t( o (+capam uca a+ t(*cia+ *o m(&ca*o." A++im, +('u*o (++( p&o(++o& o&t(-am(&icao, pa&a o ito com(&cia0 impo&ta&ia p&ii0('ia&
 Na m(+ma 0i
%au&o o0 1/7: 171D, at(ta*o o ca&;ct(& t(*(cia0m(t( *(+cot(tua0iat( *a

io&ma8o 5o&a0=+tica, +u+t(ta at 2u( a oticiabi0i*a*( co+titui um (0(m(to *( *i+to&8o io0ut;&ia unwitting /iasD a cob(&tu&a io&matia op(&a*a p(0o+ m(io+ 5o&a0=+tico+.

%ai+: a *i+to&8o

io0ut;&ia (+ta&ia to itimam(t( 0i'a*a ?+ &otia+ p&o*utia+ ( a0o&(+ p&oi++ioai+ 2u( +( &(p&o*ui&ia (m ca*(ia (m to*a+ a+ a+(+ *o t&aba0
news mediaD, cD um p(*o& i*(o0'ico, i+=(0, po& ((mp0o, o *(+ta2u( oticio+o *a*o ?+ i'u&a+ p>b0ica+ *o po*(& po0=tico ( (comico ( *D um p(*o& cu0tu&a0, &(+u0tat( *a+ cu0tu&a+ p&oi++ioa0, *( (mp&(+a ( *o m(io. )o& ((mp0o, (m a'cia+ como a Lu+a, (m pa&t( *(p(*(t(+ *o E+ta*o, o ca&;ct(&  i+titucioa0 *a io&ma8o  a0'o 2u( t&a+pa&(c(, ? 0u *(++(+ acto&(+, como *a*o a0o&-ac&(+c(ta*o ? io&ma8o (, po&tato,  um c&it&io *( a0o&-ot=cia c. Sou+a, 1//7D. Ai*a po*(&=amo+ a0a& *( c&it&io+ a++oci;(i+ a uma ac8o *o m(io =+ico ( t(co0'ico. )o& ((mp0o, o 2u(  *i=ci0 oto'&aa& t(*(&;, (m p&ic=pio, a +(& *(+p&ii0('ia*o a cob(&tu&a oto5o&a0=+tica *o+ acot(cim(to+, uma ( 2u( +ob&(++a0ta&ia ( comp0ica&ia o+ p&oc(++o+ *( ab&ico *( oto-io&ma8o. Em ac&+cimo, <; coi+a+ 2u( +o impo++=(i+ *( oto'&aa&, at po&2u( o +o i+ua0i;(i+, ( <; coc(ito+ 2u( + po*(m +(& +u'(&i*o+ amo&, i0a8o, (tc.D.

. SOCIALI7AÇÃO ACULTURAÇÃO E PROFISSIONALISMO

E+tou co(ci*o *( 2u( +o o+ p&oc(++o+ *( +ocia0ia8o, acu0tu&a8o ( i*(o0o'ia8o *( um (ito o o=cio *( 5o&a0i+ta ( uma *(t(&mia*a o&'aia8o oticio+a 2u( '(&am '&a*( pa&t( *a+ i0ucia+ *a ac8o +ocia0, *a ac8o i*(o0'ica ( *a ac8o cu0tu&a0 +ob&( o cot(>*o ( a o&ma *a+ ot=cia+. Zua*o i'&(++a o 5o&a0i+mo ou uma *(t(&mia*a o&'aia8o 5o&a0=+tica, um (ito  acu0tu&a*o,  po& o&8a *o p&oc(++o *( +ocia0ia8o, uma (+(&a cu0tu&a0 *( t(o& o&'aiacioa0 ( p&oi++ioa0. A cu0tu&a p&oi++ioa0, a+ pa0a&a+ *( Ra&ba&io 1/G: 1VD, po*( +(& (t(*i*a como:

WD um i(t⁣(0 (ma&acia+ t;ctica+, *( c*i'o+, (+t(&(tipo+, +=mbo0o+, tipiica89(+ 0at(t(+, &(p&(+(ta89(+ *( papi+, &ituai+ ( co(89(+, &(0atio+ ?+ u89(+ *o+ mass media  ( *o+ 5o&a0i+ta+ a +oci(*a*(, ? coc(p8o *o  p&o*uto-ot=cia ( ?+ mo*a0i*a*(+ 2u( +up(&it(*(m ? +ua co(c8o. A i*(o0o'ia t&a*u+(, poi+, uma +&i( *( pa&a*i'ma+ ( *( p&;tica+ p&oi++ioai+ a*opta*a+ como atu&ai+."1717

)o*(mo+, po& out&o 0a*o, a0a& *( +ocia0ia8o, *( uma o&ma a+ta, 2ua*o o+ &((&imo+ ao p&oc(++o at&a+ *o 2ua0 a+ &(0a89(+ p(++oa-m(io +ocia0 +o ((ctia*a+ ( m(*ia*a+. To*aia, pa&a o p&(+(t( 0i&o it(&(++a a0a& uma *(ii8o mai+ *i&(ccioa*a, p(0o 2u( ou a0a& *( +ocia0ia8o como o p&oc(++o 2u( 0(a um &(cm-c<('a*o a to&a&-+( um (0(m(to *( uma o&'aia8o. E+t( p&oc(++o  *( impo&tMcia c(t&a0 o 5o&a0i+mo, 5; 2u( o+ co+t&a'im(to+ o&'aiacioai+ pa&(c(m +(& um *o+ acto&(+ 2u( coo&mam a p&o*u8o 5o&a0=+tica. #( acto, 2ua*o uma *(t(&mia*a p(++oa i'&(++a o 5o&a0i+mo ( uma o&'aia8o 5o&a0=+tica, (0a  +u5(ita a um p&oc(++o *( +ocia0ia8o. E+t( p&oc(++o 0(a-a a acu0tu&a&-+( a o&'aia8o ( a p&oi++o, a mo0*a& atitu*(+, compo&tam(to+ ( at a i*(ti*a*(. To*aia,  tambm po++=(0 2u( a +ua i0ucia  p(++oa0 +( ((&8a +ob&( o m(io ( 2u( i*ii*ua0i( o+ papi+ o&'aiacioai+. %i00(& ( $ab0i, 1//1D Co+(2u(t(m(t(, a +ocia0ia8o *((&; +(& (t(*i*a como um p&oc(++o it(&actio (t&( a o&'aia8o ( a+ p(++oa+ ( (t&( (+ta+ (t&( +i. A+ p&p&ia+ o&'aia89(+ tm *( +(& i+ta+, 5u0'o, como (ti*a*(+ it(&actia+ com o +(u m(io, com maio& ou m(o& '&au *( ab(&tu&a (m &(0a8o a (++( m(+mo m(io. S('u*o i0+o 1/4D, o p&oc(++o *( +ocia0ia8o *(+(o0(-+( ao 0o'o *o t(mpo  0o'itu*ia0D (  ba+(ia-+( a comuica8o: 1D a+ p(++oa+ a*2ui&(m io&ma89(+ +ob&( a+ o&'aia89(+ ( ocupa89(+ 0o'o a iMcia, GD oca0iam-+( (m io&ma89(+ mai+ p&(ci+a+ 2ua*o p(+am (m i'&(++a& (m *(t(&mia*a

1+[1+]

Qso aqui uma traduão que encontrei no livro de 9auro Kol! '1(G+ 3 %eorias da )omunicação.

 p&oi++oHo&'aia8o, 3D (t&am a+ o&'aia89(+, 4D +o a++imi0a*a+" a o&'aia8o, JD a(m ca&&(i&a ( 6D +a(m *a+ o&'aia89(+. A+ p(++oa+ +o i+ta+ como (+ta*o (o0i*a+ a a2ui+i8o,  pa&ti0
O p&oi++ioa0i+mo po0=tico co+i+t( a capaci*a*( *( co<(c(& ( *omia& m(+mo *( um mo*o o (p0=cito um co5uto *( &('&a+ '(&a*a+ p(0a+ &(0a89(+ 2u( +( (+tab(0(c(m, uma *(t(&mia*a +oci(*a*(, (t&( +i+t(ma po0=tico, *om=io cu0tu&a0 ( m(&ca*o. A it(&ac8o +ocia0 *o+ i*i=*uo+ 2u( op(&am (+t(+ t&+ *om=io+ *a ac8o +ocia0 p&o*u uma *(t(&mia*a *(ii8o *( ot=cia ( uma *(t(&mia*a o&'aia8o *o t&aba0b0ica. E++a+ &('&a+ p&o*u(m-+( *(t&o ( (m o0ta *a &(*ac8o, +o t&a+miti*a+ a it(&ac8o +ocia0 ( ap&(*i*a+ at&a+ *( uma +ocia0ia8o at(ta ( '&a*ua0. A+ mo*a0i*a*(+ *( p&o*u8o ( *( t&a+mi++o *a+

Em t(&mo+ *( ac8o +ocia0,  p&(ci+o a(& ota&, po& ((mp0o, 2u( a+ o&'aia89(+ bu&oc&atia*a+ (m 2u( o+ news media +( to&a&am tm uma '&a*( *(p(*cia *o+ caai+ *( &otia co(&cia+ *( imp&(+a, t&ibuai+, a'cia+ oticio+a+,  'ress-releases a0'uma+ o&'aia89(+ tm m(+mo a'(t(+ (+p(cia0ia*o+ (m to&a& a+ m(+a'(+ +uici(t(m(t( at&actia+ pa&a pa++a&(m to*o+ o+  gates , acot(cim(to+ m(*i;tico+,  'hoto o''ortunities, (tc.D. E++a *(p(*cia , p&oa(0m(t(, mai+ (0(a*a *o 2u( a *(p(*cia *a+ actii*a*(+ (mp&((*(*o&a+ *o+ 5o&a0i+ta+ ( *o+ caai+ io&mai+ t&oca *( io&ma8o (m /ackground , (tc.D. )o& out&o 0a*o, a ('ocia8o (t&( o+ 5o&a0i+ta+ ( a+ ot(+ po*(, 5u0'o, +itua&-+( ao =(0 *a ac8o +ocia0, uma ( 2u( t&a*u it(&ac89(+ (m +oci(*a*( 2u( t&a+c(*(m uma >ica p(++oa, (mbo&a o +(5a *( (c0ui& 2u( a ota*( *( uma p(++oa po*(&o+a po++a +ob&(po&-+( ( o compatibi0ia&-+(" com a *o  5o&a0i+ta, &(p&(+(ta*o, *(+t( mo*o, um *i+po+itio cat('o&i;(0 a ac8o p(++oa0. )o&m, &(po&ta*oo+ ? ('ocia8o (t&( o+ 5o&a0i+ta+ ( a+ ot(+, impo&ta *i(& 2u( /V,6Y *o+ 5o&a0i+ta+ i2ui&i*o+ o S('u*o I2u&ito Nacioa0 ao+ $o&a0i+ta+ )o&tu'u(+(+, *i&i'i*o po& $o+ Lu=+ Ra&cia, *; cota *( 5; t(&  +o&i*o p&(++9(+ o ((&c=cio *a +ua actii*a*( p&oi++ioa0, +(*o 2u( 3V,3Y &((0am 2u( (++a+ p&(++9(+ +( +(t(m muita+ ((+" ( 6V,3Y pouca+ ((+". #( aco&*o com o+ *a*o+ *o m(+mo i2u&ito, 43,GY *o+ 5o&a0i+ta+ i2ui&i*o+ ai&mou 2u( (i+t(m tata+ p&(++9(+ it(&a+ como (t(&a+, G/,7Y 2u( (i+t(m mai+ p&(++9(+ (t(&a+ *o 2u( it(&a+ ( G4,JY 2u( (i+t(m mai+ p&(++9(+ it(&a+ *o 2u( (t(&a+. A+  p&(++9(+ (t(&a+ p&oi&iam *( '&upo+ *( it(&(++( po0=tico-pa&ti*;&io+ J,YD, (mp&(+a&iai+ 61,JYD, 'o(&am(tai+ J7,1YD, *(+po&tio+ 41,6YD, &(0i'io+o+ GV,YD ( 5o&a0=+tico+ GV,4YD. A+ p&(++9(+ it(&a+ +(&iam p&icipa0m(t( p&o(i(t(+ *a a*mii+t&a8o 47,1YD, *a *i&(c8o *( io&ma8o 43,4YD ( *a+ c<(ia+ 41,GYD. O+ a0o&(+ compa&ti0
A +!'#!# "* <#&+*' +$34*

&('&a+ a it(&ac8o +ocia0 2uoti*iaa a(m com 2u( o +(u ca&;ct(& *( &('&a+ o +(5a im(*iatam(t( i+=(0." 11

)o*( (&iica&-+( a i0ucia *o+ p&oc(++o+ *( +ocia0ia8o ( acu0tu&a8o *o 5o&a0i+ta a pa&ti0
#(+t&i-+( a++im *(iitiam(t( a i*(ia *( o pouco+ t(&ico+ c&=tico+ +ob&( a maipu0a8o +i+t(m;tica *o+ m(io+ p(0o+ +(u+ p&op&i(t;&io+ p&ia*o+ ou p>b0ico+. O+ ma&co+, a+ &('&a+ *o 5o'o, o&mam pa&t( *(++a+ o&ma+ +ocia0ia*o&a+, it(&io&ia*a+ p(0o+ comuica*o&(+ a o&'aia8o. A p&o*u8o *( m(+a'(+ i*(o0'ica+ +( ((&c( at&a+ *a  bu+ca *o 0uc&o a+ +oci(*a*(+ p&ia*a+, ( o como a0t(&atia &(t( a (++a maimia8o *o+ *ii*(*o+. A c(+u&a *i&(cta, a impo+i8o, po*(m *a&-+( como (c(p89(+, como auttica+ +itua89(+ *( c&i+( *o +i+t(ma
@ *a +ocia0ia8o ( acu0tu&a8o *o 5o&a0i+ta a p&oi++o ( uma *(t(&mia*a o&'aia8o 2u( +u&'(m o+ (m(o+ *o p&oi++ioa0i+mo ( *a p&oi++ioa0i*a*(, (t(*(*o (+ta como a mai(+ta8o *o  p&oi++ioa0i+mo. #u&at( ba+tat( t(mpo, a+ coc(p89(+ +ob&( p&oi++ioa0i+mo ( p&oi++ioa0i*a*( o+ m(io+ *( comuica8o o+ci0aam (t&( a+ po+i89(+ 0ib(&ai+-co+(&a*o&a+, 2u( miimiaam o+ ((ito+ *( p&(++9(+ (t(&io&(+ ( *o+ *(t(to&(+ *o+ news media, ( a+ t(o&ia+ c&=tica+, 2u( iam a p&o*u8o 5o&a0=+tica como &(+u0tat( *a ac8o *(++a+ p&(++9(+ ( *(++(+ po*(&(+, ('a*o autoomia ao 5o&a0i+ta ( c<('a*o a  p&opo& a i*(ia *( uma (+pci( *( co+pi&a8o p(&ma(t( *a+ c0a++(+ *omiat(+ (m o&*(m a mat(& o

 statu %uo, p(0o 2u( + uma a0t(&a8o p&ou*a *a+ (+t&utu&a+ *( p&op&i(*a*( i(&t(&ia a +itua8o. A+

1G[1G]

Qso aqui uma traduão que encontrei no livro de 9auro Kol! '1(G+ 3 %eorias da )omunicação.

t(o&ia+ co+t&ucioi+ta+ *a ot=cia, mai+ &(c(t(+, a(m uma (+pci( *( pot( (t&( (++a+ po+i89(+. Como imo+, (0a+ &(co<(c(m a0'uma autoomia ao+ 5o&a0i+ta+ ma+ tambm (i*(ciam 2u( a+ o&'aia89(+, a+ i+titui89(+ ( o+ po*(&(+ tm um o&t( po*(& coo&ma*o& *o+ *i+cu&+o+ 5o&a0=+tico+ ( 2u( (+t(+ a(m u+o *( pa*&9(+ cu0tu&ai+ p&-(i+t(t(+, p(0o 2u( a+ ot=cia+ +(&iam a&t(acto+ cu0tu&ai+ 2u( 'a
Na +ua (&+o, o

 p&oi++ioa0i+mo +(&ia WD o pap(0 +ocia0m(t( 0('itima*o o it(&io& *o+ apa&(0b0ica ( +ocia0m(t( &(0(at(." Xi00aa(, Pu+tamat( ( )&a*o 1/7: 17D ac&(+c(tam:

WD (+ta+ comp(tcia+ o &(+i*(m uicam(t( u+ 2uato+ +ab(&(+ tcico+   *(t(&mia*o+
F&(t( a uma au*icia ii+=(0, +ob&( a 2ua0 o

comuica*o& c&ia (+t(&(tipo+, o t&ato ( a 0i'a8o *i&(cta com o+ compa<(i&o+ ( c<((+, com a o&'aia8o it(&a como um to*o, imp9( um ma&co co0(ctio. WD No 2u( &(+p(ita ao+ acot(cim(to+ p&o*ui*o+ a +oci(*a*( po& +i ++, a+ p&;tica+  p&oi++ioai+ it&o*ui&am uma *i+to&8o io0ut;&ia o &('i*a p(0a+ p&(++9(+ ( io0a89(+ *a autoomia p&oi++ioa0 *(+*( o (t(&io&, ma+ +im p(0o+ m(+mo+ a0o&(+ ( p&oc(*im(to+  p&oi++ioai+."

Xi00aa(, Pu+tamat( ( )&a*o 1/7: 1/D a++ia0am 2u( o+ a0o&(+ *o p&oi++ioa0i+mo ( o +(u &(co<(cim(to +o 5u0'a*o+ (m u8o *o+ a0o&(+ *a p&p&ia o&'aia8o. A comp(tcia t(*(, a++im, a i*(tiica&-+( com a p(&o&matii*a*( &oti(i&a, po& ((mp0o, com a capaci*a*( *( (c(& o t(mpo t&a+o&ma*o 2ua+( i+tata(am(t( um acot(cim(to (m ot=cia. T&ata-+(, a2ui, mai+ *( uma ap0ica8o it(0i'(t( *o 2u( *( co<(cim(to p&ou*oD ou, +( 2ui+(&mo+, t&ata-+( *a ap0ica8o *( co<(cim(to+ p&;tico+.

Lo'icam(t(, como a++ia0a %au&o o0 1/JD, o p&oi++ioa0i+mo

*(+(o0(-+( a (mp&(+a oticio+a ( *(t&o *a +ua 0'ica p&o*utia ( o cot&a (0a. R&o++i 1/J: 376D (+tab(0(c( 2u( a comp(tcia 5o&a0=+tica t(&ia a (& com a comp(tcia 2u( o+  5o&a0i+ta+ &((0am a p&o*u8o *( ima'(+ co0(ctia+, *(i*o u*am(ta0m(t( a t&+ &a9(+:

1. A a;0i+( *o+ ((ito+ *o+ media mo+t&a&ia 2u( a (ic;cia *o+ m(+mo+ +( p&(*( mai+ ? *im(+o co'itia, i+to , ? co+t&u8o *( uma i+o *o mu*o, *o 2u( ? a0t(&a8o *o+ compo&tam(to+ *o *(+tiat;&ioK G. Ic&(m(to *a p&(+(8a *( p+(u*o-acot(cim(to+ ( acot(cim(to+ m(*i;tico+ o+ news mediaK (++(+ acot(cim(to+ a++umi&iam uma u8o &((&(cia0 ( *( +imbo0i+mo co0(ctioK 3. A ap&oima8o m(to*o0'ica *a co+t&u8o +ocia0 *a &(a0i*a*(" t(&-+(-ia co(&ti*o o mo*o mai+ coic(t( pa&a abo&*a& a &(0a8o (t&( a &(a0i*a*( ( o 5o&a0i+mo o 2u( &(m(t( pa&a a t(o&ia co+t&ucioi+ta *a+ ot=cia+D. S('u*o R&o++i 1/1: 71-7GD, o *(bat( actua0 +ob&( p&oi++ioa0i*a*( 5o&a0=+tica t(&-+(-ia c(t&a*o (m to&o *( *oi+ p0o+: a p&oi++ioa0i*a*( como  slogan  ( a0o&K ( a p&oi++ioa0i*a*( como p&;tica ab(&tam(t( p&o*utia, a 2ua0 +( po*( (t(*(& a co+t&u8o +ocia0 *a &(a0i*a*(. %au&o o0 1/JK cit. po& !o*&i'o A0+ia, 1//3: 1J/-16VD com(ta o p&im(i&o:

Fa0a& *( p&oi++ioa0i*a*( (m t(&mo+ *( *(+t&(a +i'iica aa0i+;-0a ( it(&p&(t;-0a como pat&imio *( co<(cim(to ( *( capaci*a*( (0abo&a*o ou a*2ui&i*o *(t&o *a 0'ica p&o*utia *o+ apa&(0
O&a,  p&(ci+o t(& (m at(8o 2u(, ap(+a& *( tu*o, o+ 5o&a0i+ta+ tm a0'uma (+(&a *( autoomia, o 2u( 0<(+ co(&( um po*(& ('ocia0. E+t( po*(& t(m +i*o ob5(cto *( ;&ia+ p(+2ui+a+, como a+ 2u( abo&*am o+ p&ob0(ma+ *a &(0a8o 5o&a0i+ta+-ot(+ 1/1/.

Xi00aa(, Pu+tamat( ( )&a*o 1/7: G1D a0am *a

(i+tcia *o+ +('uit(+ tpico+:

1([1(]

0or e8em$lo: 9olotc% e ?ester '1(+; 3 NeLs as $ur$osive be%aviour...M ou all et al. '1(+) 3  &%e social $roduction o! neLs...M ou ainda, em $ortugus: Aogério antos '1((+ 3 A ,egociação 3ntre  ornalistas e Fontes.

 5o&a0i+mo, , p&icipa0m(t(, mat&ia-p&ima io&matia, i+to , o +(u &((&(t( *i+cu&+io, o acot(cim(to (m b&uto. A+ &otia+ 5o&a0=+tica+ t&a(m, a m(u (&, a0'uma+ *(+ata'(+:   )o*(m *i+to&c(& ou +imp0iica& a&bit&a&iam(t( o mu*o *o+ acot(cim(to+ T&a2uia, 1/DK   Co+t&a'(m o+ 5o&a0i+ta+K   O 5o&a0i+mo t(*( a cai& uma actii*a*( bu&oc&;tica ( o 5o&a0i+ta pa++a a a++(m(0b0ica+ '(&a, po& +(u tu&o, a+ +('uit(+ co+(2ucia+: 1D ac(++o +ocia0m(t( (+t&atiica*o ao+ news mediaK GD uti0ia8o *o+ news media pa&a *iu+o *( (ucia*o+ o&iu*o+ *a+ a'cia+ *( &(0a89(+ p>b0ica+ ( *( a++(++o&ia *( imp&(+a, *( out&a+ o&'aia89(+ ou at *( *(t(&mia*a+ p(++oa+K 3D uti0ia8o &(2u(t( *a io&ma8o *( a'cia, muita+ ((+ (m *(t&im(to *a p&o*u8o p&p&ia, o 2u( t&a, po& co+(2ucia, uma *imiui8o *a po0ioia *(moc&atiat( (m ao& *a uio&mi*a*(K ( 4D impo++ibi0i*a*( *( +ub+titui8o *a+ ot(+ i+titucioai+ +ob p(a *( pa&a& o 0uo *( mat&ia-p&ima. )o& to*a+ (+ta+ &a9(+, a+ &otia+ t&a+o&ma&am-+(, a m(u (&, um po*(&o+o iimi'o *a ab(&tu&a *(moc&;tica ( po0iica *o+ &'o+ 5o&a0=+tico+ ao p>b0ico (m '(&a0K   A uti0ia8o &oti(i&a *( ot(+ oiciai+", po*(*o (p0ica&-+( po&2u( (++a+ ot(+ tm capaci*a*(  pa&a o&(c(& &('u0a& ( co(i(t(m(t( io&ma8o auto&ia*a ( c0a&a 2u( poupa ao+ 5o&a0i+ta+ o+ ico(i(t(+ *a+ i(+ti'a89(+ (m p&ou*i*a*( ( *a &(co&&cia a (+p(cia0i+ta+ pa&a *(+co*iica8o, aci0ita a maipu0a8o. #ai(0 Qa00i 1//D +a0i(tou, ic0u+iam(t(, 2u( o p&oi++ioa0i+mo    p&omo(*o a *(p(*cia *a+ &otia+ o&ta0(c(u a+ &(0a89(+ (t&( a imp&(+a ( o E+ta*o, om(a*am(t( at&a+ *o &(cu&+o po& pa&t( *o+ 5o&a0i+ta+ ?+ ot(+ oiciai+". E+ta+, c&(+c(t(m(t( u+a*a+, t(&-+(-iam to&a*o &(+po+;(i+ p(0a a0i*a8o ( aut(tica8o *o p&o*uto oticio+o, (m

*(t(&mia& o +i+t(ma *( &(comp(+a+ pa&a o+ p&oi++ioai+ it('&a*o+ (++( +i+t(ma pa*&oia*o (, po&  ((+, o&matio p&o'&(++o a ca&&(i&a, +a0;&io+, comp(+a89(+ iac(i&a+, +('u&o+, (tc.D. So0o+Bi, 1//K 1//3D To*aia, o p&oi++ioa0i+mo 5o&a0=+tico, ao +(&, (m '&a*( m(*i*a, t&a+o&'aiacioa0, uma ( 2u( +( (&a=a (m o&ma+ ( pa*&9(+ p&oi++ioai+ pa&ti0
 0udgements# ma+ a+ *i(&(8a+ *(+(o0(m-+( *(t&o *( uma (+t&utu&a *( &((&cia, om(a*am(t( a *a+ o&ma+ p&(*omiat(+ *o p&oi++ioa0i+mo 5o&a0=+tico." So0o+Bi 1//K 1//3: /7D A++im +(*o, a +(0(c8o *( acot(cim(to+ ( *( ot(+ *(co&&(&ia atu&a0m(t(" *o p&oi++ioa0i+mo 5o&a0=+tico: a+ ot=cia+ o +(&iam, '(&a0m(t(, a&&a*a+ +ob uma p(&+p(ctia co+ci(t(m(t( i*(o0'ica, (mbo&a +(5am i*(o0'ica+ (2uato (ti*a*(+ cot&ibutia+ pa&a a maut(8o *o  statu %uo.

. QUE CONCLUIR  JORNALISMO) ENTRE A LIERDADE E OS LIMITES

#(+*( a S('u*a Ru(&&a %u*ia0 2u( o 5o&a0i+mo t(m (o0u=*o po& i0ucia *( *ua+ t(*cia+: 1D comp(ti8o c&(+c(t(, i+=(0, po& ((mp0o, a+ 'u(&&a+ *( p&(8o+, como +uc(*(u (m )o&tu'a0 com a *imiui8o, (m 1//, *o+ p&(8o+ *( capa *o #N ( *o $NK ( GD coc(t&a8o p&-moopo0i+ta ( o0i'op0ica *o+ media &(co&*(mo+ (m )o&tu'a0, po& ((mp0o, o '&upo Lu+omu*oD, 5u+tiica*a p(0o+  pat&9(+ *a comuica8o +ocia0 como co*i8o imp&(+ci*=(0 pa&a a +ob&(icia GVGV, a'o&a at

2J[2J]

isseram-no o coronel ?uís ilva e 0into >alsemão durante o III Hongresso Nacional dos  ornalistas 0ortugueses, em 1((G.

 po*(&=amo+ *i(& *( to*o o +(cto& *a comuica8o t(0(comuica89(+, media, mu0tim*ia, io&m;tica, (tc.D. %ai+ &(c(t(m(t(, um out&o (m(o oco&&(u −a it(&acioa0ia8o *o+ '&upo+ (comico+ 2u( *omiam a pai+a'(m m(*i;tica − o 2u( ac(tuou, a o++o (&, o p(*o& t&a+acioa0, t&a+cu0tu&a0 ( t&a+o&'aiacioa0 *( c(&ta+ ima'(+ ( i*(o0o'ia+, b(m como *( ;&io+ p&oc(++o+ a++ocia*o+ ao+  5o&a0i+ta+ ( ao 5o&a0i+mo. Ta0 (m(o t(&; cot&ibu=*o pa&a uma ap&oima8o '0oba0 *a+ o&ma+ *i+cu&+ia+ 5o&a0=+tica+. O+ *(+(o0im(to+ &(0ata*o+ apoia&iam ;&ia+ out&a+ mu*a8a+, o 2u( &(+p(ita, po& ((mp0o, ao iaciam(to *o+ media, po0=tica+ (*ito&iai+, '(+to *( &(cu&+o+ *o+ ( (+ti0o+ ac( ? +('m(ta8o *a au*icia. )a&a a (&up8o *(+t( (m(o t(&o cot&ibu=*o a+ mu*a8a+ o+ (+ti0o+ *( i*a, o+ a0o&(+, a+ c&(8a+, a+ i*(o0o'ia+ ( a+ (p(ctatia+ *o+ +(&(+ *o+ *o+ news media +o como +o A+ &(+po+ta+ a&iam o + (m u8o *a+ t(o&ia+ ( *o+ auto&(+, ma+ tambm, como  (i*(t(, (m u8o *a o&'aia8o po0=tico-i*(o0'ica *o+ (+ta*o+ ( *a o&'aia8o (mp&(+a&ia0 5o&a0=+tica (m cau+a. Em )o&tu'a0, po& ((mp0o, a p&o0i(&a8o *o &('im( *( co0abo&a*o&(+ a &(cibo (&*( ( o+ baio+ +a0;&io+ *( a0'u+ 5o&a0i+ta+ aum(tam a p&(ca&i(*a*( *o m(&ca*o *( t&aba0
!(+umi*o, a+ 0(i+ *a o(&ta ( *a p&ocu&a a&-+(-o +(mp&( +(ti& o 2u( &(+p(ita ao+ cot(>*o+ *o+  5o&ai+ ( &(i+ta+. To*aia, To*aia, o m( pa&(c( =ti*o 2u( a imp&(+a (+c&ita +(5a uicam(t( uma (+c&aa *o m(&ca*o ( 2u( a8a *a+ (*a+ a +ua >ica &ao *( (i+tcia. Como *i++( o *i&(cto& *( um 5o&a0 *( St. Loui+, +( o 5o&a0 (+ti(++( a+ mo+ *o+ auciat(+, o *i&(cto& o +(&ia mai+ *o 2u( um '(&(t( *(  p&omo89(+G1G1. O +u=8o #ai(0 Co&u, a p&op+ito *o t(ma, a0a *a (i+tcia *( *ua+ po+i89(+ GGGG: 1D o 0ib(&a0i+mo &(+po+abi0ia o+ 5o&a0i+ta+, (2uato i*i=*uo+ ( co&po p&oi++ioa0, p(0o+ *(+io+, (&&o+ ( (2u=oco+ *a io&ma8o 5o&a0=+ticaK ( GD out&a po+tu&a  o+ co*icioa0i+mo+ i+titucioai+ ( o cot(to (m 2u( a p&oi++o  ((&ci*a a o&i'(m *(++(+ *(+io+, (&&o+ ( (2u=oco+, pa&ticu0a&m(t( ot&ia o+ +('uit(+ (cto&(+:   )(&*a *( autoomia *o+ 5o&a0i+ta+ p(&at( p(&at( o+ po*(&(+K   F&a'i0ia8o *a (&iica8o ( co&oto *a+ io&ma89(+, *(i*o ? coco&&cia, 2u( aum(ta a (0o (0oci ci*a *a*( *( *( p&o* p&o*u8 u8o o ( *iu *iu+ +oo *a io io&m &ma8 a8o o,, ( ? ac8 ac8oo *o *o++ &(0a &(0a89 89(+ (+ p> p>b0 b0ic ica+ a+ ( *( ou out& t&o+ o+  p&o*uto&(+Hp&omoto&(+ *( ot=cia+K   Fo&ma como +( (+tab(0(c( a a'(*a *i;&ia o+ news 2u(( (m pa&t pa&t(( ao ao&( &(c( c(&i &iaa a news media media, 2u (+p(ctacu0a&ia8o *a io&ma8oK   At(ta*o+ At(ta*o+ ? 0ib(&*a*( i*ii*ua0 ( ? p&ot(c8o *a *a itimi*a*( *a i*a p&ia*aK   Submi++o *o+ a'(t(+ *o+ media ?+ (ti*a*(+ pat&oai+, com i&&up8o *( co0ito+ (t&( a 0'ica it(0(ctua0 ( a 0'ica (mp&(+a&ia0"K #( 2ua02u(& mo*o, ta0 como +, Co&u o co+i*(&a 2u( o+ co*icioa0i+mo+ *a p&oi++o +(5am um ;0ibi ;0ibi 2u( (it( (it( a &(+po &(+po+ab +abi0i i0ia8 a8o o *o+ 5o&a0 5o&a0i+t i+ta+ a+  A actii actii*a* *a*(( 5o&a0 5o&a0=+t =+tica ica  uma actii actii*a* *a*(( (2ua*&a*a (2ua*&a*a,, o uma actii*a*( actii*a*( +ub5u'a*a" +ub5u'a*a" G3G3. G3. @ (+ta, (+ta, aia0, aia0, a i*(ia i*(ia c(t&a c(t&a00 2u( 'o+ta&ia 'o+ta&ia *( t&a+miti&.

21[21] urante a con!erncia da
Hon!erncia do 0ro!. 0ro!. aniel Hornu na
2)[2)]

F 0ro!. Hor!u !alava na mesma con!erncia.

PARTE II OS EFEITOS SOCIAIS DA COMUNICAÇÃO JORNALÍSTICA

1. INTRODUÇÃO

A+ t(o&ia+ *o+ ((ito+ *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ +o ;&ia+ ( &(2u(t(m( & (2u(t(m(t( t( cot&a*it&ia+ ( o +( po*(m, '(&a0m(t(, *i++ocia& *a+ t(o&ia+ *o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0 o +(u co5uto. A0'u+ auto&(+ at&ibu(m a (++(+ (++(+ m(io+ um '&a*( po*(&, (2uato (2uato out&o+  p&(t(*(m 2u( o +(u po*(&  &(0atio. &(0atio. )&oa(0m(t(, ...D a pao&Mmica *o (+ta*o actua0 *a i(+ti'a8o p(&mit( ai&ma& 2u( o +( po*( p(+a& uma >ica c0a++( *( i0ucia+ ma+ +im (m m>0tip0a+, &(0atiia*a+ p(0o Mmbito (m 2u( +( p&o*u(m ...D (  p(0o+ tipo+ pa&ticu0a&(+ pa&ticu0a&(+ *( ac8o *a imp&(+a, *a &;*io, *a t(0(i+o, t(0(i+o, (tc.". %ot(&o, 1//3: 63D Xi+to Xi+to *( out&o p&i+ma, 2ua*o a0o *( t(o&ia+", o p&(t(*o 2u( +( cou*am a+
O p&oc(++o *( newsmaking   *((, (m p&ic=pio, +(& a(cta*o p(0o +i+t(ma +ocia0 '0oba0 (m 2u( uma o&'aia8o oticio+a +( i+(&(. @ com ba+( (++( p&(++upo+to 2u( a0amo+ *( uma ac8o +ocia0 (t&ao&'aiacioa0 *( coo&ma8o *a+ ot=cia+. A+ ot(+, uma ( 2u( +o, *( a0'uma o&ma, ( 2ua+( +(mp&(,  gatekee'ers (t(&o+ ao+ &'o+ *( comuica8o +ocia0, +o tambm, ta0(, o acto& (t(&o ao+ media (m 2u( +( po*( at(ta& *( im(*iato. E0a+ +(0(ccioam a+ io&ma89(+ 2u( pa++am ?+ o&'aia89(+ oticio+a+ ( ao+ 5o&a0i+ta+, 2ua*o (+t(+ o tm (p(&icia *i&(cta *o 2u( oco&&(. Co+(2u(t(m(t(, po*(m mobi0ia& ou o a at(8o *o  5o&a0i+ta, co-*(t(&mia*o +( um a++uto +(&; ou o a'(*a*o (, po& co+(2ucia, +( uma m(+a'(m  pa++a&; ou o o po&to". S(&; tambm p&(ci+o ota& 2u(, ap(+a& *( to*a+ a+ *(+coia8a+" com 2u( o+ 5o&a0i+ta+ t&atam c(&ta+ ot(+, ambo+ (+t(+ p0o+ +o it(&*(p(*(t(+, poi+ ;ci0  coc0ui& 2u(, '(&a0m(t(, o 5o&a0i+ta (+t; to it(&(++a*o a+ ot(+ como a+ ot(+ o+ 5o&a0i+ta+. Um 5o&a0i+ta po*(, po& ((mp0o, *(+coia& *a +ic(&i*a*( *o )&(+i*(t( *a !(p>b0ica, ma+, *( a0'um mo*o, (0( p&(ci+a *( cob&i& a+ ac89(+ *o )&(+i*(t( *a !(p>b0ica, po&2u(, ? 0u *o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*( i'(t(+, (++(  um mo*o *( a++('u&a& 2u( a p&o*u8o *( io&ma8o +( a (m cot=uo ( +(m '&a*(+ +ob&(++a0to+ ou comp0ica89(+. Zua+( ituitia ( (mpi&icam(t( po*(mo+ *i(& 2u( a+ ot(+ o +o i'uai+, (m (m po+i8o ( &(0(Mcia +ocia0, (m (m po*(& *( i0ucia, (m o+ m(io+ a 2u( &(co&&(m, (m (m o0um( *( p&o*u8o *( io&ma8o *i&(ccioa*a pa&a o+ 5o&a0i+ta+, (m a 2ua0i*a*( *a+ m(+a'(+ 2u( (mit(m, (tc. %ai+:  po*(mo+ ai&ma& 2u( 2uai+2u(& m(+a'(+ *( 2uai+2u(& ot(+, uma ( (2ua*&a*a+, t&ata*a+, ap&(+(ta*a+ ( *iu*i*a+ p(0o+ news media, +o, ? pa&ti*a, pa++=(i+ *( t(& ((ito+, om(a*am(t( ao =(0 *a co+t&u8o +ocia0 *a &(a0i*a*(, pa&ticu0a&m(t( *a outo&'a8o *( +(ti*o+ ( *a (*iica8o *( &((&(t(+. Em >0tima a;0i+(, po&m, tu*o *(p(*(&; *a &(+po+ta *o co+umi*o& *a io&ma8o. O 5o&a0i+mo, a i+o oci*(ta0 ( *(moc&;tica, (i+t( pa&a io&ma&, comuica& uti0m(t(, aa0i+a&, (p0ica&, cot(tua0ia&, (*uca&, o&ma&, (tc., ma+ tambm (i+t( pa&a to&a& t&a+pa&(t(+ o+ po*(&(+,  pa&a i'ia& ( cot&o0a& o+ po*(&(+ *( i*i=*uo+, i+titui89(+ ou o&'aia89(+, m(+mo 2u( +( t&at(m *(  po*(&(+ 0('=timo+ mai(+ta*o+ o +i+t(ma +ocia0. E+t(, como 2ua02u(& out&o +i+t(ma, t(&; t(*cia a  p(&p(tua&-+(. )o& ((+, to*aia, a i*(ia 2u( ica  2u( a +itua8o i(&+a  *omiat(, i+to , o+ po*(&(+ cot&o0a&iam ( i0u(cia&iam mai+ o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ *o 2u( o cot&;&io. O+ m(io+ 5o&a0=+tico+ actua&iam +ob&(tu*o at&a+ *o acto *( io&ma& o+ ci*a*o+, o p&(++upo+to *( 2u( (+t(+ +o acto&(+ &(+po+;(i+ um +i+t(ma +ocia0 *( 2u( a(m pa&t( ( +ob&( o 2ua0 *((m it(&i&. Io&ma& 5o&a0i+ticam(t( +(&;, a++im, (m +=t(+(, p(&miti& 2u( o+ ci*a*o+ po++am a'i&  &(+po+a(0m(t(. Et&(t(& 5o&a0i+ticam(t(", p(0o cot&;&io, t(*( a *('&a*a&, (m maio& ou m(o&  '&au, (++a u8o io&matia (, co+(2u(t(m(t(, &('u0a*o&a ( m(*ia*o&a, 2u( o+ m(io+ *( comuica8o po++u(m a +oci(*a*(.

G. O&i(ta8o *( a0'uma i(+ti'a8o +('u*o 0i0tip0a+ ( *i+p(&+a+ i(+ti'a89(+ o cor'us t(&ico *a+ cicia+ *a comuica8oK J. Comuica8o como ob5(cto *( (+tu*o *( *i(&(t(+ *i+cip0ia+ ci(t=ica+ ( (c(++i*a*( (c(++i*a*( *( &(co&&cia a *i+cip0ia+ aui0ia&(+ *a+ cicia+ *a comuica8o pa&a +( it(&p&(ta&(m ( (p0ica&(m o+ (m(o+ comuicatio+K 6. #i(&'cia+ #i(&'cia+ (t&( a+ *i(&(t(+ t(*cia+ *a+ cicia+ +ociai+ ( *a+ p&p&ia+ cicia+ *a comuica8oK cor'us t(&ico ( cot&a*i8o &(2u(t( *o+ &(+u0ta*o+ ( *a+ 7. Eo0u8o co+tat( *o cor'us t(&ico it(&p&(ta89(+. Embo&a m( o&t(i(m p&(ocupa89(+ *( taioomia8o ( +i+t(matia8o, o ou, po& co+(2ucia, co+(2ucia, (um(&a& to*a+ a+ t(o&ia+ 2u( (i+t(m ou &(m(t-0a+ a to*a+ pa&a *(t(&mia*o+ campo+ t(&ico+, at po&2u( (++a ta&(a (+ta&ia +(mp&( iacaba*a ( ica&ia impo++ibi0ita*a *( ati'i& um c(&to patama& *( aco&*o. To*aia, To*aia, p(+o 2u( *a&(i cota *a+ mai+ &(0(at(+ ou, p(0o m(o+, *a2u(0a+ 2u( m( pa&(c(&am mai+ &(0(at(+ ? 0u *( uma it(&p&(ta8o ( a0o&ia8o p(++oa0 ( (c(++a&iam(t( a0=(0D *(++a+ m(+ma+ t(o&ia+. O m(u ob5(ctio  *(+(0tip0a+ out&a+ u89(+, pa&ticipam a *(ii8o *( uma o8o pa&ti0
o&am +u&'i*o ao 0o'o *a
1. O PAPEL DOS MEIOS JORNALÍSTICOS

O+ m(io+ 5o&a0=+tico+, ao to&a&(m a +oci(*a*( t(*(cia0m(t( mai+ co<(ci*a ( &(co<(c=(0 po& (0a  p&p&ia, cot&ibu=&am, *(+*( 2u( apa&(c(&am, pa&a a oco&&cia *( mo*iica89(+ +ociai+ p&ou*a+. A  po0=tica, po& ((mp0o, *(iou *( +(& a m(+ma: <; pot(cia0m(t( mai+ co<(cim(to +ob&( o+ p&oc(++o+ ( o+ p&ota'oi+ta+ *o mu*o po0=tico. A+ *(ci+9(+ 2u( a(ctam a o++a i*a 2uoti*iaa (+to mai+ +u5(ita+ ao (+c&ut=io p>b0ico ( *o-+( a co<(c(& cau+a+ ( co+(2ucia+ *( a0'uma+ *(++a+ *(ci+9(+. Co<(c(m-+( miimam(t( o+ 0=*(&(+ po0=tico+, po+icioam(to i*i+p(+;(0 pa&a 0<(+ po*(&mo+ *a& ou o o o++o oto. Co<(c(m-+( op89(+: <; (+pa8o pa&a uma *(t(&mia*a, (mbo&a, a mib0ica, a++i+ti*o" m(+mo ao +(u *(+(o0im(to (m *(t(&mia*a+ ci&cu+tMcia+ po& ((mp0o, a ot=cia *( um co'&(++o pa&ti*;&io *u&a ;&io+ *ia+D. Ei+ti&;, cotu*o, um &((&+o *a m(*a0b0ico Qa&t0([, 1//GD. Em co+oMcia com Qab(&ma+ 1/7D, o p&p&io coc(ito *( opiio p>b0ica o pa++a&; *( uma m(&a ic8o *o *i&(ito co+titucioa0. %a+ o  ap(a+ o mu*o *a po0=tica ( a &(0a8o *a po0=tica ( *o+ po0=tico+ com a +oci(*a*( 2u( mu*ou  po& ac8o *o+ m(io+. Q; pot(cia0m(t( mai+ co<(cim(to +ob&( c(&to+ p(2u(o+ acot(cim(to+ 2u( oco&&(m o 2uoti*iao, como aci*(t(+, (+ta+ *( +oci(*a*(, (tc.

S(&; po++=(0 tambm u+a& a+

io&ma89(+ *i+poibi0ia*a+ p(0o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ pa&a +ab(& mai+ *( a&t(, *( (coomia, *( cicia, (tc.

S( 2ui+(&mo+, (++a+ io&ma89(+ po*(&o +(&i&-o+ pa&a, po+t(&io&m(t(, ((&c(mo+ uma

*(t(&mia*a ac8o +ob&( a +oci(*a*(.  No +(&; tambm (&&a*o ai&ma& 2u( o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ +o o p&icipa0 (=cu0o *( comuica8o  p>b0ica at&a+ *o+ 2uai+ a (+t&utu&a *( po*(& comuica com a +oci(*a*(. A0i;+, o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ tomam pa&t( *a (+t&utu&a po0=tica *(++a +oci(*a*( tato 2uato tomam pa&t( *a (+t&utu&a +ocia0, (comica,
Xi+to *( out&o p&i+ma, o+ m(io+ 5o&a0=+tico+

m(*iatiam o o++o co<(cim(to *a+ &(a0i*a*(+ 2u( o co<(c(mo+ ( p&op9(m-o+, 0o'o ? pa&ti*a, *(t(&mia*a+ it(&p&(ta89(+ pa&a (++a+ m(+ma+ &(a0i*a*(+. Cotu*o, o +(&; m(o+ (&*a*( *i(& 2u( a comuica8o on line (io t&a+o&ma& a comuica8o p>b0ica, ? +(m(0
+cu0o \I\, com o *(+(o0im(to ( a p&oi++ioa0ia8o *o 5o&a0i+mo. Ao cot&;&io *o+ m(io+  5o&a0=+tico+ t&a*icioai+, a comuica8o on line p(&mit( a comuica8o *i&(cta ( a it(&actii*a*( *o &(c(pto&. )(++oa+ ( i+titui89(+ acu0tam ao+ cib(&auta+ io&ma8o p(&ma(t(,  sem media*+o#

 0ornalm(&o *( &(a0i*a*(+, (+p(cia0m(t( *( &(a0i*a*(+ actuai+ ou 2u( +o abo&*a*a+ a actua0i*a*(, 2u(& p(0a p&im(i&a (, 2u(& po&2u( <; uma &(cup(&a8o *o t(ma − &(co&*(mo+ 2u(, +('u*o T&a2uia 1/D, o acto& t(mpo ucioa como um cabi*(" pa&a *(t(&mia*a+ ot=cia+ D.

Um

ob+(&a*o& b(m co0oca*o, 2u( +(5a +imu0ta(am(t( um co<(c(*o& *o+ a++uto+ abo&*a*o+ p(0o+ news

media, (m p&ic=pio co+('ui&; it('&a& a+ io&ma89(+ 2u( (t&ai *o+ *i(&(t(+ m(io+ a 2u( t(m ac(++o um +i+t(ma mai+ a+to ( a&ticu0a*o *( co<(cim(to+.

%a+, p&oa(0m(t(, pa&a pa&t( *o+

co+umi*o&(+ *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ o &(a0 ap&(+(ta-+( &a'm(ta*o ( a++im cotiua&;. !(0(o, a0i;+, 2u( uma pa&t( +i'iicatia *a+ popu0a89(+ o cot&a+ta *i(&(t(+ m(io+ (, po& (0(+, *i(&(t(+ ot(+,  poi+ o co+umo *o+ m(io+  *(+i'ua0, ta0 como  *(+i'ua0 o ac(++o a (++(+ m(io+. A0i;+, +(&ia b(m  p&o;(0 2u( m(+mo 2u( a+ p(++oa+ cot&a+ta++(m *i(&(t(+ m(io+ i(++(m a *(pa&a& com um (0(a*o '&au *( &(p(ti8o *( io&ma8o, *(i*o ao+ &ituai+ (+t&at'ico+ *( ob5(ctii*a*( 2u( *(+(mbocam um  5o&a0i+mo *( cita89(+ ( ?+ &otia+ p&o*utia+ 2u( coi'u&am uma cob(&tu&a *(+i'ua0 *o+ *i(&(t(+ +(cto&(+ *a +oci(*a*( ( 2u( 0(am a 2u( *(t(&mia*a+ p(++oa+ ( i+titui89(+ t(
news media (m *(t&im(to *( out&a+ p(++oa+ ( *( out&a+ o&'aia89(+. Q; ai*a uma out&a +itua8o p&ob0(m;tica: o+ m(io+ o tm (+pa8o pa&a tu*o. O+ m(io+ +(0(ccioam a io&ma8o, *( aco&*o com uma '&(0
2*[2*]

7er, nesta $arte II, as a$ortaCes da sociologia inter$retativa.

0'ica *o it(&(++( p>b0ico +( (+ta 0'ica +( coc&(tia a &(a0i*a*( ou o  out&o a++utoD, t(*o +u&'i*o o+ +(&i8o+ p>b0ico+ *( &a*io*iu+o, t(0(*iu+o, *( a'cia oticio+a (, a0'u+ ca+o+, *( imp&(+a (+c&ita. No+ E+ta*o+ Ui*o+ a+ '&a*(+ (mi++o&a+ *( &;*io ( t(0(i+o, b(m como a+ '&a*(+ a'cia+ ( 5o&ai+, +(mp&( (+ti(&am a++ocia*o+ a it(&(++(+ com(&ciai+. O +(&i8o p>b0ico at , +ob&(tu*o, (t(*i*o como um +(&i8o *( ac(++o p>b0ico. A++im, co+tatamo+ 2u( a p&(+(8a *o+ m(io+  5o&a0=+tico+ o m(io +ocia0 *(p(*( *a +oci(*a*( (m 2u( (+to (Hou (+ti(&am i+(&i*o+.

-. A GNESE E O DESEN/OL/IMENTO DE GRANDES LIN6AS DE IN/ESTIGAÇÃO SORE OS EFEITOS DOS MEIOS

Como (&(mo+ mai+ po&m(o&ia*am(t(, (2uato o+ E+ta*o+ Ui*o+ a i(+ti'a8o +ob&( o+ ((ito+ *o+ m(io+ *( comuica8o +( c(t&ou, iicia0m(t(, +ob&( a i0ucia *a p&opa'a*a ( *a imp&(+a +ob&( a opiio p>b0ica, a Eu&opa a '(+( *(++(+ (+tu*o+ (+t(( 0i'a*a ? (p0ica8o *a (+t&utu&a +ocio(comica *o+ m(io+ ( ?+ co+(2ucia+ 2u( (++a (+t&utu&a o&i'iaa o m(io +ocia0. A (+ta +(pa&a8o" o t(&; +i*o a0<(ia a i*(o0o'ia8o *a+ +oci(*a*(+ ( *o+ p(+2ui+a*o&(+. To*aia, po+t(&io&m(t( a+ 0i
p(&c(p89(+" +ob&( o pap(0 +ocia0 *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+. Cota-o+ %ot(&o 1//3: /D 2u( a atitu*( 0ib(&a0 *o +cu0o pa++a*o 5; ia a imp&(+a como uma (+pci( *( 2ua&to po*(&, cot&apo+to ao+ po*(&(+ ((cutio, 0('i+0atio ( 5u*icia0, como uma (+pci( *( (=cu0o (c(++;&io pa&a b(m io&ma& o+ ci*a*o+, o 2u( 'a&ati&ia uma atitu*( (+c0a&(ci*am(t( pa&ticipatia ( it(&(to&a *(++(+ ci*a*o+ +ob&( a +oci(*a*(. E+ta po+i8o, pa&(c(-m(, t(&; m(+mo mo0*a*o a+ i*(ia+ 2u( 0tip0a+ m(*ia89(+, a 2ua0 +( *(+c&((m ;&io+ acto&(+ *( m(*ia8o 2u( &(0atiiam a i0ucia *o+ m(io+: '&upo+ +ociai+, 0=*(&(+ *( opiio, (+co0a, caai+ *( comuica8o, co*i89(+ *( &(c(p8o, (tc. E+ta p(&+p(ctia co*uiu a p(+2ui+a+ +ob&( a o&ma como ca*a &(c(pto& *(+co*iicaa ( at&ibu=a +i'iica*o ?+ m(+a'(+ ( +ob&( o mo*o como (&am po& (0( u+a*o+ o+ m(io+ *( comuica8o. )(0o +(u 0a*o, o+ auto&(+ i0ia*o+ a+ co&&(t(+ *a +ocio0o'ia it(&p&(tatia (m a +oci(*a*( como uma t&ama comp0(a *( *i(&(t(+ '&upo+ it(&p((t&at(+ ( it(&actio+ capa(+ *( c&ia& o+ +(u+ p&p&io+ ui(&+o+ +imb0ico+ ( o+ +(u+ m(cai+mo+ *( it(&p&(ta8o *a &(a0i*a*(, &ao p(0a 2ua0 a+ &(0a89(+ it(&p(++oai+ (m it(&ac8o (, po&tato, a comuica8o it(&p(++oa0, +(&iam p&(po*(&at(+ (++(  p&oc(++o co'itio, i*(p(*(t(m(t( *( (+t( po*(& +(& i0u(cia*o p(0a comuica8o ma++iam(t( m(*ia*a. N(+t( cot(to, a p&o*u8o *( +(ti*o ( *( +i'iica*o+ 2u( p(&mit( a comp&((+o *a &(a0i*a*( 2uoti*iaa apa&(c( como um p&oc(++o ba+icam(t( co+(+ua0 o 2ua0 o i*i=*uo pa&ticipa *( o&ma co+ci(t( ou ico+ci(t(." %ot(&o, 1//3: J1D

@ *( &(a08a& tambm 2u( a p(&+p(ctia *a

+ocio0o'ia it(&p&(tatia p&op9( a i*(ia *( 2u( a coi'u&a8o *o+ cot(>*o+ *o+ &'o+ *( comuica8o +ocia0 ( a o&ma como (++(+ cot(>*o+ +o ap&(+(ta*o+ o 2u( co&&(+po*( ?+ a+(+ *a p&o*u8o ( *a ci&cu0a8o *a ot=ciaD ao&(c(m uma *(t(&mia*a mo*(0a8o *( um patama& &((&(cia0 *( co<(cim(to compa&ti0*o a++(ta&o at imp0icitam(t( +ob&( (+ta o8o, (mbo&a (0a tambm +( (cot&( u*am(ta*a (m a0'uma+ *a+ t(o&ia+ actuai+ +ob&( a i0ucia *a comuica8o +ocia0 pa&a a+ 2uai+ a +ocio0o'ia it(&p&(tatia t(&; coco&&i*o, como +(5am a t(o&ia *o agenda setting . O+ (+tu*o+ *( '(+( ma&i+ta op9(m-+( tato ao pa&a*i'ma ucioa0i+ta como ? +ocio0o'ia it(&p&(tatia. )o& ((mp0o, (2uato pa&a o+ t(&ico+ c&=tico+ o (+ta*o  um i+t&um(to *( *omia8o ao +(&i8o *a c0a++( *omiat(, a++('u&a*o o  statu %uo, pa&a o+ ucioa0i+ta+ ( pa&a a +ocio0o'ia

it(&p&(tatia o (+ta*o  um cot(to ob5(ctio *( +(ti*o" Sc*o *a+ m(+a'(+  o (=cu0o 2u( a+ t&a+po&ta. Zuai+ a+ &a9(+ p(0a+ 2uai+ +( *(u um impu0+o to *(ci+io ? i(+ti'a8o +ob&( o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 ap+ a S('u*a Ru(&&a o+ E+ta*o+ Ui*o+ %o&a'a+ 1/1: 37D (+c0a&(c(-o+ *i(*o 2u( (++( impu0+o +( *((u a 2uat&o compo(t(+ a++oci;(i+ ? comuica8o po0=tica: 1D a u8o (0(ito&a0 *a comuica8o +ocia0K GD a (c(++i*a*( *( uma po0=tica *( opiio p>b0ica 2u( +u+t(ta++( a (pa+o imp(&ia0i+taK 3D a &(co&*a8o *a p&opa'a*a aiK ( 4D a c&=tica ao mo*(0o *( comuica8o +oitico. E+t( >0timo mo*(0o t((, ic0u+iam(t(, *i&(ito a t&atam(to +i+t(m;tico o 0i&o  =our 

Theories of the Press 1/J6D, *( Si(b(&t, )(t(&+o ( Sc<&amm, o*( (+t(+ auto&(+ *i(&(ciam a+ coc(p89(+ auto⁢&ia, 0ib(&a0, comui+ta ( *( &(+po+abi0i*a*( +ocia0 *( imp&(+a, um t(ma a 2u( %cZuai0 1//1D ( Qac*o *(+t( 0i&o, (mo+ a++im 2u( o+  p&im(i&o+ mo*(0o+ t(&ico+ +ob&( o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0 +( 0<( &(co<(c( um (o&m( po*(&, (cot&a*o (+ta po+i8o aco00tip0a+ (tapa+, (io it&o*ui& a0'uma+ cambiat(+ +ob&( (++a p(&c(p8o, t(*o-+( com(8a*o a &(0atiia& o po*(& *o+ media. E+taa-+( ...D a o&ma0i*a*( *o+ ao+ ci2u(ta ( *o+ +(++(ta ...D". Ca&([, 1/7: 11/D )o&m, c<('ou-+( ao+ ao+ +(++(ta (, ...D o ia0 *o+ +(++(ta, a 'u(&&a, o

*(+aco&*o po0=tico ( a i0a8o co+pi&a&am out&a ( pa&a *(+cob&i& a (+t&utu&a +ocia0 o+ +(u+ a+p(cto+ u*am(tai+ ( to&a&am-a mai+ p(&m(;(0 ao+ m(io+ *( comuica8o." Ca&([, 1/7: 11/D )o*(mo+ &(co&*a&, po& ((mp0o, a co+tata8o *o impacto *a t(0(i+o. A++im, ;&io+ t&aba0b0ica  agenda-setting D, ou +(5a, (m t(&mo+ +imp0i+ta+, *iiam ?+ p(++oa+ +ob&( o 2u( p(+a&. )o& +(u tu&o, No(00(-N(uma 1/73D +a0i(tou 2u( a  po*(&o+a i0ucia *o+ m(io+ *( comuica8o +( *(ia ao acto *( (0(+ t(*(&(m a coici*i& o+ poto+ *( i+ta ( a+ a&'um(ta89(+ p&ic=pio *a co+oMcia"D ( *( o a(&(m cotiuam(t( p&ic=pio *a acumu0a8o"D.  No i=cio *o+ ao+ +(t(ta, a+ apo&ta89(+ *a +ocio0o'ia it(&p&(tatia t&ou(&am a p(&c(p8o *( 2u( o+ m(io+ *( comuica8o +( (+taam a to&a& um *o+ p&icipai+ a'(t(+ *i&(ctam(t( mo*(0a*o&(+ ( t&a+o&ma*o&(+ *o co<(cim(to +ocia0 ( *a+ &((&cia+ +imb0ica+ *a +oci(*a*(.

O+ m(io+

 5o&a0=+tico+ o +(&iam, a++im, m(&o+ (+p(0ow T? News Distorts Events , *( A0t<(i*( 1/74D,

 Making News A Stud3 in the 6onstruction of :ealit3, *( Tuc
E++(+ t&aba0
m(*ia*o&(+ como i+t&um(to+ 2u( actuaam (m b((=cio *o  statu %uo, co+i*(&a89(+ 2u( 5; a+ *i(&+a+  p(&+p(ctia+ c&=tica+ *( '(+( ma&i+ta ti
2+[2+]

7er $arte I.

a++ia0a&am m(+mo 2u( a+ *i(&(t(+ coc(p89(+ +ob&( o+ ((ito+ *o+ m(io+ o&am co(i+ti*o, (mbo&a (m *(t(&mia*a+ poca+ uma+ +( t(
L!443# $ P#' 3#' # !($%+!:#89* #3$'!&## %*@'$ *% 3$!*%  ;*'#,%+!&*%

S( b(m 2u( a+ i*(ia+ *( p(++oa+ como $o< %i0to, $o< LocB(, T
#(++a o&ma, o p+(u*o-ambi(t(" ou +(5a, a+ p(&c(p89(+

m(*iaticam(t( i*ui*a+ +ob&( a &(a0i*a*( 2u( +(&iam *i++oat(+ *a &(a0i*a*( (m +i *(i*o ? (+t(&(otipia8oD i0ui&ia o ambi(t(", i+to , a &(a0i*a*( +ocia0 (m +i. Tambm )a&B 1/3/D co+i*(&ou o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ como a'(t(+ +u+c(pt=(i+ *( mo*(0a& o co<(cim(to. )o&m, (+t( auto& ai mai+ 0o'( *o 2u( Lippma, &(a08a*o o acto *( a comuica8o  5o&a0=+tica +(& mo*(0a*o&a *a cu0tu&a, (2uato a ot=cia +(&ia uma o&ma *( co<(cim(to. %ai+, pa&a (0(, a+ ot=cia+ 5o&a0=+tica+, *(i*o ? (c(++i*a*( 2u( ti
)a&B 1/3/D o +( icou po& a2ui, t(*o c<('a*o a *(c0a&a& 2u( o+ m(io+ *( comuica8o, (2uato t(co0o'ia, (+taam a mo*iica& a +oci(*a*(. Sob (+t( p&i+ma, po*(mo+ co+i*(&;-0o ta0( como o  p&(cu&+o& *a E+co0a Caa*iaaGG.

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)o*(mo+ *i(& 2u(, +ob&( o+ (+comb&o+ *a S('u*a Ru(&&a %u*ia0, a+ p&im(i&a+ i(+ti'a89(+ 2u( +( i(&am +ob&( a comuica8o +ocia0, pa&ticu0a&m(t( o+ E+ta*o+ Ui*o+, +( (2ua*&am o (cu*o  pa&a*i'ma ucioa0i+ta. E+t( mo*(0o ba+(ia-+( a coc(p8o *a +oci(*a*( como +i+t(ma, coo&m( a  p&opo+ta *( )a&+o+ 1/J/D. )a&a (+t( auto&, a +oci(*a*( ('0oba&ia ;&io+ (0(m(to+ (m (2ui0=b&io, it(&*(p(*(t(+ ( it(&actuat(+ +('u*o 0(i+ p&p&ia+, ( co+titu=a uma &(a0i*a*( *( =(0 +up(&io& ? *a +oma *o+ +(u+ co+tituit(+. E++a &(a0i*a*( t(*ia pa&a a (+tabi0i*a*( o+ +i+t(ma+ +o &(+i+t(t(+ ?+ mu*a8a+, *i-o+ a t(o&ia cib(&ticaD, po& ((+ at&a+ *( m(cai+mo+ *( auto-&('u0a8o ( *( a5u+t( it(&o+ ao p&p&io +i+t(ma.

Um +i+t(ma +ocia0 &(*ui*o ao+ +(u+ (0(m(to+ mai+ +imp0(+D co+i+t( ...D uma  p0u&a0i*a*( *( acto&(+ i*ii*uai+ 2u( it(&actuam (t&( +i uma +itua8o 2u( t(m, p(0o m(o+, um a+p(cto =+ico ...D, acto&(+ motia*o+ po& uma t(*cia a dobt(& um ptimo *( '&atiica8oe ( cu5a+ &(0a89(+ com a +ua +itua8o ic0ui*o o+ *(mai+ acto&(+D (+to m(*ia*a+ ( *(ii*a+ po& um +i+t(ma *( +=mbo0o+ cu0tu&a0m(t( (+t&utu&a*o+ ( compa&ti0
S('u*o %ot(&o 1//3: GJD, a a;0i+( *( um +i+t(ma imp0ica o (+tu*o *a +ua (+t&utu&a ( *a+ +ua+ u89(+. )o& i++o +( a0a tambm muita+ ((+ *o pa&a*i'ma (+t&utu&a0-ucioa0i+ta". Out&o +oci0o'o, %(&to 1/4/K 1/J7D, cot&ibuiu i'ua0m(t(, com a+ +ua+ apo&ta89(+, pa&a a (m(&'cia *o pa&a*i'ma ucioa0-(+t&utu&a0i+ta, ao ac(tua& 2u( a+ i(+ti'a89(+ *( a0cac( it(&m*io p&o*uiam &(+u0ta*o+ p(&ti(t(+ pa&a (p0ica& *(t(&mia*o+ (m(o+ +ociai+, ica*o a m(io *o cami
2G[2G]

7er abai8o o subca$ítulo dedicado a esta 6scola de $ensamento comunicacional.

uma t(o&ia '0oba0 *a +oci(*a*( ( a *(+c&i8o po&m(o&ia*a *o+ *i(&(t(+ (0(m(to+ *o +i+t(ma +ocia0. Sa0i(tou, to*aia, 2u( (&a (c(++;&io 2u( o+ +oci0o'o+ u0t&apa++a++(m a ota*( *( (p0o&a& a (+t;tica *o +i+t(ma pa&a at(ta& a +ua *iMmica, como o+ p&oc(++o+ *( co0ito ou *( mu*a8a. #( a0'um mo*o, oi Qa&o0* La++w(00 1/4D 2u( (+tab(0(c(u o co&o0;&io *o pa&a*i'ma ucioa0i+ta ap0ica*o ao (+tu*o *a comuica8o. )a&a %ot(&o 1//3: G6D, (+t( t(&ico t(&; m(+mo (+tab(0(ci*o a a'(*a *( t&aba0
Zu(m

A;0i+( *( cot&o0o ( (+tu*o+ +ob&( o (mi++o& ( a (mi++o *a+ m(+a'(+

#i o 2u

A;0i+( *( cot(>*o

Em 2u( caa0

A;0i+( *o m(io

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A;0i+( *( au*icia ( (+tu*o+ +ob&( o &(c(pto& ( a &(c(p8o *( m(+a'(+

Com 2u( ((ito+

A;0i+( *o+ ((ito+

O mo*(0o, po&m, o icou i+(to *( c&=tica+. Coc(bi*o uma a0tu&a (m 2u( a t(o&ia" *a+ ba0a+ m;'ica+ ai*a ti
comuica8o +ocia0: 1D outo&'a8o *( (+tatuto +ocia0, GD &(ai&ma8o *a+ o&ma+ +ociai+ ( 3D *i+u8o a&cotiat( *a+ p(++oa+. )o& out&o 0a*o, o+ m(+mo+ auto&(+ *(+taca&am 2u( a (+t&utu&a com(&cia0 (  p&ia*a *o+ m(io+ *( comuica8o am(&icao+ o&i'iaam ((ito+ 2u( (&am *i(&(t(+, po& ((mp0o, *o +(&i8o p>b0ico (u&op(u. A0i;+, o p&p&io La++w(00 1/4: 6D p&ocu&ou mo+t&a& 2u( o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 cump&iam *i(&+a+ u89(+, om(a*am(t(: 1D i'i0Mcia, GD t&a+mi++o *o 0('a*o +ocia0 ( 3D co&&(0acioam(to *o+ compo(t(+ *a +oci(*a*( pa&a +( a5u+ta&(m ao m(io. &i'0tip0a+ (tapa+ G/G/, at ( Laa&+(0* 1/JJD, it&o*ui&am o mo*(0o ucioa0i+ta *a i0ucia p(++oa0" a ob&a 2u( *(omia&am *(++a m(+ma ma(i&a   Personal 

 InfluenceD.

)a&a (0(+,
comuica8o +ocia0: 1D a (po+i8oK GD a+ ca&act(&=+tica+ *i(&(cia*a+ *( ca*a m(ioK 3D o+ *i(&(t(+ cot(>*o+ ( o+ *i(&+o+ o&mato+ (m 2u( (+t(+ po*(&iam +(& ap&(+(ta*o+K ( 4D a+ atitu*(+ (  p&(*i+po+i89(+ p+ico0'ica+ *o+ &(c(pto&(+. E+t( >0timo a+p(cto co0oca (m &(0(o o+ ((ito+ &(0atio+ 2u( +( com(8aam a at&ibui& ao+ media, co+i*(&a*o+ pouco po*(&o+o+ (m mat&ia *( i0ucia ( p(&+ua+o. 0app(& 1/6VD, po& +(u tu&o, com(8ou a (atia& a2ui0o 2u( actua0m(t( *(+c&((&=amo+ como a impo&tMcia *a+ m>0tip0a+ m(*ia89(+ ( 2u(, *( a0'uma o&ma, tambm &(0atiia o po*(& *o+ m(io+. E0(  p&ocu&ou (+tu*a& ucioa0m(t( o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0 (m u8o *a *i&(c8o *o ((ito, *o+ ((ito+ a cu&to p&ao ( *a+ mu*a8a+ *( atitu*( ( *( compo&tam(to, t(*o coc0u=*o 2u( o impacto *o+ m(io+ (&a &(0atiia*o po& um co5uto *( acto&(+ it(&m(*i;&io+" 2u( impo++ibi0itaam uma i0ucia *i&(cta: 1D a+ 0(i+ *a (po+i8o, p(&c(p8o ( m(m&ia +(0(ctiaK GD o+ '&upo+ +ociai+ ( a+ +ua+ o&ma+K 3D a comuica8o it(&p(++oa0K 4D o+ 0=*(&(+ *( opiioK ( JD a atu&(a *o+ m(io+ *( comuica8o. )o&m, a +ua ob&a 0app(& +a0i(tou i'ua0m(t( 2u( a comuica8o +ocia0 0('itimaa ( &(o&8aa o  statu

%uo mai+ *o 2u( cot&ibu=a pa&a a+ mu*a8a+ +ociai+.  Na +(2ucia *o+ aa8o+ *a i(+ti'a8o (+t&utu&a0-ucioa0i+ta, at, P0um(& ( Ru&(itc< 1/74D &(0acioa&am o co+umo *( *(t(&mia*o+ cot(>*o+ com a '&atiica8o +(ti*a po& (++( co+umo, i+titui*o a2u(0( 2u( +( i&ia a *(omia& po& mo*(0o *o+ u+o+ ( '&atiica89(+. #( 2ua02u(& mo*o, P0um0(& ( %cZuai0 1/6D 5; ti
2([2(]

7er abai8o os subca$ítulos em que são abordadas as teorias do t-o ste6 e do multi ste6 /o- of  communication .

+ocia0, GD (+tu*a& o+ m(io+ (2uato (=cu0o+ *i(&(t(+ *( comuica8o ( *(+(0a& a+ po++=(i+ u89(+ ( *i+u89(+ *a &(0a8o (t&( a+ p(++oa+ ( o+ m(io+ ( (t&( o+ m(io+ ( a +oci(*a*( ( 3D aa0i+a& a+ o&'aia89(+ comuicacioai+, pa&ticu0a&m(t( a+ o&'aia89(+ oticio+a+, ( a+ p&;tica+ *o+ t&aba0
U3# #@*'"#:$3 “4'”=
 Na +(2ucia *o+ (+tu*o+ +ob&( a p&opa'a*a *(+(o0i*a *u&at( a )&im(i&a Ru(&&a %u*ia0 ;&io+ auto&(+, i0u(cia*o+ p(0o po+itii+mo ( p(0a p+ico0o'ia b(
 Pro'aganda, *( #oob+.3V3V A c0(b&( (mi++o &a*ioica *a uerra dos Mundos, *( O&+o (00(+, (m 1/3, (io mo+t&a& 2u( a+  p(++oa+, aia0, o &(a'iam to*a+ *a m(+ma ma(i&a ?+ m(+a'(+ m(*iaticam(t( *iu*i*a+. S(

)J[)J]

6stes livros, que não con%eo, são re!eridos $or osé Aodrigues dos antos '1((2: 1+.

+ocia0 *( '&a*( (pa+o *a&;, po& ((mp0o, um +i'iicatio (+pa8o ao+ '&upo+ (t&(mi+ta+, 2u( pa++am &(2u(t(m(t( po& p(&i'o+o+ ou &i*=cu0o+ co+t&u8o *( +(ti*oD, ( ?+ i*(o0o'ia+ 2u( (0(+ ap&('oam. O i*(a0 *a ob5(ctii*a*( po*( tambm +(& um i+t&um(to *a <('(moia. S( b(m 2u(, +('u*o m(  pa&(c(, +( po++a co0oca& po&
I(&+am(t(, 2ua*o p&ocu&am aa0i+a& 

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Em 1/44, Laa&+(0*, P(&(0+o ( Rau*(t pub0ica&am The Peo'le@s 6hoice >ow the ?oters Makes >is

 Mind in a Presidential 6am'aign, ob&a 2u( &(+u0tou *( um (+tu*o ci(t=ico *(+tia*o a a(&i'ua& a i0ucia *a imp&(+a ( *a &;*io +ob&( a *(ci+o *( oto *o+ ci*a*o+ *( uma ci*a*(iico+ a'(t(+ 2u( i0u(ciaam a+ *(ci+9(+ *a+ p(++oa+ ( 2u(, po& ((+, (m +(2u(& (&am o+ mai+ po*(&o+o+ *(++(+ a'(t(+. E p(&c(bia-+( i'ua0m(t( 2u( a+ p(++oa+ ap&(+(taam m(cai+mo+ *( *((+a cot&a a p(&+ua+o, om(a*am(t( cot&a a p(&+ua+o m(*iaticam(t( i*ui*a, coo&m( (i*(ciaa a (po+i8o +(0(ctia. )&o++('ui*o o+ (+tu*o+ +ob&( a comuica8o po0=tica, P(&(0+o, Laa&+(0* ( %c)<(( 0a8a&am, (m 1/J4, o 0i&o ?oting A Stud3 of 2'inion =ormation During a Presidential 6am'aign, o 2ua0 o + coi&ma&iam a 0(i" *a (po+i8o +(0(ctia ( a i0ucia *o+ 0=*(&(+ *( opiio como (&iica&am a (i+tcia *( out&o m(cai+mo *( &(+i+tcia ? p(&+ua+o, a p(&c(p8o +(0(ctia", poi+ o+ (0(ito&(+ (+tu*a*o+ pa&(ciam mai+ &(c(ptio+ ?+ po+i89(+ 2u( &(o&8aam ( &atiicaam a+ +ua+ p&p&ia+ i*(ia+.

Em 1/JJ, oi *a*o ? (+tampa um oo t&aba0
 Influence The Part Pla3ed /3 Peo'le in the =low of Mass 6ommunication. #i&i'i*o po& at ( Laa&+(0*, o t&aba0*o+ *o+ m(io+ *( ma(i&a +(0(ctia, como tambm o+ p(&c(pcioaam *( ma(i&a +(0(ctia ( −a2ui (+taa a oi*a*( − t(*iam a m(mo&ia& (++(cia0m(t( a io&ma8o 2u( mai+ +( a*(2uaa ?+ +ua+ i*(ia+.  Na +(2ucia *(++(+ t&aba00tip0a+", 2u( p&(t(*( p&(ci+am(t( &(0(a& (++a comp0(a t(ia *( &(0a89(+ +ociai+ 2u( i0t&a" a ac8o *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0: o+ p&p&io+ 0=*(&(+ *( opiio ucioa&iam como gatekee'ers pa&a out&o+ 0=*(&(+ *( opiio. O+ (+tu*o+ cita*o+ i(&am, *(+ta o&ma, co0oca& (m (i*cia 2u( o+ m(io+ *( comuica8o o (&am to  po*(&o+o+ 2uato +( +upu
;&ia+ p(&+p(ctia+K p(0o cot&;&io, a+ p(++oa+ com m(o&(+ =(i+" (*ucacioai+ t(*(&o a +(& mai+ aci0m(t( p(&+ua*i*a+ +( ap(a+ o& ioca*o um *o+ 0a*o+ *a 2u(+to (m cau+a. O acto *( a+ p(++oa+ t(&(m *i(&(t(+ p(&i+ p+ico0'ico+ ( (*uca8o to&aa-a+ mai+ ou m(o+ &(+i+t(t(+ ? p(&+ua+o. Em

 E8'eriments in Mass 6ommunication, (++(+ auto&(+ p9(m ai*a (m &(0(o o m(cai+mo *a at(8o +(0(ctia", o 2u( o ao (cot&o *( Laa&+(0*, P(&(0+o ( Rau*(t 1/44D. E0(+ p(&c(b(&am 2u( a+  p(++oa+ t(*iam a (po&-+( ( a ac(ita& a+ m(+a'(+ 2u( iam ao (cot&o *o +(u +i+t(ma *( c&(8a+, a0o&(+, (p(ctatia+ ( i*(ia+ ( a &(5(ita& ou *(tu&pa& a+ m(+a'(+ 2u( com (0( co0i*i++(m. #( 2ua02u(&  mo*o, 5; at(&io&m(t( Coop(& ( $aico a'(t( 2u( co*u a (++a+ mu*a8a+, ma+ ap(a+ um (t&( ;&io+ acto&(+ *( i0ucia. Qa(&ia, *( acto, 2u( cota& com ;&io+ a'(t(+ m(*ia*o&(+, como a (+co0a, o+ 0=*(&(+ *( opiio, a am=0ia ( o+ &(+tat(+ '&upo+ +ociai+ (m 2u( o i*i=*uo +( i+(&(, (tc. )o& i++o a0a-+( mo*(&am(t( *a (i+tcia *( m>0tip0a+ m(*ia89(+ pa&a 2u( uma m(+a'(m +(5a ac(it( ( pa&a 2u( a (0a +(5a at&ibu=*o um *(t(&mia*o +(ti*o. )o*(&=amo+ at a0a& *( uma t(o&ia" *a+ m>0tip0a+ m(*ia89(+. %a+ i++o o to&a o+ news media m(o+ &(+po+;(i+ p(&at( a +oci(*a*(, po&2u( m(+mo +(*o ap(a+ a0'u+ (t&( ;&io+ m(*ia*o&(+, (0(+ pa&(c(m +(& m(*ia*o&(+ &(0atiam(t(  po*(&o+o+. Ou, p(0o m(o+, +o um *o+ mediadores  (i+t(t(+ a +oci(*a*(, o 2u( + po& +i 5;  +i'iicatio. E +( a +oci(*a*(, (2uato +i+t(ma, +( po*( a(& a0(& *(++a+ ;&ia+ m(*ia89(+ pa&a &(+i+ti& mai+ o&t(m(t( ? mu*a8a, o i*i=*uo ta0( (+t(5a mai+ *(+p&ot('i*o", po& muito+ 2u( +(5am o+ +(u+ m(cai+mo+ *( *((+a cot&a a p(&+ua+o.

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ac&iticam(t( a a0o&(+ 2u( 0<(+ (&am impo+to+ p(0a o&8a *a i*>+t&ia cu0tu&a0, o (p&imi*o o 2u(  p(+am ma+ +im o 2u( a i*>+t&ia cu0tu&a0 2u(& 2u( (0a+ p(+(m. O ca+o mai+ +itom;tico +(&ia o *o *i(&tim(to, 2u( (+ta&ia a &(0acioa&-+( c&(+c(t(m(t( com a +up&(++o *o p(+am(to, com o i& a o*a", a*(&i*o +(m p(+a&.  Na (&+o *( A*o&o ( Qo&B<(im(& 1/47D, o &itmo &;pi*o com 2u( +o ap&(+(ta*o+ o+ p&o*uto+ *a i*>+t&ia cu0tu&a0 ( o ca&;ct(& +(*uto& *( ca*a um *(0(+ (to&p(c(&ia a *(+a&ma&ia a+ p(++oa+, aui0ia*o a +ua maipu0a8o. O *om=io *a i*>+t&ia cu0tu&a0 *((&-+(-ia, a++im, a (++a (+t&utu&a. %(tao&icam(t(, o+ i*i=*uo+ pouco mai+ +(&iam *o 2u( o(0
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E2uato o+ c&=tico+ *a E+co0a *( F&aBu&t p&o++('uiam a+ +ua+ t(o&ia89(+ +ob&( o pap(0 +ocio(comico ( cu0tu&a0 *o+ m(io+ *( comuica8o uma ba+( c&=tica ( i*(o0'ica ma+ &(0atiam(t( ab(&ta, out&o+ t(&ico+ (u&op(u+ abo&*a&am o m(+mo t(ma t(*o como &((&(t( um ma&i+mo mai+ *o'm;tico. #( a0'uma ma(i&a, a p&im(i&a c&=tica ma&i+ta ? comuica8o 5o&a0=+tica oi (ita p(0o p&p&io %a& ai*a o +cu0o \I\, (m  A Ideologia Alem+. )a&a (+t( i0+oo, a+ i*(ia+ *a c0a++( *omiat( uma *(t(&mia*a poca +(&iam a+ i*(ia+ *omiat(+ *u&at( (++a poca. )o& (+ta &ao, o+ m(io+ 5o&a0=+tico+, 0imita&-+(-iam a 0a8a& +ob&( o mu*o um o0
)1[)1]

0ara mim, a designaão "classe# é muito $roblem/tica. Nem 9ar8 c%egou a denir o que era uma "classe social#. F que se $assa é que, do meu $onto de vista, o conceito é meramente teDrico e não d/ conta da diversidade de $essoas e de interesses no seio da sociedade. Homo distinguir, $or e8em$lo, a classe dominante: $elo din%eiroU 9as muitos $olíticos $oderosos não são $ro$riamente ricos. 0ela educaãoU 9as muitos em$res/rios dominantes não tm níveis de !ormaão elevados. 0elo $oderU 9as %/ v/rios centros de $oder na sociedade, muitos deles o$ostos.

ma&i+ta+, + co0oca*o o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ +ob&( o cot&o0o *o p&o0(ta&ia*o +(&ia po++=(0 a++('u&a&  2u( (0(+ p&o++('ui&iam o+ ob5(ctio+ *a &(o0u8o, coa*5ua*o a (*iica8o *a +oci(*a*( +ocia0i+ta. E+ta i*(ia (io a +(& iicia0m(t( 0(a*a a cabo po& L(i(, a U!SS, a pa&ti& *( 1/17, t(*o +i*o mai+ ta&*( (po&ta*a pa&a o+ pa=+(+ +at0it(+ *a Uio Soitica ap+ a S('u*a Ru(&&a %u*ia0, i+titui*o a2ui0o 2u( po*(&=amo+ *(+i'a&, (m co+oMcia com %cZuai0 1//1: 1J-16VD, po& coc(p8o +oitica *a imp&(+a ou po& mo*(0o comui+ta *( 5o&a0i+mo, +( &(co&&(&mo+ a Qac0timo+ auto&(+ cotam-o+ 2u( o+ t(ma+ abo&*a*o+ a imp&(+a *o+ pa=+(+ comui+ta+ (&am ( +oD +u5(ito+ (+t&itam(t( ao+ aioma+ *o ma&i+mo. )o& um 0a*o, a p&ocu&a *a (&*a*( +(&ia i&&(0(at( +( o cot&ibu=++( pa&a a co+t&u8o *o +ocia0i+moK po& out&o 0a*o, a imp&(+a *((&ia apoia& o+ pa&ti*o+ comui+ta+ (2uato 0=*(&(+ *(++( p&oc(++o &(o0ucio;&io ( p&omo(& a mobi0ia8o *o p&o0(ta&ia*o. I+to '(&aa +itua89(+ (m 2u( o+ *i+cu&+o+ *o+ media c(+u&a*o+ ( ca+ti'a*o+ 2ua*o a +ua ac8o o (&a co+(tM(a com o &('im(D (&am +i'iicatiam(t( *i++oat(+ *a &(a0i*a*(: po& ((mp0o, o+ co0ito+ +ociai+ ( po0=tico+ (&am i'o&a*o+, po&2u(, po& *(ii8o, uma +oci(*a*( +(m c0a++(+, como a +oci(*a*( +ocia0i+ta, (++(+ co&oto+ t(o&icam(t( o (i+tiam. O+ p(+a*o&(+ ma&i+ta+ iam o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ a+ +oci(*a*(+ capita0i+ta+ como pa&t( *a i&a(+t&utu&a (comica *a +oci(*a*( ( como i+t&um(to+ i*(o0'ico+ *( p(&p(tua8o 2u(& *a 0'ica capita0i+ta *o m(&ca*o 2u(& *a c0a++( *omiat( o po*(&. O+ it(&(++(+ *o+ news media cou*i&-+(iam com o+ *o+ +(u+ p&op&i(t;&io+, 2u( +( p&(+umiam +(& m(mb&o+ *a c0a++( *omiat(. #(t&o *(++a 'ama *( it(&(++(+, o *(+(5o *( 0uc&o +(&ia o mai+ i+=(0 ( a mo0a impu0+ioa*o&a pa&a moim(to+ *( coc(t&a8o o0i'op0ica ( p&-moopo0i+ta *a+ (mp&(+a+ *( comuica8o. E+t( moim(to co*ui&ia ? &(5(i8o *o+ &i+co+ a actii*a*( (mp&(+a&ia0-5o&a0=+tica, ? p(&*a *a i*(p(*cia *o+ m(io+  5o&a0=+tico+ ( ? +ua (0abo&a8o com ba+( o+ *(+(5o+ *o+ comp&a*o&(+, o 2u( a(cta&ia o+ cot(>*o+. La&'a+ &a5a+ +ociai+, (+p(cia0m(t( o+ mai+ pob&(+, ica&iam, a++im, +(m &(p&(+(ta8o o+ *i+cu&+o+  5o&a0=+tico+K p(0o cot&;&io, ( *(t&o *a 0'ica *( p(&p(tua8o *o  statu %uo, a+ o(+ *a c0a++( *omiat( +(&iam amp0iica*a+ ( p(&ma(t(+. A c&=tica ma&i+ta +ocio-(comica c&=tica ma&i+ta pu&a"D ao+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 o mo&&(u com o+ *(+io+" *a E+co0a *( F&aBu&t, *o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+ ou out&o+. Nico0a+ i00 1/76D &(toma&;, mai+ ta&*(, a 2u(+to *o pap(0 *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ uma +oci(*a*( capita0i+ta, um (+tu*o 2u( 2ua+( +(&ia po++=(0 ap(0i*a& *( ta&*o-ma&i+ta ( 2u( +( *(omiaa  Essai sur la 'resse et le ca'ital . N(+ta ob&a, i00 +a0i(tou 2u( a (0oci*a*( a 2u(
+a0i(tam 2u( (++a  uma *a+ co*i89(+ pa&a 2u( o mo*(0o *( 5o&a0i+mo o&t(-am(&icao o pa++( *( um mo*(0o *( p&opa'a*a. I*o mai+ 0o'(, out&o+ auto&(+ 2u(+tioam a (+t&utu&a it(&acioa0 *a comuica8o +ocia0, (am(a*a  po& o&t(+ o0i'op0io+ it(&acioai+, c<('a*o a acu+a& o+ m(io+ *( imp(&ia0i+mo cu0tu&a0, *(i*o ao acto *( '&a*( pa&t( *o+ cot(>*o+ m(*i;tico+ +(& p&o*ui*o o+ pa=+(+ &ico+ *o No&t(, p&icipa0m(t( o+ E+ta*o+ Ui*o+ 3G3G. @ o ca+o, po& ((mp0o, *( Sc0tima i+tMcia, o (0(m(to capa *( (p0ica& a p&o*u8o cu0tu&a0, *(i*o, po& ((mp0o, ao cot&o0o +ob&( o+ &(cu&+o+ mat(&iai+ ( a *i+t&ibui8o. #(+ta (ita, a &(p&o*u8o i*(o0'ica at&a+ *a comuica8o +ocia0 *((&-+(-ia ?+ ca&act(&=+tica+ *o+ p&oc(++o+ *(  p&o*u8o *( io&ma8o ( ao cot&o0o *o+ &(cu&+o+ 2u( ci&cu+c&((m (++(+ p&oc(++o+ *( p&o*u8o. )a&a %u&*ocB ( Ro0*i' 1/77D, o (+tu*o *a cu0tu&a o po*( (p0ica& uicam(t( po& +i a ac8o *o+ m(io+ *( comuica8o a +oci(*a*(. S(&ia (c(++;&io o + *(+cob&i& o+ p&oc(++o+ i*(o0'ico+ *(toa*o+ p(0o+ cot(>*o+ ma+ tambm, ( +ob&(tu*o, (p0ica&  'or %ue &a9(+ (++(+ p&oc(++o+ i*(o0'ico+ tm 0u'a& ( como  2u( (0(+ tm ((ctiam(t( 0u'a&. E0(+ (p0icam, a0i;+, 2u( a i*(o0o'ia mai(+ta&-+(ia a co+i*(&a8o *a ot=cia como uma m(&ca*o&ia, o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*( ( a+ p&;tica+  p&oi++ioai+ *o+ 5o&a0i+ta+. A+ ot=cia+, +(*o c&ia*a+ ( pub0ica*a+ ou oD (m u8o *( uma 0'ica  p&p&ia o*( imp(&aam co+i*(&a89(+ como a ac(++ibi0i*a*( *a io&ma8o, a co+oMcia com a+ &otia+ p&o*utia+, a impo&tMcia 2u( tm pa&a a au*icia o i'o&a& o *(+(5o *( 0uc&oD ( o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*( o(&(c(&iam uma ima'(m *(+cot(tua0ia*a *a &(a0i*a*( a 2ua0 *(+apa&(ciam a
G'#3%&! $ # T$*'!# "# 6$:$3*!#

Ao *a&-+( cota *( 2u( a+ p&(i+9(+ *( %a& +ob&( a i(itabi0i*a*( *( uma &(o0u8o +ocia0i+ta *(i*o ?+ c&i+(+ ( cot&a*i89(+ *o capita0i+mo o (+taam a coc&(tia&-+(, um '&upo *( ma&i+ta+ (u&op(u+ oi p&opo*o, com o+ +(u+ (+c&ito+, 2u( +( *(++( uma )2[)2]

Não $odemos, no entanto, dei8ar de considerar o $eso que tm $aíses como o 9é8ico ou o >rasil, tidos como $aíses menos desenvolvidos, na $roduão audiovisual.

m(o& impo&tMcia ? i&a-(+t&utu&a (comica o ucioam(to *a +oci(*a*(. #( acto, a (+ma'a*o&a maio&ia *a popu0a8o a+ +oci(*a*( capita0i+ta+ pa&(cia cotiua& a ac(ita& um +i+t(ma (comico 2u(, a it(&p&(ta8o *( %a&, ap(a+ 0<( t&aia *(+ata'(+ ou + t&aia ata'(+ ? bu&'u(+iaD ( 2u( +(&ia, *(+t( mo*o, a +(m(t( *a &(o0u8o. O (m(o cot&a*iia p&ou*am(t( o+ po+tu0a*o+ ma&i+ta+. R&am+ci 1/71D oi um *o+ p&im(i&o+ &(i+ioi+ta+" *o ma&i+mo a t(o&ia& +ob&( a i*(ia *( 2u( a i&a(+t&utu&a (comica o (&a to impo&tat( como o ma&i+mo c0;++ico aia c&(& pa&a (p0ica& a+ *iMmica+ +ociai+. )(0o cot&;&io, pa&a R&am+ci a +up(&+t&utu&a i*(o0'ica *omiat( ( <('(mica, 2u( +(&ia &(0atiam(t( i*(p(*(t( *a i&a-(+t&utu&a (comica, (&a o p&icipa0 acto& *( co+t&a'im(to 2u( (itaa a i&&up8o *a &(o0u8o +ocia0i+ta o +(io *a+ +oci(*a*(+ capita0i+ta+. S('u*o o auto&, to*a a +oci(*a*( cot&ibui&ia pa&a 2u( a <('(moia i*(o0'ica +ob&(i(++( ( +( (pa*i++(, uma ( 2u( (++a <('(moia *(co&&(&ia *a capaci*a*( mo*(0a*o&a *a i*(o0o'ia *omiat( (2uato +i+t(ma *( it(&p&(ta8o ( *( +i'iica8o u+a*o '0oba0m(t( p(0o m(io +ocia0. N(+t( campo, a comuica8o 5o&a0=+tica, ao *a& i+ibi0i*a*( ap(a+ a c(&to+ acot(cim(to+ ( c(&ta+ i*(ia+ ( ao pa&ticipa&  o+ p&oc(++o+ *( it(&p&(ta8o ( *( +i'iica8o co+t&u=*o+ +ob&( (++(+ acot(cim(to+ ( +ob&( (++a+ i*(ia+ +(&ia uma *a+ mai+ impo&tat(+ o&8a+ *( +u+t(ta8o ( amp0iica8o *a i*(o0o'ia *omiat( ( <('(mica. R&am+ci (pa*iu ai*a a i*(ia ma&i+ta c0;++ica *( 2u( o (+ta*o capita0i+ta po++u=a um apa&(0b0ica, *o+ t&ibuai+, *a+ p&i+9(+, *a+ o&8a+ a&ma*a+, *a po0=cia, (tc., pa&a R&am+ci o apa&(0+t&ia cu0tu&a0, (tc. A c0a++( *omiat( ((&c(&ia a +ua <('(moia +ob&( a +oci(*a*( at&a+ *o cot&o0o <('(mico *(++(+ apa&(0
Embo&a t(
Times. Em )o&tu'a0, tambm +( (cot&am *(+c(*(t(+ (+t( &amo *a imp&(+a.  Dirio de Not
5atergate. A pa&ti& *( m(a*o+ *o+ ao+ V, *(i*o ?+ oa+ t(co0o'ia+, o 5o&a0i+mo +o&(u oa+ mu*a8a+. To&am-+( co&&(t(+ oo+ '(&o+ 5o&a0=+tico+, como o+ io'&;ico+, ( a0a&'ou-+( o 0(2u( *( a++uto+ otici;(i+. Su&'i&am 5o&ai+ como o 9SA Toda3, 2u( iau'u&ou um '(&o *( imp&(+a 2u(  p&ocu&a a*apta& ca&act(&=+tica+ *a t(0(i+o a imp&(+a p+-t(0(i+ia", a (&+o *( %a&'a&ita L(*o A*i, 1//3D ( 2u( co+a'&a '&a*( (+pa8o ao 5o&a0i+mo *( +(&i8o+". %a+ a p&icipa0 mu*a8a ta0( +( (+t(5a a *(+(
 gatekee'er  *o 5o&a0i+ta &(*u-+( 2ua*o a+ p(++oa+ +( p&(cipitam pa&a o  site o*( (+t; *i+po=(0 o &(0at&io C0ito-L(wi+B[ (m ( *( (+p(&a&(m p(0a (&+o *a imp&(+a. Na mib0ico a0ab(tia*o ( +('m(ta*o, ( a capaci*a*( 2u( o+ 5o&a0i+ta+ &((0(m pa&a +(0(ccioa&, it(&p&(ta& ( aa0i+a& a io&ma8o (m b&uto, o(&(c(*o um  p&o*uto *( 2ua0i*a*(, &i'o&o+o (
U3 3!? $?4!&#+!(* 4#'# # *+!&!#@!!"#"$

1*[1*]

5o longo da %istDria !oram-se desen%ando sucessivos "novos ornalismos#. 5 emergncia da segunda geraão da im$rensa $o$ular é um deles. 0orém, o $rinci$al movimento con%ecid o $or Novo  ornalismo é $recisamente esse movimento que nasceu nos anos sessenta e que &om Kol!e a$resentou no seu livro %&e ,e- ournalism '?ondon: 0icador, 1(+B.

Em coo&mi*a*( com !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: 4JD, )a&a A0t
O% $%+u"*% &u+u'#!%

 No+ iai+ *o+ ao+ ci2u(ta, a0'u+ p(+2ui+a*o&(+ b&itMico+ co'&('a&am-+( (m to&o *o 2u( +(
 &iterac3 1/JD, *( !ic+t&ia+ *a co+cicia %ot(&o, 1//3: JJD capa(+ *(

coi'u&a& o co<(cim(to (m coo&mi*a*( com (+t&utu&a+ i*(o0'ica+ 2u( a++('u&am a co(+o +ocia0 ( a maut(8o *o  statu %uo. Compa&a*o a+ po+i89(+ *o+ t(&ico+ *o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+ com a *o+ t(&ico+ ma&i+ta+ pu&o+" (mo+ 2u( a p(&+p(ctia *o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+  +i'iicatiam(t( mai+ a0a&'a*a, at po&2u( o &(*u(m a *(+c&i8o *a +oci(*a*( ? i&a-(+t&utu&a (comicaD ( ? +up(&+t&utu&a.  No+ t(to+ u*a*o&(+ *( Qo''a&t 1/JD ( i00iam+ 1/JD po*(mo+ (cot&a& a i*(ia *( 2u( a cu0tu&a o +( &(*u ? i*(o0o'ia. Qo''a&t c<('ou m(+mo a +u'(&i& a +ub+titui8o *( uma o8o *( c0a++( ba+(a*a (m it(&(++(+ (comico+ po& uma ba+(a*a a cu0tu&a. i00iam+, po& +(u tu&o, ia a comuica8o como um (0(m(to (++(cia0 *( (+tu*o, 5; 2u( co+i*(&aa a 0i'ua'(m um (0(m(to p&(po*(&at( a *(ii8o *o +(&
)&oim(to ( co+t&u8o +(0(ctia *o co<(cim(to +ocia0 at&a+ *o 2ua0 p(&c(b(mo+ o mu*o, a+ &(a0i*a*(+ ii*a+ *( out&o+, ( &(co+t&u=mo+ ima'ia&iam(t( a +ua i*a ( a o++a um mu*o '0oba0 it(0i'=(0. A++i+t(-+(, a++im, ? it('&a8o *o+ &a'm(to+ io&matio+ um to*oK

G.

!(0(cti& ( &(0(cti&-+( (++a p0u&a0i*a*(, p&o(*o um i(t;&io co+tat( *o+ 0ico+, (+ti0o+ *( i*a ( i*(o0o'ia+ a= ob5(ctia*a+. E+ta+ i*(o0o'ia+ +o (t(*i*a+ como (+t&utu&a+ i*(o0'ica+ *(  p(+am(to ( *( +i'iica8o 2u( +( imp9(m ?+ p(++oa+ +(m 2u( (+ta+ +( co+ci(cia0i(m *o acto. A++im, a comuica8o +ocia0 c0a++iica&ia ( o&*(a&ia o+ *i(&(t(+ tipo+ *( co<(cim(to +ocia0,  p&oi*(cia*o cot(to+ &((&(ciai+ 2u( cot&ibu(m pa&a *a& +(ti*o ao mu*oK

3.

O&'aia&, o&2u(+t&a& ( ui& o 2u( +( &(p&(+(tou ( c0a++iicou +(0(ctiam(t(. )&o*u(m-+( co+(+o+ ( co+t&i-+( a 0('itimi*a*(.

)a&a 2u( (++a+ u89(+ +( coc&(tia++(m, ( +('u*o o auto&, a comuica8o +ocia0 1D &(p&o*ui&ia o+ *i+cu&+o+ *omiat(+ at&a+ *o+ 2uai+ +( *; +i'iica*o ? &(a0i*a*(, GD p(&p(tua&ia a+ i*(ia+ *omiat(+ at&a+ *a 0i'ua'(m ( *o+ +i+t(ma+ +imb0ico+ ( 3D (+t&utu&a&ia o+ acot(cim(to+ +(0(ccioa*o+ m(*iat( (+2u(ma+ i*(o0'ico+. )o& co+(2ucia, (m T<( &(*i+co(&[ o i*(o0o'[: !(tu& o t<( &(p&(++(* i m(*ia +tu*i(+", Qa00 1/GD *(+c&((u a comuica8o +ocia0 como p&o*uto&a ( &(p&o*uto&a *( i*(o0o'ia+, po& muito '&a*( 2u( o++( a +ua p&(t(+o *( i*(p(*cia.

Em  EncodingBDecoding   1/VbD, Stua&t Qa00 ( uma abo&*a'(m pio(i&a *a+ a;0i+(+ *( cot(>*o *a+ ot=cia+, *i&(ccioa*o-a pa&a o (+tu*o *o+ +i+t(ma+ i*(o0'ico+ *( co*iica8o ( pa&a o+ o&mato+ uti0ia*a+ com o ob5(ctio p(&miti& 2u( a *(+co*iica8o +( i(++( (icam(t(. A++ia0a %ot(&o 1//3: J6D 2u( (+ta +itua8o 0(ou ao apa&(cim(to *( uma co&&(t( *o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+ c(t&a*a a+ au*icia+, 2u( +( 0tima ;&(a 2u( +( com(8a&am m(+mo a it(&&o'a& +ob&( a &(a0 po++ibi0i*a*( *( +( *(*ui&(m ((ito+ i*(o0'ico+ *o+ m(io+ *( comuica8o a pa&ti& *a (+t&utu&a *a io&ma8o, t(*o (atia*o o pap(0 *a au*icia a it(&p&(ta8o *o+ cot(>*o+. Qa&tma 1/7/D t(&; +i*o um *o+ p&im(i&o+ auto&(+ a (+tu*a& como +( p&oc(++aa a *(+co*iica8o po&   pa&t( *a+ au*icia+, t(*o *(+cob(&to 2u( a+ m(+ma+ ot=cia+ (&am it(&p&(ta*a+ *( o&ma *i(&(t( (m u8o *o po+icioam(to +ocia0 *a+ p(++oa+ a c0a++( m*ia" ou a c0a++( op(&;&ia" 3333. #o m(+mo mo*o, %o&0([ 1/VK 1/6D +ub0ib0ica, (tc. )o& +(u tu&o, o R0a+'ow Ui(&+it[ %(*ia R&oup 1/76K 1/VD, a pa&ti& *o p&(++upo+to *( 2u( o+ m(io+ *( io&ma8o +o i+t&um(to+ *( c&ia8o ( *iu+o *( i*(o0o'ia, p&ocu&ou (p0icita& o+ m(cai+mo+ at&a+ *o+ 2uai+ a c0a++( *omiat(" cot&o0aa ( p&(++ioaa o+ &(+tat(+ +(cto&(+ *a +oci(*a*(, &(co&&(*o, pa&a o ((ito, a a;0i+(+ *( cot(>*o *( ot=cia+ +ob&( c&i+(+ +ociai+ 2u( i+aam *(+(0a& o+ *i+cu&+o+ i*(o0'ico+ *o po*(&. Ep&(++9(+ t=pica+ *o 5o&a0i+mo como a+ e8igCncias *o+ t&aba0
E%+u"*% &',+!&*% *% E%+#"*% U!"*%

I0u(cia*o+ p(0a+ co&&(t(+ c&=tica+ (u&op(ia+, a0'u+ t(&ico+ o&t(-am(&icao+ (&'u(&am-+( cot&a a t&a*i8o (mp=&ico-(p(&im(ta0i+ta ( a +ocio0o'ia ucioa0i+ta ( it(&p&(tatia 2u( ma&caam a p(+2ui+a

))[))]

Não sei se na actualidade !ar/ muito sentido em !alar-se de classe o$er/ria e de classe média, uma ve4 que, do meu $onto de vista, não se $ode traar um $aralelo geral entre o o$erariado saído da Aevoluão Industrial e os actuais trabal%adores assalariados.

);[);]

Postaria de assinalar que o $rocesso de rece$ão televisiva se est/ a individuali4ar devido ao embaratecimento e E $ortabilidade dos a$arel%os, E semel%ana daquilo que se $assou com a r/dio.

+ob&( o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 o+ E+ta*o+ Ui*o+. Et&( (0(+ po*(mo+ cita& o+ ca+o+ *( Ca&([ 1/7D ( Rit0i 1/7D. Rit0i 1/7D a++ia0ou 2u( *i(&+o+ p&(++upo+to+ *o pa&a*i'ma ucioa0i+ta *( (+tu*o *a comuica8o +ocia0, o  'aradigma dominante, como (0( 0<( c
)&(++upu
G. E+tu*aam-+( ca+o+ pa&ticu0a&(+ pa&a +( aa0ia& uma co+tat( +ocia0: o po*(&K 3.

Co+i*(&aa-+( a mu*a8a *( atitu*( como uma a&i;(0 i*(p(*(t( ( mic&o+cpica, o 2u( a *(+cot(tua0iaaK

4. Em c(&to+ (+tu*o+, tomaam-+( o+ pa&ti*;&io+" como 0=*(&(+ *( opiio. Sob (+t( p&i+ma, Rit0i 1/7D c&iticou po&m(o&ia*am(t( o (+tu*o *i&i'i*o po& at ( Laa&+(0* 1/JJD +ob&( a i0ucia *a comuica8o m(*ia*a a toma*a *( *(ci+9(+ (0(ito&ai+, t(*o (+c&ito 2u( (+t(+ >0timo+ auto&(+ o +( ti*o+, poi+ (++a *(+c&i8o ca&(c(&ia *( cot(tua0ia8o. A0m *i++o, pa&a o auto&, a +ocio0o'ia it(&p&(tatia ( o pa&a*i'ma ucioa0i+ta &aca++aam 2ua*o p&ocu&aam *(ii& a +i'iica8o *o *o+ m(io+ ( *a +itua8o *( &(c(p8o ( a o&ma8o *a+ dcomui*a*(+ it(&p&(tatia+e &(a0ia-+( um ambi(t( *( &(0atia 0ib(&*a*(. I(&+am(t(, a p(&+p(ctia ma&i+ta (++a 0ib(&*a*( o  &(a0, a m(*i*a (m 2u( a+ coo&*(a*a+ *o+ +( t(m *(+ma++iica*o. )a&a (+t( auto&, a+ p(++oa+ (+ta&iam a +(& c&(+c(t(m(t( p(&+p(ctia*a+ como +(&(+ capa(+ *( &(a'i& cot&a a+ (+t&utu&a+ +ociai+ *omiat(+. F(5(+ 1/4D &(a08a, ic0u+iam(t(, 2u( +( (+t; a &(o&mu0a& o coc(ito *( au*icia (m u8o *( >c0(o+, como a+ comui*a*(+ ou a+ o&'aia89(+ +ociai+. #( a0'um mo*o, po*(&=amo+ *i(& 2u( to*a a m(+a'(m +o&( m>0tip0a+ m(*ia89(+ at(+ *( o +(u cot(>*o +(& ap&((*i*o *( *(t(&mia*a ma(i&a po& uma p(++oa.

O u$  &*3u3 % "!($'%#% $%&*#% &',+!&#% "$ :$%$ 3#'?!%+#

S( 2ui+(&mo+ +i+t(matia& a+ cot&ibui89(+ *a+ *i(&+a+ abo&*a'(+ *( o&*(m c&=tica *( +ub+t&ato ma&i+ta +ob&( a comuica8o +ocia0, (cot&amo+ (m to*a+ (0a+ como  p&icipa0 motio *( it(&(++( a &(0a8o (t&( o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 ( o po*(& ( a pa&ticipa8o *(++(+ m(io+ o+ p&oc(++o+ *( p&o*u8o ( *( &(p&o*u8o +ocio-cu0tu&a0. )o&m, imo+ i'ua0m(t( 2u( m(+mo +ob i'ua0 i0ucia i*(o0'ica a+ it(&p&(ta89(+ +ob&( a+ u89(+ ( o pap(0 *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ a +oci(*a*( a&iaam. )o& ((mp0o, (2uato *o poto *( i+ta *o ma&i+mo c0;++ico +( p&ii0('iou a a;0i+( *o+ ((ito+ *a (coomia +ob&( a p&o*u8o cu0tu&a0, pa&ti*o-+( *a i*(ia *( 2u( a comuica8o +ocia0  um *o+ p&icipai+ i+t&um(to+ i*(o0'ico+ co*uc(t(+ ? maut(8o *o *om=io *( uma c0a++( +ob&( a+ out&a+, o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+ (+tu*am o+ media (2uato a'(t(+ &(p&o*uto&(+ *( i*(o0o'ia at&a+ *a c&ia8o *( +i'iica*o+ +ociai+ ( *( c*i'o+ *( it(&p&(ta8o pa&a (++(+ +i'iica*o+. %ot(&o, 1//3: 4/D Q; ai*a um out&o a+p(cto comum 2u( impo&ta +a0i(ta&. T&ata-+( *o acto *( a+ *i(&(t(+ abo&*a'(+ *( '(+( ma&i+ta +ob&( a comuica8o +ocia0 cot(tua0ia&(m o+ m(io+ *(t&o *a
A E%&*# C##"!##

Foi a *ca*a *( ci2u(ta 2u( a0'u+ p(+2ui+a*o&(+ caa*iao+ com(8a&am a ota& 2u( (&a p&(ci+o (+tu*a& tambm o+ ((ito+ *o+ m(io+ *( comuica8o (2uato t(co0o'ia ( o ap(a+ o+ +(u+ ((ito+ (2uato *iu+o&(+ *( m(+a'(+. Numa m(t;o&a +imp0(+, o comboio (m +i t(&; +i*o mai+ impo&tat( pa&a mo*iica& a+ +oci(*a*(+ ( a cii0ia8o *o 2u( a+ m(&ca*o&ia+ 2u( t&a+po&taa, (mbo&a +(m (c0ui& 2u( a0'uma+ *(++a+ m(&ca*o&ia+ t(
mai+ ou m(o+ (m(&a. A comuica8o imp&(++a +ob&( pap(0 (+ta&ia o m(io *(+t(+ *oi+ p0o+. )a&a Ii+, a uti0ia8o p&((&(cia0 *( um *(t(&mia*o m(io *( comuica8o '(&a uma o&'aia8o *i(&(t( *a +oci(*a*( − a comuica8o (&a o ap(a+ o moto& *o *(+(o0im(to (comico como tambm o moto& *a p&p&ia ico +(ti*o, a i+o, o 2u( t(&ia t&ai*o a *imiui8o *a it(+i*a*( *a icia *o+, co*uiu ? ma++iica8o. )o&m, a t(0(i+o ( a &;*io (+ta&iam a ma&ca& um &('&(++o ? o&a0i*a*(, co*i8o imp&(+ci*=(0 pa&a, +('u*o (0(, +( &(c&ia&(m a+ ia+ *a  pa&ticipa8o *(moc&;tica ( *a& oa it(+i*a*( ?+ mu*iicia+. %cLu
5. MODELOS ACTUAIS DE EXPLICAÇÃO DOS EFEITOS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

)B[)B]

Fs conceitos de "tribo $lanet/ria# e de "aldeia global# são de 9c?u%an.

O+ mo*(0o+ (p0icatio+ mai+ &(c(t(+ +ob&( o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0 t(*(m a +(& *(ii*o+ *( uma o&ma &(0atiam(t( mic&o+cpica (m u8o *o tipo *( i0ucia 2u( ((&c(m *i&(cta ou i*i&(cta, i*ii*ua0 ou +ocia0D ( *o t(mpo 2u( *(mo&am a co+tata&-+( cu&to, m*io ( 0o'o p&aoD. #( 2ua02u(&  mo*o, 5; ao 0o'o *a
5.1 A TEORIA DO AGENDA-SETTING 

A t(o&ia *o agenda-setting   (+tab(0(cim(to *a a'(*a − ou, m(0b0ico (m ca*a mom(to. O a++uto, *( &(+to, o co+titu=a tota0m(t( uma

oi*a*(: 5; La' ( La' 1/JJD ( Co<( 1/63D po+tu0aam 2u( a comuica8o +ocia0 po*(&ia i0u(cia& *i&(ctam(t( o p(+am(to *o p>b0ico. E+t( >0timo auto& ta0( t(b0ico *( out&a o&ma +(&ia i>ti0 i'ia&(m o 2u( 2u(& 2u( o++(, po&2u( i++o o t&a&ia 2uai+2u(& &(p(&cu++9(+D. O apa&(cim(to *a t(o&ia *o agenda-setting  &(p&(+(ta uma &uptu&a com o pa&a*i'ma ucioa0i+ta +ob&( o+ ((ito+ *o+ m(io+ *( comuica8o. At (to, ( +ob&(tu*o o+ EUA, p&(a0(cia a i*(ia *( 2u( a comuica8o +ocia0 o op(&aa *i&(ctam(t( +ob&( a +oci(*a*(, 5; 2u( a i0ucia p(++oa0 &(0atiia&ia, 0imita&ia ( m(*iatia&ia (++(+ ((ito+. A t(o&ia *o agenda-setting   mo+t&aa, p(0o cot&;&io, 2u( (i+tiam ((ito+ +ociai+ *i&(cto+, p(0o m(o+ 2ua*o *(t(&mia*o+ a++uto+ (&am abo&*a*o+ ( (+taam &(ui*a+ um c(&to >m(&o *( ci&cu+tMcia+. Zuato maio& o++( a a+( *o+ media +ob&( um t(ma ( 2uato mai+ cotiua*a o++( a abo&*a'(m *(++( t(ma maio& +(&ia a impo&tMcia 2u( o p>b0ico 0<( at&ibui&ia a +ua a'(*a %cComb+ ( Sb0ico ac(&ca *( um t(ma, m(o+ &(0(at( +(&ia a i0ucia *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+. &(. po& &au+ ( #ai+, 1/76: 1/6D O (+tu*o pio(i&o *( %cComb+ ( S*o+ *o+ m(io+. Sitoia*o com (++a  po+i8o, Sap(&a+ 1//3: 7GD, +a0i(ta a mat&i co'itia *a t(o&ia *o agenda-setting , p&(coia*o 2u( a mo*(0a8o *o co<(cim(to p>b0ico p(0a ac8o *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 oco&&(&ia 2ua*o o+ t(ma+ a'(*a*o+ +o ac(it(+ como ui*a*(+ *( co<(cim(to p>b0ico po& pa&t( *a+ p(++oa+. Sb0ico, +( b(m 2u( po& ((+ o +(5a im(*iata,  &(a0m(t( *i&(cta. %a+ *i++( tambm 2u( (++a i0ucia +( i+c&(( o *om=io *a+ co'i89(+, *o+ co<(cim(to+, ( o *a+ atitu*(+. A0m *i++o, &(a08ou i'ua0m(t( 2u( a comuica8o it(&p(++oa0 (&a impo&tat( o 2u( &(+p(ita ? maut(8o ou o *o+ t(ma+ a a'(*a p>b0ica ( ? it(+i*a*( *( *(bat( p>b0ico +ob&( (++(+ t(ma+. O auto& +a0i(tou ai*a 2u( a maio& ou m(o& ou at u0aD at(8o 2u( o+ m(io+ *( comuica8o *(otam a um *(t(&mia*o t(ma i0u(cia o impacto *(++( t(ma a a'(*a *o p>b0ico, (i*(cia*o,

com i+to, 2u( o  gatekee'ing   t(m ((ito+ o it(cioai+ +ob&( a au*icia. #(R(o&'( 1/1: G1/-GGVD (p0ica mai+ (t(+am(t( (+ta a++(&8o:

A capaci*a*( *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 pa&a p&o*ui&(m mu*a8a+ at&a+ *o+ ((ito+ co'itio+ po*( +(& at&ibu=*a ao p(&ma(t( p&oc(++o *( +(0(c8o &(a0ia*o p(0o+

 gatekee'er   o+ media, o+ 2uai+, (m p&im(i&o 0u'a&, *(t(&miam 2u( acot(cim(to+ +o  5o&a0i+ticam(t( it(&(++at(+ ( 2uai+ o o +o ( 0<(+ at&ibu(m *i(&(t( &(0(Mcia (m u8o *( *i(&+a+ a&i;(i+, como a (t(+o (m t(mpo ou (m (+pa8oD, a impo&tMcia tipo *( t=tu0o+, 0oca0ia8o o 5o&a0, &(2ucia *( apa&(cim(to, po+i8o o co5uto *a+ ot=cia+D ( o '&au *( co0ituo+i*a*( a o&ma como +( ap&(+(ta o mat(&ia0 5o&a0=+ticoD *( to*o+ o+ it(+ 2u( *((m pa++a& o c&io. A0'uma+ ot=cia+ +o t&ata*a+ *(ta0
#(R(o&'( 1/1D *(+c&(( ai*a a (i+tcia *( t&+ mo*(0o+ (p0icatio+ *a capaci*a*( *o (+tab(0(cim(to *a+ a'(*a+ t(m;tica+: 1.  Modelo de conhecimento, 2u( pa&t( *a b0ico+K G.  Modelo de 'rioridades, 2u( pa&t( *a b0ico b0ico pa&ti0b0ico co(&( maio& ou m(o& impo&tMcia ao+ t(ma+ (m coo&mi*a*( com a +a0icia ou o *(++(+ t(ma+ *u&at( um *(t(&mia*o p(&=o*o *( t(mpo o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0.

A capaci*a*( *( a'(*am(to *o+ t(ma+ *i(&i&; *( m(io pa&a m(io. S('u*o um (+tu*o *( %cC0u&( ( )att(&+o &(. !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: /D, a imp&(+a +(&ia mai+ +u+c(pt=(0 *( p&o*ui& ((ito+ ao =(0 *o (+tab(0(cim(to *o t(m;&io p>b0ico *o 2u( a t(0(i+o, 5; 2u( (2uato o+ 5o&ai+ o&(c(&iam uma i+o +0i*a ( ap&ou*a*a *o+ a++uto+ a t(0(i+o *a&ia io&ma89(+ *(ma+ia*o b&((+ ( <(t(&o'(a+. $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: /-//D a&'um(ta, cotu*o, com o a'(*am(to *( acot(cim(to+ como o ca+o *o ma++ac&( o c(mit&io *( Sata C&u, (m Timo&, ou a &(p&(++o i&a2uiaa +ob&( o+ cu&*o+ ap+ a Ru(&&a *o Ro0o pa&a (i*(cia& o po*(& *a t(0(i+o. A &(p&(+(ta8o *o &(a0 a+ ima'(+D to&ou-+( mai+ impo&tat( *o 2u( o p&p&io &(a0", (p0ica. !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: //D Q; out&o+ (+tu*o+ 2u( aa0iam a i0ucia *( ca*a um *o+ media a co+t&u8o *a a'(*a p>b0ica, ma+, a ((mp0o *a *i(&'cia 2u( $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ a++ia0a, ai*a o +( obt(( uma &(+po+ta *(iitia +ob&( 2ua0 o m(io mai+ po*(&o+o a i+c&i8o *( t(ma+ a a'(*a p>b0ica. A0i;+, ;&io+ *(++(+ (+tu*o+ o&am &(a0ia*o+ a *ca*a *( +(t(ta o+ EUA ( p&oa(0m(t( o *(+c&((m a +itua8o actua0 (m tm ap0ica8o *i&(cta ao cot(to po&tu'u+. #( 2ua02u(& mo*o, ( a t=tu0o &((&(cia0, (m a0'u+ ca+o+ ai&mou-+( 2u( a imp&(+a t(&ia maio& po*(& *( a'(*am(to Ep+t(i, 1/7K (aw(&, 1/77D.  Nout&o+ ca+o+, o+ auto&(+ c<('a&am ? coc0u+o *( 2u( (i+ti&ia um c(&to (2ui0=b&io (t&( o po*(& *( a'(*am(to *o+ *i(&(t(+ m(io+ Ca&([, 1/76K Qi0B(&, 1/76D. )a0m'&(( ( C0a&B( 1/76D coc(*(m ? imp&(+a um maio& po*(& *( a'(*am(to *o+ t(ma+ *( impo&tMcia 0oca0 ( ? t(0(i+o um maio& po*(&  *( a'(*am(to o+ t(ma+ *( impo&tMcia acioa0 ou it(&acioa0.. Out&o+ i(+ti'a*o&(+ coc(*(m ? t(0(i+o um maio& po*(& *( a'(*am(to ^ucB(&, 1/7D. E out&o+ ai*a ai&ma&am 2u( a imp&(+a t(m uma maio& capaci*a*( *( a'(*am(to a 0o'o p&ao, (2uato a capaci*a*( *( a'(*am(to *a t(0(i+o a cu&to p&ao +(&ia maio& %cComb+, 1/77D. Out&o+ p(+2ui+a*o&(+ c(t&a&am-+( a ((tua0 i0ucia 2u( a b0ica. @ ai*a $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: //D 2u( *i: A comuica8o +ocia0 t&a+o&mou-+( uma (+pci( *( (t(+o co'itia *o b0ica po*(mo+, (to, +i+t(matia& o+ +('uit(+:

1. T(mpo *( (po+i8o a um t(ma it(&, 1/1K E[a0, it(& ( #(R(o&'(, 1/1DK G.

)&oimi*a*( '(o'&;ica o+ m(io+ tm um maio& po*(& *( a'(*am(to *( um t(ma 2uato m(o&  o& a (p(&icia *i&(cta *( uma comui*a*( ac(&ca *( um *(t(&mia*o t(ma, &ao p(0a 2ua0 +(&iam o+ t(ma+ acioai+ ( it(&acioai+ a2u(0(+ 2u( mai+ *((m ao+ news media a +ua (t&a*a a a'(*a  p>b0icaK o+ t(ma+ *( impo&tMcia 0oca0 +(&iam i+c&ito+ a a'(*a p>b0ica 0oca0 m(+mo +(m i0ucia m(*i;tica, 5; 2u( a+ p(++oa+ t(&iam (p(&icia *i&(cta *o+ a++uto+ − *. )a0m'&(( ( C0a&B(, 1/77DK

3.  Natu&(a ( cot(>*o *o+ t(ma+ abo&*a*o+ p(0o+ m(io+ oticio+o+ Sap(&a+, 1//3DK 4. C&(*ibi0i*a*( *a ot( *( io&ma8o Sap(&a+, 1//3DK J.

Au*icia a coco&*Mcia com um t(ma m(*iaticam(t( abo&*a*o ao&(c(&; a +ua ic0u+o a a'(*a p>b0icaD Sap(&a+, 1//3DK

6. Comuica8o it(&p(++oa0. Em co+oMcia com %cComb+ 1/1 aD, a t(o&ia *o agenda-setting  *(u o&i'(m +ob&(tu*o a 2uat&o tipo+ *( (+tu*o: 1D co+t&u8o *a a'(*a p>b0ica, a um =(0 mac&o+cpicoK GD co+t&u8o *a+ a'(*a+ i*ii*uai+K 3D a'(*am(to *( um >ico t(ma, (m u8o *a +ua *i(&(t( (p&(++o po& *i(&+o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0K ( 4D p&oc(++o *( comp&((+o i*ii*ua0 at( um >ico t(ma *( io&ma8o. A (+t(+ 2uat&o (cto&(+ *a i(+ti'a8o, p(++oa0m(t( 5u0'o po*(& a*icioa& um 2uito: a a;0i+( *o po*(&  *( a'(*am(to *o+ *i(&(t(+ m(io+ *( comuica8o &;*io, t(0(i+o, imp&(+a, (tc.D 3636, o 2u( ou ao (cot&o *( $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//GD ( *( it(& 1/1: G4VD, 2u( (+c&((u 2u( o ((ito *( a'(*am(to *(p(*( *(: ...D atu&(a *o t(ma ( +ua impo&tMcia, p&oimi*a*( '(o'&;ica ( *u&a8o *a (po+i8o, m(io pa&ticu0a& *( io&ma8o, c&(*ibi0i*a*( *a ot(, tipo *( io&ma8o ( o&ma *( ap&(+(ta8o *(++a io&ma8o." E[a0, it(& ( #(R(o&'( 1/1D, po& +(u tu&o, (+tu*a&am o t(mpo (c(++;&io 2u( o t(m;&io *o+ m(io+ 0(a a co(&t(&-+( (m a'(*a p>b0ica, o 2u( tambm ucioa&ia como um ma&co pa&a o (+tu*o *o+ ((ito+ *( a'(*am(to. $; Sap(&a+ 1//3: 61-6GD +u+t(ta 2u( <; t&+ '&a*(+ ob5(cto+ *( (+tu*o o campo *a t(o&ia *o agenda-setting : 1D t(ma+ +a0i(ta*o+ o cot(>*o *o+

media  ( comp&((+o *a o&ma8o ( compo+i8o *a a'(*a m(*i;ticaK GD *i(&(t(+ a'(*a+ 2u( it(&m o p&oc(++o: a'(*a *o+ mediaK a'(*a p>b0icaK a'(*a p(++oa0, (tc.K ( 3D atu&(a *o+ ((ito+ ( 2ua*&o t(mpo&a0  time frameD o 2ua0 (0(+ +( *(+(o0(m cumu0atiam(t( at ati'i&(m a a'(*a  p>b0ica. O p&oc(++o *( agenda-setting  po*( *(ii&-+( p(0a p&o*u8o *( ((ito+ co'itio+ *( atu&(a cumu0atia ao 0o'o *( um p(&=o*o ou (2ua*&am(toD *( t(mpo o &((&i*o time frameD *u&at( o 2ua0 o+ news

)*[)*]

0or e8em$lo, KaOne Kanta estudou o e!eito de agenda7setting das !otograas dominantes na im$rensa, tendo c%egado E conclusão de que as !otograas ornalísticas a!ectavam a agenda $=blica. 6ste é um e8em$lo de como um meio es$ecíco de comunicaão $ode inVuenciar a construão das agendas $=blicas. 7er: K5N&5, K. '1(GG − &%e eWects o! dominant $%otogra$%s: Na agenda-setting e8$eriment.  ournalism "uarterl+ , *B '1: 1J+-111.

media p&op9(m ? au*icia 2u( at(t( (m *(t(&mia*o+ t(ma+. O (+tu*o *o time frame  t(m +i*o +i'iicatio o campo *o+ (+tu*o+ +ob&( agenda-setting . E[a0, it(& ( #(R(o&'( 1/1D *i+ti'u(m cico compo(t(+ *o 2ua*&o t(mpo&a0 ( *a i(+ti'a8o +ob&( o m(+mo: 1. O %uadro tem'oral efectivo da anlise time frameD, 2u( +( +up9( +(& o p(&=o*o *( t(mpo 2u( *(co&&( *(+*( o apa&(cim(to *o+ it(+ +a0i(t(+ ou it(+ *( actua0i*a*(D a a'(*a m(*i;tica at ao im *a +ua i'cia a a'(*a p>b0icaK G.

O  'arCnteses tem'oral  time lag D ou p(&=o*o *( t(mpo (t&( o apa&(cim(to *a+ a&i;(i+ i*(p(*(t(+ a'(*a *o+ mediaD ( a apa&i8o *a+ a&i;(i+ *(p(*(t(+ a'(*a p>b0icaDK

3.  Dura*+o da agenda dos media, ou +(5a, o p(&=o*o *( i'cia *( uma *(t(&mia*a a'(*a m(*i;ticaK 4.  Dura*+o da agenda '1/licaK J.  Perb0ica. Em 5(ito *( +=t(+(, %cComb+ ( Ri0b(&t 1/6D mo+t&am 2u( a+ i(+ti'a89(+ actuai+ o campo *a t(o&ia *o agenda-setting   +( i+c&((m (m 2uat&o (cto&(+: 1D *i(&(cia8o *o+ m(io+ ( *o+ &'o+ *( comuica8o a co+t&u8o *a+ a'(*a+ p>b0ica+ ( pa&ticu0a&(+K GD co+t&u8o *( a'(*a+ comu+ a ;&io+ m(io+ ( &'o+ *( comuica8oK 3D t(mpo (c(++;&io pa&a 2u( a+ a'(*a+ +( it(&-co(&tam, po&  ((mp0o, t(mpo (c(++;&io pa&a 2u( uma a'(*a m(*i;tica +( co(&ta (m a'(*a p>b0ica, i0ucia *a+ a'(*a+ m(*i;tica+ ( p>b0ica+ a a'(*a po0=tica, (tc.K ( 4D *i(&(cia8o *o+ ((ito+ a cu&to ou a 0o'o  p&ao. A0'uma+ c&=tica+ o&am +(*o (ita+ ? t(o&ia *o agenda-setting . Em p&im(i&o 0u'a&, t&ata-+( *( uma t(o&ia 2u( po*( +ub(+tima& a p&p&ia &(a0i*a*(, poi+ o a0o& *o &(a0 po*( +ob&(po&-+( ? i0ucia *a a'(*a *o+ m(io+ *( comuica8o a b0ica. Ou +(5a, (m c(&ta+ oca+i9(+ ( ...D (m *(t(&mia*a+ ci&cu+tMcia+ a a'(*a (+tab(0(ci*a p(0o+ m(io+ *( comuica8o *( ma++a+  *i(&(t( *a a'(*a *o p>b0ico." !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: 1VVD $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: 1VVD, po&  ((mp0o, &(0ata o ca+o *( um (+tu*o *( 1/7J +ob&( uma+ (0(i89(+ *iama&2u(+a+ (m 2u( +( (&iicou o + 2u( a p(&c(p8o 2u( o p>b0ico tib0ico co<(c( *i&(ctam(t( um t(ma m(o&  a *(p(*cia *a comuica8o +ocia0 o 2u( &(+p(ita ? ia8o *(++( t(ma a a'(*a p>b0ica. @ i'ua0m(t( &(co<(ci*o 2u( a &(ac8o p>b0ica a um *(t(&mia*o a++uto po*( ia& a a'(*a *o+ m(io+, i+to , a a'(*a *o+ m(io+ tambm po*( +(& i0u(cia*a p(0a a'(*a *o p>b0ico. !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: 1VVD %cComb+ 1/76D +a0i(tou 2u( o+ ((ito+ *( agenda-setting  (m +(mp&( +( (&iicam ou (m +(mp&( +( (&iicam *a m(+ma ma(i&a, poi+ *(p(*(&iam *o+ a++uto+ ( *a+ p(++oa+. A++im, (m co+oMcia com

%cComb+ 1/76H1/77D, o agenda-setting  *(p(*(&ia  *(p(*(&ia p&icipa0m(t( *a (c(++i*a*( *( o&i(ta8o", i+to , *a (c(++i*a*( 2u( uma p(++oa t(&ia *( obt(& io&ma89(+ +ob&( um a++uto, o 2u( a motia&ia pa&a o co+umo co+umo *(++a+ io&ma89(+ io&ma89(+.. Ao (po&(m-+( (po&(m-+( mai+ ? comuica8 comuica8oo +ocia0, (+ta+ p(++oa+ p(++oa+ +(&iam mai+ +u5(ita+ ao+ ((ito+ *( agenda-setting . )o& out&o 0a*o, +('u*o +('u*o ^ucB(& 1/7D, a i0ucia i0ucia *o+ m(io+ *( comuica8o ((&c(&-+(-ia +ob&(tu*o 2ua*o (+taam (m cau+a a++uto+ +ob&( o+ 2uai+ a+ p(++oa+  p&aticam(t( o po++u=am co<(cim(to+ (m (p(&icia *i&(cta, como o+ t(ma+ &(0acioa*o+ com a  po0=tica (t(&a *( um pa=+. La' ( La' 1/1D pa&ti0b0ica, i++o (m +(mp&( +uc(*(. )o& ((+, a ptica *o m(+mo auto&, o (i+t( +(2u(& uma &(0a8o *i&(cta (t&( (t&( o 2u( +( *((&ia co+i*(&a& ou o 2u( +( co+i*(&a impo&tat( a &(a0i*a*( ( o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*( 2u( o&i(tam a co+t&u8o co+t&u8o *a a'(*a a'(*a *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ 5o&a0=+tico+  agenda /uilding D. D. T&a2uia 1//J: GVVD i+i+t( i'ua0m(t( a (c(++i*a*( *( +( at(ta& a o&ma p&ob0(m;tica como  co+t&u=*a a a'(*a  5o&a0=+tica p&oc(++o *( agenda /uilding D. D. )a&a (0(, b0ica, uma ( 2u( a p&im(i&a &a&am(t( a'(*a&ia t(ma+ impo&tat(+ pa&a a i*a *a+ p(++oa+. )(0o cot&;&io, o+ m(io+ c(t&a&iam a +ua at(8o +ob&( a+ p(cu0ia&i*a*(+ *o *ia a *ia, (+p(cia0m(t( +ob&( actii*a*(+  p>b0ica+ como a ot=cia *( um p&mio *( i(+ti'a8o +ob&( a Si*a ou a ota8o a A++(mb0(ia *a !(p>b0ica *( uma oa 0(iD, (2uato a+ p(++oa+ (+ta&iam, *( acto, it(&(++a*a+ ou o+ '&a*(+ t(ma+, como o *a 'u(&&a ( *a pa, ou o+ t(ma+ 2u( 0<(+ it(&(++aam *i&(ctam(t(, como o&ma+ p&;tica+ *( obt(& maio& 0o'(i*a*(, +a>*(, p&a(& ( +('u&a8a po& ((mp0o, como (ita& *o(8a+ +(ua0m(t( t&a+mi++=(i+ ou como toma& itamia+ pa&a +( obt(& mai+ +a>*( ( maio& 0o'(i*a*(D.

%ot(&o 1//3: GD cb0ica, GD a au+cia *( c0a&iica8o *a+ a&i;(i+  p+ico0'ica+ o (+tab(0(cim(to *a a'(*a, 3D a *iicu0*a*( (m +( it('&a&(m o+ *i(&(t(+ =(i+ *( a;0i+( um ou ;&io+ t(ma+, (m um ou mai+ &'o+ *( comuica8o, comuica8o, a =(0 i*ii*ua0 ou +ocia0, (tc.D, 4D a *iu+a *(ii8o *o coc(ito *( a++uto", it(m" ou t(ma", ( JD a impo++ibi0i*a*( *( +(pa&a& o+ t(ma+ (m 2u( ca*a  p(++oa p(+a p(+a *a2ui0o 2u( a p(++oa p(+a p(+a ac(&ca *(0(+ *. La' ( La', La', 1/1: 44/K m(+mo %cComb+ ( Sb0ico como p(+a& p(+a& o+ a++uto+ a++uto+ (, co+(2u(t(m(t(, co+(2u(t(m(t(, o 2u( p(+a& − T&a2uia, 1//J: GVJD. Cotu*o, a auto&a ai&ma 2u( a0'uma+ a0'uma+ *(++a+ po+i89(+ po+i89(+ c&=tica+ +( o&am +up(&a*o com o *(+(o0im(to *a i(+ti'a8o %ot(&o, 1//3: 3D.

Tamb Tambm m Sap(&a Sap(&a++ 1//3: 1//3: 7/-3D 7/-3D pa++a pa++a (m &(i+t &(i+taa a2u a2ui0o i0o 2u( (0( c
Ambi'ui*a*( +ob&( a o&i'(m *a a'(*a t(m;tica *o+ &'o+ *( comuica8o +ocia0, ap(+a& *o aa8o *a+ p(+2ui+a+ o *om=io *a t(o&ia *a ot=ciaK

G.  Natu&(a *a i0ucia *o+ m(io+ *( comuica8o, at po&2u(, coo&m( tambm *iiam %ot(&o 1//3: GD ( La' ( La' 1/1D, +( to&a *i=ci0 +(pa&a& o 2u( a+ p(++oa+ p(+am *a2ui0o +ob&( 2u(  p(+amK 3. Imp&(ci+o t(&mio0'ica po& ((mp0o, a *(ii8o *( t(ma, a++uto ou it(mD ( m(to*o0'ica o (i+t( uma uio&mia8o m(to*o0'ica o campo *o+ (+tu*o+ +ob&( agenda-setting DK DK 4. #(+co<(cim(to *a au*iciaK J.

I*(ii8o *a+ a'(*a+ m(*i;tica, p>b0ica, it&ap(++oa0 ( it(&p(++oa0 ( *iicu0*a*( *( *(0imita8o *a+ m(+ma+K

6. I*(ii8o *o time frame ( *o 2ua*&o t(mpo&a0 ptimo pa&a a;0i+( ( i*(t(&mia8o *o >m(&o *( t(ma+ a aa0ia&. Sap(&a+ 1//3: 11G-113D, &(toma*o uma p&opo+i8o *( Tic<(o&, #oob0ico, 2u( o+ media &(0(cti&iam *a*a a +ua u8o *( i'i0Mcia *o m(io. La' ( La' 1/3: J/D p&opu+(&am 2u( +( u+a++( o t(&mo agenda- /uilding  co+t&u8o  co+t&u8o *a a'(*aD pa&a *(+c&((& o p&oc(++o *( i0ucia &(c=p&oca (t&( a comuica8o 5o&a0=+tica, o Ro(&o ( o+ ci*a*o+, uma op8o *( a;0i+( 2u( u0t&apa++a&ia uma c(&ta icapaci*a*( 2u( a t(o&ia *o agenda-setting  po++ui&;  po++ui&; *( +( co0oca& um cot(to mai+ amp0o. No (+tu*o +ob&( o ca+o at(&'at( at(&'at( (m 2u( (++(+ auto&(+ ap&(+(tam ap&(+(tam a &((&i*a p&opo+ta, (0(+ c<('am tambm ? coc0u+o *( 2u( um t(ma (c(++ita&ia *( po++ui& 2uat&o ca&act(&=+tica+ pa&a +( i+c&((& a a'(*a p>b0ica ao +(& abo&*a*o p(0o+ m(io+ oticio+o+: 1D +atu&a8o *a cob(&tu&aK GD p&o(micia b0ica. )o& ((mp0o, pa&a (0(+, o po*(& *( a'(*am(to *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 *(p(*( *o+ t(ma+ ( *o+ p>b0ico+. p>b0ico+. )o& out&o 0a*o, a a'(*a p>b0ica po*(&ia po*(&ia i0u(cia& i0u(cia& a a'(*a po0=tica tato tato 2uato (+ta i0u(cia& i0u(cia&ia ia a a'(*a a'(*a *a comuica8 comuica8oo +ocia0. %a+ o+ &'o+ 5o&a0=+tico+ 5o&a0=+tico+,, a +(u t(mpo, i0t&a&iam i0t&a&iam o+ t(ma+ p&opo+to+ p(0o+ po0=tico+.

5.- A TEORIA DA TEMATI7AÇÃO

A t(o&ia *a t(matia8o t(matia8o  uma t(o&ia +i'iicatia +i'iicatiam(t( m(t( p&ima p&ima *a t(o&ia t(o&ia *o agenda-setting , (mbo&a (t&( a+ *ua+ (i+tam a0'uma+ a0'uma+ *i(&(8a+. *i(&(8a+. S('u*o S('u*o Sap(&a+ 1//3: D, 1D a u*am(ta8o u*am(ta8o t(&ica  *i(&'(t(, GD a cot(tua0ia8o *o p&oc(++o *( i+c&i8o *( t(ma+ a a'(*a p>b0ica  mai+ ab&a'(t( a t(o&ia *a t(matia8o, ( 3D a t(o&ia *a t(matia8o icu0a-+( ?+ t&a+o&ma89(+ t(co0'ica+ (  po0=tica+ (m cu&+o, um ma&co i'o&a*o o campo *a t(o&ia8o +ob&( agenda-setting . )o*(&ia )o*(&ia ai*a a*icioa& a m(to*o0o'ia, 5; 2u( a i(+ti'a8o o *om=io *a b0ico *o+ '&a*(+ t(ma+ at&a+ *a comuica8o +ocia0. )o&m, (++a *(ii8o  +imp0i+ta. Sap(&a+ 1//3: /4D, po& ((mp0o, ((mp0o, *(i( t(matia8o, 'uia*o-+( 'uia*o-+( po&  A'o+tii 1/4D, *a +('uit( o&ma:

...D p&oc(++o *( +(0(c8o ( *( a0o&ia8o *( *(t(&mia*o+ t(ma+ *( it(&(++( it&o*ui*o+ *( o&ma coti'(t( i+to , ic(&ta a opiio p>b0ica, (t(*i*a como (+t&utu&a t(m;tica coti'(t(, 2u( &(*u a comp0(i*a*( +ocia0 *o+ *i(&+o+ +ub+i+t(ma+ ou +i+t(ma+ pa&ciai+ (m 2u( op(&a. T(b p>b0ic 0ica, a, como como &(+u0t &(+u0ta*o a*o *o p&oc(+ p&oc(++o +o *( t(mati t(matia8 a8o, o, p(&mit p(&mit(( a comuica8o (t&( o+ i*i=*uo+ ( p(&mit(, i'ua0m(t(, a it(&+ub5(ctii*a*(, &(c0ama*o a +ua at(8o pa&a um >m(&o 0imita*o *o+ t(ma+ (i+t(t(+ o m(io comp0(o, apota*o  po++=(i+ +o0u89(+ ( po++=(i+ opii9(+ 2u( (++(+ t(ma+ po*(m '(&a&, ma+ *i+ti'ui*o t(ma ( opiio. opiio. ...D ...D A opiio p>b0ica ...D po*( +(& it(&p&(ta*a como uma (+t&utu&a comum *( +(ti*o 2u( 2u(  p(&mit( 2u( o+ i*i=*uo+ ((&8am uma ac8o it(&+ub5(ctia, (ita*o a+ co+(2ucia+ ocia+ 2u( pa&a o +i+t(ma +ocia0 po*(&ia imp0ica& uma *i+p(&+o *( (p(&icia+ ...D."

A i(+ti'a8o (m to&o *a t(matia8o (cot&a-+( o&i(ta*a pa&a a comp&((+o ( aa0ia8o *o+ ((ito+ +ocio-co'itio+ *a comuica8o +ocia0 a+ +oci(*a*(+ p+-i*u+t&iai+, pa&ti*o *a i*(ia *( 2u( +( p&(ci+a *( (cot&a& um oo coc(ito *( opiio p>b0ica 2u( +( a5u+t( ? comp0(a +oci(*a*( actua0 Sap(&a+, 1//3: -/D. )a&a A'o+tii 1/4: J3D, a t(matia8o co&&(+po*(, a++im, a Um p&oc(++o 2u( +( &(a0ia a &(0a8o (+tab(0(ci*a (t&( o +i+t(ma po0=tico ( a opiio p>b0ica, at&a+ *a m(*ia8o *o+ mass media. #(+ta ma(i&a ( (+ta  uma *i(&(8a u*am(ta0 (m &(0a8o ? t(o&ia *o agenda-setting , o+ m(io+ *( comuica8o tm +i*o co+i*(&a*o+ o como o+ p&ota'oi+ta+, ma+ +, p&(ci+am(t(, como o+ m(*ia*o&(+ *(+ta &(0a8o." )a&a Lub0ica +u&'( como uma (+t&utu&a t(m;tica 0imita*a *a comuica8o  p>b0ica, 5; 2u( p(&at( o >m(&o iiito *( t(ma+ 2u( a comuica8o +ocia0 po*( (icu0a& o p>b0ico + co+('ui&ia at(ta& (m a0'u+. A opiio p>b0ica o co+i+t( a '((&a0ia8o *o cot(>*o *a+ opii9(+ i*ii*uai+ ...D, ma+ +im a a*apta8o *a (+t&utu&a *o+ t(ma+ *o p&oc(++o *( comuica8o  po0=tica ?+ (c(++i*a*(+ *( *(ci+o *a +oci(*a*( ( *o +(u +i+t(ma po0=tico." Lu
A opiio p>b0ica *(ia *( +(& ...D o &(+u0ta*o *a 0i&( *i+cu++o &acioa0 *o+ t(ma+ *( it(&(++( p>b0ico po& pa&t( *o+ i*i=*uo+ it('&a*o+ a +oci(*a*( cii0K *(ia *( ob(*(c(& ? (p&(++o *a+ atitu*(+ mai(+ta*a+ at&a+ *a *i(&+i*a*( *( opii9(+ po&  pa&t( *o+ '&upo+ +ociai+, po0=tico+ ou cu0tu&ai+ a &(+p(ito *o+ t(ma+ *( it(&(++( p>b0icoK a opiio p>b0ica *(ia *( +(& co+i*(&a*a +ob a p(&+p(ctia impo+ta p(0o co+(+o *o+ t(ma+ '(&ai+. )(0o cot&;&io, a opiio p>b0ica mai(+ta-+( como uma (+t&utu&a o&ma*a po& t(ma+ i+titucioa0ia*o+, ob(*(c(*o a uma a0o&a8o *( &(0(Mcia po&  pa&t( *o+ m(io+ *( comuica8o ...D (m u8o *a+ (c(++i*a*(+ *o +i+t(ma po0=tico. ...D A opiio p>b0ica 5; o +( *(i( p(0a 0i&( *i+cu++o *( opii9(+ +ob&( t(ma+, ma+ +im at&a+ *( uma actii*a*( +(0(ctia ((&ci*a p(0o+ m(io+ *( comuica8o 2u( at&ibu(m *(t(&mia*a &(0(Mcia a *(t(&mia*o+ t(ma+ a comuica8o p>b0ica."

)a&a Lub0ica 2u( &(+u0ta++( *o *(bat( 0i&( ( &acioa0 *o+ t(ma+ *( it(&(++( p>b0ico. A +o0u8o *o+ p&ob0(ma+ +ociai+ *(co&&(&ia, a++im, *( *(ci+9(+ (+t&at'ica+ ( *( t;ctica+ potuai+. A opiio p>b0ica

compo&ta&ia, *(+t( mo*o, uicam(t(, uma +(0(c8o coti'(t( *( t(ma+" Sap(&a+, 1//3: /3D 2u( +(&ia, (m c(&ta m(*i*a, o&i(ta*a pa&a a &(+o0u8o *( p&ob0(ma+ potuai+.  Na (o0u8o *o +(u &acioc=io *( ba+(, Lu+tia 2u( ca&act(&ia&iam a b0ico +ob&( (++(+ a++uto+.  N(++( +(ti*o, (m '&a*( m(*i*a a at(8o p>b0ica o&bita&; t(*(cia0m(t( (m to&o *a+ t(m;tica+  p&opo+ta+ p(0a comuica8o +ocia0, o 2u( co(&( ao+ media um '&a*( po*(&. Zuai+ +o (++(+ c&it&io+ *( 2u( a0a Lu
#i+ti8o (t&( o&ma0i*a*( ( ao&ma0i*a*(, aco&*o ( *i+c&(pMcia, &(0atiam(t( ? o&i(ta8o *a cu0tu&a i*ii*ua0 ( ? +ua a0o&ia8oK

6.

Xio0cia, a'&(++ii*a*(, *o&, +uc(*M(o+ *a *o& como p&oa+ *( +( (+ta& +(mp&( am(a8a*o ( *( o *(+tio +(& ata0D ( p&o5(c8o a+ i'u&a+ *o+ auto&(+ ( *a+ =tima+K

7.

)(&+p(ctia *a comp(ti8o como 0uta, com coota89(+ a(ctia+ *( comp(tcia, *(  status ( *( &ia0i*a*( p(++oa0K

. C&(+cim(to *a p&op&i(*a*(, *a+ &(c(ita+ ( *a+ po++(+ ( (&i2u(cim(toK /. C&i+(+ ( +itoma+ *( c&i+( o +i+t(ma, p(0o M'u0o *a cot&apo+i8o (t&( a (+tabi0i*a*( ( a+ am(a8a+K 1V. Ob+(&a8o *o (t&ao&*i;&io, *o +i'u0a& ( *o (tico, o +(ti*o *a *i+ti8o ( coi&ma8o *o  p&p&io, *a (i+tcia *( a0t(&atia+ ict=cia+ ? i*a 2uoti*iaa, *a p&o5(c8o cu0tu&a0 ( *a a++imi0a8o co+umi+ta. Em co+oMcia com !o+iti 1/G: 13-13/D, a p&p&ia +(0(c8o, 2u(, pa&a mim, +( po*( i+c&((& a >ti0 m(t;o&a *o  gatekee'ing , po*(&ia +(& compa&tim(ta*a (m t&+ =(i+: 1D *(ci+o +ob&( o *i&(ito *( ac(++oK GD
2u( p(&miti&o a o&i(ta8o *a opiio p>b0ica ( a +ua mobi0ia8o pa&a a toma*a *( *(ci+9(+. E++( auto&  +u+t(ta ai*a 2u( a o&i'(m *a t(matia8o +( +u+t(ta o+ 5o&ai+ *( (0it( ou *( 2ua0i*a*( como o

 E8'resso, o  Dirio de Notb0ica pa&a a &(+o0u8o *( um p&ob0(ma, 5; 2u( +( po*(&ia ci&cu+c&((& &(2u(t(m(t( a uma it(&p&(ta8o *a &(a0i*a*(, ? co+tata8o *( uma +itua8o ou ? m(&a (po+i8o *( um p&ob0(ma +(m +( bu+ca& a +ua &(+o0u8o.

5.5 A TEORIA DA ESPIRAL DO SILNCIO

A t(o&ia *a (+pi&a0 *o +i0cio, p&opo+ta, (m 1/73, p(0a +oci0o'a a0(m E0i+ab(t<  No(00(-N(uma, ici*( +ob&( a &(0a8o (t&( o+ m(io+ *( comuica8o ( a opiio  p>b0ica ( &(p&(+(tou uma oa &uptu&a com a+ t(o&ia+ *o+ ((ito+ 0imita*o+. O +(u  p&(++upo+to  o +('uit(: a+ p(++oa+ t(m(m o i+o0am(to, bu+cam a it('&a8o +ocia0 ( 'o+tam *( +(& popu0a&(+K po& i++o, a+ p(++oa+ tm *( p(&ma(c(& at(ta+ ?+ opii9(+ ( ao+ compo&tam(to+ maio⁢&io+ ( p&ocu&am (p&(++a&-+( *(t&o *o+ pa&Mm(t&o+ *a maio&ia. $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: 1V7D comp0(m(ta o m(u &(+umo *o  po+tu0a*o p&imo&*ia0 *(++a t(o&ia: No(00(-N(uma *((*(u 2u( a o&ma8o *a+ opii9(+ maio⁢&ia+  o &(+u0ta*o *a+ &(0a89(+ (t&( o+ m(io+ *( comuica8o *( ma++a+, a comuica8o it(&p(++oa0 ( a p(&c(p8o 2u( ca*a i*i=*uo t(m *a +ua  p&p&ia opiio 2ua*o co&ota*a com a *o+ out&o+. Ou +(5a, a opiio  &uto *( a0o&(+ +ociai+, *a io&ma8o (icu0a*a p(0a comuica8o +ocia0 ( tambm *o 2u( o+ out&o+ p(+am."

A +oci0o'a a*mit( a (i+tcia *( *oi+ tipo+ *( opiio ( *( atitu*(+: a+ (+t;tica+, 2u( &a*icam, po& ((mp0o, o+ co+tum(+, ( a+ '(&a*o&a+ *( mu*a8a, como a+ opii9(+ *(co&&(t(+ *a+ i0o+oia+ *( ac8o. A+ p(++oa+ *(ii&-+(-iam (m &(0a8o ?+ p&im(i&a+  po& aco&*o ( a*(+o ou po& *(+aco&*o ( aa+tam(to. )o&m, (m &(0a8o ?+ opii9(+ ( atitu*(+ coi'u&a*o&a+ *( mu*a8a, o+ i*i=*uo+, *(+(5o+o+ *( popu0a&i*a*( ( com o ob5(ctio *( o +( i+o0a&(m, +(&iam ba+tat( caut(0o+o+. A++im, +( a mu*a8a +( (+ti(++( a *a& o +(ti*o *a+ +ua+ opii9(+ ( +( +(ti++(m 2u( b0ica pa&a a (p&(++o *(++a+ opii9(+, a+ p(++oa+ o <(+ita&iam (m (pf-0a+. Cotu*o, +( a+ mu*a8a+ (+ti(++(m a *(co&&(& (m +(ti*o cot&;&io ou +( a+ p(++oa+ +(ti++(m 2u( o b0ica pa&a a (po+i8o *a+ +ua+ opii9(+, t(*(&iam a +i0(cia&-+(. O &(+u0ta*o  um p&oc(++o (m (+pi&a0 2u( icita o+ i*i=*uo+ a p(&c(b(& a+ mu*a8a+ *( opiio ( a +('ui-0a+ at 2u( uma opiio +( (+tab(0(c( como a atitu*( p&(a0(c(t(, (2uato 2u( a+ out&a+ opii9(+ +o &(5(ita*a+ ou (ita*a+ po& to*o+, ? (c(p8o *o+ *u&o+ *( (+p=&ito, 2u( p(&+i+t(m a +ua opiio. )&opu+ o t(&mo es'iral do silCncio pa&a *(+c&((& (+t( m(cai+mo p+ico0'ico." No(00(-N(uma, 1/77: 144D A++im, o coc(ito *( opiio p>b0ica +(&ia *i+to&ci*o. Zua0 o pap(0 *a comuica8o +ocia0 a o&ma8o *a (+pi&a0 *o +i0cio Na t(o&ia8o *( No(00(-N(uma, o+ m(io+ *( comuica8o t(*(m a co+a'&a& mai+ (+pa8o ?+ opii9(+ *omiat(+, &(o&8a*o-a+, co+(+ua0ia*o-a+ ( cot&ibui*o pa&a ca0a&" a+ mio&ia+ p(0o i+o0am(to ( p(0a o &((&(cia8o. Ou (to o+ m(io+ *( comuica8o −(  a2ui 2u( &(+i*( um *o+ poto+-cb0ica, 2u( p(&+p(ctiam (+ta como +(*o, &(+p(ctiam(t(, o ...D co5uto *a+ opii9(+ (p&(++a+ p(0o+ m(io+ *( comuica8o ...D, uma ( 2u(  ap(a+ at&a+ *(0(+ 2u( uma opiio +( to&a p>b0ica" ou o co5uto *a+ ...D opii9(+ *o p>b0ico (m '(&a0, i*(p(*(t(m(t( *o +(u ac(++o ? comuica8o +ocia0 ...D". !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: 1V6D A0i;+, Ta0( +(5a mai+ +(+ata uma t(&c(i&a co&&(t(, 2u( *((*( 2u( a opiio p>b0ica o (i+t(, poi+  um coc(ito *(ma+ia*o a+to ( amp0o, icapa *( t&a*ui& o+ p(+am(to+ *( um p>b0ico &a'm(ta*o o*( ...D  p&o0i(&a um '&a*( >m(&o *( opii9(+ *i(&(t(+ ( cot&a*it&ia+." !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: 1V6D A+ i*(ia+ *( No(00(-N(uma 1/77D (m a opiio p>b0ica como uma (+pci( *( c0ima *( opiio o*( o cot(to i0u(cia o i*i=*uo i*(p(*(t(m(t( *a +ua ota*(, at po&2u( a+ p(++oa+ (+ta&iam +u5(ita+ ? (c(++i*a*( *( ob+(&a& cotiuam(t( a+ mu*a8a+ 2u( oco&&(m o m(io +ocia0 pa&a o +( i+o0a&(m *a comui*a*(. I+to +i'iica 2u( a+ p(++oa+ (c(++ita&iam *( co+umi& a+ io&ma89(+ (icu0a*a+ p(0o+ &'o+ *( comuica8o, 2u(, po& +ua (, ((&c(&iam +ob&( (0a+ uma i0ucia o&t( ( *i&(cta, a cu&to ou 0o'o p&ao, p&ooca*o mu*a8a+ *( opiio ( *( atitu*(. E+ta+ mu*a8a+ +uc(*(&-+(-iam 2ua*o +( &(uiam t&+ co*i89(+ +u+c(pt=(i+ *( 0(a& o+ &'o+ *( comuica8o +ocia0 a co+titui&-+( como a'(t(+ actio+ a o&ma8o *a opiio p>b0ica: a acumu0a8o, a co+oMcia ( a ubi2ui*a*( ou  pub0ici*a*(. N(+t( poto, a t(o&ia op9(-+( ?+ coc(p89(+ *( %cComb+ ( S
*( acto, t(& ((ito+ po*(&o+o+ ma+ ap(a+ o+ ca+o+ (m 2u( (++(+ t&+ m(cai+mo+ co*icioat(+ actu(m (m co5uto: 1.  Acumula*+o, ou +(5a, (po+i8o +uc(++ia ao+ m(io+ *( comuica8oK G. 6onsonncia, ou +(5a, +imi0itu*( *a io&ma8o (icu0a*a p(0o+ *i(&(t(+ &'o+ *( comuica8o +ocia0 *(i*o ? o&ma +(m(0m(&o *o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*(D, cD a0('a*a t(*cia comum *o+ 5o&a0i+ta+ (m o&*(m a a0o&ia& a+ +ua+ p&p&ia+ opii9(+, *D *(p(*cia comum *o+ 5o&a0i+ta+ (m &(0a8o a c(&ta+ ot(+, (D t(tatia *( ap&oa8o p&oi++ioa0 p(0o+ co0('a+, D it(&-i0ucia ( comp(ti8o (t&( o+ &'o+ *( comuica8o, ( 'D b0ico *a+ opii9(+ (p&(++a+ o+ m(io+ *( comuica8oK po&m, o+ p&oc(++o+ i*ii*uai+ *( o&ma8o *a opiio +u&'i&iam *a ob+(&a8o *o m(io, (+p(cia0m(t( *o+ &'o+ *( comuica8o +ocia0, 2u( *a&iam cota, p&icipa0m(t(, *a+ i*(ia+ *omiat(+. O (+tu*o *a co+oMcia ta0( t(*o *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 *((&ia *(+(o0(&-+( (m u8o *( t&+ =(i+ p&icipai+: 1.  Agenda-setting  (u *i&ia, ( agenda /uilding DK G. Foca0ia8o *o+ acot(cim(to+ *(+*( *(t(&mia*a+ p(&+p(ctia+K 3. Aa0ia8o *o+ acot(cim(to+ p(0o+ 5o&a0i+ta+, po0=tico+, (tc. )a&a No(00(-N(uma ( %at<(+ 1/7D, ca*a um *(++(+ =(i+ coi'u&aa o&ma+ *( it(&p&(ta8o ( *( aa0ia8o *a &(a0i*a*( po& pa&t( *o p>b0ico: 1. A capaci*a*( *( agenda-setting  *aa ao+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 a capaci*a*( *( at&ibui& impo&tMcia p>b0ica ao+ *i(&+o+ a++uto+K G. A oca0ia8o p(&mitia 2u( +( &(0(a++(m *(t(&mia*a+ pa&ticu0a&i*a*(+ *o+ a++uto+ at&a+ *a ac8o *a comuica8o +ocia0K 3. A aa0ia8o po++ibi0itaa ao+ m(io+ *( comuica8o c&ia& c0ima+ po+itio+ ou ('atio+ (m &(0a8o a *(t(&mia*o+ a++uto+.

A++im, um acot(cim(to +(&ia tato mai+ co+oat( 2uato mai+ o++( abo&*a*o p(0o+ *i(&(t(+ &'o+ *( comuica8o +ocia0, 2ua*o mai+ (+t(+ &(0(a++(m ap(a+ c(&ta+  pa&ticu0a&i*a*(+ *(++( *(++( acot(cim(to acot(cim(to ( 2uato mai+ mai+ (0(+ coici*i++(m coici*i++(m a aa0ia8o aa0ia8o *(++( acot(cim(to. #( a0'uma ma(i&a, pa&(c(-m( 2u( +( po*( *i(& 2u( a+ t(o&ia+ *o agenda-setting  (  ( *a (+pi&a0 *o +i0cio +( comp0(m(tam. comp0(m(tam. )a&a S
5. A TEORIA DOS USOS E GRATIFICAÇÕES

Ao cot&;&io *a+ t(o&ia+ *o agenda-setting , *a t(matia8o ( *a (+pi&a0 *o +i0cio, a t(o&ia *o+ u+o+ ( '&atiica89(+ p&(++up9( uma &(0atiia8o *o po*(& *o+ m(io+ *( comuica8o +ob&( a+ p(++oa+ ( a +oci(*a*(. Ic0u+iam(t(, co0oca a +ua at(8o mai+ o i*i=*uo, (+p(cia0m(t( o+ +(u+ <;bito+ *( co+umo m(*i;tico, *o 2u( a +oci(*a*(, poi+ p&ocu&a (t(*(& o+ u+o+ 2u( a+ p(++oa+ a(m *a comuica8 comuica8oo +ocia0 pa&a +ati+a(&(m +ati+a(&(m (c(++i*a*( (c(++i*a*(++ ( +(&(m +(&(m '&atiica*a+. '&atiica*a+. )o&m, a t(o&ia *o+ u+o+ (

'&atiica89(+, a ((mp0o *a+ &(+tat(+ t(o&ia+ cita*a+, p&ocu&a uiica& compo(t(+ +ociai+ ( p+ico0'ica+  pa&a (p0ica& o co+umo ( o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0.

O u+o *o+ m(io+ apa&(cia como uma a&i;(0 2u( it(&i*o *o+ m(io+ como *o  p&p&io acto *( (po+i8o (po+i8o a (++(+ (++(+ m(io+ po& pa&t( pa&t( *a au*icia ( *o cot(to +ocia0. +ocia0. A++im, *(+*( (+t( poto *( i+ta o co+umo ou a (po+i8o ao+ m(io+ po*ia cot(mp0a&-+( como como um a+p(cto *i(&(cia*o *i(&(cia*o *o ((ito." %ot(&o, 1//3: D

O+ mto*o+ *( i(+ti'a8o o *om=io *(+ta t(o&ia tm ('0oba*o, at ? *ata, tcica+ 2ua0itatia+, como a+ (t&(i+ta+, o 2u( p&(++up9( a capaci*a*( *( a p(++oa ...D (&ba0ia& ( (p&(++a&, *( o&ma co+ci(t(, o u+o 2u( &(a0iaa *o+ m(io+, a+ +ua+ (c(++i*a*(+, (c(++i*a*(+, a+ +ua+ (p(ctatia+ ( a o&i'(m *a +ua '&atiica8o." %ot(&o, 1//3: D A t(o&ia *o+ u+o+ ( '&atiica89(+ t(&; ti*o o&i'(m (m i(+ti'a89(+ 2u( i(&t(&am a 0'ica t&a*icioa0: (m ( *( aa0i+a& o 2u( o+ m(io+ aiam ?+ p(++oa+ p&ocu&aa-+( ob+(&a& o 2ua0 o u+o 2u( a+ p(++oa+ p(++oa+ aiam *a comuica8o comuica8o +ocia0. O p&im(i&o *(++(+ (+tu*o+ ta0( t(
como a &(+o0u8o *( p&ob0(ma+, ( pa&cia0m(t( o&i(ta*o pa&a a obt(8o *( '&atiica89(+. S a++im o+ m(io+ *( comuica8o comuica8o po*(&iam +(& +(& co+i*(&a*o+ i+t&um(to+ pa&a a &(+o0u8o *( p&ob0(ma+. #( aco&*o com $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: 11J 11JKK *. tambm %cZuai0, 1//1: 3VVD:

...D o p>b0ico ...D t(m t(*cia pa&a *(+c&((& o +(u co+umo *a comuica8o +ocia0 (m t(&mo+ ucioai+, como +(5am a &(+o0u8o *(  p&ob0(ma+ ( a +ati+a8o +ati+a8o *( (c(++i*a*(+. (c(++i*a*(+. #o poto *( i+ta i+ta *o+ co+umi*o&(+, o+ m(io+ *( comuica8o comuica8o *( ma++a+ (+to (++(cia0m(t( 0i'a*o+ ? ap&(*ia'(m ( io&ma8o, ? i*(ti*a*( p(++oa0, ao+ cotacto+ +ociai+, ao (t&(t(im(to ( p&((c
!o+('&( ( i*a<0 1/7GD p&opu+(&am 2u( +(&ia mai+ p(&ti(t( aa0i+a& o co+umo media (m u8o *a &(+po+ta a (c(++i*a*(+ *( a0to-=(0, como a+ *( motia*o *o+ media (m ac(ita8o ( auto-(+tima, *o 2u( *( baio =(0, como a (c(++i*a*( *( +('u&a8a. P0um(& 1/7/D &(a08ou o ca&;ct(& +ocia0 *a+ (c(++i*a*(+ p(++oai+ p(++oai+ ( +a0i(tou 2u( o+ motio+ 2u( 0(aam ao u+o *o+ m(io+ *( comuica8o po*(&iam '(&a& tipo+ (+p(c=ico+ *( i0ucia i0ucia *(+t(+. Et&( (++(+ motio+, ( a ((mp0o ((mp0o *o 2u( 5; imo+, (0( i+c&(( o+ +('uit(+: 1. 2rienta*+o cognitiva, cognitiva, 2u(, po& ((mp0o, co&&(+po*(&ia ? (c(++i*a*( *( +( obt(&(m *(t(&mia*o+ co<(cim(to+ at&a+ *a io&ma8o 5o&a0=+ticaK G.  EntretenimentoK  EntretenimentoK 3.  Identifica*+o 'essoal , motia8o +ati+(ita, po& ((mp0o, p(0o co+umo *( p&o*uto+ m(*i;tico+ 2u( mai+ +( a*(2>(m ao +i+t(ma *( c&(8a+, a0o&(+, i*(ia+ ( (p(ctatia+ *o &(c(pto&, ou +(5a, ao +(u +i+t(ma *( p(+am(to. O+ ((ito+ +(&iam, &(+p(ctiam(t(, &(+p(ctiam(t(, o+ +('uit(+: 1. A bu+ca *( io&ma8o po*( aci0ita& a a2ui+i8o *( co<(cim(to+K co<(cim(to+K G. O co+umo *o+ m(io+ *( o&ma a +ati+a(& (c(++i*a*(+ *( (t&(t(im(to po*(&; 0(a& a 2u( o+ co+umi*o&(+ *o+ p&o*uto+ m(*i;tico+ p(&c(pcio(m p(&c(pcio(m a &(a0i*a*( +ocia0 (m co+oMcia com a &(a0i*a*( m(*iaticam(t( &(p&(+(ta*aK 3. !(o&8o *a i*(ti*a*( p(++oa0.

Embo&a, como  i+=(0, *(t&o *o pa&a*i'ma ucioa0i+ta *( i(+ti'a8o +( t(
1. A+ o&i'(+ +ociai+ ( p+ico0'ica+ *a+ G. (c(++i*a*(+ 2u( '(&am 3. (p(ctatia+ +ob&( 4. o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 ( out&a+ ot(+, o 2u( co*u a J. (+2u(ma+ *i(&(ciai+ *( (po+i8o ao+ m(io+ ( *(*ica8o a out&a+ actii*a*(+D, o 2u( &(+u0ta (m 6. '&atiica89(+ *a (c(++i*a*( ( 7. out&a+ co+(2ucia+, ta0( maio&ita&iam(t( io0ut;&ia+." at, P0um0(& ( Ru&(itc<, 1/74: 134D

at, P0um0(& ( Ru&(itc< 1/74: 134-141D +u'(&i&am ai*a 2u( o+ p&(++upo+to+ comu+ ao+ *i(&+o+ (+tu*o+ at (to &(a0ia*o+ *(t&o *o mo*(0o 2u( *(omia&am *( u+o+ ( '&atiica89(+" (&am o+ +('uit(+: 1.

Coc(p8o *o+ m(mb&o+ *o p>b0ico como (ti*a*(+ actia+ 2u( bu+cam +ati+a(& (c(++i*a*(+ ( &(+o0(& p&ob0(ma+K

G. Coc(p8o *o+ (0(m(to+ *o p>b0ico como (ti*a*(+ actia+. A (0(+ co&&(+po*(&ia '&a*( pa&t( *a iiciatia *( (+co0<(& o+ m(io+ *( comuica8o +u+c(pt=(i+ *( p(&miti&(m a obt(8o *( '&atiica89(+ 2ua*o co+umi*o+ pa&a *a& &(+po+ta a *(t(&mia*a+ (c(++i*a*(+K

uma t(o&ia '0oba0 *a +oci(*a*( ( a *(+c&i8o po&m(o&ia*a *o+ *i(&(t(+ (0(m(to+ *o +i+t(ma +ocia0. Sa0i(tou, to*aia, 2u( (&a (c(++;&io 2u( o+ +oci0o'o+ u0t&apa++a++(m a ota*( *( (p0o&a& a (+t;tica *o +i+t(ma pa&a at(ta& a +ua *iMmica, como o+ p&oc(++o+ *( co0ito ou *( mu*a8a. #( a0'um mo*o, oi Qa&o0* La++w(00 1/4D 2u( (+tab(0(c(u o co&o0;&io *o pa&a*i'ma ucioa0i+ta ap0ica*o ao (+tu*o *a comuica8o. )a&a %ot(&o 1//3: G6D, (+t( t(&ico t(&; m(+mo (+tab(0(ci*o a a'(*a *( t&aba0
Zu(m

A;0i+( *( cot&o0o ( (+tu*o+ +ob&( o (mi++o& ( a (mi++o *a+ m(+a'(+

#i o 2u

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A;0i+( *o+ ((ito+

O mo*(0o, po&m, o icou i+(to *( c&=tica+. Coc(bi*o uma a0tu&a (m 2u( a t(o&ia" *a+ ba0a+ m;'ica+ ai*a ti
3. O+ m(io+ comp(t(m com out&a+ ot(+ pa&a +ati+a(& (c(++i*a*(+, at po&2u( a comuica8o +ocia0 ap(a+ po*(&ia *a& &(+po+ta a uma 'ama 0imita*a *a+ (c(++i*a*(+ b0ico.

%cZuai0 ( Ru&(itc< 1/74D, o m(+mo 0i&o (*ita*o po& at ( P0um0(&D, (pu+(&am a i*(ia *( 2u(, i+ta *a p(&+p(ctia ucioa0i+ta, a +ati+a8o *a+ (c(++i*a*(+ apa&(cia como um p&oc(++o p(++oa0 (2uato 2u( *o poto *( i+ta *o mo*(0o *o+ u+o+ ( '&atiica89(+, a+ '&atiica89(+, (mbo&a p(++oai+, ap(a+ po*iam +(& (p0ica*a+ po& motio+ +ociai+ ou p+ico0'ico+, como a p(&+oa0i*a*(, a po+i8o +ocia0 ( o ambi(t( +ocia0 o*( a+ p(++oa+ +( moiam. )o&m, i+to *( um poto *( i+ta (+t&utu&a0cu0tu&a0, o compo&tam(to *a au*icia (&a *(t(&mia*o po& acto&(+ +ociai+, como o+  p&o*uto+ m(*i;tico+ *i+po=(i+ ( o+ co+tum(+, o&ma+ ( co(89(+ 2u( *(ii&iam o&ma+ ap&op&ia*a+ *( u+o *o+ m(io+ ( *( &(ac8o a (+t(+. )o& out&o 0a*o, a pa&ti& *( uma p(&+p(ctia *( ac8o-motia8o (2ua*&;(0 a +ocio0o'ia (om(o0'ica, o co+umo *o+ m(io+ *( comuica8o +(&ia ob+(&a*o como um acto 0i&( at&a+ *o 2ua0 um acto& +ocia0 t(ta obt(& &(comp(+a+ m(*iata+ ou im(*iata+ ( a(& o 2u( *(+(5a. A++im, o ob5(ctio p&icipa0 *a i(+ti'a8o *(t&o *(+t(+ >0timo+ pa&Mm(t&o+ +(&ia *(ii& 2uai+ +o o+ +i'iica*o+ ( it(&p&(ta89(+ +ub5ac(t(+ ao u+o *o+ m(io+ po& pa&t( *a+ p(++oa+. %cL(o* ( P(cB(& 1/1D tambm p&ocu&a&am c&ua& a aa0ia8o *o+ ((ito+ *o+ m(io+ *( comuica8o com o mo*(0o *o+ u+o+ ( '&atiica89(+, p&opo*o um mo*(0o t&a+accioa0" o*( +( +ub+titu=am o+ t(&mo+ '&atiica8o" ( motio" po& o&i(ta8o". A +ua a&'um(ta8o (&a a *( 2u( o+ *oi+ p&im(i&o+ t(&mo+ (&am imp&(ci+o+, poi+ cob&iam m>0tip0a+ +itua89(+, *(+*( a0'um 2u( p&ocu&aa uma io&ma8o *(t(&mia*a um *(t(&mia*o &'o *( comuica8o a a0'um 2u( co+umia o+ &'o+ *( comuica8o ao +(u a0cac( +(m 2ua02u(& tipo *( p&(ocupa8o. A++im, o +(u mo*(0o (ca&am a obt(8o *( '&atiica89(+ como ap(a+ uma (t&( ;&ia+ *a+ a&i;(i+ cu5o (+tu*o  imp&(+ci*=(0 pa&a +( (t(*(&(m o+ ((ito+ *o+ m(io+. Et&( (++a+ a&i;(i+ i+c&((&-+(-iam, (t&( out&a+, a c&(*ibi0i*a*( *o+ m(io+, a *(p(*cia po& pa&t( *o+ co+umi*o&(+ *( um *(t(&mia*o &'o *( comuica8o ou *( *(t(&mia*o+ cot(>*o+, o =(0 *( at(8o (m &(0a8o a um c(&to acot(cim(to, (tc. %cComb+ 1/1 aD p&ocu&a&ia c&ua& o mo*(0o *o+ u+o+ ( '&atiica89(+ com a t(o&ia *o agenda-setting , co+i*(&a*o 2u( a++im +( *(+(0a&iam m(0b0ico. )a&a (0(, aa0i+a& o (+tab(0(cim(to *a a'(*a p>b0ica imp0ica&ia, om(a*am(t(, at(ta& o cot(>*o *o+ m(io+ ( a +itua8o +ocia0 *a au*icia (m u8o *( t&+ acto&(+: 1D a (c(++i*a*( *( o&i(ta8o *a+ p(++oa+ &(co&*(-+(, (+t( poto, 2u( a t(o&ia *a (+pi&a0 *o +i0cio

tambm (atia (+t( po&m(o&D, GD a &(2ucia *a comuica8o it(&p(++oa0 ( 3D a atu&(a *a (p(&icia p(++oa0. L0u00 1/VD, po& +(u tu&o, coc0uiu 2u( o u+o *a t(0(i+o (m +itua89(+ *( &(c(p8o ami0ia& om(taa a pa&ticipa8o actia a co+t&u8o ( +o0i*iica8o *a+ &(0a89(+ it(&p(++oai+. )a&a (+t( auto&, ica ( uiica*a. No m(+mo +(ti*o, !ubi 1/6D &('i+ta 2u( ca*a p(&+p(ctia t(&ica *(i( *i(&(t(m(t( a atu&(a *a (p(&icia  p(++oa0 *( co+umo *o+ m(io+ *( comuica8o. Swa+o 1/7/D, po& +ua (, &(0(a a a0ta *( c0a&(a a *(ii8o *( coc(ito+ c(t&ai+ *o pa&a*i'ma, como a+ o89(+ *( u+o" ( *( '&atiica8o". E00iot 1/74D acu+a o mo*(0o *( a0ta *( ab&a'cia. )a&a (0(
5. A TEORIA DAS DIFERENÇAS DE CON6ECIMENTO B KNOWLEDGE GAP 

A &(0a8o (t&( o+ m(io+ *( comuica8o ( a &(a0i*a*(  +uici(t(m(t( comp0(a ( a&ia*a pa&a '(&a& ((ito+ *o+ p&im(i&o+ +ob&( a +oci(*a*( ( a+ p(++oa+ a cu&to ( a 0o'o  p&ao. A++im, (2uato t(o&ia+ como a *o agenda-setting  ( a *o+ u+o+ ( '&atiica89(+ *(+c&((m, p&icipa0m(t(, ((ito+ a cu&to p&ao, a t(o&ia *o knowledge ga' *(i(  p&imo&*ia0m(t( ((ito+ po*(&o+o+ *o+ m(io+ *( comuica8o, a 0o'o p&ao ( ao =(0 *a *i+t&ibui8o ( mo*(0a8o +ocia0 *( co<(cim(to+.

A t(o&ia *a+ *i(&(8a+ *( co<(cim(to *(co&&(&;, (m c(&ta m(*i*a, *( i*(ia+ 5; 0(ata*a+ out&o+ campo+ t(&ico+. A t=tu0o ((mp0iicatio, *( a0'um mo*o a t(o&ia *o agenda setting  +u'(&ia 2u( o+ m(io+ *( comuica8o, ao a'(*a&(m t(ma+ 5uto *o  p>b0ico, po*(&iam t(& ((ito+ co'itio+ a 0o'o p&ao. A p&p&ia t(o&ia *a (+pi&a0 *o +i0cio tambm apota pa&a a (i+tcia *( ((ito+ m(*i;tico+ +ob&( a opiio a 0o'o  p&ao. To*aia, a t(o&ia *a+ *i(&(8a+ *( co<(cim(to p&ocu&a *a& uma &(+po+ta (+p(c=ica ?+ +('uit(+ 2u(+t9(+: (m t(&mo+ *( mo*(0a8o ( *i+t&ibui8o +ocia0 *o co<(cim(to, o ...D 2u(  2u( +uc(*( uma +oci(*a*( ...D comp0(a (m 2u( 2ua+( a tota0i*a*( *o p>b0ico *i+p9( *a+ m(+ma+ opo&tui*a*(+ *( (po+i8o ao+ *i(&+o+ m(io+ *( comuica8o 2u(, po& out&o 0a*o, i(&am c&(+c(& ...D a capaci*a*( *( *iu+o *o+ co<(cim(to+ p>b0ico+ Zu(  2u( +uc(*( uma +oci(*a*( (m 2u( a+ oa+ t(co0o'ia+ *a io&ma8o a0ca8a&am um *(+(o0im(to to ot;(0 2u( o +(u impacto  it(&+(cto&ia0, c<('a*o a mo*iica& o (+tatuto *a io&ma8o" Sap(&a+, 1//3: 1V/-11VD Cu&io+am(t(, a+ &(+po+ta+ 2u( a t(o&ia *a+ *i(&(8a+ *( co<(cim(to *; +o p&(ocupat(+, 5; 2u( p&(coiam 2u( o ic&(m(to *o 0uo io&matio a o++a +oci(*a*( comp0(a ( p+-Di*u+t&ia0 o t(&ia p&ooca*o (m o aum(to (m a i(0a8o *o+ =(i+ *( comp&((+o ( *( co<(cim(to *a+ p(++oa+. #( acto, t(*o +i*o p&opo+ta po& Tic<(o&, #oo*o+ io&matio+Ho&matio+, o u+o *a*o ? io&ma8o ( a+ *i(&(8a+ (t&( o+ media p&icipa0m(t( (t&( a &;*io, a t(0(i+o ( a imp&(+aD ((&ciam (m co5uto com a+ a&i;(i+ &((&i*a+ at(&io&m(t( uma ac8o +ob&( a coi'u&a8o *o+
 No m(+mo +(ti*o, out&o+ auto&(+ p&ocu&a&am *(ii& 2uai+ a+ ca&act(&=+tica+ 2u( to&am uma p(++oa mai+ ou m(o+ p&op(+a a *a& ( &(c(b(& io&ma8o ( a aci0ita& o  p&oc(++o comuicatio, t(*o c<('a*o ? coc0u+o 2u( 0tima &(cup(&ou *o at&a+o. E+c&(( (+t( >0timo auto&:

)o& um 0a*o, po&2u( a2u(0(+ 2u( tm um maio& pot(cia0 *( ab+o&(& io&ma8o (+'ota&am &api*am(t( to*o+ o+ *a*o+ po+to+ a ci&cu0a&, ( c<('a&am a um poto (m 2u( 5; o
Em co+oMcia com %ot(&o 1//3: /7D, a t(o&ia8o '0oba0 *( Tic<(o&, #oo
Uma *a+ 2u(+t9(+ c(t&ai+ *a t(o&ia *a *i(&(cia8o *( co<(cim(to+  a &(0a8o (t&( a maut(8o *o po*(& ( a *i+t&ibui8o *( co<(cim(to+. Sap(&a+ 1//3: 1V/D p&(ci+a, ic0u+iam(t(, 2u(:

A Qipt(+( *o *i+taciam(to +u&'iu *a (c(++i*a*( *( +( &(co+i*(&a& o co<(cim(to como o&ma *( cot&o0o +ocia0 o +(io *a +oci(*a*( cot(mpo&M(a. @ b(m +abi*o 2u(,
)a&a #oo*o+  po*(&ia &(+u0ta& uma maio& *iicu0*a*( *( ap&((+o po& pa&t( *o+ ci*a*o+ (*ucacioa0m(t( m(o+ ao&(ci*o+K G. 6ontrolo da distri/ui*+o da informa*+o, uma ( 2u( a+ o&'aia89(+ 2u(  pa&ticipam o+ co0ito+ +ociai+ o +(io *a o++a +oci(*a*( comp0(a

*i&(ccioa&iam (+t&at('icam(t( io&ma8o *i(&(cia*a pa&a o+ *i(&(t(+ (+t&ato+ +ocio-(coo-cu0tu&ai+K 3. 6ontrolo do refor*o das 'redis'osi*"es 'r)vias, poi+ (mbo&a o ac(++o ( a *i+t&ibui8o *a io&ma8o +(5am pa++=(i+ *( um c(&to i(0am(to, o+ ...D *i(&(t(+ mo*(0o+ *( &(o&8o o 2u( &(+p(ita ? a2ui+i8o *( io&ma8o po*(m &(*ui& o a0cac( com 2u( o+ '&upo+ com um =(0 (*ucatio i(&io& (cot&am ( u+am (++a io&ma8o." O+ auto&(+ cita*o+ coc0u=&am ai*a 2u( o cot&o0o +ob&( o co<(cim(to ( a +ua *i+t&ibui8o i+aa mat(& o +i+t(ma +ocia0 O0i(, #oob0ica+ a+ po+i89(+ (m co&oto. O+ p&ob0(ma+ (m t(&mo+ *( *i+t&ibui8o *( co<(cim(to+ *(co&&(&iam *o acto *( muito+ *o+ co0ito+ 2u( (i+t(m a+ +oci(*a*(+ p0u&ai+ +(&(m a&tiicia0m(t( c&ia*o+ po& *(t(&mia*o+ '&upo+ *( it(&(++( capa(+ *( o a(& uicam(t( como uma o&ma *( cot&o0o +ocia0,  5; 2u( o+ m(io+ *( comuica8o at(ta&iam a+ po+i89(+ *o+ '&upo+ (m co&oto ( *iu0';-0a+-iam (m *(t&im(to *( out&a+ i+9(+ +ob&( a &(a0i*a*(. O+ auto&(+ *i(m ai*a 2u( a pub0icita8o *a+ po+i89(+ (m co0ito at&a+ *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 t(*(&ia a *(b(0a& a+ *i(&(8a+ *( co<(cim(to +ob&( o a++uto (m 2u(+to. )o&m, (+t( (m(o *(p(*(&ia *o '&au *( p0u&a0i+mo *a +oci(*a*(, *a atu&(a *o t(ma ( *o '&au *( co0ito. S( o co0ito o++( p&ou*o, a(cta++( iti*am(t( a+ o&ma+ t&a*icioai+ ( o++( amp0am(t( com(ta*o it(&p(++oa0m(t( uma +oci(*a*( *(moc&;tica, (to  p&o;(0 2u(, +('u*o o+ auto&(+, a+ *i(&(8a+ *( co<(cim(to +( (+bat(++(m mai+ &api*am(t(, como t(&ia acot(ci*o o ca+o at(&'at(.  Na opiio *( Tic<(o&, #oo
comuica8o, 5; 2u( a cob(&tu&a +( coc(t&a&ia o+ a'(t(+ *( po*(& ( a+ p(++oa+ *( mai+ (0(a*o (+tatuto +ocia0, bD p(0o acto *( a (+t&utu&a (mp&(+a&ia0 m(*i;tica +(& cot&o0a*a po& p(++oa+ *o+ '&upo+ +ociai+ 2u( 5; tm um ac(++o aci0ita*o+ ao+ media, ( cD p(0o+ co<(cim(to+ *o+ &(c(pto&(+, poi+ (m to*a+ a+ p(++oa+ co+('ui&iam *(+co*iica& ( it('&a& a io&ma8o. S('ui*o uma +i+t(matia8o (0abo&a*a po& %ot(&o 1//3: 1VV-1V1D, po*(mo+ *i(& 2u( a t(o&ia8o *( Tic<(o&, #oob0ica+, (tc., i*icia&ia a impo&tMcia c&(+c(t( *o cot&o0o *o co<(cim(to at&a+ *o cot&o0o *a io&ma8oK 3. O +i+t(ma m(*i;tico a*apta&-+(-ia ao +(u cot(to +ocia0K po& ((mp0o, a+ '&a*(+ ci*a*(+ t(*(&-+(-ia a *i(&(cia& o pap(0 *o+ *i(&+o+ actat(+ *o +i+t(ma io&matio, p(0o 2u( o+ 5o&a0i+ta+ t(&iam uma c(&ta autoomia (m &(0a8o ?+ ot(+K p(0o cot&;&io, a+ ci*a*(+ p(2u(a+, a+ &(0a89(+ (t&( 5o&a0i+ta+, (mp&(+;&io+, ot(+ *( io&ma8o ( a'(t(+ *( po*(& +(&iam mai+ p&om=+cua+"K 4. O+ m(io+ *( comuica8o pa&ticipa&iam o+ co0ito+ +ociai+, t(*(*o a &(0(cti& a  po+i8o *o+ c(t&o+ *( po*(& (, a++im, a mat(& o +i+t(ma +ocia0 at&a+ *a mo*(0a8o *o co<(cim(toK J. O co<(cim(to +(&ia uma ot( *( po*(&K o co0ito (m(&'i&ia *(+ta &(0a8o como  pa&t( *o p&oc(++o *( '(&a8o, *i+t&ibui8o ( a2ui+i8o *( co<(cim(to+, poi+ a co0oca8o p>b0ica *a+ po+i89(+ (m co&oto p&omo(&ia a *i+t&ibui8o ( a2ui+i8o *( co<(cim(to+, um p&oc(++o cu5a it(+i*a*( a&ia&ia *( aco&*o com a a+( *o co0itoK 6. O+ m(io+ *( comuica8o, (2uato pa&t( it('&at( *o+ co0ito+, po*(&iam cot&ibui& pa&a amp0ia& ou &(*ui& a+ *i(&(8a+ +ociai+ *( co<(cim(toK to*aia, a atu&(a *o co0ito co*icioa&ia o aum(to ou a *imiui8o *a+ *i(&(8a+ *( co<(cim(toK 7. Opii9(+ ( co<(cim(to o +( po*(&iam &(0acioa& *i&(ctam(t(, poi+ a+ p(++oa+ t(*(&iam a apoia& ac89(+ coc&(ta+ +(m 0i'a8o ao =(0 *( co<(cim(to ( *( (*uca8o. Ett(ma ( 0i( 1/77D +u+t(ta&am 2u( i*a +(
*a io&ma8o *iu*i*a p(0a comuica8o +ocia0 (&a &(*ui*a, +(*o ac(++=(0 ? '((&a0i*a*( *a+ p(++oa+. Na +ua (&+o, a &ao p&icipa0 pa&a a *i(&(cia8o *o co<(cim(to &(+i*i&ia a motia8o pa&a o co+umo ( pa&a o u+o +i+t(m;tico *(++a io&ma8o, 2u( +(&ia mai+ o&t( (t&( o+ i*i=*uo+ com maio& =(0 (*ucatio ( cu0tu&a0 2u( ti(++(m i'ua0m(t( co*i89(+ (comica+ pa&a a*2ui&i& (++a io&ma8o. Ao =(0 *o+ 0imit(+ *(co&&(t(+ *o co<(cim(to (m +i, Lo&ic< ( )i(&c( 1/4D *(+taca&am 2u( (m muito+ ca+o+ a io&ma8o 2u( c<('aa ao+ i*i=*uo+ p(&t(c(t(+ a um (0(a*o (+t&ato +ocio-cu0tu&a0, (comico ( (*ucatio +(&ia, ic0u+iam(t(, &(*u*at(. )o& +(u tu&o, Sap(&a+ 1//3: 116D *(+tacou 2u( b0ica *o 2u( o+ acto&(+ +ocio-(comico+, como a (*uca8o ...D." R(oa ( R&((b(&', 1/1: JV4D R(oa ( R&((b(&' 1/7/D +u+t(ta&am tambm 2u( a maut(8o *( uma ot=cia *u&at( um 0o'o p(&=o*o *( t(mpo t(*( a &(*ui& o
3.  Informais, 2u( p&ocu&aam io&ma8o muito a&ia*aK 4. )(++oa+ 2u( p(&c(biam m(o+ io&ma8o *o 2u( a 2u( 0<(+ (&a o(&(ci*a. Tambm ^uBi 1/1D p&ocu&ou *i+ti'ui& o+ *i(&(t(+ p>b0ico+ o 2u( &(+p(ita ao co+umo *( io&ma8o po0=tica, t(*o p&(coia*o 2u( b0ico at(to, o p>b0ico i*i(&(t(, o p>b0ico 0at(t( 2u( t(&ia a0ta *( motia8o pa&a  p&ocu&a& io&ma8o po0=tica, (mbo&a (++a motia8o pu*(++( *(+pota& (m 2ua02u(& mom(toD ( o p>b0ico aci*(ta0 o p>b0ico 2u(, (mbo&a o (+ti(++( it(&(++a*o (m io&ma8o po0=tica, po& ((+ co+umia (++( tipo *( io&ma8oD. A i(+ti'a8o (m to&o *a b0ico *( mai+ (0(a*o status +ocio-(comico, (*ucatio ( cu0tu&a0. %a+ out&o+ (+tu*o+ *(mo+t&a&am 2u( a t(0(i+o p&omo( tato a+ *i(&(8a+ *( co<(cim(to como a imp&(+a, 5; 2u( a+ m(+a'(+, co+(0b0ico (0(a*am(t( (*uca*o +(&iam uicam(t( comp&((*i*a+ ( ap0ica*a+ po& (++( +('m(to ( o po& to*a a au*icia. Uma *a+ 2u(+t9(+ 2u( actua0m(t( t(m +i*o i(+ti'a*a o campo *a t(o&ia *o knowledge ga' &(+i*( a +ob&(ca&'a *( io&ma8o '(&a*a p(0o+ oo+ m(io+. S('u*o o0 1//4: 11-1GD, a2u(0(+ 2u( o + ti(&(m ac(++o ? io&ma8o ( ao+ oo+ m(io+ ma+ tambm 2u( +aibam '(&i& (++a io&ma8o +(&o o+ mai+ b((icia*o+ − o+ *(+=(i+ *( co<(cim(to po*(&o, a++im, ac(tua&-+(.

5.K A TEORIA DA DEPENDNCIA

Foi (m 1/76 2u( Pa00-!oB(ac< ( #(F0(u& 0a8a&am a+ ba+(+ *o mo*(0o *a *(p(*cia *o +i+t(ma *( m(io+ *( comuica8o, um a&ti'o 2u( p&ocu&aa (p0ica& a c(t&a0i*a*( *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 a +oci(*a*(, 2u(& ao =(0 mac&o-+ocia0 2u(& ao =(0 i*ii*ua0. A +ua t(o&ia8o p&ocu&aa p&icipa0m(t( *(+c&((& a+ u89(+ *o+ m(io+ *( comuica8o a (+t&utu&a +ocia0, 5; 2u( (t(*iam 2u( o tipo *( (+t&utu&a +ocia0  pa&ticipa&ia a coi'u&a8o *o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0, ( *(0imita& o+ acto&(+ 2u( outo&'aam ao+ m(io+ *( comuica8o um *(t(&mia*o pap(0 +ocia0. S(&ia, a++im, a &(0a8o 2u( +( (+tab(0(c(&ia (t&( a +oci(*a*(, o p>b0ico ( o+ m(io+ a mo*(0a& o+ ((ito+ *(+t(+ >0timo+. O+ auto&(+ pa&ti&am *( uma coc(p8o +i+tmica *a +oci(*a*(, (*o o +i+t(ma *( m(io+ *( comuica8o uma +itua8o *( it(&*(p(*cia com o+ +i+t(ma+ po0=tico, &(0i'io+o, ami0ia&, (comico, (*ucatio, (tc. A u8o (+p(c=ica *o+ m(io+ *( comuica8o +(&ia actua& como uma (+pci( *( 0ub&iicat( *o +i+t(ma +ocia0 tota0, poi+

(&am a p&icipa0 ot( *( io&ma8o ( *( comuica8o (c(++;&ia pa&a o ucioam(to *o+ &(+tat(+ +i+t(ma+ ( pa&a a maut(8o *o &(0acioam(to (t&( (0(+. A++im, ao aum(ta& a comp0(i*a*( +ocia0 ou 2uato mai+ um +i+t(ma +ocia0 o++( i+t;(0, co0itua0 ( mut;(0, maio& +(&ia a *(p(*cia 2u( a+ p(++oa+ ( o+ &(+tat(+ +i+t(ma+ +ociai+ t(&iam *o +i+t(ma *( m(io+ *( comuica8o, 5; 2u( (+t(+ *iu*i&iam a io&ma8o (c(++;&ia pa&a 2u( a+ p(++oa+ (&(ta++(m o *(+(o0im(to *a co5utu&a ( o+ +i+t(ma+ +ociai+ (cot&a++(m oo+ (2ui0=b&io+ it(&o+ ( &(0acioai+. A *(p(*cia *o +i+t(ma *( m(io+ +(&ia, a0i;+, tato maio& 2uato m(o+ ot(+ *( io&ma8o +( (cot&a++(m *i+po=(i+ o cot(to +ocia0.  Na (&+o *( Pa00-!oB(ac< ( #(F0(u& 1/GK 1//3D, o (i+t( i*tico '&au *( it(&*(p(*cia (t&( o+ *i(&(t(+ +i+t(ma+: o +i+t(ma *( m(io+ *( comuica8o +ocia0 *(p(*(&iam +ob&(tu*o *o+ +i+t(ma+ po0=tico ( (comicoK po& +ua (, (+t(+ *oi+ >0timo+ +i+t(ma+ *(p(*(&iam *o +i+t(ma m(*i;tico pa&a +( comuica&(m com out&o+ +i+t(ma+ +ociai+ ( com o p>b0ico. Pa00-!oB(ac< ( #(F0(u& 1/GK 1//3D +a0i(tam 2u( a *(p(*cia 2u( a+ p(++oa+ ap&(+(tam *o +i+t(ma *( m(io+ *( comuica8o *(p(*(&ia tambm *o+ a++uto+, 5; 2u( b0ico+ *( to*a a o&*(m ( +ob&( i'u&a+ p>b0ica+, 3D a+ cren*as, poi+ o+ m(io+ *( comuica8o t(*(&iam a o&tiica& c(&ta+ c&(8a+ p(++oai+, como a *o (2ui0=b&io ambi(ta0, 4D o+ valores, 5; 2u( o+ m(io+ *( comuica8o po*(&iam c0a&iica&, &(o&8a&, mu*a& ou p&opo& oo+ a0o&(+, (t(*i*o+ como 2u(+t9(+ *( (i+tcia 0ib(&*a*(, i'ua0*a*(, (tc.D ( JD a u8o *( agenda-setting .

G.  Efeitos afectivos − 2u( +( &((&(m ao+ +(tim(to+ ( (mo89(+ p&ooca*o+ p(0a comuica8o +ocia0. Et&( (0(+ (cot&a&=amo+ o+ ((ito+ *( Gneutrali,a*+o afectivaH, *(i*o a um c(&to atu&*im(to ( a uma c(&ta i+(+ibi0i*a*( 2u( *(co&&(&ia *a (po+i8o p&o0o'a*a a m(+a'(+ io0(ta+ ( 2u( imp(*i&ia a &(ac8o a +itua89(+ +(m(00tima *o+ ((ito+ co'itio+ ( a(ctio+. Ap(+a& *(+ta +i+t(matia8o *o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0, Pa00-!oB(ac< ( #(F0(u&  1/GK 1//3D p&op9(m 2u( (+t(+ +( aa0i+(m (m u8o *( *i(&+o+ pa&a*i'ma+: cognitivo, interaccionista sim/$lico ( estrutural-funcional . S a++im +(&ia po++=(0 it(&p&(ta& a+ o&ma+ *( *(p(*cia (t&( a+ p(++oa+, a +oci(*a*( ( o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0. Em +=t(+(, o pa&a*i'ma co'itio p(&miti&ia (p0ica& po& 2u( &ao a+ p(++oa+ +(0(ccioam actiam(t( o+ cot(>*o+ m(*i;tico+ 2u( co+om(m, t(*o (m i+ta +ati+a(& ob5(ctio+ p(++oai+, como comp&((*(&, o&i(ta&-+( ou (t&(t(&-+(  'la3D. Zuato mai+ (+timu0at( o& a &(c(p8o, o +(ti*o (m 2u( +ati+a8a a+ (p(ctatia+ iiciai+, maio& +(&; o '&au *( imp0ica8o ( *( p&oc(++am(to *a io&ma8o (, po& co+('uit(, maio& +(&; a p&obabi0i*a*( *a oco&&cia *( ((ito+ co'itio+, a(ctio+ ( compo&tam(tai+, 2u( a &(a0i*a*( o po*(m p&o*ui&-+( *( o&ma i+o0a*a." %ot(&o, 1//3: 1V7D O pa&a*i'ma it(&accioi+ta-+imb0ico po*(&ia (p0ica& a co+t&u8o *( +i'iica*o+ (,  po& co+(2ucia, a o&ma como a+ p(++oa+, i0u(cia*a+ p(0o+ m(io+ *( comuica8o, )+[)+]

6mbora >all-Ao@eac% e e
+( (m a +i, (m o+ out&o+ ( (m a &(a0i*a*(. O+ m(io+ actua&iam, (+t( ma&co, como a'(t(+ capa(+ *( &(*ui& a ambi'ui*a*(, a+ am(a8a+ pot(ciai+ ( *( o(&(c(& oa+ *(ii89(+ *a &(a0i*a*( (m +itua89(+ *( &;pi*a mu*a8a +ocia0." %ot(&o, 1//3: 1V7D $; o pa&a*i'ma (+t&utu&a0-ucioa0 &(0(a o ca&;ct(& co0itua0 ou coop(&atio (t&( o+ +i+t(ma+ +ociai+ ( a+ p(++oa+ ( (t&( ca*a um *(+t(+ (0(m(to+ (t&( +i, p(&miti*o  p(&+p(ctia& o+ m(io+ *( comuica8o como a'(t(+ 2u( cot&o0am o+ &(cu&+o+ io&matio+, (m co5uto, (+p(cia0m(t(, com o+ +i+t(ma+ po0=tico ( (comico. )a&a o+ auto&(+, o tipo ( a it(+i*a*( *o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0 *(p(*( *a+  p(++oa+, *o+ +i+t(ma+ +ociai+ ( *o +i+t(ma +ocia0 tota0 (m 2u( (++(+ ((ito+ o oco&&(&. #(p(*(&iam tambm, como imo+, *o+ '&au+ *( i+tabi0i*a*(, mu*a8a ( co0ito 2u( to*o+ (++(+ +i+t(ma+ ( a+ p&p&ia+ p(++oa+ ap&(+(t(m. A++im, a t(o&ia *a *(p(*cia, (m >0tima a;0i+(, p&op9( uma c(&ta &(0atiia8o *o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0  p(0o (2ua*&am(to co5utu&a0 *o mom(to. )o& ((mp0o, a atu&(a *a *(p(*cia *a comuica8o +ocia0 po*(&ia *(co&&(&, po& ((mp0o, *a ada'ta*+o: o apa&(cim(to *a t(0(i+o t(&ia 0(a*o o +i+t(ma po0=tico a to&a&-+( mai+ *(p(*(t( *o +i+t(ma *( m(io+ *( comuica8o. %a+ tambm po*(&ia *(co&&(&, a t=tu0o ((mp0iicatio, *o conflito ou *o efeito de remoinho: (+t( >0timo ca+o, po& ((mp0o, a it&o*u8o *( oo+ m(io+ *( comuica8o po& ((mp0o, a It(&(tD '(&a uma &(o&'aia8o *o +i+t(ma *( m(io+ com &(p(&cu++9(+ ao =(0 *a+ p(++oa+, *o+ +i+t(ma+ +ociai+ ( *o +i+t(ma +ocia0 tota0.

5. A TEORIA DO CULTI/O

A t(o&ia *o cu0tio oi *(+(o0i*a po& R(&b(&, R&o++, %o&'a ( Si'o&(00i, (t&( out&o+, *(+*( 1/6, ao (m 2u( (+t(+ i(+ti'a*o&(+ com(8a&am a t&aba0
S('u*o R(&b(& 1/67D, o+ m(io+ *( comuica8o &(0(cti&iam uma (+t&utu&a *( &(0a89(+ +ociai+ ( um (+t;*io *( *(+(o0im(to i*u+t&ia0. N(+t( ma&co, o+ m(io+ *( comuica8o, at&a+ *o+ +(u+ cot(>*o+, c&ia&iam o&ma+ *( comp&((+o compa&ti0b0ico+ *(t(&mia*o+ acot(cim(to+ ( i*(ia+, (t&(t(&iam, c&ia&iam p>b0ico+, o&(c(&iam a+  ba+(+ pa&a 2u( a po0=tica +( t&a+o&ma++( uma coi+a p>b0ica, p(&miti&iam a acu0tu&a8o i*(p(*(t( *a m(*ia8o it(&p(++oa0 ( mo0*a&iam o&ma+, a0o&(+, atitu*(+, 'o+to+ (  p&((&cia+ it(&io&ia*a+ p(0o+ i*i=*uo+. A ia0i*a*( *a comuica8o m(*ia*a, a (&+o *o auto&, +(&ia o cu0tio *( pauta+ *omiat(+.

A t(o&ia *o cu0tio  uma t(o&ia 2u( p(&+p(ctia o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0 a 0o'o p&ao. )a&a R(&b(& 1/77D, a i0ucia *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 +(&ia acumu0atia. E++a i0ucia (+ta&ia  p&icipa0m(t( &(0acioa*a com a t&a+mi++o *( +i'iica*o+ ao p>b0ico. A io&ma8o 5o&a0=+tica cotib0ico ima'(+ comu+ *a &(a0i*a*(, ou +(5a, (+2u(ma+ *( actua8o ( +i'iica*o+, ap(+a& *( o+ *i(&(t(+ m(io+ t(*(&(m a &(p&(+(ta& *i(&(t(m(t( (++a &(a0i*a*( a um =(0 +up(&icia0. O m(+mo auto& +u+t(ta ai*a 2u( (i+ti&iam i*ica*o&(+ cu0tu&ai+ 2u( ucioa&iam como i*ica*o&(+ +ociai+ ( 2u( t(&iam po& u8o, ta0 como (+t(+ >0timo+, *(+c&((&, compa&a& ( it(&p&(ta& a &(a0i*a*( +ocia0 R(&b(&, 1/77D. O cot(>*o *o+ m(io+ *( comuica8o +(&ia um *(++(+ i*ica*o&(+ po&  ((mp0o, i*ica&ia o a0o& ( impo&tMcia 2u( a *(t(&mia*o+ a++uto+ +( *aa (m ca*a mom(toD. A++im, R(&b(& 1/77: GVVD p&opf+ 2u( +( aa0i+a++(m t&+ ;&(a+ pa&a comp&((*(& como  2u( o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0, (2uato i*ica*o&(+, i0u(ciaam a +oci(*a*( a 0o'o p&ao: 1.  Anlise do 'rocesso 'ol
Embo&a a i0ucia *o+ media +ob&( a +oci(*a*(, a 0a&'o p&ao, +( t&a*ui++(, +('u*o R(&b(& (t a0. 1/6D, o cu0tio *( ima'(+, +upo+i89(+ ( *(ii89(+ comu+ &(+p(itat(+ ? &(a0i*a*( +ocia0, a p(&t(8a a *(t(&mia*o+ '&upo+ +ociai+, a (p(&icia *a i*a ou a &(0a8o (t&( o+ co+umi*o&(+ ( o+ m(io+, (t&( out&a+ co*i89(+, (+tab(0(c(&iam *i(&(t(+ *iMmica+ *( cu0tio. A m(to*o0o'ia p&icipa0 *o+ (+tu*io+o+ *o cu0tio  a a;0i+( +i+t(m;tica *o+ cot(>*o+ *a+ m(+a'(+ m(*i;tica+ ( o co&oto *o+ &(+u0ta*o+ com a &(a0i*a*( ob+(&;(0 ( com a+ p(&c(p89(+ +ociai+ *o+ p&ob0(ma+ &(p&(+(ta*o+ (++a+ m(+a'(+. S('u*o %ot(&o 1//3: 11VD, a+ c&=tica+ 2u( mai+ &(2u(t(m(t( +( co0ocam ? t(o&ia *o cu0tio *i(m &(+p(ito ? 0i(a&i*a*( com 2u( +( &(p&(+(ta o p&oc(++o *( comuica8o m(*ia*o ( a i0ucia *a comuica8o +ocia0 +ob&( a +oci(*a*(, a coc(p8o *o p>b0ico como um co5uto
*(+(mp&('o, taa *( i0a8o, (tc.D ( a+ co&&(t(+ *( opiio p>b0ica *o 2u( (t&( o cot(>*o *a+ ot=cia+ ( (++a+ m(+ma+ co&&(t(+. P(i'(& 1/7, cit. po& %ot(&o, 1//3: 111D, po& +(u tu&o, p&opf+ 2u( +( co+i*(&a++( o cot(>*o *o+ m(io+ *( comuica8o como um i*ica*o& +ocia0 ( um i*ica*o& *( mu*a8a+, t(*o coc0u=*o 2u( ...D a cob(&tu&a *o+ m(io+ (+t; mai+ (+t&(itam(t( a++ocia*a ?+ atitu*(+  p>b0ica+ ( ?+ opii9(+ 2u( a m(*i*a+ mai+ ob5(ctia+." P(i'(&, 1/7: 446, cit. po& %ot(&o, 1//3: 111D

5.H AS TEORIAS DA SOCIALI7AÇÃO PELOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Et&( o+ ((ito+ a 0o'o p&ao *a comuica8o +ocia0, a p(&+p(ctia *( %ot(&o 1//3: 111D ( %cZuai0 1/7: 33VD, (cot&a-+( o +(u pap(0 +ocia0ia*o& 5uto ? am=0ia, ? (+co0a, ?+ &(0a89(+ io&mai+, ao+  pa&ti*o+ po0=tico+ ( ao 'o(&o. I+to +i'iica 2u( o+ m(io+ *( comuica8o p&omo(m a ap&(*ia'(m *( o&ma+, a0o&(+ ( (p(ctatia+ *( compo&tam(to (m u8o *o cot(to *a+ +itua89(+ ( *o pap(0 *(+(mp(
G.  Meios de comunica*+o como agentes de sociali,a*+o 'ol
Ao pa&ticipa&(m a coi'u&a8o *o co<(cim(to +ob&( a po0=tica ( ao mo*(0a&(m uma *(t(&mia*a (+ca0a *( a0o&(+ 2u(, po& ((mp0o, po*(m 0(a& ? pa&ticipa8o ou ao *(+it(&(++( *o+ ci*a*o+, o+ m(io+ *( comuica8o actua&iam como a'(t(+ *( +ocia0ia8o po0=tica − a +ocia0ia8o po0=tica p&o*u-+( ao 0o'o *a i*a ...D ( a &((&cia ?+ o&ma+ *( comp&((+o 2u( +( '(&am o+ *i(&(t(+ Mmbito+ *a (+t&utu&a +ocia0, (m pa&ticu0a& a+ i+titui89(+, o +(u ucioam(to ( a+ +ua+ imp0ica89(+ a i*a 2uoti*iaa. A +ocia0ia8o po0=tica mai(+ta-+(, a &(a0i*a*(, como uma (c(++i*a*( ( um cot&o0o po& pa&t( *o +i+t(ma po0=tico pa&a a++('u&a&-+( *a +ua p&p&ia maut(8o." %ot(&o, 1//3: 113D #ow+( ( Qu'<(+ 1/7G: G3VD, (m ac&+cimo, *i(m 2u( o+ m(io+ *( comuica8o po*(m, ic0u+iam(t(, ap&(+(ta& cot(>*o+ o po0=tico+ 2u( '(&(m atitu*(+ ( compo&tam(to+ com co+(2ucia+ po0=tica+, p(0o 2u( '&a*( pa&t( *a +ocia0ia8o po0=tica o +(&ia po0=tica a+ +ua+ o&i'(+. 3.  Acontecimentos cr
5. AS TEORIAS DA INFLUNCIA DOS  MEDIA NA CONSTRUÇÃO SOCIAL DA REALIDADE

#( a0'uma o&ma, to*a+ a+ t(o&ia+ m(cioa*a+ o&am mo+t&a*o 2u( a comuica8o  5o&a0=+tica  um *o+ a'(t(+ 2u( it(&m o p&oc(++o *( co+t&u8o +ocia0 *a &(a0i*a*(, coo&m( (0( oi (ucia*o po& P(&'(& ( LucBma 1/76D, (mbo&a a co+t&u8o >0tima *( +(ti*o *(p(*a *o &(c(pto&. O gatekee'ing  ( o+ &(+tat(+  p&oc(++o+ *( co+t&u8o ( ab&ico *a+ ot=cia+, o+ p&oc(++o+ *( it(&p&(ta8o ( *( outo&'a8o *( +i'iica*o pa&a (++a+ ot=cia+ ( pa&a o+ acot(cim(to+ ( i*(ia+ 2u( (0a+ &(p&(+(tam, a mo*(0a8o +ocia0 *o co<(cim(to ( o+ *i(&+o+ (ito+ *o+ m(io+ *( comuica8o a2ui abo&*a*o+, +o, po& +i, &a9(+ +uici(t(+ pa&a 5u+tiica& a mi
comuica8o, a*2ui&i*o a2ui a 0i'ua'(m um pap(0 c&ucia0. A actua8o *a+ p(++oa+ +ob&( a +oci(*a*( &(0acioa&-+(-ia com (+t( p&oc(++o.

A+ i+titui89(+ po++u(m a +ua
A0t<(i*( ( Sow 1/D *(+(o0(&am uma teoria da media*+o 2u( p&ocu&aa, *(t&o *o p&i+ma (+tab(0(ci*o po& P(&'(& ( LucBma 1/76D, (p0ica& a ac8o +ocia0 '0oba0 *o+ m(io+ *( comuica8o at&a+ *a *(+c&i8o *a o&'aia8o ( *o+ p&oc(++o+ '0obai+ *( comuica8o (m +oci(*a*( comuica8o m(*ia*a, it(&p(++oa0, (tc.D. )&(++upo*o o + 2u( a i*a +ocia0 +( co+titui&ia 'or  ( atrav)s *( um p&oc(++o p(&ma(t( ( mu0tiac(ta*o *( comuica8o ma+ tambm 2u( p(++oa+ ( '&upo+ +ociai+ tm comp(tcia pa&a co*iica& ( *(+co*iica& o+ +i'iica*o+ (m(&'(t(+ *(++( p&oc(++o, o+ auto&(+ m a comuica8o +ocia0 como um a'(t( (co++i+t(m;tico ( i+titucioa0ia*o (2uato ot( *( io&ma8o 0('=timaD capa *( pa&ticipa&, po& um 0a*o, a mo*(0a8o ( a &(co+t&u8o +uc(++ia ( a mu*a8aD *a &(a0i*a*( +ocia0 at&a+ *a o&'aia8o  p>b0ica *a comuica8o ( *a ac(ita8o ( a*op8o *(+ta p(0a au*icia (, po& out&o 0a*o, a co+t&u8o *( &((&(t(+ pa&a a ac8o i*ii*ua0. A+ o&ma+ *( comuica8o 2u( (icu0am o+ m(io+ ma++io+ o +o da&i;(i+ *(p(*(t(+e *a p(&t(8a a c0a++(+ +ociai+, *o status ( *o po*(& ...D ma+ a i+tMcia p&icipa0 at&a+ *a 2ua0 +( p&o*u a it(&ac8o +ocia0.", (+c&(( %ot(&o 1//3: 11/D it(&p&(ta*o A0t<(i*( ( Sow 1/D. C&ua*o (+ta i*(ia com o p&(++upo+to *a co+t&u8o it(&+ub5(ctia *( ui(&+o+ +imb0ico+ 2u( a teoria da constru*+o social da realidade p&op9(:

...D o (+tu*o +ob&( o+ ((ito+ *o+ m(io+ co&&(+po*(&-+(-ia com a a;0i+( *a atu&(a, o&i'(m ( co+(2ucia+ *o+ m(io+ a it(&ac8o +ocia0. I+to aba&ca&ia um (o&m( campo *( po++ibi0i*a*(+: a i0ucia *o+ m(io+ *( comuica8o a o&ma8o ( (+t&utu&a8o *o ac(&o *( co<(cim(toK a+ coi+a+ 2u( *amo+ po& +upo+ta+ ( 2u( o&mam pa&t( *o o++o co<(cim(to *( +(ti*o comumK a i0ucia a+ pauta+ *( it(&ac8o ( a *(ii8o *(

o&ma+ +ociai+K a+ o&ma+ (+p(c=ica+ *( cot&o0o +ocia0, (tc." %ot(&o, 1//3: 1GGD

)a&a o+ auto&(+, o+ m(io+ +(&i&-+(-iam (++(cia0m(t( *o+  formatos ( *a gramtica es'ec*o+ (, po&tato, co*icioa&iam a at(8o, a+ (p(ctatia+, a ap&((+o *a io&ma8o ( a co+t&u8o *( +i'iica*o+ po& pa&t( *o  p>b0ico, 5; 2u( compo&ta&iam a (+t&at'ia ( a o&ma *( p&o*u8o, ap&(+(ta8o ( it(&p&(ta8o *a io&ma8o. A gramtica es'ec*o+ *(ii*o+ p(0o+ o&mato+. A *i+t&ibui8o *a+ ot=cia+ p(0a+ +(c89(+ *o+ 5o&ai+, a+ tcica+ 5o&a0=+tica+ *( &(po&ta8o *o+ acot(cim(to+ a imp&(+a ( o ocabu0;&io (+p(c=ico 2u( (+ta t(&ia *(+(o0i*o +(&iam ((mp0o+ *o+ ((ito+ *a a*op8o m(*i;tica *( uma  gramtica es'ec*o+ *a reader res'onseD ( *o conte8to *( &(c(p8o *o+ cot(>*o+ 2u( t(&ia t&+ *im(+9(+: 1D cot(to *a 0'ica ( *a+ co(89(+ *o+ p&o*uto+ m(*i;tico+K GD cot(to (m 2u( +( co+umiam (++(+ p&o*uto+K ( 3D cot(to (m 2u( +( c&iaam o+ +i'iica*o+D. #ito *( out&o mo*o, ...D 2ua02u(& co+(2ucia *o+ cot(>*o+ m(*ia*o+ (+ta&; ico&po&a*a a+ p&(mi++a+ *( ac8o 2u( 'o(&am a it(&p&(ta8o uma *a*a ci&cu+tMcia." %ot(&o, 1//3: 1G6D #( 2ua02u(&  ma(i&a, A*(&+o ( %([(& 1/D 0a8am tambm um o0
conte1dos dos meios de comunica*+o, +u+t(ta*o 2u( +o a o&'aia8o ( a+ p&;tica+ *a (+t&utu&a m(*i;tica a mo*(0a& (++(+ cot(>*o+. A++im, *( c(&ta o&ma, o+ cot(>*o+ (i+ti&iam ? ma&'(m *a au*icia ( +(&iam coo&ma*o+ po& acto&(+ (comico+ como a+ p&(t(+9(+ *( au*icia *o+  pub0icit;&io+D, po0=tico+, 0('ai+, (tc.

. EM JEITO DE CONCLUSÃO

Tu*o (+t; it(&0i'a*o. @ i+to 2u( m( pa&(c( po*(& *i(& *(poi+ *( t(& &(*i'i*o (+t( 0i&o. O+ cot(>*o+ ( a o&ma como (+t(+ +o (icu0a*o+ po& ca*a m(io ( ca*a &'o *( comuica8o +ocia0 p&o*u(m *(t(&mia*o tipo *( ((ito+ p(++oai+, +ociai+, i*(o0'ico+ ( cu0tu&ai+, 2u(, po& +ua (, +( o &(p(&cuti&  +ob&( o p&p&io +i+t(ma *( m(io+, &(t&o-a0im(ta*o o p&oc(++o. @ 2u( o + a+ p(++oa+ (+co0<(m o+ m(io+ 2u( co+om(m como tambm i0u(ciam o+ m(io+ *( comuica8o, (m co5uto com acto&(+ +ociai+, i*(o0'ico+, cu0tu&ai+, t(co0'ico+, (tc. A++im, pa&a +( (p0ica&(m o+ ((ito+ *o+ m(io+  5o&a0=+tico+ p&(ci+amo+ *( comp&((*(& p&(iam(t( a o&ma como o+ cot(>*o+ *o+ news media +o ab&ica*o+ ( co+t&u=*o+. %a+, (m cot&apa&ti*a, ta0( (i+tam 5; a+ ba+(+ pa&a +( o&mu0a& *( uma 0timo campo, ao+ ((ito+ *o+ news media (, a =(0 '(&a0, ? it(&ac8o (t&( o+ mai+ *i(&(t(+ (0(m(to+ *( um to comp0(o p&oc(++o.

A FEC6AR 

A+ ot=cia+ +o +ocia0m(t( &(0(at(+, (+p(cia0m(t( a+ +oci(*a*(+ *(moc&;tica+, o*( o ac(++o ? io&ma8o, mai+ *o 2u( um *i&(ito, po*( +(& (t(*i*o como uma (c(++i*a*( 2u( (maa *o+ p&p&io+ u*am(to+ *o +i+t(ma. %ai+ ai*a: a+ ot=cia+ +o &((&(t(+ +ob&( a &(a0i*a*( +ocia0 2u( pa&ticipam (++a m(+ma &(a0i*a*( +ocia0 ( 2u( cot&ibu(m pa&a a co+t&u8o *( ima'(+ *(++a &(a0i*a*( +ocia0. O&a, +( a+ ot=cia+ +o +ocia0m(t( &(0(at(+, o 5o&a0i+mo o o po*(&ia *(ia& *( o +(&, poi+, (m c(&ta m(*i*a, a actii*a*( 5o&a0=+tica cot&ibui, po& ((mp0o, pa&a a (i+tcia p>b0ica *( '&a*( pa&t( *a+ ot=cia+, pa&a a co+t&u8o *( +i'iica89(+ +ob&( acot(cim(to+ ( i*(ia+ ( pa&a o a'(*am(to *( t(ma+ a 0i+ta *( p&(ocupa89(+ *o p>b0ico. A++im,  po*(mo+ coc0ui& 2u( o 5o&a0i+mo , *( acto, +ocia0m(t( &(0(at(, ap(+a& *a+ mu*a8a+ *( pa&a*i'ma+, *a *i0ui8o *( &ot(i&a+ (t&( a+ actii*a*(+ comuicacioai+ ( *a+ ici++itu*(+ *o ((&c=cio p&oi++ioa0, 2u( o+ *(bat(+ tico-*(oto0'ico+ +ob&( +(+acioa0i+mo, io0cia, &(0a8o (t&( 5o&a0i+ta+ ( ot(+ ( ac(++o +ocia0m(t( (+t&atiica*o ao+ m(io+ *( comuica8o, (t&( out&o+, cot&ibu=&am pa&a &(0a8a&.  N(m +(mp&( a+ ot=cia+ +o *o a'&a*o '(&a0. Num mu*o (m ac(0(&a*a+ mu*a8a+, o  5o&a0i+ta o +( co&ota ap(a+ com a ic(&t(a p&oi++ioa0. Tambm +( co&ota com a m; &(c(ptii*a*( a c(&ta+ ot=cia+ ( a *(t(&mia*o+ poto+ *( i+ta 2u( o&i(tam (++a+ ot=cia+, b(m como com a m; &(c(ptii*a*( ? au+cia *( out&a+ ot=cia+. #(+t( (+ta*o *( coi+a+, &(+u0tam p&(++9(+ ( m(+mo ata2u(+ (0a*o+ ou a++umi*o+ *( a'(t(+ +ociai+ *a mai+ a&ia*a =*o0(. A0m *i++o, a p&o0i(&a8o *( a'(t(+ ( a'cia+ *( &(0a89(+ p>b0ica+ ( comuica8o t(m 0(a*o o+ 5o&a0i+ta+ a to&a&(m-+( c&(+c(t(m(t( um a0o p&ii0('ia*o *( (+t&at'ia+ *( '(+to *( io&ma8o, *(i*o, p&(ci+am(t(, ao +(u pap(0 *( '(+to&(+ *o (+pa8o p>b0ico +imb0ico, pa&cia0m(t( ocupa*o p(0a a&(a  p>b0ica +imb0ica, 0u'a& o*( +( co&otam it(&(++(+ ( po*(&(+ (m bu+ca *( mai+  po*(& ( *( maio& capaci*a*( *( ((&c=cio *(++( m(+mo po*(&.

A o&ma8o *( '&a*(+ o0i'op0io+ m(*i;tico+, 2u(, po& ((+, p(&t(c(m a '&upo+ com it(&(++(+ o ap(a+ a i*>+t&ia *( cot(>*o+, ma+ tambm a+ t(0(comuica89(+ ( a io&m;ticaHmu0tim*ia, t&ou( motio+ *( p&(ocupa8o ac&(+ci*a pa&a o+ 5o&a0i+ta+. A  pot(cia0 am(a8a ao p0u&a0i+mo ( ? 0ib(&*a*( *( imp&(+a *(co&&(t( *a comuica8o +ocia0 +(& *omia*a po& ca*a ( m(o+ a'(t(+ +ociai+ +u&'( ? cab(8a *(++a 0i+ta *(  p&(ocupa89(+. %a+ a po0ia0cia ucioa0 ( o (+p(ct&o *o *(+(mp&('o, &(+u0tat(+ *a (c(++i*a*( *( ap&o(itam(to *( +i(&'ia+ *(t&o *(++(+ o0i'op0io+, tambm o +o *(+p&(;(i+. O ((&c=cio *o 5o&a0i+mo, t&a*icioa0m(t( *i=ci0 ( ;ci0 *( c&itica&, ta0( +( t(b0ico, o 5o&a0i+ta *( b0ico (+c0a&(ci*o ( *(+mi+tiica*o +ob&( o 2u(  o 5o&a0i+mo to&a-+( c&ucia0. E+t( 0i&o ai (++( +(ti*o, ou +(5a, p&ocu&a a5u*a& a co+t&ui& co<(cim(to+ +ob&( o 5o&a0i+mo. Foi a++im 2u( o (t(*i (  a++im 2u( (+p(&o 2u( (0( +(5a (t(*i*o. S( o o&, o (+o&8o *(+p(*i*o t(&; a0i*o it(i&am(t( a p(a.

 Jorge Pedro Sousa 1///

ILIOGRAFIA DA PARTE 1

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Pa&c(0oa:

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&as rutinas

QITE, #. %. 1/JVD  T<( 'at(-B((p(&: A ca+( +tu*[ i t<( +(0(ctio o (w+.  Journalism !uarterl3, G73D: 33-3/6. ILLIA%S, !. 1/77D  Mar8ism and &iterature  N(w o&B: Oo&* Ui(&+it[ )&(++. ILSON, C. E. 1/4, %aioD  A commuicatio p(&+p(cti( o +ocia0iatio i o&'aiatio+. Comuica8o ap&(+(ta*a ao (cot&o aua0 *a It(&atioa0 Commuicatio A++ociatio, (m Sa F&aci+co. OLF, %. 1/7D  Teorias da 6omunica*+o. Li+boa: )&(+(8a. ^ELI^E!, P. 1//3D  $ou&a0i+t+ a+ it(&p&(ti( commuiti(+. 6ommunication, 1V 3D: G1/-G37.

6ritical Studies in Mass

ILIOGRAFIA DA PARTE II

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 Mass

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)a&a +ubm(t(& t(to+ c0i2u( a2ui i*( q auto&(+ q t=tu0o+ q (+co0a+ q ao q &(cu&+o+

)a&B 1/3/D o +( icou po& a2ui, t(*o c<('a*o a *(c0a&a& 2u( o+ m(io+ *( comuica8o, (2uato t(co0o'ia, (+taam a mo*iica& a +oci(*a*(. Sob (+t( p&i+ma, po*(mo+ co+i*(&;-0o ta0( como o  p&(cu&+o& *a E+co0a Caa*iaaGG.

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)o*(mo+ *i(& 2u(, +ob&( o+ (+comb&o+ *a S('u*a Ru(&&a %u*ia0, a+ p&im(i&a+ i(+ti'a89(+ 2u( +( i(&am +ob&( a comuica8o +ocia0, pa&ticu0a&m(t( o+ E+ta*o+ Ui*o+, +( (2ua*&am o (cu*o  pa&a*i'ma ucioa0i+ta. E+t( mo*(0o ba+(ia-+( a coc(p8o *a +oci(*a*( como +i+t(ma, coo&m( a  p&opo+ta *( )a&+o+ 1/J/D. )a&a (+t( auto&, a +oci(*a*( ('0oba&ia ;&io+ (0(m(to+ (m (2ui0=b&io, it(&*(p(*(t(+ ( it(&actuat(+ +('u*o 0(i+ p&p&ia+, ( co+titu=a uma &(a0i*a*( *( =(0 +up(&io& ? *a +oma *o+ +(u+ co+tituit(+. E++a &(a0i*a*( t(*ia pa&a a (+tabi0i*a*( o+ +i+t(ma+ +o &(+i+t(t(+ ?+ mu*a8a+, *i-o+ a t(o&ia cib(&ticaD, po& ((+ at&a+ *( m(cai+mo+ *( auto-&('u0a8o ( *( a5u+t( it(&o+ ao p&p&io +i+t(ma.

Um +i+t(ma +ocia0 &(*ui*o ao+ +(u+ (0(m(to+ mai+ +imp0(+D co+i+t( ...D uma  p0u&a0i*a*( *( acto&(+ i*ii*uai+ 2u( it(&actuam (t&( +i uma +itua8o 2u( t(m, p(0o m(o+, um a+p(cto =+ico ...D, acto&(+ motia*o+ po& uma t(*cia a dobt(& um ptimo *( '&atiica8oe ( cu5a+ &(0a89(+ com a +ua +itua8o ic0ui*o o+ *(mai+ acto&(+D (+to m(*ia*a+ ( *(ii*a+ po& um +i+t(ma *( +=mbo0o+ cu0tu&a0m(t( (+t&utu&a*o+ ( compa&ti0
S('u*o %ot(&o 1//3: GJD, a a;0i+( *( um +i+t(ma imp0ica o (+tu*o *a +ua (+t&utu&a ( *a+ +ua+ u89(+. )o& i++o +( a0a tambm muita+ ((+ *o pa&a*i'ma (+t&utu&a0-ucioa0i+ta". Out&o +oci0o'o, %(&to 1/4/K 1/J7D, cot&ibuiu i'ua0m(t(, com a+ +ua+ apo&ta89(+, pa&a a (m(&'cia *o pa&a*i'ma ucioa0-(+t&utu&a0i+ta, ao ac(tua& 2u( a+ i(+ti'a89(+ *( a0cac( it(&m*io p&o*uiam &(+u0ta*o+ p(&ti(t(+ pa&a (p0ica& *(t(&mia*o+ (m(o+ +ociai+, ica*o a m(io *o cami
2G[2G]

7er abai8o o subca$ítulo dedicado a esta 6scola de $ensamento comunicacional.

comuica8o +ocia0: 1D outo&'a8o *( (+tatuto +ocia0, GD &(ai&ma8o *a+ o&ma+ +ociai+ ( 3D *i+u8o a&cotiat( *a+ p(++oa+. )o& out&o 0a*o, o+ m(+mo+ auto&(+ *(+taca&am 2u( a (+t&utu&a com(&cia0 (  p&ia*a *o+ m(io+ *( comuica8o am(&icao+ o&i'iaam ((ito+ 2u( (&am *i(&(t(+, po& ((mp0o, *o +(&i8o p>b0ico (u&op(u. A0i;+, o p&p&io La++w(00 1/4: 6D p&ocu&ou mo+t&a& 2u( o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 cump&iam *i(&+a+ u89(+, om(a*am(t(: 1D i'i0Mcia, GD t&a+mi++o *o 0('a*o +ocia0 ( 3D co&&(0acioam(to *o+ compo(t(+ *a +oci(*a*( pa&a +( a5u+ta&(m ao m(io. &i'0tip0a+ (tapa+ G/G/, at ( Laa&+(0* 1/JJD, it&o*ui&am o mo*(0o ucioa0i+ta *a i0ucia p(++oa0" a ob&a 2u( *(omia&am *(++a m(+ma ma(i&a   Personal 

 InfluenceD.

)a&a (0(+,
comuica8o +ocia0: 1D a (po+i8oK GD a+ ca&act(&=+tica+ *i(&(cia*a+ *( ca*a m(ioK 3D o+ *i(&(t(+ cot(>*o+ ( o+ *i(&+o+ o&mato+ (m 2u( (+t(+ po*(&iam +(& ap&(+(ta*o+K ( 4D a+ atitu*(+ (  p&(*i+po+i89(+ p+ico0'ica+ *o+ &(c(pto&(+. E+t( >0timo a+p(cto co0oca (m &(0(o o+ ((ito+ &(0atio+ 2u( +( com(8aam a at&ibui& ao+ media, co+i*(&a*o+ pouco po*(&o+o+ (m mat&ia *( i0ucia ( p(&+ua+o. 0app(& 1/6VD, po& +(u tu&o, com(8ou a (atia& a2ui0o 2u( actua0m(t( *(+c&((&=amo+ como a impo&tMcia *a+ m>0tip0a+ m(*ia89(+ ( 2u(, *( a0'uma o&ma, tambm &(0atiia o po*(& *o+ m(io+. E0(  p&ocu&ou (+tu*a& ucioa0m(t( o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0 (m u8o *a *i&(c8o *o ((ito, *o+ ((ito+ a cu&to p&ao ( *a+ mu*a8a+ *( atitu*( ( *( compo&tam(to, t(*o coc0u=*o 2u( o impacto *o+ m(io+ (&a &(0atiia*o po& um co5uto *( acto&(+ it(&m(*i;&io+" 2u( impo++ibi0itaam uma i0ucia *i&(cta: 1D a+ 0(i+ *a (po+i8o, p(&c(p8o ( m(m&ia +(0(ctiaK GD o+ '&upo+ +ociai+ ( a+ +ua+ o&ma+K 3D a comuica8o it(&p(++oa0K 4D o+ 0=*(&(+ *( opiioK ( JD a atu&(a *o+ m(io+ *( comuica8o. )o&m, a +ua ob&a 0app(& +a0i(tou i'ua0m(t( 2u( a comuica8o +ocia0 0('itimaa ( &(o&8aa o  statu

%uo mai+ *o 2u( cot&ibu=a pa&a a+ mu*a8a+ +ociai+.  Na +(2ucia *o+ aa8o+ *a i(+ti'a8o (+t&utu&a0-ucioa0i+ta, at, P0um(& ( Ru&(itc< 1/74D &(0acioa&am o co+umo *( *(t(&mia*o+ cot(>*o+ com a '&atiica8o +(ti*a po& (++( co+umo, i+titui*o a2u(0( 2u( +( i&ia a *(omia& po& mo*(0o *o+ u+o+ ( '&atiica89(+. #( 2ua02u(& mo*o, P0um0(& ( %cZuai0 1/6D 5; ti
2([2(]

7er abai8o os subca$ítulos em que são abordadas as teorias do t-o ste6 e do multi ste6 /o- of  communication .

+ocia0, GD (+tu*a& o+ m(io+ (2uato (=cu0o+ *i(&(t(+ *( comuica8o ( *(+(0a& a+ po++=(i+ u89(+ ( *i+u89(+ *a &(0a8o (t&( a+ p(++oa+ ( o+ m(io+ ( (t&( o+ m(io+ ( a +oci(*a*( ( 3D aa0i+a& a+ o&'aia89(+ comuicacioai+, pa&ticu0a&m(t( a+ o&'aia89(+ oticio+a+, ( a+ p&;tica+ *o+ t&aba0
U3# #@*'"#:$3 “4'”=
 Na +(2ucia *o+ (+tu*o+ +ob&( a p&opa'a*a *(+(o0i*a *u&at( a )&im(i&a Ru(&&a %u*ia0 ;&io+ auto&(+, i0u(cia*o+ p(0o po+itii+mo ( p(0a p+ico0o'ia b(
 Pro'aganda, *( #oob+.3V3V A c0(b&( (mi++o &a*ioica *a uerra dos Mundos, *( O&+o (00(+, (m 1/3, (io mo+t&a& 2u( a+  p(++oa+, aia0, o &(a'iam to*a+ *a m(+ma ma(i&a ?+ m(+a'(+ m(*iaticam(t( *iu*i*a+. S(

)J[)J]

6stes livros, que não con%eo, são re!eridos $or osé Aodrigues dos antos '1((2: 1+.


Uma abo&*a'(m ucioa0i+ta: a+ t(o&ia+ *o 0uo *( comuica8o (m *ua+ ( m>0tip0a+ (tapa+ ( a &(+i+tcia ? p(&+ua+o

Em 1/44, Laa&+(0*, P(&(0+o ( Rau*(t pub0ica&am The Peo'le@s 6hoice >ow the ?oters Makes >is

 Mind in a Presidential 6am'aign, ob&a 2u( &(+u0tou *( um (+tu*o ci(t=ico *(+tia*o a a(&i'ua& a i0ucia *a imp&(+a ( *a &;*io +ob&( a *(ci+o *( oto *o+ ci*a*o+ *( uma ci*a*(iico+ a'(t(+ 2u( i0u(ciaam a+ *(ci+9(+ *a+ p(++oa+ ( 2u(, po& ((+, (m +(2u(& (&am o+ mai+ po*(&o+o+ *(++(+ a'(t(+. E p(&c(bia-+( i'ua0m(t( 2u( a+ p(++oa+ ap&(+(taam m(cai+mo+ *( *((+a cot&a a p(&+ua+o, om(a*am(t( cot&a a p(&+ua+o m(*iaticam(t( i*ui*a, coo&m( (i*(ciaa a (po+i8o +(0(ctia. )&o++('ui*o o+ (+tu*o+ +ob&( a comuica8o po0=tica, P(&(0+o, Laa&+(0* ( %c)<(( 0a8a&am, (m 1/J4, o 0i&o ?oting A Stud3 of 2'inion =ormation During a Presidential 6am'aign, o 2ua0 o + coi&ma&iam a 0(i" *a (po+i8o +(0(ctia ( a i0ucia *o+ 0=*(&(+ *( opiio como (&iica&am a (i+tcia *( out&o m(cai+mo *( &(+i+tcia ? p(&+ua+o, a p(&c(p8o +(0(ctia", poi+ o+ (0(ito&(+ (+tu*a*o+ pa&(ciam mai+ &(c(ptio+ ?+ po+i89(+ 2u( &(o&8aam ( &atiicaam a+ +ua+ p&p&ia+ i*(ia+.

Em 1/JJ, oi *a*o ? (+tampa um oo t&aba0
 Influence The Part Pla3ed /3 Peo'le in the =low of Mass 6ommunication. #i&i'i*o po& at ( Laa&+(0*, o t&aba0*o+ *o+ m(io+ *( ma(i&a +(0(ctia, como tambm o+ p(&c(pcioaam *( ma(i&a +(0(ctia ( −a2ui (+taa a oi*a*( − t(*iam a m(mo&ia& (++(cia0m(t( a io&ma8o 2u( mai+ +( a*(2uaa ?+ +ua+ i*(ia+.  Na +(2ucia *(++(+ t&aba00tip0a+", 2u( p&(t(*( p&(ci+am(t( &(0(a& (++a comp0(a t(ia *( &(0a89(+ +ociai+ 2u( i0t&a" a ac8o *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0: o+ p&p&io+ 0=*(&(+ *( opiio ucioa&iam como gatekee'ers pa&a out&o+ 0=*(&(+ *( opiio. O+ (+tu*o+ cita*o+ i(&am, *(+ta o&ma, co0oca& (m (i*cia 2u( o+ m(io+ *( comuica8o o (&am to  po*(&o+o+ 2uato +( +upu
;&ia+ p(&+p(ctia+K p(0o cot&;&io, a+ p(++oa+ com m(o&(+ =(i+" (*ucacioai+ t(*(&o a +(& mai+ aci0m(t( p(&+ua*i*a+ +( ap(a+ o& ioca*o um *o+ 0a*o+ *a 2u(+to (m cau+a. O acto *( a+ p(++oa+ t(&(m *i(&(t(+ p(&i+ p+ico0'ico+ ( (*uca8o to&aa-a+ mai+ ou m(o+ &(+i+t(t(+ ? p(&+ua+o. Em

 E8'eriments in Mass 6ommunication, (++(+ auto&(+ p9(m ai*a (m &(0(o o m(cai+mo *a at(8o +(0(ctia", o 2u( o ao (cot&o *( Laa&+(0*, P(&(0+o ( Rau*(t 1/44D. E0(+ p(&c(b(&am 2u( a+  p(++oa+ t(*iam a (po&-+( ( a ac(ita& a+ m(+a'(+ 2u( iam ao (cot&o *o +(u +i+t(ma *( c&(8a+, a0o&(+, (p(ctatia+ ( i*(ia+ ( a &(5(ita& ou *(tu&pa& a+ m(+a'(+ 2u( com (0( co0i*i++(m. #( 2ua02u(&  mo*o, 5; at(&io&m(t( Coop(& ( $aico a'(t( 2u( co*u a (++a+ mu*a8a+, ma+ ap(a+ um (t&( ;&io+ acto&(+ *( i0ucia. Qa(&ia, *( acto, 2u( cota& com ;&io+ a'(t(+ m(*ia*o&(+, como a (+co0a, o+ 0=*(&(+ *( opiio, a am=0ia ( o+ &(+tat(+ '&upo+ +ociai+ (m 2u( o i*i=*uo +( i+(&(, (tc. )o& i++o a0a-+( mo*(&am(t( *a (i+tcia *( m>0tip0a+ m(*ia89(+ pa&a 2u( uma m(+a'(m +(5a ac(it( ( pa&a 2u( a (0a +(5a at&ibu=*o um *(t(&mia*o +(ti*o. )o*(&=amo+ at a0a& *( uma t(o&ia" *a+ m>0tip0a+ m(*ia89(+. %a+ i++o o to&a o+ news media m(o+ &(+po+;(i+ p(&at( a +oci(*a*(, po&2u( m(+mo +(*o ap(a+ a0'u+ (t&( ;&io+ m(*ia*o&(+, (0(+ pa&(c(m +(& m(*ia*o&(+ &(0atiam(t(  po*(&o+o+. Ou, p(0o m(o+, +o um *o+ mediadores  (i+t(t(+ a +oci(*a*(, o 2u( + po& +i 5;  +i'iicatio. E +( a +oci(*a*(, (2uato +i+t(ma, +( po*( a(& a0(& *(++a+ ;&ia+ m(*ia89(+ pa&a &(+i+ti& mai+ o&t(m(t( ? mu*a8a, o i*i=*uo ta0( (+t(5a mai+ *(+p&ot('i*o", po& muito+ 2u( +(5am o+ +(u+ m(cai+mo+ *( *((+a cot&a a p(&+ua+o.

S(&; i'ua0m(t( &(0(at( *i(& 2u( <; m(cai+mo+ 2u( co*u(m a mu*a8a+ *( opiio 2u( o  pa++am (m p(0a p(&+ua+o (m p(0o+ news media ou out&o+ m(*ia*o&(+. Um *(++(+ m(cai+mo+  o *a *i++oMcia co'itia", ap&(+(ta*o po& F(+ti'(& 1/J7D. S('u*o o auto&, a+ p(++oa+, a +ua ac8o,  p&ocu&am +(& co(&(t(+ com o +(u p(+am(to, ma+ (m ati'i&iam (++( ob5(ctio, p(0o 2u( *a+ t(tatia+ *( +up(&a8o *(++a+ *i++oMcia+ (t&( o p(+a& ( o a'i& po*(&iam &(+u0ta& mu*a8a+ a+ ac89(+, a+ c&(8a+ ( a+ opii9(+. O auto& *; o ((mp0o *o &apa 2u( 0(a a &apa&i'a a 5ata& o&a ( 2u( 'a+ta *(ma+ia*o *i<(i&o ma+ 2u(, o *ia +('uit(,  (0o'io+o com (0a. E+t( *i+cu&+o (0o'io+o po*(&ia &(p&(+(ta& uma t(tatia *( +up(&a8o *a i*(ia *( 2u( o *((&ia t(& 'a+to tato *i<(i&o. %u*a*o a opiio pa&a o *i<(i&o 'a+to a0(u a p(a", o &apa t(&ia to&a*o *( oo a +ua ac8o co+(tM(a com o +(u p(+am(to, m(&c *a mo*iica8o *(+t( >0timo, ou +(5a, m(&c *( uma mu*a8a *( opiio o  p&ooca*a ou m(*ia*a po& a'(t(+ (t(&o+. )a&a (c(&&a& (+ta pa&t(, com &i+a& 2u( 5; a pa&ti& *o i=cio *o+ ao+ +(++(ta a0'uma+ i(+ti'a89(+ +ob&( t(0(i+o cot&a&ia&am o mo*(0o *( i0ucia p(++oa0" to ca&o a Laa&+(0* ( ao+ +(u+ pa&(+. Sc<&amm, L[0( ( )a&B(& 1/61D, po& ((mp0o, *(+taca&am a i*(tiica8o *o p>b0ico 5u(i0 com a+  p(&+oa'(+ *a t(0(i+o, (2uato S(a&+ ( F&((*ma 1/67D 2u(+tioa&am a 0(i *a p(&c(p8o +(0(ctia ( &(com(*a&am 2u( a i(+ti'a8o at(ta++( a (po+i8o o0ut;&ia ? io&ma8o ( o ap(a+ a+ motia89(+ ico+ci(t(+.

A %*&!**:!# B*u 4$'%4$&+!(# !+$'4'$+#+!(# Embo&a uma pa&t( *a+ p(+2ui+a+ *a +ocio0o'ia it(&p&(tatia ap0ica*a+ ao 5o&a0i+mo t(*o  co+t&u=*o ( ab&ica*o. E o+ p&icipai+ ((ito+ *(+(ca*(a*o+ p(0o+ m(io+ *( comuica8o, *( aco&*o com a +ocio0o'ia it(&p&(tatia, (+to &(0acioa*o+ com a mo*(0a8o +ocia0 *o co<(cim(to a 0o'o p&ao, com a maut(8o *o  statu %uo ( com a co+t&u8o +ocia0 *a &(a0i*a*(.  No campo *a +ocio0o'ia it(&p&(tatia, *( aco&*o com %ot(&o 1//3: 3JD, (cot&am+( (+p(cia0m(t( t&+ ;&(a+ *( i(+ti'a8o: 1D a+ &otia+ 5o&a0=+tica+K GD o cot(>*o *a io&ma8o ( o impacto *o+ p&o*uto+ io&matio+K ( 3D a ot=cia como co+t&u8o *a &(a0i*a*(.

A p(&+p(ctia it(&p&(tatia &(>( a+ apo&ta89(+ ...D *a +ocio0o'ia (om(o0'ica, *a (tom(to*o0o'ia ( *o it(&accioi+mo +imb0ico. A +ua *(+c&i8o *a comuica8o ...D &(0(ctiu-+( +ob&( to*o o p&oc(++o *( m(*ia8o a c&ia8o *( +i'iica*o+. Eatiou p&icipa0m(t( o pap(0 *a+ o&'aia89(+ m(*i;tica+ ( a +ua i0ucia a o&ma ( o cot(>*o *a comuica8o ...D, o+ p&oc(++o+ +ociai+ *( it(&p&(ta8o ( *( 0(itu&a (, (m >0tima i+tMcia, o pap(0 actio *o p>b0ico &(t( ao+ m(io+ *( comuica8o." %ot(&o, 1//3: 3JD

Auto&(+ como A0t<(i*( 1/74D ( Tuc
co+umo *o+ m(io+ +( *((m (+tu*a& a+ +itua89(+ (m 2u( (0( oco&&(, tambm +( po*( it('&a& (++a co&&(t(. Li*0o ( %([(& 1/7D c&iticam a t(o&ia *o+ u+o+ ( '&atiica89(+ po& (+ta i'o&a& o cot(to *o co+umo *o+ media. )a&a (0(+, (+t( co+umo o (&a uma actii*a*( to 0i&( como aia c&(& (++( mo*(0o ucioa0i+ta, poi+ t&ataa-+( *( um co+umo &('u0a*o po& o&ma+ +ocio-cu0tu&ai+ *( co*iica8o ( *( *(+co*iica8o, *( uma actii*a*( ((ctiam(t( mediada 2u( compo&ta&ia o&ma+ *( actua& ( *( (& ( co+t&ui& a cu0tu&a". Tuc*o+ *a io&ma8o ( 2u( a+ ot=cia+ tm o co*o *( o+ i*ica& como *((mo+ ob+(&a& ( it(&p&(ta& a &(a0i*a*(. U+a*o ma+ o m( 0imita*o a uma +i+t(matia8o *a+ p&opo+ta+ *( Tucb0ico *( io&ma8o, &(+(&a*o ? ot=cia a capaci*a*( *( to&a& p>b0ico *(t(&mia*o+ acot(cim(to+ ( o out&o+. )o&m, pa&a Tuc
ou 0('itima moim(to+ +ociai+ ( +i'iica*o+, (+ta*a&*ia*o o&ma+ *( (& a &(a0i*a*(. 4. A ot=cia  uma &(a0i*a*( co+t&u=*a ( uma o&ma *( co<(cim(to. A0t<(i*( ( Sow 1/7/D *(+tacam 2u( a+ ot=cia+ +o (o&ma*a+ +('u*o *(t(&mia*o+  formatos, 2u( +( co(&t(&iam, +('u*o a 0'ica p&p&ia *o+ news media, (m (+2u(ma+ uti0i;(i+ pa&a comp&((*(&, ap&(+(ta& ( it(&p&(ta& a &(a0i*a*(. %(+mo a++im, o+ auto&(+ a*(&t(m: No <; uma &(0a8o (c(++;&ia *( cau+a ( ((ito (t&( o cot(>*o *o+ m(io+ *( comuica8o ( a o&ma como a+ au*icia+ it(&p&(tam ( +(t(m (++( cot(>*o." A0t<(i*( ( Sow, 1/7/: 1VD Tuc*o *a+ ot=cia+ i*icia a i0ucia 2u( (0a+ tm o m(io +ocia0, 5; 2u( a+ ot=cia+ +(&iam compa&;(i+ ao+ mito+ uma p(&+p(ctia 2u( !o*&i'u(+ 1/D tambm +a0i(taD o +(u pap(0 (p0icatio *o mu*o ( a +ua ac(ta *( c&ia*o&(+ *a co+cicia +ocia0. )a&ti*o *a i*(ia *( 2u( a+ ot=cia+ 2u( o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ o(&(c(m &(+u0tam, at(+ *o mai+, *o *(+(5o co+tat( *a+ p(++oa+ (m +(&(m io&ma*a+ +ob&( o 2u( o ob+(&am *i&(ctam(t( ( *a capaci*a*( p&o*utia *o+ m(io+ *( comuica8o, %o0otc< ( L(+t(& 1/74D +u+t(tam 2u( a+ o&'aia89(+ oticio+a+ acabam po& p&o*ui&, (m (0(a*o '&au, o co<(cim(to +ocia0 ( po0=tico *o+ p>b0ico+. O+ cot(>*o+ 2u( a+ ot(+ apo&tam, o 5o&a0i+ta (*ita ( a o&'aia8o oticio+a *iu*(, po& ((mp0o, &(>(m co*i89(+ pa&a +( t&a+o&ma& (m co<(cim(to +ocia0 ( &((&(cia0 a pa&ti& *o mom(to *o +(u co+umo. A++im, pa&a o+ auto&(+, o+ acot(cim(to+ p>b0ico+ oco&&(&iam a it(&c(p8o *( t&+ i+tMcia+ −o+ p&omoto&(+ *( ot=cia+", o+ ab&icat(+ *( ot=cia+" ( o+ co+umi*o&(+ *( ot=cia+" − ( po*(&iam +(& c0a++iica*o+ (m u8o *o p&oc(++o 2u( co*uiu ao +(u ca&;ct(& p>b0ico (m acot(cim(to+ *( &otia", (+cM*a0o+", acot(cim(to+ o p&o'&ama*o+" ( aci*(t(+". #(+t( mo*o, %o0otc< ( L(+t(& 1/74D +ub0i
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)a&a A*o&o ( Qo&B<(im(& 1/47D, a t(*cia pa&a a
)a&a (0(+, a+ p(++oa+ t(*(&iam a a*(&i& 

ac&iticam(t( a a0o&(+ 2u( 0<(+ (&am impo+to+ p(0a o&8a *a i*>+t&ia cu0tu&a0, o (p&imi*o o 2u(  p(+am ma+ +im o 2u( a i*>+t&ia cu0tu&a0 2u(& 2u( (0a+ p(+(m. O ca+o mai+ +itom;tico +(&ia o *o *i(&tim(to, 2u( (+ta&ia a &(0acioa&-+( c&(+c(t(m(t( com a +up&(++o *o p(+am(to, com o i& a o*a", a*(&i*o +(m p(+a&.  Na (&+o *( A*o&o ( Qo&B<(im(& 1/47D, o &itmo &;pi*o com 2u( +o ap&(+(ta*o+ o+ p&o*uto+ *a i*>+t&ia cu0tu&a0 ( o ca&;ct(& +(*uto& *( ca*a um *(0(+ (to&p(c(&ia a *(+a&ma&ia a+ p(++oa+, aui0ia*o a +ua maipu0a8o. O *om=io *a i*>+t&ia cu0tu&a0 *((&-+(-ia, a++im, a (++a (+t&utu&a. %(tao&icam(t(, o+ i*i=*uo+ pouco mai+ +(&iam *o 2u( o(0
A &',+!&# 3#'?!%+# %*&!*=$&*3!&#

E2uato o+ c&=tico+ *a E+co0a *( F&aBu&t p&o++('uiam a+ +ua+ t(o&ia89(+ +ob&( o pap(0 +ocio(comico ( cu0tu&a0 *o+ m(io+ *( comuica8o uma ba+( c&=tica ( i*(o0'ica ma+ &(0atiam(t( ab(&ta, out&o+ t(&ico+ (u&op(u+ abo&*a&am o m(+mo t(ma t(*o como &((&(t( um ma&i+mo mai+ *o'm;tico. #( a0'uma ma(i&a, a p&im(i&a c&=tica ma&i+ta ? comuica8o 5o&a0=+tica oi (ita p(0o p&p&io %a& ai*a o +cu0o \I\, (m  A Ideologia Alem+. )a&a (+t( i0+oo, a+ i*(ia+ *a c0a++( *omiat( uma *(t(&mia*a poca +(&iam a+ i*(ia+ *omiat(+ *u&at( (++a poca. )o& (+ta &ao, o+ m(io+ 5o&a0=+tico+, 0imita&-+(-iam a 0a8a& +ob&( o mu*o um o0
)1[)1]

0ara mim, a designaão "classe# é muito $roblem/tica. Nem 9ar8 c%egou a denir o que era uma "classe social#. F que se $assa é que, do meu $onto de vista, o conceito é meramente teDrico e não d/ conta da diversidade de $essoas e de interesses no seio da sociedade. Homo distinguir, $or e8em$lo, a classe dominante: $elo din%eiroU 9as muitos $olíticos $oderosos não são $ro$riamente ricos. 0ela educaãoU 9as muitos em$res/rios dominantes não tm níveis de !ormaão elevados. 0elo $oderU 9as %/ v/rios centros de $oder na sociedade, muitos deles o$ostos.

ma&i+ta+, + co0oca*o o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ +ob&( o cot&o0o *o p&o0(ta&ia*o +(&ia po++=(0 a++('u&a&  2u( (0(+ p&o++('ui&iam o+ ob5(ctio+ *a &(o0u8o, coa*5ua*o a (*iica8o *a +oci(*a*( +ocia0i+ta. E+ta i*(ia (io a +(& iicia0m(t( 0(a*a a cabo po& L(i(, a U!SS, a pa&ti& *( 1/17, t(*o +i*o mai+ ta&*( (po&ta*a pa&a o+ pa=+(+ +at0it(+ *a Uio Soitica ap+ a S('u*a Ru(&&a %u*ia0, i+titui*o a2ui0o 2u( po*(&=amo+ *(+i'a&, (m co+oMcia com %cZuai0 1//1: 1J-16VD, po& coc(p8o +oitica *a imp&(+a ou po& mo*(0o comui+ta *( 5o&a0i+mo, +( &(co&&(&mo+ a Qac0timo+ auto&(+ cotam-o+ 2u( o+ t(ma+ abo&*a*o+ a imp&(+a *o+ pa=+(+ comui+ta+ (&am ( +oD +u5(ito+ (+t&itam(t( ao+ aioma+ *o ma&i+mo. )o& um 0a*o, a p&ocu&a *a (&*a*( +(&ia i&&(0(at( +( o cot&ibu=++( pa&a a co+t&u8o *o +ocia0i+moK po& out&o 0a*o, a imp&(+a *((&ia apoia& o+ pa&ti*o+ comui+ta+ (2uato 0=*(&(+ *(++( p&oc(++o &(o0ucio;&io ( p&omo(& a mobi0ia8o *o p&o0(ta&ia*o. I+to '(&aa +itua89(+ (m 2u( o+ *i+cu&+o+ *o+ media c(+u&a*o+ ( ca+ti'a*o+ 2ua*o a +ua ac8o o (&a co+(tM(a com o &('im(D (&am +i'iicatiam(t( *i++oat(+ *a &(a0i*a*(: po& ((mp0o, o+ co0ito+ +ociai+ ( po0=tico+ (&am i'o&a*o+, po&2u(, po& *(ii8o, uma +oci(*a*( +(m c0a++(+, como a +oci(*a*( +ocia0i+ta, (++(+ co&oto+ t(o&icam(t( o (i+tiam. O+ p(+a*o&(+ ma&i+ta+ iam o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ a+ +oci(*a*(+ capita0i+ta+ como pa&t( *a i&a(+t&utu&a (comica *a +oci(*a*( ( como i+t&um(to+ i*(o0'ico+ *( p(&p(tua8o 2u(& *a 0'ica capita0i+ta *o m(&ca*o 2u(& *a c0a++( *omiat( o po*(&. O+ it(&(++(+ *o+ news media cou*i&-+(iam com o+ *o+ +(u+ p&op&i(t;&io+, 2u( +( p&(+umiam +(& m(mb&o+ *a c0a++( *omiat(. #(t&o *(++a 'ama *( it(&(++(+, o *(+(5o *( 0uc&o +(&ia o mai+ i+=(0 ( a mo0a impu0+ioa*o&a pa&a moim(to+ *( coc(t&a8o o0i'op0ica ( p&-moopo0i+ta *a+ (mp&(+a+ *( comuica8o. E+t( moim(to co*ui&ia ? &(5(i8o *o+ &i+co+ a actii*a*( (mp&(+a&ia0-5o&a0=+tica, ? p(&*a *a i*(p(*cia *o+ m(io+  5o&a0=+tico+ ( ? +ua (0abo&a8o com ba+( o+ *(+(5o+ *o+ comp&a*o&(+, o 2u( a(cta&ia o+ cot(>*o+. La&'a+ &a5a+ +ociai+, (+p(cia0m(t( o+ mai+ pob&(+, ica&iam, a++im, +(m &(p&(+(ta8o o+ *i+cu&+o+  5o&a0=+tico+K p(0o cot&;&io, ( *(t&o *a 0'ica *( p(&p(tua8o *o  statu %uo, a+ o(+ *a c0a++( *omiat( +(&iam amp0iica*a+ ( p(&ma(t(+. A c&=tica ma&i+ta +ocio-(comica c&=tica ma&i+ta pu&a"D ao+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 o mo&&(u com o+ *(+io+" *a E+co0a *( F&aBu&t, *o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+ ou out&o+. Nico0a+ i00 1/76D &(toma&;, mai+ ta&*(, a 2u(+to *o pap(0 *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ uma +oci(*a*( capita0i+ta, um (+tu*o 2u( 2ua+( +(&ia po++=(0 ap(0i*a& *( ta&*o-ma&i+ta ( 2u( +( *(omiaa  Essai sur la 'resse et le ca'ital . N(+ta ob&a, i00 +a0i(tou 2u( a (0oci*a*( a 2u(
+a0i(tam 2u( (++a  uma *a+ co*i89(+ pa&a 2u( o mo*(0o *( 5o&a0i+mo o&t(-am(&icao o pa++( *( um mo*(0o *( p&opa'a*a. I*o mai+ 0o'(, out&o+ auto&(+ 2u(+tioam a (+t&utu&a it(&acioa0 *a comuica8o +ocia0, (am(a*a  po& o&t(+ o0i'op0io+ it(&acioai+, c<('a*o a acu+a& o+ m(io+ *( imp(&ia0i+mo cu0tu&a0, *(i*o ao acto *( '&a*( pa&t( *o+ cot(>*o+ m(*i;tico+ +(& p&o*ui*o o+ pa=+(+ &ico+ *o No&t(, p&icipa0m(t( o+ E+ta*o+ Ui*o+ 3G3G. @ o ca+o, po& ((mp0o, *( Sc0tima i+tMcia, o (0(m(to capa *( (p0ica& a p&o*u8o cu0tu&a0, *(i*o, po& ((mp0o, ao cot&o0o +ob&( o+ &(cu&+o+ mat(&iai+ ( a *i+t&ibui8o. #(+ta (ita, a &(p&o*u8o i*(o0'ica at&a+ *a comuica8o +ocia0 *((&-+(-ia ?+ ca&act(&=+tica+ *o+ p&oc(++o+ *(  p&o*u8o *( io&ma8o ( ao cot&o0o *o+ &(cu&+o+ 2u( ci&cu+c&((m (++(+ p&oc(++o+ *( p&o*u8o. )a&a %u&*ocB ( Ro0*i' 1/77D, o (+tu*o *a cu0tu&a o po*( (p0ica& uicam(t( po& +i a ac8o *o+ m(io+ *( comuica8o a +oci(*a*(. S(&ia (c(++;&io o + *(+cob&i& o+ p&oc(++o+ i*(o0'ico+ *(toa*o+ p(0o+ cot(>*o+ ma+ tambm, ( +ob&(tu*o, (p0ica&  'or %ue &a9(+ (++(+ p&oc(++o+ i*(o0'ico+ tm 0u'a& ( como  2u( (0(+ tm ((ctiam(t( 0u'a&. E0(+ (p0icam, a0i;+, 2u( a i*(o0o'ia mai(+ta&-+(ia a co+i*(&a8o *a ot=cia como uma m(&ca*o&ia, o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*( ( a+ p&;tica+  p&oi++ioai+ *o+ 5o&a0i+ta+. A+ ot=cia+, +(*o c&ia*a+ ( pub0ica*a+ ou oD (m u8o *( uma 0'ica  p&p&ia o*( imp(&aam co+i*(&a89(+ como a ac(++ibi0i*a*( *a io&ma8o, a co+oMcia com a+ &otia+ p&o*utia+, a impo&tMcia 2u( tm pa&a a au*icia o i'o&a& o *(+(5o *( 0uc&oD ( o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*( o(&(c(&iam uma ima'(m *(+cot(tua0ia*a *a &(a0i*a*( a 2ua0 *(+apa&(ciam a
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Ao *a&-+( cota *( 2u( a+ p&(i+9(+ *( %a& +ob&( a i(itabi0i*a*( *( uma &(o0u8o +ocia0i+ta *(i*o ?+ c&i+(+ ( cot&a*i89(+ *o capita0i+mo o (+taam a coc&(tia&-+(, um '&upo *( ma&i+ta+ (u&op(u+ oi p&opo*o, com o+ +(u+ (+c&ito+, 2u( +( *(++( uma )2[)2]

Não $odemos, no entanto, dei8ar de considerar o $eso que tm $aíses como o 9é8ico ou o >rasil, tidos como $aíses menos desenvolvidos, na $roduão audiovisual.

m(o& impo&tMcia ? i&a-(+t&utu&a (comica o ucioam(to *a +oci(*a*(. #( acto, a (+ma'a*o&a maio&ia *a popu0a8o a+ +oci(*a*( capita0i+ta+ pa&(cia cotiua& a ac(ita& um +i+t(ma (comico 2u(, a it(&p&(ta8o *( %a&, ap(a+ 0<( t&aia *(+ata'(+ ou + t&aia ata'(+ ? bu&'u(+iaD ( 2u( +(&ia, *(+t( mo*o, a +(m(t( *a &(o0u8o. O (m(o cot&a*iia p&ou*am(t( o+ po+tu0a*o+ ma&i+ta+. R&am+ci 1/71D oi um *o+ p&im(i&o+ &(i+ioi+ta+" *o ma&i+mo a t(o&ia& +ob&( a i*(ia *( 2u( a i&a(+t&utu&a (comica o (&a to impo&tat( como o ma&i+mo c0;++ico aia c&(& pa&a (p0ica& a+ *iMmica+ +ociai+. )(0o cot&;&io, pa&a R&am+ci a +up(&+t&utu&a i*(o0'ica *omiat( ( <('(mica, 2u( +(&ia &(0atiam(t( i*(p(*(t( *a i&a-(+t&utu&a (comica, (&a o p&icipa0 acto& *( co+t&a'im(to 2u( (itaa a i&&up8o *a &(o0u8o +ocia0i+ta o +(io *a+ +oci(*a*(+ capita0i+ta+. S('u*o o auto&, to*a a +oci(*a*( cot&ibui&ia pa&a 2u( a <('(moia i*(o0'ica +ob&(i(++( ( +( (pa*i++(, uma ( 2u( (++a <('(moia *(co&&(&ia *a capaci*a*( mo*(0a*o&a *a i*(o0o'ia *omiat( (2uato +i+t(ma *( it(&p&(ta8o ( *( +i'iica8o u+a*o '0oba0m(t( p(0o m(io +ocia0. N(+t( campo, a comuica8o 5o&a0=+tica, ao *a& i+ibi0i*a*( ap(a+ a c(&to+ acot(cim(to+ ( c(&ta+ i*(ia+ ( ao pa&ticipa&  o+ p&oc(++o+ *( it(&p&(ta8o ( *( +i'iica8o co+t&u=*o+ +ob&( (++(+ acot(cim(to+ ( +ob&( (++a+ i*(ia+ +(&ia uma *a+ mai+ impo&tat(+ o&8a+ *( +u+t(ta8o ( amp0iica8o *a i*(o0o'ia *omiat( ( <('(mica. R&am+ci (pa*iu ai*a a i*(ia ma&i+ta c0;++ica *( 2u( o (+ta*o capita0i+ta po++u=a um apa&(0b0ica, *o+ t&ibuai+, *a+ p&i+9(+, *a+ o&8a+ a&ma*a+, *a po0=cia, (tc., pa&a R&am+ci o apa&(0+t&ia cu0tu&a0, (tc. A c0a++( *omiat( ((&c(&ia a +ua <('(moia +ob&( a +oci(*a*( at&a+ *o cot&o0o <('(mico *(++(+ apa&(0
Em coo&mi*a*( com !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: 4JD, )a&a A0t
O% $%+u"*% &u+u'#!%

 No+ iai+ *o+ ao+ ci2u(ta, a0'u+ p(+2ui+a*o&(+ b&itMico+ co'&('a&am-+( (m to&o *o 2u( +(
 &iterac3 1/JD, *( !ic+t&ia+ *a co+cicia %ot(&o, 1//3: JJD capa(+ *(

coi'u&a& o co<(cim(to (m coo&mi*a*( com (+t&utu&a+ i*(o0'ica+ 2u( a++('u&am a co(+o +ocia0 ( a maut(8o *o  statu %uo. Compa&a*o a+ po+i89(+ *o+ t(&ico+ *o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+ com a *o+ t(&ico+ ma&i+ta+ pu&o+" (mo+ 2u( a p(&+p(ctia *o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+  +i'iicatiam(t( mai+ a0a&'a*a, at po&2u( o &(*u(m a *(+c&i8o *a +oci(*a*( ? i&a-(+t&utu&a (comicaD ( ? +up(&+t&utu&a.  No+ t(to+ u*a*o&(+ *( Qo''a&t 1/JD ( i00iam+ 1/JD po*(mo+ (cot&a& a i*(ia *( 2u( a cu0tu&a o +( &(*u ? i*(o0o'ia. Qo''a&t c<('ou m(+mo a +u'(&i& a +ub+titui8o *( uma o8o *( c0a++( ba+(a*a (m it(&(++(+ (comico+ po& uma ba+(a*a a cu0tu&a. i00iam+, po& +(u tu&o, ia a comuica8o como um (0(m(to (++(cia0 *( (+tu*o, 5; 2u( co+i*(&aa a 0i'ua'(m um (0(m(to p&(po*(&at( a *(ii8o *o +(&
)&oim(to ( co+t&u8o +(0(ctia *o co<(cim(to +ocia0 at&a+ *o 2ua0 p(&c(b(mo+ o mu*o, a+ &(a0i*a*(+ ii*a+ *( out&o+, ( &(co+t&u=mo+ ima'ia&iam(t( a +ua i*a ( a o++a um mu*o '0oba0 it(0i'=(0. A++i+t(-+(, a++im, ? it('&a8o *o+ &a'm(to+ io&matio+ um to*oK

G.

!(0(cti& ( &(0(cti&-+( (++a p0u&a0i*a*(, p&o(*o um i(t;&io co+tat( *o+ 0ico+, (+ti0o+ *( i*a ( i*(o0o'ia+ a= ob5(ctia*a+. E+ta+ i*(o0o'ia+ +o (t(*i*a+ como (+t&utu&a+ i*(o0'ica+ *(  p(+am(to ( *( +i'iica8o 2u( +( imp9(m ?+ p(++oa+ +(m 2u( (+ta+ +( co+ci(cia0i(m *o acto. A++im, a comuica8o +ocia0 c0a++iica&ia ( o&*(a&ia o+ *i(&(t(+ tipo+ *( co<(cim(to +ocia0,  p&oi*(cia*o cot(to+ &((&(ciai+ 2u( cot&ibu(m pa&a *a& +(ti*o ao mu*oK

3.

O&'aia&, o&2u(+t&a& ( ui& o 2u( +( &(p&(+(tou ( c0a++iicou +(0(ctiam(t(. )&o*u(m-+( co+(+o+ ( co+t&i-+( a 0('itimi*a*(.

)a&a 2u( (++a+ u89(+ +( coc&(tia++(m, ( +('u*o o auto&, a comuica8o +ocia0 1D &(p&o*ui&ia o+ *i+cu&+o+ *omiat(+ at&a+ *o+ 2uai+ +( *; +i'iica*o ? &(a0i*a*(, GD p(&p(tua&ia a+ i*(ia+ *omiat(+ at&a+ *a 0i'ua'(m ( *o+ +i+t(ma+ +imb0ico+ ( 3D (+t&utu&a&ia o+ acot(cim(to+ +(0(ccioa*o+ m(*iat( (+2u(ma+ i*(o0'ico+. )o& co+(2ucia, (m T<( &(*i+co(&[ o i*(o0o'[: !(tu& o t<( &(p&(++(* i m(*ia +tu*i(+", Qa00 1/GD *(+c&((u a comuica8o +ocia0 como p&o*uto&a ( &(p&o*uto&a *( i*(o0o'ia+, po& muito '&a*( 2u( o++( a +ua p&(t(+o *( i*(p(*cia.

Em  EncodingBDecoding   1/VbD, Stua&t Qa00 ( uma abo&*a'(m pio(i&a *a+ a;0i+(+ *( cot(>*o *a+ ot=cia+, *i&(ccioa*o-a pa&a o (+tu*o *o+ +i+t(ma+ i*(o0'ico+ *( co*iica8o ( pa&a o+ o&mato+ uti0ia*a+ com o ob5(ctio p(&miti& 2u( a *(+co*iica8o +( i(++( (icam(t(. A++ia0a %ot(&o 1//3: J6D 2u( (+ta +itua8o 0(ou ao apa&(cim(to *( uma co&&(t( *o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+ c(t&a*a a+ au*icia+, 2u( +( 0tima ;&(a 2u( +( com(8a&am m(+mo a it(&&o'a& +ob&( a &(a0 po++ibi0i*a*( *( +( *(*ui&(m ((ito+ i*(o0'ico+ *o+ m(io+ *( comuica8o a pa&ti& *a (+t&utu&a *a io&ma8o, t(*o (atia*o o pap(0 *a au*icia a it(&p&(ta8o *o+ cot(>*o+. Qa&tma 1/7/D t(&; +i*o um *o+ p&im(i&o+ auto&(+ a (+tu*a& como +( p&oc(++aa a *(+co*iica8o po&   pa&t( *a+ au*icia+, t(*o *(+cob(&to 2u( a+ m(+ma+ ot=cia+ (&am it(&p&(ta*a+ *( o&ma *i(&(t( (m u8o *o po+icioam(to +ocia0 *a+ p(++oa+ a c0a++( m*ia" ou a c0a++( op(&;&ia" 3333. #o m(+mo mo*o, %o&0([ 1/VK 1/6D +ub0ib0ica, (tc. )o& +(u tu&o, o R0a+'ow Ui(&+it[ %(*ia R&oup 1/76K 1/VD, a pa&ti& *o p&(++upo+to *( 2u( o+ m(io+ *( io&ma8o +o i+t&um(to+ *( c&ia8o ( *iu+o *( i*(o0o'ia, p&ocu&ou (p0icita& o+ m(cai+mo+ at&a+ *o+ 2uai+ a c0a++( *omiat(" cot&o0aa ( p&(++ioaa o+ &(+tat(+ +(cto&(+ *a +oci(*a*(, &(co&&(*o, pa&a o ((ito, a a;0i+(+ *( cot(>*o *( ot=cia+ +ob&( c&i+(+ +ociai+ 2u( i+aam *(+(0a& o+ *i+cu&+o+ i*(o0'ico+ *o po*(&. Ep&(++9(+ t=pica+ *o 5o&a0i+mo como a+ e8igCncias *o+ t&aba0
E%+u"*% &',+!&*% *% E%+#"*% U!"*%

I0u(cia*o+ p(0a+ co&&(t(+ c&=tica+ (u&op(ia+, a0'u+ t(&ico+ o&t(-am(&icao+ (&'u(&am-+( cot&a a t&a*i8o (mp=&ico-(p(&im(ta0i+ta ( a +ocio0o'ia ucioa0i+ta ( it(&p&(tatia 2u( ma&caam a p(+2ui+a

))[))]

Não sei se na actualidade !ar/ muito sentido em !alar-se de classe o$er/ria e de classe média, uma ve4 que, do meu $onto de vista, não se $ode traar um $aralelo geral entre o o$erariado saído da Aevoluão Industrial e os actuais trabal%adores assalariados.

);[);]

Postaria de assinalar que o $rocesso de rece$ão televisiva se est/ a individuali4ar devido ao embaratecimento e E $ortabilidade dos a$arel%os, E semel%ana daquilo que se $assou com a r/dio.

+ob&( o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 o+ E+ta*o+ Ui*o+. Et&( (0(+ po*(mo+ cita& o+ ca+o+ *( Ca&([ 1/7D ( Rit0i 1/7D. Rit0i 1/7D a++ia0ou 2u( *i(&+o+ p&(++upo+to+ *o pa&a*i'ma ucioa0i+ta *( (+tu*o *a comuica8o +ocia0, o  'aradigma dominante, como (0( 0<( c
)&(++upu
G. E+tu*aam-+( ca+o+ pa&ticu0a&(+ pa&a +( aa0ia& uma co+tat( +ocia0: o po*(&K 3.

Co+i*(&aa-+( a mu*a8a *( atitu*( como uma a&i;(0 i*(p(*(t( ( mic&o+cpica, o 2u( a *(+cot(tua0iaaK

4. Em c(&to+ (+tu*o+, tomaam-+( o+ pa&ti*;&io+" como 0=*(&(+ *( opiio. Sob (+t( p&i+ma, Rit0i 1/7D c&iticou po&m(o&ia*am(t( o (+tu*o *i&i'i*o po& at ( Laa&+(0* 1/JJD +ob&( a i0ucia *a comuica8o m(*ia*a a toma*a *( *(ci+9(+ (0(ito&ai+, t(*o (+c&ito 2u( (+t(+ >0timo+ auto&(+ o +( ti*o+, poi+ (++a *(+c&i8o ca&(c(&ia *( cot(tua0ia8o. A0m *i++o, pa&a o auto&, a +ocio0o'ia it(&p&(tatia ( o pa&a*i'ma ucioa0i+ta &aca++aam 2ua*o p&ocu&aam *(ii& a +i'iica8o *o *o+ m(io+ ( *a +itua8o *( &(c(p8o ( a o&ma8o *a+ dcomui*a*(+ it(&p&(tatia+e &(a0ia-+( um ambi(t( *( &(0atia 0ib(&*a*(. I(&+am(t(, a p(&+p(ctia ma&i+ta (++a 0ib(&*a*( o  &(a0, a m(*i*a (m 2u( a+ coo&*(a*a+ *o+ +( t(m *(+ma++iica*o. )a&a (+t( auto&, a+ p(++oa+ (+ta&iam a +(& c&(+c(t(m(t( p(&+p(ctia*a+ como +(&(+ capa(+ *( &(a'i& cot&a a+ (+t&utu&a+ +ociai+ *omiat(+. F(5(+ 1/4D &(a08a, ic0u+iam(t(, 2u( +( (+t; a &(o&mu0a& o coc(ito *( au*icia (m u8o *( >c0(o+, como a+ comui*a*(+ ou a+ o&'aia89(+ +ociai+. #( a0'um mo*o, po*(&=amo+ *i(& 2u( to*a a m(+a'(m +o&( m>0tip0a+ m(*ia89(+ at(+ *( o +(u cot(>*o +(& ap&((*i*o *( *(t(&mia*a ma(i&a po& uma p(++oa.

O u$  &*3u3 % "!($'%#% $%&*#% &',+!&#% "$ :$%$ 3#'?!%+#

S( 2ui+(&mo+ +i+t(matia& a+ cot&ibui89(+ *a+ *i(&+a+ abo&*a'(+ *( o&*(m c&=tica *( +ub+t&ato ma&i+ta +ob&( a comuica8o +ocia0, (cot&amo+ (m to*a+ (0a+ como  p&icipa0 motio *( it(&(++( a &(0a8o (t&( o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 ( o po*(& ( a pa&ticipa8o *(++(+ m(io+ o+ p&oc(++o+ *( p&o*u8o ( *( &(p&o*u8o +ocio-cu0tu&a0. )o&m, imo+ i'ua0m(t( 2u( m(+mo +ob i'ua0 i0ucia i*(o0'ica a+ it(&p&(ta89(+ +ob&( a+ u89(+ ( o pap(0 *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ a +oci(*a*( a&iaam. )o& ((mp0o, (2uato *o poto *( i+ta *o ma&i+mo c0;++ico +( p&ii0('iou a a;0i+( *o+ ((ito+ *a (coomia +ob&( a p&o*u8o cu0tu&a0, pa&ti*o-+( *a i*(ia *( 2u( a comuica8o +ocia0  um *o+ p&icipai+ i+t&um(to+ i*(o0'ico+ co*uc(t(+ ? maut(8o *o *om=io *( uma c0a++( +ob&( a+ out&a+, o+ (+tu*o+ cu0tu&ai+ (+tu*am o+ media (2uato a'(t(+ &(p&o*uto&(+ *( i*(o0o'ia at&a+ *a c&ia8o *( +i'iica*o+ +ociai+ ( *( c*i'o+ *( it(&p&(ta8o pa&a (++(+ +i'iica*o+. %ot(&o, 1//3: 4/D Q; ai*a um out&o a+p(cto comum 2u( impo&ta +a0i(ta&. T&ata-+( *o acto *( a+ *i(&(t(+ abo&*a'(+ *( '(+( ma&i+ta +ob&( a comuica8o +ocia0 cot(tua0ia&(m o+ m(io+ *(t&o *a
A E%&*# C##"!##

Foi a *ca*a *( ci2u(ta 2u( a0'u+ p(+2ui+a*o&(+ caa*iao+ com(8a&am a ota& 2u( (&a p&(ci+o (+tu*a& tambm o+ ((ito+ *o+ m(io+ *( comuica8o (2uato t(co0o'ia ( o ap(a+ o+ +(u+ ((ito+ (2uato *iu+o&(+ *( m(+a'(+. Numa m(t;o&a +imp0(+, o comboio (m +i t(&; +i*o mai+ impo&tat( pa&a mo*iica& a+ +oci(*a*(+ ( a cii0ia8o *o 2u( a+ m(&ca*o&ia+ 2u( t&a+po&taa, (mbo&a +(m (c0ui& 2u( a0'uma+ *(++a+ m(&ca*o&ia+ t(
mai+ ou m(o+ (m(&a. A comuica8o imp&(++a +ob&( pap(0 (+ta&ia o m(io *(+t(+ *oi+ p0o+. )a&a Ii+, a uti0ia8o p&((&(cia0 *( um *(t(&mia*o m(io *( comuica8o '(&a uma o&'aia8o *i(&(t( *a +oci(*a*( − a comuica8o (&a o ap(a+ o moto& *o *(+(o0im(to (comico como tambm o moto& *a p&p&ia ico +(ti*o, a i+o, o 2u( t(&ia t&ai*o a *imiui8o *a it(+i*a*( *a icia *o+, co*uiu ? ma++iica8o. )o&m, a t(0(i+o ( a &;*io (+ta&iam a ma&ca& um &('&(++o ? o&a0i*a*(, co*i8o imp&(+ci*=(0 pa&a, +('u*o (0(, +( &(c&ia&(m a+ ia+ *a  pa&ticipa8o *(moc&;tica ( *a& oa it(+i*a*( ?+ mu*iicia+. %cLu
5. MODELOS ACTUAIS DE EXPLICAÇÃO DOS EFEITOS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

)B[)B]

Fs conceitos de "tribo $lanet/ria# e de "aldeia global# são de 9c?u%an.

O+ mo*(0o+ (p0icatio+ mai+ &(c(t(+ +ob&( o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0 t(*(m a +(& *(ii*o+ *( uma o&ma &(0atiam(t( mic&o+cpica (m u8o *o tipo *( i0ucia 2u( ((&c(m *i&(cta ou i*i&(cta, i*ii*ua0 ou +ocia0D ( *o t(mpo 2u( *(mo&am a co+tata&-+( cu&to, m*io ( 0o'o p&aoD. #( 2ua02u(&  mo*o, 5; ao 0o'o *a
5.1 A TEORIA DO AGENDA-SETTING 

A t(o&ia *o agenda-setting   (+tab(0(cim(to *a a'(*a − ou, m(0b0ico (m ca*a mom(to. O a++uto, *( &(+to, o co+titu=a tota0m(t( uma

oi*a*(: 5; La' ( La' 1/JJD ( Co<( 1/63D po+tu0aam 2u( a comuica8o +ocia0 po*(&ia i0u(cia& *i&(ctam(t( o p(+am(to *o p>b0ico. E+t( >0timo auto& ta0( t(b0ico *( out&a o&ma +(&ia i>ti0 i'ia&(m o 2u( 2u(& 2u( o++(, po&2u( i++o o t&a&ia 2uai+2u(& &(p(&cu++9(+D. O apa&(cim(to *a t(o&ia *o agenda-setting  &(p&(+(ta uma &uptu&a com o pa&a*i'ma ucioa0i+ta +ob&( o+ ((ito+ *o+ m(io+ *( comuica8o. At (to, ( +ob&(tu*o o+ EUA, p&(a0(cia a i*(ia *( 2u( a comuica8o +ocia0 o op(&aa *i&(ctam(t( +ob&( a +oci(*a*(, 5; 2u( a i0ucia p(++oa0 &(0atiia&ia, 0imita&ia ( m(*iatia&ia (++(+ ((ito+. A t(o&ia *o agenda-setting   mo+t&aa, p(0o cot&;&io, 2u( (i+tiam ((ito+ +ociai+ *i&(cto+, p(0o m(o+ 2ua*o *(t(&mia*o+ a++uto+ (&am abo&*a*o+ ( (+taam &(ui*a+ um c(&to >m(&o *( ci&cu+tMcia+. Zuato maio& o++( a a+( *o+ media +ob&( um t(ma ( 2uato mai+ cotiua*a o++( a abo&*a'(m *(++( t(ma maio& +(&ia a impo&tMcia 2u( o p>b0ico 0<( at&ibui&ia a +ua a'(*a %cComb+ ( Sb0ico ac(&ca *( um t(ma, m(o+ &(0(at( +(&ia a i0ucia *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+. &(. po& &au+ ( #ai+, 1/76: 1/6D O (+tu*o pio(i&o *( %cComb+ ( S*o+ *o+ m(io+. Sitoia*o com (++a  po+i8o, Sap(&a+ 1//3: 7GD, +a0i(ta a mat&i co'itia *a t(o&ia *o agenda-setting , p&(coia*o 2u( a mo*(0a8o *o co<(cim(to p>b0ico p(0a ac8o *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 oco&&(&ia 2ua*o o+ t(ma+ a'(*a*o+ +o ac(it(+ como ui*a*(+ *( co<(cim(to p>b0ico po& pa&t( *a+ p(++oa+. Sb0ico, +( b(m 2u( po& ((+ o +(5a im(*iata,  &(a0m(t( *i&(cta. %a+ *i++( tambm 2u( (++a i0ucia +( i+c&(( o *om=io *a+ co'i89(+, *o+ co<(cim(to+, ( o *a+ atitu*(+. A0m *i++o, &(a08ou i'ua0m(t( 2u( a comuica8o it(&p(++oa0 (&a impo&tat( o 2u( &(+p(ita ? maut(8o ou o *o+ t(ma+ a a'(*a p>b0ica ( ? it(+i*a*( *( *(bat( p>b0ico +ob&( (++(+ t(ma+. O auto& +a0i(tou ai*a 2u( a maio& ou m(o& ou at u0aD at(8o 2u( o+ m(io+ *( comuica8o *(otam a um *(t(&mia*o t(ma i0u(cia o impacto *(++( t(ma a a'(*a *o p>b0ico, (i*(cia*o,

com i+to, 2u( o  gatekee'ing   t(m ((ito+ o it(cioai+ +ob&( a au*icia. #(R(o&'( 1/1: G1/-GGVD (p0ica mai+ (t(+am(t( (+ta a++(&8o:

A capaci*a*( *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 pa&a p&o*ui&(m mu*a8a+ at&a+ *o+ ((ito+ co'itio+ po*( +(& at&ibu=*a ao p(&ma(t( p&oc(++o *( +(0(c8o &(a0ia*o p(0o+

 gatekee'er   o+ media, o+ 2uai+, (m p&im(i&o 0u'a&, *(t(&miam 2u( acot(cim(to+ +o  5o&a0i+ticam(t( it(&(++at(+ ( 2uai+ o o +o ( 0<(+ at&ibu(m *i(&(t( &(0(Mcia (m u8o *( *i(&+a+ a&i;(i+, como a (t(+o (m t(mpo ou (m (+pa8oD, a impo&tMcia tipo *( t=tu0o+, 0oca0ia8o o 5o&a0, &(2ucia *( apa&(cim(to, po+i8o o co5uto *a+ ot=cia+D ( o '&au *( co0ituo+i*a*( a o&ma como +( ap&(+(ta o mat(&ia0 5o&a0=+ticoD *( to*o+ o+ it(+ 2u( *((m pa++a& o c&io. A0'uma+ ot=cia+ +o t&ata*a+ *(ta0
#(R(o&'( 1/1D *(+c&(( ai*a a (i+tcia *( t&+ mo*(0o+ (p0icatio+ *a capaci*a*( *o (+tab(0(cim(to *a+ a'(*a+ t(m;tica+: 1.  Modelo de conhecimento, 2u( pa&t( *a b0ico+K G.  Modelo de 'rioridades, 2u( pa&t( *a b0ico b0ico pa&ti0b0ico co(&( maio& ou m(o& impo&tMcia ao+ t(ma+ (m coo&mi*a*( com a +a0icia ou o *(++(+ t(ma+ *u&at( um *(t(&mia*o p(&=o*o *( t(mpo o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0.

A capaci*a*( *( a'(*am(to *o+ t(ma+ *i(&i&; *( m(io pa&a m(io. S('u*o um (+tu*o *( %cC0u&( ( )att(&+o &(. !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: /D, a imp&(+a +(&ia mai+ +u+c(pt=(0 *( p&o*ui& ((ito+ ao =(0 *o (+tab(0(cim(to *o t(m;&io p>b0ico *o 2u( a t(0(i+o, 5; 2u( (2uato o+ 5o&ai+ o&(c(&iam uma i+o +0i*a ( ap&ou*a*a *o+ a++uto+ a t(0(i+o *a&ia io&ma89(+ *(ma+ia*o b&((+ ( <(t(&o'(a+. $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: /-//D a&'um(ta, cotu*o, com o a'(*am(to *( acot(cim(to+ como o ca+o *o ma++ac&( o c(mit&io *( Sata C&u, (m Timo&, ou a &(p&(++o i&a2uiaa +ob&( o+ cu&*o+ ap+ a Ru(&&a *o Ro0o pa&a (i*(cia& o po*(& *a t(0(i+o. A &(p&(+(ta8o *o &(a0 a+ ima'(+D to&ou-+( mai+ impo&tat( *o 2u( o p&p&io &(a0", (p0ica. !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: //D Q; out&o+ (+tu*o+ 2u( aa0iam a i0ucia *( ca*a um *o+ media a co+t&u8o *a a'(*a p>b0ica, ma+, a ((mp0o *a *i(&'cia 2u( $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ a++ia0a, ai*a o +( obt(( uma &(+po+ta *(iitia +ob&( 2ua0 o m(io mai+ po*(&o+o a i+c&i8o *( t(ma+ a a'(*a p>b0ica. A0i;+, ;&io+ *(++(+ (+tu*o+ o&am &(a0ia*o+ a *ca*a *( +(t(ta o+ EUA ( p&oa(0m(t( o *(+c&((m a +itua8o actua0 (m tm ap0ica8o *i&(cta ao cot(to po&tu'u+. #( 2ua02u(& mo*o, ( a t=tu0o &((&(cia0, (m a0'u+ ca+o+ ai&mou-+( 2u( a imp&(+a t(&ia maio& po*(& *( a'(*am(to Ep+t(i, 1/7K (aw(&, 1/77D.  Nout&o+ ca+o+, o+ auto&(+ c<('a&am ? coc0u+o *( 2u( (i+ti&ia um c(&to (2ui0=b&io (t&( o po*(& *( a'(*am(to *o+ *i(&(t(+ m(io+ Ca&([, 1/76K Qi0B(&, 1/76D. )a0m'&(( ( C0a&B( 1/76D coc(*(m ? imp&(+a um maio& po*(& *( a'(*am(to *o+ t(ma+ *( impo&tMcia 0oca0 ( ? t(0(i+o um maio& po*(&  *( a'(*am(to o+ t(ma+ *( impo&tMcia acioa0 ou it(&acioa0.. Out&o+ i(+ti'a*o&(+ coc(*(m ? t(0(i+o um maio& po*(& *( a'(*am(to ^ucB(&, 1/7D. E out&o+ ai*a ai&ma&am 2u( a imp&(+a t(m uma maio& capaci*a*( *( a'(*am(to a 0o'o p&ao, (2uato a capaci*a*( *( a'(*am(to *a t(0(i+o a cu&to p&ao +(&ia maio& %cComb+, 1/77D. Out&o+ p(+2ui+a*o&(+ c(t&a&am-+( a ((tua0 i0ucia 2u( a b0ica. @ ai*a $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: //D 2u( *i: A comuica8o +ocia0 t&a+o&mou-+( uma (+pci( *( (t(+o co'itia *o b0ica po*(mo+, (to, +i+t(matia& o+ +('uit(+:

1. T(mpo *( (po+i8o a um t(ma it(&, 1/1K E[a0, it(& ( #(R(o&'(, 1/1DK G.

)&oimi*a*( '(o'&;ica o+ m(io+ tm um maio& po*(& *( a'(*am(to *( um t(ma 2uato m(o&  o& a (p(&icia *i&(cta *( uma comui*a*( ac(&ca *( um *(t(&mia*o t(ma, &ao p(0a 2ua0 +(&iam o+ t(ma+ acioai+ ( it(&acioai+ a2u(0(+ 2u( mai+ *((m ao+ news media a +ua (t&a*a a a'(*a  p>b0icaK o+ t(ma+ *( impo&tMcia 0oca0 +(&iam i+c&ito+ a a'(*a p>b0ica 0oca0 m(+mo +(m i0ucia m(*i;tica, 5; 2u( a+ p(++oa+ t(&iam (p(&icia *i&(cta *o+ a++uto+ − *. )a0m'&(( ( C0a&B(, 1/77DK

3.  Natu&(a ( cot(>*o *o+ t(ma+ abo&*a*o+ p(0o+ m(io+ oticio+o+ Sap(&a+, 1//3DK 4. C&(*ibi0i*a*( *a ot( *( io&ma8o Sap(&a+, 1//3DK J.

Au*icia a coco&*Mcia com um t(ma m(*iaticam(t( abo&*a*o ao&(c(&; a +ua ic0u+o a a'(*a p>b0icaD Sap(&a+, 1//3DK

6. Comuica8o it(&p(++oa0. Em co+oMcia com %cComb+ 1/1 aD, a t(o&ia *o agenda-setting  *(u o&i'(m +ob&(tu*o a 2uat&o tipo+ *( (+tu*o: 1D co+t&u8o *a a'(*a p>b0ica, a um =(0 mac&o+cpicoK GD co+t&u8o *a+ a'(*a+ i*ii*uai+K 3D a'(*am(to *( um >ico t(ma, (m u8o *a +ua *i(&(t( (p&(++o po& *i(&+o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0K ( 4D p&oc(++o *( comp&((+o i*ii*ua0 at( um >ico t(ma *( io&ma8o. A (+t(+ 2uat&o (cto&(+ *a i(+ti'a8o, p(++oa0m(t( 5u0'o po*(& a*icioa& um 2uito: a a;0i+( *o po*(&  *( a'(*am(to *o+ *i(&(t(+ m(io+ *( comuica8o &;*io, t(0(i+o, imp&(+a, (tc.D 3636, o 2u( ou ao (cot&o *( $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//GD ( *( it(& 1/1: G4VD, 2u( (+c&((u 2u( o ((ito *( a'(*am(to *(p(*( *(: ...D atu&(a *o t(ma ( +ua impo&tMcia, p&oimi*a*( '(o'&;ica ( *u&a8o *a (po+i8o, m(io pa&ticu0a& *( io&ma8o, c&(*ibi0i*a*( *a ot(, tipo *( io&ma8o ( o&ma *( ap&(+(ta8o *(++a io&ma8o." E[a0, it(& ( #(R(o&'( 1/1D, po& +(u tu&o, (+tu*a&am o t(mpo (c(++;&io 2u( o t(m;&io *o+ m(io+ 0(a a co(&t(&-+( (m a'(*a p>b0ica, o 2u( tambm ucioa&ia como um ma&co pa&a o (+tu*o *o+ ((ito+ *( a'(*am(to. $; Sap(&a+ 1//3: 61-6GD +u+t(ta 2u( <; t&+ '&a*(+ ob5(cto+ *( (+tu*o o campo *a t(o&ia *o agenda-setting : 1D t(ma+ +a0i(ta*o+ o cot(>*o *o+

media  ( comp&((+o *a o&ma8o ( compo+i8o *a a'(*a m(*i;ticaK GD *i(&(t(+ a'(*a+ 2u( it(&m o p&oc(++o: a'(*a *o+ mediaK a'(*a p>b0icaK a'(*a p(++oa0, (tc.K ( 3D atu&(a *o+ ((ito+ ( 2ua*&o t(mpo&a0  time frameD o 2ua0 (0(+ +( *(+(o0(m cumu0atiam(t( at ati'i&(m a a'(*a  p>b0ica. O p&oc(++o *( agenda-setting  po*( *(ii&-+( p(0a p&o*u8o *( ((ito+ co'itio+ *( atu&(a cumu0atia ao 0o'o *( um p(&=o*o ou (2ua*&am(toD *( t(mpo o &((&i*o time frameD *u&at( o 2ua0 o+ news

)*[)*]

0or e8em$lo, KaOne Kanta estudou o e!eito de agenda7setting das !otograas dominantes na im$rensa, tendo c%egado E conclusão de que as !otograas ornalísticas a!ectavam a agenda $=blica. 6ste é um e8em$lo de como um meio es$ecíco de comunicaão $ode inVuenciar a construão das agendas $=blicas. 7er: K5N&5, K. '1(GG − &%e eWects o! dominant $%otogra$%s: Na agenda-setting e8$eriment.  ournalism "uarterl+ , *B '1: 1J+-111.

media p&op9(m ? au*icia 2u( at(t( (m *(t(&mia*o+ t(ma+. O (+tu*o *o time frame  t(m +i*o +i'iicatio o campo *o+ (+tu*o+ +ob&( agenda-setting . E[a0, it(& ( #(R(o&'( 1/1D *i+ti'u(m cico compo(t(+ *o 2ua*&o t(mpo&a0 ( *a i(+ti'a8o +ob&( o m(+mo: 1. O %uadro tem'oral efectivo da anlise time frameD, 2u( +( +up9( +(& o p(&=o*o *( t(mpo 2u( *(co&&( *(+*( o apa&(cim(to *o+ it(+ +a0i(t(+ ou it(+ *( actua0i*a*(D a a'(*a m(*i;tica at ao im *a +ua i'cia a a'(*a p>b0icaK G.

O  'arCnteses tem'oral  time lag D ou p(&=o*o *( t(mpo (t&( o apa&(cim(to *a+ a&i;(i+ i*(p(*(t(+ a'(*a *o+ mediaD ( a apa&i8o *a+ a&i;(i+ *(p(*(t(+ a'(*a p>b0icaDK

3.  Dura*+o da agenda dos media, ou +(5a, o p(&=o*o *( i'cia *( uma *(t(&mia*a a'(*a m(*i;ticaK 4.  Dura*+o da agenda '1/licaK J.  Perb0ica. Em 5(ito *( +=t(+(, %cComb+ ( Ri0b(&t 1/6D mo+t&am 2u( a+ i(+ti'a89(+ actuai+ o campo *a t(o&ia *o agenda-setting   +( i+c&((m (m 2uat&o (cto&(+: 1D *i(&(cia8o *o+ m(io+ ( *o+ &'o+ *( comuica8o a co+t&u8o *a+ a'(*a+ p>b0ica+ ( pa&ticu0a&(+K GD co+t&u8o *( a'(*a+ comu+ a ;&io+ m(io+ ( &'o+ *( comuica8oK 3D t(mpo (c(++;&io pa&a 2u( a+ a'(*a+ +( it(&-co(&tam, po&  ((mp0o, t(mpo (c(++;&io pa&a 2u( uma a'(*a m(*i;tica +( co(&ta (m a'(*a p>b0ica, i0ucia *a+ a'(*a+ m(*i;tica+ ( p>b0ica+ a a'(*a po0=tica, (tc.K ( 4D *i(&(cia8o *o+ ((ito+ a cu&to ou a 0o'o  p&ao. A0'uma+ c&=tica+ o&am +(*o (ita+ ? t(o&ia *o agenda-setting . Em p&im(i&o 0u'a&, t&ata-+( *( uma t(o&ia 2u( po*( +ub(+tima& a p&p&ia &(a0i*a*(, poi+ o a0o& *o &(a0 po*( +ob&(po&-+( ? i0ucia *a a'(*a *o+ m(io+ *( comuica8o a b0ica. Ou +(5a, (m c(&ta+ oca+i9(+ ( ...D (m *(t(&mia*a+ ci&cu+tMcia+ a a'(*a (+tab(0(ci*a p(0o+ m(io+ *( comuica8o *( ma++a+  *i(&(t( *a a'(*a *o p>b0ico." !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: 1VVD $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: 1VVD, po&  ((mp0o, &(0ata o ca+o *( um (+tu*o *( 1/7J +ob&( uma+ (0(i89(+ *iama&2u(+a+ (m 2u( +( (&iicou o + 2u( a p(&c(p8o 2u( o p>b0ico tib0ico co<(c( *i&(ctam(t( um t(ma m(o&  a *(p(*cia *a comuica8o +ocia0 o 2u( &(+p(ita ? ia8o *(++( t(ma a a'(*a p>b0ica. @ i'ua0m(t( &(co<(ci*o 2u( a &(ac8o p>b0ica a um *(t(&mia*o a++uto po*( ia& a a'(*a *o+ m(io+, i+to , a a'(*a *o+ m(io+ tambm po*( +(& i0u(cia*a p(0a a'(*a *o p>b0ico. !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: 1VVD %cComb+ 1/76D +a0i(tou 2u( o+ ((ito+ *( agenda-setting  (m +(mp&( +( (&iicam ou (m +(mp&( +( (&iicam *a m(+ma ma(i&a, poi+ *(p(*(&iam *o+ a++uto+ ( *a+ p(++oa+. A++im, (m co+oMcia com

%cComb+ 1/76H1/77D, o agenda-setting  *(p(*(&ia  *(p(*(&ia p&icipa0m(t( *a (c(++i*a*( *( o&i(ta8o", i+to , *a (c(++i*a*( 2u( uma p(++oa t(&ia *( obt(& io&ma89(+ +ob&( um a++uto, o 2u( a motia&ia pa&a o co+umo co+umo *(++a+ io&ma89(+ io&ma89(+.. Ao (po&(m-+( (po&(m-+( mai+ ? comuica8 comuica8oo +ocia0, (+ta+ p(++oa+ p(++oa+ +(&iam mai+ +u5(ita+ ao+ ((ito+ *( agenda-setting . )o& out&o 0a*o, +('u*o +('u*o ^ucB(& 1/7D, a i0ucia i0ucia *o+ m(io+ *( comuica8o ((&c(&-+(-ia +ob&(tu*o 2ua*o (+taam (m cau+a a++uto+ +ob&( o+ 2uai+ a+ p(++oa+  p&aticam(t( o po++u=am co<(cim(to+ (m (p(&icia *i&(cta, como o+ t(ma+ &(0acioa*o+ com a  po0=tica (t(&a *( um pa=+. La' ( La' 1/1D pa&ti0b0ica, i++o (m +(mp&( +uc(*(. )o& ((+, a ptica *o m(+mo auto&, o (i+t( +(2u(& uma &(0a8o *i&(cta (t&( (t&( o 2u( +( *((&ia co+i*(&a& ou o 2u( +( co+i*(&a impo&tat( a &(a0i*a*( ( o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*( 2u( o&i(tam a co+t&u8o co+t&u8o *a a'(*a a'(*a *o+ m(io+ 5o&a0=+tico+ 5o&a0=+tico+  agenda /uilding D. D. T&a2uia 1//J: GVVD i+i+t( i'ua0m(t( a (c(++i*a*( *( +( at(ta& a o&ma p&ob0(m;tica como  co+t&u=*a a a'(*a  5o&a0=+tica p&oc(++o *( agenda /uilding D. D. )a&a (0(, b0ica, uma ( 2u( a p&im(i&a &a&am(t( a'(*a&ia t(ma+ impo&tat(+ pa&a a i*a *a+ p(++oa+. )(0o cot&;&io, o+ m(io+ c(t&a&iam a +ua at(8o +ob&( a+ p(cu0ia&i*a*(+ *o *ia a *ia, (+p(cia0m(t( +ob&( actii*a*(+  p>b0ica+ como a ot=cia *( um p&mio *( i(+ti'a8o +ob&( a Si*a ou a ota8o a A++(mb0(ia *a !(p>b0ica *( uma oa 0(iD, (2uato a+ p(++oa+ (+ta&iam, *( acto, it(&(++a*a+ ou o+ '&a*(+ t(ma+, como o *a 'u(&&a ( *a pa, ou o+ t(ma+ 2u( 0<(+ it(&(++aam *i&(ctam(t(, como o&ma+ p&;tica+ *( obt(& maio& 0o'(i*a*(, +a>*(, p&a(& ( +('u&a8a po& ((mp0o, como (ita& *o(8a+ +(ua0m(t( t&a+mi++=(i+ ou como toma& itamia+ pa&a +( obt(& mai+ +a>*( ( maio& 0o'(i*a*(D.

%ot(&o 1//3: GD cb0ica, GD a au+cia *( c0a&iica8o *a+ a&i;(i+  p+ico0'ica+ o (+tab(0(cim(to *a a'(*a, 3D a *iicu0*a*( (m +( it('&a&(m o+ *i(&(t(+ =(i+ *( a;0i+( um ou ;&io+ t(ma+, (m um ou mai+ &'o+ *( comuica8o, comuica8o, a =(0 i*ii*ua0 ou +ocia0, (tc.D, 4D a *iu+a *(ii8o *o coc(ito *( a++uto", it(m" ou t(ma", ( JD a impo++ibi0i*a*( *( +(pa&a& o+ t(ma+ (m 2u( ca*a  p(++oa p(+a p(+a *a2ui0o 2u( a p(++oa p(+a p(+a ac(&ca *(0(+ *. La' ( La', La', 1/1: 44/K m(+mo %cComb+ ( Sb0ico como p(+a& p(+a& o+ a++uto+ a++uto+ (, co+(2u(t(m(t(, co+(2u(t(m(t(, o 2u( p(+a& − T&a2uia, 1//J: GVJD. Cotu*o, a auto&a ai&ma 2u( a0'uma+ a0'uma+ *(++a+ po+i89(+ po+i89(+ c&=tica+ +( o&am +up(&a*o com o *(+(o0im(to *a i(+ti'a8o %ot(&o, 1//3: 3D.

Tamb Tambm m Sap(&a Sap(&a++ 1//3: 1//3: 7/-3D 7/-3D pa++a pa++a (m &(i+t &(i+taa a2u a2ui0o i0o 2u( (0( c
Ambi'ui*a*( +ob&( a o&i'(m *a a'(*a t(m;tica *o+ &'o+ *( comuica8o +ocia0, ap(+a& *o aa8o *a+ p(+2ui+a+ o *om=io *a t(o&ia *a ot=ciaK

G.  Natu&(a *a i0ucia *o+ m(io+ *( comuica8o, at po&2u(, coo&m( tambm *iiam %ot(&o 1//3: GD ( La' ( La' 1/1D, +( to&a *i=ci0 +(pa&a& o 2u( a+ p(++oa+ p(+am *a2ui0o +ob&( 2u(  p(+amK 3. Imp&(ci+o t(&mio0'ica po& ((mp0o, a *(ii8o *( t(ma, a++uto ou it(mD ( m(to*o0'ica o (i+t( uma uio&mia8o m(to*o0'ica o campo *o+ (+tu*o+ +ob&( agenda-setting DK DK 4. #(+co<(cim(to *a au*iciaK J.

I*(ii8o *a+ a'(*a+ m(*i;tica, p>b0ica, it&ap(++oa0 ( it(&p(++oa0 ( *iicu0*a*( *( *(0imita8o *a+ m(+ma+K

6. I*(ii8o *o time frame ( *o 2ua*&o t(mpo&a0 ptimo pa&a a;0i+( ( i*(t(&mia8o *o >m(&o *( t(ma+ a aa0ia&. Sap(&a+ 1//3: 11G-113D, &(toma*o uma p&opo+i8o *( Tic<(o&, #oob0ico, 2u( o+ media &(0(cti&iam *a*a a +ua u8o *( i'i0Mcia *o m(io. La' ( La' 1/3: J/D p&opu+(&am 2u( +( u+a++( o t(&mo agenda- /uilding  co+t&u8o  co+t&u8o *a a'(*aD pa&a *(+c&((& o p&oc(++o *( i0ucia &(c=p&oca (t&( a comuica8o 5o&a0=+tica, o Ro(&o ( o+ ci*a*o+, uma op8o *( a;0i+( 2u( u0t&apa++a&ia uma c(&ta icapaci*a*( 2u( a t(o&ia *o agenda-setting  po++ui&;  po++ui&; *( +( co0oca& um cot(to mai+ amp0o. No (+tu*o +ob&( o ca+o at(&'at( at(&'at( (m 2u( (++(+ auto&(+ ap&(+(tam ap&(+(tam a &((&i*a p&opo+ta, (0(+ c<('am tambm ? coc0u+o *( 2u( um t(ma (c(++ita&ia *( po++ui& 2uat&o ca&act(&=+tica+ pa&a +( i+c&((& a a'(*a p>b0ica ao +(& abo&*a*o p(0o+ m(io+ oticio+o+: 1D +atu&a8o *a cob(&tu&aK GD p&o(micia b0ica. )o& ((mp0o, pa&a (0(+, o po*(& *( a'(*am(to *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 *(p(*( *o+ t(ma+ ( *o+ p>b0ico+. p>b0ico+. )o& out&o 0a*o, a a'(*a p>b0ica po*(&ia po*(&ia i0u(cia& i0u(cia& a a'(*a po0=tica tato tato 2uato (+ta i0u(cia& i0u(cia&ia ia a a'(*a a'(*a *a comuica8 comuica8oo +ocia0. %a+ o+ &'o+ 5o&a0=+tico+ 5o&a0=+tico+,, a +(u t(mpo, i0t&a&iam i0t&a&iam o+ t(ma+ p&opo+to+ p(0o+ po0=tico+.

5.- A TEORIA DA TEMATI7AÇÃO

A t(o&ia *a t(matia8o t(matia8o  uma t(o&ia +i'iicatia +i'iicatiam(t( m(t( p&ima p&ima *a t(o&ia t(o&ia *o agenda-setting , (mbo&a (t&( a+ *ua+ (i+tam a0'uma+ a0'uma+ *i(&(8a+. *i(&(8a+. S('u*o S('u*o Sap(&a+ 1//3: D, 1D a u*am(ta8o u*am(ta8o t(&ica  *i(&'(t(, GD a cot(tua0ia8o *o p&oc(++o *( i+c&i8o *( t(ma+ a a'(*a p>b0ica  mai+ ab&a'(t( a t(o&ia *a t(matia8o, ( 3D a t(o&ia *a t(matia8o icu0a-+( ?+ t&a+o&ma89(+ t(co0'ica+ (  po0=tica+ (m cu&+o, um ma&co i'o&a*o o campo *a t(o&ia8o +ob&( agenda-setting . )o*(&ia )o*(&ia ai*a a*icioa& a m(to*o0o'ia, 5; 2u( a i(+ti'a8o o *om=io *a b0ico *o+ '&a*(+ t(ma+ at&a+ *a comuica8o +ocia0. )o&m, (++a *(ii8o  +imp0i+ta. Sap(&a+ 1//3: /4D, po& ((mp0o, ((mp0o, *(i( t(matia8o, 'uia*o-+( 'uia*o-+( po&  A'o+tii 1/4D, *a +('uit( o&ma:

...D p&oc(++o *( +(0(c8o ( *( a0o&ia8o *( *(t(&mia*o+ t(ma+ *( it(&(++( it&o*ui*o+ *( o&ma coti'(t( i+to , ic(&ta a opiio p>b0ica, (t(*i*a como (+t&utu&a t(m;tica coti'(t(, 2u( &(*u a comp0(i*a*( +ocia0 *o+ *i(&+o+ +ub+i+t(ma+ ou +i+t(ma+ pa&ciai+ (m 2u( op(&a. T(b p>b0ic 0ica, a, como como &(+u0t &(+u0ta*o a*o *o p&oc(+ p&oc(++o +o *( t(mati t(matia8 a8o, o, p(&mit p(&mit(( a comuica8o (t&( o+ i*i=*uo+ ( p(&mit(, i'ua0m(t(, a it(&+ub5(ctii*a*(, &(c0ama*o a +ua at(8o pa&a um >m(&o 0imita*o *o+ t(ma+ (i+t(t(+ o m(io comp0(o, apota*o  po++=(i+ +o0u89(+ ( po++=(i+ opii9(+ 2u( (++(+ t(ma+ po*(m '(&a&, ma+ *i+ti'ui*o t(ma ( opiio. opiio. ...D ...D A opiio p>b0ica ...D po*( +(& it(&p&(ta*a como uma (+t&utu&a comum *( +(ti*o 2u( 2u(  p(&mit( 2u( o+ i*i=*uo+ ((&8am uma ac8o it(&+ub5(ctia, (ita*o a+ co+(2ucia+ ocia+ 2u( pa&a o +i+t(ma +ocia0 po*(&ia imp0ica& uma *i+p(&+o *( (p(&icia+ ...D."

A i(+ti'a8o (m to&o *a t(matia8o (cot&a-+( o&i(ta*a pa&a a comp&((+o ( aa0ia8o *o+ ((ito+ +ocio-co'itio+ *a comuica8o +ocia0 a+ +oci(*a*(+ p+-i*u+t&iai+, pa&ti*o *a i*(ia *( 2u( +( p&(ci+a *( (cot&a& um oo coc(ito *( opiio p>b0ica 2u( +( a5u+t( ? comp0(a +oci(*a*( actua0 Sap(&a+, 1//3: -/D. )a&a A'o+tii 1/4: J3D, a t(matia8o co&&(+po*(, a++im, a Um p&oc(++o 2u( +( &(a0ia a &(0a8o (+tab(0(ci*a (t&( o +i+t(ma po0=tico ( a opiio p>b0ica, at&a+ *a m(*ia8o *o+ mass media. #(+ta ma(i&a ( (+ta  uma *i(&(8a u*am(ta0 (m &(0a8o ? t(o&ia *o agenda-setting , o+ m(io+ *( comuica8o tm +i*o co+i*(&a*o+ o como o+ p&ota'oi+ta+, ma+ +, p&(ci+am(t(, como o+ m(*ia*o&(+ *(+ta &(0a8o." )a&a Lub0ica +u&'( como uma (+t&utu&a t(m;tica 0imita*a *a comuica8o  p>b0ica, 5; 2u( p(&at( o >m(&o iiito *( t(ma+ 2u( a comuica8o +ocia0 po*( (icu0a& o p>b0ico + co+('ui&ia at(ta& (m a0'u+. A opiio p>b0ica o co+i+t( a '((&a0ia8o *o cot(>*o *a+ opii9(+ i*ii*uai+ ...D, ma+ +im a a*apta8o *a (+t&utu&a *o+ t(ma+ *o p&oc(++o *( comuica8o  po0=tica ?+ (c(++i*a*(+ *( *(ci+o *a +oci(*a*( ( *o +(u +i+t(ma po0=tico." Lu
A opiio p>b0ica *(ia *( +(& ...D o &(+u0ta*o *a 0i&( *i+cu++o &acioa0 *o+ t(ma+ *( it(&(++( p>b0ico po& pa&t( *o+ i*i=*uo+ it('&a*o+ a +oci(*a*( cii0K *(ia *( ob(*(c(& ? (p&(++o *a+ atitu*(+ mai(+ta*a+ at&a+ *a *i(&+i*a*( *( opii9(+ po&  pa&t( *o+ '&upo+ +ociai+, po0=tico+ ou cu0tu&ai+ a &(+p(ito *o+ t(ma+ *( it(&(++( p>b0icoK a opiio p>b0ica *(ia *( +(& co+i*(&a*a +ob a p(&+p(ctia impo+ta p(0o co+(+o *o+ t(ma+ '(&ai+. )(0o cot&;&io, a opiio p>b0ica mai(+ta-+( como uma (+t&utu&a o&ma*a po& t(ma+ i+titucioa0ia*o+, ob(*(c(*o a uma a0o&a8o *( &(0(Mcia po&  pa&t( *o+ m(io+ *( comuica8o ...D (m u8o *a+ (c(++i*a*(+ *o +i+t(ma po0=tico. ...D A opiio p>b0ica 5; o +( *(i( p(0a 0i&( *i+cu++o *( opii9(+ +ob&( t(ma+, ma+ +im at&a+ *( uma actii*a*( +(0(ctia ((&ci*a p(0o+ m(io+ *( comuica8o 2u( at&ibu(m *(t(&mia*a &(0(Mcia a *(t(&mia*o+ t(ma+ a comuica8o p>b0ica."

)a&a Lub0ica 2u( &(+u0ta++( *o *(bat( 0i&( ( &acioa0 *o+ t(ma+ *( it(&(++( p>b0ico. A +o0u8o *o+ p&ob0(ma+ +ociai+ *(co&&(&ia, a++im, *( *(ci+9(+ (+t&at'ica+ ( *( t;ctica+ potuai+. A opiio p>b0ica

compo&ta&ia, *(+t( mo*o, uicam(t(, uma +(0(c8o coti'(t( *( t(ma+" Sap(&a+, 1//3: /3D 2u( +(&ia, (m c(&ta m(*i*a, o&i(ta*a pa&a a &(+o0u8o *( p&ob0(ma+ potuai+.  Na (o0u8o *o +(u &acioc=io *( ba+(, Lu+tia 2u( ca&act(&ia&iam a b0ico +ob&( (++(+ a++uto+.  N(++( +(ti*o, (m '&a*( m(*i*a a at(8o p>b0ica o&bita&; t(*(cia0m(t( (m to&o *a+ t(m;tica+  p&opo+ta+ p(0a comuica8o +ocia0, o 2u( co(&( ao+ media um '&a*( po*(&. Zuai+ +o (++(+ c&it&io+ *( 2u( a0a Lu
#i+ti8o (t&( o&ma0i*a*( ( ao&ma0i*a*(, aco&*o ( *i+c&(pMcia, &(0atiam(t( ? o&i(ta8o *a cu0tu&a i*ii*ua0 ( ? +ua a0o&ia8oK

6.

Xio0cia, a'&(++ii*a*(, *o&, +uc(*M(o+ *a *o& como p&oa+ *( +( (+ta& +(mp&( am(a8a*o ( *( o *(+tio +(& ata0D ( p&o5(c8o a+ i'u&a+ *o+ auto&(+ ( *a+ =tima+K

7.

)(&+p(ctia *a comp(ti8o como 0uta, com coota89(+ a(ctia+ *( comp(tcia, *(  status ( *( &ia0i*a*( p(++oa0K

. C&(+cim(to *a p&op&i(*a*(, *a+ &(c(ita+ ( *a+ po++(+ ( (&i2u(cim(toK /. C&i+(+ ( +itoma+ *( c&i+( o +i+t(ma, p(0o M'u0o *a cot&apo+i8o (t&( a (+tabi0i*a*( ( a+ am(a8a+K 1V. Ob+(&a8o *o (t&ao&*i;&io, *o +i'u0a& ( *o (tico, o +(ti*o *a *i+ti8o ( coi&ma8o *o  p&p&io, *a (i+tcia *( a0t(&atia+ ict=cia+ ? i*a 2uoti*iaa, *a p&o5(c8o cu0tu&a0 ( *a a++imi0a8o co+umi+ta. Em co+oMcia com !o+iti 1/G: 13-13/D, a p&p&ia +(0(c8o, 2u(, pa&a mim, +( po*( i+c&((& a >ti0 m(t;o&a *o  gatekee'ing , po*(&ia +(& compa&tim(ta*a (m t&+ =(i+: 1D *(ci+o +ob&( o *i&(ito *( ac(++oK GD
2u( p(&miti&o a o&i(ta8o *a opiio p>b0ica ( a +ua mobi0ia8o pa&a a toma*a *( *(ci+9(+. E++( auto&  +u+t(ta ai*a 2u( a o&i'(m *a t(matia8o +( +u+t(ta o+ 5o&ai+ *( (0it( ou *( 2ua0i*a*( como o

 E8'resso, o  Dirio de Notb0ica pa&a a &(+o0u8o *( um p&ob0(ma, 5; 2u( +( po*(&ia ci&cu+c&((& &(2u(t(m(t( a uma it(&p&(ta8o *a &(a0i*a*(, ? co+tata8o *( uma +itua8o ou ? m(&a (po+i8o *( um p&ob0(ma +(m +( bu+ca& a +ua &(+o0u8o.

5.5 A TEORIA DA ESPIRAL DO SILNCIO

A t(o&ia *a (+pi&a0 *o +i0cio, p&opo+ta, (m 1/73, p(0a +oci0o'a a0(m E0i+ab(t<  No(00(-N(uma, ici*( +ob&( a &(0a8o (t&( o+ m(io+ *( comuica8o ( a opiio  p>b0ica ( &(p&(+(tou uma oa &uptu&a com a+ t(o&ia+ *o+ ((ito+ 0imita*o+. O +(u  p&(++upo+to  o +('uit(: a+ p(++oa+ t(m(m o i+o0am(to, bu+cam a it('&a8o +ocia0 ( 'o+tam *( +(& popu0a&(+K po& i++o, a+ p(++oa+ tm *( p(&ma(c(& at(ta+ ?+ opii9(+ ( ao+ compo&tam(to+ maio⁢&io+ ( p&ocu&am (p&(++a&-+( *(t&o *o+ pa&Mm(t&o+ *a maio&ia. $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: 1V7D comp0(m(ta o m(u &(+umo *o  po+tu0a*o p&imo&*ia0 *(++a t(o&ia: No(00(-N(uma *((*(u 2u( a o&ma8o *a+ opii9(+ maio⁢&ia+  o &(+u0ta*o *a+ &(0a89(+ (t&( o+ m(io+ *( comuica8o *( ma++a+, a comuica8o it(&p(++oa0 ( a p(&c(p8o 2u( ca*a i*i=*uo t(m *a +ua  p&p&ia opiio 2ua*o co&ota*a com a *o+ out&o+. Ou +(5a, a opiio  &uto *( a0o&(+ +ociai+, *a io&ma8o (icu0a*a p(0a comuica8o +ocia0 ( tambm *o 2u( o+ out&o+ p(+am."

A +oci0o'a a*mit( a (i+tcia *( *oi+ tipo+ *( opiio ( *( atitu*(+: a+ (+t;tica+, 2u( &a*icam, po& ((mp0o, o+ co+tum(+, ( a+ '(&a*o&a+ *( mu*a8a, como a+ opii9(+ *(co&&(t(+ *a+ i0o+oia+ *( ac8o. A+ p(++oa+ *(ii&-+(-iam (m &(0a8o ?+ p&im(i&a+  po& aco&*o ( a*(+o ou po& *(+aco&*o ( aa+tam(to. )o&m, (m &(0a8o ?+ opii9(+ ( atitu*(+ coi'u&a*o&a+ *( mu*a8a, o+ i*i=*uo+, *(+(5o+o+ *( popu0a&i*a*( ( com o ob5(ctio *( o +( i+o0a&(m, +(&iam ba+tat( caut(0o+o+. A++im, +( a mu*a8a +( (+ti(++( a *a& o +(ti*o *a+ +ua+ opii9(+ ( +( +(ti++(m 2u( b0ica pa&a a (p&(++o *(++a+ opii9(+, a+ p(++oa+ o <(+ita&iam (m (pf-0a+. Cotu*o, +( a+ mu*a8a+ (+ti(++(m a *(co&&(& (m +(ti*o cot&;&io ou +( a+ p(++oa+ +(ti++(m 2u( o b0ica pa&a a (po+i8o *a+ +ua+ opii9(+, t(*(&iam a +i0(cia&-+(. O &(+u0ta*o  um p&oc(++o (m (+pi&a0 2u( icita o+ i*i=*uo+ a p(&c(b(& a+ mu*a8a+ *( opiio ( a +('ui-0a+ at 2u( uma opiio +( (+tab(0(c( como a atitu*( p&(a0(c(t(, (2uato 2u( a+ out&a+ opii9(+ +o &(5(ita*a+ ou (ita*a+ po& to*o+, ? (c(p8o *o+ *u&o+ *( (+p=&ito, 2u( p(&+i+t(m a +ua opiio. )&opu+ o t(&mo es'iral do silCncio pa&a *(+c&((& (+t( m(cai+mo p+ico0'ico." No(00(-N(uma, 1/77: 144D A++im, o coc(ito *( opiio p>b0ica +(&ia *i+to&ci*o. Zua0 o pap(0 *a comuica8o +ocia0 a o&ma8o *a (+pi&a0 *o +i0cio Na t(o&ia8o *( No(00(-N(uma, o+ m(io+ *( comuica8o t(*(m a co+a'&a& mai+ (+pa8o ?+ opii9(+ *omiat(+, &(o&8a*o-a+, co+(+ua0ia*o-a+ ( cot&ibui*o pa&a ca0a&" a+ mio&ia+ p(0o i+o0am(to ( p(0a o &((&(cia8o. Ou (to o+ m(io+ *( comuica8o −(  a2ui 2u( &(+i*( um *o+ poto+-cb0ica, 2u( p(&+p(ctiam (+ta como +(*o, &(+p(ctiam(t(, o ...D co5uto *a+ opii9(+ (p&(++a+ p(0o+ m(io+ *( comuica8o ...D, uma ( 2u(  ap(a+ at&a+ *(0(+ 2u( uma opiio +( to&a p>b0ica" ou o co5uto *a+ ...D opii9(+ *o p>b0ico (m '(&a0, i*(p(*(t(m(t( *o +(u ac(++o ? comuica8o +ocia0 ...D". !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: 1V6D A0i;+, Ta0( +(5a mai+ +(+ata uma t(&c(i&a co&&(t(, 2u( *((*( 2u( a opiio p>b0ica o (i+t(, poi+  um coc(ito *(ma+ia*o a+to ( amp0o, icapa *( t&a*ui& o+ p(+am(to+ *( um p>b0ico &a'm(ta*o o*( ...D  p&o0i(&a um '&a*( >m(&o *( opii9(+ *i(&(t(+ ( cot&a*it&ia+." !o*&i'u(+ *o+ Sato+, 1//G: 1V6D A+ i*(ia+ *( No(00(-N(uma 1/77D (m a opiio p>b0ica como uma (+pci( *( c0ima *( opiio o*( o cot(to i0u(cia o i*i=*uo i*(p(*(t(m(t( *a +ua ota*(, at po&2u( a+ p(++oa+ (+ta&iam +u5(ita+ ? (c(++i*a*( *( ob+(&a& cotiuam(t( a+ mu*a8a+ 2u( oco&&(m o m(io +ocia0 pa&a o +( i+o0a&(m *a comui*a*(. I+to +i'iica 2u( a+ p(++oa+ (c(++ita&iam *( co+umi& a+ io&ma89(+ (icu0a*a+ p(0o+ &'o+ *( comuica8o, 2u(, po& +ua (, ((&c(&iam +ob&( (0a+ uma i0ucia o&t( ( *i&(cta, a cu&to ou 0o'o p&ao, p&ooca*o mu*a8a+ *( opiio ( *( atitu*(. E+ta+ mu*a8a+ +uc(*(&-+(-iam 2ua*o +( &(uiam t&+ co*i89(+ +u+c(pt=(i+ *( 0(a& o+ &'o+ *( comuica8o +ocia0 a co+titui&-+( como a'(t(+ actio+ a o&ma8o *a opiio p>b0ica: a acumu0a8o, a co+oMcia ( a ubi2ui*a*( ou  pub0ici*a*(. N(+t( poto, a t(o&ia op9(-+( ?+ coc(p89(+ *( %cComb+ ( S
*( acto, t(& ((ito+ po*(&o+o+ ma+ ap(a+ o+ ca+o+ (m 2u( (++(+ t&+ m(cai+mo+ co*icioat(+ actu(m (m co5uto: 1.  Acumula*+o, ou +(5a, (po+i8o +uc(++ia ao+ m(io+ *( comuica8oK G. 6onsonncia, ou +(5a, +imi0itu*( *a io&ma8o (icu0a*a p(0o+ *i(&(t(+ &'o+ *( comuica8o +ocia0 *(i*o ? o&ma +(m(0m(&o *o+ c&it&io+ *( oticiabi0i*a*(D, cD a0('a*a t(*cia comum *o+ 5o&a0i+ta+ (m o&*(m a a0o&ia& a+ +ua+ p&p&ia+ opii9(+, *D *(p(*cia comum *o+ 5o&a0i+ta+ (m &(0a8o a c(&ta+ ot(+, (D t(tatia *( ap&oa8o p&oi++ioa0 p(0o+ co0('a+, D it(&-i0ucia ( comp(ti8o (t&( o+ &'o+ *( comuica8o, ( 'D b0ico *a+ opii9(+ (p&(++a+ o+ m(io+ *( comuica8oK po&m, o+ p&oc(++o+ i*ii*uai+ *( o&ma8o *a opiio +u&'i&iam *a ob+(&a8o *o m(io, (+p(cia0m(t( *o+ &'o+ *( comuica8o +ocia0, 2u( *a&iam cota, p&icipa0m(t(, *a+ i*(ia+ *omiat(+. O (+tu*o *a co+oMcia ta0( t(*o *o+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 *((&ia *(+(o0(&-+( (m u8o *( t&+ =(i+ p&icipai+: 1.  Agenda-setting  (u *i&ia, ( agenda /uilding DK G. Foca0ia8o *o+ acot(cim(to+ *(+*( *(t(&mia*a+ p(&+p(ctia+K 3. Aa0ia8o *o+ acot(cim(to+ p(0o+ 5o&a0i+ta+, po0=tico+, (tc. )a&a No(00(-N(uma ( %at<(+ 1/7D, ca*a um *(++(+ =(i+ coi'u&aa o&ma+ *( it(&p&(ta8o ( *( aa0ia8o *a &(a0i*a*( po& pa&t( *o p>b0ico: 1. A capaci*a*( *( agenda-setting  *aa ao+ m(io+ *( comuica8o +ocia0 a capaci*a*( *( at&ibui& impo&tMcia p>b0ica ao+ *i(&+o+ a++uto+K G. A oca0ia8o p(&mitia 2u( +( &(0(a++(m *(t(&mia*a+ pa&ticu0a&i*a*(+ *o+ a++uto+ at&a+ *a ac8o *a comuica8o +ocia0K 3. A aa0ia8o po++ibi0itaa ao+ m(io+ *( comuica8o c&ia& c0ima+ po+itio+ ou ('atio+ (m &(0a8o a *(t(&mia*o+ a++uto+.

A++im, um acot(cim(to +(&ia tato mai+ co+oat( 2uato mai+ o++( abo&*a*o p(0o+ *i(&(t(+ &'o+ *( comuica8o +ocia0, 2ua*o mai+ (+t(+ &(0(a++(m ap(a+ c(&ta+  pa&ticu0a&i*a*(+ *(++( *(++( acot(cim(to acot(cim(to ( 2uato mai+ mai+ (0(+ coici*i++(m coici*i++(m a aa0ia8o aa0ia8o *(++( acot(cim(to. #( a0'uma ma(i&a, pa&(c(-m( 2u( +( po*( *i(& 2u( a+ t(o&ia+ *o agenda-setting  (  ( *a (+pi&a0 *o +i0cio +( comp0(m(tam. comp0(m(tam. )a&a S
5. A TEORIA DOS USOS E GRATIFICAÇÕES

Ao cot&;&io *a+ t(o&ia+ *o agenda-setting , *a t(matia8o ( *a (+pi&a0 *o +i0cio, a t(o&ia *o+ u+o+ ( '&atiica89(+ p&(++up9( uma &(0atiia8o *o po*(& *o+ m(io+ *( comuica8o +ob&( a+ p(++oa+ ( a +oci(*a*(. Ic0u+iam(t(, co0oca a +ua at(8o mai+ o i*i=*uo, (+p(cia0m(t( o+ +(u+ <;bito+ *( co+umo m(*i;tico, *o 2u( a +oci(*a*(, poi+ p&ocu&a (t(*(& o+ u+o+ 2u( a+ p(++oa+ a(m *a comuica8 comuica8oo +ocia0 pa&a +ati+a(&(m +ati+a(&(m (c(++i*a*( (c(++i*a*(++ ( +(&(m +(&(m '&atiica*a+. '&atiica*a+. )o&m, a t(o&ia *o+ u+o+ (

'&atiica89(+, a ((mp0o *a+ &(+tat(+ t(o&ia+ cita*a+, p&ocu&a uiica& compo(t(+ +ociai+ ( p+ico0'ica+  pa&a (p0ica& o co+umo ( o+ ((ito+ *a comuica8o +ocia0.

O u+o *o+ m(io+ apa&(cia como uma a&i;(0 2u( it(&i*o *o+ m(io+ como *o  p&p&io acto *( (po+i8o (po+i8o a (++(+ (++(+ m(io+ po& pa&t( pa&t( *a au*icia ( *o cot(to +ocia0. +ocia0. A++im, *(+*( (+t( poto *( i+ta o co+umo ou a (po+i8o ao+ m(io+ po*ia cot(mp0a&-+( como como um a+p(cto *i(&(cia*o *i(&(cia*o *o ((ito." %ot(&o, 1//3: D

O+ mto*o+ *( i(+ti'a8o o *om=io *(+ta t(o&ia tm ('0oba*o, at ? *ata, tcica+ 2ua0itatia+, como a+ (t&(i+ta+, o 2u( p&(++up9( a capaci*a*( *( a p(++oa ...D (&ba0ia& ( (p&(++a&, *( o&ma co+ci(t(, o u+o 2u( &(a0iaa *o+ m(io+, a+ +ua+ (c(++i*a*(+, (c(++i*a*(+, a+ +ua+ (p(ctatia+ ( a o&i'(m *a +ua '&atiica8o." %ot(&o, 1//3: D A t(o&ia *o+ u+o+ ( '&atiica89(+ t(&; ti*o o&i'(m (m i(+ti'a89(+ 2u( i(&t(&am a 0'ica t&a*icioa0: (m ( *( aa0i+a& o 2u( o+ m(io+ aiam ?+ p(++oa+ p&ocu&aa-+( ob+(&a& o 2ua0 o u+o 2u( a+ p(++oa+ p(++oa+ aiam *a comuica8o comuica8o +ocia0. O p&im(i&o *(++(+ (+tu*o+ ta0( t(
como a &(+o0u8o *( p&ob0(ma+, ( pa&cia0m(t( o&i(ta*o pa&a a obt(8o *( '&atiica89(+. S a++im o+ m(io+ *( comuica8o comuica8o po*(&iam +(& +(& co+i*(&a*o+ i+t&um(to+ pa&a a &(+o0u8o *( p&ob0(ma+. #( aco&*o com $o+ !o*&i'u(+ *o+ Sato+ 1//G: 11J 11JKK *. tambm %cZuai0, 1//1: 3VVD:

...D o p>b0ico ...D t(m t(*cia pa&a *(+c&((& o +(u co+umo *a comuica8o +ocia0 (m t(&mo+ ucioai+, como +(5am a &(+o0u8o *(  p&ob0(ma+ ( a +ati+a8o +ati+a8o *( (c(++i*a*(+. (c(++i*a*(+. #o poto *( i+ta i+ta *o+ co+umi*o&(+, o+ m(io+ *( comuica8o comuica8o *( ma++a+ (+to (++(cia0m(t( 0i'a*o+ ? ap&(*ia'(m ( io&ma8o, ? i*(ti*a*( p(++oa0, ao+ cotacto+ +ociai+, ao (t&(t(im(to ( p&((c
!o+('&( ( i*a<0 1/7GD p&opu+(&am 2u( +(&ia mai+ p(&ti(t( aa0i+a& o co+umo media (m u8o *a &(+po+ta a (c(++i*a*(+ *( a0to-=(0, como a+ *( motia*o *o+ media (m ac(ita8o ( auto-(+tima, *o 2u( *( baio =(0, como a (c(++i*a*( *( +('u&a8a. P0um(& 1/7/D &(a08ou o ca&;ct(& +ocia0 *a+ (c(++i*a*(+ p(++oai+ p(++oai+ ( +a0i(tou 2u( o+ motio+ 2u( 0(aam ao u+o *o+ m(io+ *( comuica8o po*(&iam '(&a& tipo+ (+p(c=ico+ *( i0ucia i0ucia *(+t(+. Et&( (++(+ motio+, ( a ((mp0o ((mp0o *o 2u( 5; imo+, (0( i+c&(( o+ +('uit(+: 1. 2rienta*+o cognitiva, cognitiva, 2u(, po& ((mp0o, co&&(+po*(&ia ? (c(++i*a*( *( +( obt(&(m *(t(&mia*o+ co<(cim(to+ at&a+ *a io&ma8o 5o&a0=+ticaK G.  EntretenimentoK  EntretenimentoK 3.  Identifica*+o 'essoal , motia8o +ati+(ita, po& ((mp0o, p(0o co+umo *( p&o*uto+ m(*i;tico+ 2u( mai+ +( a*(2>(m ao +i+t(ma *( c&(8a+, a0o&(+, i*(ia+ ( (p(ctatia+ *o &(c(pto&, ou +(5a, ao +(u +i+t(ma *( p(+am(to. O+ ((ito+ +(&iam, &(+p(ctiam(t(, &(+p(ctiam(t(, o+ +('uit(+: 1. A bu+ca *( io&ma8o po*( aci0ita& a a2ui+i8o *( co<(cim(to+K co<(cim(to+K G. O co+umo *o+ m(io+ *( o&ma a +ati+a(& (c(++i*a*(+ *( (t&(t(im(to po*(&; 0(a& a 2u( o+ co+umi*o&(+ *o+ p&o*uto+ m(*i;tico+ p(&c(pcio(m p(&c(pcio(m a &(a0i*a*( +ocia0 (m co+oMcia com a &(a0i*a*( m(*iaticam(t( &(p&(+(ta*aK 3. !(o&8o *a i*(ti*a*( p(++oa0.